JP3537800B2 - デジタルコンテンツの再生管理方法、コンテンツ再生装置、広告コンテンツ管理システム及びコンピュータプログラム - Google Patents

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、デジタルコンテン
ツ、例えば広告コンテンツを蓄積しておいてそれを事後
的に視聴する装置を用いた、その視聴形態に対するイン
センティブの付与手法に関する。

【０００２】

【発明の背景】衛星放送技術の発達、ブロードバンド通
信の急速な普及及びＰＶＲ（PersonalVideo Recorder）
の登場により、従来の放送コンテンツの視聴スタイルが
劇的に変わろうとしている。ＰＶＲは、磁気テープの代
わりに大容量ハードディスク（以下、ハードディスクを
「ＨＤＤ」と称する）を使って何時間ものデジタルコン
テンツを録画することができる受信録画端末であり、こ
れを用いることにより、いわゆるストレージ視聴又はタ
イムシフト視聴というような、従来にはない新たな視聴
スタイルが可能になっている。

【０００３】「ストレージ視聴」とは、大容量ＨＤＤに
例えば１日分のデジタルコンテンツをすべて、又は選択
して記録しておき、それを後で視聴する形態をいう。コ
ンテンツがデジタル情報となるため、所望のコンテン
ツ、例えば番組コンテンツの検索やその頭出しが容易で
あり、何時でも簡単に視聴することができる。その結
果、いつ番組コンテンツが放送されるかという、放送時
間にこだわらない視聴スタイルが可能になる。「タイム
シフト視聴」とは、時間を多少ずらしてデジタルコンテ
ンツを見る視聴形態をいう。例えば、テレビジョン（以
下、「ＴＶ」と略称する）を観ている最中に、視聴者宛
に電話がかかってきたとする。そのとき、ＴＶに一旦停
止をかけて、電話が終わってからその番組コンテンツの
続きを見る、ということが可能になる。こうしてリアル
タイムの放送を数分遅れで追いかけて見ていきながら、
途中の広告コンテンツを早送りしてリアルタイム放送に
追いつく、といった、スキップ視聴という視聴スタイル
が生まれる。広告コンテンツは、ニュース番組や娯楽用
番組のコンテンツと共にパッケージ化されて放送されて
いるが、ＰＶＲの出現により、事実上、番組コンテンツ
と広告コンテンツが切り離されて視聴されることが可能
となる。このことは、放送局が意図した番組編成通りの
視聴ができなくなる、つまり、番組編成権が放送局から
視聴者側に移行することを意味する。

【０００４】一方において、広告コンテンツが挿入され
ていることにより番組コンテンツを無料で視聴できると
いうことは視聴者にとって最大のメリットであり、放送
局にとっても、広告収益が還元されることにより良質の
番組コンテンツを制作できるようになっている。従っ
て、上記のようなスキップ視聴により放送局への広告収
益が確保されないと、その負担が視聴者側へ転嫁される
ことになることが予測される。そうすると、ほとんどの
番組コンテンツが有料となり、「番組を無料で見ること
ができる」という視聴者側のメリットが損なわれること
になる。

【０００５】本発明は、このような視聴者側のメリット
を確保でき、且つ番組コンテンツや広告コンテンツのよ
うなデジタルコンテンツの提供側にも利益が還元される
ようにするデジタルコンテンツ再生管理の仕組みを提供
することを、その課題とする。本発明の他の課題は、視
聴者が無料で番組コンテンツを視聴することができ、番
組コンテンツの発信側にとっても広告収入により良質の
番組コンテンツの制作が可能となり、広告主にも広告効
果が把握できる新しい広告露出の仕組みを提供すること
にある。

【０００６】

【課題を解決するための手段】上記の課題を解決するた
め、本発明は、それぞれ視聴者による操作が可能な複数
のコンテンツ再生装置と、広告コンテンツを伴う番組コ
ンテンツを前記複数のコンテンツ再生装置のすべてに一
斉配信する放送局と、前記放送局とは別のルートでその
露出依頼を受け付けた広告コンテンツを前記複数のコン
テンツ再生装置の一部又はすべてに配信する広告配信手
段と、個々の視聴者に与えるインセンティブデータの価
値を決定するインセンティブ決定手段とを含んで構成さ
れるシステムにおいて実行される方法であって；前記コ
ンテンツ再生装置が、前記放送局及び前記広告配信手段
から受信した番組コンテンツ及び広告コンテンツをそれ
ぞれ独立に再生可能な形態で蓄積しておき、蓄積されて
いるコンテンツのうち視聴者により選択された番組コン
テンツ、広告コンテンツ又はこれらの組合せを視聴者に
より指定された順序とタイミングで再生するための編成
情報を生成し、この編成情報に従い、該当するコンテン
ツを読み出して再生するとともに、広告コンテンツの再
生時の露出態様の指示と、視聴者が選択した広告コンテ
ンツに対する未視聴とを含む接触行動を検出し、検出し
た接触行動の履歴データを蓄積する段階と；前記インセ
ンティブ決定手段が、蓄積されている履歴データから当
該視聴者による広告コンテンツに対する接触行動を特定
し、特定した接触行動に応じたインセンティブデータの
価値を決定する段階と；を有することを特徴とする、コ
ンテンツ再生管理方法を提供する。検出対象となる「接
触行動」は、視聴者１人１人のコンテンツ（デジタルコ
ンテンツ）に対する接触の仕方であり、例えばデジタル
コンテンツが番組コンテンツと広告コンテンツである場
合、番組予約をした、広告コンテンツを後で視聴するよ
うに予約した、広告コンテンツを実際に視聴した、広告
コンテンツをスキップした、広告コンテンツを検索し
た、広告内容の詳細情報を取得した、などの視聴者の能
動的な接触行動である。前記インセンティブ決定手段
は、予定される接触行動毎に、インセンティブの基準ポ
イントとこの基準ポイントを増減させるための調整用ポ
イントとを決定しておき、この基準ポイントと調整用ポ
イントとの合算により前記価値を決定する。

【０００７】デジタルコンテンツを、それらの再生時期
が視聴者によって編成可能で、それぞれ独立に再生可能
な番組コンテンツ及び広告コンテンツとし、インセンテ
ィブは広告コンテンツへの接触行動の履歴データに基づ
いて決定することで、視聴者による広告コンテンツの再
生のモチベーションを高めることができる。好ましく
は、番組コンテンツ及び広告コンテンツを、それぞれコ
ンテンツ本体とそのメタデータとで形成し、各々のメタ
データの構造を、番組コンテンツ又は他の広告コンテン
ツとの関係及びその露出態様（時期、再生の仕方等）が
事後的に特定可能になる構造にする。このようにするこ
とで、例えば、番組メタデータと広告メタデータとの突
け合せにより、どの番組コンテンツで、どの広告接触の
場で、どの広告主の広告コンテンツがどのような形態で
露出した（再生されて視聴可能な状態になった）かを、
事後的に把握できるようになり、インセンティブを決定
する際に、便利となる。「メタデータ」は、「ｄａｔａ
ａｂｏｕｔ ｄａｔａ」とも呼ばれ、コンテンツが何で
あるかを説明する情報である。

【０００８】広告配信手段又はコンテンツ再生装置が、
所定期間中における前記接触行動の履歴データに基づい
て当該視聴者の嗜好を推定し、推定結果に応じて将来の
当該視聴者用の広告コンテンツの再生態様を定める情報
を生成するようにしてもよい。このようにすれば、その
視聴者に対する広告効果が高まることが期待される。な
お、インセンティブ決定手段が、インセンティブデータ
を視聴者毎に蓄積しておき、蓄積されたインセンティブ
データの価値が所定価値に達したときに、コンテンツ再
生装置に、広告コンテンツが表示されない番組コンテン
ツを再生させることようにしてもよい。

【０００９】本発明は、また、上記の再生管理方法の実
施に使用される蓄積型のコンテンツ再生装置を提供す
る。このコンテンツ再生装置は、放送局から一斉配信さ
れた広告コンテンツを伴う番組コンテンツと、所定の広
告配信手段から配信された広告コンテンツとを受信する
とともに、個々の視聴者に与えるインセンティブデータ
の価値を決定するインセンティブ決定手段との間で双方
向の通信を行う通信手段と；前記放送局及び前記広告配
信手段から受信したコンテンツをそれぞれ独立に再生可
能な形態で蓄積するコンテンツ蓄積手段と；このコンテ
ンツ蓄積手段に蓄積されているコンテンツのうち視聴者
により選択された番組コンテンツ、広告コンテンツ又は
これらの組合せを視聴者により指定された順序とタイミ
ングで再生するための編成情報を生成する編成情報生成
手段と；この編成情報生成手段で生成された編成情報に
従い、前記コンテンツ蓄積手段より該当するコンテンツ
を読み出して再生する再生手段と；広告コンテンツの再
生時の露出態様の指示と、視聴者が選択した広告コンテ
ンツに対する未視聴とを含む接触行動を検出し、検出し
た接触行動の履歴データを履歴データ蓄積手段に蓄積す
る接触行動検出手段とを備え；前記履歴データ蓄積手段
に蓄積されている履歴データを前記通信手段を通じて前
記インセンティブ決定手段に送出し、当該視聴者による
広告コンテンツに対する接触行動に応じたインセンティ
ブデータの価値を決定させるようにしたものである。

【００１０】前記再生手段は、例えば、オンタイムで番
組コンテンツと広告コンテンツとが再生されるオンタイ
ム視聴環境、蓄積された番組コンテンツと広告コンテン
ツとが任意の時点で再生されるストレージ視聴環境、時
間を多少ずらしてコンテンツを見るタイムシフト視聴環
境、広告コンテンツのみを集中的に再生する広告単独視
聴環境、リクエストに応じて選択された番組コンテンツ
を再生するときに広告コンテンツが再生されるオンデマ
ンド視聴環境のいずれかの環境を構築可能なものであ
り、前記ストレージ視聴環境、前記タイムシフト視聴環
境、前記広告単独視聴環境及び前記オンデマンド視聴環
境には、視聴予約の機能が付随しており、前記ストレー
ジ視聴環境及び前記タイムシフト視聴環境には各々再生
領域のサイズ調整が可能な番組コンテンツと広告コンテ
ンツの同時再生機能が付随している。「広告単独視聴環
境」は、番組コンテンツ視聴の結果として広告コンテン
ツを視聴するというスタイルでなく、視聴者が自分にと
って有益だと思う広告コンテンツを能動的に視聴するた
めの環境である。なお、広告単独視聴環境には、単なる
コンテンツ本体だけでなく、より詳しい商品の特徴・機
能、販売店情報、アフターケア情報などといった詳細情
報を能動的に取得する環境も含まれる。

【００１１】広告コンテンツを視聴者の都合のよい時間
帯で視聴できるようしてもよい。この場合は、番組コン
テンツ再生時の広告コンテンツの再生態様を視聴者に選
択させ、選択された広告コンテンツの再生態様を前記生
成された編成情報に基づいて決定する再生態様決定手段
をさらに備えてコンテンツ再生装置を構成する。

【００１２】広告コンテンツの割込再生を可能にするこ
ともできる。この場合は、広告コンテンツの割込指示を
受け付ける割込受付手段と、再生中の番組コンテンツの
表示を中断してそのときの番組再生進捗情報を所定の記
録領域に一時的に保存するとともに、割込指示された広
告コンテンツを再生させ、当該広告コンテンツの再生が
終了した時点で前記保存してある番組再生進捗情報に基
づいて前記番組コンテンツの継続表示開始時刻を決定す
る割込実行手段と、をさらに備えてコンテンツ再生装置
を構成する。

【００１３】広告コンテンツの再生スキップの指示を受
け付けるスキップ指示受付手段を備えるようにしてもよ
い。この場合、前記接触行動検出手段は、再生スキップ
の指示を受け付けた広告コンテンツの識別情報及びスキ
ップ日時を前記履歴データとして前記履歴データ蓄積手
段に蓄積する。スキップされた広告コンテンツを後で視
聴できるのが、蓄積型コンテンツ再生装置の一つの利点
である。

【００１４】個々の番組コンテンツ及び広告コンテンツ
は、それぞれコンテンツ本体とそのメタデータとで形成
される。各々のメタデータは、他のコンテンツとの関係
及びその再生時期を特定可能となる構造である。各コン
テンツをこのような構造にすると、コンテンツ管理が容
易になる利点が生じる。広告コンテンツのメタデータに
は当該広告コンテンツの有効期間が挿入されるようにす
る。そして、前記再生手段が、有効期間と現在時刻又は
再生予定時刻とを比較することにより、当該有効期間を
経過している広告コンテンツが存在するかどうかを調
べ、存在する場合には当該広告コンテンツについては、
当該広告コンテンツの再生を阻止するように構成する。
このようにすれば、無意味な広告コンテンツが露出され
ることがなく、広告効果の低下を抑制することができ
る。

【００１５】本発明は、また、上記の再生管理方法の実
施に際し、広告配信手段及びインセンティブ決定手段と
して使用される広告コンテンツ管理システムを提供す
る。この広告コンテンツ管理システムは、上記の蓄積型
コンテンツ再生装置に接続されるもので、広告コンテン
ツの露出依頼を受け付ける広告受付手段と；受け付けた
広告コンテンツを所定の時間帯に前記コンテンツ再生装
置へ配付するコンテンツ配付手段と；前記コンテンツ再
生装置を保有する視聴者の個人情報を保持する視聴者情
報管理手段と；前記コンテンツ再生装置から受領した接
触行動の履歴データに基づいて広告コンテンツに対する
接触行動の態様に応じたインセンティブを決定し、それ
により得られたインセンティブデータを当該視聴者用に
出力するインセンティブデータ出力機構と；このインセ
ンティブデータ出力機構から出力された視聴者毎のイン
センティブデータを蓄積するインセンティブデータ蓄積
手段と；を備えたものである。

【００１６】好ましくは、提供対象となる広告コンテン
ツをコンテンツ本体とその内容を表すメタデータとで形
成し、メタデータには当該広告コンテンツの露出を有効
ならしめるための有効期間を挿入するコンテンツ編集手
段をさらに備えて広告コンテンツ管理システムを構成す
る。

【００１７】インセンティブデータの活用例として、有
料番組コンテンツを無料で視聴できるようにする形態が
可能である。この場合は、それを視聴するためには所定
価値の前記インセンティブデータによって取得可能なキ
ー情報を必要とする有料番組コンテンツの視聴要求の受
領を契機に、前記インセンティブデータ蓄積手段に蓄積
されている要求元の視聴者のインセンティブデータが、
前記キー情報を取得するに足る価値かどうかを判別する
インセンティブデータ管理手段と、判別の結果、前記キ
ー情報の取得が可能な場合に、当該キー情報を保有する
所定のキーセンターからそのキー情報を代行取得し、取
得したキー情報を前記要求元に転送するキー情報管理手
段とをさらに備えて広告コンテンツ管理システムを構成
する。

【００１８】前記インセンティブデータ出力機構は、例
えば、広告コンテンツが視聴された時期及び視聴の態様
に応じて異なる価値のインセンティブを決定するように
構成されるものである。前記インセンティブの価値は、
例えば、広告コンテンツを視聴することにより与えられ
る第１ポイントと、その広告コンテンツの露出態様に応
じて増減する第２ポイントとの組合せにより決定され
る。

【００１９】本発明は、また、上述したコンテンツ再生
装置をコンピュータにより実現するための第１のコンピ
ュータプログラムと、上述した広告コンテンツ管理シス
テムをコンピュータにより実現するための第２のコンピ
ュータプログラムとを提供する。第１のコンピュータプ
ログラムは、コンピュータに、放送局から一斉配信され
た広告コンテンツを伴う番組コンテンツと、所定の広告
配信手段から配信された広告コンテンツとを受信すると
ともに、個々の視聴者に与えるインセンティブデータの
価値を決定するインセンティブ決定手段との間で双方向
の通信を行う通信手段と；前記放送局及び前記広告配信
手段から受信したコンテンツをそれぞれ独立に再生可能
な形態で蓄積するコンテンツ蓄積手段と；このコンテン
ツ蓄積手段に蓄積されているコンテンツのうち視聴者に
より選択された番組コンテンツ、広告コンテンツ又はこ
れらの組合せを視聴者により指定された順序とタイミン
グで再生するための編成情報を生成する編成情報生成手
段と；この編成情報生成手段で生成された編成情報に従
い、前記コンテンツ蓄積手段より該当するコンテンツを
読み出して再生する再生手段と；広告コンテンツの再生
時の露出態様の指示と、視聴者が選択した広告コンテン
ツに対する未視聴とを含む接触行動を検出し、検出した
接触行動の履歴データを履歴データ蓄積手段に蓄積する
接触行動検出手段とを形成し；前記履歴データ蓄積手段
に蓄積されている履歴データを前記通信手段を通じて前
記インセンティブ決定手段に送出し、当該視聴者による
広告コンテンツに対する接触行動に応じたインセンティ
ブデータの価値を決定させるためのコンピュータプログ
ラムである。第２のコンピュータプログラムは、上述し
た本発明のコンテンツ再生装置に接続されるコンピュー
タに、広告コンテンツの露出依頼を受け付ける広告受付
手段と；受け付けた広告コンテンツを所定の時間帯に前
記コンテンツ再生装置へ配付するコンテンツ配付手段
と；前記コンテンツ再生装置を保有する視聴者の個人情
報を保持する視聴者情報管理手段と；前記コンテンツ再
生装置から受領した接触行動の履歴に基づいて広告コン
テンツに対する接触行動の態様に応じたインセンティブ
を決定し、それにより得られたインセンティブデータを
当該視聴者用に出力するインセンティブデータ出力機構
と；このインセンティブデータ出力機構から出力された
視聴者毎のインセンティブデータを蓄積するインセンテ
ィブデータ蓄積手段とを形成するためのコンピュータプ
ログラムである。

【００２０】

【発明の実施の形態】以下、本発明を広告のプラットフ
ォームサービス（多方面から集めた広告を必要に応じて
ユーザに提供するサービス）に適用した場合の実施の形
態例を説明する。 ＜全体構成＞ 図１は、本発明が適用されるサービスシステムの全体構
成図である。このサービスシステムは、それぞれ放送局
１から放送されたデジタルコンテンツ（広告コンテンツ
（以下、「広告」と略称する）と、デジタル番組コンテ
ンツ（以下、「番組」と略称する））を受信する複数の
コンテンツ再生装置２と、各コンテンツ再生装置２との
間でネットワークＮを通じて双方向通信を行う広告管理
システム３とを含んで構成される。コンテンツ再生装置
２は、番組及び広告を録画によって蓄積できる蓄積型の
ものである。そして、図２に示すようにＴＶ等の視聴装
置５が接続されている。なお、図示を省略したが、広告
管理システム３には、複数の広告主端末（広告を依頼す
る広告主が操作する情報処理端末）が接続されている。

【００２１】放送局１は、自社コンテンツとしての番組
と広告とを各コンテンツ再生装置２に一斉配信する。番
組には、番組本編のみで構成される場合と、番組及び広
告の組み合せで構成される場合とがある。番組と広告と
の組合せであっても、両者は分離して独立に再生が可能
なものである。広告には、詳細情報が含まれるもの、あ
るいは詳細情報とリンクされたものがある。詳細情報
は、インターネットのホームページ情報、プログラム動
作を伴う情報（例えば、階層的に用意された広告関連情
報、双方向通信を行うことにより提供される音声、映像
による広告関連情報）等がある。放送局１からのコンテ
ンツ配信に際しては、無線伝送路（地上波、衛星波）、
有線伝送路（ＣＡＴＶ（cable television）、ＦＴＴＨ
（fiber to the home）等）のいずれかを用いることが
できる。有線伝送路を用いる場合は、キャッシュサーバ
（図示省略）を介在させることで、効率的なコンテンツ
配信が可能になる。

【００２２】視聴装置５が接続されているコンテンツ再
生装置２は、視聴者に番組及び広告への接触の場を与え
る。「接触の場」としては、オンタイム視聴環境、スト
レージ視聴環境、タイムシフト視聴環境、広告単独視聴
環境、オンデマンド視聴環境の少なくともいずれかであ
る。ストレージ視聴環境、タイムシフト視聴環境、広告
単独視聴環境及びオンデマンド視聴環境では、番組及び
広告の視聴予約ができるようになっている。ストレージ
視聴環境及びタイムシフト視聴環境では、各々広告を露
出する領域のサイズ調整が可能な広告と番組との同時再
生ができるようになっている。広告については、それに
対する視聴者の接触行動の内容に応じたインセンティ
ブ、例えば所定価値の接触行動ポイントが広告主又は広
告管理システム３の運営者から与えられるようになって
いる。例えば、広告をスキップした場合は、それを後で
視聴すればよいが視聴しないままであった場合には接触
行動ポイントの価値が減少する。

【００２３】広告管理システム３は、放送局１とは別の
ルートから広告主からの広告露出依頼を受け付け、受け
付けた広告をコンテンツ再生装置２に配信する。すなわ
ち、広告管理システム３が保有する広告を、放送局１か
らのものとは独立して再生されるコンテンツとしてコン
テンツ再生装置２に配信する。なお、図１に例示した構
成では、放送局１からコンテンツ再生装置２へ無線伝送
路等を用いて一斉配信し、広告管理システム３からは独
自のルートでコンテンツ再生装置２へ配信するようにな
っているが、広告管理システム３からコンテンツ再生装
置２へのコンテンツ配信のみを放送局１に委託するよう
な構成も可能である。

【００２４】番組と広告は、いずれもコンテンツ本体と
メタデータにより形成されている。各々のメタデータ
は、他のコンテンツとの関係及びその露出態様を特定可
能な構造である。例えば、番組メタデータは、番組を識
別するための番組ＩＤ、番組名称、配信元を識別するた
めの配信元ＩＤ、番組ジャンル、広告挿入タイミング、
その他の属性情報である。広告メタデータは、その広告
を識別するためのＡ−ＩＤ、コンテンツ名称その他の属
性情報である。

【００２５】＜コンテンツ再生装置＞コンテンツ再生装
置２の構成について説明する。コンテンツ再生装置２
は、デジタル放送受信機能及び通信機能を有する一種の
コンピュータであって、そのハードウエア構成例は、図
２のようになっている。すなわち、放送局１及び広告管
理システム３から送られたコンテンツ（番組／広告）を
受信するためのコンテンツ受信機構２１と、受信したコ
ンテンツを録画するための録画機構２２と、広告管理シ
ステム３との間で双方向通信を行うための通信機構２３
と、視聴装置５で視聴できるようにコンテンツを再生す
るコンテンツ再生機構２４と、リモコン等の操作機構２
５と、情報処理用のプロセッサ及びメモリを搭載したＣ
ＰＵボード２６と、コンピュータプログラム及びデータ
並びに再生対象となるコンテンツを記録するための大容
量ＨＤＤ２７と、これらを相互に接続するためのインタ
フェース機構２８とを備えている。コンピュータプログ
ラムは、例えば、広告管理システム３を運営する者から
予め配付される。ＨＤＤ２７の容量は、コンピュータプ
ログラム及びその実行に必要なデータ、並びに１週間分
程度の番組及び広告を蓄積しておける容量とする。

【００２６】ＣＰＵボード２６は、大容量ＨＤＤ２７に
記録されているコンピュータプログラムを読み込んで実
行することにより、コンテンツ再生装置２内にコンテン
ツ再生管理に関する種々の機能を形成する。この実施形
態では、図３の機能構成図に示すように、大容量ＨＤＤ
２７内に、コンテンツ蓄積部２７１、編成情報蓄積部２
７２、視聴履歴蓄積部２７３、未視聴履歴蓄積部２７
４、ポイント蓄積部２７５、ポイントテーブル２７６を
形成するとともに、ＣＰＵボード２６内に、メニュー表
示機能、コンテンツ管理機能、予約受付・実行機能、広
告露出態様選択機能、編成情報生成機能、接触行動検出
機能、割込受付機能、割込実行機能及びポイント決定機
能を有する主制御部２６１の機能ブロックを形成する。

【００２７】コンテンツ蓄積部２７１には、録画した、
あるいは配付された番組と広告とをそれぞれ独立して再
生可能な形態で蓄積するものである。編成情報蓄積部２
７２には、番組及び広告の再生タイミング、再生の仕方
その他の再生態様を定める編成情報が蓄積される。視聴
履歴蓄積部２７３には、広告への視聴者による接触行動
の履歴が蓄積される。未視聴履歴蓄積部２７４にはコン
テンツ再生はされたが視聴者が未視聴であったことの履
歴が蓄積される。未視聴であるかどうかを判別する手法
は種々考えられるが、本実施形態では、一旦再生した広
告を視聴者がスキップした状態を未視聴の状態として扱
う。ポイント蓄積部２７５には、その視聴者が広告を視
聴したことに対して獲得した接触行動ポイントが蓄積さ
れる。

【００２８】メニュー機能は、コンテンツ再生装置２の
独自の機能によって、あるいは広告管理システム３との
協働によって、視聴者に提供可能となる種々のサービス
の一覧をメニュー形式で視聴装置５０に出力させる機能
である。この実施形態では、以下のようなタイトルのメ
ニューを視聴装置５０に出力（表示）させる。 録画番組一覧：視聴者がそれまでに録画した番組の一
覧を表示させる。この一覧から番組を選択し再生を行う
ことができる。 広告検索：番組とは独立して、事前に蓄積されている
広告だけを表示させるための検索画面と、検索できる広
告の一覧を表示させる。 ポイント獲得方法：接触行動ポイントを獲得する方法
の説明画面を表示させる。番組再生時にどの広告を表示
させるか、それによってどのような接触行動ポイントが
つくかのコメントが表示される。 ポイント確認：視聴者が今まで獲得した接触行動ポイ
ントの累積値を確認でき、その一部又は全部の接触行動
ポイントを特典に交換できることを案内する画面を表示
させる。このタイトルが選択されると、コンテンツ再生
装置２は、広告管理システム３に接続し、その視聴者の
接触行動ポイントの累積値を取得する。このとき、例え
ばあとどの位ポイントを貯めるとどのような特典がもら
えるか？などのメッセージも表示される。特典に交換で
きる累積値に達していた場合は、その特典との交換を受
け付ける。 特典一覧：接触行動ポイントにより変換可能な特典の
内容を表示させる。 ＦＡＱ：視聴者からのよくある質問を掲出させる。

【００２９】コンテンツ管理機能は、番組及び広告（必
要に応じて、詳細情報を含む）のコンテンツ蓄積部２７
１への蓄積、読み出し、消去に関わるすべての制御を可
能にする機能である。具体的には、番組や広告をそれぞ
れ独立に再生可能な形態でコンテンツ蓄積部２７１に蓄
積する。広告については、そのメタデータから有効期間
を読み取り、有効期間を経過した広告についてはそれを
その蓄積領域から自動的に消去する。有効期間を経過し
たかどうかは、装置内部の時計から読み込んだ現在時刻
又は再生予定時刻と有効期間とを比較することにより、
判断する。コンテンツ管理機能では、コンテンツ編集を
も行う。例えば、番組への広告挿入を行うことができ
る。広告挿入は、番組内に、例えば広告管理システム３
側で作成された広告挿入の許可タイミングを示す挿入許
可コードをＡ−ＩＤと共にメタデータとして埋め込むこ
とにより行う。これにより、広告が再生されるタイミン
グが決まる。広告挿入を行った旨の情報は編成情報生成
機能に反映される。

【００３０】予約受付・実行機能は、視聴者からの番組
予約、蓄積されている広告を後で視聴することの予約等
を受け付け、装置内部の時計による計時結果に基づいて
その予約内容を実行する機能である。広告を後で視聴す
る態様としては、事前にそれを予約する場合と、動的に
それを予約する場合とがある。後者の場合は、広告スキ
ップの指示を受け付け、受け付けた広告のＡ−ＩＤ及び
スキップ日時を未視聴履歴として未視聴履歴蓄積部２７
４に記録しておく。

【００３１】広告露出態様選択機能は、録画された番組
の再生時における広告の露出態様を視聴者に選択させる
ためのメニューを視聴用画面５０に表示させ、視聴者に
選択させる機能である。広告の露出態様としては、例え
ば、番組の途中で広告を全画面表示することによって露
出させる態様（現行のＴＶの場合と同様）、番組の途中
で画面を分割し、番組と同時に広告を露出させる態様
（無音声のバナー）等がある。視聴者がある露出態様を
選択した場合は、その態様で広告が露出するように、所
定の制御情報を生成する。

【００３２】編成情報生成機能は、録画されることによ
って蓄積されている番組と広告のうち、所望のものの再
生時期や広告露出態様等を視聴者に編成させる機能であ
る。編成情報は、例えば、Ａ−ＩＤ、広告を再生する時
間帯、再生する番組のジャンル、再生番組名、広告挿入
の許可コードその他の属性情報を含んで生成される。コ
ンテンツ再生機構２４による番組及び広告の再生は、生
成された編成情報に従って行われる。なお、後述するよ
うに、広告管理システム３側から編成情報が送られる場
合があり、この場合は、この送られた編成情報を視聴者
が自分の意思を反映させたものに編集して生成すること
になる。

【００３３】接触行動検出機能は、視聴者による広告へ
の接触行動を検出する機能である。接触行動としては、
番組を予約した、広告を視聴した（どのような広告露出
態様で広告を視聴したか、予約なしの視聴か、予約後の
視聴かも問題になる）、広告をスキップした、後でまた
見るための予約をした、広告単独視聴した、詳細情報を
取得（該当するホームページクリック等の複数行動）し
た、・・・などである。

【００３４】割込受付機能は、番組再生中あるいはある
広告露出中に他の番組又は広告を割り込ませて露出させ
るための割込、双方向広告、オンデマンドによる広告露
出を受け付ける機能であり、割込実行機能は、それを実
行する機能である。

【００３５】ポイント決定機能は、接触行動検出機能に
よって検出された接触行動に応じて、視聴者が広告に接
触したことに対して与えられる接触行動ポイントの価値
を決定する機能である。接触行動ポイントの価値は、広
告の種類ないしその露出の態様によっても異なる。接触
行動に対する接触行動ポイントの価値については、広告
管理システム３より受け取ったマスターテーブルに、そ
の関係が設定されている。実際の運用に際しては、接触
行動検出機能で接触行動を検出する度に出力されるポイ
ント決定指示に基づいてポイント決定を行う。ポイント
決定指示には広告のＡ−ＩＤとその視聴者による接触行
動態様とが付される。

【００３６】＜広告管理システム＞ 図４は、広告管理システム３のハードウエア構成図であ
る。広告管理システム３は複数のコンテンツ再生装置２
及び広告主端末を通信の相手として含むサーバシステム
であって、広告主端末から依頼された広告を受信するた
めのコンテンツ受信機構３１、コンテンツ再生装置２へ
広告等を送信するためのコンテンツ送信機構３２、広告
主端末及びコンテンツ再生装置２との間で双方向通信を
行うための通信機構３３、例えば有料番組サイトとの間
で、スクランブル加工が施されたコンテンツ内容を解除
するためのキー情報及び有料番組の受け渡しを行うため
のゲートウェイ部３４、情報処理用のＣＰＵ及びメモリ
を搭載したＣＰＵボード３５、コンピュータプログラム
及びコンテンツその他のデータを蓄積するためのＨＤＤ
３６及びこれらの機構等を有機的に接続するためのイン
タフェース機構３７を備えている。

【００３７】ＣＰＵボード３５は、ＨＤＤ３６に記録さ
れているコンピュータプログラムを読み込んで実行する
ことにより、広告管理に関する種々の機能を形成する。
この実施形態では、図５の機能構成図に示すように、Ｈ
ＤＤ３６内に、視聴者関連情報データベース（以下、デ
ータベースを「ＤＢ」と称する）３６１、広告主関連情
報ＤＢ３６２、広告ＤＢ３６３及びサイトＤＢ３６４を
形成するとともに、ＣＰＵボード３５内に、広告受付機
能、広告編集機能、広告配付機能、広告主情報管理機
能、視聴者情報管理機能、ポイント管理機能、ポイント
集計機能、編成情報生成機能、視聴統計分析機能を有す
る主制御部３５１の機能ブロックを形成する。視聴者関
連情報ＤＢ３６１には、予め登録されている視聴者の個
人情報ファイルに対して、その視聴者が保有するコンテ
ンツ再生装置２のアドレス、視聴履歴ファイル、未視聴
履歴ファイル、ポイントファイルがリンクして格納され
ている。コンテンツ再生装置２のアドレスは双方向のデ
ータ通信及び広告配付を行う際に使用される。視聴履歴
ファイル及び未視聴履歴ファイルには、コンテンツ再生
装置２側から送られた視聴履歴、未視聴履歴が格納され
る。ポイントファイルにはその視聴者が獲得した接触行
動ポイントの累計値が記録される。広告主関連情報ＤＢ
３６２には、広告の露出を依頼した広告主の情報、例え
ば広告主の住所、連絡先、広告主端末のアドレス等が蓄
積される。サイトＤＢ３６４には、有料番組のコンテン
ツを保有するサイトやオンデマンド視聴環境をコンテン
ツ再生装置２に提供する際にアクセスされるサイトのア
ドレスが蓄積されている。

【００３８】広告受付機能は、広告主端末からの広告露
出依頼の受付に関する情報処理（広告主情報の生成、蓄
積等）を行う機能であり、広告編集機能は、受け付けた
広告のコンテンツ本体に対応するメタデータを作成した
り、有効期間を挿入したり、Ａ−ＩＤを付与したりする
機能である。編集済の広告は広告ＤＢ３６３に蓄積され
る。

【００３９】広告配付機能は、広告ＤＢ３６３に蓄積さ
れている広告を視聴者関連情報ＤＢ３６１に記録されて
いるアドレスに基づいて各コンテンツ再生装置２に所定
時間帯に定期的に配付する機能である。配付時間帯は、
動作状態にないコンテンツ再生装置２についてはそのコ
ンテンツ再生装置２のアドレスを保持しておき、次の配
付時期に併せて配付する。

【００４０】広告主情報管理機能は、広告の露出を依頼
した広告主に関連する情報を広告主関連情報ＤＢ３６２
に蓄積したり、それを読み出して所要の処理を行う機能
である。

【００４１】視聴者情報管理機能は、視聴者関連情報Ｄ
Ｂ３６１の各ファイルに記録すべき情報を記録（更新）
したり、それを読み出したりする機能である。コンテン
ツ再生装置２を初めて使用する視聴者については新規に
各ファイルを作成し、視聴者関連情報ＤＢ３６１に格納
する。

【００４２】ポイント管理機能は、視聴者毎の接触行動
ポイントをポイントファイルに蓄積したり、それを読み
出したり、消去したりする機能である。また、接触行動
毎のポイントを定めたマスターテーブルを生成し、これ
を通信機構３３を通じて各コンテンツ再生装置２へ送出
する。ポイント集計機能は、各視聴者の接触行動ポイン
トを集計する機能である。集計は例えば広告主毎に行
う。これにより、視聴者に対して月毎の集計結果を報告
したり、その広告主に対して広告効果を表す情報を報告
したりすることができる。

【００４３】視聴統計分析機能は、視聴者関連情報ＤＢ
３６１に記録されている視聴履歴を定期的に読み込み、
“いつ”“どの番組”で“どの広告”を“どのような露
出態様”で“視聴選択”し、“実際視聴した／スキップ
した”結果、接触行動ポイントを“何ポイント”獲得し
たかを、視聴者毎に分析し、その統計をとったり、視聴
履歴又は統計情報を公知の推論エンジンで分析して当該
視聴者の嗜好を推論する機能である。また、視聴者用及
び広告主用に各種分析結果のレポーティングを行う機能
をも有する。

【００４４】編成情報生成機能は、視聴統計分析機能に
よって推論した視聴者の嗜好をもとに現在蓄積されてい
る広告の中からその視聴者にとって最適となる広告をコ
ンテンツ再生装置２に再生させるための編成情報を生成
し、これをその視聴者が保有するコンテンツ再生装置２
宛に出力する。最適な広告とは、その視聴者に最も視聴
されやすい広告であり、その視聴者の過去の視聴履歴及
び未視聴履歴に基づいて判断される。この編成情報が当
該コンテンツ再生装置２側で編集できることは、前述し
たとおりである。

【００４５】＜運用形態＞次に、上記のように構成され
るサービスシステムの運用形態例を説明する。放送局１
は、広告主からの広告露出依頼を受け付け、受け付けた
広告にそれぞれユニークなＡ−ＩＤを付し、これを番組
と共にパッケージ化した上で、自らが生成した編成情報
に従って一斉配信（放送）する。広告管理システム３で
もまた、広告主端末からの広告露出依頼を受け付け、受
け付けた広告にユニークなＡ−ＩＤを付し、これを各コ
ンテンツ再生装置２宛てに配信する。Ａ−ＩＤについて
は、放送局１又は広告管理システム３のＩＤを付すこと
により、その広告にとって一意なものとすることができ
る。コンテンツ再生装置２側では、好ましくは、広告管
理システム３からの広告配信を考慮して、電源を放送局
１の運用時間帯外でもＯＮにしておくようにする。

【００４６】視聴者は、コンテンツ再生装置２を操作し
て、所要の番組を選択して視聴する。通常は、オンタイ
ム視聴環境で番組を視聴できるようになっている。オン
タイム視聴環境下であっても、コンテンツ再生装置２で
は、視聴者によって操作機構２５が操作されることによ
り、何時でもメニュー画面、ＥＰＧ（電子プログラムガ
イド）画面、及びメッセージ画面を起動できるようにな
っている。メニュー画面は、上述した録画番組一覧、広
告検索、ポイント獲得方法、ポイント確認、特典一覧、
ＦＡＱを視聴者に選択させるものである。ＥＰＧ画面
は、視聴者が希望する番組を選択して録画予約するため
の画面である。ＥＰＧから直接放送中の番組を選択する
ことも可能である。「録画予約済」の番組は番組枠の色
が反転表示され、予約されない番組と区別できるように
なっている。メッセージ画面は、例えば特典を受けるた
めの有効期間が近づいている、後で見る広告が見られて
いないなどのメッセージを表示させるための画面であ
る。

【００４７】視聴者が、メニュー画面を通じて録画番組
一覧を選択することにより、そのコンテンツ再生装置２
に、ストレージ視聴環境及びタイムシフト視聴環境が構
築される。前述のように、このような視聴形態のとき
は、視聴者が広告をスキップさせたり、広告の番組前の
視聴、番組後の視聴並びに次回タイミングでの視聴等を
予約したりすることができる。広告露出に際して、視聴
者との間で双方向の情報の受け渡しを行う双方向広告も
可能になる。番組と広告とが同時期にコンテンツ再生装
置２に存在することから、上述した複数の広告露出方法
のいずれの選択も可能になる。

【００４８】ストレージ視聴環境におけるコンテンツ再
生装置２側の視聴用画面５０は、図１１のようになる。
図１１において、コンテンツ表示領域５１の右側には、
広告を後で見ることを指定するための入力ボタン「後で
見る」５３と、お気に入り広告として任意の時点で見る
ことを指定するための入力ボタン「お気に入り登録」５
４が表示される。画面下部の領域は、詳細情報入力領域
５２であり、コンテンツ表示領域５１で広告又は詳細情
報が再生されているときに、この詳細情報入力領域５２
のいずれかのボタンが選択されることにより、関連する
他の詳細情報が広告管理システム３から読み出されてコ
ンテンツ表示領域５１に表示される。

【００４９】番組後に広告を視聴する場合の視聴用画面
５０の遷移は、図１２のようになる。すなわち、視聴者
が録画番組一覧で所望の番組を選択した後、広告につい
ては「後で見る」５３を選択すると、その番組のみが再
生される。番組再生が終了すると、図左下の画面に遷移
する。広告を見る場合は、予約した広告が直ちに再生さ
れ、視聴用画面５０に表示される。このとき、さらに
「後で見る」、「お気に入り登録」を指定することがで
きる。「別の番組を見る」場合は、録画番組一覧画面に
遷移し、「登録広告一覧に移動」する場合は広告検索一
覧画面に遷移し、「初期画面に移動」する場合はメニュ
ー画面に遷移する。広告露出又は予約後、次の広告がな
い場合は、図１２右下のように、広告が終了した旨を表
す画面に遷移する。番組の先頭で広告を視聴する場合の
視聴用画面５０の遷移は、図１３のようになる。

【００５０】次に、ストレージ視聴環境、あるいはタイ
ムシフト環境下におけるコンテンツ再生装置２の種々の
動作（主制御部２６１）について説明する。まず、コン
テンツ再生時の動作を図６を参照して説明する。視聴者
からのコンテンツ再生指示の入力を契機に、主制御部２
６１は、番組及びそのメタデータを読み込む（Ｐ１０
１：Yes、Ｐ１０２）。その後、コンテンツ管理機能を
起動し（Ｐ１０３）、当該コンテンツ再生装置２で生成
（又は広告管理システム３から送られたものの一部修
正）された編成情報及び広告メタデータを読み込む（Ｐ
１０４）。そして、編成情報と番組メタデータの同一情
報を突き合わせ、更に編成情報内の挿入許可コードに設
定された条件を満たすＡ−ＩＤをもとにコンテンツ蓄積
部２７１から該当する広告を読み込む（Ｐ１０５）。そ
のＡ−ＩＤとリンクしている詳細情報がある場合には、
それも読み込む（Ｐ１０６：Yes、Ｐ１０７）。広告露
出態様選択機能を起動し（Ｐ１０８）、番組再生時の広
告露出態様の選択用画面を表示させる（Ｐ１０９）。視
聴者が特定の広告露出態様を選択した場合は（Ｐ１１
０：Yes）、選択された広告露出態様を形成するための
制御情報（画面表示の際の座標等の情報を伴う）、番
組、広告を、コンテンツ再生機構２４に出力する（Ｐ１
１１）。

【００５１】番組、広告の再生中に、広告をスキップさ
せるときの主制御部２６１の動作は、図７のようにな
る。その広告を一旦再生し、視聴用画面５０に表示させ
る（Ｓ１０１）。視聴用画面５０には、視聴者によるス
キップ指示指定を可能にするための入力ボタンを形成し
ておく。視聴者の画面操作により、表示中の広告のスキ
ップ指示が入力されると（Ｓ１０２：Yes）、その広告
のＡ−ＩＤおよびスキップ日時を未視聴広告情報として
未視聴履歴蓄積部２７４に蓄積させる（Ｓ１０３）。こ
の未視聴履歴は、接触行動の一態様として把握される。
その後、その広告の表示のスキップを開始し（Ｓ１０
４）、スキップが終了する直前又は終了時点で（Ｓ１０
５：Yes）、スキップされた次のコンテンツ（番組）を
読み出す。そして、スキップ終了時にそのコンテンツ
（番組）を再生し、これを視聴用画面５０に表示させる
（Ｓ１０６）。

【００５２】スキップした広告を後で再生する場合の主
制御部２６１の動作は、図８のようになる。まず、未視
聴履歴蓄積部２７４を参照して未視聴履歴が存在するか
どうかを調べ、存在する場合はそれを読み込む（Ｍ１０
１:Yes、Ｍ１０２）。このとき、未視聴の広告の属性情
報をその広告のメタデータから読み込むようにしてもよ
い。読み込んだ未視聴の広告一覧を視聴用画面５０に表
示させる（Ｍ１０３）。視聴用画面５０には、視聴者に
よる各広告の指定および再生・表示指示を可能にするた
めの入力ボタンを形成しておく。視聴者の画面操作によ
り、再生・表示する未視聴の広告が特定されると（Ｍ１
０４：Yes）、その広告を読み込み（Ｍ１０５）、それ
を再生して視聴用画面５０に表示させる（Ｍ１０６）。
表示終了後は次の未視聴履歴、つまり未視聴の広告があ
るかどうかを調べ（Ｍ１０７：Yes、Ｍ１０８）、次の
未視聴の広告がある場合はＭ１０２の処理に戻り、未視
聴広告がなくなった場合は未視聴広告露出のための環境
を解除する（Ｍ１０８：No）。

【００５３】双方向広告を行うときの主制御部２６１の
動作は、図９のようになる。視聴者からの要求により双
方向広告を行うときは、割込受付機能及び割込実行機能
を起動して再生中の番組を一時的に中断し、そのときの
番組の再生位置を表す再生進捗情報を所定領域に一時的
に記憶する（Ｉ１０１）。その後、割り込みの対象とな
った広告を再生し、これを視聴用画面５０に表示させる
（Ｉ１０２）。音楽再生、ビデオ再生のような各種機能
プログラムの実行を伴う広告の場合には、その機能プロ
グラムを実行する。広告管理システム３との間、あるい
は広告主が主催するホームページとの間の双方向通信に
よってインタラクティブな情報提供がある場合にはそれ
を実行する。このような双方向広告の表示が終了する直
前又は終了時点で一時保存した再生進捗情報を読み込み
（Ｉ１０３：Yes，Ｉ１０４）、その再生進捗情報から
継続再生する番組の再生開始時点を特定する（Ｉ１０
５）。そして、特定した時点以降の再生対象番組を読み
込み（Ｉ１０６）、これを再生して視聴用画面５０に表
示させる（Ｉ１０７）。このような処理を行うことによ
り、双方向広告のように再生時間が不定の広告を割り込
ませる場合であってもその広告及びそれ以前の番組を正
常に視聴できるできるようになり、番組の進行を気にし
なくても、いつまでも双方向広告の利用が可能になる。
なお、割込受付機能及び割込実行機能による双方向広告
は、上記のような番組に対してだけでなく、広告につい
ても可能である。

【００５４】視聴者がメニュー画面を通じて広告検索を
行った場合には、広告単独視聴環境がコンテンツ再生装
置２に構築される。なお、広告単独視聴環境下において
も、主制御部２６１は、図７及び図８の手順で動作可能
である。オンデマンド視聴形態では、上記の双方向広告
の場合と同様に割込受付機能及び割込実行機能が起動
し、広告関連の情報を提供する各種サービスプロバイダ
のサーバにその都度接続する。そして、そのサーバに蓄
積されている情報がストリーム再生されて視聴用画面５
０に表示される。

【００５５】オンタイム視聴環境を除く視聴環境下で、
視聴者が広告を後で見ることを指定した場合に、それを
再生することが不適切ないし無意味になる場合がある。
例えば、広告に登場するタレントの契約期間やキャンペ
ーン期間が終了した後の広告がそれに該当する。このよ
うな事態を回避するため、コンテンツ再生装置２では、
図１０に示されるように、コンテンツ蓄積部２７１に蓄
積されている広告メタデータを定期的に読み出し、その
広告メタデータからＡ−ＩＤ及び有効期間を読み込む
（Ｄ１０１）。そして、装置内部時計から読み込んだ現
在時刻と有効期間とを比較し（Ｄ１０２）、現在時刻が
有効期間の終期を超えている広告がある場合は（Ｄ１０
３：Yes）、そのＡ−ＩＤに基づいてその広告を蓄積領
域から消去させる（Ｄ１０４）。このようにすること
で、広告効果を維持するとともに誤った広告露出を回避
でき、また、ＨＤＤ２７の効率的使用を図ることができ
る。

【００５６】次に、接触行動ポイントの扱いについて説
明する。コンテンツ再生装置２では、接触行動検出機能
によって検出した接触行動の履歴を逐次視聴履歴蓄積部
２７３又は未視聴履歴蓄積部２７４に蓄積する。そし
て、これらの履歴に基づいてポイント決定機能で接触行
動ポイントをその決定し、これをポイント蓄積部２７５
に蓄積する。オンタイム視聴環境で広告を視聴するのも
接触行動の一つであり、視聴開始及び終了後にポイント
決定機能が起動して、編成情報をもとに視聴した広告を
特定し、その広告に対する所定価値の接触行動ポイント
を決定する。

【００５７】ストレージ視聴環境では、広告に対する視
聴者の能動的な接触行動を検出し、これを視聴履歴蓄積
部２７３に蓄積する。そして、ポイント決定機能が定期
的に起動して、ポイントテーブル２７６を参照しながら
それらの履歴をポイント化し、これをポイント蓄積部２
７５に逐次蓄積させる。能動的な接触行動の例として
は、番組予約をする、広告を後で見る（「お気に入り登
録」を含む）、予約後実際に見る、番組の先頭で広告を
見る、番組の終わりに広告を見るなどの「操作行動」レ
ベルから、視聴者が操作機構２５を操作することによっ
て広告の詳細情報を見る、広告主のホームページを見る
などの「情報取得」レベル、広告主からのアンケートに
答えたり広告主の会員に登録するなどの「能動的行動」
を要求されるレベルまで、様々である。このような接触
行動ポイントは、一定の基準ポイント、例えばコンテン
ツ再生装置２を動作させて広告の視聴可能な状態にある
ことに対するインセンティブ、あるいは広告露出の仕方
に対するインセンティブと、その広告に接触しようとし
た態様あるいは実際に接触した態様に応じて増減する調
整用ポイントとに分けられる。

【００５８】以下に、ポイント決定の例を挙げる。 ・オンタイム視聴環境での広告露出についてはＸ値の基
準ポイントのみとする。 ・「後で見る」、あるいは「お気に入り登録」が指定さ
れた場合は、広告に対する意識があることが推定される
ので基準ポイントをＸ値より高いＹ値、Ｚ値とする。 ・「お気入りに登録」し、それを後で３回視聴した場合
は、３Ｚ値となるように調整用ポイントが加算される。
ある時点で「お気に入り登録」を削除した場合にはｚ値
（Ｚ値でもよい）の調整用ポイントを減算する。 ・番組の先頭に広告をまとめて見る、番組と同時に広告
を再生する、あるいは、番組と広告とを交互に再生する
場合は、広告を見ようとする意思が汲み取れるので、そ
れぞれ、基準ポイントに対して一定の係数ａ，ｂ，ｃが
乗算された値になるような値の調整用ポイントを決定す
る（例えば、「お気に入り登録」を行い、その広告を番
組の先頭でまとめて見る場合には、＋ａＺ値となるよう
にする）。 ・双方向広告を利用した場合、詳細情報を参照した場
合、アンケートに答えた場合は、広告に対する意識がき
わめて高いことが推定されるので、所定値の調整用ポイ
ントを上記のようにしてその値が決まる基準ポイントに
加算する（プラスに設定して基準ポイントに加算す
る）。双方向広告及び詳細情報については、それを見た
時間によっても加算要素とすることができる。 ・広告スキップについては広告に対する意識が低いこと
が推定されるので、調整用ポイントを減算する（マイナ
スに設定して基準ポイントに加算する）。 ・予約後に広告を見た場合はそのまま、一定時間経過し
ても見なかった場合は、加算ないし調整した調整用ポイ
ントを減算する。 ・実際に広告を見た場合であっても、予約後の時間経過
に応じて調整用ポイントを減算する。

【００５９】ポイント蓄積部２７５に蓄積されている接
触行動ポイントは、視聴者からの要求に応じて視聴用画
面５０に表示させることができる。また、視聴用画面５
０に、ポイント交換画面を用意し、特典一覧と各々の特
典取得に必要なポイント数、特典を受理できる有効期間
を表示させることができる。特典としては、後述する有
料番組の無料視聴や、広告なしの番組を３０分見る等が
挙げられる。その特典を取得するには、ポイント数が数
ポイント不足している旨を表示するような運用も可能で
ある。特典と交換された場合、ポイント蓄積部２７５に
おける接触行動ポイントが減算され、残数（減算後の価
値）が表示される。

【００６０】有料番組の無料視聴を特典の一つにするこ
とができる。この場合、有料番組をコンテンツ再生装置
２にダウンロードしておき、その番組視聴の代替とし
て、蓄積した視聴行動ポイントを使う。コンテンツ再生
装置２は、広告管理システム３に有料番組の視聴要求を
行う。広告管理システム３では、ゲートウェイ部３４で
対象番組サイトにキー要求を行い、番組視聴のためのキ
ー情報を代行取得し、これをコンテンツ再生装置２に転
送する。コンテンツ再生装置２は、受け取ったキー情報
を使って有料番組を再生する。

【００６１】このようにしてコンテンツ再生装置２で決
定され、ポイント蓄積部２７５に蓄積された接触行動ポ
イントの累積値は、視聴者を識別するための情報（ＩＤ
等）、視聴履歴、未視聴履歴と共に、コンテンツ再生装
置２から広告管理システム３に定期的に送信される。広
告管理システム３では、これらの情報に基づいてポイン
ト集計、視聴分析統計等を行い、集計結果についてはこ
れを各コンテンツ再生装置２に返送し、あるいは視聴者
宛に郵便等により送り、視聴分析統計の結果のうち、広
告の視聴傾向については、これを視聴者の年代別、視聴
の時間帯別、番組との相関別にそれぞれ該当する広告主
に備えられる端末へ提供する。また、視聴分析結果に基
づいてその視聴者に最適となる広告の編成情報を生成
し、これをコンテンツ再生装置２に提供する。

【００６２】このように、この実施形態では、広告コン
テンツに対する複数種類の接触の場をコンテンツ再生装
置２上に形成し、視聴者による広告への接触行動を検出
するとともに、検出した接触行動の履歴を視聴履歴蓄積
部２７３及び未視聴履歴蓄積部２７４に蓄積しておき、
これらの履歴に基づき、接触行動の態様に応じた接触行
動ポイントを当該視聴者に付与するようにしたので、視
聴者に対しては広告への接触に対するモチベーションを
与えることができ、広告主には、これらの履歴を分析す
ることによる広告露出の効果を正確に把握できるように
なる利点が生じる。特に、広告管理システム３で、放送
局１とは別に広告露出を受け付ける機会を設けることに
より、放送局１に広告露出を依頼することができない、
比較的低資本の広告主に対しても、広告を利用する機会
を与えることができる。

【００６３】コンテンツ再生装置２では、広告を番組前
あるいは番組後に一括で視聴することも視聴者自身の意
思によって可能になるので、無料で番組を見るという利
点を活かしつつ、番組視聴の際に広告が露出される事態
を回避することができるようになる。これにより、視聴
者にも、広告主にも、放送局（番組制作者）にもメリッ
トのあるシステム運用が可能になる。このように、「接
触行動」という、視聴者による能動的な行為を基準とし
て広告効果を推し図ることで、蓄積型のデジタル放送が
一般化する時代においても、様々な視聴スタイルに対応
した広告価値の決定基準を構築できるようになる。ま
た、放送局主導の既成の編成概念にとらわれずに、視聴
者側で広告編成を柔軟に対応できるようになるため、双
方向広告のような高度の広告の制作者に対するモチベー
ションも高めることができるようになる。

【００６４】なお、本実施形態では、インセンティブ出
力機構の一例となるポイント決定機能をコンテンツ再生
装置２側に設けた場合の例について説明したが、このイ
ンセンティブ出力機構を、コンテンツ再生装置２にでは
なく、広告管理システム３又は各コンテンツ再生装置２
に接続されている第三者管理機関システムに設けてもよ
い。第三者管理機関システムは、広告管理システム３を
運営する者以外の第三者機関に備えられる情報処理シス
テムであり、ポイント管理の公正さを担保するために備
えられるものである。このような場合、コンテンツ再生
装置２では、接触行動の履歴（視聴履歴／未視聴履歴）
の蓄積のみを行い、この履歴データをインセンティブデ
ータとして、定期的に広告管理システム３あるいは第三
者管理機関システムに送出し、そこでインセンティブ
（この実施形態では接触行動ポイント）を決定する。こ
のようにすれば、広告管理システム３から各コンテンツ
再生装置２側に、接触行動ポイントの価値を決めるため
のマスターテーブルを配付する必要がなくなり、運用の
簡略化も図れるようになる。

【００６５】また、本発明は、広告への接触行動に対す
るインセンティブについて説明したが、広告以外のデジ
タルコンテンツ、例えば無料の情報を公衆に提供し、そ
の情報へのアクセス状況を把握することにより市場調査
を行うシステムにおいて、情報アクセスを行った者にイ
ンセンティブを与えるような運用形態にも応用が可能で
ある。また、従来の視聴率のような指標を調査する場合
には、番組それ自体を接触行動ポイント付与の対象とな
るデジタルコンテンツとしてもよい。さらに、番組の視
聴予約やその後の視聴又は未視聴の履歴をコンテンツ再
生装置２で蓄積しておき、それを事後的に分析すること
により、広告だけでなく、番組の視聴実態を把握し、そ
の情報を放送局１に報告するようにしてもよい。

【００６６】

【発明の効果】以上の説明から明らかなように、本発明
によれば、視聴者側のメリットを確保でき、且つ番組コ
ンテンツや広告コンテンツのようなデジタルコンテンツ
の提供側にも利益が還元されるようにするデジタルコン
テンツ再生管理の仕組みを実現することができる。特
に、視聴者が無料で番組を視聴する利点を確保しつつ、
番組の発信側にとっても広告収入により良質の番組コン
テンツの制作が可能で、広告主にも広告効果が把握でき
る広告露出の仕組みを提供することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明が適用されるサービスシステムの全体構
成図。

【図２】コンテンツ再生装置のハードウエア構成図。

【図３】コンテンツ再生装置の機能構成図。

【図４】広告管理システムのハードウエア構成図。

【図５】広告管理システムの機能構成図。

【図６】コンテンツ再生時のコンテンツ再生装置の動作
手順説明図。

【図７】番組、広告の再生中に、広告をスキップさせる
ときのコンテンツ再生装置の動作手順説明図。

【図８】スキップした広告を後で再生するときのコンテ
ンツ再生装置の動作手順説明図。

【図９】双方向広告を行うときのコンテンツ再生装置の
動作手順説明図。

【図１０】有効期間が過ぎた広告を消去するときのコン
テンツ再生装置の動作手順説明図。

【図１１】運用時に視聴用画面が遷移する様子を示した
説明図。

【図１２】運用時に視聴用画面が遷移する様子を示した
説明図。

【図１３】運用時に視聴用画面が遷移する様子を示した
説明図。

【符号の説明】

１ 放送局 ２ コンテンツ再生装置 ２１ コンテンツ受信機構 ２２ 録画機構 ２３ 通信機構 ２４ コンテンツ再生機構 ２５ 操作機構 ２６ ＣＰＵボード ２６１ 主制御部 ２７ 大容量ＨＤＤ ２７１ コンテンツ蓄積部 ２７２ 編成情報蓄積部 ２７３ 視聴履歴蓄積部 ２７４ 未視聴履歴蓄積部 ２７５ ポイント蓄積部 ２７６ ポイントテーブル ２８ インタフェース機構 ３ 広告管理システム ３１ コンテンツ受信機構 ３２ コンテンツ送信機構 ３３ 通信機構 ３４ ゲートウェイ部 ３５ ＣＰＵボード ３５１ 主制御部 ３６ ＨＤＤ ３６１ 視聴者関連情報ＤＢ ３６２ 広告主関連情報ＤＢ ３６３ 広告ＤＢ ３６４ サイトＤＢ ３７ インタフェース機構 ５ 視聴装置 ５０ 視聴用画面 ５１ コンテンツ表示領域 ５２〜５５ 操作用の各入力ボタン Ｎ ネットワーク

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ Ｈ０４Ｎ 7/03 Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｚ 7/035 5/91 Ｌ 7/08 7/08 Ａ 7/081 7/173 ６３０ ６４０ (72)発明者 三浦 郁太郎 神奈川県横浜市青葉区美しが丘５−27− 19−205 (72)発明者 黒川 慶太郎 東京都世田谷区千歳台１−24−８−201 (72)発明者 安田 敬 千葉県浦安市美浜３−29−19 (72)発明者 小嶋 俊臣 千葉県浦安市当代島３−８−７ (72)発明者 五十嵐 恭一 東京都文京区西片２−５−16 (56)参考文献 特開 平11−55636（ＪＰ，Ａ) 特開2002−290889（ＪＰ，Ａ) 特開2002−300567（ＪＰ，Ａ) (58)調査した分野(Int.Cl.⁷，ＤＢ名) H04N 5/76 - 5/956 H04N 7/025 - 7/173 G06F 17/60 326

Claims (21)

(57)【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】それぞれ視聴者による操作が可能な複数の
   コンテンツ再生装置と、広告コンテンツを伴う番組コン
   テンツを前記複数のコンテンツ再生装置のすべてに一斉
   配信する放送局と、前記放送局とは別のルートでその露
   出依頼を受け付けた広告コンテンツを前記複数のコンテ
   ンツ再生装置の一部又はすべてに配信する広告配信手段
   と、個々の視聴者に与えるインセンティブデータの価値
   を決定するインセンティブ決定手段とを含んで構成され
   るシステムにおいて実行される方法であって； 前記コンテンツ再生装置が、前記放送局及び前記広告配
   信手段から受信した番組コンテンツ及び広告コンテンツ
   をそれぞれ独立に再生可能な形態で蓄積 しておき、蓄積
   されているコンテンツのうち視聴者により選択された番
   組コンテンツ、広告コンテンツ又はこれらの組合せを視
   聴者により指定された順序とタイミングで再生するため
   の編成情報を生成し、この編成情報に従い、該当するコ
   ンテンツを読み出して再生するとともに、広告コンテン
   ツの再生時の露出態様の指示と、視聴者が選択した広告
   コンテンツに対する未視聴とを含む接触行動を検出し、
   検出した接触行動の履歴データを蓄積する段階と； 前記インセンティブ決定手段が、蓄積されている履歴デ
   ータから当該視聴者による広告コンテンツに対する接触
   行動を特定し、特定した接触行動に応じたインセンティ
   ブデータの価値を決定する段階と； を有することを特徴とする、コンテンツの再生管理方
   法。
2. 【請求項２】前記検出の対象となる接触行動は、広告コ
   ンテンツに対する視聴者の能動的な接触行動であり、前
   記インセンティブ決定手段は、予定される接触行動毎
   に、インセンティブの基準ポイントとこの基準ポイント
   を増減させるための調整用ポイントとを決定しておき、
   この基準ポイントと調整用ポイントとの合算により前記
   価値を決定することを特徴とする、 請求項１記載の再生管理方法。
3. 【請求項３】前記番組コンテンツ及び広告コンテンツ
   が、それぞれコンテンツ本体とそのメタデータとで構成
   されており、各々のメタデータが、番組コンテンツ又は
   他の広告コンテンツとの関係及びその露出態様が事後的
   に特定可能になるデータ構造を有することを特徴とす
   る、 請求項１記載の再生管理方法。
4. 【請求項４】前記広告配信手段が、広告コンテンツを前
   記放送局の放送時間以外の時間帯に配信することを特徴
   とする、 請求項１記載の再生管理方法。
5. 【請求項５】前記広告配信手段又は前記放送局が、前記
   広告コンテンツのメタデータに当該広告コンテンツの有
   効期間を挿入して配信し、 前記コンテンツ再生装置は、蓄積されているすべての広
   告コンテンツのメタデータに含まれる前記有効期間と現
   在時刻又は再生予定時刻とを比較することにより当該有
   効期間を経過している広告コンテンツが存在するかどう
   かを調べ、存在する場合には当該広告コンテンツを除去
   することを特徴とする、 請求項３記載の再生管理方法。
6. 【請求項６】前記広告配信手段又は前記コンテンツ再生
   装置が、所定期間中における前記接触行動の履歴データ
   に基づいて当該視聴者の嗜好を推定し、推定結果に応じ
   て将来の当該視聴者用の広告コンテンツの再生態様を定
   める情報を生成することを特徴とする、 請求項１記載の再生管理方法。
7. 【請求項７】前記インセンティブ決定手段は、前記イン
   センティブデータを視聴者毎に蓄積しておき、蓄積され
   たインセンティブデータの価値が所定価値に達したとき
   に、前記コンテンツ再生装置に、広告コンテンツが表示
   されない番組コンテンツを再生させることを特徴とす
   る、 請求項１記載の再生管理方法。
8. 【請求項８】放送局から一斉配信された広告コンテンツ
   を伴う番組コンテンツと、所定の広告配信手段から配信
   された広告コンテンツとを受信するとともに、個々の視
   聴者に与えるインセンティブデータの価値を決定するイ
   ンセンティブ決定手段との間で双方向の通信を行う通信
   手段と； 前記放送局及び前記広告配信手段から受信したコンテン
   ツをそれぞれ独立に再生可能な形態で蓄積するコンテン
   ツ蓄積手段と； このコンテンツ蓄積手段に蓄積されているコンテンツの
   うち視聴者により選択された番組コンテンツ、広告コン
   テンツ又はこれらの組合せを視聴者により指定された順
   序とタイミングで再生するための編成情報を生成する編
   成情報生成手段と； この編成情報生成手段で生成された編成情報に従い、前
   記コンテンツ蓄積手段より該当するコンテンツを読み出
   して再生する再生手段と； 広告コンテンツの再生時の露出態様の指示と、視聴者が
   選択した広告コンテンツに対する未視聴とを含む 接触行
   動を検出し、検出した接触行動の履歴データを履歴デー
   タ蓄積手段に蓄積する接触行動検出手段とを備え； 前記履歴データ蓄積手段に蓄積されている履歴データを
   前記通信手段を通じて前記インセンティブ決定手段に送
   出し、当該視聴者による広告コンテンツに対する接触行
   動に応じたインセンティブデータの価値を決定させるこ
   とを特徴とする、 蓄積型のコンテンツ再生装置。
9. 【請求項９】前記再生手段は、オンタイムで番組コンテ
   ンツと広告コンテンツとが再生されるオンタイム視聴環
   境、蓄積された番組コンテンツと広告コンテンツとが任
   意の時点で再生されるストレージ視聴環境、時間を多少
   ずらしてコンテンツを見るタイムシフト視聴環境、広告
   コンテンツのみを集中的に再生する広告単独視聴環境、
   リクエストに応じて選択された番組コンテンツを再生す
   るときに広告コンテンツが再生されるオンデマンド視聴
   環境のいずれかの環境を構築可能なものであり、 前記ストレージ視聴環境、前記タイムシフト視聴環境、
   前記広告単独視聴環境及び前記オンデマンド視聴環境に
   は、視聴予約の機能が付随しており、 前記ストレージ視聴環境及び前記タイムシフト視聴環境
   には、各々再生領域のサイズ調整が可能な番組コンテン
   ツと広告コンテンツの同時再生機能が付随していること
   を特徴とする、 請求項８記載のコンテンツ再生装置。
10. 【請求項１０】番組コンテンツ再生時の広告コンテンツ
    の再生態様を視聴者に選択させ、選択された広告コンテ
    ンツの再生態様を前記生成された編成情報に基づいて決
    定する再生態様決定手段、をさらに備えたことを特徴と
    する、 請求項８記載のコンテンツ再生装置。
11. 【請求項１１】広告コンテンツの割込指示を受け付ける
    割込受付手段と、 再生中の番組コンテンツの表示を中断してそのときの番
    組再生進捗情報を所定の記録領域に一時的に保存すると
    ともに、割込指示された広告コンテンツを再生させ、当
    該広告コンテンツの再生が終了した時点で前記保存して
    ある番組再生進捗情報に基づいて前記番組コンテンツの
    継続表示開始時刻を決定する割込実行手段と、をさらに
    備えたことを特徴とする、 請求項８記載のコンテンツ再生装置。
12. 【請求項１２】広告コンテンツの再生スキップの指示を
    受け付けるスキップ指示受付手段を備えており 、 前記接触行動検出手段は、再生スキップの指示を 受け付
    けた広告コンテンツの識別情報及びスキップ日時を前記
    履歴データとして前記履歴データ蓄積手段に蓄積するこ
    とを特徴とする、 請求項８記載のコンテンツ再生装置。
13. 【請求項１３】個々の番組コンテンツ及び広告コンテン
    ツは、それぞれコンテンツ本体とそのメタデータとで形
    成されるものであり、 各々のメタデータは、他のコンテンツとの関係及びその
    再生時期を事後的に特定可能な構造であることを特徴と
    する、 請求項８〜１２のいずれかの項記載のコンテンツ再生装
    置。
14. 【請求項１４】広告コンテンツのメタデータには当該広
    告コンテンツの有効期間が挿入されており、前記再生手段は、 前記有効期間と現在時刻又は再生予定
    時刻とを比較することにより、当該有効期間を経過して
    いる広告コンテンツが存在するかどうかを調べ、存在す
    る場合には当該広告コンテンツについては、当該広告コ
    ンテンツの再生を阻止するように構成されていることを
    特徴とする、 請求項１３記載のコンテンツ再生装置。
15. 【請求項１５】 請求項８ないし１４のいずれかの項に
    記載されたコンテンツ再生装置に接続される広告コンテ
    ンツ管理システムであって； 広告コンテンツの露出依頼を受け付ける広告受付手段
    と； 受け付けた広告コンテンツを所定の時間帯に前記コンテ
    ンツ再生装置へ配付するコンテンツ配付手段と； 前記コンテンツ再生装置を保有する視聴者の個人情報を
    保持する視聴者情報管理手段と； 前記コンテンツ再生装置から受領した接触行動の履歴デ
    ータと前記視聴者情報管理手段に保持されている個人情
    報とに基づいて広告コンテンツに対する接触行動の態様
    に応じたインセンティブを決定し、それにより得られた
    インセンティブデータを当該視聴者用に出力するインセ
    ンティブデータ出力機構と； このインセンティブデータ出力機構から出力された視聴
    者毎のインセンティブデータを蓄積するインセンティブ
    データ蓄積手段と；を備えたことを特徴とする、 広告コンテンツ管理システム。
16. 【請求項１６】 提供対象となる広告コンテンツをコン
    テンツ本体とその内容を表すメタデータとで形成し、メ
    タデータには当該広告コンテンツの露出を有効ならしめ
    るための有効期間を挿入するコンテンツ編集手段をさら
    に備えたことを特徴とする、 請求項１５記載の広告コンテンツ管理システム。
17. 【請求項１７】 それを視聴するためには所定価値の前
    記インセンティブデータによって取得可能なキー情報を
    必要とする有料番組コンテンツの視聴要求の受領を契機
    に、前記インセンティブデータ蓄積手段に蓄積されてい
    る要求元の視聴者のインセンティブデータが、前記キー
    情報を取得するに足る価値かどうかを判別するインセン
    ティブデータ管理手段と、 判別の結果、前記キー情報の取得が可能な場合に、当該
    キー情報を保有する所定のキーセンターからそのキー情
    報を代行取得し、取得したキー情報を前記要求元に転送
    するキー情報管理手段とをさらに備えたことを特徴とす
    る、 請求項１５記載の広告コンテンツ管理システム。
18. 【請求項１８】 前記インセンティブデータ出力機構
    は、広告コンテンツが視聴された時期及び視聴の態様に
    応じて異なる価値となるようにインセンティブを決定す
    るように構成されていることを特徴とする、 請求項１５記載の広告コンテンツ管理システム。
19. 【請求項１９】 前記インセンティブの価値が広告コン
    テンツを視聴することにより与えられる第１ポイント
    と、その広告コンテンツへの接触行動に応じて増減する
    第２ポイントとの組合せにより決定されることを特徴と
    する、 請求項１８記載の広告コンテンツ管理システム。
20. 【請求項２０】 コンピュータに、放送局から一斉配信
    された広告コンテンツを伴う番組コンテンツと、所定の
    広告配信手段から配信された広告コンテンツとを受信す
    るとともに、個々の視聴者に与えるインセンティブデー
    タの価値を決定するインセンティブ決定手段との間で双
    方向の通信を行う通信手段と； 前記放送局及び前記広告配信手段から受信したコンテン
    ツをそれぞれ独立に再生可能な形態で蓄積するコンテン
    ツ蓄積手段と； このコンテンツ蓄積手段に蓄積されているコンテンツの
    うち視聴者により選択された番組コンテンツ、広告コン
    テンツ又はこれらの組合せを視聴者により指定された順
    序とタイミングで再生するための編成情報を生成する編
    成情報生成手段と； この編成情報生成手段で生成された編成情報に従い、前
    記コンテンツ蓄積手段より該当するコンテンツを読み出
    して再生する再生手段と； 広告コンテンツの再生時の露出態様の指示と、視聴者が
    選択した広告コンテンツに対する未視聴とを含む 接触行
    動を検出し、検出した接触行動の履歴データを履歴デー
    タ蓄積手段に蓄積する接触行動検出手段とを形成し； 前記履歴データ蓄積手段に蓄積されている履歴データを
    前記通信手段を通じて前記インセンティブ決定手段に送
    出し、当該視聴者による広告コンテンツに対する接触行
    動に応じたインセンティブデータの価値を決定させるた
    めのコンピュータプログラム。
21. 【請求項２１】 請求項８ないし１４のいずれかの項に
    記載されたコンテンツ再生装置に接続されるコンピュー
    タに、 広告コンテンツの露出依頼を受け付ける広告受付手段
    と、 受け付けた広告コンテンツを所定の時間帯に前記コンテ
    ンツ再生装置へ配付するコンテンツ配付手段と、 前記コンテンツ再生装置を保有する視聴者の個人情報を
    保持する視聴者情報管理手段と、 前記コンテンツ再生装置から受領した接触行動の履歴に
    基づいて広告コンテンツに対する接触行動の態様に応じ
    たインセンティブを決定し、それにより得られたインセ
    ンティブデータを当該視聴者用に出力するインセンティ
    ブデータ出力機構と、 このインセンティブデータ出力機構から出力された視聴
    者毎のインセンティブデータを蓄積するインセンティブ
    データ蓄積手段とを形成するためのコンピュータプログ
    ラム。