KR20090128881A - 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법 - Google Patents

개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법 Download PDF

Info

Publication number
KR20090128881A
KR20090128881A KR1020080054855A KR20080054855A KR20090128881A KR 20090128881 A KR20090128881 A KR 20090128881A KR 1020080054855 A KR1020080054855 A KR 1020080054855A KR 20080054855 A KR20080054855 A KR 20080054855A KR 20090128881 A KR20090128881 A KR 20090128881A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
individual
server
top box
viewing information
module
Prior art date
Application number
KR1020080054855A
Other languages
English (en)
Inventor
안기철
Original Assignee
주식회사 다산티피에스
주식회사 다산네트웍스
주식회사 케이티
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 주식회사 다산티피에스, 주식회사 다산네트웍스, 주식회사 케이티 filed Critical 주식회사 다산티피에스
Priority to KR1020080054855A priority Critical patent/KR20090128881A/ko
Publication of KR20090128881A publication Critical patent/KR20090128881A/ko

Links

Images

Classifications

    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/258—Client or end-user data management, e.g. managing client capabilities, user preferences or demographics, processing of multiple end-users preferences to derive collaborative data
    • H04N21/25866—Management of end-user data
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/266—Channel or content management, e.g. generation and management of keys and entitlement messages in a conditional access system, merging a VOD unicast channel into a multicast channel
    • H04N21/2668—Creating a channel for a dedicated end-user group, e.g. insertion of targeted commercials based on end-user profiles

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Databases & Information Systems (AREA)
  • Multimedia (AREA)
  • Signal Processing (AREA)
  • Computer Graphics (AREA)
  • Two-Way Televisions, Distribution Of Moving Picture Or The Like (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)

Abstract

본 발명은 셋톱박스와 서버를 포함하는 IPTV 서비스 시스템으로서, 상기 서버는, 상기 서버에 연결된 상기 셋톱박스에서 전송된 셋톱박스 사용자의 VOD 시청 정보를 수집하는 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈, 상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈, 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 사용자 유형 분류 모듈, 상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈, 및 생성된 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈을 포함하는 IPTV 서비스 시스템을 개시한다.
추가적으로, 본 발명은 서버의 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈이 셋톱박스로부터 전송된 셋톱박스 사용자의 개인별 VOD 시청 정보를 수집하는 제 1 단계; 상기 서버의 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈이 상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 제 2 단계; 상기 서버의 사용자 유형 분류 모듈이 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 제 3 단계; 상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈이 상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 제 4 단계; 및 상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈이 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 제 5 단계를 포함하는 IPTV 서비스 방법을 개시한다.
VOD, 시청 정보, 광고, 정책, 패턴, 셋톱박스, 개인별, 맞춤형, 서버, IPTV

Description

개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ＩＰＴＶ 서비스 시스템 및 방법 {THE IPTV SERVICE SYSTEM AND THE METHOD PROVIDING PERSONALIZED AND CUSTOMIZED ADVERTISEMENTS}
본 발명은 IPTV(Internet Protocol Televisioin) 서비스 시스템에서, 셋톱박스가 사용자의 VOD 시청 패턴을 분석하고, 분석된 정보를 서버에 제공하면, 서버에서 개인별 광고 정책 테이블을 생성하여 다시 셋톱박스에 제공하고, 셋톱박스가 개인별 광고 정책 테이블에 따라 광고 동영상 파일을 다운로드하여 정해진 시간에 재생함으로써, 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 것과 관련된다.
영상 미디어의 디지털화와 더불어 이를 자원으로 하여 서비스가 이루어지는 IPTV 서비스가 제공되고 있다. IPTV 서비스는 기존의 공중파 방송과는 다르게 인터넷 등의 통신 회선을 사용하여 원하는 시간에 원하는 매체를 볼 수 있도록 하는 서비스를 말하는데, IPTV 서비스는 IPTV 서비스 제공자가 일방적으로 전송하는 영상을 시청하는 것이 아니라, 사용자가 자신이 원하는 영상을 선택하고 이를 전송받아 시청할 수 있도록 하는 차세대 영상 시스템이다.
IPTV 서비스를 이용하기 위해서는 사용자가 별도의 IPTV 서비스에 가입을 해 야 한다. 그리고 IPTV 서비스 제공자로부터 전송되는 영상을 변환한 후에 이를 모니터로 재생하도록 인터페이싱(Interfacing)하는 셋톱박스를 제공받는다. 셋톱박스는 인터넷 망에 접속하여 IPTV 서비스 제공자와 가입자를 연결하는 역할을 한다.
가입자는 셋톱박스를 통해서 자신이 원하는 영상을 선택하고 이를 전송받아 시청할 수 있게 됨으로써 종래의 방송과 차별화되는 편리함을 누릴 수 있게 되었다.
그런데, 일반 고객들은 IPTV 서비스의 이러한 장점에도 불구하고 그 이용료를 지불하는 것에 대하여 부담을 느끼게 된다. 특히, IPTV 서비스 제공자의 입장에서도 더 나은 서비스를 보다 많은 사람들에게 제공하기 위해서는 이용료를 낮추는 것이 중요하다. 따라서, IPTV 서비스 제공자는 IPTV 서비스에서 광고를 제공함으로써 새로운 수익을 올리고자 한다.
그래서, 종래 기술의 IPTV 서비스에서는 서비스 제공자가 그 정책 및 전략에 따라 IPTV 서비스 메뉴의 카테고리 또는 VOD 콘텐츠 별로 광고를 지정하고 정해진 시점에 광고를 재생하는 광고 제공 방식을 사용하였다. 이 경우 IPTV 서비스 제공자가 광고 영상을 일방적으로 사용자에게 전송하게 되며, 모든 사용자는 동일한 광고를 제공받는다는 문제점이 있다. 즉, IPTV 서비스 제공자 임의적으로 결정한 광고 정책에 따라서 광고를 제공하는 방식이기 때문에, 맞춤형 광고를 제공할 수 없다는 문제점이 있다.
상기 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명은 셋톱박스가 사용자의 VOD 시청 패턴을 분석하고, 분석된 정보를 서버에 제공하면, 서버에서 이 정보를 이용하여 사용자를 유형별로 분류하고, 분류된 사용자 유형에 따라 개인별 광고 정책 테이블을 생성하여 다시 셋톱박스에 제공하고, 셋톱박스가 개인별 광고 정책 테이블에 따라 광고 동영상 파일을 다운로드하여 정해진 시간에 재생함으로써, 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템 및 방법과 관련된다.
본 발명은 셋톱박스와 서버를 포함하는 IPTV 서비스 시스템으로서, 상기 서버는, 상기 서버에 연결된 상기 셋톱박스에서 전송된 셋톱박스 사용자의 VOD 시청 정보를 수집하는 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈, 상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈, 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 사용자 유형 분류 모듈, 상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈, 및 생성된 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈을 포함하는 IPTV 서비스 시스템을 개시한다.
추가적으로, 본 발명은 서버의 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈이 셋톱박스로부터 전송된 셋톱박스 사용자의 개인별 VOD 시청 정보를 수집하는 제 1 단계; 상 기 서버의 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈이 상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 제 2 단계; 상기 서버의 사용자 유형 분류 모듈이 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 제 3 단계; 상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈이 상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 제 4 단계; 및 상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈이 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 제 5 단계를 포함하는 IPTV 서비스 방법을 개시한다.
본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템 및 방법은 사용자의 시청 패턴을 분석하여 개인별 VOD 시청 정보를 수집하고, 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하여 사용자 유형을 분류한 후에, 사용자 유형에 따라 개인별 광고 정책 테이블을 생성 및 그에 따라 광고 동영상 파일을 재생함으로써, 사용자의 습관, 취향에 맞는 맞춤형 광고를 제공하여 효율적인 광고의 제공을 가능하게 하는 장점이 있다.
이하에서는 본 발명의 실시예에 따라 도면을 참조하여 본 발명을 상세히 살펴보도록 한다.
도 1은 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템을 도시하고, 도 4는 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 방법을 나타내는 순서도를 도시한다. 본 발명의 IPTV 서비스 시스템은 크게 서버(100)와 셋 톱박스(200)를 포함한다. 서버(100)는 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈(110), 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈(120), 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140), 사용자 유형 분류 모듈(140) 및 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈(150)을 포함한다. 셋톱 박스는 개인별 광고 정책 테이블 다운로드 모듈(210), 광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈(220), 광고 재생 모듈(230) 및 개인별 VOD 시청 정보 생성 모듈(240)을 포함한다. 서버(100)와 셋톱박스(200)는 서로 개인별 VOD 시청 정보를 송수신하면서 IPTV 서비스 제공자가 사용자에게 개인별 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 한다.
셋톱박스(200)의 개인별 VOD 시청 정보 생성 모듈(240)은 서버(100)의 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈(110)에 개인별 VOD 시청 정보를 제공하는 기능을 수행한다. 셋톱박스(200)는 사용자가 셋톱박스(200)에서 수행하는 모든 정보를 인식할 수 있기 때문에, 사용자의 정확한 행태의 분석에 필요한 모든 데이터의 생성이 가능하다. 예를 들어, 셋톱박스(200)는 사용자의 메뉴 선택과 관련된 정보 및 사용자의 VOD 시청에 대한 정보(시간대별, 프로그램별 재생, 정지, 일시 정지, 앞으로 감기, 되감기 정보 등)를 생성하여 서버(100)의 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈(110)에 전송한다(S101).
도 2는 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템의 서버(100) 내부 구조를 도시한다. 도 2를 참조하면, 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈(110)은 셋톱 박스에서 전송되는 개인별 VOD 시청 정보를 수집한다(S102). 개인별 VOD 시청 정보는 사용자의 시청 시간대, 시청한 프로그램의 종류, 시청시간 등 에 대한 정보이다.
<표 1> 개인별 VOD 시청 정보
가입자 ID 프로그램 종류 시청일시 프로그램 명칭 시청시간
SUB1001 드라마 2008.5.25 19:00~21:00 겨울연가 2 시간
SUB1001 뉴스 2008.5.25 08:00~09:00 아침 뉴스 1 시간
SUB1001 드라마 2008.5.26 19:00~21:00 사랑이 뭐길래 2 시간
SUB1001 뉴스 2008.5.26 21:00~22:00 9시 뉴스 1 시간
SUB1001 스포츠 2008.5.27 14:00~15:00 프로야구 3 시간
SUB1001 뉴스 2008.5.27 21:00~22:00 9시 뉴스 1 시간
<표 1>은 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈(110)에서 수집된 개인별 VOD 시청 정보의 예이다. <표 1>을 참조하면, SUB1001이라는 아이디를 사용하는 사용자는 2008년 5월 25일과 26일 저녁 7시부터 9시 사이에는 2 시간 동안 드라마 '겨울연가' 및 '사랑이 뭐길래'를 시청하였고, 2008년 5월 26일과 27일 저녁 9시부터 10시 사이에는 1 시간 동안 뉴스 '9시 뉴스'를 시청하였으며, 2008년 5월 27일 오후 2시부터 5시 사이에는 3 시간 동안 스포츠 '프로야구'를 시청하였다는 정보를 알 수 있다. 수집된 개인별 VOD 시청 정보는 서버(100)의 데이터베이스(160)에 저장되어 관리된다.
개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈(120)은 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 개인별 VOD 시청 패턴을 분석한다(S103). 즉, 사용자가 시간대에 따라서 어떤 프로그램을 얼마나 오래 그리고 자주 시청하는지에 대한 정보를 분석한다. 이러한 방식으로, 정해진 기간 동안(예를 들어, 1주일, 한 달 등) 사용자의 개인별 VOD 시청 정보를 수집하여 사용자의 VOD 시청 패턴을 분석한다.
<표 2> 개인별 VOD 시청 정보 분석 결과
프로그램 종류 시간대 시청횟수 평균 시청시간
드라마 제 1 시간대 1 2.5 시간
제 2 시간대 0 0 시간
제 3 시간대 0 0 시간
제 4 시간대 7 2 시간
뉴스 제 1 시간대 10 1 시간
제 2 시간대 2 30 분
제 3 시간대 1 1시간
제 4 시간대 0 0 시간
스포츠 제 1 시간대 0 0 시간
제 2 시간대 1 1 시간
제 3 시간대 8 3 시간
제 4 시간대 2 2 시간
<표 2>는 프로그램 종류, 시간대, 시청횟수, 시청시간에 따라 개인별 VOD 시청 정보를 분석한 결과를 나타낸다. 본 실시예에서는 시간대를 6시간 간격으로 0 시~6시(제 1 시간대), 6시~12시(제 2 시간대), 12시~18시(제 3 시간대), 18시~24시(제 4 시간대)로 나누었지만, 서비스 제공자의 필요에 따라 시간 간격은 변경될 수 있다. 그리고, 각 프로그램 종류별, 시간대별로 사용자의 시청빈도 및 평균 시청시간을 분석한다. <표 2>를 참고할 때, 이 사용자는 저녁 시간인 제 4 시간대에 드라마를 집중적으로 시청하고, 아침 시간인 제 1 시간대에 뉴스를 집중적으로 시청하며, 오후 시간인 제 3 시간대에 스포츠 중계를 집중 시청한다는 사실을 알 수 있다. 추가적으로, 사용자는 뉴스의 경우 평균 1 시간, 영화의 경우 평균 2 시간, 스포츠 중계의 경우 평균 3 시간 정도를 시청한다는 사실을 알 수 있다.
사용자 유형 분류 모듈(130)은 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈(120)이 분석한 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류한다(S104). 분류 기준은 성별, 나이, 거주 지역, 관심 분야와 같은 다양한 분류 기준이 사용될 수 있다. 이하에서는 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형 분류 모듈(130)이 상기 분류 기준에 따라 몇 가지 사용자 유형을 분류하는 예를 설명한다.
일반적으로 프로야구 중계는 젊은 층의 남성들이 가장 선호하는 프로그램이므로, 스포츠 중계를 시청한다는 사실로부터 사용자의 성별을 남성, 나이를 10~30 대로 분류할 수 있다. 또한, VOD가 제공되는 지역의 IP 주소를 추적함으로써 거주 지역을 파악할 수 있다. 스포츠 중계 중에서도 프로야구를 시청한 것이므로, 관심 분야가 스포츠임을 알 수 있다. 하지만, 프로야구 중계를 좋아하는 사람이 반드시 상기 사용자 유형만이라고 할 수는 없기 때문에, 사용자 유형 분류 모듈(130)은 차기 순위의 사용자 유형도 생성한다. 예를 들어, 최근 들어 상당수의 젊은 여성들도 프로야구를 시청하기 때문에, 사용자의 성별을 여성, 나이를 20~30 대로 분류할 수도 있다. 이런 식으로 하나의 분석된 개인별 VOD 시청 정보에 대해서 여러 개의 사용자 유형을 분류할 수 있고, 그 각각에 대하여 개인화된 광고를 제공할 수 있다.
한편, 일반적으로 드라마는 여성들이 선호하는 프로그램이므로, 드라마 '겨울연가'를 시청한다는 사실로부터 사용자의 성별을 여성으로 분류할 수 있다. 드라마 '겨울연가'의 경우에는 주 시청층이 중년 여성이므로 나이를 30~50 대로 분류할 수 있다. 하지만, 이 경우에도 겨울연가는 범국민적 인기를 누린 드라마였기 때문에, 10~20 대의 여성이 차기 사용자 유형으로 분류될 수 있고, 30~50 대의 중년 여성과 함께 시청하는 30~50 대의 남성층도 차기 사용자 유형으로 분류될 수 있다.
개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140)은 사용자 유형 분류 모듈(130)이 분류한 사용자 유형을 이용하여 IPTV 서비스 제공자의 광고 정책에 부합하도록 개인별 광고 정책 테이블을 생성한다(S105). 예를 들어, <표 3>은 분류된 사용자 유형을 이용하여 생성된 개인별 광고 정책 테이블이다.
<표 3> 개인별 광고 정책 테이블
사용자 유형 URL 광고 시작 시점 광고 중단 여부 광고 횟수 순서
남 10~30 서울 스포츠 광고 1 메뉴 진입후 중단없음 3 무작위
여 20~30 서울 스포츠 광고 2 다운로드 대기시 중단없음 3 지정된 순서
남 40~50 부산 스포츠 광고 3 프로그램 중간 중단있음 3 지정된 순서
여 30~50 광주 드라마 광고 4 메뉴 진입후 중단없음 1 지정된 순서
여 10~20 경기 드라마 광고 5 메뉴 진입후 중단없음 1 무작위
남 30~50 광주 드라마 광고 6 프로그램 중간 중단있음 1 무작위
상기한 것처럼, 스포츠 중계를 시청하는 사용자에 대하여 3가지 사용자 유형이 생성되었다고 하면, 각 사용자 유형에 대하여 서로 다른 광고 1, 광고 2, 광고 3이 각각 제시된다. 또한, 드라마를 시청하는 사용자에 대하여 3 가지 사용자 유형이 생성되었다고 하면, 각 사용자 유형에 대하여 서로 다른 광고 4, 광고 5, 광고 6이 제시된다.
이 예에서, 광고 1은 스포츠에 관심이 있는 10~30 대의 서울에 사는 남성에게 적합한 광고(예를 들어, 운동 기구, 남자 화장품 광고 등)가 될 수 있고, 광고 2는 스포츠에 관심이 있는 20~30 대의 여성에게 적합한 광고(예를 들어, 여성용 운동화, 스포츠 의류 광고 등)가 될 수 있다. 마찬가지로, 광고 4는 드라마에 관심이 있는 30~50 대의 광주에 사는 여성에게 적합한 광고(예를 들어, 중년 여성용 화장품, 고급 의류 광고 등)가 될 수 있고, 광고 6은 드라마에 관심이 있는 30~50 대의 광주에 사는 남성에게 적합한 광고(예를 들어, 고급 자동차, 골프장 광고 등)가 될 수 있다.
개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140)은 사용자의 시청 패턴에 따라서 광고 시작 시점을 '메뉴 진입 후'와 '다운로드 대기시' 등으로 설정할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 '메뉴 진입 후'에 광고를 시청할 경우 해당 프로그램의 시청을 종료하거나 다른 프로그램을 시청하는 패턴이 관찰되면, 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140)은 광고 시작 시점을 '다운로드 대기시'로 설정한다.
추가적으로, 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140)은 광고가 재생되다가 버퍼링이 완료되어 해당 프로그램의 재생이 가능할 경우에 광고를 중단하고 바로 해당 프로그램을 재생하거나, 혹은 광고의 재생이 끝날 때까지 기다렸다가 해당 프로그램을 재생하도록 할 수 있다. 이렇게 광고 중단 여부를 차별화하여, 광고주로부터 받는 광고비를 차별화할 수 있다.
추가적으로, 개인별 광고 테이블 생성 모듈(140)은 사용자의 평균 시청 시간을 바탕으로 광고 횟수를 결정할 수 있다. 예를 들어, 상기한 예에서, 프로야구의 경우 평균 시청 시간은 3 시간이므로, 1 시간에 한 번씩 3 회의 광고를 방영할 수 있다. 드라마의 경우 평균 시청 시간은 1 시간이므로 1 회만 광고를 방영할 수 있다. 광고 횟수는 반드시 시청 시간에만 의존하는 것은 아니고 IPTV 서비스 제공자의 정책이나 광고주의 요구 등에 따라 설정할 수도 있다.
추가적으로, 사용자가 드라마를 시청하는 경우에 다수의 광고를 재생할 수도 있는데, 이 경우 다수 광고의 재생 순서를 미리 지정해 둘 수도 있고, 무작위로 광고를 재생하도록 할 수도 있다. 이는 사용자의 시청 패턴을 분석함으로써 정할 수도 있고, 광고주와의 협의를 통해서 정할 수도 있다.
개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈(150)은 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈(140)에서 생성한 개인별 광고 정책 테이블을 서버(100)에서 셋톱박스(200)로 배포한다(S106). 개인별 광고 정책 테이블은 푸쉬(Push) 방식 혹은 풀(Pull) 방식으로 셋톱박스(200)에 배포된다.
도 3은 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템의 셋톱박스(200) 내부 구조를 도시한다. 도 3을 참조하면, 셋톱 박스의 개인별 광고 정 책 테이블 다운로드 모듈(210)은 서버(100)로부터 개인별 광고 정책 테이블을 다운로드한다(S107). 개인별 광고 정책 테이블은 푸쉬 방식 혹은 풀 방식으로 다운로드된다.
광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈(220)은 다운로드한 개인별 광고 정책 테이블을 이용하여 필요한 광고 동영상 파일을 다운로드한다(S108). 예를 들어, 상기 <표 3>의 개인별 광고 정책 테이블을 참조하면, 사용자가 제 1 시간대에 뉴스를 시청하려고 하면, 광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈(220)은 광고 2의 광고 동영상 파일을 서버(100)로부터 다운로드한다.
추가적으로, 셋톱박스(200)의 저장용량이 새로운 광고 동영상 파일을 다운로드하기에 부족하다면, 광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈(220)은 종래 다운로드된 광고 동영상 파일을 삭제하는 등의 관리 기능을 수행한다(S108).
광고 재생 모듈(230)은 개인별 광고 정책 테이블을 이용하여, 지정된 광고 시작 시점에 광고 동영상 파일을 재생한다(S109).
도 1은 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템을 도시한다.
도 2는 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템의 서버 내부 구조를 도시한다.
도 3은 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 시스템의 셋톱박스 내부 구조를 도시한다.
도 4는 본 발명의 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 IPTV 서비스 방법을 나타내는 순서도를 도시한다.

Claims (14)

  1. 셋톱박스와 서버를 포함하는 IPTV 서비스 시스템으로서,
    상기 서버는,
    상기 서버에 연결된 상기 셋톱박스에서 전송된 셋톱박스 사용자의 VOD 시청 정보를 수집하는 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈,
    상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈,
    상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 사용자 유형 분류 모듈,
    상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈, 및
    생성된 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈을 포함하는 IPTV 서비스 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈은 프로그램 종류, 시간대, 시청 횟수, 시청 시간 중 하나 이상의 분석 기준을 이용하여 상기 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 것을 특징으로 하는 IPTV 서비스 시스템.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 사용자 유형 분류 모듈은 성별, 나이, 거주 지역, 관심 분야 중 하나 이상의 분류 기준을 이용하여 상기 사용자 유형을 분류하는 것을 특징으로 하는 IPTV 서비스 시스템.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 셋톱박스는 상기 셋톱박스 사용자의 VOD 시청 정보를 생성하여 상기 서버로 전송하는 개인별 VOD 시청 정보 생성 모듈을 포함하는 IPTV 서비스 시스템.
  5. 청구항 4에 있어서,
    상기 셋톱박스는 상기 서버에서 생성된 상기 개인별 광고 정책 테이블을 다운로드하는 개인별 광고 정책 테이블 다운로드 모듈을 더 포함하는 IPTV 서비스 시스템.
  6. 청구항 5에 있어서,
    상기 셋톱박스는 상기 서버로부터 다운로드한 상기 개인별 광고 정책 테이블에 따라, 상기 서버로부터 맞춤형 광고 동영상 파일을 다운로드하고, 종래 다운로드한 광고 동영상 파일을 삭제하는 광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈을 더 포함하는 IPTV 서비스 시스템.
  7. 청구항 6에 있어서,
    상기 셋톱박스는 상기 서버로부터 다운로드한 상기 맞춤형 광고 동영상 파일을 상기 개인별 광고 정책 테이블에 지정된 시간에 재생하는 광고 재생 모듈을 더 포함하는 IPTV 서비스 시스템.
  8. 서버의 개인별 VOD 시청 정보 수집 모듈이 셋톱박스로부터 전송된 셋톱박스 사용자의 개인별 VOD 시청 정보를 수집하는 제 1 단계;
    상기 서버의 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈이 상기 수집된 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 제 2 단계;
    상기 서버의 사용자 유형 분류 모듈이 상기 분석된 개인별 VOD 시청 정보를 이용하여 사용자 유형을 분류하는 제 3 단계;
    상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 생성 모듈이 상기 분류된 사용자 유형을 이용하여 개인별 특성에 맞는 개인별 광고 정책 테이블을 생성하는 제 4 단계; 및
    상기 서버의 개인별 광고 정책 테이블 배포 모듈이 상기 개인별 광고 정책 테이블을 상기 셋톱박스에 배포하는 제 5 단계를 포함하는 IPTV 서비스 방법.
  9. 청구항 8에 있어서,
    상기 제 1 단계는, 상기 셋톱박스의 개인별 VOD 시청 정보 생성 모듈이 셋톱박스 사용자의 상기 개인별 VOD 시청 정보를 생성하여 상기 서버로 전송하는 단계 를 더 포함하는 IPTV 서비스 방법.
  10. 청구항 8에 있어서,
    상기 제 2 단계는, 상기 개인별 VOD 시청 정보 분석 모듈이 프로그램 종류, 시간대, 시청 횟수, 시청 시간 중 하나 이상의 분석 기준을 이용하여 상기 개인별 VOD 시청 정보를 분석하는 것을 특징으로 하는 IPTV 서비스 방법.
  11. 청구항 8에 있어서,
    상기 제 3 단계는, 상기 사용자 유형 분류 모듈이 성별, 나이, 거주 지역, 관심 분야 중 하나 이상의 분류 기준을 이용하여 상기 사용자 유형을 분류하는 것을 특징으로 하는 IPTV 서비스 방법.
  12. 청구항 8에 있어서,
    상기 셋톱박스의 개인별 광고 정책 테이블 다운로드 모듈이 상기 서버에서 생성된 상기 개인별 광고 정책 테이블을 다운로드하는 제 6 단계를 더 포함하는IPTV 서비스 방법.
  13. 청구항 8에 있어서,
    상기 셋톱박스의 광고 동영상 파일 다운로드 및 관리 모듈이 상기 개인별 광고 정책 테이블에 따라 상기 서버로부터 맞춤형 광고 동영상 파일을 다운로드하고, 종래 다운로드한 광고 동영상 파일을 삭제하는 제 7 단계를 더 포함하는 IPTV 서비스 방법.
  14. 청구항 8에 있어서,
    상기 셋톱박스의 광고 재생 모듈이 상기 서버로부터 다운로드한 상기 맞춤형 광고 동영상 파일을 상기 개인별 광고 정책 테이블에 지정된 시간에 재생하는 제 8 단계를 더 포함하는 IPTV 서비스 방법.
KR1020080054855A 2008-06-11 2008-06-11 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법 KR20090128881A (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080054855A KR20090128881A (ko) 2008-06-11 2008-06-11 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080054855A KR20090128881A (ko) 2008-06-11 2008-06-11 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법

Publications (1)

Publication Number Publication Date
KR20090128881A true KR20090128881A (ko) 2009-12-16

Family

ID=41689041

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020080054855A KR20090128881A (ko) 2008-06-11 2008-06-11 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR20090128881A (ko)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR101273165B1 (ko) * 2011-08-09 2013-06-17 주식회사 캐스트이즈 추가 가용 주문형 비디오 광고 인벤토리 판정 장치 및 방법

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR101273165B1 (ko) * 2011-08-09 2013-06-17 주식회사 캐스트이즈 추가 가용 주문형 비디오 광고 인벤토리 판정 장치 및 방법

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US11317165B2 (en) Streaming video
US8700419B2 (en) Methods, systems, and products for tailored content
JP5824007B2 (ja) キーワード検索に基づく媒体挿入のためのシステム及び方法
US7020652B2 (en) System and method for customizing content-access lists
KR101521189B1 (ko) 진보된 서비스를 위해 전자 질의서를 사용하는 수신기 및 시스템
US7802276B2 (en) Systems, methods and products for assessing subscriber content access
US20020019769A1 (en) System and method for establishing incentives for promoting the exchange of personal information and targeted advertising
US10524021B2 (en) Method and system for retrieving online content in an interactive television environment
US20060031882A1 (en) Systems, methods, and devices for customizing content-access lists
US20070118396A1 (en) System and method for identifying desirable subscribers
US20020123928A1 (en) Targeting ads to subscribers based on privacy-protected subscriber profiles
US20090171780A1 (en) Methods and system for a targeted advertisement management interface
US8959548B2 (en) Presenting advertisements with video program descriptions
JP2003289521A (ja) 広告挿入方法、配信システム、送出装置および受信装置並びにプログラム
WO2003056805A2 (en) System and method for storing and distributing television viewing patterns from a clearinghouse
KR101087666B1 (ko) 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템및 방법
US8782682B2 (en) Detecting periodic activity patterns
KR101102351B1 (ko) 맞춤형 방송 프로그램을 제공하기 위한 방법 및 시스템
KR20090128881A (ko) 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및방법
KR100769961B1 (ko) 인터넷 방송 시스템 및 이를 이용하여 제공되는 인터넷방송 서비스 방법
Park et al. Can TV Ratings Reflect Hidden Viewers regarding Digital Piracy? An Analysis of TV Ratings, Online Buzz, and Digital Piracy
KR20090036887A (ko) 개인별 맞춤형 광고를 제공하는 셋톱박스와 이를 이용한 ｉｐｔｖ 서비스 시스템 및 방법
Park et al. Pricing strategies of internet VOD services and its impact on television viewing in Korea
US20100083325A1 (en) Closed-Loop Community Influenced Broadcast Media Generation
CA2688959A1 (en) Method and system for retrieving online content in an interactive television environment

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
E601 Decision to refuse application