JP5737518B2 - オンラインユーザの好みのtvプログラム又はチャンネルに関連したターゲットテレビ広告 - Google Patents
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Description
クロスメディア広告の1つの例は、TV広告の表現であり、このTV広告は、オンラインユーザプロファイルに基づいて的が絞られる。しかし、1つの困難は、オンラインアクセスデバイス(例えば、インターネットに接続されるコンピュータ)及び対応するTV装置(セットトップボックス等)に関連付ける必要から起こる。PIIの使用により、適切な関連付けを容易にすることができる。いくつかの方法が、PIIを用いることなく、コンピュータ及びTVユニットに関連付けられるように開発されてきた。
これらの2つの出願は、その全体が参考としてここに包含されている。このような関連付けを確立するための他の方法は、存在しかつ将来においても開発されるであろう。
第1の家庭構成員に対するオンラインユーザプロファイル情報に基づいて選択されたターゲット広告は、第2の家庭構成員、特に、ターゲット広告が適切または有効でない人に提示した場合に消去されるかもしれない。
オンラインユーザプロファイルに基づいて目標とされるTV広告を表すための目的及び利点が、図面で説明されかつ以下の詳細な説明及び/または請求項に開示された実施形態に基づいて明らかになるであろう。
「テレビジョンプロバイダ(TVP)」は、任意の適切な伝送媒体を介して、契約者またはユーザにテレビジョンサービスを提供する事業者をいう。この伝送媒体には、同軸ケーブル、光ファイバーケーブル、ネットワークケーブル、電話線、衛星通信、VHF送信またはUHF送信、他の電波伝送、または、例えば、移動電話インフラを介した無線伝送、が含まれるが、これらに限定されるものではない。
オンラインアクセスの識別情報の種々の例は、以下に記載されており、IPアドレスまたはその一部分からなる識別情報を含んでいる。
例えば、プロファイルの各々は、共通のユーザ名、IPアドレス、または他のオンラインアクセスの識別情報、またはユーザコンピュータに置かれたクッキーまたはタグ上に含まれまたは言及される。保存方法または保存場所(地元または遠方、単一場所または分配された単一のまたは多数の事業者の制御)が何であれ、与えられたユーザに関連付けたプロファイル情報の全体は、「ユーザプロファイル」として集合的に呼ぶことができる。
そのサーバは、(1)ユーザが訪問したインターネットサイト・サーバ、(2)コンテンツ、画像、音声、動画、テキスト、または、オンラインアクセスデバイス(例えばモデムまたはルータ)を介して直接的または(例えばリダイレクトにより)間接的にオンライン・ユーザインターフェースデバイス(例えばコンピュータまたは他のオンライン・ユーザインターフェースデバイス)に送信されるこれらの任意の組合せ、を配信するサーバ、(3)コンテンツ、画像、音声、動画、テキスト、またはセットトップボックスを介してテレビに送信されるこれらの任意の組合せ、を配信するサーバ、(4)オンラインアクセスデバイスを介してオンライン・ユーザインターフェースデバイスに広告を配信する広告サーバ、(5)セットトップボックスを介してテレビにテレビ広告を配信する広告サーバ、(6)広告または広告へのリンクのクリック、広告の表示、特定のコンテンツへのリンクのクリック、検索、商品情報の要求、特定のコンテンツの受信、商品の購入、電話発信、または、明確に定義できる任意のユーザ行動から選択された他の行動のような、オンライン・ユーザインターフェースデバイスを通じて実行される行動を記録するサーバ、(7)広告または広告へのリンクのクリック、広告の表示、特定のコンテンツへのリンクのクリック、商品情報の要求、特定のコンテンツの受信、商品の購入、または、選択されかつ定義可能なユーザの他の活動等のユーザのテレビを通じて実行される行動を記録するサーバ、(8)ユーザのために、インスタントメッセージまたは任意の他の種類の通信手段を使用可能にするサーバである。
ある状況下では、また、プロファイルプロバイダは、CASを所有するか、あるいは所有はしていなくとも制御するものであってもよい。この場合、CASは、別々の事業者の間のデータ伝送を要することなく、直ちにユーザプロファイルを利用することが可能となる。
多数のセットトップボックスの識別情報またはオンラインアクセスの識別情報(例えば、IPアドレス)は、これらの識別情報が時間に対して変化する場合、単一のユーザプロファイルに関連付けることができる。
1つの実施において、オンラインアクセス識別情報及びセットトップボックス識別情報は、オンラインユーザプロファイルに参照されまたは含まれるオンラインアクセス識別情報によって関連付けることができる。
別の実施において、オンラインアクセス識別情報及び第1のセットトップボックスは、1つのデータベースに関連付けることができる。オンラインアクセス識別情報及びこのセットトップボックスは、必要とされた、望んだ、または要求された、ユーザに関する個人的な識別可能な情報を用いるまたは用いることなく関連付けることができる。
これらの行動は、選択されたTV広告を伝送し、選択されたTV広告のタイトルまたは他の識別情報を伝送し、広告サーバに対してオンラインユーザに再指向し、または指示を伝送し、または選択されたTV広告を識別、配置、または提供するために用いる他の情報を伝送することを含んでいる。
ターゲットTV広告は、TV38上のSTB32、または他の適当なTVディスプレイデバイスを介して提供される。
このユーザは、ユーザの好みまたは望ましいTVプログラムまたはチャンネルに関連付けて提示されるならば、そのユーザ(ユーザオンラインプロファイルに基づく)をターゲットにしたTV広告を見ることがより多くなる。
図3の例示的な流れ図は、概略的なプロセスを示し、ステップの手順が示され、かつ必要されるまたは望むように変更することができる。
このようなモニタリングは、セットトップボックスによってローカルに処理され、セットトップボックスがその活動を報告するサーバによって遠隔処理され、さらに、TVプログラムをセットトップボックスに配信するサーバによって遠隔処理され、または、他の適当な装置によって遠隔処理される。
同一の例示的方法の下で、「法と秩序」が、好みのTVショーであると、第2のユーザが指示し、特定の旅行目的に対してオンラインの旅行サイトを見て回る第2のユーザは、目的地への飛行及びホテルを宣伝しているTV広告を受入れ、また、ユーザのセットトップボックスを介して示された「法と秩序」のエピソード中にこれらのTV広告を提供される。
カルシウム補足の広告は、第1のユーザセットトップボックスを介して「ミスバスター」のエピソードに関連して提示され得る。
第2のユーザオンラインプロファイルが第2のオンラインユーザのための同一の人口統計学的情報を正確に含み、この第2のユーザが「The Daily Show(デイリーショー)」のオンラインサイトを繰り返し見ていたのであれば、この場合、広告サーバまたはコンピュータ化した方法が、同一のターゲットTV広告を選択することができ、同一の理由で、第2のユーザセットトップボックスを介して「デイリーショー」のエピソード中に挿入される、その広告を選択することができる。
選択されたTVプログラム102は、選択されたプログラムに先立つ直前のTVプログラムの後半部分の間、または選択されたプログラムの直後に続くTVプログラムの前半部分の間に提示することができる。これらの例では、ターゲットTV広告は、選択されたTVプログラムの放映の直前、間、または直後、または選択されたTVプログラムの遅延した提示(たとえば、レコーディング及びDVRを用いて後で見ることにより、またはビデオ・オンデマンド・システムを介して)の直前、間、または直後に提示することができる。
たとえば、好ましいTVプログラムを示すオンラインユーザプロファイル情報は、1つの事業者によって制御されたオンラインサイトによって制御され、一方、ターゲット広告を選択するのに用いられるオンラインユーザプロファイル情報は、別の事業者によって制御された広告サーバによって制御することができる。
Claims (14)
- コンピュータが自動的に実行する方法であって、
第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、第1のTV広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送することを含み、
(a)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルと第1のオンラインユーザプロファイルとの関係を、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する第1のユーザの好みを示す、第1のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて識別することで、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザを推定し、
(b)前記第1のオンラインユーザプロファイルは、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの1つであり、
(c)前記第1のTV広告を、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて選択し、
(d)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第1のユーザの好みを示す、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定されたユーザである第1のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(e)前記第1のTV広告及び前記第1のTVプログラムまたはチャンネルを、前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して提示することを特徴とする方法。 - (a)第1のTVプログラムまたはチャンネルと第1のオンラインユーザプロファイルとの関係を、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する第1のユーザの好みを示す、第1のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて識別することで、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザを推定し、
(b)前記第1のオンラインユーザプロファイルは、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの1つであり、
(c)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて、第1のTV広告を選択し、
(d)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第1のユーザの好みを示す、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定されたユーザである第1のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(e)前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、前記第1のTV広告を提示するための指令を手配しかつ伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。 - (a)第1のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて選択される、第1のTV広告の選択表示を受け入れ、
(b)第1のTVプログラムまたはチャンネルのための第1のユーザの好みを示し、かつ前記第1のTV広告に関係しない、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルと前記第1のオンラインユーザプロファイルとの関係を識別することで、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルを視聴するユーザが推定され、
(c)前記第1のオンラインユーザプロファイルは、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの1つであり、かつ、
(d)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第1のユーザの好みを示す、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定されたユーザである第1のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(e)前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、前記第1のTV広告を提示するための指令を手配しかつ伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。 - (a)第1のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて識別されることで第1のTVプログラムまたはチャネルを視聴するユーザが推定される、第1のTVプログラムまたはチャンネルと第1のオンラインユーザプロファイルとの関係の識別表示を受け入れ、前記情報は、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する第1のユーザの好みを示しており、
(b)前記第1のオンラインユーザプロファイルは、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの1つであり
(c)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて、第1のTV広告を選択し、
(d)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第1のユーザの好みを示す、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定されたユーザである第1のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(e)前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、前記第1のTV広告を提示するための指令を手配しかつ伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。 - (a)第1のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて識別されることで第1のTVプログラムまたはチャネルを視聴するユーザが推定される、第1のTVプログラムまたはチャンネルと第1のオンラインプロファイルとの関係の識別表示を受入れ、前記情報は、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する第1のユーザの好みを示しており、
(b)前記第1のオンラインユーザプロファイルは、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの1つであり
(c)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて、第1のTV広告の選択表示を受入れ、
(d)前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第1のユーザの好みを示す、前記第1のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定されたユーザである第1のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(e)前記複数のオンラインユーザプロファイルのそれぞれに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、前記第1のTV広告を提示するための指令を手配しかつ伝送する、各工程を自動的に行うことを特徴とする、コンピュータが実行する方法。 - さらに、第2のTVプログラムまたはチャンネルの表示に関連して、第2のTV広告を提示するために自動的に手配をし、または指令を伝送することを含み、
(f)前記第2のTVプログラムまたはチャンネルを、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルに対する第2のユーザの好みを示す、複数のオンラインユーザプロファイルのうちの第2のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて選択することで、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルを視聴する第2のユーザを推定し、
(g)前記第2のTV広告を、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第2のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて選択し、
(h)前記第2のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第2のユーザの好みを示す、前記第2のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定された第2のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(i)前記第2のTV広告及び前記第2のTVプログラムまたはチャンネルを、前記第2のオンラインユーザプロファイルに関連する、対応する前記第1のセットトップボックス識別情報を有する前記第1のセットトップボックスを介して提示し、
(j)前記第1、第2のTV広告の一方を、前記第1のオンラインユーザプロファイルと前記第2のオンラインユーザプロファイルとの間の相違により、前記第1、第2のTVプログラムまたはチャンネルの一方に関連して提示するために選択することを特徴とする請求項1記載の方法。 - さらに自動的に、
(f)第2のTVプログラムまたはチャンネルに対する第2のユーザの好みを示す、第2のオンラインユーザプロファイルからの情報の少なくとも一部に基づいて、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルと複数のユーザプロファイルのうちの前記第2のオンラインユーザプロファイルとの関係を識別することで、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルを視聴する第2のユーザを推定し、
(g)前記第2のTVプログラムまたはチャンネルに関係しない、前記第2のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報の少なくとも一部に基づいて第2のTV広告を選択し、
(h)前記第2のTVプログラムまたはチャンネルに対する前記第2のユーザの好みを示す、前記第2のオンラインユーザプロファイルからの情報は、前記推定された第2のユーザのオンラインユーザインターフェースデバイスを介したオンライン活動から収集された情報であり、
(i)前記第2のオンラインユーザプロファイルに関連する、対応する第1のセットトップボックス識別情報を有する第1のセットトップボックスを介して、前記第2のTVプログラムまたはチャンネルの提示に関連して、前記第2のTV広告を提示するための手配をしまたは指令を伝送し、
(j)前記第1、第2のTV広告の一方を、前記第1のオンラインユーザプロファイルと前記第2のオンラインユーザプロファイルとの間の相違により、前記第1、第2のTVプログラムまたはチャンネルの一方に関連して提示するために選択することを特徴とする請求項2記載の方法。 - 前記第1のTVプログラムまたはチャンネルは、TVプログラムであり、前記第1のオンラインユーザプロファイルは、前記TVプログラムに対する好みを明確に示すこと、または、前記TVプログラムに対する好みを暗黙に示すことを含むことを特徴とする請求項1〜7のいずれかに記載の方法。
- 前記第1のTV広告を選択するのに用いる前記第1のオンラインユーザプロファイルからの付加的な情報は、ユーザに関する人口統計学の情報、および/または、ユーザに関する公表された情報を含んでいることを特徴とする請求項1〜8のいずれかに記載の方法。
- 前記第1のオンラインユーザプロファイル及び前記第1のセットトップボックス識別情報は、共通のオンラインアクセス識別情報にそれぞれ関連付けられ、および/または、前記ユーザに関する個人的に識別可能な情報を用いることなく関連付けられていることを特徴とする請求項1〜9のいずれかに記載の方法。
- 前記オンラインアクセス識別情報及び前記第1のセットトップボックス識別情報は、前記第1のオンラインユーザプロファイル内に含まれまたは参照されるオンラインアクセス識別情報によって関連付けられ、および/または、前記オンラインアクセス識別情報及び前記第1のセットトップボックス識別情報は、データベース内に関連付けられ、および/または、前記オンラインアクセス識別情報及び前記第1のセットトップボックス識別情報は、共通のローカルエリアネットワークに接続されている前記オンラインアクセス識別情報及び前記第1のセットトップボックスに対応するオンラインユーザインタフェースデバイスによって関連付けられていることを特徴とする請求項10に記載の方法。
- 前記第1のTV広告は、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの放送による表示に関連して提示され、または、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの遅延した表示に関連して提示されることを特徴とする請求項1〜11のいずれかに記載の方法。
- 前記第1のTV広告は、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルに空間的に結合または一時的に交互に重なり、および/または、前記第1のTVプログラムまたはチャンネルの表示の直前または直後に提示されることを特徴とする請求項1〜12のいずれかに記載の方法。
- 請求項1〜13のいずれかの方法を実行するために構成されかつ接続された少なくとも1つのコンピュータ、またはコンピュータで読み取り可能な指令をエンコードする有形的表現媒体を構成する物品を含むシステムであって、
少なくとも1つのコンピュータに前記指令が与えられたとき、前記請求項1〜13のいずれかの方法を実行するために、前記少なくとも1つのコンピュータに指示することを特徴とするシステム。
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