KR101644421B1 - 사용자의 관심 정도에 기반한 컨텐츠 제공장치 및 방법 - Google Patents

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Abstract

사용자의 관심 정도에 기반한 컨텐츠 제공장치 및 방법이 제공된다. 본 컨텐츠 제공장치는, 컨텐츠에 대한 사용자의 관심 정도에 따라 컨텐츠를 다르게 생성하여 출력한다. 이에 의해, 현재 표시되고 있는 컨텐츠에 관심을 가지는 사용자에게는 보다 특화된 컨텐츠를 제공할 수 있게 된다.
광고, 디스플레이, 관심, 인터랙티브-광고, 컨텐츠

Description

사용자의 관심 정도에 기반한 컨텐츠 제공장치 및 방법{Apparatus for providing contents according to user's interest on contents and method thereof}
본 발명은 컨텐츠 제공장치 및 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고와 같은 컨텐츠를 사용자가 보고 들을 수 있게 제공하는 컨텐츠 제공장치 및 방법에 관한 것이다.
현대인들은 광고의 홍수 속에 살아가고 있기에, 접하는 광고의 개수는 매우 많다. 이렇게 많은 양의 광고를 접하고 있지만, 특별히 인상 깊은 광고를 제외한 나머지 대부분의 광고는 기억되지 않고 있다.
하지만, 광고는 소비자의 기억에 남아야만 효과를 발휘하는 것이기에, 사용자의 기억에 오래 남을 수 있는 광고를 제작하는 것은 매우 중요하며, 광고업자와 기업의 홍보부서는 이와 같은 광고를 제작하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다.
지금까지 대부분의 광고는 불특정 다수에 대해 일괄적으로 광고하는데 그치고 있다. 즉, 광고에 관심이 있는 자와 관심이 없는 자 모두에게 동일한 광고가 제공되고 있다.
이와 같은 현실에서 광고는, 관심 없는 자에게 불필요한 정보로 역기능하고, 관심 있는 자에게는 내용이 부족하면서도 재미없는 정보로 역기능하는 문제가 발생되게 된다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 본 발명의 목적은, 관심을 가지는 자에게는 보다 특화된 정보를 제공하기 위한 방안으로, 사용자의 관심 정도를 평가하고, 평가된 관심 정도에 따라 광고와 같은 컨텐츠를 각기 다르게 제공할 수 있는 컨텐츠 제공방법 및 장치를 제공함에 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른, 컨텐츠 제공장치는, 컨텐츠에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 평가부; 상기 관심 정도에 따라, 상기 컨텐츠를 다르게 생성하는 생성부; 및 상기 컨텐츠가 출력되는 출력부;를 포함한다.
그리고, 상기 평가부는, 1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 부적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 평가부는, 1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 높은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 낮은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 평가부는, 상기 사용자에 대한 컨텍스트 정보를 기초로 상기 관심 정도를 평가하고, 상기 컨텍스트 정보는, 상기 사용자의 위치, 상기 사용자의 이동 방향, 상기 사용자의 이동속도, 상기 사용자의 시선방향 및 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 평가부는, 1) 상기 사용자의 위치가 상기 컨텐츠가 출력되는 디스플레이의 주변 영역인 경우, 2) 상기 사용자의 이동 방향이 상기 디스플레이를 향하는 방향인 경우, 3) 상기 사용자의 이동속도가 기준 속도 미만인 경우, 4) 상기 사용자의 시선방향이 상기 컨텐츠를 응시하는 방향인 경우, 및 5) 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간이 기준 시간 이상인 경우 중 적어도 하나의 경우에는 상기 관심 정도를 높게 평가할 수 있다.
그리고, 상기 평가부는, 1) 상기 사용자의 위치가 상기 컨텐츠가 출력되는 디스플레이의 주변 영역이 아닌 경우, 2) 상기 사용자의 이동 방향이 상기 디스플레이를 향하는 방향이 아닌 경우, 3) 상기 사용자의 이동속도가 기준 속도 이상인 경우, 4) 상기 사용자의 시선방향이 상기 컨텐츠를 응시하는 방향이 아닌 경우, 및 5) 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간이 기준 시간 미만인 경우 중 적어도 하나의 경우에는 상기 관심 정도를 낮게 평가할 수 있다.
또한, 상기 생성부는, 상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 생성하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자 및 상기 사용자의 주변인들을 타겟으로 하는 내용의 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 타겟으로 하는 내용의 컨텐츠를 생성하며, 상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
또한, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 배경음이 포함된 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 음성이 포함된 컨텐츠를 생성하며, 상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
그리고, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제2 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보를 기초로 상기 컨텐츠의 내용을 결정하여 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제3 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보 및 제2 정보를 기초로 상기 컨텐츠의 내용을 결정하여 생성하며, 상기 제3 레벨은, 상기 제2 레벨 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
또한, 상기 제1 정보 및 상기 제2 정보는, 상기 사용자에 대한 인적 정보일 수 있다.
그리고, 상기 사용자에 대한 인적 정보는, 신장, 성별 및 연령 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 생성부는, 상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자 및 상기 사용자의 주변인들을 타겟으로 하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 타겟으로 하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하며, 상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
또한, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자를 추종하지 않는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 추종하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하며, 상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
그리고, 상기 생성부는, 1) 상기 관심 정도가 제2 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보를 기초로 상기 컨텐츠에 대한 출력 방식을 결정하고, 2) 상기 관심 정도가 제3 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보 및 제2 정보를 기초로 상기 컨텐츠에 대한 출력 방식을 결정하여 생성하며, 상기 제3 레벨은, 상기 제2 레벨 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미할 수 있다.
또한, 상기 제1 정보 및 상기 제2 정보는, 상기 사용자에 대한 인적 정보일 수 있다.
그리고, 상기 사용자에 대한 인적 정보는, 신장, 성별 및 연령 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 컨텐츠는, 광고인 것이 바람직하다.
한편, 본 발명에 따른, 컨텐츠 제공장치는, 컨텐츠가 출력되는 디스플레이; 상기 디스플레이에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 평가부; 및 상기 관심 정도에 따라, 상기 디스플레이에 표시될 컨텐츠를 다르게 생성하는 생성부;를 포함한 다.
한편, 본 발명에 따른, 컨텐츠 제공방법은, 컨텐츠에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 단계; 및 상기 관심 정도에 따라, 상기 컨텐츠를 다르게 생성하여 출력하는 단계;를 포함한다.
그리고, 상기 평가단계는, 1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 부적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 평가단계는, 1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 높은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 낮은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 평가단계는, 상기 사용자에 대한 컨텍스트 정보를 기초로 상기 관심 정도를 평가하고, 상기 컨텍스트 정보는, 상기 사용자의 위치, 상기 사용자의 이동 방향, 상기 사용자의 이동속도, 상기 사용자의 시선방향 및 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 출력단계는, 상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 출력하는 것이 바람직하다.
그리고, 상기 출력단계는, 상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 출력하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 컨텐츠는, 광고인 것이 바람직하다.
한편, 본 발명에 따른, 컨텐츠 제공방법은, 디스플레이에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 단계; 및 상기 관심 정도에 따라, 상기 디스플레이에 표시될 컨텐츠를 다르게 생성하여 출력하는 단계;를 포함한다.
이상 설명한 바와 같이, 본 발명에 따르면, 현재 표시되고 있는 컨텐츠에 관심을 가지는 사용자에게는 보다 특화된 컨텐츠를 제공할 수 있게 된다.
이를 광고에 적용하면, 광고에 관심을 가지는 사용자에게 보다 심층적이고 재미있는 광고를 제공할 수 있게 된다는 점에서, 광고주에게는 보다 효율적이고 사용자에게는 보다 재미있고 풍부한 정보원이 되는 광고를 제공할 수 있게 된다.
이하에서는 도면을 참조하여 본 발명을 보다 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 인터랙티브(interactive)-광고 제공장치의 개념 설명에 제공되는 도면이다. 본 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치(100)는, '광고를 제공할 타겟(대상)으로 결정한 특정인'(이하, '사용자'(U)로 표기한다.)을 상대로 인터랙티브-광고를 제공한다.
인터랙티브-광고는 사용자의 관심 정도에 따라 내용과 출력방식이 바뀌는 광고를 말한다. 구체적으로, 사용자의 관심이 높을수록, 그 사용자에 대해 특화된 내용의 광고를, 그 사용자에 대해 특화된 출력 방식으로 제공한다.
도 1에 도시된 바와 같이, 인터랙티브-광고 제공장치(100)에는 디스플레이가 마련되며, 디스플레이의 상부에는 마이크가 구비된 카메라들이 부착되어 있다. 이 카메라들은 타겟 영역과 그 주변을 촬영한다. 카메라들에 의해 촬영된 영상은 사용자의 관심 정도를 파악하는데 이용된다.
또한, 디스플레이에는 인터랙티브-광고가 출력된다. 인터랙티브-광고는 디스플레이의 전 영역에 표시될 수도 있고, 일 영역에만 표시될 수도 있다. 일 영역에만 표시되는 경우에는 나머지 영역에는 배경 화면이 표시될 수 있다.
이하에서는, 본 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치(100)에 대해, 도 2를 참조하여 상세히 설명한다. 도 2는, 도 1에 도시된 인터랙티브-광고 제공장치(100)의 상세 블럭도이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 본 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치(100)는, 센싱부(110), 관심 정도 평가부(120), 인터랙티브-광고 생성부(130), 제어부(140), 인터랙티브-광고 재생부(150), 저장부(160) 및 인터랙티브-광고 출력부(170)를 포함한다.
센싱부(110)는 타겟 영역과 그 주변을 촬영하는데, 도 1에 도시된 마이크가 구비된 카메라들은 이 센싱부(110)에 해당한다. 센싱부(110)에 의해 촬영된 영상은 제어부(140)를 통해 관심 정도 평가부(120)로 전달된다.
관심 정도 평가부(120)는 센싱부(110)에 의해 촬영된 영상에서 사용자를 추적한다. 그리고, 관심 정도 평가부(120)는 추적하는 사용자의 인터랙티브-광고에 대한 관심 정도를 평가한다.
구체적으로, 관심 정도 평가부(120)는 1) 사용자가 인터랙티브-광고를 응시 하기에 적합한 상태일수록, 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 사용자가 인터랙티브-광고를 응시하기에 부적합한 상태일수록, 관심 정도를 낮게 평가한다.
환언하면, 관심 정도 평가부(120)는 1) 사용자가 인터랙티브-광고에 대해 높은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록, 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 사용자가 인터랙티브-광고에 대해 낮은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록, 관심 정도를 낮게 평가한다고 할 수 있다.
관심 정도 평가부(120)에 의한 보다 구체적인 관심 정도 평가 방법은 도 3에 상세히 도시되어 있으므로, 이에 대한 상세한 설명은 도 3에 대한 설명시에 상세히 후술한다.
인터랙티브-광고 생성부(130)는 관심 정도 평가부(120)에 의해 평가된 사용자의 관심 정도를 기초로, 인터랙티브-광고를 생성한다.
구체적으로, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 사용자의 관심 정도가 높을수록, 사용자에 대해 특화된 정도가 높은 내용의 인터랙티브-광고를 생성한다. 또한, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 사용자의 관심 정도가 높을수록, 사용자에 대해 특화된 정도가 높은 출력 방식으로 인터랙티브-광고를 생성한다.
인터랙티브-광고 생성부(130)에 의한 보다 구체적인 인터랙티브-광고 생성 방법은 도 4에 상세히 도시되어 있으므로, 이에 대한 상세한 설명은 도 4에 대한 설명시에 상세히 후술한다.
인터랙티브-광고 재생부(150)는 인터랙티브-광고 생성부(130)가 생성한 인터랙티브-광고를 재생하여, 제어부(140)를 통해 인터랙티브-광고 출력부(170)로 전달 한다.
인터랙티브-광고 출력부(170)는 인터랙티브-광고 재생부(150)에서 재생된 인터랙티브-광고를 디스플레이와 오디오 출력 장치를 통해 출력한다.
디스플레이는 LCD(Liquid Crystal Display), PDP(Plasma Display Panel)와 같은 FPD(Flat Panel Display), 프로젝션 디스플레이 등으로 구현가능하고, 오디오 출력 장치는 스피커 등으로 구현가능하다.
한편, 디스플레이로 2D만이 출력가능한 디스플레이 외에 3D도 출력가능한 디스플레이도 가능함은 물론이다.
또한, 디스플레이를 하나로 구현가능하는 것은 물론 여러 개를 통합하여 구현하는 것도 가능하다. 스피커도 여러 개를 통합하여 구현하는 것이 가능하다. 이때, 통합되는 스피커의 종류를 각기 다르게 할 수 있다. 예를 들어, 일반 스피커와 지향성 스피커를 통합하여 구현하는 것이 가능하다.
저장부(160)는 본 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치(100)가 동작하는데 필요한 프로그램과 데이터가 저장되는 저장공간을 제공한다. 구체적으로, 저장부(160)에는 1) 관심 정도 평가부(120)가 관심 정도 평가에 이용하는 도 3에 도시된 프로세스가 저장되고, 2) 인터랙티브-광고 생성부(130)가 인터랙티브-광고 생성에 이용하는 도 4에 도시된 프로세스가 저장된다.
따라서, 1) 관심 정도를 평가함에 있어, 관심 정도 평가부(120)는 저장부(160)에 저장되어 있는 도 3에 도시된 프로세스를 이용하고, 2) 인터랙티브-광고를 생성함에 있어, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 저장부(160)에 저장되어 있는 도 4에 도시된 프로세스를 이용한다고 할 수 있다.
제어부(140)는 본 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치(100)에 마련된 구성 요소들 간의 데이터 입출력을 제어한다.
구체적으로 제어부(140)는, 1) 센싱부(110)에 의해 촬영된 영상이 관심 정도 평가부(120)와 인터랙티브-광고 생성부(130)로 전달되고, 2) 관심 정도 평가부(120)에서 평가된 사용자의 관심 정도가 인터랙티브-광고 생성부(130)로 전달되고, 3) 인터랙티브-광고 생성부(130)에서 생성된 인터랙티브-광고가 인터랙티브-광고 재생부(150)로 전달되고, 4) 인터랙티브-광고 재생부(150)에서 재생된 인터랙티브-광고가 인터랙티브-광고 출력부(170)로 전달되도록 제어한다.
이하에서는, 지금까지 설명한 인터랙티브-광고 제공장치(100)가 사용자에게 인터랙티브-광고를 제공하는 보다 구체적인 과정에 대해, 도 3 및 도 4를 참조하여 상세히 설명한다.
먼저, 사용자의 관심 정도를 평가하는 과정에 대해, 도 3을 참조하여 상세히 설명한다. 도 3은 사용자의 관심 정도를 평가하는 과정의 설명에 제공되는 흐름도이다.
센싱부(110)는 타겟 영역 및 그 주변을 촬영하여, 촬영된 영상을 제어부(140)를 통해 관심 정도 평가부(120)로 전달한다(S305). 그리고, 관심 정도 평가부(120)는 S305단계를 통해 전달받은 촬영된 영상에서 사용자를 추적한다(S310).
여기서, 사용자는 '광고를 제공할 타겟으로 결정한 특정인'이라고 전술한 바 있다. 그리고, 사용자 추적이라 함은, 연속하여 입력되는 촬영된 영상에서 사용자 를 연속하여 찾아내는 과정을 말한다.
이후, 관심 정도 평가부(120)는 촬영된 영상으로부터 사용자의 위치를 검출한다(S315). S315단계에서 사용자의 위치 검출은, S310단계에서 추적된 사용자가 어디에 위치하는지를 파악하는 과정에 의한다.
S315단계에서 검출된 사용자의 위치가 타겟 영역 내인 것으로 판단되면(즉, 사용자가 인터랙티브-광고가 출력되는 디스플레이의 주변에 위치하고 있는 경우)(S320-Y), 관심 정도 평가부(120)는 촬영된 영상으로부터 사용자의 이동 방향을 검출한다(S325).
S325단계에서 사용자의 이동 방향 검출은, 이전 촬영된 영상과 현재 촬영된 영상을 비교하여 산출한 사용자에 대한 움직임 벡터의 방향을 통해 검출가능하다.
S325단계에서 검출된 사용자의 이동 방향이 디스플레이를 향하는 방향으로 판단되면(S330-Y), 관심 정도 평가부(120)는 촬영된 영상으로부터 사용자의 이동 속도를 검출한다(S335).
S335단계에서 사용자의 이동 속도 검출은, 이전 촬영된 영상과 현재 촬영된 영상을 비교하여 산출한 사용자에 대한 움직임 벡터의 크기를 통해 검출가능하다.
S335단계에서 검출된 사용자의 이동 속도가 기준 속도 미만인 경우(S340-Y), 관심 정도 평가부(120)는 촬영된 영상으로부터 사용자의 시선 방향을 검출한다(S345).
S345단계에서 사용자의 시선 방향 검출은, 촬영된 영상에서 사용자의 머리 회전 정도와 안구에서 눈동자의 위치를 파악하여 검출가능하다.
S345단계에서 검출된 사용자의 시선 방향이 디스플레이를 향하는 방향으로 판단되면(S350-Y), 관심 정도 평가부(120)는 촬영된 영상으로부터 사용자의 응시 시간을 검출한다(S355).
S355단계에서 사용자의 응시 시간 검출은, 실시간으로 입력되는 촬영된 영상으로부터 S345단계에서 검출된 시선 방향이 얼마의 시간 동안 유지되고 있는지를 파악하여 검출가능하다.
S355단계에서 검출된 사용자의 응시 시간이 기준 시간 이상인 것으로 판단되면(S360-Y), 관심 정도 평가부(120)는 사용자의 관심 정도를 "레벨 3"으로 평가한다(S365).
"레벨 3"은 인터랙티브-광고에 대한 사용자의 관심 정도가 높은 경우에 해당한다.
한편, 사용자의 위치가 타겟 영역 내이고(S320-Y), 사용자의 이동 방향이 디스플레이를 향하는 방향이며(S330-Y), 사용자의 이동 속도가 기준 속도 미만이지만(S340-Y), i) 사용자의 시선 방향이 디스플레이를 향하는 방향이 아니거나(S350-N), ii) 사용자의 응시 시간이 기준 시간 미만이면(S360-N), 관심 정도 평가부(120)는 사용자의 관심 정도를 "레벨 2"로 평가한다(S370).
"레벨 2"은 인터랙티브-광고에 대한 사용자의 관심 정도가 중간인 경우에 해당한다.
다른 한편, i) 사용자의 위치가 타겟 영역 밖이거나(S320-N), ii) 사용자의 이동 방향이 디스플레이를 향하는 방향이 아니거나(S330-N), iii) 사용자의 이동 속도가 기준 속도 이상인 경우(S340-N), 관심 정도 평가부(120)는 사용자의 관심 정도를 "레벨 1"로 평가한다(S375).
"레벨 1"은 인터랙티브-광고에 대한 사용자의 관심 정도가 낮은 경우에 해당한다.
이하에서는, 도 3을 통해 평가한 사용자의 관심 정도에 따라 각기 다른 인터랙티브-광고를 재생하여 출력하는 과정에 대해, 도 4를 참조하여 상세히 설명한다.
평가된 관심 정도가 "레벨 1"인 경우(S405→레벨 1), 인터랙티브-광고 생성부(130)는 전면광고와 배경음을 생성한다(S410). 그러면, 인터랙티브-광고 재생부(150)는 S410단계에서 생성된 전면광고와 배경음으로 구성된 광고를 재생하고(S430), 인터랙티브-광고 출력부(170)는 S430단계에서 재생된 광고를 출력한다(S435).
여기서, 전면광고는 일반인들(= 사용자 + 사용자의 주변인들)이 볼 수 있도록, 디스플레이 화면 전체를 통해 크게 표시된다. 그리고, 배경음은 일반인들이 모두 잘 들을 수 있도록, 일반 스피커를 통해 출력된다.
따라서, S410단계에서 생성되는 광고는 일반인을 타겟으로 하는 출력 방식에 따라 생성된다고 할 수 있다. 또한, S410단계에서 생성되는 전면광고의 내용과 배경음의 내용도 관심 정도가 낮은 일반인을 타겟으로 한다.
"레벨 1"은 사용자의 관심 정도가 낮은 경우에 해당하므로, S410단계에서 생성되는 광고는 사용자를 포함한 일반인들로부터 관심을 끌기 위한 광고로 구현하였다.
한편, 평가된 관심 정도가 "레벨 2"인 경우(S405→레벨 2), 인터랙티브-광고 생성부(130)는 사용자의 위치/신장을 파악한다(S415). S415단계에서, 사용자의 위치/신장은 촬영된 영상을 분석하여 파악가능하다.
그리고, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 파악된 사용자의 위치/신장에 적합한 추종 광고창의 위치/높이/크기를 결정한다(S420).
이후, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 결정된 위치/높이/크기에 표시될 추종 광고창과 광고음을 생성한다(S425). 그러면, 인터랙티브-광고 재생부(150)는 S425단계에서 생성된 추종 광고창과 광고음으로 구성된 인터랙티브-광고를 재생하고(S430), 인터랙티브-광고 출력부(170)는 S430단계에서 재생된 광고를 출력한다(S435).
여기서, 추종 광고창은, 사용자가 보기에 적합한 위치와 크기를 가지는 광고가 나타난 창으로, 사용자를 추종한다. 즉, 추종 광고창의 위치/크기는 사용자의 위치에 따라 실시간으로 변화한다. 예를 들어, 사용자가 좌에서 우로 이동하는 경우라면, 추종 광고창의 위치도 좌에서 우로 이동한다. 또한, 사용자가 디스플레이로부터 점점 가까이 이동하는 경우라면, 추종 광고창의 크기는 점점 작아진다.
그리고, 광고음은 사용자가 보다 잘 들을 수 있도록, 지향성 스피커를 통해 출력된다.
따라서, S425단계에서 생성되는 인터랙티브-광고는 사용자를 타겟으로 하는 출력 방식에 따라 생성된다고 할 수 있다.
또한, S425단계에서 생성되는 추종 광고창의 내용은 S410단계에서 생성되는 전면광고보다 더 세부적인 광고 내용을 담고 있다. 또한, S425단계에서는 사용자가 들을 수 있도록 광고 내용이 음성으로도 출력된다.
따라서, S425단계에서 생성되는 인터랙티브-광고는 특정 사용자를 타겟으로 하며, S410단계에서 생성되는 일반적인 광고 보다 특정 사용자에 특화된 광고라 할 수 있다. "레벨 2"는 사용자의 관심 정도가 레벨 1 보다 높아진 경우에 해당하기 때문이다.
한편, 평가된 관심 정도가 "레벨 3"인 경우(S405→레벨 3), 인터랙티브-광고 생성부(130)는 사용자의 위치/신장과 함께 사용자의 성별/연령을 파악한다(S440, S445). S440단계 및 S445단계에서, 사용자의 위치/신장 및 성별/연령은 촬영된 영상을 분석하여 파악가능하다.
그리고, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 파악된 사용자의 위치/신장에 적합한 추종 아바타의 위치/높이/크기를 결정하고, 파악된 사용자의 성별/연령에 적합한 추종 아바타의 성별/연령을 결정한다(S450, S455).
또한, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 파악된 사용자의 성별/연령에 적합한 추종 아바타의 음성을 결정한다(S460).
이후, 인터랙티브-광고 생성부(130)는 S450단계 내지 S460단계에서의 결정이 반영된 추종 광고창과 광고음을 생성한다(S425). 그러면, 인터랙티브-광고 재생부(150)는 S425단계에서 생성된 추종 광고창과 광고음으로 구성된 인터랙티브-광고를 재생하고(S430), 인터랙티브-광고 출력부(170)는 S430단계에서 재생된 광고를 출력한다(S435).
여기서, 추종 아바타는 사용자가 보기에 적합한 위치와 크기를 가지는 광고모델 형상의 그래픽이다. 추종 아바타의 주변에는 광고 대상에 대한 정보가 함께 표시가능하다.
추종 아바타의 위치/크기는 사용자의 위치에 따라 실시간으로 변화한다. 예를 들어, 사용자가 좌에서 우로 이동하는 경우라면, 추종 광고창의 위치도 좌에서 우로 이동한다. 또한, 사용자가 디스플레이로부터 점점 가까이 이동하는 경우라면, 추종 광고창의 크기는 점점 작아진다.
한편, 추종 아바타의 형상과 음성은 사용자의 성별/연령에 의해 변화한다. 예를 들어, 사용자가 중년 남성이라면, 추종 아바타의 성별/연령/음성은 중년 남성이 가장 선호하는 성별/연령/음성으로 결정된다. 또한, 사용자가 여학생이라면, 추종 아바타의 성별/연령/음성은 여학생이 가장 선호하는 성별/연령/음성으로 결정된다.
그리고, 추종 아바타의 음성은 사용자가 보다 잘 들을 수 있도록, 지향성 스피커를 통해 출력된다.
따라서, S465단계에서 생성되는 인터랙티브-광고는 사용자를 타겟으로 하는 출력 방식에 따라 생성된다고 할 수 있다. 또한, 추종 아바타와 함께 생성되는 광고 내용은 S425단계에서 생성되는 추종 광고창에 나타나는 광고 내용 보다 더 세부적인 광고 내용을 담고 있다.
"레벨 3"은 사용자의 관심 정도가 레벨 2 보다 높아진 경우에 해당한다. 따라서, S465단계에서 생성되는 인터랙티브-광고는 S425단계에서 생성되는 인터랙티 브-광고 보다 더 사용자에 특화된 광고로 구현한 것이다.
도 5에는 지금까지 설명한 인터랙티브-광고의 구성을 요약하여 도시하였다. 도 5에 도시된 바에 따르면, 인터랙티브-광고는 비디오와 오디오로 구성됨을 알 수 있으며, 각각의 내용은 사용자의 관심 정도에 따라 달라짐을 알 수 있다.
도 5에 도시된 바에 따르면, 1) 사용자의 관심 정도가 레벨 1인 경우, 전면광고와 배경음으로 구성된 광고가, 2) 사용자의 관심 정도가 레벨 2인 경우, 추종 광고창과 광고음으로 구성된 인터랙티브-광고가, 3) 사용자의 관심 정도가 레벨 3인 경우, 추종 아바타와 아바타 음성으로 구성된 인터랙티브-광고가, 각각 사용자에게 제공되는 것을, 다시 한번 확인할 수 있다.
지금까지, 사용자의 관심 정도를 파악하고, 파악된 관심 정도에 따라 인터랙티브-광고의 내용 및 출력방식을 다르게 표시하는 과정에 대해, 바람직한 실시예를 들어 상세히 설명하였다.
본 실시예에서는 사용자의 관심 정도에 따라, 인터랙티브-광고의 내용 및 출력방식을 다르게 표시하는 것을 상정하였으나, 이는 설명의 편의를 위한 일 예에 불과하다. 따라서, 사용자의 관심 정도에 따라 인터랙티브-광고의 내용 및 출력방식 중 어느 하나만을 다르게 표시하는 것도 가능함은 물론이다. 뿐만 아니라, 사용자의 관심 정도에 따라 인터랙티브-광고의 내용 및 출력방식 외에 다른 사항을 다르게 하는 것도 가능하다.
또한, 본 실시예에서는, 사용자의 위치, 사용자의 이동 방향, 사용자의 이동속도, 사용자의 시선방향 및 사용자의 응시시간 등과 같은 사용자에 대한 컨텍스트 정보를 기초로 관심 정도를 평가하는 것으로 상정하였다. 하지만, 언급한 컨텍스트 정보는 예시적인 것이므로, 이와 다른 컨텍스트 정보를 적용하는 것도 가능함은 물론이다.
또한, 본 실시예에서는 관심 정도를 3 종류의 레벨로 구분하였으나, 이 역시 설명의 편의를 위한 일 예에 해당한다. 따라서, 관심 정도를 2 종류 또는 4 종류 이상의 레벨로 구분하는 것도 가능함은 물론이다.
아울러, 본 실시예에서 각 레벨 마다 다르게 표시되는 인터랙티브-광고의 내용과 출력 방식은 설명의 편의를 위한 일 예에 불과하다. 필요에 따라, 인터랙티브-광고의 내용과 출력 방식을 변경하는 것이 가능하다.
또한, 인터랙티브-광고의 출력 방식을 결정하기 위해, 사용자의 신장, 성별 및 연령 등을 이용하는 것으로 상정하였으나, 이는 설명의 편의를 위한 일 예에 해당한다. 따라서, 이들 이외의 사용자에 대한 인적 정보를 파악하여, 인터랙티브-광고의 출력 방식을 결정하는 것도 가능함은 물론이다.
한편, 본 실시예에서 사용자에게 제공하는 인터랙티브-광고는 컨텐츠의 일 예에 해당한다. 따라서, 본 발명의 기술적 사상은 광고 컨텐츠 이외의 다른 컨텐츠에 대해서도 적용가능하다.
또한, 본 실시예에서는 사용자가 디스플레이에 표시되는 인터랙티브-광고에 대해 가지는 관심 정도를 파악하는 것으로 상정하였으나, 이 역시 예시적인 것에 불과하다.
인터랙티브-광고가 아닌 디스플레이에 대한 사용자의 관심 정도에 따라, 디 스플레이에 인터랙티브-광고를 다르게 출력하도록 구현하는 것도 가능하다. 이에 따르면, 인터랙티브-광고가 표시되지 않은 디스플레이에 사용자가 관심을 보이는 경우, 디스플레이에 인터랙티브-광고를 표시하되, 사용자의 관심 정도에 따라 다르게 표시하도록 구현하는 것이 가능하다.
한편, 본 실시예에서는 한 명의 사용자에 대해 인터랙티브-광고를 수행하는 것으로 상정하였으나, 이 역시 예시적인 것에 불과하다. 디스플레이의 크기가 큰 경우에는 한 번에 여러 명의 사용자에 대해 인터랙티브-광고를 부분적으로 동시에 수행하는 것도 가능함은 물론이다.
또한, 이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어져서는 안될 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 인터랙티브-광고 제공장치의 개념 설명에 제공되는 도면,
도 2는, 도 1에 도시된 인터랙티브-광고 제공장치의 상세 블럭도,
도 3은 사용자의 관심 정도를 평가하는 과정의 설명에 제공되는 흐름도, 그리고,
도 4는, 도 3을 통해 평가한 사용자의 관심 정도의 레벨에 따라 각기 다른 인터랙티브-광고를 재생하여 출력하는 과정의 설명에 제공되는 흐름도이다.
* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *
100 : 인터랙티브-광고 제공장치 110 : 센싱부
120 : 관심 정도 평가부 130 : 인터랙티브-광고 생성부
140 : 제어부 150 : 인터랙티브-광고 재생부
160 : 저장부 170 : 인터랙티브-광고 출력부

Claims (28)

  1. 컨텐츠에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 평가부;
    상기 관심 정도에 따라, 상기 컨텐츠를 다르게 생성하는 생성부; 및
    상기 컨텐츠가 출력되는 출력부;를 포함하며,
    상기 생성부는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 생성하며,
    상기 생성부는,
    상기 사용자의 관심 레벨이 제1 레벨이면, 전면 광고 및 배경음을 가지는 컨텐츠를 생성하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제2 레벨이면, 상기 사용자의 신장과 위치에 대응되는 위치, 높이, 크기를 가지는 컨텐츠를 생성하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제3 레벨이면, 상기 사용자의 위치, 신장, 성별, 연령에 대응되는 위치, 높이, 크기, 성별 및 연령을 가지는 추종 아바타를 포함하는 컨텐츠를 생성하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 평가부는,
    1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 부적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  3. 제 1항에 있어서,
    상기 평가부는,
    1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 높은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 낮은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  4. 제 1항에 있어서,
    상기 평가부는,
    상기 사용자에 대한 컨텍스트 정보를 기초로 상기 관심 정도를 평가하고,
    상기 컨텍스트 정보는,
    상기 사용자의 위치, 상기 사용자의 이동 방향, 상기 사용자의 이동속도, 상기 사용자의 시선방향 및 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  5. 제 4항에 있어서,
    상기 평가부는,
    1) 상기 사용자의 위치가 상기 컨텐츠가 출력되는 디스플레이의 주변 영역인 경우,
    2) 상기 사용자의 이동 방향이 상기 디스플레이를 향하는 방향인 경우,
    3) 상기 사용자의 이동속도가 기준 속도 미만인 경우,
    4) 상기 사용자의 시선방향이 상기 컨텐츠를 응시하는 방향인 경우, 및
    5) 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간이 기준 시간 이상인 경우
    중 적어도 하나의 경우에는 상기 관심 정도를 높게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  6. 제 4항에 있어서,
    상기 평가부는,
    1) 상기 사용자의 위치가 상기 컨텐츠가 출력되는 디스플레이의 주변 영역이 아닌 경우,
    2) 상기 사용자의 이동 방향이 상기 디스플레이를 향하는 방향이 아닌 경우,
    3) 상기 사용자의 이동속도가 기준 속도 이상인 경우,
    4) 상기 사용자의 시선방향이 상기 컨텐츠를 응시하는 방향이 아닌 경우, 및
    5) 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간이 기준 시간 미만인 경우
    중 적어도 하나의 경우에는 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  7. 삭제
  8. 제 1항에 있어서,
    상기 생성부는,
    1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자 및 상기 사용자의 주변인들을 타겟으로 하는 내용의 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 타겟으로 하는 내용의 컨텐츠를 생성하며,
    상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  9. 제 1항에 있어서,
    상기 생성부는,
    1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 배경음이 포함된 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 음성이 포함된 컨텐츠를 생성하며,
    상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  10. 삭제
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 제 1항에 있어서,
    상기 생성부는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  14. 제 13항에 있어서,
    상기 생성부는,
    1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자 및 상기 사용자의 주변인들을 타겟으로 하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 타겟으로 하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하며,
    상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미하는 것 을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  15. 제 13항에 있어서,
    상기 생성부는,
    1) 상기 관심 정도가 제1 레벨이면, 상기 사용자를 추종하지 않는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하고, 2) 상기 관심 정도가 제2 레벨 이상이면, 상기 사용자를 추종하는 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 생성하며,
    상기 제2 레벨은, 상기 제1 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  16. 제 13항에 있어서,
    상기 생성부는,
    1) 상기 관심 정도가 제2 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보를 기초로 상기 컨텐츠에 대한 출력 방식을 결정하고, 2) 상기 관심 정도가 제3 레벨이면, 상기 사용자에 대한 제1 정보 및 제2 정보를 기초로 상기 컨텐츠에 대한 출력 방식을 결정하여 생성하며,
    상기 제3 레벨은, 상기 제2 레벨 보다 상기 관심 정도가 높은 경우를 의미하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  17. 제 16항에 있어서,
    상기 제1 정보 및 상기 제2 정보는,
    상기 사용자에 대한 인적 정보인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  18. 제 17항에 있어서,
    상기 사용자에 대한 인적 정보는,
    신장, 성별 및 연령 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  19. 제 1항에 있어서,
    상기 컨텐츠는, 광고인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  20. 컨텐츠가 출력되는 디스플레이;
    상기 디스플레이에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 평가부; 및
    상기 관심 정도에 따라, 상기 디스플레이에 표시될 컨텐츠를 다르게 생성하는 생성부;를 포함하며,
    상기 생성부는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 생성하며,
    상기 생성부는,
    상기 사용자의 관심 레벨이 제1 레벨이면, 전면 광고 및 배경음을 가지는 컨텐츠를 생성하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제2 레벨이면, 상기 사용자의 신장과 위치에 대응되는 위치, 높이, 크기를 가지는 컨텐츠를 생성하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제3 레벨이면, 상기 사용자의 위치, 신장, 성별, 연령에 대응되는 위치, 높이, 크기, 성별 및 연령을 가지는 추종 아바타를 포함하는 컨텐츠를 생성하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공장치.
  21. 컨텐츠에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 단계; 및
    상기 관심 정도에 따라, 상기 컨텐츠를 다르게 생성하여 출력하는 단계;를 포함하며,
    상기 출력하는 단계는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 생성하며,
    상기 사용자의 관심 레벨이 제1 레벨이면, 전면 광고 및 배경음을 가지는 컨텐츠를 생성하여 출력하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제2 레벨이면, 상기 사용자의 신장과 위치에 대응되는 위치, 높이, 크기를 가지는 컨텐츠를 생성하여 출력하며, 상기 사용자의 관심 레벨이 제3 레벨이면, 상기 사용자의 위치, 신장, 성별, 연령에 대응되는 위치, 높이, 크기, 성별 및 연령을 가지는 추종 아바타를 포함하는 컨텐츠를 생성하여 출력하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  22. 제 21항에 있어서,
    상기 평가단계는,
    1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠를 응시하기에 부적합한 상태일수록, 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  23. 제 21항에 있어서,
    상기 평가단계는,
    1) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 높은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 높게 평가하고, 2) 상기 사용자가 상기 컨텐츠에 대해 낮은 주의력을 유지할 수 있는 상태일수록 상기 관심 정도를 낮게 평가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  24. 제 21항에 있어서,
    상기 평가단계는,
    상기 사용자에 대한 컨텍스트 정보를 기초로 상기 관심 정도를 평가하고,
    상기 컨텍스트 정보는,
    상기 사용자의 위치, 상기 사용자의 이동 방향, 상기 사용자의 이동속도, 상기 사용자의 시선방향 및 상기 사용자의 상기 컨텐츠 응시시간 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  25. 제 21항에 있어서,
    상기 출력단계는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 출력하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  26. 제 21항에 있어서,
    상기 출력단계는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 출력 방식으로 상기 컨텐츠를 출력하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  27. 제 21항에 있어서,
    상기 컨텐츠는, 광고인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
  28. 디스플레이에 대한 사용자의 관심 정도를 평가하는 단계; 및
    상기 관심 정도에 따라, 상기 디스플레이에 표시될 컨텐츠를 다르게 생성하여 출력하는 단계;를 포함하며,
    상기 출력하는 단계는,
    상기 관심 정도가 높을수록, 상기 사용자에 대해 특화되는 정도가 높은 내용의 컨텐츠를 생성하며,
    상기 사용자의 관심 레벨이 제1 레벨이면, 전면 광고 및 배경음을 가지는 컨텐츠를 생성하여 출력하고, 상기 사용자의 관심 레벨이 제2 레벨이면, 상기 사용자의 신장과 위치에 대응되는 위치, 높이, 크기를 가지는 컨텐츠를 생성하여 출력하며, 상기 사용자의 관심 레벨이 제3 레벨이면, 상기 사용자의 위치, 신장, 성별, 연령에 대응되는 위치, 높이, 크기, 성별 및 연령을 가지는 추종 아바타를 포함하는 컨텐츠를 생성하여 출력하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 제공방법.
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