WO2017163371A1

WO2017163371A1 - 情報処理システム、情報処理方法、及び情報処理プログラム

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Publication number: WO2017163371A1
Application number: PCT/JP2016/059404
Authority: WO
Inventors: 鎮聳金
Original assignee: 楽天株式会社
Priority date: 2016-03-24
Filing date: 2016-03-24
Publication date: 2017-09-28
Also published as: JPWO2017163371A1; JP6147949B1

Abstract

コンテンツ表示システムＳでは、クライアント端末２の表示画面にページが表示されるときに、当該ページに配置された複数の主コンテンツのうち、当該表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定し、当該ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる操作を示す操作情報に基づいて、上記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定し、当該表示画面内に存在する広告表示領域と、当該表示画面内に表示された対象コンテンツとが重なる場合に、上記決定された推定閲覧時間に基づいて、広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する。

Description

情報処理システム、情報処理方法、及び情報処理プログラム

　本発明は、Ｗｅｂサイトやアプリケーションにより提供されるページに広告枠を設定可能なシステム等の技術分野に関する。

　従来から、Ｗｅｂサイトやアプリケーションにより提供されるページに含まれるコンテンツ（商品情報、ブログ、記事等）を表示する際に表示画面内に広告枠を設定して広告を提供可能な広告提供システムが知られている。例えば、特許文献１には、クライアント端末の表示領域をメインコンテンツである記事を表示するメイン表示領域とサブコンテンツである広告を表示するサブ表示領域に予め区分し、当該区分されたサブ表示領域に広告を提供する技術について記載されている。特許文献２には、メインコンテンツである地図情報を表示する表示領域に重畳して広告を表示するための看板領域を設定し、当該設定された看板領域に広告を表示する技術について記載されている。特許文献３には、ユーザに配信されたコンテンツをユーザ端末の表示部に表示し、当該コンテンツの配信条件にユーザが合致しない場合にコンテンツを非表示にする技術について記載されている。

特開2002-150010号公報特開2015-099017号公報特開2006-065650号公報

　しかしながら、表示画面の一部に常に広告枠が配置された場合に、メインコンテンツの視認性が低下するといった問題がある。特許文献１の技術では、表示画面の一部に常にサブコンテンツが表示されることで当該表示画面におけるメインコンテンツの表示領域が限定されてしまうため、閲覧者によるメインコンテンツの閲覧の妨げとなるといった問題がある。特許文献２の技術では、表示画面の一部に常にサブコンテンツが表示されることでメインコンテンツにおける重要な部分がサブコンテンツに隠れてしまう可能性があり、閲覧者によるメインコンテンツの閲覧の妨げとなるといった問題がある。特許文献３の技術では、表示されるコンテンツは当該コンテンツの配信条件との比較に基づいて表示されるか否かが制御されるため、閲覧者によるメインコンテンツの閲覧に適切に対応できない蓋然性が高い。

　本発明は、以上の点等に鑑みてなされたものであり、閲覧者によるメインコンテンツの閲覧性を担保しつつ、閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことが可能な情報処理システム、情報処理方法、及び情報処理プログラムを提供することを課題とする。

　上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定手段と、前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得手段と、前記取得手段により取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定手段と、前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手段と、を備えることを特徴とする。

　この発明によれば、閲覧者による対象コンテンツの閲覧性を担保しつつ、閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことができる。

　請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告コンテンツの視認性が増加または減少するように前記広告コンテンツの表示態様を制御することを特徴とする。

　この発明によれば、閲覧者による対象コンテンツの閲覧性を担保しつつ、広告コンテンツの視認性を増加または減少させることで閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことができる。

　請求項３に記載の発明は、請求項１または２に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告コンテンツの透過率を変更し、変更した透過率で前記広告コンテンツを表示させることを特徴とする。

　この発明によれば、広告コンテンツの透過率の変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。

　請求項４に記載の発明は、請求項３に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って前記広告コンテンツの透過率を段階的に変更することを特徴とする。

　この発明によれば、閲覧者が対象コンテンツを閲覧しているときに、その閲覧を極力妨げることなく、より効果的な広告の提示を行うことができる。

　請求項５に記載の発明は、請求項３に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記広告コンテンツと前記対象コンテンツとが重なる部分の互いの色が色空間において近いほど前記透過率が高くなるように変更することを特徴とする。

　請求項６に記載の発明は、請求項１または２に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告表示領域のサイズを変更し、変更したサイズの前記広告表示領域に広告コンテンツを表示させることを特徴とする。

　この発明によれば、広告表示領域のサイズの変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。

　請求項７に記載の発明は、請求項６に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って前記広告表示領域のサイズを、前記対象コンテンツが示す文字列の書字方向に段階的に拡大することを特徴とする。

　請求項８に記載の発明は、請求項１または２に記載の情報処理システムにおいて、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告表示領域のレイヤを変更し、変更したレイヤの前記広告表示領域に前記広告コンテンツを表示させることを特徴とする。

　この発明によれば、広告表示領域のレイヤの変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。

　請求項９に記載の発明は、請求項１乃至８の何れか一項に記載の情報処理システムにおいて、前記決定手段は、前記操作情報から前記操作が行われた時間間隔を特定し、特定した時間間隔に基づいて前記推定閲覧時間を決定することを特徴とする。

　この発明によれば、対象コンテンツの推定閲覧時間を迅速に決定することができる。

　請求項１０に記載の発明は、請求項１乃至９の何れか一項に記載の情報処理システムにおいて、前記決定手段は、前記ページの変移量を特定し、特定した変移量が少ないほど前記推定閲覧時間を長く決定することを特徴とする。

　この発明によれば、対象コンテンツの推定閲覧時間の精度を高めることができる。

　請求項１１に記載の発明は、請求項１乃至１０の何れか一項に記載の情報処理システムにおいて、前記決定手段は、前記対象コンテンツの情報量を特定し、特定した情報量が多いほど前記推定閲覧時間を長く決定することを特徴とする。

　請求項１２に記載の発明は、請求項１乃至１０の何れか一項に記載の情報処理システムにおいて、前記決定手段は、前記対象コンテンツの種別を特定し、特定した種別に応じた時間長の前記推定閲覧時間を決定することを特徴とする。

　請求項１３に記載の発明は、請求項１乃至１２の何れか一項に記載の情報処理システムにおいて、前記広告表示領域を分割して複数の部分領域を設定する部分領域設定手段を更に備え、前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記部分領域毎に当該部分領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御することを特徴とする。

　請求項１４に記載の発明は、請求項１３に記載の情報処理システムにおいて、前記部分領域設定手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間が長いほど前記部分領域を多く設定することを特徴とする。

　請求項１５に記載の発明は、コンピュータにより実行される情報処理方法であって、広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定ステップと、前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得ステップと、前記取得ステップにより取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定ステップと、前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定ステップにより決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御ステップと、を含むことを特徴とする。

　請求項１６に記載の発明は、コンピュータを、広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定手段と、前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得手段と、前記取得手段により取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定手段と、前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手段として機能させることを特徴とする。

　本発明によれば、閲覧者による対象コンテンツの閲覧性を担保しつつ、閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことができる。

本実施形態に係るコンテンツ表示システムＳの概要構成例を示す図である。（Ａ）は、本実施形態に係るコンテンツ提供サーバ１の概要構成例を示すブロック図であり、（Ｂ）は、本実施形態に係るクライアント端末２の概要構成例を示すブロック図であり（Ｃ）は、システム制御部１４またはシステム制御部２６における機能ブロックの一例を示す図である。広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。クライアント端末２のシステム制御部２６により実行されるコンテンツ表示処理の一例を示すフローチャートである。

　以下、図面を参照して本発明の実施形態について説明する。なお、以下に説明する実施の形態は、コンテンツ表示システムに対して本発明を適用した場合の実施形態である。

［１．コンテンツ表示システムの構成及び機能概要］
　先ず、本実施形態に係るコンテンツ表示システムＳの構成及び概要機能について、図１を用いて説明する。図１は、本実施形態に係るコンテンツ表示システムＳの概要構成例を示す図である。図１に示すように、コンテンツ表示システムＳは、コンテンツ提供サーバ１、クライアント端末２、及び広告提供サーバ３等を含んで構成される。コンテンツ表示システムＳは、本発明の情報処理システムの一例である。コンテンツ提供サーバ１、クライアント端末２、及び広告提供サーバ３は、ネットワークＮＷに接続される。ネットワークＮＷは、例えば、インターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、及びゲートウェイ等により構築される。なお、広告提供サーバ３は、コンテンツ提供サーバ１に組み込まれてもよい。

　コンテンツ提供サーバ１は、ブログサイトやＳＮＳ（Social Networking Service）サイト等のＷｅｂサイトを提供するサーバである。なお、本実施形態では、コンテンツ提供サーバ１（Ｗｅｂサイト）からクライアント端末２へ提供されて表示されるページ（Ｗｅｂページ）を適用した場合を例にとって説明するが、クライアント端末２にインストールされるアプリケーションにより表示されるページを適用してもよい。また、Ｗｅｂサイトから提供されるページは、例えばＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）文書やＸＨＴＭＬ文書等の構造化文書及び画像データ等により構成される。Ｗｅｂサイトは、複数のユーザ毎に割り当てられ、固有のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）が付与されている。Ｗｅｂサイトが割り当てられたユーザは、Ｗｅｂサイトから提供されるページを管理する管理者（以下、「ページの管理者」という）となる。このページの管理者には、例えば、クライアント端末２を通じて所定の手続きを行うことでＷｅｂサイトを開設した開設者（例えば、ブロガー）が該当する。また、Ｗｅｂサイトの開設者の他にも、例えばブログサイトの運営者から提供されるブログサービスの利用者もページの管理者に該当する。クライアント端末２は、ブラウザによりＷｅｂサイトのＵＲＬを指定することで、Ｗｅｂサイトから提供されたページをディスプレイ上に表れた表示画面（例えば、ブラウザのウインドウ）に表示する。

　このようなページには、主コンテンツ（メインコンテンツ）を表示するための主表示領域、及び広告コンテンツ（サブコンテンツ）を表示するための広告表示領域等の複数の領域が配置されている。主表示領域及び広告表示領域には、それぞれに固有の領域ＩＤ（領域を識別する識別情報）が割り当てられている。主コンテンツ及び広告コンテンツは、それぞれ、画像データとテキストデータの少なくとも何れか一方から構成され、それぞれの表示領域（つまり、主表示領域と広告表示領域）内に収まる平面的なサイズを有するオブジェクトとして表示される。画像データは、静止画を構成するデータであってもよいし、動画を構成するデータであってもよい。主コンテンツには、例えばページの管理者により投稿された記事やニュース、或いは、商品紹介や観光地紹介等の情報等が含まれるが、特に限定されるものではない。記事には、例えば、ページの管理者が紹介する商品の名称、型式、価格、属性、特徴、及び商品特定情報（例えば商品ＩＤや商品コード）等のうちの何れかの情報や、当該商品に対するレビュー（例えば、感想、意見、評論、評価等）が含まれる。なお、主コンテンツは、例えばコンテンツ提供サーバ１内に格納される。また、主表示領域に表示される主コンテンツには、主コンテンツについての詳細情報を提供するＷｅｂサイトへのリンク（ハイパーリンク）が設定される場合もある。広告コンテンツには、例えば広告主がページの管理者または閲覧者に広告したい取引対象となる商品やサービスの情報（例えば、商品の場合、商品の名称、型式、価格、属性、特徴、及び商品特定情報等のうちの何れかの情報）が含まれる。なお、広告コンテンツは、広告提供サーバ３内に格納される。また、広告表示領域に表示される広告コンテンツには、例えば取引対象の詳細情報を提供するＷｅｂサイトや取引対象の注文手続を行うＷｅｂサイトへのリンク（ハイパーリンク）が設定される場合もある。

　また、ページのサイズ（ページの全領域の面積）は、クライアント端末２の表示画面のサイズより大きく（広く）なっている。このため、ページの全領域のうち一部の領域が表示画面内に表示され、且つ、ページの閲覧者の操作（例えば、スクロール操作、ページダウン操作、またはページアップ操作等）に応じて表示画面内に表示される領域が変移するようになっている。ただし、広告表示領域は、表示画面内に常に配置されるようにページに設けられている。例えば、広告表示領域は当該広告表示領域以外の領域（主表示領域を含む）よりも上位レイヤ（つまり、上位（閲覧者側）の表示レイヤ）に配置されており、当該広告表示領域以外の領域が閲覧者の操作により変移（例えばスクロール）しても、広告表示領域は表示画面外へ出ることなく表示画面内の特定の位置に固定表示されるか、或いは表示画面内で移動表示される。さらに、広告表示領域には、広告提供サーバ３に対して広告要求（広告表示領域ＩＤを含む）を行うことで、広告提供サーバ３から広告コンテンツを取得して該広告表示領域に埋め込むプログラム（スクリプト）が設定されている。このプログラムは、例えば所定のスクリプト言語（例えば、JavaScript（登録商標））により構成されており、ページを構成する構造化文書内に記述されている。

　広告提供サーバ３は、広告コンテンツ、広告主の情報、広告コンテンツが表示される広告表示領域の領域ＩＤ、及び広告表示領域の利用料等を広告コンテンツ毎に対応付けて格納する広告データベースを備える。広告提供サーバ３は、クライアント端末２からの広告要求を受信すると、当該広告要求に含まれる領域ＩＤに対応付けられた広告コンテンツを広告データベースから取得して、クライアント端末２へ送信する。なお、１つの広告表示領域の領域ＩＤに、異なる複数の広告コンテンツが対応付けられる場合もある。この場合、当該広告表示領域に、複数の広告コンテンツが所定時間毎に切り替えられて表示されるか、或いは広告表示領域が複数の部分領域に分割され、分割されたそれぞれの部分領域にそれぞれの広告コンテンツが表示されることになる。ところで、広告コンテンツは、当該広告コンテンツを提供する広告主が例えばサイト運営者に広告表示領域の利用料を支払うことで当該広告表示領域に表示されることになる。広告表示領域の利用料は、例えばサイト運営者により予め決められた固定利用料であってもよいし、広告コンテンツの表示時間やクリック数などの実績に基づいて決定される変動利用料であってもよい。また、広告表示領域の利用料は、後述するように、広告コンテンツの表示態様の変更に基づいて決定されるとよい。

　図２（Ａ）は、本実施形態に係るコンテンツ提供サーバ１の概要構成例を示すブロック図である。図２（Ａ）に示すように、コンテンツ提供サーバ１は、通信部１１、記憶部１２、入出力インターフェース部１３、及びシステム制御部１４等を備える。システム制御部１４と入出力インターフェース部１３とは、システムバス１５を介して接続されている。通信部１１は、ネットワークＮＷに接続して通信状態の制御を行う。記憶部１２は、例えば、ハードディスクドライブ等からなり、オペレーティングシステム（Ｏ／Ｓ），及びサーバプログラム等の各種プログラムを記憶する。また、記憶部１２には、ページの管理者に対して割り当てられたＷｅｂサイトに対応する管理者毎の記憶領域（ページの管理者毎に区別された記憶領域）が設けられており、管理者毎の記憶領域には、管理者のユーザＩＤ、ＷｅｂサイトのＵＲＬ、管理者のページを構成する構造化文書等のデータ、及び当該ページに配置された主表示領域の情報が記憶されている。ここで、主表示領域の情報には、当該主表示領域の領域ＩＤ、及び当該主表示領域に表示される主コンテンツ等が含まれる。ページに複数の主表示領域が配置された場合、それぞれの主表示領域毎に、主表示領域の情報が記憶される。なお、ページを構成する構造化文書等のデータ、及び当該ページに配置された主表示領域の情報等は、クライアント端末２からのページ要求に応じて、当該クライアント端末２へ送信されることになる。システム制御部１４は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１４ａ（プロセッサ），ＲＯＭ（Read Only Memory）１４ｂ，及びＲＡＭ（Random Access Memory）１４ｃ等を備え、後述する処理を実行する。

　図２（Ｂ）は、本実施形態に係るクライアント端末２の概要構成例を示すブロック図である。図２（Ｂ）に示すように、クライアント端末２は、操作部２１、表示部２２、通信部２３、記憶部２４、入出力インターフェース部２５、及びシステム制御部２６等を備える。そして、システム制御部２６と入出力インターフェース部２５とは、システムバス２７を介して接続されている。操作部２１は、例えば、キーボード及びマウス等を備える。表示部２２は、上述したページを表示するための表示画面を有する。なお、操作部２１と表示部２２とを兼ねるタッチパネルが適用されてもよい。通信部２３は、ネットワークＮＷに接続して通信状態の制御を行う。記憶部２４は、例えば、ハードディスクドライブ等からなり、オペレーティングシステム（Ｏ／Ｓ），アプリケーション，及びブラウザ等の各種プログラムを記憶する。システム制御部２６は、ＣＰＵ２６ａ（プロセッサ），ＲＯＭ２６ｂ，及びＲＡＭ２６ｃ等を備え、後述する処理を実行する。なお、クライアント端末２には、例えば、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）、携帯電話機、携帯情報端末 (ＰＤＡ：Personal Digital Assistant)、携帯電話機と携帯情報端末を融合させた携帯端末（Smartphone）、又は携帯ゲーム機等の端末装置が適用可能である。

　以上の構成において、コンピュータとしてのシステム制御部１４またはシステム制御部２６は、本発明の情報処理プログラムにしたがって、後述するコンテンツ表示処理を実行する。なお、情報処理プログラムは、所定のサーバ等からネットワークＮＷを介してダウンロードされて記憶部１２または記憶部２４に記憶される。或いは、情報処理プログラムは、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）等の記録媒体に記録（コンピュータにより読み取り可能に記録）されており、当該記録媒体から読み込まれて記憶部１２または記憶部２４に記憶されるようにしてもよい。

　図２（Ｃ）は、システム制御部１４またはシステム制御部２６における機能ブロックの一例を示す図である。上記コンテンツ表示処理において、システム制御部１４（システム制御部１４内のプロセッサ）またはシステム制御部２６（システム制御部２６内のプロセッサ）は、図２（Ｃ）に示すように、対象コンテンツ特定部１０１、操作情報取得部１０２、推定閲覧時間決定部１０３、表示制御部１０４、及び部分領域設定部１０５等として機能する。なお、対象コンテンツ特定部１０１は、本発明における特定手段の一例である。操作情報取得部１０２は、本発明における取得手段の一例である。推定閲覧時間決定部１０３は、本発明における決定手段の一例である。表示制御部１０４は、本発明における表示制御手段の一例である。部分領域設定部１０５は、本発明における部分領域設定手段の一例である。

　対象コンテンツ特定部１０１は、クライアント端末２の表示画面にページが表示されるときに、当該ページに配置された複数の主コンテンツのうち、当該表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する。表示画面内に表示される主コンテンツが複数ある場合、それぞれの主コンテンツが対象コンテンツとして特定されてもよいし、当該複数の主コンテンツのうち何れか所定数（１つでもよい）の主コンテンツが対象コンテンツとして特定されてもよい。

　操作情報取得部１０２は、ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる操作（例えば、スクロール操作、ページダウン操作、またはページアップ操作等）を示す操作情報を取得する。

　推定閲覧時間決定部１０３は、操作情報取得部１０２により取得された操作情報に基づいて、上記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する。これにより、対象コンテンツの推定閲覧時間を迅速に決定することができる。ここで、推定閲覧時間は、閲覧者が対象コンテンツを閲覧するものとして推定される時間長であり、例えばページの変移（例えば、スクロール）が停止している時間である。例えば、推定閲覧時間決定部１０３は、操作情報取得部１０２により取得された操作情報から、ページを変移させる操作（例えば、ボタンの押下）が行われた時間間隔（例えばボタンを押下する間隔）を特定し、特定した時間間隔に基づいて推定閲覧時間を決定する。例えば、特定された時間間隔（例えば、３秒）が推定閲覧時間として決定されてもよいし、特定された時間間隔に所定時間（例えば、０．５秒）加算（または減算）した時間が推定閲覧時間として決定されてもよい。ただし、閲覧者が小刻みに操作して対象コンテンツの特定の範囲を閲覧する場合、時間間隔だけで推定閲覧時間を決定してしまうと、本来意図する推定閲覧時間としては短すぎてしまうことがある。このため、推定閲覧時間決定部１０３は、ページの変移量（例えば、変位した距離またはピクセル数）を特定し、特定した変移量が少ないほど推定閲覧時間を長く決定してもよい。例えば、推定閲覧時間決定部１０３は、上記特定した時間間隔に、上記特定した変移量に応じた所定時間（例えば、変位量が１ｃｍである場合は３秒、変移量が３ｃｍである場合は０．５秒）を加算した時間を推定閲覧時間として決定（言い換えれば、推定閲覧時間を補正）する。これにより、対象コンテンツの推定閲覧時間の精度を高めることができる。

　また、推定閲覧時間決定部１０３は、上記対象コンテンツの情報量を特定し、特定した情報量が多いほど推定閲覧時間を長く決定してもよい。例えば、推定閲覧時間決定部１０３は、上記特定した時間間隔に、上記特定した情報量に応じた所定時間（例えば、情報量（例えば、文字数）が５００文字である場合は５秒、情報量が２００文字である場合は２秒）を加算した時間を推定閲覧時間として決定（言い換えれば、推定閲覧時間を補正）する。これにより、対象コンテンツの推定閲覧時間の精度を高めることができる。また、推定閲覧時間決定部１０３は、対象コンテンツの種別を特定し、特定した種別に応じた時間長の推定閲覧時間を決定してもよい。例えば、推定閲覧時間決定部１０３は、上記特定した時間間隔に、上記特定した種別に応じた所定時間（例えば、種別が文字である場合は５秒、種別が画像である場合は１秒、種別が動画である場合は１０秒）を加算した時間を推定閲覧時間として決定（言い換えれば、推定閲覧時間を補正）する。これにより、対象コンテンツの推定閲覧時間の精度を高めることができる。

　表示制御部１０４は、クライアント端末２の表示画面内に存在する広告表示領域と、当該表示画面内に表示された対象コンテンツ（つまり、主表示領域に表示された対象コンテンツ）とが重なる場合に、推定閲覧時間決定部１０３により決定された推定閲覧時間に基づいて、広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する。例えば、表示制御部１０４は、当該推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において、当該広告コンテンツの視認性が増加または減少するように当該広告コンテンツの表示態様を制御する。これにより、閲覧者による対象コンテンツの閲覧性を担保しつつ、広告コンテンツの視認性を増加または減少させることで閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことができる。なお、推定閲覧時間が上記時間範囲として設定されてもよいし、推定閲覧時間から所定時間加算または減算した時間が上記時間範囲として設定されてもよい。

　ここで、広告表示領域が、対象コンテンツが表示される主表示領域よりも上位レイヤに配置されている場合において、広告コンテンツの表示態様の制御の具体例について図３～図７を参照して説明する。図３～図７は、広告コンテンツの表示態様の制御が行われるときの表示画面例を示す図である。なお、図３及び図５の例では、主コンテンツＣ１～Ｃ３が対象コンテンツＣ１～Ｃ３として特定されており、図４、図６、及び図７の例では、主コンテンツＣ１が対象コンテンツＣ１として特定されている。

　例えば、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において広告コンテンツの透過率を変更し、変更した透過率で広告コンテンツＡＤを表示させる。これにより、広告コンテンツの透過率の変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。この透過率とは、透過の度合いを示し、透過率１００％で完全透明であり、透過率５０％で半透明である。例えば、広告コンテンツＡＤの透過率が０％にデフォルト設定されている場合、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点（図３（Ａ）参照）で広告コンテンツＡＤの透過率を変更透過率に増加（例えば、デフォルト設定された透過率０％から、変更透過率８０％に増加）させ（つまり、広告コンテンツＡＤの視認性が減少）た後、上記時間範囲の終了時点（図３（Ｂ）参照）で変更透過率から元の透過率（つまり、デフォルト設定された透過率）に戻す。これにより、例えば、閲覧者が対象コンテンツＣ１を丁度、閲覧し終えたときに広告コンテンツＡＤを出現、或いは閲覧者に明確に把握させることができる。このとき、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って広告コンテンツＡＤの透過率を段階的に変更するとよい。例えば、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点で広告コンテンツＡＤの透過率を変更透過率に増加させた後、図４（Ａ）～（Ｅ）に示すように、上記時間範囲の開始時点からの時間経過に従って広告コンテンツＡＤの透過率を段階的に減少させ、上記時間範囲の終了時点で元の透過率に戻す。これにより、閲覧者が対象コンテンツを閲覧しているときに、その閲覧を極力妨げることなく、より効果的な広告の提示を行うことができる。

　なお、変更透過率は、対象コンテンツＣ１の明度または彩度によって決定されてもよい。例えば、表示制御部１０４は、対象コンテンツＣ１の明度が低い（暗い）ほど、変更透過率が高くなるように変更（つまり、変更透過率が高く決定）する。また、表示制御部１０４は、対象コンテンツＣ１の彩度が低い（薄い）ほど、変更透過率が高くなるように変更してもよい。これは、対象コンテンツＣ１の明度または彩度が低いほど、広告コンテンツＡＤが重なったときに、対象コンテンツＣ１の視認性が低くなる（見え難くなる）ので、変更透過率を高くすることで広告コンテンツＡＤを、より透明にするためである。或いは、変更透過率は、広告コンテンツＡＤの明度または彩度によって決定されてもよい。例えば、表示制御部１０４は、広告コンテンツＡＤの明度が高い（明るい）ほど、変更透過率が高くなるように変更（つまり、変更透過率が高く決定）する。また、表示制御部１０４は、広告コンテンツＡＤの彩度が高い（濃い）ほど、変更透過率が高くなるように変更してもよい。これは、広告コンテンツＡＤの明度または彩度が高いほど、対象コンテンツＣ１が重なったときに、対象コンテンツＣ１の視認性が低くなる（見え難くなる）ので、変更透過率を高くすることで広告コンテンツＡＤを、より透明にするためである。或いは、変更透過率は、広告コンテンツＡＤと対象コンテンツＣ１とが重なる部分の互いの色の近さによって決定されてもよい。例えば、表示制御部１０４は、広告コンテンツＡＤと対象コンテンツＣ１とが重なる部分の互いの色が色空間（例えば、ＲＧＢ色空間、またはL*a*b*色空間）において近いほど（例えば、重なる部分の互いの色の座標のユークリッド距離から特定される色差が小さいほど）、変更透過率が高くなるように変更してもよい。これは、色が近いほど、対象コンテンツＣ１が重なったときに、対象コンテンツＣ１の視認性が低くなる（見え難くなる）ので、変更透過率を高くすることで広告コンテンツＡＤを、より透明にするためである。これにより、閲覧者が対象コンテンツＣ１を閲覧しているときに、その閲覧を極力妨げることなく、より効果的な広告の提示を行うことができる。或いは、変更透過率は、対象コンテンツＣ１のエッジ量によって決定されてもよい。例えば、表示制御部１０４は、対象コンテンツＣ１のエッジ量が多いほど、変更透過率が高くなるように変更してもよい。ここで、エッジ量は、対象コンテンツＣ１として表示される文字や画像のエッジ検出により特定される。これは、エッジ量が多いほど、対象コンテンツＣ１が重なったときに、対象コンテンツＣ１の視認性が低くなる（見え難くなる）ので、変更透過率を高くすることで広告コンテンツＡＤを、より透明にするためである。

　或いは、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において広告表示領域のサイズ（表示サイズ）を変更し、変更したサイズの広告表示領域に広告コンテンツＡＤを表示させてもよい。これにより、広告表示領域のサイズの変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。例えば、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点（図５（Ａ）参照）で広告表示領域のサイズを縮小させ（このとき、縮小されたサイズの広告表示領域に合わせて広告コンテンツＡＤのサイズも縮小する）た後、上記時間範囲の終了時点（図５（Ｂ）参照）で上記サイズを拡大することで元のサイズに戻す。このとき、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って広告表示領域のサイズを段階的に拡大するとよい。例えば、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点で広告コンテンツＡＤの広告表示領域のサイズを縮小させ（このとき、縮小されたサイズの広告表示領域に合わせて広告コンテンツＡＤのサイズも縮小する）た後、上記時間範囲の開始時点からの時間経過に従って上記サイズを段階的に拡大させ、上記時間範囲の終了時点で元のサイズに戻す。また、表示制御部１０４は、図６（Ａ）～（Ｅ）に示すように、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って広告表示領域のサイズを、対象コンテンツＣ１が示す文字列の書字方向（つまり、文字を書き進める方向）に段階的に拡大するとよい。これにより、閲覧者が対象コンテンツを閲覧しているときに、その閲覧を極力妨げることなく、より効果的な広告の提示を行うことができる。

　或いは、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において広告表示領域のレイヤを変更し、変更したレイヤの広告表示領域に広告コンテンツＡＤを表示させてもよい。これにより、広告表示領域のレイヤの変更という処理上負荷の少ない制御により効率的な広告の提示を行うことができる。例えば、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点で広告表示領域のレイヤを、対象コンテンツＣ１が表示される主表示領域のレイヤより下位レイヤに変更し（このとき、広告コンテンツＡＤも下位レイヤに変更される）、上記時間範囲の終了時点で広告表示領域のレイヤを元のレイヤに戻す。なお、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点で対象コンテンツＣ１が表示される主表示領域のレイヤを、広告表示領域のレイヤより上位レイヤに変更し、上記時間範囲の終了時点で主表示領域のレイヤを元のレイヤに戻すように構成してもよい。

　部分領域設定部１０５は、所定の条件を満たす場合（例えば１つの広告表示領域に異なる複数の広告コンテンツＡＤ１～ＡＤ４が対応付けられる場合）、広告表示領域を分割して複数の部分領域を設定する。このとき、部分領域設定部１０５は、上記推定閲覧時間が長いほど部分領域を多く設定してもよい。そして、表示制御部１０４は、上記推定閲覧時間に基づいて、部分領域毎に当該部分領域に表示される広告コンテンツＡＤ１～ＡＤ４の表示態様を制御する。これにより、閲覧者が対象コンテンツを閲覧しているときに、その閲覧を極力妨げることなく、より効果的な広告の提示を行うことができる。例えば、表示制御部１０４は、上記設定された時間範囲の開始時点（図７（Ａ）参照）で部分領域にそれぞれ表示された広告コンテンツＡＤ１～ＡＤ４の透過率を変更透過率に増加させた後、上記時間範囲（例えば、４秒間）の開始時点からの時間経過に従って第１の時間時点（図７（Ｂ）の例では、開始時点から１秒後）で広告コンテンツＡＤ１の変更透過率を元の透過率に戻し、第２の時間時点（図７（Ｃ）の例では、開始時点から２秒後）で広告コンテンツＡＤ２の変更透過率を元の透過率に戻し、第３の時間時点（図７（Ｄ）の例では、開始時点から３秒後）で広告コンテンツＡＤ３の変更透過率を元の透過率に戻し、上記時間範囲の終了時点（図７（Ｅ）の例では、開始時点から４秒後）で広告コンテンツＡＤ４の変更透過率を元の透過率に戻す。

［２．コンテンツ表示システムＳの動作］
　次に、図８を参照して、本実施形態に係るコンテンツ表示システムＳの動作について説明する。図８は、クライアント端末２のシステム制御部２６により実行されるコンテンツ表示処理の一例を示すフローチャートである。なお、システム制御部２６により実行されるコンテンツ表示処理は、例えば、ページの構造化文書内に記述されたプログラム（スクリプト）にしたがって行われる。クライアント端末２のシステム制御部２６は、ページの閲覧者の操作によりブラウザで指定されたＷｅｂサイトのＵＲＬに従ってコンテンツ提供サーバ１へアクセスしてページ要求を送信すると、当該コンテンツ提供サーバ１（当該Ｗｅｂサイト）からクライアント端末２へページが提供される。

　クライアント端末２のシステム制御部２６は、コンテンツ提供サーバ１からのページを取得すると、図８に示すコンテンツ表示処理を開始する。図８に示す処理が開始されると、システム制御部２６は、取得されたページをディスプレイ上に表れた表示画面に表示する（ステップＳ１）。このとき、ページに配置された広告表示領域は表示画面内に表れることになる。そして、当該広告表示領域に埋め込まれたプログラム（スクリプト）により広告提供サーバ３へ広告要求が送信されると、当該広告提供サーバ３からクライアント端末２へ広告コンテンツが提供される。こうして、システム制御部２６は、広告提供サーバ３から取得された広告コンテンツを広告表示領域に表示する（ステップＳ２）。

　次いで、システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作があったか否かを判定する（ステップＳ３）。システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作がないと判定した場合（ステップＳ３：ＮＯ）、処理をステップＳ４へ進める。一方、システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作があったと判定した場合（ステップＳ３：ＹＥＳ）、処理をステップＳ５へ進める。

　ステップＳ４では、システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作があったか否かを判定する。システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作があったと判定した場合（ステップＳ４：ＹＥＳ）、コンテンツ表示処理を終了する。一方、システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作がないと判定した場合（ステップＳ４：ＮＯ）、処理をステップＳ３に戻す。

　ステップＳ５では、システム制御部２６は、ページを変移させる操作に応じてページを変移させる。次いで、システム制御部２６（操作情報取得部１０２）は、ページを変移させる操作を示す操作情報を取得する（ステップＳ６）。なお、コンテンツ提供サーバ１のシステム制御部１４が、ページを変移させる操作を示す操作情報をシステム制御部２６から取得してもよい。

　次いで、システム制御部２６は、推定閲覧時間を決定するために必要な回数分（少なくとも２回）の操作情報を取得したか否かを判定する（ステップＳ７）。システム制御部２６は、推定閲覧時間を決定するために必要な回数分の操作情報を取得したと判定した場合（ステップＳ７：ＹＥＳ）、処理をステップＳ８に進める。一方、システム制御部２６は、推定閲覧時間を決定するために必要な回数分の操作情報を取得していないと判定した場合（ステップＳ７：ＮＯ）、処理をステップＳ３に戻す。

　ステップＳ８では、システム制御部２６（対象コンテンツ特定部１０１）は、ページに配置された複数の主コンテンツのうち表示画面内に表示された主コンテンツを対象コンテンツとして特定する。このとき、表示画面内に表示される主コンテンツが複数ある場合、複数の対象コンテンツが特定されてもよい。なお、システム制御部２６は、表示画面内に表示されているページの範囲（例えば座標）を示す情報をコンテンツ提供サーバ１へ送信することで、コンテンツ提供サーバ１のシステム制御部１４が、ページに配置された複数の主コンテンツのうち表示画面内に表示された主コンテンツを対象コンテンツとして特定してもよい。

　次いで、システム制御部２６（推定閲覧時間決定部１０３）は、ステップＳ６またはステップＳ１６で取得された操作情報に基づいて、上述したように、ステップＳ８で特定された対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する（ステップＳ９）。このとき、システム制御部２６（推定閲覧時間決定部１０３）は、上述したように、ページの変移量を特定して推定閲覧時間を補正してもよい。また、システム制御部２６（推定閲覧時間決定部１０３）は、上述したように、対象コンテンツの情報量と対象コンテンツの種別の少なくとも何れか一方を特定して推定閲覧時間を補正してもよい（この場合において、複数の対象コンテンツが特定されている場合、それぞれの対象コンテンツの情報量や種別により、それぞれの対象コンテンツの推定閲覧時間が補正される）。なお、コンテンツ提供サーバ１のシステム制御部１４が、取得された操作情報に基づいて、当該対象コンテンツの推定閲覧時間を決定してもよい。

　次いで、システム制御部２６は、表示画面内に存在する広告表示領域と、ステップＳ８で特定された対象コンテンツとが重なっている（少なくとも互いの一部領域が重なっている）か否かを判定する（ステップＳ１０）。このとき、複数の対象コンテンツが特定されている場合、それぞれの対象コンテンツと広告表示領域とが重なっているか否かが判定される。システム制御部２６は、広告表示領域と対象コンテンツとが重なっていると判定した場合（ステップＳ１０：ＹＥＳ）、処理をステップＳ１１に進める。一方、システム制御部２６は、広告表示領域と対象コンテンツとが重なっていないと判定した場合（ステップＳ１０：ＮＯ）、処理をステップＳ１３に進める。

　ステップＳ１１では、システム制御部２６は、広告表示領域と対象コンテンツとが重なった状態で当該広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様の制御が既に実行済であるか否かを判定する。このとき、複数の対象コンテンツが特定されている場合、それぞれの対象コンテンツについて、広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様の制御が既に実行済であるか否かが判定される。システム制御部２６は、当該広告コンテンツの表示態様の制御が既に実行済でないと判定した場合（ステップＳ１１：ＮＯ）、既に実行済でないと判定された対象コンテンツについては処理をステップＳ１２に進める。一方、システム制御部２６は、当該広告コンテンツの表示態様の制御が既に実行済であると判定した場合（ステップＳ１１：ＹＥＳ）、既に実行済であると判定された対象コンテンツについては処理をステップＳ１３に進める。

　ステップＳ１２では、システム制御部２６（表示制御部１０４）は、ステップＳ９で決定された推定閲覧時間に基づいて、当該対象コンテンツとの相対関係において上述したように広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御し、処理をステップＳ１３に進める。このとき、複数の対象コンテンツが特定されている場合、上記推定閲覧時間に基づいて、それぞれの対象コンテンツとの相対関係において広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様が制御される。なお、コンテンツ提供サーバ１のシステム制御部１４が、上記推定閲覧時間に基づいて、当該対象コンテンツとの相対関係において広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御してもよい（つまり、システム制御部２６のブラウザに表示制御データを送信することで表示態様を変化させる）。

　ステップＳ１３では、システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作があったか否かを判定する。システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作がないと判定した場合（ステップＳ１３：ＮＯ）、処理をステップＳ１４へ進める。一方、システム制御部２６は、閲覧者によりページを変移させる操作があったと判定した場合（ステップＳ１３：ＹＥＳ）、処理をステップＳ１５へ進める。

　ステップＳ１４では、システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作があったか否かを判定する。システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作があったと判定した場合（ステップＳ１４：ＹＥＳ）、コンテンツ表示処理を終了する。一方、システム制御部２６は、閲覧者によりページの表示を終了させる操作がないと判定した場合（ステップＳ１４：ＮＯ）、処理をステップＳ１３に戻す。

　ステップＳ１５では、システム制御部２６は、ページを変移させる操作に応じてページを変移させる。次いで、システム制御部２６（操作情報取得部１０２）は、ページを変移させる操作を示す操作情報を取得し（ステップＳ１６）、処理をステップＳ８に戻し、上記同様の処理を行う。なお、この場合も、コンテンツ提供サーバ１のシステム制御部１４が、ページを変移させる操作を示す操作情報をシステム制御部２６から取得してもよい。

　以上説明したように、上記実施形態によれば、コンテンツ表示システムＳでは、クライアント端末２の表示画面にページが表示されるときに、当該ページに配置された複数の主コンテンツのうち、当該表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定し、当該ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる操作を示す操作情報に基づいて当該対象コンテンツの推定閲覧時間を決定し、当該表示画面内に存在する広告表示領域と、当該表示画面内に表示された対象コンテンツとが重なる場合に、上記決定された推定閲覧時間に基づいて、広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御するように構成したので、当該ページの閲覧者による対象コンテンツの閲覧性を担保しつつ、閲覧者に対して効率的な広告の提示を行うことができ、また、広告の露出効果を維持することができる。

［３．広告表示領域の利用料の決定方法］
　次に、広告表示領域の利用料の決定方法について説明する。上述した広告表示領域の利用料は、広告コンテンツが広告表示領域に表示されることによる広告効果に見合う額であることが望ましい。しかし、広告コンテンツの表示態様が変更されると、この変更に応じて広告効果も変更され、ひいては、広告効果に見合う額も変更される可能性がある。そこで、広告コンテンツの表示態様の変更に応じて、広告表示領域の利用料を柔軟に決定（広告表示領域の利用料を動的に決定）可能な構成について以下に説明する。

　この場合の基本的な構成として、コンテンツ表示システムＳ（情報処理システムの一例）は、広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、上記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを、上述したように対象コンテンツとして特定する特定手段と、上記広告表示領域と上記対象コンテンツとが重なる場合に、当該広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を、上述したように変更する変更手段と、当該広告コンテンツの表示態様の変更に基づいて、上記広告表示領域の利用料を決定する利用料決定手段と、を備える。これにより、広告コンテンツの表示態様の変更に応じて、広告表示領域の利用料を柔軟に決定することができ、その結果、当該利用料を広告効果に見合うように柔軟に変更することができる。ここで、利用料決定手段は、例えば広告提供サーバ３の制御部のＣＰＵにより実現される。広告提供サーバ３の制御部は、コンテンツ提供サーバ１またはクライアント端末２から、処理対象の広告コンテンツの表示態様の時系列的な変化を示す情報（データ群）を、ユーザ毎に取得して集計する。広告コンテンツの表示態様の時系列的な変化の例として、広告コンテンツ（広告表示領域）の表示サイズの時系列的な変化、広告コンテンツの透過率の時系列的な変化等が挙げられる。

　広告提供サーバ３の制御部は、処理対象の広告コンテンツの表示態様の時系列的な変化を示す情報に基づいて、当該広告コンテンツの表示態様が変更された結果として実際に表示された当該広告コンテンツの表示量を算出する。当該表示態様の変更が広告表示領域（広告コンテンツ）の表示サイズの変更である場合、当該広告コンテンツの表示量は、当該広告コンテンツが広告表示領域に実際に表示された表示積算時間と、当該表示積算時間における広告表示領域（当該広告コンテンツが実際に表示された広告表示領域）の表示サイズ（表示面積）の集計値との積（或いは、表示サイズの集計値だけでもよい）として算出される。この集計値は、当該広告コンテンツが表示された各時点における表示サイズ（表示面積）の平均値、標準偏差値、または合計値等である。或いは、当該表示態様の変更が当該広告コンテンツの透過率の変更である場合、当該広告コンテンツの表示量は、当該広告コンテンツが広告表示領域に実際に表示された表示積算時間と、当該表示積算時間における当該広告コンテンツの透過率の集計値との積（或いは、透過率の集計値だけでもよい）として算出される。この集計値は、当該広告コンテンツが表示された各時点における透過率の平均値、標準偏差値、または合計値等である。或いは、当該表示態様の変更が当該広告コンテンツの透過率の変更である場合、当該広告コンテンツの表示量は、当該広告コンテンツが広告表示領域に実際に表示された表示積算時間と、当該表示積算時間における広告表示領域の表示サイズの集計値と、当該表示積算時間における当該広告コンテンツの透過率の集計値との積（或いは、表示サイズと透過率の集計値との積だけでもよい）として算出されてもよい。

　そして、広告提供サーバ３の制御部は、上記算出された表示量（広告コンテンツの表示量）に基づいて、処理対象の広告コンテンツが表示された広告表示領域の利用料（つまり、当該広告コンテンツの広告主に請求する利用料）を決定する。例えば、基本表示サイズまたは基本透過率に応じた基本表示量、及び当該基本表示量に応じた基本利用料が予め定められている場合、広告提供サーバ３の制御部は、上記基本表示量と上記算出された表示量との大小関係に応じて、基本利用料を変更（つまり、増減）することで最終的な利用料（つまり、上記広告表示領域の利用料）を決定する。より具体的には、広告提供サーバ３の制御部は、上記基本表示量より上記算出された表示量が小さい場合、上記基本利用料を減額する。このとき、制御部は、上記基本表示量に対して上記算出された表示量が小さいほど、減額の幅を大きくするとよい。この場合、広告表示領域（広告コンテンツ）の表示サイズが縮小された頻度が高いほど、当該広告表示領域の利用料を安くすることができる。また、広告コンテンツの透過率が増加された頻度が高いほど、当該広告表示領域の利用料を安くすることができる。一方、広告提供サーバ３の制御部は、上記基本表示量より上記算出された表示量が大きい場合、上記基本利用料を増額する。このとき、制御部は、上記基本表示量に対して上記算出された表示量が大きいほど、増額の幅を大きくするとよい。この場合、広告表示領域（広告コンテンツ）の表示サイズが拡大された頻度が高いほど、当該広告表示領域の利用料を高くすることができる。また、広告コンテンツの透過率が減少された頻度が高いほど、当該広告表示領域の利用料を高くすることができる。

　なお、上述した基本表示量及び基本利用料の代わりに、これらより小さい単位として、単位表示量及び単位利用料が定められていてもよい。この場合、広告提供サーバ３の制御部は、上記算出された表示量を単位表示量で割った値に対して単位利用料を乗算することで広告表示領域の利用料を決定する（つまり、上記算出された表示量に基づいて、広告表示領域の利用料を直接的に算出する）。

１　コンテンツ提供サーバ
２　クライアント端末
３　広告提供サーバ
１１　通信部
１２　記憶部
１３　入出力インターフェース部
１４　システム制御部
１５　システムバス
２１　操作部
２２　表示部
２３　通信部
２４　記憶部
２５　入出力インターフェース部
２６　システム制御部
２７　システムバス
１０１　対象コンテンツ特定部
１０２　操作情報取得部
１０３　推定閲覧時間決定部
１０４　表示制御部
１０５　部分領域設定部
ＮＷ　ネットワーク
Ｓ　コンテンツ表示システム

Claims

　広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定手段と、
　前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得手段と、
　前記取得手段により取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定手段と、
　前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手段と、
　を備えることを特徴とする情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告コンテンツの視認性が増加または減少するように前記広告コンテンツの表示態様を制御することを特徴とする請求項１に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告コンテンツの透過率を変更し、変更した透過率で前記広告コンテンツを表示させることを特徴とする請求項１または２に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って前記広告コンテンツの透過率を段階的に変更することを特徴とする請求項３に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記広告コンテンツと前記対象コンテンツとが重なる部分の互いの色が色空間において近いほど前記透過率が高くなるように変更することを特徴とする請求項３に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告表示領域のサイズを変更し、変更したサイズの前記広告表示領域に広告コンテンツを表示させることを特徴とする請求項１または２に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において時間経過に従って前記広告表示領域のサイズを、前記対象コンテンツが示す文字列の書字方向に段階的に拡大することを特徴とする請求項６に記載の情報処理システム。
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて設定された時間範囲において前記広告表示領域のレイヤを変更し、変更したレイヤの前記広告表示領域に前記広告コンテンツを表示させることを特徴とする請求項１または２に記載の情報処理システム。
　前記決定手段は、前記操作情報から前記操作が行われた時間間隔を特定し、特定した時間間隔に基づいて前記推定閲覧時間を決定することを特徴とする請求項１乃至８の何れか一項に記載の情報処理システム。
　前記決定手段は、前記ページの変移量を特定し、特定した変移量が少ないほど前記推定閲覧時間を長く決定することを特徴とする請求項１乃至９の何れか一項に記載の情報処理システム。
　前記決定手段は、前記対象コンテンツの情報量を特定し、特定した情報量が多いほど前記推定閲覧時間を長く決定することを特徴とする請求項１乃至１０の何れか一項に記載の情報処理システム。
　前記決定手段は、前記対象コンテンツの種別を特定し、特定した種別に応じた時間長の前記推定閲覧時間を決定することを特徴とする請求項１乃至１０の何れか一項に記載の情報処理システム。
　前記広告表示領域を分割して複数の部分領域を設定する部分領域設定手段を更に備え、
　前記表示制御手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記部分領域毎に当該部分領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御することを特徴とする請求項１乃至１２の何れか一項に記載の情報処理システム。
　前記部分領域設定手段は、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間が長いほど前記部分領域を多く設定することを特徴とする請求項１３に記載の情報処理システム。
　コンピュータにより実行される情報処理方法であって、
　広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定ステップと、
　前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得ステップと、
　前記取得ステップにより取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定ステップと、
　前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定ステップにより決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御ステップと、
　を含むことを特徴とする情報処理方法。
　コンピュータを、
　広告コンテンツを表示するための広告表示領域が表示画面内に常に配置されるように設けられたページであって、当該ページに配置される複数の主コンテンツのうち、前記表示画面内に表示される少なくとも１つの主コンテンツを対象コンテンツとして特定する特定手段と、
　前記ページの閲覧者の操作であって表示画面内に表示されるページを変移させる前記操作を示す操作情報を取得する取得手段と、
　前記取得手段により取得された前記操作情報に基づいて、前記対象コンテンツの推定閲覧時間を決定する決定手段と、
　前記広告表示領域と前記対象コンテンツとが重なる場合に、前記決定手段により決定された前記推定閲覧時間に基づいて、前記広告表示領域に表示される広告コンテンツの表示態様を制御する表示制御手段として機能させることを特徴とする情報処理プログラム。