JP5501021B2 - 広告効果測定データ作成システム - Google Patents
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Description
上記のようなシステムにおいて、従来は、上記ウェブページ上の複数の広告のうち、どのウェブページが成果ページに誘引する要因になったかを判定していた。
しかし、従来は、このような配信システムにおいて、成果ページに到達した利用者に対し影響を与え、その利用者を成果ページに導いた広告は何かということを特定することはできなかった。
広告掲載ウェブページに配信された広告の広告IDとその広告掲載ウェブページにアクセスした利用者の端末を識別する端末IDとが対応づけられた広告配信情報を記憶した広告配信ログデータベースと、広告主のウェブサイトのウェブページにアクセスした利用者の端末の端末IDとアクセスされた広告主のウェブサイトのウェブページとを対応づけたウェブサイトの閲覧情報を記憶したウェブサイト閲覧ログデータベースと、上記広告配信ログデータベース及びウェブサイト閲覧ログデータベースに接続する広告データ処理部と、この広告データ処理部に接続された成果計算部とを備え、上記広告データ処理部は、上記広告配信ログデータベースから上記広告配信情報を取得し、取得した広告配信情報のなかから、利用者の端末IDと、その端末IDに対応づけられた広告ID群とを関連付けて集計した集計データを生成する機能と、この集計データを上記成果計算部に発信する機能とを備え、上記成果計算部は、上記広告データ処理部から上記集計データを受信したとき、その集計データに含まれる端末IDごとに上記ウェブサイト閲覧ログデータベースの閲覧情報を特定し、この閲覧情報にサービスの締結や商品の購買などを完了するための成果ページに到達したことを示す成果信号が含まれているか否かを判定する機能と、成果信号が含まれていると判定したとき、上記閲覧情報の端末IDと、その端末IDに対応づけられた広告ID群とを成果情報として出力する機能とを備えたことを特徴とする。
また、広告配信情報には広告を配信した広告呼出部の識別情報が対応づけられているので、インターネット利用者が見た広告がどの広告呼出部によって配信されたものなのかを特定することができる。そのため、例えば複数の広告呼出部を備えた場合には、配信ロジックの異なる複数の広告呼出部のうち、どの広告呼出部によって配信された広告が成果に結びつきやすいのかということを知ることができる。
また、取得した閲覧履歴に、ウェブサイトを識別する情報を対応づけているので、複数ウェブサイトがある場合に、ウェブサイト別に広告効果を確認することができる。
第1実施例の広告効果測定データ作成システムは、広告の掲載を希望する複数の広告掲載ウェブページに対してインターネット利用者が閲覧した各広告の配信結果を一意に識別可能とするとともに、広告主のウェブサイトを訪問して成果ページにたどり着いたインターネット利用者と、その利用者が複数のウェブページにおいて閲覧した広告との関係を特定し、広告効果を測定するためのデータを作成するものである。
また、上記閲覧情報には、ウェブサイト閲覧ログデータベース300に記憶される利用者が成果ページに達した場合に、その事実を判断できる成果信号が含まれている。
なお、利用者を特定できる一意の情報としては、利用者端末のIPアドレスまたはリモートホストまたはそれらのハッシュ値または該利用者が利用する検索キーワードまたはそれらを複合的に組み合わせたものでもよい。ここでは、これらを利用者の端末IDとする。
また、上記広告を特定できる広告IDは、広告を一意に定めることができる数列もしくは文字列、または広告キーワードの組み合わせまたはそれらのハッシュ値または広告マスタに含まれる情報のうち一意に広告を特定できるいずれかの情報の組み合わせでもよい。
このうち、広告データ処理部10と成果計算部と20は、サーバbにおいて広告効果測定エンジン1を構成している。
図3のステップS1001で、広告データ処理部10は、各利用者を特定できる一意の情報として利用者の端末IDの受付を実行する。
ステップS1002で、広告データ処理部10は該利用者の端末IDを用いて、広告配信ログデータベース200から該利用者が閲覧した広告閲覧情報を抽出する要求の問い合わせを実行する。なお、利用者が閲覧した広告は、上記広告掲載ウェブページに配信された広告なので、上記広告配信情報を利用者の広告閲覧情報とすることができる。
ステップS1004で、上記広告データ処理部10は、上記利用者の端末IDごとに上記広告IDの集計をおこなう。これにより、利用者の端末IDに、その利用者が閲覧した広告の広告ID群が対応づけられる。このように上記端末IDに上記広告ID群を対応づけたデータがこの発明の集計データに相当する。
成果計算部20は、ステップS1102で接触内容情報を受信するとともに、ステップS1103で、上記の各利用者が接触した広告の内容の受け付けをおこなう。
ステップS1104で、成果計算部20は上記ウェブサイト閲覧ログデータベース300に対して、利用者の端末IDごとの閲覧情報の要求をおこなう。
そこで、ステップS1106で、成果計算部20は、上記ウェブサイト閲覧ログデータベース300から受信した閲覧情報に含まれる成果信号を手がかりに、上記広告接触内容である広告配信情報から、該利用者の成果情報の抽出をおこなう。成果計算部20は、利用者ごとに上記成果情報を繰り返し抽出する。
また、第1実施例によれば、広告主にとって、成果に結びつきやすい高い広告効果をもつ広告を、成果情報から探すことができる。
なお、以下では、独自の配信ロジックを用いて広告を配信する広告配信エンジンを所有する業者を「広告配信事業者」と表す。
図5は、広告配信エンジン2がサブシステムとして構成されるシステムのブロック図であり、図6は、上記広告呼出部30が広告の配信をおこなう場合に、広告配信情報を記録するプロセスを示したフローチャートである。
そして、この広告配信エンジン2は、広告の掲載を希望する広告掲載ウェブページに広告を配信する機能を備える。
また、この第2実施例に係る広告データ処理部10は、図6に示すように、広告配信ログデータベース200に広告配信情報を記録する機能を備えている点が、上記第1実施例とは異なる。
ステップS1201で、広告呼出部30は、広告の配信を希望するウェブページからの広告の配信要求を受け入れて、広告配信内容の読み出しをおこなう。
ステップS1202で、広告呼出部30は、広告配信事業者が採用する配信ロジックに基づいて広告マスタデータベース100に対して広告の内容の要求を行ない、ステップS1203で広告の内容を含んだ広告情報を取得する。
広告の配信後のステップS1205で、上記広告呼出部30は広告効果測定エンジン1の広告データ処理部10に対し、配信先の端末IDと広告IDとからなる広告配信結果を含む連携情報の送信をおこなう。
上記広告データ処理部10に送信する連携情報の送信S1205には、ウェブビーコンまたはJavaScript(登録商標)による情報の取得などの広告呼出部30に依存することなく広告配信の内容を広告データ処理部10に送信する方法を採用してもよい。
ステップS1207で、上記広告データ処理部10は、上記広告呼出部30の識別情報の付与された連携情報を配信結果情報として広告配信ログデータベース200に送信する。
このようにして、広告配信ログデータベース200には、上記配信結果情報が広告配信情報として記録される。
但し、この第2実施例の広告効果測定データ作成システムは、異なる複数の広告配信業者によって広告が配信される場合に、成果情報において各広告呼出部30を区別することができる。そのため、複数の広告配信業者によって広告が配信される場合にも、広告主は各利用者が閲覧したウェブページに掲載された広告のうち高い広告効果をもつ広告と紐づいた成果を判断することができる。
なお、図7は、閲覧取得エンジン3がサブシステムとして構成される広告効果測定データ作成システムのブロック図である。図8は、閲覧取得エンジン3の覧取得部50がウェブページのインターネットの利用者の閲覧情報を取得して、閲覧データ処理部40がウェブサイト閲覧ログを記録するプロセスを示したフローチャートである。
また、第3実施例の閲覧データ処理部40は、異なる形式の情報の整形機能を備え、異なる規則によって整形されたデータも受け入れることができる。
なお、上記閲覧取得部50は、広告主が管理するウェブサイトに配置してもよいし、ウェブビーコンまたはJavaScript(登録商標)による情報の取得などのウェブサイトを管理するシステムに依存することなくインターネットの利用者の閲覧内容を閲覧データ処理部40に送信する方法を採用してもよい。
また、上記閲覧データ処理部40は、図8に示すように、ウェブサイト閲覧ログデータベース300に広告主が管理する複数のウェブサイトのまたは代行業者が管理するウェブサイトなどの広告主のウェブサイトのウェブページにおける利用者の閲覧情報を記録する機能を備えている。
ステップS1301で、閲覧取得部50は、広告主のウェブサイトのウェブページから、インターネット利用者の閲覧情報の取得をおこなう。
そして、ステップS1303で、上記閲覧取得部50が、取得し得た上記閲覧情報の処理を要求する要求情報を上記閲覧データ処理部40へ送信する。
ステップS1305で、上記閲覧データ処理部40は、上記ウェブサイトIDが付与された連携情報を、閲覧情報としてウェブサイト閲覧ログデータベース300に送信する。
このようにして、上記ウェブサイト閲覧ログデータベース300に閲覧情報が記録されたら、上記広告データ処理部10及び成果計算部20は、上記第1実施例と同様にして成果情報を出力することができる。
2 広告配信エンジン
3 閲覧取得エンジン
10 広告データ処理部
20 成果計算部
30 広告呼出部
40 閲覧データ処理部
50 閲覧取得部
100 広告マスタデータベース
200 広告配信ログデータベース
300 ウェブサイト閲覧ログデータベース
400 成果データベース
a 利用者端末
b サーバ
Claims (3)
- 広告掲載ウェブページに配信された広告の広告IDとその広告掲載ウェブページにアクセスした利用者の端末を識別する端末IDとが対応づけられた広告配信情報を記憶した広告配信ログデータベースと、
広告主のウェブサイトのウェブページにアクセスした利用者の端末の端末IDとアクセスされた広告主のウェブサイトのウェブページとを対応づけたウェブサイトの閲覧情報を記憶したウェブサイト閲覧ログデータベースと、
上記広告配信ログデータベース及びウェブサイト閲覧ログデータベースに接続する広告データ処理部と、
この広告データ処理部に接続された成果計算部とを備え、
上記広告データ処理部は、
上記広告配信ログデータベースから上記広告配信情報を取得し、取得した広告配信情報のなかから、利用者の端末IDと、その端末IDに対応づけられた広告ID群とを関連付けて集計した集計データを生成する機能と、
この集計データを上記成果計算部に発信する機能とを備え、
上記成果計算部は、
上記広告データ処理部から上記集計データを受信したとき、その集計データに含まれる端末IDごとに上記ウェブサイト閲覧ログデータベースの閲覧情報を特定し、この閲覧情報にサービスの締結や商品の購買などを完了するための成果ページに到達したことを示す成果信号が含まれているか否かを判定する機能と、
成果信号が含まれていると判定したとき、上記閲覧情報の端末IDと、その端末IDに対応づけられた広告ID群とを成果情報として出力する機能と
を備えた広告効果測定データ作成システム。 - 上記広告データ処理部に接続した広告マスタデータベース及び広告呼出部を備え、
上記広告マスタデータベースは広告データを記憶する機能を備え、
上記広告呼出部は、上記広告掲載ウェブページに利用者の端末からのアクセスがあったとき、予め設定されたロジックにしたがって上記広告マスタデータベースから広告を選択する機能と、
上記選択した広告を上記広告掲載ウェブページに配信する機能と、
上記配信した広告を識別する広告IDと上記広告を閲覧した利用者の端末の端末IDとを対応づけて上記広告データ処理部に送信する機能とを備え、
上記広告データ処理部は、上記受信した広告ID及び端末IDに、その送信元である上記広告呼出部を識別する識別情報を対応づけて上記広告配信情報として上記広告配信ログデータベースに記憶させる機能を備えた請求項1に記載の広告効果測定データ作成システム。 - 上記広告データ処理部に接続した閲覧取得部を備え、
この閲覧取得部は、
上記広告主のウェブサイトのウェブページにアクセスした利用者の端末の端末IDに、閲覧履歴を対応づけるとともに、成果ページにアクセスした利用者の端末の端末IDに成果信号を対応づけて閲覧情報を生成する機能と、
上記閲覧情報を上記広告データ処理部に送信する機能とを備え、
上記広告データ処理部は、
上記閲覧取得部から受信した上記閲覧情報に、広告主のウェブサイトを識別するウェブサイトIDを対応づけて上記ウェブサイト閲覧ログデータベースに記憶させる機能を備えた請求項1又は2に記載の広告効果測定データ作成システム。
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