JP5903821B2 - 情報伝達効果出力システム及び情報伝達効果出力方法 - Google Patents

Description

本発明は、例えば、展示型広告媒体における広告効果等、情報伝達の効果分析に用いる情報伝達効果出力システム及び情報伝達効果出力方法に関する。

不特定多数を対象として伝達される情報に広告がある。広告主は、出稿した広告の効果がどの程度生じているかを要望することが多い。屋外に掲載される広告（屋外広告）の場合、効果の指標としては、広告を見た者の人数、場所、属性等が挙げられる。例えば、特許文献１に記載の広告効果測定装置は、広告媒体の周囲を撮像して得られる画像から人物の顔を検出し、広告媒体を見た人物の性別や年代等の属性を識別する。

また、以下のようにして広告効果の測定が行われることがある。例えば、広告とともに、ＲＦＩＤ（Radio Frequency IDentification）タグを配置したり、ＱＲコード（登録商標）を掲載させる。更に、屋外広告を見る者が所有する携帯端末等が、ＲＦＩＤタグに記憶された情報を受信したり、ＱＲコードを読み取り、受信した情報や読み取った情報をサーバへ送信する。サーバは、各端末装置からの情報を集計すること等により、広告効果を測定する。

特開２０１０−１４６２８２号公報

屋外広告には、数ｍの範囲の者を対象にするものから数百ｍの範囲の者を対象にするものまで種々存在している。特許文献１に記載の広告効果測定装置は、ごく近傍の者を対象とする屋外広告の広告効果を測定することはできるが、広範囲の者を対象とするような屋外広告の広告効果を測定することは困難である。また、屋外広告とともにＲＦＩＤタグを配置したり、屋外広告の一部にＱＲコードを掲載させる場合も、数百ｍ先で屋外広告を認知した者が、屋外広告まで近づいて携帯端末等にＲＦＩＤタグに記憶された情報を受信させたり、ＱＲコードを読み取らせたりすることは稀である。従って、広範囲の者を対象とするような屋外広告の広告効果を測定することは困難である。

また、屋外広告の掲載場所から電波により屋外広告に関する情報を送信し、当該情報を受信した携帯端末がサーバ等に所定の通知を行うことで広告効果を測定する手法が考えられる。しかし、電波は、ビル等の障害物によって屋外広告を視認できない範囲にも到達する。このため、屋外広告を視認できない場所を視認可能な場所であると、誤った判断がなされてしまい、適切に広告効果を測定することができない場合がある。

本発明は、このような問題に鑑みてなされたものであり、視覚情報が対象とする範囲に関わらず、その視覚情報の伝達効果を適切に出力することが可能な情報伝達効果出力システム及び情報伝達効果出力方法を提供することを目的とする。

上記目的を達成するため、本発明に係る情報伝達効果出力システムは、視覚により認知可能な視覚情報を伝達する視覚情報伝達装置と、端末装置と、前記視覚情報の伝達効果を出力する出力装置と、を含む情報伝達効果出力システムであって、前記視覚情報伝達装置は、前記視覚情報を表示する表示手段と、前記視覚情報の識別情報に応じて変調された光を発する発光手段と、を備え、前記端末装置は、前記発光手段からの光を受ける受光手段と、前記受光手段により光を受けた時の前記端末装置の位置と、前記端末装置から見た前記視覚情報伝達装置の方向とを検出する位置検出手段と、前記光を復調して得られる前記識別情報と、前記位置検出手段により検出された前記位置及び方向に関する情報とを、前記出力装置へ送信する送信手段と、を備え、前記出力装置は、前記送信手段によって送信された前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報を受信する受信手段と、前記受信手段によって受信された前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報に基づいて、前記視覚情報の到達範囲として前記視覚情報伝達装置周辺の地図に前記方向を可視化した指標を重畳させて出力する出力手段と、を備えることを特徴とする。

本発明によれば、視覚情報が対象とする範囲に関わらず、その視覚情報の伝達効果を適切に出力することが可能となる。

本発明の一実施形態に係る広告効果測定システムを構成する広告表示装置、携帯端末及びサーバの配置の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係る広告表示装置の構成の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係る携帯端末の構成の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係るサーバの構成の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係る広告効果測定システムの動作の一例を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態に係る広告認識情報の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係る広告効果情報の一例を示す図である。 本発明の一実施形態に係る可視化処理結果の一例を示す図である。

以下、図面を参照して、本発明の実施形態に係る広告効果測定システム及び広告効果測定方法を説明する。

図１に示すように、視覚情報伝達効果測定システムとしての広告効果測定システム１は、視覚情報表示装置としての広告表示装置１００と、端末装置としての携帯端末２００−１〜２００−４（以下、携帯端末２００−１〜２００−４をまとめて、適宜「携帯端末２００」と称する）と、判別装置としてのサーバ３００とを含んで構成される。

広告表示装置１００は、通行人４００−１〜４００−４や、ビル８００及び９００が存在する屋外に向けて、視覚により認知可能な視覚情報としての屋外広告画像を表示する。本実施形態では、広告表示装置１００は、ビル８００の屋上に設置される。携帯端末２００は、携帯電話機、スマートフォン、タブレット型パーソナルコンピュータ、ノート型パーソナルコンピュータ等の持ち運びが可能であって、無線通信機能を有する端末である。携帯端末２００−１は通行人４００−１によって所持され、携帯端末２００−２は通行人４００−２によって所持される。また、携帯端末２００−３は通行人４００−３によって所持され、携帯端末２００−４は通行人４００−４によって所持される。

サーバ３００は、広告表示装置１００によって表示される屋外広告画像の広告効果を測定する。本実施形態において、広告効果とは、屋外広告を、どこで、どの程度の数の通行人が見たかを表す。換言すれば、広告効果とは、屋外広告画像の伝達範囲を表す。サーバ３００は、通信ネットワーク５００を介して広告表示装置１００との間で通信を行うことができる。また、サーバ３００は、通信ネットワーク５００及び無線基地局６００を介して携帯端末２００との間で通信を行うことができる。

次に、広告表示装置１００の詳細な構成を説明する。図２に示すように、広告表示装置１００は、制御部１０２、メモリ１０４、操作部１０６、有線通信部１０７、表示部１０８、符号化・変調部１１０、駆動部１１２及び発光部１１４を含む。

制御部１０２は、例えばＣＰＵ（Central Processing Unit）によって構成される。制御部１０２は、メモリ１０４に記憶されたプログラム（例えば、後述する図５に示す広告表示装置１００の動作を実現するためのプログラム）に従ってソフトウェア処理を実行することにより、広告表示装置１００が具備する各種機能を制御する。メモリ１０４は、例えばＲＡＭ（Random Access Memory）やＲＯＭ（Read Only Memory）である。メモリ１０４は、広告表示装置１００における制御等に用いられる各種情報（プログラム等）を記憶する。

操作部１０６は、テンキーやファンクションキー等によって構成され、ユーザ（通行人）の操作内容を入力するために用いられるインタフェースである。有線通信部１０７は、例えばＬＡＮ（Local Area Network）カードである。有線通信部１０７は、通信ネットワーク５００を介してサーバ３００との間で通信を行う。

表示部１０８は、例えば、ＬＥＤ（Light Emitting Diode）ディスプレイによって構成される。表示部１０８は、制御部１０２から出力された画像信号に従って画像（屋外広告画像）を表示する。

本実施形態において、屋外広告画像は、屋外広告画像から、商品、サービスの割引のクーポンの情報、所定のコンテンツへのアクセスを促す情報等、通行人４００が何らかの利益を享受することが可能となる情報（利益情報）が発信されていることを通知し、通行人４００に対して利益情報の取得を促す画像である。なお、利益情報の取得には、様々な手法が考えられる。例えば、後述する発光部１１４が、利益情報に対応して輝度を時間的に変化させた光を発し、携帯端末２００が受光した光を復調及び復号することで利益情報を取得してもよい。あるいは、携帯端末２００が後述する広告認識情報をサーバ３００へ送信したことに対する応答として、サーバ３００が利益情報を送信し、携帯端末２００が利益情報を受信するようにしてもよい。

符号化・変調部１１０は、制御部１０２から出力されたデータをビットデータ列に符号化する。更に、符号化・変調部１１０は、ビットデータ列に基づくデジタル変調を行う。符号化方式及び変調方式は任意であるが、変調方式として望ましくは周波数を２８．８（ｋＨｚ）とする副搬送波を用いた４ＰＰＭ（Pulse Position Modulation）が採用される。駆動部１１２は、符号化・変調部１１０から出力される信号に対応し、発光部１１４が発する光の輝度を時間的に変化させるための駆動信号を生成する。駆動信号は、ビット「１」に対応してパルスが存在するタイミングでは輝度を第１の所定値以上に上げることを指示し、ビット「０」に対応してパルスが存在しないタイミングでは輝度を第２の所定値以下（但し、第２の所定値＜第１の所定値）以下に下げることを指示する信号である。

発光部１１４は、表示部１０８の一部の領域に設けられる。発光部１１４は、駆動部１１２から出力される駆動信号に応じて、時間的に輝度が第１の所定値以上と第２の所定値以下に変化する光を発する。発光部１１４が発する光の方向は、表示部１０８による屋外広告画像の表示方向と一致する。すなわち、発光部１１４を構成する図示しないレンズの光軸方向は、表示部１０８における屋外広告画像の表示面と垂直をなす線の方向と一致する。これにより、屋外広告画像が視認される範囲と、発光部１１４が発する光の到達範囲とが一致する。換言すれば、携帯端末２００の見通し距離内に屋外広告画像が含まれれば、携帯端末２００は、発光部１１４が発する光を受けることが可能となる。

次に、携帯端末２００の詳細な構成を説明する。図３に示すように、携帯端末２００は、制御部２０２、メモリ２０４、操作部２０６、表示部２０７、無線通信部２０８、アンテナ２１０、レンズ２１２、撮像部２１４、画像処理部２１６、バッファ２１８、復号処理部２２０、ＧＰＳ（Global Positioning System）受信機２２２、方位センサ２２４及び時計２２６を含む。

制御部２０２は、例えばＣＰＵによって構成される。制御部２０２は、メモリ１０４に記憶されたプログラム（例えば、後述する図５に示す携帯端末２００の動作を実現するためのプログラム）に従ってソフトウェア処理を実行することにより、携帯端末２００が具備する各種機能を制御する。制御部２０２には、情報生成部２３２が構成される。メモリ２０４は、例えばＲＡＭやＲＯＭである。メモリ２０４は、携帯端末２００における制御等に用いられる各種情報（プログラム等）を記憶する。

操作部２０６は、テンキーやファンクションキー等によって構成され、通行人の操作内容を入力するために用いられるインタフェースである。表示部２０７は、例えば、ＬＣＤ（Liquid Crystal Display）、ＰＤＰ（Plasma Display Panel）、ＥＬ（Electroluminescence）ディスプレイ等によって構成される。表示部２０７は、制御部２０２から出力された画像信号に従って画像（例えば後述するスルー画像等）を表示する。

無線通信部２０８は、例えば無線周波数（ＲＦ）回路やベースバンド（ＢＢ）回路等を用いて構成される。無線通信部２０８は、アンテナ２１０を介して、無線信号の送信及び受信を行う。また、無線通信部２０８は、送信信号の符号化及び変調と、受信信号の復調及び復号とを行う。

レンズ２１２は、ズームレンズ及びフォーカスレンズにより構成される。レンズ２１２は、操作部２０６からのズーム制御操作、及び、制御部２０２による合焦制御によって動作し、撮像部２１４が撮像する撮像画角や光学像を制御する。

撮像部２１４は、規則的に二次元配列された複数の受光素子により構成される。受光素子は、例えば、ＣＣＤ（Charge Coupled Device）、ＣＭＯＳ（Complementary Metal Oxide Semiconductor）等の撮像デバイスである。撮像部２１４は、レンズ２１２を介して入光された光学像を、制御部２０２からの制御信号に基づいて所定範囲の撮像画角で撮像（受光）し、その撮像画角内の画像信号をデジタルデータに変換してフレームを生成する。また、撮像部２１４は、撮像とフレームの生成とを時間的に連続して行い、連続するフレームを画像処理部２１６に出力するとともに、バッファ２１８に逐次記憶させ、更新させる。

また、撮像部２１４は、所定量のフレームのそれぞれにおける同一座標の輝度を判別する。判別の結果、撮像画角内の所定の座標における輝度が、あるフレームでは第１の所定値以上であり、他のフレームでは第２の所定値以下となるというように、大きく変化する場合には、当該所定の座標は、発光部１１４からの光を受光することにより生じる点滅箇所であると見なされる。点滅箇所が存在する場合には、撮像部２１４は、フレームにおける点滅箇所の座標（以下、「輝点座標」と称する）と、当該輝点座標における所定量のフレーム間の時間的な輝度変化の態様を例えば点灯を「１」、消灯を「０」で表したビットデータ列とを、バッファ２１８に構成される座標データリストに記憶させ、更新させる。

画像処理部２１６は、制御部２０２からの制御信号に基づいて、撮像部２１４から出力されたフレーム（デジタルデータ）について、表示部２０７にスルー画像として表示させるべく、画質や画像サイズを調整して出力させる。また、画像処理部２１６は、操作部２０６からの記録指示操作に基づく制御信号が入力されると、記録指示された時点の撮像部２１４における撮像画角内、あるいは、表示部２０７に表示された表示範囲内の光学像を、例えば、ＪＰＥＧ（Joint Photographic Experts Group）等の圧縮符号化方式にて符号化、ファイル化する機能を有する。復号処理部２２０は、制御部２０２からの制御信号に基づいて、バッファ２１８内の座標データリストに格納された輝度変化の態様を示すビットデータ列をデジタルデータに復号する。復号方式は、広告表示装置１００内の符号化・変調部１１０における符号化方式に対応する方式が採用される。

ＧＰＳ受信機２２２は、ＧＰＳ衛星からの信号を受信し、当該信号に基づいて、携帯端末２００の位置（緯度及び経度）を測定する。方位センサ２２４は、地磁気の変化等に基づいて、撮像部２１４による撮影方向の方位を検出する。時計２２６は、現在の時刻を示す情報を制御部２０２へ逐次出力する。

次に、サーバ３００の詳細な構成を説明する。図４に示すように、サーバ３００は、制御部３０２、メモリ３０４、操作部３０６及び有線通信部３０８を含む。

制御部３０２は、例えばＣＰＵによって構成される。制御部３０２は、メモリ３０４に記憶されたプログラム（例えば、後述する図５に示すサーバ３００の動作を実現するためのプログラム）に従ってソフトウェア処理を実行することにより、サーバ３００が具備する各種機能を制御する。制御部３０２には、判別部３１２及び可視化処理部３１４が構成される。メモリ３０４は、例えばＲＡＭやＲＯＭである。メモリ３０４は、サーバ３００における制御等に用いられる各種情報（プログラム等）を記憶する。

操作部３０６は、テンキーやファンクションキー等によって構成され、ユーザ（通行人）の操作内容を入力するために用いられるインタフェースである。表示部３０７は、例えば、ＬＣＤ、ＰＤＰ、ＥＬディスプレイ等によって構成される。表示部３０７は、制御部３０２から出力された画像信号に従って画像を表示する。有線通信部３０７は、例えばＬＡＮカードである。有線通信部３０８は、通信ネットワーク５００を介して広告表示装置１００及び携帯端末２００との間で通信を行う。

次に、広告効果測定システム１の動作を説明する。図５に示すように、サーバ３００は、屋外広告画像のデータと広告ＩＤとを送信する。広告表示装置１００は、屋外広告画像のデータと広告ＩＤとを受信する（ステップＳ１００）。

ステップＳ１００において、サーバ３００内の制御部３０２は、広告表示装置１００において表示させるべきものと定められた屋外広告画像のデータと、当該屋外広告画像の識別情報である広告ＩＤとをメモリ３０４から読み出す。制御部３０２は、屋外広告画像のデータと広告ＩＤとを有線通信部３０８へ出力するとともに、広告表示装置１００に対応するＩＰ（Internet protocol）アドレス及びＭＡＣ（Media Access Control）アドレスを有線通信部３０８へ出力する。有線通信部３０８は、広告表示装置１００に対応するＩＰアドレス及びＭＡＣアドレスを宛先として、屋外広告画像のデータと広告ＩＤとを送信する。広告表示装置１００内の有線通信部１０７は、広告表示装置１００に対応するＩＰアドレス及びＭＡＣアドレスを宛先として、屋外広告画像のデータと広告ＩＤとを受信し、制御部１０２へ出力する。

次に、広告表示装置１００は、受信した屋外広告画像のデータに基づいて、屋外広告画像を表示する（ステップＳ１０１）。ステップＳ１０１において、広告表示装置１００内の制御部１０２は、有線通信部１０７から出力された屋外広告画像のデータに基づいて、画像信号を生成し、その画像信号を表示部１０８へ出力する。表示部１０８は、制御部１０２から出力された画像信号に従って屋外広告画像を表示する。

次に、広告表示装置１００は、受信した広告ＩＤに応じて変調された、時間的に輝度が変化する光（広告ＩＤ光）を発する。屋外広告画像が見通し距離内に存在し、撮像部２１４の撮影範囲に広告表示装置１００が含まれる場合、携帯端末２００は、広告ＩＤ光を受ける（ステップＳ１０２）。

ステップＳ１０２において、広告表示装置１００内の制御部１０２は、デジタルデータである広告ＩＤを符号化・変調部１１０へ出力する。符号化・変調部１１０は、制御部１０２から出力された広告ＩＤに対する符号化してビットデータ列を生成するとともに、ビットデータ列に基づくデジタル変調を行う。駆動部１１２は、符号化・変調部１１０から出力される信号に対応し、発光部１１４が発する光の輝度を時間的に変化させるための駆動信号を生成する。発光部１１４は、駆動部１１２から出力される駆動信号に応じて、時間的に輝度が変化する光である広告ＩＤ光を発する。

一方、ステップＳ１０３において、携帯端末２００内の撮像部２１４は、レンズ２１２を介して入光された、屋外広告画像及び広告ＩＤ光を含む光学像を撮像し、撮影画角内の画像信号をデジタルデータに変換してフレームを生成する。また、撮像部２１４は、撮像とフレームの生成とを時間的に連続して行い、連続するフレームを画像処理部２１６に出力するとともに、バッファ２１８に逐次記憶させ、更新させる。

次に、携帯端末２００は、広告ＩＤ光から広告ＩＤを取得する（ステップＳ１０３）。ステップＳ１０３において、携帯端末２００内の撮像部２１４は、所定量のフレームのそれぞれにおける同一座標が点滅箇所である場合、点滅箇所の座標（輝点座標）と、輝点座標における所定量のフレーム間の時間的な輝度変化の態様を表すビットデータ列とを、バッファ２１８に構成される座標データリストに記憶させ、更新させる。更に、復号処理部２２０は、バッファ２１８内の座標データリストに格納された輝度変化の態様を示すビットデータ列を復号することにより、広告ＩＤを取得し、制御部２０２へ出力する。制御部２０２内の情報生成部２３２は、復号処理部２２０からの広告ＩＤを取得する。

次に、携帯端末２００は、携帯端末２００の現在位置、携帯端末２００から広告表示装置１００への撮影方位、及び、現在時刻を取得する（ステップＳ１０４）。ステップＳ１０４において、携帯端末２００内のＧＰＳ受信機２２２は、ＧＰＳ衛星からの信号に基づいて、携帯端末２００の現在位置（緯度及び経度）を測定して制御部２０２へ出力する。方位センサ２２４は、地磁気の変化等に基づいて、撮像部２１４による撮影方位を検出して制御部２０２へ出力する。ここで、屋外広告画像が見通し距離内に存在し、撮像部２１４の撮影範囲に広告表示装置１００が含まれる場合、撮像部２１４による撮影方位は、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位を示す。時計２２６は、現在の時刻を示す情報を制御部２０２へ出力する。制御部２０２内の情報生成部２３２は、携帯端末２００の現在位置（緯度及び経度）と、撮像部２１４による撮影方位と、現在時刻とを取得する。

次に、携帯端末２００は、広告認識情報２４０を生成する（ステップＳ１０５）。ステップＳ１０５において、携帯端末２００の制御部２０２内の情報生成部２３２は、図６に示すように、取得した広告ＩＤ２４１、取得時刻２４２、携帯端末２００の存在位置の緯度２４３及び経度２４４、及び、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位（撮影方位）２４５と、携帯端末２００の識別情報である電話番号等の端末ＩＤ２４６とを含んだ広告認識情報２４０を生成する。

次に、携帯端末２００は、広告認識情報２４０を送信する。サーバ３００は、広告認識情報２４０を受信する（ステップＳ１０６）。ステップＳ１０６において、携帯端末２００内の制御部２０２は、広告認識情報２４０を無線通信部２０８へ出力するとともに、サーバ３００に対応するＩＰアドレス及びＭＡＣアドレスを無線通信部２０８へ出力する。無線通信部２０８は、サーバ３００に対応するＩＰアドレス及びＭＡＣアドレスを宛先とする広告認識情報２４０の符号化及び変調を行い、アンテナ２１０を介して、無線信号を送信する。サーバ３００内の有線通信部３０８は、無線基地局６００及び通信ネットワーク５００を介して、サーバ３００に対応するＩＰアドレス及びＭＡＣアドレスを宛先とする広告認識情報２４０を受信する。更に、有線通信部３０８は、制御部３０２へ広告認識情報２４０を出力する。

次に、サーバ３００は、各携帯端末２００から受信した広告認識情報２４０を広告毎及び時間帯毎に集計し、広告効果情報を生成する（ステップＳ１０７）。ステップＳ１０７において、サーバ３００の制御部３０２内の判別部３１２は、有線通信部３０８によって出力された広告認識情報２４０を取得する。判別部３１２は、複数の広告認識情報２４０を取得すると、広告認識情報２４０に含まれる広告ＩＤ及び時刻に基づいて、広告認識情報２４０を屋外広告画像毎、及び、時間帯毎に集計し、図７に示すような広告効果情報を生成する。広告効果情報は、対応する屋外広告画像が、所定の時間帯において、いつ、どこで、どの携帯端末２００の通行人４００によって見られたかを示す情報であり、対応する屋外広告画像の到達範囲を広告効果として示す情報である。

次に、サーバ３００は、広告効果情報に基づく広告効果の可視化処理を行う（ステップＳ１０８）。ステップＳ１０８において、サーバ３００の制御部３０２内の可視化処理部３１４は、広告効果情報に含まれる緯度、経度及び方位に基づいて、対応する屋外広告画像が、所定の時間帯において、携帯端末２００の通行人４００によって見られた位置、及び、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位を認識する。

メモリ３０４には、屋外広告画像の広告ＩＤと、その屋外広告画像を表示する広告表示装置１００の位置（緯度、経度）とが対応づけて記憶されている。可視化処理部３１４は、メモリ３０４から、広告効果情報に含まれる広告ＩＤと対応づけられた広告表示装置１００の位置を読み出す。また、メモリ３０４には、地図データが記憶されている。可視化処理部３１４は、メモリ３０４から、広告表示装置１００の位置を含む所定範囲に対応する地図データを読み出し、地図画像データに基づく地図画像を描画する。更に、可視化処理部３１４は、携帯端末２００の通行人４００によって見られた位置を始点とし、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位に向かう矢印の画像を地図画像に重ねて描画する。可視化処理部３１４は、地図画像及び矢印の画像の画像信号を表示部３０７へ出力する。表示部３０７は、画像信号に従って、矢印の画像が重ねられた地図画像を表示する。

例えば、図８では、地図画像に、広告表示装置１００に対応する画像１０１、ビル８００に対応する画像８０１、及び、ビル９００に対応する画像９０１が含まれる。また、地図画像に重ねられた矢印の画像７００が表示される。このように、広告効果情報に基づく可視化処理が行われることにより、広告効果を判別する者は、どの位置及び方向からどの程度の人数の者が屋外広告画像を見ているか等の屋外広告画像の効果を容易に把握することができる。

上述したように、本実施形態の広告効果測定システム１において、広告表示装置１００は、屋外広告画像を表示するとともに、屋外広告画像の表示方向と同一の方向へ広告ＩＤに応じて変調された、時間的に輝度が変化する光（広告ＩＤ光）を発する。携帯端末２００は、広告ＩＤ光を受けると、復調及び復号によって広告ＩＤを取得し、広告ＩＤ、時刻、携帯端末２００の位置、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位、及び、端末ＩＤを含んだ広告認識情報をサーバ３００へ送信する。サーバ３００は、広告認識情報を広告毎及び時間帯毎に集計し、広告効果情報を生成する。屋外広告画像が視認される範囲と、発光部１１４が発する広告ＩＤ光の到達範囲とが一致するため、広告効果情報は、対応する屋外広告画像が、所定の時間帯において、いつ、どこで、どの携帯端末２００の通行人４００によって見られたか、換言すれば、対応する屋外広告画像の効果を適切に示す情報となる。従って、屋外広告画像が対象とする範囲に関わらず、その屋外広告画像の効果を適切に測定することができる。

なお、上述した実施形態では、携帯端末２００は、時刻と、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位とを取得したが、これらを取得しなくてもよい。この場合には、広告認識情報は、時刻と、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位とを含まない情報となり、広告効果情報は、時間帯毎に生成されずに、携帯端末２００から広告表示装置１００への方位を含まない情報となる。

また、上述した実施形態では、発光部１１４は、広告ＩＤに応じて輝度を時間的に変化させた光を発するようにしたが、広告ＩＤに応じて、波長、すなわち色を時間的に変化させた光を発するようにしてもよい。また、広告ＩＤに代えて、屋外広告画像を識別可能な情報、例えば、広告表示装置１００が１つの屋外広告画像のみを表示する場合には、広告表示装置１００の識別情報を用いてもよい。

また、上述した実施形態では、発光部１１４は、表示部１０８の一部の領域に設けられたが、表示部１０８の外部に設けられてもよい。また、上述した実施形態では、屋外広告画像は、画像信号に従って表示される画像であるが、印刷された画像や写真の画像であってもよい。また、上述した実施形態では、屋外広告画像の効果を測定する場合について説明したが、屋外広告画像以外の視覚情報の伝達効果、例えば、視覚情報の伝達範囲を測定する場合にも、同様に本発明を適用できる。

以上、本発明の好ましい実施形態について説明したが、本発明は係る特定の実施形態に限定されるものではなく、本発明には、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲が含まれる。以下に、本願出願の当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。

（付記１）
視覚により認知可能な視覚情報を伝達する視覚情報伝達装置と、端末装置と、前記視覚情報の伝達効果を判別する判別装置と、を含む情報伝達効果測定システムであって、
前記視覚情報伝達装置は、
前記視覚情報を表示する表示手段と、
前記視覚情報の識別情報に応じて変調された光を発する発光手段と、
を備え、
前記端末装置は、
前記発光手段からの光を受ける受光手段と、
前記受光手段により光を受けた時の前記端末装置の位置を検出する位置検出手段と、
前記光を復調して得られる前記識別情報と、前記位置検出手段により検出された前記端末装置の位置情報とを、前記判別装置へ送信する送信手段と、
を備え、
前記判別装置は、
前記送信手段によって送信された前記識別情報及び前記位置情報を受信する受信手段と、
前記受信手段によって受信された前記識別情報及び前記位置情報に基づいて、前記視覚情報の到達範囲を判別する判別手段と、
を備えることを特徴とする情報伝達効果測定システム。

（付記２）
前記判別手段は、前記端末装置の位置を前記視覚情報の到達範囲であると判別することを特徴とする付記１に記載の情報伝達効果測定システム。

（付記３）
前記端末装置は、前記受光手段により光を受けた時の時刻を取得する時刻取得手段を備え、
前記送信手段は、前記識別情報及び前記位置情報とともに、前記時刻取得手段により取得された前記時刻の情報を送信し、
前記受信手段は、前記識別情報及び前記位置情報とともに、前記時刻の情報を受信し、
前記判別手段は、前記識別情報及び前記位置情報と、前記時刻の情報とに基づいて、時間帯毎の前記視覚情報の到達範囲を判別することを特徴とする付記１又は２に記載の情報伝達効果測定システム。

（付記４）
前記発光手段は、前記表示手段による前記視覚情報の表示方向に向けて光を発することを特徴とする付記１乃至３の何れか１つに記載の情報伝達効果測定システム。

（付記５）
視覚により認知可能な視覚情報を伝達する視覚情報伝達装置と、端末装置と、前記視覚情報の伝達効果を判別する判別装置と、を含むシステムにおける情報伝達効果測定方法であって、
前記視覚情報伝達装置が、前記視覚情報を表示するステップと、
前記視覚情報伝達装置が、前記視覚情報の識別情報に応じて変調された光を発するステップと、
前記端末装置が、前記視覚情報伝達装置からの光を受けるステップと、
前記端末装置が、前記光を受けた時の前記端末装置の位置を検出するステップと、
前記端末装置が、前記光を復調して得られる前記識別情報と、前記端末装置の位置情報とを、前記判別装置へ送信するステップと、
前記判別装置が、前記端末装置からの前記識別情報及び前記位置情報を受信するステップと、
前記判別装置が、受信した前記識別情報及び前記位置情報に基づいて、前記視覚情報の到達範囲を判別するステップと、
を含むことを特徴とする情報伝達効果測定方法。

１００…広告表示装置、１０２…制御部、１０４…メモリ、１０６…操作部、１０７…有線通信部、１０８…表示部、１１０…符号化・変調部、１１２…駆動部、１１４…発光部、２００−１、２００−２、２００−３、２００−４…携帯端末、２０２…制御部、２０４…メモリ、２０６…操作部、２０７…表示部、２０８…無線通信部、２１０…アンテナ、２１２…レンズ、２１４…撮像部、２１６…画像処理部、２１８…バッファ、２２０…信号処理部、２２２…ＧＰＳ受信機、２２４…方位センサ、２２６…時計、２３２…情報生成部、３００…サーバ、３０２…制御部、３０４…メモリ、３０６…操作部、３０８…有線通信部、３１２…判別部、３１４…可視化処理部、４００−１、４００−２、４００−３、４００−４…通行人、５００…通信ネットワーク、６００…無線基地局、８００、９００…ビル

Claims (5)

1. 視覚により認知可能な視覚情報を伝達する視覚情報伝達装置と、端末装置と、前記視覚情報の伝達効果を出力する出力装置と、を含む情報伝達効果出力システムであって、
   前記視覚情報伝達装置は、
   前記視覚情報を表示する表示手段と、
   前記視覚情報の識別情報に応じて変調された光を発する発光手段と、
   を備え、
   前記端末装置は、
   前記発光手段からの光を受ける受光手段と、
   前記受光手段により光を受けた時の前記端末装置の位置と、前記端末装置から見た前記視覚情報伝達装置の方向とを検出する位置検出手段と、
   前記光を復調して得られる前記識別情報と、前記位置検出手段により検出された前記位置及び方向に関する情報とを、前記出力装置へ送信する送信手段と、
   を備え、
   前記出力装置は、
   前記送信手段によって送信された前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報を受信する受信手段と、
   前記受信手段によって受信された前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報に基づいて、前記視覚情報の到達範囲として前記視覚情報伝達装置周辺の地図に前記方向を可視化した指標を重畳させて出力する出力手段と、
   を備えることを特徴とする情報伝達効果出力システム。
2. 前記出力手段は、前記端末装置の位置を前記視覚情報の到達範囲として更に出力することを特徴とする請求項１に記載の情報伝達効果出力システム。
3. 前記端末装置は、前記受光手段により光を受けた時の時刻を取得する時刻取得手段を備え、
   前記送信手段は、前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報とともに、前記時刻取得手段により取得された前記時刻の情報を送信し、
   前記受信手段は、前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報とともに、前記時刻の情報を受信し、
   前記出力手段は、前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報と、前記時刻の情報とに基づいて、時間帯毎の前記視覚情報の到達範囲を出力することを特徴とする請求項１又は２に記載の情報伝達効果出力システム。
4. 前記発光手段は、前記表示手段による前記視覚情報の表示方向に一致する方向に向けて光を発することを特徴とする請求項１乃至３の何れか１項に記載の情報伝達効果出力システム。
5. 視覚により認知可能な視覚情報を伝達する視覚情報伝達装置と、端末装置と、前記視覚情報の伝達効果を出力する出力装置と、を含むシステムにおける情報伝達効果出力方法であって、
   前記視覚情報伝達装置が、前記視覚情報を表示するステップと、
   前記視覚情報伝達装置が、前記視覚情報の識別情報に応じて変調された光を発するステップと、
   前記端末装置が、前記視覚情報伝達装置からの光を受けるステップと、
   前記端末装置が、前記光を受けた時の前記端末装置の位置と、前記端末装置から見た前記視覚情報伝達装置の方向とを検出するステップと、
   前記端末装置が、前記光を復調して得られる前記識別情報と、前記位置及び方向に関する情報とを、前記出力装置へ送信するステップと、
   前記出力装置が、受信した前記端末装置からの前記識別情報及び前記位置及び方向に関する情報に基づいて、前記視覚情報の到達範囲として前記視覚情報伝達装置周辺の地図に前記方向を可視化した指標を重畳させて出力するステップと、
   を含むことを特徴とする情報伝達効果出力方法。

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