JP2019164676A - 抽出装置、抽出方法、および抽出プログラム - Google Patents
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Abstract
Description
まず、図1を用いて、実施形態に係る広告抽出処理の一例を説明する。図1は、実施形態に係る広告抽出処理の一例を示す図である。図1の例では、広告配信装置100によって広告抽出処理が行われる。すなわち、広告配信装置100は、広告抽出装置としても機能する。
次に、図2を用いて、実施形態に係る広告配信システム1の構成例を説明する。図2は、実施形態に係る広告配信システム1の構成例を示す図である。図2に示すように、広告配信システム1は、端末装置10と、広告主装置20と、情報提供装置30と、広告配信装置100とを含む。端末装置10、広告主装置20、情報提供装置30、および広告配信装置100は、ネットワークNを介して、有線又は無線により通信可能に接続される。図2に示した配信システム1は、複数台の端末装置10、複数台の広告主装置20、複数台の情報提供装置30、または複数台の広告配信装置100を含むものであってもよい。
次に、図3を用いて、実施形態に係る広告配信装置100の構成例を説明する。図3は、実施形態に係る広告配信装置100の構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを含む。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)などによって実現される。通信部110は、ネットワークNと有線又は無線で接続されると共に、ネットワークNを介して、端末装置10、広告主装置20、または情報提供装置30と情報の送受信を行う。
記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)またはフラッシュメモリ(Flash Memory)のような半導体メモリ素子、あるいは、ハードディスクまたは光ディスクのような記憶装置によって実現される。記憶部120は、広告コンテンツ記憶部121および選択情報記憶部122を含む。
広告コンテンツ記憶部121は、広告主装置20から入稿された広告コンテンツを記憶する。ここで、図4を用いて、実施形態に係る広告コンテンツ情報記憶部121の一例を説明する。図4は、実施形態に係る広告コンテンツ情報記憶部121の一例を示す図である。図4に示す例においては、広告コンテンツ記憶部121は、「広告主ID」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、および「CTR」のような項目を含む。広告コンテンツ記憶部121は、不図示のキーワードなどを記憶していてもよい。キーワードは、広告コンテンツから抽出される文字列などであり、広告コンテンツの分野または特徴を示す文字列に該当する。
選択情報記憶部122は、ユーザUによるコンテンツの選択に関する情報を記憶する。ここで、図5を用いて、実施形態に係る選択情報記憶部122の一例を説明する。図5は、実施形態に係る選択情報記憶部122の一例を示す図である。図5に示す例においては、選択情報記憶部122は、「ユーザID」、「ウェブページ」、「配信広告コンテンツ」、「クリック有無」、および「クリック率」のような項目を含む。
制御部130は、例えば、CPU(Central Processing Unit)またはMPU(Micro Processing Unit)などによって、広告配信装置100の内部の記憶装置に記憶されている各種のプログラム(抽出プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることによって実現される。あるいは、制御部130は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)またはFPGA(Field Programmable Gate Array)のような集積回路によって実現される。
受付部131は、広告主装置20を介して入力される広告コンテンツに関する情報を受け付け、受け付けた情報を広告コンテンツ記憶部121に格納する。受付部131は、広告主装置20から広告コンテンツの入稿を受け付け、受け付けた広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部121に格納する。具体的には、受付部131は、入札価格と共に広告コンテンツの入稿を受け付けると共に、入札価格を入稿された広告コンテンツに対応付けて広告コンテンツ記憶部121に格納する。受付部131は、広告コンテンツの広告主に対応する広告主IDもまた広告コンテンツに対応付けて広告コンテンツ記憶部121に格納する。
受信部132は、ユーザUによって使用される端末装置10から送信される各種の情報を受信する。受信部132は、端末装置10から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、受信部132は、HTTP(Hypertext Transfer Protocol)リクエストなどにより、広告コンテンツの取得要求を受信する。受信部132が、端末装置10から広告コンテンツの取得要求を受信すると、受信部132は、端末装置10からの広告コンテンツの取得要求を取得部133へ送信する。
例えば、取得部133は、ユーザUによる広告コンテンツの選択に関する情報(選択情報)として少なくとも広告コンテンツに対するユーザUのクリック率を取得する。例えば、ユーザUによって訪問されたウェブサイト内におけるウェブページの階層などによってウェブページ毎に広告コンテンツに対するユーザUのクリック率は変動することがある。取得部133は、ユーザUによって訪問されたウェブページのようなページ毎に広告コンテンツに対するユーザUのクリック率を取得する。例えば、取得部133は、図5に示されるような選択情報記憶部122に格納されたクリック率を取得する。取得部133は、取得された選択情報を決定部134へ送信する。
決定部134は、取得部133によって取得された選択情報を受信すると、取得部133によって取得された選択情報としての少なくとも広告コンテンツに対するユーザUのクリック率に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する際に広告コンテンツの入札価格と広告コンテンツのCTRとのいずれを重視するかを決定する。広告コンテンツの入札価格および広告コンテンツのCTRは、それぞれ、広告コンテンツに係る収益に関する情報の一種および広告コンテンツの訴求効果に関する情報の一種である。決定部134は、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する際に広告コンテンツに係る収益または広告コンテンツの訴求効果のいずれを重視するかを決定する。
抽出部135は、決定部134から送信された決定結果を受信すると、決定部134による決定結果に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する。
広告表価値=(広告コンテンツの入札価格の重み)×(広告コンテンツの入札価格)×(広告コンテンツのCTRの重み)×(広告コンテンツのCTR)(ただし、広告コンテンツの入札価格の重み+広告コンテンツのCTRの重み=1)・・・(1)
の式に従った広告表価値に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する。この場合には、広告表価値に対する広告コンテンツの入札価格、広告コンテンツのCTR、およびそれらの重みの寄与を容易に理解することができる。
広告表価値=(ユーザUのクリック率)×(広告コンテンツの入札価格)×(1−ユーザUのクリック率)×(広告コンテンツのCTR)・・・(1’)
の式に従った広告表価値に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する。この場合には、取得されたユーザUのクリック率によって広告表価値を容易に算出することができる。
広告表価値=(広告コンテンツの入札価格)^(広告コンテンツの入札価格の重み)×(広告コンテンツのCTR)^(広告コンテンツのCTRの重み)(ただし、広告コンテンツの入札価格の重み+広告コンテンツのCTRの重み=1)・・・(2)
の式に従った広告表価値に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する。この場合には、広告コンテンツの入札価格の重みおよび広告コンテンツの入札価格の重みの少なくとも一方が0である場合においても、広告表価値が0にならない。抽出部135は、0にならない広告表価値を用いて、多数の広告コンテンツからユーザUに配信する広告コンテンツを抽出することができる。
広告表価値=(広告コンテンツの入札価格)^(ユーザUのクリック率)×(広告コンテンツのCTR)^(1−ユーザUのクリック率)・・・(2’)
の式に従った広告表価値に基づいて、ユーザUに配信する広告コンテンツを抽出する。この場合には、取得されたユーザUのクリック率によって広告表価値を容易に算出することができる。
配信部136は、抽出部135によって抽出された配信対象の広告コンテンツを受信すると、抽出部135によって抽出された配信対象の広告コンテンツを、広告コンテンツの取得を要求してきた端末装置10に対して配信する。
次に、図6を用いて、実施形態に係る広告配信処理の一例を説明する。図6は、実施形態に係る広告配信処理の一例を示すフローチャートである。実施形態に係る広告配信処理は、実施形態に係る広告抽出処理を含むものである。
上述した実施形態にかかる広告配信装置100は、上述した実施形態以外にも種々の異なる実施形態において実施されてよい。以下では、上述した実施形態に係る広告配信装置100の他の実施形態を変形例として説明する。
次に、図7を用いて、変形例に係る広告配信装置100の構成例を説明する。図7は、変形例に係る広告配信装置100の構成例を示す図である。
決定情報記憶部123は、広告コンテンツに対するユーザUのクリック率に基づいた広告コンテンツの入札価格の重みおよび広告コンテンツのCTRの重みの決定に関する情報を記憶する。ここで、図8を用いて、変形例に係る決定情報記憶部123の一例を説明する。図8は、変形例に係る決定情報記憶部123の一例を示す図である。図8に示す例においては、決定情報記憶部123は、「クリック率の下限」、「クリック率の上限」、「入札価格の重み」、および「CTRの重み」のような項目を含む。
決定部134vは、取得部133によって取得された選択情報を受信すると、取得部133によって取得された選択情報としての少なくとも広告コンテンツに対するユーザUのクリック率に基づいて、決定情報記憶部123に予め記憶された広告コンテンツの入札価格の重みおよび広告コンテンツのCTRの重みを取得する。
次に、図9を用いて、変形例に係る広告配信処理の一例を説明する。図9は、変形例に係る広告配信処理の一例を示すフローチャートである。変形例に係る広告配信処理は、変形例に係る広告抽出処理を含むものである。
上記の実施形態においては、取得部133が、ユーザUによって訪問されたウェブページのようなページ毎に広告コンテンツに対するユーザUのクリック率を取得するとしたが、取得部133は、このような構成に限定されるものではない。例えば、取得部133は、ユーザUによって閲覧された広告コンテンツのカテゴリ毎に広告コンテンツに対するユーザUのクリック率を取得するように構成されてもよい。あるいは、取得部133は、ユーザUによって使用されるデバイスの種類毎に広告コンテンツに対するクリック率を算出するように構成されてもよい。
上述してきた実施形態に係る広告配信装置100は、例えば、図10に示すような構成を備えたコンピュータ1000によって実現される。図10は、広告配信装置100の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM(Read Only Memory)1300、HDD(Hard Disk Drive)1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、およびメディアインターフェイス(I/F)1700を含む。
上述してきたように、実施形態に係る広告配信装置100は、取得部133と、決定部134と、抽出部135とを備える。取得部133は、ユーザUによるコンテンツの選択に関する選択情報を取得する。決定部134は、取得部133によって取得された選択情報に基づいて、ユーザUに配信するコンテンツを抽出する際にコンテンツに係る収益に関する情報とコンテンツの訴求効果に関する情報とのいずれを重視するかを決定する。抽出部135は、決定部134による決定結果に基づいて、ユーザUに配信するコンテンツを抽出する。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の行に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
10 端末装置
20 広告主装置
30 情報提供装置
100 広告配信装置
110 通信部
120 記憶部
121 広告コンテンツ記憶部
122 選択情報記憶部
123 決定情報記憶部
130 制御部
131 受付部
132 受信部
133 取得部
134 決定部
135 抽出部
136 配信部
N ネットワーク
U ユーザ
Claims (11)
- ユーザによるコンテンツの選択に関する選択情報を取得する取得部と、
前記取得部によって取得された選択情報に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する際に前記コンテンツに係る収益に関する情報と前記コンテンツの訴求効果に関する情報とのいずれを重視するかを決定する決定部と、
前記決定部による決定結果に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する抽出部と
を備えることを特徴とする抽出装置。 - 前記決定部は、前記取得部によって取得された選択情報に基づいて、前記コンテンツに係る収益に関する情報と、前記コンテンツの訴求効果に関する情報との重みを決定すると共に、
前記抽出部は、前記コンテンツに係る収益に関する情報、前記コンテンツの訴求効果に関する情報、および前記決定部によって決定された重みに基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する
ことを特徴とする請求項1に記載の抽出装置。 - 前記決定部は、前記コンテンツに係る収益に関する情報と前記コンテンツの訴求効果に関する情報としての前記コンテンツのCTR(Click Through Rate)とのいずれを重視するかを決定する
ことを特徴とする請求項1または2に記載の抽出装置。 - 前記取得部は、前記選択情報として少なくともコンテンツに対する前記ユーザのクリック率を取得する
ことを特徴とする請求項1から3のいずれか一項に記載の抽出装置。 - 前記取得部は、前記ユーザによって訪問されたページ毎にコンテンツに対する前記ユーザのクリック率を取得する
ことを特徴とする請求項4に記載の抽出装置。 - 前記取得部は、前記ユーザによって閲覧されたコンテンツのカテゴリ毎にコンテンツに対する前記ユーザのクリック率を取得する
ことを特徴とする請求項4に記載の抽出装置。 - 前記取得部は、前記ユーザによって使用されるデバイスの種類毎にコンテンツに対する前記クリック率を算出する
ことを特徴とする請求項4に記載の抽出装置。 - 前記決定部は、前記取得されたユーザのクリック率が小さいほど前記コンテンツに係る収益に関する情報の重みが小さくなるように前記コンテンツに係る収益に関する情報の重みを決定する
ことを特徴とする請求項4から7のいずれか一項に記載の抽出装置。 - 前記取得部は、前記選択情報としてページに対する前記ユーザの訪問数をさらに取得すると共に、
前記決定部は、前記取得されたユーザのクリック率および前記取得されたユーザの訪問数に基づいて、前記コンテンツに係る収益に関する情報と前記コンテンツの訴求効果に関する情報とのいずれを重視するかを決定する
ことを特徴とする請求項4から8のいずれか一項に記載の抽出装置。 - コンピュータが実行する抽出方法であって、
ユーザによるコンテンツの選択に関する選択情報を取得する取得工程と、
前記取得工程によって取得された選択情報に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する際に前記コンテンツに係る収益に関する情報と前記コンテンツの訴求効果に関する情報とのいずれを重視するかを決定する決定工程と、
前記決定工程による決定結果に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する抽出工程と
を含むことを特徴とする抽出方法。 - ユーザによるコンテンツの選択に関する選択情報を取得する取得手順と、
前記取得手順によって取得された選択情報に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する際に前記コンテンツに係る収益に関する情報と前記コンテンツの訴求効果に関する情報とのいずれを重視するかを決定する決定手順と、
前記決定手順による決定結果に基づいて、前記ユーザに配信するコンテンツを抽出する抽出手順と
をコンピュータに実行させることを特徴とする抽出プログラム。
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