KR20010049666A - 개인용 광고 시스템 - Google Patents

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KR20010049666A
KR20010049666A KR1020000036448A KR20000036448A KR20010049666A KR 20010049666 A KR20010049666 A KR 20010049666A KR 1020000036448 A KR1020000036448 A KR 1020000036448A KR 20000036448 A KR20000036448 A KR 20000036448A KR 20010049666 A KR20010049666 A KR 20010049666A
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에디스에이치.스턴
베리이.윌너
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포만 제프리 엘
인터내셔널 비지네스 머신즈 코포레이션
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Abstract

광고를 디스플레이하는 방법은, (1) 시청자 유닛의 저장 영역 내에 복수의 커머셜을 포함하는 광고를 저장하는 단계와, (2) 디스플레이를 위해 네트워크를 통해 프로그램 내용을 수신하는 단계와, (3) 커머셜의 디스플레이를 호출하는 트리거를 인식하는 단계, 및 (4) 커머셜이 저장 영역 내에 위치될 때 이 커머셜을 디스플레이하는 단계를 포함한다. 광고 디스플레이 방법은 케이블 셋톱 박스와, 이 방법을 수행하기에 적합한 적당한 저장 장치를 가진 텔레비젼 유닛에서 수행될 수 있다. 광고 디스플레이 방법은 또한 인터넷과 같은 네트워크에 접속된 클라이언트 유닛 또는 임의의 최종 사용자에 의해 수행될 수 있다.

Description

개인용 광고 시스템{SYSTEM FOR PERSONAL ADVERTISING}
본 발명은 비디오 프로그램의 전송 분야에 관한 것으로, 특히 케이블 텔레비젼 네트워크 상에서 광고하기 위한 시스템에 관한 것이다.
현재 광고는 매우 비효율적이다. 광고주들은 프로그램에서 시간을 사거나, 또는 케이블 채널을 구입하여 그들이 원하는 시청자에게 그들의 메세지가 수신되기를 단순히 희망한다. 장래에는, 소망하는 데모(demographics)에 대해 알고 있는 방송자 또는 케이블 회사에 의해 광고가 적합한 시청자 회원에게 전달되는 대상 광고에 의해 이러한 단점을 개선시키는 것이 바람직할 것이다. 그러므로, 예를 들면, 풋볼 게임에는 18세에서 35세까지의 데모에 전달되는 맥주 커머셜, 18세 이하의 데모에 전달되는 스포츠용품 커머셜 및 35세 이상의 데모에 전달되는 시즌 티켓 커머셜이 방영될 수 있다. 따라서, 종래 기술의 단점을 극복한 광고 시스템이 필요하다.
간략하게, 본 발명에 따르면, 광고를 판매하고 디스플레이하는 방법은, (1) 시청자 유닛의 저장 영역 내에 복수 개의 커머셜을 포함하는 광고를 저장하는 단계와, (2) 즉시 디스플레이되거나 버퍼링(buffering)되기 위해 네트워크를 통해 프로그램 내용을 수신하는 단계와, (3) 커머셜의 디스플레이를 호출하는 트리거(trigger)를 인식하는 단계, 및 (4) 수신된 트리거에 응답하여 커머셜을 디스플레이하는 단계를 포함한다. 상기 트리거는 시청자 데모 또는 특성에 기초하여 사용자 유닛에 디스플레이하기 위해 적어도 하나의 커머셜을 선택한다.
본 발명의 다른(선택적인) 실시예에 따르면, 광고는 커머셜을 수신할 시청자의 데모 또는 특성을 기초로 프로그램 내용을 전송하거나 분배하는 사람에 의해 판매된다.
본 발명에 따른 방법은 이 방법을 수행하기에 적합한 저장 장치를 가진 텔레비젼 유닛 또는 케이블 셋톱 박스(cable set-top box)에서 수행될 수 있다. 이 방법은 또한 인터넷과 같은 네트워크에 접속되는 클라이언트 유닛 또는 임의의 최종 사용자에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 케이블 설비와 그의 고객을 도시한 도면.
도 2는 케이블 설비와 인식되는 수신 그룹을 가진 복수의 고객을 도시한 도면.
도 3은 본 발명의 양상에 따른 비지니스 관계를 도시한 도면.
도 4a는 사용자 가구의 시청 유닛을 도시한 도면.
도 4b는 수신되는 프로그램 내용에 광고를 삽입하는 장치를 도시한 도면.
도 5는 본 발명의 양상에 따른 방법을 도시한 플로우챠트.
〈도면의 주요 부분에 대한 간단한 설명〉
1: 케이블 헤드엔드
2: 위성 수신 안테나
3: 지상 통신선
4, 5, 6, 7, 8, 9, 34: 주택
10: 동축 네트워크
11: 케이블 설비
30: 판매할 제품을 가진 회사
31: 광고 에이전시
32: 케이블 회사
33: 케이블 프로그래머
40: 방영 장치
41: 광고 삽입 장치
43: 케이블 박스
56: CD ROM
도 1을 참조하면, 복수의 고객(또는 시청자)(4~7, 9)(집 아이콘으로 각각 표시됨)에게 연결되는 케이블 헤드엔드(headend)(1)가 도시되어 있다. 케이블 헤드엔드(1)는 위성 수신 안테나(satellite dish)(2) 및 지상 통신선(3)을 통해 접속되어 텔레비젼 프로그램 자료 및 디지탈 서비스, 커맨드 및 제어 정보, 네트워크에 대한 관련 자료(attachment) 및 인터넷과 같은 서비스를 수신한다.
케이블 설비(1)로부터의 출력은 일반적으로 공동 주택을 지나는 트리 및 브랜치 구조로 조직화된 혼성형 섬유 동축 네트워크(hybrid fiber coaxial network)(10)를 통해 전송된다. 주택 4, 5, 6, 7 및 9로 표시된 아이콘은 케이블 설비(11)에 접속된 것으로 도시된 케이블 고객을 나타낸다. 주택 8은 케이블 가입자가 아니므로 네트워크(10)에 접속되지 않는다. 본 발명의 일 양상에 따르면, 케이블 회사(1)는 프로그램 내용(예를 들면, 텔레비젼 프로그램)과 트리거를 전송하여 시청자 유닛(예를 들면, 텔레비젼 수신기에 결합된 셋톱 박스 또는 디스플레이 장치를 가진 데이터 조작 장치)에 미리 저장된 광고 자료의 디스플레이를 활성화시킨다. 프로그래밍 분배자는 광고하는 사람들에게 주로 사용되는 그의 고객으로부터의 정보를 얻는다. 현재의 방송 텔레비젼 환경에서, 개인 시청자 유닛에서 신호를 보낼 가능성은 없다. 도 1의 시스템에서, 케이블 회사(1)는 시청자의 유닛에서 인식되고 광고 아이템(또는 세그먼트)의 종류를 선택하거나 시청자에게 디스플레이하기 위한 특정 광고를 선택하는 데에 사용되는 트리거를 전송한다.
그러므로, 도 1에 도시된 시스템 위상(topology)은 또한 케이블 네트워크와 같은 네트워크 또는 인터넷과 같은 공용 데이터 네트워크에서 광고를 판매하기 위한 새로운 비지니스 모델을 나타낸다. 이러한 비지니스 모델은 하기의 오퍼링(offering)을 가능하게 한다. 이것은 케이블 회사가 시간에 기초하여 가구를 지금 "판매"하는 것을 가능하게 한다. 예를 들면, 광고주는 6 AM 에서 5 PM 사이에 장난감 커머셜을 보여주기 위해 임의의 1234번지를 구입할 수 있다.
케이블 회사는 다른 반복 비율로 다른 주택에 제공될 수 있는 많은 임프레션(impression)(커머셜의 시청)을 판매할 수 있다. 예를 들면, 커머셜의 반복 회수와 그의 효과 간에는 관련이 있다. 너무 적은 반복 또는 너무 많은 반복은 통계적인 결과에 의하면 원하는 소비자 반응을 유도하지 않는다.
예컨대, 자동차 광고주가 5년 사용한 자동차의 소유자에게는 새로운 자동차에 대한 광고를 10~15회 반복하는 것이 최대 효과를 발생시키고, 반면에 2년 사용한 자동차의 소유자에게는 30회 반복하는 것이 더 효과적이라고 판단한다고 가정한다.
추가로, 광고는 시청자를 불쾌하게 하지 않도록 프로그램 상영 주기 동안에는 "반복 금지"가 표시될 수 있다. 이러한 휴지 주기(rest period)는 각각의 커머셜 마다 다르거나, 전혀 없을 수도 있다(즉, 임의적으로 설정된다).
선택된 가구는 케이블 회사도 알지 못하는 데모를 기준으로 "구입"될 수 있다. 상기 예에서, 가구는 거리 주소에 따라 "구입"될 수 있었지만, 자동차 광고주가 가구를 선택하는 것은 조사 데이터와 같은 자동차 광고주에게 알려진 마케팅 정보 또는 케이블 회사에 알려지지 않은 종래의 자동차 구입 경위를 바탕으로 할 수도 있다.
이러한 모델에서, 광고주는 가능한 한 하루 제한과 같은 일정 시간내에 임의의 1234번지에 설정된 방영 회수를 "구입"한다. 광고주는 그들이 방영하고자 하는 커머셜을 케이블 회사에 제공한다. 케이블 회사는 몇가지 방법 중 하나를 통해 커머셜이 임의의 1234번지에서 유용하다는 것을 확인한다. 임의의 1234번지에서 장치(케이블로부터 프로그램을 방영하는 데에 사용되는 셋톱 박스 또는 관련 장치 중 하나)를 통해 커머셜이 프로그램에 삽입된다. 커머셜이 방영되었다면, 이 장치는 케이블 회사 및/또는 광고주에게 레코드(record)하기 위해 방영을 로깅(logging)한다. 이러한 방법에 의해, 어떤 채널이 시청되고 있는 지와 무관하게, 동일한 커머셜이 방영될 것이다.
사용자가 진행중인 방송 프로그램을 중지시키거나 지연시킬 수 있도록, 프로그램을 공중으로 레코드하고 이 프로그램을 지연없이 VCR에 의해 재생시키는 장치가 있다. 이러한 장치가 본 발명과 결합하여 사용되면, 광고가 끝날 때까지 광고를 단순히 계속하게 하고 채널을 바꾸는 시점에서 새로운 채널의 프로그램을 방영하여, 결과적으로, 가입자는 광고의 중간에 채널을 변경할 수 있다.
커머셜을 가구에 제공. 케이블 회사가 커머셜이 어떤 가구에 유용하다는 것을 확인할 수 있는 몇가지 방법이 있다. 커머셜은 저장 기능을 가진 셋톱 박스에 케이블을 통해 다운로드되며, 이들 커머셜은 저장 기능을 가진 장치에 방송된다.
광고주는 5년 사용한 자동차를 가진 1,000호의 가구를 대상으로 15,000개의 임프레션을 구입할 수 있으며, 2년 사용한 자동차를 가진 500호의 가구를 대상으로 15,000개의 임프레션을 추가로 구입할 수 있다. 이것은 광고가 가구당 가장 효과적인 반복 회수로 방영되도록 한다.
케이블 회사는 이제 "독점권"을 판매할 수 있다. 즉, 케이블 회사는 광고주에게 하기의 제품을 판매할 수 있다. 케이블 회사는 설정된 시간 주기동안 특정 산업에서 광고하는 다른 사람에게 임의의 1234번지를 "판매"하지 못하도록 하는 데에 동의할 수 있다.
이러한 새로운 모델은 주로 케이블 회사와 광고주에게 이점을 제공한다. 시청자에게 있어서도, 본 발명은 더욱 관심을 끌거나 최소한 더 적합한 커머셜을 제공한다. 그러나, 시청자들은 대부분 어떤 특정한 계약에 대해서는 알 수 없을 것이다. 케이블 회사에 대해서도, 이러한 모델은 새로운 수입원을 제공한다. 광고주에게도, 이것은 광고를 시청하는 시청자가 광고를 선택할 수 있고 시청자에게 방영되는 광고의 회수도 적당하게 조절할 수 있게 하여 더 효과적인 광고를 제공한다.
가구에 커머셜의 방영을 트리거링. 프로그램 스트림에 삽입될 커머셜의 트리거링은 다양한 매커니즘을 통해 행해질 수 있다. 이러한 삽입은 시간 동조화, 인밴드(inband) 트리거, 아웃 오브 밴드(out of band) 트리거, 또는 조건 트리거를 통해 행해질 수 있다. 그러므로, 특정 커머셜의 디스플레이는 "트리거링된" 다양한 방법일 수 있다.
시간 동조화. 커머셜은 채널 마다 미리 설정된 1일 시간을 기준으로 방영되며, 그러므로, 이들 커머셜은 다른 비지니스 모델을 통해 판매되는 광고를 방해하지 않을 것이다. 시간은 불변이거나, 주택에 분배된 커머셜 방영 리스트에 의해 조절된 날짜에 따라서 변경될 수 있다.
아웃밴드(outband) 트리거. 동일한 트리거가 아웃밴드 방법을 통해 제공될 수 있다. 예를 들면, 시그날링 채널은 미사용 케이블 용량에 할당되어, 트리거를 다중 프로그램 채널로 이동시킨다. 시그날링 채널은 전화선 또는 무선 수단을 통해 전송될 수 있다. 그 장소에 "IP to the wall" 서비스가 있다면, 시그날링은 그러한 접속을 통해 전송될 수 있다.
인밴드(inband) 트리거. 커머셜은 인밴드 트리거를 기준으로 방영될 수 있다. 즉, 프로그램 스트림은 셋톱 박스가 트리거를 수신할 때 커머셜을 방영할 수 있도록 셋톱 박스에 의해 인식되는 트리거를 포함한다. 이러한 일반적인 트리거 매커너즘은 아날로그 또는 디지탈 스트림으로 실행될 수 있다. 아날로그 스트림의 경우에, VB 수직 블랭킹 간격(VBI)내에서 신호를 사용하는 일 실시예가 있다. 다른 실시예는 프로그램 그 자체에 결합되는 신호(즉, 비디오 데이터하이딩(datahiding))를 사용할 수 있다. 다른 트리거는 다른 길이의 신호 커머셜에 사용될 수 있다. 이것은 커머셜이 정확한 길이를 위해 정확한 스폿으로 방영되도록 한다.
조건 트리거. 조건 트리거 매커니즘은 어떤 종류의 커머셜이 방영되어야 하는 지에 대한 부가적인 정보를 포함한다. 즉, 프로그램 방송이 그 자체에 식품 커머셜을 보내면, "식품" 트리거가 전송된다. 셋톱 박스가 정확한 길이의 저장 장치로부터 "식품" 커머셜을 선택하고, 적당한 로깅에 의해 그 커머셜을 방영한다. 한 가구는 패스트푸드 커머셜을 수신하고, 다른 가구는 설탕을 넣은 아침 식사 시리얼 커머셜을 수신할 수 있다. 저장 장치를 갖는 디지탈 재생 장치가 사용되는 경우에, 수신된 데이터가 커머셜의 길이에 적합하도록 버퍼링될 수 있기 때문에 어떤 특정 길이의 커머셜을 선택할 필요가 없다.
도 2는 주택(4~9)을 포함하는 이웃하는 수신 그룹(Receiving Group)을 도시한다. 그룹 20은 주택 4 및 9로 구성되고, 그룹 21은 주택 7과 5 및 4로 구성되며, 그룹 22는 주택 6 및 4로 구성된다. 예를 들면, 그룹 20은 맥주 회사가 그의 주요 브랜드를 광고함으로써 구입을 한다. 맥주 회사의 광고 에이전시는 케이블 회사가 맥주 광고의 임프레션을 주택(4, 9)에 보여주도록(100) 케이블 회사와 계약한다. 광고 에이전시는 주택(4, 9)내의 소비자가 맥주 구입 가능성이 높다는 것을 미리 판단하여, 그러한 가구에 맥주 구입을 권하기 위해 최대한 효과적으로 최적화한 맥주 커머셜을 전달하도록 케이블 회사와 계약한다. 유사하게 그룹 22는 그의 주요 브랜드를 광고하는 기저귀 회사에서 "구입"을 한다. 기저귀 회사(30)의 광고 에이전시는 그룹(22)내의 주택에 기저귀 광고의 임프레션을 보여주기 위해 케이블 회사와 계약하고, 아이를 가진 가구에 기저귀 구입을 권하기 위해 커머셜이 최적 회수로 반복되도록 결정한다.
도 3은 본 발명에 따른 비지니스 모델에 포함된 비지니스 관계를 보여준다. 판매할 제품을 가진 회사(30)는 광고 에이전시(31)와 계약을 한다. 광고 에이전시 및 회사(30)는 이 모델에서 최적의 "광고 장면", 최적의 데모, 지역 및, 광고의 대상이 되는 개별적인 가구를 선택한다. 에이전시(31)는 선택된 가구를 가입자로 하는 케이블 회사(32)와 비지니스 계약을 한다. 케이블 회사는 케이블 프로그래머 및 다른 내용 제공자(33)와 계약을 한다. 그러한 계약은 어떤 커머셜이 가구에 제공되는 지와, 채널 또는 프로그래밍이 제공될 때 어떤 커머셜이 접근되지 않고 남아 있어야 하는 지를 포함한다(예를 들면, 특정화된 가구 커머셜 재생에 대해 50~80개의 후보 채널이 있을 수 있지만, 다른 채널은 없다). 여러 채널 상의 선택된 시간 슬롯 만이 특정된 가구 커머셜 재생에 사용하도록 허용가능하다. 케이블 회사(32)는 또한 주택(34)내의 그의 가입자와 계약을 한다.
도 4a는 광고 삽입을 위한 장치(41)를 도시한다. 주택에는 텔레비젼 수신기와 같은 방영 장치(40)와, 셋톱 박스(43) 및 광고 삽입(41)을 위한 관련 장치가 있다. 광고 삽입(41)을 위한 장치는 셋톱 박스의 일부로서 또는 그에 결합된 독립 조작가능한 유닛으로 실시될 수 있다. 셋톱 박스(43)는 동축을 통해 케이블 회사(32)에 접속된다. 광고 삽입 장치(41)는 동축에 직접 접속되어 케이블 회사에 접속되거나, 또는 셋톱 박스를 통해 간접적으로 접속되거나, 또는 다른 적당한 접속 수단을 통해 접속된다.
도 4b는 광고 삽입 장치(41)를 더 상세히 도시한다. 이 광고 삽입 장치(41)는 커맨드 및 제어 수단(51)(예를 들면, 마이크로프로세서), 작업 메모리(예를 들면, RAM)(52) 및, 광고 저장 수단(예를 들면, 하드 디스크 드라이브)(50)을 포함한다. 또한, 방영 리스트, 알고리즘 및 로그와 같은 다른 정보에 대한 다른 저장 장치(53), 또는 디스플레이할 프로그램 내용 및 접속 버스를 포함한다. 저장 장치(53)는 광고 삽입 장치(41)가 본 발명에 따라 적합하게 동작하도록 컴퓨터 판독가능 명령을 저장하는 데에 사용된다. 광고 삽입 장치(41)는 개인용 컴퓨터와 같은 프로그램가능한 정보 처리 시스템 또는 특정 분야의 장치로 사용될 수 있다. 광고 삽입 장치(41)는 CD ROM(56) 또는 광고를 포함하는 다른 기계 판독가능 매체를 수신하기 위해 CD ROM 드라이브(55)와 같은 제거가능한 저장 장치를 포함할 수 있다(기계 판독가능 매체는 유형 매체의 형태를 취할 수 있으며, 정보 신호는 네트워크를 통해 수신된다). 광고 삽입 장치는 선택적으로 네트워크를 통해 데이터와 명령의 수신이 가능한 네트워크 인터페이스(57)를 포함한다. 광고 삽입 장치는 또한 커머셜을 변조 및 제어 정보에 적합하도록 적절한 포맷(예를 들면, NTSC, PAL, MPEG2)으로 출력하는 커머셜 출력단(58)을 포함한다. 디지탈 전송의 경우에, 다중화된 디지탈 스트림을 사용하여, 광고 삽입 장치(41)는 필요하면 디멀티플렉싱(de-multiplexing), 스플라이싱(splicing), 삽입(insertion) 및 리멀티플렉싱(re-multiplexing)을 수행할 것이다. 광고 삽입 장치(41)에 포함된 모든 성분은 또한 셋톱 박스 또는 적당한 텔레비젼 수신기에서 실시될 수 있다. 동작시에, 장치(41)는 저장된 광고의 디스플레이를 위해 트리거를 인식하도록 프로그래밍된다(또는 결선된다). 이 프로그래밍은 저장 장치(50)내에 또는 광고 삽입 장치(41)내의 어느 곳에 저장될 수 있다. 도 4b에 도시된 여러가지 장치는 모두 버스(54)에 접속된 것으로 도시되어 있지만, 다른 접속 및 공지된 장치도 물론 포함될 수 있으며, 여기서는 설명의 편의상 생략한다.
도 5는 방영을 위한 트리거가 광고 삽입용 장치에서 수신될 때 발생하는 흐름을 도시한다. 트리거가 수신되거나, 인식되어(단계 102), 추가(조건) 정보(결정 104)가 검색된다. 트리거내에 사용가능한 추가 정보가 없다면, 다음의 광고가 선택된다(단계 114). 트리거가 조건부이면, 검색할 광고의 형태에 대한 결정(106)이 행해진다. 트리거가 특정 광고 형태에 대한 것이면, 저장 장치에서 방영할 준비가 되어 있는 부합 광고(matching ad)를 검색한다(단계 108). 광고가 위치되어 있는 지를 결정하기 위한 판단(110)이 행해진다. 어떤 광고도 발견되지 않는 경우도 있다(저장 장치 내에 어떤 광고도 존재하지 않거나, 모든 부합 광고가 조금 전에 방영되어 이들 부합 광고가 마지막 방영에 이어지는 휴지 기간 내에 있는 경우). 광고가 위치되어 있지 않다면, 트리거는 무시되고 이벤트는 로깅된다(단계 112). 이 로그는 실제로 예외 리포트이기 때문에, 이러한 경
우에는 로그는 케이블 회사에 전송된다. 광고가 위치되어 있으면, 이 광고는 검색되고 방영된다(단계 116 및 단계 118). 방영 정보는 로깅되고(단계 120), 적당하다면 케이블 회사에 전송된다(단계 122).
상기 설명된 방법은 본 발명에 따라 동작하기에 적당한 셋톱 박스 또는 텔레비젼 유닛과 같은 시청자의 스테이션에서 수행된다. 그러나, 본 발명의 다른 양상은 케이블 또는 다른 네트워크의 헤드엔드에서 수행될 수도 있다.
광고를 삽입하는 다른 대체적인 방법은 오디오/비디오 프로그래밍을 수신하는 시청자와 관련한 정보를 수신하는 단계와, 프로그램 내용을 복수의 시청자에게 전송하는 단계와, 시청자 저장 장치에 저장하기 위해 복수의 커머셜을 시청자에게 제공하는 단계와, 선택된 커머셜을 선택된 시청자에게 선택된 시간에 전송하기 위해 트리거를 전송하는 단계, 및 선택된 커머셜의 디스플레이를 선택된 시청자에게 선택된 시간에 트리거링하기 위해 시청자로부터 대금 지불을 받는 단계를 포함한다. 각각의 선택된 커머셜 및 선택된 시간은 시청자에 의해 선택된다. 그러므로, 예를 들면, 다이어트 중인 시청자는 살찌는 식품에 대한 광고는 수신하지 않거나 다이어트 식품 또는 건강 식품과 관련된 커머셜 만을 수신하는 것에 대한 특별 요금을 지불한다. 이것은 선택된 커머셜에 대해서만 수신된 트리거에 응답하도록 조절되어 있는 시청자 유닛에 의해 가능하다.
본 발명의 또다른 양상에 따르면, 방송중인 쇼와 시청자를 분리시키는 새로운 비지니스 모델이 구성된다. 이러한 비지니스 모델에서, 케이블 회사는 방송중인 쇼 또는 시청중인 쇼와 무관하게 광고주에게 그의 가입자의 어텐션(attention)을 "판매"한다. 다시 말해서, 케이블 회사는 관심을 갖는 광고주에게 임의의 1234번지의 가입자를 "판매"한다.
상기 설명한 바와 같이, 본 발명에 따르면, 원하는 시청자 데모(demographics) 또는 특성에 대해 알고 있는 방송자 또는 케이블 회사에 의해 광고가 적합한 시청자 회원에게 전달되도록 함으로써 더욱 효율적인 광고를 제공한다.

Claims (22)

  1. 광고를 디스플레이하는 방법에 있어서,
    복수 개의 커머셜을 포함하는 광고를 시청자 유닛의 저장 영역 내에 저장하는 단계와,
    프로그램 내용을 디스플레이하기 위해 네트워크를 통해 상기 프로그램 내용을 인식하는 단계와,
    상기 저장된 커머셜로부터 적어도 하나의 특정 커머셜의 디스플레이를 호출하는 트리거를 수신하는 단계, 및
    상기 트리거에 응답하여 적어도 하나의 선택된 커머셜을 디스플레이하는 단계를 포함하며, 상기 적어도 하나의 선택된 커머셜은 시청자 데모에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 하는 광고 디스플레이 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 트리거를 인식하는 단계는 특정 커머셜을 특정 시간에 디스플레이하라는 명령을 수신하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 트리거를 인식하는 단계는 특정 커머셜을 특정 시간 간격으로 디스플레이하라는 명령을 수신하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 트리거를 인식하는 단계는 디스플레이될 커머셜의 종류를 지정하는 조건 트리거를 수신하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 트리거를 인식하는 단계는 상기 커머셜이 디스플레이되는 동안의 프로그램 간격 동안 정확한 길이로 지정된 형태의 커머셜에 대한 시청자의 저장 영역을 검색하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 시청자 데모는 사용자가 제공하는 선호물을 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  7. 제1항에 있어서, 트리거를 수신하는 단계는 상기 시청자의 저장 영역 내에서 다음 커머셜을 검색하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  8. 제1항에 있어서, 상기 커머셜의 디스플레이를 로깅하는 단계를 더 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  9. 제1항에 있어서, 상기 트리거는 시청자 그룹을 식별하고, 상기 시청자 그룹을 시청자 유닛이 속해 있는 그룹으로 식별한 것에 응답하여 선택된 커머셜을 디스플레이하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  10. 광고를 디스플레이하는 방법에 있어서,
    시청자 유닛의 저장 영역 내에 저장하기 위한 복수 개의 커머셜을 포함하는 광고를 시청자 유닛에 전송하는 단계와,
    시청자 유닛에 디스플레이하기 위해 프로그램 내용을 네트워크를 통해 시청자 유닛에 전송하는 단계, 및
    상기 시청자 유닛에 저장된 복수 개의 커머셜로부터 적어도 하나의 선택된 커머셜의 디스플레이를 트리거하는 단계를 포함하며, 상기 트리거링에 대응하여 디스플레이될 적어도 하나의 커머셜은 시청자 데모의 기능으로서 선택되는 것을 특징으로 하는 광고 디스플레이 방법.
  11. 제10항에 있어서, 상기 트리거링 단계는 적어도 하나의 트리거 신호를 상기 프로그램 스트림 내로 전송하는 단계를 포함하는 것인 광고 디스플레이 방법.
  12. 방영 장치에 있어서,
    프로그램 내용을 소스로부터 수신하여 그 신호를 디스플레이 장치에 디스플레이하는 수신기와,
    상기 수신된 프로그램 내용의 적어도 일부를 저장하고 커머셜을 포함하는 광고를 저장하는 저장 스페이스 및,
    트리거의 수신에 응답하여, 상기 저장된 광고를 수신된 프로그램 내용에 삽입하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 방영 장치.
  13. 제12항에 있어서, 디스플레이 장치를 더 포함하는 것인 방영 장치.
  14. 제12항에 있어서, 상기 수신된 프로그램 스트림을 버퍼링하고 상기 버퍼링된 프로그램 스트림의 재생동안 가변 길이의 광고를 삽입하는 수단을 더 포함하는 것인 방영 장치.
  15. 제12항에 있어서, 상기 수신된 프로그램 스트림 내에서 트리거를 수신하는 수단을 더 포함하는 것인 방영 장치.
  16. 제12항에 있어서, 트리거를 인식한 것에 응답하여 저장 장치에서 다음 커머셜을 검색하는 수단을 더 포함하는 것인 방영 장치.
  17. 제12항에 있어서, 적어도 하나의 커머셜의 디스플레이를 로깅하는 수단을 더 포함하는 것인 방영 장치.
  18. 기계 판독 가능한 매체에 있어서,
    시청자 유닛의 저장 영역내에 복수 개의 커머셜을 포함하는 광고를 저장하는 프로그램 명령과,
    디스플레이 하기 위해 네트워크를 통해 프로그램 내용을 수신하는 프로그램 명령과,
    상기 저장된 커머셜로부터 적어도 하나의 특정 커머셜의 디스플레이를 호출하는 트리거를 인식하는 프로그램 명령 및,
    상기 트리거에 대응하는 적어도 하나의 선택된 커머셜을 디스플레이하는 프로그램 명령을 포함하며, 상기 적어도 하나의 선택된 커머셜은 시청자 데모에 기초하여 선택되는 것을 특징으로 하는 기계 판독 가능 매체.
  19. 제18항에 있어서, 재생을 위해 수신된 프로그램의 적어도 하나의 부분을 저장하는 수단을 더 포함하는 것인 기계 판독 가능 매체.
  20. 기계 판독 가능 매체에 있어서,
    시청자 유닛의 저장 영역 내에 저장하기 위해 복수 개의 커머셜을 포함하는 광고를 시청자 유닛에 전송하는 명령과,
    상기 시청자 유닛에 디스플레이하기 위해 프로그램 내용을 네트워크를 통해 상기 시청자 유닛에 전송하는 명령과,
    상기 시청자 유닛에 저장된 복수 개의 커머셜로부터 적어도 하나의 선택된 커머셜의 디스플레이를 트리거링하는 명령을 포함하며, 트리거링에 응답하여 디스플레이될 상기 적어도 하나의 커머셜은 시청자 데모의 기능으로서 선택되는 것을 특징으로 하는 기계 판독 가능 매체.
  21. 오디오/비디오 프로그래밍의 제공자에 의해 광고를 판매하는 방법에 있어서,
    상기 오디오/비디오 프로그래밍을 수신하는 시청자와 관련된 정보를 수신하는 단계와,
    상기 정보를 광고주에게 제공하는 단계와,
    프로그램 내용을 복수의 시청자에게 전송하는 단계와,
    시청자 저장 장치에 저장하기 위해 복수 개의 커머셜을 시청자에게 제공하는 단계와,
    선택된 커머셜의 전송을 선택된 사용자에게 선택된 시간에 행하는 트리거를 전송하는 단계, 및
    선택된 커머셜의 디스플레이를 선택된 시청자에게 선택된 시간에 트리거링하기 위해 광고주로부터의 지불을 받는 단계를 포함하며, 상기 각각의 선택된 커머셜 및 선택된 시간은 상기 선택된 커머셜 및 선택된 시간과 관련된 트리거를 수신하는 시청자의 데모 또는 특성에 기초하여 광고주에 의해 선택되는 것을 특징으로 하는 광고 판매 방법.
  22. 오디오/비디오 프로그래밍의 제공자에 의해 광고를 판매하는 방법에 있어서,
    상기 오디오/비디오 프로그래밍을 수신하는 시청자와 관련된 정보를 수신하는 단계와,
    프로그램 내용을 복수의 시청자에게 전송하는 단계와,
    시청자 저장 장치에 저장하기 위해 복수 개의 커머셜을 상기 시청자에게 제공하는 단계와,
    선택된 커머셜을 선택된 시청자에게 선택된 시간에 전송하기 위해 트리거를 전송하는 단계, 및
    선택된 커머셜의 디스플레이를 선택된 시청자에게 선택된 시간에 트리거링하기 위해 시청자로부터 대금 지불을 받는 단계를 포함하며, 상기 각각의 선택된 커머셜 및 선택된 시간은 시청자에 의해 선택되는 것을 특징으로 하는 광고 판매 방법.
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