KR20070093282A

KR20070093282A - 디지털 ｉｐ 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법

Info

Publication number: KR20070093282A
Application number: KR1020060023258A
Authority: KR
Inventors: 김세윤; 김문호
Original assignee: (주)테이크텍
Priority date: 2006-03-13
Filing date: 2006-03-13
Publication date: 2007-09-18

Abstract

본 발명은 디지털 IP 방송을 수신하는 셋톱박스에서 각 개개인의 취향을 판단하고 이에 맞추어 시청자별로 맞춤 광고를 제공함으로써 광고의 효율성을 높이는 동시에 시청자 중심의 광고 서비스를 제공하고자 하는 것으로서, 소정 정규방송편성표에 따른 정규방송용 컨텐츠를 IP 셋톱박스에서 시청함에 따라, IP 셋톱박스에서 시청자의 카테고리별 시청 선호도를 산출하고, 이 카테고리별 시청 선호도에 기초하여 시청자가 선호하는 카테고리에 해당하는 광고를 선정하여 광고 편성표를 생성하고, 이 광고 편성표에 따라 해당하는 광고를 상기 IP 셋톱박스 측으로 전송하는 단계를 포함한다.

IP 셋톱박스, 맞춤 광고, 선호도

Description

디지털 ＩＰ 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법{METHOD FOR OFFERING CUSTOMIZED ADVERTISEMENT OF DIGITAL IP BROADCAST}

도 1은 디지털 IP 방송에서 IP 셋톱박스의 구성을 나타낸 도면.

도 2는 본 발명에 따른 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템을 블록으로 나타낸 도면.

도 3은 정규방송서버에서 유지하는 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블을 나타낸 도면.

도 4는 광고서버에서 유지하는 광고 정보 테이블을 나타낸 도면.

도 5(a), 5(b), 및 5(c)는 IP 셋톱박스에서 유지하는 컨텐츠 시청 로그 테이블, 광고 시청 로그 테이블, 및 카테고리별 시청 선호도 테이블을 나타내는 도면.

도 6(a)는 정규방송서버에서 정규방송용 컨텐츠 정보를 유지하는 과정을 나타낸 도면.

도 6(b)는 광고서버에서 광고 정보를 유지하는 과정을 나타낸 도면.

도 6(c)는 본 발명에 따른 맞춤 광고 서비스를 제공하는 방법을 나타낸 도면.

(도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명)

111 : 셋탑박스의 제어부

112 : 메모리부

113 : 컴팩트 플래쉬

114 : 네트워크 인터페이스부

115 :보조기억장치부

116 : 입력장치부

121 : 영상/음향 디코더

122 : 영상 출력부

123 : 음향 출력부

211 : 광고서버

221 : 정규방송서버

222 : 스트리밍서버

241 : 셋탑박스

본 발명은 디지털 IP 방송을 수신하는 셋톱박스를 이용한 맞춤 광고 서비스 제공 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 시청자별로 선호 경향을 분석함으로써 획일적인 광고 서비스가 아닌 시청자별 취향에 맞는 광고 서비스를 제공하는 방법에 관한 것이다.

최근의 산업화에 따라 기술이 고도로 발전하면서, 양질의 제품들이 대량으로 생산 및 보급되고 있다.

수요자 또한 기존에는 한정된 제품 내에서 원하는 것을 선택해야 했기 때문에 원하는 제품에 대한 선택의 폭이 좁았으나, 지금은 우수한 품질을 갖는 동일 종류의 많은 제품이 제공됨으로써 오히려 다양한 제품 중에서 어느 하나를 선택해야 하는 부담을 안고 있다.

이러한 우수한 품질의 많은 상품 속에서 부유하는 소비자의 마음을 끌어 안착시키는 수단이 바로 제품의 디자인과 광고이다.

디자인의 경우 수요자의 대상에 따라 또는 시간에 따라 각각 다른 형상과 모양으로 변화하지만, 이러한 디자인에 대한 소비자의 인식을 변화시키는 것이 광고이므로 광고의 중요성은 매우 크다 하겠다.

이와 같이 광고는 어떠한 상품의 생명력을 좌우하는 커다란 요인이 되기 때문에, 기업에서는 품질이 좋고 디자인도 훌륭한 제품을 개발하고 생산하는 것만큼, 자기업의 제품을 수요자에게 광고 및 홍보하는 데 많은 비용과 노력을 기울이고 있다.

이러한 홍보 전략으로는 신문 등과 같은 인쇄 매체를 이용하는 방법, 신문 등에 전단 형식으로 삽입하여 배포하는 등의 방법, 라디오나 텔레비전 등과 같은 방송을 통한 방법, 인터넷을 통한 광고 방법 등이 이용되고 있다.

이러한 광고 방법들 중에서, 특히 광고 효과가 높은 것은 시각을 자극할 수 있는 텔레비전이나 인터넷을 이용하는 방법이며, 이러한 시각적인 광고에 음향을 조화시킬 수 있는 텔레비전을 이용한 광고에서는 그 홍보 효과가 극대화된다.

이에 따라 텔레비전 및 인터넷을 이용한 광고들은 많이 이용되고 있기는 하지만, 이러한 광고들은 수요자 즉 시청자의 성향이 전혀 반영되지 않은 무차별적으로 배포되는 광고로서, 오히려 시청자의 반감을 살 수 있다는 문제점도 있다.

특히 텔레비전을 이용하는 광고의 경우, 텔레비전의 방송 시간대에 따른 시청자의 연령층을 고려하여 어린이들을 대상으로 하는 광고, 주부를 대상으로 하는 광고, 중/장년층을 대상으로 하는 광고 등으로 구분하여 광고 방송을 하고 있으나, 이러한 시간대에 따른 광고 방법 또한 시청자의 취향을 충분히 반영할 수 없다는 문제점을 갖는다.

따라서 본 발명의 목적은 디지털 IP 방송을 수신하는 셋톱박스에서 각 개개인의 취향을 판단하고 이에 맞추어 시청자별로 맞춤 광고를 제공하여, 광고의 효율성을 높이는 동시에 시청자 중심의 광고 서비스를 제공하고자 한다.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명은, 정규방송서버에서 소정의 정규방송용 컨텐츠를 소정 카테고리별로 분류하고, 이 정규방송용 컨텐츠를 스트리밍하기 위한 정보를 스트리밍 서버에 제공하는 단계; 광고서버에서 소정 광고를 상기 카테고리별로 분류하고, 이 광고를 스트리밍하기 위한 정보를 스트리밍 서버에 제공하는 단계; 스트리밍 서버에서 정규방송서버 또는 IP 셋톱박스로부터의 소정 정규방송편성표에 따라, 해당하는 정규방송용 컨텐츠를 IP 셋톱박스 측으로 전송하는 단계; IP 셋톱박스에서 전송되는 정규방송용 컨텐츠를 시청자가 시청함에 따른 카테 고리별 시청 선호도를 산출하여 광고서버에 제공하는 단계; 광고서버에서 이 카테고리별 시청 선호도에 기초하여, 시청자가 선호하는 카테고리에 해당하는 광고를 선정하여 광고 편성표를 생성하고, 이 광고 편성표를 정규방송서버 및/또는 IP 셋톱박스에 제공하는 단계; 스트리밍 서버에서 정규방송서버 또는 IP 셋톱박스로부터의 광고 편성표에 따라 해당하는 광고를 IP 셋톱박스 측으로 전송하는 단계를 포함한다.

또한, 상기 카테고리별 시청 선호도는 정규방송용 컨텐츠의 시청 시간과 정규방송용 컨텐츠와 해당 카테고리의 관련 정도에 의해 산출되는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 정규방송편성표는, 정규방송서버에서 작성하여 IP 셋톱박스에서 제공하거나 IP 셋톱박스에서 시청자에 의해 작성되어 정규방송서버에 제공되는 것을 특징으로 한다.

또한, 상기 광고편성표는, 광고서버에서 작성하여 정규방송서버 및 IP 셋톱박스에서 제공하거나, IP 셋톱박스에서 시청자에 의해 작성되어 정규방송서버 및 광고서버에 제공되는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명의 IP 셋톱박스는 광고를 소정의 저장 수단에 저장하여 두는 단계; 광고 편성표에 해당하는 광고가 저장 수단에 저장되어 있는지를 확인하는 단계; 광고가 이미 저장되어 있는 경우, 저장된 광고를 이용하여 방송을 수행하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

이하 첨부한 도면을 참조하여, 본 발명을 상세히 설명한다.

도 1은 디지털 IP 방송에서의 일반적인 IP 셋톱박스의 구성도이다. 본 도면에 따른 IP 셋톱박스(241)는 제어부(111), 메모리부(112), 컴팩트 플래쉬(113), 네트워크 인터페이스부(114), 보조기억장치부(115), 입력장치부(116), 영상/음향 디코더(121), 영상 출력부(122), 및 음향 출력부(123)를 포함하여 이루어진다.

제어부(111)는 네트워크 인터페이스부(114), 컴팩트 플래쉬(113), 메모리부(112), 영상/음향 디코더(121), 보조기억장치부(115), 입력장치부(116)를 포함하는 IP 셋톱박스(241)의 각 부분들에 연결되어 IP 셋톱박스(241)를 기동시키며 방송 수신용 프로그램을 실행시키고, 또한, IP 셋톱박스(241)에 연결되는 각종 주변 장치를 제어한다.

즉, 제어부(111)는 네트워크 인터페이스부(114), 메모리부(112), 영상/음향 디코더(121)를 이용하여 시청자가 원하는 방송을 시청할 수 있도록 한다. 또한, 제어부(111)는 컴팩트 플래쉬(113)에 저장되어 있는 부트로더를 실행시키고, 부트로더에 의해 IP 셋톱박스(241)의 하드웨어 관련 초기화 작업을 수행한 후에 컴팩트 플래쉬(113)에 저장되어 있는 커널을 메모리로 업로드하고, 이후 IP 셋톱박스(241)의 제어권을 커널에게 넘긴다. 제어부(111)에서 실행되는 커널은 방송 수신용 프로그램을 실행하며, 시청자는 리모컨을 이용하여 입력장치부(116)를 통해 시청하고자하는 채널을 선택할 수 있도록 한다.

메모리부(112)는 제어부(111)의 제어하에 실행되고 있는 방송 수신용 프로그램을 저장하고 있으며, 방송의 끊김 현상을 제거하기 위하여 네트워크 인터페이스 부(114)를 통하여 수신하는 방송 미디어 데이터를 임시로 버퍼링한다.

컴팩트 플래쉬(113)는 전원이 차단되어도 입출력 데이터를 보존할 수 있는 비휘발성 메모리로서 부트로더, 커널, 방송 수신용 프로그램 및 시청자별 맞춤 광고 서비스를 위해 필요한 프로그램, 각종 설정 정보와 같은 각종 데이터를 저장하고 있다.

네트워크 인터페이스부(114)는 전화선이나 광케이블 등과 같은 통신 매체를 통하여 외부 네트워크와 연결된다. IP기반 방송용 프로그램 및 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위해 필요한 모든 데이터는 네트워크 인터페이스부(114)를 통하여 송수신될 수 있다.

영상/음향 디코더(121)는 제어부(111)의 제어하에 인터넷 기간망을 포함하는 네트워크를 통해 전송되는 인코딩(MPEG2,4, WMV, H.264, ...)된 방송 미디어 데이터를 네트워크 인터페이스부(114)를 통하여 수신하고, 이 데이터는 영상 출력부(122) 및 음향 출력부(123)에서 아날로그 영상/음향 신호로 디코딩된 후 출력된다.

IP 셋톱박스(241)는 또한 다양한 외부 장치와 연결할 수 있는 영상/음향 출력용 인터페이스(S-VIDEO, Component, Composite, HDVI 등)를 제공할 수도 있다.

입력장치부(116)는 시청자가 IP 셋톱박스(241)에 소정의 정보를 입력할 수 있도록 다양한 버튼들을 포함하며, 더욱 리모콘과의 인터페이스를 제공한다.

보조기억장치부(115)는 방송 미디어 데이터 스트림에 의한 네트워크의 부하를 줄이기 위하여 방송할 컨텐츠 및/또는 광고 컨텐츠를 실시간으로 수신하여 저장하는 기능을 수행한다. 또한, 보조기억장치부(115)에 저장되어 있지 않은 방송 컨텐 츠 및/또는 광고 컨텐츠는 필요시 네트워크를 통해 실시간으로 수신 및 변환되어 영상 출력부(122) 및 음향 출력부(123)로 출력되는 동시에 보조기억장치부(115)에 저장되거나, IP 셋톱박스(241)가 대기모드인 경우, 또는 미리 정해진 소정 시간에 수신하여 저장하도록 할 수도 있다.

상기와 같은 구성으로 이루어진 IP 셋톱박스(241)에서 시청자별 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템에 대하여, 도 2를 참조하여 설명한다.

도 2는 본 발명에 따른 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템의 구성도이다. 도 2를 참조하면 본 발명에 따른 시스템은 IP 셋톱박스(241), 광고서버(211), 방송제어 서버(221), 스트리밍 서버(222), 네트워크망(231)을 포함하여 구성된다.

IP 셋톱박스(241)는 방송제어 서버(221)로부터 정규방송편성표 및 스트리밍 서버(222)로의 접속 정보를 얻어 스트리밍 서버(222)에 접속한 후, 스트리밍 서버(222)로부터 인터넷 기간망과 xDSL 또는 케이블망을 포함하는 네트워크망(231)을 통하여 전송되는 방송 미디어 데이터를 수신한다. IP 셋톱박스(241)는 수신된 미디어 데이터를 디코딩하여 시청자가 시청할 수 있도록 영상/음향으로 출력한다.

네트워크망(231)은 디지털 IP 방송을 위한 각종 데이터를 송수신하기 위한 통신망으로서, 인터넷 전체의 주요 간선의 기능을 하는 통신망으로써 ISP(Internet Service Provider)와 고속 회선으로 상호 접속하기 위하여, 수요 밀집 지역까지의 광케이블에 의한 기간망과 이 기간망으로부터 가입자까지의 기존의 구리 전화선이나 아날로그 방송용 케이블을 포함하여 구성된다. 이를 이용하여 기존 전화 서비스 나 케이블 방송 서비스는 물론 초고속 인터넷, VOD, 종합유선방송 등의 다양한 멀티미디어 서비스를 제공할 수 있다.

광고서버(211)는 IP 셋톱박스(241)에서 시청자에게 맞춤 광고 서비스를 제공할 수 있도록, 다수의 카테고리별로 분류된 광고를 출력하기 위한 광고용 미디어 데이터를 스트리밍 서버에 제공한다. 상기 광고는 적어도 하나 이상의 카테고리에 의해 분류되고, 각 광고를 구분하고 있는 카테고리 각각에 소정 수치 또는 등급으로 표현되는 관련도를 부여하여 유지할 수도 있다.

그리고 상기와 같이 분류된 광고에 대한 정보(광고 정보 테이블)와 소정 광고를 정해진 시간에 방송하기 위한 광고편성표를 정규방송서버(221) 및/또는 IP 셋톱박스(241)에 제공한다.

정규방송서버(221)는 정규방송편성표 및 스트리밍 서버(222)로부터 소정의 미디어 데이터를 요청하기 위한 스트리밍 서버(222)로의 접속 정보를 가지고 있으며, IP 셋톱박스(241)에서 요청시 이 정보들을 제공한다.

스트리밍 서버(222)는 RTP, RTCP, RTSP 등의 프로토콜을 기반으로 IP 셋톱박스(241)가 요청하는 방송 또는 광고용 미디어 데이터를 실시간으로 네트워크망(231)을 통하여 IP 셋톱박스(241)로 전송한다. 이러한 스트리밍 서버(222)는 다수의 방송 또는 광고용 미디어 데이터를 저장하고 스트리밍할 수 있는 데이터베이스를 구비하는 것이 바람직하다.

비록 본 발명에 따른 맞춤 광고 서비스에서 이 스트리밍 서버(222)가 다양한 방송 또는 광고용 미디어 데이터를 저장 및 전송하는 구성을 취하고 있지만, 이하 에서는 설명의 간결함을 위하여 스트리밍 서버(222)를 생략하여 설명하도록 한다.

이와 같은 시청자별 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템에 있어서, 광고서버(211)는 IP 셋톱박스(241)로부터 제공되는 정규방송용 컨텐츠에 대한 카테고리별 시청 선호도를 이용하여 광고 편성표를 생성 및 갱신함으로써 시청자에 대해 맞춤 광고 서비스를 제공할 수 있다.

이러한 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위하여 정규방송서버(221), 광고서버(211), 및 IP 셋톱박스(241)에서 관리되어야 할 각종 테이블의 형태를 도 3 내지 5를 참조하여 설명하기로 한다.

도 3은 정규방송서버(221)에서 유지하는 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블을 나타내고, 도 4는 광고서버(211)에서 유지하는 광고 정보 테이블을 나타내고, 도 5(a), 5(b), 및 5(c)는 IP 셋톱박스(241)에서 유지하는 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블, 광고 시청 로그 테이블, 및 사용자별 시청 선호도 테이블을 나타내고 있다.

정규방송용 컨텐츠 정보 테이블은 정규방송서버(221)에서 유지되며, 컨텐츠 코드, 컨텐츠 명, 컨텐츠 카테고리 코드, 이 카테고리 코드와 컨텐츠 명에 해당하는 컨텐츠와의 관련도를 나타내는 카테고리 관련도 필드를 포함하여 구성된다. 컨텐츠 코드는 정규방송용 컨텐츠를 다양한 컨텐츠로부터 구별하기 위한 고유 식별자이며, 컨텐츠 명은 정규방송용 컨텐츠를 시청자가 인식할 수 있도록 하는 이름이다. 컨텐츠 카테고리 코드는 해당 정규방송용 컨텐츠를 분류하기 위한 카테고리의 코드이며, 이는 광고 정보 테이블의 광고 카테고리 코드를 가리킬 수 있다. 카테고 리 관련도는 정규방송용 컨텐츠와 이를 분류하는 카테고리와의 상호 관련되는 정도를 나타내는 수치(또는 등급)이다. 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블은 정규방송서버(221)에서 방송을 위한 컨텐츠 미디어 데이터 및 시청자별 맞춤 광고를 제공하기 위한 컨텐츠별 속성 정보를 효율적으로 관리하기 위한 테이블이다.

정규방송 편성표에 의하여 소정 정규방송이 종료하고 광고가 방송되어야할 시간이 도래하면, 이 수치에 기초하여 시청자가 직전에 시청한 정규방송용 컨텐츠 또는 소정 기간 동안 주로 시청했던 컨텐츠 또는 다수의 채널을 변경하면서 선택하여 시청한 컨텐츠와 관련이 많은 카테고리에 해당되는 광고를 선정할 수 있도록 한다. 이러한 카테고리 코드는 하나의 컨텐츠에 대하여 하나뿐만 아니라 다수 개를 동시에 설정할 수도 있다.

광고 정보 테이블은 광고서버(211)에서 유지되며, 광고 식별 코드, 광고 명, 광고 버전, 카테고리 코드 필드를 포함하여 이루어지며, 광고를 방송하기 위한 각종 속성 정보를 저장한다. 광고 식별 코드는 각 광고별로 부여되는 고유 코드이며, 광고 명은 해당 광고를 시청자가 인식할 수 있도록 하는 명칭이며, 광고 버전은 같은 광고 식별 코드를 갖는 광고의 데이터 업그레이드 및 변경을 관리하기 위한 식별자이다. 광고 정보 테이블은 다수의 광고에 대한 미디어 데이터 및 시청자별 맞춤 광고를 제공하기 위한 각 광고별 속성 정보를 효율적으로 관리하기 위한 테이블이다.

정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블은 IP 셋톱박스(241)에서 유지되며, IP 셋톱박스 고유번호, 정규방송용 컨텐츠 코드, 정규방송용 컨텐츠 명, 방송시작시각 및 종료시각, 시청시작시각 및 종료시각, 컨텐츠 카테고리 코드, 카테고리 관련도 필드를 포함하여 이루어진다. IP 셋톱박스 고유번호는 IP 셋톱박스(241) 단말기를 네트워크(231)상에서 식별하기 위한 고유 번호로서 정규방송서버(221), 스트리밍 서버(222), 광고서버(211) 등이 방송 서비스를 제공받을 IP 셋톱박스(241)를 고유하게 식별하기 위한 정보가 된다. 정규방송용 컨텐츠 코드, 카테고리 코드, 카테고리 관련도는 정규방송서버(221)에서 유지하고 있는 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블의 각 필드에 대응될 수 있다. 방송시작시각 및 종료시각은 정규방송서버(221)로부터 IP 셋톱박스(241)로 제공된다. 시청시작시각 및 종료시각은 IP 셋톱박스(241)의 자체 시청 시각을 기준으로 측정된다. 이때, 더욱 정확하게 시각을 측정하기 위하여 IP 셋톱박스(2411)는 네트워크망(231)을 통해 주기적으로 NTP(Network Time Protocol), SNTP(Simple Network Time Protocol) 서버와 연동하여 표준 시각을 유지할 수 있다. 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블은 IP 셋톱박스(241)에서 시청자가 컨텐츠를 시청하는 시간을 이용하여 시청자가 선호하는 카테고리를 판단하기 위한 테이블이다.

광고 시청 로그 테이블은 IP 셋톱박스(241)에서 유지되며, IP 셋톱박스 고유번호, 광고 식별 코드, 광고 명, 광고 버전, 광고시작시각 및 종료시각, 광고시청시작시각 및 종료시각, 광고 카테고리 코드 필드를 구비하여 이루어지며, 시청자가 IP 셋톱박스(241)를 통해 소정 광고를 시청하는 상황을 유지한다. IP 셋톱박스 고유번호는 IP 셋톱박스(241) 단말기에 대한 고유 식별 번호이다. 광고 식별 코드, 광고 명, 광고 버전은 광고서버(211)에서 유지하고 있는 광고 정보 테이블의 각 필 드에 대응한다. 광고시작시각 및 종료시각은 광고서버(211)로부터 IP 셋톱박스(241)에 제공되며, 광고 시청시작시각 및 종료시각은 시청자가 IP 셋톱박스(241)를 통해 해당 광고를 시청한 시간을 산출하기 위한 정보로서 IP 셋톱박스(241)에서 측정된다. 광고 시청 로그 테이블은 시청자가 선호하는 카테고리에 기초하여 생성한 광고 편성표에 따라 광고서버(211) 측에서 제공하는 광고를 시청자가 시청하는 상황에 기초하여, 시청자가 제공되는 광고를 선호하는지를 재검증하는 데 이용될 수 있다. 즉, 카테고리별 시청 선호도 테이블을 수정하는데 이용된다.

결과적으로 카테고리별 시청 선호도 테이블은 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블 및 광고 시청 로그 테이블에 의해 수정될 수 있다.

카테고리별 시청 선호도 테이블은 시청자에게 제공될 정규방송용 컨텐츠에 대한 방송 편성표 및/또는 시청자가 시청하기를 선호하는 소정 카테고리에 해당하는 광고를 제공하기 위한 광고 편성표를 생성하기 위한 기초가 되는 정보를 유지하기 위한 테이블로서, IP 셋톱박스(241)에서 유지되며, IP 셋톱박스 고유번호, 카테고리 코드, 이 카테고리의 시청 선호도, 시청자가 이 카테고리에 속하는 광고의 시청을 수동으로 선택할 수 있도록 하기 위한 광고 시청 선택 여부 필드를 포함하여 이루어진다. 이 테이블은 각 시청자별로 제공되는 카테고리별 컨텐츠에 대한 시청 선호도를 분석함으로써, 시청자의 취향에 맞는 맞춤 광고를 위한 광고 편성표를 생성하기 위한 기초가 되는 테이블이다. 이 카테고리별 시청 선호도 테이블은 정규방송서버(231) 및 광고서버(211)에 제공하여 동시에 유지하도록 할 수도 있다.

상술한 내용에서는, 도 3, 도 4, 도 5(a), 도 5(b), 및 도 5(c)의 테이블에 각각 하나씩의 카테고리를 이용하는 경우를 예로 들어 설명하였지만, 하나의 테이블에 두 개 이상의 다수의 카테고리를 포함하도록 하여 시청자의 선호도를 더욱 상세하게 분석할 수도 있음은 자명하다.

이러한 테이블을 이용하여 시청 선호도를 계산하는 방법은 다음과 같다.

정규방송용 컨텐츠 방송 시간 = 방송종료시각 - 방송시작시각

정규방송용 컨텐츠 시청 시간 = 시청종료시각 - 시청시작시각

시청 시간 비율 = (정규방송용 컨텐츠 시청시간) / (정규방송용 컨텐츠 방송 시간 )

시청 시간 비율 THRESHOLD = 유효값으로 인정하는 시청 시간 최저값

P.M[i] = 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블의 컨텐츠 카테고리 i번째 코드

P.L[i] = 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블의 컨텐츠 카테고리 i번째 관련도

U.M = 카테고리별 광고 시청 선호도 테이블의 광고 카테고리 코드

U.D = 카테고리별 광고 시청 선호도 테이블의 시청 선호도

U.D = 0

FOR( RECORD IN 정규방송용 컨텐츠 시청 로그 테이블 ){

IF ( 시청시간비율 > 시청시간비율 THRESHOLD ){

FOR (1… n IN Index ){

IF( U.M = P.M[i])

U.D += 시청시간비율 * P.L[i]

} } }

상기와 같은 알고리즘에 의해 시청자가 선호하는 카테고리별로 맞춤 광고 서비스를 제공할 수 있으며, 이러한 방법을 도 6의 흐름도를 참조하여 설명한다. 상기의 알고리즘은 개념적으로 구성된 것으로서, 실제 적용에 있어서는 적절히 변경될 수 있음은 자명하다.

도 6은 본 발명에 따른 시청자별 맞춤 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 도면들로서, 도 6(a)는 정규방송서버에서 정규방송용 컨텐츠 정보를 유지하는 과정을 나타내고 있으며, 도 6(b)는 광고서버에서 광고 정보를 유지하는 과정을, 도 6(c)는 본 발명에 따른 맞춤 광고 서비스를 제공하는 방법을 나타내고 있다.

먼저, 도 6(a)에 따르면, 정규방송서버(221)는 다수의 정규방송용 컨텐츠를 획득하고, 이 컨텐츠를 적어도 하나의 카테고리에 의해 분류한다(611). 정규방송용 컨텐츠는 다수의 카테고리로 분류될 수도 있다. 또한, 정규방송서버(221)에서는 이러한 카테고리마다 컨텐츠와의 관련도를 세분화하여 수치를 부여할 수 있다(612). 예를 들면, "주부를 위한 다이어트 요가"와 같은 컨텐츠가 있을 때, '다이어트' 카테고리로써 8점, '헬스" 카테고리로써 4점, "요가' 카테고리로써 6점, '여성' 카테고리로써 3점 등으로 설정될 수 있다. 이후, 정규방송서버(221)는 이러한 카테고리 및 관련도에 관한 정보를 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블로서 유지한다(613).

다음, 도 6(b)에 따르면, 광고서버(211)는 다수의 광고를 획득하고, 이 광고를 적어도 하나의 카테고리에 의해 분류한다(621). 이러한 광고는 다수의 카테고리에 의해 분류될 수도 있으며, 또한, 이러한 카테고리마다 광고와의 관련도를 세분화하여 수치 또는 등급을 부여할 수도 있다(622). 이에 대해 예를 들면, "실내용 요가 매트"인 경우, '요가' 카테고리로써 7점, '매트' 카테고리로써 8점 등을 설정할 수 있다. 이후 광고서버(211)는 이러한 카테고리 및 관련도에 관한 정보를 광고 정보 테이블로서 유지한다(623).

이러한 정규방송용 컨텐츠 정보 테이블 및 광고 정보 테이블들은 이후 시청자가 선호하는 카테고리를 확인하여 맞춤 광고 서비스를 제공하기 위해 이용된다.

다음으로, 도 6(c)을 참조하여 맞춤 광고 서비스 제공 방법에 대해 설명하면, 먼저, 시청자는 IP 셋톱박스(241)를 설치한 후, 소정 조작에 의해 시청하고자 하는 정규방송을 선택한다. 이에 IP 셋톱박스(241)는 네트워크망(231)을 통해 정규방송서버(221)에 접속하고, 정규방송서버(221)에 시청자의 요청을 전송한다(631).

정규방송서버(221)는 시청자의 요청에 따라, 정규방송편성표에 따른 정규방송용 컨텐츠를 IP 셋톱박스(241) 측으로 전송할 것을 스트리밍 서버(222)에 지시하고, 이에 스트리밍 서버(222)에서 해당 컨텐츠를 IP 셋톱박스(241)로 전송함으로써, 시청자가 시청할 수 있도록 한다(632). 이때, 정규방송 서버(221)는 스트리밍 서버(222)를 개재하지 않고, 정규방송편성표에 포함된 정규방송용 컨텐츠를 자체적으로 유지하여, 필요시 IP 셋톱박스(241)로 직접 전송할 수도 있다.

시청자는 IP 셋톱박스(241)를 통해 정규방송용 컨텐츠를 시청함에 있어서, 상기 컨텐츠의 방송이 종료하기 전에 채널을 변경하여 다른 컨텐츠를 시청할 수도 있으며, 상기 컨텐츠가 종료할 때까지 시청을 유지할 수도 있다. IP 셋톱박스(241)는 이러한 경우를 모두 상정하여 정규방송용 컨텐츠 방송 시간과 시청자의 시청 시간의 비율을 이용하여 정규방송용 컨텐츠에 대한 시청 선호도를 산출하여 현재까지 유지하던 해당 카테고리의 시청 선호도를 수정할 수도 있다.

한편, 시청자가 변경한 채널에서 광고가 방송되고 있거나 시청중인 채널에서 광고가 방송되어야 할 시간이 도래하면, IP 셋톱박스(241)는 현재까지의 시청자의 카테고리별 시청 선호도를 산출하여 광고서버(211)에 제공한다(633).

광고서버(211)에서는 IP 셋톱박스(241)로부터 제공된 시청자의 카테고리별 시청 선호도에 기초하여, 시청자가 선호할 것으로 판단되는 광고들을 선정하여 광고 편성표를 생성한다(634). 그리고 광고 편성표에 해당하는 광고를 IP 셋톱박스(241) 측으로 전송할 것을 스트리밍 서버(222)에 지시하고, 스트리밍 서버(222)의 광고 전송에 의해 시청자가 광고를 시청하게 된다(635). 이때에도, 스트리밍 서버(222)가 개재되지 않고, 광고서버(211)에서 자체적으로 광고를 유지하여 필요시 IP 셋톱박스(241) 측으로 직접 전송하도록 할 수도 있다.

이러한 과정에 의해, 시청자는 자신이 선호하는 컨텐츠에 대응되는 광고를 시청할 수 있게 되며(636), 더욱 관심 있게 광고를 시청하게 된다.

또한, 시청자가 시청하고자하는 광고의 카테고리를 수동으로 설정함으로써 광고 편성표를 편집하고자 하는 경우에는, IP 셋톱박스(241)에서 유지하는 카테고 리별 시청 선호도 테이블의 광고 시청 선택 여부 필드를 리모콘과 같은 입력장치를 이용하여 수정할 수도 있다.

한편, 이상의 설명과 같이, 소정 컨텐츠의 카테고리에 대한 시청자의 선호도를 산출하는 과정은, 해당 정규방송용 컨텐츠가 종료한 경우마다 수행될 수도 있으며, IP 셋톱박스(241)가 대기 모드인 경우 또는 미리 설정된 지정 시간마다 수행될 수도 있다.

또한, IP 셋톱박스(241)는 스트리밍 서버(222)로부터 다운로드하여 디스플레이한 광고에 대한 영상 및 음향 정보를 소정의 보조기억장치(115)에 저장할 수도 있으며, 이 경우, 광고 편성표에 의해 선택된 광고가 보조기억장치(115)에 이미 저장되어 있는 경우에는, 보조기억장치(115)로부터 직접 독출 및 출력함으로써 네트워크망(231)을 통한 네트워크 연결의 부하를 줄일 수도 있다.

상기한 바와 같이 본 발명에 따른 디지털 IP 방송의 셋톱박스를 이용한 맞춤 광고 서비스에 의하면, 광고 선택의 중심을 방송사에서 시청자로 이동시킬 수 있게 되며, 이는 시청자의 취향에 맞는 제품에 대한 광고를 제공할 수 있게 된다는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 시청자의 취향에 따른 광고에 의해, 방송사는 일정한 시간 내에 더욱 많은 제품에 대한 광고를 제공할 수 있으며, 광고주는 보다 효율적인 광고 효과를 얻을 수 있고, 시청자는 자신이 원하는 광고를 선정해서 볼 수 있어 필요한 제품에 대한 정보를 얻을 수 있게 된다.

Claims

디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법으로서,

i) 정규방송서버에서 소정의 정규방송용 컨텐츠를 소정 카테고리별로 분류하고, 상기 정규방송용 컨텐츠를 스트리밍하기 위한 정보를 스트리밍 서버에 제공하는 단계;

ii) 광고서버에서 소정 광고를 상기 카테고리별로 분류하고, 상기 광고를 스트리밍하기 위한 정보를 상기 스트리밍 서버에 제공하는 단계;

iii) 상기 스트리밍 서버에서 상기 정규방송서버 또는 IP 셋톱박스로부터의 소정 정규방송편성표에 따라, 해당하는 상기 정규방송용 컨텐츠를 상기 IP 셋톱박스 측으로 전송하는 단계;

iv) 상기 IP 셋톱박스에서 상기 전송되는 정규방송용 컨텐츠를 시청자가 시청함에 따른 카테고리별 시청 선호도를 산출하여 상기 광고서버에 제공하는 단계;

v) 상기 광고서버에서 상기 카테고리별 시청 선호도에 기초하여, 상기 시청자가 선호하는 카테고리에 해당하는 광고를 선정하여 광고 편성표를 생성하고, 상기 광고 편성표를 상기 정규방송서버 및/또는 상기 IP 셋톱박스에 제공하는 단계;

vi) 상기 스트리밍 서버에서 상기 정규방송서버 또는 상기 IP 셋톱박스로부터의 상기 광고 편성표에 따라 해당하는 광고를 상기 IP 셋톱박스 측으로 전송하는 단계를 포함하는 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 카테고리별 시청 선호도는 상기 정규방송용 컨텐츠의 시청 시간과 상기 정규방송용 컨텐츠와 해당 카테고리의 관련 정도에 의해 산출되는 것을 특징으로 하는 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 정규방송편성표는, 상기 정규방송서버에서 작성하여 상기 IP 셋톱박스에서 제공하거나 상기 IP 셋톱박스에서 시청자에 의해 작성되어 상기 정규방송서버에 제공되는 것을 특징으로 하는 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법.
제1항 또는 2항에 있어서,

상기 광고편성표는, 상기 광고서버에서 작성하여 상기 정규방송서버 및 IP 셋톱박스에서 제공하거나, 상기 IP 셋톱박스에서 시청자에 의해 작성되어 상기 정규방송서버 및 상기 광고서버에 제공되는 것을 특징으로 하는 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법.
제1항에 있어서,

상기 IP 셋톱박스는 상기 광고를 소정의 저장 수단에 저장하여 두는 단계;

상기 광고 편성표에 해당하는 광고가 상기 저장 수단에 저장되어 있는지를 확인하는 단계;

상기 광고가 이미 저장되어 있는 경우, 상기 저장된 광고를 이용하여 방송을 수행하는 단계;

를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 IP 방송의 맞춤 광고 서비스 제공 방법.