JP6377625B2 - 広告における製品に関するソーシャルコンテキストの提供 - Google Patents
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Description
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、そのユーザに、ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザと通信し対話する能力を提供する。ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムに加入し、自身がつながりたい任意の他のユーザとのつながりを追加する。ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザは、ユーザプロファイルとして記憶される自身を記述する情報を提供することができる。たとえば、ユーザは、自身の年齢、性別、地理的位置、学歴、および職歴などを提供することができる。ユーザによって提供された情報は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって情報をユーザに向けて送るために使用することができる。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ソーシャル・グループ、イベント、および友達候補をユーザに推薦することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザが有名人、趣味、スポーツチーム、書籍、および音楽などのコンセプトに明示的に関心を表明することを可能にしてもよい。このような関心は多くの手法で使用される可能性があり、これには、共有された関心に基づいてソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザに関する関連する記事を示すことにより、ソーシャル・ネットワーキング・システム上での広告のターゲティングおよびユーザ体験のパーソナライズを行うことが含まれる。
ムのユーザによって実行されたカスタムアクションを報告するように、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のウェブサイト上でサードパーティ開発者によって使用される。このようにして、ソーシャルグラフを「公開」することができ、サードパーティ開発者が、外部ウェブサイト上でカスタムグラフオブジェクトおよびアクションを作成し使用することが可能になる。
。さらに、広告上に表示されるソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択する際に使用されるスコアリングモデルを訓練するために、ユーザフィードバックを使用してもよい。本明細書に説明するように、ソーシャル・ネットワーキング・システムの閲覧ユーザに表示される広告について関連するソーシャルコンテキスト情報を提供する際に、機械学習、ヒューリスティック分析、および回帰分析を使用してもよい。
Concepts in a Social Networking System)」にさらに説明されている。
システム118は、広告選択モジュール120およびソーシャルコンテキストプラグイン108を含む。一実施形態では、ソーシャルコンテキストプラグイン108は、JavaScript(登録商標)のコード・スニペットを含む。たとえば、ソーシャルコンテキストプラグイン108は、外部システム118にホストされているウェブサイトに含めるようにソーシャル・ネットワーキング・システム100の管理者によって提供される<div>タグから開始されてよい。また、ソーシャルコンテキストプラグイン108は、サードパーティサイトに表示され、ソーシャル・ネットワーキング・システム100によりホストされるiFrameとして定義されてもよい。ソーシャルプラグインについては、本願明細書に援用する、2012年7月31日に出願された米国特許出願第13/563,623号「ユニバーサル・ソーシャル・コンテンツ・プラグインに基づいて決定されるソーシャル・ネットワーキング・システムのコンテンツによって、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のウェブページをパーソナライズ(Personalizing a Web Page Outside of a Social Networking System with Content from the Social Networking System Determined Based on a Universal Social Context Plug−In)」にさらに説明されている。一実施形態では、広告102はバナー広告を含む。
定する。信頼レベルは、料理へのユーザの集合的関心、ならびに、食物、有機農業、およびレストランなどに関する投稿などのサイトとユーザとの対話に関する他のタイプの情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム100によって決定される。
て選択される。ユーザのつながり先の共有された関心の見通しを提供することにより、閲覧ユーザが広告をクリックするように影響を与えることを助長するように、ソーシャルコンテキスト情報が使用される。たとえば、閲覧ユーザがサンフランシスコ・ジャイアンツへの関心を公言している場合、サンフランシスコのAT&Tパークでのイベントの予約、チームのプレイヤに関するリンクの共有、空想の野球チームに関係付けられている他のユーザによるソーシャルアプリケーションゲームのインストールなどの、ユーザにつながっている他のユーザによる関係付けられているアクションが、ジャイアンツへの関心を表明するつながっているユーザの数を表示する単純なソーシャルコンテキスト情報アイテムに代えて、サンフランシスコ・ジャイアンツの広告と併せて表示するためのソーシャルコンテキスト情報アイテムとして選択される。
102に隣接してソーシャルコンテキスト情報アイテムを表示することができる。たとえば、ソーシャルコンテキストモジュール116は、「ボブとあなたの友達の26人がAmazon.comに対して“いいね!”と言っています。」という記載文を含む、Amazon.comで販売されているパナソニックLUMIX DMCG2K SLRデジタルカメラの広告102についてのソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択することができる。一実施形態では、広告102はバナー広告を含み、記載文、すなわちソーシャルコンテキスト情報アイテムは、ソーシャルコンテキストモジュール116により決定されるようにバナー広告上にオーバレイする。別の実施形態では、広告102は、広告102の横に並ぶよう記載文を提供するために、ソーシャルコンテキストモジュール116によって縮小された固定サイズである。
118上にコンテンツアイテムを表示するためのソーシャルプラグインを含む。ソーシャルコンテキストプラグイン108は、外部システム118の管理者が、ソーシャルコンテキストプラグイン108によって関連するソーシャルコンテキスト情報と併せて広告を提供できるように構成される。たとえば、ソーシャルコンテキストプラグイン108は、外部システム118を閲覧しているソーシャル・ネットワーキング・システム100の4人に1人の閲覧ユーザごとに広告102を表示するように構成されてもよい。
図2は、本発明の実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザにソーシャルプラグイン広告を提供するために適切なシステム環境を示すハイレベルブロック図である。システム環境は、1つまたは複数のユーザデバイス202、ソーシャル・ネットワーキング・システム100、ネットワーク204、1つまたは複数のサードパーティ・ウェブサイト210、外部システム118、および広告ネットワーク104を備える。代替的構成では、異なるおよび/または追加の構成要素がシステム環境100に含まれる。本明細書に説明される実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム以外のオンラインシステムに適応される。
ステム100と通信をするためにネットワーク120に結合される。
一実施形態では、オブジェクトは、サードパーティ・アプリケーション、またはソーシャル・ネットワーキング・システム100から分離されたサードパーティ・アプリケーションから受信される。コンテンツ「アイテム」は、ソーシャル・ネットワーキング・システム100内のオブジェクトとして表される単一のコンテンツを表す。ソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザは、様々な通信チャネルを通じて様々なタイプのメディアのテキストおよびコンテンツアイテムを投稿すること、ユーザの互いの対話を増大すること、およびソーシャル・ネットワーキング・システム内でユーザが対話する頻度を増大することによって、互いに通信することを促進される。
に使用される。ユーザは、投稿に対してコメントする、リンクを共有する、移動体デバイスを通じた物理的位置へチェックインする、コンテンツアイテムにアクセスする、または他の対話をすることを含めて、ソーシャル・ネットワーキング・システム100上の様々なオブジェクトと対話することができる。これらのアクションを記述する情報は、アクションログ218に記憶される。アクションログ218に含まれるソーシャル・ネットワーキング・システム100上のオブジェクトとの対話のさらなる例として、写真アルバムに対するコメント、ユーザ間の通信、ミュージシャンのファンになること、カレンダへのイベントの追加、グループへの参加、ブランドページのファンになること、イベントの作成、アプリケーションの許可、アプリケーションの使用、および取引に関ることがある。また、アクションログ218は、ソーシャル・ネットワーキング・システム100上の広告、およびソーシャル・ネットワーキング・システム100上で動作している他のアプリケーションとのユーザの対話を記録する。一実施形態では、ユーザの関心または好みを推論し、ユーザプロファイルに含まれる関心を増大し、ユーザの好みのより完全な理解を可能にするために、アクションログ218からのデータが使用される。
されてよく、または、ユーザプロファイルストア206が、エッジストア214にアクセスしてユーザ間のつながりを決定してもよい。
フェース(API)を使用してJavaScript、iFrameのコード・スニペット、または他のウィジェットを通じて、ソーシャル・ネットワーキング・システム100と通信することができる。サードパーティ・ウェブサイトにインストールされたソーシャルコンテキストプラグインは、閲覧ユーザに関連付けられているユーザデバイスのウェブ・ブラウザにインストールされたクッキーを使用して、閲覧ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム100にログインしたことを認識することができる。一実施形態では、閲覧ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム100にログインしていない場合、ソーシャルコンテキストプラグインはソーシャルコンテキスト情報をレンダリングしない。別の実施形態では、閲覧ユーザに固有でない他のソーシャルコンテキスト情報、たとえば、マドンナのコンサートに関心があるユーザの総数などを、広告と併せて提示することができる。プラグインは、サードパーティが、関係付けられているソーシャルオブジェクトに伴うソーシャルコンテキストをレンダリングするために使用される規則、および情報の集計の手法などを指定することを可能にする。
図3は、一実施形態における、さらに詳細なソーシャルコンテキストモジュール116のハイレベルブロック図を示す。ソーシャルコンテキストモジュール116は、データ受信モジュール300、スコアリングモジュール302、ソーシャルコンテキスト選択モジュール304、広告画像分析モジュール306、ソーシャルコンテキスト提示モジュール308、ユーザフィードバックモジュール310、ヒューリスティック分析モジュール312、および機械学習モジュール314を含む。これらのモジュールは、互いに関連してまたは独立して動作して、ソーシャル・ネットワーキング・システム100上のマッチングページのマッチ・スコアリングモデルを作成する。
ャルコンテキスト情報アイテムに対するスコアを決定するための異なるタイプのスコアリングモデルを生成する。重みまたは係数は、特定のファクタが別のファクタより大きな重みを持つことができるように、スコアリングモデルにおける1つまたは複数のファクタに割り当てられてよい。一実施形態では、スコアリングモジュール302は、ソーシャルコンテキストモジュール116の他のモジュールと関連して動作して、これらの重みを決定する。別の実施形態では、スコアリングモジュール302は、関連するソーシャルコンテキスト情報アイテムの1つまたは複数のスコアを決定するために特定のスコアリングモデルでどのファクタを使用するかを選択する。たとえば、「Amazon.com」、「パナソニック」および「デジタルカメラ」などの広告を記述するキーワードのリストを、データ受信モジュール300によって受信することができる。結果として、関連するソーシャルコンテキスト情報アイテムを、ユーザプロファイルオブジェクト110、コンテンツオブジェクト112、およびエッジオブジェクト114から取り出すことができ、受信されたキーワードのリストに対する1つまたは複数のスコアを決定する際に使用することができる。特定のキーワード、たとえば「パナソニック」に、より大きい重みを広告主が割り当てることにより、このキーワードに対するスコアを他のキーワードに対するスコアより高くすることができる。しかしながら、他のキーワード、および他のキーワードに関連するソーシャルコンテキスト情報を有する他のユーザに対する親和性スコアにより、それら他のキーワードに対して高いスコアが生成される。一実施形態では、広告に関連するソーシャル・ネットワーキング・システム100上のページにより生成されたソーシャルコンテキスト情報アイテムなどの、特定の広告について広告主により特に選択されたソーシャルコンテキスト情報アイテムに対して、100%のスコアが決定される。
・ネットワーキング・システム100上の他のユーザの対話よりも、そのアクションまたは投稿と対話する可能性が高くなることが分かっている。一実施形態では、この影響を及ぼすユーザのセットは、閲覧ユーザのユーザプロファイルオブジェクト110で識別され、結果として、この影響を与えるユーザのセットから受信された、広告に関連するソーシャルコンテキスト情報が、スコアリングモジュール302によってより重く重み付けされる。影響を及ぼすユーザのセットを決定することについては、その全体を本願明細書に援用する、2012年3月23日に出願された米国特許出願第13/429,126号「インフルエンサスコアに基づくターゲティングストーリ(Targeting Stories Based on Influencer Scores)」にさらに説明されている。
、または混んでいない領域を含む領域などの低コントラスト領域は、広告と併せてソーシャルコンテキスト情報を配置するために選択される。色、解像度、サイズ、形状、および他の形式情報などの広告に関する他の情報は、ソーシャルコンテキスト提示モジュール308が使用するために、広告画像モジュール306によって分析される。
ップ/サムズダウンアルゴリズムについては、その全体を本願明細書に援用する、2009年11月3日に出願された米国特許出願第12/611,874号「ユーザフィードバックベースによる、オンライン広告の選択および優先付け(User Feedback−Based Selection and Prioritizing of Online Advertisements)」にさらに説明されている。
告している小売業者に関心を表明したユーザの数についてのソーシャルコンテキスト情報アイテムに対するスコアよりも低くなる。たとえば、広告主は、カメラのブランドに比べて小売業者に関係付けられているソーシャルコンテキスト情報アイテムを重く重み付けする。結果として、小売業者に関係付けられているソーシャルコンテキスト情報アイテムに対するスコアは、デジタルカメラのブランドに関係付けられているソーシャルコンテキスト情報アイテムに対するスコアより高くなる。しかしながら、パナソニックなど特定のブランドが、パナソニック・ブランドに関係付けられているソーシャルコンテキスト情報を有する広告をクリックするユーザから受信されたユーザフィードバックに基づいて、小売業者よりも特に大きく重み付けされる。結果として、パナソニックに関係付けられているソーシャルコンテキスト情報アイテムは、小売業者に関係付けられているソーシャルコンテキスト情報アイテムより高くスコア付けされる。一実施形態では、広告についてのすべてのタイプのソーシャルコンテキスト情報アイテムに対するスコアを生成するように、1つのスコアリングモデルが使用される。別の実施形態では、閲覧ユーザ、ソーシャル・ネットワーキング・システム100上の閲覧ユーザにつながっている他のユーザ、および広告に関して取り出された情報に基づいて、異なるファクタを含む異なるスコアリングモデルが使用される。
本発明の実施形態の上記の説明は、例示を目的に提示されており、網羅的であることも開示された厳密な形態に本発明を限定することも意図していない。上記の開示に照らして多くの修正および変形があり得ることを当業者であれば理解されるであろう。
実施形態を説明している。これらのアルゴリズムの記述および表現は、データ処理技術の当業者によって、自らの作業の本質を他の当業者に効率的に伝えるために一般に使用される。これらの操作は、機能的、計算的、または論理的に記述されるが、コンピュータプログラム、等価な電気回路、またはマイクロコードなどによって実装されるものと理解される。さらに、これらの操作の構成を、一般性を損なわずにモジュールと呼ぶことが時として好都合であることも判明している。説明された操作およびそれらの関連付けられているモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはこれらの任意の組み合わせにより実施される。
Claims (15)
- 広告についてのソーシャルコンテキスト情報を提供するための要求をソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて広告サーバから受信する工程であって、前記広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのユーザデバイスのウェブページに表示されるために選択され、前記要求は、前記ユーザを表す少なくとも1つのオブジェクトと、前記広告に関係付けられている1以上のオブジェクトとを含む、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける複数のオブジェクトを識別する、要求受信工程と、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトに基づいて、複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程であって、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々は、複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプのうちの1つのソーシャルコンテキスト情報のタイプを有する、アイテム決定工程と、
ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、訓練工程と、
前記スコアリングモデルに含まれている前記複数のファクタの各々に対応している前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについての情報を取り出す、情報取出工程と、
各ファクタの訓練された前記重みと、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについて取り出された前記情報と、
前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対する前記ソーシャルコンテキスト情報のタイプとに基づいて、前記スコアリングモデルを使用して、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対するスコアを決定する工程と、
各ソーシャルコンテキスト情報アイテムに対して決定された前記スコアに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうち1以上の最も高いスコアを有するソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択する工程と、
前記広告内において1以上の低コントラスト領域を決定する工程と、
前記広告内において決定された前記1以上の低コントラスト領域において選択された前記1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムをオーバレイすることによって、合成広告を生成する工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムが、合成広告を備える前記ウェブページを前記ユーザデバイスにおいて提供する、ウェブページ提供工程と、を備え、前記アイテム決定工程は、
前記広告に関連付けられている1以上のオブジェクトとの前記ユーザに関するユーザ対話情報を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
前記ユーザに関する取り出された前記ユーザ対話情報と、前記オブジェクトについての識別情報であるオブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する1以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記1以上の関連アイテムと、前記ユーザに関する取り出された前記ユーザ対話情報とに基づいて、前記1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える方法。 - 前記要求受信工程は、ページに関連付けられている外部ウェブサイトに埋め込まれているウィジェットからアプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)呼び出しを受信する工程であって、前記API呼び出しは、前記広告についてのソーシャルコンテキスト情報を求める前記要求を含む、工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
- 前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた1以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記1以上のアクションを、アクションタイプ別に集計する工程と、
集計された前記アクションに基づいて、前記ユーザについての前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた1以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記アクションを、前記広告に対する関連性によりランク付けする工程と、
所定のしきい値を満たしている複数の高ランクアクションを選択する工程と、
前記複数の高ランクアクションに基づいて、前記広告についての前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうちの1つのソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた1以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記アクションを、前記ユーザに対する親和性によりランク付けする工程と、
ランク付けされた前記アクションに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうちの1つのソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記ウェブページ提供工程は、
選択された前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを前記ユーザに表示するために前記広告に隣接してレンダリングする工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記情報取出工程は、
前記ユーザに関するユーザプロファイル情報を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
前記ユーザに関する取り出された前記ユーザプロファイル情報と、前記オブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する1以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記1以上の関連アイテムと、前記ユーザに関する取り出された前記ユーザプロファイル情報とに基づいて、前記1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記アイテム決定工程は、
前記ユーザに関係して前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから前記広告に関連付けられているエッジオブジェクト情報を取り出す工程と、
取り出された前記エッジオブジェクト情報と、前記オブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する1以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記1以上の関連アイテムと、前記広告に関連付けられている取り出された前記エッジオブジェクト情報とに基づいて、前記1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - ソーシャル・ネットワーキング・システム上に広告とともに提示するためのソーシャルコンテキスト情報アイテムの選択についてのユーザフィードバックおよびヒューリスティックデータを受信する工程と、
受信した前記ユーザフィードバックおよびヒューリスティックデータに基づいて、ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 広告のためのソーシャルコンテキスト情報を提供するための要求を、サードパーティ・ウェブページを提供している外部システムからソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて受信する工程であって、前記広告は、前記外部システムに記憶されている広告画像を有し、前記広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのユーザデバイスにおいて前記サードパーティ・ウェブページに表示されるように選択されており、前記要求は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける、前記ユーザを表している1つのオブジェクトと前記広告に関連付けられている1以上のオブジェクトとを少なくとも含む複数のオブジェクトを識別する、工程と、
前記サードパーティ・ウェブページにおいてソーシャルプラグインを使用している前記ユーザデバイスが、マークアップ言語文書を送信する工程であって、前記マークアップ言語文書は、選択された前記1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムと、レンダリングのための命令とを含み、前記広告画像は、決定された前記1以上の低コントラスト領域において前記1以上の選択されたソーシャルコンテキスト情報アイテムとともにオーバレイされる、工程と、
前記マークアップ言語文書を前記ユーザデバイスに送信する工程と、をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - ソーシャル・ネットワーキング・システムの複数のユーザに関連付けられている複数のエッジオブジェクトを、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて維持する工程であって、前記複数のエッジオブジェクトは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの前記複数のユーザによる前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおけるコンテンツオブジェクトに対するアクションを表す、工程と、
前記複数のユーザのうちの1つの閲覧ユーザへの広告と併せて表示するための1以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを求める要求を受信する工程であって、前記要求は、前記広告から抽出された1以上のキーワードを含む、要求受信工程と、
前記閲覧ユーザについての情報を取り出す工程と、
前記閲覧ユーザに関する取り出された情報と、抽出された前記1以上のキーワードとに部分的に基づいて、前記広告に関する複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程であって、各ソーシャルコンテキスト情報アイテムは、ソーシャルコンテキスト情報のタイプを有し、前記決定は、さらに
前記閲覧ユーザのアクションを表す1以上のエッジオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
抽出された前記1以上のキーワードに類似する、取り出された前記エッジオブジェクトの1以上を決定する工程と、を備える、アイテム決定工程と、
決定された前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを取り出す、アイテム取出工程と、
閲覧ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、訓練工程と、
前記スコアリングモデルに含まれている前記複数のファクタの各々に対応している前記要求において識別された、前記キーワードに関連する複数のオブジェクトについての情報を取り出す、情報取出工程と、
各ファクタの訓練された前記重みと、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについて取り出された前記情報と、
前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対する前記ソーシャルコンテキスト情報のタイプとに基づいて、前記スコアリングモデルを使用して、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対するスコアを決定する工程と、
各ソーシャルコンテキスト情報アイテムに対して決定された前記スコアに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうち1以上の最も高いスコアを有するソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択する工程と、
プロセッサが、前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを広告画像に隣接して表示するために前記広告の広告画像が縮小されるべきサイズの割合を決定する工程と、
決定された前記割合により前記広告画像のサイズを縮小する工程と、
前記要求に応答して、選択された前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを縮小されたサイズの前記広告画像に隣接するように表示する工程と、を備える方法。 - 前記要求受信工程は、
外部ウェブサイトにインストールされたソーシャルプラグインから前記要求を受信する工程であって、前記要求は、前記閲覧ユーザに関する識別情報を含む、工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。 - 前記要求受信工程は、
外部ウェブサイト上で前記広告を提供する広告ネットワークから前記要求を受信する工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。 - 前記アイテム決定工程は、
前記広告に関する決定された前記1以上の関連アイテムに基づいて、前記閲覧ユーザに関連付けられている1以上のコンテンツオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
取り出された前記1以上のコンテンツオブジェクトに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項11に記載の方法。 - 前記アイテム決定工程は、
決定された前記1以上の抽出された前記キーワードに基づいて、前記閲覧ユーザに関連付けられている1以上のコンテンツオブジェクトとのユーザ対話を表している1以上のエッジオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
取り出された前記1以上のユーザ対話に基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項11に記載の方法。
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