JP6096841B2 - 表示制御プログラム及び端末装置 - Google Patents

Description

本発明は、表示制御プログラム及び端末装置に関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する広告コンテンツを表示することが行われている。このような広告コンテンツは、例えば、静止画像や動画像やテキストデータなどのアイコンであり、広告主によって提供されるウェブページ（以下、広告ページと表記する）へのハイパーリンク（以下、単に「リンク」と表記する）が張られる。そして、ユーザによって広告コンテンツがクリックされた場合に、広告ページが表示される。

広告表示に関する技術として、ユーザがリモコンのキーを押すことによって、未だ表示されていない広告コンテンツにスクロールする技術が提案されている。

特開２００２−５３００１８号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、広告コンテンツを表示するための操作に応じて広告コンテンツを表示しているに過ぎないので、ユーザがかかる操作を行わない場合には、広告コンテンツが表示されない。このようなことから、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる表示制御プログラム及び端末装置を提供することを目的とする。

本願に係る表示制御プログラムは、端末装置に、第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツが可視領域内に位置するか否かを判定する判定手順と、前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと関連するコンテンツであって当該第２コンテンツを表象する第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、を実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図８は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。 図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１３は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１４は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１５は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。 図１６は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る表示制御プログラム及び端末装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る表示制御プログラム及び端末装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、後述する端末装置１０によって、ウェブページＷ１、広告コンテンツＡ１１及び関連コンテンツＡ１２がウェブブラウザに表示される例を示す。

図１に示すように、ウェブページＷ１は、記事等の各種情報が掲載されるコンテンツである。ここでは、ウェブページＷ１の縦方向のサイズが、端末装置１０の表示画面（例えば、ブラウザ）の縦方向の表示サイズよりも長いものとする。このため、図１の左側に示すように、端末装置１０の初期表示画面には、ウェブページＷ１のうち、画面に表示される領域である可視領域ＶＡ内のコンテンツが表示され、可視領域ＶＡ外にあるコンテンツは表示されない。なお、可視領域ＶＡ外の領域は、ユーザによって可視領域ＶＡが下方向にスクロールされて可視領域に入った場合に表示される。

また、ウェブページＷ１は、広告表示領域ＡＲ１１を含む。広告表示領域ＡＲ１１は、広告枠等と呼ばれ、所定の広告コンテンツが表示される。図１の例では、広告表示領域ＡＲ１１は、ウェブページＷ１の下段の位置に設けられる。このため、広告表示領域ＡＲ１１は、初期表示画面には表示されず、ユーザによって可視領域ＶＡが下方向にスクロールされて可視領域ＶＡに入った場合に表示される。

広告コンテンツＡ１１及び関連コンテンツＡ１２は、静止画像や動画像であり、同一の広告主によって提供される。図１に示した広告コンテンツＡ１１には、ウサギの全体像の静止画像が含まれる。また、広告コンテンツＡ１１は、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。例えば、広告コンテンツＡ１１は、広告主「通信販売会社」によって提供される広告ページへのリンクが張られる。また、図１に示した関連コンテンツＡ１２は、広告コンテンツＡ１１に関連するコンテンツである。図１の例では、関連コンテンツＡ１２は、広告コンテンツＡ１１に含まれるウサギの一部分であるウサギの耳の静止画像である。

そして、実施形態に係る端末装置１０は、図１の左側に示すように、初期表示画面において、関連コンテンツＡ１２を、ウェブページＷ１のうち可視領域ＶＡ内にあるコンテンツ（例えば、トピックスｔ１〜ｔ３）とともに表示する。このとき、端末装置１０は、可視領域ＶＡ内にあるコンテンツと関連コンテンツＡ１２との双方をユーザが視認できるように、可視領域ＶＡ内にあるコンテンツと関連コンテンツＡ１２とを重ねて表示する。図１の例の場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡの右下側に位置するように関連コンテンツＡ１２を表示する。

ここで、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の中段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図１の中央に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ４〜ｔ７）とともに、関連コンテンツＡ１２を表示する。

さらに、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡがスクロールされて広告コンテンツＡ１１が表示された場合に、関連コンテンツＡ１２を非表示にする。具体的には、図１の右側に示すように、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を非表示にして可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ８）とともに、広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツと重ねて表示し、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を移動して表示する。これにより、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１へユーザを誘導することができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

具体的には、端末装置１０は、図１のように表示する関連コンテンツＡ１２によって広告表示領域ＡＲ１１に表示される広告コンテンツＡ１１まで可視領域ＶＡをスクロールさせることを誘導することができる。例えば、広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡ１１が表示されるだけでは、ユーザの視界に広告表示領域ＡＲ１１が入らない限り、広告コンテンツＡ１１はユーザに注目されにくい。しかし、端末装置１０は、ユーザの視界に広告表示領域ＡＲ１１が入らない場合であっても、広告コンテンツＡ１１の一部分である関連コンテンツＡ１２が表示されるので、ユーザを広告コンテンツＡ１１へ誘導させることができる。特に、図１の例の場合、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の一部分である関連コンテンツＡ１２を表示するので、関連コンテンツＡ１２の下部に対するユーザの好奇心を刺激し、関連コンテンツＡ１２から広告コンテンツＡ１１へユーザの注目を誘導させることができる。このようなことから、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

以下、上述した広告表示処理を実現する端末装置１０等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、上述したウェブページＷ１には、ウェブページＷ１、広告コンテンツＡ１１及び関連コンテンツＡ１２の表示態様を制御する制御情報が含まれる。そして、端末装置１０は、制御情報に従って上述した広告表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置３０と、配信装置１００とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置３０及び配信装置１００は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置３０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置１００からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置３０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。

広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告装置３０に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告装置３０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置３０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告装置３０は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置３０は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１０に配信する。

配信装置１００は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置１００は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

配信装置１００によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、配信装置１００によって配信されるウェブページには、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する制御情報が含まれる。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。

また、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置３０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置３０から広告コンテンツを取得する。

なお、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告装置３０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告装置３０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告装置３０は、通信部３１と、広告コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

広告コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、広告コンテンツ記憶部３２は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。

ここで、図４に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部３２の一例を示す。図４に示した例では、広告コンテンツ記憶部３２は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「関連コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。この「広告コンテンツ」は、広告表示領域に表示される広告枠用の広告コンテンツを示す。「関連コンテンツ」は、広告表示領域に表示される広告コンテンツへ誘導するための広告コンテンツに関連する誘導用のコンテンツを示す。この「関連コンテンツ」は、広告主端末２０から広告コンテンツとともに入稿される。なお、図４では「広告コンテンツ」及び「関連コンテンツ」に「Ａ１１」や「Ａ１２」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

なお、図１に示した例の場合、関連コンテンツＡ１２は、広告コンテンツＡ１１に含まれるキャラクタの一部分である例を示したが、キャラクタの一部分でなくてもかまわない。具体的には、関連コンテンツＡ１２は、広告コンテンツＡ１１に含まれるキャラクタの全体像であってもよい。また、関連コンテンツＡ１２は、広告コンテンツＡ１１へ誘導させるものであれば、広告コンテンツＡ１１の一部分でなくてもかまわない。具体的には、関連コンテンツＡ１２には、広告コンテンツＡ１１へ誘導する文言が記載されたテキストであってもよい。例えば、広告コンテンツＡ１１がオンラインショッピングサイトの広告の静止画像である場合、関連コンテンツＡ１２は、「タイムセール開催中」と記載されたテキストなどであってもよい。また、関連コンテンツは、１つのコンテンツに限らず複数のコンテンツであってもよい。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツが端末装置１０に１回表示された際や、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置３０又は配信装置１００の管理者）に支払われる単価に該当する。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。図４の例では、「ＣＴＲ」は、広告枠用の広告コンテンツにおけるＣＴＲを示すものとする。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告枠用の広告コンテンツ「Ａ１１」と、広告コンテンツ「Ａ１１」と関連するコンテンツとして関連コンテンツ「Ａ１２」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ａ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部３３は、入稿受付部３４と、要求受付部３５と、抽出部３６と、配信部３７と、算定部３８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部３４は、広告主端末２０から広告コンテンツ及び関連コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部３４は、入札価格の指定とともに、広告表示領域に表示させる広告枠用の広告コンテンツと、かかる広告コンテンツに関連する関連コンテンツとを受け付ける。このとき、入稿受付部３４は、広告コンテンツ及び関連コンテンツの双方を対応付けて入稿させる。そして、入稿受付部３４は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、入札価格と、広告コンテンツと、関連コンテンツとを広告コンテンツ記憶部３２に格納する。例えば、図１に示した例の場合、入稿受付部３４は、広告コンテンツＡ１１と、関連コンテンツＡ１２とを広告主端末２０から受け付ける。

要求受付部３５は、端末装置１０から広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部３５は、広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。なお、実施形態に係る要求受付部３５は、広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツの取得要求を受け付ける。

抽出部３６は、要求受付部３５によって広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツ及び関連コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２から抽出する。例えば、抽出部３６は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。また、抽出部３６は、抽出した広告コンテンツに対応する関連コンテンツを抽出する。このとき、抽出部３６は、広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２から抽出する。

配信部３７は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信する。具体的には、配信部３７は、広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部３６によって抽出された広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツを配信する。

算定部３８は、広告主に広告配信料として課金する課金額や、ウェブページを制作している各種サイトを運営している情報提供者に広告表示料として支払う支払額を算定する。例えば、算定部３８は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている入札価格と、広告コンテンツや関連コンテンツがウェブページに表示された回数とに基づいて、広告主に請求する課金額を算出する。ただし、この例に限られず、算定部３８は、広告コンテンツがユーザにクリックされた回数に基づいて課金額を算出してもよい。また、例えば、算定部３８は、広告コンテンツを広告装置３０に配信した回数に基づいて、情報提供者に支払う支払額を算定する。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図５に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、コンテンツ記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置３０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部１２０は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。また、コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する。具体的には、実施形態に係る制御情報は、広告枠用の広告コンテンツの表示位置と、誘導用の関連コンテンツの表示位置とを制御する。例えば、制御情報は、ウェブページに含まれる広告表示領域に広告枠用の広告コンテンツを表示するよう制御する。また、制御情報は、誘導用の関連コンテンツをウェブページと重ねて表示するよう制御する。また、制御情報は、誘導用の関連コンテンツを可視領域のスクロールと同期して移動させて表示するよう制御する。このとき、制御情報は、広告表示領域以外のウェブページの領域と、誘導用の関連コンテンツとを重ねて表示するよう制御する。

制御部１３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、配信部１３２とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部１３１は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部１３１は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部１３２は、受付部１３１によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３２は、コンテンツ記憶部１２０から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部１２０に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。

なお、上述したコンテンツ記憶部１２０は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、入力部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。

通信部１１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告装置３０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

入力部１２は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１０にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２と出力部１３とは一体化される。

制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、表示制御部４０とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５は、入力部１２を用いたユーザ操作に従って、配信装置１００にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する。

受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置１００から、広告表示領域を含むウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置３０から、広告枠用の広告コンテンツ及び誘導用の関連コンテンツを受け付ける。

表示制御部４０は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツを出力部１３０に表示制御する。かかる表示制御部４０は、図６に示すように、判定部４１、表示部４２と、検知部４３とを有する。判定部４１、表示部４２及び検知部４３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、ウェブページに含まれる制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、判定部４１は、上述した判定手順により実現され、表示部４２は、上述した表示手順により実現され、検知部４３は、上述した検知手順により実現される。

判定部４１は、ウェブページの広告表示領域に表示される広告コンテンツが、端末装置１０において実行される表示プログラムであって、ウェブページを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に位置するか否かを判定する。例えば、図１の例では、判定部４１は、広告表示領域があるウェブページの下段まで可視領域がスクロールされた場合に、広告コンテンツが可視領域内に位置すると判定する。他の例では、判定部４１は、広告コンテンツの所定の部分（例えば、中心）が端末装置１０の表示画面に所定の時間以上表示されたか否かを判定する。

表示部４２は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツを出力部１３に表示する。具体的には、表示部４２は、ウェブページを表示する。また、表示部４２は、判定部４１によって広告コンテンツが可視領域内に位置しないと判定された場合に、広告表示領域へ誘導する誘導用の関連コンテンツをウェブページとともに表示する。このとき、表示部４２は、広告表示領域以外のウェブページの領域と、誘導用の関連コンテンツとを重ねて表示する。

また、表示部４２は、後述の検知部４３によって検知される移動操作で可視領域がスクロールされた場合に、かかるスクロールと同期させて誘導用の関連コンテンツを移動して表示する。なお、実施形態に係る表示部４２は、ウェブページの領域にあるトピックと誘導用の関連コンテンツが重なった場合には、誘導用の関連コンテンツをトピックの文字が読めるように透過させて表示する。また、表示部４２は、判定部４１によってウェブページに含まれる広告表示領域が可視領域内に位置すると判定された場合に、広告表示領域に広告枠用の広告コンテンツを表示する。

また、表示部４２は、広告コンテンツが表示された場合に、関連コンテンツを非表示にする。具体的には、表示部４２は、関連コンテンツを非表示にして可視領域内にあるウェブページの広告表示領域に広告コンテンツを表示する。

検知部４３は、表示部４２によって表示されているウェブページを移動させる移動操作を検知する。実施形態に係る検知部４３は、移動操作の一例として、ウェブページに対するスクロール操作を検知する。

〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図７に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置１００は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告装置３０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置３０は、広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツ及び関連コンテンツを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。

そして、端末装置１０は、ステップＳ１０２において受信したウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページとステップＳ１０４において受信した広告コンテンツと関連コンテンツとを表示する表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る端末装置１０による処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置１０による処理手順を示すフローチャートである。

図８に示すように、端末装置１０は、ユーザからウェブページの表示操作を受け付けたか否かを判定する（ステップＳ２０１）。このとき、端末装置１０は、表示操作を受け付けていない場合には（ステップＳ２０１；Ｎｏ）、表示操作を受け付けるまで待機する。

一方、端末装置１０は、表示操作を受け付けた場合には（ステップＳ２０１；Ｙｅｓ）、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ２０２）。続いて、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。このとき、端末装置１０は、ウェブページを受信していない場合には（ステップＳ２０３；Ｎｏ）、ウェブページを受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信した場合には（ステップＳ２０３；Ｙｅｓ）、ウェブページに含まれる広告取得要求に従って、広告装置３０に広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を送信する（ステップＳ２０４）。続いて、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツ及び関連コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ２０５）。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツ及び関連コンテンツを受信していない場合には（ステップＳ２０５；Ｎｏ）、広告コンテンツ及び関連コンテンツを受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツ及び関連コンテンツを受信した場合には（ステップＳ２０５；Ｙｅｓ）、広告表示領域が可視領域内に位置するか否かを判定する（ステップＳ２０６）。このとき、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置すると判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｙｅｓ）、広告コンテンツを広告表示領域に表示して処理を終了する（ステップＳ２１２）。

一方、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置しないと判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｎｏ）、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する（ステップＳ２０７）。

続いて、端末装置１０は、ウェブページを移動させるスクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ２０８）。このとき、端末装置１０は、スクロール操作が行われていない場合には（ステップＳ２０８；Ｎｏ）、スクロール操作が行われるまで待機する。

一方、端末装置１０は、スクロール操作が行われた場合には（ステップＳ２０８；Ｙｅｓ）、ステップＳ２０７において表示した関連コンテンツをウェブページのスクロールと同期させて移動して表示する（ステップＳ２０９）。

また、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置するか否かを判定する（ステップＳ２１０）。このとき、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置しないと判定した場合には（ステップＳ２１０；Ｎｏ）、スクロール操作が行われるまで待機する。

一方、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置すると判定した場合には（ステップＳ２１０；Ｙｅｓ）、関連コンテンツを非表示にする（ステップＳ２１１）とともに、広告コンテンツを広告表示領域に表示する（ステップＳ２１２）。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１０は、ウェブページに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示処理を行う。

〔８−１．関連コンテンツ（１）〕
上述してきた端末装置１０は、関連コンテンツを可視領域の右下の位置に限らず、任意の位置に表示してもよい。また、端末装置１０は、関連コンテンツを透過させた状態で表示させてもよい。この点について図９を用いて説明する。

図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図９に示した関連コンテンツＡ１２は、透過させた状態で表示される。具体的には、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２をウェブページＷ１よりも透過性の高い状態で表示する。図９の例では、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２をウェブページＷ１よりも透過性の高い状態で表示しているので、関連コンテンツＡ１２と重なるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ３）の内容をユーザに理解させることができる。これにより、誘導用の関連コンテンツとウェブページとの双方が視認可能となるので、端末装置１０は、ウェブページＷ１の閲覧を害することなく関連コンテンツＡ１２を表示することができる。

また、図９の左側の例では、端末装置１０は、ウェブページＷ１の初期表示画面において、関連コンテンツＡ１２を可視領域の左下の位置に表示する。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の中段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図９の中央に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を広告コンテンツＡ１１の方向に移動して表示する。言い換えれば、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を右斜め下方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ４〜ｔ７）とともに、関連コンテンツＡ１２を透過性の高い状態で表示する。

さらに、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を広告コンテンツＡ１１の方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡがスクロールされて広告コンテンツＡ１１が表示された場合に、関連コンテンツＡ１２を非表示にする。具体的には、図９の右側に示すように、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を非表示にして可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ８）とともに、広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関連コンテンツを透過させた状態で可視領域の任意の位置に表示する。これにより、端末装置１０は、ユーザの関連コンテンツへの注目を惹きつけるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。また、端末装置１０は、関連コンテンツを透過させた状態で表示するので、ウェブページＷ１の閲覧を害することなく関連コンテンツＡ１２を表示することができる。

〔８−２．関連コンテンツ（２）〕
上述してきた端末装置１０は、関連コンテンツが選択される操作をされた場合に、かかる操作に応じて広告コンテンツに関する情報を表示してもよい。この点について図１０を用いて説明する。

図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１０に示した関連コンテンツＡ１２は、例えば、クリックされた場合に、メッセージＡ１３を表示する。具体的には、端末装置１０は、ユーザによってマウスポインタＰが移動され関連コンテンツＡ１２の上にある状態でクリックされた場合に、「下にお得な情報があるよ！」と記載された吹き出しのメッセージＡ１３を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２がクリックされた場合に、メッセージＡ１３を表示する。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１がウェブページＷ１の下段にあることをユーザに通知することができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

なお、関連コンテンツのクリックに限らず、各種の操作が実行された場合に、広告コンテンツに関する情報を表示してもよい。例えば、端末装置１０は、関連コンテンツの位置にマウスポインタが重ねられた場合に、広告コンテンツに関する情報を表示する。また、広告コンテンツに関する情報は、メッセージの表示に限らず、関連コンテンツを変動させて表示してもよい。例えば、端末装置１０は、関連コンテンツがクリックされた場合に、関連コンテンツのキャラクタを飛び跳ねさせて表示する。

〔８−３．関連コンテンツ（３）〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域と広告表示領域との位置関係に応じて表示対象の関連コンテンツを変動させて表示してもよい。この点について図１１を用いて説明する。

図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１１に示した広告コンテンツＡ１１には、関連するコンテンツとして関連コンテンツＡ１２及び関連コンテンツＡ１４があるものとする。関連コンテンツＡ１４は、静止画像や動画像であり、広告コンテンツＡ１１及び関連コンテンツＡ１２と同一の広告主によって提供される。図１１の例では、関連コンテンツＡ１４は、広告コンテンツＡ１１に含まれるウサギの一部分であるウサギの足の静止画像である。また、図１１の例では、ウェブページＷ２には、ウェブページＷ２の中段に広告表示領域ＡＲ１２が設けられている。

図１１の左側の例では、端末装置１０は、ウェブページＷ２の初期表示画面において、関連コンテンツＡ１２を可視領域ＶＡの右下の位置に表示する。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ２の中段まで下方向にスクロールされ広告コンテンツＡ１１が表示されたものとする。この場合、端末装置１０は、図１１の中央に示すように、広告コンテンツＡ１１を広告表示領域ＡＲ１２に表示し、関連コンテンツＡ１２を非表示にする。

さらに、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ２の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を広告コンテンツＡ１１の方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡが広告表示領域ＡＲ１２を通り過ぎて広告コンテンツＡ１１が表示されなくなった場合に、関連コンテンツＡ１４を可視領域ＶＡの右上の位置に表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域ＶＡが広告表示領域ＡＲ１２を通り過ぎて広告コンテンツＡ１１が表示されなくなった場合に、関連コンテンツＡ１４を可視領域ＶＡ内に表示する。これにより、端末装置１０は、可視領域ＶＡが広告表示領域ＡＲ１２を通り過ぎて広告コンテンツＡ１１が表示されなくなった後もユーザの関心を関連コンテンツに惹きつけることができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

なお、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された後に、可視領域が上方向に移動されて広告コンテンツが表示されなくなった場合に、関連コンテンツを再表示してもよい。この点について図１１を用いて説明する。

図１１の中央に示すように、可視領域ＶＡがウェブページＷ２の中段にあって広告コンテンツＡ１１が広告表示領域ＡＲ１２に表示されているものとする。なお、関連コンテンツＡ１２は、非表示にされているものとする。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ２の上段まで上方向にスクロールされたものとする。この場合、図１１の左側に示すように、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を上方向に移動して再表示する。

これにより、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された後に、可視領域が上方向に移動されて広告コンテンツが表示されなくなった場合にも関連コンテンツを表示してユーザの関心を関連コンテンツに惹きつけることができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

〔８−４．関連コンテンツ（４）〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域ＶＡが広告表示領域から離れる方向に移動した場合に、関連コンテンツを継続して表示してもよい。この点について図１２を用いて説明する。

図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１２の左側の例では、端末装置１０は、可視領域ＶＡの右下の位置に関連コンテンツＡ１２を表示する。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の上段まで上方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図１２の右側に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を移動して表示する。すなわち、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を上方向に移動して継続して表示する。

なお、端末装置１０は、上下方向のスクロールに限らず、左右方向に画面がスクロールされた場合に、画面のスクロールの方向に同期して関連コンテンツＡ１２を移動して継続して表示してもよい。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域ＶＡが広告表示領域ＡＲ１１から離れる方向に移動した場合に、関連コンテンツを継続して表示する。これにより、可視領域ＶＡが広告表示領域ＡＲ１１から離れる方向に移動した場合にも関連コンテンツにユーザの関心を継続して惹きつけることができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

〔８−５．関連コンテンツ（５）〕
上述してきた端末装置１０は、広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示されたことが検知された場合に、かかる関連コンテンツを非表示にしてもよい。この点について図１３を用いて説明する。

図１３は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１３の左側の例では、端末装置１０は、可視領域ＶＡの右下の位置に関連コンテンツＡ１２を表示する。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図１３の中央に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を移動して表示する。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の中心部が所定の時間以上表示されたか否かを判定する。ここで、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の中心部が所定の時間以上表示されていないと判定された場合には、関連コンテンツＡ１２を非表示にせず、所定の時間が経過するまで継続して関連コンテンツＡ１２を表示する。一方、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の中心部が所定の時間以上表示されたと判定された場合には、図１３の右側に示すように、関連コンテンツＡ１２を非表示にする。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の所定の部分が所定の時間以上表示されるまで継続して関連コンテンツＡ１２を表示するので、広告コンテンツＡ１１が瞬間的にしか表示されなかった場合でも、ユーザの関心を継続して惹きつけることができる。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができるとともに、広告主の満足度を向上させることができる。

〔８−６．関連コンテンツ（６）〕
上述してきた端末装置１０は、関連コンテンツが広告コンテンツ内の所定の位置に表示された場合に、関連コンテンツを非表示にしてもよい。この点について図１４を用いて説明する。

図１４は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１４の左側の例では、端末装置１０は、可視領域ＶＡの右下の位置に関連コンテンツＡ１２を表示する。ここで、関連コンテンツＡ１２は、図１４に示すように、広告コンテンツＡ１１に含まれるウサギの全体像の画像である。

そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の中段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図１４の中央に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を下方向に移動して表示する。

さらに、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＡ１２を広告コンテンツＡ１１の下方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡがスクロールされて関連コンテンツＡ１２が広告コンテンツＡ１１に描写されたウサギの位置に重なって表示された場合に、関連コンテンツＡ１２を非表示にする。具体的には、図１４の右側に示すように、端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２を非表示にして可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ８）とともに、広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関連コンテンツＡ１２が広告コンテンツＡ１１の一部分の位置に表示された場合に、関連コンテンツＡ１２を非表示にするので、関連コンテンツＡ１２が広告コンテンツＡ１１に吸い込まれるように消える。これにより、端末装置１０は、ユーザの関心を広告コンテンツＡ１１により惹きつけることができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

〔８−７．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告装置３０と配信装置１００とが含まれる例を示したが、広告装置３０と配信装置１００とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示した配信装置１００は、例えば、図３に示した広告コンテンツ記憶部３２、入稿受付部３４及び抽出部３６を有する。そして、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部３２から抽出した広告コンテンツ及び関連コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、広告装置３０から端末装置１０に広告コンテンツ及び関連コンテンツが配信される例を示したが、配信装置１００が、広告装置３０から広告コンテンツや関連コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置３０の要求受付部３５は、配信装置１００から広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置３０の配信部３７は、配信装置１００に広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、広告装置３０から取得した広告コンテンツ及び関連コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

〔８−８．課金額の算定〕
また、上記実施形態では、広告装置３０の算定部３８は、広告コンテンツの表示に基づいて、広告配信料として広告主に課金する課金額を算定してもよい。この点について、図１５を用いて説明する。

図１５は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。図１５に示すように、端末装置１０は、ユーザによってスクロール操作が行われ広告コンテンツが表示された場合に、表示情報を配信装置１００に送信する（ステップＳ３０１）。具体的には、端末装置１０の検知部４３は、可視領域内に広告表示領域が入り広告コンテンツが表示されことを検知した場合に、表示情報を配信装置１００に送信する。この送信処理は、検知部４３によって行われてもよいし、図６に図示しない送信部によって行われてもよい。

続いて、図１５に示すように、配信装置１００は、端末装置１０から受信した表示情報を広告装置３０に送信する（ステップＳ３０２）。そして、広告装置３０の算定部３８は、配信装置１００から受信した表示情報に基づいて、広告主への課金額を算定する（ステップＳ３０３）。例えば、算定部３８は、広告コンテンツが表示された時間が長いほど、課金額を高く算定する。

このように、算定部３８は、スクロール回数やスクロール時間を用いることで、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

なお、上述してきた例では、広告コンテンツの表示に基づいて、課金額を算定する例を示したが、広告コンテンツのクリック回数に基づいて、課金額を算定してもよい。

また、上述してきた例では、広告コンテンツの表示に基づいて、課金額を算定する例を示したが、関連コンテンツの表示やクリック回数に基づいて、課金額を算定してもよい。

また、上述してきた例では、広告装置３０が課金額を算定する例を示したが、配信装置１００が課金額を算定してもよい。この場合、配信装置１００は、図３に示した算定部３８を有する。

〔８−９．その他〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツやウェブページのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告コンテンツ等をタップする操作や、視線によって広告コンテンツ等を選択する操作であってもよい。

また、上記実施形態では、ウェブページに誘導用の関連コンテンツが重ねて表示される例を示したが、誘導用の関連コンテンツと重ねて表示されるコンテンツは、ウェブページに限られない。例えば、携帯電話ゲーム等の画面に広告表示領域が含まれる場合、上述してきた誘導用の関連コンテンツは、ゲーム画面等と重ねて表示されてもよい。

また、上記実施形態では、広告コンテンツを例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的の広告コンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５及び受付部１６は統合されてもよい。

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。例えば、図１０に示した実施形態と、図９、図１１〜１４に示した実施形態とを組み合わせることができる。例えば、端末装置１０は、図１１に示した誘導用の関連コンテンツＡ１２がクリックされた場合に、図１０に示したメッセージＡ１３を表示する。

〔８−１０．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１０及び配信装置１００は、例えば図１６に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、配信装置１００を例に挙げて説明する。図１６は、配信装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図２に示したネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部１２０内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

また、例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００は、配信部１３２を有する。配信部１３２は、制御情報とともにウェブページ（第１コンテンツの一例）を端末装置１０に配信する。制御情報は、ウェブページに含まれる広告表示領域（表示領域の一例）に表示される広告コンテンツ（第２コンテンツの一例）が端末装置１０において実行される表示プログラムであって、ウェブページを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に位置するか否かを判定する判定手順と、判定手順によって広告コンテンツが可視領域内に位置していないと判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツ（第３コンテンツの一例）とを重ねて表示する表示手順と、を端末装置に実行させる。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告表示領域ＡＲ１１へユーザを誘導することができるので、広告コンテンツＡ１１の広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、制御情報は、表示手順によって表示されているウェブページを移動させるスクロール操作（移動操作の一例）を検知する検知手順をさらに備える。表示手順は、検知手順によって検知されたスクロール操作に応じて関連コンテンツを表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、検知手順によって検知されたスクロール操作によるウェブページの移動と同期して関連コンテンツの表示位置を移動させて表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、検知手順は、広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間表示されたか否かを検知する。表示手順は、検知手順によって広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示されたことが検知された場合に、関連コンテンツを非表示にする。

また、実施形態に係る配信装置１００において、検知手順は、スクロール操作に応じて関連コンテンツが広告コンテンツ内の所定の位置に表示されたか否かを検知する。表示手順は、検知手順によって関連コンテンツが所定の位置に表示されたことが検知された場合に、関連コンテンツを非表示にする。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、関連コンテンツを非表示にした後に、判定手順によって広告コンテンツが可視領域内に位置していないと判定された場合に、関連コンテンツをウェブページと重ねて再表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、関連コンテンツがクリック（選択される操作の一例）された場合に、クリックに応じて広告コンテンツに関する情報を表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、可視領域と広告表示領域との位置関係に応じて表示対象の関連コンテンツを変動させて表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、ウェブページと、関連コンテンツとして広告コンテンツの一部分とを重ねて表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、関連コンテンツをウェブページよりも透過性の高い状態で表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、ウェブページと、広告コンテンツに関連する関連コンテンツとを重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示された場合、又は、広告コンテンツがクリックされた場合に、広告コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する算定部をさらに有する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

１ 広告配信システム
１０ 端末装置
１５ 要求部
１６ 受付部
４０ 表示制御部
４１ 判定部
４２ 表示部
４３ 検知部
２０ 広告主装置
３０ 広告装置
３２ 広告コンテンツ記憶部
３４ 入稿受付部
３５ 要求受付部
３６ 抽出部
３７ 配信部
３８ 算定部
１００ 配信装置
１３１ 受付部
１３２ 配信部

Claims (10)

1. 端末装置に、
   第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツが可視領域内に位置するか否かを判定する判定手順と、
   前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
   前記表示手順によって表示されている前記第１コンテンツを移動させる移動操作を検知する検知手順と、
   を実行させ、
   前記表示手順は、
   前記検知手順によって検知された前記移動操作による前記第１コンテンツの移動と同期して前記第３コンテンツの表示位置を移動させて表示し、前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置すると判定された場合に、前記第３コンテンツを非表示にする
   ことを特徴とする表示制御プログラム。
2. 端末装置に、
   第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツが可視領域内に位置するか否かを判定する判定手順と、
   前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
   前記表示手順によって表示されている前記第１コンテンツを移動させる移動操作を検知する検知手順と
   を実行させ、
   前記検知手順は、
   前記第２コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間表示されたか否かを検知し、
   前記表示手順は、
   前記検知手順によって前記第２コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示されたことが検知された場合に、前記第３コンテンツを非表示にする
   ことを特徴とする表示制御プログラム。
3. 前記表示手順は、
   前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツと関連するコンテンツであって当該第２コンテンツを表象する第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の表示制御プログラム。
4. 前記表示手順は、
   前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと、前記第２コンテンツの一部分である第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか１つに記載の表示制御プログラム。
5. 前記表示手順は、
   前記検知手順によって検知された前記移動操作による前記第１コンテンツの移動と同期して前記第３コンテンツの表示位置を移動させて表示する
   ことを特徴とする請求項２〜４のいずれか１つに記載の表示制御プログラム。
6. 前記検知手順は、
   前記移動操作に応じて前記第３コンテンツが前記第２コンテンツ内の所定の位置に表示されたか否かを検知し、
   前記表示手順は、
   前記検知手順によって前記第３コンテンツが前記所定の位置に表示されたことが検知された場合に、前記第３コンテンツを非表示にする
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか１つに記載の表示制御プログラム。
7. 前記表示手順は、
   前記第３コンテンツを非表示にした後に、前記判定手順によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第３コンテンツを前記第１コンテンツと重ねて再表示する
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の表示制御プログラム。
8. 前記第２コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示された場合、又は、前記第２コンテンツがクリックされた場合に、前記第２コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する算定手順
   をさらに実行させることを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の表示制御プログラム。
9. 第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツが可視領域内に位置するか否かを判定する判定部と、
   前記判定部によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示部と、
   前記表示部によって表示されている前記第１コンテンツを移動させる移動操作を検知する検知部と、
   を備え、
   前記表示部は、
   前記検知部によって検知された前記移動操作による前記第１コンテンツの移動と同期して前記第３コンテンツの表示位置を移動させて表示し、前記判定部によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置すると判定された場合に、前記第３コンテンツを非表示にする
   ことを特徴とする端末装置。
10. 第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される第２コンテンツが可視領域内に位置するか否かを判定する判定部と、
    前記判定部によって前記第２コンテンツが前記可視領域内に位置していないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示部と、
    前記表示部によって表示されている前記第１コンテンツを移動させる移動操作を検知する検知部と、
    を備え、
    前記検知部は、
    前記第２コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間表示されたか否かを検知し、
    前記表示部は、
    前記検知部によって前記第２コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示されたことが検知された場合に、前記第３コンテンツを非表示にする
    ことを特徴とする端末装置。

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