KR101688087B1 - 개인화 광고를 제공하는 장치 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 디지털 방송의 광고 시간 중에서 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 기초로 개인화 광고를 제공하는 장치에 관한 것이다.
하나 이상의 프로세서; 메모리; 및 상기 메모리에 저장되며 상기 하나 이상의 프로세서에 의해서 실행되도록 구성되는 하나 이상의 프로그램;을 포함하고, 상기 하나 이상의 프로그램은, 디지털 방송을 수신하여 제공하는 제1 인스트럭션; 복수의 광고들 각각의 광고 단가 및 시청 완료 비율을 포함하는 참조 정보를 획득하는 제2 인스트럭션; 상기 참조 정보참조 정보 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3 인스트럭션; 및 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 상기 디지털 방송의 광고 시간 중의 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간에 제공하는 제4 인스트럭션;을 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치가 제공된다.

Description

개인화 광고를 제공하는 장치{APPARATUS FOR PROVIDING PERSONALIZED ADVERTISEMENT}
본 발명은 개인화 광고를 제공하는 장치에 관한 것으로, 더욱 구체적으로는 디지털 방송의 광고 시간 중에서 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 기초로 개인화 광고를 제공하는 장치에 관한 것이다.
기술의 발전에 따라서 종래의 아날로그 방송 환경이 디지털 방송 환경으로 전환되고 있다.
디지털 방송에서는 광고 시간 중의 적어도 일부가 개인화 광고를 제공하기 위해서 할당될 수 있다.
개인화 광고는 디지털 방송 시스템을 통해서 전송되는 광고와는 다른 광고로서, 타겟 광고로도 지칭된다. 예컨대 개인화 광고는 수신기에 대응하는 시청자, 수신기가 배치되는 지역, 수신기의 시스템 성능 등의 다양한 조건을 기초로 선택된 광고이며, 바람직하게는 수신기 내부에 미리 저장되고, 디지털 방송의 광고를 대체하여 시청자에게 제공된다. 한편 개인화 광고는 스트리밍 서비스를 이용하여 수신기로 전송되고 시청자에게 제공될 수도 있다. 한편 개인화 광고는 수신기 내에 미리 저장되는 것과 스트리밍 서비스를 이용하여 전송되는 것을 조합하여 사용될 수도 있다.
예컨대 "METHOD OF PROVIDING A PERSONALIZED ADVERTISEMENT IN A RECEIVER"라는 명칭의 미국특허공개공보 US2014/0237511호에서는 디지털 방송 신호를 수신하여 제공하는 수신기가 개시된다. US2014/0237511호에 개시된 수신기는 동기화 신호를 기초로 디지털 방송의 광고 시간 중의 일부의 시간에 개인화 광고를 제공한다.
한편 개인화 광고를 제공할 수 있는 시간은 디지털 방송의 광고 시간 중의 일부로 한정되어 있다. 개인화 광고를 제공하는 것에 의해서 광고 수익을 높이려면, 보다 광고 단가가 높고 또한 시청자가 선호하는 광고를 제공하는 것이 필요하다. 그러나 US2014/0237511호에 개시된 수신기는 개인화 광고를 제공하는 것만을 개시할 뿐, 광고 수익을 높이기 위해서 개인화 광고를 어떠한 기준에 따라서 선택하여 제공하는 지에 대해서는 구체적으로 개시하거나 시사하지 못하고 있다.
1. 미국특허공개공보 US2014/0237511호
본 발명의 목적은 디지털 방송의 광고 시간 중에서 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 기초로 개인화 광고를 제공하는 장치를 제공하는 데 있다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여, 본 발명은 하나 이상의 프로세서; 메모리; 및 상기 메모리에 저장되며 상기 하나 이상의 프로세서에 의해서 실행되도록 구성되는 하나 이상의 프로그램;을 포함하고, 상기 하나 이상의 프로그램은, 디지털 방송을 수신하여 제공하는 제1 인스트럭션; 복수의 광고들 각각의 광고 단가 및 시청 완료 비율을 포함하는 참조 정보를 획득하는 제2 인스트럭션; 상기 참조 정보를 기초로 상기 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3 인스트럭션; 및 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 상기 디지털 방송의 광고 시간 중의 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간에 제공하는 제4 인스트럭션;을 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치를 제공한다.
본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제2 인스트럭션은 미리 지정된 장치로부터 상기 참조 정보를 수신하는 제2-1 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제2-1 인스트럭션은 미리 지정된 주기마다 상기 미리 지정된 장치로부터 상기 참조 정보를 수신하는 제2-1-1 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제2-1 인스트럭션은 상기 미리 지정된 장치로부터 전송되는 복수의 참조 정보들 중에서 미리 지정된 선택 조건을 충족하는 것을 상기 참조 정보로서 선택하는 제2-1-2 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 선택 조건은 상기 개인화 광고를 제공하는 장치가 배치된 지역의 정보 및 상기 개인화 광고를 제공하는 장치에 대해서 설정된 타겟 그룹 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제3 인스트럭션은 상기 광고 단가 및 상기 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-1 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제3 인스트럭션은 상기 광고 단가와 상기 시청 완료 비율을 연산한 값, 상기 복수의 광고들 각각의 지속 시간 및 상기 개인화 광고 시간의 지속 시간을 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-2 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제3 인스트럭션은 상기 참조 정보에 따라서 결정된 상기 복수의 광고들의 재생 순서를 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-3 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 참조 정보는 상기 복수의 광고 각각의 우선 선택 정보를 포함하는 것이고, 상기 제3 인스트럭션은 상기 우선 선택 정보를 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-4 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 적어도 하나의 개인화 광고는 복수의 개인화 광고들이고, 상기 제3 인스트럭션은 상기 개인화 광고 시간 내에서 상기 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 제3-5 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 3-5 인스트럭션은 상기 복수의 개인화 광고들 중에서 상기 광고 단가 및 상기 시청 완료 비율을 연산한 값이 큰 순서대로 상기 복수의 개인화 광고들의 상기 재생 순서를 결정하는 제3-5-1 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 3-5 인스트럭션은 상기 복수의 개인화 광고들 중에서 상기 시청 완료 비율이 높은 순서대로 상기 복수의 개인화 광고들의 상기 재생 순서를 결정하는 제3-5-2 인스트럭션을 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 하나 이상의 프로그램은, 상기 제4 인스트럭션에 의해서 제공된 상기 적어도 하나의 개인화 광고의 제공 회수 및 시청 완료 회수를 포함하는 제공 내역 정보를 미리 지정된 장치로 전송하는 제5 인스트럭션을 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 제공 내역 정보는 상기 제4 인스트럭션에 의해서 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하다가 제공이 중단된 경우, 상기 중단된 시점을 나타내는 시간 정보를 더 포함하는 것일 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 하나 이상의 프로그램은, 상기 제4 인스트럭션을 수행하기 전에 상기 적어도 하나의 개인화 광고 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장하는 제6 인스트럭션을 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 상기 하나 이상의 프로그램은, 상기 제2 인스트럭션을 수행하기 전에 상기 복수의 광고들 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장하는 제7 인스트럭션을 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따르면 디지털 방송의 광고 시간 중에서 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 기초로 개인화 광고를 제공할 수 있다.
특히 시청 완료 비율을 기초로 시청자가 선호하는 개인화 광고를 제공할 수 있으므로, 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 광고 수익을 보다 높일 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치가 실행되는 시스템 환경을 나타내는 도면.
도 2는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 블록도.
도 3은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치가 저장 및 실행하는 프로그램의 예시적인 블록도.
도 4는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 예를 나타내는 도면.
도 5는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 다른 예를 나타내는 도면.
도 6은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 또 다른 예를 나타내는 도면.
도 7은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 또 다른 예를 나타내는 도면.
이하, 본 발명의 개인화 광고를 제공하는 장치의 실시예를 첨부한 도면을 참조로 보다 구체적으로 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치가 실행되는 시스템 환경을 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치가 실행되는 시스템 환경은, 개인화 광고를 제공하는 장치(100), 방송 시스템(200) 및 광고 시스템(300)을 포함한다.
개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 방송 시스템(200)으로부터 방송 네트워크 또는 통신 네트워크를 통하여 전송되는 디지털 방송을 수신하고 신호 처리하여 제공한다. 한편 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 광고 시스템(300)으로부터 개인화 광고를 수신하여 저장하고, 디지털 방송의 광고 시간 중에서 개인화 광고를 제공하기 위해서 할당된 시간 내에서 개인화 광고를 제공할 수 있다. 이하 본원 명세서에서 디지털 방송의 광고 시간 중의 적어도 일부로서 개인화 광고를 제공하기 위해서 할당된 시간을 "개인화 광고 시간"으로 지칭한다.
개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 예컨대 셋탑박스 형태일 수 있으며, 또는 디스플레이 장치(도시되지 않음)와 일체화된 형태, 즉 텔레비전 형태일 수도 있다.
방송 시스템(200)은 디지털 방송을 제공하는 시스템이다. 이하 본원 명세서에서 "디지털 방송"은 예컨대 디지털 지상파 방송, 디지털 케이블 방송, 디지털 위성 방송, 초고속 통신 네트워크를 이용한 IP-TV 서비스, 지상파 DMB 서비스, 위성 DMB 서비스, 통신망을 통하여 제공되는 VOD 서비스, OTT(Over The Top) 서비스 중 어느 하나를 지칭한다.
방송 시스템(200)은 예컨대 지상파 디지털 방송의 경우 하나의 사업자에 의해서 운영될 수 있다. 또는 방송 시스템(200)은 예컨대 디지털 케이블 방송의 경우 프로그램 공급자의 시스템과 네트워크 사업자의 시스템으로 분리되어 운영될 수도 있다.
광고 시스템(300)은 다수의 광고를 저장한다. 광고 시스템(300)은 개인화 광고를 제공하는 장치(100)에 다수의 광고 중 적어도 일부를 개인화 광고로서 전송할 수 있다. 광고 시스템(300)은 예컨대 방송 시스템(200)과 동일한 주체에 의해서 운영될 수 있지만, 바람직하게는 별도의 주체에 의해서 운영된다.
이하 도 1의 시스템 환경을 참조로 하여, 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 대해서 보다 상세하게 설명한다.
도 2는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 블록도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 프로세서(110)와 메모리(130)와 프로그램(150)을 포함한다.
프로세서(110)는 메모리(130)에 저장된 프로그램(150)을 판독하고 실행한다. 프로세서(110)는 1개로 도시되었지만 복수 개의 프로세서를 이용할 수도 있다. 즉 다수의 프로세서가 연동되어 하나의 프로세서, 즉 도 2의 프로세서(110)로서 동작할 수 있다.
메모리(130)는 프로그램(150)을 저장한다. 메모리(130)는 예컨대 기록 및 판독이 가능한 비휘발성 메모리 또는 휘발성 메모리 등의 기록 매체이다. 메모리(130)는 1개로 도시되었지만 복수 개의 메모리를 이용할 수도 있다.
또한 프로그램(150) 역시 1개로 도시되었지만 복수 개의 프로그램을 이용할 수 도 있다. 즉 다수의 프로그램이 연동되어 하나의 프로그램, 즉 도 2의 프로그램(150)으로서 구동될 수 있다.
도 3은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치가 저장 및 실행하는 프로그램의 예시적인 블록도이다.
도 3을 참조하면, 프로그램(150)은 제1 인스트럭션(150-1) 내지 제4 인스트럭션(150-4)을 포함한다. 또한 프로그램(150)은 제5 인스트럭션(150-5) 내지 제7 인스트럭션(150-7) 중 적어도 하나를 더 포함할 수 있다.
제1 인스트럭션(150-1)은 디지털 방송을 수신하여 제공한다. 즉 방송 시스템(200)으로부터 제공되는 디지털 방송을 수신하고 신호 처리하여 제공한다.
개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 예컨대 셋탑박스 형태인 경우, 제1 인스트럭션(150-1)은 셋탑박스에 연결된 디스플레이 장치(도시되지 않음)를 통하여 디지털 방송을 제공한다. 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 예컨대 텔레비전 형태인 경우, 제1 인스트럭션(150-1)은 텔레비전을 통하여 디지털 방송을 제공한다.
제1 인스트럭션(150-1)은 종래의 셋탑박스 또는 수신기에서 제공하는 기능과 동일하므로 상세한 설명을 생략한다.
제2 인스트럭션(150-2)은 복수의 광고들 각각의 광고 단가 및 시청 완료 비율을 포함하는 참조 정보를 획득한다.
제2 인스트럭션(150-2)은 미리 지정된 장치로부터 참조 정보를 수신하는 제2-1 인스트럭션(150-2-1)을 포함할 수 있다. 미리 지정된 장치는 바람직하게는 광고 시스템(300)일 수 있다.
복수의 광고들은 예컨대 광고 시스템(300)에 저장된다. 광고 시스템(300)은 복수의 광고들을 저장하면서 각각의 광고 단가 및 시청 완료 비율을 포함하는 참조 정보를 유지할 수 있다. 또한 광고 시스템(300)은 참조 정보를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있다.
이하 복수의 광고들 중의 하나의 광고, 즉 "광고 A"에 대해서 설명하면 다음과 같다.
광고 A에 대한 참조 정보는 예컨대 다음 [표 1]과 같다.
필드명 설명
campaign_id 광고 식별 정보
effective_date 적용 일자
zip_code 적용 지역
cpv 광고 가격(cost-per-view)
ncpv 광고 단가(view-through rate)
vtr 시청 완료 비율
ncpv_vtr 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값
priority 우선 선택 정보
"campaign_id"는 광고 A의 식별 정보이다.
"effective_date"는 광고 A를 제공할 일자를 나타내는 정보이다. 예컨대 "2015년 4월 1일"과 같이 특정 날짜를 지정하여 해당 일자에 광고 A를 제공하는 것을 나타낸다. 한편 "2015년 4월 1일부터 2015년 4월 30일까지"와 같이 특정 날짜가 아니라 기간이 지정될 수도 있다.
"zip_code"는 광고 A를 제공할 지역 정보를 나타낸다. 즉 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 설치된 지역의 정보를 기초로 광고 A를 제공할 지 여부를 나타내는 정보이다. 지역 정보는 예컨대 우편 변호를 포함할 수 있다. "zip_code"는 제공하는 장치(100)가 설치된 지역의 정보를 기초로 개인화 광고를 제공하는 경우 참조 정보 내에 포함될 수 있으며, 다른 정보를 기초로 개인화 광고를 제공하는 경우에는 참조 정보 내에 포함되지 않을 수도 있다.
예컨대 광고 시스템(300)과 개인화 광고를 제공하는 장치(100) 사이에서 1:1로 통신하는 경우라면 참조 정보는 "zip_code"를 포함하지 않을 수 있다. 그러나 광고 시스템(300)에 복수 개의 셋탑박스들, 예컨대 복수 개의 개인화 광고를 제공하는 장치들이 연결되는 경우라면, 지역 정보를 기초로 개인화 광고가 제공되는 지역을 특정하기 위해서 "zip_code"가 사용될 수 있다. 예컨대 복수 개의 셋탑박스들 중에서 지역 정보가 특정한 우편 번호에 해당하는 셋탑박스들에 대해서만 광고 A가 제공될 수 있다.
"cpv"는 광고 A에 대해서 설정된 광고 가격을 나타낸다. 예컨대 광고 A를 제공하는 데에 따라서 광고 A를 의뢰한 광고주가 지불 가능한 최대 가격을 나타낸다.
또는 "cpv"는 광고 A를 의뢰한 광고주가 지불 가능한 최대 가격이 아니라 다른 광고주가 지불 가능한 최대 가격 중에서 가장 높은 값을 나타낼 수도 있다. 예컨대 광고 A의 광고주가 광고 A를 제공하는 데 따라서 0.1 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정하고, 광고 B의 광고주가 광고 B를 제공하는 데 따라서 0.08 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정하고, 광고 C의 광고주가 광고 C를 제공하는 데 따라서 0.07 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정한 경우라면, 광고 A에 대해서 "cpv"는 0.08 달러로 설정할 수 있다. 단 다른 광고주가 지불 가능한 최대 가격 중에서 가장 높은 값으로 "cpv"를 결정하는 경우에는 각각의 광고가 동일한 지속 시간을 가지는 것으로 가정한다.
"ncpv"는 광고 A에 대해서 설정된 광고 단가를 나타낸다. 즉 복수의 광고들 각각의 광고 지속 시간이 각각 다르므로, 단위 시간에 따른 cpv, 즉 광고 가격을 설정하고, 이를 통하여 복수의 광고들 각각의 가격을 비교할 수 있다. 단위 시간은 예컨대 15초 또는 1초로 설정할 수 있다.
"ncpv"는 예컨대 광고 A를 제공하는 데에 따라서 광고 A를 의뢰한 광고주가 단위 시간당 지불 가능한 최대 가격을 나타낸다. 또는 "ncpv"는 광고 A를 의뢰한 광고주가 단위 시간당 지불 가능한 최대 가격이 아니라 다른 광고주가 단위 시간당 지불 가능한 최대 가격 중에서 가장 높은 값을 나타낼 수도 있다. 예컨대 광고 A의 광고주가 15초의 지속 시간을 가지는 광고 A를 제공하는 데 따라서 0.1 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정하고, 광고 B의 광고주가 15초의 지속 시간을 가지는 광고 B를 제공하는 데 따라서 0.08 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정하고, 광고 C의 광고주가 15초의 지속 시간을 가지는 광고 C를 제공하는 데 따라서 0.07 달러를 지불 가능한 최대 가격으로 설정한 경우라면, 광고 A에 대해서 "cpv"는 0.08 달러로 설정할 수 있다.
vtr은 시청 완료 비율을 나타낸다.
시청 완료 비율은 다음과 같이 예시적으로 정의될 수 있다.
시청 완료 비율(VTR, View-Through Rate) = 광고 전체 재생 회수/(광고 전체 재생 회수 + 광고 부분 재생 회수)
예컨대 광고 A가 100번 재생된 경우, 그 중에 90번은 광고가 전체적으로 재생되고 10번은 광고가 재생되는 도중에 시청자가 채널을 변경하는 것 또는 재생을 끄는 것에 의해서 부분적으로만 재생되었다면, 시청 완료 비율은 0.9로 정의될 수 있다.
시청 완료 비율은 바람직하게는 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 광고 시스템(300)으로 전송하는 제공 내역 정보를 기초로 광고 시스템(300)에 의해서 생성될 수 있다. 제공 내역 정보에 대해서는 후술하는 제5 인스트럭션(150-5)을 통하여 보다 상세히 설명한다.
"ncpv_vtr"은 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 나타낸다.
본 발명에 따르면 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 개인화 광고가 선택될 수 있다. 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 개인화 광고를 선택하는 것은 후술하는 제3-1 인스트럭션(150-3-1)을 통하여 보다 상세히 설명한다.
"priority"는 우선 선택 정보를 나타낸다. 우선 선택 정보를 가지는 광고는 개인화 광고로서 우선적으로 선택될 수 있다. 우선 선택 정보에 대해서는 후술하는 제3-4 인스트럭션(150-3-4)을 통하여 보다 상세히 설명한다.
참조 정보는 [표 1]에 도시된 필드 이외에도 다른 필드들을 더 포함할 수도 있고, [표 1]에 도시된 필드 중의 일부 필드를 포함하지 않을 수도 있다. 다만 참조 정보는 적어도 광고 식별 정보, 광고 단가(또는 광고 가격)와 시청 완료 비율을 포함한다.
전술하듯이 제2-1 인스트럭션(150-2-1)은 미리 지정된 장치로부터 참조 정보를 수신한다.
바람직하게는 제2-1 인스트럭션(150-2-1)은 미리 지정된 주기마다 미리 지정된 장치로부터 참조 정보를 수신하는 제2-1-1 인스트럭션(150-2-1-1)을 포함할 수 있다.
즉 광고 단가 및 시청 완료 비율은 동적으로 변경될 수 있다. 예컨대 광고주의 정책에 따라서 광고 단가가 변경될 수 있으며, 시청 완료 비율 역시 시청자의 선택에 따라서 변경될 수 있다.
따라서 주기는 예컨대 1시간, 1일 또는 1주일 등으로 설정될 수 있다. 다만 운영의 편리성을 위해서는 주기는 1일 단위로 설정되는 것이 바람직하다. 이 경우에는 광고주가 광고 단가를 변경하더라도, 제2-1-1 인스트럭션(150-2-1-1)을 통하여 실시간으로 광고 단가가 변경되지 않고 1일 단위로 변경되는 것이 바람직하다. 또는 예컨대 광고 단가가 더 자주 변경되는 경우라면, 예컨대 주기는 30분 또는 1시간으로 설정될 수도 있다. 또한 광고주에 의해서 실시간으로 광고 단가가 변경되는 경우라면, 제2-1-1 인스트럭션(150-2-1-1)을 통하여 실시간으로 참조 정보를 수신할 수도 있다.
또한 제2-1 인스트럭션(150-2-1)은 미리 지정된 장치, 예컨대 광고 시스템(300)으로부터 전송되는 복수의 참조 정보들 중에서 미리 지정된 선택 조건을 충족하는 것을 참조 정보로서 선택하는 제2-1-2 인스트럭션(150-2-1-2)을 포함할 수 있다. 선택 조건은 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 배치된 지역의 정보 및 개인화 광고를 제공하는 장치(100)에 대해서 설정된 타겟 그룹 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
전술한 [표 1]에 따르면, 참조 정보는 "zip code"를 포함한다.
예컨대 광고 시스템(300)은 "zip code"가 다른 복수의 참조 정보들을 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있다. 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제2-1-2 인스트럭션(150-2-1-2)을 통하여 복수의 참조 정보들 중에서 "zip code"가 자신에게 할당된 것과 일치하는 것을 참조 정보로서 선택할 수 있다.
또는 참조 정보가 타겟 그룹 정보를 포함하는 경우이다. 타겟 그룹 정보는 예컨대 선호도를 기초로 분류된 그룹, 요금제에 따라서 분류된 그룹, 시청 형태에 따라서 분류된 그룹 등일 수 있다. 예컨대 광고 시스템(300)은 타겟 그룹 정보가 다른 복수의 참조 정보들을 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있다.
개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제2-1-2 인스트럭션(150-2-1-2)을 통하여 복수의 참조 정보들 중에서 타겟 그룹 정보가 자신에게 할당된 것과 일치하는 것을 참조 정보로서 선택할 수 있다.
제3 인스트럭션(150-3)은 제2 인스트럭션(150-2)을 통하여 획득한 참조 정보를 기초로 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택한다.
참조 정보를 기초로 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 것은 예컨대 다음과 같다.
첫 번째로, 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 경우이다.
이를 위해서, 제3 인스트럭션(150-3)은 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-1 인스트럭션(150-3-1)을 포함할 수 있다.
종래 기술에 따르면 광고를 제공한 내역을 정확하게 파악하기 어렵기 때문에 복수의 광고들 중에서 광고 단가가 높은 광고를 적어도 하나의 개인화 광고로서 선택하는 것이 바람직하다. 하지만 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 개인화 광고 시간에 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하고 후술하는 제공 내역 정보를 미리 지정된 장치, 예컨대 광고 시스템(300)으로 전송한다. 따라서 광고주는 개인화 광고의 제공 내역을 파악할 수 있다. 만약 개인화 광고 시간에 개인화 광고를 제공하는 도중에 시청자가 채널을 변경하거나 또는 시청을 중단한다면 개인화 광고를 제공하지 못한다. 따라서 광고 시스템(300)을 운영하는 사업자는 광고주에게 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 수수료를 청구하지 못한다. 따라서 광고 단가가 높은 것만을 기준으로 한다면, 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 수익을 최대화할 수 없다는 문제점이 있다.
특히 특정 광고가 비록 광고 단가는 높지만 광고 내용이 부실하거나 시청자의 선호도가 낮은 광고라면, 시청자는 해당 광고를 보지 않고 채널을 변경할 가능성이 높다.
이를 개선하기 위해서, 제3-1 인스트럭션(150-3-1)은 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택한다. 즉 시청 완료 비율을 추가로 고려하여 적어도 하나의 개인화 광고를 선택한다. 제3-1 인스트럭션(150-3-1)은 예컨대 광고 단가 및 시청 완료 비율을 곱한 값을 기준으로 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택할 수 있다. 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값은 예컨대 어느 하나에 가중치를 부여하여 연산하는 등 다양한 방식을 통하여 도출될 수 있다.
도 4는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 예를 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면 광고 A 내지 광고 E의 5개의 광고가 도시된다. 광고 A 내지 광고 E 각각의 지속 시간은 30초이다.
개인화 광고 시간이 1분인 경우 광고 A 내지 광고 E의 5개의 광고 중에서 2개의 광고만을 개인화 광고들로서 선택할 수 있다.
광고 A 내지 광고 E에 대해서 각각 광고 단가(ncpv) 및 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값을 산출하면, 광고 A가 80으로서 가장 높고 광고 D가 45로서 그 다음이다. 제3-1 인스트럭션(150-3-1)에 따르면 광고 A 내지 광고 E 중에서 광고 A 및 광고 D가 개인화 광고들로서 선택된다.
한편 개인화 광고 시간이 30초인 경우 광고 A 내지 광고 E의 5개의 광고 중에서 1개의 광고만을 개인화 광고로서 선택할 수 있다. 제3-1 인스트럭션(150-3-1)에 따르면 광고 A가 개인화 광고로서 선택된다.
두 번째로, 개인화 광고 시간의 지속 시간을 추가로 고려하여 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 경우이다.
이를 위해서 제3 인스트럭션(150-3)은 광고 단가와 시청 완료 비율을 연산한 값, 복수의 광고들 각각의 지속 시간 및 개인화 광고 시간의 지속 시간을 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-2 인스트럭션(150-3-2)을 포함할 수 있다.
도 5는 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 다른 예를 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면 광고 A 내지 광고 E의 5개의 광고가 도시된다. 광고 A 내지 광고 E 각각의 지속 시간은 30초, 50초, 15초, 30초, 15초이다.
개인화 광고 시간이 1분인 경우 광고 A 내지 광고 E의 5개의 광고 중에서 1분에 맞추어서 개인화 광고들을 선택할 수 있다.
광고 A 내지 광고 E에 대해서 각각 광고 단가(ncpv) 및 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값을 산출하면, 80, 90, 40, 40, 25이다.
광고 B는 광고 단가(ncpv) 및 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값이 가장 높지만, 개인화 광고 시간이 1분이므로, 광고 B를 선택하면 더 이상 다른 광고를 제공하지 못한다.
따라서 제3-2 인스트럭션(150-3-2)에 따르면 광고 A 내지 광고 E 중에서 광고 A 및 광고 D가 개인화 광고들로서 선택된다.
세 번째로, 재생 순서를 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 경우이다.
제3 인스트럭션(150-3)은 참조 정보에 따라서 결정된 복수의 광고들의 재생 순서를 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-3 인스트럭션(150-3-3)을 포함할 수 있다.
도 6은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 또 다른 예를 나타내는 도면이다.
도 6을 참조하면 광고 A 내지 광고 E는 지속 시간이 30초로 동일하고 광고 단가(ncpv)와 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값이 각각 80, 30, 40, 45, 25이다. 따라서 광고 단가와 시청 완료 비율을 곱한 값을 기준으로 정렬하면, 광고 A, 광고 D, 광고 C, 광고 B 및 광고 E의 순서이다.
따라서 재생 순서를 광고 A, 광고 D, 광고 C, 광고 B 및 광고 E의 순서로 결정하고, 이후 재생 순서대로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택한다.
예컨대 첫 번째로 개인화 광고를 제공할 때는 광고 A, 광고 D를 개인화 광고들로서 선택하고, 두 번째로 개인화 광고를 제공할 때는 광고 C, 광고 B를 개인화 광고들로서 선택하고, 세 번째로 개인화 광고를 제공할 때는 광고 E, 광고 A를 개인화 광고들로서 선택하는 것이다.
다만 첫 번째로 개인화 광고를 제공할 때 광고 A를 제공하던 도중에 채널이 변경되어서 광고 D가 제공되지 못한다면 두 번째로 개인화 광고를 제공할 때는 광고 D, 광고 C를 개인화 광고들로서 선택할 수 있다.
네 번째로, 우선 선택 정보를 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 경우이다.
제3 인스트럭션(150-3)은 우선 선택 정보를 기초로 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-4 인스트럭션(150-3-4)을 포함할 수 있다.
도 7은 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 또 다른 예를 나타내는 도면이다.
도 7을 참조하면 광고 A 내지 광고 E는 지속 시간이 30초로 동일하고 광고 단가(ncpv)와 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값이 각각 80, 30, 40, 45, 25이다. 그러나 광고 B에 대해서는 우선 선택으로 지정되어 있다. 즉 표 1을 참조로 설명한 참조 정보의 "priority", 즉 우선 선택 정보가 지정되어 있다.
따라서 광고 B는 우선적으로 선택되고, 나머지 중에서 광고 단가와 시청 완료 비율을 곱한 값이 높은 광고 A가 선택된다.
한편 도시되지는 않았지만 광고 A 내지 광고 E에 대해서 지속 시간이 30초로 동일하고 광고 단가(ncpv)와 시청 완료 비율(vtr)을 곱한 값이 각각 80, 30, 40, 45, 25으로 가정하자. 또한 광고 A, 광고 B, 광고 C에 대해서는 우선 선택으로 지정되어 있는 것으로 가정하자. 즉 광고 A, 광고 B, 광고 C에 대해서 표 1을 참조로 설명한 참조 정보의 "priority", 즉 우선 선택 정보가 지정되어 있다. 또한 개인화 광고 시간이 1분인 경우로 가정하자. 광고 A, 광고 B 및 광고 C는 우선적으로 선택되나, 개인화 광고 시간이 1분이므로 2개의 광고만이 개인화 광고들로서 선택이 가능하다.
이 경우, 우선 선택 정보가 지정된 광고들 중에서 광고 단가와 시청 완료 비율을 곱한 값이 높은 광고 A 및 광고 C가 선택된다.
한편 적어도 하나의 개인화 광고는 도 4, 도 5 및 도 7을 참조로 하면 복수의 개인화 광고들, 예컨대 2개의 개인화 광고들일 수 있다. 도 4, 도 5 및 도 7을 참조로 한 예시는 2개의 개인화 광고들이 선택된 것을 나타낼 뿐이며, 2개의 개인화 광고들의 재생 순서는 결정되지 않은 상태이다.
기존의 인터넷의 검색 엔진은 키워드에 적합한 다수의 광고 중에서 예컨대 광고 단가를 기준으로 복수의 광고를 선택하고, 키워드에 대한 검색 결과와 함께 노출한다. 이 경우 선택된 복수의 광고가 전부 노출될 수 있다. 그러나 디지털 방송의 광고 시간에서는 동시에 복수의 광고가 노출될 수 없으며, 순차적으로 노출될 수밖에 없다.
따라서 만약 먼저 제공되는 광고를 시청자가 끝까지 시청하지 않고 예컨대 채널 변경 또는 시청 종료에 의해서 중간에 시청을 종료하면, 그 이후에 집행될 예정이던 광고가 제공될 수 없다. 특히 본 발명에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치는 후술하는 제공 내역 정보를 기초로 정확하게 개인화 광고를 제공한 내역을 알 수 있으므로, 집행 예정이던 광고가 제공되지 못한다면 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 광고 수익이 감소하게 된다는 문제가 있다. 따라서 적어도 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 것은 기존의 온라인을 통한 검색 광고를 제공하는 경우와는 달리 매우 중요하다.
다음 [표 2]는 복수의 개인화 광고들의 재생 순서에 따른 광고 기대 수익의 변화를 예시적으로 나타낸다.
광고 ID ncpv vtr ncpv*vtr 순서(v) 순서(n) 순서(nv) 수익(v) 수익(n) 수익(nv)
A 40 0.9 45 1 3 2 36.00 23.04 32.40
B 50 0.7 35 4 2 3 20.16 36.00 28.80
C 30 0.8 24 3 4 4 17.28 12.10 12.10
D 60 0.8 48 2 1 1 43.20 54.00 54.00
E 30 0.6 18 5 5 5 7.26 7.26 7.26
[표 2]에서는, 총 5개의 개인화 광고들, 즉 광고 A 내지 광고 E에 대해서 각각 광고 단가(ncpv), 시청 완료 비율(vtr), ncpv와 vtr을 연산한 값(예시적으로 ncpv와 vtr을 곱한 값)이 표시된다. 또한 광고 단가(ncpv), 시청 완료 비율(vtr), ncpv와 vtr을 연산한 값에 따라서 결정된 재생 순서들 및 그에 따른 광고 기대 수익이 표시된다. 또한 광고 A 내지 광고 E는 동일한 지속 시간을 가지는 것으로 가정한다.
"순서(v)"는 vtr을 기초로 결정된 재생 순서를 나타낸다.
"순서(n)"는 ncpv를 기초로 결정된 재생 순서를 나타낸다.
"순서(nv)"는 ncpv와 vtr을 연산한 값(예시적으로 ncpv와 vtr을 곱한 값)을 기초로 결정된 재생 순서를 나타낸다.
예컨대 순서(v)에서 vtr값이 동일한 경우에는 ncpv값이 높은 것이 우선하도록 재생 순서가 결정된다. 순서(n)에서 ncpv값이 동일한 경우에는 vtr값이 높은 것이 우선하도록 재생 순서가 결정될 수 있다. 순서(nv)에서 ncpv와 vtr을 연산한 값이 동일한 경우에는 vtr값이 높은 것 또는 ncpv가 높은 것이 우선하도록 재생 순서가 결정될 수 있다.
"수익(v)"는 순서(v)에 따라서 복수의 개인화 광고들, 즉 광고 A 내지 광고 E를 재생하는 경우의 기대 수익을 나타낸다.
"수익(n)"는 순서(n)에 따라서 복수의 개인화 광고들, 즉 광고 A 내지 광고 E를 재생하는 경우의 기대 수익을 나타낸다.
"수익(nv)"는 순서(nv)에 따라서 복수의 개인화 광고들, 즉 광고 A 내지 광고 E를 재생하는 경우의 기대 수익을 나타낸다.
광고 A에 대해서 각각의 경우의 기대 수익을 산출하면 다음과 같다.
순서(v)에 따르면 광고 A가 가장 먼저 재생된다.
따라서 광고 A가 제공될 확률은 광고 A의 vtr인 0.9이며, 이 값에 광고 A의 ncpv인 40을 곱하면 기대 수익은 36.00이 된다.
순서(n)에 따르면 광고 A가 3번째로 재생된다. 따라서 광고 A가 제공될 확률은 먼저 재생되는 광고 D의 제공 확률, 즉 광고 D의 vt인 0.8과 광고 B가 제공될 확률, 즉 광고 B의 vt인 0.8에 광고 A의 vtr인 0.9을 곱한 값이 된다. 따라서 이 값에 광고 A의 ncpv인 40을 곱하면 기대 수익은 23.04가 된다.
광고 B 내지 광고 E에 대해서도 마찬가지로 기대 수익을 산출할 수 있다.
광고 A 내지 광고 E에 대한 기대 수익의 총합은 수익(v)에 따르면 123.90이 되고, 수익(n)에 따르면 132.40이 되고, 수익(nv)에 따르면 134.56이 된다.
이와 같이 어느 것을 기준으로 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하느냐에 따라서 기대 수익은 달라지게 된다. 그러나 모든 경우에 대해서 수학적으로 기대 수익을 계산하고 이에 따라서 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 것은 어려우므로, 예컨대 다음과 같이 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정할 수 있다.
이하의 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 방식은 예시적인 것일 뿐이며 다양한 변형이 가능하다. 특히 ncpv와 vtr을 연산한 값은 예시적으로 ncpv와 vtr을 곱한 값을 사용하였지만 다양한 연산이 가능한 것은 물론이다. 특히 휴리스틱(heuristics)을 통하여 결정된 ncpv와 vtr을 연산하는 방식을 기초로 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 것도 가능하다.
제3 인스트럭션(150-3)은 개인화 광고 시간 내에서 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 제3-5 인스트럭션(150-3-5)을 더 포함할 수 있다.
첫 번째로, 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값이 큰 순서대로 재생하는 것이다.
이를 위해서, 제3-5 인스트럭션(150-3-5)은 복수의 개인화 광고들 중에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값이 큰 순서대로 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 제3-5-1 인스트럭션(150-3-5-1)을 포함할 수 있다.
예컨대 도 7의 경우에서 광고 B가 먼저 선택되고 광고 A가 다음으로 선택되었지만, 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 연산한 값이 큰 광고 A를 먼저 제공하고 다음으로 광고 B를 제공하도록 광고 A와 광고 B의 재생 순서를 결정할 수 있다.
다음으로, 시청 완료 비율이 높은 순서대로 재생하는 것이다.
이를 위해서 제3-5 인스트럭션(150-3-5)은 시청 완료 비율이 높은 순서대로 복수의 개인화 광고들 중에서 시청 완료 비율이 높은 순서대로 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 제3-5-2 인스트럭션(150-3-5-2)을 더 포함할 수 있다.
예컨대 도 4의 경우에서 시청 완료 비율이 높은 광고 A를 먼저 제공하고 다음으로 광고 B를 제공하도록 광고 A와 광고 B의 재생 순서를 결정할 수 있다.
구체적으로 설명되지 않았지만, 광고 단가가 높은 순서대로 재생하는 것도 가능하다. 예컨대 도 4의 경우에서 광고 단가가 높은 광고 A를 먼저 제공하고 다음으로 광고 B를 제공하도록 광고 A와 광고 B의 재생 순서를 결정할 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 제4 인스트럭션(150-4)은 제3 인스트럭션(150-3)을 통하여 선택된 적어도 하나의 개인화 광고를 디지털 방송의 광고 시간 중의 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간에 제공한다.
제4 인스트럭션(150-4)은 디지털 방송의 광고를 대체하여 제3 인스트럭션(150-3)을 통하여 선택된 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하는 것이며, 상세한 설명은 생략한다.
다시 도 3을 참조하면, 프로그램(150)은 제5 인스트럭션(150-5)을 더 포함할 수 있다.
제5 인스트럭션(150-5)은 제4 인스트럭션(150-4)에 의해서 제공된 적어도 하나의 개인화 광고의 제공 회수 및 시청 완료 회수를 포함하는 제공 내역 정보를 미리 지정된 장치로 전송한다.
미리 지정된 장치는 예컨대 광고 시스템(300)일 수 있다. 광고 시스템(300)이 제공 내역 정보를 취합하면, 광고 시스템(300)을 운영하는 사업자는 광고주에게 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 수수료를 청구할 수 있다. 또한 광고 시스템(300)은 제공 내역 정보를 기초로 전술한 시청 완료 비율을 생성하고 갱신할 수 있다.
예컨대 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 광고 A를 10번 제공하고 그 중 8번이 시청 완료되었다면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 광고 A에 대해서 개인화 광고의 제공 회수를 10으로 그리고 시청 완료 회수를 8로 설정한 제공 내역 정보를 광고 시스템(300)으로 전송한다. 광고 시스템(300)은 제공 내역 정보를 기초로 광고 A를 의뢰한 광고주에게 광고 A가 8번 제공되었다는 것을 통보하고 이에 따른 수수료를 청구할 수 있다.
또한 전술하듯이 시청 완료 비율(VTR, View-Through Rate)이 광고 전체 재생 회수/(광고 전체 재생 회수 + 광고 부분 재생 회수)로 정의되므로, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)에서 광고 A에 대한 시청 완료 비율은 0.8이 된다.
광고 시스템(300)에는 복수 개의 셋탑박스들, 예컨대 복수 개의 개인화 광고를 제공하는 장치들이 연결되므로, 광고 시스템(300)은 시청 완료 비율을 다수의 시청자들을 기준으로, 즉 복수 개의 셋탑박스들을 기준으로 보다 정확하게 결정될 수 있다. 광고 시스템(300)은 복수 개의 셋탑박스들을 기준으로 결정된 시청 완료 비율을 유지하며, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제2 인스트럭션(150-2)을 통하여 시청 완료 비율을 획득할 수 있다.
한편 광고 시스템(300)은 복수 개의 셋탑박스들 중 일부, 예컨대 특정한 사용자 그룹 또는 특정한 지역에 배치된 셋탑박스를 기준으로 시청 완료 비율을 결정 및 유지할 수 있으며, 이에 따라서 보다 정확한 개인화 광고, 즉 타겟 광고를 제공할 수 있다.
한편 제공 내역 정보는 제4 인스트럭션(150-4)에 의해서 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하다가 제공이 중단된 경우, 개인화 광고의 제공이 중단된 시점을 나타내는 시간 정보를 더 포함할 수 있다.
예컨대 총 30초의 지속 시간을 가지는 광고 A가 10초 동안 제공되다가, 시청자의 채널 변경 등에 따라서 광고 A의 제공이 중단되는 경우, 광고 A가 10초 동안 제공되었다가 중단되었다는 것을 나타내는 시간 정보를 더 포함할 수 있다.
예컨대 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 30초의 지속 시간을 가지는 광고 A를 10번 제공하고 그 중 8번이 시청 완료되었다면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 광고 A에 대해서 개인화 광고의 제공 회수를 10으로 그리고 시청 완료 회수를 8로 설정한 제공 내역 정보를 광고 시스템(300)으로 전송한다. 또한 시청이 완료되지 않은 2번에 대해서 각각 10초, 15초 지점에서 광고 A의 제공이 중단되었다면, 10초 및 15초를 각각 개인화 광고의 제공이 중단된 시점을 나타내는 시간 정보로서 설정할 수 있다. 개인화 광고의 제공이 중단된 시점을 나타내는 시간 정보를 더 포함하는 제공 내역 정보는 광고 시스템(300)으로 전송될 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 프로그램(150)은 제6 인스트럭션(150-6)을 더 포함할 수 있다.
제6 인스트럭션(150-6)은 제4 인스트럭션(150-4)을 수행하기 전에 적어도 하나의 개인화 광고 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장한다. 미리 지정된 장치는 예컨대 광고 시스템(300)일 수 있다.
제6 인스트럭션(150-6)을 통하여, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 시간 지연을 최소화하면서도 적어도 하나의 개인화 광고를 제공할 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 프로그램(150)은 제7 인스트럭션(150-7)을 더 포함할 수 있다.
제7 인스트럭션(150-7)은 제2 인스트럭션(150-2)을 수행하기 전에 복수의 광고들 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장한다. 미리 지정된 장치는 예컨대 광고 시스템(300)일 수 있다.
제7 인스트럭션(150-6)을 통하여, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 예컨대 1일마다 복수의 광고들 중 적어도 일부를 수신하여 저장할 수 있으며, 따라서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택한 후 선택된 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하기까지의 시간 지연을 최소화할 수 있다.
비록 본 발명의 구성이 구체적으로 설명되었지만 이는 단지 본 발명을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가지는 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형이 가능할 것이다.
따라서 본 명세서에 개시된 실시예들은 본 발명을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 사상과 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 범위는 아래의 청구범위에 의해 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본 발명에 따르면 디지털 방송의 광고 시간 중에서 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간 내에서 광고 단가 및 시청 완료 비율을 기초로 개인화 광고를 제공할 수 있다.
특히 시청 완료 비율을 기초로 시청자가 선호하는 개인화 광고를 제공할 수 있으므로, 개인화 광고를 제공하는 것에 따른 광고 수익을 보다 높일 수 있다.
100: 개인화 광고를 제공하는 장치 110: 프로세서
130: 메모리 150: 프로그램
200: 방송 시스템 300: 광고 시스템

Claims (16)

  1. 하나 이상의 프로세서; 메모리; 및 상기 메모리에 저장되며 상기 하나 이상의 프로세서에 의해서 실행되도록 구성되는 하나 이상의 프로그램;을 포함하고,
    상기 하나 이상의 프로그램은,
    디지털 방송을 수신하여 제공하는 제1 인스트럭션;
    복수의 광고들 각각의 광고 단가 및 시청 완료 비율을 포함하는 참조 정보를 획득하는 제2 인스트럭션;
    상기 참조 정보를 기초로 상기 복수의 광고들 중에서 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3 인스트럭션; 및
    상기 적어도 하나의 개인화 광고를 상기 디지털 방송의 광고 시간 중의 적어도 일부에 할당된 개인화 광고 시간에 제공하는 제4 인스트럭션;
    을 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 제2 인스트럭션은 미리 지정된 장치로부터 상기 참조 정보를 수신하는 제2-1 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 제2-1 인스트럭션은 미리 지정된 주기마다 상기 미리 지정된 장치로부터 상기 참조 정보를 수신하는 제2-1-1 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 제2-1 인스트럭션은 상기 미리 지정된 장치로부터 전송되는 복수의 참조 정보들 중에서 미리 지정된 선택 조건을 충족하는 것을 상기 참조 정보로서 선택하는 제2-1-2 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 선택 조건은 상기 개인화 광고를 제공하는 장치가 배치된 지역의 정보 및 상기 개인화 광고를 제공하는 장치에 대해서 설정된 타겟 그룹 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 제3 인스트럭션은 상기 광고 단가 및 상기 시청 완료 비율을 연산한 값을 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-1 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 제3 인스트럭션은 상기 광고 단가와 상기 시청 완료 비율을 연산한 값, 상기 복수의 광고들 각각의 지속 시간 및 상기 개인화 광고 시간의 지속 시간을 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-2 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 제3 인스트럭션은 상기 참조 정보에 따라서 결정된 상기 복수의 광고들의 재생 순서를 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-3 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 참조 정보는 상기 복수의 광고 각각의 우선 선택 정보를 포함하는 것이고,
    상기 제3 인스트럭션은 상기 우선 선택 정보를 기초로 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 선택하는 제3-4 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 개인화 광고는 복수의 개인화 광고들이고,
    상기 제3 인스트럭션은 상기 개인화 광고 시간 내에서 상기 복수의 개인화 광고들의 재생 순서를 결정하는 제3-5 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 3-5 인스트럭션은 상기 복수의 개인화 광고들 중에서 상기 광고 단가 및 상기 시청 완료 비율을 연산한 값이 큰 순서대로 상기 복수의 개인화 광고들의 상기 재생 순서를 결정하는 제3-5-1 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 3-5 인스트럭션은 상기 복수의 개인화 광고들 중에서 상기 시청 완료 비율이 높은 순서대로 상기 복수의 개인화 광고들의 상기 재생 순서를 결정하는 제3-5-2 인스트럭션
    을 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로그램은,
    상기 제4 인스트럭션에 의해서 제공된 상기 적어도 하나의 개인화 광고의 제공 회수 및 시청 완료 회수를 포함하는 제공 내역 정보를 미리 지정된 장치로 전송하는 제5 인스트럭션
    을 더 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 제공 내역 정보는 상기 제4 인스트럭션에 의해서 상기 적어도 하나의 개인화 광고를 제공하다가 제공이 중단된 경우, 상기 중단된 시점을 나타내는 시간 정보를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로그램은,
    상기 제4 인스트럭션을 수행하기 전에 상기 적어도 하나의 개인화 광고 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장하는 제6 인스트럭션
    을 더 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  16. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 프로그램은,
    상기 제2 인스트럭션을 수행하기 전에 상기 복수의 광고들 중 적어도 일부를 미리 지정된 장치로부터 수신하여 저장하는 제7 인스트럭션
    을 더 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
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