JP2016031667A - 端末装置、配信装置、表示方法及び表示プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告の効果を向上させること。
【解決手段】本願に係る端末装置は、表示部と、変更部とを有する。表示部は、第１コンテンツであるウェブページと第２コンテンツである広告コンテンツとを表示する。変更部は、広告コンテンツがユーザにより指定されたことを検知してから、ユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、すなわち指定操作が行われている間、広告コンテンツの表示態様又は広告コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける。
【選択図】図６

Description

本発明は、端末装置、配信装置、表示方法及び表示プログラムに関する。

近年、スマートフォンやタブレット端末に代表されるスマートデバイスが普及している。これらのスマートデバイスでは、タッチパネルの機能により表示画面を介してユーザの操作を受け付ける。タッチパネルの操作方法には、指先を表示画面に触れさせたまま上下左右にずらすドラッグや、二本の指を表示画面に触れさせその二本の指の間隔を広げるピンチアウトなど種々の操作がある。このようなタッチパネルの操作方法により、ユーザはより直感的な操作が可能となる。

一方、インターネットを介した広告配信が盛んに行われており、このような広告配信はスマートデバイスに対しても行われる。例えば、ウェブページを開いた際に自動的に広告ページが表示される、いわゆるポップアップ広告や、バナー広告等により広告コンテンツを表示することが行われている。バナー広告とはウェブページ上に表示される広告コンテンツであり、バナー広告をクリックした場合、広告ページを表示したり、より詳しい説明を記したページを表示したりする。

特開２０１４−２５６２号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告の効果を向上させることができるとは限らない。具体的には、ポップアップ広告では、ユーザの操作によらず自動的に広告ページが表示されるため、その広告に関心のないユーザは広告ページを閉じる操作を行う必要がある等、ユーザの心理的負担が大きい場合があり、広告の効果を向上させることは難しい。また、バナー広告は、ウェブページの一部に表示されるため、表示画面が比較的小さいスマートデバイスでは、ユーザに伝達できる情報が限られるため、広告の効果を向上させることは難しい。

本願は、広告の効果を向上させることができる端末装置、配信装置、表示方法及び表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る端末装置は、第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、前記第２コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記第２コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更部と、を備えたことを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告の効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図８は、実施形態に係る端末装置による表示処理手順を示すフローチャートである。 図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１３は、変形例に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図１４は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１５は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１６は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１７は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１８は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図２０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図２１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図２２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図２３は、端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る端末装置、配信装置、表示方法及び表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る端末装置、配信装置、表示方法及び表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１に示した端末装置１０は、ユーザが表示画面に触れることによる操作、いわゆるタッチパネルによる操作を受け付けるタブレット端末である。言い換えると、ユーザは、指や専用ペンで端末装置１０の出力部１３である表示画面をタッチすることにより各種操作を行う。図１では、第１コンテンツであるウェブページＷ１０及び第２コンテンツである広告コンテンツＣ１０が端末装置１０に表示される例を示す。

図１（ａ）に示すように、ウェブページＷ１０は、記事等の各種情報が表示されるポータルサイト用のコンテンツである。本実施形態で一例として示すウェブページＷ１０は、表示領域ＷＲ１１、ＷＲ１３と、広告が表示される広告表示領域ＷＲ１２とを含む。ここで、広告表示領域ＷＲ１２は、図１（ａ）に示すウェブページＷ１０において点線で囲まれた領域である。このような広告表示領域ＷＲ１２は広告枠と呼ばれることがある。なお、図１（ａ）以外の図では、ウェブページＷ１０において後述する広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１が表示される領域が、ウェブページＷ１０の広告表示領域に対応する。

コンテンツ表示領域ＷＲ１１、ＷＲ１３に表示される各種情報には、ウェブページＷ１０以外の他のウェブページへのリンクが張られる場合がある。図１（ａ）の例では、コンテンツ表示領域ＷＲ１１に表示される「キーワード１」〜「キーワード２」及び「サービス１」〜「サービス６」等は、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。また、図１（ａ）の例では、コンテンツ表示領域ＷＲ１３には、「メール」、「占い」等の画像が表示され、それらの画像には他のウェブページへのリンクが張られている。

ここで、広告表示領域には、広告主によって提供された広告コンテンツＣ１０が表示される。つまり、端末装置１０は、ウェブページＷ１０の表示領域の一部に、広告コンテンツＣ１０を重ねて表示する。具体的には、端末装置１０は、図１に示した例において、ウェブページＷ１０の表示領域の一部である広告表示領域に、サービス「ＡＢＣ ＴＡＬＫ」に関する広告コンテンツＣ１０を表示する。なお、広告コンテンツＣ１０は、静止画像や動画像等、広告表示領域に表示可能な情報であればよい。

また、広告表示領域には、広告コンテンツＣ１０の一部が表示される。図１（ａ）に示す例において、広告表示領域ＷＲ１２には、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１が表示される。言い換えると、図１（ａ）において、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１以外の領域は、非表示になっている。なお、以下では、図１（ａ）において広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１以外の非表示になっている領域を、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２と称する。

そして、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、すなわち、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。例えば、図１（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている間、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に拡張していく。具体的には、図１（ｂ）において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１がユーザによって指定されたことを検知してから、ユーザによる広告枠表示領域ＣＲ１１の指定が解除されるまでの間、広告枠表示領域ＣＲ１１に続けて拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方に拡張していく。すなわち、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている間、広告コンテンツＣ１０の表示面積を徐々に増加させる。なお、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してから、ユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間の操作、すなわち、広告コンテンツがユーザにより指定され続けている操作を指定操作と称し、以下では指定操作という用語を適宜用いて説明する。

一方、ウェブページＷ１０は、上記の拡張表示領域ＣＲ１２の拡張に伴い、コンテンツ表示領域ＷＲ１１の表示領域が徐々に縮小していく。つまり、ウェブページＷ１０は、広告コンテンツＣ１０の表示面積の増加に伴い、ウェブページＷ１０の表示面積が減少していく。図１（ｂ）に示す例において、「キーワード１」〜「キーワード２」や「サービス１」〜「サービス３」等は非表示なっており、コンテンツ表示領域ＷＲ１１には「サービス４」〜「サービス６」や「お気に入り１」〜「お気に入り２」等が表示される。このように、広告コンテンツＣ１０の指定操作がされている場合、ウェブページＷ１０の表示領域を縮小し、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させる。

その後も、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止する。例えば、図１（ｃ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１や拡張表示領域ＣＲ１２がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示されるまで、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方に拡張していく。図１（ｃ）の例では、ウェブページＷ１０のコンテンツ表示領域ＷＲ１１が全て非表示になり、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が表示される。なお、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された場合に限らず、所定の条件（例えば、広告コンテンツが表示画面の所定の割合を超えて表示されたこと等）を満たす場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止してもよい。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。これにより、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツＣ１０を指定している間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させるので、ゲーム性のある広告表現となるため、広告の訴求力を高めることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。例えば、図１に示した端末装置１０は、ユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定操作と連動させて広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させるので、ユーザ自身の操作によって広告の表示態様が変化することにユーザの関心を向けさせ、広告コンテンツＣ１０にユーザを注目させることができる。この結果、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。具体的には、図１に示す例において、ユーザが広告コンテンツＣ１０の指定操作を行うまで、すなわち、ユーザが広告に注目するまで、広告コンテンツＣ１０はウェブページＷ１０の一部に表示されている。そして、ユーザが広告コンテンツＣ１０の指定操作を行った場合、すなわち、ユーザが広告に注目した場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させるため、ユーザが広告の内容を認識する可能性が高くなり、ゲーム性のある広告表現と相まって広告の訴求力を高めることができる。さらに、本実施形態に係る端末装置１０は、ユーザが広告に注目した場合、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させるため、ユーザにより多くの情報を伝達することができ、広告の効果を向上させることできる。また、端末装置１０は、指定操作が行われている場合、指定操作の開始から所定時間、例えば２秒間が経過した後、広告コンテンツＣ１０の表示態様表示態様を変化させ始めてもよい。言い換えると、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間において、最初の２秒間は広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を行わず、指定操作の開始から２秒間が経過した後から、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ始めてもよい。これにより、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツＣ１０の表示部分に意図せず触れた場合など、すなわち、ユーザが広告に注目していない場合に、広告コンテンツＣ１０の表示態様が変化してしまうことを抑制できる。

また、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツＣ１０を指定している間だけ、すなわち、ユーザが広告に注目している場合のみ、徐々に広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させるため、ユーザにとっても心理的負担の少ない。言い換えると、ユーザが指定操作を行っていない場合、すなわち、広告に注目していない場合は、広告コンテンツの表示態様は変化しない。そのため、ユーザがウェブページの内容に注目している場合に、ウェブページが広告コンテンツにより視認性が低下すること、すなわち、ウェブページが見えづらくなることを防止できる。具体的には、ユーザの操作によらず自動的に広告コンテンツの表示態様が変化するような場合、その広告に関心のないユーザは広告コンテンツを閉じる等の操作を行う必要があり、ユーザの心理的負担が大きく、広告の効果を向上させることは難しい。一方、端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツＣ１０の指定操作を行うだけで、すなわち、ユーザが広告コンテンツＣ１０の表示されている部分に触れるだけで、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させる。つまり、ユーザは、単純な操作を行うだけで、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることができる。これにより、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることに対するユーザの心理的負担も小さくなり、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われやすくなり、広告の効果を向上させることができる。なお、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１の所定の部分（例えば、図１（ａ）中の広告枠表示領域ＣＲ１１の「押し続けて！」と記載された右端部）に対して指定操作された場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ、それ以外の部分に対して指定操作された場合、広告コンテンツＣ１０にリンクされた広告ページを表示させてもよい（図１０（ｃ）参照）。また、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２に対して指定操作がされた場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させてもよいし、広告コンテンツＣ１０にリンクされた広告ページ等を表示させてもよい（図１０（ｃ）参照）。また、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を繰り返し変化させ続けてもよい。具体的には、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている間、図１に示す例において、図１（ａ）から図１（ｂ）を経由して図１（ｃ）へ表示態様を変化させた後、図１（ｃ）から図１（ｂ）を経由して図１（ａ）へ表示態様を変化させ、さらに図１（ａ）から図１（ｂ）を経由して図１（ｃ）へ表示態様を変化させることにより、広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化として、図１（ａ）〜（ｃ）間の往復を繰り返してもよい。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われている間、すなわち、ユーザが広告に注目している間、常に広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続けることができるため、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。

以下、上述した表示処理を実現する端末装置１０等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、上述したウェブページＷ１０には、ウェブページＷ１０及び広告コンテンツＣ１０の表示態様を制御する制御情報が含まれる。また、端末装置１０は、制御情報に従って上述した表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る配信システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置３０と、配信装置１００とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置３０及び配信装置１００は、ネットワーク４０を介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置３０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、例えば、タッチパネルの機能を備えるタブレット端末であって、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。なお、端末装置１０は、例えば、スマートフォンや、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等であってもよい。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置１００からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置３０から広告コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。

広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツを広告装置３０に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告装置３０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置３０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告装置３０は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置３０は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツを端末装置１０に配信する。

配信装置１００は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置１００は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

配信装置１００によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、配信装置１００によって配信されるウェブページには、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する制御情報が含まれる。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。

また、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置３０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置３０から広告コンテンツを取得する。

なお、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告装置３０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告装置３０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告装置３０は、通信部３１と、広告コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワーク４０と有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

広告コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、広告コンテンツ記憶部３２は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。

ここで、図４に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部３２の一例を示す。図４に示した例では、広告コンテンツ記憶部３２は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置３０又は配信装置１００の管理者）に支払われる単価に該当する。なお、本実施形態においては、「入札価格」は、ユーザに１回指定操作された際に広告主から広告配信者に支払われる単価であってもよい。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツ「Ｃ１０」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１０」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

また、広告コンテンツ記憶部３２は、広告コンテンツに関する情報として、広告コンテンツ中のどの領域を広告枠表示領域や拡張表示領域に対応させるかに関する情報や、指定操作がされた場合に、例えば、上下左右のいずれか一方向への拡張や全方位への拡張等、表示態様をどのように変化させるかに関する情報を有してもよい。すなわち、広告装置３０は、上記のような広告コンテンツに関する情報を広告主から受け付けてもよい。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部３３は、入稿受付部３４と、要求受付部３５と、抽出部３６と、配信部３７とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部３４は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部３４は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部３４は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、受け付けた入札価格及び広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２に格納する。

要求受付部３５は、端末装置１０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部３５は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

抽出部３６は、要求受付部３５によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部３２から抽出する。例えば、抽出部３６は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。

配信部３７は、広告コンテンツ記憶部３２に記憶されている広告コンテンツを配信する。具体的には、配信部３７は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部３６によって抽出された広告コンテンツを配信する。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図５は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図５に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、コンテンツ記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワーク４０と有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置３０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部１２０は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。コンテンツ記憶部１２０に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページ及び広告コンテンツの表示態様を制御する。ここで、実施形態に係る制御情報は、表示手順と変更手順とを含む。表示手順は、例えば、端末装置１０にウェブページＷ１０と広告コンテンツＣ１０とを表示させる処理手順である。変更手順は、例えば、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、すなわち、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける処理手順である。

制御部１３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、配信部１３２とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部１３１は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部１３１は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部１３２は、受付部１３１によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３２は、コンテンツ記憶部１２０から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部１２０に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。

なお、上述したコンテンツ記憶部１２０は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部１２０は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部１３２は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、検知部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。

通信部１１は、例えば、通信回路等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワーク４０と有線又は無線で接続され、広告装置３０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

検知部１２は、タッチパネルの機能によりタブレット端末等の表示画面を介してユーザから各種操作を受け付ける。すなわち、検知部１２は、端末装置１０の出力部１３を介してユーザから各種操作を受け付ける。例えば、検知部１２は、端末装置１０の出力部１３を介してユーザの指定操作等の操作を受け付ける。言い換えると、検知部１２は、タッチパネルの機能によりユーザの操作を受け付ける入力部として機能する。なお、検知部１２によるユーザの操作の検知方式には、タブレット端末では主に静電容量方式が採用されるが、他の検知方式である抵抗膜方式、表面弾性波方式、赤外線方式、電磁誘導方式など、ユーザの操作を検知できタッチパネルの機能が実現できればどのような方式を採用してもよい。また、端末装置１０は、端末装置１０にボタンが設けられたり、キーボードやマウスが接続されていたりする場合、ボタン等による操作も受け付ける入力部を有してもよい。

出力部１３は、例えば液晶ディスプレイや有機ＥＬ（Electro-Luminescence）ディスプレイ等によって実現されるタブレット端末等の表示画面であり、各種情報を表示するための表示装置である。つまり、端末装置１０は、出力部１３である表示画面によりユーザの入力を受け付け、ユーザへの出力も行う。

制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、表示部１７と、変更部１８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５は、検知部１２により検知されたユーザ操作に従って、配信装置１００にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する。

受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置１００からウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置３０から広告コンテンツを受け付ける。

表示部１７、及び変更部１８は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページ及び広告コンテンツを出力部１３に表示制御する。例えば、表示部１７、及び変更部１８は、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、ウェブページに含まれる制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、表示部１７は、上述した表示手順により実現され、変更部１８は、上述した変更手順により実現される。

表示部１７は、受付部１６によって受け付けられたウェブページと広告コンテンツとを表示する。例えば、表示部１７は、ウェブページの表示領域の一部である広告枠表示領域に、広告コンテンツを重ねて表示する。具体的には、実施形態に係る表示部１７は、ウェブページを表示するとともに、ウェブページに含まれる広告枠の位置に基づいて広告枠表示領域の位置を特定し、特定された広告枠表示領域に広告コンテンツの広告枠表示領域を表示する。

変更部１８は、広告コンテンツＣ１０がユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、すなわち、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。具体的には、変更部１８は、ユーザによる指定操作が検知部１２により検知されている場合、出力部１３に表示された広告コンテンツの表示領域を拡張させる。図１に示す例において、変更部１８は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１に対して指定操作が行われている場合、広告枠表示領域ＣＲ１１に続けて拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方に拡張していく。このような、広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化は、例えば、制御情報であるＣＳＳのアニメーション機能等により実現される。また、変更部１８は、ウェブページの広告表示領域、つまり広告枠を拡張することにより、広告コンテンツの表示面積を増加させ、広告コンテンツの表示態様を変更させてもよい。また、変更部１８は、指定操作が行われている場合、指定操作の開始から所定時間、例えば３秒程度経過した後、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ始めてもよい。言い換えると、変更部１８は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間において、最初の３秒は広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を行わず、指定操作の開始から３秒が経過した後から、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ始めてもよい。

〔６．配信処理のフロー〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る配信システム１による配信処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図７に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置１００は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告装置３０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置３０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１０は、ステップＳ１０２において受信したウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページとステップＳ１０４において受信した広告コンテンツとを表示する表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔７．表示処理のフロー〕
次に、図８を用いて、図７のステップＳ１０５に示した表示処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置１０による表示処理手順を示すフローチャートである。

図８に示すように、端末装置１０は、配信装置１００から受信したウェブページを表示する（ステップＳ２０１）。続いて、端末装置１０は、広告装置３０から受信した広告コンテンツの広告枠表示領域をウェブページの広告枠に表示する（ステップＳ２０２）。

続いて、端末装置１０は、広告コンテンツの指定を検知したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。そして、端末装置１０は、広告コンテンツの指定を検知した場合に（ステップＳ２０３；Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示領域の拡張が可能か否かを判定する（ステップＳ２０４）。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザにより指定操作が行われている場合、広告コンテンツの拡張表示領域が全て表示されたかどうかを判定する。

そして、端末装置１０は、広告コンテンツの表示領域の拡張が可能である場合（ステップＳ２０４；Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示領域を拡張させる（ステップＳ２０５）。その後、端末装置１０は、広告コンテンツの指定の解除を検知しない場合（ステップＳ２０６；Ｎｏ）、ステップＳ２０４〜Ｓ２０５の処理を繰り返す。

なお、端末装置１０は、広告コンテンツの指定の解除を検知した場合（ステップＳ２０６；Ｙｅｓ）、広告コンテンツの表示態様を変更する処理を終了する。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザにより指定操作が解除された場合、広告コンテンツの表示態様を変更させることを停止する。同様に、端末装置１０は、広告コンテンツの表示領域の拡張が不可能である場合（ステップＳ２０４；Ｎｏ）、広告コンテンツの表示態様を変更する処理を終了する。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツの拡張表示領域が全て表示された表示態様まで広告コンテンツの表示領域の拡張した場合、広告コンテンツの表示態様を変更させることを停止する。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１０は、ウェブページに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツの表示処理を行う。

〔８−１．指定解除後の表示態様〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザにより指定操作が解除された場合に、広告コンテンツの表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させてもよい。この点について、図９を用いて説明する。図９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図９中に示す符号、例えば、広告コンテンツＣ１０や広告枠表示領域ＣＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図９（ａ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続けた後、ユーザによる指定操作が行われなくなった場合（図８中のステップＳ２０６；Ｙｅｓに相当）、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させる。具体的には、図９（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続けた後、ユーザによる指定操作が行われなくなった場合、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に上方へ縮小していく。言い換えると、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示面積を減少させ、ウェブページＷ１０の表示面積を増加させる。

そして、ユーザによる指定操作が再度行われなかった場合、端末装置１０は、図９（ｃ）に示すように、ユーザによる指定操作が検知される前の態様（図１（ａ）に相当）に変化させる。具体的には、図９（ｃ）に示すように、端末装置１０は、ウェブページＷ１０の広告表示領域ＷＲ１２に広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１を表示させ、拡張表示領域ＣＲ１２を非表示にする。なお、ユーザによる指定操作が再度行われなかった場合、端末装置１０は、ユーザによる指定操作が検知される前の態様に徐々に変化させてもよいし、ユーザによる指定操作が検知される前の態様に瞬時に変化させてもよい。

これにより、ユーザは、指定操作を解除するたけで、広告コンテンツの表示態様を元に戻すことができるため、広告コンテンツの指定操作を行うことに対する心理的負担を軽減できる。そのため、ユーザが広告コンテンツの指定操作を行いやすくなり、広告の効果を向上させることができる。なお、図９（ａ）〜（ｃ）に示す状態で、ユーザによる広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１又は広告表示領域ＷＲ１２に対して指定操作が再度行われた場合、端末装置１０は、各状態から広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方へ再度拡張させてもよい。

〔８−２．ランディングページの表示〕
上記実施形態において、端末装置１０は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した後も、所定の時間、例えば５秒間等、ユーザによる指定操作が継続された場合に、広告コンテンツＣ１０のリンク先へアクセスしてもよい。この場合、広告コンテンツＣ１０には、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。なお、広告コンテンツＣ１０のリンク先である広告ページは、ランディングページ（Landing Page）等と呼ばれる場合がある。この点について、図１０を用いて説明する。図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１０中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１０（ａ）〜（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。なお、図１０（ｂ）は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した状態を示す。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した後も、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われた場合に、図１０（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０のリンク先にアクセスすることで広告ページＬ１０を表示する。

これにより、広告コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

〔８−３．表示態様の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告枠表示領域ＣＲ１１の下端に続けて拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方に拡張していく。しかし、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１の下端以外の位置から拡張表示領域ＣＲ１２の表示を行ってもよい。この点について、図１１、及び図１２を用いて説明する。図１１、及び図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１１、及び図１２中に示す符号、例えば、広告コンテンツＣ１０や広告枠表示領域ＣＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１１に示す例において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われている場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。例えば、図１１（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の指定操作がされている間、表示画面の下端から拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に上方に拡張していく。具体的には、端末装置１０は、拡張表示領域ＣＲ１２の表示をウェブページＷ１０の下端から広告枠表示領域ＣＲ１１へ向けて徐々に拡張していく。

図１１に示す例において、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１や拡張表示領域ＣＲ１２がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示されるまで、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に上方に拡張していく。具体的には、端末装置１０は、拡張表示領域ＣＲ１２の上端が広告枠表示領域ＣＲ１１の下端に連続するまで上方へ徐々に拡張していく。そして、端末装置１０は、図１１（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止してもよい（図１（ｃ）に相当）。

このように、通常とは異なる表示態様の変化を行うことにより、広告に対してユーザの注目を向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、図１２に示す例において、端末装置１０は、例えば、図１２（ｂ）に示すように、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、表示画面の左端から拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に右方に拡張していく。図１２に示す例において、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１や拡張表示領域ＣＲ１２がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示されるまで、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に右方に拡張していく。そして、端末装置１０は、図１２（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止してもよい（図１（ｃ）に相当）。

このように、通常とは異なる表示態様の変化を行うことにより、広告に対してユーザの注目をより向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。また、端末装置１０は、下から上方向や横方向に限らず、斜め方向や中心点から全方位に放射状等、種々の表示態様の変化の内から、最適な変化を選択してもよい。

〔８−４．関連情報の表示〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に拡張していく。しかし、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０に関連する関連コンテンツＲ１０の表示を徐々に拡張してもよい。この場合、広告装置３０は、コンテンツ記憶部３２に代えて、コンテンツ記憶部３８を備えてもよい。なお、関連コンテンツは、実際に広告コンテンツに関連するコンテンツであってもよく、広告コンテンツに関連する広告等として広告主が表示することを希望するコンテンツであってもよい。

広告コンテンツ記憶部３８は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、広告コンテンツ記憶部３８は、広告主端末２０から入稿された関連コンテンツを含む広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。

ここで、図１３に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部３８の一例を示す。図１３に示した例では、広告コンテンツ記憶部３８は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「関連コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ」といった項目を有する。図４中の広告コンテンツ記憶部３２と同様の箇所については説明を省略する。

「関連コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された関連する関連コンテンツを示す。ここで、広告装置３０は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿とともに関連コンテンツの入稿を受け付けてもよい。また、広告装置３０は、広告主端末２０から広告コンテンツの入稿を受け付けた後、関連コンテンツの入稿を受け付けてもよい。図１３では「関連コンテンツ」に「Ｒ１０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。例えば、関連コンテンツＲ１０は、広告コンテンツＣ１０の関連コンテンツとして広告コンテンツ記憶部３８に記憶される。また、広告装置３０は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、広告コンテンツともに関連コンテンツを配信してもよい。なお、広告装置３０は、広告コンテンツ記憶部３８に、１つの関連コンテンツに対して、複数の関連コンテンツを記憶してもよい。この場合、広告装置３０は、広告コンテンツ記憶部３８に関連コンテンツについての「入札価格」、「ＣＴＲ」を記憶し、関連コンテンツの入札価格やＣＴＲに応じて、どの関連コンテンツを配信するかを決定してもよい。

図１４は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１４中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１４に示す例において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０に関連する関連コンテンツＲ１０の表示態様を変化させ続ける。例えば、図１４（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われている間、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１の下端から関連コンテンツＲ１０の表示を徐々に下方に拡張していく。

図１４（ｃ）において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の指定操作が行われている間、関連コンテンツＲ１０が全て表示されるまで、関連コンテンツＲ１０の表示を徐々に下方に拡張していく。ここで、関連コンテンツＲ１０には、例えば、広告主によって提供される関連ページへのリンクが張られており、関連コンテンツＲ１０が指定された場合、関連コンテンツＲ１０のリンク先にアクセスすることで関連ページを表示する。なお、関連コンテンツＲ１０のリンク先である関連ページは、関連コンテンツの詳細を記載したページであってもよいし、ランディングページであってもよい。

このように、広告コンテンツに関連する関連コンテンツ表示態様の変化を行うことにより、広告に対してユーザの注目を向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。例えば、既に広告コンテンツに関するサービスを受けているユーザに対してその広告コンテンツの表示態様を変化させても広告の効果が向上させることは難しい。具体的には、ユーザが図１４中の広告コンテンツＣ１０のサービス「ＡＢＣ ＴＡＬＫ」を既に利用している場合、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させても、広告の効果が向上させることは難しい。そこで、広告コンテンツの表示を拡張させることに代えて、関連コンテンツの表示を拡張させながら提示することにより、既に広告コンテンツに関するサービスを受けているユーザに対しても有効な広告が表示でき、広告の効果が向上させることができる。なお、端末装置１０は、関連コンテンツＲ１０の指定操作がされた場合、関連コンテンツＲ１０の表示態様の変化中であっても、関連コンテンツＲ１０のリンク先にアクセスすることで関連ページを表示してもよい。

なお、関連コンテンツについては、図１４に示すような広告コンテンツに類似の表示物に限らず、例えば、広告コンテンツに関連するキャラクター等であってもよい。この場合、端末装置１０は、関連コンテンツであるキャラクター等をウェブページや広告コンテンツ上を動き回らせることにより、関連コンテンツの表示態様を変化させてもよい。また、関連コンテンツが指定された場合、関連コンテンツのリンク先にアクセスしてもよいし、関連コンテンツの表示態様を変化させることを停止してもよい。また、ユーザが、例えば、関連コンテンツであるキャラクターを指で指定操作した状態のまま、指の位置を移動させた場合、いわゆるドラッグ操作等を行った場合、キャラクターをユーザの指の移動に追従させてもよい。

これにより、よりゲーム性の高い広告の表示となり、ユーザが関連コンテンツに注目し、関連コンテンツを指定する可能性が高くなるため、広告の効果が向上させることができる。

〔８−５．ボタンの表示〕
上記実施形態において、端末装置１０は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、広告コンテンツＣ１０のリンク先へアクセスするための選択情報、例えばボタン等を表示してもよい。この場合、広告コンテンツＣ１０には、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。この点について、図１５を用いて説明する。図１５は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１５中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１５（ａ）〜（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。なお、図１５（ｂ）は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した状態を示す。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、図１５（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０のリンク先へアクセスするための選択ボタンＣＢ１１を表示する。選択ボタンＣＢ１１がユーザにより指定された場合、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０のリンク先にアクセスすることで広告ページを表示する。

これにより、広告コンテンツの指定操作を一定時間行い、且つ表示された選択情報を指定したユーザに対して広告ページを提示するため、その広告に対して関心の高いユーザに対して広告を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

〔８−６．音声の出力〕
上記実施形態において、端末装置１０は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、広告コンテンツＣ１０に関する音声を出力してもよい。この点について、図１６を用いて説明する。図１６は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１６中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１６（ａ）〜（ｃ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。なお、図１６（ｃ）は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した状態を示す。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、図１６（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０に関する音声を出力してもよい。端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０に関する音声として、例えば、広告コンテンツＣ１０に関する音声広告を出力してもよい。これにより、広告コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して音声を伴う広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

〔８−７．動画の表示〕
上記実施形態において、端末装置１０は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、広告コンテンツＣ１０に関する動画を表示してもよい。この点について、図１７を用いて説明する。図１７は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１７中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１７（ａ）〜（ｃ）に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させ続ける。なお、図１７（ｃ）は、所定の条件（例えば、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２が全て表示された等）を満たし、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した状態を示す。そして、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変化させることを停止した場合に、図１７（ｃ）に示すように、広告コンテンツＣ１０に関する動画ＶＡ１０を表示し、再生してもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０に関する動画として、広告コンテンツＣ１０に関する動画広告を再生してもよい。なお、端末装置１０は、動画を再生させるとともに音声を出力してもよい。例えば、端末装置１０は、動画を再生させるとともに動画の音声を出力してもよい。

これにより、広告コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して動画を伴う広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

〔８−８．色の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、広告コンテンツの色を変化させてもよい。この点について、図１８を用いて説明する。図１８は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１８中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１８に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツの色を変化させる。図１８に示す例において、端末装置１０は、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツの色を変化させるとともに、広告コンテンツの表示領域も拡張させる。図１８（ａ）は、色を変化させる前の広告コンテンツＣ１０を示している。図１８（ｂ）は、色を変化させた後の広告枠表示領域ＣＲ２１及び拡張表示領域ＣＲ２２を含む広告コンテンツＣ２０を示している。

このように、広告コンテンツの色を変化させることにより、広告に対してユーザの注目を向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。なお、図１８では広告コンテンツＣ１０の表示も拡張させる例を示したが、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の表示を拡張せず、表示する色のみを変化させてもよい。また、端末装置１０は、例えば、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の色から広告コンテンツＣ２０の色へ広告コンテンツの色を変化させた後、広告コンテンツの表示態様を変化させることを停止してもよい。また、例えば、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の色と広告コンテンツＣ２０の色とが交互に表示されるように広告コンテンツの色を繰り返し変化させてもよい。

〔８−９．ユーザの情報に応じた表示態様の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０を操作するユーザの情報に応じて広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を変更してもよい。例えば、端末装置１０を操作するユーザの年齢に応じて広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を変更してもよい。具体的には、例えば６０代等の高齢のユーザに対しては、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させる速度を遅くし、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させる速度を遅くする。また、例えば１０代等の若いユーザに対しては、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させる速度を早くし、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させる速度を早くする。また、操作速度の速いユーザに対しては、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に瞬時に戻してもよい。

また、上記のような表示態様の変化を変更する場合、配信装置１００は、端末装置１０から取得したユーザの情報を基に制御情報を生成し、その制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信してもよい。この場合、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた際に端末装置１０から取得した情報、例えばクッキーなどを基に制御情報を生成してもよい。なお、ユーザの情報としては、性別、趣味、趣向などの情報であってもよい。また、配信装置１００は、ユーザの情報をユーザが閲覧するウェブページや入力する速度等から推測してもよい。

これにより、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

〔８−１０．ユーザの操作履歴に応じた表示態様の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０を操作するユーザの操作履歴に応じて広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を変更してもよい。例えば、操作速度の遅いユーザに対しては、広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化の速度を遅くし、操作速度の速いユーザに対しては、広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化の速度を早くしてもよい。具体的には、操作速度の遅いユーザに対しては、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させる速度を遅くし、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させる速度を遅くする。また、操作速度の速いユーザに対しては、広告コンテンツがユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツの指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０の表示領域を拡張させる速度を早くし、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に変化させる速度を早くする。また、操作速度の速いユーザに対しては、広告コンテンツの指定が解除された後、広告コンテンツＣ１０の表示態様をユーザによる指定操作が検知される前の態様に瞬時に戻してもよい。

また、上記のような表示態様の変化を変更する場合、配信装置１００は、端末装置１０を操作するユーザの操作履歴を基に制御情報を生成し、その制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信してもよい。

これにより、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

〔８−１１．関心領域を残した表示態様の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０を操作するユーザの関心がある情報に応じて広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を変更してもよい。この点について、図１９を用いて説明する。図１９は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図１９中に示す符号、例えば、広告コンテンツＣ１０や広告枠表示領域ＣＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図１９に示す例において、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、広告枠表示領域ＣＲ１１に続けて拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に下方に拡張していく。ここで、例えば操作しているユーザがコンテンツ表示領域ＷＲ１１中のサービス３について関心がある場合、図１９（ｂ）〜（ｃ）に示すように、端末装置１０は、コンテンツ表示領域ＷＲ１１中のサービス３が表示された関心領域ＷＲ１４以外を除く領域に、拡張表示領域ＣＲ１２の表示を徐々に拡張していく。

また、上記のような広告コンテンツの表示態様の変更をさせる場合、配信装置１００は、端末装置１０を操作するユーザに関する情報を基に制御情報を生成し、その制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信してもよい。この場合、端末装置１０を操作するユーザに関する情報は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた際に端末装置１０から取得した情報、例えばクッキーなどであってもよい。なお、ユーザに関する情報としては、性別、趣味、趣向などの情報や、過去に閲覧したウェブページ等のユーザの操作履歴に関する情報等であってもよい。また、配信装置１００は、どの情報について関心領域にするかを予めユーザから登録を受け付けてもよい。

これにより、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

〔８−１２．指定操作の位置による表示態様の変化〕
上記実施形態において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１がユーザによって指定されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１０又は関連コンテンツＲ１０の表示態様の変化を変更してもよい。この点について、図２０、２１を用いて説明する。図２０、２１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。なお、図２０、２１中に示す符号、例えば、ウェブページＷ１０やコンテンツ表示領域ＷＲ１１等は、図１における同一符号のものに対応する。

図２０に示す例において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０に関連する関連コンテンツＲ１０の表示態様を変化させ続ける。例えば、図１１（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１の左側がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、表示画面の左端から関連コンテンツＲ１０の表示を徐々に右方に拡張していく。

一方、図２１に示す例において、端末装置１０は、例えば、図２１（ｂ）に示すように、端末装置１０は、広告枠表示領域ＣＲ１１の右側がユーザによって指定されていることを検知し続けている間、表示画面の右端から関連コンテンツＲ１０の表示を徐々に左方に拡張していく。ここで、関連コンテンツＲ１０には、例えば、広告主によって提供される関連ページへのリンクが張られており、関連コンテンツＲ１０が指定された場合、関連コンテンツＲ１０のリンク先にアクセスすることで関連ページを表示する。

このように、ユーザの指定した位置に応じて広告コンテンツＣ１０又は関連コンテンツＲ１０の表示態様の変化を変更することにより、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。例えば、広告枠表示領域ＣＲ１１の左側がユーザによって指定されている場合、ユーザは左手により指定操作を行っていると想定され、表示画面が見やすい右側から広告コンテンツＣ１０又は関連コンテンツＲ１０の表示を拡張させることにより、よりユーザに視認されやすい広告の提示となり、広告の効果を向上させることができる。

〔８−１３．その他の表示態様の変化〕
上記実施形態及び変形例に限らず、端末装置１０は、ユーザの注目を向けさせるために表示態様の変化を変更してもよい。例えば、図２２において、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の拡張表示領域ＣＲ１２の下端部分を、図２２（ｂ）に示すような液体が垂れたような形状にしてもよい。このように、通常とは異なる表示態様の変化を行うことにより、広告に対してユーザの注目を向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。なお、上述のような液体が垂れたような形状に限らず、ユーザの注目を向けさせることができる形状であれば、種々の形状が適用できる。

また、上記実施形態及び変形例をランダムに発生させてもよい。例えば、最初に広告コンテンツの指定操作がされた場合、広告コンテンツの表示領域を拡張し、広告コンテンツの指定操作が解除された後、再び広告コンテンツの指定操作がされた場合、関連コンテンツの表示領域を拡張してもよい。これにより、さらにゲーム性が高くなり、広告の効果を向上させることができる。

また、上記実施形態及び変形例において、処理内容を矛盾させない範囲で適宜、広告コンテンツを関連コンテンツに置き換えてもよく、関連コンテンツを広告コンテンツに置き換えてもよい。例えば、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０の広告枠表示領域ＣＲ１１がユーザによって指定されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１０の表示態様の変化を変更してもよい。また、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０がユーザによって指定されたことを検知してからユーザによる広告コンテンツＣ１０の指定が解除されるまでの間、広告コンテンツＣ１０に関連する関連コンテンツＲ１０の表示をウェブページＷ１０の下端から広告枠表示領域ＣＲ１１へ向けて徐々に拡張してもよい。

〔８−１４．課金〕
上記実施形態において、配信システム１は、ユーザによる指定操作の操作態様、又は、広告コンテンツ若しくは関連コンテンツの表示態様の変化に応じて、広告コンテンツ又は関連コンテンツの提供主である広告主へ課金を行ってもよい。例えば、配信システム１は、広告主へ請求する料金を算定する算定装置を有してもよい。この場合、端末装置１０の変更部１８は、ユーザの操作態様や広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に関する情報を算定装置へ送信する。そして、端末装置１０から情報を受信した算定装置が、広告主へ請求する料金を算定してもよい。

例えば、端末装置１０の変更部１８は、ユーザの操作態様に関する情報としてユーザによる指定操作が行われている時間を算定装置へ送信してもよい。具体的には、端末装置１０の変更部１８は、指定操作が行われた秒数や指定操作が行われた広告コンテンツを識別する情報を算定装置へ送信してもよい。端末装置１０から指定操作が行われた秒数や広告コンテンツを識別する情報を受信した算定装置は、受信した秒数に基づいて広告コンテンツを識別する情報に基づいて特定される広告主に請求する料金を算定してもよい。例えば、算定装置は、受信した秒数が１秒を超えていれば１円、５秒を超えていれば１０円、１０秒を超えていれば１５円等のように、所定の時間ごとに金額を設定し、設定した金額を基に料金を算定してもよい。他にも、算定装置は、例えば１秒当たり２円など単価を定め、受信した秒数に単価を乗じて料金を算定してもよい。なお、端末装置１０の変更部１８は、所定の期間（例えば１日や１週間など）おきにその期間に指定操作が行われた秒数の合計を算定装置へ送信してもよいし、指定操作が行われる度に、指定操作が行われた秒数を算定装置へ送信してもよい。

また、指定操作が行われた秒数を受信した算定装置は、受信した秒数に基づいて推定される広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に応じて広告主に請求する料金を算定してもよい。具体的には、算定装置は、受信した秒数に基づいて広告コンテンツ又は関連コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合を推定し、推定された割合に応じて広告主に請求する料金を算定してもよい。例えば、算定装置は、コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合が、３割（３０％）を超えていれば１円、５割（５０％）を超えていれば５円、１０割（１００％）であれば１５円等のように、コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合ごとに金額を設定し、設定した金額を基に料金を算定してもよい。他にも、算定装置は、例えば０．１割（１％）当たり２円など単価を定め、コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合に単価を乗じて料金を算定してもよい。この場合、端末装置１０の変更部１８は、指定操作が行われる度に、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に関する情報や指定操作が行われた広告コンテンツを識別する情報を算定装置へ送信してもよい。

また、端末装置１０の変更部１８は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に関する情報として広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示面積に関する情報を算定装置へ送信してもよい。例えば、端末装置１０の変更部１８は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合や指定操作が行われた広告コンテンツを識別する情報を算定装置へ送信してもよい。この場合、算定装置は、上述したようにコンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合ごとに金額を設定し、設定した金額を基に料金を算定してもよい。他にも、算定装置は、例えば０．３割（３％）当たり５円など単価を定め、コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合に単価を乗じて料金を算定してもよい。

また、算定装置は、指定操作の操作態様、又は、広告コンテンツ若しくは関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たした場合、広告主へ請求する料金を算定してもよい。この場合、端末装置１０の変更部１８は、指定操作が行われる度に、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に関する情報や指定操作が行われた広告コンテンツを識別する情報を算定装置へ送信してもよい。

例えば、端末装置１０の変更部１８は、ユーザの操作態様に関する情報としてユーザによる指定操作が行われている時間を算定装置へ送信してもよい。具体的には、端末装置１０の変更部１８は、指定操作が行われた秒数や指定操作が行われた広告コンテンツを識別する情報を算定装置へ送信してもよい。端末装置１０から指定操作が行われた秒数を受信した算定装置は、受信した秒数に基づいて、指定操作の操作態様が所定の条件を満たすか判定してもよい。例えば、算定装置は、所定の時間（例えば３秒や５秒など）を超えて広告コンテンツの指定操作が行なわれた場合に、広告コンテンツを識別する情報に基づいて特定される広告主へ請求する料金を算定してもよい。

また、端末装置１０の変更部１８は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様の変化に関する情報として広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示面積に関する情報を算定装置へ送信してもよい。例えば、端末装置１０の変更部１８は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合を算定装置へ送信してもよい。この場合、算定装置は、受信したコンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合に基づいて、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たすか判定してもよい。例えば、算定装置は、コンテンツの面積全体に対して表示された面積の割合が所定の割合（例えば３割や５割など）を超えている場合に、広告コンテンツを識別する情報に基づいて特定される広告主へ請求する料金を算定してもよい。他にも、算定装置は、選択ボタンや動画が表示された場合や音声が出力された場合に、広告主へ請求する料金を算定してもよい。この場合、端末装置１０の変更部１８は、選択ボタンや動画が表示されたことや音声が出力されたこと通知する情報を算定装置に送信してもよい。なお、算定装置は、上述の処理を組み合わせて課金を行なってもよい。例えば、算定装置は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示面積が所定の面積に達した後において、指定操作がされた時間に応じて広告主に請求する料金を算定してもよい。なお、算定装置は、広告装置３０や配信装置１００であってもよいし、別の装置であってもよい。

〔８−１５．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、配信装置１００と広告装置３０とが含まれる例を示したが、配信装置１００と広告装置３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した配信装置１００は、例えば、コンテンツ記憶部１２０とは別に、広告コンテンツ記憶部を有する。そして、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部にある広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、広告装置３０から端末装置１０に広告コンテンツが配信される例を示したが、配信装置１００が、広告装置３０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置３０は、配信装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置３０は、配信装置１００に広告コンテンツを配信する。また、配信装置１００の配信部１３２は、広告装置３０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、ウェブページＷ１０に、ウェブページＷ１０及び広告コンテンツＣ１０の表示態様を制御する制御情報が含まれる例を示したが、広告コンテンツＣ１０にウェブページＷ１０及び広告コンテンツＣ１０の表示態様を制御する制御情報が含まれてもよい。また、広告コンテンツＣ１０や関連コンテンツＲ１０にウェブページＷ１０や広告コンテンツＣ１０や関連コンテンツＲ１０の表示態様を制御する制御情報が含まれてもよい。この場合、端末装置１０は、広告コンテンツＣ１０や関連コンテンツＲ１０に含まれる制御情報に従って上述した表示処理を行ってもよい。

〔８−１６．その他〕
また、上記各実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上述してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔８−１７．ハードウェア構成〕
上述してきた実施形態に係る端末装置１０、広告装置３０及び配信装置１００は、例えば図２３に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、配信装置１００を例に挙げて説明する。図１１は、配信装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワーク４０を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワーク４０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワーク４０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る端末装置１０は、表示部１７と、変更部１８とを有する。表示部１７は、ウェブページ（第１コンテンツの一例に相当）と広告コンテンツ（第２コンテンツの一例に相当）とを表示する。変更部１８は、広告コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、広告コンテンツの表示態様又は広告コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、ユーザによる広告コンテンツの指定操作と連動させて広告コンテンツの表示態様を変動させるので、ゲーム性のある広告表現となるため、広告の訴求力を高めることができる。この結果、端末装置１０は、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、表示部１７は、ウェブページの表示領域の一部に、広告コンテンツを重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、ウェブページの表示領域中の広告コンテンツの表示領域の割合が大きくなり、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を所定の状態へ変化させた後、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様の変化を停止させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を所定の状態へ変化させることができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を所定の状態へ変化させた後、所定の時間を超えて指定操作が行われた場合、広告コンテンツ又は関連コンテンツのリンク先にアクセスする。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている場合、指定操作の開始から所定時間が経過した後、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を変化させ始める。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、ユーザが広告コンテンツの表示部分に意図せず触れた場合など、すなわち、ユーザが広告に注目していない場合に、広告コンテンツ等の表示態様が変化してしまうことを抑制できる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている場合、表示態様の変化として、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示面積を増加させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示領域を拡張し、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている場合、表示態様の変化として、広告コンテンツ又は関連コンテンツを表示する色を変化させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツの色を変化させることにより、広告に対してユーザの注目を向けさせることができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われなくなった場合、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を広告コンテンツが指定される前の表示態様に変化させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、指定操作を解除するたけで、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様を元に戻すことができるため、指定操作を行うことに対する心理的負担を軽減でき、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、広告コンテンツ又は関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たした場合、新たなコンテンツを出力する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告に対して関心の高いユーザに対して広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、新たなコンテンツとして、ユーザからの選択を受け付けるための情報であって、広告コンテンツ又は関連コンテンツのリンク先にアクセスするための情報である選択情報を表示する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、表示された選択情報を指定したユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、新たなコンテンツとして動画を表示し、指定操作が行われている場合、動画を再生する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して動画を伴う広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている場合、新たなコンテンツとして、音声情報を出力させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツの指定操作を継続しているユーザに対して広告ページを提示でき、その広告に対して関心の高いユーザに対して音声を伴う広告を行うことができるため、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、操作するユーザの情報に応じて、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様の変化を変動させる。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、ウェブページにおいてユーザの関心のある情報が含まれる関心領域を、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様の変化に関わらず表示させ続ける。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、ユーザの情報に応じて、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を変化させる速度を変更する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、ユーザの過去の操作履歴に応じて、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を変化させる速度を変更する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている広告コンテンツの位置に応じて、広告コンテンツの表示態様又は関連コンテンツの表示態様を変化させる態様を変更する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、各ユーザに対して適切な広告の提示を行うことができ、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている時間を計時し、時間に応じて料金を算出する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツが注目されている時間に応じて広告主に課金するため、適切な課金となり、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作の操作態様、又は、広告コンテンツ若しくは関連コンテンツの表示態様の変化に応じて、広告コンテンツ又は関連コンテンツの提供主に請求する料金を算定する算定装置に対して、操作態様又は表示態様の変化に関する情報を送信する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツが注目されている場合に広告主に課金するため、適切な課金となり、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作が行われている時間に応じて提供主に請求する料金を算定する算定装置に、指定操作が行われている時間に関する情報を送信する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツが注目されている場合に広告主に課金するため、適切な課金となり、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る端末装置１０において、変更部１８は、指定操作の操作態様、又は、広告コンテンツ若しくは関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たした場合、提供主に請求する料金を算定する算定装置に対して、操作態様又は表示態様の変化に関する情報を送信する。

これにより、実施形態に係る端末装置１０は、広告コンテンツが注目されている場合に広告主に課金するため、適切な課金となり、広告の効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００は、配信部１３２を有する。配信部１３２は、端末装置１０に表示されるコンテンツを制御する制御情報を端末装置１０に配信する。また、実施形態に係る制御情報は、ウェブページと広告コンテンツとを表示する表示手順と、広告コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、広告コンテンツの表示態様又は広告コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更手順とを端末装置１００に実行させる。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザによる広告コンテンツの指定操作と連動させて広告コンテンツの表示態様を変動させるので、ゲーム性のある広告表現となるため、広告の訴求力を高めることができる。この結果、端末装置１０は、広告の効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の行に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、検知部は、検知手段や検知回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 端末装置
１２ 検知部
１３ 出力部
１５ 要求部
１６ 受付部
１７ 表示部
１８ 変更部
１００ 配信装置
１２０ コンテンツ記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受付部
１３２ 配信部

Claims (23)

1. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示部と、
   前記第２コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記第２コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更部と、
   を備えたことを特徴とする端末装置。
2. 前記表示部は、
   前記第１コンテンツの表示領域の一部に、前記第２コンテンツを重ねて表示する、
   ことを特徴とする請求項１に記載の端末装置。
3. 前記変更部は、
   前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を所定の状態へ変化させた後、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様の変化を停止させる、
   ことを特徴とする請求項１又は請求項２に記載の端末装置。
4. 前記変更部は、
   前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を所定の状態へ変化させた後、所定の時間を超えて前記指定操作が行われた場合、前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツのリンク先にアクセスする、
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の端末装置。
5. 前記変更部は、
   前記指定操作が行われている場合、前記指定操作の開始から所定時間が経過した後、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を変化させ始める、
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の端末装置。
6. 前記変更部は、
   前記指定操作が行われている場合、前記表示態様の変化として、前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツの表示面積を増加させる、
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか一つに記載の端末装置。
7. 前記変更部は、
   前記指定操作が行われている場合、前記表示態様の変化として、前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツを表示する色を変化させる、
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の端末装置。
8. 前記変更部は、
   前記指定操作が行われなくなった場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を前記第２コンテンツが指定される前の表示態様に変化させる、
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の端末装置。
9. 前記変更部は、
   前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たした場合、新たなコンテンツを出力する、
   ことを特徴とする請求項１〜８のいずれか一つに記載の端末装置。
10. 前記変更部は、
    前記新たなコンテンツとして、ユーザからの選択を受け付けるための情報であって、前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツのリンク先にアクセスするための情報である選択情報を表示する、
    ことを特徴とする請求項９に記載の端末装置。
11. 前記変更部は、
    前記新たなコンテンツとして動画を表示し、前記指定操作が行われている場合、前記動画を再生する、
    ことを特徴とする請求項９又は請求項１０に記載の端末装置。
12. 前記変更部は、
    前記指定操作が行われている場合、前記新たなコンテンツとして、音声情報を出力させる、
    をさらに備えたことを特徴とする請求項９〜１１のいずれか一つに記載の端末装置。
13. 前記変更部は、
    操作するユーザの情報に応じて、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様の変化を変動させる、
    ことを特徴とする請求項１〜１２のいずれか一つに記載の端末装置。
14. 前記変更部は、
    前記第１コンテンツにおいて前記ユーザの関心のある情報が含まれる関心領域を、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様の変化に関わらず表示させ続ける、
    ことを特徴とする請求項１３に記載の端末装置。
15. 前記変更部は、
    前記ユーザの情報に応じて、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を変化させる速度を変更する、
    ことを特徴とする請求項１３又は請求項１４に記載の端末装置。
16. 前記変更部は、
    前記ユーザの過去の操作履歴に応じて、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を変化させる速度を変更する、
    ことを特徴とする請求項１５に記載の端末装置。
17. 前記変更部は、
    前記指定操作が行われている第２コンテンツの位置に応じて、前記第２コンテンツの表示態様又は前記関連コンテンツの表示態様を変化させる態様を変更する、
    ことを特徴とする請求項１〜１６のいずれか一つに記載の端末装置。
18. 前記変更部は、
    前記指定操作の操作態様、又は、前記第２コンテンツ若しくは前記関連コンテンツの表示態様の変化に応じて、前記第２コンテンツ又は前記関連コンテンツの提供主に請求する料金を算定する算定装置に対して、前記操作態様又は前記表示態様の変化に関する情報を送信する、
    ことを特徴とする請求項１〜１７のいずれか一つに記載の端末装置。
19. 前記変更部は、
    前記指定操作が行われている時間に応じて前記提供主に請求する料金を算定する算定装置に、前記指定操作が行われている時間に関する情報を送信する、
    ことを特徴とする請求項１８に記載の端末装置。
20. 前記変更部は、
    前記指定操作の操作態様、又は、前記第２コンテンツ若しくは前記関連コンテンツの表示態様が所定の条件を満たした場合、前記提供主に請求する料金を算定する算定装置に対して、前記操作態様又は前記表示態様の変化に関する情報を送信する、
    ことを特徴とする請求項１８又は請求項１９に記載の端末装置。
21. 端末装置に表示されるコンテンツを制御する制御情報を前記端末装置に配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、前記端末装置に、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第２コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記第２コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更手順と、
    を実行させることを特徴とする配信装置。
22. コンピュータが実行する表示方法であって、
    第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示工程と、
    前記第２コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記第２コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更工程と、
    を含むことを特徴とする表示方法。
23. 第１コンテンツと第２コンテンツとを表示する表示手順と、
    前記第２コンテンツがユーザにより指定され続けている操作である指定操作が行われている場合、前記第２コンテンツの表示態様又は前記第２コンテンツに関連する関連コンテンツの表示態様を変化させ続ける変更手順と、
    を実行させることを特徴とする表示プログラム。

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