KR100947333B1 - 개인화된 광고데이터의 효율적 제어 방법 및 이를 위한시스템 - Google Patents

개인화된 광고데이터의 효율적 제어 방법 및 이를 위한시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 개인화된 광고 데이터의 효율적 제어방법 및 이를 위한 시스템에 관한 것이다. 본 발명의 방법은 A) 광고 시스템에서, 복수의 광고 각각에, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 연계시키고, 상기 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터를 사용자 수신기에 전달하는 단계, B) 각각의 사용자 수신기에서, i) 상기 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고를 저장매체에 저장하는 단계, ii) 사용자가 시청하고 있는 채널을 통해 제공되는 광고와 연계되고 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신할 때, 상기 광고 제어 데이터로부터 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인하는 단계, iii) 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터를 확인하고, 상기 단계 ii)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출하는 단계, iv) 상기 단계 ii)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들 중에서 가장 높은 포인트를 갖는 광고 제어 데이터를 확인하고, 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진다. 본 발명에 따른 방법은 시청자의 관심이 높은 광고를 간단하고 효율적으로 선택할 수 있다. 더 나아가, 사용자의 시청이력, 연령, 수신 지역 등의 정보에 기초하여 광고가 선택됨으로써, 상기 방법은 광고 효율을 증대시킨다.

Description

개인화된 광고데이터의 효율적 제어 방법 및 이를 위한 시스템{METHOD FOR THE EFFICIENT CONTROL OF PERSONALIZED ADVERTISEMENT DATA AND SYSTEM THEREFOR}
본 발명은 광고 데이터 제어방법 및 이를 위한 시스템에 관한 것이다. 보다 구체적으로, 본 발명은 광고 데이터의 효율적 제어방법 및 이를 위한 시스템에 관한 것이다.
디지털 방송의 표준화가 급격히 진행되고 있으며, 디지털 신호의 방송망을 통한 전달, 데이터의 다중화, 영상 및 음성신호 처리, 디지털 텔레비전의 디스플레이 등의 분야에 있어서, 다양한 기술적 개발이 진행되고 있다. 이러한 디지털 방송은 가까운 시일 내에 종래의 아날로그 방송을 대체할 것으로 믿어진다. 디지털 방송은, 아날로그 방송에 비해, 정보 데이터의 압축 처리할 수 있으며, 전달속도, 음질과 화질이 우수하다. 특히, 상기 디지털 방송은 데이터 방송에 의해 다양한 정보를 수신수신기을 통해 제공할 수 있다.
이러한 양방향 디지털 방송의 발전과 더불어, 다양한 광고방법이 등장할 것으로 예상된다. 방송을 통한 광고 데이터 제어방법의 종래기술로는 미국특허 제 6,704,930호, 제6,615,039호, 제6,487,721호, 제6,463,585호, 제6,334,109호, 제5,838,314호 및 제5,532,735호를 참고하기 바란다.
종래의 대표적 광고 데이터 제어방법은 광고 시스템(또는 광고 서버)에서 각 사용자의 사용 이력이나 개인정보를 분석하고 그 결과로 선정된 광고를 수신기에 일대일 전달(unicast)한다. 그러나, 이러한 방식은 각 수신기에 일대일로 광고를 보내야 하므로 대역폭의 낭비가 심하고, 사용자의 사용 이력이나 정보가 수신기가 아닌 서버측에 있어야 하므로 개인 정보 보안 문제에 취약하다는 단점을 안고 있다.
본 발명의 목적은 광고 효율을 증진시킬 수 광고 데이터 제어방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 사용자의 사적 정보(예: 시청 이력, 연령 등)가 외부에 노출되지 아니하면서, 사용자의 사적 정보에 기초하여 광고의 효율적 선택을 수행할 수 있는 광고 데이터 제어방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은, 광고 송출단에서 사용자의 사적 정보에 기초하여 각각의 수신기에 별도의 독립적 광고를 보내는 것이 아니라, 광고 시스템에서 정해진 스케쥴대로 광고를 송출하되, 수신기에서 최대의 효과를 낼 수 있는 광고를 선 택하고 이를 사용자에게 제공하는, 광고 데이터 제어방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은, 시청자의 관심이 높은 광고를 간단하고 효율적으로 선택할 수 있는, 광고 데이터 제어방법을 제공하는 것이다.
상기한 목적 및 발명의 상세한 설명에 기술된 다른 목적들은, 조건변수와 이에 따른 포인트를 광고 제어 데이터에 포함시키고, 각각의 광고에 상기 광고 제어 데이터를 연계시키고, 각각의 광고에 연계된 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 이에 따른 포인트를 이용하여, 현재 방송되는 광고와 저장매체에 저장된 광고들 중에서 조건변수를 만족하면서 포인트가 가장 높은 광고를 선택하고, 선택된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는, 광고 데이터 제어방법에 의해 성취될 수 있다.
본 발명의 바람직한 구현예에 따르면, a) 광고 시스템에서, 복수의 광고 각각에, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 연계시키는 단계, b) 상기 광고 시스템에서, 상기 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터를 사용자 수신기에 전달하는 단계, c) 각각의 사용자 수신기에서, 상기 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고를 저장매체에 저장하는 단계, d) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 사용자가 시청하고 있는 채널을 통해, 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 또는 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고와 연계되고 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신할 때, 상기 광고 제어 데이터로부 터 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인하는 단계, e) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터를 확인하고, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출하는 단계, f) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들 중에서 가장 높은 포인트를 갖는 광고 제어 데이터를 확인하는 단계, 및 g) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 단계 f)에서 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 보다 바람직한 구현예에 따르면, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수가 시청자의 시청 이력, 사용자의 수신지역, 사용자 연령 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 어느 하나인, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수가, 시청자의 시청 이력, 사용자의 수신지역, 사용자 연령 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 어느 하나와 광고상영시간의 병렬 연산(AND operation)인, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 더더욱 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 d)에서, 상기 광고 와 이에 연계된 광고 제어 데이터가 서로 독립적으로 분리되고, 상기 광고 제어 데이터가 광고의 방송시간 이전에 미리 사용자 수신기에 전달되는, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 b)에서의 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터는 통신망을 통해 제공되고, 단계 d)에서의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터는 방송망을 통해 사용자 수신기에 전달되는, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 가장 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 d)와 단계 e) 사이에, 각각의 사용자 수신기에서의 사용자 시청이력정보 및 사용자정보가 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수를 만족시키는지의 여부를 확인하는 단계를 추가적으로 포함하는, 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, i) 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터 또는 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고와, 이에 연계되고 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신할 때, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인하는 단계, ii) 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터를 확인하고, 상기 단계 a)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출하는 단 계, iii) 상기 단계 ii)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들 중에서 가장 높은 포인트를 갖는 광고 제어 데이터를 확인하는 단계, 및 iv) 상기 단계 iii)에서 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진, 사용자 수신기에서의 광고 데이터의 효율적 제어방법이 제공된다. 이 때, 상기 방법은 상기 단계 i)와 단계 ii) 사이에, 사용자 수신기에서의 사용자 시청이력정보 및 사용자정보가 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수를 만족시키는지의 여부를 확인하는 단계를 추가적으로 포함하는 것이 바람직하다.
본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법은 다음의 이점을 제공한다.
(1) 본 발명에 따른 방법은 각각의 광고에 연계된 광고 제어 데이터의 조건변수와 이들의 포인트를 적절히 설정함으로써, 사용자별도 다양한 형태로 개인화된 광고의 제공이 가능하다. 그리고, 상기 방법은 개인화된 광고가 각각의 수신기에서 간단하고 효율적으로 선택될 수 있도록 한다.
(2) 본 발명에 따른 방법은, 사용자의 시청이력, 연령, 수신 지역 등의 정보에 기초하여 광고가 선택됨으로써, 사용자의 관심이 높은 광고를 사용자에게 제공한다. 사용자의 시청이력 등에 기초하여, 최대의 효과를 낼 수 있는 광고를 사용자에 노출한다. 이것은 광고 효율을 증대시키는 이점을 제공한다.
(3) 본 발명에 따른 방법은 사용자의 개인 정보, 예를 들면, 사용자 시청이력정보, 사용자 정보 등이 외부 서버에 전달되지 아니한다. 따라서, 사용자의 개인정보의 보호가 성취된다.
(4) 본 발명에 따른 방법은 광고 송출단에서 사용자의 사적 정보에 기초하여 각각의 수신기에 별도의 독립적 광고를 보내는 것이 아니라, 광고 시스템에서 정해진 스케쥴대로 광고를 송출하되, 수신기에서 최대의 효과를 낼 수 있는 광고를 선택하고 이를 사용자에게 제공한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 보다 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법에 사용되는 시스템의 바람직한 구현예를 설명하는 블록도이다. 도 1에 도시된 바와 같이, 광고 시스템(100)은 복수의 광고(11a 내지 11n, 통합하여 "11")와 이들 각각에 연계된 광고 제어 데이터(12a 내지 12n, 통합하여 "12")를 포함하여 이루어진다. 상기 복수의 광고(11)는 종래의 광고 컨텐츠로 이해되어도 무방하다. 특정 상품의 홍보를 위한 광고, 기업의 이미지 재고를 위한 광고, 공익적 홍보를 위한 광고 등을 포함한 다양한 컨텐츠가 광고 컨텐츠로서 사용될 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 각각의 광고(11)에는 광고 제어 데이터(12)가 연계된다. 예를 들면, 광고 A(11a)에는 광고 제어 데이터 a(12a), 광고 B(11b)에는 광고 제어 데이터 b(12b)가 연계되어 있다. 상기 광고 제어 데이터(12)는 조건변수와 이에 따른 포인트를 적어도 포함한다. 예를 들면, 광고 A(11a)에 연계된 광고 제어 데이터 a(12a)는 조건변수 "P"와 이에 따른 포인트 "50"을 포함하고 있다. 이와 유사하게, 광고 제어 데이터 b(12b)에는 조건변수 "R"과 포인트 "70", 광고 제어 데이터 12c에는 조건변수 "P"와 포인트 "60", 그리고 광고 제어 데이터 12n에는 조건변수 "X"와 포인트 "xx"가 할당되어 있다.
상기 조건변수는 광고(11)의 내용과 관련되어 설정되는 것이 바람직하다. 예를 들면, 광고 A(11a)가 "주문형 비디오"이고, 이에 대한 조건변수는 "최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우"로 설정할 수 있다. 이러한 조건변수는 시청자의 시청 이력, 사용자의 수신지역, 사용자 연령 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 것이 바람직하다. 보다 바람직하게는, 상기 조건변수는 시청자의 시청 이력, 사용자의 수신지역, 사용자 연령 및 이들의 조합으로 구성되는 군에서 선택되는 어느 하나와 광고상영시간의 병렬 연산(AND operation)인 것이다. 예를 들면, "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우"가 특정 "주문형 비디오"의 조건변수로서 설정될 수 있다. 이들 조건변수는 복수의 광고 중에서, 해당 조건을 만족시키는 광고를 추출하기 위해 사용된다. 본 명세서에서, 상기 "사용자의 채널시청이력"이라 함은, 시청자의 시청한 채널이력, 시청자의 텔레 비전 전자상거래 이력, 시청자의 주문형 비디오 시청 이력, 시청자의 월중, 주중, 일중 시청 시간 패턴 등을 포함하는 것으로 해석되어야 한다.
상기 포인트는 해당 조건변수를 만족할 때의 효과로 정의된다. 예를 들면, 광고 A(11a)에 연계된 광고 제어 데이터 a(12a)에는 포인트 "50"이 할당되어 있다. 상기 포인트 "50"은 조건변수 "A"가 만족할 때의 효과이다. 본 명세서에는 이해의 편의를 위해, 높은 점수로서 포인트가 설정되었으나, 등급(예를 들면, A+, B, AAA-) 등이 상기 포인트로서 할당될 수 있다.
상기 복수의 광고(11)와 이에 연계된 광고 제어 데이터(12)는 광고 시스템(100)으로부터, 복수의 수신기(200a 내지 200m, 통합하여 "200")에 전달되고, 상기 수신기의 저장매체(201a 내지 201m, 통합하여 "201")에 저장된다.
한편, 방송송출시스템(300)은 편성표에 의거하여 각각의 프로그램과 광고 X(31)들을 송출한다. 도 1에서, 상기 광고 시스템(100)과 방송송출시스템(300)은 서로 독립적으로 존재하는 것으로 예시되어 있지만, 이들은 통합될 있다. 이러한 사항은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다. 여기서, 상기 광고 X(31)는 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 광고이거나, 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고로서 제공될 수 있다. 상기 광고 X(31)는 사용자가 현재 시청하고 있는 채널을 통해 제공되는 광고이다. 상기 방송송출시스 템(300)에 의해 제공되는 광고 X(31)에도 광고 제어 데이터(32)가 연계되어 제공된다. 이 때, 상기 광고 제어 데이터(32)는 광고 X(31)와 일체되어 제공되거나 서로 독립적으로 분리된 채 제공될 수 있다. 보다 바람직하게는, 상기 광고 X(31)와 이에 연계된 광고 제어 데이터(32)가 분리된 채 서로 독립적으로 제공되는 것이다. 예를 들면, 상기 광고 제어 데이터(32)는 상기 광고 X(31)의 예정된 상영시간 이전에 미리 사용자 수신기(200)에 전달되는 것이 바람직하다. 이러한 상황에서, 상기 광고 제어 데이터(32)는 연계된 광고를 식별하기 위한 광고 식별정보를 추가로 포함한다.
예를 들면, 상기 방송송출시스템(300)에서 송출되는 특정 광고 X(31)가 "LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트" 광고이고, 이에 연계된 광고 제어 데이터(32)가 "조건변수 P, 포인트 55"인 경우를 가정해보자. 상기 방송송출시스템(300)에 의해 제공되는 "LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트" 광고 X(31) 및 이에 연계된 광고 제어 데이터(32)는 각각의 사용자 수신기(200)에 전달된다.
사용자 수신기(200)로 상기 광고 X(31)와 이에 연계된 광고 제어 데이터(32)가 전달되면, 사용자 수신기(200)는 광고 제어 데이터(32)에 포함된 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인한다. 즉, 상기 예에서, 사용자 수신기(200)는 "조건변수 P, 포인트 55"을 확인한다. 본 발명의 가장 바람직한 구현예에 따르면, 각각의 사용자 수신기(200)는, 사용자 시청이력정보 및 사용자정보(예: 사용자 연령, 성별, 취미, 수신지역 등)에 기초하여, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수가 만족되는지의 여부를 확인한다. 예를 들면, 사용자 수신기 200c가 상기 조건변수 P를 만족시킨다고 가정해보자. 구체적으로, 상기 조건변수 P가 "LG 홈쇼핑 채널에 지난 한달간 하루에 평균 한번 이상 시청했을 경우"이고, 상기 사용자 수신기 200c가 상기 조건을 만족시키는 경우를 가정해보자. 상기 조건변수 P를 만족시키는 사용자 수신기 200c는, 상기 저장매체에 저장된 광고들(11)의 광고 제어 데이터(12)를 확인하고, 상기 조건변수 P를 만족시키는 광고 제어 데이터들의 추출이 수행된다. 도 1에서, 광고 A(11a)에 연계된 광고 제어 데이터 a(12a)와 광고 C(11c)에 연계된 광고 제어 데이터 c(12c)가 상기 조건을 만족한다. 결과적으로, 상기 사용자 수신기 200c는 방송송출시스템에서 송출될 광고 X(31)와 더불어, 광고 A(11a)와 광고 C(11c)가 사용자 화면에 디스플레이될 예비적 후보로서 등록된다.
상기 예비적 후보들 중에서, 사용자 화면에 디스플레이되는 광고는 광고 제어 데이터에 포함된 포인트에 의해 결정된다. 다시 말해, 가장 높은 가장 높은 포인트를 갖는 광고 제어 데이터에 연계된 광고가 사용자에게 노출된다. 광고 제어 데이터 a(12a)는 포인트 50, 광고 제어 데이터 c(12c)는 포인트 60, 그리고, 사용자의 시청 채널을 통해 제공되는 광고 X(31)는 포인트 55를 갖고 있다. 결과적으로, 포인트 60을 갖는 광고 제어 데이터 c(12c)가 최종적으로 선택되고, 이이 연계된 광고 C(11c)가, 상기 채널을 통해 제공되는 광고 X(31)를 대체하여, 사용자 수신기 200c의 사용자 화면에 디스플레이된다. 이 때, 상기 광고 C(11c)가 다운로드 앤드 플레이형태로 제공되는 광고일 경우, 상기 광고 제어 데이터에 연계된 광고에는 상기 광고 C를 제공하는 서버의 메타데이터를 간직하게 된다. 상기 조건변수를 만족하지 아니하는 다른 사용자 수신기, 예를 들면, 사용자 수신기 200a, 200b 및 200m 등에는 방송송출시스템(300)에서 송출된 광고 X(31)가 디폴트로서 사용자 화면에 디스플레이된다.
광고 제어 데이터의 다양한 설정에 의해, 사용자별로 개인화된 광고의 제공이 성취될 수 있다. 예를 들면, 광고 제어 데이터는 조건변수와 이에 따른 포인트가 복수개로 할당될 수 있다. 예를 들면, 광고 X에 할당된 광고 제어 데이터는 "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우, 포인트 50" 및 "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우, 포인트 60"의 조합으로 설정될 수 있다. 이러한 예에서, 상기 광고 X는 두가지 조건변수 "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우" 및 "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우" 중에서 어느 하나가 만족되면, 해당 광고 X가 선택후보로서 등재되고, 그에 따른 포인트에 의해 최종적 선택여부가 결정된다. 다시 말해, "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우"의 조건변수가 만족되면 포인트 50의 효과가, 또는 "광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우"의 조건변수가 만족되면 포인트 60의 효과가 발생한다.
다른 예로서, 상기 광고 제어 데이터는 조건변수와 이에 따른 포인트의 복수개를 우선적 조건과 예비적 조건으로서 구성할 수 있다. 예를 들면, 상기 광고 제어 데이터는 "우선 조건으로서, 조건변수 P, 포인트 55, 예비적 조건으로서 조건변수 R, 포인트 80"으로 설정될 수 있다. 이럴 경우, 조건변수 P가 만족되면 포인트 55의 효과가 발생하고, 조건변수 P를 만족하지 않고, 조건변수 R을 만족하면 포인트 80의 효과가 발생한다. 필요할 경우, 상기 저장매체에 저장되는 광고들(11)은 조건변수로서 OR 연산들에 의해 복수의 조건을 설정할 수 있다. 예를 들면, "최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청하거나, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입하거나, 최근 일주일 이내에 채널 3을 시청한 경우" 등과 같이 설정할 수 있다. 더 나아가, 특정 광고(예: 공익적 목적의 금연캠페인 광고)의 경우, 조건변수로서 모든 조건을 만족시키는 포괄적 조건(이것은 파일검색에서 *와 같은 효과를 발생할 수 있음)을 설정하고, 이들에 대한 포인트를 설정할 수 있다. 다만, 이러한 포괄적 조건은 저장매체에 저장된 광고(11)들 중에서 일부 컨텐츠에 대해서만 설정될 수 있고, 모든 광고에 대해서 이러한 포괄적 조건을 설정하여서는 안된다.
아래의 예는 특정 광고와, 이들 광고에 연계된 광고 제어 데이터의 조건변수와 이들의 포인트를 구체적으로 예시한다.
(1) 광고 "이벤트광고: LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트" - 광고 제어 데이터 "LG 홈쇼핑 채널에 지난 한달간 하루에 평균 한번 이상 시청했을 경우, 포인트 60" 또는 "LG 홈쇼핑 채널에서 최근 일주일 이내에 상품을 구매했을 경우, 포인트 95"
(2) 광고 "상품광고: 차량용 네비게이터" - 광고 제어 데이터 "최근 6개월간 소형 정보통신(IT) 제품 구매 이력이 있을 경우, 포인트 80"
(3) 광고 "주문형 비디오: 터미네이터 7" - 광고 제어 데이터 "최근 1개월간 SF 영화 시청 이력이 있을 경우, 포인트 60" 또는 "최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우, 포인트 89"
(4) 광고 "상품광고: 블라우스" - 광고 제어 데이터 "최근 3일 이내에 홈쇼핑 채널을 1회 이상 시청하거나, 1개월 이내에 의류를 구입한 경우, 포인트 89"
(5) 광고 "공익광고: 금연캠페인" - 광고 제어 데이터 "모든 조건, 포인트 25"
상기 광고 제어 데이터는, 조건변수 및 포인트와 더불어, 다양한 부가정보를 추가적으로 포함할 수 있으며, 부가정보의 구체적 예는 다음과 같다: 광고주; 광고 종류 (상품 광고, 서비스광고, 기업이미지광고 등); 광고 형식 (드라마, 애니메이션 등); 광고 상품; 광고 성격(가족적, 이국적 등); 광고 대상 연령층; 광고 대상 성별; 광고 대상 직업; 및 광고 대상 취미.
도 2는 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법의 바람직한 구현예를 설명하는 흐름도이다. 도 2에 도시된 바와 같이, 광고 시스템은 복수의 광고 각각에, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 연계시킨다(S100). 그 후, 상기 광고 시스템은 상기 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고를 사용자 수신기 에 전달한다(S200). 각각의 사용자 수신기에서, 상기 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고를 저장매체에 저장한다(S300). 상기 S100 내지 S300의 과정은 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법의 예비적 단계들이다. 이러한 예비적 단계에 의해, 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법의 선행적 조치가 완료된다.
사용자가 시청하고 있는 채널을 통해, 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 또는 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고와 연계되고, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신되면(S400), 각각의 사용자 수신기는 상기 광고 제어 데이터로부터 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인한다(S500). 그 후, 상기 조건변수가 사용자의 시청이력정보 또는 사용자 정보와 관련될 경우, 각각의 사용자 수신기는 사용자 시청이력정보 및 사용자정보가 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수를 만족시키는지의 여부를 확인한다(S600). 그 후, 광고 제어 데이터에 포함된 조건 변수를 만족하는 사용자 수신기에서, 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터를 확인하고, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출한다(S700). 상기 사용자 수신기에서, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들 중에서 가장 높은 포인트를 갖는 광고 제어 데이터를 확인하고, 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이한다(S800). S600에서의 확인 결과, 조건변수를 만족시키지 아니하는 사용자 수신기에서는 현재 방송되는 광고를 디스플레이한다(S900).
이 때, 상기 예비적 단계 S200에서, 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고의 사용자 수신기로의 전달은 다양한 루트를 통해 제공될 수 있다. 방송망 및 통신망이 공히 이용될 수 있다. 바람직하게는 통신망을 통해 제공되는 것이다. 통신망에 의해 전달의 예로는 푸쉬 모드, 수신기에서의 주기적 요청 및 뒤이은 다운로드 모드, 방송 통신 융합 전송방식, 메타데이터에 연계된 요청 및 수신 모드 등을 들 수 있다.
상기 광고 데이터 제어방법에 사용되는 사용자 수신기는 다음과 같이 구성되는 것이 바람직하다. 사용자 수신기는 하드웨어 레이어로서, 데이터 교환을 위한 네트워크 인터페이스와, 사용자 정보와 사용자 시청이력정보와, 광고 및 이에 연계된 광고 제어 데이터를 저장하기 위한 저장매체와, 데이터의 디코딩을 위한 디코더와, 데이터 처리를 위한 프로세서와, 사용자 화면으로의 출력 인터페이스를 포함한다. 상기 네트워크 인터페이스는 방송망 인터페이스와 통신망을 위한 양방향 인터페이스를 포함한다. 본 발명의 바람직한 구현예에 따르면, 광고 시스템(도 1의 도면부호 100)에서 제공되는 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터는 양방향 인터페이스를 통해 제공되는 것이 좋다. 사용자가 현재 시청하고 있는 채널은 일반적으로 방송망 인터페이스를 통해 수신된다. 다만, 사용자가 현재 시청하고 있는 채널이 다운로드 앤드 플레이 형태의 채널일 경우에는, 양방향 인터페이스를 통해 수신될 수 있다. 이러한 사용자 수신기의 하드웨어적 구성은 종래의 것과 거의 동일하며, 종래에 널리 사용되어온 수신기의 하드웨어적 설계가 널리 채용될 수 있 다.
본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법을 성취하기 위해, 상기 사용자 수신기는 소프트웨어 레이어로서, 광고 제어 데이터가 수신되면, 이를 해석하고, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 사용자 시청이력정보 또는 사용자 정보와 비교하고, 저장매체에 저장된 조건변수를 만족하는 광고 제어 데이터를 검색하고, 이것의 포인트를 해석하고, 가장 높은 포인트를 갖는 광고의 재생을 명령하는 개인화된 광고제어 애플리케이션이 구비된다. 상기 개인화된 광고제어 애플리케이션은 서브 애플리케이션의 조합으로 통상 구현된다. 바람직하게는, 상기 개인화된 광고제어 애플리케이션은 광고 제어 데이터 해석모듈, 사용자 시청이력정보 관리 모듈, 광고 제어 데이터 관리 모듈 및 저장광고 재생모듈로 구성된다. 상기 광고 제어 데이터 해석모듈은 광고 제어 데이터의 해석을 수행하고, 사용자 시청이력정보 관리 모듈은 사용자 시청이력정보와 광고 제어 데이터를 비교하고, 광고 제어 데이터 관리 모듈은 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 포인트에 기초하여 사용자 화면에 디스플레이될 광고를 선택하는 역할을 수행한다. 저장광고 재생모듈은 선택된 광고의 재생을 명령하는 신호를 생성하여, 프로세서(예: 디멀티플렉서)로 전달하는 역할을 수행한다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법에 사용되는 시스템의 바람직한 구현예를 설명하는 블록도이다.
도 2는 본 발명에 따른 광고 데이터 제어방법의 바람직한 구현예를 설명하는 흐름도이다.

Claims (6)

  1. a) 광고 시스템에서, 복수의 광고 각각에, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 연계시키는 단계,
    b) 상기 광고 시스템에서, 상기 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터를 사용자 수신기에 전달하는 단계,
    c) 각각의 사용자 수신기에서, 상기 광고 제어 데이터가 연계된 복수의 광고를 저장매체에 저장하는 단계,
    d) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 사용자가 시청하고 있는 채널을 통해, 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 또는 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고와 연계되고 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신할 때, 상기 광고 제어 데이터로부터 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인하는 단계,
    e) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터를 확인하고, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출하는 단계,
    f) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 단계 d)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들과 연관된 포인트들을 확인하고 확인된 포인트들 중 가장 높은 포인트에 상응하는 광고 제어 데이터를 확인하는 단계, 및
    g) 상기 각각의 사용자 수신기에서, 상기 단계 f)에서 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진, 개인화된 광고 데이터의 효율적 제어방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 단계 d)에서, 상기 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터가 서로 독립적으로 분리되고, 상기 광고 제어 데이터가 광고의 방송시간 이전에 미리 사용자 수신기에 전달되는, 개인화된 광고 데이터의 효율적 제어방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 단계 b)에서의 복수의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터는 통신망을 통해 제공되고, 상기 단계 d)에서의 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터는 방송망을 통해 사용자 수신기에 전달되는, 개인화된 광고 데이터의 효율적 제어방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 단계 d)와 단계 e) 사이에, 각각의 사용자 수신기에서의 사용자 시청이력정보 및 사용자정보가 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수를 만족시키는지의 여부를 확인하는 단계를 추가적으로 포함하는, 개인화된 광고 데이터의 효율적 제어방법.
  5. i) 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 광고와 이에 연계된 광고 제어 데이터 또는 프로그램과 프로그램의 사이에 삽입된 광고와, 이에 연계되고 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 수신하여 저장매체에 저장하고, 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 이에 따른 포인트를 확인하는 단계,
    ii) 상기 저장매체에 저장된 광고들의 광고 제어 데이터 중, 상기 단계 i)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들을 추출하는 단계,
    iii) 상기 단계 ii)의 조건변수를 만족시키는 광고 제어 데이터들과 연관된 포인트들을 확인하고 확인된 포인트들 중 가장 높은 포인트에 상응하는 광고 제어 데이터를 확인하는 단계, 및
    iv) 상기 단계 iii)에서 확인된 광고 제어 데이터에 연계된 광고를 사용자 화면에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진, 사용자 수신기에서의 개인화된 광고 데이터의 제어방법.
  6. 제5항에 있어서, 상기 단계 i)와 단계 ii) 사이에, 사용자 수신기에서의 사용자 시청이력정보 및 사용자정보가 상기 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수를 만족시키는지의 여부를 확인하는 단계를 추가적으로 포함하는, 사용자 수신기에서의 개인화된 광고 데이터의 제어방법.
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