KR100971699B1 - 다양한 방식의 광고제공 방법 및 시스템 - Google Patents

다양한 방식의 광고제공 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 맞춤형 방송 환경하에서 광고 종류에 따라 다양한 방식으로 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
본 발명에 따른 광고 제공 방법은 광고와 방송 프로그램의 관계를 정의한 서술자를 포함하는 메타데이터를 분석하는 단계; 상기 서술자에 사용되는 관계 기술에 따라, 광고의 종류를 일반 광고(Normal Advert), 텔리스코프트 광고(Telescoped Advert), 스피드 범프(Speedbump) 중에서 결정하는 단계; 및 상기 결정된 종류에 따라 광고를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 방송 프로그램과 광고와의 관계를 정의한 서술자 "Howrelated"의 관계기술 종류를 도입함으로써, 어느 타입의 광고가 어디에서 존재하는지를 사용자 단말에 알려주어 사용자가 다양한 형태로 광고를 시청할 수 있게 한다.
HowRelated, 광고

Description

다양한 방식의 광고제공 방법 및 시스템{Method and system for providing various types of adverts}
도 1은 종래의 광고 연결을 위한 분류 스킴(Classification Scheme)의 구조도;
도 2는 본 발명에 따라 확장된 광고 관련 분류 스킴의 구조도; 및
도 3은 본 발명에 따른 "HowRelated"의 종류를 이용하여 광고를 재생하기 위한 기술 예를 나타내는 도면이다.
본 발명은 광고제공 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 맞춤형 방송 환경하에서 광고 종류에 따라 다양한 방식으로 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
방송의 디지털화에 따라 다매체, 다채널 뿐만 아니라 기존의 단방향 방송 수신에서 방송통신망 연동을 통한 다양한 수신단말의 수용 등 복잡한 형태로 방송환경이 빠르게 변하고 있다. 시청자의 측면에서는 제한된 채널 선택만으로 방송 프로그램을 수신하는 수동적인 시청에서 벗어나 방송 서비스에 직접 참여하거나 또는 원하는 시간에 원하는 프로그램을 수신, 시청하고자 하는 요구가 확산되고 있다.
이러한 변화는 방송환경이 보다 복잡 다양하게 개인화된 형태로 진화하고 있다고 요약할 수 있다. 맞춤형 방송은 이렇게 복잡 다양한 새로운 방송환경에서 시청자가 좀 더 편리하고 효율적으로 원하는 방송 콘텐츠를 원하는 시간에 다양한 단말에서 시청자의 기호에 맞게 원하는 형태로 소비할 수 있게 한다.
즉, 맞춤형 방송은 사용자 기호, 단말 성능, 망 특성, 자연환경(시간, 장소, 사용자 기분상태 등) 등을 포함한 사용환경에 적합한 맞춤형 방송 콘텐츠를 제공하고자 하는 것이다.
맞춤형 방송에 대한 표준은 가정하는 시스템 환경과 제공하고자 하는 주요 기능적인 측면에서 Phase1(TVA-1)과 Phase2(TVA-2)의 두 단계로 나누어진다. TVA-1은 주 방송 프로그램이 단방향의 방송채널로 전송되고 양방향 네트워크를 통해서 추가적인 메타데이터를 획득할 수 있는 환경에서, PDR(Personal Digital Recoder)을 중심으로 AV(Audio/Video) 콘텐츠의 탐색, 선택, 획득, 소비 등의 응용서비스를 가능하게 하기 위한 것이다.
TVA-2는 단방향의 방송채널과 양방향 네트워크를 가정한 TVA-1의 소비환경을 확장하여, 홈 네트워크 환경에서 다양한 단말간의 콘텐츠 공유(sharing), 다양한 사용자 환경에 맞는 콘텐츠를 제공하는 타겟팅(targeting) 등의 서비스를 제공하며, 또한 콘텐츠도 TVA-1의 AV 뿐만 아니라 다양한 형태의 콘텐츠를 수용한다.
TV 등의 방송광고는 방송사와의 협약에 의하여 정해진 프로그램이 방영되는 동안 몇 개의 방송광고가 계속 반복되어 재생되며, 이렇게 사용된 광고들은 또 다 른 방송에서 반복되어 사용되는 경향이 있다. 따라서 충분한 저장장치가 제공되는 환경에서는 임의의 개수의 광고들을 개인저장장치에 저장해 놓은 상태에서, 방송을 통하여 제공되는 신호에 의하여 필요한 광고를 개인저장장치로부터 재생할 수 있다. 물론, 광고를 통신망을 통하여 전송받아 재생할 수도 있다. 이러한 환경이 구성된다면, 사용자별로 특화된 광고를 제공할 수 있게 된다.
사용자별로 특화된 광고를 제공하기 위해서는 다음과 같은 정보가 필요하다. 우선 방송프로그램 중에 광고가 삽입될 수 있는 위치를 명시할 필요가 있다. 또한 필요에 따라서 지정된 위치에 삽입될 수 있는 광고의 길이 즉, 광고 시간을 명시할 필요가 있다.
특정한 방송프로그램에서 선택적으로 사용할 수 있는 광고들을 정의해 놓은 정보가 있는 경우, 이러한 방송프로그램과 광고를 정의한 정보와의 연결이 필요하다.
방송프로그램과 특정한 광고와의 관계를 정의하기 위하여 TVA-1의 "HowRelated" 라는 서술자를 이용할 수 있다. "HowRelated" 서술자는 방송프로그램과 다른 방송프로그램과의 관계, 방송프로그램과 광고와의 관계, 방송프로그램과 관련된 웹사이트의 관계를 정의할 수도 있다.
도 1은 종래의 광고 연결을 위한 분류 스킴(Classification Scheme)의 구조도이다. 이는 TVA-1 S003v13 파트 A에 기술되어 있다.
만일 "HowRelated"에서 정의된 관계의 기술이 단순히 “Commercial Advert" 라고만 되어 있다면, 방송프로그램과 관련된 광고가 어디에 정의되어 있는지는 확 인 할 수 있으나, 광고가 구체적으로 어떤 방식의 광고인지, 또한 어떻게 재생하여야 하는 광고인지는 알 수가 없다.
본 발명은 전술한 문제점을 해결하기 위한 것으로, 맞춤형 디지털 방송에서 방송 프로그램과 광고와의 관계 기술시 광고의 종류에 따라 사용자에게 다양한 형태로 광고를 접속하여 제공하는 방법 및 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
본 발명에 따른 광고 제공 방법은 광고와 방송 프로그램의 관계를 정의한 서술자를 포함하는 메타데이터를 분석하는 단계; 상기 서술자에 사용되는 관계 기술에 따라, 광고의 종류를 일반 광고(Normal Advert), 텔리스코프트 광고(Telescoped Advert), 스피드 범프(Speedbump) 중에서 결정하는 단계; 및 상기 결정된 종류에 따라 광고를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
바람직하게는, 상기 결정된 종류가 텔리스코프트 광고이거나 스피드 범프인 경우, 사용자에게 각각 텔리스코프트 광고와 스피드 범프 광고의 존재를 알린다. 상기 사용자가 방송 프로그램 시청 중에 텔리스코프트 광고를 선택하는 경우, 방송 프로그램의 세그먼트에 관련된 광고정보를 제공한다. 상기 사용자가 일반 광고 시청 중에 텔리스코프트 광고를 선택하는 경우, 상기 일반 광고보다 상세한 정보를 갖는 광고를 제공한다. 상기 사용자가 방송 프로그램 시청 중에 스피드 범프 광고를 선택하는 경우, 방송프로그램의 세그먼트에 관련된 간략한 광고정보를 제공한다. 상기 사용자가 일반 광고 시청 중에 스피드 범프 광고를 선택하는 경우, 상기 일반 광고보다 간략한 정보를 갖는 광고를 제공한다. 상기 결정된 종류가 일반 광고인 경우, 사용자에게 광고의 존재를 알리지 않고 광고를 제공한다.
본 발명에 따른 광고 제공 시스템은 광고와 방송 프로그램의 관계를 정의한 서술자를 포함하는 메타데이터를 분석하는 메타데이터 분석부; 상기 서술자에 사용되는 관계 기술에 따라, 광고의 종류를 일반 광고(Normal Advert), 텔리스코프트 광고(Telescoped Advert), 스피드 범프(Speedbump) 중에서 결정하는 광고 결정부; 및 상기 결정된 종류에 따라 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상술한 목적 및 특징은 첨부된 도면과 관련한 다음의 상세한 설명을 통하여 보다 분명해질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. 또한 본 발명을 설명함에 있어서 본 발명과 관련된 공지기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략하기로 한다. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도2는 본 발명에 따라 확장된 광고 관련 분류 스킴(Classification Scheme)의 구조도이다.
광고와 방송 프로그램의 관계를 정의한 서술자인 "HowRelated" 서술자에 사용되는 관계 기술은 ”Normal Advert", "Telescoped Advert", "Speedbump"의 세가 지 엔트리(entry)로 표현된다.
먼저, "HowRelated" 서술자에 사용되는 관계기술이 "Normal Advert"라면, 이는 단순히 본 방송 프로그램(즉, A/V 콘텐츠)과 관련된 광고(즉, 인터스티셜(intetnstial) 콘텐츠)가 있음을 알린다.
프로그램의 재생 중에 광고를 삽입하는 통상의 경우에 "Normal Advert" 관계로 연결된 광고를 삽입할 수 있다. 즉, "Normal Advert" 는 방송 프로그램의 어떤 세그먼트에 광고를 연결시키는데 이용될 수 있다.
광고는 해당 프로그램이 중단된 상태에서 재생된다. 광고의 재생이 끝난 후에 해당 프로그램이 중단된 시점이나 중단된 시점보다 조금 앞선 시점에서부터 해당 프로그램이 다시 재생된다.
"Normal Advert" 타입의 광고가 존재하는 경우, 사용자에게 별도로 광고의 존재를 알릴 필요없이, 방송 프로그램이 중단되고 광고가 재생된다.
"HowRelated" 서술자에 사용되는 관계기술이 "Telescoped Advert"라면, 방송 프로그램의 세그먼트를 관련 광고에 연결하여 해당 세그먼트를 시청 중에 사용자가 관련 광고를 선택할 수 있게 한다. 또한, 일반 광고(normal advert)를 좀 더 상세한 광고에 연결하여 해당 일반 광고를 시청 중에 사용자가 좀 더 상세한 광고를 선택할 수 있게 한다.
"Telescoped Advert"는 방송 프로그램이나 광고의 특정한 구간에서 존재하게 된다. 사용자가 "Telescoped Advert" 타입의 광고를 선택하게 되면, 본 방송프로그램의 세그먼트와 관련된 광고를 상세히 보여 주거나, 본 광고의 좀더 상세한 광고 를 제공하게 된다.
즉, "Telescoped Advert"는 방송 프로그램의 세그먼트를 관련된 광고에 연결하여 그 세그먼트를 시청 중에 관련된 광고정보를 선택하여 시청할 수 있도록 하며, 또한 일반광고를 좀더 상세한 광고에 연결하여 일반광고의 시청 중에 좀더 상세한 광고를 선택하여 시청 할 수 있도록 한다.
따라서, "Telescoped Advert" 타입의 광고가 존재하는 구간의 경우, 사용자 단말은 사용자에게 "Telescoped Advert"가 존재함을 알려주어야 한다.
"HowRelated" 서술자에 사용되는 관계기술이 "Speedbump"라면, 일반 광고를 좀 더 간략한 광고에 연결하여 해당 일반 광고를 시청 중에 사용자가 좀 더 간략한 광고를 선택할 수 있게 한다. 사용자가 "Speedbump" 타입의 광고를 선택하면 본 광고의 좀더 간략한 광고를 제공하게 된다.
"Speedbump"는 방송프로그램이나 일반광고 시청 중에 사용자가 스피드 범프 광고를 선택하는 경우, 일반광고보다 간략한 정보를 갖는 광고를 제공한다.
따라서, "Speedbump" 타입의 광고가 존재하는 구간의 경우, 사용자 단말은 사용자에게 "Speedbump"가 존재함을 알려주어야 한다.
도 3은 본 발명에 따른 "HowRelated"의 광고 종류를 이용하여 광고를 재생하기 위한 기술 예이다.
crid://ybc.com/myprogram1 으로 정의되는 방송프로그램의 30000번째 프레임부터 1000프레임 동안 "Telescoped Advert" 타입의 광고가 존재하며, 그 광고는 crid://ybc.com/advert1 로 정의되어 있다.
또한, 60000번째 프레임부터 2000 프레임동안은 "Speedbump" 타입의 광고가 존재하며, 그 광고는 crid://ybc.com/advert2 로 정의되어 있다.
따라서, 사용자 단말은 crid://ybc.com/myprogram1 으로 정의된 방송 프로그램을 재생하다가, 30000 번째 프레임부터 1000 프레임 동안에 사용자에게 "Telescoped Advert" 타입의 광고가 존재함을 알려주며, 사용자가 해당 광고를 선택하는 경우 crid://ybc.com/advert1 콘텐츠를 재생한 후에 31000번째 프레임으로 넘어가서 계속 방송프로그램을 재생하게 된다.
또한, 사용자 단말은 동일한 방송 프로그램을 재생하는 중에 60000번째 프레임부터 2000 프레임 동안에 사용자에게 "Speedbump" 타입의 광고가 존재함을 알려주며, 사용자가 해당 광고를 선택하는 경우 crid://ybc.com/advert2 의 콘텐츠를 재생한 후에 62000번째 프레임으로 넘어가서 계속 방송 프로그램을 재생하게 된다.
상술한 바와 같은 본 발명의 방법은 프로그램으로 구현되어 컴퓨터로 읽을 수 있는 형태로 기록매체에 저장될 수 있다.
이상과 같이, 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 이것에 의해 한정되지 않으며 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 본 발명의 기술 사상과 아래에 기재될 특허청구범위의 균등 범위 내에서 다양한 수정 및 변형이 가능함은 물론이다.
본 발명은 방송 프로그램과 광고와의 관계를 정의한 서술자 "Howrelated"의 관계기술 종류를 도입함으로써, 어느 타입의 광고가 어디에서 존재하는지를 사용자 단말에 알려주어 사용자가 다양한 형태로 광고를 시청할 수 있게 한다.

Claims (14)

  1. 일반 광고, 상세한 광고 및 간략한 광고를 포함하는 분류 체계(Classification Scheme)를 갖는 광고 콘텐츠와 방송 프로그램의 관계를 정의하는 관계 정보를 포함하는 메타데이터를 생성하는 단계; 및
    상기 메타데이터를 사용자 단말에 전송하는 단계를 포함하는, 광고 제공 장치의 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 상세한 광고는 상기 일반 광고보다 상세한 정보를 갖고,
    상기 간략한 광고는 상기 일반 광고보다 간략한 정보를 갖는, 광고 제공 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 상세한 광고 또는 간략한 광고는 상기 방송 프로그램의 세그먼트와 관련된 광고 콘텐츠인, 광고 제공 방법.
  4. 일반 광고, 상세한 광고 및 간략한 광고를 포함하는 분류 체계(Classification Scheme)를 갖는 광고 콘텐츠와 방송 프로그램의 관계를 정의하는 관계 정보를 포함하는 메타데이터를 생성하는 생성부; 및
    상기 메타데이터를 사용자 단말에 전송하는 전송부를 포함하는, 광고 제공 장치.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 상세한 광고는 상기 일반 광고보다 상세한 정보를 갖고,
    상기 간략한 광고는 상기 일반 광고보다 간략한 정보를 갖는, 광고 제공 장치.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 상세한 광고 또는 간략한 광고는 상기 방송 프로그램의 세그먼트와 관련된 광고 콘텐츠인, 광고 제공 장치.
  7. 일반 광고, 상세한 광고 및 간략한 광고를 포함하는 분류 체계(Classification Scheme)를 갖는 광고 콘텐츠와 방송 프로그램의 관계를 정의하는 관계 정보를 포함하는 메타데이터를 수신하는 수신단계;
    상기 메타데이터의 상기 관계 정보를 이용하여 상기 광고 콘텐츠의 상기 분류 체계 중 어느 하나를 선택하는 선택단계; 및
    상기 선택된 분류 체계에 해당하는 광고 콘텐츠를 재생하는 재생단계를 포함하는, 사용자 단말의 광고 재생 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 상세한 광고는 상기 일반 광고보다 상세한 정보를 갖고,
    상기 간략한 광고는 상기 일반 광고보다 간략한 정보를 갖는, 광고 재생 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 선택단계는
    상기 광고 콘텐츠가 상기 상세한 광고 또는 간략한 광고인 경우, 상기 상세한 광고 또는 간략한 광고의 존재 정보를 사용자에게 출력하는 단계를 포함하는, 광고 재생 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 상세한 광고 또는 간략한 광고는 상기 방송 프로그램의 세그먼트와 관련된 광고 콘텐츠인, 광고 재생 방법.
  11. 일반 광고, 상세한 광고 및 간략한 광고를 포함하는 분류 체계(Classification Scheme)를 갖는 광고 콘텐츠와 방송 프로그램의 관계를 정의하는 관계 정보를 포함하는 메타데이터를 수신하는 수신부;
    상기 메타데이터의 상기 관계 정보를 이용하여 상기 광고 콘텐츠의 상기 분류 체계 중 어느 하나를 선택하는 선택부; 및
    상기 선택된 분류 체계에 해당하는 광고 콘텐츠를 재생하는 재생부를 포함하는, 사용자 단말.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 상세한 광고는 상기 일반 광고보다 상세한 정보를 갖고,
    상기 간략한 광고는 상기 일반 광고보다 간략한 정보를 갖는, 사용자 단말.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 선택부는
    상기 광고 콘텐츠가 상기 상세한 광고 또는 간략한 광고인 경우, 상기 상세한 광고 또는 간략한 광고의 존재 정보를 사용자에게 출력하는, 사용자 단말.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 상세한 광고 또는 간략한 광고는 상기 방송 프로그램의 세그먼트와 관련된 광고 콘텐츠인, 사용자 단말.
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