MXPA02007553A - Sistema y metodo para transmitir y presentar informacion dirigida. - Google Patents

Sistema y metodo para transmitir y presentar informacion dirigida.

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Abstract

Un sistema y un metodo para transmitir y presentar informacion en un sistema (10) de distribucion de television o similar, transmite informacion que esta dirigida a un observador que iguala datos demograficos particulares; los resultados de un reconocimiento demografico completados por observador son usados para generar una base de datos conocida como una mascara (30) de bits que esta integrada de los datos demograficos del observador; la mascara (30) de bits es usada para controlar la publicidad particular u otra informacion relacionada que es recibida por cada observador del sistema; en una primera tecnica, la senal de transmision que lleva el programa o publicidad presentada a todos los observadores es intercalada con uno o mas codigos; estos codigos son comparados con la mascara de bits para determinar si el observador se ajusta al perfil demografico deseado y debe ser provisto con informacion adicional; en una segunda tecnica, son transmitidos simultaneamente multiples anuncios para recibo selectivo demografico por cada observador, y son seleccionados automaticamente para observacion, dependiendo de los datos demograficos almacenados por el observador.

Description

DIRIGIDA RECLAMO DE PRIORIDAD BAJO 35 U.S.C, 119íe) Esta solicitud reclama el beneficio bajo 35 U S.C. 119(e) de la solicitud provisional de E.U.A. No. 60/179,736, presentada el 2 de febrero de 2000, y la solicitud provisional de E.U.A. No. 60/191,474, presentada el 23 de marzo de 2000.
CAMPO DE LA INVENCIÓN En términos generales, la presente invención se refiere a un sistema y un método para transmitir y presentar información en un sistema de distribución de televisión o similar, que es dirigida a un observador que iguala datos demográficos particulares. En una modalidad preferida, la presente invención provee publicidad dirigida basada en datos de mercadotecnia demográficos domésticos en un sistema de distribución de televisión por cable DESCRIPCIÓN DE LA TÉCNICA ANTECEDENTE La publicidad en televisión, aunque es considerada necesaria para subsidiar los gastos de operación de los canales difusores de televisión, generalmente es considerada con menosprecio por los observadores, y frecuentemente provoca la activación del botón de silencio del control remoto y/o la navegación a otros canales por parte del observador. Una razón de esto es indudablemente porque la mayoría de los anuncios son de productos o servicios en los que solo un pequeño segmento de la audiencia observadora está interesado en un momento dado. Como resultado, se reduce sustancíalmente la efectividad de la publicidad porque la mayoría de los observadores no pone atención a los anuncios, o rápidamente los anuía cuando son transmitidos. Hasta ahora, los esfuerzos de los difusores para remediar este problema han estado limitados en su mayor parte a hacer intentos por correlacionar la publicidad con el tipo de programación que se difunde (por ejemplo, difundir publicidad relacionada con deportes durante la transmisión de un evento deportivo). Por lo tanto, persiste la necesidad de un método para incrementar la efectividad y por lo tanto el valor de la publicidad en televisión.
BREVE DESCRIPCIÓN DE LA INVENCIÓN La presente invención maneja la anterior necesidad medíante la provisión de un sistema y un método mediante los cuales se transmite información, tal como publicidad, que está dirigida a un observador, basada en información demográfica u otra información pertinente de ese observador, a cada observador en una televisión por cable u otro sistema de distribución de información. En la aplicación de publicidad, esta disposición incrementa la efectividad de la publicidad puesto que la publicidad está diseñada específicamente para los intereses y otros factores demográficos de cada observador, tales como edad, género, nivel de ingreso, preferencias de producto, pasatiempos, etc Para facilitar la capacidad operacíonal anterior, la modalidad preferida de la presente invención hace uso de los resultados de un reconocimiento demográfico que es completado por cada observador en el sistema, y es introducido en cada caja convertidora de colocación sobre el aparato del observador (caja convertidora), memoria de televisión u otro dispositivo terminal. Los resultados del reconocimiento son usados para generar una base de datos conocida como una máscara de bits que está integrada de los datos demográficos del observador, y es almacenada preferiblemente en la caja convertidora u otro dispositivo terminal del observador La máscara de bits puede ser usada de varias formas para Controlar la publicidad particular u otra información relacionada que es recibida por cada ofcf irvador del sistema. Por ejemplo, mientras un consumidor está mirando TV, un programador o anunciante puede desear proveer a ciertos consumidores de información de un programa u ofertas relacionadas con un producto o servicio anunciado. En una primera técnica, la señal de transmisión que lleva el programa o anuncio presentado a todos los observadores es intercalada con uno o más códigos. Estos códigos son comparados con la máscara de bits en la caja convertidora de un observador para determinar si el observador se ajusta al perfil demográfico que el programador o anunciante desea dirigir con la información particular. Si el código recibido iguala uno o más elementos de la máscara de bits, se provee una indicación al observador de que está disponible información adicional. En ese momento, el observador puede determinar si le gustaría ver la información adicional, guardar la información adicional para observación posterior, u obtener la información vía correo electrónico o algún otro método. En una segunda técnica, son transmitidos simultáneamente múltiples anuncios para recibo selectivo demográfico por cada observador, ya sea en diferentes canales, o en diferentes espacios de tiempo de un canal digital multiplexado. En esta técnica, la caja convertidora del observador recibirá automáticamente los anuncios o programación designados para ese observador o casa. Preferiblemente, en una realización digital de la invención, esto se logra insertando información digital al comienzo de cada anuncio por omisión que indica en qué porciones o paquetes, conocidos como corrientes de datos privados o PIDs, de un canal digital multiplexado, están a punto de ter transmitidos los anuncios dirigidos alternativos. Como con la primera técnica, cada uno de los anuncios dirigidos tiene una designación de código que identifica qué grupo de observadores va a recibir ese anuncio, en base a los resultados del reconocimiento demográfico. Usando la máscara de bits en la caja coíwertidora, el procesador terminal de la caja convertidora determina la identidad de las PIDs que contienen el anuncio dirigido designado para un observador, y accede a ese anuncio desde el canal para presentarlo en el monitor o televisión del usuario. Alternativamente, en una modalidad analógica, los anuncios dirigidos son transmitidos en diferentes canales, y el procesador terminal está programado para ocasionar que un sintonizador en la caja convertidora sintonice el canal en el cual se va a transmitir el anuncio dirigido para el código designado. Después de que el anuncio ha terminado, el procesador terminal de la caja convertidora también está programado para detectar el final del anuncio, y volver a cambiar el sintonizador al canal original que el observador estaba recibiendo antes del anuncio.
BREVE DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS Las características y ventajas de la presente invención se harán evidentes de la siguiente descripción detallada de varias modalidades preferidas de la misma, tomadas en conjunto con los dibujos anexos, en los cuales: La figura 1 es un diagrama de bloques de un sistema de .i,.' . ..•*-* *< •*•> Revisión por cable que ha sido configurado de acuerdo con Jas modalidades preferidas de la presente invención; La figura 2A es un diagrama de bloques de una realización digital de un módulo de inserción de anuncio que se emplea en la cabeza de cable 5 en el sistema de la figura 1 ; y La figura 2B es un diagrama de bloques de una realización » analógica de un módulo de inserción de anuncio que es empleado en la cabeza de cable en el sistema de la figura 1. 10 DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LAS MODALIDADES PREFERIDAS La figura 1 es un diagrama de bloques general de un sistema 10 CATV que incorpora elementos para facilitar la generación y transmisión de programación de video, incluyendo publicidad, a una pluralidad de usuarios t5 del sistema, y es ilustrativo de un tipo de sistema con el cual se pueden emplear los conceptos de la presente invención. Se debe notar que el sistema 10 CATV se ilustra en forma general puesto que muchos de sus elementos detallados no son necesarios para una comprensión de la presente invención. El sistema 10 CATV incluye una cabeza 12 de cable y una red 14 20 de distribución de televisión por cable para interconectar la cabeza de cable 12 con una pluralidad de cajas convertidoras 16 de colocación sobre el aparato ("caja convertidora 16"). Una pluralidad de enlaces 17 de transmisión interconecta las cajas convertidoras 16 con la red 14 de distribución. Cada «no de tos enlaces 17 se ilustra como bidireccional con una pluralidad de canales descendentes 18 y uno o más canales ascendentes 19. Por claridad, en la figura 1 se ilustran los detalles de solo una de las cajas convertidoras 16 y elementos asociados La cabeza 12 de cable recibe programación de video y otra información a transmitir desde las fuentes remotas (no mostradas), y transmite la programación de video y otra información a través de la red 14 de distribución a las cajas convertidoras 16. La programación de video u otra información es transmitida como una corriente de información o video que está comprendida de una pluralidad de selecciones de información, tales como programas de video, anuncios, etc. La cabeza 12 de cable también incluye preferiblemente una base de datos de información 20 de suscriptor La base de datos 20 de suscriptor incluye el nombre, dirección, número telefónico, información de correo electrónico, y si se desea, información de tarjeta de crédito de los varios suscriptores del sistema de cable. Mantener dicha información en la cabeza 12 de cable permitirá al observador obtener información adicional o hacer compras con mínimo esfuerzo. La programación de video es recibida desde la fuente o fuentes remotas por la cabeza 12 de cable en un formato analógico o en un formato digital como es convencional. Típicamente, corrientes de video digitales son codificadas usando cualquier técnica adecuada, tal como MPEG1 o MPEG2, para reducir requerimientos de ancho de banda. La presente invención se puede adaptar para usar con corrientes de video en formato digital o analógico. En la cabeza 12 de cable también está localizado un codificador demográfico 22 que recibe la corriente de video codificada digfalmente desde la fuente o fuentes remotas, e inserta uno o más códigos demográficos en tiempos apropiados en la corriente de video. Los códigos demográficos Indican que cualquiera de las cajas convertidoras 16 que iguale el código demográfico, es designada para recibir información. Preferiblemente, el insertador demográfico 22 almacena códigos demográficos para r insertados en el mismo formato codificado de la corriente de video. Aunque también es preferido que los códigos demográficos sean insertados en la cabeza 12 de cable por el codificador demográfico 22, será entendido por las personas con conocimientos medios en la materia que los códigos demográficos también pueden ser insertados por el anunciante o los programadores, o alguna tercera parte. Cada una de las cajas convertidoras 16 está interconectada mediante un procesador terminal 24 y enlaces 25 de comunicación asociados (por ejemplo cables, enlaces inalámbricos infrarrojos, etc.) a una televisión o monitor 26, y uno o más dispositivos de entrada, tales como un teclado inalámbrico 28 y un control remoto 28a. En el caso de video codificado digitalmente, cada caja convertidora 16 recibe las transmisiones de video codificado de la red 14 de distribución, la corriente de video se pasa a través de un sintonizador 27 a un descodificador 29. En las cajas convertidoras 16 también está localizada una máscara de bits u otra base de datos 30 que contiene información demográfica acerca del suscriptor o la casa del suscriptor. Preferiblemente, la información demográfica almacenada en la caja convertidora 16 es obtenida de un reconocimiento en línea que el observador completa cuando obtiene el servicio de cable. Como la información demográfica del observador en esta modalidad permanece en la máscara 30 de bits en la caja convertidora 16, el observador no será inundado con "correo basura", ya que la información demográfica no es compartida con los anunciantes operadores de cable, ni con ninguna otra compañía de mercadotecnia. De esta manera, el observador puede controlar la materia de la información adicional que él recibe. La máscara 30 de bits también es accesible al observador a fin de que pueda cambiar en cualquier momento la información demográfica para obtener información adicional acerca de otros productos o servicios, dejar de recibir información acerca de ciertos productos o servicios, o para reflejar cambios de estado (estado civil y nivel de ingreso, por ejemplo). Aunque esta disposición es preferida, la información demográfica puede ser obtenida alternativamente de una o más fuentes de mercadotecnia, y después ser descargada de la cabeza 12 de cable en la máscara 30 de bits en la caja convertidora 16. Adicionalmente, el reconocimiento del consumidor también puede ser enviado desde la caja convertidora 16 hasta un procesador en la cabeza 12 de cable a través del canal ascendente 19. El procesador de la cabeza de cable puede usar entonces los resultados del reconocimiento para determinar el código demográfico apropiado para ser asignado a esa caja convertidora 16 del observador o de la casa, y programar la caja 16 en consecuencia. Además, se puede emplear una combinac?én de cualquiera de estas disposiciones de tal manera que la información de reconocimiento esté contenida tanto en las cajas convertidoras 16 como en la cabeza 12 de cable y/o una fuente remota. Preferiblemente, en la cabeza 12 de cable también está localizada una base de datos 40 de información que contiene información adicional a la que el usuario puede tener acceso. Todos los programas de video para los varios canales a transmitir son descargados del insertador demográfico 22 en uno o más multiplexores 42 que combinan las señales y las envían a través de la red 14 de distribución hacia las cajas convertidoras 16. Se debe notar en este punto que se podría emplear cualquier número de multiplexores 42 conforme se desee para incrementar el ancho de banda. Cuando el programa o el anuncio con los datos demográficos codificados es transmitido a través de la red 14 de distribución, cada caja convertidora 16 que ha sido programada con información demográfica de un observador examina la transmisión para determinar si el programa o anuncio contiene una equivalencia con la información demográfica contenida en la máscara 30 de bits de la caja convertidora 16. A este respecto, la caja convertidora 16 sirve preferiblemente como un filtro, de tal modo que el observador recibirá información adicional solo por aquellas transmisiones que contengan una equivalencia con la información demográfica almacenada en la máscara 30 de bits. Por ejemplo, si en el reconocimiento el observador indicara que compra vehículos lujosos, el observador recibirá información adicional dé vehículos Cadillac, pero no de camiones de reparto. Cuando ocurre una equivalencia, el procesador terminal 24 genera y presenta una indicación al observador indicando que está disponible información adicional sobre el programa, producto o servicio. La indicación podría tomar cualquier forma, incluyendo un icono, un recubrimiento de texto indicando la disponibilidad de información adicional o incluso una indicación de voz. Alternativamente, la indicación puede ser intercalada en la señal de transmisión en la cabeza 12 de cable junto con los códigos demográficos. Después de la presentación de una indicación para información adicional, el observador determinaría entonces si le gustaría ver u obtener la información adicional, lo que el observador podría hacer simplemente oprimiendo una tecla especificada o una serie de teclas en el dispositivo 28, 28a, de control remoto. En una modalidad alternativa de la presente invención, el observador también puede solicitar que la información adicional sea almacenada para ser vista posteriormente o enviada al observador a través de correo regular o correo electrónico. Como se expuso previamente, la información de suscriptor necesaria para este proceso es almacenada en una base de datos 20 de suscriptor en la cabeza 12 de cable. Si el observador gustara de ver la información adicional, puede simplemente oprimir una tecla especificada para ver la información. En un sistema interactivo bidireccional, la información adicional puede incluir, por ejemplo, llevar al observador a un sitio Web particular, como se describe en la patente de E.U.A. No. 5,999,970 y la patente de E.U.A. No. 5,961,603, ambas incorporadas en su totalidad aquí como referencia; desplegar una presentación de video, obtener información y cupones de rebaja, o incluso obtener muestras gratis de los productos. La presente invención no está limitada a redes de distribución que tienen ipteractividad bidireccional Más bien, la presente invención puede ser empleada también en un sistema unidireccional. Cuando ocurre una equivalencia en una red de distribución unidireccional, el observador puede pedir la información adicional oprimiendo una tecla especificada en el dispositivo 28, 28a de control remoto, como se explicó anteriormente en el sistema bidireccional. Sin embargo, en el sistema unidireccional, la información adicional puede ser transmitida en una base de carrusel en un canal dedicado a todos los usuarios de la red, pero solo obtenida por aquellos que tienen una equivalencia con la máscara 30 de bits, y piden la información adicional en base a la indicación. En este caso, la cabeza 12 de cable también contiene una o más aplicaciones 44 de carrusel que repiten y transmiten cíclicamente la información adicional, que es almacenada en la base de datos 40 de información, al multiplexor 42 y a través de la red 14 de distribución. Cuando un observador en un sistema unidireccional busca la información adicional, la caja convertidora 16 busca la corriente de transmisión para un canal particular por la información codificada y la recupera para su presentación. En otra técnica que también es empleada preferiblemente en las modalidades preferidas, anuncios múltiples son transmitidos simultáneamente por la cafetea 12 <fe cable a las cajas convertfdoras 16, cada uno de los anuncios siendo dirigidos a diferentes factores demográficos. Para realizar esta función, la cabeza 12 de cable también incluye un módulo 46 de inserción de anuncio que inserta los anuncios múltiples en las localizaciones apropiadas en la programación de video recibida de las varias fuentes remotas. Las figuras 2A y 2B ilystran dos modalidades de la configuración del módulo 46 de inserción de anuncio en la cabeza 12 de cable, la primera de las cuales está diseñada para usar con corrientes de video codificadas digitalmente, y la segunda de las cuales está diseñada para usar con comentes de video de formato analógico. Haciendo referencia primero a la figura 2A, el módulo 46 de inserción de anuncio incluye un primer insertador 48 de anuncio local, digital, que recibe la corriente de video codificada digitalmente de la fuente o las fuentes remotas, e inserta publicidad generada localmenfe en tiempos apropiados en la corriente de video. El insertador 48 de anuncios locales almacena los anuncios por insertar en el mismo formato codificado digitalmente que la corriente de video. Antes de una interrupción de un anuncio en el programa de video recibido, una señal de aviso está presente en la corriente de video, que es usada para instruir al primer insertador 48 de anuncios que inserte el anuncio local apropiado en la corriente de video. Todos los programas de video de los varios canales a ser transmitidos son descargados del módulo 46 de inserción de anuncio hacia el multiplexor 42, que combina las señales y las envía a través de la red 14 de distribución a las eajas convertidoras 16. Para realizar la técnica de transmisión múltiple de anuncios de la presente invención, se requieren dos elementos clave adicionales en el módulo 46 de inserción de anuncios, un segundo insertador digital 50 de anuncio y un insertador 52 de información de canal o de corriente de datos privados (PID). El segundo insertador digital 50 de anuncio almacena anuncios que son dirigidos a observadores particulares en base a factores demográficos. Estos anuncios son insertados selectivamente en lugar de los anuncios por omisión almacenados en el primer insertador 48 de anuncios. Todos los anuncios en los dos insertadores, 48 y 50, son combinados por el multíplexor 42 y descargados a las cajas convertidoras 16 a través de la red 14 de distribución de cable. Preferiblemente, cada anuncio por insertar en la corriente de video incluye un anuncio por omisión del primer insertador 48 de anuncio y cierto número (por ejemplo 3 o más) de anuncios dirigidos correspondientes desde el segundo insertador 50 de anuncio, que son multiplexados juntos, preferiblemente en el mismo canal de frecuencia RF, pero en diferentes espacios o PIDs del mismo. Los anuncios por omisión son recibidos por cualquier observador que no esté suscrito al servicio de anuncios dirigidos, o que no haya completado el reconocimiento necesario y tengan su caja convertidora programada para recibir la publicidad dirigida. El insertador 52 de información de canal ó PID inserta información adicional en las corrientes de datos de anuncios. Más particularmente, para facilitar la operación de la publicidad dirigida, información digital adicional es codificada al comienzo de cada anuncio por omisión para el cual está disponible publicidad dirigida alternativa que incluye información de identificación de canal o PID para cada anuncio dirigido que está disponible para diferentes designaciones demográficas. Como será expuesto en mayor detalle más abajo, la información de canal o PID es usada por los procesadores terminales 24 en las cajas convertidoras 16, ya sea para sintonizar automáticamente el canal designado para un anuncio dirigido, o para tener acceso a la PID apropiada en la corriente de información, y después retornar al canal original o PID al concluir el anuncio. La información de canal o PID es insertada específicamente al comienzo de los anuncios por omisión contenidos en el primer insertador 48 de anuncio, y cerca del final de los anuncios dirigidos contenidos en el segundo insertador 50 de anuncio. La figura 2B ilustra una variación del módulo 46 de inserción de anuncio que incluye muchos de los mismos elementos ilustrados en la figura 2A, y se emplea preferiblemente en una modalidad analógica de la presente invención. En esta modalidad, se provee un tercer insertador 54 de anuncio analógico que está diseñado para insertar anuncios codificados analógicamente en una corriente de video. Son generadas señales de control por el primer insertador 48 de anuncio digital y el insertador 54 de anuncio analógico que controla la operación de un controlador 56 de anuncio dirigido. Cuando el controlador 56 de anuncio dirigido recibe una señal de cualquiera de los insertadores 48 o 54 de anuncio, indicando que un anuncio de omisión ara el cual está disponible publicidad dirigida alternativa está a punto de ser transmitido, el controlador 56 instruye al insertador 50 de anuncio dirigido a insertar sus anuncios en la corriente de video analógica a través del multiplexor 42. El controlador 56 de anuncio dirigido también envía una señal de control a los procesadores terminales 24 en las cajas convertidoras 16 qué instruye a las cajas 16 a cambiar de canales como corresponde para la recepción de los anuncios dirigidos designados. Esto es realizado usando una señat fuera de banda o usando TCP/IP por un módem DOCSIS (no mostrado). , Las salidas del multiplexor 42 y el insertador 54 de anuncio analógico son todas alimentadas a la red 14 de distribución, en donde son combinadas y descargadas en las cajas convertidoras 16. La información PID es empleada por el procesador terminal 24 para identificar el número de programa que el sintonizador 27 de la caja convertidora debe sintonizar en base al código de designación demográfica que ha sido programado en el procesador terminal 24. En la modalidad preferida de la presente invención, el procesador terminal 24 ocasiona automáticamente que el sintonizador 27 de la caja convertidora cambie al número de programa apropiado cuando el procesador 24 detecta la información PID indicando que un anuncio dirigido está a punto de ser transmitido. Después de que el anuncio dirigido ha concluido, el procesador 24 detecta la información PID al final del anuncio dirigido, que entonces ocasiona que el sintonizador 27 vuelva a cambiar al canal original en el cual se sintonizó la caja convertidora 16.
:*» Para facilitar esta operación con corrientes de video codificadas digitalmente son necesarios algunos ajustes. En primer lugar, los datos de marco completo, conocidos como marcos I, deben ser enviados continuamente durante los primeros pocos segundos de cada anuncio dirigido a fin de que el sintonizador 27 de la caja convertidora pueda adquirir rápidamente los datos de video para ese anuncio. Normalmente, las corrientes de video codificadas digitalmente solo envían información de diferencia para marcos de imagen de video subsiguientes para reducir requerimientos de ancho de banda. Un descodificador puede determinar el contenido completo de la imagen de video comparando los datos de diferencia recibidos con el marco previo. Sin embargo, este proceso no puede ser empleado al comienzo de una transmisión de video en donde no hay datos de marco previo. En este caso, deben ser enviados marcos I de imagen completa. Normalmente, los marcos I son enviados al comienzo de una transmisión y después cada par de segundos más o menos. En la modalidad preferida de la presente invención, es necesario enviar los marcos I continuamente al comienzo de cada anuncio dirigido, a fin de que los sintonizadores de la caja convertidora puedan adquirir rápidamente la señal. Similarmente, una corriente continua de marcos I es provista para los últimos pocos segundos del anuncio por omisión para permitir a los sintonizadores readquirir rápidamente el canal original una vez que ha concluido el anuncio dirigido. Otro asunto potencial en donde son codificadas en MPEG las corrientes de vídeo transmitidas, por ejemplo, se refiere al estado del compensador de descodifioador. Durante la recepción de corrientes de datos fs*IPEG codificados, es importante que el compensador de descodificador no tenga desbordamiento ni subflujo (vacío) para asegurar recepción apropiada dß la corriente de video. Los insertadores de anuncto o codificadores localizados remotamente se mantienen informados sobre el estado del compensador, en base al flujo de datos codificados. Sin embargo, si la corriente de datos es interrumpida y reemplazada por otra como en el caso de inserción de anuncio dirigido, el estado del compensador no será conocido. Para asegurar que esto no ocurra, los anuncios dirigidos son programados a Un de que justo antes de conmutar al anuncio dirigido, la corriente de datos es puesta de tal modo que se conozca el estado particular del compensador (por ejemplo semicompleto), y al final de los anuncios dirigidos, la corriente de datos es ajustada de tal manera que el compensador nuevamente estará en el mismo estado cuando el sintonizador 27 cambie de regreso al canal original y comience una vez más ia transmisión previa. En esencia, esto es realizado asegurando que el anuncio por omisión y los anuncios dirigidos contengan todos la misma cantidad de datos codificados digitales. Alternativamente, se pueden emplear técnicas de empalme MPEG conocidas para manejar este asunto. En la variación analógica de la invención, los asuntos anteriores no están presentes. En su lugar, las cajas convertidoras 16 reciben la información de canal de anuncio dirigido desde el controlador 56 de anuncio dirigido a través de señalización fuera de banda, y esto es usado por el procesador terminal para volver a ajustar el sintonizador 27 de la caja convertidora a l canales analógicos requeridos a los tiempos apropiados, a fin de que sean recibidos los anuncios dirigidos para el observador o la casa. Además, una vez que los anuncios dirigidos han concluido, el controlador 56 enviará otra señal instruyendo a la caja convertidora 16 a volver a sintonizar el canal original. Aunque la invención se ha descrito en términos de varias modalidades preferidas y variaciones sobre las mismas, se entenderá que se pueden hacer modificaciones y variaciones adicionales a la misma sin apartarse del alcance de la invención como se define en las siguientes reivindicaciones. Por ejemplo, aunque la invención se ha descrito específicamente para proveer publicidad dirigida en un sistema de televisión por cable, los conceptos de la invención no están limitados a esta aplicación y se pueden emplear para transmisiones de cualquier tipo de información dirigida, no solo publicidad, y en cualquier tipo de sistema de comunicaciones de difusión, no solo sistemas de televisión por cable.

Claims (24)

NOVEDAD DE LA INVENCIÓN REIVINDICACIONES
1.- Un sistema para transmitir información en un sistema de distribución de difusión, que es dirigida a un usuario de sistema, que comprende: (a) una cabeza de cable de red para transmitir por lo menos una corriente de información a una pluralidad de usuarios, dicha corriente de información estando comprendida de una pluralidad de selecciones de información y una pluralidad de códigos correspondientes, cada uno de dichos códigos identificando una característica de una correspondiente de dichas selecciones que es empleada para identificar un usuario de sistema para quien debe ser transmitida dicha selección, o para quien debe ser transmitida información adicional; (b) una red de distribución para transmitir dicha corriente de información con dichos códigos; y (c) una pluralidad de dispositivos terminales interconectados con dicha red de distribución para recibir dicha corriente de información, cada uno de dichos dispositivos terminales incluyendo un procesador terminal y una base de datos demográficos de usuario que contiene información demográfica acerca de un usuario correspondiente de dicho dispositivo terminal, dicho procesador terminal estando programado para comparar cada código de cada selección en dicha corriente de información con dicha información demográfica en dicha base de datos, y determinar de ahí si dicho usuario está designado para recibir dicha selección o información adicional.
2.- El sistema de conformidad con la reivindicación 1, caracterizado además porque dicha cabeza de cable incluye un codificador para generar dichos códigos, e insertar dichos códigos en dicha corriente de Información, cada uno antes de una correspondiente de dichas selecciones.
3.- El sistema de conformidad con ia reivindicación 1, en donde dicha corriente de información es una corriente de información de video, dicho sistema de distribución de difusión es un sistema de distribución de televisión por cable, y cada uno de dichos dispositivos terminales es una caja convertidora de colocación sobre un aparato.
4.- El sistema de conformidad con la reivindicación 3, en donde dichas selecciones de información incluyen anuncios.
5.- El sistema de conformidad con la reivindicación 1 , en donde dicho procesador terminal está programado adicionalmente para proveer un mensaje a un usuario correspondiente, si dicho procesador determina que dicho usuario está designado para recibir dicha información adicional.
6.- El sistema de conformidad con la reivindicación 5, en donde dicha cabeza de cable incluye además una base de datos que contiene dicha información adicional que se va a hacer disponible para usuarios del sistema seleccionados, en base a la información demográfica de la base de datos demográfica del usuario.
7.- El sistema de conformidad con la reivindicación 1 , en donde dicha cabeza de cable incluye un multiplexor para transmitir simultáneamente »a pluralidad de dichas corrientes de información en una pluralidad de fanales descendentes correspondientes que están interconectados entre dicha red de distribución y dichos dispositivos terminales, cada corriente de toformación incluyendo selecciones de información que son dirigidas a 5 diferentes factores demográficos de usuario, y dicho procesadbr terminal en * cada una de dichas terminales está programado para determinar un canal f seleccionado'de dichos canales descendentes en el cual se va a recibir una selección de información seleccionada dirigida a un usuario de dicho dispositivo terminal, y acceder a dicha selección de información seleccionada. 10
8.- El sistema de conformidad con la reivindicación 7, en donde dicho dispositivo terminal incluye además un sintonizador para seleccionar uno de dichos canales descendentes para recibir, y dicho procesador terminal está programado además para instruir a dicho sintonizador a sintonizar dicho canal seleccionado de dichos canales descendentes para recibir dicha 15 selección de información seleccionada.
9.- El sistema de conformidad con la reivindicación 3, en donde dicho procesador terminal está programado adicionalmente para instruir a dicho sintonizador a volver a sintonizar un canal previamente seleccionado, después de haber sido recibida una selección designada de dichas 20 selecciones.
10.- El sistema de conformidad con ta reivindicación 7, en donde dichas corrientes de información incluyen por lo menos un grupo de selecciones de información, cada selección de las cuales es transmitida linultáheamente con las otras selecciones en dicho grupo, y es dirigida a usuarios que tienen diferentes factores demográficos a los usuarios a quienes * - -, $táh dirigidas las otras selecciones en dicho grupo.
11.- El sistema de conformidad con la reivindicación 10, en 5 iorjde dicha cabeza de cable incluye además un módulo de inserción para insertar dichos grupos de selecciones de información en dichas corrientes de información.
12.- El sistema de conformidad con la reivindicación 10, en i ^ donde cada selección de información en dichos grupos comprende un 4 10 anuncio.
13.- El sistema de conformidad con ta reivindicación 11, en donde cada selección de información es transmitida en un PID diferente de un « canal digital común.
14.- Un método para transmitir información en un sistema de 15 distribución de difusión, que es dirigida a un usuarto del sistema, que comprende: (a) proveer por lo menos una corriente de información en una cabeza de cable de red, dicha corriente de información estando comprendida de una pluralidad de selecciones de información y una pluralidad de códigos correspondientes, cada uno de dichos códigos identificando una característica 20 de una selección correspondiente de dichas selecciones que es empleada para identificar un usuario del sistema para quien debe ser transmitida dicha selección o para quien debe ser transmitida información adicional; (b) transmitir dicha corriente de información (por lo menos una) a una pluralidad de dispositivos terminales, cada uno de dichos dispositivos terminales incluyendo un procesador terminal y una base de datos demográficos de usuario que contiene información demográfica acerca de un usuario correspondiente de dicho dispositivo terminal; y (c) emplear dicho procesador 5 terminal para comparar cada código de cada selección en dicha comente de # información con dicha información demográfica en dicha basé de datos, y • determinar de ahí si dicho usuario está designado para recibir dicha selección o información adicional. * *
15.- El método de conformidad con la reivindicación 14, en 10 donde dichos códigos son insertados en dicha corriente de información (por lo menos una) por medio de un codificador en dicha cabeza de cable, el paso de • proveer por lo menos una corriente de información comprende además obtener una primera corriente de información y codificar dicha primera corriente de información con dichos códigos para formar dicha corriente de 15 información (por lo menos una), generando dichos códigos e insertando dichos códigos en dicha corriente de información, cada uno antes de una correspondiente de dichas selecciones.
16.- El método de conformidad con la reivindicación 14, e? donde dicha corriente de información es una corriente de información de 20 video, dicho sistema de distribución de difusión es un sistema de distribución de televisión por cable, y cada uno de dichos dispositivos terminales es una caja convertidora de colocación sobre un aparato.
17.- El método de conformidad con la reivindicación 16, en donde dichas selecciones de informacíón incluyen anuncios.
18.- El método de conformidad con la reivindicación 14, caracterizado además porque comprende el paso de proveer un mensaje a un usuario correspondiente si dicho procesador determina que dicho usuario está designado para recibir dicha información adicional.
19.- El método de conformidad con la reivindicación 18, caracterizado además porque comprende el paso de transmitir dicha información adicional desde una base de datos en dicha cabeza de cable.
20.- El método de conformidad con ta reivindicación 19, en donde dicho paso de transmitir comprende además: (1) multiplexar una pluralidad de dichas corrientes de información y transmitir simultáneamente dicha pluralidad de corrientes de información, cada una de dichas corrientes de información incluyendo selecciones de información que están dirigidas a factores demográficos de usuario diferentes; (2) determinar con dicho procesador terminal una de dichas selecciones de información seleccionada que está dirigida a un usuario de dicho dispositivo terminal; y (3) acceder a la seleccionada de dichas selecciones de información de dicha corriente de información.
21.- El método de conformidad con la reivindicación 20, en donde dicho dispositivo terminal incluye además un sintonizador para seleccionar uno de dichos canales descendentes para recibir, y dicho paso de acceder comprende además instruir a dicho sintonizador con dicho procesador terminal a sintonizar el canal seleccionado de dichos canales descendentes para recibir dicha selección de información seleccionada.
22.- El método de conformidad con la reivindicación 21, caracterizado además porque comprende el paso de instruir a dicho sintonizador con dicho procesador terminal a volver a sintonizar un canal previamente seleccionado después de haber sido recibida una selección designada dedichas selecciones.
23.- El método de conformidad con la reivindicación 20, en donde dichas corrientes de información incluyen por lo menos un grupo de selecciones de información, cada selección de las cuales es transmitida simultáneamente con las otras selecciones en dicho grupo, y es dirigida a usuarios que tienen diferentes factores demográficos a los usuarios a quienes están dirigidas las otras selecciones en dicho grupo.
24.- El método de conformidad con ta reivindicación 20, en donde cada selección de información en dicho grupo es transmitida en un PID diferente de un canal digital común. ? R6SHMEN PE LA INVENCIÓN Un sistema y un método para transmitir y presentar información en un sistema (10) de distribución de televisión o similar, transmite información que está dirigida a un observador que iguala datos demográficos particulares; los resultados de un reconocimiento demográfico completados " por observador son usados para generar una base de datos conocida como una máscara (30) de bits que está integrada de los datos demográficos del observador; la máscara (30) de bits es usada para controlar la publicidad particular u otra información relacionada que es recibida por cada observador del sistema; en una primera técnica, ta señal de transmisión que lleva el programa o publicidad presentada a todos los observadores es intercalada con uno o más códigos; estos códigos son comparados con la máscara de bits para determinar si el observador se ajusta al perfil demográfico deseado y debe ser provisto con información adicional; en una segunda técnica, son transmitidos simultáneamente múltiples anuncios para recibo selectivo demográfico por cada observador, y son seleccionados automáticamente para observación, dependiendo de los datos demográficos almacenados por el observador. 5B P02/1266F
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