KR20020066344A - 배너 정보 디지털 텔레비전 서비스 장치 및 방법과 그에따른 수신장치 - Google Patents

배너 정보 디지털 텔레비전 서비스 장치 및 방법과 그에따른 수신장치 Download PDF

Info

Publication number
KR20020066344A
KR20020066344A KR1020027008649A KR20027008649A KR20020066344A KR 20020066344 A KR20020066344 A KR 20020066344A KR 1020027008649 A KR1020027008649 A KR 1020027008649A KR 20027008649 A KR20027008649 A KR 20027008649A KR 20020066344 A KR20020066344 A KR 20020066344A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
signal
video
banner information
information
regular program
Prior art date
Application number
KR1020027008649A
Other languages
English (en)
Other versions
KR100473452B1 (ko
Inventor
김영택
Original Assignee
삼성전자 주식회사
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 삼성전자 주식회사 filed Critical 삼성전자 주식회사
Publication of KR20020066344A publication Critical patent/KR20020066344A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR100473452B1 publication Critical patent/KR100473452B1/ko

Links

Classifications

    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/435—Processing of additional data, e.g. decrypting of additional data, reconstructing software from modules extracted from the transport stream
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/60—Network structure or processes for video distribution between server and client or between remote clients; Control signalling between clients, server and network components; Transmission of management data between server and client, e.g. sending from server to client commands for recording incoming content stream; Communication details between server and client 
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/23—Processing of content or additional data; Elementary server operations; Server middleware
    • H04N21/235—Processing of additional data, e.g. scrambling of additional data or processing content descriptors
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/23—Processing of content or additional data; Elementary server operations; Server middleware
    • H04N21/236—Assembling of a multiplex stream, e.g. transport stream, by combining a video stream with other content or additional data, e.g. inserting a URL [Uniform Resource Locator] into a video stream, multiplexing software data into a video stream; Remultiplexing of multiplex streams; Insertion of stuffing bits into the multiplex stream, e.g. to obtain a constant bit-rate; Assembling of a packetised elementary stream
    • H04N21/23614—Multiplexing of additional data and video streams
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/23—Processing of content or additional data; Elementary server operations; Server middleware
    • H04N21/236—Assembling of a multiplex stream, e.g. transport stream, by combining a video stream with other content or additional data, e.g. inserting a URL [Uniform Resource Locator] into a video stream, multiplexing software data into a video stream; Remultiplexing of multiplex streams; Insertion of stuffing bits into the multiplex stream, e.g. to obtain a constant bit-rate; Assembling of a packetised elementary stream
    • H04N21/2362—Generation or processing of Service Information [SI]
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/254—Management at additional data server, e.g. shopping server, rights management server
    • H04N21/2543—Billing, e.g. for subscription services
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/254—Management at additional data server, e.g. shopping server, rights management server
    • H04N21/2543—Billing, e.g. for subscription services
    • H04N21/25435—Billing, e.g. for subscription services involving characteristics of content or additional data, e.g. video resolution or the amount of advertising
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/431—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering
    • H04N21/4312—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering involving specific graphical features, e.g. screen layout, special fonts or colors, blinking icons, highlights or animations
    • H04N21/4316—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering involving specific graphical features, e.g. screen layout, special fonts or colors, blinking icons, highlights or animations for displaying supplemental content in a region of the screen, e.g. an advertisement in a separate window
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/434—Disassembling of a multiplex stream, e.g. demultiplexing audio and video streams, extraction of additional data from a video stream; Remultiplexing of multiplex streams; Extraction or processing of SI; Disassembling of packetised elementary stream
    • H04N21/4345—Extraction or processing of SI, e.g. extracting service information from an MPEG stream
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/434—Disassembling of a multiplex stream, e.g. demultiplexing audio and video streams, extraction of additional data from a video stream; Remultiplexing of multiplex streams; Extraction or processing of SI; Disassembling of packetised elementary stream
    • H04N21/4348—Demultiplexing of additional data and video streams
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/47—End-user applications
    • H04N21/488—Data services, e.g. news ticker
    • H04N21/4882—Data services, e.g. news ticker for displaying messages, e.g. warnings, reminders
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/60—Network structure or processes for video distribution between server and client or between remote clients; Control signalling between clients, server and network components; Transmission of management data between server and client, e.g. sending from server to client commands for recording incoming content stream; Communication details between server and client 
    • H04N21/65—Transmission of management data between client and server
    • H04N21/654—Transmission by server directed to the client
    • H04N21/6543—Transmission by server directed to the client for forcing some client operations, e.g. recording
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/80—Generation or processing of content or additional data by content creator independently of the distribution process; Content per se
    • H04N21/81—Monomedia components thereof
    • H04N21/812—Monomedia components thereof involving advertisement data

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Multimedia (AREA)
  • Signal Processing (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Databases & Information Systems (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Two-Way Televisions, Distribution Of Moving Picture Or The Like (AREA)
  • Television Systems (AREA)

Abstract

서비스 운영자와 종단 사용자 계약에 따라 정규 프로그램과 상업 광고 배너 정보를 결합하여 수신기상에 정규 프로그램과 배너 정보를 동시에 디스플레이 하는 대화식 디지털 텔레비전 서비스 네트워크에 대한 방법 및 장치를 개시한다.

Description

배너 정보 디지털 텔레비전 서비스 장치 및 방법과 그에 따른 수신장치{Methods and apparatus for banner information digital TV service and receivers therefor}
디지털 비디오 및 텔레비전 방송은 당 기술분야에 잘 알려진 것이다. 디지털 비디오 및 텔레비전 방송을 제공하는 일반 디지털 비디오 서비스 네트워크는 디지털 케이블 TV, 디지털 위성(digital satellite) TV, VOD(Video-On-Demand), 및 지상(terrestrial) 디지털 TV방송 시스템을 포함한다. 이들 각각은 서비스 운영자가 디지털 텔레비전 신호의 형태로 다수의 종단 사용자(end user)에게 방송 정보를 서비스한다. 이 디지털 텔레비전 신호들은 일반적으로 MPEG-2포맷으로 방송된다.
MPEG-2는 오디오/비디오 디지털 신호를 압축(compression), 구성(configuration) 및 전송(transmission)에 대한 ISO(International Organization for Standards) 동영상 전문그룹(Motion Picture Experts Group, MPEG이라 약함)에 의해 1994년 11월 4일에 채택된 잘 알려진 규격이다. MPEG-2 규격은 세계에 걸쳐 일관되고 통일된 디지털 비디오 신호 샘플링, 부호화(coding), 송수신(transmission and reception)을 허용하고 있으며, 당 업계에서는 매우 잘 알려진 것이다.
MPEG-2 표준에 따라 설계된 잘 알려진(또한, 국제 표준 ISO/IEC 13818-1로서 알려진) 시스템들을 통해 많은 프로그램들의 부호화된 비트스트림(bit stream)의 패킷화(packetizing), 다중화(multiplexing), 및 송신(sending)이 이루어질 수 있다. 여기서 많은 프로그램들은 오디오와 비디오를 함께 오버레이(overlay)하여 서비스 운영자에 의해 송출되거나 종단 사용자에 의해 수신될 수 있다. 또한, MPEG-2 시스템의 상세한 것들은 Digital Video(An_introduction to MPEG-2, Barry G. Haskell and et. al., Champman and Hall, New York, NY, USA, 1997) 텍스트북에서 찾을 수 있다.
MPEG-2 규격이 채택된 이후, 세계 도처에서 종단 사용자에게 디지털 텔레비전 프로그램을 제공하는 서비스 네트워크가 급격하게 증가되고 있다. 이 서비스 네트워크는 일반적으로 2 종류의 네트워크로 구성된다.
첫 번째 종류의 서비스 네트워크는 디지털 케이블 TV 서비스, 디지털 위성 TV 서비스, 주문형 비디오(VOD) 서비스와 같은 디지털 비디오 컨텐츠 분배 서비스(digital video content distribution service)이다. 상기 디지털 비디오 컨텐츠 분배 서비스는 시청자(viewer)가 매달 또는 프로그램 당 서비스 요금을 서비스 운영자에게 지불하는 것이다.
두 번째 종류의 서비스 네트워크는 사용자들에게 방송국에서 송출되는 프로그램 시청으로 서비스 요금 지불이 요구되지 않는 지상 디지털 TV 방송 네트워크이다. 일반적으로, 이들 방송국들의 주된 재원은 프로그램들 사이에 배치된 상업적인 광고에서 생긴다. 그러나 정규 시간 프로그램간에 배치된 상업 광고들은 종단 사용자가 방해 없이 처음부터 끝까지 그들이 선택한 프로그램을 시청하기를 바라는 것을 방해한다. 종단 사용자들은 최소한의 방해로 프로그램을 재생하기 위하여 프로그램들을 기록하고, 상술한 첫 번째 종류의 서비스 네트워크를 소비자(consumer)가 사용하도록 추진하는 많은 부분이 상업 광고의 방해를 제거하기 위한 월 단위 또는 프로그램 당 서비스 요금을 지불하게 한다. 많은 종단 사용자들은 끝이 없는 상업광고 방해를 참도록 강요되거나 방해를 제거하는 특권에 대해 지불하는 것 중에서 하나를 선택할 수 있기를 바란다.
더욱이, 이러한 종류로 잘 알려진 시스템들 각각에 있어서, 종단 사용자에 대한 대화성(interactivity)은 매우 제한된다.
지난 10년 동안, "정보 광고(informercials)"를 생산하고 상품 판매 및 서비스에만 전념하는 대량 채널(wholesale channel)을 위한 더 많은 산업들이 개발되었다. 일반적으로 정보 광고는 정규 프로그램간에 추가 또는 제한되는 상업 광고 대신 정규 오락 스타일 프로그램을 대체하는 확장된 광고이다. 정보 광고는 일반적으로 상품 구매 또는 서비스를 받기 위해 사용자가 정보 광고 제공자(informercial producer)에게 전화를 걸어야 하는 판매중인 상품 또는 서비스에 대한 정보를 포함한다.
대량 채널들은 시청자가 그들이 원하는 상품을 위해 전화를 하는 동안 시청자를 위해 상품을 디스플레이 하는 서비스 및 상품들의 목록을 기반으로 한 텔레비전 채널이다. 당 업계에서는 잘 알려진 또 다른 종류의 상업 광고들이 있다. 그러나 사용자가 대화식으로 원하는 프로그램을 선택할 수 있는 경우에 텔레비전으로 방송되는 상업 광고 중에서 대화식으로 제공되는 것은 없다. 더욱이, 상업 광고 프로그램 중에서 특별한 상업 광고 프로그램이 특정 시간에 방송되는 것이 시청자에게 자동적으로 통보되는 종류를 제공하는 것은 없다. 추가적으로, 네트워크 서비스 중에서 시청자의 시청 습관 및 요구를 결정한 다음 시청자에게 특별하게 전하는 프로그램을 제공함으로써 특정한 시청 습관을 다루는 시스템을 제공하는 것은 없다. 또한, 디지털 TV 네트워크 서비스에서 종단 사용자의 허용이 요구되는 배경 상업광고를 종단 사용자에게 방송하는 것은 없고, 디지털 TV 네트워크 서비스 중에서 종단 사용자의 시청 선택 또는 시청 기록에 대한 장려금(incentive) 또는 보상(compensate)을 제공하는 것은 없다.
본 발명은 디지털 텔레비전 및 비디오 서비스에 관한 것으로, 특히 임의의 추가적인 상업광고 정보(commercial information)가 복합된 디지털 텔레비전 서비스 제공 및 그에 따른 수신장치를 제공하기 위한 방법 및 장치에 관한 것이다.
도 1은 본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 시청과 저장 서비스(View-to-Save service)의 블록도이다.
도 2는 본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 MPEG-2시스템을 토대로 정규 프로그램 데이터 및 배경 상업광고로부터의 데이터의 다중화된 비트스트림을 생성하는 방법을 나타내는 블록도이다.
도 3은 지상파 또는 육지 기반 디지털 TV 네트워크용으로 제공되는 본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 유료 시청(View-for-Money) 서비스 의 블록 도이다.
도 4는 본 발명의 제 1 및 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예 각각의 View-to-Save 서비스와 View-for-Money 서비스에 대한 수신기의 제 1 실시 예의 블록도이다.
도 5는 본 발명의 제 1 및 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예 각각의 View-to-Save 서비스 및 View-for-Money 서비스에 대한 수신기의 제 2 실시 예의 블록도이다.
도 6은 본 발명의 제 1 및 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예 각각의 View-to-Save 서비스와 View-for-Money 서비스에 대한 수신기의 제 3 실시 예의 블록도이다.
도 7은 본 발명의 배너 정보의 바람직한 실시 예에 대한 MPEG-2 시스템을 토대로 배너 정보로부터 데이터 및 정규 프로그램의 다중화된 비트스트림을 생성하는 방법을 나타내는 블록도이다.
도 8은 본 발명의 제 1 배너 정보의 바람직한 실시 예인 디지털 TV 배너 정보 수신기의 기능적인 구조를 설명하기 위한 블록도이다.
따라서, 본 발명은 회원제 유료 텔레비전 방송(subscription television) 또는 방해받는 프로그램에 대한 대체 프로그램을 제공하는 디지털 텔레비전 서비스 네트워크를 제공하는데 그 목적이 있다.
본 발명의 다른 목적은 정규 프로그램과 동시에 자동적으로 상업 광고 프로그램을 제공하는 디지털 텔레비전 서비스 네트워크를 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 정규 프로그램과 함께 상업광고인 배너 정보가 동시에 디스플레이 되도록 허용하는 것을 사용자가 서비스 운영자와 사전에 동의한디지털 텔레비전 서비스 네트워크를 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적들과 함께 본 발명을 특징짓는 다양한 신규 특징들을 가지고 발명의 공개 부분을 구성하고 첨부된 청구범위에서 상세하게 지적된다.
본 발명에 의한 상술한 목적들을 달성하기 위하여, 디지털 텔레비전 네트워크의 서비스 운영자(Service Operator,SO)는 임의의 상업 광고 정보를 정규 프로그램과 함께 종단 사용자에게 제공한다. 종단 사용자는 정규 프로그램과 함께 새겨진 (embedded) 상업 광고 정보를 시청(review)하기 위한 수신기를 갖는다.
본 발명의 배너 정보의 바람직한 실시 예에 있어서, 대화식 디지털 텔레비전 방송 시스템에서 배너 정보를 송출한다. 디지털 텔레비전 서비스 운영자는 그들의 디지털 텔레비전 네트워크에 신호를 송출한다. 송출된 배너 정보 신호는 정규 TV 프로그램과 배너 정보의 비트스트림을 포함한다. 배너 정보는 상업 광고용이다. 상기 배너 정보의 바람직한 실시 예에 있어서, 종단 사용자는 서비스 운영자에 의해 송출된 배너 정보가 종단 사용자의 비디오 표시 장치(video presentation device)를 부분적으로 점유하는 것을 허용하는 전문적인 디지털 TV 배너 정보 수신기를 갖는다.
본 발명의 배너 정보의 바람직한 실시 예에 있어서, 디지털 TV 배너 정보 수신기는 채널 복조화부(channel demodulator), 전송 스트림(Transport Stream, TS라고 약함) 역다중화부(demultiplexer), 오디오 및 비디오 부호화기, 부호화된 배너 정보를 전송하는 배너 TS 패킷을 역 패킷화 하는 배너 역 패킷화기(banner depacketizer), 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호(bitmap video signal)로부호화하고 렌더하는 렌더링부(renderer), 및 렌더된 배너 정보와 함께 출력되는 비디오 신호를 생성하고 복호화된 비디오 신호를 출력하는 비디오 출력 재 구성부(video output reconstruction unit)를 포함한다. 사용자의 디지털 TV 배너 정보 수신기는 채널에서 이용할 수 있는 신호를 수신하고, 복호화하고, 정규 TV 프로그램을 사용자의 표시 장치로 전달하면서 동시에 복호화하고, 렌더하여 사용자의 비디오 표시장치에 상기 배너 정보를 표시한다.
회원제 유료 TV 서비스에 더 적합하지만 비 회원제 유료 TV 서비스에도 적합한 본 발명의 배너 정보의 실시 예들중 하나에 있어서, 종단 사용자는 서비스 운영자와 종단 사용자간의 계약을 토대로 서비스 운영자로부터 디지털 TV 배너 정보 수신기를 얻는다. 상기 종단 사용자는 디지털 TV 배너 정보 수신기에 연결된 사용자의 비디오 표시 장치를 서비스 운영자로부터 송출된 배너 정보가 부분적으로 점유하는 것을 동의한다. 이 실시 예에 있어서, 서비스 운영자는 회원제 또는 프로그램 당 요금을 제거 또는 최소화하는 것에 동의할 수 있다. 또는 서비스 운영자는 단지 무료로 디지털 TV 배너 정보 수신기 및 관련된 장비를 제공할 수 있다.
본 발명의 배너 정보의 바람직한 일 실시 예는 TS 패킷화된 복합된 디지털 신호를 제공하기 위한 수단을 포함한다. 상기 복합된 디지털 신호는 정규 프로그램 신호와 배너 정보 신호를 반영한 정보를 갖는다. 상기 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단은 정규 프로그램 신호를 부호화하기 위한 제 1 부호화부 및 상기 배너 정보 신호를 부호화하기 위한 제 2 부호화부, 부호화된 정규 프로그램 신호를 수신하고 부호화된 정규 프로그램 신호를 반영하는 패킷화된 비트 스트림을 제공하는 제 1 TS 패킷화부, 부호화된 배너 정보 신호를 수신하고 부호화된 배너 정보 신호를 반영한 패킷화된 비트스트림을 제공하기 위한 제 2 TS 패킷화부, 패킷화된 정규 프로그램 신호 및 패킷화된 배너 정보 신호를 수신하고 다중화된 전송 스트림을 제공하는 TS 패킷 다중화기, 전송 스트림을 상기 복합된 디지털 신호로 변조하고 채널로 전송하기 위해 복합된 디지털 신호를 송출하는 채널 변조 부를 포함한다.
이 배너 정보의 바람직한 실시 예에 있어서 수신기는 복합된 디지털 신호를 수신하기 위해 제공된다. 상기 수신기는 수신된 복합된 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호와 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하기 위한 채널 복조부, 채널 복조부로부터 수신된 신호로부터 정규 프로그램 비트스트림과 배너 정보 TS 패킷을 역다중화하는 TS 역다중화부, TS 역다중화부로부터 배너 정보 TS 패킷을 수신하고 배너 정보 TS 패킷을 역패킷화하여 부호화된 배너 정보 신호로 제공하기 위한 배너 정보 TS 역 패킷화기, 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하는 렌더링부, 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호를 수신하고 비디오 표시 장치에 대한 출력을 생성하는 비디오 재 구성부(video reconstruction unit), TS 역다중화부로부터 정규 프로그램 비트스트림을 수신하고, 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고, 사운드(sound)로 변환하기 위한 오디오 출력 신호와 복호화된 비디오 신호를 비디오 재 구성부로 송출하는 오디오/비디오 복호화기, 복호화된 비디오 출력 및 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고, 정규 프로그램과 배너 정보를 동시에 디스플레이 하는 상기 비디오 출력 신호를 디스플레이용 비디오 표시 장치로 송출하는 비디오 재 구성부를 포함한다.
채널은 복합된 디지털 신호를 수신기로 제공하기 위한 수단으로부터의 복합된 디지털 신호를 전송한다.
본 배너 정보의 바람직한 실시 예에서 시청자에게 디지털 텔레비전 프로그램을 제공하는 방법은, 정규 프로그램을 반영한 정보 및 배너 정보를 반영한 정보를 복합한 복합된 디지털 텔레비전 신호를 생성하는 단계; 채널에 의해 복합된 디지털 텔레비전 신호를 송출하는 단계; 상기 송출된 복합된 디지털 텔레비전 신호를 수신기에서 수신하는 단계; 상기 수신된 복합된 디지털 텔레비전 신호를 표시부로 제공하여 상기 정규 프로그램을 반영한 정보와 상기 배너 정보를 반영한 정보를 상기 표시부에 동시에 디스플레이 시키는 단계를 포함한다.
시청자에게 디지털 텔레비전 프로그램을 제공하는 상기 바람직한 방법은, 특히 상기 표시부에 상기 배너 정보와 정규 프로그램을 동시에 디스플레이 할 수 있는 수신기를 종단 사용자에게 제공하는 단계; 및 상기 표시부에 배너 정보 및 정규 프로그램을 동시에 디스플레이 하는 것을 허용하는 종단 사용자와 계약을 체결하는 단계를 더 포함하고, 상기 계약은 종단 사용자에게 청구되는 시청료(subscription)에 대한 제한을 규정한다.
상기 배너 정보의 바람직한 실시 예에 있어서 시청자에게 디지털 텔레비전 프로그램을 제공하기 위한 수신기를 동작하는 방법에 있어서, 수신된 복합된 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하는 단계; 복조된 신호로부터 정규 프로그램 비트스트림및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화하는 단계; 상기 배너 정보 TS 패킷을 역패킷화하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하는 단계; 상기 부호화된 배너 정보를 복호화하는 단계; 및 부호화된 배너 정보를 비트 맵 비디오 신호로 렌더링하는 단계; 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트 스트림을 복호화하는 단계; 사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호를 송출하는 단계; 부호화된 비디오 출력 및 배너 정보 신호를 반영하는 비트맵 비디오 신호로 출력 비디오 신호를 재 구성하는 단계; 및 상기 정규 프로그램 및 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 출력 비디오 신호를 디스플레이용 비디오 표시 장치로 송출하는 단계를 포함한다.
본 발명은 또한 다양한 배경 상업 광고의 바람직한 실시 예를 고려한다. 본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 있어서, 대화식 디지털 텔레비전 방송 시스템은 정규 시간 프로그램(regular scheduled program)외에 배경 상업광고를 종단 사용자에게 송출하고, 종단 사용자는 배경 상업광고를 언제 어떻게 시청하기를 바라는지 여부를 선택하고 리턴 정보(return information)를 네트워크 서비스 운영자에게 전달한다.
여기서 설명되는 본 발명의 배경 상업 광고의 바람직한 실시 예에 있어서, "시청과 저장(View-to-Save, VS) 서비스" 및 "유료 시청(View-for-Money, VM) 서비스"로 불리는 새로운 배경 상업광고 디지털 텔레비전 방송 시스템을 설명한다. 이 배경 상업광고의 바람직한 실시 예는 디지털 케이블 TV, 디지털 위성 방송 TV, 주문형 비디오(VOD), 및 지상파 디지털 TV 방송 시스템을 포함하는 상술한 잘 알려진 디지털 비디오 서비스 네트워크와 관련하여 설명된다. 그러나, 본 발명뿐만 아니라바람직한 실시 예들은 특정한 네트워크로 제한되지 않는 것은 당연하다.
본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 있어서, 배경 상업 광고를 부호화(encode)하고, 패킷화하고, 송출된 MPEG-2신호에 포함된 정규 프로그램의 패킷화된 비트스트림을 다중화한다. 그 다음, 디지털 비디오 서비스 네트워크중 하나를 통해 종단 사용자에게 송출한다. 배경 상업 광고는 사용자의 허락(permission)을 요구하거나 사용자 표시부에 접근할 수 있도록 요구하는 상업적인 광고 프로그램이다. 종단 사용자는 수신기를 통해 정상적인 방송 디지털 비디오 신호와 배경 상업광고를 포함하는 상기 복합된 방송 MPEG-2 신호를 수신한다. 상기 수신기는 본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 의해 사용되도록 특별하게 설계된다.
본 발명의 상기 바람직한 실시 예의 수신기는 종단 사용자가 본 발명의 바람직한 실시 예의 수신 및 디스플레이 서비스 기능을 인에이블하거나 디스에이블할 수 있는 스위치를 포함한다. 이 스위치를 통해 종단 사용자는 수신된 배경 상업 광고의 배너 정보의 렌더링 및/또는 표시 처리를 인에이블 또는 디스에이블하여 상기 배경 상업광고의 렌더된 배경 상업광고 배너 정보를 종단 사용자의 표시 장치에 표시하거나 표시하지 않을 수 있다. 배경 상업광고 배너 정보는 배경 상업광고 방송에 관련되고 상기 배경 상업광고의 컨텐츠에 관련된 텍스트, 그래픽, 이미지 형태의 정보이다.
본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예는 수신된 배경 상업광고들이 오디오/비디오 비트스트림을 가질 때 수신기로부터 배경 상업광고의 오디오/비디오 컨텐츠를 시청하기 위한 요구를 사용자에게 허용한다. 선택적으로, 종단 사용자가배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림 저장을 요구할 수 있고, 나중에 더 시청하기 바람직하고 편리한 때에 저장된 오디오/비디오 비트스트림을 볼 수 있다. 만일 종단 사용자가 나중에 시청하기 위한 오디오/비디오 비트 스트림 저장을 선택하면, 수신기는 관련된 저장부(또는 저장장치)에 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터를 기록한다.
본 발명의 상기 바람직한 실시 예에 있어서, 리턴 채널은 사용자와 관련된 서비스 운영자에게 시청 선택 및 다른 기타 정보를 역으로 전송하도록 한다. 역으로, 사용자의 배경 상업광고 시청 기록 및 프로그램 선택과 같은 리턴 정보를 토대로 서비스 운영자는 가능하다면 월 단위 서비스 요금에 적립하거나 종단 사용자의 사전 시청 선택과 유사한 시청 방송당 요금을 없애거나 미래 저축(future saving)을 위한 상업적인 쿠폰을 주거나 수입 분배 협정(revenue sharing arrangement)을 제공하는 등의 형태로 종단 사용자에게 혜택(benefits)을 제공할 수 있다.
여기에서 설명되는 본 발명의 대화식 디지털 비디오 서비스 네트워크의 배경 상업광고의 바람직한 일 실시 예는 적어도 하나의 정규 프로그램 및 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영하는 정보를 갖는 디지털 신호를 제공하기 위한 수단; 디지털 신호를 수신하는 수신기와 적어도 일 부분의 디지털 신호를 디스플레이하기 위한 표시부를 갖는 종단 사용자; 디지털 신호를 제공하기 위한 수단으로부터 수신기로 디지털 신호를 전송하기 위한 채널; 상기 표시부에 디스플레이 하기 위한 적어도 하나의 정규 프로그램 및 적어도 하나의 배경 상업 광고간의 선택을 종단 사용자에게 허용하는 선택 수단; 수신기에서 디지털 서비스 운영자에게 배경 상업광고 시청데이터를 전달하는 리턴 채널을 포함한다. 이 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 있어서, 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영하는 정보는 시청각 정보(audio-visula information) 및/또는 배경 상업광고 배너 정보를 포함하고, 상기 배경 상업광고 배너 정보는 상기 표시부에 적어도 하나의 정규 프로그램과 함께 표시된다. 이 배너 상업광고의 바람직한 실시 예는 사용자가 표시부에 배달되는 디지털 신호의 배경 상업광고 부분을 필터링할 수 있는 제어 스위치를 더 포함하고, 수신기에서 서비스 운영자에게 리턴 채널에 의해 상기 배경 상업광고 시청 데이터를 전송하기 위한 수단, 상기 수신기에서 디지털 서비스 운영자로 전송되는 배경 상업광고 시청 데이터로 배경 상업광고 시청 기록을 업데이트 하는 수단을 더 포함한다.
여기에서 설명된 본 발명의 대화식 디지털 비디오 서비스 네트워크의 배경 상업광고의 더 바람직한 실시 예는, 적어도 하나의 배경 상업광고 및 적어도 하나의 정규 프로그램을 반영한 정보를 갖는 디지털 신호를 제공하는 수단을 포함하고, 상기 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 정보는 배경 상업광고 배너 정보를 포함한다. 상기 실시 예는 디지털 신호를 수신하기 위한 수신기 및 디지털 신호의 적어도 일부분을 디스플레이하기 위한 표시부를 갖는 종단 사용자를 포함한다. 상기 배경 상업광고 배너 정보는 적어도 하나의 정규 프로그램과 함께 상기 표시부에 표시된다. 상시 실시 예는, 디지털 신호를 제공하기 위한 수단으로부터 디지털 신호를 상기 수신기로 전송하기 위한 채널을 포함한다. 이 배경 상업광고의 바람직한 실시 예는 상기 표시부에 디스플레이 하기 위한 적어도 하나의 정규 프로그램 및 적어도 하나의 배경 상업광고간 선택을 종단 사용자에게 허용하는 선택 수단을 더포함하고, 상기 수신기에서 디지털 서비스 운영자로 배경 상업광고 시청 데이터를 전송하기 위한 리턴 채널을 더 포함한다. 이 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 있어서, 적어도 하나의 배경 상업광고 반영 정보는 시청각 정보 및/또는 배경 상업광고 배너 정보를 포함하고, 상기 배경 상업광고 배너 정보는 적어도 하나의 정규 프로그램과 함께 상기 표시부에 표시된다. 또 다른 실시 예에 있어서 제어 스위치는 사용자가 표시부로 전달되는 디지털 신호의 배경 상업광고의 일부를 필터링하는 것을 허용한다. 이 또 다른 실시 예는 수신기에서 서비스 운영자로 리턴 채널에 의해 상기 배경 상업광고 시청 데이터를 전달하기 위한 수단, 상기 수신기에서 상기 디지털 서비스 운영자로 전송되는 상기 배경 상업광고 시청 데이터로 배경 상업광고 시청 기록을 업데이트 하는 수단을 더 포함한다.
본 발명의 배경 상업광고 서비스 네트워크 실시 예를 구동하는 방법은 시청각 정보 및/또는 배경 상업광고 배너 정보를 포함하는 배경 상업광고를 반영하는 정보 및 정규 프로그램 및 배경 상업광고를 반영하는 정보를 결합한 복합된 디지털 텔레비전 신호를 생성하는 단계; 종단 사용자에게 채널을 통해 상기 복합된 디지털 텔레비전 신호를 송출하는 단계; 수신기에서 상기 복합된 디지털 텔레비전 신호를 수신하는 단계; 표시부에 디스플레이 하기 위한 상기 정규 프로그램 및 배경 상업광고를 반영한 정보로부터 상기 복합된 디지털 신호의 선택된 부분을 선택하는 단계; 표시부에 상기 복합된 디지털 신호의 선택된 부분을 디스플레이 하는 단계를 포함한다. 이 방법은 배경 상업광고 시청 데이터를 생성하는 단계, 상기 수신기에서 서비스 운영자로 배경 상업광고 시청 데이터를 전송하는 단계, 수신기에서 서비스 운영자로 전송되는 배경 상업광고 시청 데이터로 배경 상업광고 시청 기록을 업데이트 하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 방법은 또한, 표시부에 디스플레이 하기 위하여 상기 복합된 디지털 신호의 선택된 부분으로 배경 상업광고 배너 정보를 표시하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 대화식 디지털 비디오 서비스 네트워크에 대한 수신기의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예는, 배경 상업광고 배너 정보를 포함한 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 정보 및 정규 프로그램을 반영한 정보를 갖는 디지털 신호를 수신하는 수단; 상기 디지털 신호를 복호화하여 정규 프로그램을 반영한 제 1 신호 및 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 제 2 신호를 제공하는 수단; 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 신호를 수신하고 상기 배경 상업광고 배너 정보를 반영한 신호를 제공하기 위한 수단; 비디오 출력 신호를 제공하기 위한 수단을 포함한다. 상기 비디오 출력신호를 제공하는 수단은 정규 프로그램을 반영한 신호와 배경 상업광고 배너 정보를 반영한 신호로부터 정보를 복합한 비디오 출력신호를 제공한다. 상기 실시 예에서 수신기는 비디오 출력 신호에 배경 상업광고 배너 정보의 포함을 인에이블 또는 디스에이블하기 위한 사용자 명령을 얻기 위한 사용자 인터페이스 수단 및 상기 사용자 명령을 반영한 제어 신호를 제공하기 위한 제어부를 더 포함한다. 상기 실시 예에서 수신기는 배경 상업광고 시청 데이터를 저장하기 위한 수단 및 배경 상업광고 시청 데이터를 반영한 리턴 신호를 제공하기 위한 송출 수단을 더 포함할 수 있다.
본 발명의 대화식 디지털 비디오 서비스 네트워크에 대한 수신기의 또 다른배경 상업광고의 바람직한 실시 예는, 시청각 정보 및 배경 상업광고 배너 정보를 포함한 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 정보와 정규 프로그램을 반영한 정보를 갖는 디지털 신호를 수신하는 수단; 상기 디지털 신호를 복호화하여 상기 정규 프로그램을 반영한 제 1 신호 및 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 제 2 신호를 제공하는 수단; 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 상기 제 2 신호를 수신하고 적어도 하나의 배경 상업광고중 하나에 관련된 배경 상업광고 배너 정보를 반영한 제 1 BC신호 및 적어도 하나의 배경 상업광고중 하나에 관련된 시청각 정보를 반영한 제 2 BC 신호를 제공하는 수단; 비디오 신호를 제공하기 위한 수단을 포함한다. 상기 비디오 신호를 제공하는 수단은 정규 프로그램을 반영한 신호 (i) 또는 배경 상업광고 배너 정보를 반영한 신호로부터 정보를 갖는 제 2 BC신호 (ii)중 하나로부터의 정보를 결합한 비디오 출력 신호를 제공한다. 상기 또 다른 수신기의 실시 예에 있어서, 적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 신호를 수신하기 위한 수단은 적어도 하나의 배경 상업광고중 하나를 식별하는 정보를 반영하는 제 3 BC신호를 제공한다. 상기 또 다른 수신기의 실시 예는 정규 프로그램을 반영한 신호로부터 정보와 비디오 출력 신호에 포함하기 위한 제 2 BC신호로부터의 정보간의 선택을 종단 사용자에게 허용하는 선택 수단을 더 포함할 수 있다. 상기 또 다른 수신기의 실시예는 또한, 비디오 출력 신호에 있어서 배경 상업광고 배너 정보 및/또는 제 2 BC신호의 포함을 인에이블 또는 디스에이블하기 위한 사용자 명령을 얻기 위한 사용자 인터페이스 수단 및 사용자 명령을 반영한 제어신호를 제공하기 위한 제어부를 더 포함한다. 또한, 상기 수신기 실시 예는 배경 상업광고 시청데이터를 저장하기 위한 저장 수단 및 상기 배경 상업광고 시청 데이터를 반영하는 리턴 신호를 제공하기 위한 전송 수단을 더 포함한다. 그와 같거나 또는 또 다른 저장수단은 제 2 BC신호로부터의 정보를 저장하기 위한 제공될 수 있고, 상기 저장수단에 저장된 제 2 BC신호를 비디오 출력 신호에 포함하기 위한 비디오 출력 신호를 제공하기 위한 수단으로 재생하기 위한 수단을 제공할 수 있다. 또한, 그와 같은 또는 다른 저장 수단이 정규 프로그램을 반영한 신호로부터의 정보를 저장하기 위하여 제공될 수 있고, 상기 저장 수단에 저장된 정규 프로그램을 반영한 신호를 비디오 출력 신호에 포함하기 위한 비디오 출력 신호를 제공하기 위한 수단으로 재생하기 위한 수단을 제공할 수 있다.
다음 설명은 당 업계의 종사자가 본 발명을 활용할 수 있도록 하고, 본 발명을 실시하기 위해 발명자에 의해 현재 심사숙고된 가장 좋은 실시 예를 밝히기 위한 것이다. 그러나 본 발명의 일반적인 원리가 완벽하게 정의되어 있기 때문에 다양한 변형들은 당 업계 기술자가 쉽게 알 수 있을 것이다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 대한 명확한 설명을 위해 다음과 같이 용어를 정의한다.
배너 정보(Banner Information)는 상업광고를 목적으로 하고 사용자에게 모든 종류의 디지털 TV 표시(presentation)를 제공할 수 있는 문자, 그래픽, 영상 또는 모든 종류의 시청각(audio visual) 정보내용으로서 정의된다.
부호화된 배너 정보(Coded Banner Information)는 종단 사용자의 관련 수신기로 적정한 랜더링(rendering) 처리를 위해 필요로 하는 모든 정보를 포함하는 배너 정보의 부호화된 비트스트림이다. 배너 정보의 부호화 종류의 예는 JPEG, HTML 자바 애플렛(applet) 또는 당 업계에 알려진 모든 종류의 비트스트림 부호화 과정을 포함하지만, 이들만으로 제한되지는 않는다.
배너 TS 패킷(Banner TS Packet)은 국제 규격 ISO/IEC 13818-1의 전송 스트림 신택스(Transport Stream syntax)를 토대로 한 부호화된 배너 정보의 패킷화 된 비트스트림이다.
랜더링(Rendering)은 부호화된 배너 정보를 비트맵 영상신호로 디코드하고 렌더(render)함으로써 종단 사용자의 표시 장치(presentation device)에 표시될 수 있도록 하는 처리과정을 나타낸다.
배경 상업광고(Background Commercials)는 사용자의 표시장치(presentation unit)에 접근하여 표시되기 위해서 사용자의 허가(permission) 또는 요청(request)을 필요로 하는 상업 광고 프로그램(commercial advertisement program)이다. 반대로 사용자로부터의 허가 또는 요청이 없는 경우, 배경 상업광고는 사용자의 표시장치에 표시될 수 없다. 그러므로 사용자가 배경 상업광고 수신을 원하지 않는다면, 사용자는 정규 프로그램을 시청하는 동안 배경 상업광고에 의해 방해를 받지 않을 수 있다. 여기에서 정의된 바와 같이 배경 상업광고는 전형적인 상업광고와는 다르다. 상기 전형적인 상업 광고는 정규 비상업적 프로그램의 중간 또는 사이에 배치되기 때문이다. 따라서 배경 상업광고는 언제라도 이용할 수 있는데, 예를 들어 정규 프로그램이 표시되고 있을 때에도 정규 비상업적 프로그램의 배경에 배경 상업광고가 표시된다.
배경 상업광고 배너 정보는 배경 상업광고를 하거나 이와 관련된 정보이다. 배경 상업광고 배너정보는 배경 상업광고의 내용과 관련이 있는 문자, 그래픽 및 영상의 형태를 가진다. 대신 배경 상업광고의 시청각 정보는 정규 TV 프로그램 내에 전형적인 상업광고와 유사한 배경 상업광고의 오디오 및 비디오 내용이다. 그러므로 배경 상업광고는 배경 상업광고 배너 정보 및/또는 시청각 정보를 가질 수 있다.
1. 배너정보 실시 예
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배너정보는 서비스 요금을 부과하지 않고 디지털 TV 프로그램을 제공할 수 있거나 또는 서비스 운영자가 종단 사용자에게 청구하는 서비스 요금을 최소로 하는 무료 디지털 TV 서비스를 허용한다. 본 발명의 제 1 바람직한 실시 예에 따른 배너정보에 있어서 디지털 서비스 운영자(SO)가 종단사용자의 비디오 표시장치에 상업적 배너광고를 표시할 수 있도록 허용하는 계약을 종단사용자가 서비스 운영자와 체결한다. 또한 이 서비스를 위해 전문화된(또는 특수한) 수신기가 공급되고 이 수신기는 서비스 운영자나 또는 종단 사용자 스스로에 의해 공급될 수 있다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배너정보에 있어서, 서비스 운영자는 케이블 또는 위성 네트워크와 같은 디지털 TV 네트워크 상에 배너 정보 신호를 송출한다. 이 배너정보 신호는 정규 TV 프로그램의 부호화된 비트스트림의 전송 스트림(TS) 패킷과 상업 광고용 배너정보를 포함한다.
정규 TV 프로그램과 배너정보의 부호화는 사용되는 장치에 따라 다르다. 예를 들어 정규 프로그램의 비디오 내용은 MPEG-2 비디오 코덱(codec)을 사용하여 부호화될 수 있고, 프로그램의 오디오 내용은 MPEG-2 오디오 코덱 또는 AC-3 코덱을 토대로 부호화 될 수 있으며, 배너 정보는 JPEG, HTML, 자바 애플릿 등을 사용하여 부호화될 수 있다. 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배너정보에 있어서 부호화된 정규 TV 프로그램과 부호화된 배너정보를 포함하고 있는 TS 패킷을 생성하고, 다중화하고, 송신하는 방법은 MPEG-2 국제 규격 ISO/IEC 13818-1의 적용하여 구현한다. 배너정보를 가진 정규 TV 프로그램의 부호화가 도 7에 간략하게 도시되어 있다.
도 7은 TS 패킷 스트림이 발생되는 방법을 도시하는 간략한 블록도이다. TS 패킷화 설명에 대해 당 업계에 잘 알려진 ISO/IEC 13818-1 규격에 정의되어 있는 TS 신택스를 참고하면 된다.
도 7에 나타나 있는 바와 같이 정규 프로그램(regular program) 신호(717)와 배너 정보(Banner Information) 신호(716) 각각은 부호화(coding) 단계(701)를 거쳐 정규 프로그램 정보의 부호화된 비트 스트림(702)과 부호화된 배너정보(707)를 생성한다. 다음에 정규 프로그램 신호(717)와 배너정보(716)를 각각 반영하고 있는 부호화된 비트 스트림(702) 및 (707) 각각은 (703)에서 TS 패킷화되어 전송 스트림패킷 다중화기(704)로 이동된다. 그리고 나서 다중화된 전송 스트림은 변조(706)되어 종단 사용자에게 전송하기 위해 채널(712)로 송출된다.
상기에서 설명한 바와 같이 본 발명의 제 1 바람직한 실시 예에 따른 배너정보에 있어서 디지털 TV 배너정보 수신기는 서비스 운영자가 배너정보를 송출하여 디지털 TV 배너정보 수신기와 연결되어 있는 사용자의 비디오 표시장치를 부분적으로 점유할 수 있도록 하는 계약을 서비스 운영자와 체결한 종단 사용자에게 이용할 수 있도록 한다. 서비스 운영자는 종단 사용자에게 상업광고를 표시하기 위해 배너정보를 사용할 수 있고, 이에 따라 대체 수익원을 획득할 수 있기 때문에 서비스 운영자는 회원제 유료 서비스 요금을 방지하거나 최소화하는 것과 같이 종단 사용자에게 대체 혜택을 제공할 수가 있다.
종단 사용자가 시청을 위해 채널이나 정규 프로그램을 선택하면 종단 사용자의 디지털 TV 배너 정보 수신기가 선택 채널로부터 신호를 수신하여 복조하고, 부호화하여 사용자의 표시장치로 정규 TV 프로그램을 제공하며, 또한 배너정보를 복호하고, 렌더(render)하여 사용자의 비디오 표시장치(video presentation device)에 표시한다. 도 8에 도시된 본 발명의 제 1 바람직한 실시 예에 따른 배너정보의 디지털 TV 배너정보 수신기에 있어서, 수신기(800)는 종단 사용자의 시각적인 표시장치 상에 배너정보를 표현하기 위해 구성된다. 본 실시 예는 수신기(800)를 설계하는 비용 효율적인 방법을 제공하고 서비스 운영자가 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배너정보 구현을 가능하게 한다.
본 발명의 제 1 바람직한 실시 예에 따른 배너정보의 디지털 TV 배너정보 수신기의 기능적 구조가 도 8에 도시되어 있다. 도 8에 도시된 바와 같이 제 1 바람직한 실시 예에 따른 배너 정보의 디지털 TV 배너정보 수신기는 사용자 선택 채널 (802)로부터 수신되는 신호를 복조하고 정규 프로그램 및 배너 정보의 비트스트림을 추출하는 채널 복조화부(801)를 포함한다.
TS 역다중화부(803)는 채널 복조화 부(801)로부터 수신된 정규 프로그램 비트스트림(817)(오디오 및 비디오 비트스트림)과 배너 정보 TS 패킷(816)을 역 다중화한다.
배너 정보 TS 역 패킷화기(805)는 TS 역 다중화부(803)로부터의 배너정보 TS 패킷(816)을 수신하여 배너정보 TS 패킷(816)을 역 패킷화하고 부호화된 배너정보 (829)를 얻어 역 패킷화되고 부호화된 배너 정보(829)를 랜더링부(804)로 전송한다. 랜더링부(804)는 부호화된 배너정보를 비트맵 비디오 신호(828)로 복호하고 렌더(render)하여 렌더된 배너정보(rendered Banner Information) 비트맵 비디오 신호(828)를 비디오 재구성부(807)로 전송하여 사용자의 표시장치에 표시한다.
오디오/비디오 복호화기(809)는 정규 프로그램 비트스트림(817)(오디오 및 비디오 비트스트림)을 수신하고 정규 프로그램(817)의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호하여 오디오 출력신호(810)를 사운드로 변환시키기 위해 전송하고 복호화된 비디오 신호(861)를 비디오 재구성부(807)로 전송한다. 비디오 재구성부(807)는 복호화된 비디오 출력(861)으로부터의 출력 비디오(862)와 렌더된(rendered) 배너정보(828)를 재구성하고 복합된 비디오 출력 신호(862)를 정규 프로그램 및 배너정보가 동시에 디스플레이 되는 종단 사용자의 디스플레이용비디오 표시장치로 전송한다.
2. 배경 상업광고 실시 예
이하에서 설명되는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고는 2가지의 다른 종류 서비스로 분리된다. 제 1 서비스는 디지털 케이블 TV 서비스, 디지털 위성 TV 서비스, VOD 서비스와 같은 디지털 비디오 컨텐츠 배달(distribution)서비스에 적용하는데, "시청과 저장(View-to-Save)" 방송 서비스로 표현된다. 지상 디지털 TV 방송 네트워크를 위한 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고에 의해 제공되는 제 2 서비스는 여기에서 "유료 시청(View-for-Money)" 서비스로서 명명되고 정의된다. 이들 서비스의 이름은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고에 대해 단순히 쉽게 설명할 의도일 뿐, 어떤 방법으로든지 본 발명의 범위를 제한하도록 해석되어서는 안 된다.
<View-to-Save 서비스 : 디지털 케이블 TV, 디지털 위성 TV 및 VOD 서비스 네트워크용 서비스>
도면을 참고해보면, 도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고의 View-to-Save시스템(100)의 기본 블록 도이다. 이 View-to-Save 시스템(100)에 있어서, 디지털 비디오 또는 TV 서비스 운영자(111)는 복합 MPEG-2 신호(113)를 채널(112)상으로 종단 사용자(114)의 수신기(115)로 송신한다. 송신된 복합 MPEG-2 신호(113)내에는 정규 프로그램(117)의 패킷화된 비트스트림과 함께 배경 상업광고 (116)가 부호화, 패킷화, 다중화되어 있다.
다중 프로그램의 부호화된 비트 스트림을 패킷화, 다중화 및 송신 방법은 당업계에 잘 알려져 있고, 이들은 일반적으로 MPEG-2 시스템으로 알려진 국제 규격 ISO/IEC 131818-1로 구현된다. MPEG-2 시스템을 토대로 배경 상업광고로부터의 데이터와 함께 정규 프로그램 데이터의 비트스트림 다중화를 나타내는 간단한 설명이 도 2에 도시되어 있다. 도 2에 설명되어 있는 신호에 있어서 MPEG-2 규격에 규정되어 있는 전송 스트림(TS)은 페이로드(payload)가 뒤따르는 헤더(Header)로 구성된다.
도 2에서 도시된 바와 같이 정규 프로그램 신호(117)와 배경 상업광고(116) 각각은 부호화(201) 단계를 거쳐 부호화된 비트스트림(202)을 생성한다. 정규 프로그램 신호(117)와 배경 상업광고(116)를 반영하고 있는 부호화된 비트스트림(202) 각각은 TS 패킷화(203)되어 TS 패킷 다중화기(204)로 전송한다. 그 다음 다중화된 전송 스트림은 변조되고(206) 채널(112)로 송신된다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고의 View-to-Save 수신기(이하 VSR라고 약하기도 함)의 실질적인 구조 및 작동은 하기에 더 상세하게 설명된다. 그러나 도 1을 참조하면, VSR(115)는 채널(112)로부터 신호(113)를 수신하고 이 신호(113)를 복조하여 정규 프로그램(117)과 배경 상업광고(116)의 비트스트림을 구하고 다음에 정규 프로그램(117)과 배경 상업광고(116)의 비트스트림을 추출한다. 정규 프로그램(117)은 수신기(115)의 View-to-Save 서비스 기능이 사용자 (114)에 의해 디스에이블 되면 어떠한 변경도 없이 정상적으로 복호화되어 표시부(118)로 전달된다.
종단 사용자(114)가 View-to-Save 서비스를 요청하거나 또는 종단사용자(114)가 수신기(115)의 View-to-Save 서비스 기능을 엔에이블 시킨다면 배경 상업광고(116)는 표시부(118)에 표시된다.
또한 배경 상업광고(116)를 사용자의 표시부(118)로 전달하는데 있어서 수신된 배경 상업광고(116)의 종류에 따라서 다양한 선택사양들이 가능할 수 있다. 만약 수신된 배경 상업광고(116)가 배경 상업광고 배너 정보만을 포함하고 있다면, 렌더된 배경 상업광고 배너정보가 정규 프로그램(117)의 비디오 출력에 오버레이된다. 만약 수신된 배경 상업광고(116)가 배경 상업광고 배너정보외에 시청각 정보를 포함한다면 렌더된 배경 상업광고 배너정보가 표시부(118)로 전달되는 동안에 VSR(115)는 종단 사용자(114)에게 수신된 배경 상업광고(116)에 시청각 정보를 추가로 가지고 있다고 통지한다.
이 통지를 토대로 종단 사용자(114)가 배경 상업광고(116)의 추가적인 시청각 정보를 시청할지 여부를 결정한다. 종단 사용자(114)가 배경 상업광고(116)의 추가적인 시청각 정보를 시청하기로 결정하면, 배경 상업광고(116)의 오디오 및 비디오 스트림이 복호화되어 사용자의 표시부(118)에 표시된다. 선택적으로 종단 사용자(114)는 또한 나중에 시청하기 위해 배경 상업광고(116)의 추가적인 시청각 정보의 비트스트림을 저장하도록 VSR 115에게 요청할 수 있다. 즉, 종단 사용자(114)가 저장하도록 요청하는 배경 상업광고(116)의 비트스트림은 하드디스크 드라이브나 또는 다른 종류의 디지털 저장 메모리 장치와 같은 디지털 저장장치에 저장될 수 있다. 그리고 난 후에 종단 사용자(114)가 저장된 배경 상업광고(116)를 시청하기를 요청할 때 배경 상업광고(116)의 저장된 시청각 정보가 복호화되어 사용자의표시부(118)에 표시된다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고에 있어서 다수의 배경 상업광고(116)의 비트스트림이 VSR(115)의 저장장치(미 도시됨)에 저장될 수 있고, 종단 사용자(114)에 의해 View-to-Save 서비스 기능이 엔에이블 될 때 다수의 배경 상업광고(116)로부터의 배경 상업광고 배너정보가 사용자의 표시부(118)에 표시된다. 이용할 수 있는 다수의 배경 상업광고가 있는 경우에는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 배경 상업광고의 VSR(115)은 종단 사용자(114)가 선택한 배경 상업광고(116)의 시청각 정보를 복호하고 표시부(118)에 표시한다.
이러한 모든 트랜잭션(transaction)이 실행되는 동안에, 수신기(115)는 사용자의 배경 상업광고(116)의 시청 습관과 선택을 반영하는 데이터를 내부 기억장치에 저장한다. 기본적으로, 이 과정은 사용자의 요청에 의해 사용자의 표시부(118)에 어떠한 배경 상업광고(116)가 표시되었는지를 기록한다. 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터가 기록될 때 서비스 운영자(111)에 의한 View-to-Save 서비스의 미래 관리를 위해 관심 있는 모든 정보가 사전 규정되고 기록될 수 있다. 이러한 정보에는 배경 상업광고(116)가 표시부(118)에 표시될 때를 반영하는 데이터나 시간 스탬프(time stamp), 배경 상업광고(116)가 사용자의 표시부(118)에 표시되도록 요청되었을 때 종단 사용자(114)가 시청하고 있었던 정규 프로그램(117)의 채널 번호, 프로그램 식별과 같은 채널정보, 어떤 배경 상업광고(116)가 선택되었는지에 대한 식별과 시청시간(running time) 등과 같은 정보가 될 수 있으나, 이들 정보로 국한되지는 않는다. 그리고 도 1에 도식화되어 있는 View-to-Save 서비스 실시 예는 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터를 서비스 운영자(111)에게 리턴 채널(return channel)(119)을 통해 되돌려 보내는 과정을 처리한다. 관리목적을 위해 고유한 식별(unique identification)이 각 종단 사용자(114) 또는 각 VSR(115)에 할당될 수 있다. VSR(115)이 어떻게 설계되어 있는지에 따라서 VSR(115)은 사용자의 요청이나 또는 VSR(115)에 내부적으로 사전에 프로그램 되어 있는 시간 또는 요청에 의해 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 서비스 운영자(111)에게 보낼 수 있다. 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 수신하고 난 후에 서비스 운영자(111)는 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 갱신 및 관리할 수 있다.
도 1에 도시화된 View-to-Save 서비스 실시 예의 최종 과정은 서비스 운영자(111)가 본 발명의 바람직한 실시 예인 배경 상업광고의 View-to-Save 서비스에 대한 사용자 참여에 대한 보상으로 종단 사용자(114)에게 일정한 혜택을 제공할 수 있다. 이들 혜택은 사용자의 배경 상업광고 시청기록 기능으로서 여러 가지 형태를 취할 수 있다. 이에 대한 예는 월 단위의 서비스 요금에 대한 적립(saving), 적용 가능하다면 종단 사용자(114)가 정상적으로는 지불을 해야만 하는 시청당 요금을 내는 프로그램을 무료로 제공하는 방법, 적립에 대한 상업용 쿠폰을 제공하는 방법, 수익분배(revenue sharing) 패키지 제공과 같은 방법 또는 이 서비스에 참여하는 것에 대한 기타 보상 및 혜택부여(incentive) 방법을 포함하지만, 이러한 방법으로만 국한되지는 않는다. 도식화를 위해 서비스 운영자(111)로부터 사용자(114)에게로의 보상을 도 1에서 화살표(120)로 나타내었다.
<View-for-Money 서비스 : 지상 디지털 TV 네트워크용 서비스>
도 2에 나타나 있는 본 발명의 제 1 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 View-to-Save 서비스는 서비스 운영자(111)가 디지털 케이블 TV 네트워크, VOD 네트워크 및 위성 디지털 비디오 서비스 네트워크와 같이 다중 채널을 가지고 있는 네트워크상에 디지털 비디오 컨텐츠를 방송하는 디지털 비디오 또는 디지털 TV 서비스 네트워크에 가장 적합하다. 이와 같은 서비스 네트워크에서 종단 사용자(114)는 서비스 운영자(111)로부터 월 단위의 서비스 요금을 부과 받는다.
선택적으로, 도 3은 여기에서 "View-for-Money Service"로 명명되는 본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예로 사용자가 방송국에 의해 전송된 프로그램을 시청하는데 따른 서비스 요금을 지불하지 않아도 되는 지상 또는 지상에 바탕을 둔 디지털 TV 네트워크를 위해 제공된다. 일반적으로 이들 방송국들의 주요 수입은 프로그램 사이에 배치된 상업광고에 의해 발생한다.
본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에서 도시화된 View-for-Money 서비스(300)에서 방송국은 배경 상업광고(316)를 이들 각각의 정규 프로그램(317)과 함께 특정 채널(312) 또는 각 방송국에게 할당한 주파수 범위의 공중파로 방송한다. 사용자(314)를 위한 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예의 View-for-Money 서비스를 통제하는 View-for-Money 디지털 TV(VM-DTV)(315)는 공중에 이용할 수 있는 신호를 수신하고, 정규 프로그램(317) 및 동조된 채널(312)의 배경 상업광고(316)의 비트스트림을 추출한다. 본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 View-for-Money 서비스의 다음 기능은 상술한 본 발명의 제 1 배경 상업광고의 바람직한 실시 예인 View-to-Save 서비스를 위해 설명한 것과 동일하다. 사용자(314)에 의해 View-for-Money 서비스 기능이 디스에이블 되면, 정규 프로그램은 어떠한 변경도 없이 정상적으로 복호화되어 표시부로 전송된다. 선택적으로, 사용자(314)가 view-for-Money 서비스에 대한 접근을 요청하거나 또는 사용자가 VM-DTV(315)상의 View-for-Money 서비스 기능을 엔에이블 시키고 나면 배경 상업광고(316)는 VM-DTV(315)와 연결되어 있는 표시부에 표시된다.
View-for-Money 서비스가 사용자에 의해 수신될 때 수신된 배경 상업광고(316)는 배경 상업광고 배너정보만을 포함한다면 렌더된 배경 상업광고 배너정보는 정규 프로그램(317)의 비디오 출력에 오버레이된다. 선택적으로 수신된 배경 상업광고(316)가 배경 상업광고 배너정보외에 추가적인 시청각 정보를 포함한다면, VM-DTV(315)는 사용자(314)에게 배경 상업광고(316)의 렌더된 배경 상업광고 배너정보가 사용자(314)에 전달되는 동안에 수신된 배경 상업광고(316)가 추가적인 시청각 정보를 포함하고 있음을 통지한다.
배경 상업광고(316)가 추가적인 시청각 정보를 포함하고 있다는 이와 같은 통지를 토대로 사용자(314)는 VM-DTV(315)에 시청각 정보를 표시하도록 추가적으로 요청할 수 있다. 만약 사용자(314)가 배경 상업광고(316)의 추가적인 시청각 정보의 시청을 요청한다면 배경 상업광고(316)의 오디오 및 비디오 스트림이 복호화되어 사용자의 표시부에 표시된다.
선택적으로 사용자(314)는 나중에 시청하기 위해 배경 상업광고(316)의 추가적인 시청각 정보의 비트스트림을 저장하도록 VM-DTV(315)에 요청할 수 있다. 즉, 사용자가 선택한 배경 상업광고(316)의 일부 비트스트림이 하드 디스크 드라이브나기타 디지털 메모리와 같은 디지털 저장장치에 저장될 수 있으며, 나중에 사용자가 저장된 배경 상업광고(316) 시청을 요청할 때 저장된 비트스트림이 복호화되어 사용자의 표시부에 표시된다.
다수의 배경 상업광고(316)의 비트스트림은 VM-DTV(315)의 저장장치에 저장될 수 있으며, 다수의 배경 상업광고 배너정보 신호는 서비스 기능이 엔에이블 될 때 사용자의 표시부에 표시될 수 있다. 만약 다수의 배경 상업광고(316)로부터의 배경 상업광고 배너정보가 사용자(314)에게 표시되고 있는 경우라면, VM-DTV(315)는 사용자가 선택한 배경 상업광고(316)의 추가적인 시청각 정보를 복호화하여 표시한다.
본 발명의 제 1 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 대해 상술한 바와 같이 이러한 모든 트랜잭션이 사용자(314)에 의해 이루어지는 동안에 VM-DTV(315)는 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터를 VM-DTV(315)의 내부기억장치에 기록한다. 기본적으로 이러한 과정은 어떠한 배경 상업광고(316)가 사용자의 요청에 의해 사용자의 표시부에 표시되었는가를 기록하는 것이다.
방송국(301) 및/또는 View-for-Money 서비스 운영자(이하 VM-SO라고 약함)(311)에 의한 View-for-Money 서비스의 적정한 관리를 위해 원하는 모든 정보가 사용자의 배경 상업광고 시청데이터가 기록되면 사전 정의되어 사용될 수 있다. 이러한 정보에는 배경 상업광고(316)가 선택되거나 시청되었을 때의 데이터나 시간 스탬프, 배경 상업광고가 사용자의 표시부에 표시되도록 요청되었을 때 사용자가 시청하고 있었던 채널 번호, 방송국의 식별 및 프로그램 식별과 같은 채널정보, 선택된 배경 상업광고의 식별 및 이의 시청시간 등과 같은 정보가 될 수 있으나, 이들 정보로 국한되지는 않는다.
본 발명의 제 1 배경 상업광고의 바람직한 실시 예에 대해 상술한 바와 같이 본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예의 View-for-Money 서비스(300)는 사용자의 배경 상업광고 시청 기록을 리턴채널(319)을 통해 VM-SO(311)로 전송하는 과정을 구현한다. 본 서비스의 적정한 관리를 위해 고유한 식별이 각 사용자(314) 또는 각 VM-DTV(311)에 할당된다. VM-DTV(315)의 설계에 따라서 VM-DTV(315)는 사용자의 요청 또는 VM-DTV(315)에 내부적으로 프로그램된 명령을 토대로 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 VM-SO(311)에 전송한다.
사용자의 배경 상업광고 시청 기록을 수신하면 VM-SO(311)은 사용자의 배경상업광고 시청기록을 갱신 및 관리한다. 본 발명의 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예의 View-for-Money 서비스 네트워크(300)에서 배경 상업광고를 보내는 VM-SO(311) 및 각 방송국(301)은 사용자(314)에게 전송되는 배경 상업광고(316)와 관련된 어떠한 계약을 가지고 있거나 또는 사용자의 배경 상업광고 시청 기록을 토대로 사용자(314)에 대한 직접적인 장려금(incentive) 및/또는 대화식 응답을 위한 어떤 다른 수단을 가지고 있다는 것이 중요하다. 계약(302)은 다양한 형태를 취할 수 있는데, 예를 들어 방송국이 전송하는 배경 상업광고(316)에 대해 방송국에서 요금을 부과하는 방법, 또는 사용자의 표시장치에 시청하기 위해 선택된 배경 상업광고(316)에 대해 방송국에서 요금을 부과하는 방법이 있다.
사용자의 배경 상업광고 시청기록을 토대로 본 발명의 제 2 배경 상업광고의바람직한 실시예의 View-for-Money 서비스(300)의 최종 과정은 VM-SO(311)가 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 토대로 보상하거나 다른 방법으로 장려금을 제공하거나 또는 다른 대화식 입력을 하는 것이다. 단순한 보상의 예는 배경 상업광고(316)를 시청하는 사용자(314)와 함께 View-for-Money 서비스로부터 생기는 수익(profits)을 위해 VM-SO(311)로부터의 사용자(314)와 함께 수익을 공유하는 것을 포함하지만, 이러한 방법으로 제한되지는 않는다.
<View-to-Save 및 View-for-Memory 수신기>
상술한 본 발명의 제 1 및 제 2 배경 상업광고의 바람직한 실시 예의 View-to-Save 서비스(100)와 View-for-Money 서비스(300) 사이의 차이점은 디지털 컨텐츠(정규 프로그램과 배경 상업광고)가 종단 사용자에게 어떻게 전달되느냐의 여부이다. View-to-Save 서비스(100)의 경우 서비스 운영자(111)가 모든 채널, 즉 모든 자체 네트워크(케이블 및 위성) 방송국의 채널의 디지털 컨텐츠(정규 프로그램(117)과 배경 상업광고(116))를 송신 및 관리하는 반면에 View-for-Money(300)의 경우에는 개별 방송국(301)이 각자의 디지털 컨텐츠를 공중파로 또는 View-for-Money 서비스(300)용 사용자(314)에게 전송한다.
그러나 이러한 새로운 대화식 서비스를 수행하기 위한 기능에 대해 VSR(115) 및 VM-DTV(315)는 기본적으로 다음과 같은 기능들을 요구한다. 즉, 디지털 비트스트림을 수신하고 사용자가 서비스 기능을 인에이블 시키면 배경 상업광고의 배경 상업광고 배너정보를 추출하여 사용자의 표시장치에 전송하며, 사용자의 요청에 의해 배경 상업광고의 시청각 정보를 복호화하여 표시하고, 사용자의 배경 상업광고시청 데이터를 기록 및 관리하며, 리턴 채널을 통해 서비스 운영자에게 사용자의 배경 상업광고 시청기록을 갱신하는 것과 같은 기능을 요구한다.
도 4를 참조하면, View-to-Save 서비스(100) 및 View-for-Money 서비스(200)용 수신기(400)의 제 1 실시 예는 수신된 신호를 복조하고, 사용자 선택 채널(402)로부터의 정규 프로그램과 배경 상업광고의 비트스트림을 추출하는 채널 복조화부(401)를 포함한다.
TS 역다중화 및 역 패킷화부(403)는 채널 복조화부(401)로부터 수신된 정규 프로그램 비트스트림(417)(오디오 및 비디오 비트스트림)과 배경 상업광고 비트스트림(416)을 역다중화한다.
배경 상업광고 추출 및 랜더링부(404)는 수신된 배경 상업광고의 배경 상업광고 배너정보(428)를 추출 및 렌더하고 배경 상업광고 정보 데이터(425)를 관리목적으로 제어부(405)로 송신하며, 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(429)을 저장하기 위해 저장장치(406)로 송신하고, 사용자의 표시장치에 표시하기 위해 렌더된 배경 상업광고 배너정보(428)를 비디오 재구성부(407)로 송신한다.
저장장치(406)는 하드 드라이브나 또는 다른 종류의 디지털 저장장치가 될 수 있는데 배경 상업광고(429)의 오디오/비디오 비트스트림과 사용자의 배경 상업광고 시청 기록을 저장한다. 선택부(408)는 제어부(405)로부터의 제어신호(451)에 따라 저장장치(406)에 저장된 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(430)과 정규 프로그램의 비디오/오디오 비트스트림(417)을 선택한다. 제어부(405)는 사용자 인터페이스(410)와 결합하여 수신된 배경 상업광고의 시청각 정보를 시청할 수있도록 하는 사용자 명령(453)을 얻는다.
오디오/비디오 복호화기(409)는 선택된 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림(430)을 복호화하고 복호화된 비디오 신호(461)를 비디오 재구성부(407)로 송신한다. 비디오 재구성부(407)는 제어부(405)로부터의 제어신호(452)에 따라 복호화된 비디오 출력(461)과 렌더된 배경 상업광고 배너정보(428)로부터의 출력 비디오(462)를 재구성한다.
또한 제어부(405)는 서비스 기능을 엔에이블/디스에이블하는 사용자의 명령(453)을 획득하는데, 즉, 사용자가 상황에 따라 View-to-Save 또는 View-for-Money 서비스 기능을 인에이블 시킨다.
상술한 바와 같이 비디오 재구성부(407)는 부호화된 비디오(461)와 랜더된 배경 상업광고 배너정보(428)로부터의 출력 비디오 신호(462)를 생성한다. 만약 사용자가 서비스 기능을 디스에이블 시키고 나면 비디오 재구성부(407)는 복호화된 비디오(461)만 가지고 출력 비디오 신호(462)를 생성한다.
제어부(405)는 사용자의 명령(453)을 수신하여 해석하고, 배경 상업광고 추출 및 랜더링부(404)로부터의 배경 상업광고 정보데이터(425)를 수신하여 오디오/비디오 비트스트림(429)을 저장장치(406)에 저장하기 위해 저장장치(406)를 제어하고, 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터(471)를 저장장치(406)에 기록하고, 수신된 배경 상업광고의 시청각 정보를 시청하기 위한 사용자의 요청에 따라 저장장치(406)에 사전 저장되어 있는 배경 상업광고(429)의 저장되어 있는 오디오/비디오 비트스트림을 오디오/비디오 복호화기(409)에 송신하기 위한 선택부(408)와저장장치(406)를 제어하며, 저장장치(406)로부터의 사용자의 배경 상업광고 시청기록(471)을 읽고 관리하여 배경 상업광고 시청 기록(471)을 리턴 채널(412)을 통해 서비스 운영자(411)로 송신한다.
적용장치에 따라서 수신기의 제한적 기능으로 인해 사용자에게 배경 상업광고 배너정보만을 표시할 수밖에 없을 수도 있다. 도 5는 본 발명의 제 1 및 제 1 바람직한 실시 예 각각의 View-to-Save 및 View-for-Money 서비스용 수신기의 제 2 실시 예에 대한 블록 도이다. 이와 같은 View-to-Save 및 View-for-Money 서비스용 수신기의 제 2 실시 예에서 수신기(500)는 배경 상업광고의 배경 상업광고 배너정보만을 랜더 하도록 구성되어 있다, 즉 배경 상업광고의 시청각 정보를 부호화 및 표시하는 추가적인 특징이 제공되지 않는다. 이 실시 예는 수신기(500)를 비용 효율적으로 설계할 수 있도록 한다. 이 수신기(500) 실시 예에 있어서 각각의 구성품은 도 4에 도시된 수신기(400)와 유사한 방법으로 작동한다.
도 5를 참고하면, View-to-Save 서비스(100) 및 View-for-Money 서비스(300)용 수신기(500)의 제 2 실시 예는 수신된 신호를 복조하고 사용자 선택 채널(502)로부터의 정규 프로그램 및 배경 상업광고의 비트스트림을 추출하는 채널 복조화부(501)를 포함한다.
TS 역다중화 및 역 패킷화부(503)는 채널 복조화부(501)로부터 수신된 배경상업광고 비트스트림(516)과 프로그램 비트스트림(517)(오디오 및 비디오 비트스트림)을 역다중화한다.
배경 상업광고 추출 및 랜더링부(504)는 수신된 배경 상업광고의 배경 상업광고 배너정보를 추출 및 랜더시키고, 배경 상업광고 정보데이터(525)를 관리목적으로 제어부(505)로 보내며, 사용자 표시장치에 표시하기 위해 랜더된 배경 상업광고 배너정보(528)를 비디오 재구성부(507)로 보낸다.
오디오/비디오 복호화부(509)는 정규 프로그램의 비트스트림(517)의 선택된 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고, 복호화된 비디오 신호(561)를 비디오 재구성부(507)로 송신한다. 비디오 재구성부(507)는 제어부(505)로부터의 제어신호(552)에 따라 복호화된 비디오 출력(561) 및 랜더된 배경 상업광고 배너정보(528)로부터의 출력 비디오(562)를 재구성한다.
또한 제어부(505)는 사용자의 명령(553)을 얻어 서비스 기능을 인에이블/디스에이블시키기 위한 사용자 명령(553)을 수신한다. 즉, 사용자가 사정에 따라 View-to-Save 또는 View-for-Money 서비스 기능을 엔에이블 시키기 위한 사용자 명령(553)을 얻는다.
상술한 바와 같이 비디오 재구성부(507)는 복호화된 비디오(561)과 랜더된 배경 상업광고 배너정보(528)로부터의 출력 비디오 신호(562)를 생성한다. 만약 사용자가 서비스 기능을 디스에이블 시키면 비디오 재구성부(507)는 복호화된 비디오(561)로만 출력 비디오 신호(562)를 생성한다.
제어부(505)는 사용자의 명령(553)을 수신하여 해석하고, 배경 상업광고 추출 및 랜더링부(504)로부터의 배경 상업광고 정보 데이터(525)를 수신하고 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터(571)를 저장장치(506)에 기록하기 위해 저장장치(506)을 제어하며, 저장장치(506)로부터의 사용자의 배경 상업광고 시청기록(571)을 읽고 관리하여, 배경 상업광고 시청 기록(571)을 리턴 채널(512)를 통해 서비스 운영자(511)에게 송신한다.
도 6은 사용자가 정규 프로그램을 지연시킨 후에 연속적으로 정규 프로그램을 시청할 수 있도록 하여 사용자가 배경 상업광고의 저장되어 있는 시청각 정보 또는 현재 전송되는 시청각 정보중 하나를 시청할 수 있는 기능을 갖춘 수신기(600)의 제 3 실시 예를 도시한다. 수신기(600)의 제 3 실시 예는 저장장치(606)의 정규 프로그램의 비트스트림(617)을 저장함으로써 배경 상업광고의 시청각 정보를 사용자가 시청하는 동안에 정규 프로그램에 대한 사용자 시청의 잠재적인 불연속성을 처리한다. 그리고 난 후에 이들 정규 프로그램 비트스트림(617)은 사용자가 배경 상업광고의 시청각 정보를 시청한 후에 재생될 수 있다.
도 6에 표시된 수신기(600)의 제 3 실시 예는 도 4에 묘사되어 있는 수신기(400)와 매우 유사한 방법으로 작동한다. 그러나 수신기(600)도 TS 역다중화 및 역 패킷화부(603)와 선택부(608)사이의 비트스트림 유동을 제어하는 재생 제어부(615)를 포함한다.
정상 동작 기간 동안에 재생 제어부(615)는 TS 역다중화 및 역패킷화부(603)로부터 선택부(608)로 직접 정규 프로그램 비트스트림(617)을 전송한다. 선택적으로 만약 사용자(650)가 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(629)이 재생되도록 요청하면 제어부(605)는 제어신호(651)를 선택부(608)로 송신한다. 그러면 선택부(608)는 정규 프로그램 비트스트림(617) 대신에 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(629)을 저장장치(606)에서 오디오/비디오 복호화기(609)로 송신한다. 이와 유사하게 배경 상업광고(629)의 오디오/비디오 비트스트림이 오디오/비디오 복호화기(609)에 의해 복호화될 때 재생 제어부(615)는 TS 역다중화 및 역패킷화부(603)로부터 나오는 정규 프로그램의 비트스트림(617)이 저장장치(606)에 저장되도록 지시한다. 이는 제어신호(651)를 선택부(608)로 송신하는 제어부(605)에 의해 모두 통제된다.
사용자(650)가 배경 상업광고(629)의 시청각 정보 시청을 종료한 후에 재생 제어부(615)는 정규 프로그램(617)의 저장된 비트스트림을 저장장치(606)에서 선택부(608)로 송신한다. 이러한 방법으로 사용자(650)는 정규 프로그램을 연속적으로 시청할 수 있으며, 사용자(650)가 배경 상업광고(629)의 시청각 정보를 시청하기 시작하였을 때 정지되었던 바로 그 지점에서 시청을 시작할 수 있다.
계속해서 도 6을 참고하면, View-to-Save 서비스(100) 및 View-for-Money 서비스(300)용 수신기(600)의 제 1 실시 예는 수신된 신호를 복조하고, 사용자 선택 채널(602)로부터의 정규 프로그램 및 배경 상업광고의 비트스트림을 추출하는 채널 복조화부(601)를 포함한다.
TS 역다중화 및 역 패킷화부(603)는 채널 복조화부(601)로부터 수신되는 프로그램 비트스트림(617)(오디오 및 비디오)과 배경 상업광고 비트스트림(616)을 역다중화 시킨다.
배경 상업광고 추출 및 랜더링부(604)는 수신된 배경 상업광고의 배경 상업광고 배너정보(628)을 추출 및 랜더시키고, 배경 상업광고 정보데이터(625)를 관리목적으로 제어부(605)로 송신하며, 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(629)을 저장하기 위해 저장장치(606)에 송신하고, 사용자의 표시장치에 표시하기 위해 랜더된 배경 상업광고 배너정보(628)를 비디오 재구성부(607)로 송신한다.
저장장치(606)는 하드 드라이브나 또는 기타 다른 디지털 저장장치가 될 수 있으며, 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(629)과 사용자의 배경 상업광고 시청 기록을 저장한다. 선택부(608)는 제어부(605)로부터의 제어신호(651)에 따라 저장장치(605)에 저장된 배경 상업광고의 오디오/비디오 비트스트림(629)과 정규 프로그램의 오디오/비디오 비트 스트림(627)중 하나를 선택한다. 제어부(605)는 사용자 인터페이스(610)와 결합하여 사용자 명령(653)을 얻어 수신된 배경 상업광고(629)의 시청각 정보를 시청할 수 있도록 한다.
오디오/비디오 복호화기(609)는 선택된 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림(630)을 복호화하고 복호화된 비디오 신호(661)를 비디오 재구성부(607)로 송신한다. 비디오 재구성부(607)는 제어부(605)로부터의 제어에 따라 랜더된 배경 상업광고 배너정보(628) 및 부호화된 비디오 출력(661)으로부터의 출력 신호(662)를 재구성한다.
또한 제어부(605)는 사용자의 명령(653)을 얻어 서비스 기능을 엔에이블/디스에이블 한다. 만약 사용자가 View-to-Save 또는 View-for-Money 서비스 기능을 인에이블 시키면, 사정에 따라 제어부(605)는 사용자의 명령을 얻을 수 있다.
상술한 바와 같이 비디오 재구성부(607)는 복호화된 비디오(661)와 랜더된배경 상업광고 배너정보(628)로부터의 출력 비디오 신호(662)를 생성한다. 만약 사용자가 서비스 기능을 디스에이블 시키면 비디오 재구성부(607)는 복호화된 비디오(661)만으로 출력 비디오 신호(662)를 생성한다.
정규 프로그램 비트스트림(617) 및 오디오/비디오 배경 상업광고 비트스트림의 선택, 저장 및 재생 제어외에 제어부(605)는 또한 사용자의 명령(653)을 수신하여 해석하고, 배경 상업광고 추출 및 랜더링부(604)로부터 배경 상업광고 정보 데이터(625)를 수신하며, 오디오/비디오 비트스트림(629)을 저장장치(606)에 저장하기 위해 저장장치(606)를 제어하고, 사용자의 배경 상업광고 시청 데이터(671)를 저장장치(606)에 기록하며, 수신된 배경 상업광고의 시청각 정보를 시청하기 위한 사용자의 요청에 따라 저장장치(606)에 사전 저장된 배경 상업광고(629)의 저장된 오디오/비디오 비트스트림을 오디오/비디오 복호화기(609)로 송신하기 위해 선택부(608) 및 저장장치(606)를 통제하고, 저장장치(606)로부터 사용자의 배경 상업광고 시청 기록(671)을 읽고 관리하여 배경 상업광고 시청 기록(671)을 리턴채널(612)을 통해 서비스 운영자(611)에게 송신한다.
이에 따라서 본 발명의 배경 상업광고의 바람직한 실시 예가 사례를 통해 공개되었고 첨부된 청구항들의 범위 및 사상에서 벗어나지 않고서 당업자에 의해 다른 변형 및 변경이 발생될 수 있음을 알 수 있다.
당업자는 본 발명의 범위 및 사상에서 벗어나지 않고 상술한 바람직한 실시 예의 다양한 적용 및 변형이 구성될 수 있음을 인지할 수 있다. 그러므로 첨부된 청구범위 내에서 본 발명은 여기에서 특정하게 설명한 내용을 벗어나서 실행될 수도 있음을 알아야 한다.
본 발명은 일정한 추가적인 상업정보를 결합한 디지털 TV 서비스를 제공하고 이에 따른 수신기를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다. 이에 따라 서비스 운영자가 배너정보를 송신하여 디지털 TV 배너 정보 수신기와 연결되어 있는 사용자 비디오 표시장치를 부분적으로 점유할 수 있도록 하는 계약을 사용자와 서비스 운영자가 체결한 종단 사용자에게 디지털 TV 배너정보 수신기가 제공된다. 서비스 운영자는 이러한 배너정보를 이용하여 종단 사용자에게 상업광고를 표시할 수 있고, 이에 따라 대체 수입원을 얻을 수 있으며 서비스 운영자는 회원제 서비스 요금을 면제하거나 최소로 하는 방법과 같이 종단 사용자에게 대체 혜택을 제공할 수 있다.

Claims (22)

  1. 디지털 비디오 서비스 네트워크에 있어서,
    정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호를 반영한 정보를 갖는 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단;
    상기 복합 디지털 신호를 수신하기 위한 수신기 및 상기 정규 프로그램과 함께 배너 정보를 표시하는 상기 복합 디지털 신호를 디스플레이 하기 위한 표시부;
    상기 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단으로부터 상기 수신기로 상기 복합 디지털 신호를 전달하는 채널을 포함한 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 제공 수단은 TS 패킷화 된 복합 디지털 신호를 생성하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  3. 디지털 비디오 서비스 네트워크에 있어서,
    정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호를 반영한 정보를 갖는 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단;
    상기 복합 디지털 신호를 수신하기 위한 수신기 및 상기 정규 프로그램과 함께 배너 정보가 표시되는 상기 복합 디지털 신호를 디스플레이하기 위한 표시부;
    상기 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단으로부터 상기 수신기로 상기 복합 디지털 신호를 전달하는 채널을 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 제공 수단은 TS 패킷화 된 복합 디지털 신호를 생성하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  5. 제 1 항에 있어서, 상기 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단은, 상기 정규 프로그램 신호를 부호화하기 위한 제 1 부호화부, 상기 배너 정보 신호를 부호화하기 위한 제 2 부호화부, 상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 수신하고 상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 반영하는 패킷화 된 비트스트림를 제공하기 위한 제 1 TS 패킷화부, 상기 부호화된 배너 정보 신호를 수신하고 상기 부호화된 배너 정보 신호를 반영하는 패킷화 된 비트스트림을 제공하기 위한 제 2 TS 패킷화부, 상기 패킷화 된 정규 프로그램 신호 및 상기 패킷화 된 배너 정보 신호를 수신하고 다중화된 전송 스트림(transport stream)을 제공하기 위한 TS 패킷 다중화기, 상기 전송 스트림을 상기 복합 디지털 신호로 변조하고, 상기 복합 디지털 신호를 상기 채널로 전송하기 위해 송출하는 채널 변조부를 더 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 수신기는, 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호 및 상기 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하기 위한 채널 복조부, 상기 채널 복조부로부터 수신된 신호로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화 하기 위한 TS역다중화부, 상기 TS 역다중화부로부터 배너 정보 TS 패킷을 수신하고 상기 배너 정보 TS 패킷을 역 패킷화 하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하기 위한 배너 정보 TS 역패킷화기, 상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하는 렌더링부, 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호를 수신하고 상기 표시부에 대한 출력을 생성하는 비디오 재구성부, 상기 TS 역다중화부로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림을 수신하고 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고, 사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호를 송출하고 복호화된 비디오 신호를 상기 비디오 재구성부로 송출하는 오디오/비디오 복호화기, 복호화된 비디오 출력 및 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고 상기 정규 프로그램 및 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 상기 비디오 출력 신호를 디스플레이용 상기 비디오 표시부로 송출하는 비디오 재구성부를 더 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  7. 제 1 항에 있어서, 상기 수신기는, 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하는 채널 복조부, 상기 채널 복조부로부터 수신된 신호로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화하기 위한 TS 역다중화부를 더 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  8. 제 5 항에 있어서, 상기 수신기는 상기 TS 역 다중화부로부터 상기 배너 정보 TS패킷을 수신하고 부호화된 배너 정보 신호를 제공하기 위하여 상기 배너 정보 TS 패킷을 역 패킷화하기 위한 배너 정보 TS 역 패킷화기, 상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하기 위한 렌더링 부를 더 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  9. 제 5 항에 있어서, 상기 수신기는, 상기 TS 역 다중화부로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림을 수신하고, 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고 사운드로 변환하기 위하여 오디오 출력 신호와 복호화된 비디오 신호를 비디오 재구성부로 송출하는 오디오/비디오 부호화기, 상기 부호화된 비디오 출력 및 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고 상기 정규 프로그램 및 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 비디오 출력신호를 디스플레이용 상기 비디오 표시부로 송출하는 비디오 재구성부를 더 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  10. 디지털 비디오 서비스 네트워크에 있어서,
    정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호를 반영한 정보를 갖는 TS 패킷화된 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단, 상기 복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단은 상기 정규 프로그램 신호를 부호화하기 위한 제 1 부호화 부 및 상기 배너 정보 신호를 부호화하기 위한 제 2 부호화부, 상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 수신하고 상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 반영하는 패킷화된 비트스트림을 제공하기 위한 제 1 TS 패킷화부, 상기 부호화된 배너 정보 신호를 수신하고 상기 부호화된 배너 정보 신호를 반영하는 패킷화된 비트 스트림을 제공하기 위한 제 2 TS 패킷화부, 상기 패킷화된 정규 프로그램 신호 및 패킷화된 배너 정보 신호를 수신하고 다중화된 전송 스트림을 제공하기 위한 TS패킷 다중화기, 및 상기 전송 스트림을 상기 복합 디지털 신호로 변조하고 상기 채널로 전송하기 위하여 상기 복합 디지털 신호를 송출하기 위한 채널 변조부를 포함하고,
    상기 복합 디지털 신호를 수신하기 위한 수신기, 상기 수신기는 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자가 선택한 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하기 위한 채널 복조부, 상기 채널 복조 부로부터 수신된 신호로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화하기 위한 TS 역다중화부, 상기 TS 역다중화부로부터 배너 정보 TS 패킷을 수신하고 상기 배너 정보 TS 패킷을 역패킷화하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하는 배너 정보 TS 역패킷화기, 상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하기 위한 렌더링부, 상기 렌더드된 배너 정보 비트맵 비디오 신호를 수신하고 비디오 표시부에 대한 출력을 생성하기 위한 비디오 재구성부, 상기 TS 역다중화부로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림을 수신하고 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트 스트림을 복호화하고, 사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호와 복호화된 비디오 신호를 상기 비디오 재구성부로 송출하기 위한 오디오/비디오 복호화기를 포함하고, 상기 비디오 재구성부는 부호화된 비디오 출력 및 렌더드된 배너 정보 비트 맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고, 상기 정규 프로그램 및 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 비디오 출력 신호를 디스플레이용 상기 비디오 표시부로 송출하고,
    복합 디지털 신호를 제공하기 위한 수단으로부터 상기 수신기로 상기 복합 디지털 신호를 전달하는 채널을 포함하는 디지털 비디오 서비스 네트워크.
  11. 시청자에게 디지털 텔레비전 프로그램을 제공하기 위한 방법에 있어서,
    정규 프로그램을 반영하는 정보와 배너 정보를 반영한 정보를 복합한 복합 디지털 텔레비전 신호를 생성하는 단계;
    채널에 의해 상기 복합 디지털 텔레비전 신호를 송출하는 단계;
    수신기에서 상기 송출된 복합 디지털 텔레비전 신호를 수신하는 단계;
    상기 수신된 복합된 디지털 텔레비전 신호를 표시부로 제공하여 상기 정규 프로그램을 반영한 정보 및 상기 배너 정보를 반영한 정보를 상기 표시부상에 동시에 디스플레이 시키는 단계를 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법.
  12. 제 9 항에 있어서, 상기 표시부상에 상기 배너 정보 및 상기 정규 프로그램을 동시 디스플레이 하는 것을 허용하는 계약을 종단 사용자와 체결하는 단계를 더 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법.
  13. 제 9 항에 있어서, 상기 계약은 종단 사용자에게 청구되는 시청료(subscription)에 대한 제한을 규정하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법.
  14. 제 9 항에 있어서, 상기 방법은, 특히 상기 표시부에 상기 배너 정보 및 상기 정규 프로그램을 동시에 디스플레이 할 수 있는 수신기를 종단 사용자에게 제공하는 단계를 더 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법.
  15. 제 9 항에 있어서, 상기 방법은, 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 정규 프로그램 신호와 배너 정보의 비트스트림을 추출하는 단계;
    상기 복조된 신호로부터 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화 하는 단계;
    배너 정보 TS 패킷을 역 패킷화 하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하는 단계;
    상기 부호화된 배너 정보를 복호화 하는 단계;
    상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 렌더링하는 단계를 더 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법.
  16. 제 9 항에 있어서, 상기 방법은,
    상기 수신된 복합된 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 정규 프로그램 신호 및 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하는 단계;
    상기 복조된 신호로부터 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화 단계;
    상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하는 단계;
    사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호를 송출하는 단계;
    상기 복호화된 비디오 출력으로부터의 출력 비디오 신호 및 상기 배너 정보 신호를 반영한 신호를 재구성하는 단계; 및
    상기 정규 프로그램 및 상기 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 출력 비디오 신호를 디스플레이용 비디오 표시부로 송출하는 단계를 더 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공방법.
  17. 제 9 항에 있어서, 상기 복합 디지털 신호를 생성하는 단계는,
    정규 프로그램 신호를 부호화하고 배너 정보 신호를 부호화하는 단계;
    상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 패킷화하고 상기 부호화된 정규 프로그램 신호를 반영하는 패킷화된 비트스트림을 제공하기 위한 단계;
    상기 부호화된 배너 정보 신호를 패킷화하고 상기 부호화된 배너 정보 신호를 반영한 패킷화된 비트스트림을 제공하는 단계;
    상기 패킷화된 정규 프로그램 신호 및 패킷화된 배너 정보 신호로부터 다중화된 전송 스트림을 제공하는 단계; 및
    상기 전송 스트림을 상기 복합 디지털 신호로 변조하고, 상기 채널로 전송하기 위해 상기 복합 디지털 신호를 송출하는 단계를 더 포함하는 디지털 텔레비전 프로그램 제공방법.
  18. 대화식 디지털 비디오 서비스 네트워크를 위한 수신기에 있어서,
    정규 프로그램 및 배너 정보를 반영한 정보를 갖는 상기 복합 디지털 신호를 수신하기 위한 수단;
    상기 복합된 디지털 신호를 복호화하고 상기 정규 프로그램을 반영하는 제 1 신호 및 상기 배너 정보를 반영하는 제 2 신호를 제공하기 위한 수단;
    적어도 하나의 배경 상업광고를 반영한 신호를 수신하고 상기 배너 정보를 반영한 신호를 제공하기 위한 수단; 및
    상기 정규 프로그램을 반영한 신호와 상기 배너 정보를 반영한 신호로부터의 정보를 복합하는 상기 비디오 출력 신호를 제공하기 위한 수단을 포함하는 수신기.
  19. 제 16 항에 있어서, 상기 수신기는, 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호 및 상기 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하는 채널 복조부, 상기 채널 복조부로부터 수신된 신호로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화 하는 TS역다중화부, 상기 TS 역다중화부로부터 상기 배너 정보 TS 패킷을 수신하고 상기 배너 정보 TS 패킷을 역 패킷화하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하기 위한 배너정보 TS역 패킷화기, 상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하는 렌더링부, 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호를 수신하고 비디오 표시부를 위한 출력을 생성하는 비디오 재 구성부, TS 역다중화부로부터 상기 정규프로그램 비트스트림을 수신하고, 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고, 사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호를 송출하고 복호화된 비디오 신호를 상기 비디오 재 구성부로 송출하는 오디오/비디오 복호화기를 더 포함하고, 상기 비디오 재 구성부는 상기 부호화된 비디오 출력 및 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고 상기 정규 프로그램 및 상기 배너 정보가 동시에 디스플레이 되는 상기 비디오 출력 신호를 디스플레이용 비디오 표시부로 송출하는 것을 특징으로 하는 수신기.
  20. 제 16 항에 있어서, 상기 수신기는 상기 수신된 복합 디지털 신호를 복조하고 사용자 선택 채널로부터 상기 정규 프로그램 신호와 상기 배너 정보 신호의 비트스트림을 추출하는 채널 복조부, 상기 채널 복조부로부터 수신된 신호로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림 및 배너 정보 TS 패킷을 역다중화하는 TS 역다중화부를 더 포함하는 수신기.
  21. 제 18 항에 있어서, 상기 수신기는 상기 TS역다중화부로부터 상기 배너 정보 TS 패킷을 수신하고, 상기 배너 정보 TS 패킷을 역패킷화하여 부호화된 배너 정보 신호를 제공하는 배너 정보 TS 역 패킷화기, 상기 부호화된 배너 정보를 비트맵 비디오 신호로 복호화하고 렌더링하는 렌더링부를 더 포함하는 수신기.
  22. 제 18 항에 있어서, 상기 수신기는 상기 TS 역다중화부로부터 상기 정규 프로그램 비트스트림을 수신하고, 상기 정규 프로그램 신호의 오디오 및 비디오 부호화된 비트스트림을 복호화하고 사운드로 변환하기 위한 오디오 출력 신호를 송출하고 복호화된 비디오 신호를 비디오 재구성부로 송출하기 위한 오디오/비디오 복호화기, 상기 복호화된 비디오 출력 및 렌더된 배너 정보 비트맵 비디오 신호로부터 출력 비디오 신호를 재구성하고, 상기 정규 프로그램 및 배너 정보가 동시에 디스플레이되는 상기 비디오 출력 신호를 디스플레이 용 비디오 표시부로 송출하는 비디오 재구성부를 더 포함하는 수신기.
KR10-2002-7008649A 2000-01-14 2001-01-15 디지털 텔레비전 서비스 네트워크, 및 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법과 그에 따른 수신기 KR100473452B1 (ko)

Applications Claiming Priority (4)

Application Number Priority Date Filing Date Title
US17612100P 2000-01-14 2000-01-14
US60/176,121 2000-01-14
US09/759,721 2001-01-12
US09/759,721 US20020010927A1 (en) 2000-01-14 2001-01-12 Methods and apparatus for banner information digital TV service and receivers therefore

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20020066344A true KR20020066344A (ko) 2002-08-14
KR100473452B1 KR100473452B1 (ko) 2005-03-10

Family

ID=26871890

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR10-2002-7008649A KR100473452B1 (ko) 2000-01-14 2001-01-15 디지털 텔레비전 서비스 네트워크, 및 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법과 그에 따른 수신기

Country Status (6)

Country Link
US (2) US20020010927A1 (ko)
EP (1) EP1262069B1 (ko)
KR (1) KR100473452B1 (ko)
CN (1) CN1190968C (ko)
AU (1) AU2001227146A1 (ko)
WO (1) WO2001052544A1 (ko)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR100971699B1 (ko) * 2004-12-24 2010-07-22 한국전자통신연구원 다양한 방식의 광고제공 방법 및 시스템

Families Citing this family (20)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
JP2002044637A (ja) * 2000-07-26 2002-02-08 Sony Corp 情報処理装置および方法、情報提供装置および方法、並びにプログラム格納媒体
JP2002051019A (ja) * 2000-08-03 2002-02-15 Sony Corp 通信装置、通信システムおよびその方法
JP2002073830A (ja) * 2000-08-25 2002-03-12 Fujitsu Ltd コマース情報流通システム
US20020047926A1 (en) * 2000-12-20 2002-04-25 Samsung Electronics Co., Ltd. Banner activated digital TV receiver and a method for operating the receiver
US6961953B2 (en) * 2000-12-29 2005-11-01 Nokia Corporation System and method for broadcasting advertisements
SE519518C2 (sv) * 2001-06-01 2003-03-11 Kianoush Namvar Signalavkodningssystem
CN1199452C (zh) 2001-06-04 2005-04-27 华为技术有限公司 多路数字图像多组组合的实现方法和总线接口技术
BR0203243A (pt) * 2002-08-14 2004-05-18 Carlos Eduardo Bueno Netto Sistema aplicado na geração e recepção de sinal de tv, objetivando recuperar dados relevantes contidos em peças publicitárias (anúncios) televisivas
US7774815B1 (en) * 2002-09-30 2010-08-10 Arris Group, Inc. Context-sensitive interactive television ticker
US7984114B2 (en) * 2004-02-27 2011-07-19 Lodgenet Interactive Corporation Direct access to content and services available on an entertainment system
KR20050117726A (ko) * 2004-06-11 2005-12-15 삼성전자주식회사 디지털 방송 디스플레이 제어 방법 및 장치
KR100641218B1 (ko) * 2004-11-19 2006-11-02 엘지전자 주식회사 지상파 디지털 멀티미디어 방송을 위한 수신제한 방송시스템 및 방법
WO2006127516A2 (en) * 2005-05-20 2006-11-30 Adam Kyle Barnes Presentation of allocated media on a display device
CN1801679B (zh) 2005-10-11 2010-08-04 华为技术有限公司 一种移动广播业务分发方法和系统
US8060609B2 (en) 2008-01-04 2011-11-15 Sling Media Inc. Systems and methods for determining attributes of media items accessed via a personal media broadcaster
US8327407B2 (en) * 2009-10-27 2012-12-04 Sling Media, Inc. Determination of receiving live versus time-shifted media content at a communication device
US20120143696A1 (en) * 2010-12-07 2012-06-07 Kaushik Sudhir User based selection of advertisements
CN102907109A (zh) * 2011-03-18 2013-01-30 松下电器产业株式会社 眼镜、立体视觉影像处理装置、系统
US9043939B2 (en) 2012-10-26 2015-05-26 International Business Machines Corporation Accessing information during a teleconferencing event
US10003858B2 (en) * 2014-05-09 2018-06-19 DISH Technologies L.L.C. Provisioning commercial-free media content

Family Cites Families (15)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
DE69225576T2 (de) * 1992-02-03 1998-11-26 Philips Electronics Nv Fernsehempfänger mit integriertem Grafikgenerator für Werbungsanzeigen
KR100197320B1 (ko) * 1992-02-13 1999-06-15 프레데릭 얀 스미트 텔레비젼 수상기로 상업광고를 제공하는 장치 및 방법
US5532735A (en) * 1994-04-29 1996-07-02 At&T Corp. Method of advertisement selection for interactive service
JPH09130346A (ja) * 1995-10-30 1997-05-16 Sony Corp Ａｖデータ受信装置、ａｖデータ送信装置および放送システム
EP0810789B1 (en) * 1996-05-30 2004-07-14 Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. Data transmitting apparatus, data receiving apparatus and method and communication system
US6049333A (en) * 1996-09-03 2000-04-11 Time Warner Entertainment Company, L.P. System and method for providing an event database in a telecasting system
US6324694B1 (en) * 1996-09-06 2001-11-27 Intel Corporation Method and apparatus for providing subsidiary data synchronous to primary content data
US20020007493A1 (en) * 1997-07-29 2002-01-17 Laura J. Butler Providing enhanced content with broadcast video
US6029045A (en) * 1997-12-09 2000-02-22 Cogent Technology, Inc. System and method for inserting local content into programming content
ATE237900T1 (de) * 1998-03-04 2003-05-15 United Video Properties Inc Programmführungssystem mit gezielter werbung
US6459427B1 (en) * 1998-04-01 2002-10-01 Liberate Technologies Apparatus and method for web-casting over digital broadcast TV network
US6564379B1 (en) * 1998-04-30 2003-05-13 United Video Properties, Inc. Program guide system with flip and browse advertisements
KR19980087628A (ko) * 1998-09-01 1998-12-05 이병동 자막광고방법
US6282713B1 (en) * 1998-12-21 2001-08-28 Sony Corporation Method and apparatus for providing on-demand electronic advertising
AU4182400A (en) * 1999-03-30 2000-10-16 Diva Systems Corporation User access to secondary content associated with a primary content

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR100971699B1 (ko) * 2004-12-24 2010-07-22 한국전자통신연구원 다양한 방식의 광고제공 방법 및 시스템

Also Published As

Publication number Publication date
EP1262069A1 (en) 2002-12-04
EP1262069A4 (en) 2008-01-23
CN1190968C (zh) 2005-02-23
EP1262069B1 (en) 2014-06-04
KR100473452B1 (ko) 2005-03-10
WO2001052544A1 (en) 2001-07-19
CN1416648A (zh) 2003-05-07
AU2001227146A1 (en) 2001-07-24
US20020010927A1 (en) 2002-01-24
US20060075457A1 (en) 2006-04-06

Similar Documents

Publication Publication Date Title
KR100473452B1 (ko) 디지털 텔레비전 서비스 네트워크, 및 디지털 텔레비전 프로그램 제공 방법과 그에 따른 수신기
AU2002256381B2 (en) Technique for optimizing the delivery of advertisements and other programming segments by making bandwidth tradeoffs
US10887658B2 (en) System and method for simultaneous broadcast for personalized messages
US9888297B1 (en) Queue based advertisement scheduling and sales
US7117439B2 (en) Advertising using a combination of video and banner advertisements
KR100311771B1 (ko) 복합프로그램의정밀방송
MXPA01000974A (es) Sistema de conmutacion de video sin restriccion de datos digitales comprimidos.
US20110061073A1 (en) System and method of selective advertising on a tv channel
AU2002256381A1 (en) Technique for optimizing the delivery of advertisements and other programming segments by making bandwidth tradeoffs
US20040268387A1 (en) Field of programme delivery
KR100628077B1 (ko) 디지털 티브이의 광고 음악 제공 시스템 및 그 제공 방법
US20100169932A1 (en) System and method for interactive advertising via network generated overlays
KR100505165B1 (ko) 디지털 텔레비전과 비디오 서비스 네트웍 및 수신기들의향상된 인터랙티브 서비스를 제공하는 방법 및 장치
EP0967804A2 (en) Information distribution system
EP1487212A1 (en) Video information delivery apparatus and reception apparatus
WO2012060803A1 (en) System and method for providing object substitution in video
US20030109249A1 (en) System, method and apparatus to deliver guaranteed advertising
US8782691B1 (en) Time shifted targeted advertisements based upon user profiles
WO2002028102A1 (en) System and method for simultaneous broadcast for personalized messages
US9628869B1 (en) Play time adjustment of assets for targeted asset system

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
E701 Decision to grant or registration of patent right
GRNT Written decision to grant
FPAY Annual fee payment

Payment date: 20130130

Year of fee payment: 9

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20140128

Year of fee payment: 10

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20150129

Year of fee payment: 11

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20160128

Year of fee payment: 12