JP2003289521A - 広告挿入方法、配信システム、送出装置および受信装置並びにプログラム - Google Patents

広告挿入方法、配信システム、送出装置および受信装置並びにプログラム

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JP2003289521A JP2002089953A JP2002089953A JP2003289521A JP 2003289521 A JP2003289521 A JP 2003289521A JP 2002089953 A JP2002089953 A JP 2002089953A JP 2002089953 A JP2002089953 A JP 2002089953A JP 2003289521 A JP2003289521 A JP 2003289521A
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善久 木塚
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Abstract

(57)【要約】 【課題】 広告主、コンテンツプロバイダおよびコンテ
ンツ配信事業者並びに視聴者それぞれが一層メリットを
享受し得る広告挿入方法の提供。 【解決手段】 配信側は、映像コンテンツ蓄積装置３お
よび広告コンテンツ蓄積装置２および送出装置５を有
し、視聴側は、セット・トップ・ボックス７を有するシ
ステムに適用され、映像コンテンツに広告コンテンツを
挿入する際に、配信側にて、映像コンテンツおよび広告
コンテンツそれぞれを独立して管理し、広告コンテンツ
を配信側と視聴側とで選択的に映像コンテンツに挿入す
る。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は、ＴＶ放送等におけ
る広告コンテンツの挿入技術に係り、特に、広告挿入方
法、配信システム、送出装置および受信装置並びにプロ
グラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】従来のテレビ放送における広告コンテン
ツ（テレビコマーシャル）は、基本的には一斉同報配信
的であり、全ての視聴者が同じ広告コンテンツを受信す
るのが常であり、視聴者の嗜好、広告主やコンテンツプ
ロバイダや配信業者の意向に合わせた広告コンテンツを
挿入することは、技術的にみても非常に困難であった。
【０００３】また、近頃はデジタル放送やブロードバン
ドインフラストラクチァを用いた放送や、ストリーミン
グ配信において、アンケート調査などによって、視聴者
の嗜好データベースを作成し、それに合わせて放送局シ
ステム側で視聴者嗜好情報等に合わせたコマーシャルを
挿入するようなシステムが実施形態されてきている。
【０００４】かかるシステムは、インターネット上でス
トリーミング配信される映像コンテンツに、広告主、コ
ンテンツプロバイダ、視聴者の登録情報に基づきマッチ
ングされた広告コンテンツを、配信サーバサイドで選択
・挿入するサービスであり、現在フィールド実証を行っ
ている。
【０００５】このような広告においては、広告主やコン
テンツプロバイダ、視聴者には以下のようなメリットが
ある。
【０００６】（広告主のメリット） （１） 視聴者情報に基づき、ストリーミング映像コン
テンツへ広告コンテンツを挿入することが可能である。
【０００７】（２） 視聴者情報に基づいて広告挿入し
ているため、興味を持っている視聴者へ、狙い撃ち的に
広告を行うことが可能である。
【０００８】（３） 広告コンテンツ視聴量に合わせた
露出数による課金システムを用いることもできる。
【０００９】（４） 広告視聴状況を詳細に調査するこ
とが可能である。
【００１０】（コンテンツプロバイダおよびコンテンツ
配信事業者のメリット） （１） 広告業務の負担が減る。
【００１１】（２） 広告を挿入するポイントを指定す
ることによっても、広告コンテンツ挿入が可能である。
【００１２】（３） 広告の挿入量によって、コンテン
ツの視聴料金を多様化することができる。
【００１３】（４） 配信レポートで視聴者動向の検証
ができる。
【００１４】（視聴者のメリット） （１） 個人の属性、趣味・嗜好情報を事前に登録する
ことにより、コンテンツにマッチした広告コンテンツを
挿することが可能なため、映像コンテンツとともに興味
のある広告コンテンツが視聴できる。
【００１５】（２） 広告の挿入量によって、コンテン
ツの視聴料金が多様化されることによって、同一コンテ
ンツの視聴料金の選択肢が増える。
【００１６】
【発明が解決しようとする課題】個人の嗜好情報に合わ
せて、動的に映像コンテンツに広告コンテンツを挿入す
る方法に関する技術に関して、上記した従来技術には前
述の利点があるが、まだ改善すべき以下の欠点があげら
れる。
【００１７】（１） 不特定多数への映像一括配信の場
合、個人嗜好や属性に合わせた広告挿入ができない。す
なわち、ＶＯＤ（Ｖｉｄｅｏ Ｏｎ Ｄｅｍａｎｄ）の
ような個人視聴者向け配信や、グループ単位のマルチキ
ャストといった映像配信形態のようなある特定の視聴者
に向けた映像配信ではなく、現状のテレビ放送の一般的
形式である視聴者を特定しない放送サービス（ブロード
キャスト配信）の場合においては、広告挿入が実施され
る場所が放送局サイドであると、個人の嗜好情報に合わ
せた広告挿入は、実現不可能である。
【００１８】（２） 映像コンテンツが視聴者間の移動
を伴うような場合の広告の入れ替えができない。すなわ
ち、特定の視聴者の嗜好情報に合わせて広告コンテンツ
が挿入されたコンテンツは、特定の視聴者に対しては、
非常に高い広告効果が得られると考えられるが、そのコ
ンテンツの再利用的立場から見ると、例えば同じコンテ
ンツを広告コンテンツ込みでコピー、または移動させて
別の視聴者に見せる場合にとっては、広告効果は少なく
なる場合が多くなることが簡単に予想できる。そのよう
な場合、例えば視聴者が変わった場合には、広告コンテ
ンツの入れ替えが考慮されていなかった。
【００１９】（３） コンテンツ録画等によって一定時
間が経過したコンテンツ内の広告コンテンツの鮮度が落
ちてしまう。すなわち、広告コンテンツは、広告する商
品を視聴者に知らしめる有効期間があり、その鮮度は非
常に重要な要素である。一度、録画等された広告コンテ
ンツ込みの映像コンテンツは、録画後一定期間を置くと
新製品の出現等、コンテンツ再視聴時には、その広告は
鮮度が落ちてしまい、広告主にとってはメリットが減少
してしまう。
【００２０】本発明の目的は、広告主、コンテンツプロ
バイダおよびコンテンツ配信事業者並びに視聴者それぞ
れが一層メリットを享受し得る広告挿入方法、配信シス
テム、送出装置および受信装置並びにプログラムを提供
することにある。
【００２１】
【課題を解決するための手段】上記課題を解決するため
に本発明に係る広告挿入方法は、配信側は、少なくと
も、映像コンテンツおよび広告コンテンツを蓄積する装
置および送出装置を有し、視聴側は、少なくとも、前記
広告コンテンツが挿入された前記映像コンテンツを視聴
する装置を有するシステムに適用される、前記映像コン
テンツに前記広告コンテンツを挿入する方法において、
配信側にて、前記映像コンテンツおよび前記広告コンテ
ンツそれぞれを独立して管理し、前記広告コンテンツを
前記配信側と前記視聴側とで選択的に前記映像コンテン
ツに挿入することを特徴とする。
【００２２】また、上記課題を解決するために本発明に
係る配信システムは、映像コンテンツと広告コンテンツ
とを個別管理すると共に前記広告コンテンツを少なくと
も視聴側の特性に関係しない特性と視聴側の特性に関係
する特性とに基づいて分類管理する手段と、前記視聴側
の特性に関係する特性に基づいて分類された広告コンテ
ンツを前記視聴側にて前記映像コンテンツに挿入される
べく前記視聴側に送信すると共に、前記視聴側の特性に
関係しない特性に基づいて分類された広告コンテンツを
前記映像コンテンツに挿入して前記視聴側に送出する手
段と、前記映像コンテンツの概要を示すコンテンツメタ
情報を保持する手段とを備える送出装置と、前記視聴側
の特性に関係する特性に基づいて分類された広告コンテ
ンツを保持する手段と、前記コンテンツメタ情報を参照
することにより前記保持手段の広告コンテンツおよび前
記配信側からダウンロードされる広告コンテンツのうち
少なくとも一方を前記映像コンテンツに介在させる手段
とを備える受信装置とを具備することを特徴とする配信
システム、である。
【００２３】さらに、上記課題を解決するために本発明
に係る送出装置は、映像コンテンツと広告コンテンツと
を個別管理すると共に前記広告コンテンツを少なくとも
視聴側の特性に関係しない特性と視聴側の特性に関係す
る特性とに基づいて分類管理する手段と、前記視聴側の
特性に関係する特性に基づいて分類された広告コンテン
ツを前記視聴側にて前記映像コンテンツに挿入されるべ
く前記視聴側に送信すると共に、前記視聴側の特性に関
係しない特性に基づいて分類された広告コンテンツを前
記映像コンテンツに挿入して前記視聴側に送出する手段
とを具備することを特徴とする送出装置、である。
【００２４】またさらに、上記課題を解決するために本
発明に係る受信装置は、表示装置にて表示する広告コン
テンツが挿入された映像コンテンツを配信側から受信す
る受信装置において、広告コンテンツを保持する手段
と、前記配信側に設けられた前記映像コンテンツの概要
を示すコンテンツメタ情報を参照することにより前記保
持手段の広告コンテンツおよび前記配信側からダウンロ
ードされる広告コンテンツのうち少なくとも一方を前記
映像コンテンツに介在させる手段とを具備することを特
徴とする受信装置、である。
【００２５】本発明の広告挿入方法によれば、映像コン
テンツおよび広告コンテンツそれぞれを独立して管理し
且つ広告コンテンツを配信側と視聴側とで選択的に映像
コンテンツに挿入することから、同じ映像コンテンツを
一斉同報配信しても視聴者毎に異なる広告コンテンツを
提示することができる。
【００２６】本発明の配信システムによれば、映像コン
テンツと広告コンテンツとを個別管理され、また視聴側
の特性に関係しない特性に基づいて分類された広告コン
テンツは配信側で映像コンテンツに挿入し、視聴側の特
性に関係する特性に基づいて分類された広告コンテンツ
は視聴側で映像コンテンツに挿入することで、同じ映像
コンテンツを一斉同報配信しても、視聴側毎に異なる広
告コンテンツを提示することができる。また、視聴側で
映像コンテンツを再視聴等する場合、コンテンツメタ情
報を参照することにより、その時点における視聴側の特
性に関係する特性に基づいて分類された広告コンテンツ
を映像コンテンツに差替え挿入することができ、再視聴
等であっても視聴側に合致した広告コンテンツを提示す
ることができる。
【００２７】本発明の送出装置によれば、映像コンテン
ツと広告コンテンツとを個別管理され、また視聴側の特
性に関係しない特性に基づいて分類された広告コンテン
ツは配信側で映像コンテンツに挿入し、視聴側の特性に
関係する特性に基づいて分類された広告コンテンツは視
聴側で映像コンテンツに挿入することで、同じ映像コン
テンツを一斉同報配信しても、視聴側毎に異なる広告コ
ンテンツを提示することができる。
【００２８】本発明の受信装置によれば、配信側に設け
られた映像コンテンツの概要を示すコンテンツメタ情報
を参照することにより保持手段の広告コンテンツおよび
配信側からダウンロードされる広告コンテンツのうち少
なくとも一方を映像コンテンツに介在させることで、配
信側が同じ映像コンテンツを一斉同報配信しても視聴者
毎に異なる広告コンテンツを提示することができる。
【００２９】
【発明の実施の形態】以下、本発明に係る実施形態を、
図面を参照して説明する。
【００３０】（システムの構成）図１は、本実施形態に
係る配信システムを示しており、視聴者嗜好情報データ
ベース１は、視聴者の嗜好情報がデータベース化されて
いる。嗜好情報収集の手段としては、配信業者によるア
ンケート形式によって収集可能である。
【００３１】広告コンテンツ蓄積装置２は、広告主９に
よって提供された広告コンテンツが蓄積されている。
【００３２】映像コンテンツ蓄積装置３は、コンテンツ
プロバイダ１０によって提供された映像コンテンツが蓄
積されている。
【００３３】広告コンテンツ配信管理装置４は、視聴者
ごとに嗜好情報、属性情報に合わせた広告コンテンツ
（ターゲット広告）を導出し、配信管理する。また、セ
ット・トップ・ボックス（ＳＴＢ）７により広告コンテ
ンツの要求があった場合には、広告コンテンツ蓄積装置
２を使って、配信する。また、広告コンテンツがどの程
度視聴されたかの情報も各セット・トップ・ボックス７
から収集し、管理する。
【００３４】コンテンツ配信業者が保有するコンテンツ
送出装置５は、通常は放送システム内にある。コンテン
ツ送出装置５は、視聴者からの要求または不特定多数の
視聴者に対して、映像コンテンツを一斉配信するが、そ
の時コンテンツプロバイダ１０の定めるポイント（広告
挿入位置）で、コンテンツメタ情報データベース１１に
保持されたコンテンツメタ情報の情報に従い、該当広告
コンテンツを読み出し、広告を挿入し配信する。
【００３５】配信に利用するインフラストラクチァ６
は、本システムでは、ケーブルテレビインフラストラク
チァ、インターネットインフラストラクチァ等双方向通
信可能なインフラストラクチァを想定している。
【００３６】セット・トップ・ボックス７は、モニタ装
置８にて表示する広告コンテンツが挿入された映像コン
テンツを送出装置５から受信するものであり、映像再生
ソフトウェア７Ａおよびハード・ディスク・ドライブ
（ＨＤＤ）７Ｂを有する。ハード・ディスク・ドライブ
７Ｂに、視聴者嗜好、属性情報に合わせた広告を先んじ
て配信、記憶しておくことにより、クライアント側での
広告挿入の際には、映像再生ソフトウェア７Ａによっ
て、その広告が挿入し、再生される。
【００３７】ＴＶ等のモニタ装置８は、セット・トップ
・ボックス７からの映像／音声が入力され、表示され
る。
【００３８】広告主９は、制作した広告コンテンツを配
信業者、またはコンテンツプロバイダに提供する。
【００３９】コンテンツプロバイダ１０は、映像コンテ
ンツを映像コンテンツ蓄積装置３を介して配信システム
業者へ提供する。その際に、映像のコンテンツのどのポ
イントに、広告を挿入すべきかの情報を含んだ、コンテ
ンツメタ情報を提供し、該コンテンツメタ情報は、コン
テンツメタ情報データベース１１に蓄積される。
【００４０】コンテンツメタ情報データベース１１は、
映像コンテンツの属性、例えば、コンテンツＩＤ、タイ
トル、制作者、権利情報、出演者、ジャンル等のデータ
が、コンテンツ毎に登録される。登録情報には、映像コ
ンテンツの広告挿入可能な位置情報が含まれる。
【００４１】（システムの基本動作）本実施形態では、
図２に示す流れにより広告コンテンツを映像コンテンツ
へ挿入する。すなわち、広告コンテンツが挿入される前
のオリジナル映像コンテンツ１００に対して、コンテン
ツプロバイダによる広告（スポンサード広告）の挿入の
有り無し（１０１）、配信業者による広告（ブロードキ
ャスト広告）の挿入の有り無し（１０３）および個人の
嗜好／属性情報による広告（スポンサード広告）の挿入
の有り無し（１０５）の判定処理が行われ、それぞれ有
りの場合は、それぞれのコンテンツはオリジナル映像コ
ンテンツ１００に挿入され（１０２，１０４，１０
６）、コンテンツが挿入された映像コンテンツは、各視
聴者にて視聴される（１０７）。
【００４２】上述した３種類の広告の概要は、以下であ
る。
【００４３】（１） スポンサード広告 スポンサード広告を、映像コンテンツと広告コンテンツ
が非常に結びつきの強い広告コンテンツと定義する。す
なわち、映像コンテンツには、スポンサーによって制作
資金を提供され、それにより決まった広告コンテンツを
挿入することが義務付けられる場合等が考えられる。こ
のように、映像コンテンツと広告コンテンツが非常に強
い結びつきを持つ場合、挿入した広告コンテンツは基本
的には映像コンテンツの一部となるように運用されるこ
とになる。
【００４４】（２） ブロードキャスト広告 ブロードキャスト広告を、配信業者が映像コンテンツ配
信時に挿入する広告コンテンツと定義する。すなわち、
広告コンテンツを挿入映像配信業者が、あるコンテンツ
に固定的に広告コンテンツを挿入する場合に利用する広
告挿入方法であり、この場合、挿入した広告コンテンツ
は配信業者が配信する範囲の視聴者全てに配信される。
スポンサード広告と違い、同じ映像コンテンツであって
も、配信業者によって広告を入れ替えることができる
し、また配信業者が変われば、挿入する広告も変えるこ
とができる。
【００４５】（３） ターゲット広告 ターゲット広告を、視聴者の嗜好／属性情報によって、
選択される個人向け広告コンテンツと定義する。すなわ
ち、ターゲット広告とは、個人の嗜好、属性等の情報に
よって配信される広告コンテンツである。広告コンテン
ツを嗜好によるジャンル分類し、個人の嗜好、属性に合
ったジャンルの広告コンテンツを挿入する。この場合、
配信対象は嗜好・属性情報にマッチした視聴者のみとな
る。これは、広告効果の高い視聴者へ狙い撃ち的に広告
する手段である。
【００４６】なお、上述したスポンサード広告、ブロー
ドキャスト広告およびターゲット広告の相違を図３に示
した。
【００４７】（データベース構築と広告挿入方法）先
ず、システム動作に必要なデータベースの構築方法と、
広告挿入方法について記述する。
【００４８】（１） 視聴者嗜好情報と、属性の蓄積デ
ータベース化 視聴者の嗜好、属性を、アンケート調査により取得し、
データベース化する。
【００４９】データベース化にあたっては、各視聴者に
ＩＤを与え、嗜好をジャンルに分類した上で、各ジャン
ルの興味度をアンケート調査する。興味度は、興味の度
合いにより例えば５段階評価でアンケートに回答して頂
く。
【００５０】嗜好情報の一例を示す図４の場合、視聴者
ＩＤが０００１の視聴者は、ニュースと旅行に非常に興
味を持っており、音楽、スポーツにも興味はもってい
る。対して、ドラマやアニメの情報にはあまり興味がな
いことが伺える。
【００５１】視聴者の属性情報も上述した嗜好情報と同
様に、データベース化する。データベースは、視聴者Ｉ
Ｄをキーとして、名前性別、年齢、住居地等の属性デー
タを含み、例えば、図５のように示される。
【００５２】（２） 映像コンテンツの蓄積、広告コン
テンツの蓄積、およびコンテンツメタ情報の準備 映像コンテンツは、コンテンツプロバイダ１０から、テ
ープ媒体やネットワークを介したデジタルデータとして
映像コンテンツ蓄積装置３へ収集される。映像コンテン
ツ蓄積装置３では、映像コンテンツを本システムで扱え
る形のデジタルデータへ変えて蓄積する。広告コンテン
ツは、広告主９によってまたは広告主９に依頼された広
告制作会社が広告コンテンツを作成し、デジタルデータ
として広告コンテンツ蓄積装置２へ蓄積する。
【００５３】映像コンテンツ、広告コンテンツを配信可
能状態にするためには、コンテンツメタ情報データベー
ス１１へ、コンテンツメタ情報を登録することが必要で
ある。
【００５４】登録される情報は以下のようなものであ
る。
【００５５】コンテンツメタ情報に入れるべき属性デー
タ例 ・コンテンツＩＤ ・タイトル ・ジャンル ・制作月日 ・視聴有効日 ・放送日，時間 ・概要説明 ・出演者 ・著作者 制作者 コンテンツには、映像コンテンツ（広告コンテンツを含
む）をシステム内でユニークに扱えるためのＩＤである
コンテンツＩＤを与える。タイトルは、映像コンテンツ
のタイトル、ジャンルは、ニュース、スポーツ、ドラマ
のコンテンツの分類を表し、制作月日は、コンテンツの
制作日付を表し、放送日、時間はコンテンツの視聴可能
日、時間を表す。概要説明は、コンテンツの概要を表
し、出演者情報、著作者、制作者情報と続く。視聴有効
日は、そのコンテンツの視聴可能な最終日を示す。特に
このコンテンツが広告コンテンツの場合は、最終広告可
能日となる。
【００５６】一例としては、下記のようになる。
【００５７】 ・コンテンツメタ情報 ・コンテンツＩＤ ０００００００２００ ・タイトル 「ニュース１２００」 ・ジャンル ニュース ・制作月日 ２００１／０１／３１ ・視聴有効日 ２００１／０３／０１ ・放送日，時間 ２００１／０１２／０１ １２：００−１３：００ ・概要説明 「本日のニュースをお送りします」 ・出演者 木村次郎 ・著作者 制作者 ＮＭＫテレビ さらに本実施形態では、広告コンテンツに関連する下記
情報を、コンテンツメタ情報に含める。
【００５８】この情報は、基本的には広告コンテンツの
場合、省略可能である。
【００５９】・広告コンテンツ挿入可能位置 ・広告コンテンツの挿入位置と挿入する広告コンテンツ
のコンテンツＩＤ 次に、図６および図７を参照して一つの映像コンテンツ
に挿入される広告コンテンツの挿入タイミングの例を説
明する。
【００６０】図６は、一つの映像コンテンツを模式化し
ている。トータル９０分の映像を表し、開始１５分後に
スポンサード広告が入り、３０分後と７５分後にブロー
ドキャスト広告コンテンツと個人向け広告コンテンツ、
３５分と５０分過ぎにターゲット広告コンテンツを挿入
するモデルである。
【００６１】図６の場合の映像コンテンツに対する広告
コンテンツ挿入可能位置情報は、図７のようになる。す
なわち、コンテンツプロバイダの提供する映像コンテン
ツは、コンテンツ内容等を考慮したコンテンツプロバイ
ダの意向等によって、広告コンテンツを挿入可能とする
場所が決まる。この広告コンテンツの挿入可能ポイント
を、広告を含まない状態の映像コンテンツ（オリジナル
コンテンツ）の最初から挿入開始位置までの再生時間で
表し、一つのコンテンツに挿入する広告コンテンツ挿入
位置を確定する。
【００６２】挿入可能位置情報は、各３種類の広告ごと
に、可能位置の数だけ登録する。
【００６３】さらに図６，図７における広告コンテンツ
の挿入位置と挿入する広告コンテンツのコンテンツＩＤ
の情報例は、図８のようになる。
【００６４】図８において、継続時間は、広告コンテン
ツの長さを表す。つまり、このコンテンツの場合、広告
コンテンツを含んだトータルなコンテンツ時間は、オリ
ジナルの映像コンテンツが９０分であり、広告コンテン
ツが３分４５秒であるから、９３分４５秒となる。
【００６５】挿入位置が１５ｍ００ｓのものが２つある
が、これはこのポイントで２つの広告コンテンツを挿入
することを示しており、その再生順位は、挿入位置にお
ける再生順位が高いもの、上記の場合はコンテンツＩＤ
が１０００の広告を挿入し、ＩＤが１５００のものはそ
れに続いて挿入することを示している。
【００６６】スポンサード広告コンテンツとブロードキ
ャスト広告コンテンツは、どの広告コンテンツが挿入さ
れるかの情報がこの時点で登録されるが、ターゲット広
告については、コンテンツメタ情報では、どの広告を挿
入するかは決まっていない。ターゲット広告の選択方法
については、後述する。
【００６７】配信業者がこのコンテンツを配信するとき
には、スポンサード広告とブロードキャスト広告が挿入
されたコンテンツを配信する。ターゲット広告が挿入さ
れるべき時間帯には、ダミー映像が配信される。
【００６８】（３） ターゲット広告の選択方法 （２）で示したようにターゲット広告はコンテンツメタ
情報では、どの広告コンテンツを挿入するかの情報は、
入っていない。ターゲット広告は、視聴者の嗜好や属性
に合わせた広告を挿入するために、図９のようなデータ
ベースを管理し、挿入すべき広告の選択に利用する。こ
のデータベースに登録される広告コンテンツは、ターゲ
ット広告向けに利用できる全ての広告コンテンツであ
る。これらの広告は、ブロードキャスト広告や、スポン
サード広告で利用されているものも含まれ、また、ター
ゲット広告専用の広告コンテンツも存在する。この情報
は、広告コンテンツ配信管理装置４によって管理され
る。
【００６９】図９では、各広告コンテンツのコンテンツ
ＩＤ毎に、広告を出したい視聴者の嗜好ジャンルを３
つ、視聴者年齢、性別、居住地を登録する。重要度ラン
クは、広告主のその広告に対する重要度を表し、例えば
大きな金額を支払った広告主の広告には、重要度ランク
を上げるように利用することができる。
【００７０】上記では、コンテンツＩＤが１０００の広
告は、映画と旅行とアニメに嗜好を持つ視聴者向けの広
告コンテンツであり、コンテンツＩＤが３０００の広告
は、音楽、ドラマに嗜好を持つ視聴者向けで、対象年齢
は１０−４５歳であり、非常に重要度の高い広告コンテ
ンツである。
【００７１】上記のようなターゲット広告管理データベ
ースを持つときの、ある映像へ挿入する広告を選択する
には、以下のようにして行うことができる。
【００７２】これは、広告配信管理装置によってなされ
る処理の一例である。
【００７３】例）ターゲット広告の選択 ・配信先視聴者の嗜好情報と属性情報が図１０、図１１
に示される。
【００７４】第一に、広告のターゲット年齢、性別、居
住地が視聴者にマッチしないターゲット広−告は、対象
外になる。上記例では、ＩＤが２０００（年齢、居住地
でマッチしない）、４０００（性別でマッチしない）が
対象外となる。
【００７５】次に残った広告コンテンツの中で、管理デ
ータベースの嗜好ジャンル１のジャンルを５点、嗜好ジ
ャンル２のジャンルを２点、嗜好ジャンル３のジャンル
を１点とし、これと視聴者の嗜好情報によるそのジャン
ルの点数を掛け合わせ、足したものをその広告コンテン
ツの対象視聴者の嗜好度とする。
【００７６】上記例では、次のように計算される。 ・コンテンツＩＤ １０００ ５点（嗜好ジャンル１：映画）×３点（映画の視聴者嗜
好度）＋２点（嗜好ジャンル２：旅行）×５点（旅行の
視聴者嗜好度）＋１点（嗜好ジャンル３：アニメ）×１
点（アニメの視聴者嗜好度）＝２６点（嗜好度） ・コンテンツＩＤ ３０００ ５点（嗜好ジャンル１：音楽）×２点（音楽の視聴者嗜
好度）＋２点（嗜好ジャンル２：ドラマ）×３点（ドラ
マの視聴者嗜好度）＝１６点（嗜好度） このように全てのターゲット広告に対して計算すれば、
この視聴者にとっての広告嗜好度がランク付けできる。
上記では、コンテンツＩＤが１０００の広告を挿入した
方が、３０００を挿入したときより、広告効果が期待で
きることがわかる。
【００７７】実際の挿入に関しては、これに広告主の意
向によって、重要度ランクをターゲット広告を出す契約
時の料金設定によって変える等して、広告の重要度ラン
クの係数を嗜好度に加味することもできる。また、映像
コンテンツのコンテンツメタ情報内のジャンル情報を利
用して、そのジャンルの係数を２倍など上げて嗜好度の
計算を施せば、映像コンテンツとマッチした中で、視聴
者の嗜好情報に合うターゲット広告の嗜好度を上げるこ
ともできる。
【００７８】複数のターゲット広告を同一映像コンテン
ツに入れる場合は、嗜好度の点数の上位から選択すれば
よい。また、嗜好度が同点のときには、ランダムに選択
するか、重要度ランク等を利用して選択することもでき
る。さらに、同一広告ばかりが受信されるのを防ぐた
め、嗜好度上位のなかで、配信を分散、または循環させ
ることも考えられる。
【００７９】（４） 個人のターゲット広告コンテンツ
のセット・トップ・ボックス７のプッシュ配信 ターゲット広告は、基本的には視聴者の嗜好情報とター
ゲット広告がマッチした時にコンテンツに挿入される
が、これによりハード・ディスク・ドライブ７Ｂのつい
たセット・トップ・ボックス７へ、ターゲット広告のみ
を先読みさせて、蓄積しておくことが可能である。
【００８０】例えば、ある視聴者に対して、全てのター
ゲット広告に対して嗜好度の点数を計算し、上位２０位
までをセット・トップ・ボックス７へ、広告コンテンツ
蓄積装置２から蓄積しておく。この処理は、広告コンテ
ンツ配信管理装置４によって広告の選択処理が行われ、
広告コンテンツ蓄積装置２からセット・トップ・ボック
ス７のハード・ディスク・ドライブ７Ｂへ配信される。
【００８１】これにより、配信時の特にサーバー側での
広告挿入処理が軽減される。ターゲット広告は、一定期
間（１日、１週間、１ヶ月等）を置いて、嗜好度の再計
算を行い、蓄積されている広告の入れ替え等を行う。ま
た、広告の有効期限が切れたものは対象から外す。
【００８２】嗜好度の計算、および、どの視聴者にどの
ターゲット広告が挿入されているかの情報は、広告コン
テンツ配信管理装置によって管理されており、広告主や
配信業者は、どの広告が視聴者にどの程度配信されてい
るかの情報を取得することができる。
【００８３】ここでホンシステムでの広告挿入ステップ
を改めて整理する。
【００８４】（１） 広告挿入可能位置の確定 コンテンツプロバイダの意向や配信業者の意向によっ
て、広告挿入位置と挿入される広告種類が、広告コンテ
ンツ挿入可能位置情報として決定され、コンテンツメタ
情報データベースへ登録される。
【００８５】（２） スポンサード広告の挿入 スポンサード広告の挿入登録処理が行われる。これは、
広告主、またはコンテンツプロバイダの意向により、コ
ンテンツメタ情報データベース１１上の映像コンテンツ
の広告コンテンツ情報として登録される。
【００８６】配信業者は、コンテンツメタ情報を参照し
て、配信時の適切な時間にスポンサード広告を挿入して
配信する。
【００８７】（３） ブロードキャスト広告の挿入 配信業者によって、コンテンツメタ情報データベース１
１上の映像コンテンツの広告コンテンツ情報として、ブ
ロードキャスト広告の登録処理を行う。
【００８８】配信業者は、コンテンツメタ情報を参照し
て、配信時の適切な時間にブロードキャスト広告を挿入
して配信する。
【００８９】（４） クライアント側システム側でのタ
ーゲット広告の挿入 配信業者は、ターゲット広告が挿入されるべき映像のコ
ンテンツを配信するときには、ターゲット広告挿入時間
中には、ダミー映像を送信する。ダミー映像配信中は、
クライアント側システムであるセット・トップ・ボック
ス７により、ターゲット広告が挿入され、視聴者には、
ダミー映像がターゲット広告にクライアント側で切り替
わったことは判断できない。
【００９０】これについては、クライアント側システム
の動作として後述する。
【００９１】（セット・トップ・ボックス７の動作）本
実施形態の配信システムのクライアント側であるセット
・トップ・ボックス７でのターゲット広告挿入処理に関
して、説明する。
【００９２】図１２に示すフローによって、ターゲット
広告挿入が行われ、３種類全ての広告が挿入された映像
コンテンツが、セット・トップ・ボックス７によって、
モニタ装置８に送信され、視聴者へ表示される。
【００９３】先ず、広告コンテンツ蓄積装置２及び送出
装置５からセット・トップ・ボックス７のハード・ディ
スク・ドライブ７Ｂには、予め、当該視聴者の嗜好／属
性情報にマッチしたターゲット広告が蓄積されている
（４０１）。
【００９４】（１） クライアント側であるセット・ト
ップ・ボックス７では、映像コンテンツを選択受信する
機能を持つアプリケーションである映像再生ソフトウェ
ア７Ａが動作しており、配信側のコンテンツメタ情報デ
ータベース１１のコンテンツメタ情報を取得、利用し、
例えば図１３のような番組案内画面を視聴者に提示し、
コンテンツ選択を促す（４０２，４０３）。
【００９５】（２） 視聴者によるリモコン操作などに
より、これらのうちの１つの番組が選択される（４０
４）。
【００９６】（３） 映像再生ソフトウェア７Ａは、選
択された映像コンテンツのコンテンツメタ情報内の、挿
入する広告コンテンツの情報を読み取り、ターゲット広
告を挿入するポイントがあるか判断する（４０５）。
【００９７】（４） 映像再生ソフトウェア７Ａは、映
像再生を開始し、ターゲット広告の挿入ポイントが存在
すれば、その位置で蓄積済みのその視聴者用のターゲッ
ト広告の中から選択し、挿入再生する（４０６〜４１
２）。
【００９８】選択方法は、先に説明した２０個のターゲ
ット広告が蓄積されている場合、単純にそれらを循環さ
せても良いし、ターゲット広告の重要度ランクによっ
て、循環時に表示する２０個中での広告コンテンツの比
率を上げたり、下げたりすることも可能である。
【００９９】（５） 映像再生ソフトウェア７Ａは、あ
る映像コンテンツ受信再生中に視聴した広告コンテンツ
の情報を、そのコンテンツの視聴が終了した時点で、広
告コンテンツ配信管理装置４に送信し、再生終了となる
（４１３，４１４）。ここで送信する情報は、その映像
コンテンツのコンテンツＩＤと視聴者ＩＤである。
【０１００】次に、図１４を参照して本実施形態の配信
システムにおける映像コンテンツの１次利用の動作を、
配信側と視聴側について説明する。
【０１０１】先ず、配信側の映像コンテンツ蓄積装置３
には映像コンテンツが蓄積されている。広告コンテンツ
蓄積装置２にはスポンサード広告コンテンツデータベー
ス２Ａ、ブロードキャスト広告コンテンツデータベース
２Ｂ、ターゲット広告コンテンツデータベース２Ｃがあ
り、スポンサード広告コンテンツデータベース２Ａには
スポンサード広告コンテンツが蓄積され、ブロードキャ
スト広告コンテンツデータベース２Ｂにはブロードキャ
スト広告コンテンツが蓄積され、ターゲット広告コンテ
ンツデータベース２Ｃにはターゲット広告コンテンツが
蓄積されている。
【０１０２】なお、視聴者毎のセット・トップ・ボック
ス７のハード・ディスク・ドライブ７Ｂには、視聴者の
嗜好／属性情報に応じたターゲット広告コンテンツがタ
ーゲット広告コンテンツ蓄積装置２が事前に送られ、保
持されている。
【０１０３】送出装置５では、映像コンテンツ蓄積装置
３からの映像コンテンツと、広告コンテンツ蓄積装置２
のスポンサード広告コンテンツデータベース２Ａからの
スポンサード広告コンテンツとが取り込まれ、コンテン
ツメタ情報データベース１１のコンテンツメタ情報に従
って、当該映像コンテンツに、スポンサード広告コンテ
ンツが挿入／非挿入される（２０１，２０２）。
【０１０４】次に、送出装置５では、スポンサード広告
コンテンツが挿入又は非挿入された映像コンテンツと、
広告コンテンツ蓄積装置２のブロードキャスト広告コン
テンツデータベース２Ｂからのブロードキャスト広告コ
ンテンツとが取り込まれ、コンテンツメタ情報データベ
ース１１のコンテンツメタ情報に従って当該映像コンテ
ンツに、ブロードキャスト広告コンテンツが挿入／非挿
入される（２０３，２０４）。
【０１０５】送出装置５でスポンサード広告コンテンツ
及び／又はブロードキャスト広告コンテンツが挿入又は
非挿入された映像コンテンツは、配信インフラストラク
チァストラクチァ６を通ってセット・トップ・ボックス
７に入る。
【０１０６】セット・トップ・ボックス７では、スポン
サード広告コンテンツ及び／又はブロードキャスト広告
コンテンツが挿入又は非挿入された映像コンテンツに、
コンテンツメタ情報データベース１１のコンテンツメタ
情報に従って、セット・トップ・ボックス７のハード・
ディスク・ドライブ７Ｂに予め保持された、視聴者の嗜
好／属性情報に応じたターゲット広告コンテンツが挿入
／非挿入され、モニタ装置８において表示に供される
（２０５，２０６，２０７）。
【０１０７】（コンテンツ再利用時の広告コンテンツの
入れ替え動作）先の説明では、コンテンツを配信システ
ムから取得するような１次利用の形態についての広告挿
入方法について記述した。
【０１０８】次に、上述のように受信した映像コンテン
ツを配信側で、蓄積、録画したのち、そのコンテンツを
２次的に再利用するようなケースについての広告コンテ
ンツの入れ替えについて、クライアント側であるセット
・トップ・ボックス７の動作について、図１５及び図１
６を参照して説明する。
【０１０９】本実施形態では、１次利用後に、スポンサ
ード広告、ブロードキャスト広告が挿入済みの映像コン
テンツがセット・トップ・ボックス７のハード・ディス
ク・ドライブ７Ｂに蓄積される（５０１）。
【０１１０】また、映像コンテンツの移動、またはコピ
ーが発生したときには、移動先のセット・トップ・ボッ
クス７の映像再生ソフトウェア７Ａによって、移動もと
から取得したコンテンツＩＤを利用し、その映像コンテ
ンツのコンテンツメタ情報が新しくコンテンツメタ情報
データベース１１より取得され、再生時にはそのメタ情
報に従った広告コンテンツが挿入される。
【０１１１】これは、コンテンツメタ情報に登録した広
告コンテンツの情報が変更されていれば、録画されてい
る以前のスポンサード広告やブロードキャスト広告を入
れ替えることを可能にしている。ターゲット広告につい
ては、先に記述したフローによって、同様に処理される
ことによって、移動先の視聴者にマッチしたターゲット
広告が挿入できる。スポンサード広告とブロードキャス
ト広告については、次のように入れ替え、挿入される。
【０１１２】（１） 移動した映像コンテンツのコンテ
ンツメタ情報を取得する（５０２）。このコンテンツメ
タ情報により、図１３に示すような番組案内画面を表示
し、視聴者はリモコン等で映像コンテンツを選択する
（５０３，５０４）。
【０１１３】（２） コンテンツメタ情報から、その映
像コンテンツに挿入されるべきスポンサード広告、ブロ
ードキャスト広告及びターゲット広告コンテンツのそれ
ぞれコンテンツＩＤを取得する。
【０１１４】（３） セット・トップ・ボックス７は、
コンテンツメタ情報のターゲット広告のコンテンツＩＤ
に基づき、ターゲット広告コンテンツの挿入時間である
と判定した時、当該ターゲット広告コンテンツを要求
し、広告コンテンツ配信管理装置２にターゲット広告コ
ンテンツを要求し、ターゲット広告コンテンツを受信、
および、蓄積し、当該ターゲット広告コンテンツは、映
像コンテンツ再生中の適切な挿入位置にて挿入され、モ
ニタ装置８にて表示される（５０５〜５１２）。
【０１１５】（４） 次に、セット・トップ・ボックス
７は、ターゲット広告コンテンツの挿入時間でないと判
定されたときに、コンテンツメタ情報のスポンサード広
告のコンテンツＩＤに基づき、スポンサード広告コンテ
ンツの挿入時間であると判定した時、当該スポンサード
広告コンテンツを要求し、スポンサード広告コンテンツ
を受信し、および、蓄積し、当該スポンサード広告コン
テンツは、映像コンテンツ再生中の適切な挿入位置にて
挿入され、モニタ装置８にて表示される（５０５〜５１
２）。
【０１１６】（５） セット・トップ・ボックス７は、
スポンサード広告コンテンツの挿入時間でないと判定さ
れたときに、コンテンツメタ情報のブロードキャスト広
告のコンテンツＩＤに基づき、ブロードキャスト広告コ
ンテンツの挿入時間であると判定した時、当該ブロード
キャスト広告コンテンツを要求し、ブロードキャスト広
告コンテンツを受信、および、蓄積し、当該ブロードキ
ャスト広告コンテンツは、映像コンテンツ再生中の適切
な挿入位置にて挿入され、モニタ装置８にて表示される
（５１８〜５２２）。
【０１１７】次に、図１７を参照して本実施形態の配信
システムにおける映像コンテンツの２次利用の動作を、
配信側と視聴側について説明する。
【０１１８】先ず、図１７に示すように、配信側の映像
コンテンツ蓄積装置３には映像コンテンツが蓄積されて
いる。広告コンテンツ蓄積装置２にはスポンサード広告
コンテンツデータベース２Ａ、ブロードキャスト広告コ
ンテンツデータベース２Ｂ、ターゲット広告コンテンツ
データベース２Ｃがあり、スポンサード広告コンテンツ
データベース２Ａにはスポンサード広告コンテンツが蓄
積され、ブロードキャスト広告コンテンツデータベース
２Ｂにはブロードキャスト広告コンテンツが蓄積され、
ターゲット広告コンテンツデータベース２Ｃにはターゲ
ット広告コンテンツが蓄積されている。
【０１１９】なお、視聴者毎のセット・トップ・ボック
ス７のハード・ディスク・ドライブ７Ｂには、視聴者の
嗜好／属性情報に応じたターゲット広告コンテンツがタ
ーゲット広告コンテンツ蓄積装置２が事前に送られ、保
持されている。また、自ら又は他により一次利用され
た、広告コンテンツが挿入された映像コンテンツも、ハ
ード・ディスク・ドライブ７Ｂに保持されている。
【０１２０】セット・トップ・ボックス７の映像再生ソ
フトウェア７Ａによって、ハード・ディスク・ドライブ
７Ｂに保持されていた映像コンテンツを２次利用すると
き、コンテンツＩＤが新しくコンテンツメタ情報データ
ベース１１より取得される（３０１，３０２）。
【０１２１】セット・トップ・ボックス７では、コンテ
ンツＩＤに従って、広告コンテンツ蓄積装置２のスポン
サード広告コンテンツデータベース２Ａからスポンサー
ド広告コンテンツを取り込み、該スポンサード広告コン
テンツを当該映像コンテンツに、挿入／差し替えする
（３０３，３０４）。
【０１２２】次に、セット・トップ・ボックス７では、
セット・トップ・ボックス７では、コンテンツＩＤに従
って、広告コンテンツ蓄積装置２のブロードキャスト広
告コンテンツデータベース２Ｂからブロードキャスト広
告コンテンツを取り込み、該ブロードキャスト広告コン
テンツを当該映像コンテンツに、挿入／差し替えする
（３０５，３０６）。
【０１２３】次に、セット・トップ・ボックス７では、
セット・トップ・ボックス７では、コンテンツＩＤに従
って、広告コンテンツ蓄積装置２のターゲット広告コン
テンツデータベース２Ｃからターゲット広告コンテンツ
を取り込み、該ブロードキャスト広告コンテンツを当該
映像コンテンツに、挿入／差し替えし、モニタ装置８で
表示に供する（３０７，３０８）。
【０１２４】以上の動作によって、コンテンツプロバイ
ダ、広告主、配信業者の意向によって、映像コンテンツ
のコンテンツメタ情報の挿入広告コンテンツに関する登
録情報を変えることによって、映像コンテンツの２次的
再利用時には挿入するスポンサード広告、ブロードキャ
スト広告を入れ替えることも可能となる。また、ターゲ
ット広告については、移動先の視聴者の嗜好情報、属性
情報にマッチしたターゲット広告に入れ替えることがで
き、広告効果の向上が期待できる。
【０１２５】上記においては、送出側である広告コンテ
ンツ蓄積装置２、映像コンテンツ蓄積装置３、広告コン
テンツ配信管理装置４、送出装置５およびコンテンツメ
タ情報データベース１１は独立した装置として新規に構
成する他、既存のコンピュータまたはサーバを活用する
ことができる。
【０１２６】また広告コンテンツ蓄積装置２、映像コン
テンツ蓄積装置３、広告コンテンツ配信管理装置４、送
出装置５およびコンテンツメタ情報データベース１１の
一部または全部は、一もしくは複数のコンピュータまた
はこれらコンピュータの一部のハードウェアまたはソフ
トウェア機能として方法もしくはプログラムにより構成
することができる。
【０１２７】
【発明の効果】以上述べたように本発明によれば、広告
主、コンテンツプロバイダおよびコンテンツ配信事業者
並びに視聴者それぞれが一層メリットを享受し得る広告
挿入方法、配信システム、送出装置および受信装置並び
にプログラムを提供できるものである。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の一実施形態に係るコンテンツ配信シス
テムを示す構成図。
【図２】同実施形態における映像コンテンツに対する広
告コンテンツの挿入手順を示すフローチャート。
【図３】同実施形態における広告の種類を示す図。
【図４】同実施形態における視聴者の嗜好情報を示す
図。
【図５】同実施形態における視聴者属性を示す図。
【図６】同実施形態における映像コンテンツと広告コン
テンツの挿入位置を示す図。
【図７】同実施形態における広告コンテンツの挿入可能
位置情報を示す図。
【図８】同実施形態における挿入する広告コンテンツの
情報例を示す図。
【図９】同実施形態におけるターゲット広告管理データ
を示す図。
【図１０】同実施形態における嗜好情報を示す図。
【図１１】同実施形態における属性情報を示す図。
【図１２】同実施形態のセット・トップ・ボックスにお
ける映像再生ソフトウェアの動作を示すフローチャー
ト。
【図１３】同実施形態における電子的案内画面を示す
図。
【図１４】同実施形態の映像コンテンツの１次利用の動
作を示すシーケンス図。
【図１５】同実施形態における映像再利用時のセット・
トップ・ボックスにおける映像再生ソフトウェアの動作
を示すフローチャート。
【図１６】同実施形態における映像コンテンツの再利用
時のセット・トップ・ボックスにおける映像再生ソフト
ウェアの動作を示すフローチャート。
【図１７】同実施形態における映像コンテンツの再利用
の動作を示すシーケンス図。
【符号の説明】
１…視聴者嗜好情報データベース ２…広告コンテンツ蓄積装置 ３…映像コンテンツ蓄積装置 ４…広告コンテンツ配信管理装置 ５…コンテンツ送出装置（配信業者） ６…配信インフラストラクチァストラクチァ ７…セット・トップ・ボックス（ＳＴＢ） ７Ａ…映像ソフトウェア ７Ｂ…ハード・ディスク・ドライブ（ＨＤＤ） ８…モニタ装置 ９…広告主 １０…コンテンツプロバイダ １１…コンテンツメタ情報データベース

Claims (12)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 配信側は、少なくとも、映像コンテンツ
    および広告コンテンツを蓄積する装置および送出装置を
    有し、視聴側は、少なくとも、前記広告コンテンツが挿
    入された前記映像コンテンツを視聴する装置を有するシ
    ステムに適用される、前記映像コンテンツに前記広告コ
    ンテンツを挿入する方法において、 配信側にて、前記映像コンテンツおよび前記広告コンテ
    ンツそれぞれを独立して管理し、前記広告コンテンツを
    前記配信側と前記視聴側とで選択的に前記映像コンテン
    ツに挿入することを特徴とする広告挿入方法。
  2. 【請求項２】前記配信側は、前記映像コンテンツの概要
    を示すコンテンツメタ情報を保持する手段を有し、前記
    視聴側は、前記広告コンテンツを保持する手段を有し、 前記視聴側にて、前記配信側に対して前記コンテンツメ
    タ情報を参照することにより、前記広告コンテンツを前
    記映像コンテンツに挿入することを特徴とする請求項１
    記載の広告挿入方法。
  3. 【請求項３】前記視聴側は、前記配信側に対し前記コン
    テンツメタ情報を参照することにより、前記広告コンテ
    ンツを差し替えることを特徴とする請求項２記載の広告
    挿入方法。
  4. 【請求項４】前記視聴側は、前記配信側に前記コンテン
    ツメタ情報を参照することにより、前記配信側から前記
    視聴側に対し前記広告コンテンツをダウンロードし、該
    ダウンロードされた前記広告コンテンツを前記映像コン
    テンツに差し替え挿入することを特徴とする請求項３記
    載の広告挿入方法。
  5. 【請求項５】 前記配信側は、前記広告コンテンツを、
    視聴側の嗜好情報、属性情報および広告対象範囲のうち
    少なくとも一つを嗜好度の形で数値化して分類管理する
    ことを特徴とする請求項１記載の広告挿入方法。
  6. 【請求項６】 前記配信側は、前記広告コンテンツを、
    前記映像コンテンツに関係するスポンサード広告と、配
    信形態に関係するブロードキャスト広告と、視聴側に関
    係するターゲット広告とに分類して管理し、 前記スポンサード広告および前記ブロードキャスト広告
    は、前記配信側にて前記映像コンテンツに挿入し、前記
    ターゲット広告は、前記視聴側にて前記映像コンテンツ
    に挿入することを特徴とする請求項１記載の広告挿入方
    法。
  7. 【請求項７】 映像コンテンツと広告コンテンツとを個
    別管理すると共に前記広告コンテンツを少なくとも視聴
    側の特性に関係しない特性と視聴側の特性に関係する特
    性とに基づいて分類管理する手段と、前記視聴側の特性
    に関係する特性に基づいて分類された広告コンテンツを
    前記視聴側にて前記映像コンテンツに挿入されるべく前
    記視聴側に送信すると共に、前記視聴側の特性に関係し
    ない特性に基づいて分類された広告コンテンツを前記映
    像コンテンツに挿入して前記視聴側に送出する手段と、
    前記映像コンテンツの概要を示すコンテンツメタ情報を
    保持する手段とを備える送出装置と、 前記視聴側の特性に関係する特性に基づいて分類された
    広告コンテンツを保持する手段と、前記コンテンツメタ
    情報を参照することにより前記保持手段の広告コンテン
    ツおよび前記配信側からダウンロードされる広告コンテ
    ンツのうち少なくとも一方を前記映像コンテンツに介在
    させる手段とを備える受信装置とを具備することを特徴
    とする配信システム。
  8. 【請求項８】 映像コンテンツと広告コンテンツとを個
    別管理すると共に前記広告コンテンツを少なくとも視聴
    側の特性に関係しない特性と視聴側の特性に関係する特
    性とに基づいて分類管理する手段と、 前記視聴側の特性に関係する特性に基づいて分類された
    広告コンテンツを前記視聴側にて前記映像コンテンツに
    挿入されるべく前記視聴側に送信すると共に、前記視聴
    側の特性に関係しない特性に基づいて分類された広告コ
    ンテンツを前記映像コンテンツに挿入して前記視聴側に
    送出する手段とを具備することを特徴とする送出装置。
  9. 【請求項９】 前記映像コンテンツの概要を示すコンテ
    ンツメタ情報を保持する手段と、 前記視聴側から前記コンテンツメタ情報に対する参照に
    より映像コンテンツに応じた広告コンテンツの挿入条件
    を前記視聴側に送信する手段とを更に具備することを特
    徴とする請求項８記載の送出装置。
  10. 【請求項１０】 広告コンテンツを挿入した映像コンテ
    ンツを視聴側に対して配信するコンピュータに、 映像コンテンツと広告コンテンツとを個別管理すると共
    に前記広告コンテンツを少なくとも前記視聴側の特性に
    関係しない特性と前記視聴側の特性に関係する特性とに
    基づいて分類管理する手順と、 前記視聴側の特性に関係する特性に基づいて分類された
    広告コンテンツを前記視聴側にて前記映像コンテンツに
    挿入されるべく前記視聴側に送信する手順と、 前記視聴側の特性に関係しない特性に基づいて分類され
    た広告コンテンツを前記映像コンテンツに挿入して前記
    視聴側に送出する手順と、 前記映像コンテンツの概要を示すコンテンツメタ情報を
    保持する手順と、 前記視聴側から前記コンテンツメタ情報に対する参照に
    より映像コンテンツに応じた広告コンテンツの挿入条件
    を前記視聴側に送信する手順とを実行させるための送出
    プログラム。
  11. 【請求項１１】 表示装置にて表示する広告コンテンツ
    が挿入された映像コンテンツを配信側から受信する受信
    装置において、 広告コンテンツを保持する手段と、 前記配信側に設けられた前記映像コンテンツの概要を示
    すコンテンツメタ情報を参照することにより前記保持手
    段の広告コンテンツおよび前記配信側からダウンロード
    される広告コンテンツのうち少なくとも一方を前記映像
    コンテンツに介在させる手段とを具備することを特徴と
    する受信装置。
  12. 【請求項１２】 表示装置にて表示する広告コンテンツ
    が挿入された映像コンテンツを配信側から受信する機能
    を有するコンピュータに、 広告コンテンツを保持する手順と、 前記配信側に設けられた前記映像コンテンツの概要を示
    すコンテンツメタ情報を参照することにより前記保持さ
    れた広告コンテンツおよび前記配信側からダウンロード
    される広告コンテンツのうち少なくとも一方を前記映像
    コンテンツに介在させる手段とを実行させるための受信
    プログラム。
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