JPWO2003044797A1 - ストリームデータ再生装置、およびストリームデータ再生方法 - Google Patents
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Abstract
記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生する際に、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示できるようにするため、ストリームデータ再生装置１０６は、ＣＭデータ１５１を蓄積するＣＭデータベース４０２と、ＣＭデータ１５２を含むストリームデータ４２０が記録されたオフラインメディア１０４からストリームデータを読み出す読み出し部４１０と、ＣＭ置換部４０６とを備えている。ＣＭデータ１５２は、スポンサー１０１によって指定された、そのＣＭデータ１５２に代えて視聴者１１０に提示することを希望するＣＭの条件を示す適合ＣＭ条件７０２ｂを含む。上記ＣＭ置換部４０６は、適合ＣＭ条件７０２ｂに基づいて、ストリームデータ４２０に含まれるＣＭデータ１５２をＣＭデータ１５１に置換する。
Description
技術分野
本発明は、ストリームデータ再生装置に関し、特に、蓄積されたＣＭデータをストリームデータの再生の際に再生する機能を有するストリームデータ再生装置に関する技術に属するものである。
背景技術
従来、映画等の映像を主体とするコンテンツは、もっぱらテレビ放送によって視聴者に提示されていた。一方、近年、マルチメディア化や、ネットワークのブロードバンド化の進展に伴い、ＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｃ）等の着脱可能な記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生したり、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生することによりコンテンツを視聴するといった新たなコンテンツの視聴の形態が普及しつつある。
これらのコンテンツデータには、従来、テレビ放送で一般的に行われているのと同様に、コンテンツの作成等に要する費用を負担するスポンサーの広告情報（コマーシャル：以下「ＣＭ」という。）が組み込まれる。このＣＭを視聴者に提示することによって、視聴者にスポンサーの宣伝を行うことができる一方、コンテンツ作成費用等をスポンサーが負担することによって、コンテンツを視聴する視聴者に対するコンテンツデータの価格負担が軽減される。このようなＣＭは、コンテンツの再生の際に同一のものが繰り返して提示されることにより、宣伝効果がより高くなる。
上記のような、ＤＶＤ等に記録されたコンテンツデータを再生したり、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生するようなコンテンツの視聴の形態においては、コンテンツデータにＣＭを組み込むことには、次のような問題点があった。
（１） ＤＶＤ等に記録されるコンテンツデータにＣＭが組み込まれた場合、そのＣＭは記録媒体に記録された時点から更新されることがない。このため、記録媒体の作成から年月が経過すると、その記録媒体を再生した視聴者には時期遅れのＣＭが提示されることになる。その結果、記録媒体に記録されたコンテンツデータに組み込まれたＣＭのスポンサーの意図を反映したＣＭが提示されない。
（２） ネットワークを介して配信されるコンテンツデータにＣＭを組み込んだ場合には、ネットワークの使用効率に無駄が生じる。なぜなら、ＣＭの宣伝効果を高めるために同一のＣＭを表すデータがネットワーク上に伝送されることが多いからである。
発明の開示
本発明は、上記のような課題に鑑みてなされたものであって、その目的は、ＤＶＤ等の記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生する際に、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示できるようにすることである。
また、本発明の他の目的は、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生する際に、ネットワークの使用効率を低下させることなくＣＭを視聴者に提示することである。
本発明のさらに他の目的は、上述したコンテンツの新しい視聴の形態に対応した視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにする方法を提供することである。
上記の目的を達成するために、本発明の第１のストリームデータ再生装置装置は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータが、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力される入力部と、
上記第２の広告情報が記憶される記憶部と、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更部と、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生部と、
を備えたことを特徴とする。
これにより、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
また、本発明の第２のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記第２の広告情報を含む放送信号を受信して上記記憶部に記憶させる受信部を備えたことを特徴とする。
これにより、常に、放送されている新たな広告情報を記憶部に記憶させることができるので、確実に新たな広告を提示させることができる。
また、本発明の第３のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記条件情報は、上記第２の広告情報を特定する情報を含むことを特徴とする。
これにより、提示される広告に柔軟性はないが一意に定まる広告を確実に提示させることができる。
また、本発明の第４のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、その第２の広告情報のスポンサーを示すスポンサー情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のスポンサーを指示するスポンサー指示情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記スポンサー情報と上記スポンサー指示情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、同一の、または所定のスポンサー範囲で、記憶部に記憶されている広告情報による広告が提示されるので、スポンサー等の意図を反映しつつ柔軟な広告を提示させることができる。
また、本発明の第５のストリームデータ再生装置装置は、
第４のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、さらに、その第２の広告情報の対象のカテゴリを示すカテゴリ情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のカテゴリに関するカテゴリ条件情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記カテゴリ情報と上記カテゴリ条件情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、さらにスポンサー等の意図に応じて絞り込まれた種類の広告が提示されるようにすることができる。
また、本発明の第６のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の有効期限を示す有効期限情報に基づいて、上記有効期限の経過した上記第２の広告情報を削除する削除部を備たことを特徴とする。
これにより、記憶部に記憶された広告情報による広告が、あらかじめ設定された期限以降に提示されないようにすることができるとともに、記憶部の記憶容量を有効に活用することができる。
また、本発明の第７のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、ストリームデータ再生装置の外部からの指示に応じて、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報を削除する削除部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記のような有効期限内であっても、例えば商品の販売終了や社会情勢の変化などに応じて広告の必要性がなくなったときなどに、広告の提示を打ち切ることが容易にできる。
また、本発明の第８のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に適合する上記第２の広告情報が上記記憶部に記憶されていない場合に、通信回線を介して上記第２の広告情報を取得する広告情報取得部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記放送によって広告情報が取得される場合と同様に確実に新たな広告を提示させることができるとともに、ストリームデータが再生される時点で広告情報を即座に取得して広告を提示させることなどもできる。
また、本発明の第９のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に含まれる、上記第２の広告情報の置換または挿入の有効性を示す有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するストリームデータ変更管理部を備えたことを特徴とする。
また、本発明の第１０のストリームデータ再生装置装置は、
第９のストリームデータ再生装置であって、
ストリームデータ変更管理部は、上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の置換または挿入の有効期限を示す情報が暗号化された上記有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するように構成されたことを特徴とする。
これにより、不正に置換がなされたりするのを防止して、前記のような広告の提示が、例えばスポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにすることができる。
また、本発明の第１１のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記ストリームデータ変更部による上記第２の広告情報の置換または挿入のなされたストリームデータが上記再生部によって再生された回数を送信する再生回数送信部を備えたことを特徴とする。
これにより、広告の提示状況を正確に把握することができ、例えば広告の提示に対する対価を適切に算出する基礎としたり、広告提示の費用対効果を把握、検証することなどが容易にできる。
また、本発明のストリームデータ再生方法は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータを、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力する入力ステップと、
上記第２の広告情報を記憶する記憶ステップと、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更ステップと、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生ステップと、
を有することを特徴とする。
これにより、やはり、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
発明を実施するための最良の形態
以下、本発明の実施の形態として、例えばＭＰＥＧ−２などの形式のストリームデータ、すなわち時間の経過に沿って再生し得る構造を有するデータに基づいて、番組やＣＭの画像や音声を視聴者に提示するストリームデータ再生装置について説明する。（ここで、上記ＭＰＥＧはＭｏｔｉｏｎ Ｐｉｃｔｕｒｅ Ｅｘｐｅｒｔｓ Ｇｒｏｕｐの略である。）なお、以下で説明する各図面を通じて同一の参照番号は同一の構成要素を示す。
本実施の形態のストリームデータ再生装置は、放送局からの放送電波や、ＤＶＤや不揮発性メモリ等の着脱可能な記録媒体であるオフラインメディア、プロバイダおよびネットワーク等の通信回線を介して供給されるストリームデータである番組データに基づいて、画像や音声を表示等するようになっている。また、オフラインメディアを介して供給される番組データ中に含まれるＣＭデータを放送局から受信して蓄積したＣＭデータに置換する一方、プロバイダを介して供給された番組データ中に含まれるＣＭ識別子に基づいて、上記蓄積したＣＭデータを番組データ中に挿入することにより、視聴者にＣＭを提示するＣＭ提示サービスが行われるようになっている。以下、具体的に説明する。
（ＣＭ提示サービスの内容）
まず、本実施の形態のストリームデータ再生装置によって行われるＣＭ提示サービスについて説明する。
図１は、ＣＭ提示サービスに伴うデータの流れを模式的に示す説明図である。ここで、ＣＭ提示サービスとは、ＣＭ管理センター１０２と、ストリームデータ再生装置１０６とが協働して、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭを視聴者１１０に提示するサービスである。ＣＭ管理センター１０２は、例えば、サーバコンピュータ等の情報処理装置を用いて構成される。ＣＭ管理センター１０２と、ストリームデータ再生装置１０６とは、例えば電話回線等によって互いに接続されている。
スポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示するためには、３つの経路が存在する。すなわち、▲１▼放送局１０３を介する経路と、▲２▼オフラインメディア１０４を介する経路と、▲３▼プロバイダ１０５を介する経路とである。以下、それぞれの経路について、ＣＭデータと番組データとの流れを説明する。
▲１▼放送局１０３を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５１と番組データ１５０とを放送局１０３を介してストリームデータ再生装置１０６に送信する。ここで、ＣＭデータ１５１は、スポンサー１０１によって提供されるＣＭを表すデータであり、番組データ１５０は、番組を表すデータである。
放送局１０３を介してストリームデータ再生装置１０６に受信されたＣＭデータ１５１と番組データ１５０とは、ストリームデータ再生装置１０６によって再生され、視聴者１１０に提示される。また、放送局１０３から受信されたＣＭデータ１５１は、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積される。
▲２▼オフラインメディア１０４を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とをストリームデータとしてオフラインメディア１０４に記録する。ＣＭデータ１５２には、後述する認証コード１６１が含まれている。上記ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とが記録されたオフラインメディア１０４は、例えば、メディアショップ等において視聴者１１０に販売され、または、レンタルビデオ店等において視聴者１１０に貸し出される。
上記オフラインメディア１０４がストリームデータ再生装置１０６に装填されると、番組データ１５０が読み出されて再生され、視聴者１１０に提示される。また、ＣＭデータ１５２は、スポンサーが指定する条件に基づいて、蓄積されたＣＭデータ１５１に置換される。この置換されたＣＭデータ１５１が、再生されて視聴者１１０に提示される。
このように、オフラインメディア１０４を介する経路によってスポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示しようとする場合に、ＣＭ提示サービスによって、ＣＭデータ１５２に代えて、ストリームデータ再生装置１０６にあらかじめ蓄積されたＣＭデータ１５１が再生されることにより、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭが視聴者１１０に提示される。したがって、スポンサー１０１は、宣伝効果をより高めることができるという利益を享受する。
ここで、上記認証コード１６１は、スポンサー１０１がＣＭ提示サービスをＣＭ管理センター１０２に申し込んだ際に、各スポンサー１０１に割り当てられるものである。この認証コード１６１の有効性が、上記ＣＭデータ１５１の置換の際に、ＣＭ管理センター１０２からストリームデータ再生装置１０６に送信される認証有効判定データ１６２に基づいて判定され、有効である場合にだけ、上記置換が行われる。これによって、スポンサー１０１等によって不正に置換がなされたりするのを防止して、例えばＣＭ管理センター１０２にＣＭ提示サービスを申し込んだ正規のスポンサー１０１のＣＭデータ１５２に対してだけ、上記のような置換による適切なＣＭデータ１５１の提示が行われる。なお、上記認証有効判定データ１６２がストリームデータ再生装置１０６に伝達される経路は特に限定されるものではなく、例えば放送信号に含められて伝送されるなどしてもよい。
▲３▼プロバイダ１０５を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５３と番組データ１５０とを例えばサーバコンピュータを用いて構成されるプロバイダ１０５に伝達する。プロバイダ１０５は、上記ＣＭデータ１５３を指定するＣＭ指定データ１７１と、番組データ１５０とをストリームデータとして通信回線１７０を介してストリームデータ再生装置１０６に送信する。上記ＣＭ指定データ１７１は、ＣＭデータ１５３そのものではなく、ＣＭデータ１５３を指定するデータである。また、このＣＭ指定データ１７１には、ＣＭ管理センター１０２によって割り当てられた前記オフラインメディア１０４の認証コード１６１と同様の認証コード１６３が含まれている。
ストリームデータ再生装置１０６は、ＣＭ指定データ１７１と番組データ１５０とを含むストリームデータを受信する。さらに、ＣＭ指定データ１７１によって指定されるＣＭデータ１５３と同じスポンサー識別子とＣＭ識別子とを有するＣＭデータ（例えばＣＭデータ１５１）がすでにストリームデータ再生装置１０６に蓄積されている場合には、その蓄積されたＣＭデータを受信したストリームデータに挿入する。これにより、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータが再生されて視聴者１１０に提示される。
このように、プロバイダ１０５を介する経路によってスポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示しようとする場合に、ＣＭ提示サービスによって、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータ１５１が挿入されて再生されることにより、プロバイダ１０５は、ＣＭデータ１５３自体を送信せずに、データサイズの小さいＣＭ指定データ１７１を送信すればよいので、通信回線１７０の使用効率の低下を抑えることができ、プロバイダ１０５は、通信費用が低減できるという利益を享受する。
なお、上記ＣＭデータ１５２の挿入の際にも、前記オフラインメディア１０４を介する場合と同様に、認証コード１６３の有効性が判定されることにより、適切にＣＭデータ１５２の提示が行われる。
また、上記のようなＣＭ提示サービスが行われる場合、そのＣＭ提示サービスの利用状況が、サービス利用状況データ１７２として、所定のタイミングでストリームデータ再生装置１０６からＣＭ管理センターに送信され、プロバイダ１０５またはスポンサー１０１に課金すべき対価を決めるためなどに用いられる。
なお、図１においては、スポンサー１０１およびストリームデータ再生装置１０６がそれぞれ１つずつ描かれているが、これらの数が１つに限定されることを意味するものではない。例えば、複数のストリームデータ再生装置１０６が、複数の視聴者１１０の家庭にそれぞれ配置され、１つの（または複数の）ＣＭ管理センター１０２が上記複数のストリームデータ再生装置１０６に接続されて、ＣＭ提示サービスが行われる。また、１つのスポンサー１０１は、任意の数の異なるＣＭを提供することができる。
次に、上記のようなＣＭ管理センター１０２とストリームデータ再生装置１０６とによってＣＭ提示サービスが行われる場合の処理手順について説明する。図２は、ＣＭ提示サービスの処理手順を示すフローチャートである。
ステップＳ１８１：ＣＭ管理センター１０２が、プロバイダ１０５またはスポンサー１０１に認証コードを割り当てる。前記図１の例では、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、スポンサー１０１に認証コード１６１が割り当てられる。ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、プロバイダ１０５に認証コード１６３が割り当てられる。
ステップＳ１８２：ストリームデータ再生装置１０６が、ＣＭデータ１５１を蓄積する。この蓄積は、例えば、放送局１０３から送信されるＣＭデータ１５１をストリームデータ再生装置１０６の内部のハードディスクに記録することによって行われる。
ステップＳ１８３：ＣＭ管理センター１０２が、認証有効判定データ１６２をストリームデータ再生装置１０６に送信する。
ステップＳ１８４：ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータを取得する。この取得は、上述したように、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータを読み出すことによって行われ、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、通信回線１７０を介してプロバイダ１０５からストリームデータを受信することによって行われる。
ステップＳ１８５：上記取得したストリームデータに含まれている認証コードが有効であるか否かが、ストリームデータ再生装置１０６によって判定される。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１８６に進む。また、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１８７に進む。
ステップＳ１８６：ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータに含まれるＣＭデータを蓄積されたＣＭデータ１５１に置換する。ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、ストリームデータ再生装置１０６が、蓄積されたＣＭデータ１５１をストリームデータに挿入する。
ステップＳ１８７：ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータを再生する。このとき、上記ステップＳ１８６が実行された場合には、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータ１５１が再生される。
図２においては、ステップＳ１８５およびステップＳ１８６とが包括的にステップＳ１９０として示されている。このステップＳ１９０における詳細な処理については、後に、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合と挿入である場合とに分けて、それぞれ図１０または図１７を参照して説明する。
ここで、スポンサー１０１やＣＭデータ１５１等が複数ある場合、ストリームデータ再生装置１０６がＣＭデータ１５１等の置換や挿入を行う際などに各スポンサーやＣＭデータ１５１等を識別するためには、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって発行、管理され、放送局１０３、プロバイダ１０５、ストリームデータ再生装置１０６、およびスポンサー１０１で共通に使用されるスポンサー識別子およびＣＭ識別子が用いられる。
図３は、ＣＭ管理センター１０２が保持しているスポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の例を示す説明図である。
スポンサーリスト２０１は、ストリームデータ再生装置１０６によってストリームデータの一部が置換されるＣＭデータ、またはストリームデータに挿入されるＣＭデータによって表示等されるＣＭのスポンサーと、そのスポンサーを特定するスポンサー識別子と対応付けて定義する。
また、ＣＭリスト２０２は、それぞれのＣＭについて、各ＣＭを特定するＣＭ識別子と、スポンサー識別子と、ＣＭの失効日時と、そのＣＭに関する注釈とを互いに一意に対応付けて定義する。
上記ＣＭ識別子は、各スポンサーについて独立に割り当てられる。すなわち、同一のスポンサーが提供する各ＣＭに対しては、ＣＭ識別子が重複しないように割り当てられるが、異なるスポンサーが提供するＣＭに対しては、同一のＣＭ識別子が割り当てられることがある。また、ＣＭの失効日時は、ＣＭデータがストリームデータ再生装置１０６に蓄積される期限を示すもので、スポンサー１０１によって設定される。
上記スポンサーリスト２０１とＣＭリスト２０２とは、ＣＭ管理センター１０２がスポンサー１０１からＣＭの届け出を受け付けた時点で更新され、その際に、受け付けたＣＭのスポンサー識別子とＣＭ識別子とが決定される。決定されたスポンサー識別子とＣＭ識別子とは、スポンサー１０１に通知される。
なお、スポンサーやＣＭデータの識別方法は上記に限るものではなく、運用形態に応じて適宜設定されればよい。例えば、ＣＭ識別子が各スポンサー間においても重複することがないように割り当てて、スポンサーが何れであるかに係りなくＣＭデータを特定し得るようにしてもよい。また、そのような場合には、必ずしもスポンサー識別子を用いないようにしてもよい。
（ストリームデータ再生装置の構成）
以下、上記のようなＣＭ提示サービスを行うストリームデータ再生装置１０６について説明する。図４は、ストリームデータ再生装置１０６の構成を示すブロック図である。このストリームデータ再生装置１０６は、画像音声再生部４０１と、ＣＭデータベース４０２と、通信部４０３と、ＣＭ置換用認証判定部４０４と、ＣＭ挿入用認証判定部４０５と、ＣＭ置換部４０６と、ＣＭ挿入部４０７と、ＣＭデータ利用状況集計部４０８と、ＣＭデータ失効操作部４０９と、読み出し部４１０と、送受信部４１１とを含む。
画像音声再生部４０１は、放送局１０３から送信される放送信号を受信すると同時に、その放送信号に含まれているＣＭデータ１５１と番組データ１５０とを再生し、ＣＭと番組とを視聴者１１０に提示する。
ＣＭデータベース４０２はＣＭデータ１５１を蓄積するもので、例えばハードディスク上に構築される。もちろん、これに限らず、メモリ上に構築されるなどしてもよい。
通信部４０３は、ストリームデータ再生装置１０６とＣＭ管理センター１０２との間の通信インターフェイスとして機能する。
読み出し部４１０は、ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とを含むストリームデータ４２０が記録されたオフラインメディア１０４からストリームデータ４２０を読み出す。ＣＭ置換用認証判定部４０４は、ＣＭデータ１５２に含まれる認証コード１６１が有効であるか否かを判定する。ＣＭ置換部４０６は、この判定の結果（認証判定結果）に基づいて、ストリームデータ４２０に含まれるＣＭデータ１５２をＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１に置換する（ＣＭ置換処理）。
送受信部４１１は、ＣＭ指定データ１７１と番組データ１５０とを含むストリームデータ４２１を通信回線１７０を介して受信する。ＣＭ挿入用認証判定部４０５は、ＣＭ指定データ１７１に含まれる認証コード１６３が有効であるか否かを判定する。ＣＭ挿入部４０７は、この判定の結果（認証判定結果）に基づいて、ストリームデータ４２１に、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１を挿入する（ＣＭ挿入処理）。
ＣＭデータ失効操作部４０９は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、例えば失効日時を経過したＣＭデータなど特定のＣＭデータを削除する処理を行う。
ＣＭデータ利用状況集計部４０８は、ＣＭデータベース４０２に記録されているサービス利用状況リスト５０２を読み出し、サービス利用状況データ１７２を作成する。
（受信されるＣＭデータ、およびＣＭデータベースの構造と、ＣＭデータの蓄積処理）
以下、図５〜図８を参照して、放送局１０３から受信されるＣＭデータ１５１を含むストリームデータ４１９の構造、画像音声再生部４０１によって実行されるＣＭデータの蓄積処理、および上記蓄積処理によって形成されるＣＭデータベース４０２の構造について説明する。
図５は、放送局１０３からストリームデータ再生装置１０６に送信されるストリームデータ４１９のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４１９は、番組（番組本編）を表す番組データ１５０と、ＣＭを表すＣＭデータ１５１とを含む。１つのＣＭデータ１５１は、１つのＣＭを表す。図５に示される例では、ストリームデータ４１９には、３つのＣＭデータ１５１が含まれている。
各ＣＭデータ１５１は、ＩＤ部３０３と、画像音声データ部３１３とを含む。画像音声データ部３１３は、画像音声再生部４０１によって再生されることにより、視聴者１１０に提示されるべきＣＭの画像と音声とが生成される。
ＩＤ部３０３は、画像音声再生部４０１による再生動作自体には影響しないが、ＣＭ置換部４０６によるＣＭ置換処理などのために用いられる。このＩＤ部３０３は、そのＩＤ部３０３が含まれるＣＭデータ１５１（詳しくはＣＭデータ１５１中の画像音声データ部３１３）によって提示されるＣＭのスポンサーを特定するためのスポンサー識別子３０３ｂと、そのスポンサーのＣＭのうちで当該ＣＭを特定するためのＣＭ識別子３０３ａと、そのＣＭの有効期限を示す失効日時データ３０３ｃと、そのＣＭのカテゴリを示すＣＭ属性データ３０３ｄとを含む。（なお、図５等のデータ構造は模式的に示すものであり、これらの各情報は、物理的に異なる領域に配置されるなどしていてもよい。）
上記ＣＭ識別子３０３ａとスポンサー識別子３０３ｂとは、前記スポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の登録内容に対応するもので、例えばＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１ごとに割り当てられる。また、図５に示される例では、ＣＭデータ１５１によって提示されるＣＭの有効期限は２００３年１１月３０日であり、そのカテゴリは「洗濯機」である。これらの失効日時データ３０３ｃとＣＭ属性データ３０３ｄとは、例えばスポンサー１０１独自の判断によって決定される。
上記のようなＣＭデータ１５１は、画像音声再生部４０１によって放送局１０３からのストリームデータ４１９が受信されたときに、以下のような処理によってＣＭデータベース４０２に蓄積される。
図６は、画像音声再生部４０１がＣＭデータベース４０２に１つのＣＭデータ１５１を蓄積する処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理手順のステップＳ１８２に対応するもので、ストリームデータ再生装置１０６が放送局１０３からストリームデータ４１９を受信する際に、ストリームデータ４１９に含まれるそれぞれのＣＭデータ１５１に対して実行される。
ステップＳ６０１：まず、ＣＭデータベース４０２に、既に処理対象のＣＭデータ１５１と同じＣＭデータ、すなわちＣＭ識別子とスポンサー識別子がともに同一のＣＭデータが存在するか否かが判定される。この判定は、例えば、ＣＭデータベース４０２に含まれる蓄積ＣＭリスト５０１と、ＣＭデータ１５１が有するＩＤ部３０３とを参照することによって行われる。なお、上記蓄積ＣＭリスト５０１については、後に図７を参照して詳述する。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理は終了し、処理対象のＣＭデータ１５１は蓄積されない。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ６０２に進む。
ステップＳ６０２：ＣＭデータベース４０２に空きスペースがあるか否かが判定される。この判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ６０４に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ６０３に進む。
ステップＳ６０３：ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータのうち、例えば受信日時の最も古いＣＭデータが削除される。なお、ＣＭ提示サービスで現在扱われている、または近い将来扱うであろうスポンサー以外のＣＭを削除することによって、ＣＭ提示サービスのサービス性をより向上させ得るようにしてもよい。
ステップＳ６０４：ＣＭデータベース４０２に、処理対象のＣＭデータ１５１が蓄積される（追加される）。
図７は、ＣＭデータベース４０２のデータ構造の一例を示す説明図である。このＣＭデータベース４０２は、ＣＭデータ１５１自体を含むとともに、同図に示す蓄積ＣＭリスト５０１と、サービス利用状況リスト５０２とを含む。
蓄積ＣＭリスト５０１は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたそれぞれのＣＭデータ１５１について、ＣＭ識別子（フィールド５１１）と、スポンサー識別子（フィールド５１２）と、ＣＭ失効日時（フィールド５１３）と、ＣＭ受信日時（フィールド５１４）と、ＣＭ属性（フィールド５１５）と、格納アドレス（フィールド５１６）とを対応付けて保持する。
上記「ＣＭ識別子」フィールド５１１と、「スポンサー識別子」フィールド５１２と、「ＣＭ失効日時」フィールド５１３と、「ＣＭ属性」フィールド５１５とには、それぞれ、ＣＭデータ１５１のＩＤ部３０３に含まれるＣＭ識別子３０３ａと、スポンサー識別子３０３ｂと、失効日時データ３０３ｃと、ＣＭ属性データ３０３ｄ（カテゴリデータ）とが記録される。
ＣＭ受信日時は、ＣＭデータ１５１を含むストリームデータ４１９がストリームデータ再生装置１０６に受信された日時を示す。格納アドレスは、ＣＭデータベース４０２内で、ＣＭデータ１５１が格納されている領域のアドレスを示す。
一方、サービス利用状況リスト５０２は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたそれぞれのＣＭデータ１５１について、ＣＭ識別子（フィールド５２１）と、スポンサー識別子（フィールド５２２）と、置換回数（フィールド５２３）と、挿入回数（フィールド５２４）とを対応付けて保持する。
上記置換回数および挿入回数は、それぞれ、ＣＭ識別子およびスポンサー識別子によって特定されるＣＭを表すＣＭデータが、ＣＭデータの置換処理またはＣＭデータの挿入処理において利用された回数を示す。ここで、ＣＭ置換回数は、各ＣＭデータごとに区分されて記録されている。また、ＣＭ挿入回数は、さらに、プロバイダごとに区分されて記録されている。より詳しくは、図７に示される例では、ＣＭ識別子が「００００００１５」で、スポンサー識別子が「００００４００５」であるＣＭデータ（レコード５３１）は、ＣＭデータの置換処理において３回利用されている（すなわち、ＣＭデータの置換処理がなされて３回再生されている）。また、ＣＭ識別子が「００００００３２」で、スポンサー識別子が「０００００００１」であるＣＭデータ（レコード５３２）は、プロバイダ「Ｈｉ−Ｈｏ」がストリームデータ再生装置１０６に送信したストリームデータ４２１中に１回挿入され、プロバイダ「ＭＴＴ」がストリームデータ再生装置１０６に送信したストリームデータ４２１中に３回挿入されている。
上記のようなＣＭデータベース４０２へのＣＭデータの蓄積処理は、例えば、視聴者１１０が放送局１０３からのストリームデータを視聴するか否かに関わらず、常時、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信されて行われるようにされていてもよいし、視聴者１１０が放送局１０３からのストリームデータを視聴する間だけ、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信されて行われるようにされていてもよい。ただし、多くの種類のＣＭデータをＣＭデータベース４０２に蓄積するため、また、できるだけ新しいＣＭデータをＣＭデータベース４０２に蓄積するためには、常時、行われるようにされていることが好ましい。
また、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信する際に、ＣＭ提示サービスで現在扱われているスポンサー、または近い将来扱うであろうスポンサーが放送している番組を優先的に受信することで、ＣＭ提示サービスのサービス性を向上させることが可能である。具体的には、例えば、オフラインメディア１０４またはプロバイダ１０５から受け取るスポンサーに関する情報に応じて、受信すべきストリームデータ４１９を選択させることが容易にできる。より詳しくは、例えば、放送局１０３から、図８に示すようなＥＰＧ（Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ｐｒｏｇｒａｍ Ｇｕｉｄｅ）などの番組情報が送信されてくるとすると、例えば、オフラインメディア１０４あるいはプロバイダ１０５から受け取るスポンサーのＩＤが０８ａ００ａ２ｃであれば、図８に含まれる番組の中で１９０１、１９０２、１９０３、１９０４が受信されるようにすればよい。
（オフラインメディア１０４に記録されるＣＭデータの構造と、ＣＭデータの置換処理）
次に、図９〜図１１を参照して、オフラインメディア１０４に記録されているＣＭデータ１５２を含むストリームデータ４２０の構造、およびＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理について説明する。
図９は、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４２０は、番組（番組本編）を表す番組データ１５０と、ＣＭを表すＣＭデータ１５２とを含む。１つのＣＭデータ１５２は、１つのＣＭを表す。図９に示される例では、ストリームデータ４２０には、３つのＣＭデータ１５２が含まれている。このようなＣＭデータ１５２は、番組本編（例えば、映画やドラマ）を表す番組データ１５０と伴に、恒久的にオフラインメディア１０４に記録されているため、ＣＭデータ１５２によって提示されるＣＭの宣伝効果は、年月とともに低下する。そこで、以下に説明するＣＭ置換処理が行われることによって、宣伝効果が高められる。
上記各ＣＭデータ１５２は、ＩＤ部７０２と、画像音声データ部７１２とを含む。ＩＤ部７０２は、そのＩＤ部７０２が含まれるＣＭデータ１５２（詳しくはＣＭデータ１５２中の画像音声データ部７１２）によって提示されるＣＭのスポンサーを特定するためのスポンサー識別子７０２ａと、認証コード１６１（置換サービス利用コード）と、適合ＣＭ条件７０２ｂ（適合条件データ）とを含む。スポンサー識別子７０２ａは、ＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１に割り当てられる。認証コード１６１は、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって、ＣＭデータの置換によるＣＭの提供をしようとするスポンサー１０１に関するデータと、ＣＭデータの置換が可能な有効期間に関するデータとが暗号化されることによって生成され、ＣＭ管理センター１０２からスポンサー１０１に伝達される。適合ＣＭ条件７０２ｂは、スポンサー１０１によって指定され、スポンサー１０１が、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータ４２０に含まれるＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望（指示）するＣＭの条件を示す。図９の例では、スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５２によって提示されるＣＭに代えて、「洗濯機」のＣＭを視聴者に提示することを指示していることが示されている。
図１０は、ＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理のステップＳ１９０に対応するもので、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータ４２０が読み出し部４１０により読み出されてＣＭ置換部４０６に入力されると、そのストリームデータ４２０に含まれるそれぞれのＣＭデータ１５２に対して実行される。
ステップＳ８０１：まず、ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれるスポンサー識別子７０２ａに一致するスポンサー識別子３０３ｂを含むＣＭデータがあるか否かが判定される。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「スポンサー識別子」フィールド５１２を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０２に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了し、ＣＭデータ１５２は、他のＣＭデータに置換されることなく、ストリームデータ４２０に含まれたままにされ、画像音声再生部４０１により再生されて、ユーザに提示される。なお、このような場合に、例えば元のＣＭデータがある程度古いものである場合には、提示自体をスキップさせるようにしたり、また後述する挿入処理の場合のように通信回線等を介して適切なＣＭデータを取得するようにしてもよい。
ステップＳ８０２：このステップＳ８０２は、図２に示されるステップＳ１８５に対応し、ＣＭ置換用認証判定部４０４によって、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれる認証コード１６１（置換サービス利用コード）が有効であるか否かが判定される。具体的には、ＣＭ置換用認証判定部４０４は、例えば、ＣＭ管理センター１０２から予め送信された認証有効判定データ１６２に基づいて、認証コード１６１の有効性を判定する。認証有効判定データ１６２は、例えば、暗号化されている認証コード１６１を解読するためのデータである。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０３に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了する（上記ステップＳ８０１の場合と同様にＣＭデータの置換は行われない。）。
ステップＳ８０３：ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれる適合ＣＭ条件７０２ｂに適合するＣＭ属性データ３０３ｄを含むＣＭデータがあるか否かが判定される。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「ＣＭ属性」フィールド５１５を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０４に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了する（上記ステップＳ８０１の場合と同様にＣＭデータの置換は行われない。）。
ステップＳ８０４：このステップＳ８０４は、図２に示されるステップＳ１８６に対応し、処理対象のＣＭデータ１５２が、ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１（図５）と同じ画像音声データ部３１３を含む置換ＣＭデータに置換される。より詳しくは、ＣＭデータ１５２に含まれるスポンサー識別子７０２ａ、および適合ＣＭ条件７０２ｂに基づいて、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、上記スポンサー識別子７０２ａに一致するスポンサー識別子３０３ｂと、適合ＣＭ条件７０２ｂに適合するＣＭ属性データ３０３ｄとを有するＣＭデータ１５１が特定され、例えば図１１に示すように、元のＣＭデータ１５２が、上記ＣＭデータ１５１に含まれていた画像音声データ部３１３と、スポンサー識別子「０００００００１」およびＣＭ識別子「００００００３２」を有するＩＤ部７０２’とを含む置換ＣＭデータ１５２’に置換される。ここで、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、同様に置換条件を満たすＣＭデータ１５１が複数存在する場合には、そのうちの１つが特定される。具体的には、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「ＣＭ受信日時」フィールド５１４が参照され、ＣＭデータの受信日時が最新のものが特定される。
上記のような置換が行われたストリームデータ４２０’は、画像音声再生部４０１によって再生される。これにより、ストリームデータ４２０’に含まれる置換ＣＭデータ１５２’が再生され、ユーザに提示される。この置換ＣＭデータ１５２’は、上記のようにＣＭデータベース４０２に格納されているＣＭデータ１５１のうち適合ＣＭ条件７０２ｂを満たすＣＭ、すなわち、スポンサー１０１がＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望するＣＭデータであるため、その置換ＣＭデータ１５２’が再生されることにより、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭが視聴者に提示されることになる。
また、上記ステップＳ８０４の処理が１回行われるごとに、ＣＭ置換部４０６は、ＣＭデータベース４０２のサービス利用状況リスト５０２（図７）における置換ＣＭデータに該当するレコードの「置換回数」フィールド５２３の値を１だけ増加させる。
なお、上記のようなＣＭデータの置換においては、必ずしもＣＭデータ１５２全体を置換ＣＭデータ１５２’に置換しなくてもよい。すなわち、少なくとも再生動作に影響する画像音声データ部３１３がストリームデータ４２０’に含まれるようにすればよく、ＣＭデータ１５２全体またはＣＭデータ１５２の画像音声データ部７１２だけを、ＣＭデータ１５１全体や画像音声データ部３１３だけに置換するなどしてもよい。
また、上述した例の適合ＣＭ条件７０２ｂ（図８）では、スポンサー１０１がＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望するＣＭの条件が、ＣＭのカテゴリ（例えば、「洗濯機」というカテゴリ）によって定義されている例を示したが、これに限らず、他の種々のパラメータによって定義されるようにしてもよい。
例えば、ＣＭデータがストリームデータ再生装置１０６に受信された日時が、所定の日時以降であることを条件とするなどしてもよい。この場合には、オフラインメディア１０４に記録されているＣＭデータ１５２が、少なくともそれよりも古いＣＭデータには置き換えられないようにすることなどができ、確実に宣伝効果を高めることができる（なお、このような条件などは、適合ＣＭ条件７０２ｂによって明示されなくても暗黙の条件とするなどしてもよい。）。
また、ストリームデータ再生装置１０６から得られるシステムクロックなどのシステムパラメータを参照するような条件を設定してもよい。具体的には、例えば図１２または図１３に示すように、ＣＭが再生される時点の時刻や月などに応じて、置換するＣＭが決定されるようにしてもよい。これによって、さらに効果的な（タイムリーな）ＣＭを提示させることができる。
また、例えば放送されるＣＭデータ１５１にスポンサーの所在地域を示す情報などを付加するとともに、オフラインメディア１０４に記録されたＣＭデータ１５２に上記所在地域に関する条件を設けるなどしてもよい。具体的には、例えば、図１４（ａ）のスポンサーリスト２０１に示すように、スポンサー識別子の上位３桁を地域コード、下位５桁をスポンサー区別コードとして、本社と現地法人とに同じスポンサー区別コードを与える。すなわち、同図に示す例では、各スポンサー識別子のスポンサー区分コードは共に００ａ２ｃで同じであり、所在地域だけが、図１４（ｂ）の地域リスト２０３に示すように異なることを示している。そこで、これらのスポンサーのうちの日本法人によるＣＭが放送されると、ＣＭデータベース４０２には図１４（ｃ）に示すような蓄積ＣＭリスト５０１が保持される。一方、図１５に示すように、オフラインメディア１０４に記録されている、ＣＭデータ１５２を置換する適合ＣＭ条件７０２ｂとして、スポンサーの同一性の判断にあたっては地域を考慮しない旨が示されているとすると、ＣＭデータベース４０２には図１４（ｃ）の蓄積ＣＭリスト５０１によって示されるようにスポンサー識別子が０ａｆ００ａ２ｃのＣＭデータは保持されていなくても、スポンサー識別子が０８ａ００ａ２ｃでＣＭ属性が洋酒であるＣＭデータが蓄積されていれば、その洋酒のＣＭが置換によって視聴者１１０に提示されることになる。それゆえ、例えば米国で購入されたオフラインメディアが日本国内で再生された場合に、英語によるＣＭは、同スポンサー（の日本法人）の日本語によるＣＭに置き換えられることになる。すなわち、ストリームデータ再生装置１０６の所在地域に応じたＣＭの置換を行わせ、ＣＭの効果を地域を越えて発揮させることができる。
また、置換前後のＣＭデータの再生時間の長短関係（置換前後で再生時間を等しくなるようにするかどうかなど）を制限してもよい。そのような制限がなされる場合に、置換前後のＣＭデータが１：１で対応されるのに限らず、制限の範囲内で１つのＣＭデータに対して複数のＣＭデータが置換されたり、複数のＣＭデータに対して１つのＣＭデータが置換されたりするようにしてもよい。
さらに、定義されるＣＭの条件が、種々の条件の論理演算式等（例えばＡＮＤ、ＯＲ、ＮＯＴ演算や、〜を含む、〜を除くなど）によって定義され得るようにしたり、第１の条件を満たすＣＭデータがなければ第２の条件を満たすＣＭデータに置換されるなどのように優先順位を持たせるなどしてもよい。（例えばスポンサー識別子の一致するＣＭデータが蓄積されていない場合に、所定の範囲の他のスポンサーのＣＭデータに置換され得るようにするなどしてもよい。）
さらにまた、置換されるＣＭデータの決定にユーザプロファイルなども加味されるようにしたりしてもよい。
（プロバイダ１０５から受信されるＣＭ指定データの構造と、ＣＭデータの挿入処理）
次に、図１６〜図１８を参照して、プロバイダ１０５から受信されるＣＭ指定データ１７１を含むストリームデータ４２１の構造、およびＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理について説明する。
図１６は、プロバイダ１０５（図１）から送信されるストリームデータ４２１のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４２１は、前記オフラインメディア１０４に記録されるストリームデータ４２０（図８）と類似しているが、ＣＭデータ１５２に代えて、ＣＭ指定データ１７１とＣＭデータ１５４とを含んでいる点が異なっている。
上記ＣＭデータ１５４は、放送局１０３から送信される前記ストリームデータ４１９（図５）と同様のもので、画像音声データ部７１３とＩＤ部７０３とを含んでいる。すなわち、ＣＭデータの挿入処理の対象とならないＣＭデータであり、ストリームデータ４２１にこのようなＣＭデータが含まれていてもかまわない。
一方、ＣＭ指定データ１７１は、ストリームデータ４２１に挿入されるべきＣＭデータ、すなわち、図１に示したようにスポンサー１０１からプロバイダ１０５に伝達されるＣＭデータ１５３（例えば放送局１０３から送信されるＣＭデータ１５１と同じもの）を指定するもので、ＣＭデータ１５３自体は含まれていない。より詳しくは、ＣＭ指定データ１７１は、ＣＭデータ１５３を示すＣＭ識別子１７１ａと、スポンサー１０１を示すスポンサー識別子１７１ｂと、認証コード１６３（挿入サービス利用コード）とを含んでいる。上記ＣＭ識別子１７１ａとスポンサー識別子１７１ｂとは、ＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１に割り当てられたもので、スポンサー１０１から伝達される上記ＣＭデータ１５３から抽出されたものである。また、認証コード１６３は、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって、ＣＭデータの挿入によるＣＭの提供を直接行うプロバイダ１０５に関するデータと、ＣＭデータの置換が可能な有効期間に関するデータとが暗号化されることによって生成され、ＣＭ管理センター１０２からスポンサー１０１に伝達される。
図１７は、ＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理のステップＳ１９０に対応しするもので、送受信部４１１によってプロバイダ１０５から受信されたストリームデータ４２１がＣＭ挿入部４０７に入力されると、そのストリームデータ４２１に含まれるそれぞれのＣＭ指定データ１７１に対して実行される。
ステップＳ１１０１：ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭ指定データ１７１に含まれるスポンサー識別子１７１ｂおよびＣＭ識別子１７１ａにそれぞれ一致するスポンサー識別子３０３ｂおよびＣＭ識別子３０３ａを含むＣＭデータがあるか否かが判定される（そのようなＣＭデータが検出される）。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「スポンサー識別子」フィールド５１２および「ＣＭ識別子」フィールド５１１を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１１０２に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１１０４に進む。
ステップＳ１１０２：このステップＳ１１０２は、図２に示されるステップＳ１８５に対応し、ＣＭ挿入用認証判定部４０５によって、処理対象のＣＭ指定データ１７１に含まれる認証コード１６３（挿入サービス利用コード）が有効であるか否かが判定される。具体的には、ＣＭ挿入用認証判定部４０５は、例えば、ＣＭ管理センター１０２から予め送信された認証有効判定データ１６２に基づいて、認証コード１６１の有効性を判定する。認証有効判定データ１６２は、例えば、暗号化されている認証コード１６１を解読するためのデータである。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１１０３に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１１０４に進む。
ステップＳ１１０３：このステップＳ１１０３は、図２に示されるステップＳ１８６に対応し、例えば図１８に示すように、処理対象のＣＭ指定データ１７１の位置に、上記ステップＳ１１０１で検出されたＣＭデータ１５１が挿入ＣＭデータ１２０１として挿入される。なお、図１８においては元のストリームデータ４２１に含まれていたＣＭ指定データ１７１が削除されて挿入ＣＭデータ１２０１が挿入されている例を示しているが、元のＣＭ指定データ１７１は画像音声データ部を有していないため、画像音声再生部４０１おける再生動作には影響しないので、必ずしも削除しなくてもよい。また、置換ＣＭデータ１５２’について説明したのと同様に、挿入ＣＭデータ１２０１として、ＣＭデータ１５１全体を挿入するようにしてもよいし、ＣＭデータ１５１中の画像音声データ部３１３だけを挿入するようにしてもよい。
上記のような挿入が行われたストリームデータ４２１ａは、画像音声再生部４０１によって再生される。これにより、ストリームデータ４２１ａに含まれる挿入ＣＭデータ１２０１が再生され、ユーザに提示される。
また、上記ステップＳ１１０３の処理が１回行われるごとに、ＣＭ挿入部４０７は、ＣＭデータベース４０２のサービス利用状況リスト５０２（図７）における挿入ＣＭデータに該当するレコードの「挿入回数」フィールド５２４の１０５に対応する値を１だけ増加させる。
ステップＳ１１０４：一方、上記ステップＳ１１０１、またはステップＳ１１０２で「Ｎｏ」であった場合には、プロバイダ１０５に、ＣＭデータの挿入ができなかった旨、および挿入できなかったＣＭ指定データ１７１におけるＣＭ識別子１７１ａとスポンサー識別子１７１ｂとが通知される。
プロバイダ１０５は、上記通知に応答して、上記ＣＭ識別子１７１ａおよびスポンサー識別子１７１ｂによって特定されるＣＭデータ（すなわち、図１に示されるＣＭデータ１５３）をストリームデータ再生装置１０６に伝送する（図４に破線矢印で示す経路）。伝送されたＣＭデータ１５３は、上記ステップＳ１１０３と同様に、ＣＭ挿入部４０７によってストリームデータ４２１に挿入され、画像音声再生部４０１によって再生される。この場合、上記ＣＭデータ１５３は、放送局１０３から送信された場合と同様にして（図６）ＣＭデータベース４０２に蓄積されるようにしてもよい。
上記のように、ＣＭ指定データ１７１に対応するＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されている場合には、プロバイダ１０５がデータサイズの大きな画像音声データ部を含むＣＭデータを通信回線１７０を介して伝送する必要がなく、伝送データ量を大幅に低減できるので、通信回線１７０の使用効率を向上させることができ、したがって、プロバイダ１０５等が負担する通信コストを低減することができる。
（ＣＭデータベース４０２の更新処理等）
図１９は、ＣＭデータ利用状況集計部４０８によって行われるＣＭデータの再生状況のＣＭ管理センター１０２への通知処理、およびＣＭデータ失効操作部４０９によって行われるＣＭ管理センター１０２からの指示に応じたＣＭデータの削除処理を示すフローチャートである。このような処理は、定期的に（例えば、１日に１回）行われ得る。
ステップＳ１３０１：前記のように、ＣＭデータベース４０２におけるサービス利用状況リスト５０２の「置換回数」フィールド５２３および「挿入回数」フィールド５２４には、ＣＭデータごとのＣＭデータ置換回数、または各ＣＭデータと各プロバイダとの組み合わせごとのＣＭデータ挿入回数（すなわち置換または挿入によりＣＭデータの再生された回数）が保持されている。これらの置換回数と挿入回数とがＣＭデータ利用状況集計部４０８によって、参照され、サービス利用状況データ１７２（図１）としてＣＭ管理センター１０２に送信される。この送信においては、視聴者１１０のプライバシー保護等のために、必要に応じて、暗号化がなされたり、視聴者１１０を特定する情報が漏れないように管理されたりすることが好ましい。
上記のような通知が行われることにより、ＣＭデータの再生状況を正確に把握することができ、例えばＣＭ提示サービスの対価を適切に算出する基礎とすることができる。また、例えば上記ＣＭデータの再生状況に関する情報がスポンサー１０１および／またはプロバイダ１０５に通知されることにより、スポンサー１０１等においてＣＭ提示サービスの費用対効果を把握、検証することなどができる。
ステップＳ１３０２：次に、ＣＭデータ失効操作部４０９によって、ＣＭデータベース４０２の蓄積ＣＭリスト５０１に保持されている、蓄積ＣＭリスト５０１に蓄積された各ＣＭデータの「ＣＭ失効日時」フィールド５１３が参照され、既に失効日時を経過したＣＭデータがあるかどうかが判定される。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１３０３に進む一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はそのままステップＳ１３０４に進む。
ステップＳ１３０３：上記ステップＳ１３０２の判定にしたがって、失効しているＣＭデータがＣＭデータベース４０２から削除される。
ステップＳ１３０４：また、ＣＭ管理センター１０２（または放送局１０３など）から送られた、例えば図２０に示すような無効ＣＭ情報によって削除すべきことが示されるＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されているかどうかが判定される。ここで、図２０の例では、ＣＭ識別子、およびスポンサー識別子が共に指定されている場合には、双方が一致するＣＭデータが削除されるべきことが示され、ＣＭ識別子として「＊」が指定されている場合には、スポンサー識別子の一致するＣＭデータが全て削除されるべきことが示されている。
ステップＳ１３０５：上記ステップＳ１３０４の判定で、削除すべきＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されている場合には、該当するＣＭデータがＣＭデータベース４０２から削除される。
上記のようなＣＭ管理センター１０２側からの指示に応じたＣＭデータの削除がなされることによって、例えば商品の販売終了や社会情勢などに応じてスポンサー１０１がＣＭの提示を中止しようとする場合などに、迅速に対応することができる。
なお、本実施の形態においては、放送局１０３によって放送されたＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されて、ストリームデータに対する置換や挿入が行われる例を示したが、これに限らず、ＣＭデータベース４０２に蓄積されるＣＭデータの全部または一部が、例えば、通信回線１７０（図１）を介してプロバイダ１０５から入力されるなどしてもよい。具体的には、例えば図１６に示すＣＭデータ１５４に対して、図６を参照して説明したような処理を行うことによってＣＭデータベース４０２に蓄積させることができる。また、ＣＭデータベース４０２に蓄積される全てのＣＭデータが通信回線１７０を介してプロバイダ１０５から入力されるなどの場合には、画像音声再生部４０１は、放送局１０３からの放送信号を受信する放送受信部としての機能を有していなくてもよい。
また、図４に示されるストリームデータ再生装置１０６においては、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０と、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１との両方を再生する機能を有している例を示したが、これに限らず、何れか一方のストリームデータだけを再生する機能を持たせてもよい。すなわち、ストリームデータ再生装置１０６が、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０を再生する機能を有さない場合には、図４に示される読み出し部４１０と、ＣＭ置換部４０６と、ＣＭ置換用認証判定部４０４とは省略され得る。同様に、ストリームデータ再生装置１０６が、プロバイダから受信されたストリームデータ４２１を再生する機能を有さない場合には、図４に示される送受信部４１１と、ＣＭ挿入部４０７と、ＣＭ挿入用認証判定部４０５とは省略され得る。
さらに、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０に対してはＣＭデータの置換が行われ、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１に対してはＣＭデータの挿入が行われる例を示したが、これに限らず、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０に対してＣＭデータの挿入が行われるようにしたり、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１に対してはＣＭデータの置換が行われるようにしたりしてもよい。なお、後者の場合、通信回線１７０の使用効率を向上させることにはならない一方、オフラインメディア１０４に比べて提供されるＣＭデータを更新することは比較的容易なので、一般に古いＣＭデータを新しいものに置換する効果は少ないが、それでも、ＣＭデータの更新のタイムラグなどによって放送されるＣＭデータの方が新しいような場合などには、上記と同様の置換による効果が得られる。
また、上記ＣＭデータの挿入に関しては、挿入される挿入ＣＭデータ１２０１がスポンサー識別子１７１ｂとＣＭ識別子１７１ａとによって固定的に特定される例を示したが、これに限らず、ＣＭデータの置換について説明したのと同様に種々の条件に基づいて、挿入されるＣＭデータが決定されるようにしてもよい。
また、本実施の形態では、ストリームデータを再生することによって、映像および音声が再生されるとして説明したが、映像または音声のいずれか一方のみが再生される場合であってもよい。
また、上記のようにしてＣＭデータが置換または挿入されたストリームデータがさらに記録媒体に記録されるようにしてもよい。
産業上の利用の可能性
以上のように本発明によると、記録媒体から読み出されたストリームデータや通信回線を介して受信されたストリームデータに対して、ＣＭデータの置換や挿入がなされることにより、スポンサーの意図を反映したＣＭが視聴者に提示されるようにすることができる。
また、ストリームデータ中にＣＭデータを特定する情報が含められてＣＭデータ自体は含まれないようにする場合には、通信回線の使用効率を向上させたり記録媒体への記録データ量を低減したりすることができる。
また、認証コードによって上記のようなＣＭデータの置換や挿入の許否が管理されるようにしたり、置換や挿入の行われた回数をスポンサー等に通知し得るようにしたりすることにより、視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行わせるようにすることができる。
【図面の簡単な説明】
図１は、本発明の実施の形態におけるＣＭ提示サービスに伴うデータの流れを模式的に示す説明図である。
図２は、同、ＣＭ提示サービスの処理手順を示すフローチャートである。
図３は、同、ＣＭ管理センター１０２が保持するスポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の例を示す説明図である。
図４は、同、ストリームデータ再生装置１０６の構成を示すブロック図である。
図５は、同、放送局１０３からストリームデータ再生装置１０６に送信されるストリームデータ４１９のデータ構造を示す説明図である。
図６は、同、画像音声再生部４０１がＣＭデータベース４０２に１つのＣＭデータ１５１を蓄積する処理の手順を示すフローチャートである。
図７は、同、ＣＭデータベース４０２のデータ構造の一例を示す説明図である。
図８は、同、番組情報の例を示す説明図である。
図９は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造を示す説明図である。
図１０は、同、ＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理の手順を示すフローチャートである。
図１１は、ＣＭ置換部４０６によってＣＭデータ１５２が置換ＣＭデータ１５２’に置換されたストリームデータ４２０’のデータ構造を示す説明図である。
図１２は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造の他の例を示す説明図である。
図１３は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造のさらに他の例を示す説明図である。
図１４（ａ）は、同、スポンサーリスト２０１の例を示す説明図である。
図１４（ｂ）は、同、地域リスト２０３の例を示す説明図である。
図１４（ｃ）は、同、蓄積ＣＭリスト５０１の例を示す説明図である。
図１５は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造のまたさらに他の例を示す説明図である。
図１６は、同、プロバイダ１０５から送信されるストリームデータ４２１のデータ構造を示す説明図である。
図１７は、同、ＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理の手順を示すフローチャートである。
図１８は、同、ＣＭ挿入部４０７によって挿入ＣＭデータ１２０１が挿入されたストリームデータ４２１ａのデータ構造を示す説明図である。
図１９は、同、ＣＭデータ利用状況集計部４０８によって行われるＣＭデータの再生状況のＣＭ管理センター１０２への通知処理、およびＣＭデータ失効操作部４０９によって行われるＣＭ管理センター１０２からの指示に応じたＣＭデータの削除処理を示すフローチャートである。
図２０は、同、無効ＣＭ情報の例を示す説明図である。
本発明は、ストリームデータ再生装置に関し、特に、蓄積されたＣＭデータをストリームデータの再生の際に再生する機能を有するストリームデータ再生装置に関する技術に属するものである。
背景技術
従来、映画等の映像を主体とするコンテンツは、もっぱらテレビ放送によって視聴者に提示されていた。一方、近年、マルチメディア化や、ネットワークのブロードバンド化の進展に伴い、ＤＶＤ（Ｄｉｇｉｔａｌ Ｖｅｒｓａｔｉｌｅ Ｄｉｓｃ）等の着脱可能な記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生したり、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生することによりコンテンツを視聴するといった新たなコンテンツの視聴の形態が普及しつつある。
これらのコンテンツデータには、従来、テレビ放送で一般的に行われているのと同様に、コンテンツの作成等に要する費用を負担するスポンサーの広告情報（コマーシャル：以下「ＣＭ」という。）が組み込まれる。このＣＭを視聴者に提示することによって、視聴者にスポンサーの宣伝を行うことができる一方、コンテンツ作成費用等をスポンサーが負担することによって、コンテンツを視聴する視聴者に対するコンテンツデータの価格負担が軽減される。このようなＣＭは、コンテンツの再生の際に同一のものが繰り返して提示されることにより、宣伝効果がより高くなる。
上記のような、ＤＶＤ等に記録されたコンテンツデータを再生したり、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生するようなコンテンツの視聴の形態においては、コンテンツデータにＣＭを組み込むことには、次のような問題点があった。
（１） ＤＶＤ等に記録されるコンテンツデータにＣＭが組み込まれた場合、そのＣＭは記録媒体に記録された時点から更新されることがない。このため、記録媒体の作成から年月が経過すると、その記録媒体を再生した視聴者には時期遅れのＣＭが提示されることになる。その結果、記録媒体に記録されたコンテンツデータに組み込まれたＣＭのスポンサーの意図を反映したＣＭが提示されない。
（２） ネットワークを介して配信されるコンテンツデータにＣＭを組み込んだ場合には、ネットワークの使用効率に無駄が生じる。なぜなら、ＣＭの宣伝効果を高めるために同一のＣＭを表すデータがネットワーク上に伝送されることが多いからである。
発明の開示
本発明は、上記のような課題に鑑みてなされたものであって、その目的は、ＤＶＤ等の記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生する際に、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示できるようにすることである。
また、本発明の他の目的は、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生する際に、ネットワークの使用効率を低下させることなくＣＭを視聴者に提示することである。
本発明のさらに他の目的は、上述したコンテンツの新しい視聴の形態に対応した視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにする方法を提供することである。
上記の目的を達成するために、本発明の第１のストリームデータ再生装置装置は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータが、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力される入力部と、
上記第２の広告情報が記憶される記憶部と、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更部と、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生部と、
を備えたことを特徴とする。
これにより、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
また、本発明の第２のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記第２の広告情報を含む放送信号を受信して上記記憶部に記憶させる受信部を備えたことを特徴とする。
これにより、常に、放送されている新たな広告情報を記憶部に記憶させることができるので、確実に新たな広告を提示させることができる。
また、本発明の第３のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記条件情報は、上記第２の広告情報を特定する情報を含むことを特徴とする。
これにより、提示される広告に柔軟性はないが一意に定まる広告を確実に提示させることができる。
また、本発明の第４のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、その第２の広告情報のスポンサーを示すスポンサー情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のスポンサーを指示するスポンサー指示情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記スポンサー情報と上記スポンサー指示情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、同一の、または所定のスポンサー範囲で、記憶部に記憶されている広告情報による広告が提示されるので、スポンサー等の意図を反映しつつ柔軟な広告を提示させることができる。
また、本発明の第５のストリームデータ再生装置装置は、
第４のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、さらに、その第２の広告情報の対象のカテゴリを示すカテゴリ情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のカテゴリに関するカテゴリ条件情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記カテゴリ情報と上記カテゴリ条件情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、さらにスポンサー等の意図に応じて絞り込まれた種類の広告が提示されるようにすることができる。
また、本発明の第６のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の有効期限を示す有効期限情報に基づいて、上記有効期限の経過した上記第２の広告情報を削除する削除部を備たことを特徴とする。
これにより、記憶部に記憶された広告情報による広告が、あらかじめ設定された期限以降に提示されないようにすることができるとともに、記憶部の記憶容量を有効に活用することができる。
また、本発明の第７のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、ストリームデータ再生装置の外部からの指示に応じて、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報を削除する削除部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記のような有効期限内であっても、例えば商品の販売終了や社会情勢の変化などに応じて広告の必要性がなくなったときなどに、広告の提示を打ち切ることが容易にできる。
また、本発明の第８のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に適合する上記第２の広告情報が上記記憶部に記憶されていない場合に、通信回線を介して上記第２の広告情報を取得する広告情報取得部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記放送によって広告情報が取得される場合と同様に確実に新たな広告を提示させることができるとともに、ストリームデータが再生される時点で広告情報を即座に取得して広告を提示させることなどもできる。
また、本発明の第９のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に含まれる、上記第２の広告情報の置換または挿入の有効性を示す有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するストリームデータ変更管理部を備えたことを特徴とする。
また、本発明の第１０のストリームデータ再生装置装置は、
第９のストリームデータ再生装置であって、
ストリームデータ変更管理部は、上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の置換または挿入の有効期限を示す情報が暗号化された上記有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するように構成されたことを特徴とする。
これにより、不正に置換がなされたりするのを防止して、前記のような広告の提示が、例えばスポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにすることができる。
また、本発明の第１１のストリームデータ再生装置装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記ストリームデータ変更部による上記第２の広告情報の置換または挿入のなされたストリームデータが上記再生部によって再生された回数を送信する再生回数送信部を備えたことを特徴とする。
これにより、広告の提示状況を正確に把握することができ、例えば広告の提示に対する対価を適切に算出する基礎としたり、広告提示の費用対効果を把握、検証することなどが容易にできる。
また、本発明のストリームデータ再生方法は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータを、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力する入力ステップと、
上記第２の広告情報を記憶する記憶ステップと、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更ステップと、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生ステップと、
を有することを特徴とする。
これにより、やはり、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
発明を実施するための最良の形態
以下、本発明の実施の形態として、例えばＭＰＥＧ−２などの形式のストリームデータ、すなわち時間の経過に沿って再生し得る構造を有するデータに基づいて、番組やＣＭの画像や音声を視聴者に提示するストリームデータ再生装置について説明する。（ここで、上記ＭＰＥＧはＭｏｔｉｏｎ Ｐｉｃｔｕｒｅ Ｅｘｐｅｒｔｓ Ｇｒｏｕｐの略である。）なお、以下で説明する各図面を通じて同一の参照番号は同一の構成要素を示す。
本実施の形態のストリームデータ再生装置は、放送局からの放送電波や、ＤＶＤや不揮発性メモリ等の着脱可能な記録媒体であるオフラインメディア、プロバイダおよびネットワーク等の通信回線を介して供給されるストリームデータである番組データに基づいて、画像や音声を表示等するようになっている。また、オフラインメディアを介して供給される番組データ中に含まれるＣＭデータを放送局から受信して蓄積したＣＭデータに置換する一方、プロバイダを介して供給された番組データ中に含まれるＣＭ識別子に基づいて、上記蓄積したＣＭデータを番組データ中に挿入することにより、視聴者にＣＭを提示するＣＭ提示サービスが行われるようになっている。以下、具体的に説明する。
（ＣＭ提示サービスの内容）
まず、本実施の形態のストリームデータ再生装置によって行われるＣＭ提示サービスについて説明する。
図１は、ＣＭ提示サービスに伴うデータの流れを模式的に示す説明図である。ここで、ＣＭ提示サービスとは、ＣＭ管理センター１０２と、ストリームデータ再生装置１０６とが協働して、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭを視聴者１１０に提示するサービスである。ＣＭ管理センター１０２は、例えば、サーバコンピュータ等の情報処理装置を用いて構成される。ＣＭ管理センター１０２と、ストリームデータ再生装置１０６とは、例えば電話回線等によって互いに接続されている。
スポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示するためには、３つの経路が存在する。すなわち、▲１▼放送局１０３を介する経路と、▲２▼オフラインメディア１０４を介する経路と、▲３▼プロバイダ１０５を介する経路とである。以下、それぞれの経路について、ＣＭデータと番組データとの流れを説明する。
▲１▼放送局１０３を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５１と番組データ１５０とを放送局１０３を介してストリームデータ再生装置１０６に送信する。ここで、ＣＭデータ１５１は、スポンサー１０１によって提供されるＣＭを表すデータであり、番組データ１５０は、番組を表すデータである。
放送局１０３を介してストリームデータ再生装置１０６に受信されたＣＭデータ１５１と番組データ１５０とは、ストリームデータ再生装置１０６によって再生され、視聴者１１０に提示される。また、放送局１０３から受信されたＣＭデータ１５１は、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積される。
▲２▼オフラインメディア１０４を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とをストリームデータとしてオフラインメディア１０４に記録する。ＣＭデータ１５２には、後述する認証コード１６１が含まれている。上記ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とが記録されたオフラインメディア１０４は、例えば、メディアショップ等において視聴者１１０に販売され、または、レンタルビデオ店等において視聴者１１０に貸し出される。
上記オフラインメディア１０４がストリームデータ再生装置１０６に装填されると、番組データ１５０が読み出されて再生され、視聴者１１０に提示される。また、ＣＭデータ１５２は、スポンサーが指定する条件に基づいて、蓄積されたＣＭデータ１５１に置換される。この置換されたＣＭデータ１５１が、再生されて視聴者１１０に提示される。
このように、オフラインメディア１０４を介する経路によってスポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示しようとする場合に、ＣＭ提示サービスによって、ＣＭデータ１５２に代えて、ストリームデータ再生装置１０６にあらかじめ蓄積されたＣＭデータ１５１が再生されることにより、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭが視聴者１１０に提示される。したがって、スポンサー１０１は、宣伝効果をより高めることができるという利益を享受する。
ここで、上記認証コード１６１は、スポンサー１０１がＣＭ提示サービスをＣＭ管理センター１０２に申し込んだ際に、各スポンサー１０１に割り当てられるものである。この認証コード１６１の有効性が、上記ＣＭデータ１５１の置換の際に、ＣＭ管理センター１０２からストリームデータ再生装置１０６に送信される認証有効判定データ１６２に基づいて判定され、有効である場合にだけ、上記置換が行われる。これによって、スポンサー１０１等によって不正に置換がなされたりするのを防止して、例えばＣＭ管理センター１０２にＣＭ提示サービスを申し込んだ正規のスポンサー１０１のＣＭデータ１５２に対してだけ、上記のような置換による適切なＣＭデータ１５１の提示が行われる。なお、上記認証有効判定データ１６２がストリームデータ再生装置１０６に伝達される経路は特に限定されるものではなく、例えば放送信号に含められて伝送されるなどしてもよい。
▲３▼プロバイダ１０５を介する経路
スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５３と番組データ１５０とを例えばサーバコンピュータを用いて構成されるプロバイダ１０５に伝達する。プロバイダ１０５は、上記ＣＭデータ１５３を指定するＣＭ指定データ１７１と、番組データ１５０とをストリームデータとして通信回線１７０を介してストリームデータ再生装置１０６に送信する。上記ＣＭ指定データ１７１は、ＣＭデータ１５３そのものではなく、ＣＭデータ１５３を指定するデータである。また、このＣＭ指定データ１７１には、ＣＭ管理センター１０２によって割り当てられた前記オフラインメディア１０４の認証コード１６１と同様の認証コード１６３が含まれている。
ストリームデータ再生装置１０６は、ＣＭ指定データ１７１と番組データ１５０とを含むストリームデータを受信する。さらに、ＣＭ指定データ１７１によって指定されるＣＭデータ１５３と同じスポンサー識別子とＣＭ識別子とを有するＣＭデータ（例えばＣＭデータ１５１）がすでにストリームデータ再生装置１０６に蓄積されている場合には、その蓄積されたＣＭデータを受信したストリームデータに挿入する。これにより、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータが再生されて視聴者１１０に提示される。
このように、プロバイダ１０５を介する経路によってスポンサー１０１がＣＭと番組とを視聴者１１０に提示しようとする場合に、ＣＭ提示サービスによって、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータ１５１が挿入されて再生されることにより、プロバイダ１０５は、ＣＭデータ１５３自体を送信せずに、データサイズの小さいＣＭ指定データ１７１を送信すればよいので、通信回線１７０の使用効率の低下を抑えることができ、プロバイダ１０５は、通信費用が低減できるという利益を享受する。
なお、上記ＣＭデータ１５２の挿入の際にも、前記オフラインメディア１０４を介する場合と同様に、認証コード１６３の有効性が判定されることにより、適切にＣＭデータ１５２の提示が行われる。
また、上記のようなＣＭ提示サービスが行われる場合、そのＣＭ提示サービスの利用状況が、サービス利用状況データ１７２として、所定のタイミングでストリームデータ再生装置１０６からＣＭ管理センターに送信され、プロバイダ１０５またはスポンサー１０１に課金すべき対価を決めるためなどに用いられる。
なお、図１においては、スポンサー１０１およびストリームデータ再生装置１０６がそれぞれ１つずつ描かれているが、これらの数が１つに限定されることを意味するものではない。例えば、複数のストリームデータ再生装置１０６が、複数の視聴者１１０の家庭にそれぞれ配置され、１つの（または複数の）ＣＭ管理センター１０２が上記複数のストリームデータ再生装置１０６に接続されて、ＣＭ提示サービスが行われる。また、１つのスポンサー１０１は、任意の数の異なるＣＭを提供することができる。
次に、上記のようなＣＭ管理センター１０２とストリームデータ再生装置１０６とによってＣＭ提示サービスが行われる場合の処理手順について説明する。図２は、ＣＭ提示サービスの処理手順を示すフローチャートである。
ステップＳ１８１：ＣＭ管理センター１０２が、プロバイダ１０５またはスポンサー１０１に認証コードを割り当てる。前記図１の例では、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、スポンサー１０１に認証コード１６１が割り当てられる。ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、プロバイダ１０５に認証コード１６３が割り当てられる。
ステップＳ１８２：ストリームデータ再生装置１０６が、ＣＭデータ１５１を蓄積する。この蓄積は、例えば、放送局１０３から送信されるＣＭデータ１５１をストリームデータ再生装置１０６の内部のハードディスクに記録することによって行われる。
ステップＳ１８３：ＣＭ管理センター１０２が、認証有効判定データ１６２をストリームデータ再生装置１０６に送信する。
ステップＳ１８４：ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータを取得する。この取得は、上述したように、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータを読み出すことによって行われ、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、通信回線１７０を介してプロバイダ１０５からストリームデータを受信することによって行われる。
ステップＳ１８５：上記取得したストリームデータに含まれている認証コードが有効であるか否かが、ストリームデータ再生装置１０６によって判定される。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１８６に進む。また、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１８７に進む。
ステップＳ１８６：ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合には、ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータに含まれるＣＭデータを蓄積されたＣＭデータ１５１に置換する。ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの挿入である場合には、ストリームデータ再生装置１０６が、蓄積されたＣＭデータ１５１をストリームデータに挿入する。
ステップＳ１８７：ストリームデータ再生装置１０６が、ストリームデータを再生する。このとき、上記ステップＳ１８６が実行された場合には、ストリームデータ再生装置１０６に蓄積されたＣＭデータ１５１が再生される。
図２においては、ステップＳ１８５およびステップＳ１８６とが包括的にステップＳ１９０として示されている。このステップＳ１９０における詳細な処理については、後に、ＣＭ提示サービスの形態がＣＭデータの置換である場合と挿入である場合とに分けて、それぞれ図１０または図１７を参照して説明する。
ここで、スポンサー１０１やＣＭデータ１５１等が複数ある場合、ストリームデータ再生装置１０６がＣＭデータ１５１等の置換や挿入を行う際などに各スポンサーやＣＭデータ１５１等を識別するためには、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって発行、管理され、放送局１０３、プロバイダ１０５、ストリームデータ再生装置１０６、およびスポンサー１０１で共通に使用されるスポンサー識別子およびＣＭ識別子が用いられる。
図３は、ＣＭ管理センター１０２が保持しているスポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の例を示す説明図である。
スポンサーリスト２０１は、ストリームデータ再生装置１０６によってストリームデータの一部が置換されるＣＭデータ、またはストリームデータに挿入されるＣＭデータによって表示等されるＣＭのスポンサーと、そのスポンサーを特定するスポンサー識別子と対応付けて定義する。
また、ＣＭリスト２０２は、それぞれのＣＭについて、各ＣＭを特定するＣＭ識別子と、スポンサー識別子と、ＣＭの失効日時と、そのＣＭに関する注釈とを互いに一意に対応付けて定義する。
上記ＣＭ識別子は、各スポンサーについて独立に割り当てられる。すなわち、同一のスポンサーが提供する各ＣＭに対しては、ＣＭ識別子が重複しないように割り当てられるが、異なるスポンサーが提供するＣＭに対しては、同一のＣＭ識別子が割り当てられることがある。また、ＣＭの失効日時は、ＣＭデータがストリームデータ再生装置１０６に蓄積される期限を示すもので、スポンサー１０１によって設定される。
上記スポンサーリスト２０１とＣＭリスト２０２とは、ＣＭ管理センター１０２がスポンサー１０１からＣＭの届け出を受け付けた時点で更新され、その際に、受け付けたＣＭのスポンサー識別子とＣＭ識別子とが決定される。決定されたスポンサー識別子とＣＭ識別子とは、スポンサー１０１に通知される。
なお、スポンサーやＣＭデータの識別方法は上記に限るものではなく、運用形態に応じて適宜設定されればよい。例えば、ＣＭ識別子が各スポンサー間においても重複することがないように割り当てて、スポンサーが何れであるかに係りなくＣＭデータを特定し得るようにしてもよい。また、そのような場合には、必ずしもスポンサー識別子を用いないようにしてもよい。
（ストリームデータ再生装置の構成）
以下、上記のようなＣＭ提示サービスを行うストリームデータ再生装置１０６について説明する。図４は、ストリームデータ再生装置１０６の構成を示すブロック図である。このストリームデータ再生装置１０６は、画像音声再生部４０１と、ＣＭデータベース４０２と、通信部４０３と、ＣＭ置換用認証判定部４０４と、ＣＭ挿入用認証判定部４０５と、ＣＭ置換部４０６と、ＣＭ挿入部４０７と、ＣＭデータ利用状況集計部４０８と、ＣＭデータ失効操作部４０９と、読み出し部４１０と、送受信部４１１とを含む。
画像音声再生部４０１は、放送局１０３から送信される放送信号を受信すると同時に、その放送信号に含まれているＣＭデータ１５１と番組データ１５０とを再生し、ＣＭと番組とを視聴者１１０に提示する。
ＣＭデータベース４０２はＣＭデータ１５１を蓄積するもので、例えばハードディスク上に構築される。もちろん、これに限らず、メモリ上に構築されるなどしてもよい。
通信部４０３は、ストリームデータ再生装置１０６とＣＭ管理センター１０２との間の通信インターフェイスとして機能する。
読み出し部４１０は、ＣＭデータ１５２と番組データ１５０とを含むストリームデータ４２０が記録されたオフラインメディア１０４からストリームデータ４２０を読み出す。ＣＭ置換用認証判定部４０４は、ＣＭデータ１５２に含まれる認証コード１６１が有効であるか否かを判定する。ＣＭ置換部４０６は、この判定の結果（認証判定結果）に基づいて、ストリームデータ４２０に含まれるＣＭデータ１５２をＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１に置換する（ＣＭ置換処理）。
送受信部４１１は、ＣＭ指定データ１７１と番組データ１５０とを含むストリームデータ４２１を通信回線１７０を介して受信する。ＣＭ挿入用認証判定部４０５は、ＣＭ指定データ１７１に含まれる認証コード１６３が有効であるか否かを判定する。ＣＭ挿入部４０７は、この判定の結果（認証判定結果）に基づいて、ストリームデータ４２１に、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１を挿入する（ＣＭ挿入処理）。
ＣＭデータ失効操作部４０９は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、例えば失効日時を経過したＣＭデータなど特定のＣＭデータを削除する処理を行う。
ＣＭデータ利用状況集計部４０８は、ＣＭデータベース４０２に記録されているサービス利用状況リスト５０２を読み出し、サービス利用状況データ１７２を作成する。
（受信されるＣＭデータ、およびＣＭデータベースの構造と、ＣＭデータの蓄積処理）
以下、図５〜図８を参照して、放送局１０３から受信されるＣＭデータ１５１を含むストリームデータ４１９の構造、画像音声再生部４０１によって実行されるＣＭデータの蓄積処理、および上記蓄積処理によって形成されるＣＭデータベース４０２の構造について説明する。
図５は、放送局１０３からストリームデータ再生装置１０６に送信されるストリームデータ４１９のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４１９は、番組（番組本編）を表す番組データ１５０と、ＣＭを表すＣＭデータ１５１とを含む。１つのＣＭデータ１５１は、１つのＣＭを表す。図５に示される例では、ストリームデータ４１９には、３つのＣＭデータ１５１が含まれている。
各ＣＭデータ１５１は、ＩＤ部３０３と、画像音声データ部３１３とを含む。画像音声データ部３１３は、画像音声再生部４０１によって再生されることにより、視聴者１１０に提示されるべきＣＭの画像と音声とが生成される。
ＩＤ部３０３は、画像音声再生部４０１による再生動作自体には影響しないが、ＣＭ置換部４０６によるＣＭ置換処理などのために用いられる。このＩＤ部３０３は、そのＩＤ部３０３が含まれるＣＭデータ１５１（詳しくはＣＭデータ１５１中の画像音声データ部３１３）によって提示されるＣＭのスポンサーを特定するためのスポンサー識別子３０３ｂと、そのスポンサーのＣＭのうちで当該ＣＭを特定するためのＣＭ識別子３０３ａと、そのＣＭの有効期限を示す失効日時データ３０３ｃと、そのＣＭのカテゴリを示すＣＭ属性データ３０３ｄとを含む。（なお、図５等のデータ構造は模式的に示すものであり、これらの各情報は、物理的に異なる領域に配置されるなどしていてもよい。）
上記ＣＭ識別子３０３ａとスポンサー識別子３０３ｂとは、前記スポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の登録内容に対応するもので、例えばＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１ごとに割り当てられる。また、図５に示される例では、ＣＭデータ１５１によって提示されるＣＭの有効期限は２００３年１１月３０日であり、そのカテゴリは「洗濯機」である。これらの失効日時データ３０３ｃとＣＭ属性データ３０３ｄとは、例えばスポンサー１０１独自の判断によって決定される。
上記のようなＣＭデータ１５１は、画像音声再生部４０１によって放送局１０３からのストリームデータ４１９が受信されたときに、以下のような処理によってＣＭデータベース４０２に蓄積される。
図６は、画像音声再生部４０１がＣＭデータベース４０２に１つのＣＭデータ１５１を蓄積する処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理手順のステップＳ１８２に対応するもので、ストリームデータ再生装置１０６が放送局１０３からストリームデータ４１９を受信する際に、ストリームデータ４１９に含まれるそれぞれのＣＭデータ１５１に対して実行される。
ステップＳ６０１：まず、ＣＭデータベース４０２に、既に処理対象のＣＭデータ１５１と同じＣＭデータ、すなわちＣＭ識別子とスポンサー識別子がともに同一のＣＭデータが存在するか否かが判定される。この判定は、例えば、ＣＭデータベース４０２に含まれる蓄積ＣＭリスト５０１と、ＣＭデータ１５１が有するＩＤ部３０３とを参照することによって行われる。なお、上記蓄積ＣＭリスト５０１については、後に図７を参照して詳述する。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理は終了し、処理対象のＣＭデータ１５１は蓄積されない。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ６０２に進む。
ステップＳ６０２：ＣＭデータベース４０２に空きスペースがあるか否かが判定される。この判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ６０４に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ６０３に進む。
ステップＳ６０３：ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータのうち、例えば受信日時の最も古いＣＭデータが削除される。なお、ＣＭ提示サービスで現在扱われている、または近い将来扱うであろうスポンサー以外のＣＭを削除することによって、ＣＭ提示サービスのサービス性をより向上させ得るようにしてもよい。
ステップＳ６０４：ＣＭデータベース４０２に、処理対象のＣＭデータ１５１が蓄積される（追加される）。
図７は、ＣＭデータベース４０２のデータ構造の一例を示す説明図である。このＣＭデータベース４０２は、ＣＭデータ１５１自体を含むとともに、同図に示す蓄積ＣＭリスト５０１と、サービス利用状況リスト５０２とを含む。
蓄積ＣＭリスト５０１は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたそれぞれのＣＭデータ１５１について、ＣＭ識別子（フィールド５１１）と、スポンサー識別子（フィールド５１２）と、ＣＭ失効日時（フィールド５１３）と、ＣＭ受信日時（フィールド５１４）と、ＣＭ属性（フィールド５１５）と、格納アドレス（フィールド５１６）とを対応付けて保持する。
上記「ＣＭ識別子」フィールド５１１と、「スポンサー識別子」フィールド５１２と、「ＣＭ失効日時」フィールド５１３と、「ＣＭ属性」フィールド５１５とには、それぞれ、ＣＭデータ１５１のＩＤ部３０３に含まれるＣＭ識別子３０３ａと、スポンサー識別子３０３ｂと、失効日時データ３０３ｃと、ＣＭ属性データ３０３ｄ（カテゴリデータ）とが記録される。
ＣＭ受信日時は、ＣＭデータ１５１を含むストリームデータ４１９がストリームデータ再生装置１０６に受信された日時を示す。格納アドレスは、ＣＭデータベース４０２内で、ＣＭデータ１５１が格納されている領域のアドレスを示す。
一方、サービス利用状況リスト５０２は、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたそれぞれのＣＭデータ１５１について、ＣＭ識別子（フィールド５２１）と、スポンサー識別子（フィールド５２２）と、置換回数（フィールド５２３）と、挿入回数（フィールド５２４）とを対応付けて保持する。
上記置換回数および挿入回数は、それぞれ、ＣＭ識別子およびスポンサー識別子によって特定されるＣＭを表すＣＭデータが、ＣＭデータの置換処理またはＣＭデータの挿入処理において利用された回数を示す。ここで、ＣＭ置換回数は、各ＣＭデータごとに区分されて記録されている。また、ＣＭ挿入回数は、さらに、プロバイダごとに区分されて記録されている。より詳しくは、図７に示される例では、ＣＭ識別子が「００００００１５」で、スポンサー識別子が「００００４００５」であるＣＭデータ（レコード５３１）は、ＣＭデータの置換処理において３回利用されている（すなわち、ＣＭデータの置換処理がなされて３回再生されている）。また、ＣＭ識別子が「００００００３２」で、スポンサー識別子が「０００００００１」であるＣＭデータ（レコード５３２）は、プロバイダ「Ｈｉ−Ｈｏ」がストリームデータ再生装置１０６に送信したストリームデータ４２１中に１回挿入され、プロバイダ「ＭＴＴ」がストリームデータ再生装置１０６に送信したストリームデータ４２１中に３回挿入されている。
上記のようなＣＭデータベース４０２へのＣＭデータの蓄積処理は、例えば、視聴者１１０が放送局１０３からのストリームデータを視聴するか否かに関わらず、常時、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信されて行われるようにされていてもよいし、視聴者１１０が放送局１０３からのストリームデータを視聴する間だけ、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信されて行われるようにされていてもよい。ただし、多くの種類のＣＭデータをＣＭデータベース４０２に蓄積するため、また、できるだけ新しいＣＭデータをＣＭデータベース４０２に蓄積するためには、常時、行われるようにされていることが好ましい。
また、放送局１０３からストリームデータ４１９を受信する際に、ＣＭ提示サービスで現在扱われているスポンサー、または近い将来扱うであろうスポンサーが放送している番組を優先的に受信することで、ＣＭ提示サービスのサービス性を向上させることが可能である。具体的には、例えば、オフラインメディア１０４またはプロバイダ１０５から受け取るスポンサーに関する情報に応じて、受信すべきストリームデータ４１９を選択させることが容易にできる。より詳しくは、例えば、放送局１０３から、図８に示すようなＥＰＧ（Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ｐｒｏｇｒａｍ Ｇｕｉｄｅ）などの番組情報が送信されてくるとすると、例えば、オフラインメディア１０４あるいはプロバイダ１０５から受け取るスポンサーのＩＤが０８ａ００ａ２ｃであれば、図８に含まれる番組の中で１９０１、１９０２、１９０３、１９０４が受信されるようにすればよい。
（オフラインメディア１０４に記録されるＣＭデータの構造と、ＣＭデータの置換処理）
次に、図９〜図１１を参照して、オフラインメディア１０４に記録されているＣＭデータ１５２を含むストリームデータ４２０の構造、およびＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理について説明する。
図９は、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４２０は、番組（番組本編）を表す番組データ１５０と、ＣＭを表すＣＭデータ１５２とを含む。１つのＣＭデータ１５２は、１つのＣＭを表す。図９に示される例では、ストリームデータ４２０には、３つのＣＭデータ１５２が含まれている。このようなＣＭデータ１５２は、番組本編（例えば、映画やドラマ）を表す番組データ１５０と伴に、恒久的にオフラインメディア１０４に記録されているため、ＣＭデータ１５２によって提示されるＣＭの宣伝効果は、年月とともに低下する。そこで、以下に説明するＣＭ置換処理が行われることによって、宣伝効果が高められる。
上記各ＣＭデータ１５２は、ＩＤ部７０２と、画像音声データ部７１２とを含む。ＩＤ部７０２は、そのＩＤ部７０２が含まれるＣＭデータ１５２（詳しくはＣＭデータ１５２中の画像音声データ部７１２）によって提示されるＣＭのスポンサーを特定するためのスポンサー識別子７０２ａと、認証コード１６１（置換サービス利用コード）と、適合ＣＭ条件７０２ｂ（適合条件データ）とを含む。スポンサー識別子７０２ａは、ＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１に割り当てられる。認証コード１６１は、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって、ＣＭデータの置換によるＣＭの提供をしようとするスポンサー１０１に関するデータと、ＣＭデータの置換が可能な有効期間に関するデータとが暗号化されることによって生成され、ＣＭ管理センター１０２からスポンサー１０１に伝達される。適合ＣＭ条件７０２ｂは、スポンサー１０１によって指定され、スポンサー１０１が、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータ４２０に含まれるＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望（指示）するＣＭの条件を示す。図９の例では、スポンサー１０１は、ＣＭデータ１５２によって提示されるＣＭに代えて、「洗濯機」のＣＭを視聴者に提示することを指示していることが示されている。
図１０は、ＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理のステップＳ１９０に対応するもので、オフラインメディア１０４に記録されたストリームデータ４２０が読み出し部４１０により読み出されてＣＭ置換部４０６に入力されると、そのストリームデータ４２０に含まれるそれぞれのＣＭデータ１５２に対して実行される。
ステップＳ８０１：まず、ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれるスポンサー識別子７０２ａに一致するスポンサー識別子３０３ｂを含むＣＭデータがあるか否かが判定される。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「スポンサー識別子」フィールド５１２を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０２に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了し、ＣＭデータ１５２は、他のＣＭデータに置換されることなく、ストリームデータ４２０に含まれたままにされ、画像音声再生部４０１により再生されて、ユーザに提示される。なお、このような場合に、例えば元のＣＭデータがある程度古いものである場合には、提示自体をスキップさせるようにしたり、また後述する挿入処理の場合のように通信回線等を介して適切なＣＭデータを取得するようにしてもよい。
ステップＳ８０２：このステップＳ８０２は、図２に示されるステップＳ１８５に対応し、ＣＭ置換用認証判定部４０４によって、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれる認証コード１６１（置換サービス利用コード）が有効であるか否かが判定される。具体的には、ＣＭ置換用認証判定部４０４は、例えば、ＣＭ管理センター１０２から予め送信された認証有効判定データ１６２に基づいて、認証コード１６１の有効性を判定する。認証有効判定データ１６２は、例えば、暗号化されている認証コード１６１を解読するためのデータである。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０３に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了する（上記ステップＳ８０１の場合と同様にＣＭデータの置換は行われない。）。
ステップＳ８０３：ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭデータ１５２に含まれる適合ＣＭ条件７０２ｂに適合するＣＭ属性データ３０３ｄを含むＣＭデータがあるか否かが判定される。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「ＣＭ属性」フィールド５１５を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ８０４に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理は終了する（上記ステップＳ８０１の場合と同様にＣＭデータの置換は行われない。）。
ステップＳ８０４：このステップＳ８０４は、図２に示されるステップＳ１８６に対応し、処理対象のＣＭデータ１５２が、ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１（図５）と同じ画像音声データ部３１３を含む置換ＣＭデータに置換される。より詳しくは、ＣＭデータ１５２に含まれるスポンサー識別子７０２ａ、および適合ＣＭ条件７０２ｂに基づいて、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、上記スポンサー識別子７０２ａに一致するスポンサー識別子３０３ｂと、適合ＣＭ条件７０２ｂに適合するＣＭ属性データ３０３ｄとを有するＣＭデータ１５１が特定され、例えば図１１に示すように、元のＣＭデータ１５２が、上記ＣＭデータ１５１に含まれていた画像音声データ部３１３と、スポンサー識別子「０００００００１」およびＣＭ識別子「００００００３２」を有するＩＤ部７０２’とを含む置換ＣＭデータ１５２’に置換される。ここで、ＣＭデータベース４０２に蓄積されたＣＭデータ１５１のうち、同様に置換条件を満たすＣＭデータ１５１が複数存在する場合には、そのうちの１つが特定される。具体的には、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「ＣＭ受信日時」フィールド５１４が参照され、ＣＭデータの受信日時が最新のものが特定される。
上記のような置換が行われたストリームデータ４２０’は、画像音声再生部４０１によって再生される。これにより、ストリームデータ４２０’に含まれる置換ＣＭデータ１５２’が再生され、ユーザに提示される。この置換ＣＭデータ１５２’は、上記のようにＣＭデータベース４０２に格納されているＣＭデータ１５１のうち適合ＣＭ条件７０２ｂを満たすＣＭ、すなわち、スポンサー１０１がＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望するＣＭデータであるため、その置換ＣＭデータ１５２’が再生されることにより、スポンサー１０１の意図を反映したＣＭが視聴者に提示されることになる。
また、上記ステップＳ８０４の処理が１回行われるごとに、ＣＭ置換部４０６は、ＣＭデータベース４０２のサービス利用状況リスト５０２（図７）における置換ＣＭデータに該当するレコードの「置換回数」フィールド５２３の値を１だけ増加させる。
なお、上記のようなＣＭデータの置換においては、必ずしもＣＭデータ１５２全体を置換ＣＭデータ１５２’に置換しなくてもよい。すなわち、少なくとも再生動作に影響する画像音声データ部３１３がストリームデータ４２０’に含まれるようにすればよく、ＣＭデータ１５２全体またはＣＭデータ１５２の画像音声データ部７１２だけを、ＣＭデータ１５１全体や画像音声データ部３１３だけに置換するなどしてもよい。
また、上述した例の適合ＣＭ条件７０２ｂ（図８）では、スポンサー１０１がＣＭデータ１５２に代えて視聴者に提示することを希望するＣＭの条件が、ＣＭのカテゴリ（例えば、「洗濯機」というカテゴリ）によって定義されている例を示したが、これに限らず、他の種々のパラメータによって定義されるようにしてもよい。
例えば、ＣＭデータがストリームデータ再生装置１０６に受信された日時が、所定の日時以降であることを条件とするなどしてもよい。この場合には、オフラインメディア１０４に記録されているＣＭデータ１５２が、少なくともそれよりも古いＣＭデータには置き換えられないようにすることなどができ、確実に宣伝効果を高めることができる（なお、このような条件などは、適合ＣＭ条件７０２ｂによって明示されなくても暗黙の条件とするなどしてもよい。）。
また、ストリームデータ再生装置１０６から得られるシステムクロックなどのシステムパラメータを参照するような条件を設定してもよい。具体的には、例えば図１２または図１３に示すように、ＣＭが再生される時点の時刻や月などに応じて、置換するＣＭが決定されるようにしてもよい。これによって、さらに効果的な（タイムリーな）ＣＭを提示させることができる。
また、例えば放送されるＣＭデータ１５１にスポンサーの所在地域を示す情報などを付加するとともに、オフラインメディア１０４に記録されたＣＭデータ１５２に上記所在地域に関する条件を設けるなどしてもよい。具体的には、例えば、図１４（ａ）のスポンサーリスト２０１に示すように、スポンサー識別子の上位３桁を地域コード、下位５桁をスポンサー区別コードとして、本社と現地法人とに同じスポンサー区別コードを与える。すなわち、同図に示す例では、各スポンサー識別子のスポンサー区分コードは共に００ａ２ｃで同じであり、所在地域だけが、図１４（ｂ）の地域リスト２０３に示すように異なることを示している。そこで、これらのスポンサーのうちの日本法人によるＣＭが放送されると、ＣＭデータベース４０２には図１４（ｃ）に示すような蓄積ＣＭリスト５０１が保持される。一方、図１５に示すように、オフラインメディア１０４に記録されている、ＣＭデータ１５２を置換する適合ＣＭ条件７０２ｂとして、スポンサーの同一性の判断にあたっては地域を考慮しない旨が示されているとすると、ＣＭデータベース４０２には図１４（ｃ）の蓄積ＣＭリスト５０１によって示されるようにスポンサー識別子が０ａｆ００ａ２ｃのＣＭデータは保持されていなくても、スポンサー識別子が０８ａ００ａ２ｃでＣＭ属性が洋酒であるＣＭデータが蓄積されていれば、その洋酒のＣＭが置換によって視聴者１１０に提示されることになる。それゆえ、例えば米国で購入されたオフラインメディアが日本国内で再生された場合に、英語によるＣＭは、同スポンサー（の日本法人）の日本語によるＣＭに置き換えられることになる。すなわち、ストリームデータ再生装置１０６の所在地域に応じたＣＭの置換を行わせ、ＣＭの効果を地域を越えて発揮させることができる。
また、置換前後のＣＭデータの再生時間の長短関係（置換前後で再生時間を等しくなるようにするかどうかなど）を制限してもよい。そのような制限がなされる場合に、置換前後のＣＭデータが１：１で対応されるのに限らず、制限の範囲内で１つのＣＭデータに対して複数のＣＭデータが置換されたり、複数のＣＭデータに対して１つのＣＭデータが置換されたりするようにしてもよい。
さらに、定義されるＣＭの条件が、種々の条件の論理演算式等（例えばＡＮＤ、ＯＲ、ＮＯＴ演算や、〜を含む、〜を除くなど）によって定義され得るようにしたり、第１の条件を満たすＣＭデータがなければ第２の条件を満たすＣＭデータに置換されるなどのように優先順位を持たせるなどしてもよい。（例えばスポンサー識別子の一致するＣＭデータが蓄積されていない場合に、所定の範囲の他のスポンサーのＣＭデータに置換され得るようにするなどしてもよい。）
さらにまた、置換されるＣＭデータの決定にユーザプロファイルなども加味されるようにしたりしてもよい。
（プロバイダ１０５から受信されるＣＭ指定データの構造と、ＣＭデータの挿入処理）
次に、図１６〜図１８を参照して、プロバイダ１０５から受信されるＣＭ指定データ１７１を含むストリームデータ４２１の構造、およびＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理について説明する。
図１６は、プロバイダ１０５（図１）から送信されるストリームデータ４２１のデータ構造を示す説明図である。このストリームデータ４２１は、前記オフラインメディア１０４に記録されるストリームデータ４２０（図８）と類似しているが、ＣＭデータ１５２に代えて、ＣＭ指定データ１７１とＣＭデータ１５４とを含んでいる点が異なっている。
上記ＣＭデータ１５４は、放送局１０３から送信される前記ストリームデータ４１９（図５）と同様のもので、画像音声データ部７１３とＩＤ部７０３とを含んでいる。すなわち、ＣＭデータの挿入処理の対象とならないＣＭデータであり、ストリームデータ４２１にこのようなＣＭデータが含まれていてもかまわない。
一方、ＣＭ指定データ１７１は、ストリームデータ４２１に挿入されるべきＣＭデータ、すなわち、図１に示したようにスポンサー１０１からプロバイダ１０５に伝達されるＣＭデータ１５３（例えば放送局１０３から送信されるＣＭデータ１５１と同じもの）を指定するもので、ＣＭデータ１５３自体は含まれていない。より詳しくは、ＣＭ指定データ１７１は、ＣＭデータ１５３を示すＣＭ識別子１７１ａと、スポンサー１０１を示すスポンサー識別子１７１ｂと、認証コード１６３（挿入サービス利用コード）とを含んでいる。上記ＣＭ識別子１７１ａとスポンサー識別子１７１ｂとは、ＣＭ管理センター１０２によってスポンサー１０１に割り当てられたもので、スポンサー１０１から伝達される上記ＣＭデータ１５３から抽出されたものである。また、認証コード１６３は、例えば、ＣＭ管理センター１０２によって、ＣＭデータの挿入によるＣＭの提供を直接行うプロバイダ１０５に関するデータと、ＣＭデータの置換が可能な有効期間に関するデータとが暗号化されることによって生成され、ＣＭ管理センター１０２からスポンサー１０１に伝達される。
図１７は、ＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理の手順を示すフローチャートである。この処理は、図２に示される処理のステップＳ１９０に対応しするもので、送受信部４１１によってプロバイダ１０５から受信されたストリームデータ４２１がＣＭ挿入部４０７に入力されると、そのストリームデータ４２１に含まれるそれぞれのＣＭ指定データ１７１に対して実行される。
ステップＳ１１０１：ＣＭデータベース４０２に蓄積されているＣＭデータ１５１の中に、処理対象のＣＭ指定データ１７１に含まれるスポンサー識別子１７１ｂおよびＣＭ識別子１７１ａにそれぞれ一致するスポンサー識別子３０３ｂおよびＣＭ識別子３０３ａを含むＣＭデータがあるか否かが判定される（そのようなＣＭデータが検出される）。この判定は、例えば、蓄積ＣＭリスト５０１（図７）の「スポンサー識別子」フィールド５１２および「ＣＭ識別子」フィールド５１１を参照することによって行われる。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１１０２に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１１０４に進む。
ステップＳ１１０２：このステップＳ１１０２は、図２に示されるステップＳ１８５に対応し、ＣＭ挿入用認証判定部４０５によって、処理対象のＣＭ指定データ１７１に含まれる認証コード１６３（挿入サービス利用コード）が有効であるか否かが判定される。具体的には、ＣＭ挿入用認証判定部４０５は、例えば、ＣＭ管理センター１０２から予め送信された認証有効判定データ１６２に基づいて、認証コード１６１の有効性を判定する。認証有効判定データ１６２は、例えば、暗号化されている認証コード１６１を解読するためのデータである。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１１０３に進む。一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はステップＳ１１０４に進む。
ステップＳ１１０３：このステップＳ１１０３は、図２に示されるステップＳ１８６に対応し、例えば図１８に示すように、処理対象のＣＭ指定データ１７１の位置に、上記ステップＳ１１０１で検出されたＣＭデータ１５１が挿入ＣＭデータ１２０１として挿入される。なお、図１８においては元のストリームデータ４２１に含まれていたＣＭ指定データ１７１が削除されて挿入ＣＭデータ１２０１が挿入されている例を示しているが、元のＣＭ指定データ１７１は画像音声データ部を有していないため、画像音声再生部４０１おける再生動作には影響しないので、必ずしも削除しなくてもよい。また、置換ＣＭデータ１５２’について説明したのと同様に、挿入ＣＭデータ１２０１として、ＣＭデータ１５１全体を挿入するようにしてもよいし、ＣＭデータ１５１中の画像音声データ部３１３だけを挿入するようにしてもよい。
上記のような挿入が行われたストリームデータ４２１ａは、画像音声再生部４０１によって再生される。これにより、ストリームデータ４２１ａに含まれる挿入ＣＭデータ１２０１が再生され、ユーザに提示される。
また、上記ステップＳ１１０３の処理が１回行われるごとに、ＣＭ挿入部４０７は、ＣＭデータベース４０２のサービス利用状況リスト５０２（図７）における挿入ＣＭデータに該当するレコードの「挿入回数」フィールド５２４の１０５に対応する値を１だけ増加させる。
ステップＳ１１０４：一方、上記ステップＳ１１０１、またはステップＳ１１０２で「Ｎｏ」であった場合には、プロバイダ１０５に、ＣＭデータの挿入ができなかった旨、および挿入できなかったＣＭ指定データ１７１におけるＣＭ識別子１７１ａとスポンサー識別子１７１ｂとが通知される。
プロバイダ１０５は、上記通知に応答して、上記ＣＭ識別子１７１ａおよびスポンサー識別子１７１ｂによって特定されるＣＭデータ（すなわち、図１に示されるＣＭデータ１５３）をストリームデータ再生装置１０６に伝送する（図４に破線矢印で示す経路）。伝送されたＣＭデータ１５３は、上記ステップＳ１１０３と同様に、ＣＭ挿入部４０７によってストリームデータ４２１に挿入され、画像音声再生部４０１によって再生される。この場合、上記ＣＭデータ１５３は、放送局１０３から送信された場合と同様にして（図６）ＣＭデータベース４０２に蓄積されるようにしてもよい。
上記のように、ＣＭ指定データ１７１に対応するＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されている場合には、プロバイダ１０５がデータサイズの大きな画像音声データ部を含むＣＭデータを通信回線１７０を介して伝送する必要がなく、伝送データ量を大幅に低減できるので、通信回線１７０の使用効率を向上させることができ、したがって、プロバイダ１０５等が負担する通信コストを低減することができる。
（ＣＭデータベース４０２の更新処理等）
図１９は、ＣＭデータ利用状況集計部４０８によって行われるＣＭデータの再生状況のＣＭ管理センター１０２への通知処理、およびＣＭデータ失効操作部４０９によって行われるＣＭ管理センター１０２からの指示に応じたＣＭデータの削除処理を示すフローチャートである。このような処理は、定期的に（例えば、１日に１回）行われ得る。
ステップＳ１３０１：前記のように、ＣＭデータベース４０２におけるサービス利用状況リスト５０２の「置換回数」フィールド５２３および「挿入回数」フィールド５２４には、ＣＭデータごとのＣＭデータ置換回数、または各ＣＭデータと各プロバイダとの組み合わせごとのＣＭデータ挿入回数（すなわち置換または挿入によりＣＭデータの再生された回数）が保持されている。これらの置換回数と挿入回数とがＣＭデータ利用状況集計部４０８によって、参照され、サービス利用状況データ１７２（図１）としてＣＭ管理センター１０２に送信される。この送信においては、視聴者１１０のプライバシー保護等のために、必要に応じて、暗号化がなされたり、視聴者１１０を特定する情報が漏れないように管理されたりすることが好ましい。
上記のような通知が行われることにより、ＣＭデータの再生状況を正確に把握することができ、例えばＣＭ提示サービスの対価を適切に算出する基礎とすることができる。また、例えば上記ＣＭデータの再生状況に関する情報がスポンサー１０１および／またはプロバイダ１０５に通知されることにより、スポンサー１０１等においてＣＭ提示サービスの費用対効果を把握、検証することなどができる。
ステップＳ１３０２：次に、ＣＭデータ失効操作部４０９によって、ＣＭデータベース４０２の蓄積ＣＭリスト５０１に保持されている、蓄積ＣＭリスト５０１に蓄積された各ＣＭデータの「ＣＭ失効日時」フィールド５１３が参照され、既に失効日時を経過したＣＭデータがあるかどうかが判定される。上記判定の結果が「Ｙｅｓ」である場合には、処理はステップＳ１３０３に進む一方、判定の結果が「Ｎｏ」である場合には、処理はそのままステップＳ１３０４に進む。
ステップＳ１３０３：上記ステップＳ１３０２の判定にしたがって、失効しているＣＭデータがＣＭデータベース４０２から削除される。
ステップＳ１３０４：また、ＣＭ管理センター１０２（または放送局１０３など）から送られた、例えば図２０に示すような無効ＣＭ情報によって削除すべきことが示されるＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されているかどうかが判定される。ここで、図２０の例では、ＣＭ識別子、およびスポンサー識別子が共に指定されている場合には、双方が一致するＣＭデータが削除されるべきことが示され、ＣＭ識別子として「＊」が指定されている場合には、スポンサー識別子の一致するＣＭデータが全て削除されるべきことが示されている。
ステップＳ１３０５：上記ステップＳ１３０４の判定で、削除すべきＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されている場合には、該当するＣＭデータがＣＭデータベース４０２から削除される。
上記のようなＣＭ管理センター１０２側からの指示に応じたＣＭデータの削除がなされることによって、例えば商品の販売終了や社会情勢などに応じてスポンサー１０１がＣＭの提示を中止しようとする場合などに、迅速に対応することができる。
なお、本実施の形態においては、放送局１０３によって放送されたＣＭデータがＣＭデータベース４０２に蓄積されて、ストリームデータに対する置換や挿入が行われる例を示したが、これに限らず、ＣＭデータベース４０２に蓄積されるＣＭデータの全部または一部が、例えば、通信回線１７０（図１）を介してプロバイダ１０５から入力されるなどしてもよい。具体的には、例えば図１６に示すＣＭデータ１５４に対して、図６を参照して説明したような処理を行うことによってＣＭデータベース４０２に蓄積させることができる。また、ＣＭデータベース４０２に蓄積される全てのＣＭデータが通信回線１７０を介してプロバイダ１０５から入力されるなどの場合には、画像音声再生部４０１は、放送局１０３からの放送信号を受信する放送受信部としての機能を有していなくてもよい。
また、図４に示されるストリームデータ再生装置１０６においては、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０と、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１との両方を再生する機能を有している例を示したが、これに限らず、何れか一方のストリームデータだけを再生する機能を持たせてもよい。すなわち、ストリームデータ再生装置１０６が、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０を再生する機能を有さない場合には、図４に示される読み出し部４１０と、ＣＭ置換部４０６と、ＣＭ置換用認証判定部４０４とは省略され得る。同様に、ストリームデータ再生装置１０６が、プロバイダから受信されたストリームデータ４２１を再生する機能を有さない場合には、図４に示される送受信部４１１と、ＣＭ挿入部４０７と、ＣＭ挿入用認証判定部４０５とは省略され得る。
さらに、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０に対してはＣＭデータの置換が行われ、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１に対してはＣＭデータの挿入が行われる例を示したが、これに限らず、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０に対してＣＭデータの挿入が行われるようにしたり、プロバイダ１０５から通信回線１７０を介して受信されたストリームデータ４２１に対してはＣＭデータの置換が行われるようにしたりしてもよい。なお、後者の場合、通信回線１７０の使用効率を向上させることにはならない一方、オフラインメディア１０４に比べて提供されるＣＭデータを更新することは比較的容易なので、一般に古いＣＭデータを新しいものに置換する効果は少ないが、それでも、ＣＭデータの更新のタイムラグなどによって放送されるＣＭデータの方が新しいような場合などには、上記と同様の置換による効果が得られる。
また、上記ＣＭデータの挿入に関しては、挿入される挿入ＣＭデータ１２０１がスポンサー識別子１７１ｂとＣＭ識別子１７１ａとによって固定的に特定される例を示したが、これに限らず、ＣＭデータの置換について説明したのと同様に種々の条件に基づいて、挿入されるＣＭデータが決定されるようにしてもよい。
また、本実施の形態では、ストリームデータを再生することによって、映像および音声が再生されるとして説明したが、映像または音声のいずれか一方のみが再生される場合であってもよい。
また、上記のようにしてＣＭデータが置換または挿入されたストリームデータがさらに記録媒体に記録されるようにしてもよい。
産業上の利用の可能性
以上のように本発明によると、記録媒体から読み出されたストリームデータや通信回線を介して受信されたストリームデータに対して、ＣＭデータの置換や挿入がなされることにより、スポンサーの意図を反映したＣＭが視聴者に提示されるようにすることができる。
また、ストリームデータ中にＣＭデータを特定する情報が含められてＣＭデータ自体は含まれないようにする場合には、通信回線の使用効率を向上させたり記録媒体への記録データ量を低減したりすることができる。
また、認証コードによって上記のようなＣＭデータの置換や挿入の許否が管理されるようにしたり、置換や挿入の行われた回数をスポンサー等に通知し得るようにしたりすることにより、視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行わせるようにすることができる。
【図面の簡単な説明】
図１は、本発明の実施の形態におけるＣＭ提示サービスに伴うデータの流れを模式的に示す説明図である。
図２は、同、ＣＭ提示サービスの処理手順を示すフローチャートである。
図３は、同、ＣＭ管理センター１０２が保持するスポンサーリスト２０１およびＣＭリスト２０２の例を示す説明図である。
図４は、同、ストリームデータ再生装置１０６の構成を示すブロック図である。
図５は、同、放送局１０３からストリームデータ再生装置１０６に送信されるストリームデータ４１９のデータ構造を示す説明図である。
図６は、同、画像音声再生部４０１がＣＭデータベース４０２に１つのＣＭデータ１５１を蓄積する処理の手順を示すフローチャートである。
図７は、同、ＣＭデータベース４０２のデータ構造の一例を示す説明図である。
図８は、同、番組情報の例を示す説明図である。
図９は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造を示す説明図である。
図１０は、同、ＣＭ置換部４０６によって実行されるＣＭ置換処理の手順を示すフローチャートである。
図１１は、ＣＭ置換部４０６によってＣＭデータ１５２が置換ＣＭデータ１５２’に置換されたストリームデータ４２０’のデータ構造を示す説明図である。
図１２は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造の他の例を示す説明図である。
図１３は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造のさらに他の例を示す説明図である。
図１４（ａ）は、同、スポンサーリスト２０１の例を示す説明図である。
図１４（ｂ）は、同、地域リスト２０３の例を示す説明図である。
図１４（ｃ）は、同、蓄積ＣＭリスト５０１の例を示す説明図である。
図１５は、同、オフラインメディア１０４に記録されているストリームデータ４２０のデータ構造のまたさらに他の例を示す説明図である。
図１６は、同、プロバイダ１０５から送信されるストリームデータ４２１のデータ構造を示す説明図である。
図１７は、同、ＣＭ挿入部４０７によって実行されるＣＭ挿入処理の手順を示すフローチャートである。
図１８は、同、ＣＭ挿入部４０７によって挿入ＣＭデータ１２０１が挿入されたストリームデータ４２１ａのデータ構造を示す説明図である。
図１９は、同、ＣＭデータ利用状況集計部４０８によって行われるＣＭデータの再生状況のＣＭ管理センター１０２への通知処理、およびＣＭデータ失効操作部４０９によって行われるＣＭ管理センター１０２からの指示に応じたＣＭデータの削除処理を示すフローチャートである。
図２０は、同、無効ＣＭ情報の例を示す説明図である。
【０００２】
録媒体の作成から年月が経過すると、その記録媒体を再生した視聴者には時期遅れのＣＭが提示されることになる。その結果、記録媒体に記録されたコンテンツデータに組み込まれたＣＭのスポンサーの意図を反映したＣＭが提示されない。
（２） ネットワークを介して配信されるコンテンツデータにＣＭを組み込んだ場合には、ネットワークの使用効率に無駄が生じる。なぜなら、ＣＭの宣伝効果を高めるために同一のＣＭを表すデータがネットワーク上に伝送されることが多いからである。
発明の開示
本発明は、上記のような課題に鑑みてなされたものであって、その目的は、ＤＶＤ等の記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生する際に、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示できるようにすることである。
また、本発明の他の目的は、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生する際に、ネットワークの使用効率を低下させることなくＣＭを視聴者に提示することである。
本発明のさらに他の目的は、上述したコンテンツの新しい視聴の形態に対応した視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにする方法を提供することである。
上記の目的を達成するために、本発明の第１のストリームデータ再生装置は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータが、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力される入力部と、
上記第２の広告情報が記憶される記憶部と、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更部と、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生部と、
録媒体の作成から年月が経過すると、その記録媒体を再生した視聴者には時期遅れのＣＭが提示されることになる。その結果、記録媒体に記録されたコンテンツデータに組み込まれたＣＭのスポンサーの意図を反映したＣＭが提示されない。
（２） ネットワークを介して配信されるコンテンツデータにＣＭを組み込んだ場合には、ネットワークの使用効率に無駄が生じる。なぜなら、ＣＭの宣伝効果を高めるために同一のＣＭを表すデータがネットワーク上に伝送されることが多いからである。
発明の開示
本発明は、上記のような課題に鑑みてなされたものであって、その目的は、ＤＶＤ等の記録媒体に記録されたコンテンツデータを再生する際に、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示できるようにすることである。
また、本発明の他の目的は、ネットワークを介して配信されるコンテンツデータを再生する際に、ネットワークの使用効率を低下させることなくＣＭを視聴者に提示することである。
本発明のさらに他の目的は、上述したコンテンツの新しい視聴の形態に対応した視聴者へのＣＭの提示を、公正に、すなわち、スポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにする方法を提供することである。
上記の目的を達成するために、本発明の第１のストリームデータ再生装置は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータが、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力される入力部と、
上記第２の広告情報が記憶される記憶部と、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更部と、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生部と、
【０００３】
を備えたことを特徴とする。
これにより、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
また、本発明の第２のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記第２の広告情報を含む放送信号を受信して上記記憶部に記憶させる受信部を備えたことを特徴とする。
これにより、常に、放送されている新たな広告情報を記憶部に記憶させることができるので、確実に新たな広告を提示させることができる。
また、本発明の第３のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記条件情報は、上記第２の広告情報を特定する情報を含むことを特徴とする。
これにより、提示される広告に柔軟性はないが一意に定まる広告を確実に提示させることができる。
また、本発明の第４のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、その第２の広告情報のスポン
を備えたことを特徴とする。
これにより、記録媒体に、その記録媒体が作成された時点での古い広告情報が記録されていたとしても、条件情報に基づいて、記録内容の再生時点で記憶部に記憶されている広告情報が置換、または挿入されるので、スポンサーの意図を反映したＣＭを視聴者に提示させることができる。また、広告情報自体が記録または伝送されなくても、条件情報に基づいて、記憶部に記憶されている広告情報が挿入されるので、やはり、適切な広告を提示させることができるとともに、記録データ量や伝送データ量を低減することができる。
また、本発明の第２のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記第２の広告情報を含む放送信号を受信して上記記憶部に記憶させる受信部を備えたことを特徴とする。
これにより、常に、放送されている新たな広告情報を記憶部に記憶させることができるので、確実に新たな広告を提示させることができる。
また、本発明の第３のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記条件情報は、上記第２の広告情報を特定する情報を含むことを特徴とする。
これにより、提示される広告に柔軟性はないが一意に定まる広告を確実に提示させることができる。
また、本発明の第４のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、その第２の広告情報のスポン
【０００４】
サーを示すスポンサー情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のスポンサーを指示するスポンサー指示情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記スポンサー情報と上記スポンサー指示情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、同一の、または所定のスポンサー範囲で、記憶部に記憶されている広告情報による広告が提示されるので、スポンサー等の意図を反映しつつ柔軟な広告を提示させることができる。
また、本発明の第５のストリームデータ再生装置は、
第４のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、さらに、その第２の広告情報の対象のカテゴリを示すカテゴリ情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のカテゴリに関するカテゴリ条件情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記カテゴリ情報と上記カテゴリ条件情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、さらにスポンサー等の意図に応じて絞り込まれた種類の広告が提示されるようにすることができる。
また、本発明の第６のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の有効期限を示す有効期限情報に基づいて、上記有効期限の経過した上記第２の広告情報を削除する削除部を備たことを特徴とする。
サーを示すスポンサー情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のスポンサーを指示するスポンサー指示情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記スポンサー情報と上記スポンサー指示情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、同一の、または所定のスポンサー範囲で、記憶部に記憶されている広告情報による広告が提示されるので、スポンサー等の意図を反映しつつ柔軟な広告を提示させることができる。
また、本発明の第５のストリームデータ再生装置は、
第４のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、さらに、その第２の広告情報の対象のカテゴリを示すカテゴリ情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のカテゴリに関するカテゴリ条件情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記カテゴリ情報と上記カテゴリ条件情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とする。
これにより、さらにスポンサー等の意図に応じて絞り込まれた種類の広告が提示されるようにすることができる。
また、本発明の第６のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の有効期限を示す有効期限情報に基づいて、上記有効期限の経過した上記第２の広告情報を削除する削除部を備たことを特徴とする。
【０００５】
これにより、記憶部に記憶された広告情報による広告が、あらかじめ設定された期限以降に提示されないようにすることができるとともに、記憶部の記憶容量を有効に活用することができる。
また、本発明の第７のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、ストリームデータ再生装置の外部からの指示に応じて、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報を削除する削除部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記のような有効期限内であっても、例えば商品の販売終了や社会情勢の変化などに応じて広告の必要性がなくなったときなどに、広告の提示を打ち切ることが容易にできる。
また、本発明の第８のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に適合する上記第２の広告情報が上記記憶部に記憶されていない場合に、通信回線を介して上記第２の広告情報を取得する広告情報取得部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記放送によって広告情報が取得される場合と同様に確実に新たな広告を提示させることができるとともに、ストリームデータが再生される時点で広告情報を即座に取得して広告を提示させることなどもできる。
また、本発明の第９のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に含まれる、上記第２の広告情報の置換または挿入の有効性を示す有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するストリームデータ変更管理部を備えたことを特徴とする。
これにより、記憶部に記憶された広告情報による広告が、あらかじめ設定された期限以降に提示されないようにすることができるとともに、記憶部の記憶容量を有効に活用することができる。
また、本発明の第７のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、ストリームデータ再生装置の外部からの指示に応じて、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報を削除する削除部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記のような有効期限内であっても、例えば商品の販売終了や社会情勢の変化などに応じて広告の必要性がなくなったときなどに、広告の提示を打ち切ることが容易にできる。
また、本発明の第８のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に適合する上記第２の広告情報が上記記憶部に記憶されていない場合に、通信回線を介して上記第２の広告情報を取得する広告情報取得部を備えたことを特徴とする。
これにより、前記放送によって広告情報が取得される場合と同様に確実に新たな広告を提示させることができるとともに、ストリームデータが再生される時点で広告情報を即座に取得して広告を提示させることなどもできる。
また、本発明の第９のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に含まれる、上記第２の広告情報の置換または挿入の有効性を示す有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するストリームデータ変更管理部を備えたことを特徴とする。
【０００６】
また、本発明の第１０のストリームデータ再生装置は、
第９のストリームデータ再生装置であって、
ストリームデータ変更管理部は、上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の置換または挿入の有効期限を示す情報が暗号化された上記有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するように構成されたことを特徴とする。
これにより、不正に置換がなされたりするのを防止して、前記のような広告の提示が、例えばスポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにすることができる。
また、本発明の第１１のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記ストリームデータ変更部による上記第２の広告情報の置換または挿入のなされたストリームデータが上記再生部によって再生された回数を送信する再生回数送信部を備えたことを特徴とする。
これにより、広告の提示状況を正確に把握することができ、例えば広告の提示に対する対価を適切に算出する基礎としたり、広告提示の費用対効果を把握、検証することなどが容易にできる。
また、本発明のストリームデータ再生方法は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータを、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力する入力ステップと、
上記第２の広告情報を記憶する記憶ステップと、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更ステップと、
また、本発明の第１０のストリームデータ再生装置は、
第９のストリームデータ再生装置であって、
ストリームデータ変更管理部は、上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の置換または挿入の有効期限を示す情報が暗号化された上記有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するように構成されたことを特徴とする。
これにより、不正に置換がなされたりするのを防止して、前記のような広告の提示が、例えばスポンサーによる広告費用の負担等に応じて適切に行われるようにすることができる。
また、本発明の第１１のストリームデータ再生装置は、
第１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記ストリームデータ変更部による上記第２の広告情報の置換または挿入のなされたストリームデータが上記再生部によって再生された回数を送信する再生回数送信部を備えたことを特徴とする。
これにより、広告の提示状況を正確に把握することができ、例えば広告の提示に対する対価を適切に算出する基礎としたり、広告提示の費用対効果を把握、検証することなどが容易にできる。
また、本発明のストリームデータ再生方法は、
第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータを、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力する入力ステップと、
上記第２の広告情報を記憶する記憶ステップと、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更ステップと、
Claims (12)
- 第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータが、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力される入力部と、
上記第２の広告情報が記憶される記憶部と、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更部と、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生部と、
を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記第２の広告情報を含む放送信号を受信して上記記憶部に記憶させる受信部を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
上記条件情報は、上記第２の広告情報を特定する情報を含むことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、その第２の広告情報のスポンサーを示すスポンサー情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のスポンサーを指示するスポンサー指示情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記スポンサー情報と上記スポンサー指示情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項４のストリームデータ再生装置であって、
上記記憶部に記憶される上記第２の広告情報は、さらに、その第２の広告情報の対象のカテゴリを示すカテゴリ情報を含み、
上記条件情報は、上記置換または挿入されるべき上記第２の広告情報のカテゴリに関するカテゴリ条件情報を含み、
上記ストリームデータ変更部は、上記カテゴリ情報と上記カテゴリ条件情報とに基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うように構成されたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の有効期限を示す有効期限情報に基づいて、上記有効期限の経過した上記第２の広告情報を削除する削除部を備たことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、ストリームデータ再生装置の外部からの指示に応じて、上記記憶部に記憶された上記第２の広告情報を削除する削除部を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に適合する上記第２の広告情報が上記記憶部に記憶されていない場合に、通信回線を介して上記第２の広告情報を取得する広告情報取得部を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記条件情報に含まれる、上記第２の広告情報の置換または挿入の有効性を示す有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するストリームデータ変更管理部を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項９のストリームデータ再生装置であって、
ストリームデータ変更管理部は、上記第２の広告情報に含まれる、その第２の広告情報の置換または挿入の有効期限を示す情報が暗号化された上記有効性管理情報に基づいて、上記第２の広告情報の置換または挿入の許否を管理するように構成されたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 請求項１のストリームデータ再生装置であって、
さらに、上記ストリームデータ変更部による上記第２の広告情報の置換または挿入のなされたストリームデータが上記再生部によって再生された回数を送信する再生回数送信部を備えたことを特徴とするストリームデータ再生装置。 - 第１の広告情報および上記第１の広告情報が置換されるべき第２の広告情報の条件を示す条件情報を有するストリームデータ、または挿入されるべき第２の広告情報を特定する条件情報を含むストリームデータを、着脱可能な記録媒体、または通信回線を介して入力する入力ステップと、
上記第２の広告情報を記憶する記憶ステップと、
上記ストリームデータに対して、上記第２の広告情報の置換または挿入を行うストリームデータ変更ステップと、
上記ストリームデータ変更部によって変更されたストリームデータを再生する再生ステップと、
を有することを特徴とするストリームデータ再生方法。
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