KR101087666B1 - 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템및 방법 - Google Patents

중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템및 방법 Download PDF

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Abstract

중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법이 제공된다.
중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템은 콘텐츠 제공자로부터 VOD 콘텐츠를 수신하는 VOD 콘텐츠 수신부, 콘텐츠 제공자로부터 광고 콘텐츠를 수신하는 광고 콘텐츠 수신부, 상기 수신한 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 가상의 동영상 조각으로 나누어 관리하고, 상기 가상의 동영상 조각 사이에 상기 수신한 광고 콘텐츠가 제공되도록 플레이 리스트를 생성하는 광고 편성부 및 상기 생성된 플레이 리스트에 기초하여 상기 수신한 VOD 콘텐츠와 상기 수신한 광고 콘텐츠를 스위칭하여 하나의 동영상 스트림을 생성하는 스트림 생성부를 포함하며, 상기 스트림 생성부는 재생 위치가 이동되어 상기 이동 전/후의 재생 위치 사이에 상기 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 광고 콘텐츠를 제공한다.
VOD, 중간 광고, 삽입, 편성, 트릭, 스킵, 플레이 리스트

Description

중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법{SYSTEM FOR PROVIDING VIDEO ON DEMAND SERVICE INCLUDING BLOCK ADVERTISEMENT AND METHOD THEREFOR}
중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 원본 콘텐츠를 가공하지 않고 중간 광고를 삽입하여 동영상을 시청자에게 제공하는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
인터넷의 보급과 디지털 방송 기술의 발전에 따라 초고속 인터넷 망을 이용하여 제공되는 양방향 방송 서비스의 이용이 증가하고 있는 추세이다.
양방향 방송 서비스는 초고속 인터넷을 이용하여 정보 서비스, 동영상 콘텐츠 및 방송 등을 양방향 방송 수신기(예를 들어, IPTV, DMB 수신기, 셋탑 박스 등)로 제공하는 서비스로, 인터넷 검색은 물론 영화 감상, 홈쇼핑, 홈뱅킹, 온라인 게임, MP3 등 인터넷이 제공하는 다양한 콘텐츠 및 부가 서비스를 제공받을 수 있다.
한편, 주문형 비디오 서비스의 시청자는 뉴스, 드라마, 쇼 프로그램을 꼭 TV 방송을 통해 시청하지 않아도, 인터넷을 통해 제공되는 주문형 비디오 서비스를 통 하여 자유롭게 이용할 수 있게 되었다. 시청자는 자신이 원하는 시간에 특정 콘텐츠를 자유로이 시청할 수 있게 되었지만, 반면에 프로그램 제공자 및 방송 사업자의 입장에서는 on-air 방송에 대한 시청률이 감소되어 광고 수익이 줄어드는 문제가 발생하였다.
프로그램 제공자 및 방송사업자는 이런 광고 수익에 대한 감소 우려 때문에, 주문형 비디오에 대한 경계로 holdback 기간을 늘리거나, 광고 수익을 대체하기 위해 주문형 비디오 서비스 사업자에게 공급되는 컨텐츠 계약 비용을 높게 산정하는 등 대처 방안을 내세우고 있다. 현재 주문형 비디오 서비스 사업자의 경우 광고 수익 모델이 제한적이기 때문에 컨텐츠 제공 계약에 있어 약자 일 수 밖에 없다.
주문형 비디오 서비스 사업자의 경우 이런 시청자의 인식이 사업적으로 큰 위기를 만들고 있다. 서비스 사업자는 돈을 들여 컨텐츠를 확보하지만, 컨텐츠 확보 비용을 보상할만한 마땅한 구매 모델이 존재 하지 않는 상태이다. 주문형 비디오 서비스에 대한 수익의 감소는 당연히 양질의 컨텐츠 확보에 어려움이 생기고 이는 시청자의 구매 욕구를 감소시켜 결국 악순환을 반복하게 된다.
즉, 시청자의 컨텐츠 구매 비용을 대신할 만한 광고 수익 모델이 필요하지만, 현 주문형 비디오 서비스의 경우 광고 수익 모델이 다양하지 않기 때문에 특별한 효과를 보지 못하는 상황이다.
한편, 주문형 비디오의 광고 형태는 대부분 상영 시간 앞부분 편성으로 이루어진다. 지상파/케이블/위성 등과 같은 채널 사업자의 경우, 연속된 방송 편성으로 방송 전/중간/후 편성이 자유롭다. 하지만, 주문형 비디오의 경우 상영 시간 후 광고 편성은 큰 의미가 없는 것이기 때문에 상영 시간 앞부분 광고 편성이 대부분이다.
앞부분 광고 편성은 광고 삽입 개수 제한이 따른다. 앞부분에 많은 광고를 편성한다고 하면 주문형 비디오 특성상 시청자가 시청을 원할 때 바로 보여 줄 수 없기 때문에 시청자의 거부감을 오히려 일으킬 수 있다. 또한, 타 서비스 사업자에 비해 경쟁력 약화를 불러 일으킬 수 있다.
따라서, 시청자의 부담을 줄이며 주문형 비디오를 제공하기 위하여, 주문형 비디오 콘텐츠에도 중간 광고의 필요성이 대두되었지만, VOD 콘텐츠의 재생 도중에 광고를 삽입하기 위하여는 원본 VOD 콘텐츠를 가공하여 광고를 삽입해야 하는 불편함이 있었으며, VOD 콘텐츠에 삽입되는 광고 콘텐츠의 종류 및 삽입 위치를 자유롭게 변경할 수 없는 문제가 있었다.
또한, VOD 콘텐츠를 가공하여 중간 광고를 삽입한다 하여도, 주문형 비디오의 경우에 스킵(skip), 빠르게 감기 등의 트릭 모드(trick mode)를 시청자가 스스로 제어할 수 있기 때문에 중간 광고의 효과가 떨어지는 문제점이 존재한다. 또한, 시청자가 특정 부분을 다시 보기를 할 경우 동일한 중간 광고를 반복적으로 보아야 하므로, 중간 광고 원활한 시청을 방해하는 요소가 되는 문제점이 존재하였다.
본 발명의 일 실시예는 원본 VOD(Video On Demand) 콘텐츠를 가공하지 않고 동적으로 다양하게 광고를 편성하고 변경할 수 있는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 광고 콘텐츠에 대하여 트릭(trick) 및 스킵(skip) 모드를 지원하지 않는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 플레이 리스트를 트리 구조로 관리하여 광고 편성을 용이하게 수행하고 관리할 수 있는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 콘텐츠 정보를 이용하여 효과적으로 광고를 편성할 수 있는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 제 1 측면은 콘텐츠 제공자로부터 VOD 콘텐츠를 수신하는 VOD 콘텐츠 수신부, 콘텐츠 제공자로부터 광고 콘텐츠를 수신하는 광고 콘텐츠 수신부, 상기 수신한 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 가상의 동영상 조각으로 나누어 관리하고, 상기 가상의 동영상 조각 사이에 상기 수신한 광고 콘텐츠가 제공되도록 플레이 리스트를 생성하는 광고 편성부 및 상기 생성된 플레이 리스트에 기초하여 상기 수신한 VOD 콘텐츠와 상기 수신한 광고 콘텐츠를 스위칭하여 하나의 동영상 스트림을 생성하는 스트림 생성부를 포함하며, 상기 스트림 생성부는 재생 위치가 이동되어 상기 이동 전/후의 재생 위치 사이에 상기 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 광고 콘텐츠를 제공하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명의 제 2 측면은 VOD 콘텐츠 및 광고 콘텐츠를 수신하는 단계, 상기 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 복수 개의 가상 조각 동영상으로 관리하는 단계, 상기 가상 조각 동영상 사이에 상기 수신한 광고 콘텐츠가 제공되도록 플레이 리스트를 생성하는 단계, 상기 생성된 플레이 리스트에 기초하여 상기 VOD 콘텐츠 및 상기 광고 콘텐츠로부터 하나의 동영상 스트림을 생성하는 단계 및 사용자 단말기로 상기 생성된 동영상 스트림을 제공하는 단계를 포함하되, 상기 동영상 스트림을 제공하는 단계는 재생 위치가 이동되어 상기 이동 전/후의 재생 위치 사이에 상기 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 광고 콘텐츠를 제공하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법을 제공한다.
전술한 본 발명의 과제 해결 수단 중 하나에 의하면, 원본 VOD 콘텐츠를 가공하지 않으며, VOD 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 별도로 관리하기 때문에 동적으로 다양하게 광고를 편성하고 변경할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명의 다른 과제 해결 수단 중 하나에 의하면 광고 콘텐츠에 대하여 트릭(trick) 및 스킵(skip) 모드를 지원하지 않기 때문에 시청자로 하여금 광고 콘텐츠를 반드시 시청하게 하는 효과가 있다.
또한, 본 발명의 또 다른 과제 해결 수단 중 하나에 의하면 플레이 리스트를 트리 구조로 관리할 수 있기 때문에 광고 편성을 보다 용이하게 수행할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명의 또 다른 과제 해결 수단 중 하나에 의하면 콘텐츠 정보를 이용하여 광고를 편성할 수 있기 때문에 광고 효과를 증대시키는 효과가 있다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
이하, 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서 비스 제공 시스템의 세부 구성도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템은 VOD(Video On Demand) 콘텐츠 수신부(100), 광고 콘텐츠 수신부(200), 인덱싱부(300), 광고 편성 정보부(400), 광고 편성부(500), 스트림 생성부(600), 모니터링부(700) 및 송신부(800)를 포함한다.
한편, 광고 편성 정보부(400)는 결제 정보부(410), 개인 정보부(420), 지역 정보부(430), 시청 통계부(440) 및 콘텐츠 정보부(450)를 포함한다.
VOD 콘텐츠 수신부(100)는 콘텐츠 제공자로부터 VOD 콘텐츠를 수신하고 저장하며, 상기 수신한 VOD 콘텐츠를 인코딩하는 역할을 한다. 상기 인코딩한 VOD 콘텐츠는 인덱싱부(300)로 제공된다.
광고 콘텐츠 수신부(200)는 콘텐츠 제공자로부터 광고 콘텐츠를 수신하고 저장하며, 상기 수신한 광고 콘텐츠를 인코딩하는 역할을 한다. 상기 인코딩한 광고 콘텐츠는 인덱싱부(300)로 제공된다. 상기 광고 콘텐츠는 일반 광고뿐만 아니라 공지 사항과 관련된 콘텐츠를 포함할 수 있다.
상기 VOD 콘텐츠 수신부(100)와 상기 광고 콘텐츠 수신부(200)는, 예를 들어, 수신한 콘텐츠를 MPEG(Moving Picture Experts Group) 기반의 디지털 동영상으로 인코딩할 수 있다.
인덱싱부(300)는 상기 인코딩된 VOD 콘텐츠 및 광고 콘텐츠를 수신하여 인덱싱 처리를 한다. VOD 콘텐츠는 인덱싱부(300)에서 인덱싱 처리가 됨으로써 사용자 단말기에서 트릭(trick) 모드 및 스킵(skip) 모드를 지원할 수 있게 된다.
한편, 인덱싱부(300)는 광고 콘텐츠에 대하여는 인덱싱 처리를 생략할 수 있다. 광고 콘텐츠의 인덱싱을 생략할 경우에는 트릭이나 스킵에 대한 이동 위치를 알 수 없기 때문에 자동으로 광고 콘텐츠에 대하여 트릭이나 스킵 모드를 지원하지 않게 된다. 만약, 인덱싱부(300)가 광고 콘텐츠를 인덱싱할 경우에는 콘텐츠의 재생 시에 광고 콘텐츠임을 별도로 확인하고 상기 인덱싱을 무시함으로써 광고 콘텐츠에 대하여 트릭이나 스킵 모드를 지원하지 않게 할 수도 있다.
상기 인덱싱 처리를 생략한 광고 콘텐츠는 사용자 단말기에서 트릭 및 스킵 기능을 지원하지 않기 때문에 시청자가 광고 콘텐츠를 시청하지 않고 스킵하거나 빨리 감기 등을 수행하는 것을 방지할 수 있게 된다.
광고 편성 정보부(400)는 광고 편성에 필요한 각종 정보를 수집하고 관리하는 역할을 한다. 광고 편성 정보부(400)에 의해 수집된 정보는 후술할 광고 편성부(500)로 제공된다.
결제 정보부(410)는 시청자가 VOD 콘텐츠를 구매하였는 지 여부에 관련된 결제 정보를 수집하는 역할을 한다. 상기 결제 정보는, 예를 들어, 시청자가 VOD 콘텐츠의 구매를 위하여 인증 절차를 수행하는 동안 결제 정보부(410)에 의해 수집될 수 있다.
개인 정보부(420)는 시청자의 성별, 나이 및 기호 등의 개인 정보를 수집하는 역할을 한다. 개인 정보부(420)는, 예를 들어, 사용자 단말기(미도시)로부터 특정 구분자를 받아서 시청자 별로 개인 정보를 수집할 수 있으며, 시청자가 어떤 콘텐츠를 자주 이용하는지 통계를 내어 시청자 별로 선호하는 콘텐츠에 대한 정보를 수집할 수도 있다. 사용자 단말기는 개인 단위로 구분되기보다는 가입자 단위로 구별되고 있기 때문에, 개인 정보부(420)는, 예를 들어, 이용자 ID 인증을 통하여 하나의 가정 내의 여러 명의 시청자 각각의 성별, 나이, 기호 등의 정보를 수집할 수가 있다.
지역 정보부(430)는 시청자가 속해 있는 지역에 대한 정보를 저장하는 역할을 한다. 지역 정보부(430)는 사용자 단말기의 고유의 구분자를 통하여 시청자가 어느 지역에 속해 있는 지를 알 수 있다.
시청 통계부(440)는 VOD 콘텐츠를 시청하는 여러 시청자들에 관한 정보를 통계내어 저장하는 역할을 한다. 시청 통계부(440)는, 예를 들어, 각각의 VOD 콘텐츠 별로 상기 각각의 VOD 콘텐츠를 선호하는 시청자들의 성별, 연령 등을 수집할 수 있다.
콘텐츠 정보부(450)는 광고 편성에 필요한 정보로서 VOD 콘텐츠와 관련된 정보를 수집하는 역할을 한다. 상기 VOD 콘텐츠와 관련된 정보는, 예를 들어, VOD 콘텐츠에 대하여 광고 계약한 광고주들의 광고 편성 비중에 관한 정보, 광고를 삽입하고자 하는 VOD 콘텐츠 내의 위치 정보, VOD 콘텐츠 중에서 시청자의 관심이 높은 주요 부분(예를 들어, 클라이막스 부분)에 대한 정보, VOD 콘텐츠의 재생 화면에 속한 상품에 관한 정보 및 상기 상품이 포함된 화면의 위치 정보 등을 포함한다.
광고 편성부(500)는 광고 편성 정보부(400)에 저장된 정보를 바탕으로 광고를 편성하여 플레이 리스트를 생성하는 역할을 한다. 플레이 리스트란, VOD 콘텐츠 사이에 광고 콘텐츠를 제공하기 위하여 사용되는 광고 편성 테이블을 말한다. 상기 플레이 리스트에 대하여는 후술하기로 한다.
한편, 광고 편성부(500)는 VOD 콘텐츠를 가상 조각 동영상으로 나누어 관리할 수 있다. 가상 조각 동영상이란 하나의 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 가상으로 조각 낸 여러 개의 동영상 조각을 말하며, 상기 가상 조각 동영상 사이에는 광고 콘텐츠가 제공될 수 있다. 따라서, 원본 VOD 콘텐츠를 가공하지 않고도 광고 콘텐츠가 삽입된 동영상을 제공할 수 있게 된다. 상기 가상 조각 동영상에 대하여는 후술하기로 한다.
광고 편성부(500)는 VOD 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 독립적으로 관리하기 때문에 광고 콘텐츠의 종류 및 삽입 위치를 자유롭게 변경하여 플레이 리스트를 생성할 수 있다. 예를 들어, 광고 편성부(500)는 VOD 콘텐츠의 특정 위치에 한 개 또는 복수 개의 광고 콘텐츠를 삽입할 수 있으며, 광고 편성부(500)는 동일한 VOD 콘텐츠라고 하더라도 재생 시 마다 다른 광고 콘텐츠가 재생되도록 광고를 편성할 수도 있다.
한편, 광고 편성부(500)는 결제 정보부(410)에 저장된 콘텐츠 결제 정보를 바탕으로 하여 광고를 편성할 수 있다. 광고 편성부(500)는 콘텐츠를 구매한 시청자에게 전송할 VOD 콘텐츠에는 광고를 삽입하지 않으며, 콘텐츠를 구매하지 않은 무료 시청자에게 제공할 VOD 콘텐츠에는 광고를 삽입하여 플레이 리스트를 생성할 수가 있다. 또한, 광고 편성부(500)는 콘텐츠의 구매 여부에 따라 각기 다른 광고 콘텐츠를 삽입하여 플레이 리스트를 생성할 수도 있다.
또한, 광고 편성부(500)는 개인별로 특화된 광고를 편성할 수 있다. 광고 편 성부(500)는 개인 정보부(420)로부터 시청자의 개인 정보를 수신하여 상기 수신한 개인 정보를 바탕으로 하여 시청자의 연령, 성별 및 기호에 부합하는 광고를 편성할 수가 있다.
또한, 광고 편성부(500)는 지역 별로 특화된 광고를 편성할 수 있다. 광고 편성부(500)는 지역 정보부(430)로부터 시청자가 속한 지역의 지역 정보를 수신하여 상기 지역과 관련된 광고 콘텐츠를 플레이 리스트에 삽입할 수 있다.
한편, 광고 편성부(500)는 시청 통계부(440)에서 통계한 통계 결과를 바탕으로 광고를 편성할 수도 있다. 광고 편성부(500)는 콘텐츠 별로 주요 시청자의 성별, 나이, 시청 시간 등의 정보를 바탕으로 VOD 콘텐츠에 삽입할 광고를 선별하여 삽입할 수가 있다.
또한, 광고 편성부(500)는 콘텐츠 정보부(450)로부터 VOD 콘텐츠에 대한 각종 정보를 수신하여 광고를 편성할 수 있다. 광고 편성부(500)는, 예를 들어, 콘텐츠 중에서 시청자의 관심이 고조되는 주요 부분(예를 들어, 클라이막스 부분)에 광고를 삽입할 수 있으며, 콘텐츠의 재생 화면에 특정 상품이 포함된 경우에는 상기 특정 상품이 노출되는 위치에 상기 상품에 관한 광고를 삽입할 수도 있다. 또한, 광고 편성부(500)는 VOD 콘텐츠에 대하여 광고 계약한 광고주들의 광고 편성 비중을 고려하여 광고를 편성할 수도 있다. 예를 들어, 특정 VOD 콘텐츠에서 광고를 최대 삽입할 수 있는 개수가 10개이고, 협찬 업체(광고주) A사, B사 및 C사가 있다고 하자. A사, B사 및 C사의 광고 계약이 금액을 기준으로 5:3:2로 체결되었다고 하였을 때, A사, B사 및 C사의 광고를 각각 5번, 3번 및 2번 삽입시킬 수 있다. 또한, 광고가 삽입될 콘텐츠가 시청되는 비율을 산정하여 산정된 비율을 토대로 하여 각 광고주의 광고 편성 비중에 맞게 각 광고주의 광고를 편성할 수도 있다.
스트림 생성부(600)는 플레이 리스트에 기초하여 VOD 콘텐츠와 광고 콘텐츠 를 스위칭하여 하나의 동영상 스트림을 생성하는 역할을 한다. 동영상 스트림을 생성한다는 것은 물리적으로 동영상 파일이 만들어지는 것이 아니라 VOD 콘텐츠 및 광고 콘텐츠를 불러들여 하나의 스트림으로 조합하는 것을 의미한다. 스트림 생성부(600)는 헤드 엔드 내에 포함될 수 있으며, 별도의 지역 서버에 포함될 수도 있다. 스트림 생성부(600)는 VOD 콘텐츠 수신부(100), 광고 콘텐츠 수신부(200) 및 광고 편성부(500)로부터 각각 VOD 콘텐츠, 광고 콘텐츠 및 플레이 리스트를 수신하며, 상기 수신한 플레이 리스트를 기초로 하여 VOD 콘텐츠 및 광고 콘텐츠 를 스위칭하여 하나의 동영상 스트림을 생성할 수 있다.
스트림 생성부(600)에서 조합된 콘텐츠들은 동영상 경계 구간에서 Seamless Splicing 기능에 의해 끊김없이 연결되어 재생될 수 있다. Seamless Splicing 기능이란 두 개의 독립한 동영상을 연달아 재생할 때 끊김 없이 매끄럽게 재생하기 위해 사용되는 기능을 말한다. 스트림 생성부(600)는 플레이 리스트에 기초하여 스킵 또는 트릭 동작시 이동 전/후의 재생 위치를 기준으로 가상 조각 동영상 사이에 광고 콘텐츠가 존재하는 지 여부를 판단하고, 상기 가상 조각 동영상 사이의 광고 콘텐츠를 사용자 단말기로 제공하여 강제적으로 재생되도록 할 수 있다. 한편, 스트림 생성부(600)는 광고 콘텐츠의 노출 회수에 기초하여 상기 광고 콘텐츠의 재생 여부를 결정할 수 있다. 스트림 생성부는, 예를 들어, 광고 콘텐츠가 노출 회수만 큼 재생된 경우에는 상기 광고 콘텐츠를 재생하지 않을 수 있다.
모니터링부(700)는 중간 광고의 편성 및 중간 광고가 편성된 VOD 콘텐츠의 제공과 관련된 히스토리 정보를 수집하는 역할을 한다. 상기 히스토리 정보는, 예를 들어, 광고가 삽입된 VOD 콘텐츠에 관한 정보, 광고가 삽입된 회수, 광고가 재생된 총 회수 및 광고를 시청하는 시청자에 관한 정보 등을 포함한다. 모니터링부(700)에서 수집된 히스토리 정보(광고 콘텐츠가 재생된 회수)는 스트림 생성부(600)가 광고 콘텐츠의 재생 여부를 결정하는 데 이용될 수 있다. 또한, 모니터링부(700)에서 수집된 히스토리 정보는 광고주에게 제공되며 광고주는 자신이 계약한대로 광고 콘텐츠가 노출되고 있는지 여부를 확인할 수 있으며, 향후 광고 계약을 맺는데 참고 자료로 활용할 수가 있다.
송신부(800)는 스트림 생성부(600)로부터 동영상 스트림을 수신하고, 상기 수신한 동영상 스트림을 사용자 단말기(미도시)로 제공하는 역할을 한다. 또한, 송신부(800)는 모니터링부(700)로부터 히스토리 정보를 수신하여 광고주에게 전송하는 역할을 한다.
이하 도 2를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 가상 조각 동영상에 대하여 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 가상 조각 동영상을 도시한 도면이다.
도 2에 도시된 바와 같이, VOD 콘텐츠는 광고가 삽입되는 위치를 기준으로 복수 개의 가상 조각 동영상으로 나뉘어 관리될 수 있다.
예를 들어, "스파이더맨"이라는 원본 VOD 콘텐츠는 광고 편성부(500)에서 " 스파이더맨 1", "스파이더맨 2", "스파이더맨 3", "스파이더맨 4"라는 가상의 조각 동영상으로 관리될 수 있다. 가상 조각 동영상은 원본 VOD 콘텐츠의 일부분이며 원본 콘텐츠의 재생 시간을 기준으로 나뉘어진 가상의 동영상 조각을 말한다. 가상 조각 동영상 정보는 플래이 리스트 정보에 포함되거나 VoD 콘텐츠 인덱싱 구간에 포함되어 관리될 수 있다.
따라서, 광고 편성부(500)는 광고를 삽입하는 시점을 가상 동영상 정보만 수정하는 간단한 연산만으로도 효율적으로 관리할 수 있게 된다.
이하, 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트를 설명하기로 한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트를 도시한 도면이다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트는 동영상 필드(30), 원본 동영상 필드(32), 시간 정보 필드(34) 및 노출 회수 필드(36)를 포함한다.
동영상 필드(30)에는 가상 조각 동영상 및 광고 콘텐츠의 파일명이 기록된다. 동영상 필드(30) 내에서 광고 콘텐츠는 광고 동영상 파일뿐만 아니라 광고 플레이 리스트(lst) 파일로 기록될 수 있다. 광고 플레이 리스트란 광고 콘텐츠만을 포함하는 플레이 리스트를 말한다. 따라서, 플레이 리스트는 하위 플레이 리스트를 포함하는 다중의 트리 구조로 관리될 수가 있다. 플레이 리스트의 트리 구조에 대하여는 후술하기로 한다.
원본 동영상 필드(32)에는 가상 조각 동영상에 대한 원본 VOD 콘텐츠의 파일 명이 기록된다.
시간 정보 필드(34)에는 각각의 가상 조각 동영상의 재생 시간에 대한 정보가 기록된다.
노출 회수 필드(36)에는 각각의 광고 콘텐츠가 재생되어야 할 광고 노출 회수가 기록된다. 광고 콘텐츠는 평상적인 재생에서는 한번만 재생되지만, 재생 위치가 이동되어 이동 전/후의 재생 위치 사이에 광고 콘텐츠가 존재할 경우에는 광고 콘텐츠는 반복하여 재생될 수 있다. 상기 광고 콘텐츠가 반복하여 재생될 경우에 상기 광고 콘텐츠의 재생된 횟수가 노출 회수를 만족하였는지 여부로 재생 여부를 판단할 수 있다.
도 3에서 스파이더맨-1.mpg, 스파이더맨-2.mpg, 스파이더맨-3.mpg 및 스파이더맨-4.mpg 파일은 원본 VOD 콘텐츠인 스파이더맨.mpg 파일의 가상 조각 동영상들이며, 각각의 가상 조각 동영상 사이에는 복수 개의 광고 콘텐츠가 삽입되어 있다.
또한, "지역 광고-1.lst”, “지역 광고-2.lst”는 특정 지역과 관련된 광고 정보를 포함하는 광고 플레이 리스트이다. 지역 광고의 경우에는 광고 편성부(500)에서 광고 플레이 리스트를 생성할 수도 있고, 별도의 지역 서버에서 자체적으로 광고 플레이 리스트를 생성할 수도 있다.
예를 들어, 넓은 지역(예를 들어, 서울 또는 경기도 등)에서 보여줄 지역 광고의 경우에는 헤드 엔드 내의 광고 편성부(500)에서 광고 플레이 리스트를 생성할 수 있으며, 좁은 지역(예를 들어, 영등포구)에서 보여줄 지역 광고의 경우에는 별도의 지역 서버에서 광고 플레이 리스트를 생성할 수가 있다.
이하, 도 4를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트의 트리 구조에 대하여 설명하기로 한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트의 트리 구조를 도시한 도면이다.
도 4에 도시된 바와 같이 본 발명의 일 실시예에 따른 스파이더맨.lst(40)는 지역광고-1.lst(42) 및 지역광고-2.lst(44)를 하위 플레이 리스트로 포함하고 있다. 또한, 지역 광고-1.lst(42)는 영등포구 광고-1.lst(46)를 하위 플레이 리스트로 포함하고 있으며, 지역 광고-2.lst(44)는 영등포구 광고-2.lst(48)을 하위 플레이 리스트로 포함하고 있다.
따라서, 플레이 리스트는 다중 트리 구조로 관리될 수 있으며, 이로 인하여 광고 콘텐츠의 삽입 및 관리가 용이해 지며, 광고 콘텐츠 등은 시리즈 물로 제작되어 편성될 수 있게 된다.
도 5은 본 발명의 일 실시예에 따른 복원된 플레이 리스트를 도시한 도면이다.
지역 광고-1.lst는 서울 지역 광고1.mpg, 서울 지역 광고2.mpg 및 영등포구 광고-1.lst를 포함하고 있으며, 영등포구 광고1.lst는 영등포구 광고1.mpg, 영등포구 광고2.mpg 및 영등포구 광고3.mpg를 포함하고 있기 때문에 지역 광고-1.lst는 서울 지역 광고1.mpg(50), 서울 지역 광고2.mpg(52), 영등포구 광고1.mpg(54), 영등포구 광고2.mpg(56) 및 영등포구 광고3.mpg(58)로 복원될 수 있다.
한편, 지역 광고-1.lst는 넓은 지역(서울)에서 보여줄 광고에 대한 하위 플 레이 리스트로서, 예를 들어, 헤드 엔드 내의 광고 편성부(500) 내에 저장된 지역 광고-1.lst 파일로부터 서울 지역 광고1.mpg 및 서울 지역 광고2.mpg를 불러들여 상위 플레이 리스트를 복원할 수 있다.
또한, 영등포구 광고-1.lst는 좁은 지역(영등포구)에서 보여줄 광고에 대한 하위 플레이 리스트로서, 광고 편성부(500)는, 예를 들어, 별도의 지역 서버로부터 영등포구 광고-1.lst에 포함된 영등포구 광고1.mpg, 영등포구 광고2.mpg 및 영등포구 광고3.mpg를 불러들여 상위 플레이 리스트를 복원할 수 있다.
이하, 도 6을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법을 설명하기로 한다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
먼저, 사용자 단말기로부터 콘텐츠의 재생 요청을 받으면(S600), 상기 요청된 콘텐츠가 구매되었는지 여부를 판단한다(S602). 콘텐츠의 구매와 관련된 정보는 시청자가 콘텐츠를 구매하기 위하여 인증 등의 절차를 수행할 때, 결제 정보부(410)에 저장되며, 콘텐츠의 구매 여부는 결제 정보부(410)를 통하여 확인할 수가 있다.
상기 판단 결과(S602), 콘텐츠가 구매되지 않은 경우에는 콘텐츠를 무료로 제공하기 위하여 필요한 광고 콘텐츠를 플레이 리스트에 삽입(S604)한 이후에 필수적으로 삽입해야 할 광고 콘텐츠가 존재하는 지 여부를 판단한다(S606). 한편, 콘텐츠가 구매된 경우에는, 바로 필수적으로 삽입해야 할 광고 콘텐츠가 존재하는 지 여부를 판단한다(S606).
상기 판단 결과(S606), 필수적으로 삽입할 광고가 존재하는 경우에는 필수 광고를 삽입(S608)한 이후에 동영상 스트림을 생성한다(S610). 한편 필수적으로 삽입할 광고가 존재하지 않는 경우에는 바로 동영상 스트림을 생성한다(S610). 플레이 리스트 내에 하위 플레이 리스트가 존재하는 경우에는 하위 플레이 리스트 내의 세부 동영상 파일 값을 광고 편성부(500) 혹은 별도의 지역 서버로부터 불러 들여 플레이 리스트를 복원한 이후에 동영상 스트림을 생성할 수 있다.
이후 생성된 동영상 스트림은 사용자 단말기로 제공된다(S612). 사용자 단말기로 제공되는 동영상 스트림은 Seamless Splicing 기술을 통하여 끊김 없이 연결되어 재생될 수가 있다.
이하, 도 7을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 트릭(trick) 모드 또는 스킵(skip) 모드에서의 광고 재생 방법에 대하여 살펴보도록 한다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 트릭 모드 또는 스킵 모드에서의 광고 재생 방법을 도시한 흐름도이다.
먼저, 트릭 모드 또는 스킵 모드에서 콘텐츠의 재생 위치의 이동을 감지하게 된다(S700). 상기 트릭 또는 스킵 모드에서 이동된 콘텐츠의 재생 위치는 스트림 생성부(600)에서 플레이 리스트를 바탕으로 하여 감지될 수 있다.
이후, 이동 전후의 재생 위치 사이에 광고 콘텐츠가 존재하는 지 여부를 판단한다(S702).
상기 판단 결과(S702), 광고 콘텐츠가 존재하지 않는 경우에는 이동된 위치 에서 VOD 콘텐츠를 재생(S710)하며, 광고 콘텐츠가 존재하는 경우에는 재생하고자 하는 광고 콘텐츠가 광고 노출 회수를 만족하였는지 여부를 판단한다(S704).
상기 판단 결과(S704), 광고 노출 회수를 만족하지 않은 경우에는 광고 콘텐츠를 재생하고 재생 카운트를 증가 시킨다(S706). 재생 카운트란 VOD 콘텐츠의 재생 중에 광고 콘텐츠가 재생된 회수를 나타내는 수로서, 특정 광고 콘텐츠 별로 카운팅되는 수를 말한다. 이후, 재생할 광고 콘텐츠가 더 존재하는지 여부를 판단한다(S708). 한편, 광고 노출 회수를 만족하는 경우에는 바로 재생할 광고 콘텐츠가 더 존재하는지 여부를 판단한다(S708).
상기 판단 결과(S708), 재생할 광고가 더 존재하는 경우에는 단계 S704를 반복하여 수행하며, 재생할 광고가 더 존재하지 않는 경우에는 이동된 위치에서 VOD 콘텐츠를 재생한다(S710).
본 발명의 일 실시예는 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템의 세부 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 가상 조각 동영상을 도시한 도면.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트를 도시한 도면.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 플레이 리스트의 트리 구조를 도시한 도면.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 복원된 플레이 리스트를 도시한 도면.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법을 도시한 흐름도.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 트릭(trick) 모드 또는 스킵(skip) 모드에서의 광고 재생 방법을 도시한 흐름도.
*도면의 주요 부분에 대한 부호 설명
100: VOD 콘텐츠 수신부 200: 광고 콘텐츠 수신부
300: 인덱싱부 400: 광고 편성 정보부
410: 결제 정보부 420: 개인 정보부
430: 지역 정보부 440: 시청 통계부
450: 콘텐츠 정보부 500: 광고 편성부
600: 스트림 생성부 700: 모니터링부
800: 송신부

Claims (24)

  1. 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템에 있어서,
    콘텐츠 제공자로부터 VOD 콘텐츠를 수신하는 VOD 콘텐츠 수신부,
    콘텐츠 제공자로부터 광고 콘텐츠를 수신하는 광고 콘텐츠 수신부,
    상기 수신한 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 가상의 동영상 조각으로 나누어 관리하고, 상기 가상의 동영상 조각 사이에 상기 수신한 광고 콘텐츠가 제공되도록 플레이 리스트를 생성하는 광고 편성부,
    상기 생성된 플레이 리스트에 기초하여 상기 수신한 VOD 콘텐츠와 상기 수신한 광고 콘텐츠를 스위칭하여 하나의 동영상 스트림을 생성하는 스트림 생성부 및
    상기 VOD 콘텐츠 및 상기 광고 콘텐츠를 인덱싱하는 인덱싱부
    를 포함하며,
    상기 스트림 생성부는 재생 위치가 이동되어 상기 이동 전/후의 재생 위치 사이에 상기 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 광고 콘텐츠를 제공하는 것인 중간 광고를 포함하며,
    상기 인덱싱부는 상기 광고 콘텐츠의 인덱싱을 생략 가능한 것인, 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  2. 삭제
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 스트림 생성부는 상기 인덱싱 및 상기 플레이 리스트에 기초하여 상기 광고 콘텐츠의 스킵 또는 트릭을 방지하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 스트림 생성부는 상기 인덱싱 처리가 된 광고 콘텐츠의 상기 인덱싱을 무시하고 상기 광고 콘텐츠를 제공하여 상기 광고 콘텐츠의 스킵 또는 트릭을 방지하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠의 편성 및 상기 광고 콘텐츠가 포함된 상기 VOD 콘텐츠의 제공과 관련된 히스토리 정보를 수집하는 모니터링부를 더 포함하는 것인 중간 광 고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 스트림 생성부는 상기 광고 콘텐츠가 노출된 회수에 기초하여 상기 광고 콘텐츠를 제공하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  7. 제 5 항에 있어서,
    상기 스트림 생성부는 스킵 또는 트릭 모드가 수행되는 경우에 상기 플레이 리스트 및 상기 히스토리 정보에 기초하여 광고 콘텐츠의 재생 여부를 결정하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 플레이 리스트는 하위 플레이 리스트를 포함하는 트리 구조로 생성되는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  9. 제 8 항에 있어서,
    지역 광고를 포함하는 플레이 리스트를 생성하는 별도의 지역 서버를 더 포함하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  10. 제 8 항에 있어서,
    상기 플레이 리스트는 원본 VOD 콘텐츠 정보, 가상 조각 동영상 정보, 재생 시간 정보, 노출 회수에 관한 정보를 포함하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 VOD 콘텐츠의 결제 유형에 따라 상기 광고 콘텐츠의 제공 유형을 달리하여 상기 플레이 리스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  12. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 VOD 콘텐츠를 시청하는 시청자의 개인 정보 또는 지역 정보에 기초하여 개인별 또는 지역별 광고 콘텐츠를 제공하여 상기 플레이 리 스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  13. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 VOD 콘텐츠의 시청자들에 관한 통계 정보에 기초하여 상기 플레이 리스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  14. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 편성부는 상기 VOD 콘텐츠와 관련된 정보에 기초하여 상기 플레이 리스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 시스템.
  15. 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법에 있어서,
    VOD 콘텐츠 및 광고 콘텐츠를 수신하는 단계,
    상기 VOD 콘텐츠를 시간 정보에 기초하여 복수 개의 가상 조각 동영상으로 관리하는 단계,
    상기 가상 조각 동영상 사이에 상기 수신한 광고 콘텐츠가 제공되도록 플레이 리스트를 생성하는 단계,
    상기 생성된 플레이 리스트에 기초하여 상기 VOD 콘텐츠 및 상기 광고 콘텐츠로부터 하나의 동영상 스트림을 생성하는 단계 및
    사용자 단말기로 상기 생성된 동영상 스트림을 제공하는 단계를 포함하되,
    상기 동영상 스트림을 제공하는 단계는 재생 위치가 이동되어 상기 이동 전/후의 재생 위치 사이에 상기 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 광고 콘텐츠를 제공하며,
    상기 플레이 리스트를 생성하는 단계는, VOD 콘텐츠의 구매 유형에 따라 광고 콘텐츠의 제공 유형을 달리하여 상기 플레이 리스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  16. 삭제
  17. 제 15 항에 있어서,
    상기 플레이 리스트를 생성하는 단계는
    상기 플레이 리스트를 하위 플레이 리스트를 포함하는 트리 구조로 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  18. 제 17 항에 있어서,
    상기 플레이 리스트를 생성하는 단계는
    별도의 지역 서버에서 지역 광고를 포함하는 플레이 리스트를 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  19. 제 15 항에 있어서,
    상기 VOD 콘텐츠는 인덱싱 처리를 하고 상기 광고 콘텐츠의 인덱싱 처리는 생략하는 단계를 더 포함하는 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  20. 제 19 항에 있어서,
    상기 동영상 스트림을 생성하는 단계는
    상기 인덱싱 및 상기 플레이 리스트에 기초하여 상기 광고 콘텐츠가 스킵 또는 트릭되는 것을 방지하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  21. 제 15 항에 있어서,
    상기 VOD 콘텐츠 및 상기 광고 콘텐츠를 인덱싱 처리를 하는 단계를 더 포함하되,
    상기 동영상 스트림을 생성하는 단계는 상기 인덱싱 처리가 된 광고 콘텐츠가 존재할 경우에 상기 인덱싱을 무시하여 상기 광고 콘텐츠의 스킵 또는 트릭을 방지하는 것인 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  22. 제 15 항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠의 편성 및 상기 광고 콘텐츠가 포함된 상기 VOD 콘텐츠의 제공과 관련된 히스토리 정보를 수집하는 단계를 더 포함하는 것인 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  23. 제 22 항에 있어서,
    상기 동영상 스트림을 생성하는 단계는
    VOD 콘텐츠의 재생 위치가 이동되어 이동 전/후의 재생 위치 사이에 광고 콘텐츠가 존재할 경우에는 상기 광고 콘텐츠의 노출 회수에 기초하여 상기 광고 콘텐츠를 재생할지 여부를 판단하고 동영상 스트림을 생성하는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
  24. 제 23 항에 있어서,
    상기 노출 회수는 상기 광고 콘텐츠 별로 관리되는 것인 중간 광고를 포함하는 주문형 비디오 서비스 제공 방법.
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