CN1280438A - 用于个人广告的系统 - Google Patents

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Abstract

用于显示广告的方法,包括:(1)将包含多个商业节目的广告保存在观看单元的存储区域中;(2)识别来自网络的用于显示的节目内容;(3)接收一个触发信号,其中触发信号调用来自所保存的商业材料的至少一个特定商业节目的显示;和(4)当该商业节目位于存储区域中时,显示该商业内容。该方法可以在电缆机顶盒,具有适当存储器和适于执行该方法的电视单元中实施。该方法还可以与连接到诸如互联网的网络的任何终端用户或客户一起实施。

Description

用于个人广告的系统
发明涉及用于传输视频节目的领域，更具体地，涉及用于在有线电视网络中作广告的系统。
今天，作广告是非常不方便的。广告客户买一个节目、或有线信道的时间并只能希望它们的消息将被它们所期望的观众接收。将来，可以期望提供有目标的广告来改善这种情况，其中广告是通过广播公司、或电缆公司根据所期望的人口统计知识来指向适当的观众。从而，例如一个足球节目可以具有面向年龄从18到35岁的人口的啤酒商、面向年龄在18岁以下的人口的运动设备提供商、和面向年龄大于35岁的人口的季节票提供商。因此，需要一个可以克服现有技术问题的广告系统。
简要地，根据本发明的一种用于销售和显示广告的方法包括以下步骤：(1)将包括多个商业广告节目的广告保存在观看者单元的一个存储区域；(2)经由一个用于即时或缓存地显示的网络来接收节目内容；(3)识别一个触发信号，其中该触发信号调用一个商业广告节目的显示；和(4)响应于所接收的触发信号来显示该商业广告节目。该触发信号基于观看者人口统计信息或特征来在观看者单元中选择至少一个用于显示的商业节目。
根据本发明的另一个(可任选的)实施例，广告由根据将接收该商业节目的观众的人口统计信息或特征来传输或发布节目内容的人进行销售。
本方法可以在电缆机顶盒上实现，一个具有适当存储器的电视机可以用于实现本方法。本方法还可以利用任何连接到诸如互联网的网络的终端用户或客户机来实现。
6．图1显示了一个电缆公司和其用户。
图2显示了一个电缆公司和被分为可识别的多个接收组的多个用户。
图3显示了根据本发明一个方面的商业关系。
图4A显示了在用户家中的观看者单元。
图4B显示了广告被插入到所接收的节目内容中。
图5显示了根据本发明一个方面的方法的流程图。
参照图1，这显示了一个连接到多个用户(或观众)4—7和9(每一个用一个家庭图标来表示)的电缆头端器1。电缆头端器1经碟式卫星天线2和陆上线路3而连接以接收电视节目材料和数字服务，指令和控制信息，连接到诸如互联网的网络和服务。
来自电缆公司的输出典型地经一个为树形或分支形结构的混合光纤同轴网络10传输通向在社会中的家庭。这些表示家庭4，5，6，7和9的图标代表电缆用户，通过连接到电缆公司来显示。家庭8不是一个电缆用户，因此未连接到网络10。根据本发明的一个方面，电缆公司1可以传输节目内容(例如电视节目)和用以激活预先存储在观看者单元(例如连接到电视接收器或具有显示器的数据处理装置上的机顶盒)中的广告材料显示的触发信号。节目发布者通常将由对广告者非常有利的用户获取信息。在今天的广播电视环境中，在单个观看者单元中导入信号是不可能的。在图1的系统中，电缆公司1可以传输可在观看者单元中识别的触发信号并用于选择某些类型的广告项目(或段)或选择特殊的广告用于显示给观众。
从而图1所示的系统拓扑还表示了一个用于在诸如电缆网络或诸如互联网的公共数据网络中销售广告的新商业模型。该商业模型使得可以进行下面的出售。它使得电缆公司现在可以基于时间地来出售一个“家庭”。例如，广告客户可以买在6AM和5PM之间的1234 Anystreet以显示玩具的商业节目。
电缆公司现在可以出售多个可以不同的重复率指向多个不同家庭的版面(商业节目的观看)。例如，在商业节目的重复数目和其影响力之间有一个关系。根据统计，太少或太多的重复率将不会引起所期望的顾客行为。
例如，假设一个汽车广告客户确定对于出厂5年的旧车的车主，对一个新车的广告观看10—15次具有最大效力，而对于一个出厂2年的旧车的车主，对一个新车的广告观看30次具有最大效力。
另外，广告客户还可以用“不重复”来对节目周期进行标识以避免激怒观众。该休息周期对于每个商业节目是不同的，或根本没有(例如，随机地产生)。
可以基于电缆公司甚至不知道的人口统计信息来“购买”所选择的家庭。在前述例子中，可以通过街道地址来“购买”这些家庭，但是汽车广告客户对那些家庭的选择可以是基于对于汽车广告客户已知的市场销售信息，诸如调查数据，或已有的购车行为，而这些信息是电缆公司所不知道的。
在该模型中，一个广告客户“购买”在1234 Anystreet的一组显示。该广告客户给电缆公司提供它们所希望显示的广告节目。该电缆公司确保这些商业节目提供几个装置中的一个在1234 Anystreet中可用。在1234 Anystreet中的一个装置(可以是用于显示来自电缆的节目，或相关的设备)将这些商业节目插入节目中。一旦已显示了这些商业节目，装置记录下该显示信息以报告该电缆公司和／或广告客户。利用该方法，无论观看哪一频道的节目，都可以显示相同的商业节目。
现在已有可以无线方式记录一个节目，并由一个VCR(视频录像机)无延迟地回放的设备，使得用户可以暂停或延迟一个正在播放的广播节目。如果这些设备与本发明结合使用，一个用户可以在一个广告节目中间切换频道，而结果仅仅是简单地继续该广告节目直至它结束，并由该频道切换点处播放新频道的节目。
给予家庭商业节目。这有几种使得电缆公司可以确保这些商业节目在家庭中可用的方法。商业节目可以通过电缆下载到具有存储容量的机顶盒中；它们可以经由一种可移动介质，诸如CDS、或磁带的形式来分发；它们可以广播给一个具有存储容量的装置。
广告客户可以购买一个指向1000家庭的15000个版面，其中每个家庭的所有者具有一个出厂5年的旧车，和指向500个家庭的另外15000个版面，其中每个家庭的所有者具有一个出厂2年的旧车。这将确保这些广告节目将以对于每个家庭最有影响力的重复率来播放。
电缆公司现在可以出售“排他性”。也即，该广告公司可以将下列商品出售给一个广告客户：电缆公司可以同意在一组时间周期中不“出售”1234 Anystreet给在特定行业中作广告的任何其他客户。
这些新模型主要为电缆公司和广告客户提供了利益。对于观众，本发明可以指向更令人感兴趣或至少更密切的商业节目。然而，观众更可能不会意识到任何特殊的安排。对于电缆公司，这些模型提供了新的收入来源。对于广告客户，这些模型提供了可以选择观看它们的观众的更有效的广告节目，而向观众播放的次数是被很好控制的。
触发在家庭中商业节目的播放。触发被插入到节目流中的商业节目可以通过几个机制了进行。该插入过程可以通过时间同步，带内触发，带外触发，或有条件的触发了实施。从而，特殊商业节目的显示可以通过几种分发来触发。
时间同步。商业节目可以基于预定的对于每个信道的时间来显示，使得它们不会受其他商业模型所出售的广告节目的干扰。这些商业节目可以相似方式来基于每个信道组的时间来播放。这些时间可以是不变的，或可以由已发布给家庭的商业节目列表所控制的每天都有变化。
带外触发。相同的触发信号可以通过带外方法来提供。例如，一个信令信道可以分配未使用的电缆容量，用于携带多个节目信道的触发信号。该信令信道可以经由一个电话线、或无线装置来分发。如果此处有一个“IP到墙”服务，则信令可以经该连接来分发。
带内触发。商业节目可以基于带内触发来播放。也即，这些节目流可以包含可由机顶盒设备的触发信号，从而当这些机顶盒接收到触发信号时，就播放该商业节目。该普通触发机制可以在模拟或数字系统中实现。在模拟系统中，可以使用在VB垂直消隐间隔(VBI)中的一个信号来实现。另外可以使用一个嵌入节目自身的信号(即，视频)来实现。不同的触发信号可以用于触发不同长度的商业节目。这就确保了商业节目在正确的时间点处，对于正确的时间长度来播放。
有条件的触发。一个有条件的触发机制包括指示哪类商业节目应播放的附加信息。也即，如果节目广播将它自身出售给食品商业节目，则可以发送一个“食品”触发信号。机顶盒将由它的正确长度的存储内容中选择一个“食品”广告，并播放它，和记录适当的信息。一个家庭可以接收一个快餐食品商业广告，同时另一个家庭将接收一个甜麦片早餐商业广告。在使用一个具有存储器的数字回放设备的系统中，不需要选择一个具有任何特殊长度的商业节目，因为所接收的数据可以被缓存以调整商业节目的长度。
图2显示了在包含家庭4—9的邻居中的接收组。组20包括家庭4和9；组21包括家庭7、5和4；而组22包括家庭6和4。举例来说，组20由一个啤酒公司“购买”以作它主要品牌的广告。啤酒公司的广告代理与电缆公司签订合同以对家庭4和9显示100个版面的啤酒广告。该广告代理已经确定家庭4和9为最大可能性的啤酒消费者，并因此与电缆公司签订合同以分发它们的啤酒商业节目来使影响力最大化，以促进在这些家庭中的啤酒消费。相似的，组22由尿布公司“购买”以对它们的主要品牌作广告。尿布公司的广告代理与电缆公司签订合同以对组22中的家庭30个版面的尿布广告。该广告代理已经确定30为家庭4和9为最大可能性的重复率，以促进在这些家庭中的尿布消费。
图3显示了包含在本发明的商业模型中的商业关系。销售商品的公司30与广告代理31有关系。广告代理和公司30在此模型中选择最佳的“广告收入”，和广告应指向的最佳人口，邻居，单个家庭。代理31具有与电缆公司32的商业方案，该电缆公司具有那些选择的用户。电缆公司具有与电缆编程员和其他内容提供商(33)的关系。它们的合同指定哪一个商业节目在家庭中可被提供，和哪一个应将所提供的信道或编程保持不变。(例如，它可以是对于个性化定制的家用商业回放的信道50—80候选者，而其他信道不是。)在各个信道中仅有所选择的时隙可以用于个性化定制的商业回放。电缆公司32还可以有在家庭34与其用户的关系。
图4A中显示用于广告插入41的设备。在家庭中有一个播出设备40，诸如电视接收机，一个机顶盒43和一个用于广告插入的有关设备。用于广告插入41的设备可以作为机顶盒的一部分、或连接到其上的独立单元来实现。机顶盒43经由同轴电缆42连接到电缆公司32。用于广告插入41的设备可以直接连接到同轴电缆并从而连接到电缆公司，或通过机顶盒、或其他合适的连接装置接连接到机顶盒。
图4B更详细地显示该广告插入设备41。该设备包含一个用于指令和控制51(例如，微处理器)的装置，一个工作存储器(例如RAM)52，和用于广告节目的存储器(例如，硬盘驱动器)50。它还包含其他用于诸如播放列表、算法和日志，或用于播放的节目内容的存储器53，和一个连接总线54。该存储器43还可以用于保存适于设备41来根据本发明工作的计算机可读指令。该设备41可以作为一个专用设备或一个诸如个人计算机的可编程信息处理系统来实现。该广告插入设备41可以包括一个可移动存储器，诸如用于接受CD ROM 56或其他包含广告的机器可读介质的CD ROM驱动器55(该机器可读介质可以采取实际介质的形式或经由一个网络接收的信息信号)。该广告插入设备可选地包括一个网络接口57，使得它可以经由网络接收数据和指令。该设备还包括用于以正确格式(例如，NTSC，PAL，MPEG2)、输出商业节目、合适的调制和控制信息。在使用多重复用数字流的数字传输情形中，设备41将执行解复用，编接，插入和再复用(如果需要)。包含在广告插入设备中的所有组件还可以在机顶盒或合适的电视接收机中实现。在操作过程中，设备41被编程(或被接线)以识别用于播放所保存的广告节目的触发信号。图4B中所示的各种设备连接到总线54，但是还可以包含其他连接和公知设备并为了简明而略去。
图5显示了当用于播放的触发信号在广告出入设备处被接收到时，将进行的过程流程．该触发信号被接收，或被识别，(步骤102)，并对于附加(有条件的)信息(判决104)而被检查。如果在触发信号中没有可用的附加信息，则选择下一个广告节目(步骤114)。如果触发信号是有条件的，则对所要搜索的广告节目类型进行判决106。如果触发信号是对于特定的广告节目类型，在搜索存储器中一个的准备播放的匹配广告节目。然后进行判决110以确定是否找到一个广告。可能未发现广告(不存在于存储器中，或所有匹配的广告已在足够近的上一个播放之后的一个休息播放过了)。如果未找到广告节目，则忽略该触发信号并进行事件记录(步骤112)。该日志可以在此时传输到电缆公司，因为它是有效的，一个例外的报告。如果找到一个广告，则提取出它并播放(步骤116和步骤118)。该播放信息被记录(步骤120)，如果合适则被发送到电缆公司(步骤122)。
上述方法在观看站，诸如机顶盒或适于根据本发明工作的接收单元。然而，本发明的其他方面可以在电缆或其他网络的头端器处实施。
插入广告的另一个方法包括接收涉及接收音频／视频节目的观看者的信息的步骤；提供多个商业节目给观看者用于保存在观看者存储设备中，在所选择的时间传输一个导致所选择商业节目的传输的触发信号给所选择的观看者。每一个所选的商业节目和所选择时间由观看者选择。从而，例如，关于保健食品的观看者可以付额外费以不接收增肥食品广告或只接收涉及保健或健康食品的商业广告节目。这可以依靠观看者单元来响应于所接收的触发信号来接收所选择的商业节目。
根据本发明的另一方面，建立了一个新的商业模型，将观众与将要广播的节目分开。在该商业模型中，电缆公司将其用户的注意力与所要广播的节目、或正在观看的节目无关地“出售”给广告客户。换句话说，电缆公司将在1234 Anystreet的用户“出售”给感兴趣的广告客户。

Claims (60)

1．用于显示广告的方法，包括：
将包含多个商业节目的广告保存在观看单元的存储区域中；
识别来自网络的用于显示的节目内容；
接收一个触发信号，其中触发信号调用来自所保存的商业材料的至少一个特定商业节目的显示；和
响应于该触发信号显示至少一个选择的商业节目，其中至少一个所选的商业节目是基于观看者人口统计信息来选择的。
2．权利要求1的方法，其中识别触发器的步骤包括接收用于在特定时间显示特定商业节目的指令。
3．权利要求1的方法，其中识别触发器的步骤包括接收用于在特定时间间隔显示特定商业节目的指令。
4．权利要求1的方法，其中识别触发器的步骤包括接收用于指定将要显示的商业节目类型的条件触发信号。
5．权利要求1的方法，其中识别触发器的步骤包括在观看者存储区域中搜索具有在商业节目播放的节目间隙的正确长度的特定类型的商业节目。
6．权利要求1的方法，其中观看者人口统计信息包括由用户所提供的偏好选择。
7．权利要求1的方法，其中触发信号被识别在节目流中。
8．权利要求1的方法，其中接收触发信号的步骤包括观看者区域中搜索下一个商业节目。
9．权利要求1的方法，还包括记录商业节目显示的信息。
10．权利要求1的方法，其中触发信号标识一组观看者，该方法还包括响应于该组为观看单元所属于的那一组的识别来显示所选商业节目的步骤。
11．权利要求1的方法，其中所选的商业节目在由观看者选择的任何信道上播放，使得信道的任何改变不会影响到商业节目的播放，其中该信道在包括至少一个可回放的信道的特定信道组中。
12．权利要求1的方法，其中将要播放的商业节目是作为正在观看的信道的函数来选择的。
13．权利要求1的方法，其中触发信号被识别为在节目流之外。
14．用于显示广告的方法，包括：
将广告传输到观看单元用于保存在观看单元中的存储区域中，该广告包括多个商业节目；
将节目内容经一个网络传输到观看单元以在观看单元上显示；
在保存与观看单元中的多个商业节目中触发至少一个所选的商业节目，其中响应于该触发而显示的至少一个商业节目是作为观看者人口统计信息的函数来选择的。
15．权利要求14的方法，其中触发步骤包括：传输一个引起至少一个特定商业节目在特定时间显示的信号。
16．权利要求14的方法，其中触发步骤包括：传输一个引起至少一个特定商业节目在特定时间间隔显示的信号。
17．权利要求14的方法，其中触发步骤包括：传输一个用于指定将要显示的商业节目类型的条件触发信号。
18．权利要求14的方法，其中触发步骤包括：在节目流中传输至少一个触发信号。
19．权利要求14的方法，其中观看者人口统计信息包括由观看者提供的偏好选择。
20．权利要求14的方法，其中触发步骤使得在观看者存储区域中搜索下一个商业节目。
21．权利要求14的方法，其中触发步骤使得至少一个商业节目播放给至少一特定组的观看者。
22．一个播出设备，包括：
用于由节目源接收节目内容和用于在显示设备中显示信号的接收机；
用于保存所接收的至少部分节目内容和用于保存包含商业节目的广告的存储区域；
用于响应于接收到的触发信号来将所保存的广告插入所接收的节目内容中的装置。
23．权利要求22的播出设备还包括显示设备。
24．权利要求22的播出设备，其中广告是基于观看者人口统计信息来选择的。
25．权利要求22的播出设备，其中还包括用于识别在特定时间显示特定商业节目的触发信号的装置。
26．权利要求22的播出设备，其中还包括用于识别在特定时间间隔显示特定商业节目的触发信号的装置。
27．权利要求22的播出设备，其中还包括用于响应于识别到对于那种类型商业节目的条件触发信号来显示一个特定类型的商业节目的装置。
28．权利要求22的播出设备，其中还包括用于显示具有在至少一个商业节目播放的节目间隙的正确长度的特定类型的商业节目的装置。
29．权利要求22的播出设备，其中还包括用于将所接收的节目流缓存和用于在缓存的节目流中插入可变长广告的装置
30．权利要求24的播出设备，其中观看者人口统计信息包括由用户所提供的偏好选择。
31．权利要求22的播出设备，其中还包括用于接收在节目流中的触发信号的装置。
32．权利要求22的播出设备，其中还包括用于响应对一个触发信号的识别来在存储器中搜索下一个商业节目的装置。
33．权利要求22的播出设备，其中还包括记录至少一个商业节目显示信息的装置。
34．权利要求22的播出设备，其中还包括用于在由观看者所选择的任何信道中显示至少一个被触发的商业节目的装置，该信道在可用于回放的一个特定信道组中。
35．权利要求22的播出设备，其中还包括用于显示与所观看信道相应的至少一个所选商业节目的装置。
36．权利要求22的播出设备，其中还包括用于响应于将观看者识别为所选组来显示一个所商业节目的装置。
37．一种包括节目指令的机器可读介质，包括用于以下操作的指令：
将包含多个商业节目的广告保存在观看单元的存储区域中；
接收来自网络的用于显示的节目内容；
识别一个触发信号，其中触发信号调用来自所保存的商业材料的至少一个特定商业节目的显示；和
响应该触发信号显示至少一个选择的商业节目，其中至少一个所选的商业节目是基于观看者人口统计信息来选择的。
38．权利要求37的机器可读介质，还包括用于处理所接收的指令以在特定时间显示特定商业节目的指令。
39．权利要求37的机器可读介质，还包括用于处理所接收的指令以在特定时间间隔显示特定商业节目的指令。
40．权利要求37的机器可读介质，还包括用于处理所接收的用于指定将要显示的商业节目类型的条件触发信号的指令。
41．权利要求37的机器可读介质，还包括用于在观看者存储区域中搜索具有在商业节目播放的节目间隙的正确长度的特定类型的商业节目的指令。
42．权利要求37的机器可读介质，还包括观看者人口统计信息包括由用户所提供的偏好选择。
43．权利要求37的机器可读介质，还包括处理一个在节目流中接收的触发信号的指令。
44．权利要求37的机器可读介质，还包括用于处理用于在存储区域中搜索下一个商业节目的触发器调用的指令。
45．权利要求37的机器可读介质，还包括用于记录商业节目显示信息的指令。
46．权利要求37的机器可读介质，还包括用于处理用于响应于该组特定组为观看者所在组的识别，来为特定组的观看者显示所选商业节目的所接收触发信号调用的指令。
47．权利要求37的机器可读介质，还包括用于在观看者所选择的信道上显示所保存的商业节目的指令，使得使得信道的任何改变不会影响到商业节目的播放，其中该信道在包括至少一个可回放的信道的特定信道组中。
48．权利要求37的机器可读介质，还包括用于显示作为正在观看的信道的函数来显示的商业节目的装置。
49．权利要求37的机器可读介质，还包括用于将所接收的至少一部分节目保存用于回放的装置。
50．机器可读介质，包括用于以下操作的指令：
将广告传输到观看单元用于保存在观看单元中的存储区域中，该广告包括多个商业节目；
将节目内容经一个网络传输到观看单元以在观看单元上显示；
在保存与观看单元中的多个商业节目中触发至少一个所选的商业节目，其中响应于该触发而显示的至少一个商业节目是作为观看者人口统计信息的函数来选择的。
51．权利要求50的机器可读介质，还包括用于以下操作的指令：
传输一个引起至少一个特定商业节目在特定时间显示的信号。
52．权利要求50的机器可读介质，还包括用于以下操作的指令：
传输一个引起至少一个特定商业节目在特定时间间隔显示的信号。
53．权利要求50的机器可读介质，还包括用于以下操作的指令：
传输一个用于指定将要显示的商业节目类型的条件触发信号。
54．权利要求50的机器可读介质，还包括用于以下操作的指令：
在节目流中传输至少一个触发信号。
55．权利要求50的机器可读介质，其中观看者人口统计信息包括由观看者提供的偏好选择。
56．权利要求50的机器可读介质，其中触发步骤使得在观看者存储区域中搜索下一个商业节目。
57．权利要求50的机器可读介质，其中触发步骤使得至少一个商业节目播放给至少一特定组的观看者。
58．用于由音频／视频节目提供商销售广告的方法，观看：
接收有关接收音频／视频节目的观看者的信息；
将该信息提供给广告客户；
将节目内容传输给多个观看者；
将多个商业节目提供给观看者用于保存在观看器存储设备；
将导致所选商业节目的传输的触发信号在所选时间传输给所选观看者；和
接收来自广告客户的付费用以触发在选定时间显示所选内容，其中每个所选商业节目和所选时间由广告者基于观看者的人口统计信息或特征来选择，该观看者接收与所选商业节目和所选时间有关的触发信号。
59．权利要求58的方法，其中商业节目触发信号被销售用于传输给一类观看者，其中该类由该类观看者的共同特征来限定。
60．用于由音频／视频节目提供商销售广告的方法，观看：
接收有关接收音频／视频节目的观看者的信息；
将节目内容传输给多个观看者；
将多个商业节目提供给观看者用于保存在观看器存储设备；
将导致所选商业节目的传输的触发信号在所选时间传输给所选观看者；和
接收来自广告客户的付费用以触发在选定时间显示所选内容，其中每个所选商业节目和所选时间由观看者选择
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