JP6243204B2 - 配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及び端末プログラム - Google Patents

Description

本発明は、配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及び端末プログラムに関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する広告コンテンツを表示することが行われている。このような広告コンテンツは、例えば、静止画像や動画像やテキストデータなどのアイコンであり、広告主によって提供されるウェブページ（以下、広告ページと表記する）へのハイパーリンク（以下、単に「リンク」と表記する）が張られる。そして、ユーザによって広告コンテンツがクリックされた場合に、広告ページが表示される。

広告表示に関する技術として、インターネット接続の待ち時間に広告を表示する技術が提案されている。

特開２００２−１５７５２０号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、待ち時間中に広告を表示しているに過ぎないので、かかる広告に対してユーザが関心を持たない場合がある。このようなことから、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及び端末プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、制御情報とともに第２コンテンツを表示する表示領域を含む第１コンテンツを、前記第１コンテンツを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記表示プログラムによって特定された可視領域が変動される最中に形成される空き領域であって、前記可視領域内のうち前記第１コンテンツが表示されている領域以外の空き領域に前記表示領域を表示する表示手順、を前記端末装置に実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図８は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。 図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。 図１３は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及び端末プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム及び端末プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、端末装置１０によって、広告コンテンツがウェブブラウザに表示される例を示す。

図１に示すように、ウェブページＷ１は、記事等の各種情報が掲載されるコンテンツである。ここでは、ウェブページＷ１のサイズが、端末装置１０の表示画面（例えば、ウェブブラウザ）の表示サイズよりも大きいものとする。このため、端末装置１０の初期表示画面には、ウェブページＷ１の一部が表示される。

また、ウェブページＷ１は、広告表示領域ＡＲ１１を含む。広告表示領域ＡＲ１１は、広告枠等と呼ばれ、所定の広告コンテンツが表示される。図１の例では、広告表示領域ＡＲ１１は、ウェブページＷ１に含まれるコンテンツＷｉ１の外周に設けられる。

広告コンテンツＡ１１は、静止画像や動画像であり、広告主によって提供される。図１に示した広告コンテンツＡ１１は、「タイムセール」と記載された静止画像である。また、広告コンテンツＡ１１は、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。例えば、広告コンテンツＡ１１は、広告主「通信販売会社」によって提供される広告ページへのリンクが張られる。この広告コンテンツＡ１１を表示する処理について、図１を用いて詳細に説明する。

実施形態に係る端末装置１０は、図１の左側に示すように、初期表示画面において、ウェブページＷ１のうち可視領域ＶＡ内にあるコンテンツＷｉ１（例えば、トピックスｔ１〜ｔ６）を表示する。一般的には、端末装置１０は、初期表示画面において、ウェブページＷ１の左上を表示するが、ここでは、ウェブページＷ１の中央に位置するコンテンツＷｉ１を表示するものとする。なお、端末装置１０は、図１の左側に示すように、初期表示画面では、可視領域ＶＡ内に広告表示領域ＡＲ１１を表示しない。

ここで、端末装置１０を操作するユーザによって端末装置１０が右回りに９０度回転されたものとする。このとき、端末装置１０は、図１の中央に示すように、可視領域ＶＡ内に表示されたコンテンツＷｉ１が右回りに縦表示から横表示に回転されている最中に形成される空き領域ＳＰ１〜ＳＰ３に広告表示領域ＡＲ１１を表示する。ここで、空き領域ＳＰ１〜ＳＰ３は、可視領域ＶＡが回転される最中に形成される領域であって、可視領域ＶＡ内のうちコンテンツＷｉ１が表示されている領域以外の領域を示す。そして、端末装置１０は、空き領域ＳＰ１に表示された広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡ１１を重ねて表示する。なお、端末装置１０は、空き領域ＳＰ１に限らず、空き領域ＳＰ２〜ＳＰ３に表示された広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡ１１やその他の広告コンテンツを重ねて表示してもよい。

そして、端末装置１０は、コンテンツＷｉ１が横表示になった際には、図１の右側に示すように、広告表示領域ＡＲ１１を表示せず、可視領域ＶＡ内にコンテンツＷｉ１（例えば、トピックスｔ１〜ｔ３）のみを表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、端末装置１０が回転されている最中に形成される空き領域ＳＰ１に広告表示領域ＡＲ１１を表示する。これにより、端末装置１０は、端末装置１０を回転させるといったユーザの能動的な動作に伴って広告コンテンツを表示することができるので、有益な情報を発見した感覚をユーザに与え広告コンテンツに関心を持たせることができる。また、端末装置１０は、可視領域ＶＡが回転されている最中にのみ空き領域ＳＰ１に広告表示領域ＡＲ１１を表示するので、広告コンテンツに対するユーザの好奇心を刺激することができる。このため、端末装置１０は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

以下、上述した表示処理を実現する端末装置１０等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、上述したウェブページＷ１には、広告表示領域ＡＲ１１の表示を制御する制御情報が含まれる。そして、端末装置１０は、制御情報に従って上述した表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置３０と、配信装置１００とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置３０及び配信装置１００は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置３０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置１００からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置３０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツを後述する制御情報に従ってウェブページとともに表示する。

広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告装置３０に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告装置３０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置３０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告装置３０は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置３０は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１０に配信する。

配信装置１００は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置１００は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

配信装置１００によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置３０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置３０から広告コンテンツを取得する。

また、配信装置１００によって配信されるウェブページには、ウェブページに含まれる広告表示領域の表示を制御する制御情報が含まれる。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。この場合、端末装置１０は、制御情報に従って広告表示領域を表示する。

また、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告装置３０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告装置３０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告装置３０は、通信部３１と、広告コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

広告コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。広告コンテンツ記憶部３２は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図４に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部３２の一例を示す。図４に示した例では、広告コンテンツ記憶部３２は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。この「広告コンテンツ」は、広告表示領域に表示される広告コンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ａ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツが端末装置１０に１回表示された際や、広告コンテンツがユーザに１回選択される操作（例えば、クリックやタップ）をされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置３０又は配信装置１００の管理者）に支払われる単価に該当する。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツが選択される操作をされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。図４の例では、「ＣＴＲ」は、広告枠に表示される広告コンテンツにおけるＣＴＲを示すものとする。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ａ１１」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ａ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部３３は、入稿受付部３４と、要求受付部３５と、抽出部３６と、配信部３７と、算定部３８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部３４は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部３４は、入札価格の指定とともに、広告表示領域に表示させる広告コンテンツを受け付ける。そして、入稿受付部３４は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、入札価格と、広告コンテンツとを広告コンテンツ記憶部３２に格納する。例えば、図１に示した例の場合、入稿受付部３４は、入札価格「１００」の指定とともに、広告コンテンツＡ１１を広告主端末２０から受け付ける。

要求受付部３５は、端末装置１０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部３５は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

抽出部３６は、要求受付部３５によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２から抽出する。例えば、抽出部３６は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。

配信部３７は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツを配信する。具体的には、配信部３７は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部３６によって抽出された広告コンテンツを配信する。

算定部３８は、広告主に広告配信料として課金する課金額や、ウェブページを制作している各種サイトを運営している情報提供者に広告表示料として支払う支払額を算定する。例えば、算定部３８は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている入札価格と、広告コンテンツがユーザに選択される操作をされた回数とに基づいて、広告主に請求する課金額を算出する。ただし、この例に限られず、算定部３８は、広告コンテンツがウェブページに表示された回数に基づいて課金額を算出してもよい。また、例えば、算定部３８は、広告コンテンツを広告装置３０に配信した回数に基づいて、情報提供者に支払う支払額を算定する。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図５に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、コンテンツ記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置３０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部１２０は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。また、コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページに含まれる広告表示領域の表示を制御する。具体的には、実施形態に係る制御情報は、可視領域の変動に応じて広告表示領域の表示を制御する。例えば、制御情報は、可視領域が変動される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。これにより、広告コンテンツは、広告表示領域に表示される。

制御部１３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、配信部１３２とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部１３１は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部１３１は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部１３２は、受付部１３１によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３２は、コンテンツ記憶部１２０から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部１２０に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。

なお、上述したコンテンツ記憶部１２０は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。また、制御情報は、配信装置１００に限らず、広告装置３０によって配信されてもよい。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、入力部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。

通信部１１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告装置３０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

入力部１２は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１０にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２と出力部１３とは一体化される。

制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、操作受付部１７と、変動部１８と、表示制御部１９とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５は、入力部１２を用いたユーザ操作に従って、配信装置１００にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する。

受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置１００から、広告表示領域を含むウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置３０から、広告コンテンツを受け付ける。

操作受付部１７は、可視領域を変動させる操作を受け付ける。具体的には、操作受付部１７は、端末装置１０を操作するユーザから、可視領域を回転させたり、移動させたり、可視領域内のコンテンツを縮小させる操作を受け付ける。例えば、操作受付部１７は、ユーザによって端末装置１０が右回りに９０度回転されることで可視領域を右回りに９０度回転させる操作を受け付ける。

変動部１８は、操作受付部１７によって受け付けられた操作に応じて可視領域を変動させる。例えば、変動部１８は、操作受付部１７によって可視領域を右回りに９０度回転させる操作が受け付けられた場合に、可視領域を右回りに９０度回転させる。

表示制御部１９は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページに含まれる広告表示領域を出力部１３に表示制御する。表示制御部１９は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、ウェブページに含まれる制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

具体的には、表示制御部１９は、可視領域が変動される最中に形成される空き領域であって、かかる可視領域内のうちウェブページが表示されている領域以外の空き領域に広告表示領域を表示するよう制御する。例えば、表示制御部１９は、可視領域が右回りに回転される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。

なお、表示制御部１９は、初期表示において広告表示領域が可視領域に含まれないようにウェブページを表示する。例えば、表示制御部１９は、広告表示領域が可視領域に含まれない大きさ及び位置に制御してウェブページを表示する。

また、表示制御部１９は、空き領域に表示された広告表示領域に受付部１６によって受け付けられた広告コンテンツを重ねて表示する。

なお、図１に示した例の場合、広告コンテンツＡ１１は、文言が記載された静止画像である例を示したが、かかるテキストでなくてもかまわない。具体的には、広告コンテンツＡ１１は、動画像であってもよい。

〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図７に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置１００は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告装置３０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置３０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。

そして、端末装置１０は、ステップＳ１０２において受信したウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページに含まれる広告表示領域を表示する表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る端末装置１０による処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置１０による処理手順を示すフローチャートである。

図８に示すように、端末装置１０は、ユーザからウェブページの表示操作を受け付けたか否かを判定する（ステップＳ２０１）。このとき、端末装置１０は、表示操作を受け付けていない場合には（ステップＳ２０１；Ｎｏ）、表示操作を受け付けるまで待機する。

一方、端末装置１０は、表示操作を受け付けた場合には（ステップＳ２０１；Ｙｅｓ）、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ２０２）。続いて、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。このとき、端末装置１０は、ウェブページを受信していない場合には（ステップＳ２０３；Ｎｏ）、ウェブページを受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信した場合には（ステップＳ２０３；Ｙｅｓ）、ウェブページに含まれる広告取得要求に従って、広告装置３０に広告コンテンツの取得要求を送信する（ステップＳ２０４）。続いて、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ２０５）。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツを受信していない場合には（ステップＳ２０５；Ｎｏ）、広告コンテンツを受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツを受信した場合には（ステップＳ２０５；Ｙｅｓ）、可視領域を変動させる操作を受け付けたか否かを判定する（ステップＳ２０６）。このとき、端末装置１０は、可視領域を変動させる操作を受け付けていないと判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｎｏ）、可視領域を変動させる操作を受け付けるまで待機する。

一方、端末装置１０は、可視領域を変動させる操作を受け付けたと判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｙｅｓ）、かかる操作に応じて可視領域を変動させる（ステップＳ２０７）。そして、端末装置１０は、可視領域が変動される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する（ステップＳ２０８）。また、端末装置１０は、空き領域に表示された広告表示領域に広告コンテンツを重ねて表示して処理を終了する（ステップＳ２０９）。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１０は、ウェブページに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示処理を行う。

〔８−１．広告表示領域の表示（１）〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域内に表示されたウェブページが縮小表示される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示してもよい。この点について図９を用いて説明する。

図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図９の左側の例では、端末装置１０は、初期表示画面において、ウェブページＷ１のうち可視領域ＶＡ内にあるコンテンツＷｉ１（例えば、トピックスｔ１〜ｔ６）を表示する。なお、端末装置１０は、図９の左側に示すように、初期表示画面では、可視領域ＶＡ内に広告表示領域ＡＲ１１を表示しない。

ここで、端末装置１０を操作するユーザによって可視領域ＶＡ内に表示されているウェブページＷ１が縮小表示されたものとする。例えば、ウェブページＷ１は、タッチパネル上に親指と人差し指を乗せ、二本の指Ｔでつまむような動作（例えば、ピンチイン）をすることで縮小される。

ここで、ウェブページＷ１は、二本の指Ｔでつまむような動作が維持されている場合には、縮小された状態で表示され続ける。このとき、端末装置１０は、図９の右側に示すように、可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１が縮小表示されている最中に形成される空き領域ＳＰ４に広告表示領域ＡＲ１１を表示する。

なお、端末装置１０は、タッチパネル上から二本の指Ｔが離された場合には、図９の中央に示すように、広告表示領域ＡＲ１１を表示せず、ウェブページＷ１のうちコンテンツＷｉ１のみを再び表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域ＶＡ内に表示されたウェブページが縮小表示される最中に形成される空き領域ＳＰ４に広告表示領域を表示する。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツをユーザにタップさせることができる。

〔８−２．広告表示領域の表示（２）〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域内に表示されたウェブページが移動される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示してもよい。この点について図１０を用いて説明する。

図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１０に示すように、ウェブページＷ２は、記事等の各種情報が上から新しい順に掲載されるコンテンツである。このため、端末装置１０は、図１０の左側に示すように、初期表示画面において、ウェブページＷ２に記載されたトピックスｔ１〜ｔ６をトピックスｔ６〜ｔ１の順で可視領域ＶＡ内に表示する。

ここで、端末装置１０を操作するユーザによって可視領域ＶＡ内のウェブページＷ２が下方向に移動されたものとする。例えば、ウェブページＷ２は、タッチパネル上に親指Ｔを乗せた状態で下方向に滑らせるような動作（例えば、スライド）をすることで下方向に移動される。これにより、端末装置１０は、例えば、ウェブページＷ２に記載された最新のトピックスを取得する。

ここで、端末装置１０は、指Ｔを下方向に滑らせた後に、タッチパネル上に指Ｔを継続して載せている場合には、ウェブページＷ２が下方向に移動された状態で表示され続ける。このとき、端末装置１０は、図１０の右側に示すように、ウェブページＷ２が移動されている最中に形成される空き領域ＳＰ５に広告表示領域ＡＲ１２を表示する。そして、端末装置１０は、空き領域ＳＰ５に表示された広告表示領域ＡＲ１２に広告コンテンツＡ１２を重ねて表示する。なお、この場合、ウェブページＷ２は、上部分のコンテンツ（例えば、トピックスｔ６〜ｔ２）が表示される。

なお、端末装置１０は、タッチパネル上から指Ｔが離された場合には、図１０の左側に示すように、広告表示領域ＡＲ１２を表示せず、ウェブページＷ２のみを再び表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域内にあるウェブページが移動されている最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。これにより、端末装置１０は、コンテンツを更新する際に生じる待ち時間に広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

〔８−３．複数の広告コンテンツの表示〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域が変動される最中に形成される複数の空き領域に複数の広告コンテンツを表示してもよい。この点について図１１を用いて説明する。

図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１１に示すように、ウェブページＷ３は、図１に記載されたウェブページＷ１と比較して、広告表示領域ＡＲ３１がコンテンツＷｉ１の右側に設けられていない点で相違する。

この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡが回転されている最中に形成される空き領域ＳＰ１及びＳＰ２に広告表示領域ＡＲ３１を表示する。そして、端末装置１０は、空き領域ＳＰ１に表示された広告表示領域ＡＲ３１に広告コンテンツＡ１１を重ねて表示するとともに、空き領域ＳＰ２に表示された広告表示領域ＡＲ３１に広告コンテンツＡ１３を重ねて表示する。なお、端末装置１０は、空き領域ＳＰ３には、広告表示領域ＡＲ３１を表示しない。このため、空き領域ＳＰ３には、例えば、ブラウザの背景が表示される。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域が変動される最中に形成される複数の空き領域に複数の広告コンテンツを表示する。これにより、端末装置１０は、空き領域を有効に活用することができるので、広告による収益を向上させることができる。また、端末装置１０は、複数の広告コンテンツを表示することができるので、広告コンテンツに対する印象をより強くユーザに与えることができる。例えば、端末装置１０は、複数の空き領域に同一の広告主によって入稿された複数の広告コンテンツを表示することで広告コンテンツに対する印象をより強くユーザに与えることができる。

〔８−４．ブラウザの背景に広告コンテンツを表示〕
上記実施形態では、ウェブページに予め設けられた広告表示領域に広告コンテンツを表示する例を示したが、端末装置１０は、ブラウザの背景に広告コンテンツを表示してもよい。この点について図１１を用いて説明する。

例えば、端末装置１０は、図１１に示すように、可視領域ＶＡが回転されている最中に空き領域ＳＰ１〜ＳＰ３が形成される。かかる空き領域ＳＰ３は、ウェブページに広告表示領域が予め設けられていないので、ブラウザの背景が表示される。この場合、端末装置１０は、ブラウザの背景が表示される空き領域ＳＰ３に広告表示領域を表示することで広告コンテンツを表示してもよい。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、ブラウザの背景が表示される空き領域に広告コンテンツを表示する。これにより、端末装置１０は、ウェブページに広告表示領域が予め設けられていない場合でも空き領域を有効に活用することができるので、広告による収益を向上させることができる。

〔８−５．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告装置３０と配信装置１００とが含まれる例を示したが、広告装置３０と配信装置１００とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示した配信装置１００は、例えば、図３に示した広告コンテンツ記憶部３２、入稿受付部３４及び抽出部３６を有する。そして、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部３２から抽出した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、広告装置３０から端末装置１０に広告コンテンツが配信される例を示したが、配信装置１００が、広告装置３０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置３０の要求受付部３５は、配信装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置３０の配信部３７は、配信装置１００に広告コンテンツを配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、広告装置３０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

〔８−６．課金額の算定〕
また、上記実施形態では、広告装置３０の算定部３８は、広告コンテンツの表示に基づいて、広告配信料として広告主に課金する課金額を算定してもよい。この点について、図１２を用いて説明する。

図１２は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。図１２に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、表示情報を配信装置１００に送信する（ステップＳ３０１）。具体的には、端末装置１０は、可視領域の変動に応じて広告表示領域が表示され、かかる広告表示領域に表示された広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、選択操作情報を配信装置１００に送信する。この送信処理は、操作受付部１７によって行われてもよいし、図６に図示しない送信部によって行われてもよい。

続いて、図１２に示すように、配信装置１００は、端末装置１０から受信した選択操作情報を広告装置３０に送信する（ステップＳ３０２）。そして、広告装置３０の算定部３８は、配信装置１００から受信した選択操作情報に基づいて、広告主への課金額を算定する（ステップＳ３０３）。例えば、算定部３８は、広告コンテンツが選択される操作をされた回数が多いほど、課金額を高く算定する。

このように、算定部３８は、広告コンテンツが選択される操作をされた回数を用いることで、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

なお、上述してきた例では、広告コンテンツの表示に基づいて、課金額を算定する例を示したが、広告コンテンツが表示された回数に基づいて、課金額を算定してもよい。例えば、算定部３８は、広告コンテンツが表示された回数が多いほど、課金額を高く算定する。具体的には、算定部３８は、広告コンテンツが１回表示されるごとに、広告主によって設定された所定の金額を課金額として算定する。また、広告装置３０は、算定部３８によって算定される広告主への課金額の合計額が広告主によって設定された課金上限額を超えない範囲で広告コンテンツを抽出し、端末装置１０に配信してもよい。

また、上述してきた例では、広告装置３０が課金額を算定する例を示したが、配信装置１００が課金額を算定してもよい。この場合、配信装置１００は、図３に示した算定部３８を有する。

また、上記実施形態では、広告コンテンツは、割引情報などユーザにとって魅力的な情報を宣伝することで販売を促すコンテンツである例を示したが、かかる広告コンテンツは、企業のブランドを向上させるコンテンツであってもよい。例えば、広告コンテンツは、広告主の企業名や企業のロゴが掲載された静止画像であってもよい。この場合、端末装置１０が回転された際に、広告主の企業がわかる広告コンテンツが表示されるため、例えば、創造性豊かで先進的な企業である印象をユーザに与えることができるので、企業のブランドを向上させることができる。

〔８−７．その他〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツやウェブページのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告コンテンツ等をタップする操作や、視線によって広告コンテンツ等を選択する操作であってもよい。

また、上記実施形態では、ウェブページに広告コンテンツを重ねて表示する例を示したが、広告コンテンツと重ねて表示されるコンテンツは、ウェブページに限られない。例えば、携帯電話ゲーム等の画面に広告表示領域が含まれる場合、上述してきた広告コンテンツは、ゲーム画面等と重ねて表示されてもよい。

また、上記実施形態では、広告コンテンツを例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的の広告コンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５及び受付部１６は統合されてもよい。

〔８−８．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１０及び配信装置１００は、例えば図１３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、配信装置１００を例に挙げて説明する。図１３は、配信装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図２に示したネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部１２０内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

また、例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００は、配信部１３２を有する。配信部１３２は、制御情報とともに広告コンテンツ（第２コンテンツの一例）を表示する広告表示領域（広告表示領域の一例）を含むウェブページ（第１コンテンツの一例）を、かかるウェブページを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する。制御情報は、表示プログラムによって特定された可視領域が変動される最中に形成される空き領域であって、かかる可視領域内のうちウェブページが表示されている領域以外の空き領域に広告表示領域を表示する表示手順と、を端末装置１０に実行させる。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、端末装置１０を回転させるといったユーザの能動的な動作に伴って広告コンテンツを表示することができるので、有益な情報を発見した感覚をユーザに与え広告コンテンツに関心を持たせることができる。また、端末装置１０は、可視領域が回転されている最中にのみ空き領域に広告表示領域を表示するので、広告コンテンツに対するユーザの好奇心を刺激することができる。このため、端末装置１０は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、可視領域が回転される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、可視領域が回転されている最中にのみ広告表示領域を表示するので、広告コンテンツに対するユーザの好奇心を刺激することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、可視領域内に表示されたウェブページが縮小表示される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツをユーザにタップ（選択操作の一例）させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、可視領域内に表示されたウェブページが移動される最中に形成される空き領域に広告表示領域を表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、コンテンツを更新する際に生じる待ち時間に広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、初期表示において広告表示領域が可視領域に含まれない大きさ及び位置でウェブページを表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、有益な情報を発見した感覚をユーザに与えることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、広告表示領域に広告コンテンツを重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、広告コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、可視領域が変動される最中に形成される空き領域であって、端末装置１０の表示部１３に表示される画面領域のうちウェブページが表示されている領域以外の空き領域に広告コンテンツを表示する表示領域を表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ブラウザの背景に広告コンテンツを表示することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

１ 広告配信システム
１０ 端末装置
１５ 要求部
１６ 受付部
１７ 操作受付部
１８ 変動部
１９ 表示制御部
２０ 広告主端末
３０ 広告装置
３２ 広告コンテンツ記憶部
３４ 入稿受付部
３５ 要求受付部
３６ 抽出部
３７ 配信部
３８ 算定部
１００ 配信装置
１３１ 受付部
１３２ 配信部

Claims (9)

1. 制御情報とともに第１コンテンツを、前記第１コンテンツを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する配信部を備え、
   前記制御情報は、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示手順、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
2. 前記表示手順は、
   初期表示において前記表示領域が可視領域に含まれない大きさ及び位置で前記第１コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記表示手順は、
   前記表示領域に前記第２コンテンツを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。
4. 前記第２コンテンツが選択される操作をされた場合に、前記第２コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する算定部
   をさらに備えたことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の配信装置。
5. 制御情報とともに第１コンテンツを、前記第１コンテンツを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する配信部を備え、
   前記制御情報は、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示手順、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
6. 端末装置であって、
   第１コンテンツを受け付ける受付部と、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示部と、
   を備えることを特徴とする端末装置。
7. コンピュータが実行する配信方法であって、
   制御情報とともに第１コンテンツを、前記第１コンテンツを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する配信工程を含み、
   前記制御情報は、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示手順と、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。
8. コンピュータに、
   制御情報とともに第１コンテンツを、前記第１コンテンツを表示する表示プログラムを実行する端末装置に配信する配信手順を実行させ、
   前記制御情報は、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示手順、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。
9. 端末装置に、
   第１コンテンツを受け付ける受付手順と、
   ユーザが前記端末装置を画面と垂直な軸を中心として略９０度回転させる操作を行った場合は、前記端末装置が回転されている最中に形成される空き領域に第２コンテンツを表示する表示領域を表示する表示手順と、
   を実行させることを特徴とする端末プログラム。

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