JP6289469B2 - ソーシャルネットワーキングシステムにおける通信から抽出された推論されたトピックを使用した、コンテンツの提供 - Google Patents
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Description
ソーシャルネットワーキングシステムは、そのユーザに、ソーシャルネットワーキングシステムの他のユーザと通信および対話する能力を提供する。ユーザは、ソーシャルネットワーキングシステムに加入し、つながりたいと望む任意の他のユーザへのつながりを追加する。ソーシャルネットワーキングシステムのユーザは、自分を記述する情報を提供することができ、この情報はユーザプロファイルとして記憶される。例えば、ユーザは、自分の年齢、性別、地理的位置、学歴、職歴などを提供する。ユーザによって提供された情報は、ユーザに向けて情報を送るためにソーシャルネットワーキングシステムによって使用される。例えば、ソーシャルネットワーキングシステムは、ソーシャルグループ、イベント、および潜在的な友達を、ユーザに勧める。ソーシャルネットワーキングシステムはまた、著名人、趣味、スポーツチーム、書籍、音楽などのコンセプトへの関心をユーザが明示的に表現するのを可能にする。これらの関心は無数の態様で使用される場合があり、これらの態様は、広告をターゲットにすること、および、共有される関心に基づいてソーシャルネットワーキングシステムの他のユーザに関する関連ストーリを見せることによってソーシャルネットワーキングシステムにおけるユーザ体験をパーソナライズすることを含む。
ブジェクトとの間の対話を記録することができ、これは、これらの対話を表すノードおよびエッジにおける情報を記憶することによって行う。グラフオブジェクトおよびグラフアクションの属性を定義するために、サードパーティディベロッパならびに、ソーシャルネットワーキングシステムの管理者によって、カスタムグラフオブジェクトタイプおよびグラフアクションタイプが定義されてよい。例えば、映画についてのグラフオブジェクトは、タイトル、俳優、監督、プロデューサ、年など、任意の定義済みオブジェクトプロパティを有する。「購入」などのグラフアクションタイプは、ソーシャルネットワーキングシステムのユーザによって実施されたカスタムアクションを報告するように、ソーシャルネットワーキングシステム以外のウェブサイトにおいてサードパーティディベロッパによって使用されてよい。このようにして、ソーシャルグラフは「オープン」であってよく、それにより、サードパーティディベロッパが外部ウェブサイトにおいてカスタムグラフオブジェクトおよびアクションを生成し使用することができる。
シャルネットワーキングシステムは、広告主がオブジェクトについてのトピック関連付けに基づいてユーザをターゲットとすることによって、広告収入の増加から利益を得るのは、ソーシャルネットワーキングシステムがユーザのトピック関連付けに基づいて、ユーザに対する入札価格を変更するからである。
ページへのリンクを共有すること、音楽ストーリミングサービスのためのアプリケーションをインストールすること、および1週間に100曲を超えるポップソングを聴くことに応答して、ソーシャルネットワーキングシステム100によって推論されたもの)などである。ソーシャルネットワーキングシステム100は、トピックターゲティング基準106が、広告主102によって選択された程度に具体的または広範になるようにする。別の実施形態では、関心のカテゴリがトピックターゲティング基準106において定義されてもよく、これらの関心のカテゴリは、ジョギング、ランニング、ヨガ、および音楽などの広範な関心のカテゴリ、ならびに、ティーンポップスターなどの共通テーマによって統合される関心(ブリトニー・スピアーズ、レディー・ガガ、およびジャスティン・ビーバーへの関心を含む)などである。
される。カテゴリツリーの「車」は、「トヨタ」、「プリウス」、「ミニ」、「ミニクーパー」など、任意の枝部を含む。この結果、「車」に関する投稿をターゲットにする広告が、カテゴリツリー「車」の下の「トヨタ」、「プリウス」、「ミニ」、「ミニクーパー」、および他の枝部に関する投稿にも到達する。同様に、カテゴリツリー「ブリティッシュ」は、「オリンピック」、「ロンドン」、および「ビッグベン」など、種々の枝部を有する。それらの枝部(オリンピック、ロンドン、およびビッグベン)のトピックに関するコンテンツアイテムもまた、例えば、トピック「ブリティッシュ」をターゲットとするブリティッシュ・エアウェイズの広告によってターゲットとされることが可能である。辞書、データベース、およびクイックルックアップテーブルなど、他のデータ構造を、抽出されたトピックに基づいてトピックを一般化する際に使用することもできる。
ンを最近実施したユーザ、ならびに、トピック推論モジュール120によってトピックオブジェクト118に関連付けられているユーザに対しては、よりタイムリーな、したがってより関連性のある広告ほど、より高い入札価格を有する。
図2は、本発明の一実施形態による、ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムから抽出されたトピックに基づいて関心を推論するのに適したシステム環境を例示するハイレベルブロック図である。システム環境は、1または複数のユーザデバイス202、ソーシャルネットワーキングシステム100、ネットワーク204、および外部ウェブサイト216を含む。代替構成では、異なる、かつ/または追加のモジュールがシステムに含まれてもよい。
2のユーザがソーシャルネットワーキングシステム100と対話できるようにするブラウザアプリケーションを実行する。別の実施形態では、ユーザデバイス202は、ユーザデバイス202のネイティブオペレーティングシステム(iOSやANDROID(登録商標)など)において実行されるアプリケーションプログラミングインタフェース(API)を通じて、ソーシャルネットワーキングシステム100と対話する。
にメッセージを送ること、画像をアップロードすること、他のユーザからのメッセージを読むこと、他のユーザに関連付けられているコンテンツを閲覧すること、別のユーザによって投稿されたイベントに参加することを、とりわけ含んでよい。加えて、他のオブジェクトとの関連で記述される1または複数のアクションは、特定のユーザに向けられており、したがってこれらのアクションは、それらのユーザにも関連付けられている。
、これらの楽曲についての複数のエッジオブジェクトを有するが、レディー・ガガについてのエッジオブジェクトを1つだけ有する。
図3に、一実施形態における、トピック推論モジュール120のハイレベルブロック図をさらに詳細に例示する。トピック推論モジュール120は、データ収集モジュール300、ビジネス論理モジュール302、ページ分析モジュール304、トピック推論スコアリングモジュール306、および機械学習モジュール308を備える。これらのモジュールは、互いに共同して、または独立して機能して、ソーシャルネットワーキングシステム100におけるユーザおよびページとの関連付けのために、コンテンツオブジェクトからトピックを推論する。
ジおよびユーザに関連付けるためのトピックを推論するために受け取られたビジネス論理規則を管理する。一実施形態では、ビジネス論理モジュール302は、ユーザまたはページが特定のトピックオブジェクト118に関連付けられるべきか否かを決定するのに使用される1または複数のビジネス論理規則を受け取る。一実施形態では、ビジネス論理モジュール302は、ビジネスにおけるチェックインイベント、楽曲に対する傾聴アクション、写真アップロード、トピックに言及するステータス更新など、トピックに関連付けられている所定のしきい値の数のコンテンツオブジェクト110をユーザが生成することに基づいて、トピックに関連付けられるユーザを決定する。別の実施形態では、トピックオブジェクト118についてのユーザの親和性スコアが所定のしきい値レベルと共にビジネス論理モジュール302によって使用されて、ユーザがトピックオブジェクト118に関連付けられるべきか否かを決定されてよい。他のタイプの対話も、ビジネス論理規則において種々の重みを伴う要因として使用されてよく、これらの対話は、ユーザが、特定のトピックオブジェクト118に関連付けられているコンテンツオブジェクト110と所与の期間に亘って頻繁に対話すること、トピックオブジェクト118に関連付けられているアプリケーションをインストールすること、および、ユーザとつながっている他のユーザに、トピックオブジェクト118に関連付けられているコンテンツオブジェクト110に関るよう勧めることなどである。ユーザまたはページがトピックに関連付けられるべきか否かを決定する際、これらの要因および他のタイプの対話がビジネス論理モジュール302によって使用されてよい。
ジがトピックに関連付けられるべきであると決定する。一実施形態では、しきい値の数は割合である。別の実施形態では、トピックが各ユーザにどれだけ強く関連付けられているかに対して重みを割り当てるスコアリングアルゴリズムを使用する。例えば、肯定的な感情でブリトニー・スピアーズに関して極めて頻繁に投稿するユーザは、トピック「ブリトニー・スピアーズ」に強く関連付けられる一方、定義された期間に亘ってブリトニー・スピアーズの楽曲を少ししか聴かないユーザは、同じトピックに対してより弱い関連付けを有する。一実施形態では、ユーザは、トピックとの関連付けの強さを反映するようにトピック推論スコアリングモジュール306によって生成された、トピック関連付けスコアを有する。ビジネス論理規則は、トピックをページに関連付ける際、ページにつながっているユーザのトピック関連付けスコアを使用する。
など)とを含む。ユーザの特性は、ユーザのプロファイルから抽出された人口統計、場所、および/またはキーワード情報との関連性に基づいてトピックをフィルタにかける際に有用である。例えば、若者は、「全米退職者協会(AARP)」についてのトピックオブジェクト118に関連付けられないであろう。
られたか否かなど)を選択してもよい。別の実施形態では、機械学習アルゴリズムを使用して、トピック関連広告配信モジュール126を使用してユーザをターゲットにする広告の転換率に基づいて、選択されたモデルの特徴を最適化する。選択された特徴は、選択された特徴を示すユーザによる関りがないことに基づいて、除去されてよい。例えば、「コーヒー」についてのトピックオブジェクトに対するトピック関連付けを推論するための選択されたモデルの特徴は、スターバックスコーヒーの場所における多数のチェックインイベントに基づく、スターバックスコーヒーに対する高い親和性スコアを含む。しかしながら、スターバックスコーヒーの場所における多数のチェックインイベントに基づいて、次の週にスターバックスコーヒーの場所にチェックインすることに対する高い信頼性スコアを示すユーザは、期待した数において広告に関らなかったと仮定する。一実施形態では、機械学習アルゴリズムは、「コーヒー」に対するユーザのトピック関連付けスコアを決定するためのモデルにおいて、この特徴、すなわち多数のチェックインイベントを、選択解除する。別の実施形態では、スターバックスコーヒーの場所におけるチェックインイベントに対して付けられた重みを低減することによって、トピック関連付けスコアを低下させる。広告のパフォーマンスメトリクス(ユーザが広告に関ったか否かなど)をこのようにして使用して、モデルにおける特徴に対して選択、選択解除、または重みの修正を行うように機械学習アルゴリズムを訓練する。
ティングクラスタを決定する。次いで、ユーザのトピック関連付けスコアに基づいて、トピック関連広告を、ユーザがこれらの広告を閲覧している可能性があるときに、ユーザのターゲティングクラスタに対して表示されるために配信する。一実施形態では、トピック関連付けスコアは時間減衰因子を含んでよく、したがって、トピックとの最近の対話には、より古い対話よりも大きい値が割り当てられる。別の実施形態では、トピック関連付けスコアは、ユーザがソーシャルネットワーキングシステムにおいて有するつながりの総数と比較した、ユーザのつながり(トピックに関連付けられている)の数を反映する要因を含んでよい。
本発明の実施形態に関する以上の記述は、例示の目的で提示したものであり、網羅的なものとはせず、開示した厳密な形に本発明を限定するものともしない。上記の開示に鑑みて多くの修正および変形が可能であることを、当業者であれば理解されるであろう。
例1に記載の発明は、
ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のユーザプロファイルオブジェクトを維持する工程であって、前記複数のユーザプロファイルオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの複数のユーザを表す、工程と、
広告を求める広告要求を受け取る工程であって、前記広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、ターゲットにするトピックを識別するターゲティング基準を有する、工程と、
前記複数のユーザのサブセットに関連付けられている、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のコンテンツオブジェクトを決定する工程であって、前記複数のコンテンツオブジェクトは、前記広告の前記ターゲティング基準により識別されるターゲットにする前記トピックに関連付けられている、コンテンツオブジェクト決定工程と、
前記広告の前記ターゲティング基準により識別されるターゲットにする前記トピックに関連付けられている前記複数のコンテンツオブジェクトを取り出す工程と、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットに対して複数のトピック関連付けスコアを決定する、スコア決定工程と、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記ソーシャルネットワーキングシステムの前記複数のユーザの前記サブセットの前記複数のトピック関連付けスコアに基づいて、前記広告に対してユーザのターゲティングクラスタを決定する工程と、
前記ユーザのターゲティングクラスタにおける、前記ソーシャルネットワーキングシステムの閲覧ユーザに対して、ターゲットにする前記トピックについての前記閲覧ユーザのトピック関連付けスコアに基づいて、前記広告を前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程とを含む、方法。
例2に記載の発明は、
前記スコア決定工程はさらに、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対して、前記ユーザと、ターゲットにする前記トピックに関連付けられている前記複数のコンテンツオブジェクトとのユーザ対話履歴に基づいてトピック関連付けスコアを決定する工程を含む、例1に記載の方法。
例3に記載の発明は、
前記スコア決定工程はさらに、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対して、ターゲットにする前記トピックに関する前記ユーザの親和性スコアを取り出す工程と、
前記広告の前記ターゲティング基準に含まれるターゲットにする前記トピックに関する
前記ユーザの前記親和性スコアに基づいて、前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対してトピック関連付けスコアを決定する工程とを含む、例1に記載の方法。
例4に記載の発明は、
前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含むカテゴリツリーに基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、例1に記載の方法。
例5に記載の発明は、
前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含む辞書に基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、例1に記載の方法。
例6に記載の発明は、
前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含むデータベースに基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、例1に記載の方法。
例7に記載の発明は、
ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のユーザプロファイルオブジェクトを維持する工程であって、前記複数のユーザプロファイルオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの複数のユーザを表し、前記複数のユーザは閲覧ユーザを含む、工程と、
1以上のコンテンツオブジェクトとの対話を前記閲覧ユーザから受け取る工程と、
前記コンテンツオブジェクトについての1以上のトピックオブジェクトを抽出する工程であって、抽出された各トピックオブジェクトは、前記コンテンツオブジェクトのうちの少なくとも1つに関連付けられているトピックに基づく、工程と、
抽出された前記1以上のトピックに少なくとも部分的に基づいて、前記閲覧ユーザに提供する広告を選択する、広告選択工程と、
選択された前記広告を前記閲覧ユーザに表示するために提供する、広告提供工程とを含む、方法。
例8に記載の発明は、
前記コンテンツオブジェクトは、外部システムにおけるグラフオブジェクトに対して実施されるグラフアクションに基づいて生成され、前記グラフアクションおよび前記グラフオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの外部のエンティティによって定義される、例7に記載の方法。
例9に記載の発明は、
前記広告選択工程はさらに、前記広告に対するターゲティング基準を、前記閲覧ユーザについての抽出された前記1以上のトピックに適用することに基づく、例7に記載の方法。
例10に記載の発明は、
選択された前記広告は、抽出された前記1以上のトピックに基づいて選択されるストーリを含む、例7に記載の方法。
例11に記載の発明は、
選択された前記広告は、抽出された前記1以上のトピックに基づいて選択されるストーリと共に提示される、例7に記載の方法。
例12に記載の発明は、
前記広告提供工程はさらに、
表示するために選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、表示される抽出された前記1以上のトピックに関係するストーリに付加されるよう提供する工程を含む、例7に記載の方法。
例13に記載の発明は、
前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、抽出された前記1以上のトピックに関係するソーシャル推奨として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、例7に記載の方法。
例14に記載の発明は、
前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて提供されるウェブページ上のバナー広告として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、例7に記載の方法。
例15に記載の発明は、
前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるスポンサ付きストーリとして、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、例7に記載の方法。
例16に記載の発明は、
前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、ユーザデバイスにおけるモバイル広告として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、例7に記載の方法。
例17に記載の発明は、
前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施されたコメントアクションを含む、例7に記載の方法。
例18に記載の発明は、
前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された投稿アクションを含む、例7に記載の方法。
例19に記載の発明は、
前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された共有アクションを含む、例7に記載の方法。
例20に記載の発明は、
前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された「いいね」と表明するアクションを含む、例7に記載の方法。
例21に記載の発明は、
前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるページに対して実施された「いいね」と表明するアクションを含む、例7に記載の方法。
例22に記載の発明は、
ソーシャルネットワーキングシステムにおける広告に対するターゲティング基準を受け取る工程であって、前記ターゲティング基準は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、ターゲットにするトピックを識別する、工程と、
前記ソーシャルネットワーキングシステムの閲覧ユーザに関連付けられている複数のコンテンツアイテムを決定する工程であって、前記複数のコンテンツアイテムは、前記ターゲットにするトピックを参照する、コンテンツアイテム決定工程と、
前記閲覧ユーザと、前記ターゲットにするトピックを参照する前記複数のコンテンツアイテムのうちの1つのコンテンツアイテムとの間のつながりに少なくとも部分的に基づいて、前記閲覧ユーザに表示するために前記広告を選択する工程と、
表示するために選択された前記広告を前記閲覧ユーザに送る工程とを含む、方法。
例23に記載の発明は、
前記コンテンツアイテム決定工程はさらに、
前記ターゲットにするトピックに関連付けられている識別情報であって、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザの識別情報を決定する工程を含む、例22に記載の方法。
Claims (21)
- ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のユーザプロファイルオブジェクトを維持する工程であって、前記複数のユーザプロファイルオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの複数のユーザを表す、工程と、
広告を求める広告要求を受け取る工程であって、前記広告は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、ターゲットにするトピックを識別するターゲティング基準を有する、工程と、
前記複数のユーザのサブセットに関連付けられている、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のコンテンツオブジェクトを決定する工程であって、前記複数のコンテンツオブジェクトは、前記広告の前記ターゲティング基準により識別されるターゲットにする前記トピックに関連付けられている、コンテンツオブジェクト決定工程と、
前記広告の前記ターゲティング基準により識別されるターゲットにする前記トピックに関連付けられている前記複数のコンテンツオブジェクトを取り出す工程と、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットに対して複数のトピック関連付けスコアを決定する、スコア決定工程と、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記ソーシャルネットワーキングシステムの前記複数のユーザの前記サブセットの前記複数のトピック関連付けスコアに基づいて、前記広告に対してユーザのターゲティングクラスタを決定する工程と、
前記ユーザのターゲティングクラスタにおける、前記ソーシャルネットワーキングシステムの閲覧ユーザに対して、ターゲットにする前記トピックについての前記閲覧ユーザのトピック関連付けスコアに基づいて、前記広告を前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程とを含む、方法。 - 前記スコア決定工程はさらに、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対して、前記ユーザと、ターゲットにする前記トピックに関連付けられている前記複数のコンテンツオブジェクトとのユーザ対話履歴に基づいてトピック関連付けスコアを決定する工程を含む、請求項1に記載の方法。 - 前記スコア決定工程はさらに、
前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対して、ターゲットにする前記トピックに関する前記ユーザの親和性スコアを取り出す工程と、
前記広告の前記ターゲティング基準に含まれるターゲットにする前記トピックに関する前記ユーザの前記親和性スコアに基づいて、前記複数のコンテンツオブジェクトに関連付けられている前記複数のユーザの前記サブセットの各ユーザに対してトピック関連付けスコアを決定する工程とを含む、請求項1に記載の方法。 - 前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含むカテゴリツリーに基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、請求項1に記載の方法。 - 前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含む辞書に基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、請求項1に記載の方法。 - 前記コンテンツオブジェクト決定工程はさらに、
各コンテンツオブジェクトに対して、
前記コンテンツオブジェクトに具現される、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける1以上のトピックを抽出する工程と、
ターゲットにする前記トピックと抽出された前記1以上のトピックとを含むデータベースに基づいて、ターゲットにする前記トピックを前記コンテンツオブジェクトに関連付ける工程とを含む、請求項1に記載の方法。 - ソーシャルネットワーキングシステムにおける複数のユーザプロファイルオブジェクトを維持する工程であって、前記複数のユーザプロファイルオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの複数のユーザを表し、前記複数のユーザは閲覧ユーザを含む、工程と、
1以上のコンテンツオブジェクトとの対話を前記閲覧ユーザから受け取る工程と、
前記コンテンツオブジェクトについての1以上のトピックオブジェクトを抽出する工程であって、抽出された各トピックオブジェクトは、前記コンテンツオブジェクトのうちの少なくとも1つに関連付けられているトピックに基づく、工程と、
抽出された前記1以上のトピックに少なくとも部分的に基づいて、前記閲覧ユーザに提供する広告を選択する、広告選択工程と、
選択された前記広告を前記閲覧ユーザに表示するために提供する、広告提供工程とを含む、方法。 - 前記コンテンツオブジェクトは、外部システムにおけるグラフオブジェクトに対して実施されるグラフアクションに基づいて生成され、前記グラフアクションおよび前記グラフオブジェクトは、前記ソーシャルネットワーキングシステムの外部のエンティティによって定義される、請求項7に記載の方法。
- 前記広告選択工程はさらに、前記広告に対するターゲティング基準を、前記閲覧ユーザについての抽出された前記1以上のトピックに適用することに基づく、請求項7に記載の方法。
- 選択された前記広告は、抽出された前記1以上のトピックに基づいて選択されるストーリを含む、請求項7に記載の方法。
- 選択された前記広告は、抽出された前記1以上のトピックに基づいて選択されるストーリと共に提示される、請求項7に記載の方法。
- 前記広告提供工程はさらに、
表示するために選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、表示される抽出された前記1以上のトピックに関係するストーリに付加されるよう提供する工程を含む、請求項7に記載の方法。 - 前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおける、抽出された前記1以上のトピックに関係するソーシャル推奨として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、請求項7に記載の方法。 - 前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおいて提供されるウェブページ上のバナー広告として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、請求項7に記載の方法。 - 前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるスポンサ付きストーリとして、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、請求項7に記載の方法。 - 前記広告提供工程はさらに、
選択された前記広告を、ユーザデバイスにおけるモバイル広告として、前記閲覧ユーザに表示するために提供する工程を含む、請求項7に記載の方法。 - 前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施されたコメントアクションを含む、請求項7に記載の方法。
- 前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された投稿アクションを含む、請求項7に記載の方法。
- 前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された共有アクションを含む、請求項7に記載の方法。
- 前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるコンテンツアイテムに対して実施された「いいね」と表明するアクションを含む、請求項7に記載の方法。
- 前記閲覧ユーザから受け取った前記対話のうちの1つの対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムにおけるページに対して実施された「いいね」と表明するアクションを含む、請求項7に記載の方法。
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