KR20090015836A - 개인화된 광고 제공 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 개인화된 광고 제공 방법에 관한 것이다. 본 발명은 네트워크를 통해 광고 시스템에 연결되는 사용자 수신기에서 광고를 제공하는 방법으로서, 사용자의 방송 시청과 관련되는 사용자 정보를 유지하는 단계; 상기 광고 시스템으로부터 복수의 광고 각각에 대한 광고 제어 데이터를 수신하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-; 상기 사용자 정보와 상기 복수의 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하는 단계; 및 상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이하는 단계를 포함한다. 본 발명에 따르면 사용자의 사적 정보를 보호하면서 개인화된 광고 서비스를 제공할 수 있는 장점이 있다.

광고, 개인화, 사용자 정보, 조건변수, 포인트, 방송 광고, 대체

Description

개인화된 광고 제공 방법{Method for providing personalized advertisements}

본 발명은 광고 제공 방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 사용자의 시청 이력 또는 구매 이력을 통해 개인화된 광고를 제공할 수 있는 방법에 관한 것이다.

디지털 방송의 표준화가 급격히 진행되고 있으며, 디지털 신호의 방송망을 통한 전송, 데이터의 다중화, 영상 및 음성신호 처리에 있어서, 다양한 연구가 진행되고 있다. 이러한 디지털 방송은 가까운 시일 내에 종래의 아날로그 방송을 대체할 것으로 믿어진다. 디지털 방송은, 아날로그 방송에 비해, 정보 데이터의 압축 처리할 수 있으며, 전송속도, 음질과 화질이 우수하다. 특히, 디지털 방송은 다양한 양방향 어플리케이션의 개발에 따라 데이터 방송과 접목되어 서비스 되고 있는 실정이다.

이러한 양방향 디지털 방송의 발전과 더불어, 다양한 광고 방법이 등장할 것으로 예상된다. 과거 단방향 방송 서비스에서는 사용자가 시청하고 있는 채널에서 미리 정해진 광고만을 일방적으로 제공하였다. 그러나 양방향 디지털 방송의 발전에 따라 일방적이 아닌 사용자의 취향 등을 고려하여 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

개인화된 광고 제공에 있어, 사용자의 시청 이력 등을 통해 사용자가 선호할 것으로 판단되는 광고를 선정하나, 종래에는 사용자의 단편적인 정보만을 이용하여 광고를 선정하였기 때문에 사용자에게 노출되더라도 그 효과가 낮은 문제점이 있다.

본 발명에서는 상기한 바와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해, 광고 제공 효율을 증진시킬 수 있는 개인화된 광고 제공 방법을 제안하고자 한다.

본 발명의 다른 목적은 사용자의 시청 이력, 연령과 같은 사적 정보가 외부로 노출되지 않으면서, 사용자의 사적 정보에 기초하여 광고를 효율적으로 제공할 수 있는 개인화된 광고 제공 방법을 제공한다.

본 발명의 다른 목적은 광고 시스템에서 사용자의 사적 정보에 기초하여 각 사용자 수신기에 광고를 독립적으로 전송하는 것이 아니라, 광고 시스템에서 정해진 스케줄대로 광고를 미리 전송하고, 사용자 수신기에서 이를 독립적으로 처리할 수 있도록 하는 개인화된 광고 제공 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 사용자의 관심이 높은 광고를 간단하고 효율적으로 선정할 수 있는 개인화된 광고 제공 방법을 제공하는 것이다.

상기한 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 네트워크를 통해 광고 시스템에 연결되는 사용자 수신기에서 광고를 제공하는 방법으로서, 사용자의 방송 시청과 관련되는 사용자 정보를 유지하는 단계; 상기 광고 시스템으로부터 복수의 광고 각각에 대한 광고 제어 데이터를 수신하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-; 상기 사용자 정보와 상기 복수의 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하는 단계; 및 상기 사 용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이하는 단계를 포함하는 개인화된 광고 제공 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 측면에 따르면, 하나 이상의 사용자 수신기와 네트워크를 통해 연결되는 광고 시스템에서 광고를 제공하는 방법으로서, 복수의 광고 각각에 대해 광고 제어 데이터를 매칭하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-; 및 상기 복수의 광고 및 복수의 광고에 매칭된 광고 제어 데이터를 상기 사용자 수신기로 전송하는 단계를 포함하되, 상기 사용자 수신기는 방송 시청과 관련되는 사용자 정보와 상기 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하고, 상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이하는 개인화된 광고 제공 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 광고 제공을 위해 디지털 처리 장치에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 유형적으로 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 기록매체로서, 복수의 광고 각각에 대한 광고 제어 데이터를 저장하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-; 미리 모니터링된 사용자 정보와 상기 복수의 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하는 단계; 및 상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고가 디스플레이되도록 제어하는 단계를 수행하는 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능 한 기록매체가 제공된다.

본 발명에 따르면, 각각의 광고에 매칭된 광고 제어 데이터의 조건변수와 이들의 포인트를 적절히 설정함으로써, 사용자 별로 다양한 형태로 개인화된 광고의 제공이 가능하다는 장점이 있다.

또한 본 발명에 따르면, 사용자의 시청 이력, 구매 이력과 같은 구체적인 사용자의 행위를 기반으로 광고를 선택하기 때문에 사용자의 관심이 높은 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.

나아가, 본 발명에 따르면, 사용자의 개인 정보, 예를 들면, 사용자 시청 이력, 물품 구매 이력 및 주문형 비디오 시청 이력 등이 외부 광고 시스템으로 전송되지 않아 사용자의 사적 정보가 보호된다는 장점이 있다.

본 발명에 따르면, 광고 시스템에서 미리 정해진 주기에 따라 광고 및 광고 데이터를 미리 전송하고, 사용자 수신기에서 적절한 시점에 디스플레이할 광고를 선택하기 때문에 실시간 광고 전송에 따른 네트워크 부하가 발생하지 않는 장점이 있다.

본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것 으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.

어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.

본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않 는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.

이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부한 도면들을 참조하여 상세히 설명하기로 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면 번호에 상관없이 동일한 수단에 대해서는 동일한 참조 번호를 사용하기로 한다.

도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 개인화된 광고 제공 시스템의 구성을 도시한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 광고 시스템(100)은 네트워크를 통해 복수의 사용자 수신기(200a 내지 200m)와 연결된다.

여기서, 네트워크는 인터넷, 전용선을 포함하는 유선 네트워크와 무선 인터넷, 이동 통신망, 방송망 및 위성 통신망을 포함하는 무선 네트워크를 모두 포함할 수 있다.

광고 시스템(100)은 복수의 광고(11a 내지 11n, 통합하여 “11”)와 이들 각각에 매칭된 광고 제어 데이터(12a 내지 12n, 통합하여 “12”)를 저장한다.

복수의 광고(11)는 종래의 광고 컨텐츠로 이해되어도 무방하다. 특정 상품의 홍보를 위한 광고, 기업의 이미지 재고를 위한 광고, 공익적 홍보를 위한 광고 등을 포함한 다양한 컨텐츠가 본 발명에 따른 광고(11)의 범주에 포함될 수 있다.

본 발명에 따른 각각의 광고(11)에는 광고 제어 데이터(12)가 매칭된다. 예를 들면, 광고 A(11a)에는 광고 제어 데이터 a(12a), 광고 B(11b)에는 광고 제어 데이터 b(12b)가 매칭되어 있다.

광고 제어 데이터(12)는 조건변수와 이에 따른 포인트를 적어도 포함한다.

여기서, 조건변수 및 포인트는 개별 사용자 수신기(200a 내지 200m)에서 특정 광고가 디스플레이되기 위한 조건에 해당한다.

예를 들면, 광고 A(11a)에 매칭된 광고 제어 데이터 a(12a)는 조건변수 “P”와 이에 따른 포인트 “50”을 포함한다. 이와 유사하게, 광고 제어 데이터 b(12b)는 조건변수 “R”과 포인트 “70”, 광고 제어 데이터 12c는 조건변수 “S”와 포인트 “60”, 그리고 광고 제어 데이터 12n은 조건변수 “Z”와 포인트 “20”을 포함한다.

본 발명에 따른 조건변수는 개별 사용자의 행위와 관련되어 설정되는 것이 바람직하다. 예를 들면, 광고 A(11a)가 특정 “주문형 비디오” 광고에 관한 것인 경우, 이에 대한 조건변수는 특정 사용자가 “최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우”로 설정할 수 있다.

본 발명에 따른 조건변수는 사용자의 행위와 관련되어 특정 사용자의 행위 정보(시청 또는 구매 여부), 행위의 대상 정보(시청한 채널, 주문형 비디오 또는 장르 또는 구매한 물품, 주문형 비디오 및 주문형 채널(예를 들어, 성인 채널과 같은 유료 채널)), 행위를 한 기간 정보(현재 시점으로부터 3일 이내) 및 행위를 한 횟수 정보 등으로 정의될 수 있다.

이와 같은 조건변수는 각 사용자 수신기(200a 내지 200m)에 저장된 사용자 정보와 비교된다.

여기서 사용자 정보는 사용자가 시청한 채널 이력, 사용자의 전자상거래 이 력, 사용자의 주문형 비디오 시청 이력, 사용자의 시청 시간 패턴, 선호 채널, 사용자의 수신지역 및 사용자 연령 중 어느 하나 또는 이들의 조합으로 구성될 수 있다. 여기서, 선호 채널은 사용자가 직접 입력한 채널일 수 있으나, 이에 한정됨이 없이 시청 빈도가 높은 채널 또는 일정 시간대에 시청 빈도가 높은 채널일 수 있다.

본 발명에 따른 조건변수는 부가 정보를 더 포함할 수 있으며, 여기서 부가 정보는 상기한 사용자 정보에 포함된 사용자의 시청 시간 패턴, 선호 채널, 사용자의 수신지역, 사용자 연령, 취미 등으로 정의될 수 있다.

한편, 본 발명에 따른 조건변수 및 사용자 정보의 비교 과정은 사용자가 시청 중인 방송 채널에 포함된 광고를 대체하기 위해 수행될 수 있으며, 광고 대체를 위해 방송 채널에 포함된 광고와 동일한 상영 시간을 갖는 광고가 선택되어야 한다.

이를 위해 조건변수에는 광고 상영 시간 정보가 더 포함될 수 있으며, 광고 상영 시간이 더 포함되는 경우, 예를 들어, 특정 "주문형 비디오" 광고에 관한 조건변수가 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우”로 설정될 수 있다.

한편, 포인트는 해당 조건변수를 만족할 때의 효과로 정의되며, 보다 상세하게는 얼마나 특정 사용자가 관심을 가질 수 있는지 여부를 나타내는 수치에 해당된다. 예를 들면, 광고 A(11a)에 매칭된 광고 제어 데이터 a(12a)에 포인트 “50”이 매칭되어 있는 경우, 포인트 “50”은 조건변수 “P”가 만족할 때의 효과이다. 본 명세서에는 이해의 편의를 위해, 점수로서 포인트가 설정되었으나, 등급(예를 들면, A+, B, AAA-) 등이 포인트로서 할당될 수 있다.

복수의 광고(11)에 매칭된 광고 제어 데이터(12)는 광고 시스템(100)으로부터, 복수의 사용자 수신기(200a 내지 200m, 통합하여 “200”)에 전송되고, 사용자 수신기(200)의 저장매체(201a 내지 201m, 통합하여 “201”)에 저장된다.

광고 제어 데이터(12)만이 먼저 사용자 수신기(200)로 전송되는 경우, 광고 제어 데이터(12)는 매칭된 광고(11)에 대한 광고 식별 정보를 추가로 포함할 수 있다.

이때, 광고 제어 데이터(12)뿐만 아니라, 이에 상응하는 복수의 광고(11) 역시 미리 사용자 수신기(200)로 전송되고, 사용자 수신기의 저장매체(201)에 저장될 수 있다.

한편, 각각의 사용자 수신기(200)에는 사용자 정보(202a 내지 202m, 통합하여 “202”)가 저장매체에 저장되어 있다. 이들 사용자 정보(202)는 사용자 수신기 측에 구비된 사용자 정보 수집 애플리케이션(203a 내지 203m, 통합하여 “203”)에 의해 획득되거나, 사용자가 직접 입력할 수 있다. 사용자 정보 수집 애플리케이션(203)은 소프트웨어 레이어에 속하는 프로그램 또는 애플리케이션이다.

전술한 바와 같이, 본 발명에 따른 사용자 정보는 사용자의 방송 시청과 관련되는 정보로서, 사용자가 시청한 채널이력, 사용자의 전자상거래 이력, 사용자의 주문형 비디오 시청 이력, 사용자의 시청 시간 패턴, 선호 채널, 사용자의 수신지역, 사용자 연령, 사용자 성별 및 취미 등을 포함한다.

상기한 사용자 정보에 기초하여, 사용자 수신기(200)는 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수(예: 시청이력, 사용자 연령, 성별, 취미, 수신지역 등)와 사용자 정보를 비교하고, 조건변수가 사용자 정보에 부합되는지의 여부를 판단한다.

만일, 사용자 정보에 부합하는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 사용자 정보에 부합하는 조건변수에 따른 포인트를 비교하고, 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이한다.

광고 시스템(100)으로부터 광고 제어 데이터(12)만이 먼저 수신된 경우 사용자 수신기(200)는 포인트가 가장 높은 광고를 광고 시스템(100)에 요청하여 수신할 수 있으나, 복수의 광고(11)가 이에 매칭된 광고 제어 데이터(12)와 함께 수신되는 경우에는 광고 시스템(100)에 포인트가 가장 높은 광고를 요청하는 행위가 생략될 수 있다.

한편, 상기한 조건변수 및 포인트 비교 과정은 사용자가 특정 광고가 제공되는 특정 채널을 시청하는 경우에 수행될 수 있다.

방송송출시스템(300)은 편성표에 의거하여 각각의 프로그램과 광고 X(31)들을 송출한다. 도 1에서, 광고 시스템(100)과 방송송출시스템(300)은 서로 독립적으로 존재하는 것으로 예시되어 있지만, 이들은 통합될 있다. 이러한 사항은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.

여기서, 광고 X(31)는 하나의 프로그램의 중간에 삽입된 광고이거나, 프로그램과 프로그램의 사이에 배치된 광고로서 제공될 수 있다. 광고 X(31)는 사용자가 현재 시청하고 있는 채널을 통해 제공되는 광고이다. 광고 X(31)는 방송 광고로서 표현된다. 본 명세서에서, “방송”이라 함은 네트워크 내에 위치하는 모든 사용자 수신기가 어떠한 요구 없이 네트워크를 통해 전송되는 컨텐츠를 시청할 수 있는 것을 의미한다. 상기한 “방송”은 지상파 방송, 위성 방송, 케이블 방송뿐만 아니라, IPTV(internet protocol television)를 통한 데이터 전송 등을 포함한다. 이때, 방송송출시스템(300)에 의해 제공되는 광고 X(31)에도 광고 제어 데이터(32)가 매칭되어 제공될 수 있다.

광고 X(31)에 매칭된 광고 제어 데이터(32)는 광고 X(31)와 일체로 제공되거나 서로 독립적으로 분리된 채 제공될 수 있다. 보다 바람직하게는, 광고 X(31)에 매칭된 광고 제어 데이터(32)는 방송 광고 X(31)가 제공되는 시점 이전에 미리 사용자 수신기(200)로 전송될 수 있다.

이러한 상황에서, 광고 제어 데이터(32)는 매칭된 광고 X(31)를 식별하기 위한 광고 식별 정보를 추가로 포함할 수 있다.

예를 들면, 방송송출시스템(300)에서 송출되는 특정 광고 X(31)가 “LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트” 광고이고, 이에 매칭된 광고 제어 데이터(32)가 “조건변수 X, 포인트 55”인 경우를 가정해보자. 방송송출시스템(300)에 의해 제공되는 “LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트” 광고 X(31) 및 이에 매칭된 광고 제어 데이터(32)는 각각의 사용자 수신기(200)에 전송된다.

사용자의 채널 시청에 따라 사용자 수신기(200)로 방송 광고 X(31)와 이에 매칭된 광고 제어 데이터(32)가 전송되면, 각각의 사용자 수신기(200)는 광고 제어 데이터(32)에 포함된 조건변수와 이에 따른 포인트를 추출한다. 즉, 상기 예에서, 사용자 수신기(200)는 “조건변수 X, 포인트 55”를 확인한다. 이와 더불어, 각각의 사용자 수신기(200)는 저장매체(201)에 미리 저장된 복수의 광고들(11)의 광고 제어 데이터(12)에 포함된 조건변수와 포인트를 추출한다.

상기한 바와 같이, 방송 광고에 대해서도 조건변수 및 포인트를 포함하는 광고 제어 데이터가 매칭된 경우, 사용자 수신기(200)는 미리 수신된 광고 제어 데이터(12)에 포함된 조건변수 및 방송 광고에 대한 조건변수를 사용자 정보와 비교하는 과정을 수행할 수 있으며, 마찬가지로 사용자 정보와 부합하는 조건변수 중 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이 할 수 있다.

상기한 비교 과정을 통해 미리 저장된 광고 제어 데이터(12)의 포인트가 가장 높은 것으로 결정된 경우에는 방송 광고가 포인트가 높은 다른 광고로 대체된다.

하기에서는 사용자 수신기 200c에서 광고를 디스플레이하는 과정을 설명하며, 사용자 수신기(200c)가 광고 제어 데이터(12)가 설정된 광고(11)까지 저장매체(201c)에 저장하고 있으며, 방송 광고 X(31)의 광고 제어 데이터(32)를 상기한 광고 X의 제공 전에 미리 수신하여 저장하고 있는 경우를 중심으로 설명한다.

사용자 수신기(200c)에서 조건변수 P, 조건변수 R 및 조건변수 X가 사용자 정보 202c에 부합되는 것으로 가정한다. 구체적으로, 조건변수 P가 “LG 홈쇼핑 채널에 지난 한 달간 한번 이상 시청했을 경우”이고, 사용자 수신기 200c의 사용자 정보 202c를 확인한 결과 사용자가 LG 홈쇼핑 채널에 지난 한달 간 하루에 평균 2번 시청한 경우이다. 이와 유사하게, 조건변수 R이 “최근 3일 이내에 주문형 비디 오를 구입한 경우”이고, 사용자 수신기 200c의 사용자 정보 202c를 확인한 결과 사용자가 어제 주문형 비디오를 구입하였으며, 조건변수 X가 “최근 3일 이내에 영화를 시청한 경우”이고, 사용자 수신기 200c의 사용자 정보 202c를 확인한 결과 사용자가 2시간 전에 영화 “터미네이터”를 시청한 경우이다.

도 1을 참조하면, 조건변수 P 및 조건변수 R는 각각 광고 A(11a) 및 광고 B(11b)에 매칭된 광고 제어 데이터a(12a), b(12b)에 포함되며, 조건변수 X는 사용자의 채널을 통해 제공될 광고 X(31)에 매칭된 광고 제어 데이터(32)에 포함된다.

결과적으로, 사용자 수신기 200c에서 방송송출시스템(300)에서 송출될 광고 X(31)와 더불어, 광고 A(11a)와 광고 B(11b)가 사용자 화면에 디스플레이될 예비적 후보가 된다.

상기한 예비적 후보들 중에서, 사용자 화면에 디스플레이되는 광고는 광고 제어 데이터에 포함된 포인트에 의해 결정된다. 다시 말해, 가장 높은 포인트를 갖는 광고가 사용자에게 노출된다.

광고 제어 데이터 a(12a)는 포인트 50, 광고 제어 데이터 b(12b)는 포인트 70, 그리고, 방송 광고 X(31)의 광고 제어 데이터(32)는 포인트 55를 갖고 있다. 결과적으로, 상기한 포인트 중 포인트 70을 갖는 광고B(11b)가 가장 높은 포인트를 갖는 광고로 결정된다. 따라서 사용자 수신기(202c)는 방송 광고 X(31)를 대체하여, 사용자 화면에 광고 B(11b)를 디스플레이한다. 이 때, 광고 B(11b)가 다운로드 앤드 플레이형태로 제공되는 광고일 경우, 광고 제어 데이터에는 광고 B를 제공하는 서버의 주소 정보 등이 더 포함된다.

한편, 사용자 수신기 200a와 같이, 사용자 정보a에 부합되는 조건변수가 조건변수 S에만 한정되는 경우, 광고 C(11c)가, 방송 광고 X(31)를 대체하여, 사용자 화면에 디스플레이된다.

다른 한편, 사용자 수신기 200b와 같이, 사용자 정보b에 부합되는 조건변수가 조건변수 P, X 및 Z인 경우, 광고 A(11a), 광고 N(11n) 및 광고 X(31)가 예비적 후보가 되며, 그 중에서 가장 높은 포인트를 갖는 광고 X(31)가 사용자 화면에 디스플레이된다.

다른 한편, 사용자 수신기 200m과 같이, 사용자 정보 202m에 부합되는 조건변수가 조건변수 X 및 Z이고, 이 중 조건변수X의 포인트가 더 높은 경우, 광고 X(31)가 사용자 화면에 디스플레이된다.

상기와 같이, 사용자 수신기 200b 및 200m에서는 광고 X(31)가 사용자 정보에 가장 부합하는 것이므로 광고의 대체는 이루어지지 않는다.

상기에서는 방송 광고에 대해서도 광고 제어 데이터가 매칭되는 것으로 설명하였으나, 이에 한정됨이 없이 방송 광고에는 광고 제어 데이터가 매칭되어 있지 않고, 저장매체에 저장된 광고 제어 데이터(12)의 조건변수와 사용자 정보를 비교하여 포인트가 높은 광고로 상기한 방송 광고를 대체하는 것도 본 발명의 범주에 포함될 수 있다.

또한, 방송송출시스템(300)은 방송 광고를 별도로 전송하기 않고, 방송 광고 영역만을 지정하여 방송 프로그램을 전송하고, 사용자 수신기(200)에서 상기한 조건변수 및 포인트를 이용하여 사용자가 관심을 가질 수 있는 광고를 삽입하여 디스 플레이할 수도 있을 것이다.

본 발명에 따르면, 광고 제어 데이터의 다양한 설정에 의해, 사용자 별로 개인화된 광고의 제공이 성취될 수 있다.

본 발명에 따르면, 하나의 광고에 매칭된 광고 제어 데이터에는 서로 다른 포인트를 갖는 복수의 조건변수가 포함될 수 있다.

예를 들면, 광고 X에 할당된 광고 제어 데이터는 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우, 포인트 50” 및 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우, 포인트 60”과 같이 서로 다른 포인트를 갖는 독립적인 조건변수를 포함할 수 있다.

이러한 예에서, 광고 X는 두 가지 조건변수 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우” 및 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우” 중에서 어느 하나가 사용자 정보와 부합되면, 해당 광고 X가 디스플레이될 예비적 후보가 될 수 있고, 다른 광고의 조건변수에 따른 포인트와의 비교를 통해 최종적으로 디스플레이 여부가 결정될 수 있다. 다시 말해, “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청한 경우”의 조건변수가 만족되면 포인트 50의 효과가, 또는 “광고상영시간이 30초이고, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입한 경우”의 조건변수가 만족되면 포인트 60의 효과가 발생한다.

다른 예로서, 본 발명에 따른 광고 제어 데이터(12)는 동일한 포인트를 갖는 복수의 조건변수를 포함할 수 있다.

예를 들면, “최근 3일 이내에 영화를 1회 이상 시청하거나, 최근 3일 이내에 주문형 비디오를 구입하거나, 최근 일주일 이내에 채널 3을 시청한 경우, 포인트 60” 등과 같이 광고 제어 데이터가 설정될 수 있다.

다른 예로서, 광고 제어 데이터는 조건변수와 이에 따른 포인트의 복수 개를 우선적 조건과 예비적 조건으로서 구성할 수 있다. 예를 들면, 광고 제어 데이터는 “우선 조건으로서, 조건변수 P, 포인트 55, 예비적 조건으로서 조건변수 R, 포인트 80”으로 설정될 수 있다. 이럴 경우, 조건변수 P가 만족되면 포인트 55의 효과가 발생하고, 조건변수 P를 만족하지 않고, 조건변수 R을 만족하면 포인트 80의 효과가 발생한다.

더 나아가, 특정 광고(예: 공익적 목적의 금연캠페인 광고)의 경우, 조건변수로서 모든 조건을 만족시키는 포괄적 조건(이것은 파일검색에서 *와 같은 효과를 발생할 수 있음)을 설정하고, 이들에 대한 포인트를 설정할 수 있다. 다만, 이러한 포괄적 조건은 저장매체에 저장된 광고(11)들 중에서 일부 컨텐츠에 대해서만 설정될 수 있고, 모든 광고에 대해서 이러한 포괄적 조건을 설정하지 않는 것이 바람직하다.

아래의 예는 특정 광고와, 이들 광고에 매칭된 광고 제어 데이터의 조건변수와 이들의 포인트를 구체적으로 예시한다.

(1) 광고 “이벤트광고: LG 홈쇼핑 이달의 특가 이벤트”- 광고 제어 데이터 “LG 홈쇼핑 채널 에 지난 한달 간 하루에 평균 한번 이상 시청했을 경우, 포인트 60” 또는 “LG 홈쇼핑 채널에서 최근 일주일 이내에 상품을 구매했을 경우, 포인 트 95”

상기한 예에서와 같이, 본 발명에 따른 조건변수는 사용자의 행위(시청), 행위의 대상(LG 홈쇼핑 채널), 행위의 기간(한달) 및 행위의 횟수(하루에 한번 이상) 중 적어도 하나로 정의될 수 있다.

본 발명에 따른 광고 시스템(100)은 관리자 접속 시, 특정 광고에 대해 사용자의 행위/대상/기간/횟수 중 적어도 하나에 대한 입력 영역을 포함하는 인터페이스를 출력할 수 있으며, 관리자는 상기한 영역에 원하는 행위, 대상, 기간 및 횟수를 입력하고, 나아가, 상기한 정보를 입력한 후 포인트를 지정할 수 있다.

(2) 광고 “상품광고: 차량용 네비게이터”- 광고 제어 데이터 “최근 6개월간(기간) 소형 정보통신(IT) 제품(대상) 구매(행위) 이력이 있을 경우, 포인트 80”

(3) 광고 “주문형 비디오: 터미네이터 7”- 광고 제어 데이터 “최근 1개월간(기간) SF 영화(대상) 시청 이력(행위)이 있을 경우, 포인트 60” 또는 “최근 3일 이내(기간)에 주문형 비디오(대상)를 구입(행위)한 경우, 포인트 89”

상기와 같이, 하나의 광고에 대해 설정된 조건변수에 따른 포인트는 동일한 광고에 대해 사용자의 행위/대상/기간/횟수 중 적어도 하나에 따라 다양하게 설정될 수 있다.

(4) 광고 “상품광고: 블라우스”- 광고 제어 데이터 “최근 3일 이내에 홈쇼핑 채널을 1회 이상 시청하거나, 1개월 이내에 의류를 구입한 경우, 포인트 89”

상기한 예는 하나의 광고에 대해 동일한 포인트를 갖는 복수의 조건변수가 설정된 경우이다.

(5) 광고 “공익광고: 금연캠페인”- 광고 제어 데이터 “모든 조건(포괄적 조건), 포인트 25”

(6) 광고 “공익광고: 환경캠페인”- 광고 제어 데이터 “모든 조건(포괄적 조건), 포인트 80, 다만 본 환경 캠페인 광고가 1회 사용자 화면에 디스플레이되면, 포인트 60, 2회 디스플레이되면, 포인트 40, 3회 디스플레이되면, 광고 삭제”

상기한 (5) 내지 (6)에서는 조건변수에 삭제 조건까지 포함된 경우를 예시한 것이다.

그밖에 본 발명에 따른 조건변수는, 광고주,　광고 종류 (상품 광고, 서비스광고, 기업이미지광고 등), 광고 형식 (드라마, 애니메이션 등), 광고 상품, 광고 성격(가족적, 이국적 등), 광고 대상 연령층, 광고 대상 성별, 광고 대상 직업 및 광고 대상 취미와 같은 부가 정보를 더 포함할 수 있다.

도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 광고 제공 방법의 흐름도이다.

도 2를 참조하면, 광고 시스템(100)은 복수의 광고 각각에, 조건변수와 포인트를 포함하여 이루어진 광고 제어 데이터를 매칭시킨다(단계 200).

그 후, 광고 시스템은 복수의 광고 각각에 매칭된 광고 제어 데이터를 사용자 수신기(200)로 전송한다(단계 202).

한편, 본 발명에 따른 사용자 수신기(200)는 사용자의 채널 선택, 홈쇼핑에서의 구매 및 그밖에 사용자가 직접 입력하는 정보를 통해 사용자의 방송 시청과 관련되는 사용자 정보를 유지한다(단계 204).

사용자 수신기(200)는 광고 시스템(100)으로부터 전송된 광고 제어 데이터를 저장한다(단계 206).

사용자 수신기(200)는 소정 시간에 저장된 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 사용자 정보를 비교하는 과정을 수행한다(단계 208).

단계 206은 사용자 정보에 부합되는 조건변수를 탐색하는 과정이다.

사용자 수신기(200)는 사용자 정보에 부합하는 조건변수가 복수 개로 존재하는지 여부를 판단하며(단계 210), 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 복수의 조건변수 각각에 대한 포인트를 비교한다(단계 212).

사용자 수신기(200)는 복수의 조건변수에 따른 포인트 중 가장 높은 포인트에 해당하는 광고를 사용자 화면에 디스플레이한다(단계 214).

상기한 단계 212에서 해당 광고가 상기한 광고 제어 데이터와 함께 광고 시스템(100)으로부터 미리 수신된 경우에는 사용자 수신기(200)는 해당 광고를 추출하여 디스플레이하며, 그렇지 않은 경우에는 사용자 수신기(200)는 포인트가 가장 높은 것으로 결정된 광고를 광고 시스템(100)에 요청하고 광고 시스템(100)으로부터 이를 수신할 수 있다.

한편, 상기한 단계 210에서 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 하나인 경우, 사용자 수신기(200)는 포인트 비교 과정 없이 해당 조건변수에 상응하는 광고를 디스플레이할 수 있다(단계 216).

한편, 도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 방법의 흐름도이다.

도 3은 방송 광고에 대해 광고 제어 데이터가 매칭되며, 조건변수 및 포인트 비교 과정이 사용자가 방송 광고를 제공하는 특정 채널을 시청하는 경우에 수행되는 경우를 도시한 것이다.

도 3에서 단계 302에서 광고 제어 데이터와 함께 광고가 함께 전송되는 점을 제외하고는 단계 300 내지 306은 도 2의 단계 200 내지 206과 동일하므로 이에 대한 상세한 설명은 생략한다.

도 3을 참조하면, 사용자 수신기(200)는 사용자가 선택한 채널을 통해 방송 광고가 제공되는지 여부를 판단한다(단계 308).

방송 광고가 제공되는 경우, 사용자 수신기(200)는 방송 광고에 매칭된 광고 제어 데이터의 조건변수 및 포인트를 추출한다(단계 310).

사용자 수신기(200)는 방송 광고를 대체해야 하는지 여부를 판단한다(단계 312).

여기서 단계 312는 방송 광고에 대한 조건변수와 미리 저장된 광고에 대한 조건변수를 사용자 정보와 비교하고, 사용자 정보에 부합되는 조건변수에 따른 포인트를 확인하는 과정이다.

미리 저장된 광고의 조건변수가 상기한 방송 광고에 비해 사용자 정보에 부합하거나 또는 미리 저장된 광고의 포인트가 상기한 방송 광고에 비해 높은 포인트를 갖는 경우, 사용자 수신기(200)는 방송 광고를 포인트가 가장 높은 광고로 대체하여 디스플레이한다(단계 314).

그러나 미리 저장된 광고 중 사용자 정보에 부합되는 광고가 존재하지 않거나 방송 광고의 포인트가 가장 높은 경우, 사용자 수신기(200)는 방송 광고의 디스 플레이를 유지한다(단계 316).

한편, 도 2 내지 도 3에서, 광고 제어 데이터 및 광고 제어 데이터가 매칭된 복수의 광고의 사용자 수신기(200)로의 전송은 다양한 루트를 통해 제공될 수 있다. 방송망 및 통신망이 공히 이용될 수 있다. 바람직하게는 통신망을 통해 제공되는 것이다. 통신망에 의해 전송의 예로는 푸시 모드, 수신기에서의 주기적 요청 및 뒤이은 다운로드 모드, 방송 통신 융합 전송방식, 메타데이터에 따른 요청 및 수신 모드 등을 들 수 있다.

광고 제공 방법에 사용되는 사용자 수신기는 도 4에 도시된 바와 같이 구성되는 것이 바람직하다.

사용자 수신기는 하드웨어 레이어로서, 데이터 교환을 위한 네트워크 인터페이스(400)와, 사용자 정보, 광고와 이에 매칭된 광고 제어 데이터를 저장하기 위한 저장매체(201)와, 데이터의 디코딩을 위한 디코더(402)와, 데이터 처리를 위한 프로세서(404)와, 사용자 화면으로의 출력 인터페이스(406)를 포함한다.

네트워크 인터페이스(400)는 방송망 인터페이스와 통신망을 위한 양방향 인터페이스를 포함한다. 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 광고 시스템(100)에서 제공되는 복수의 광고와 이에 매칭된 광고 제어 데이터는 양방향 인터페이스를 통해 제공되는 것이 바람직하다. 사용자가 현재 시청하고 있는 채널은 일반적으로 방송망 인터페이스를 통해 수신된다.

다만, 사용자가 현재 시청하고 있는 채널이 다운로드 앤드 플레이 형태의 채널일 경우에는, 양방향 인터페이스를 통해 수신될 수 있다.

본 발명에 따른 광고 제공방법을 성취하기 위해, 사용자 수신기(200)는 프로세서(404)에 실행되는 소프트웨어 레이어로서, 사용자 정보를 수집하는 애플리케이션(또는 사용자 정보 수집기)(도 1의 도면부호 203a 내지 203m, 통합하여 “203”)과, 개인화된 광고제어를 수행하는 애플리케이션(개인화된 광고제어 애플리케이션, 도 1의 도면부호 204a 내지 204m, 통합하여 “204”)을 포함할 수 있다.

사용자 정보를 수집하는 애플리케이션(203)은 본 기술이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 널리 알려져 있다. 다양한 방법으로 사용자 정보를 수집할 수 있다. 다만, 수집된 사용자 정보는 사용자 수신기의 저장매체에 저장되며, 외부로 노출되지 아니한다. 이를 위해, 본 발명에 따른 사용자 정보에는 보안정보가 추가될 수 있다.

개인화된 광고 제어 애플리케이션(204)은 광고 제어 데이터의 해석을 수행하는 기능과, 사용자 정보와 광고 제어 데이터를 비교하는 기능과, 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 포인트에 기초하여 사용자 화면에 디스플레이될 광고를 결정하는 기능과, 선택된 광고의 재생을 명령하는 기능을 포함하여 이루어진다.

개인화된 광고 제어 애플리케이션(204)은 광고 제어 데이터가 수신되면, 이를 해석하고, 광고 제어 데이터에 포함된 조건변수와 사용자 정보를 상호 비교하고, 사용자 정보에 부합되는 조건변수를 갖는 광고 제어 데이터를 추출하고, 이것의 포인트를 해석하고, 가장 높은 포인트를 갖는 광고의 재생을 명령한다.

개인화된 광고 제어 애플리케이션(204)은 서브 애플리케이션의 조합으로 구현되는 것이 바람직하다. 필요할 경우, 개인화된 광고제어 애플리케이션(204)은 사 용자 정보에 부합되는 조건변수를 갖는 광고 제어 데이터를 이를 등록할 수 있다.

이를 위해, 사용자 수신기(200)는 광고 제어 데이터 레지스터리를 추가로 구비할 수 있다. 예를 들면, 사용자 정보를 수집하면서, 수집된 사용자 정보에 부합되는 조건변수를 갖는 광고 제어 데이터를 미리 등록하고, 이것의 포인트를 미리 확인할 수 있다. 그 후, 방송 광고의 광고 제어 데이터의 조건변수와 포인트에 기초하여, 사용자 화면에 디스플레이할 광고의 결정을 수행할 수 있다. 이것은 보다 빠른 광고 선정을 가능하게 한다.

또한, 본 발명에 따른 개인화된 광고 제어 애플리케이션(204)는 미리 저장된 광고의 삭제를 제어할 수 있다.

본 발명에 따르면, 사용자 수신기(200)는 광고 시스템(100)으로부터 복수의 광고를 미리 수신할 수 있는데, 이들 광고에 대해서는 독립적인 삭제 조건이 설정되어 있을 수 있다.

예를 들어, 삭제 조건은 해당 사용자 수신기(200)에서 미리 설정된 횟수만큼 디스플레이되는 경우, 또는 미리 설정된 기간 동안 디스플레이가 되지 않는 경우와 같이 다양하게 설정될 수 있다.

광고 제어 애플리케이션(204)은 미리 저장된 광고가 삭제 조건을 만족하는지 여부를 판단하며, 삭제 조건을 만족하는 광고를 저장매체(201)에서 삭제하는 기능을 수행한다.

또한, 광고 제어 데이터에는 매칭된 광고에 대한 유효기간이 설정될 수 있으며, 사용자 수신기(200)는 해당 유효기간이 경과하는 경우에 해당 광고를 삭제하는 과정을 수행할 수 있다. 그밖에 광고 시스템(100)과 같은 헤드엔드에서 광고 비활성화 메시지를 수신하는 경우에 사용자 수신기(200)는 해당 광고를 삭제할 수도 있을 것이다.

상기한 본 발명의 바람직한 실시예는 예시의 목적을 위해 개시된 것이고, 본 발명에 대해 통상의 지식을 가진 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가가 가능할 것이며, 이러한 수정, 변경 및 부가는 하기의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.

도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 개인환된 광고 제공 시스템의 구성을 도시한 도면.

도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 개인화된 광고 제공 과정의 흐름도.

도 3은 본 발명의 바람직한 다른 실시예에 따른 개인화된 광고 제공 과정의 흐름도.

도 4는 본 발명에 따른 사용자 수신기의 구성을 도시한 도면.

Claims (20)

1. 네트워크를 통해 광고 시스템에 연결되는 사용자 수신기에서 광고를 제공하는 방법으로서,

   사용자의 방송 시청과 관련되는 사용자 정보를 유지하는 단계;

   상기 광고 시스템으로부터 복수의 광고 각각에 대한 광고 제어 데이터를 수신하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-;

   상기 사용자 정보와 상기 복수의 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하는 단계; 및

   상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이하는 단계를 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
2. 제1항에 있어서,

   하나의 광고에 대해 서로 다른 포인트를 갖는 복수의 조건변수가 설정되는 개인화된 광고 제공 방법.
3. 제1항에 있어서,

   하나의 광고에 대해 동일한 포인트를 갖는 복수의 조건변수가 설정되는 개인화된 광고 제공 방법.
4. 제1항에 있어서,

   상기 조건변수는 미리 설정된 시간이 도래하는 경우, 무조건 디스플레이되도록 하는 포괄적 조건을 갖는 개인화된 광고 제공 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 조건변수는 사용자의 시청 및 구매 중 적어도 하나를 포함하는 행위 정보, 상기 행위의 대상 정보, 상기 행위의 기간 정보 및 상기 행위의 횟수 정보 중 적어도 하나 또는 이들의 조합으로 이루어지는 개인화된 광고 제공 방법.
6. 제5항에 있어서,

   상기 행위 정보가 사용자의 시청 행위로 정의되는 경우, 상기 대상 정보는 상기 사용자가 시청한 채널, 주문형 비디오 또는 장르로 정의되는 개인화된 광고 제공 방법.
7. 제5항에 있어서,

   상기 행위 정보가 사용자의 구매 행위로 정의되는 경우, 상기 대상 정보는 상기 사용자가 구매한 물품, 주문형 비디오 및 주문형 채널 중 적어도 하나로 정의되는 개인화된 광고 제공 방법.
8. 제5항에 있어서,

   상기 행위 정보, 대상 정보, 기간 정보 및 횟수 정보 중 적어도 하나에 따라 동일한 광고에 대해 다른 포인트가 부여되는 개인화된 광고 제공 방법.
9. 제5항에 있어서

   상기 조건변수는 부가 정보 및 광고 상영 시간 정보 중 적어도 하나를 더 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
10. 제9항에 있어서,

    상기 부가 정보는 선호 채널 정보, 지역, 연령 및 취미 정보 중 적어도 하나를 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
11. 제1항에 있어서,

    상기 사용자 정보는 사용자의 시청 채널이력, 전자상거래 이력, 주문형 비디오 시청 이력, 시청 시간 패턴, 선호 채널, 지역 및 연령 중 적어도 하나를 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
12. 제1항에 있어서,

    현재 사용자가 상기 광고 제어 데이터가 설정된 광고(방송 광고)를 포함하는 채널을 시청하는 경우, 상기 조건변수 비교 단계는 상기 방송 광고에 대한 조건변 수 및 상기 광고 시스템을 통해 미리 수신된 조건변수를 상기 사용자 정보와 비교하는 개인화된 광고 제공 방법.
13. 제12항에 있어서,

    상기 광고 시스템을 통해 미리 수신된 광고 제어 데이터에 포함된 포인트가 상기 방송 광고에 대해 매칭된 포인트보다 높은 경우, 상기 방송 광고가 상기 포인트가 높은 광고 제어 데이터에 상응하는 광고로 대체되는 개인화된 광고 제어 방법.
14. 제12항에 있어서,

    상기 방송 광고에 대해 매칭된 광고 제어 데이터는 상기 사용자의 채널 시청 전에 방송 송출 시스템으로부터 미리 수신되어 저장되는 개인화된 광고 제공 방법.
15. 제14항에 있어서,

    가장 높은 포인트를 갖는 광고는 상기 사용자의 광고가 포함된 채널 시청 전에 미리 결정되는 개인화된 광고 제공 방법.
16. 제1항에 있어서,

    상기 광고는 상기 광고 제어 데이터와 함께 수신되는 개인화된 광고 제어 방법.
17. 제16항에 있어서,

    상기 광고 제어 데이터는 매칭된 광고에 대한 유효기간을 더 포함하며, 상기 유효기간이 경과하는 경우, 상기 광고를 삭제하는 단계를 더 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
18. 제16항에 있어서,

    미리 설정된 시간 주기마다 상기 광고의 디스플레이 횟수를 갱신하는 단계; 및

    미리 설정된 기간 동안 상기 디스플레이 횟수가 소정 횟수 미만인 경우, 상기 광고 및 상기 광고에 대해 매칭된 광고 제어 데이터를 삭제하는 단계를 더 포함하는 개인화된 광고 제공 방법.
19. 하나 이상의 사용자 수신기와 네트워크를 통해 연결되는 광고 시스템에서 광고를 제공하는 방법으로서,

    복수의 광고 각각에 대해 광고 제어 데이터를 매칭하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-; 및

    상기 복수의 광고 및 복수의 광고에 매칭된 광고 제어 데이터를 상기 사용자 수신기로 전송하는 단계를 포함하되,

    상기 사용자 수신기는 방송 시청과 관련되는 사용자 정보와 상기 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하고, 상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고를 디스플레이하는 개인화된 광고 제공 방법.
20. 광고 제공을 위해 디지털 처리 장치에 의해 실행될 수 있는 명령어들의 프로그램이 유형적으로 구현되어 있으며 디지털 처리 장치에 의해 판독될 수 있는 기록매체로서,

    복수의 광고 각각에 대한 광고 제어 데이터를 저장하는 단계-상기 광고 제어 데이터는 하나 이상의 조건변수 및 포인트를 포함함-;

    미리 모니터링된 사용자 정보와 상기 복수의 광고 제어 데이터에 포함된 각 조건변수를 비교하는 단계; 및

    상기 사용자 정보에 부합되는 조건변수가 복수 개로 존재하는 경우, 상기 부합된 조건변수에 따른 포인트가 가장 높은 광고가 디스플레이되도록 제어하는 단계를 수행하는 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록매체.

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