JP6633392B2 - ソーシャル・ネットワーキング・システムにおけるスポンサ付きストーリのためのソーシャル・コンテキストの選択 - Google Patents

Description

本発明は、一般に、ソーシャル・ネットワーキング・システムに関し、詳細には、ソーシャル・ネットワーク・システムによって提示されるスポンサ付きストーリを最適化することに関する。

ソーシャル・ネットワーク、すなわちユーザ（人、企業、および他のエンティティを含む）を追跡し、ユーザ間のつながりを可能にするソーシャル・ユーティリティが、近年普及を見せている。これらのソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザがより効率的に情報を伝えることを可能にする。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザは、連絡先情報、経歴情報、仕事情報、趣味、および／または他のユーザ固有のデータを、ソーシャル・ネットワーキング・システム上のユーザに関連付けられたロケーションに投稿することができる。その後、他のユーザは、ユーザ・プロファイルをブラウズすることによって、または特定のデータを含むプロファイルを検索することによって、投稿されたデータを閲覧することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザが自らを他のユーザに関連付け、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザ間につながりのウェブを生成することも可能にする。ユーザ間のこれらのつながりは、ユーザ固有の関心を考慮してより関りのある情報を各ユーザに提供するために、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって利用することができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システムは、一般に、それぞれのユーザに関りがある可能性が最も高いコンテンツにユーザを接続するためのシステムを含む。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、地理的ロケーション、雇用者、職種、年齢、音楽の好み、関心事、または他の属性など、プロファイル内の１つまたは複数の属性に従って、ユーザをグループ化することができる。その後、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザ、または広告主などの外部エンティティは、これらのグループを使用して、情報配信をグループのプロパティに基づいてカスタマイズし、グループ内のユーザが関心のある情報を受け取る蓋然性を高めることができる。

広告主は、ソーシャル・ネットワーキング・システムからの情報を使用して、異なるユーザをターゲットにして広告（「アド」）を送ることによって、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザについての情報を利用しようと試みた。一般に、広告主は、ユーザ特徴を識別して、ソーシャル・ネットワーキング・システムに知らせ、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、特徴の１つまたは複数を有するユーザを識別し、特徴の少なくとも１つを有するユーザに広告主からの広告を提供する。例えば、広告主は、ある音楽バンドの愛好者であり、その音楽バンドが近々演奏する会場の近くに所在するユーザを識別し、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、識別された情報をプロファイル内に有するユーザに、その音楽バンドのコンサートについての広告を提示する。しかしながら、ターゲット選定基準のこの使用法では、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザ間のつながりを利用していない。

本発明の実施形態は、スポンサ付きストーリ・ユニットの通信を最適化し、スポンサ付きストーリ・ユニットは、スポンサ付きストーリ、および／または１つもしくは複数の関
連する投稿もしくはアクティビティを含む。スポンサ付きストーリは、閲覧ユーザがつながっているソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによって取られたアクション、およびそのアクションが取られたオブジェクトについて記述する。例えば、スポンサ付きストーリは、特定のユーザが識別された歌を聴いたこと、または特定のユーザが特定のリンクを共有したことを示す。したがって、スポンサ付きストーリは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクト、および様々なオブジェクトに対して実行されたアクションについての、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって記憶された情報を利用する。例えば、閲覧ユーザが、ある会社のファン・ページに「いいね」を表明した別のユーザとつながっている場合、閲覧ユーザに提供されるスポンサ付きストーリは、他のユーザがそのページに「いいね」を表明したことを示す。

スポンサ付きストーリのパフォーマンスは、インプレッション、リーチ、ユーザ・コンバージョン、および／またはスポンサの収入など、様々なメトリックを使用して測定される。スポンサ付きストーリ内に含められるソーシャル情報は、ターゲット・ユーザに対してスポンサ付きストーリをより関りがあり、より関心があるものにするように選択される。例えば、スポンサ付きストーリ内で識別される別のユーザ、オブジェクト、またはアクションのタイプなど、様々なタイプのソーシャル・コンテキスト情報がスポンサ付きストーリのために選択される。スポンサ付きストーリを選択するために使用される基準、および／または閲覧ユーザに提示されるスポンサ付きストーリを変更するために取られる他のアクションも、よりユーザの関心を引いて、スポンサ付きストーリのメトリックの１つまたは複数を向上させるように選択される。スポンサ付きストーリのメトリックの１つまたは複数を向上させるために、以前に提示されたスポンサ付きストーリのパフォーマンス・データが、収集および分析されて、広告主またはソーシャル・ネットワーキング・システムが、スポンサ付きストーリの選択を変更することを可能にする。

一実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、スポンサ付きストーリを閲覧ユーザに提示するように求める要求を受信し、スポンサ付きストーリ内に含められるオブジェクトを識別する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、閲覧ユーザにつながっているユーザ、識別されたユーザによって実行された対話、および識別された対話に関連付けられたオブジェクトを識別する。識別されたユーザ、対話、およびオブジェクトから、１つまたは複数のスポンサ付きストーリ候補が生成される。スポンサ付きストーリ候補は、１つまたは複数の基準に基づいてランク付けされる。例えば、閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補との間の親和性は、対話ユーザに基づいて、ならびに／またはスポンサ付きストーリ候補内に含められるオブジェクト、スポンサ付きストーリ候補内に含められるオブジェクトのタイプ、および他の任意の適切な基準に基づいて生成される。ランキングに基づいて、スポンサ付きストーリ候補は、選択され、閲覧ユーザに提示される。

選択されたスポンサ付きストーリ候補に関連付けられた１つまたは複数のパフォーマンス・メトリックが、取得される。様々なスポンサ付きストーリのパフォーマンス・メトリックが、分析され、閲覧ユーザに示されるスポンサ付きストーリの後続の選択を変更するために使用される。例えば、追加のスポンサ付きが、閲覧ユーザのつながり先である、スポンサ付きストーリ内のユーザ、後続の選択されるスポンサ付きストーリ内のオブジェクトとの閲覧ユーザの対話、後続の選択されるスポンサ付きストーリ内のオブジェクトもしくはユーザに対する閲覧ユーザの親和性、後続の選択されるスポンサ付きストーリ内に含められるオブジェクトの新しさ、後続の選択されるスポンサ付きストーリ内に含められるオブジェクトのタイプ、後続の選択されるスポンサ付きストーリ内に含められるオブジェクトの内容、または他の任意の適切な基準のうちの１つまたは複数に基づいて選択される。スポンサ付きストーリは、スポンサ付きストーリの選択を向上させるために、パフォーマンス・メトリックの分析に基づいて、再生成および再ランク付けされる。

一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システム内においてスポンサ付きストーリを生成するためのプロセスのブロック図。 一実施形態による、適切なシステム環境のブロック図。 一実施形態による、閲覧ユーザに表示されるスポンサ付きストーリ・ユニットの一例を示す図。 一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システム内におけるスポンサ付きストーリの最適化のためのプロセスのフローチャート。

図は、説明のみを目的として、本発明の様々な実施形態を示している。当業者は、本明細書で記載される発明の原理から逸脱することなく、本明細書に記載される構造および方法の代替実施形態を利用することを以下の説明から容易に理解するであろう。

概要
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザに、システムの他のユーザと通信および対話を行う能力を提供する。使用時、ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムに加入し、自らがつながることを望む複数の他のユーザへのつながりを追加する。本明細書で使用される場合、「友達」という用語は、ユーザがシステムを通じてつながり、関連付け、または関係を形成した他の任意のユーザに及ぶ。つながりは、ユーザによって明示的に追加される、例えば、ユーザが友達になることになる特定の他のユーザを選択することができ、またはユーザの共通の特徴（例えば、同じ教育機関の卒業生であるユーザ）に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・サイトによって自動的に生成される。ソーシャル・ネットワーキング・システム内のつながりは、通常は双方向的であるが、そうである必要はなく、そのため、「ユーザ」および「友達」という用語は、参照構造に依存する。例えば、ボブとジョーが、ともにユーザであり、システム内で互いに接続される場合、ボブとジョーは、互いに友達同士でもある。ユーザ間のつながりは、直接的なつながりとすることができるが、ソーシャル・ネットワーキング・システムのいくつかの実施形態は、つながりが、１つまたは複数のレベルのつながりを通じた間接的なものであることを可能にする。また、「友達」という用語は、ユーザが実生活において実際に友達である必要がなく（一般に、ユーザの一方が企業または他のエンティティである場合がそうである）、単にソーシャル・ネットワーキング・システム内のつながりを示唆するにすぎない。

他のユーザとの対話に加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザに、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされる様々なタイプのオブジェクトと対話を行う能力を提供する。オブジェクトは、多種多様なものを表すことができ、限定することなく、プロファイル、アプリケーション（例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム内でプレイ可能なゲーム）、イベント（例えば、ユーザが出掛けることができるコンサートのお知らせ）、グループ（例えば、ユーザが属することができるページ）、エンティティ・ベースのページまたはハブ（例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム上に特定のエンティティの存在を構成するページ）、ユーザに関連付けられたロケーション（例えば、「パロ・アルト、カリフォルニア州、ＵＳＡ」）、広告（例えば、広告内容を含むページ）、ユーザによって生成されたコンテンツ・アイテム（例えば、ユーザ投稿）、物理的またはデジタルのアイテムの表現、コンセプトなどを含む。オブジェクトは、ソーシャル・ネットワーキング・システム外部のサード・パーティによっても定義される。例えば、ウェブ・ページ・ドメイン・ホストは、ウェブ・ページ上におけるオブジェクトとのユーザの対話を、ソーシャル・ネットワーキング・システムに登録することができるように、オブジェクト、およびソーシャル・ネットワーキング・オブ
ジェクトに対するアクションを定義することができる。

ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトへのつながりを確立すること、またはソーシャル・ネットワーキング・システムを通じてオブジェクトとの他の対話を実行することができる。例えば、ユーザは、グループに加入すること、イベントに参加すること、ロケーションにチェックインすること、ページのファンになること、オブジェクトに対する好感を表明する（オブジェクトに「いいね」を表明する）こと、コンテンツをページに投稿すること、または他の任意のアクションを実行することができる。アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって提示のためのユーザによるコンテンツの生成であってもよい。例えば、ユーザは、エンティティのファン・ページ上におけるコメントなど、データを投稿することができる。ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連付けられたドメインの外部のオブジェクトに対するアクションを実行することもできる。例えば、ユーザは、新聞ドメイン上において記事を読むこと、音楽アプリケーション上において歌を聴くこと、ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連付けられたドメイン以外のドメインによって維持されるウェブ・ページに「いいね」を表明することなどができる。ユーザとソーシャル・ネットワーキング・システム内部または外部のオブジェクトとの間の他の多くのタイプのアクションが可能である。

ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるオブジェクトに対してユーザによって実行されるアクションを記述するデータを含む、１つまたは複数のデータ・ストアを含む。記憶されたアクションは、アクションを実行するユーザの、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持される、ユーザ・プロファイルに関連付けることができる。加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、記憶されたアクションをアクションがそれに対して実行されたオブジェクトに関連付け、関連付けを記憶し、様々なオブジェクトに対してソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによって実行されたアクションのその後の取り出しを可能にする。

ソーシャル・ネットワーキング・システムは、多種多様なコンテンツをユーザに提示する。ユーザに表示されるコンテンツの例は、画像、映像、オーディオ・データ、写真などを含む。加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ニュースフィードをユーザに表示する。ニュースフィードは、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるオブジェクトに対してソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによって取られたアクションを記述するストーリを含む。例えば、閲覧ユーザに提示されるニュースフィードは、閲覧ユーザにつながっている他のユーザによってオブジェクトに対して実行されたアクションを記述するストーリを含む。ニュースフィードに含めるストーリを選択する場合、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、多種多様な要因を使用する。一実施形態では、広告主は、広告主によって選択されたストーリをニュースフィード内に含めることに対する対価を、ソーシャル・ネットワーキング・システムに提供する。これは、広告主が、ストーリがソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザに提示される蓋然性を高めるために、ストーリの「スポンサになる」ことを可能にする。例えば、スポンサ付きストーリは、閲覧ユーザの友達が、ソーシャル・ネットワーキング・オブジェクトに「いいね」を表明したこと、オブジェクトにコメントしたこと、オブジェクトを再閲覧したこと、オブジェクトに関する質問を行ったこと、および／またはテキストもしくはメディアをオブジェクトに関連付けたことなどを報告することができる。したがって、ストーリのスポンサになることは、広告主が、スポンサ付きストーリをユーザに提示するためのインセンティブをソーシャル・ネットワーキング・システムに提供することによって、ユーザがストーリを閲覧する蓋然性を高めることを可能にする。

したがって、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、閲覧ユーザのニュースフィード内で閲覧ユーザに表示するための、１つまたは複数のスポンサ付きストーリ・ユニットを提供する。ニュースフィードに加えて、スポンサ付きストーリは、ウェブ・ページの右側、ログアウト・ページ、またはタイプアヘッド内など、閲覧ユーザに表示されるユーザ・インタフェースの他の任意の部分において、閲覧ユーザに提示することができる。スポンサ付きストーリ・ユニットは、閲覧ユーザにつながっている１つまたは複数のユーザによってオブジェクトに対して実行された１つまたは複数のアクションを記述するスポンサ付きストーリを含み、オブジェクトに関連付けられた追加の情報も含む。例えば、スポンサ付きストーリは、閲覧ユーザの友達が、ある歌を聴いたこと、ある記事を読んだこと、または別のタイプのアクションを実行したことを示す。スポンサ付きストーリ、またはソーシャル広告の実施形態は、その全体が本願明細書に援用される、２００８年８月１８日に出願され、米国特許出願公開第２００９／０１１９１６７号として公開された、米国出願第１２／１９３７０２号において記載されている。

スポンサ付きストーリは、スポンサ付きストーリによって記述される対話内に含まれるオブジェクトに関連付けられた投稿を含む。例えば、スポンサ付きストーリを閲覧しているユーザ（「閲覧ユーザ」）につながっているユーザが、ある会社に関連付けられたページに対する好感を表明している（ページに「いいね」を表明している）とする。スポンサ付きストーリは、ユーザがページに「いいね」を表明したことを記述し、ページに関連付けられたコメント（ページに関連付けられた「投稿」）も含む。投稿は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされる任意のタイプのデータとされ、多種多様な方法でオブジェクトに関連付けられる。投稿の例は、テキスト、画像、映像、オーディオ、リンク、および／またはアプリケーションなどを含む。加えて、スポンサ付きストーリ内に含まれる投稿は、任意のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによって生成される。例えば、投稿は、スポンサ付きストーリによって記述されたアクションを実行するユーザによって生成することができ、または別のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによって生成することができる。したがって、スポンサ付きストーリは、閲覧ユーザにつながっているユーザが特定のオンライン小売業者のファン・ページに「いいね」を表明したことを示す情報、および異なるユーザによってファン・ページに投稿されたコメントを含む。

スポンサ付きストーリ内に投稿を含めることは、閲覧ユーザが、スポンサ付きストーリによって記述された対話の背後のコンテキストをより良く理解することを可能にする。例えば、閲覧ユーザにつながっているユーザが、自動車会社のページに「いいね」を表明しているときに、その自動車会社についての他のユーザからのコメントを含むことは、閲覧ユーザが、スポンサ付きストーリ内の対話の理由をより良く理解することを可能にする。この追加のコンテキストは、閲覧ユーザがスポンサ付きストーリと対話する蓋然性を高める。

図１は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内において、スポンサ付きストーリを生成する一実施形態のブロック図であり、一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システム内における、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内のスポンサ付きストーリの生成を示している。図１に示されるように、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ１９０をソーシャル・ネットワーキング・システム１００の閲覧ユーザ１１０に提示することを求める要求１５０を受信する。要求１５０は、広告主から受信することができる。ストーリ要求を受信すると、ストーリ選択エンジン１７０は、要求されたスポンサ付きストーリを生成するために、ユーザ、オブジェクト、対話、およびストーリの履歴を求めて、記憶されたユーザ情報１６０を検索する。一実施形態では、スポンサ付きストーリ１９０は、以前に提示されたスポンサ付きストーリから生成される。例えば、スポンサ付きストーリ１９０による記述のために、以前に提示され
たスポンサ付きストーリ内で記述された対話またはオブジェクトを選択することができる。ストーリ選択エンジン１７０は、閲覧ユーザ１１０につながっているユーザ１２０ａ、１２０ｂが、以前に提示されたスポンサ付きストーリによって記述された対話を実行したか否か、または以前に提示されたスポンサ付きストーリによって記述されたオブジェクトと対話したか否かを判定することができる。

閲覧ユーザ１１０につながっているユーザ１２０ａ、１２０ｂが、指定されたタイプの対話を実行した、または指定されたオブジェクトと対話した場合、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ１９０のための基礎材料として、閲覧ユーザ１１０につながっているユーザ１２０ａ、１２０ｂによる対話を選択することができる。例えば、以前に提示されたスポンサ付きストーリは、オブジェクト１３０との「いいね」タイプの対話を記述する。図１では、ユーザ１２０ｂは、オブジェクト１３０に「いいね」を表明しており、そのため、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ１９０のための基礎材料として、「いいね」タイプの対話およびユーザ１２０ｂを選択することができる。

ストーリ選択エンジン１７０は、さらに、スポンサ付きストーリ１９０内に含めるための１つまたは複数の投稿候補１２４を識別する。一実施形態では、投稿候補１２４は、スポンサ付きストーリ１９０によって記述されたオブジェクト１３０に関連付けられる。投稿候補１２４は、閲覧ユーザ１１０につながっていないユーザ１２２によって生成される。図１の例では、投稿候補１２４は、閲覧ユーザ１１０に接続していないユーザ１２２に関連付けられる。ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ１０９内に含めるための投稿候補１２４を識別することができる。ストーリ生成エンジン１８０は、ストーリ選択エンジン１７０によって提供される、ユーザ、対話、オブジェクト、および／または投稿候補１２４からスポンサ付きストーリ１９０を生成する。スポンサ付きストーリ１９０は、対話を記述し、対話に関連付けられたユーザおよび／またはオブジェクトを識別する。いくつかの実施形態では、スポンサ付きストーリは、ストーリ選択エンジン１７０によって選択された投稿候補１２４も含む。

システム・アーキテクチャ
図２は、スポンサ付きストーリ生成のためのシステム環境の一実施形態のブロック図である。システム環境は、ネットワーク２００と、１つまたは複数のユーザ・デバイス２０２と、１つまたは複数の外部ウェブサイト２０４と、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００とを備える。図２には、３つのユーザ・デバイスおよび２つの外部ウェブサイトが示されているが、任意の数（数百万を含む）のこれらのエンティティを含むことを理解されたい。代替構成では、異なるエンティティも、システム内に含む。

ユーザ・デバイス２０２は、データを処理し、ユーザから入力を受け取り、ネットワーク２００を通じてデータを送受信することが可能なコンピューティング・デバイスである。一実施形態では、ユーザ・デバイス２０２は、オペレーティング・システムを実行する従来のコンピュータ・システムである。別の実施形態では、ユーザ・デバイス２０２は、携帯情報端末（ＰＤＡ）、モバイル電話、スマートフォンなど、コンピュータ機能を有する任意のデバイスである。一実施形態では、ユーザ・デバイス２０２は、ブラウザ・アプリケーションなどのアプリケーションを実行し、ユーザ・デバイス２０２のユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と対話することを可能にする。別の実施形態では、ユーザ・デバイス２０２は、ＩＯＳ（登録商標）またはＡＮＤＲＯＩＤ（登録商標）など、ユーザ・デバイス２０２のネイティブ・オペレーティング・システム上で動作する、アプリケーション・プログラミング・インタフェース（ＡＰＩ）を通して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と対話する。

ユーザ・デバイス２０２は、ネットワーク２００を通じて通信するように構成され、ネットワーク２００は、有線および無線通信システムを使用する、ローカル・エリア・ネットワークおよび／またはワイド・エリア・ネットワークの任意の組み合わせを備える。一実施形態では、ネットワーク２００は、標準通信技術および／または標準プロトコルを使用する。したがって、ネットワーク２００は、イーサネット（登録商標）、８０２．１１、ワールドワイドインターオペラビリティ・フォー・マイクロウェーブ・アクセス（ＷｉＭＡＸ：ｗｏｒｌｄｗｉｄｅ ｉｎｔｅｒｏｐｅｒａｂｉｌｉｔｙ ｆｏｒ ｍｉｃｒｏｗａｖｅ ａｃｃｅｓｓ）、３Ｇ、４Ｇ、符号分割多元接続（ＣＤＭＡ）、デジタル加入者線（ＤＳＬ）などの技術を使用する、通信リンクを含む。同様に、ネットワーク１２０上で使用されるネットワーキング・プロトコルは、マルチプロトコル・ラベル・スイッチング（ＭＰＬＳ）、伝送制御プロトコル／インターネット・プロトコル（ＴＣＰ／ＩＰ）、ユーザ・データグラム・プロトコル（ＵＤＰ）、ハイパーテキスト転送プロトコル（ＨＴＴＰ）、簡易メール転送プロトコル（ＳＭＴＰ）、およびファイル転送プロトコル（ＦＴＰ）を含む。ネットワーク１２０上で交換されるデータは、ハイパーテキスト・マークアップ言語（ＨＴＭＬ）または拡張マークアップ言語（ＸＭＬ）を含む技術および／またはフォーマットを使用して表される。加えて、通信リンクの全部または一部は、セキュア・ソケット・レイヤ（ＳＳＬ）、トランスポート・レイヤ・セキュリティ（ＴＬＳ）、およびインターネット・プロトコル・セキュリティ（ＩＰｓｅｃ）などの従来の暗号技術を使用して暗号化される。１つまたは複数の外部ウェブサイト２０４は、以下でさらに記載されるソーシャル・ネットワーキング・システム１００と通信するために、ネットワーク２００に結合される。

ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザが、互いに通信または他の方法で対話すること、およびコンテンツにアクセスすることを可能にする、コンピューティング・システムである。図２に示されるように、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ウェブ・サーバ２１２と、データ・ロガー２１４と、ストーリ選択エンジン１７０と、ストーリ生成エンジン１８０と、広告（「アド」）ストア２１６と、ストーリ・ストア２１８と、ユーザ・データ・ストア２２２と、オブジェクト・データ・ストア２２４と、対話データ・ストア２２６と、エッジ・ストア２３０とを含む。代替構成では、より少ないもしくは多い構成要素および／または異なる構成要素を、システム１００内に含む。

ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の各ユーザは、ユーザ・データ・ストア２２２内に記憶されるユーザ・プロファイルに関連付けられる。一意的なユーザ識別（ＩＤ）、ログイン名およびパスワードなどのユーザ・アカウント情報、ならびにユーザについての他の関連する情報は、ユーザ・データ・ストア２２２内に記憶される。一実施形態では、ユーザ・アカウント情報は、ユーザＩＤによって、または他の適切な情報によってインデックス付けされる。ユーザ・プロファイルは、ユーザによって明示的に共有されたユーザについての宣言的な情報を含み、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって推測されるプロファイル情報も含む。一実施形態では、ユーザ・プロファイルは、複数のデータ・フィールドを含み、各データ・フィールドには、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の対応するユーザの１つまたは複数の属性が記述される。ユーザ・データ・ストア２２２内に記憶されるユーザ・プロファイルには、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザが記述され、生物学的情報、人口学的情報、ならびに職歴、学歴、性別、趣味または好み、およびロケーションなど、他のタイプの記述的情報を含む。ユーザ・プロファイルには、例えば、画像または映像など、ユーザによって提供される他の情報も記憶される。ある実施形態では、ユーザの画像は、画像内に表示されるソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの識別情報を用いてタグ付けされる。ユーザ・データ・ストア２２２内のユーザ・プロファイルは、オブジェクト・データ・ストア２２４内のコンテンツ・アイテムに対して実行され、対話データ・スト
ア２２６内に記憶される、対応するユーザによるアクションへの参照も維持される。

ユーザ・データ・ストア２２２内のユーザ・プロファイルは、しばしば個人に関連付けられ、人々がソーシャル・ネットワーキング・システム１００を通じて互いに対話することを可能にするが、ユーザ・プロファイルは、企業または組織などのエンティティのためにも記憶される。これは、エンティティが、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザに接続され、コンテンツを交換するために、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上に存在を確立されることを可能にする。エンティティは、エンティティのユーザ・プロファイルに関連付けられたブランド・ページを使用して、自らについての情報、製品についての情報を投稿すること、または他の情報をソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに提供することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザは、ブランド・ページに接続して、ブランド・ページに投稿された情報を受け取ること、またはブランド・ページから情報を受け取ることができる。ブランド・ページに関連付けられたユーザ・プロファイルは、エンティティ自体についての情報を含むことができ、エンティティについての背景または情報的データをユーザに提供する。

オブジェクト・データ・ストア２２４は、様々なタイプのコンテンツを表すオブジェクトを記憶する。オブジェクトによって表されるコンテンツの例は、ページ投稿、状態更新、写真、映像、リンク、共有されたコンテンツ・アイテム、ゲーム・アプリケーションの成績、地域の商業施設におけるチェックイン・イベント、ブランド・ページ、または他の任意のタイプのコンテンツを含む。状態更新、ソーシャル・ネットワーキング・システム内の他のオブジェクトに関連付けるためにユーザによってタグ付けされた写真、イベント、グループ、またはアプリケーションなどのオブジェクトは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザによって生成される。いくつかの実施形態では、オブジェクトは、サードパーティ・アプリケーションから、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００から分離されたサードパーティ・アプリケーションから受信される。コンテンツ・「アイテム」は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内においてオブジェクトとして表される、コンテンツの単一の要素を表す。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザは、様々な通信チャネルを通して、テキストおよび様々なタイプのメディアのコンテンツ・アイテムを投稿することによって、互いに通信するように促され、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内において、ユーザ同士の対話を増やし、ユーザが対話する頻度を増やす。

データ・ロガー２１４は、ユーザ・アクションについての通信情報をソーシャル・ネットワーキング・システム１００上で、および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００の外部で受信し、対話データ・ストア２２６をユーザ・アクションを記述する情報で埋める。そのようなアクションは、様々ある中でも特に、例えば、別のユーザへのつながりを追加すること、別のユーザにメッセージを送信すること、画像をアップロードすること、別のユーザからのメッセージを読むこと、別のユーザに関連付けられたコンテンツを閲覧すること、別のユーザによって投稿されたイベントに参加することを含む。加えて、他のオブジェクトとの関連において記述される複数のアクションは、特定のユーザを対象にし、そのため、これらのアクションはさらにそれらのユーザに関連付けられる。これらのアクションは、対話データ・ストア２２６内に記憶される。

対話データ・ストア２２６は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上における、またソーシャル・ネットワーキング・システム１００に情報を伝える外部ウェブサイトにおけるユーザ・アクションを追跡するために、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって使用される。ユーザは、投稿にコメントすること、リンクを共有すること、モバイル・デバイス、コンテンツ・アイテムにアクセスすること、または他の対話を通じて物理ロケーションにチェックインすることを含む、様々なオブジェクトとの対
話をソーシャル・ネットワーキング・システム１００上において行うことができる。これらのアクションを記述する情報は、対話データ・ストア２２６内に記憶される。対話データ・ストア２２６内に含まれる、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上におけるオブジェクトとの対話の別の例は、写真アルバムにコメントすること、ユーザ間で通信すること、あるミュージシャンのファンになること、カレンダにイベントを追加すること、グループに加入すること、ブランド・ページのファンになること、イベントを生成すること、アプリケーションを認可すること、アプリケーションを使用すること、および取引に関ることを含む。加えて、対話データ・ストア２２６は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上のコンテンツ、およびソーシャル・ネットワーキング・システム１００上で動作する他のアプリケーションとのユーザの対話を記録する。いくつかの実施形態では、対話データ・ストア２２６からのデータは、ユーザの関心または好みを推測するために使用され、ユーザ・プロファイル内に含まれる関心を増強し、ユーザの好みについてのより完全な理解を可能にする。

一実施形態では、エッジ・ストア２３０は、ユーザとソーシャル・ネットワーキング・システム１００上の他のオブジェクトとの間のつながりを記述する情報をエッジ・オブジェクトとして記憶する。いくつかのエッジは、ユーザによって定義され、ユーザが他のユーザとの関係を指定することを可能にする。例えば、ユーザは、友達、同僚、およびパートナなど、ユーザの実生活上の関係と平行する他のユーザとのエッジを生成することができる。他のエッジは、ソーシャル・ネットワーキング・システム上のページに対する関心を表明する、ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザとリンクを共有する、ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって作成された投稿にコメントするなど、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム１００内においてオブジェクトと対話したときに生成される。

エッジ・ストア２３０は、オブジェクト、関心、および他のユーザに対する親和性スコアなど、エッジについての情報を含む、エッジ・オブジェクトを記憶する。ユーザによって実行されたアクションに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内におけるオブジェクト、関心、および他のユーザに対するユーザの親和性を近似するために、経時的にソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって親和性スコアを計算することができる。ユーザによって実行されたアクションに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内におけるオブジェクト、関心、および他のユーザに対するユーザの親和性を近似するために、経時的にソーシャル・ネットワーキング・システム１００によってユーザの親和性を計算することができる。親和性の計算は、その全体が本願明細書に援用される、２０１０年１２月２３日に出願された、米国特許出願第１２／９７８２６５号においてさらに記載されている。一実施形態では、ユーザと特定のオブジェクトの間の複数の対話を、エッジ・ストア２３０内の１つのエッジ・オブジェクト内に記憶することができる。いくつかの実施形態では、ユーザ間のつながりは、ユーザ・データ・ストア２２２内に記憶される。すなわち、ユーザ・データ・ストア２２２は、ユーザ間のつながりを決定するために、エッジ・ストア２３０にアクセスすることができる。

ウェブ・サーバ２１２は、ネットワーク２００を通じて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を、１つまたは複数のユーザ・デバイス２０２、および１つまたは複数の外部ウェブサイト２０４にリンクする。ウェブ・サーバ２１２は、ウェブ・ページ、ならびにＪＡＶＡ（登録商標）、ＦＬＡＳＨ（登録商標）、およびＸＭＬなど、他のウェブ関連コンテンツを提供する。ウェブ・サーバ２１２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００とユーザ・デバイス２０２の間で、例えば、インスタント・メッセージ、待ち行列に入れられるメッセージ（例えば、電子メール）、テキストおよびＳＭＳ（ショート・メッセージ・サービス）メッセージ、または他の任意の適切なメッセージング技法を使用して送信されるメッセージなどのメッセージを受信し、転送する機能を提供する
。ユーザは、コンテンツ・ストア２２２内に記憶される情報、例えば、画像または映像をアップロードするために、ウェブ・サーバ２１２に要求を送信することができる。加えて、ウェブ・サーバ２１２は、ＩＯＳ（登録商標）、ＡＮＤＲＯＩＤ（登録商標）、ＷＥＢＯＳ（登録商標）、またはＲＩＭなど、ネイティブ・クライアント・デバイス・オペレーティング・システムに直接的にデータを送信するための、ＡＰＩ機能を提供することができる。

広告ストア２１６は、広告主または他のエンティティから受信した複数の広告を記憶する。加えて、広告ストア２１６は、広告に関連付けられた広告タグを記憶することができる。広告タグは、広告の主題、広告のジャンル、広告によって表される製品もしくはサービス、または広告の他の任意の特徴を識別し、または他の方法で記述する。いくつかの実施形態では、広告タグは、広告に関連することができる特定のソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクトを識別する。

ストーリ選択エンジン１７０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の閲覧ユーザにスポンサ付きストーリを提示するように求める要求を受信し、スポンサ付きストーリを生成するために、記憶された情報を選択する。一実施形態では、ストーリ選択エンジンは、要求内の情報、または以前にユーザに提示されたスポンサ付きストーリの分析に基づいて、スポンサ付きストーリ生成のためのデータの選択を最適化する。スポンサ付きストーリに対する要求は、広告主、広告ブローカ、または広告ストア２１６から選択された広告内に埋め込まれた実行形式のコードなど、任意の適切なソースから受信される。

スポンサ付きストーリを生成するために、ストーリ選択エンジン１７０は、ユーザ・データ・ストア２２２、オブジェクト・データ・ストア２２４、および対話データ・ストア２２６からのデータを識別する。閲覧ユーザにつながっているユーザをユーザ・データ・ストア２２２から識別するために、エッジ・ストア２３０のデータもアクセスされる。オブジェクトとあるタイプの対話を実行する、またはあるタイプのオブジェクトと対話を実行する、閲覧ユーザにつながっているユーザを識別するデータが、要求の内容に基づいて識別される。加えて、図１に関連して上で説明されたように、要求に基づいて、スポンサ付きストーリ内に含めるための投稿候補を、オブジェクト・データ・ストア２２４から選択することができる。

オブジェクトは、多種多様な方法で識別される。一実施形態では、要求は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を用いて特定のオブジェクトを識別するために使用される、広告からの広告タグなどのタグを含む。例えば、広告タグは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内において、ファン・ページのＵＲＬ、ファン・ページのソーシャル・ネットワーク・インデックス番号、またはキーワードによって、特定のロック・バンドのためのファン・ページを識別する。一代替実施形態では、要求は、スポンサ付きストーリに関連する広告を識別し、選択エンジン１７０は、広告を広告に関連するオブジェクトに相関させる予め指定されたインデックスによって、広告に関連するオブジェクトを識別する。この予め指定されたインデックスは、広告主または他の任意のパーティによって埋められる。例えば、広告の識別情報が提供された場合、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、どのオブジェクトが広告に関連するとして以前に識別されたかを決定し、これを広告に関連するオブジェクトを識別するための基礎材料として使用する。代替として、ストーリ選択エンジン１７０は、要求または要求によって識別された広告の特徴、プロパティ、オブジェクト、または他の任意のフィーチャを識別する。例えば、ストーリ選択エンジン１７０は、要求内に含まれた広告のテキストをスキャンし、要求内に含まれた広告内の画像を識別し、または広告の他の特徴を識別する。識別された特徴と一致または類似する１つまたは複数の特徴を有するオブジェクトが、ストーリ選択エンジン１７０によって識別される。

スポンサ付きストーリ内に含められるユーザも、多種多様な方法で選択される。例えば、閲覧ユーザとの要求によって指定されたタイプのつながりを有するユーザが、ストーリ選択エンジン１７０によって識別される。別の例として、一実施形態では、閲覧ユーザに接続され、要求によって指定された１つまたは複数の特徴を有するユーザが、識別される。閲覧ユーザに明示的に接続されないが、閲覧ユーザとの別の関連付けを有するユーザを識別することができる。例えば、閲覧ユーザと共通するユーザにつながっているユーザ、共通のユーザ・プロファイル情報を有するユーザ（お気に入りの映画が同じ、通っていた高校が同じなど）、同じグループのメンバであるユーザ、または他の任意の適切な特徴を有するユーザが識別される。同様に、ストーリ選択エンジン１７０は、多種多様な方法で、ユーザによる対話を識別することができる。例えば、ストーリ選択エンジン１７０は、要求によって指定されたアクションのタイプを識別し、要求によって指定された時間間隔内に発生したアクションを識別する。

図１に関連して上で説明されたように、スポンサ付きストーリによって記述されたアクションについての追加のコンテキストを提供するために、スポンサ付きストーリ内に投稿を含めることができる。ストーリ選択エンジン１７０は、オブジェクト・データ・ストア２２４から、スポンサ付きストーリ内に含めるためのオブジェクトに関連付けられた投稿候補を識別する。投稿候補は、オブジェクトに関連付けられる。例えば、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ内に含めるためのページを識別し、ページに投稿されたコメントまたは他のコンテンツを取り出す。投稿候補は、スポンサ付きストーリ内において識別することができる、投稿を生成または提供したユーザを用いても識別される。

一実施形態では、ストーリ選択エンジン１７０は、要求されたスポンサ付きストーリのためのデータを識別するために、以前に提示されたスポンサ付きストーリをストーリ・ストア２１８から取り出す。受信された以前に提示されたスポンサ付きストーリは、要求によって識別された特定のアクション、オブジェクト、またはユーザを記述することができる。パフォーマンス・メトリックは、ストーリ・ストア２１８内に含まれ、以前に提示されたスポンサ付きストーリとともに取り出される。図４に関連して以下で説明されるように、ストーリ選択エンジン１７０は、要求されたスポンサ付きストーリのためのコンテンツを選択する場合に、以前に提示されたスポンサ付きストーリのパフォーマンス・メトリックを分析することができる。

識別されたユーザ、対話、および／または投稿に基づいて、ストーリ選択エンジン１７０は、ストーリ生成エンジン１８０に伝えられる情報を選択し、ストーリ生成エンジン１８０は、その情報から１つまたは複数のスポンサ付きストーリを生成する。例えば、スポンサ付きストーリは、閲覧ユーザの友達の２人がある会社のファン・ページに「いいね」を表明したことを示す。生成されたスポンサ付きストーリ１９０は、閲覧ユーザの友達のうちの少なくとも１人の名前および写真、少なくとも１人の友達のユーザ・プロファイルへのリンク、質問、ならびに／または選択されたストーリ要求内で指定された他のコンテンツなど、ソーシャル・ネットワーキング・システム内に記憶された追加情報も含む。生成されたスポンサ付きストーリは、多種多様な方法で、閲覧ユーザに提示される。例えば、生成されたスポンサ付きストーリは、閲覧ユーザのためのニュースフィード内のストーリとして、バナーとして、通知メッセージとして、対話的ポップアップとして、または他の任意の適切な配信方法を使用して提示される。一実施形態では、広告ストア２１６からの広告が、生成されたスポンサ付きストーリとともに表示される。一実施形態では、広告およびスポンサ付きストーリは、それらが単一のユニットとして出現するように、体裁を整えることができる。別の実施形態では、広告およびスポンサ付きストーリは、同じページ上に、しかし、コンテンツの別々の部分として提示される。

図３は、一実施形態による、閲覧ユーザに表示されるスポンサ付きストーリ・ユニット１９０である。図３の例では、スポンサ付きストーリ・ユニット１９０は、オブジェクト３０２、ユーザ３０４Ａ、３０４Ｂ、およびオブジェクト３０２に関してユーザ３０４Ａ、３０４Ｂによって実行される対話を識別する。スポンサ付きストーリ・ユニット１９０は、ユーザ３０４Ａがオブジェクト３０２についてコメント３０６Ａを行い、それが自動車製造会社のファン・ページへの投稿であることを示しており、またユーザ３０４Ｂがオブジェクト３０２に「いいね」を表明したこと３０６Ｂを示している。スポンサ付きストーリ１９０は、オブジェクト３０２が、自動車製造会社によってファン・ページに投稿された投稿３０２および自動車の画像を追加的に含むことも識別する。スポンサ付きストーリ１９０は、スポンサ付きストーリ１９０に関連付けるためのデータを閲覧ユーザから受け取るための入力要素３０８を含む。いくつかの実施形態では、ユーザは、提供されるデータの他のユーザに対する可視性を制限するために、入力要素３０８を通じて提供されるデータに対してプライバシ設定を指定する。

スポンサ付きストーリ選択の最適化
上で説明されたように、スポンサ付きストーリを求める要求が受信された場合、複数の候補ユーザ、オブジェクト、および対話が取り出される。ストーリ選択エンジン１７０は、候補ユーザ、オブジェクト、および対話から１組のスポンサ付きストーリ候補を生成し、それらをランク付けする。スポンサ付きストーリの目的を最適化するように候補ストーリをランク付けするために、様々な基準を使用することができる。スポンサ付きストーリの例示的な目的は、ユニークなインプレッション（ソーシャル・リーチ）の数または割合を最大化すること、ユーザ・コンバージョンの数または頻度を最大化すること、クリック・スルー・レートを最大化すること、スポンサおよびプロバイダの収入を最大化すること、ならびに上記のメトリックの任意の組み合わせを含む。スポンサ付きストーリの目的を最適化するために、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ候補を選択して、選択されたスポンサ付きストーリを提示するために使用される、および／またはスポンサ付きストーリ候補を生成するために使用されるパラメータをさらに変更することができる。

スポンサ付きストーリを要求する広告主または他のコンテンツ・プロバイダは、スポンサ付きストーリの生成およびストーリ選択エンジン１７０による選択を変更するために、要求内に異なるモデルまたはパラメータを指定することができる。上で説明されたように、以前に提示されたスポンサ付きストーリのパフォーマンス・データは、ストーリ・ストア２１８内に記憶され、ストーリ選択エンジン１７０は、このパフォーマンス・データを取り出すことができ、これによって、以前に提示されたスポンサ付きストーリのパフォーマンス・データを、スポンサ付きストーリを要求したエンティティが検討することを可能にし、このパフォーマンス・データは、異なるモデルおよび／またはパラメータに基づいて生成または提示される。例えば、分析および比較によって、要求を行った者は、閲覧ユーザのためのスポンサ付きストーリを生成するときの友達の選択を向上させるより優れた方法、製品の販売を促進するのに最適な特定の対話タイプ、または最も注意を引きつけるあるページ投稿コンテンツを見出すことができる。

図４は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によるスポンサ付きストーリの選択を最適化するプロセスの一実施形態のフローチャートである。ストーリ選択エンジン１７０は、閲覧ユーザに提示するためのスポンサ付きストーリを生成するように求める要求を受信し（４０２）、要求は、スポンサ付きストーリを生成するための情報を含む。例えば、要求は、スポンサ付きストーリ内に含められるアクションのタイプまたはオブジェクトのタイプを指定する。加えて、要求によって、スポンサ付きストーリに関連する広告を識別することができる。要求は、スポンサ付きストーリの目的を指定するパラメータ
も含む。スポンサ付きストーリの例示的な目的は、ユニークなインプレッション（ソーシャル・リーチ）の数または割合を最大化すること、ユーザ・コンバージョンの数または頻度を最大化すること、クリック・スルー・レートを最大化すること、スポンサおよびプロバイダの収入を最大化すること、ならびに上記のメトリックの任意の組み合わせを含む。要求内で指定された情報に基づいて、ストーリ選択エンジン１７０は、図２に関連して上で説明されたように、オブジェクト、ユーザ、および対話を識別する（４０４）。

識別されたオブジェクト、ユーザ、および対話から、ストーリ選択エンジン１７０は、１つまたは複数のスポンサ付きストーリ候補を生成する。識別されたスポンサ付きストーリ候補の各々は、識別されたユーザによる識別されたオブジェクトとの対話を記述する。ストーリ選択エンジン１７０は、要求よって指定されるパラメータ、ならびにクリック１回当たりのコスト、インプレッション１回当たりのコスト、コンバージョン率、およびそれらの任意の組み合わせなど、スポンサ付きストーリのパフォーマンス・スコアを含む様々な基準に基づいて、スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）。一実施形態では、スポンサ付きストーリ候補は、目的パラメータ、パフォーマンス・スコア履歴（例えば、インプレッション１０００回当たりの実効コスト）、または２つの要因の組み合わせに基づいて、識別およびランク付けされる。例えば、目標数の候補を識別するために、ストーリ選択エンジン１７０は、ユーザの人口統計、ロケーション、および関心情報を最初に使用して、目的パラメータに基づいて、すべてのスポンサ付きストーリをフィルタリングする。指定された数よりも多いスポンサ付きストーリ候補が識別された場合、ストーリ選択エンジン１７０は、特定の期間（例えば、最近３０日）にわたるパフォーマンス履歴に基づいて、スポンサ付きストーリをソートして、上位ストーリを候補として選択する。

これは、ランク付け（４０８）が、要求によって指定されたスポンサ付きストーリの目的のために最適化されることを可能にする。例えば、閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補との間の親和性が、決定され、スポンサ付きストーリ候補が、親和性に基づいて、ランク付けされる（４０８）。親和性は、オブジェクト、対話、友達、またはスポンサ付きストーリ候補内に含まれるプロパティおよびフィーチャの任意の組み合わせに対する推定された閲覧ユーザの親和性の重み付けされた関数とすることができる。親和性は、閲覧ユーザがスポンサ付きストーリ候補にアクセスまたは他の方法でそれと対話する蓋然性を表す。親和性の計算は、その全体が参照により本明細書に組み込まれる、２０１０年１２月２３日に出願された、米国特許出願第１２／９７８２６５号においてさらに説明されている。スポンサ付きストーリ自体の親和性よりもむしろ、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ候補の各々によって記述されるユーザに対する閲覧ユーザの親和性に基づいて、スポンサ付きストーリ候補をランク付けすることができる（４０８）。

代替として、ストーリ選択エンジン１７０は、要求によって指定される対話のタイプに基づいて、スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）。例えば、指定されたタイプの対話を記述するスポンサ付きストーリ候補は、他のタイプの対話を記述する候補ストーリよりも高くランク付けされる（４０８）。別の実施形態では、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ候補のコンテンツとのユーザ・エンゲージメントに基づいて、スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）。ユーザ・エンゲージメント値は、ソーシャル・ネットワーキング・システムが、スポンサ付きストーリ候補によって記述されるオブジェクトを閲覧する、またはそれと対話する回数に基づくことができる。ユーザ・エンゲージメントは、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによる、オブジェクトとの特定のタイプの対話（例えば、共有、「いいね」の表明など）、またはオブジェクトとの多種多様なタイプの対話に基づくことができる。別の実施形態では、ストーリ選択エンジン１７０は、スポンサ付きストーリ候補によって記述される対話がどれほど最近に実行されたかに基づいて、スポンサ付きストーリ候補をランク付けす
る（４０８）。例えば、より最近の対話を記述するスポンサ付きストーリ候補は、より古い対話を記述するスポンサ付きストーリ候補よりも高くランク付けされる（４０８）。

様々なスポンサ付きストーリ候補によって記述されるオブジェクトのタイプおよび／または内容は、スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）ために使用することができる。一実施形態では、閲覧ユーザのユーザ・プロファイル内の特徴と一致する特徴を有するオブジェクトを記述するスポンサ付きストーリ候補が、高いランキングを有する。例えば、キャンプまたはハイキングへの関心を示すプロファイルを有するユーザの場合、キャンプまたはハイキング用品についてのスポンサ付きストーリは、釣り用具に関するスポンサ付きストーリよりも高くランク付けされる。スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）ための様々な方法は、任意の適切な方法で組み合わせることができる。

ストーリ選択エンジン１７０は、ランキングからスポンサ付きストーリを選択し、選択されたスポンサ付きストーリを記述するデータをストーリ生成エンジン１８０に伝え、ストーリ生成エンジン１８０は、閲覧ユーザに提示される（４１０）スポンサ付きストーリを生成する。例えば、最も高くランク付けされたスポンサ付きストーリ候補が、選択および生成され、または少なくとも閾値ランキングを有するスポンサ付きストーリ候補が、選択および生成される。一実施形態では、ユーザの異なる人口学的サブセットごとに、スポンサ付きストーリ候補をランク付けする（４０８）ための異なる機械学習モデルを生成することができる。各モデルは、モデルが最新の情報を反映していることを保証するために、異なる頻度で再訓練される。

加えて、スポンサ付きストーリの提示、および他のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザへの他のスポンサ付きストーリの提示の後、ストーリ選択エンジン１７０は、提示されたスポンサ付きストーリのパフォーマンス・メトリックを収集し（４１２）、それらは、ストーリ・ストア２１８内に記憶される。パフォーマンス・メトリックの例は、ユニークなインプレッション（ソーシャル・リーチ）の数または割合、ユーザ・コンバージョンの数および頻度、クリック・スルー・レート、スポンサおよびプロバイダの収入、ならびにこれらのメトリックの任意の組み合わせを含む。収集されたパフォーマンス・メトリックは、ユーザ・クリック／コンバージョン・パターンを識別するために、ならびにパフォーマンスのランク付けおよび後続で要求されるスポンサ付きストーリの選択を向上させる（４１４）ために、ストーリ選択エンジン１７０によって分析される。別のスポンサ付きストーリを求める要求が取り出された場合、分析に基づいて、スポンサ付きストーリ候補を再生成または再ランク付けすることができる。パフォーマンス・メトリックは、広告主に配信についての洞察を与えるために、広告主に報告される。

要約
本発明の実施形態についての上述の説明は、説明を目的として提示されたものであり、網羅的であること、または開示された通りの形態に本発明を限定することは意図していない。上述の開示に照らして、多くの変更および変形が可能であることを、当業者は理解するであろう。

この説明のいくつかの部分は、情報に対する操作のアルゴリズムおよびシンボリック表現の観点から、本発明の実施形態を説明している。これらのアルゴリズムによる説明および表現は、自らの仕事内容を他の当業者に効率的に伝えるために、データ処理分野の当業者によって一般に使用されている。これらの操作は、機能的、計算的、または論理的のいずれで説明されていても、コンピュータ・プログラムまたは等価の電子回路もしくはマイクロコードなどによって実装されることが理解される。さらに、一般性を失うことなく、操作のこれらの配列をモジュールと呼ぶことが時には便利であることも分かっている。説
明された操作およびそれらに関連付けられるモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはそれらの任意の組み合わせによって具体化される。

本明細書で説明されたステップ、操作、またはプロセスのいずれも、１つまたは複数のハードウェアまたはソフトウェア・モジュールをそれだけで用いて、または他のデバイスと組み合わせて用いて、実行または実装される。一実施形態では、ソフトウェア・モジュールは、説明されるステップ、操作、またはプロセスのいずれかまたはすべてを実行するためのコンピュータ・プロセッサによって実行される、コンピュータ・プログラム・コードを記憶したコンピュータ可読媒体を含むコンピュータ・プログラム製品を用いて実装される。

本発明の実施形態は、本明細書の操作を実行するための装置に関することもできる。この装置は、必要とされる目的のために特別に構成することができ、および／またはコンピュータ内に記憶されたコンピュータ・プログラムによって選択的に活動化または再構成される汎用コンピューティング・デバイスを含む。そのようなコンピュータ・プログラムは、有形の非一時的なコンピュータ可読記憶媒体内に、または電子命令を記憶するのに適した任意のタイプの媒体内に記憶されることができ、それらの媒体は、コンピュータ・システム・バスに結合される。さらに、本明細書内で言及されたいずれのコンピューティング・システムも、単一のプロセッサを含むことができ、またはコンピューティング能力を高めるための複数プロセッサ設計を具体化したアーキテクチャとすることができる。

本発明の実施形態は、本明細書で説明されるコンピューティング・プロセスによって生成される生成物に関することもできる。そのような生成物は、コンピューティング・プロセスからもたらされる情報を含むことができ、情報は、非一時的な有形なコンピュータ可読記憶媒体上に記憶され、本明細書で説明されたコンピュータ・プログラム製品または他のデータ組み合わせの任意の実施形態を含む。

最後に、本明細書内で使用される用語は、主として読み易く教示的になるように選択されており、本発明の主題を詳述または限定するために選択されていないことがある。したがって、本発明の範囲は、この詳細な説明によってはなく、代わりに、それらに基づいた出願に現れるいずれかの請求項によって限定されることが意図されている。したがって、本発明の実施形態についての本開示は、以下の特許請求の範囲において説明される本発明の範囲についての、限定ではない、説明であることが意図されている。

Claims (20)

1. ソーシャル・ネットワーキング・システム内に、閲覧ユーザに関連付けられたユーザ・プロファイルを記憶する工程であって、前記ユーザ・プロファイルは、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの１以上のユーザを識別する、工程と、
   スポンサ付きストーリ・ユニットを求めるストーリ要求を受信する工程であって、前記ストーリ要求は、前記スポンサ付きストーリ・ユニット内に含められるコンテンツとアクションのタイプとを識別する、工程と、
   前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによるオブジェクトとの対話を識別する工程であって、前記対話は、前記ストーリ要求によって識別された前記コンテンツと前記アクションのタイプとに基づいて識別され、前記対話は、生成されるスポンサ付きストーリのための対話候補を表す、工程と、
   識別された前記対話に基づいて、識別された対話の各々について、スポンサ付きストーリ候補を生成する工程であって、各スポンサ付きストーリ候補は、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによって実行された対話を記述する、工程と、
   生成された前記スポンサ付きストーリ候補の各々について、生成された前記スポンサ付きストーリ候補のコンテンツについてのパフォーマンス・メトリックを決定する工程であって、前記パフォーマンス・メトリックは、前記コンテンツを含む少なくとも１つの他のスポンサ付きストーリのパフォーマンスに基づく、工程と、
   プロセッサが、対応するパフォーマンス・メトリックに基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする、ランク付け工程と、
   前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補の中からスポンサ付きストーリ候補を選択する工程と、
   選択された前記スポンサ付きストーリ候補を含む前記スポンサ付きストーリ・ユニットを生成する工程と、
   前記スポンサ付きストーリ・ユニットを前記閲覧ユーザに提示する工程と、を備える方法。
2. 前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話を前記閲覧ユーザから受信する工程と、
   受信された前記対話に少なくとも部分的に基づいて、前記スポンサ付きストーリ・ユニットについての新たなパフォーマンス・メトリックを収集する工程と、
   前記スポンサ付きストーリ・ユニットについての前記新たなパフォーマンス・メトリックを記憶する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
3. 前記対応するパフォーマンス・メトリックに少なくとも部分的に基づいて、後続で生成されるスポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程をさらに備える、請求項１に記載の方法。
4. 各パフォーマンス・メトリックは、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユニークなユーザの数、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの割合、前記スポンサ付きストーリ・ユニットと対話した前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの数、クリック・スルー・レート、前記スポンサ付きストーリ・ユニットに関連付けられた収入の額、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによる前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話の頻度、およびそれらの任意の組み合わせから成る群から選択される、請求項１に記載の方法。
5. 前記ランク付け工程は、
   前記閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補との間の親和性を決定する工程と、
   前記親和性に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程と、を備える、請求項１に記載の方法。
6. 前記ランク付け工程は、
   前記閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補によって記述されたユーザとの間の親和性を決定する工程と、
   前記親和性に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程と、を備える、請求項１に記載の方法。
7. 前記ランク付け工程は、
   要求によって指定されたアクションのタイプを記述するスポンサ付きストーリ候補が、前記ランク付けにおいてより高い地位を有するように、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１に記載の方法。
8. 前記ランク付け工程は、
   スポンサ付きストーリ候補によって記述された対話に関連付けられた時間に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１に記載の方法。
9. 前記ランク付け工程は、
   各スポンサ付きストーリ候補によって記述されたオブジェクトとのユーザ対話の数に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１に記載の方法。
10. 前記スポンサ付きストーリ・ユニットの目的は、前記スポンサ付きストーリ・ユニットを提示される前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの数を最大化すること、前記スポンサ付きストーリ・ユニットを提示される前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの割合を最大化すること、前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話の数を最大化すること、前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話の頻度を最大化すること、前記スポンサ付きストーリ・ユニットに関連付けられた広告主の収入を最大化すること、およびそれらの任意の組み合わせから成る群から選択される、請求項１に記載の方法。
11. ソーシャル・ネットワーキング・システム内に、閲覧ユーザに関連付けられたユーザ・プロファイルを記憶する工程であって、前記ユーザ・プロファイルは、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの１以上のユーザを識別する、工程と、
    スポンサ付きストーリ・ユニットを求めるストーリ要求を受信する工程であって、前記ストーリ要求は、前記スポンサ付きストーリ・ユニット内に含められるコンテンツとアクションのタイプとを識別する、工程と、
    前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによるオブジェクトとの対話を識別する工程であって、前記対話は、前記ストーリ要求によって識別された前記コンテンツと前記アクションのタイプとに基づいて識別され、前記対話は、生成されるスポンサ付きストーリのための対話候補を表す、工程と、
    識別された前記対話に基づいて、識別された対話の各々について、スポンサ付きストーリ候補を生成する工程であって、各スポンサ付きストーリ候補は、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによって実行された対話を記述する、工程と、
    生成された前記スポンサ付きストーリ候補の各々について、生成された前記スポンサ付きストーリ候補のコンテンツについてのパフォーマンス・メトリックを決定する工程であって、前記パフォーマンス・メトリックは、前記コンテンツを含む少なくとも１つの他のスポンサ付きストーリのパフォーマンスに基づく、工程と、
    プロセッサが、前記ストーリ要求によって指定された目的と、対応するパフォーマンス・メトリックとに基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする、ランク付け工程と、
    前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補の中からスポンサ付きストーリ候補を選択する工程と、
    選択された前記スポンサ付きストーリ候補を含む前記スポンサ付きストーリ・ユニットを生成する工程と、
    前記スポンサ付きストーリ・ユニットを前記閲覧ユーザに提示する工程と、
    前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話に基づいて、前記目的を変更する工程と、を備える方法。
12. 前記対応するパフォーマンス・メトリックは、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユニークなユーザの数、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの割合、前記スポンサ付きストーリ・ユニットと対話した前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの数、クリック・スルー・レート、前記スポンサ付きストーリ・ユニットに関連付けられた収入の額、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによる前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話の頻度、およびそれらの任意の組み合わせから成る群から選択される、請求項１１に記載の方法。
13. 前記ランク付け工程は、
    前記閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補との間の親和性を決定する工程と、
    前記親和性に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程と、を備える、請求項１１に記載の方法。
14. 前記ランク付け工程は、
    前記閲覧ユーザと各スポンサ付きストーリ候補によって記述されたユーザとの間の親和性を決定する工程と、
    前記親和性に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程と、を備える、請求項１１に記載の方法。
15. 前記ランク付け工程は、
    要求によって指定されたアクションのタイプを記述するスポンサ付きストーリ候補が、前記ランク付けにおいてより高い地位を有するように、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１１に記載の方法。
16. 前記ランク付け工程は、
    スポンサ付きストーリ候補によって記述された対話に関連付けられた時間に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１１に記載の方法。
17. ソーシャル・ネットワーキング・システム内に、閲覧ユーザに関連付けられたユーザ・プロファイルを記憶する工程であって、前記ユーザ・プロファイルは、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの１以上のユーザを識別する、工程と、
    スポンサ付きストーリ・ユニットを求めるストーリ要求を受信する工程であって、前記ストーリ要求は、前記スポンサ付きストーリ・ユニット内に含められるコンテンツとアクションのタイプとを識別する、工程と、
    前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによるオブジェクトとの対話を識別する工程であって、前記対話は、前記ストーリ要求によって識別された前記コンテンツと前記アクションのタイプとに基づいて識別され、前記対話は、生成されるスポンサ付きストーリのための対話候補を表す、工程と、
    識別された前記対話に基づいて、識別された対話の各々について、スポンサ付きストーリ候補を生成する工程であって、各スポンサ付きストーリ候補は、前記閲覧ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによって実行された対話を記述する、工程と、
    生成された前記スポンサ付きストーリ候補の各々について、生成された前記スポンサ付きストーリ候補のコンテンツについてのパフォーマンス・メトリックを決定する工程であって、前記パフォーマンス・メトリックは、前記コンテンツを含む少なくとも１つの他のスポンサ付きストーリのパフォーマンスに基づく、工程と、
    プロセッサが、対応するパフォーマンス・メトリックに基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする、ランク付け工程と、
    前記ランク付けに少なくとも部分的に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補の中からスポンサ付きストーリ候補を選択する工程と、
    選択された前記スポンサ付きストーリ候補を含む前記スポンサ付きストーリ・ユニットを生成する工程と、
    前記スポンサ付きストーリ・ユニットを前記閲覧ユーザに提示する工程と、を実行するためのコンピュータ・プログラム・コードを含むコンピュータ可読記憶媒体。
18. 前記対応するパフォーマンス・メトリックは、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユニークなユーザの数、前記スポンサ付きストーリ・ユニットが提示された前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの割合、前記スポンサ付きストーリ・ユニットと対話した前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの数、クリック・スルー・レート、前記スポンサ付きストーリ・ユニットに関連付けられた収入の額、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザによる前記スポンサ付きストーリ・ユニットとの対話の頻度、およびそれらの任意の組み合わせから成る群から選択される、請求項１７に記載の記憶媒体。
19. 前記ランク付け工程は、
    各スポンサ付きストーリ候補によって記述されたオブジェクトとのユーザ対話の数に基づいて、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１７に記載の記憶媒体。
20. 前記ランク付け工程は、
    要求によって指定されたアクションのタイプを記述するスポンサ付きストーリ候補が、前記ランク付けにおいてより高い地位を有するように、前記スポンサ付きストーリ候補をランク付けする工程を備える、請求項１７に記載の記憶媒体。

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