KR101479471B1 - 사용자의 시선에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

사용자의 시선에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템이 개시된다. 광고 제공 방법은 모바일 기기를 통해 광고를 제공하는 방법에 있어서, 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출되는 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 인식하는 단계, 상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계 및 상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하는 단계를 포함한다.

Description

사용자의 시선에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING ADVERTISEMENT BASED ON USER SIGHT}
본 발명의 실시예들은 사용자의 시선에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
시선 위치 추적이란, 컴퓨터 모니터 등과 같은 스크린 장치에서 사용자가 어느 위치를 응시하고 있는지를 파악하는 방법으로 다양한 방법들이 연구 또는 이용되고 있다. 예를 들어, 한국공개특허 제10-2008-0051664호에는 적외선이 조명된 사용자 눈 영상을 이용하여 사용자의 시선 위치를 추적하는 기술이 개시되어 있다.
이러한 시선 위치 추적 기술은, 손이 불편한 사용자에게 입력 장치 역할을 수행하거나, 가상현실환경의 사용자에게 높은 몰입감을 제공하는 등 다양한 분야에 활용될 수 있다.
본 명세서에서는, 사용자의 시선에 기초하여 보다 효과적으로 광고를 제공할 수 있는 방법 및 시스템이 제공된다.
모바일 환경에서 사용자의 시선을 인식하여 사용자의 관심영역을 인식하고, 응시시간 등과 같은 관심시간에 따라 광고의 위치나 형태 사이즈를 변경하거나 추가 광고를 제공하는 등 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공할 수 있는 광고 제공 방법이 제공된다.
모바일 기기에 설치되어 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공하도록 모바일 기기를 제어하는 모바일 어플리케이션을 모바일 기기로 제공하기 위한 광고 제공 시스템이 제공된다.
모바일 기기를 통해 광고를 제공하는 방법에 있어서, 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출되는 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 인식하는 단계, 상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계 및 상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법이 제공된다.
일측에 따르면, 상기 사용자의 관심영역을 인식하는 단계는, 상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역을 상기 관심영역으로 인식하는 것을 특징으로 할 수 있다.
다른 측면에 따르면, 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계는, 상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역에 상기 시선이 머무는 시간을 상기 관심시간으로 인식하는 것을 특징으로 할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상기 컨텐츠를 변경하는 단계는, 상기 관심시간이 기설정된 시간 이상인 경우, 상기 컨텐츠 및 상기 관심영역의 위치 중 적어도 하나에 따라 상기 컨텐츠의 포맷, 형태, 사이즈 및 위치 중 적어도 하나를 변경하거나 또는 상기 컨텐츠와 연관된 추가 컨텐츠를 제공하는 것을 특징으로 할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은, 상기 컨텐츠가 변경된 후에 상기 관심영역이 변경되는 경우, 상기 컨텐츠를 추가 변경하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상기 컨텐츠를 추가 변경하는 단계는, 상기 변경된 컨텐츠를 원래의 컨텐츠로 되돌리거나, 상기 변경된 관심영역에 대응하는 액션을 제공하거나 또는 상기 컨텐츠의 노출을 종료하는 것을 특징으로 할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은 상기 모바일 기기의 카메라와의 연동을 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 디스플레이 광고를 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 컨텐츠는, 상기 사용자 인터페이스를 통해 발생하는 사용자 이벤트에 기초하여 상기 모바일 기기의 디스플레이에 노출될 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상기 디스플레이 광고의 노출에 따른 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 과금될 수 있고, 상기 컨텐츠의 변경에 따른 추가 광고비가 상기 광고주에게 더 과금될 수 있다.
광고를 제공하는 광고 제공 시스템에 있어서, 모바일 기기로 모바일 어플리케이션을 제공하는 모바일 어플리케이션 제공부를 포함하고, 상기 모바일 어플리케이션은, 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 컨텐츠를 노출하고, 상기 노출된 컨텐츠에 대해 사용자의 관심영역을 인식하고, 상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하며, 상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하도록 상기 모바일 기기를 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템이 제공된다.
컴퓨터 시스템이 광고를 제공하도록 제어하는 명령(instruction)을 포함하는 컴퓨터 판독가능 저장 매체로서, 상기 명령은, 디스플레이를 통해 노출되는 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 인식하는 단계, 상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계 및 상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법에 의하여 상기 컴퓨터 시스템을 제어하는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체가 제공된다.
모바일 환경에서 사용자의 시선을 인식하여 사용자의 관심영역을 인식하고, 응시시간 등과 같은 관심시간에 따라 광고의 위치나 형태 사이즈를 변경하거나 추가 광고를 제공하는 등 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공할 수 있다.
모바일 기기에 설치되어 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공하도록 모바일 기기를 제어하는 모바일 어플리케이션을 모바일 기기로 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 기기의 디스플레이 화면을 나타낸 일례이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 기기의 디스플레이 화면을 나타낸 다른 예이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 추가 컨텐츠를 제공하는 방법을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고를 종료하는 방법을 도시한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 컨텐츠에 대해 발생하는 관심영역의 위치에 따라 컨텐츠가 서로 다르게 변경되는 모습을 나타낸 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자의 시선에 따라 광고를 이동시키는 모습을 도시한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 컨텐츠 노출 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 관심영역의 변경에 따른 컨텐츠의 추가 변경을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 어플리케이션을 배포하는 광고 제공 시스템을 설명하기 위한 블록도이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 기기의 디스플레이 화면을 나타낸 일례이다. 디스플레이 화면(110)에는 사용자 인터페이스(120)를 포함하는 디스플레이 광고(130)가 노출된 모습을 나타내고 있다. 여기서, 사용자 인터페이스(120)는 사용자의 시선을 이용한 광고 제공을 사용자로부터 동의 받기 위한, 즉, 사용자의 시선을 이용한 광고를 제공하기 위한 인터페이스일 수 있다. 예를 들어, 사용자가 사용자 인터페이스(120)를 탭(tap)하는 경우, 사용자에게는 사용자의 시선을 이용한 광고 서비스가 제공될 수 있다. 만약, 사용자가 사용자 인터페이스(120)의 영역이 아닌 디스플레이 광고(130) 영역을 탭하는 경우에는 광고주 모바일 사이트로 이동하는 등의 기설정된 액션이 수행될 수 있다.
도 1에서 사용자 인터페이스(120)는 단순히 타원형으로 표현되었으나, 필요에 따라 다양한 형태로 사용자에게 제공될 수 있음은 너무나 당연하다. 예를 들어, 사용자 인터페이스(120)는 카메라 모양의 이미지로 디스플레이 광고(130)에 오버랩될 수도 있다. 또한, 컨텐츠는, 디스플레이 광고와 연관된 광고 컨텐츠를 포함할 수 있으나, 필요에 따라 다른 컨텐츠를 포함할 수도 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 기기의 디스플레이 화면을 나타낸 다른 예이다. 디스플레이 화면(210)에는 도 1에서 사용자가 사용자 인터페이스(120)를 탭함으로써 사용자에게 제공되는 컨텐츠(220)와, 인식된 사용자의 응시영역인 관심영역(230)을 나타내고 있다. 여기서, 사용자의 응시영역은 사용자의 시선 위치 추적 기술을 이용하여 인식될 수 있다. 이미 설명한 바와 같이, 시선 위치 추적 기술은 다양한 방식으로 연구 또는 이용되고 있으며, 예를 들어, 본 실시예에서는 모바일 기기에 내장된 카메라를 이용하여 사용자의 눈 영상을 인식함으로써, 사용자의 응시영역을 인식할 수 있다.
이때, 사용자는 디스플레이 화면(210)의 다양한 영역을 응시할 수 있기 때문에, 관심영역(230)은 사용자가 일정 시간 이상 응시한 영역으로 인식될 수 있다. 예를 들어, 일정 시간이 3초로 기설정된 경우, 사용자가 3초 이상 응시한 영역이 관심영역(230)으로 인식될 수 있다. 여기서, 관심영역(230)과 응시영역은 차이가 있을 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠가 노출되는 영역을 미리 복수의 영역으로 분류해놓고, 응시영역이 포함되는 영역을 관심영역(230)으로 설정할 수도 있다.
또한, 사용자의 응시시간인 관심시간, 관심영역(230) 그리고 컨텐츠(220)에 기초하여 컨텐츠(220)가 변경될 수 있다. 예를 들어, 사용자의 관심영역(230)을 중심으로 컨텐츠(220)가 확대되거나 또는 사용자의 관심영역(230)이 디스플레이 화면(210)의 중심이 되도록 컨텐츠(220)가 이동될 수 있다. 다른 예로, 컨텐츠(220)의 형태나 포맷이 변경될 수도 있고, 컨텐츠(220)와 연관된 추가 컨텐츠를 제공하여 컨텐츠(220)가 추가 컨텐츠로 대체되어 노출될 수도 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 추가 컨텐츠를 제공하는 방법을 도시한 도면이다. 도 3은 디스플레이 화면들(310 내지 330)을 나타내고 있다. 이때, 디스플레이 화면들(310 내지 330)은 이벤트의 발생에 따라 제1 디스플레이 화면(310)에서 제3 디스플레이 화면(330)으로 순차적으로 변경된 모습을 나타낸다.
우선, 제1 디스플레이 화면(310)은 1차 광고로서, 사용자 인터페이스가 오버랩된 디스플레이 광고가 노출된 예를 나타내고 있다. 제2 디스플레이 화면(320)은 1차 광고와 함께 노출된 사용자 인터페이스를 통해 발생한 사용자 이벤트에 따라 2차 광고를 노출한 모습을 나타내고 있으며, 사용자의 시선에 따라 관심영역이 인식되는 모습을 나타내고 있다. 제3 디스플레이 화면(330)은 제2 디스플레이 화면(320)에서 관심영역에 기설정된 시간 이상의 사용자 응시가 이루어지는 경우, 3차 광고가 제공된 모습을 나타내고 있다.
3차 광고는 2차 광고로 제공된 컨텐츠가 변경된 컨텐츠일 수 있다. 즉, 관심영역에 대한 사용자의 관심시간이 기설정된 시간 이상인 경우, 2차 광고와 관심영역의 위치에 따라 2차 광고의 포맷, 형태, 사이즈 및 위치 중 적어도 하나가 변경되거나 또는 2차 광고와 연관된 추가 컨텐츠로서 3차 광고가 제공될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고를 종료하는 방법을 도시한 도면이다. 도 4는 도 3에서 설명한 디스플레이 화면들(310 내지 330)을 나타내고 있다. 이때, 도 4에서는 제3 디스플레이 화면(330)에서 사용자의 관심영역(410)이 광고영역을 벗어나는 경우, 3차 광고를 종료하고 다시 제1 디스플레이 화면(310)이 제공되는 모습을 나타내고 있다. 즉, 사용자는 별도의 터치 액션 없이도 추가로 제공되는 광고를 종료할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 컨텐츠에 대해 발생하는 관심영역의 위치에 따라 컨텐츠가 서로 다르게 변경되는 모습을 나타낸 도면이다. 도 5는 노출된 컨텐츠(510)에 대해 관심영역들(520 및 530)의 위치가 서로 다르게 인식되는 경우, 컨텐츠(510)가 서로 다르게 변경된 모습들(540 및 550)을 나타내고 있다. 제1 모습(540)은 제1 관심영역(520)의 인식에 따라 컨텐츠(510)의 특정 부분이 확대되어 표시된 화면의 일부를, 제2 모습(550)은 제2 관심영역(530)의 인식에 따라 컨텐츠(510)와 연관된 추가 컨텐츠가 제공된 화면의 일부를 각각 나타내고 있다.
이와 같이, 하나의 컨텐츠에 대해서도 관심영역이 인식되는 위치에 따라 서로 다른 액션이 발생될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고 속 특정 배우를 지속적으로 응시하는 것으로 인식되는 경우, 해당 배우가 단독으로 클로즈업(close-up) 된 다른 포맷이나 형태의 추가 광고를 사용자에게 제공할 수 있다. 또는 기존 광고에서 특정 배우가 포함된 영역을 확대하여 사용자에게 제공할 수도 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자의 시선에 따라 광고를 이동시키는 모습을 도시한 도면이다. 제1 디스플레이 화면(610)은 관심영역이 제1 위치(620)에서 제2 위치(620)로 변경되는 모습을, 제2 디스플레이 화면(620)은 이러한 관심영역의 위치 변경에 따라, 변경된 위치에 기초하여 컨텐츠가 이동하는 모습을 각각 나타내고 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 과금 방법을 설명하기 위한 도면이다. 상술한 바와 같이, 광고 서버(710)는 모바일 기기(720)로 하나의 광고 소재에 대해 1차 광고 내지 3차 광고를 제공할 수 있다. 여기서, 1차 광고 내지 3차 광고는 모두 하나의 서버를 통해 제공될 수도 있고, 각각 서로 다른 서버들을 통해 제공될 수도 있다.
이때, 광고의 과금은 1차 광고를 노출함에 따라, 그리고 3차 광고를 노출함에 따라 각각 발생할 수 있다. 1차 광고는 이미 설명한 바와 같이 디스플레이 광고일 수 있고, 이 경우 디스플레이 광고는 CPM(Cost Per Mill)과 같이 광고의 노출에 따라 광고비가 발생하는 과금방식을 이용하여 과금될 수 있다. 또한, 3차 광고는 2차 광고에 대한 사용자의 관심에 따라 노출 여부가 결정되며, 이러한 3차 광고는 CPC(Cost Per Click)과 같이 사용자의 액션에 따라 광고비가 발생하는 과금방식을 이용하여 과금될 수 있다. 즉, 해당 광고 상품은 광고의 노출에 따라 광고비가 발생하는 과금방식과 사용자의 액션에 따라 광고비가 발생하는 과금방식이 결합된 상품일 수 있다.
도 8은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 모바일 기기를 통해 수행될 수 있다.
단계(810)에서 모바일 기기는 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출되는 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 인식한다. 예를 들어, 모바일 기기는 단계(810)에서 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 사용자의 시선을 인식하고, 인식된 시선에 대응하는 영역을 관심영역으로 인식할 수 있다. 그러나, 카메라를 통해 사용자의 시선을 인식하는 방법 이외에도, 이미 알려진 시선 위치 추적 기술들이 적용되어 사용자의 관심영역을 인식하는데 이용될 수도 있다.
단계(820)에서 모바일 기기는 관심영역에 대한 사용자의 관심시간을 인식한다. 관심시간은 사용자가 관심영역에 관심을 보이는 시간을 의미할 수 있다. 예를 들어, 모바일 기기는 단계(820)에서 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 사용자의 시선을 인식하고, 인식된 시선에 대응하는 영역에 시선이 머무는 시간을 관심시간으로 인식할 수 있다.
즉, 사용자가 노출된 컨텐츠와 관련하여 어떤 영역에 얼마만큼의 시간을 응시하는가에 따라 관심영역과 관심시간이 인식될 수 있다.
단계(830)에서 모바일 기기는 관심영역, 관심시간 및 컨텐츠에 기초하여 컨텐츠를 변경한다. 예를 들어, 모바일 기기는 관심시간이 기설정된 시간 이상인 경우, 컨텐츠 및 관심영역의 위치 중 적어도 하나에 따라 컨텐츠의 포맷, 형태, 사이즈 및 위치 중 적어도 하나를 변경하거나 또는 컨텐츠와 연관된 추가 컨텐츠를 제공할 수 있다. 이때, 컨텐츠를 어떻게 변경하는가는 컨텐츠에 따라 기설정되거나 또는 컨텐츠에 대한 관심영역의 위치에 따라 기설정될 있다. 컨텐츠의 포맷이나 형태, 사이즈, 위치를 변경하거나 추가의 컨텐츠를 제공하는 방법에 대해서는 이미 자세히 설명한 바 있다.
이와 같이, 모바일 환경에서 사용자의 시선을 인식하여 사용자의 관심영역을 인식하고, 응시시간 등과 같은 관심시간에 따라 광고의 위치나 형태 사이즈를 변경하거나 추가 광고를 제공하는 등 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공함으로써, 사용자에게 편리하게 추가의 광고나 정보를 제공할 수 있다. 또한, 광고매체는 추가의 광고수익을 올릴 수 있으며, 광고주는 보다 확실하게 관심을 갖는 사용자들에게 광고를 노출함으로써, 광고효과를 향상시킬 수 있다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 컨텐츠 노출 방법을 설명하기 위한 흐름도이다. 본 실시예에서는 도 8을 통해 설명한 컨텐츠가 어떠한 방식으로 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출되는가를 설명한다. 이를 위해, 도 8의 광고 제공 방법은 도 9에 도시된 단계(910)를 더 포함할 수 있다. 이때, 단계(910)은 단계(810) 이전에 수행될 수 있다.
단계(910)에서 모바일 기기는 모바일 기기의 카메라와의 연동을 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 디스플레이 광고를 모바일 기기의 디스플레이를 통해 노출한다. 이때, 컨텐츠는 사용자 인터페이스를 통해 발생하는 사용자 이벤트에 기초하여 모바일 기기의 디스플레이에 노출될 수 있다. 일례로, 사용자가 사용자 인터페이스를 터치하는 경우, 발생하는 사용자 이벤트에 따라 컨텐츠가 노출될 수 있다.
이때, 디스플레이 광고의 노출에 따른 광고비가 디스플레이 광고의 광고주에게 과금될 수 있으며, 컨텐츠의 변경이 발생하는 경우, 컨텐츠의 변경에 따른 추가 광고비가 상기 광고주에게 더 과금될 수 있다.
즉, 본 실시예에서는 노출 여부에 따라 광고비 발생 여부가 결정되는 과금방식과 사용자의 액션 여부에 따라 광고비 발생 여부가 결정되는 과금방식이 결합되어 이용될 수 있으며, 광고주는 광고의 노출을 일정량 확보함과 동시에 광고주의 광고에 관심을 갖는 사용자에게만 추가 과금함으로써, 광고 효과를 향상시킬 수 있다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 관심영역의 변경에 따른 컨텐츠의 추가 변경을 설명하기 위한 흐름도이다. 본 실시예에서는 도 8을 통해 설명한 변경된 컨텐츠가 어떻게 추가 변경되는가를 설명한다. 이를 위해, 도 8의 광고 제공 방법은 도 10에 도시된 단계(1010)를 더 포함할 수 있다. 이때, 단계(1010)는 단계(830) 이후에 수행될 수 있다.
단계(1010)에서 모바일 기기는 컨텐츠가 변경된 후에 관심영역이 변경되는 경우, 컨텐츠를 추가 변경한다. 이 경우, 컨텐츠는 변경된 관심영역의 위치에 따라 추가 변경될 수 있다. 예를 들어, 모바일 기기는 단계(1010)에서 변경된 컨텐츠를 원래의 컨텐츠로 되돌리거나, 변경된 관심영역에 대응하는 액션을 제공하거나 또는 컨텐츠의 노출을 종료할 수 있다.
즉, 시선의 변경만으로 편리하게 컨텐츠들을 제어할 수 있는 기능을 제공함으로써, 사용자 편의성을 향상시킴과 동시에 사용자의 관심을 유도할 수 있다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 모바일 어플리케이션을 배포하는 광고 제공 시스템을 설명하기 위한 블록도이다. 도 8 내지 도 10 중 하나를 통해 설명한 광고 제공 방법은 모바일 기기(1110)에 설치된 모바일 어플리케이션(1120)이 모바일 기기(1110)를 제어함으로써 모바일 기기(1110)에서 수행될 수 있다. 이를 위해, 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(1130)은 모바일 기기(1110)로 모바일 어플리케이션(1120)을 제공하는 모바일 어플리케이션 제공부(1140)를 포함할 수 있다.
모바일 어플리케이션(1120)은 모바일 기기(1110)의 디스플레이를 통해 컨텐츠를 노출하고, 노출된 컨텐츠에 대해 사용자의 관심영역을 인식하고, 관심영역에 대한 사용자의 관심시간을 인식하며, 관심영역, 관심시간 및 컨텐츠에 기초하여 컨텐츠를 변경하도록 모바일 기기(1110)를 제어할 수 있다.
모바일 어플리케이션(1120)의 제어에 따라 모바일 기기(1110)가 어떻게 동작하는가에 대해서는 이미 도 8 내지 도 10을 통해 자세히 설명하였기에 반복적인 설명은 생략한다. 또한, 도 8 내지 도 11에서 생략된 내용은 도 1 내지 도 7을 참조할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따르면, 모바일 환경에서 사용자의 시선을 인식하여 사용자의 관심영역을 인식하고, 응시시간 등과 같은 관심시간에 따라 광고의 위치나 형태 사이즈를 변경하거나 추가 광고를 제공하는 등 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공할 수 있고, 모바일 기기에 설치되어 사용자의 관심 여부에 따라 컨텐츠를 변경하여 제공하도록 모바일 기기를 제어하는 모바일 어플리케이션을 모바일 기기로 제공할 수 있다.
이상에서 설명된 장치는 하드웨어 구성요소, 소프트웨어 구성요소, 및/또는 하드웨어 구성요소 및 소프트웨어 구성요소의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시예들에서 설명된 장치 및 구성요소는, 예를 들어, 프로세서, 콘트롤러, ALU(arithmetic logic unit), 디지털 신호 프로세서(digital signal processor), 마이크로컴퓨터, FPA(field programmable array), PLU(programmable logic unit), 마이크로프로세서, 또는 명령(instruction)을 실행하고 응답할 수 있는 다른 어떠한 장치와 같이, 하나 이상의 범용 컴퓨터 또는 특수 목적 컴퓨터를 이용하여 구현될 수 있다. 처리 장치는 운영 체제(OS) 및 상기 운영 체제 상에서 수행되는 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션을 수행할 수 있다. 또한, 처리 장치는 소프트웨어의 실행에 응답하여, 데이터를 접근, 저장, 조작, 처리 및 생성할 수도 있다. 이해의 편의를 위하여, 처리 장치는 하나가 사용되는 것으로 설명된 경우도 있지만, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는, 처리 장치가 복수 개의 처리 요소(processing element) 및/또는 복수 유형의 처리 요소를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 처리 장치는 복수 개의 프로세서 또는 하나의 프로세서 및 하나의 콘트롤러를 포함할 수 있다. 또한, 병렬 프로세서(parallel processor)와 같은, 다른 처리 구성(processing configuration)도 가능하다.
소프트웨어는 컴퓨터 프로그램(computer program), 코드(code), 명령(instruction), 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 포함할 수 있으며, 원하는 대로 동작하도록 처리 장치를 구성하거나 독립적으로 또는 결합적으로(collectively) 처리 장치를 명령할 수 있다. 소프트웨어 및/또는 데이터는, 처리 장치에 의하여 해석되거나 처리 장치에 명령 또는 데이터를 제공하기 위하여, 어떤 유형의 기계, 구성요소(component), 물리적 장치, 가상 장치(virtual equipment), 컴퓨터 저장 매체 또는 장치, 또는 전송되는 신호 파(signal wave)에 영구적으로, 또는 일시적으로 구체화(embody)될 수 있다. 소프트웨어는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템 상에 분산되어서, 분산된 방법으로 저장되거나 실행될 수도 있다. 소프트웨어 및 데이터는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 기록 매체에 저장될 수 있다.
실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 실시예의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 실시예들이 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기의 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등물에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.
그러므로, 다른 구현들, 다른 실시예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 특허청구범위의 범위에 속한다.
700: 광고 시스템
710: 이력 확인부
820: 노출문안 변경부

Claims (17)

  1. 모바일 기기를 통해 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 상기 모바일 기기의 카메라와의 연동을 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 디스플레이 광고를 노출하는 단계;
    상기 사용자 인터페이스를 통해 발생하는 사용자 이벤트에 기초하여 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 컨텐츠를 노출하고, 상기 노출된 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 상기 카메라를 이용하여 인식하는 단계;
    상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계; 및
    상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하는 단계
    를 포함하고,
    상기 디스플레이 광고의 노출에 따른 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 과금되고,
    상기 컨텐츠의 변경에 따른 추가 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 추가 과금되고,
    상기 디스플레이 광고는, 상기 사용자 인터페이스를 포함하는 영역 및 상기 광고주의 모바일 사이트로 이동하기 위한 링크를 포함하는 영역을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 사용자의 관심영역을 인식하는 단계는,
    상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역을 상기 관심영역으로 인식하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계는,
    상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역에 상기 시선이 머무는 시간을 상기 관심시간으로 인식하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 컨텐츠를 변경하는 단계는,
    상기 관심시간이 기설정된 시간 이상인 경우, 상기 컨텐츠 및 상기 관심영역의 위치 중 적어도 하나에 따라 상기 컨텐츠의 포맷, 형태, 사이즈 및 위치 중 적어도 하나를 변경하거나 또는 상기 컨텐츠와 연관된 추가 컨텐츠를 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 컨텐츠가 변경된 후에 상기 관심영역이 변경되는 경우, 상기 컨텐츠를 추가 변경하는 단계
    를 더 포함하는 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 컨텐츠를 추가 변경하는 단계는,
    상기 변경된 컨텐츠를 원래의 컨텐츠로 되돌리거나, 상기 변경된 관심영역에 대응하는 액션을 제공하거나 또는 상기 컨텐츠의 노출을 종료하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 광고를 제공하는 광고 제공 시스템에 있어서,
    모바일 기기로 모바일 어플리케이션을 제공하는 모바일 어플리케이션 제공부
    를 포함하고,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 상기 모바일 기기의 카메라와의 연동을 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 디스플레이 광고를 노출하고, 상기 사용자 인터페이스를 통해 발생하는 사용자 이벤트에 기초하여 상기 모바일 기기의 디스플레이를 통해 컨텐츠를 노출하고, 상기 노출된 컨텐츠에 대해 사용자의 관심영역을 상기 카메라를 이용하여 인식하고, 상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하며, 상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하도록 상기 모바일 기기를 제어하고,
    상기 디스플레이 광고의 노출에 따른 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 과금되고,
    상기 컨텐츠의 변경에 따른 추가 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 추가 과금되고,
    상기 디스플레이 광고는, 상기 사용자 인터페이스를 포함하는 영역 및 상기 광고주의 모바일 사이트로 이동하기 위한 링크를 포함하는 영역을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역을 상기 관심영역으로 인식하도록, 상기 모바일 기기를 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 모바일 기기의 카메라를 통해 입력되는 정보를 분석하여 상기 사용자의 시선을 인식하고, 상기 인식된 시선에 대응하는 영역에 상기 시선이 머무는 시간을 상기 관심시간으로 인식하도록 상기 모바일 기기를 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 관심시간이 기설정된 시간 이상인 경우, 상기 컨텐츠 및 상기 관심영역의 위치 중 적어도 하나에 따라 상기 컨텐츠의 포맷, 형태, 사이즈 및 위치 중 적어도 하나를 변경하거나 또는 상기 컨텐츠와 연관된 추가 컨텐츠를 제공하도록 상기 모바일 기기를 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  13. 제9항에 있어서,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 컨텐츠가 변경된 후에 상기 관심영역이 변경되는 경우, 상기 컨텐츠를 추가 변경하도록 상기 모바일 기기를 더 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 모바일 어플리케이션은,
    상기 컨텐츠를 추가 변경하기 위해, 상기 변경된 컨텐츠를 원래의 컨텐츠로 되돌리거나, 상기 변경된 관심영역에 대응하는 액션을 제공하거나 또는 상기 컨텐츠의 노출을 종료하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  15. 삭제
  16. 삭제
  17. 컴퓨터 시스템이 광고를 제공하도록 제어하는 명령(instruction)을 포함하는 컴퓨터 판독가능 저장 매체로서,
    상기 명령은,
    디스플레이를 통해 모바일 기기의 카메라와의 연동을 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 디스플레이 광고를 노출하는 단계;
    상기 사용자 인터페이스를 통해 발생하는 사용자 이벤트에 기초하여 상기 디스플레이를 통해 컨텐츠를 노출하고, 상기 노출된 컨텐츠에 대해, 사용자의 관심영역을 상기 카메라를 이용하여 인식하는 단계;
    상기 관심영역에 대한 상기 사용자의 관심시간을 인식하는 단계; 및
    상기 관심영역, 상기 관심시간 및 상기 컨텐츠에 기초하여 상기 컨텐츠를 변경하는 단계
    를 포함하고,
    상기 디스플레이 광고의 노출에 따른 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 과금되고,
    상기 컨텐츠의 변경에 따른 추가 광고비가 상기 디스플레이 광고의 광고주에게 추가 과금되고,
    상기 디스플레이 광고는, 상기 사용자 인터페이스를 포함하는 영역 및 상기 광고주의 모바일 사이트로 이동하기 위한 링크를 포함하는 영역을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법에 의하여 상기 컴퓨터 시스템을 제어하는, 컴퓨터 판독가능 저장 매체.
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