KR20020080434A - 방해하지 않는 사용자 주도 이용을 위한 시청각프로그램들에서의 재사용 가능한 객체-기반 제품 정보의삽입 - Google Patents

방해하지 않는 사용자 주도 이용을 위한 시청각프로그램들에서의 재사용 가능한 객체-기반 제품 정보의삽입 Download PDF

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Abstract

여러 소스들 중 하나에 의해 제공된 시청각 프로그램에서 객체와 연관된 멀티미디어 광고를 방해하지 않고 삽입하기 위한 시스템 및 방법이 개시된다. 광고는 객체가 디스플레이되는 동안 객체 위에 포인팅 및 클릭함으로써 프로그램으로부터 액세스 및 추출될 수 있다. 그에 의해 광고들의 요약이 생성될 수 있다. 액세스된 광고들은 요약을 저장하도록 북마크 또는 저장될 수 있다. 사용자는 원하지 않는 타입들의 광고들에 대해 광고들의 디스플레이를 필터링하도록 바람직한 타입(들)의 광고들의 프로파일을 생성할 수 있다.

Description

방해하지 않는 사용자 주도 이용을 위한 시청각 프로그램들에서의 재사용 가능한 객체-기반 제품 정보의 삽입{Embedding re-usable object-based product information in audiovisual programs for non-intrusive, viewer driven usage}
시청각 프로그램들에서 광고들을 포함하기 위한 다수의 기존의 방법들은 존재한다. 그와 같은 한 방법은 텔레비전 연예 프로그램들 사이 및 그 프로그램들 동안의 널리 공지된 종래의 시청각 상업 광고들의 배치이다. 이 방법은 대량의 정보를 잠재적인 소비자에게 전달할 수 있는 이점을 갖지만, 연예 프로그램(들)이 완전히 중단되는 것을 요구한다. 그러한 일정한 중단들은 시청자에게 방해를 줄뿐만 아니라 귀찮게 한다. 또한, 상업 광고들은 채널들을 돌리고, 방을 나오거나, 그렇지 않으면 그것들을 무시하고, 프로그램이 기록되었다면, 상업 광고들을 지나 고속으로 포워딩(forwarding)함으로써 시청자에 의해 건너뛰어질 수 있다.
시청각 프로그램들과 광고들을 연관시키는 제 2 방법은 스포츠 프로그램들의 텔레비전 방송 동안 패널들이 보일 수 있는 스포츠 필드의 가장 자리들에 광고 패널들을 배치하는 것이다. 유사하게, 더 새로운 이미지 처리 기술들은 프로그램 공급자가 그것이 나타나는 이미지의 위치, 즉, 스포츠 필드에서 실제 존재하지 않는 가상 이미지 패널 상에 광고들을 포개 넣는 것을 허용한다. 그에 의해, 이와 같은 제 2 방법은 프로그램을 중단 또는 정지하지 않고 제품들 또는 브랜드들의 판촉을 가능하게 한다. 그러나, 이러한 타입의 광고는 스포츠 프로그램들에 제한되고, 제품 당 단지 몇몇 단어들의 디스플레이만을 허용한다. 또한, 비록 광고들이 그것들이 나타나는 프로그램의 타입에 맞추어질 수 있을지라도(예를 들어 레이싱 프로그램들을 위한 레이저들(razors)), 그것들은 사용자 프로파일 또는 사용자의 현재 관심을 고려할 수 없다.
시청각 프로그램들과 광고들을 연관시키는 제 3 방법은, 배우가 제품을 사용하거나 프로그램 배경에 제품을 디스플레이하는 것과 같이 제품들 자신을 프로그램에 통합하는 것이다. 예컨대, 배우는 영화의 한 장면에서 필립스 텔레비전 옆에 서있을 수 있다. 이는 프로그램을 정지하지 않고 제품들 또는 브랜드들의 판촉을 가능하게 하고, 시청자들이 제품들이 포함되는 프로그램들의 타입을 선택함으로써 선택적으로 타깃이 되는 것을 허용한다. 그러나, 이와 같은 방법은 판촉된 제품에 관한 정보를 제공하지 않고, 사용자 프로파일 또는 사용자의 현재 관심을 고려할 수 없다.
시청각 프로그램들과 광고들을 연관시키는 제 4 방법은, 프로그램이 텔레비전 상에 디스플레이되는 영역을 압축하고, 프로그램의 가장 자리를 따라 광고들을 배치하는 것이다. 또는 광고는 텔레비전 스크린의 코너에 배치될 수 있다.
웹 TV에 이용된 최근에 도입된 제 5 방법은, 텔레비전 스크린의 에지들 상에 하나 또는 그 이상의 하이퍼링크들(hyperlinks)을 디스플레이하는 것이다. 하이퍼링크(들)는 일반적으로 프로그램에 관한 것이거나 또는 텔레비전 스크린 상에 디스플레이된 특정 제품들에 관한 것이다. 이들 하이퍼링크들은 프로그램의 일정한 포인트들에 수동으로 삽입되고, 프로그램의 부분들과 연관되지만, 객체마다에 기초하여 코딩되지 않는다. 시청자는 제품에 관련된 웹 사이트를 방문하도록 이들 하이퍼링크들 중 하나에 포인팅하고 그 위에 클릭할 수 있다. 광고의 이러한 방법은 방해가 되고, 비디오의 디스플레이를 차단하지 않기 위해 하나 또는 2개의 링크들의 디스플레이에 제한된다.
하이퍼링크들의 이용에 유사한 접근은 그 개념이 하이퍼소프(hypersoap)로 명칭된 MIT 미디어 연구실에 의해 개발되었다. 이 개념에서, 시청자는 특정 객체에 대한 텍스트 정보를 얻기 위해 디지털 비디오의 재생 동안 객체를 포함하는 디스플레이의 특정 영역에서 마우스 또는 강화된 원격 제어로 대화식으로 클릭할 수 있다. 아이템들을 포함하는 스크린의 부분들(또는 영역들)은, 시청자가 스크린의 특정한 윤곽이 묘사된 부분(particular delineated portion)을 선택할 때, 스크린의 그 부분이 스크린 상의 이미지들 위에 제공되는 관련된 정보의 디스플레이와 같은 액션을 발생하도록, 비디오의 저자(author)에 의해 윤곽이 묘사된다. 저자는 각각의 장면 변화 또는 객체가 장면에 진입하거나 나가는 각각의 시간에 대해 스크린의 부분들을 다시 윤곽을 묘사해야 한다. 그것이 동작하도록 설정되는 방법에 의존하여, 하나의 모드에서, 하이퍼소프 시스템은 비디오를 중단하고 제품의 사진및 연관된 텍스트 박스로 분리된 스크린을 디스플레이하도록 적절한 포인트에 대기한다. 다른 모드에서, 간략화된 정보 박스는 비디오를 중지하지 않고 즉시 나타날 수 있고, 이어서, 짧은 주기의 시간 후에 사라질 수 있다.
하이퍼소프 시스템은 다수의 제한들로 손해를 입는다. 첫째로, 사용자가 객체 위에 클릭할 때, 제품 정보는 단지 스크린 상에 보여지도록 이용 가능하다. 그것은 다운로드되고 개별적으로 저장되거나, 또는 그렇지 않으면 다른 응용들에서 재사용 가능하다. 둘째로, 사용자가 객체 위에 클릭할 때 이용 가능한 제품 정보는 단지 텍스트이다. 셋째로, 시청자에게 관심 있는 광고들에만 필터링하는 시청자의 프로파일과의 상호 작용이 없다. 넷째로, 일정한 프레임 상에 이용 가능한 광고들의 시각적이거나 또는 다른 방식의 요약(summary)이 없다. 비디오의 시청 동안 선택된 객체들의 텍스트 요약만이 보여진다.
본 발명은 시청자(viewer)가 광고를 보고 광고 또는 내부의 정보를 재사용할 수 있도록 시청각 프로그램들(audiovisual programs)에서 방해하지 않으면서 멀티미디어 광고들을 포함하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
도 1은 본 발명이 구현될 수 있는 시스템의 실시예의 블록도.
도 2는 시청각 프로그램이 보여지고 데이터가 추출 및 재사용될 수 있는 시청 장치(viewing device)의 실시예의 블록도.
도 3a는 본 발명의 한 실시예에 따라 이 프로그램과 함께 이용될 수 있는 오디오 비주얼 프로그램의 저작(authoring) 및 송신에 관한 단계들을 도시하는 흐름도.
도 3b는 본 발명의 한 실시예에 따라 시청각 프로그램의 시청 및 삽입된 광고의 추출 및 재사용에 관한 단계들의 흐름도.
도 4는 광고가 시각적으로 삽입되는 시청각 프로그램의 샘플 프레임을 도시하는 도면.
도 5는 도 4의 프레임에서 객체 위에 클릭 시 디스플레이될 수 있는 광고를 포함하는 샘플 정보 스크린을 도시하는 도면.
도 6은 사용자가 특정 타입들의 광고들을 원하는지 여부를 결정하기 위한 샘플 사용자 프로파일 스크린을 도시하는 도면.
도 7은 본 발명의 사용자가 광고들과 연관된 시청각 프로그램에서 여러 객체들 위에 클릭함으로써 생성할 수 있는 광고들의 샘플 다이어리를 도시하는 도면.
도 8은 본 발명의 한 실시예에 따라 준비된 광고 및 다른 프로그램 정보를 포함하는 시청각 프로그램의 멀티-레벨 요약의 예를 도시하는 도면.
도 9는 테니스 코트의 측면을 따라서 다수의 광고 패널들을 포함하는 비디오 이미지를 도시하는 도면.
본 발명의 목적은, 광고들이 사용자에 의해 액세스되지 않는다면 비디오 스트림을 시청할 때 시청으로부터 방해되지 않고 숨겨지는 멀티미디어 광고들을 시청각 프로그램을 포함하는 비디오 스트림의 객체들에 링크하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은, 다이어리(diary) 또는 카탈로그(catalog)의 생성과 같은 다양한 목적들을 위한 광고의 정보를 추출할 수 있고, 추출된 정보를 이용하여 전자 탐색(electronic search)을 수행할 수 있는 것이다.
본 발명의 다른 목적은, 시청자가 관심 있는 광고들의 타입을 명시하도록 사용자에 의해 사용자 프로파일의 생성을 가능하게 하는 것이다.
이들 목적들에 따라, 비디오 객체와 링크된 멀티미디어 광고를 액세스하기 위한 시스템 및 방법이 제공된다. 광고는, 비디오 객체가 비디오 스트림의 일부로서 디스플레이될 때, 광고가 시청자에 의해 액세스(즉, "활성화")될 수 있도록, 비디오 객체에 링크된다(본 명세서에 사용된 용어 "비디오 스트림"은 시청각 프로그램 내 또는 멀티미디어 프로그램의 어떤 다른 타입 내에서 비디오 신호를 포함하는 임의의 비디오 스트림을 포함한다). 따라서, 광고가 비디오 스트림에 삽입된 것이 시청자에게 나타난다. 비디오 객체가 디스플레이될 때, 시청자는 광고를 액세스할 수 있고, 그에 의해 광고로 하여금 멀티미디어 포맷으로 디스플레이되게 한다. 광고를 액세스하는 한 방식은 비디오 객체에 포인팅하고 그 위에 클릭하도록 포인팅 장치(pointing device)를 이용하는 것이다. 비디오 객체가 어떤 다른 비디오 객체들에 독립적으로 선택 가능하게 되기 위해, 비디오 객체는 비디오 스트림 내에서 몇 가지 방식으로 개별적으로 윤곽이 묘사된다.
광고는 제품 정보, 판매자 정보(vendor information), 및/또는 비디오 객체의 구입을 가능하게 하는 구입 정보와 같은 데이터를 포함한다. 광고로 하여금 디스플레이되게 하는 광고를 액세스한 후에, 광고 데이터의 적어도 일부는 추출되고 비디오 스트림으로부터 분리된 데이터 파일에 저장된다. 추출된 데이터는 탐색 가능한 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 디스플레이된 비디오 객체에 관련된 제품들에 관한 정보의 인터넷 상에서의 탐색과 같은 탐색을 실행하기 위한 탐색 엔진에 공급될 수 있다. 비디오 객체에 링크된 디스플레이된 광고는 광고 데이터를 추출할 필요 없이 북마크될 수 있다.
비디오 스트림은 하나 이상의 비디오 객체로 구성될 수 있다. 이들 비디오 객체들의 하나 또는 그 이상은 그것들에 링크된 광고들을 가질 수 있다. 비디오 스트림에서의 광고들의 요약은 제공될 수 있다. 요약은 이용 가능한 모든 광고들을 포함할 수 있고, 그것들은 단지 개인화된 다이어리를 생성하도록 시청되고, 및/또는 카탈로그를 생성하기 위해 요약에 포함되도록 마크된다.
사용자 프로파일은 시청자가 관심 잇는 타입(들)의 광고들을 지시하도록 시청자에 의해 생성될 수 있다. 경보(alert)는 디스플레이 상에 나타나는 아이콘(icon) 또는 유사한 정보를 갖는 측면 바(sidebar)와 같은 지시자를 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가하여, 사용자 프로파일은 지시된 타입(들)인 광고들만을 시청하기 위해 다운로드하는 데 이용될 수 있다.
본 발명의 다른 목적들 및 특징들은 첨부한 도면들에 관하여 고려된 다음의 상세한 설명으로부터 명백해질 것이다. 그러나, 도면들이 예시의 목적으로 단지 설계되고, 본 발명의 제한들을 규정하는 것이 아니라는 것은 이해되며, 그 참조 부호는 첨부된 청구항들에서 참조된다. 또한, 도면들이 스케일하게 도시될 필요는 없고, 그렇게 되었더라도, 그것들이 본 명세서에 기술된 구조들 및 프로시저들을 개념적으로 예시하는 것뿐이라는 것은 이해된다.
도 1은 본 발명을 구현하기 위한 한 실시예에 따른 시스템을 도시한다. 비디오 프레임들의 시퀀스를 각각 갖는 하나 또는 그 이상의 장면들을 포함하는 시청각 프로그램들은 비디오 스트림으로서 셋 탑 박스(set top box)와 같은 시청 장치에 공급된다. 비디오 스트림은 다양한 서로 다른 문맥들(context) 및 지원 포맷들(support formats) 중 어떤 것에서 공급될 수 있다. 예컨대, 비디오 스트림은 텔레비전 방송과 같은 종래의 방송으로서 공급될 수 있고, 플레이어 장치(player device; 20) 상에 재생하기 위한 VHS 테이프 또는 DVD(digital versatile disc)와 같은 저장 매체 상에 공급될 수 있고, 또는 인터넷(30) 또는 네트워크 서버(40)로부터 다운로드된 비디오를 스트리밍할 수 있다. 비디오 스트림 내에서, 그 각각이 광고에 독립적으로 링크될 수 있는 비디오 객체들 또는 더 단순히 "객체들"이 개별적으로 인코딩된다. 마우스와 같은 포인팅 장치(50)는 시청 장치(10) 상에 디스플레이된 객체에 포인팅하고 그 위에 클릭하는데 이용될 수 있다. 도 2에 도시된 바와 같이, 시청 장치(10)는, 시스템의 동작들을 수행하기 위한 중앙 처리 유닛(55), 디스플레이(60), 스피커(65), 여러 광고들로부터 추출된 사용자 프로파일 및/또는 정보를 저장하기 위한 데이터 저장 엘리먼트(70), 시청 장치(10)에 공급된 비디오 스트림을 디코딩하기 위한 제 1 디코더(75)와, 시청각 프로그램에서 객체들에 링크된 광고들을 디코딩하기 위한 제 2 디코더(80)를 갖는다.
도 3a를 참조하면, 단계 100에서, 객체-기반 비디오 코딩 설계(object-based video coding scheme)는 본 발명을 가능하게 하기 위해 다른 종류의 객체들이 그들의 장면들에서 "격리(isolated)되는" 프로그램을 저작하는데 이용될 수 있다. 그러한 하나의 객체-기반 코딩 설계는 ISO(International Standards Organization)의 MPEG(Moving Picture Experts Group)의 MPEG-4 표준에 의해 제공된다. MPEG-4에서, 애니메이팅된 텍스트(animated text), 비디오, 및 특정 장면을 위한 정지 이미지들과 같은 객체들을 포함하는 비디오 객체들(102)은 개별적으로 코딩된다. 장면 기술(scene description; 104)은 객체들(102)이 특정 장면의 프레임들 내에서 디스플레이하기 위해 조합되는 방법을 상술한다. 장면에서의 객체를 위한 멀티미디어 광고(106)는, 광고주들, 방송자들, 비디오 테이프 및 DVD 생산자들, 및 본 발명을 실현하는데 이용된 어떤 장치들의 제조자들과 같은 다양한 당사자들에 의해 미리 합의된 포맷으로 기록되는 이미지들, 그래픽 오버레이들(graphic overlays), 텍스트, 하이퍼링크들, 및 시청각 클립들(audiovisual clips)과 같은 데이터의 다양한 형태들을 포함할 수 있고, 따라서, 광고(106)는 수신 시 적절하기 처리될 수 있다.
멀티미디어 광고(106)는 어떤 적절한 방법에 의해 객체에 링크될 수 있고, 일반적으로 시청각 프로그램의 나머지로부터 개별적으로 인코딩된다. MPEG-4의 BIFS(binary format for scenes)는 멀티미디어 광고(106)와 관련된 객체 사이에 링크를 공급하는데 이용될 수 있다. BIFS는, 객체 노드가 연관되는 객체를 특징 지우는 데이터의 세트 또는 "객체 노드"를 기술하도록 표준화된 신택스를 제공한다. ISO의 MPEG-7 표준(또는 메타데이터에 대한 표준들을 생성하도록 TV Anytime Forum consortium working에 의해 이용된 그러한 표준의 변형)을 이용하여 생성된, 광고(106)와 같은 멀티미디어 기술(multimedia description)은 객체에 대한 객체 노드에서 데이터의 세트 내에 포함될 수 있다. 따라서, MPEG-7-인코딩된 광고는 객체 노드에서 MPEG-4 BIFS에 의해 제공된 MPEG-7 "후크(hook)"를 통해 객체에 링크된다. 스스로 광고(106)를 생성하기 위해 선택된 포맷은, 예컨대, MPEG-7의 언어인 확장 가능한 마크업 언어(extensible markup language)(예를 들어 XML), 또는 다른 기존의 언어에서의 데이터 구조일 수 있다. 광고(106)는 다수의 필드들을 가질 수 있고, 그들 필드들 중 하나는, 명세들(specifications), 구매 정보(purchasing information), 및 객체에 의해 표현된 제품에 대한 다른 제품 정보와 같이, 내부에 포함된 정보 콘텐트의 타입을 식별할 수 있다.
프로그램에서의 모든 객체들이 반드시 광고에 첨부되지는 않는다. 첨부되는 것들에 대해, 장면에서의 객체는 일반적으로 제 2 광고에 대한 다른 객체의 첨부(attachment)에 독립적으로 광고에 첨부될 수 있다. 이와 같은 방식으로 삽입되는 객체들은, 실제 세계 또는 가상 객체들, 프로그램에 나타나는 로고들(logos), 및 실제 광고들이 보여지는 스포츠 장소들의 측면들을 따라 나타나는 광고 패널들과 같이 시청각 프로그램에 나타나는 객체들을 포함한다(도 9에 도시된 이미지(310)에서 테니스 코트(300)의 측면을 따라 위치된 다수의 패널들(290, 291) 참조).
특정 시청각 프로그램에서 객체들에 링크된 광고들의 그룹은 일반적으로 시청각 프로그램으로부터 분리되어 저장된다. 광고들은 시청자 요구(viewer demand) 시 시청자(viewer)에 의해서만 볼 수 있고, 그 장면에서 광고들이 삽입되도록 고려된다. 결국, 시청각 프로그램이 재생될 때, 링크된 광고들은 플레이어 장치(20)에 의해 시청각 프로그램에 따라 시청 장치(10)에 동시에 스트리밍될 수 있고, 또는 요구 시 개별적으로 저장되고 프로그램에 링크될 수 있고, (광고들이 국부적으로 저장되지 않는 경우) 스트리밍되거나 (광고들이 이미 국부적으로 저장된 경우) 디스플레이될 수 있다.
MPEG-4 설계와 같은 객체-기반 코딩 설계와 다른 대안적인 기술이 단계 100에서 광고와 객체를 링크하기 위해 이용될 수 있다. 예컨대, 객체의 아웃라인들(outlines)에 의한 코딩보다는 오히려, 그래픽 오버레이 바로 밑에 관심 있는 객체에 대응하는 프레임의 그래픽 오버레이를 이용함으로써 객체가 식별될 수 있고, 따라서, 특정 영역 내의 클릭은 그와 같은 영역과 연관된 어떤 기술 정보(description information)의 시청을 야기한다.
동작에서, 도 3a에 도시된 바와 같이, 삽입된 광고들(106)을 갖는 시청각 프로그램은 플레이어 장치(20) 상에 재생된 신호 또는 방송으로서 공급되고, 인터넷(30), 네트워크 서버(40) 상에 공급되거나, 그렇지 않으면, 그것이 수신되는(단계 120) 시청 장치(10)에 공급되고(단계 110), 하나 또는 그 이상의 장면들을 갖는 시청각 프로그램으로 구성된다(단계 130).
도 3b를 참조하면, 시스템의 사용자(시청자)는 단계 150에서 삽입된 객체를 포함하는 시청각 프로그램을 본다. 단지 비주얼 데이터만을 일반적으로 포함하지만 오디오 및 데이터의 다른 타입들 또한 포함할 수 있는 삽입된 광고는 전형적으로 디스플레이되도록 명시적으로 요청될 때까지 디스플레이되지 않는다. 단계 160에서, 예컨대, 배경에 나무들과 함께 차를 디스플레이하는 도 4에 도시된 프레임(200)과 같은, 부가적인 정보를 갖기를 원하는 관심 있는 객체를 시청자가 볼 때, 시청자는 마우스와 같은 포인터 장치(50)로 관심 있는 객체에 포인팅하고 그 위에 클릭할 수 있다(단계 170). 이어서, 시스템은 선택된 객체에 대한광고(106)가 존재하는지 여부를 단계 180에서 체크하고, 그러한 광고가 존재하면, 사용자의 클릭은 객체에 관한 정보로 하여금 액세스되고 디스플레이(60) 상에 디스플레이되게 한다(단계 190).
도 4에 도시될 수 있는 것처럼, 시청자는, 링크된 객체가 디스플레이 상에 보일 때 디스플레이(60)의 측면 또는 광고가 디스플레이된 객체에 대해 이용 가능함을 텍스트로 지시하는 디스플레이(60)의 작은 측면 바(side bar) 상에 팝업(pop up)하는 아이콘(205)과 같은 지시자의 가능한 디스플레이에 의해 그와 같은 광고가 존재하는지 여부를 체크할 필요 없이, 객체에 링크된 광고가 실제로 존재하는지를 프로그램의 시청 동안 알 수 있다. 시청자가 광고의 특정한 타입에만 관심이 있음을 사용자 프로파일이 명시하는 경우, 아이콘은 광고의 명시된 타입에 대해서만 나타날 수 있다.
도 5에는 정보 윈도우(210)에 디스플레이될 수 있는 디스플레이된 광고/제품 정보의 예가 도시된다. 예시된 예에서, 제공된 정보는 선택된 객체의 카테고리(212), 그 가격(214), 텍스트 기술(216), 관심 있는 객체의 간결한 이미지(thumbnail image), 및 객체에 관한 더 많은 정보가 이용 가능한 관련된 인터넷 웹 사이트에 대한 링크에 관한 메타데이터를 포함한다. 또한, 판매자/제조자 정보, 상업 광고와 같은 시청각 실연(audiovisual demonstration), 및 어떤 다른 관련 멀티미디어 데이터와 같은 메타데이터를 포함하는 다른 정보가 원도우(210)에 제공될 수 있다. 삽입된 객체 정보가 전체 프레임이 아닌 객체와 연관되기 때문에, 단계 190에서, 사용자는 제품 정보에 액세스하고 그것을 추출할 수 있으며, 여러 가지 방식들 중 하나로 추출된 정보를 "재사용"할 수 있다.
도 6에 도시된 사용자 프로파일(230)은 시청자가 보거나 알기를 원하는 객체들의 타입을 명시하는 것을 허용하도록 생성될 수 있다. 시청자는, 예컨대, 전자 기기들(electronic gadgets)이 아니라 차들에 관한 광고들을 리뷰하기를 원할 수 있다. 이와 같은 경우에, 한 예로서, 시청자는 도 6의 차 카테고리(235)를 하이라이팅할 것이다. 사용자 프로파일(230)을 이용하여, 시청각 프로그램이 차들 및 전자 기기들을 디스플레이하고 객체들의 이들 타입들 양자에 대한 광고들을 가지며, 시청자가 광고의 이용 가능성을 통지 받는 경우, 시청자는 전자 기기들과 연관된 광고들이 아니라 차 광고들에 관해서만 통지 받기를 요구한다. 또는, 다른 예로서, 시청각 프로그램이 웹 사이트(30)로부터 다운로드되는 경우, 사용자 프로파일은 관계없는 광고들을 다운로드하는 것을 스킵하는데 이용될 수 있다. 다운로드되는 광고들이 이들 광고들에 정말로 관심 있는 타깃 관중(target audience)에 의해 시청되고, 그 광고 비용(advertisement money)이 현명하게 소비되는 것을 보장하도록 광고주들에 의해 정보의 일정한 제한된 양들이 응해질 수 있다. 사용자 프로파일(230)은, 시청자의 지시들을 수행하도록 시스템에게 지시하기 쉽도록 광고 포맷과 동일한 존재론(ontology; 즉, 어휘)을 양호하게 공유해야 한다.
단계 190에서, 광고(106)는 여러 가지 방식들로 "재사용"된다. 제 1 응용에서, 사용자는 원하는 광고를 추출하고, 광고의 요약(240)을 생성하도록 거기에 있는 정보를 재사용할 수 있다. 요약(240)은, 예컨대, 시청된 광고들의 개인화된 요약을 포함하는 개인화된 제품 다이어리일 수 있다. 이는 도 5에 도시된 바와 같이"캡쳐" 명령 탭("capture" command tab; 224)에 포인팅하고 그 위에 클릭함으로써 이루어질 수 있다. 다이어리를 생성하는 다른 수단은 광고에 대한 북마크(Bookmark)를 생성하고 데이터 저장 장치(70)에 저장될 북마크들의 파일을 생성하는 디스플레이 상의 "북마크" 명령 탭(22)의 포인팅 및 클릭이다. 그러나, 정보가 일단 북마크되면, 그것이 저장되는 매체와 같은 시청각 프로그램의 소스는 장차 광고를 검색하기 위해 이용 가능해야 한다. 한번 생성된 다이어리는 개인적인 휴가 또는 가까운 장래에 구입하려는 관심 있는 것들의 선물 카탈로그와 같은 어떤 목적을 위해 이용될 수 있다.
다른 응용에서, 예컨대, 광고는 시청각 프로그램과 연관된 광고들의 요약 또는 명시된 사용자 프로파일에 맞거나 또는 맞지 않는 광고들의 요약을 생성하는데 "재사용"될 수 있다. 예컨대, 요약의 이와 같은 타입은, 원한다면 시청각 프로그램의 시작 또는 끝에서 디스플레이될 수 있다. 광고주는 이와 같은 요약을 광고들을 모니터링하고 광고들에 대한 수입을 수집하는데 이용할 수 있다. 대안적으로, 시청자의 재량으로, 현재 스크린 상에 모든 광고된 제품들의 시각적인 요약이 디스플레이될 수 있다. 이와 같은 후자의 대안은 시청자가 여러 가지 디스플레이된 객체들로부터 관심 있는 객체를 선택함으로써 충동 구매(impulse shopping)를 시작하게 허용한다. 요약을 생성함으로써 가능해지는 다른 기능들 중에서, 광고에 링크된 객체가 디스플레이되는 시청각 프로그램에서 포인트에 대해 시청자가 취하는 요약에서의 각각의 객체 다음에 아이콘들(250, 251)이 제공될 수 있다. 도 7의 요약(240)은 이들 중 어떤 것 또는 요약들 중 다른 타입들을 나타낼 수 있다.
광고 정보를 재사용하기 위해 가능한 제 3 응용에서, 키워드들과 같은 광고의 특징들은, 서로 다른 판매자들로부터의 제품의 가격 등을 비교하기 위해 다른 유사 제품들과 같은 정보의 다양한 타입들을 찾도록 추출되고 웹 상의 탐색 엔진에 자동적으로 공급될 수 있다.
광고 정보(106)의 요약은 광고 정보(106) 외에 시청각 프로그램에 관한 정보의 여러 가지 다른 레벨들을 포함할 수 있는 시청각 프로그램의 더 넓은 멀티-레벨 요약(260) 내에 포함될 수 있다. 멀티-레벨 요약(260)의 예는 도 8에 도시된다. 그와 같은 한 레벨(270)에서, 예컨대, 정보는, 전체 프로그램, 프레임들의 길거나 짧은 시퀀스, 또는 장면을 기술하도록 또한 제공될 수 있다. 예컨대, DVD 상의 영화는 고레벨 메타데이터(예를 들어, 타이틀(34번 가의 기적), 캐스트, 영화의 장르, 등), 영화의 시청각 요약, 장면들에서 발생하는 이벤트들과 같은 선택된 장면들의 상세한 기술들(중간-레벨 기술(280))과, 더 낮은 레벨에서의 광고 정보(106)의 기술을 포함하는 연관된 콘텐트 기술을 가질 수 있다. 멀티레벨 콘텐트 기술은 또한 영화의 오디오 트랜스크립트(audio transcript)와 같은 텍스트 주석(text annotation)을 포함할 수 있다. 객체 기술 정보(106)와 같이, 정보는 프로그램, 시퀀스, 또는 장면에 임의의 방식으로 첨부될 수 있고, 동시에 스트리밍되도록 콘텐트에 동기화될 수 있고, 또는 개별적으로 저장되고 그것에 링크될 수 있다. 한 특수한 환경에서, 시청각 프로그램이 하나의 객체에만 완전히 관계된 경우에, 객체 및 전체 프로그램을 기술하도록 요구된 정보의 단지 하나의 레벨만이 존재할 것이다.
상기 기술로부터 명백한 것처럼, 객체 기술 정보 및 프로그램 기술의 어떤 다른 레벨들에 의해 제공된 구조화된 인터페이스는 부가적인 기능성을 제공하고, 링크된 콘텐트를 갖는 상호 작용의 많은 새로운 모드들을 가능하게 한다. 다이어리 및 요약은 개인화된 가시화(personalized visualization) 및 요약 또는 시청자 관심 포인트들의 하이라이트들에 의한 브라우징(browsing)을 허용한다. 그밖에, 그것은 사용자가 주어진 시청각 프로그램의 그것과 유사한 특징들을 갖는 콘텐트에 대해 탐색하는 것을 허용한다. 유사하게, 프로그램 및 콘텐트 기술은 광고들 및 프로그램 선택을 필터링하기 위한 동일한 존재론(ontology)을 공유하는 사용자 프로파일 기술에 링크될 수 있다. 본 발명의 여러 가지 상술된 이점들에 부가하여, 메타데이터로서 광고들에 삽입하는 다른 이점들은 더 낮은 비용으로 광고들을 모니터링하고 디지털 방식으로 저장하는 능력을 포함한다(광고에 대한 객체의 링크의 표준화가 결국 이러한 목적을 위한 더 낮은 비용의 툴들(tools)의 생성을 초래할 것이기 때문에).
따라서, 그 양호한 실시예에 응용되는 바와 같이, 본 발명의 기본적인 새로운 특징들이 도시되고 기술되고 지적되는 동안, 형태 및 예시된 시스템 및 방법의 상세들에서, 및 그 동작에서의 다양한 생략들 및 치환들 및 변화들이 본 발명의 사상으로부터 벗어나지 않고 당업자들에 의해 이루어질 수 있다는 것은 이해될 것이다. 예컨대, 동일한 결과들을 달성하는 실질적으로 동일한 방식으로 실질적으로 동일한 기능을 실행하는 그 엘리먼트들의 조합들 및/또는 방법 단계들은 본 발명의 범위 내에 있다. 더욱이, 본 발명의 실시예 또는 어떤 개시된 형태와 관련하여 도시되고 및/또는 기술된 구조들 및/또는 엘리먼트들 및/또는 방법 단계들은 설계 선택의 일반적인 문제로서 임의의 다른 개시 또는 기술 또는 제안된 형태로 통합될 수 있다는 것은 인식되어야 한다.

Claims (19)

  1. 비디오 스트림의 비디오 객체와 링크된 멀티미디어 광고를 액세스하는 방법으로서,
    광고(106)를 비디오 스트림의 비디오 객체(102)에 링크하는 단계와;
    디스플레이(60) 상에 상기 비디오 객체(102)를 디스플레이하는 단계를 포함하는 상기 액세스 방법에 있어서,
    상기 광고(106)의 링크는, 상기 광고가 상기 비디오 스트림의 시청자에 의해 액세스되지 않고는 상기 비디오 스트림의 일부로서 디스플레이되지 않도록, 상기 광고(106)를 상기 비디오 객체(102)에 링크하고, 상기 광고(106)는 멀티미디어 광고이고, 상기 방법은,
    시청자 요청 시, 상기 객체(102)가 디스플레이되는 동안 상기 객체(102)에 링크된 광고((106)를 액세스하고, 그에 의해 상기 광고(106)로 하여금 상기 디스플레이(60) 상에 멀티미디어 포맷으로 디스플레이되게 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고(106)를 액세스하는 단계는 포인팅 장치(50)를 이용하여 상기 비디오 객체(102)를 포인팅하는 단계와, 상기 비디오 객체(102) 위에 클릭하는 단계를 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 비디오 객체(102)가 상기 비디오 스트림의 어떤 다른 비디오 객체들(102)에 독립적으로 선택 가능하도록, 상기 광고(106)를 상기 비디오 객체(102)에 링크하기 전에 상기 비디오 객체의 윤곽을 묘사하는 단계(delineating)를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고(106)는 데이터를 포함하고, 상기 방법은, 상기 광고(106)가 액세스된 후에 상기 디스플레이된 광고에서 데이터의 적어도 일부를 추출하는 단계와, 상기 비디오 스트림으로부터 분리된 데이터 파일에 상기 추출된 데이터를 위치시키는 단계를 더 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 비디오 스트림은 제 2 광고(106)에 링크된 제 2 객체(102)를 포함하고, 상기 방법은 적어도 상기 제 1 및 제 2 광고들(106)의 요약(240)을 준비하는 단계를 더 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 준비된 요약(240)으로부터 광고(106)를 선택하는 단계와, 상기광고(106)에 링크된 상기 비디오 객체(102)의 구입을 가능하게 하도록 상기 광고(106)로부터 구입 정보를 추출하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 비디오 스트림을 기술하는, 상기 광고(106)와는 다른 정보를 포함하는 상기 비디오 스트림의 요약(240)을 준비하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고(106)가 액세스된 후에 상기 디스플레이된 광고(106)로부터 탐색 가능한 정보를 추출하는 단계와, 탐색을 실행하도록 상기 탐색 가능한 정보를 탐색 엔진에 공급하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고(106)에 대한 북마크를 생성하도록 상기 디스플레이된 광고(106)를 북마크하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 시청자가 알기를 원하는 광고(106)의 타입을 지시하는 상기 시청자를위한 사용자 프로파일(230)을 생성하는 단계와, 상기 객체(102)가 광고(106)의 상기 지시된 타입에 링크될 때 상기 시청자에게 경보하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 시청자가 액세스하기 원하는 광고(106)의 타입을 지시하는 상기 시청자를 위한 사용자 프로파일(230)을 생성하는 단계, 상기 디스플레이(60) 상에 상기 비디오 객체(102)를 디스플레이하기 전에 상기 비디오 스트림을 다운로드하는 단계와, 상기 광고(106)가 상기 지시된 타입이면, 단지 상기 광고(106)만을 다운로드하는 단계를 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 방법.
  12. 비디오 스트림에 링크된 멀티미디어 광고(106)를 액세스하기 위한 시스템으로서,
    디스플레이될 비디오 객체(102)를 포함하는 비디오 스트림을 수신하고, 상기 비디오 객체(102)에 링크된 광고(106)를 수신하기 위한 수단과;
    상기 비디오 스트림을 디스플레이하기 위한 디스플레이(60)를 포함하는 상기 액세스 시스템에 있어서,
    상기 광고(106)는 시청자 요청 시에만 디스플레이되는 멀티미디어 광고(106)이고, 상기 시스템은,
    상기 광고(106)로 하여금 멀티미디어 포맷으로 디스플레이되게 하도록 상기비디오 스트림의 디스플레이 동안 상기 객체(102)가 디스플레이되는 동안 상기 광고(106)를 액세스하기 위한 수단(50)을 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고(106)를 액세스하기 위한 수단은 상기 비디오 객체(102)를 선택하기 위한 포인팅 장치(50)를 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  14. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고(106)는 데이터를 포함하고, 상기 시스템은 상기 광고(106)가 액세스된 후에 상기 데이터의 적어도 일부를 추출하기 위한 수단을 더 포함하고, 상기 비디오 스트림으로부터 분리된 데이터 파일이 상기 추출된 데이터를 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  15. 제 12 항에 있어서,
    제 2 객체(102), 상기 제 2 객체에 링크된 제 2 광고(106)와, 적어도 상기 제 1 및 제 2 광고들(106)의 요약을 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  16. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고(106)는 탐색 가능한 정보를 포함하고, 상기 시스템은, 상기 광고(106)가 액세스된 후에 상기 디스플레이된 광고(106)로부터 상기 탐색 가능한 정보를 추출하기 위한 수단과, 탐색을 실행하도록 상기 탐색 가능한 정보를 탐색 엔진에 공급하기 위한 수단을 더 포함하는, 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  17. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고(106)에 대한 북마크를 생성하도록 상기 디스플레이된 광고(106)를 북마크하기 위한 수단을 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  18. 제 12 항에 있어서,
    상기 시청자가 알기 원하는 광고(106)의 타입을 지시하는 상기 시청자를 위한 사용자 프로파일(230)을 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
  19. 제 12 항에 있어서,
    상기 비디오 스트림을 기술하는, 상기 광고(106)와는 다른 정보를 포함하는 상기 비디오 스트림의 요약(240)을 준비하는 수단을 더 포함하는 멀티미디어 광고의 액세스 시스템.
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