KR20110031787A - 디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템 - Google Patents

디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템 Download PDF

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KR20110031787A KR1020090089188A KR20090089188A KR20110031787A KR 20110031787 A KR20110031787 A KR 20110031787A KR 1020090089188 A KR1020090089188 A KR 1020090089188A KR 20090089188 A KR20090089188 A KR 20090089188A KR 20110031787 A KR20110031787 A KR 20110031787A
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Abstract

본 발명은 디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템에 관한 것으로, 본 발명의 일 관점에 따른 디지털 방송 신호의 처리 방법의 일 예는, 제1 경로를 통해 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보가 포함된 디지털 방송 신호를 수신하는 단계; 상기 시그널링 정보를 디코딩하여 상기 각 광고에 대한 정보를 추출하는 단계; 상기 추출된 각 광고에 대한 정보와 상기 각 광고 제공시 채널 전환 정보에 기초하여 각 광고에 대한 선호도를 분석하는 단계; 상기 분석된 각 광고에 대한 선호도 정보에 따른 대체 광고 및 대체 광고 정보를 제2 경로를 통해 수신하는 단계; 및 상기 수신된 대체 광고 정보에 기초하여 상기 대체 광고를 출력하는 단계를 포함하여 이루어진다. 본 발명에 따르면, 선호하지 않은 광고를 다른 광고로 대체함으로써 시청자의 불편을 해소할 수 있고, 선호하지 않는 광고를 선호하는 광고로 대체함으로써, 방송국은 자사의 방송 서비스를 계속하여 제공할 수 있을 뿐만 아니라 대체 광고로 인한 광고 수익의 증대를 기대할 수 있을 뿐만 아니라 선호하는 대체 광고 제공에 따라 대체 광고의 판매자는 제품 판매 증진을 꾀할 수 있으며, 기존 광고와 다른 경로를 통해 스트리밍 방식으로 제공함으로써 광고 대체로 인한 시청자의 혼동을 방지할 수 있다.
디지털 방송, 방송 프로그램, 광고, PSIP, EIT, 스트리밍

Description

디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템{A METHOD FOR PROCESSING A DIGITAL BROADCAST SIGNAL AND A DIGITAL BROADCAST RECEIVER}
본 발명은 디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 디지털 방송 신호에 포함된 특정 광고 프로그램을 다른 광고 프로그램으로 대체하는 방법 및 그를 위한 장치에 관한 것이다.
종래 광고(advertising)는 일 방향 즉, 방송국(broadcast station)에서 각 방송 수신기(broadcast receiver)로 획일적, 일방적으로 제공되었다. 즉, 방송국은 광고주와의 계약 등을 기초로 지상파(terrestrial), 케이블(cable), 위성(satellite)과 같은 방송 매체(medium)를 통하여 자사의 방송 프로그램 사이에 삽입된 광고를 해당 방송 서비스 시청자가 시청하도록 강요한다.
이러한 종래 광고 제공 방식은 해당 광고를 제공받는 시청자의 의향이나 선호도가 전혀 고려되지 않고 있다.
따라서, 종래 광고 제공 방식에 의할 경우, 시청자의 의향이나 선호도가 고려되지 않아 시청자에게 불쾌함을 줄 수 있는 문제가 있다. 또한, 시청자의 입장에서 해당 광고에 대한 대응이 미흡하다. 단지 시청자는 채널 전환을 통해 해당 광고 를 회피하는 방법밖에 없어 시청자에게 불편함을 준다. 그리고 방송 프로그램뿐만 아니라 광고의 경우에도 각 시청자의 선호도는 각각 상이하나 획일적, 일방적으로 제공되어 불편함을 준다. 또한, 방송국의 입장에서도 시청자의 채널 전환 등에 의해 방송 서비스를 제공하지 못해 시청률의 면에서 손해를 볼 수밖에 없다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명은 광고(advertising)가 포함된 디지털 방송 신호를 처리하는 방법 및 디지털 방송 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명은 기 정해진 기준에 따라 특정 광고를 다른 광고로 대체하는 것을 다른 목적으로 한다.
본 발명은 대체되는 광고를 IP(internet protocol)를 기반으로 특정 방식으로 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
본 발명은 디지털 방송 신호 처리 방법 및 디지털 방송 시스템에 관한 것으로, 본 발명의 일 관점에 따른 디지털 방송 신호의 처리 방법의 일 예는, 제1 경로를 통해 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보가 포함된 디지털 방송 신호를 수신하는 단계; 상기 시그널링 정보를 디코딩하여 상기 각 광고에 대한 정보를 추출하는 단계; 상기 추출된 각 광고에 대한 정보와 상기 각 광고 제공시 채널 전환 정보에 기초하여 각 광고에 대한 선호도를 분석하는 단계; 상기 분석된 각 광고에 대한 선호도 정보에 따른 대체 광고 및 대체 광고 정보를 제2 경로를 통해 수신하는 단계; 및 상기 수신된 대체 광고 정보에 기초하여 상기 대체 광고를 출력하는 단계를 포함하여 이루어진다.
이때, 상기 제1 경로는, 지상파, 위성 및 케이블 중 적어도 어느 하나일 수 있다.
그리고 상기 제2 경로는, HTTP 프로토콜에 따른 IP(internet protocol)일 수 있다.
또한, 상기 시그널링 정보는, PSI/PSIP(program specific information/program and system information protocol) 정보 중 EIT(event information table) 정보일 수 있다.
그리고 상기 각 광고에 대한 정보는, 상기 디코딩된 EIT 정보에 근거한 각 광고의 시작 시각에 대한 정보와 지속 시간에 대한 정보를 포함할 수 있다.
또한, 상기 채널 전환 정보는, 상기 각 광고 제공 시점의 다른 채널로의 채널 전환 횟수 정보일 수 있다.
그리고 상기 대체 광고 정보는, 상기 EIT 정보에 기초하여 상기 대체 광고의 시작 시각에 대한 정보와 지속 시간에 대한 정보를 포함할 수 있다.
또한, 상기 분석된 각 광고에 대한 선호도 정보는, 상기 수신된 EIT 정보에 기초한 각 광고의 시작 시각 및 지속 시간에 대한 정보와 상기 각 광고 제공 시점에 다른 채널로의 전환 횟수에 근거하여 특정 광고의 제공 시점에 소정 횟수 이상 채널 전환된 경우에는 해당 광고는 선호하지 않는 광고로 분석할 수 있다.
그리고 상기 대체 광고는, 스트리밍(streaming) 방식으로 제공될 수 있다.
또한, 상기 분석한 각 광고에 대한 선호도 정보를 상기 제2 경로를 통해 송신단으로 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 관점에 따른 디지털 방송 시스템의 일 예는, 제1 경로를 통 해 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보가 포함된 디지털 방송 신호를 전송하고, 제2 경로를 통해 각 방송 수신기의 광고 분석 정보를 수신하여 상기 시그널링 정보에 기초하여 각 방송 수신기별로 대체 광고를 선별하고 전송하는 방송국과; 상기 제1 경로를 통해 디지털 방송 신호를 수신하고, 수신된 디지털 방송 신호 내 시그널링 정보를 이용하여 각 광고에 대한 정보와 상기 각 광고 제공시 채널 전환 정보에 기초하여 각 광고에 대한 선호도를 분석하여 상기 제2 경로를 통해 방송국으로 전송하고, 상기 제2 경로를 통해 대체 광고와 대체 광고 정보를 수신하여 출력하는 방송 수신기를 포함하여 구성된다.
이때, 상기 방송국은, 상기 제1 경로를 통해 디지털 방송 신호를 전송하는 송출기와; 상기 송출기로부터 시그널링 정보를 수신하고, 상기 제2 경로를 통해 각 수신기의 광고 분석 정보를 수신하고, 상기 제2 경로를 통해 각 수신기로 대체 광고 및 대체 광고에 대한 정보를 전송하는 데이터 서버를 포함하여 구성될 수 있다.
그리고 상기 데이터 서버는, 상기 제2 경로를 통해 각 수신기의 광고 분석 정보를 수신하는 제1 데이터베이스; 상기 송출기로부터 수신되는 시그널링 정보에 기초하여 현재 제공되는 광고와 광고에 대한 정보를 저장하는 제2 데이터 베이스; 상기 제1 데이터 베이스에 저장된 각 수신기의 광고 분석 정보와 상기 제2 데이터 베이스에 저장된 현재 제공되는 광고 및 광고에 대한 정보에 근거하여 각 수신기의 선호 광고 유형을 분석하는 분석부; 상기 분석부의 분석에 따라 각 수신기에 대체할 광고를 선별하고, 선별된 광고에 대한 시간 정보를 참조하여 대체 광고 테이블을 생성하는 선택기; 상기 생성된 광고 테이블을 저장하는 광고 저장부; 및 상기 생성된 광고 테이블을 전송하는 HTTP 서버를 포함할 수 있다.
또한, 상기 방송 수신기는, 상기 디지털 방송 신호를 수신하고 처리하는 방송 신호 처리부; 상기 채널 전환 정보를 수집하는 로거부; 상기 수집된 채널 전환 정보와 상기 시그널링 정보에 기초하여 사용자의 각 광고에 대한 선호도를 분석하는 분석부; 및 상기 분석된 각 광고에 대한 분석 정보를 전송하는 광고 처리부를 포함할 수 있다.
그리고 상기 광고 처리부는, 상기 분석된 각 광고에 대한 분석 정보를 전송하기 위한 엠헥 처리하는 엠헥 처리부와; 상기 엠헥 처리된 각 광고에 대한 분석 정보를 IP 기반으로 전송하기 위한 HTTP 프로토콜을 제공하는 HTTP 클라이언트를 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 처리부는, 상기 제2 경로를 통해 스트리밍 방식으로 제공되는 대체 광고와 대체 광고 정보를 수신하여 출력될 수 있도록 처리하는 스트리밍 처리부를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따르면,
첫째, 선호하지 않은 광고를 다른 광고로 대체함으로써 시청자의 불편을 해소할 수 있는 효과가 있다.
둘째, 선호하지 않는 광고를 선호하는 광고로 대체함으로써, 방송국은 자사의 방송 서비스를 계속하여 제공할 수 있을 뿐만 아니라 대체 광고로 인한 광고 수익의 증대도 기대할 수 있는 효과가 있다.
셋째, 선호하는 대체 광고 제공에 따라 대체 광고의 판매자는 제품 판매 증진을 꾀할 수 있는 효과가 있다.
넷째, 기존 광고와 다른 경로를 통해 스트리밍 방식으로 제공함으로써 광고 대체로 인한 시청자의 혼동을 방지할 수 있는 효과가 있다.
본 발명에서 사용되는 용어는 본 발명에서의 기능을 고려하면서 가능한 현재 널리 사용되는 일반적인 용어를 선택하였으나, 이는 당해 기술분야에 종사하는 기술자의 의도 또는 관례 또는 새로운 기술의 출현 등에 따라 달라질 수 있다. 또한, 특정한 경우는 출원인이 임의로 선정한 용어도 있으며, 이 경우 해당되는 발명의 설명 부분에서 상세히 그 의미를 기재할 것이다. 따라서 본 발명에서 사용되는 용어는 단순한 용어의 명칭이 아닌 그 용어가 가지는 의미와 본 발명의 전반에 걸친 내용을 토대로 정의되어야 한다.
본 발명은 디지털 컨텐츠 처리 방법 및 시스템에 관한 것으로, 특히 호스트(Host)와, 인터페이스(interface)에 의해 상기 호스트와 탈, 부착 가능한 모듈(module) 간에 인증(authentication) 과정 등을 통해 디지털 컨텐츠를 처리하는 방법 및 그를 위한 시스템(system)에 대해 상세하게 설명한다.
본 명세서에서 사용되는 용어의 정의
이하 본 명세서에서 "시그널링 정보(signaling information)"라 함은, 전송되는 디지털 방송 신호의 처리를 위해 필요한 부가 정보 등을 일컫는다. 다만, 본 명세서에서는 설명의 편의를 위해 PSI/PSIP(program specific information/program and system information protocol) 정보를 예로 하여 설명한다.
또한, 본 명세서에서 "광고 또는 광고 프로그램"이라 함은, 방송 서비스 즉, 방송국에 의해 제공되는 방송 프로그램과 방송 프로그램 사이 또는 방송 프로그램 내 또는 그와 함께 제공되는 상기 방송 프로그램과 별개의 프로그램을 통칭한다. 이러한 광고 또는 광고 프로그램 (이하 '광고'라 한다.)는 공익 목적과 사익 목적의 광고를 모두 포함하며, 주로 광고주와의 계약에 의해 제품 판매의 목적으로 제공된다.
디지털 방송 시스템
도 1은 본 발명과 관련하여 디지털 방송 시스템의 일 예를 도시한 블록도이다.
도 1을 참조하면, 디지털 방송 시스템은 크게 컨텐츠 제공자(contents provider)(110), 서비스 제공자(service provider)(120), 네트워크 제공자(network provider)(130) 및 소비자(customer)(140)로 구성된다.
서비스 제공자(120)는 컨텐츠 제공자(110)에 의해 제작된 컨텐츠를 수신하여 소비자(140)에게 전송하기 위하여 방송 신호와 같은 형태로 만든다. 여기서, 서비스 제공자(120)는 컨텐츠 제공자(110)와 동일 주체일 수 있다. 또한, 서비스 제공자(120)에는 헤드-엔드(head-end), 방송국 등이 포함될 수 있으나, 이하 본 명세서에서는 방송국을 예로 하여 설명한다.
네트워크 제공자(130)는, 서비스 제공자(120)와 소비자(140) 사이의 연결을 위한 네트워크 환경을 제공한다. 여기서, 네트워크 제공자(130)는, 지상파, 케이블, 위성 및 IP와 같은 방송 매체에 따른 서비스 환경을 제공한다.
소비자(140)는, 서비스 제공자(120)에 의해 제공되는 방송 신호를 수신하여 처리하고 소비하는 영역이다. 이하 본 명세서에서 소비자(140)는, 디지털 방송 수신기를 예로 하여 설명한다.
디지털 방송 신호 송, 수신
도 2는 본 발명에 따라 구성한 디지털 방송 시스템의 일 예를 도시한 블록도이고, 도 3과 4는 도 2의 디지털 방송 시스템에서 디지털 방송 신호의 송, 수신 과정의 일 예를 설명하기 위해 도시한 순서도이다.
도 2를 참조할 때, 방송국(210)은 전술한 도 1의 서비스 제공자(120)와 동일한 기능을 수행할 수 있고, 방송 수신기(220)는 소비자(140)와 동일한 기능을 수행할 수 있다. 다만, 이하에서는 전술한 도 1의 컨텐츠 제공자(110)와 네트워크 제공자(130)와 관련하여, 방송국(210)에서 해당 기능을 수행하는 것으로 설명하고 구체적으로 도시하고 설명하지는 않고 전술한 내용을 원용한다.
도 3은 본 발명에 따라 도 2의 방송국(210)과 방송 수신기(220) 사이에서 광고 데이터 처리과정의 일 예를 도시한 것이고, 도 4는 그 다른 예를 도시한 것이다.
이하에서는 도 2를 참조하여, 도 3과 4에 대해 각각 설명한다. 이때, 방송 국(210)은 송출기(211)와 데이터 서버(212)를 포함하여 구성되나, 상기 구성에 한정되는 것은 아니다.
송출기(211)는, 디지털 방송 신호를 방송 매체를 통해 방송 수신기(220)로 전송한다(S301). 여기서, 상기 방송 매체는 예를 들어, 지상파, 위성, 케이블 및 IP가 포함될 수 있다. 또한, 상기 디지털 방송 신호는, 다수 개의 방송 프로그램(또는 이벤트(event)), 상기 각 방송 프로그램 사이 또는 방송 프로그램과 함께 제공되는 광고 프로그램(이하 '광고'라 한다.) 및 시그널링 정보(signaling information)가 포함될 수 있다. 다만, 이하에서는 설명의 편의를 위해 상기 디지털 방송 신호는 지상파를 통해 제공되는 경우로 설명한다.
방송 수신기(220)는 특정 채널을 튜닝하여 송출기(211)로부터 전송되는 디지털 방송 신호를 수신하고, 상기 송출기(211)의 변조 방식에 대응하는 방식으로 복조한 후 역다중화한다. 상기 역다중화를 통해 복조된 디지털 방송 신호는 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보로 나누어진다.
방송 수신기(220)는 상기 역다중화된 각 데이터를 해당 디코더(미도시)로 전송하여 처리한다.
이때, 방송 수신기(220)는, 역다중화된 시그널링 정보를 디코딩하고, 디코딩된 시그널링 정보에 기반하여 방송 프로그램 및 광고를 적절하게 처리할 수 있다. 즉, 방송 수신기(220)는 상기 디코딩된 시그널링 정보에 기초하여 채널 전환, 방송 프로그램 예약 및 녹화, 본 발명과 관련하여, 광고에 대한 정보 획득 등을 처리할 수 있다.
관련하여, 본 명세서에서 시그널링 정보는 설명의 편의를 위해 전술한 바와 같이, 지상파 디지털 방송 시스템에서 사용하는 SI(System Information) 정보인 PSI/PSIP(program specific information/program and system information protocol) 정보를 예로 한다. 특히, 본 발명과 관련하여, 상기 PSI/PSIP 정보 중 EIT(event information table)를 기초로 설명한다. 다만, 본 발명은 상기 SI 정보로 PSI/PSIP 정보에 한정되는 것은 아니다.
따라서, 방송 수신기(220)는 시그널링 정보 즉, EIT 정보에 근거하여 채널, 방송 프로그램, 광고 등에 대한 다양한 정보를 파악할 수 있다. 또한, 방송 수신기(220)는 상기 EIT 정보에 근거하여 상기 파악되는 정보를 전자 프로그램 가이드(Electronic Program Guide: EPG)를 구성하여 시청자에게 제공할 수도 있다.
이하 EIT 정보에 대해 설명하면, 다음과 같다.
도 5는 본 발명에 따른 EIT 비트 스트림 신택스(bit stream syntax)의 일 예를 도시한 것이다. 다만, 도 5에서는 EIT 비트 스트림 신택스를 MPEG(moving picture experts group)의 형식으로 작성한 예로 도시하였으나, 이에 한정되는 것은 아니다.
EIT는 가상 채널들에 정의된 이벤트들을 위한 타이틀들, 시작 시간들과 같은 정보를 포함한다. 대부분의 경우, 하나의 이벤트는 하나의 전형적인 TV 프로그램을 말한다.
각 EIT는 하나의 가상 채널을 위한 정보가 포함된 멀티플 인스턴스들(multiple instances)을 가지며, 각 인스턴스는 table_id와 source_id에 결합에 의해 식별될 수 있다. 각 EIT 인스턴스는 256개의 섹션들(sections)로 세그먼트(segmented)될 수 있다. 하나의 섹션은 여러 개의 이벤트를 위한 정보를 포함할 수 있으나, 하나의 이벤트에 대한 정보는 세그먼트되지 않고 둘 또는 그 이상의 섹션으로 전송된다.
이하 첨부된 도면을 참조하여, EIT 섹션을 구성하는 각 필드에 대해 설명한다. 이때, 상기 EIT 섹션은 헤더(header) 부분, 바디(body) 부분 및 트레일러(trailer) 부분으로 구성되는바, 각 부분을 순서대로 설명한다.
먼저 table_id 필드에서 protocol_version 필드까지의 헤더 부분을 설명한다.
table_id 필드(8-bit)는, 해당 섹션이 EIT 테이블에 속한 섹션임을 식별한다.
section_syntax_indicator 필드(1-bit)는, 1로 설정되어 해당 섹션이 일반적인 섹션 신택스에 따랐음을 나타낸다.
private_indicator 필드(1-bit)는 1로 설정된다.
section_length 필드(12-bit)는 이후 섹션의 남은 바이트 수를 알려준다.
source_id 필드(16-bit)는, 해당 섹션에서 묘사되는 이벤트들을 전송하는 가상 채널의 source_id를 설명한다.
version_number 필드(5-bit)는, 해당 테이블 섹션의 버전 넘버를 지시한다.
current_next_indicator 필드(1-bit)는 1로 설정되어 해당 테이블 섹션이 현재 적용 가능함을 나타낸다.
section_number 필드(8-bit)는, EIT 내 다수 개의 섹션 중 해당 섹션의 넘버를 지시한다.
last_section_number 필드(8-bit)는, EIT 내 다수 개의 섹션 중 가장 마지막 섹션의 넘버를 지시한다.
protocol_version 필드는 8 비트의 부호가 정해지지 않은 정수를 가지며, 현재 프로토콜의 버전을 지시한다.
다음으로, 바디 부분을 설명한다.
num_events_in_section 필드는 해당 테이블 섹션 내 이벤트들의 수를 지시한다. 본 필드의 값이 0이면 해당 섹션에서 정의되는 이벤트는 없음을 지시한다.
상기 num_events_in_section 필드의 값에 따라 'for' loop 구조로 각 이벤트에 대한 정보를 설명하면, 다음과 같다.
event_id 필드는, 설명되는 이벤트의 식별 넘버를 지시한다.
start_time 필드는, 32 비트의 부호가 정해지지 않은 정수로 1980년 1월 6일 00:00:00 UTC로부터 GPS 시간으로 해당 이벤트의 시작 시각을 알려준다.
ETM_location 필드(2-bit)는, 상세 텍스트 메시지(extended text message (ETM))의 존재 여부와 위치를 설명한다.
length_in_seconds 필드는 초 단위로 해당 이벤트의 지속 시간을 설명한다.
title_length 필드는 후술하는 title_text () 필드의 길이를 설명한다.
title_text() 필드는, 멀티플 스트링 구조의 포맷을 가진 이벤트 타이틀을 설명한다.
descriptors_length 필드는 뒤따르는 EIT 내 이벤트 디스크립터의 전체 길이를 바이트로 나타낸다.
descriptor() 필드는 'for' loop 구조로 EIT 내 포함된 없거나 또는 다수 개의 디스크립터들을 포함한다.
마지막으로 트레일러 부분을 설명한다.
CRC_32 필드(32-bit)는, 디코더 내 레지스터들로부터 제로 출력을 보장하기 위한 CRC 값을 포함한다.
따라서, 방송 수신기(220)는 도 5에 도시된 것과 같은 정보가 포함된 EIT에 근거하여 시청자가 시청중인 방송 프로그램, 광고 등에 대하여 분석할 수 있다(S302). 여기서, 본 발명과 관련하여, 방송 수신기(220)는 광고와 관련하여 해당 시청자가 선호하는 광고가 무엇인지 기피하는 광고가 무엇인지를 기 정해진 방식에 근거하여 데이터를 수집하고 수집된 데이터를 분석한다. 이때, 상기 기 정해진 방식이라 함은 예를 들어, UI 등을 통해 광고에 관한 정보를 제공하고 시청자의 선택을 받을 수도 있고, 각 광고에 대한 시청자의 시청 빈도를 기록하고 기록된 데이터에 근거하여 해당 광고의 기피 또는 선호의 정도를 판단하거나 양자를 결합하여 판단할 수 있다.
이후 방송 수신기(220)는, 분석된 정보를 기 수신한 디지털 방송 신호가 전송되는 경로와는 다른 경로 예를 들어, IP를 통해 방송국의 데이터 서버(212)로 전송한다(S303).
데이터 서버(212)는 방송 수신기(220)로부터 IP를 통해 전송되는 광고 분석 데이터를 수신하여, 해당 방송 수신기 시청자의 광고에 대한 성향을 파악한다. 여기서, 데이터 서버(212)는 송출기(211)로부터 계속하여 방송 수신기(220)로 제공되는 EIT 정보와 동일한 EIT 정보를 수신하고, 수신된 EIT 정보에 근거하여 향후 제공될 광고에 대한 각 수신기 시청자의 선호도를 판단한다. 상기 판단 결과에 따라 선호도가 낮은 광고를 선별하고, 선별된 광고는 상기 파악하는 해당 방송 수신기 시청자의 광고에 대한 성향에 기초하여 대체할 광고를 선별한다(S304).
데이터 서버(212)는 S304 과정에서 선별된 대체 광고와 그에 관한 정보 예를 들어, 해당 광고의 시작 시각 및 지속 시간 정보 등을 테이블 형식으로 작성하여 데이터베이스에 저장한다.
데이터 서버(212)는 저장된 대체 광고를 해당 광고의 시작 시각에 맞추어 IP를 통해 기 정해진 방식으로 전송함으로써 방송 수신기(220)에서 상기 대체 광고가 출력되도록 한다(S305). 여기서, 상기 기 정해진 방식이라 함은 예를 들어, 스트리밍(streaming) 방식을 들 수 있다. 즉, 데이터 서버(212)는, 시청자가 보고 있는 채널에서 다시 동일한 광고가 제공될 예정인 경우 이를 확인하고 다른 대체 광고를 IP로 제공하거나 또는 시청자에게 IP로 제공되는 광고로의 전환임을 보이지 않기 위해 해당 방송 수신기(220)에 일부 광고, 혹은 전체를 미리 저장해두고, 영상 서비스의 전환이 이루어지도록 할 수 있다.
다음으로, 도 4를 참조하여 본 발명에 따라 서비스 과정의 다른 예를 설명한다. 다만, 이하에서는 전술한 내용과 동일한 부분은 그를 원용하고 상이한 점을 위주로 설명한다. 즉, 도 4에서 S401 단계 내지 S404 단계는 전술한 도 3의 S301 단 계 내지 S304 단계와 동일한바, 그에 대한 설명을 원용하고 여기서는 생략한다.
도 4에서는 예를 들어, 데이터 서버(212)에서 데이터 베이스를 구축하는 과정 또는 구축한 이후에 시청자에 의한 채널 변경 등이 있는 경우이다.
방송 수신기(220)는 시청자의 요청에 따라 채널 변경이 있으면, 변경된 채널에 대한 정보를 데이터 서버(212)로 다시 전송한다(S405).
따라서, 데이터 서버(212)는 변경된 채널에서의 광고 정보들을 EIT 정보와 기 파악된 사용자의 성향 등을 비교 분석하여 다시 해당 채널에서의 기피 광고를 선별하고, 선별된 기피 광고를 대체할 광고를 또한 선별한다(S406). 이후 대체 광고와 그에 대한 정보를 전술한 바와 같이 테이블의 형식으로 작성하여 데이터 베이스에 저장한다. 상술한 과정은 방송 수신기(220)에서 채널 변경 등이 있으면 계속하여 반복될 수 있다.
이후 데이터 서버(212)는 송출기(211)로부터 계속하여 제공되는 EIT 정보에 근거하여 해당 방송 수신기(220)로 IP를 통해 스트리밍 방식으로 대체 광고를 제공하여 출력되도록 한다(S407). 즉, 데이터 서버(212)는, 시청자가 보고 있는 채널에서 다시 동일한 광고가 제공될 예정인 경우 이를 확인하고 다른 대체 광고를 IP로 제공하거나 또는 시청자에게 IP로 제공되는 광고로의 전환임을 보이지 않기 위해 해당 방송 수신기(220)에 일부 광고, 혹은 전체를 미리 저장해두고, 영상 서비스의 전환이 이루어지도록 할 수 있다.
상술한 도 3 내지 4의 과정을 통하여, 시청자는 선호하지 않은 광고에 따른 채널 전환 등의 불편을 해소할 수 있게 되고, 방송국은 각 수신기에 대한 데이터 베이스를 구축하여 적응적인 광고를 제공하여 자사 방송 서비스의 제공뿐만 아니라 광고 수익의 증대를 가져올 수 있다. 이와 더불어, 대체 광고주의 경우에도 대체 광고가 각 시청자의 선호도에 따른 광고이므로 자사 이미지 제고와 함께 제품 판매 증진도 꾀할 수 있다. 또한, 기업은 각 광고에 대한 시청자의 성향을 파악할 수 있어 향후 광고 제작 등을 위한 기초 데이터로 이용할 수 있는 장점이 있다.
방송 수신기
도 6은 본 발명에 따라 구성한 방송 수신기의 일 예에 대한 블록도이다.
도 6을 참조하면, 방송 수신기(220)는 방송 신호 처리부(601), 로거부(logger)(602), 로그 분석부(log analyzer)(603), 엠헥 처리부(Multimedia and Hypermedia Information Coding Experts Group (MHEG) processing unit)(604), HTTP 클라이언트(HyperText Transfer Protocol (HTTP) Client)(605) 및 스트리밍 처리부(streaming processing unit)(606)을 포함하여 구성될 수 있다.
이하 방송 수신기(220)의 각 구성요소에 대해 설명한다.
방송 신호 처리부(601)는, 방송국(210)으로부터 전송되는 디지털 방송 신호를 수신하여 처리한다. 예를 들어, 방송 신호 처리부(601)는 수신되는 디지털 방송 신호를 복조하고 역다중화하며, 역다중화되는 각 데이터 즉, 오디오/비디오 데이터 및 PSI/PSIP 데이터를 디코딩하고 출력할 수 있다. 또한, 방송 신호 처리부(601)는 시청자의 요청에 따라 채널 전환 등을 수행할 수 있다.
로거부(602)는, 사용자에 대한 사용 기록을 저장하는 역할을 하는 것으로 예 를 들어, 사용자의 채널 전환에 대한 정보 등을 기록한다.
로그 분석부(603)는, 정보를 분석하는 역할을 수행하는 구성요소로서 예를 들어, 로거부(602)에 기록된 사용자의 채널 전환에 대한 정보와 방송 신호 처리부(601)에서 처리되는 PSI/PSIP 데이터(EIT 정보)를 기반으로 광고 시청 여부를 분석하고 분석된 데이터를 저장한다. 일 예로, 로그 분석부(603)는 상기 방송 신호 처리부(601)로부터 수신한 EIT 정보를 통해 각 광고의 시간 정보를 추출하고, 상기 로거부(602)에 기록된 사용자의 채널 전환에 대한 시간 정보를 비교하여 어떤 광고가 출력되는 시간에 사용자가 채널 전환을 하였는지 비교, 분석하여 각 광고에 대한 선호도를 간접적으로 추론할 수 있다. 이에 더하여 각 광고에 대한 채널 전환 횟수를 체크하여 비교한다면 특정 광고가 출력되는 시점에 계속하여 채널 전환이 수행된다면 시청자가 해당 광고를 선호하지 않는다고 판단하여 더욱 신뢰성을 높일 수 있을 것이다.
엠헥 처리부(604)와 HTTP 클라이언트(605)는 IP를 기반으로 데이터 전송을 위한 구성이다. 여기서, 본 명세서에서는 설명의 편의를 위해 상기 구성을 이용하는 방식을 예로 하여 설명하나, 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.
엠헥 처리부(604)는, IP 기반으로 사용자가 선택한 정보를 예를 들어, 방송국(210)에 제공하거나 파일을 받을 수 있는 규격(Interaction Channel Extension: IC)와, IP를 통하여 MPEG-2 전송 스트림(transport stream)에 MPEG-4 H.264 비디오와 AAC 오디오를 실어서 사용자에게 제공하는 규격(Interaction Channel Streaming Extension: ICS)를 만족하도록 구성된다. 본 발명과 관련하여, 엠헥 처리부(604)는 방송 신호 처리부(601)로부터 수신되는 데이터와 로그 분석부(603)로부터 수신되는 예를 들어, 시청자의 광고 성향 분석 데이터를 수신하여 데이터 서버(212)로 전송하기 위한 처리를 한다.
HTTP 클라이언트(605)는, HTTP 프로토콜(HTTP protocol)을 제공하여 엠헥 처리부(604)에서 엠헥 처리되어 수신되는 데이터를 데이터 서버(212)로 전송한다. 또한, HTTP 클라이언트(605)는, 외부로부터 HTTP 프로토콜에 따라 전송되는 데이터를 수신하여 엠헥 처리부(604)로 전송하거나 또는 스트리밍 데이터의 경우 스트리밍 처리부(606)로 전송한다.
스트리밍 처리부(606)는, HTTP 클라이언트(605)로부터 스트리밍 데이터를 수신하여 방송 신호 처리부(601)에서 처리 가능한 형태로 출력한다. 즉, 스트리밍 처리부(606)는 수신되는 스트리밍 데이터에 대한 버퍼링(buffering) 및 재생(play) 기능을 수행한다. 또한, 스트리밍 처리부(606)는 각 지상파와 IP 기반으로 제공되는 광고 사이에 시간적 차이가 발생하지 않도록 데이터 서버(212)로부터 대체 광고에 대한 데이터를 미리 수신하여 저장할 수도 있다.
이하에서 방송 수신기(220)에서 본 발명과 관련하여, 선호하지 않는 특정 광고(A)가 선호하는 다른 광고(B)로 대체되기까지의 과정을 전술한 구성을 이용하여 설명하면, 다음과 같다.
사용자가 채널 전환 요청을 하는 경우, 로거부(602)는 이전 채널에 대한 정보, 전환된 채널에 대한 정보 및 상기 채널 전환에 대한 시간 정보를 기록한다. 이때, 상기 로거부(602)는 예를 들어, 1시간 분량으로 기록될 수 있다.
로그 분석부(603)는 1시간 단위로 로거부(602)에서 기록되는 데이터를 추출하여 저장하고, 방송 신호 처리부(601)로부터 상기 1시간 단위에 대한 EIT 정보를 수신하여 저장한다. 이때, 상기 로그 분석부(603)는 상기 로거부(602)와 상기 방송 신호 처리부(601)로부터 수신되는 데이터를 시간 단위로 함께 저장할 수 있다. 상기 로그 분석부(603)는 이렇게 저장된 데이터로부터 사용자가 어떤 채널의 어떤 방송 서비스를 시청하는지 어떤 광고가 출력되는 시점에 채널 전환이 이루어졌는지 등에 대해 소정의 시간 단위로 분석하고 분석된 데이터를 저장할 수 있다. 이때, 소정 시간 단위라 함은 예를 들어, 일(day) 단위를 들 수 있다.
엠헥 처리부(604)와 HTTP 클라이언트(605)는 로그 분석부(603)에서 분석되어 저장된 데이터를 수신하여 엠헥의 IC를 거쳐 IP 기반으로 방송국의 데이터 서버(212)로 전송한다. 또한, 엠헥 처리부(604)와 HTTP 클라이언트(605)는 상기 방송국의 데이터 서버(212)로부터 엠헥의 ICS를 통해 IP 기반으로 전송되는 데이터를 수신하여 방송 신호 처리부(601) 또는 스트리밍 처리부(606)에서 처리될 수 있도록 전송한다. 관련하여, 사용자로부터 채널 전환 요청이 있는 경우에는 시청하고 있는 채널에 대한 정보를 다시 상술한 과정을 통해 데이터 서버(212)로 전송할 수 있다. 또한, 엠헥 처리부(604)는 데이터 서버(212)로부터 대체 광고(선호 광고)가 IP 기반으로 전송되는 경우에는 방송 신호 처리부(601)에 곧 광고 스트리밍이 시작됨을 알릴 수 있다.
대체 광고는 스트리밍 처리부(606)를 거쳐 방송 신호 처리부(601)를 통해 결국 지상파를 통해 제공되는 광고를 대신하여 시청자에게 제공될 수 있다.
데이터 서버
도 7은 본 발명에 따라 구성한 데이터 서버(212)의 일 예에 대한 블록도이다.
도 7을 참조하면, 본 발명에 따른 데이터 서버(212)는, 사용자 데이터베이스(701), 광고 데이터베이스(702), 분석부(703), 사용자 선호 데이터베이스(704), 시그널링 정보 처리부(705), 선택기(706), 광고 저장부(707) 및 HTTP 서버(708)를 포함하여 구성될 수 있다.
이하 본 발명에 따른 데이터 서버(212)의 각 구성요소에 대해 설명한다.
사용자 데이터베이스(701)는, HTTP 서버(708)로부터 방송 수신기(220)에서 전송한 사용자의 광고 시청 정보를 각 사용자별로 저장한다.
광고 데이터베이스(702)는, 현재 방송국(210)에서 제공되는 광고들에 대한 정보를 저장한다.
분석부(703)는, 사용자 데이터베이스(701)에 저장된 각 사용자의 광고 시청 정보와 광고 데이터베이스(702)에 저장된 현재 방송국(210)에서 제공되는 광고들에 대한 정보를 수신하여 각 사용자가 선호하는 광고 유형을 분석하고 추출한다.
사용자 선호 데이터베이스(704)는, 분석부(703)에서 분석되어 추출된 각 사용자의 선호 광고 유형을 각 사용자별로 저장한다.
시그널링 정보 처리부(705)는, 송출기(211)로부터 지상파 송출시 전송되는 EIT 정보와 동일한 EIT 정보를 계속하여 수신하여 처리한 후 저장한다.
선택기(706)는, 사용자 선호 데이터베이스(704)로부터 수신되는 각 사용자의 현재 시청 정보 및 선호 광고에 대한 정보와, 시그널링 정보 처리부(705)로부터 수신되는 EIT 정보를 기초로 대체할 광고를 선별 또는 선택하고 그에 관한 테이블을 생성한다.
광고 저장부(707)는, 선택기(706)에서 각 사용자의 선호 광고에 대한 정보에 기반하여 생성된 테이블을 수신하여 저장한다.
HTTP 서버(708)는, 방송 수신기(220)로부터 전송되는 각 사용자의 광고 성향 분석 데이터를 수신하고, 데이터 서버(212)에서 전송할 대체 광고에 대한 정보를 송출한다. 이때, HTTP 서버(708)는 선택기(706)에서 생성된 테이블을 수신하여 바로 방송 수신기(220)로 IP 기반으로 전송하거나 또는 광고 저장부(707)에 저장된 테이블을 추출하여 상기 방송 수신기(220)로 전송할 수 있다.
이하에서 데이터 서버(212)에서 본 발명과 관련하여, 각 사용자의 광고 선호 경향을 분석하고 선호하지 않는 광고를 대체하기 위한 광고를 전송하는 과정을 전술한 구성을 이용하여 설명하면, 다음과 같다.
방송 수신기(220)로부터 전송된 광고 시청 정보 즉, 해당 방송 수신기에서 분석한 사용자의 광고 성향 예를 들어, 어떤 광고를 선호하고 어떤 광고를 기피하는지에 대한 정보를 수신하여 각 수신기 또는 각 사용자별로 저장한다.
데이터 서버(212)는 저장되는 각 사용자 광고 시청 정보 또는 광고 성향 정보와 광고 데이터베이스(702)에 저장된 광고의 유형 예를 들어, 제품, 출연자, 제조사 등을 조합하여 각 사용자가 선호하는 광고 유형에 대한 데이터베이스를 구축 한다.
선택기(706)는 시청자가 채널을 전환하는 경우 현재 시청하고 있는 서비스에 대한 정보, EIT 정보 및 사용자 선호 데이터베이스(704)에 저장된 정보에 기반하여 지상파로 송출할 광고를 대신하여 IP 기반으로 제공되어질 광고를 선택하여 각 수신기로 선호하지 않는 광고를 대체할 선호 광고가 제공될 것임을 알리고, 광고 저장부(707)에 해당 광고를 저장한 후 해당 광고의 시간 정보에 기반하여 미리 제공할 수 있다.
이상 본 명세서에서는, 시청자 또는 사용자의 방송 서비스 시청 과정에서 기피 광고를 배제하고 이를 대체하는 광고를 제공하는 방법 및 방송 시스템에 대하여 기술하였다. 따라서, 본 발명에 따르면, 선호하지 않은 광고를 다른 광고로 대체함으로써 시청자의 불편이 해소되고, 시청률이 중요한 방송국은 자사의 방송 서비스를 계속하여 제공할 수 있을 뿐만 아니라 대체 광고로 인한 광고 수익의 증대를 기대할 수 있으며, 대체 광고의 판매자 역시 제품 판매 증진을 꾀할 수 있다. 또한, 기존 광고와 다른 경로를 통해 스트리밍 방식으로 제공함으로써 광고 대체로 인한 시청자의 혼동도 미연에 방지할 수 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시 예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것 이다.
도 1은 본 발명과 관련하여 디지털 방송 시스템의 일 예를 도시한 블록도,
도 2는 본 발명에 따라 구성한 디지털 방송 시스템의 일 예를 도시한 블록도,
도 3은 본 발명에 따라 상기 도 2의 디지털 방송 시스템에서 디지털 방송 신호의 송, 수신 과정의 일 예를 설명하기 위해 도시한 순서도,
도 4는 본 발명에 따라 상기 도 2의 디지털 방송 시스템에서 디지털 방송 신호의 송, 수신 과정의 다른 예를 설명하기 위해 도시한 순서도,
도 5는 본 발명에 따른 EIT 비트 스트림 신택스의 일 예를 도시한 것,
도 6은 본 발명에 따라 구성한 방송 수신기의 일 예에 대한 블록도, 그리고
도 7은 본 발명에 따라 구성한 데이터 서버의 일 예에 대한 블록도이다.

Claims (16)

  1. 제1 경로를 통해 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보가 포함된 디지털 방송 신호를 수신하는 단계;
    상기 시그널링 정보를 디코딩하여 상기 각 광고에 대한 정보를 추출하는 단계;
    상기 추출된 각 광고에 대한 정보와 상기 각 광고 제공시 채널 전환 정보에 기초하여 각 광고에 대한 선호도를 분석하는 단계;
    상기 분석된 각 광고에 대한 선호도 정보에 따른 대체 광고 및 대체 광고 정보를 제2 경로를 통해 수신하는 단계; 및
    상기 수신된 대체 광고 정보에 기초하여 상기 대체 광고를 출력하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 제1 경로는,
    지상파, 위성 및 케이블 중 적어도 어느 하나인 디지털 방송 신호 처리 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 제2 경로는,
    HTTP 프로토콜에 따른 IP(internet protocol)인 디지털 방송 신호 처리 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 시그널링 정보는,
    PSI/PSIP(program specific information/program and system information protocol) 정보 중 EIT(event information table) 정보인 디지털 방송 신호 처리 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 각 광고에 대한 정보는,
    상기 디코딩된 EIT 정보에 근거한 각 광고의 시작 시각에 대한 정보와 지속 시간에 대한 정보를 포함하는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  6. 제4항에 있어서,
    상기 채널 전환 정보는,
    상기 각 광고 제공 시점의 다른 채널로의 채널 전환 횟수 정보인 디지털 방송 신호 처리 방법.
  7. 제4항에 있어서,
    상기 대체 광고 정보는,
    상기 EIT 정보에 기초하여 상기 대체 광고의 시작 시각에 대한 정보와 지속 시간에 대한 정보를 포함하는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  8. 제4항에 있어서,
    상기 분석된 각 광고에 대한 선호도 정보는,
    상기 수신된 EIT 정보에 기초한 각 광고의 시작 시각 및 지속 시간에 대한 정보와 상기 각 광고 제공 시점에 다른 채널로의 전환 횟수에 근거하여 특정 광고의 제공 시점에 소정 횟수 이상 채널 전환된 경우에는 해당 광고는 선호하지 않는 광고로 분석하는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  9. 제4항에 있어서,
    상기 대체 광고는,
    스트리밍(streaming) 방식으로 제공되는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  10. 제3항에 있어서,
    상기 분석한 각 광고에 대한 선호도 정보를 상기 제2 경로를 통해 송신단으로 전송하는 단계를 더 포함하는 디지털 방송 신호 처리 방법.
  11. 디지털 방송 시스템에 있어서,
    제1 경로를 통해 방송 프로그램, 광고 및 시그널링 정보가 포함된 디지털 방송 신호를 전송하고, 제2 경로를 통해 각 방송 수신기의 광고 분석 정보를 수신하여 상기 시그널링 정보에 기초하여 각 방송 수신기별로 대체 광고를 선별하고 전송하는 방송국과;
    상기 제1 경로를 통해 디지털 방송 신호를 수신하고, 수신된 디지털 방송 신호 내 시그널링 정보를 이용하여 각 광고에 대한 정보와 상기 각 광고 제공시 채널 전환 정보에 기초하여 각 광고에 대한 선호도를 분석하여 상기 제2 경로를 통해 방송국으로 전송하고, 상기 제2 경로를 통해 대체 광고와 대체 광고 정보를 수신하여 출력하는 방송 수신기를 포함하여 구성되는 디지털 방송 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 방송국은,
    상기 제1 경로를 통해 디지털 방송 신호를 전송하는 송출기와;
    상기 송출기로부터 시그널링 정보를 수신하고, 상기 제2 경로를 통해 각 수신기의 광고 분석 정보를 수신하고, 상기 제2 경로를 통해 각 수신기로 대체 광고 및 대체 광고에 대한 정보를 전송하는 데이터 서버를 포함하여 구성되는 디지털 방송 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 데이터 서버는,
    상기 제2 경로를 통해 각 수신기의 광고 분석 정보를 수신하는 제1 데이터베이스;
    상기 송출기로부터 수신되는 시그널링 정보에 기초하여 현재 제공되는 광고와 광고에 대한 정보를 저장하는 제2 데이터 베이스;
    상기 제1 데이터 베이스에 저장된 각 수신기의 광고 분석 정보와 상기 제2 데이터 베이스에 저장된 현재 제공되는 광고 및 광고에 대한 정보에 근거하여 각 수신기의 선호 광고 유형을 분석하는 분석부;
    상기 분석부의 분석에 따라 각 수신기에 대체할 광고를 선별하고, 선별된 광고에 대한 시간 정보를 참조하여 대체 광고 테이블을 생성하는 선택기;
    상기 생성된 광고 테이블을 저장하는 광고 저장부; 및
    상기 생성된 광고 테이블을 전송하는 HTTP 서버를 포함하는 디지털 방송 시스템.
  14. 제11항에 있어서,
    상기 방송 수신기는,
    상기 디지털 방송 신호를 수신하고 처리하는 방송 신호 처리부;
    상기 채널 전환 정보를 수집하는 로거부;
    상기 수집된 채널 전환 정보와 상기 시그널링 정보에 기초하여 사용자의 각 광고에 대한 선호도를 분석하는 분석부; 및
    상기 분석된 각 광고에 대한 분석 정보를 전송하는 광고 처리부를 포함하는 디지털 방송 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 광고 처리부는,
    상기 분석된 각 광고에 대한 분석 정보를 전송하기 위한 엠헥 처리하는 엠헥 처리부와;
    상기 엠헥 처리된 각 광고에 대한 분석 정보를 IP 기반으로 전송하기 위한 HTTP 프로토콜을 제공하는 HTTP 클라이언트를 포함하는 디지털 방송 시스템.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 광고 처리부는,
    상기 제2 경로를 통해 스트리밍 방식으로 제공되는 대체 광고와 대체 광고 정보를 수신하여 출력될 수 있도록 처리하는 스트리밍 처리부를 더 포함하는 디지털 방송 시스템.
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