JP2017091166A - 決定装置、決定方法、及び決定プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】関連する一連の広告を配信するかを適切に決定すること。
【解決手段】本願に係る決定装置は、取得部と、決定部とを有する。取得部は、ユーザの行動履歴に関する情報を取得する。決定部は、取得部により取得されたユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。例えば、決定部は、広告の配信を要求された時間帯と、ユーザの行動履歴において所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯とに基づいて、広告として一連の広告を端末装置に配信するかを決定する。
【選択図】図２

Description

本発明は、決定装置、決定方法、及び決定プログラムに関する。

近年、ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告（以下、単に「一連の広告」とする場合がある）を配信する方法が知られている。例えば、ユーザが利用する端末装置に一連の広告を配信する方法として、例えば広告ジャックと称される広告配信方法が知られている。このような広告配信においては、例えば特定の広告主に関する一連の広告や特定の内容が関連する一連の広告が配信される。

特開２０１４−０７５００６号公報

しかしながら、上記の従来技術では関連する一連の広告を配信するかを適切に決定することが難しい。例えば、ユーザによってコンテンツの閲覧等に関する行動パターンが異なるため、一律に一連の広告を配信した場合、所望の広告効果を得ることが難しい。具体的には、端末装置に配信される広告をユーザが集中して閲覧する可能性が低いタイミングで関連する一連の広告を配信した場合、端末装置に配信される広告が関連することをユーザに認識させることが難しい。このような場合、一連の広告を配信しても、所望の広告効果を得ることが難しい。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、関連する一連の広告を配信するかを適切に決定する決定装置、決定方法、及び決定プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る決定装置は、ユーザの行動履歴に関する情報を取得する取得部と、前記取得部により取得された前記ユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、前記ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定部と、を備えたことを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、関連する一連の広告を配信するかを適切に決定することができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る決定処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信装置の構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る行動履歴情報記憶部の一例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告情報記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る決定処理の一例を示すフローチャートである。 図７は、実施形態に係る一連の広告を配信する時間帯の一例を示す図である。 図８は、変形例に係る決定処理の一例を示す図である。 図９は、変形例に係る広告配信装置の構成例を示す図である。 図１０は、変形例に係る行動履歴情報記憶部の一例を示す図である。 図１１は、一覧コンテンツにおけるスクロール方向の範囲の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る決定処理の一例を示すフローチャートである。 図１３は、変形例に係る一連の広告を配信する時間帯の一例を示す図である。 図１４は、広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る決定装置、決定方法、及び決定プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る決定装置、決定方法、及び決定プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

（実施形態）
〔１．決定処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る決定処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る決定処理の一例を示す図である。図１に示す広告配信装置１００は、コンテンツ配信装置５０が配信するコンテンツとともに表示される広告を配信する配信サービスを提供する。以下では、コンテンツ配信装置５０がコンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４（図１１参照）や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３（図１１参照）が並ぶ一覧コンテンツＶＣ１０を配信する場合を例に説明する。以下では、一覧コンテンツＶＣ１０がウェブページである場合を例に説明する。なお、一覧コンテンツＶＣ１０は、所定のアプリケーションにより表示されるコンテンツであってもよい。この場合、所定のアプリケーションは、コンテンツ配信装置５０が配信するコンテンツを表示するアプリケーションであってもよい。以下では、コンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４を区別しない場合は、コンテンツＣＴとする場合がある。また、以下では、広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３を区別しない場合は、広告表示領域ＡＲとする場合がある。

図１に示すように、配信システム１には、端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置１００とが含まれる。端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置１００とは図示しない所定の通信網を介して、有線または無線により通信可能に接続される。なお、図１に示した配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台のコンテンツ配信装置５０や、複数台の広告配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１０は、例えば、スマートフォンや、タブレット型端末や、ノート型ＰＣ（Personal Computer）や、デスクトップＰＣや、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。図１に示す例においては、端末装置１０がタッチパネル機能を有するスマートフォンである場合を示す。

また、端末装置１０は、ユーザによる操作を受け付ける。図１に示す例において、端末装置１０は、所定のブラウザアプリ（以下、単に「ブラウザ」とする場合がある）を起動する。そして、端末装置１０は、ブラウザに表示するコンテンツ（一覧コンテンツＶＣ１０）をコンテンツ配信装置５０へ要求する。また、端末装置１０は、一覧コンテンツＶＣ１０に広告表示領域ＡＲが含まれる場合、広告を広告配信装置１００へ要求する。なお、端末装置１０は、ブラウザに限らず、コンテンツ配信装置５０が配信するコンテンツを表示するためのアプリケーションによりコンテンツを表示してもよい。なお、以下では、端末装置１０をユーザと表記する場合がある。すなわち、以下では、ユーザを端末装置１０と読み替えることもできる。

広告配信装置１００は、端末装置１０を利用するユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定装置である。また、広告配信装置１００は、広告要求に応じて広告を配信する広告配信サービスを提供する。また、図１では、広告配信装置１００は、端末装置１０によるコンテンツ配信装置５０への時間帯ごとのアクセス数に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。

コンテンツ配信装置５０は、コンテンツを配信する情報処理装置である。図１に示す例において、コンテンツ配信装置５０は、端末装置１０からの要求に応じて、端末装置１０において起動されたブラウザに表示されるウェブページであるコンテンツを配信する。

以下、図１を用いて、決定処理の一例を説明する。図１に示す例においては、ユーザがユーザＩＤ「Ｕ１」により識別されるユーザ（以下、「ユーザＵ１」とする場合がある）である場合を示す。また、図１では、広告配信装置１００がユーザＵ１の行動履歴に関する情報（以下、単に「行動履歴」とする場合がある）を取得済みである場合を例に説明する。

図１に示すように、端末装置１０は、コンテンツ配信装置５０にコンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１１）。例えば、端末装置１０は、ユーザＵ１による操作に応じて、コンテンツ配信装置５０にコンテンツの配信要求を送信する。

端末装置１０から配信要求を受け付けたコンテンツ配信装置５０は、端末装置１０にコンテンツを配信する（ステップＳ１２）。図１に示す例においては、コンテンツ配信装置５０は、端末装置１０に一覧コンテンツＶＣ１０を配信する。図１に示す例において、コンテンツ配信装置５０が配信する一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３が所定の方向に並んで配置される。具体的には、一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３が、スクロール方向（図１では上下方向）に並んで配置される。

広告表示領域ＡＲを含む一覧コンテンツＶＣ１０を受信した端末装置１０は、受信した一覧コンテンツＶＣ１０に含まれる広告表示領域ＡＲに表示する広告を要求する広告要求を広告配信装置１００に送信する（ステップＳ１３）。図１の例は、ステップＳ１３において、端末装置１０が１８時台に広告要求を広告配信装置１００に送信した場合を示す。

端末装置１０から広告要求を取得した広告配信装置１００は、一連の広告の配信に関する条件判定を行う（ステップＳ１４）。具体的には、広告配信装置１００は、端末装置１０に一連の広告を配信するかどうかを決定する。ここで、広告配信装置１００は、端末装置１０を利用するユーザＵ１の行動履歴に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。

図１では、広告配信装置１００は、アクセス数を計数する時間帯を、「８時」台、「９時」台などの１時間ごとの時間帯とする。なお、広告配信装置１００は、アクセス数を計数する時間帯として目的に応じて種々の時間帯を適宜用いてもよい。例えば、広告配信装置１００は、アクセス数を計数する時間帯を、「早朝（３〜７時）」「朝（７〜１１時）」、「昼（１１〜１５時）」、「夕方（１５〜１９時）」、「夜（１９〜２３時）」、「深夜（２３〜３時）」などの所定の長さの時間帯としてもよい。

図１では、広告配信装置１００は、コンテンツ配信装置５０に端末装置１０がアクセスした回数をアクセス数として用いる。なお、広告配信装置１００は、アクセス数として目的に応じて種々のアクセス数を適宜用いてもよい。例えば、広告配信装置１００は、コンテンツ配信装置５０にコンテンツの取得を要求した回数を用いてもよい。具体的には、広告配信装置１００は、コンテンツ配信装置５０に一覧コンテンツＶＣ１０等の一覧コンテンツの取得を要求した回数を用いてもよい。例えば、広告配信装置１００は、Ｃｏｏｋｉｅ（クッキー）情報に基づいて、アクセス数を計数してもよい。

図１に示す例において、広告配信装置１００は、広告要求を受信した時間帯である１８時台における端末装置１０のアクセス履歴に基づく情報を、一連の広告を配信する条件とする。したがって、広告配信装置１００は、ユーザＵ１の行動履歴のうち、広告要求を受信した時間帯における端末装置１０のアクセス数が１０（回）以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。

図１では、広告配信装置１００は、行動履歴情報記憶部１２１に記憶されたユーザＵ１の行動履歴に関する情報に基づいて端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。図１中の行動履歴情報記憶部１２１には、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報として、各時間帯における端末装置１０のアクセス数が記憶される。例えば、行動履歴情報記憶部１２１には、１０月２４日の各時間帯における端末装置１０のアクセス数が記憶される。

例えば、広告配信装置１００は、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報において所定期間における１８時台のアクセス数の平均が１０（回）以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。図１では、説明の簡略化のために、広告配信装置１００は、図示する１０月２４日〜１０月２６日における１８時台のアクセス数の平均が１０（回）以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。

図１では、１０月２４日〜１０月２６日におけるユーザＵ１の１８時台のアクセス数の平均は１８（＝１５＋２１＋１８）である。したがって、広告配信装置１００は、ユーザＵ１の１８時台のアクセス数の平均が１０（回）以上であるため、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。なお、上記の１０月２４日〜１０月２６日のアクセス数の平均の使用は一例であり、例えば、広告配信装置１００は、所定の日付（例えば、１０月２６日）の１８時台のアクセス数が１０（回）以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定してもよい。また、例えば、広告配信装置１００は、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報に含まれる全日付の１８時台のアクセス数の平均が１０（回）以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定してもよい。

その後、広告配信装置１００は、端末装置１０に配信する広告を決定する（ステップＳ１５）。例えば広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２に記憶された広告の中から端末装置１０に配信する広告を決定する。図１中の広告情報記憶部１２２には、関連付ＩＤ「ＡＳ１１」により関連付けられた一連の広告（以下、「一連の広告ＡＳ１１」とする場合がある）が記憶される。また、図１中の広告情報記憶部１２２には、関連付ＩＤ「ＡＳ１２」により関連付けられた一連の広告（以下、「一連の広告ＡＳ１２」とする場合がある）や、他の広告との関連を有しない広告が記憶される。

例えば、一連の広告ＡＳ１１は、広告主Ａが提供する転職サイトＡに関する一連の広告である。そして、一連の広告ＡＳ１１には、広告ＩＤ「ＡＣ１１１」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１１１」とする場合がある）が含まれる。また、一連の広告ＡＳ１１には、広告ＩＤ「ＡＣ１１２」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１１２」とする場合がある）や広告ＩＤ「ＡＣ１１３」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１１３」とする場合がある）が含まれる。

また、例えば、一連の広告ＡＳ１２は、複数の広告主が提供するスポーツ関連の一連の広告である。そして、一連の広告ＡＳ１２には、広告ＩＤ「ＡＣ１２１」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１２１」とする場合がある）が含まれる。このように、一連の広告に含まれる広告は、所定の関連を有すればよく、同じ広告主が提供する広告や関連性を有する商品やサービスに関する広告などであってもよい。

また、例えば、広告ＩＤ「ＡＣ１３１」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１３１」とする場合がある）や広告ＩＤ「ＡＣ１３２」により識別される広告（以下、「広告ＡＣ１３２」とする場合がある）は、いずれの一連の広告にも属さない広告である。

図１では、ステップＳ１４において一連の広告を配信することが決定しているため、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１１を端末装置１０に配信する広告として決定する。具体的には、広告配信装置１００は、一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する広告として決定する。なお、広告配信装置１００は、種々の条件や目的に応じて一連の広告を決定してもよい。例えば、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

また、例えば、広告配信装置１００は、広告要求を受信した日時や広告要求の送信元であるユーザＵ１に応じて一連の広告を決定してもよい。また、広告配信装置１００は、予め決定された一連の広告を端末装置１０に配信してもよい。なお、広告配信装置１００は、端末装置１０に一連の広告を配信しないと決定した場合、他の広告と関連を有しない広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

その後、広告配信装置１００は、ステップＳ１５において決定した広告を端末装置１０に配信する（ステップＳ１６）。図１では、広告配信装置１００は、一連の広告ＡＳ１１を端末装置１０に配信する。具体的には、広告配信装置１００は、一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する。

そして、端末装置１０は、コンテンツ配信装置５０から受信した一覧コンテンツＶＣ１０を表示する（ステップＳ１７）。図１では、ステップＳ１７において、端末装置１０は、一覧コンテンツＶＣ１０の先頭に位置するコンテンツＣＴ１１から順に、広告表示領域ＡＲ１１、コンテンツＣＴ１２を表示する。また、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１にステップＳ１６において取得した広告ＡＣ１１１を表示する。すなわち、ステップＳ１７後の端末装置１０中の一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１、広告ＡＣ１１１、コンテンツＣＴ１２の順に上下方向に並んで一覧表示される。

図１では、広告表示領域ＡＲ１１に表示された広告ＡＣ１１１には、文字情報ＤＳ１１１や画像情報ＧＲ１１１が含まれる。文字情報ＤＳ１１１は、転職サイトＡに関する文字情報であり、「転職サイトＡ 求人数が日本最大の転職サイト」と表示される文字情報である。画像情報ＧＲ１１１には、「自分のスキルを活かして、年収上がりました。」等の記載や転職成功を示すピクトグラムが含まれる。

なお、端末装置１０中に表示されたコンテンツＣＴ１１、広告表示領域ＡＲ１１、コンテンツＣＴ１２は、一覧コンテンツＶＣ１０の一部であり、ユーザは端末装置１０の表示画面にタッチした指Ｆ１を下から上へ移動させるストローク操作（以下、「ユーザ操作」とする場合がある）をすることにより、表示を下へスクロールさせて、一覧コンテンツＶＣ１０において下に続く部分を表示させることができる。

ステップＳ１７において一覧コンテンツＶＣ１０が表示された後、ユーザＵ１は、ユーザ操作を行う（ステップＳ１８）。これにより、端末装置１０は、一覧コンテンツＶＣ１０のコンテンツＣＴ１２以下の部分を表示させるように、表示を変更する（ステップＳ１９）。

図１では、端末装置１０は、コンテンツＣＴ１２、コンテンツＣＴ１３、広告表示領域ＡＲ１２を表示するように表示を変更する。また、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１２にステップＳ１６において取得した広告ＡＣ１１２を表示する。すなわち、ステップＳ１９後の端末装置１０中の一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１２、コンテンツＣＴ１３、広告ＡＣ１１２の順に上下方向に並んで一覧表示される。

図１では、広告表示領域ＡＲ１２に表示された広告ＡＣ１１２には、文字情報ＤＳ１１２や画像情報ＧＲ１１２が含まれる。文字情報ＤＳ１１２は、転職サイトＡに関する文字情報であり、「転職サイトＡ 求人数が日本最大の転職サイト」と表示される文字情報である。すなわち、図１では、文字情報ＤＳ１１２は、文字情報ＤＳ１１１と同様の内容を示す。また、画像情報ＧＲ１１２には、「私は、３０代後半で、年収アップ出来ました。」等の記載や年収の上昇を示すピクトグラムが含まれる。このように、広告ＡＣ１１１と広告ＡＣ１１２とは、転職サイトＡに関する内容の広告であって、互いに関連する広告である。このように、端末装置１０は、関連する広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を続けて表示することにより、一連の広告ＡＳ１１の情報を効果的にユーザＵ１に認識させることができる。

上述したように、広告配信装置１００は、ユーザＵ１の行動履歴に基づいて、ユーザＵ１が利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。具体的には、広告配信装置１００は、端末装置１０によるコンテンツ配信装置５０への時間帯ごとのアクセス数に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。これにより、広告配信装置１００は、ユーザＵ１が集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。また、各ユーザが１つの端末装置１０に限らず、複数のデバイスを用いる場合、広告配信装置１００は、ユーザを識別する情報を取得することにより、ユーザによる複数のデバイスにおけるアクセスの紐付けを行ってもよい。また、広告配信装置１００は、ユーザによる複数のアプリケーションにおけるアクセスの紐付けを行ってもよい。この場合、広告配信装置１００は、ユーザを識別する情報を取得することにより、ユーザによる複数のアプリケーションにおけるアクセスの紐付けを行ってもよい。例えば、広告配信装置１００は、端末装置１０において複数のアプリケーションにおけるアクセスが紐付けられた行動履歴を取得してもよい。

なお、図１では、広告配信装置１００が一連の広告を配信するかの決定と、広告の配信とを行う場合を例に示したが、一連の広告を配信するかの決定と、広告の配信とは各々異なる装置により行われてもよい。例えば、配信システム１は、一連の広告を配信するかを決定する決定装置と、広告の配信を行う配信装置とを有してもよい。また、広告配信装置１００は、ユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、一連の広告を配信するかを決定するために用いるモデルを生成してもよい。この場合、広告配信装置１００は、生成したモデルに基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定してもよい。例えば、広告配信装置１００は、ユーザの行動パターン（アクセスのパターン）からユーザのアクセスの推移を予測するモデルに基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定してもよい。広告配信装置１００は、上述したモデルとユーザの行動パターンとに基づいて、広告を集中して閲覧する可能性が高いと推定されるユーザの端末装置１０に一連の広告を配信すると決定してもよい。また、図１では、コンテンツＣＴや広告表示領域ＡＲが縦（高さ）方向に並んだ一覧コンテンツＶＣ１０の場合を例示したが、コンテンツＣＴや広告表示領域ＡＲは縦方向及び横（幅）方向に連続して、すなわち面状（格子状）に配置されてもよい。この場合、端末装置１０を利用するユーザは、端末装置１０に対するユーザ操作により縦方向や横方向に表示範囲を変更させてもよい。また、広告配信装置１００は、格子状に配置された広告表示領域ＡＲに表示する広告として一連の広告を配信するかを決定してもよい。

〔２．広告配信装置の構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信装置１００の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信装置１００の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。なお、広告配信装置１００は、広告配信装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

（通信部１１０）
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークと有線または無線で接続され、端末装置１０との間で情報の送受信を行う。

（記憶部１２０）
記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係る記憶部１２０は、図２に示すように、行動履歴情報記憶部１２１と、広告情報記憶部１２２とを有する。

（行動履歴情報記憶部１２１）
実施形態に係る行動履歴情報記憶部１２１は、ユーザの行動履歴に関する情報を記憶する。図３に、実施形態に係る行動履歴情報記憶部１２１の一例を示す。図３に示す行動履歴情報記憶部１２１は、「ユーザＩＤ」、「日付」、「アクセス数」といった項目を有する。

「ユーザＩＤ」は、ユーザを識別するための識別情報を示す。「日付」は、行動履歴を取得した日時を示す。「アクセス数」は、所定の期間ごとのアクセス数を示す。図３の例では、「アクセス数」は、「１７時」や「１８時」といった時間帯ごとの項目を有する。

例えば、図３に示す例において、ユーザＩＤ「Ｕ２」により識別されるユーザの行動履歴に関する情報は、「２０１５年１０月２４日」において、「８時」台のアクセス数が「２」であり、「９時」台のアクセス数が「１２」であり、「１０時」台のアクセス数が「１５」であることを示す。また、ユーザＩＤ「Ｕ２」により識別されるユーザの行動履歴に関する情報は、「２０１５年１０月２４日」において、「１７時」台のアクセス数が「５」であり、「１８時」台のアクセス数が「２」であり、「１９時」台のアクセス数が「０」であることを示す。

なお、行動履歴情報記憶部１２１は、ユーザの行動履歴に関する情報であれば、どのような情報を記憶してもよい。すなわち、行動履歴情報記憶部１２１は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、行動履歴情報記憶部１２１は、ユーザが複数のデバイスを利用してコンテンツ配信装置５０にアクセスする場合、ユーザの行動履歴に関する情報をユーザが利用するデバイスごとに分類して記憶してもよい。

（広告情報記憶部１２２）
実施形態に係る広告情報記憶部１２２は、広告に関する各種情報を記憶する。図４に、実施形態に係る広告情報記憶部１２２の一例を示す。図４に示す広告情報記憶部１２２は、「関連付ＩＤ」、「関連内容」、「広告ＩＤ」、「文字情報」、「画像情報」といった項目を有する。

「関連付ＩＤ」は、一連の広告を識別するための識別情報を示す。すなわち、「関連付ＩＤ」は、各広告の関連の有無を示す。「関連内容」は、一連の広告に含まれる広告間の関連の内容を示す。「広告ＩＤ」は、広告を識別するための識別情報を示す。また、「文字情報」は、広告ＩＤにより識別される広告に含まれる文字情報を示す。また、「画像情報」は、広告ＩＤにより識別される広告に含まれる画像情報を示す。図４では、説明のため画像ＩＤにより識別される画像を図示するが、「画像情報」としては、画像情報の格納場所を示すファイルパス名などが格納されてもよい。

例えば、図４に示す例において、一連の広告ＡＳ１１は、広告主Ａが提供する転職サイトＡに関する一連の広告であることを示す。そして、一連の広告ＡＳ１１には、広告ＡＣ１１１や広告ＡＣ１１２や広告ＡＣ１１３が含まれることを示す。

また、例えば、図４に示す例において、一連の広告ＡＳ１２は、複数の広告主が提供するスポーツ関連の一連の広告であることを示す。また、一連の広告ＡＳ１２には、広告ＡＣ１２１等が含まれることを示す。また、例えば、図４に示す例において、広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２は、いずれの一連の広告にも属さない広告であることを示す。

なお、広告情報記憶部１２２は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、広告情報記憶部１２２は、入札価格に関する情報等を記憶してもよい。また、例えば、広告情報記憶部１２２は、広告主を識別するための識別情報を記憶してもよい。なお、広告主は、入稿作業等を代理店に依頼する場合もあるため、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であるものとする。また、例えば、広告情報記憶部１２２は、各広告の対象となる商品名やサービス名を示す情報を記憶してもよい。なお、広告情報記憶部１２２は、各商品等を示す情報としては「商品名」に限らず、商品を識別するための「商品ＩＤ」等の情報を記憶してもよい。

（制御部１３０）
図２の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（決定プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図２に示すように、制御部１３０は、取得部１３１と、決定部１３２と、配信部１３３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図２に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図２に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

（取得部１３１）
取得部１３１は、ユーザの行動履歴を取得する。例えば、取得部１３１は、端末装置１０からユーザの行動履歴を取得する。また、例えば、取得部１３１は、コンテンツ配信装置５０からユーザの行動履歴を取得する。例えば、取得部１３１は、端末装置１０のコンテンツ配信装置５０へのアクセスに関する情報をコンテンツ配信装置５０から取得する。また、取得部１３１は、端末装置１０から広告要求を取得する。また、例えば、取得部１３１は、取得したユーザの行動履歴を行動履歴情報記憶部１２１に記憶する。

また、取得部１３１は、広告主から広告の入稿を取得してもよい。なお、取得部１３１は、広告主から広告の入稿を依頼された代理店から広告の入稿を取得してもよい。この場合、例えば、取得部１３１は、広告主や代理店が利用する情報処理装置から広告の入稿を取得する。また、例えば、取得部１３１は、取得した広告を広告情報記憶部１２２に記憶する。

（決定部１３２）
決定部１３２は、取得部１３１により取得されたユーザの行動履歴に基づいて、ユーザが利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。図１では、決定部１３２は、ユーザＵ１の行動履歴に基づいて、ユーザＵ１が利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。例えば、決定部１３２は、所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。例えば、決定部１３２は、広告の配信を要求された時間帯と、ユーザの行動履歴において所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯とに基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

例えば、決定部１３２は、一連の広告として、一の広告主に関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。また、例えば、決定部１３２は、一連の広告として、所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。また、例えば、決定部１３２は、一連の広告として、一の商品または一のサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

決定部１３２は、一連の広告を配信するかの決定に応じて、端末装置１０に配信する広告を決定する。図１では、決定部１３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１１を端末装置１０に配信する広告として決定する。具体的には、決定部１３２は、一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する広告として決定する。なお、決定部１３２は、種々の条件や目的に応じて一連の広告を決定してもよい。例えば、決定部１３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

また、例えば、決定部１３２は、広告要求を受信した日時や広告要求の送信元であるユーザＵ１に応じて一連の広告を決定してもよい。また、決定部１３２は、予め決定された一連の広告を端末装置１０に配信してもよい。また、決定部１３２は、端末装置１０に一連の広告を配信しないと決定した場合、いずれの一連の広告にも含まれない広告を端末装置１０に配信してもよい。この場合、決定部１３２は、他の広告と関連を有しない広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

（配信部１３３）
配信部１３３は、決定部１３２により決定された広告を端末装置１０に配信する。例えば、配信部１３３は、決定部１３２により決定された一連の広告を端末装置１０に配信する。図１では、配信部１３３は、決定部１３２により決定された一連の広告ＡＳ１１を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１３３は、決定部１３２により決定された一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する。

〔３．端末装置の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図５は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図５に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、記憶部１２と、入力部１３と、出力部１４と、制御部１５とを有する。

（通信部１１）
通信部１１は、例えば、通信回路等によって実現される。そして、通信部１１は、図示しない所定の通信網と有線または無線で接続され、広告配信装置１００やコンテンツ配信装置５０との間で情報の送受信を行う。

（記憶部１２）
記憶部１２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部１２は、例えば、端末装置１０にインストールされているアプリケーションに関する情報、例えばプログラム等を記憶する。

（入力部１３）
入力部１３は、ユーザからの各種操作を受け付ける。例えば、入力部１３は、タッチパネル機能により表示面（例えば表示部１５３）を介してユーザからの各種操作を受け付けてもよい。また、入力部１３は、端末装置１０に設けられたボタンや、端末装置１０に接続されたキーボードやマウスからの各種操作を受け付けてもよい。

（出力部１４）
出力部１４は、例えば液晶ディスプレイや有機ＥＬ（Electro-Luminescence）ディスプレイ等によって実現されるタブレット端末等の表示画面であり、各種情報を表示するための表示装置である。

（制御部１５）
制御部１５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶部１２などの記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムには、インストールされているアプリケーションのプログラムが含まれる。また、制御部１５は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部１５は、要求部１５１と、受信部１５２と、表示部１５３とを有し、以下に説明する決定処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する決定処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、入力部１３により受け付けたユーザ操作に従って、コンテンツ配信装置５０へ配信要求を送信する。例えば、要求部１５１は、起動したブラウザ等のアプリからの配信要求をコンテンツ配信装置５０へ送信する。また、要求部１５１は、入力部１３により受け付けたユーザ操作に従って、広告配信装置１００へ広告の配信を要求する。例えば、要求部１５１は、コンテンツ配信装置５０から取得したコンテンツに広告表示領域ＡＲが含まれる場合、広告配信装置１００へ広告の配信を要求する。例えば、要求部１５１は、コンテンツ配信装置５０から取得した一覧コンテンツＶＣ１０に広告表示領域ＡＲが含まれる場合、広告配信装置１００へ広告要求を送信する。

受信部１５２は、コンテンツ配信装置５０から配信されたコンテンツを受信する。例えば、受信部１５２は、コンテンツ配信装置５０からコンテンツＣＴや広告表示領域ＡＲを含む一覧コンテンツＶＣ１０を受信する。また、受信部１５２は、広告配信装置１００から配信された広告を受信する。また、例えば、受信部１５２は、広告配信装置１００から広告表示領域ＡＲに表示する広告を受信する。例えば、受信部１５２は、広告配信装置１００から一連の広告を受信する。図１では、受信部１５２は、広告配信装置１００から一連の広告ＡＳ１１を受信する。具体的には、受信部１５２は、広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を受信する。

表示部１５３は、受信部１５２により受信されたコンテンツや広告を表示する。例えば、表示部１５３は、コンテンツＣＴや広告表示領域ＡＲを含む一覧コンテンツＶＣ１０を表示する。

図１では、表示部１５３は、一覧コンテンツＶＣ１０の先頭に位置するコンテンツＣＴ１１から順に、広告表示領域ＡＲ１１、コンテンツＣＴ１２を表示する。また、表示部１５３は、広告表示領域ＡＲ１１に一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１を表示する。具体的には、表示部１５３は、コンテンツＣＴ１１、広告ＡＣ１１１、コンテンツＣＴ１２の順に上下方向に並べて一覧表示する。

また、表示部１５３は、入力部１３により受け付けたユーザ操作に従って、表示を変更する。図１では、表示部１５３は、ユーザ操作に従って、一覧コンテンツＶＣ１０のコンテンツＣＴ１２以下の部分を表示させるように、表示を変更する。具体的には、表示部１５３は、コンテンツＣＴ１２、コンテンツＣＴ１３、広告表示領域ＡＲ１２を表示するように表示を変更する。また、表示部１５３は、広告表示領域ＡＲ１２に一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１２を表示する。具体的には、表示部１５３は、コンテンツＣＴ１２、コンテンツＣＴ１３、広告ＡＣ１１２の順に上下方向に並べて一覧表示する。

なお、上述した制御部１５による表示処理等の処理は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）などにより実現されてもよい。また、上述した表示処理が所定のアプリケーションにより行われる場合や表示処理が専用アプリにより行われる場合、制御部１５は、例えば、所定のアプリや専用アプリを制御するアプリ制御部を有してもよい。

〔４．決定処理のフロー〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る配信システム１による決定処理の手順について説明する。図６は、実施形態に係る決定処理の一例を示すフローチャートである。

図６に示すように、広告配信装置１００の取得部１３１は、端末装置１０から行動履歴を取得する（ステップＳ１０１）。なお、取得部１３１は、端末装置１０以外の情報処理装置から行動履歴を取得してもよい。例えば、取得部１３１は、コンテンツ配信装置５０から行動履歴を取得してもよい。その後、取得部１３１は、端末装置１０から広告要求を取得する（ステップＳ１０２）。

その後、広告配信装置１００の決定部１３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のアクセス数が条件を満たすかどうかを判定する（ステップＳ１０３）。例えば、決定部１３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯が、ユーザの行動履歴において所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯に対応するかを判定する。

決定部１３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のアクセス数が条件を満たす場合（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、関連する一連の広告を配信すると決定する（ステップＳ１０４）。図１では、決定部１３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１１を端末装置１０に配信する広告として決定する。具体的には、決定部１３２は、一連の広告ＡＳ１１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する広告として決定する。

一方、決定部１３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のアクセス数が条件を満たさない場合（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、通常の広告を配信すると決定する（ステップＳ１０５）。例えば、決定部１３２は、端末装置１０に通常の広告を配信すると決定した場合、いずれの一連の広告にも含まれない広告を端末装置１０に配信する。具体的には、決定部１３２は、他の広告と関連を有しない広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２を端末装置１０に配信する広告として決定する。

その後、広告配信装置１００の配信部１３３は、決定に基づく広告を配信する（ステップＳ１０６）。

〔５．一連の広告の配信〕
次に、図７を用いて配信システム１における一連の広告の表示までの処理の流れを示す。図７は、実施形態に係る一連の広告を配信する時間帯の一例を示す図である。

図７は、ユーザＵ１１〜Ｕ１５の５人のユーザに関するアクセス数に関する情報を時系列で示した時系列図ＴＬ１１を示す。具体的には、時系列図ＴＬ１１は、５人のユーザＵ１１〜Ｕ１５におけるコンテンツ配信装置５０へのアクセス数を示す。例えば、図７では、ユーザＵ１１は、０時台にＰＣで複数回コンテンツ配信装置５０にアクセスしたことを示す。また、例えば、図７では、ユーザＵ１１は、１時台〜７時台にコンテンツ配信装置５０にアクセスしていないことを示す。また、例えば、図７では、ユーザＵ１１は、８時台にスマートフォンやＰＣやその他のデバイスで複数回コンテンツ配信装置５０にアクセスしたことを示す。

例えば、広告配信装置１００は、各ユーザＵ１１〜Ｕ１５がコンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、各ユーザＵ１１〜Ｕ１５が集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定する。

図７では、広告配信装置１００は、ユーザＵ１１については、コンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている期間ＡＴ１４に対応する時間帯に、ユーザＵ１１が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、ユーザＵ１１については、２１時台や２２時台にユーザＵ１１が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図７では、広告配信装置１００は、ユーザＵ１２については、コンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている期間ＡＴ１２や期間ＡＴ１５に対応する時間帯に、ユーザＵ１２が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、ユーザＵ１２については、９時台〜１３時台や２０時台〜２３時台にユーザＵ１２が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図７では、広告配信装置１００は、ユーザＵ１３については、コンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている期間ＡＴ１１に対応する時間帯に、ユーザＵ１３が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、ユーザＵ１３については、０時台〜１時台にユーザＵ１３が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図７では、広告配信装置１００は、ユーザＵ１４については、コンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている期間ＡＴ１３に対応する時間帯に、ユーザＵ１４が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、ユーザＵ１４については、２０時台〜２２時台にユーザＵ１４が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図７では、広告配信装置１００は、ユーザＵ１５については、コンテンツ配信装置５０へ集中してアクセスしている期間が無いため、ユーザＵ１５が利用する端末装置１０等のデバイスには、通常の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置１００は、ユーザＵ１５については、ユーザＵ１５が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された時間帯に関わらず、そのデバイスに通常の広告を配信するように決定する。

〔６．変形例〕
端末装置１０に一連の広告を配信するかの決定は、上述した実施形態の決定処理に限らず、種々の情報や条件に基づいて決定処理を行ってもよい。そこで、以下では、広告配信装置による他の決定処理について説明する。なお、実施形態と同様の構成については、同一の符号を付して説明を省略する。

〔６−１．決定処理〕
まず、図８を用いて、変形例に係る決定処理の一例について説明する。図８は、変形例に係る決定処理の一例を示す図である。図８に示す広告配信装置２００は、コンテンツ配信装置５０が配信するコンテンツとともに表示される広告を配信する配信サービスを提供する。以下では、コンテンツ配信装置５０がコンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４（図１１参照）や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３（図１１参照）が並ぶ一覧コンテンツＶＣ１０を配信する場合を例に説明する。

図８に示すように、配信システム２には、端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置２００とが含まれる。端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置２００とは図示しない所定の通信網を介して、有線または無線により通信可能に接続される。なお、図８に示した配信システム２には、複数台の端末装置１０や、複数台のコンテンツ配信装置５０や、複数台の広告配信装置２００が含まれてもよい。

広告配信装置２００は、端末装置１０を利用するユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定装置である。また、広告配信装置２００は、広告要求に応じて広告を配信する広告配信サービスを提供する。図８では、広告配信装置２００は、端末装置１０における時間帯ごとのコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。

以下、図８を用いて、決定処理の一例を説明する。図８に示す例においては、ユーザがユーザＵ１である場合を示す。また、図８では、広告配信装置２００がユーザＵ１の行動履歴に関する情報を取得済みである場合を例に説明する。

図８に示すステップＳ２１〜Ｓ２２は、図１中のステップＳ１１〜Ｓ１２と同様であるため、説明を省略する。そして、広告表示領域ＡＲを含む一覧コンテンツＶＣ１０を受信した端末装置１０は、受信した一覧コンテンツＶＣ１０に含まれる広告表示領域ＡＲに表示する広告を要求する広告要求を広告配信装置２００に送信する（ステップＳ２３）。図８は、ステップＳ２３において、端末装置１０は、１９時台に広告要求を広告配信装置２００に送信する場合を示す。

端末装置１０から広告要求を取得した広告配信装置２００は、一連の広告の配信に関する条件判定を行う（ステップＳ２４）。図８では、広告配信装置２００は、コンテンツＣＴの閲覧範囲を計数する時間帯を、「８時」台、「９時」台などの１時間ごとの時間帯とする。

図８では、広告配信装置２００は、コンテンツＣＴの閲覧範囲として端末装置１０に表示されたコンテンツＣＴを上下方向に閲覧した範囲に関する数値を用いる。具体的には、広告配信装置２００は、コンテンツＣＴの閲覧範囲として、端末装置１０に表示されたコンテンツＣＴのうちユーザＵ１に閲覧された個数を用いる。ここで言う、コンテンツＣＴが閲覧されたとは、例えば、コンテンツＣＴの５０％、すなわち半分が端末装置１０に１秒以上表示された場合をいう。例えば、端末装置１０は、コンテンツＣＴ１１の５０％が１秒以上表示された場合、コンテンツＣＴ１１がユーザＵ１に閲覧されたと計数する。この場合、端末装置１０は、コンテンツＣＴの閲覧範囲を１増加させる。また、コンテンツＣＴの閲覧範囲を計測した端末装置１０は、コンテンツＣＴの閲覧範囲に関する情報を定期的に広告配信装置２００へ送信する。

なお、コンテンツＣＴの閲覧範囲を計数する際のコンテンツＣＴには、広告表示領域ＡＲに表示された広告が含まれてもよい。例えば、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１に表示された広告の５０％が１秒以上表示された場合、広告表示領域ＡＲ１１に表示された広告がユーザＵ１に閲覧されたと計数する。この場合、端末装置１０は、コンテンツＣＴの閲覧範囲を１増加させてもよい。

図８に示す例において、広告配信装置２００は、ユーザＵ１の行動履歴のうち、広告要求を受信した時間帯における端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲が１０以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。すなわち、広告配信装置２００は、広告要求を受信した時間帯である１９時台における端末装置１０におけるコンテンツの閲覧に基づく情報を、一連の広告を配信する条件とする。

そのため、広告配信装置２００は、行動履歴情報記憶部２２１に記憶されたユーザＵ１の行動履歴に関する情報に基づいて端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。図８中の行動履歴情報記憶部２２１には、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報として、各時間帯における端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲が記憶される。例えば、行動履歴情報記憶部２２１には、１０月２４日の各時間帯における端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が記憶される。

例えば、広告配信装置２００は、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報において所定期間における１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が１０以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。図８では、説明の簡略のために、広告配信装置２００は、図示する１０月２４日〜１０月２６日における１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が１０以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。

図８では、１０月２４日〜１０月２６日におけるユーザＵ１の１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均は１２．６７（＝１２＋１５＋１１）である。したがって、広告配信装置２００は、ユーザＵ１の１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が１０以上であるため、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定する。なお、上記の１０月２４日〜１０月２６日のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均の使用は一例であり、例えば、広告配信装置２００は、所定の日付（例えば、１０月２５日）の１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲が１０以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定してもよい。また、例えば、広告配信装置２００は、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報に含まれる全日付の１９時台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が１０以上である場合、端末装置１０に一連の広告を配信すると決定してもよい。

その後、広告配信装置２００は、端末装置１０に配信する広告を決定する（ステップＳ２５）。図８に示すステップＳ２５〜Ｓ２９は、図１中のステップＳ１５〜Ｓ１９と同様であるため、説明を省略する。

上述したように、広告配信装置２００は、ユーザＵ１の行動履歴に基づいて、ユーザＵ１が利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。具体的には、広告配信装置２００は、端末装置１０における時間帯ごとのコンテンツＣＴの閲覧範囲に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。これにより、広告配信装置２００は、ユーザＵ１が集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置２００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

なお、端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲を計測する機能は、どのように実現されてもよい。例えば、端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲を計測する機能は、コンテンツＣＴがブラウザにより表示される場合、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）などにより実現されてもよい。また、端末装置１０のコンテンツＣＴの閲覧範囲を計測する機能は、コンテンツＣＴが所定のアプリケーションにより表示される場合、そのアプリケーションのプログラムなどにより実現されてもよい。

また、広告配信装置２００は、端末装置１０における時間帯ごとのコンテンツＣＴの閲覧時間に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定してもよい。例えば、端末装置１０に配信されたコンテンツＣＴが動画コンテンツである場合、広告配信装置２００は、端末装置１０によるアクセス数やコンテンツＣＴの閲覧範囲に基づいて、ユーザＵ１がどれだけ集中してコンテンツＣＴを閲覧したかを判別することは難しい。しかしながら、広告配信装置２００は、端末装置１０における時間帯ごとのコンテンツＣＴの閲覧時間を用いることにより、ユーザＵ１がどれだけ集中してコンテンツＣＴを閲覧したかに基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定することができる。

また、広告配信装置２００が用いるコンテンツＣＴの閲覧範囲は、ユーザＵ１に閲覧されたコンテンツＣＴの個数に限らず、ユーザＵ１により閲覧された範囲の大きさに関する数値であってもよい。例えば、コンテンツＣＴの閲覧範囲は、一覧コンテンツＶＣ１０のうち端末装置１０に表示された範囲の上下方向の長さ、すなわち縦幅であってもよい。また、図８では、広告配信装置２００が一連の広告を配信するかの決定と、広告の配信とを行う場合を例に示したが、一連の広告を配信するかの決定と、広告の配信とは各々異なる装置により行われてもよい。例えば、配信システム２は、一連の広告を配信するかを決定する決定装置と、広告の配信を行う配信装置とを有してもよい。

〔６−２．広告配信装置の構成〕
次に、図９を用いて、変形例に係る広告配信装置２００の構成について説明する。図９は、変形例に係る広告配信装置２００の構成例を示す図である。図９に示すように、広告配信装置２００は、通信部１１０と、記憶部２２０と、制御部２３０とを有する。なお、広告配信装置２００は、広告配信装置２００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

（記憶部２２０）
記憶部２２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。変形例に係る記憶部２２０は、図９に示すように、行動履歴情報記憶部２２１と、広告情報記憶部１２２とを有する。

（行動履歴情報記憶部２２１）
変形例に係る行動履歴情報記憶部２２１は、ユーザの行動履歴に関する情報を記憶する。図１０に、変形例に係る行動履歴情報記憶部２２１の一例を示す。図１０に示す行動履歴情報記憶部２２１は、「ユーザＩＤ」、「日付」、「閲覧態様（閲覧範囲平均）」といった項目を有する。

「ユーザＩＤ」は、ユーザを識別するための識別情報を示す。「日付」は、行動履歴を取得した日時を示す。「閲覧態様（閲覧範囲平均）」は、所定の期間ごとのコンテンツＣＴの閲覧範囲を示す。図１０の例では、「閲覧態様（閲覧範囲平均）」は、「９時」や「１０時」といった時間帯ごとの項目を有する。

例えば、図１０に示す例において、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報は、「２０１５年１０月２４日」において、「１７時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「４」であり、「１８時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「２」であり、「１９時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「１２」であることを示す。また、ユーザＵ１の行動履歴に関する情報は、「２０１５年１０月２５日」において、「１７時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「０」であり、「１８時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「３．５」であり、「１９時」台のコンテンツＣＴの閲覧範囲の平均が「１５」であることを示す。

なお、行動履歴情報記憶部２２１は、ユーザの行動履歴に関する情報であれば、どのような情報を記憶してもよい。すなわち、行動履歴情報記憶部２２１は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、行動履歴情報記憶部２２１は、ユーザが複数のデバイスを利用してコンテンツ配信装置５０にアクセスする場合、ユーザの行動履歴に関する情報をユーザが利用するデバイスごとに分類して記憶してもよい。

（制御部２３０）
図９の説明に戻って、制御部２３０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、広告配信装置２００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（決定プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図９に示すように、制御部２３０は、取得部１３１と、決定部２３２と、配信部１３３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３０の内部構成は、図９に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３０が有する各処理部の接続関係は、図９に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

（決定部２３２）
決定部２３２は、取得部１３１により取得されたユーザの行動履歴に基づいて、ユーザが利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。図８では、決定部２３２は、ユーザＵ１の行動履歴に基づいて、ユーザＵ１が利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。例えば、決定部２３２は、広告の配信を要求された時間帯と、ユーザＵ１の行動履歴において所定の条件を満たすコンテンツの閲覧が行われた時間帯とに基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定する。例えば、決定部２３２は、ユーザの行動履歴において所定の時間以上コンテンツが閲覧される時間帯に基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定してもよい。また、例えば、決定部２３２は、所定の方向に並んで一覧表示されるコンテンツが閲覧された範囲が所定の閾値以上の時間帯に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定してもよい。

例えば、決定部２３２は、一連の広告として、一の広告主に関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。また、例えば、決定部２３２は、一連の広告として、所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。また、例えば、決定部２３２は、一連の広告として、一の商品または一のサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

決定部２３２は、一連の広告を配信するかの決定に応じて、端末装置１０に配信する広告を決定する。図８では、決定部２３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ２１を端末装置１０に配信する広告として決定する。具体的には、決定部２３２は、一連の広告ＡＳ２１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する広告として決定する。なお、決定部２３２は、種々の条件や目的に応じて一連の広告を決定してもよい。例えば、決定部２３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ１２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

また、例えば、決定部２３２は、広告要求を受信した日時や広告要求の送信元であるユーザＵ１に応じて一連の広告を決定してもよい。また、決定部２３２は、予め決定された一連の広告を端末装置１０に配信してもよい。また、決定部２３２は、端末装置１０に一連の広告を配信しないと決定した場合、いずれの一連の広告にも含まれない広告を端末装置１０に配信してもよい。この場合、決定部２３２は、他の広告と関連を有しない広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２を端末装置１０に配信する広告として決定してもよい。

〔６−３．コンテンツの閲覧範囲〕
次に、図１１を用いて、コンテンツの閲覧範囲の計数の一例について説明する。図１１は、一覧コンテンツにおけるスクロール方向の範囲の一例を示す図である。なお、図１１中の一覧コンテンツＶＣ１０は、図１及び図８中の一覧コンテンツＶＣ１０と同様である。

図１１に示す例において、一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３が所定の方向に並んで配置される。すなわち、一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１〜ＣＴ１４や広告表示領域ＡＲ１１〜ＡＲ１３が、スクロール方向ＭＴ１０（図１１では上下方向）に並んで配置される。具体的には、一覧コンテンツＶＣ１０には、コンテンツＣＴ１１、広告表示領域ＡＲ１１、コンテンツＣＴ１２〜ＣＴ１３、広告表示領域ＡＲ１２、コンテンツＣＴ１４、広告表示領域ＡＲ１３の順に並んで配置される。

なお、広告表示領域ＡＲ１１には、広告ＡＣ１１１が表示され、広告表示領域ＡＲ１２には、広告ＡＣ１１２が表示され、広告表示領域ＡＲ１３には、広告ＡＣ１１３が表示される。図１１では、広告表示領域ＡＲ１３に表示された広告ＡＣ１１３には、文字情報ＤＳ１１３や画像情報ＧＲ１１３が含まれる。文字情報ＤＳ１１３は、転職サイトＡに関する文字情報であり、「転職サイトＡ 求人数が日本最大の転職サイト」と表示される文字情報である。画像情報ＧＲ１１３には、「年収アップに加え、福利厚生も充実しています。」等の記載や転職成功を示すピクトグラムが含まれる。

また、図１１に示す位置ＳＣ０〜ＳＣ１０は、スクロール方向ＭＴ１０に等間隔に並ぶ。以下では、位置ＳＣ０〜ＳＣ１０を区別しない場合は、位置ＳＣとする場合がある。例えば、図１１では、コンテンツＣＴ１１は、位置ＳＣ０と位置ＳＣ１との間に位置する。このように、図１１では、各コンテンツＣＴは、１つ分の位置ＳＣ間の縦幅で表示される。また、図１１では、広告ＡＣ１１１は、位置ＳＣ１と位置ＳＣ３との間に位置する。このように、図１１では、各広告ＡＣは、２つ分の位置ＳＣ間の縦幅で表示される。

図１１に示す例においては、コンテンツＣＴ１１の５０％、すなわち位置ＳＣ０から位置ＳＣ１までの間の半分以上が１秒以上表示された場合、ユーザＵ１はコンテンツＣＴ１１を閲覧したと判定される。なお、コンテンツＣＴ１１の５０％であれば、位置ＳＣ０から位置ＳＣ１までのいずれの範囲が表示されてもよい。また、広告ＡＣ１１１の５０％、すなわち位置ＳＣ１から位置ＳＣ３までの間の半分以上が１秒以上表示された場合、ユーザＵ１は広告ＡＣ１１１を閲覧したと判定される。なお、広告ＡＣ１１１の５０％であれば、位置ＳＣ１から位置ＳＣ３までのいずれの範囲が表示されてもよい。

例えば、ユーザＵ１がスクロール方向ＭＴ１０に沿って上から順にコンテンツＣＴの閲覧し、位置ＳＣ９まで表示位置を変更した状態で１秒以上経過した場合、ユーザＵ１はコンテンツ広告ＡＣ１１３を閲覧したと判定される。また、例えば、ユーザＵ１がスクロール方向ＭＴ１０に沿って下から順にコンテンツＣＴの閲覧し、位置ＳＣ６まで表示位置を変更した状態で１秒以上経過した場合、ユーザＵ１はコンテンツ広告ＡＣ１１２を閲覧したと判定される。

なお、コンテンツの閲覧範囲は、閲覧を開始した位置ＳＣから閲覧を終了した位置ＳＣまでの範囲であってもよい。例えば、ユーザＵ１が位置ＳＣ０から位置ＳＣ６までを閲覧した場合、位置ＳＣ０から位置ＳＣ６までをユーザＵ１によるコンテンツの閲覧範囲としてもよい。

〔６−４．決定処理のフロー〕
次に、図１２を用いて、変形例に係る配信システム２による決定処理の手順について説明する。まず、図１２を用いて広告配信装置２００における広告の決定までの処理の流れを示す。図１２は、変形例に係る決定処理の一例を示すフローチャートである。

図１２に示すように、広告配信装置２００の取得部１３１は、端末装置１０から行動履歴を取得する（ステップＳ２０１）。なお、取得部１３１は、端末装置１０以外の情報処理装置から行動履歴を取得してもよい。例えば、取得部１３１は、コンテンツ配信装置５０から行動履歴を取得してもよい。その後、取得部１３１は、端末装置１０から広告要求を取得する（ステップＳ２０２）。

その後、広告配信装置２００の決定部２３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のコンテンツの閲覧が条件を満たすどうかを判定する（ステップＳ２０３）。例えば、決定部２３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯が、ユーザの行動履歴において所定の条件を満たすコンテンツの閲覧が行われた時間帯に対応するかを判定する。具体的には、決定部２３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯が、所定の方向に並んで一覧表示されるコンテンツＣＴの閲覧範囲が所定の閾値以上の時間帯に対応するかを判定する。

決定部２３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のコンテンツＣＴの閲覧範囲が条件を満たす場合（ステップＳ２０３：Ｙｅｓ）、関連する一連の広告を配信すると決定する（ステップＳ２０４）。図８では、決定部２３２は、広告情報記憶部１２２中の一連の広告ＡＳ２１を端末装置１０に配信する広告として決定する。具体的には、決定部２３２は、一連の広告ＡＳ２１に含まれる広告ＡＣ１１１〜ＡＣ１１３を端末装置１０に配信する広告として決定する。

一方、決定部２３２は、広告要求を取得した時刻に対応する時間帯のコンテンツＣＴの閲覧範囲が条件を満たさない場合（ステップＳ２０３：Ｎｏ）、通常の広告を配信すると決定する（ステップＳ２０５）。例えば、決定部２３２は、端末装置１０に通常の広告を配信すると決定した場合、いずれの一連の広告にも含まれない広告を端末装置１０に配信する。具体的には、決定部２３２は、他の広告と関連を有しない広告ＡＣ１３１や広告ＡＣ１３２を端末装置１０に配信する広告として決定する。

その後、広告配信装置２００の配信部１３３は、決定に基づく広告を配信する（ステップＳ２０６）。

〔６−５．一連の広告の配信〕
次に、図１３を用いて配信システム２における一連の広告の表示までの処理の流れを示す。図１３は、変形例に係る一連の広告を配信する時間帯の一例を示す図である。

図１３は、ユーザＵ１１〜Ｕ１５の５人のユーザに関するコンテンツＣＴの閲覧範囲に関する情報を時系列で示した時系列図ＴＬ２１を示す。具体的には、時系列図ＴＬ２１は、一連の広告を配信するように決定する期間である期間ＡＴ２１〜ＡＴ２４以外は、図７に示す時系列図ＴＬ１１と同様である。すなわち、図１３中の時系列図ＴＬ２１は、図７中の時系列図ＴＬ１１と同様に、ユーザＵ１１〜Ｕ１５の５人のユーザに関するアクセス数に関する情報を時系列で示す。

例えば、広告配信装置２００は、各ユーザＵ１１〜Ｕ１５によるコンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、各ユーザＵ１１〜Ｕ１５が集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定する。

図１３では、広告配信装置２００は、ユーザＵ１１については、コンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる期間が無いため、ユーザＵ１１が利用する端末装置１０等のデバイスには、通常の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、ユーザＵ１１については、ユーザＵ１１が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された時間帯に関わらず、そのデバイスに通常の広告を配信するように決定する。

また、図１３では、広告配信装置２００は、ユーザＵ１２については、コンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる期間ＡＴ２２に対応する時間帯に、ユーザＵ１２が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、ユーザＵ１２については、６時台にユーザＵ１２が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図１３では、広告配信装置２００は、ユーザＵ１３については、コンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる期間ＡＴ２４に対応する時間帯に、ユーザＵ１３が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、ユーザＵ１３については、２１時台にユーザＵ１３が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図１３では、広告配信装置２００は、ユーザＵ１４については、コンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる期間ＡＴ２１に対応する時間帯に、ユーザＵ１４が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、ユーザＵ１４については、２時台〜３時台にユーザＵ１４が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

また、図１３では、広告配信装置２００は、ユーザＵ１５については、コンテンツの閲覧範囲が所定の閾値以上となる期間ＡＴ２３に対応する時間帯に、ユーザＵ１５が利用する端末装置１０等のデバイスに一連の広告を配信するように決定する。すなわち、広告配信装置２００は、ユーザＵ１５については、１１時台にユーザＵ１５が利用する端末装置１０等のデバイスから広告を要求された場合、そのデバイスに一連の広告を配信するように決定する。

〔７．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、取得部１３１と、決定部１３２、２３２とを有する。取得部１３１は、ユーザの行動履歴に関する情報を取得する。決定部１３２、２３２は、取得部１３１により取得されたユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、ユーザが利用する端末装置１０に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、ユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００、２００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１００において、決定部１３２は、広告の配信を要求された時間帯と、ユーザの行動履歴において所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯とに基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、コンテンツへのユーザのアクセスに基づいて推定されるユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、変形例に係る広告配信装置２００において、決定部２３２は、広告の配信を要求された時間帯と、ユーザの行動履歴において所定の条件を満たすコンテンツの閲覧が行われた時間帯とに基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、変形例に係る広告配信装置２００は、所定の条件を満たすコンテンツの閲覧に基づいて推定されるユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置２００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、変形例に係る広告配信装置２００において、決定部２３２は、ユーザの行動履歴において所定の時間以上コンテンツが閲覧される時間帯に基づいて、広告として一連の広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、変形例に係る広告配信装置２００は、所定の時間以上のコンテンツの閲覧に基づいて推定されるユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置２００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、変形例に係る広告配信装置２００において、決定部２３２は、所定の方向に並んで一覧表示されるコンテンツ（例えば一覧コンテンツＶＣ１０）が閲覧された範囲が所定の閾値以上の時間帯に基づいて、端末装置１０に一連の広告を配信するかを決定する。

これにより、変形例に係る広告配信装置２００は、所定の方向に並んで一覧表示されるコンテンツの閲覧範囲に基づいて推定されるユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置２００は、一連の広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００において、決定部１３２、２３２は、一連の広告として、一の広告主に関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、ユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一の広告主に関する広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００、２００は、一の広告主に関する広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００において、決定部１３２、２３２は、一連の広告として、所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、ユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００、２００は、所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００において、決定部１３２、２３２は、一連の広告として、一の商品または一のサービスに関する広告を端末装置１０に配信するかを決定する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、ユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一の商品または一のサービスに関する広告を配信するように決定することができる。したがって、広告配信装置１００、２００は、一の商品または一のサービスに関する広告を配信するかを適切に決定することができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、配信部１３３を有する。配信部１３３は、決定部１３２、２３２により一連の広告を配信すると決定された場合、一連の広告を端末装置１０に配信する。

これにより、実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、ユーザが集中してコンテンツを閲覧する可能性が高い時間帯に、端末装置１０に一連の広告を配信することができる。したがって、広告配信装置１００、２００は、一連の広告を適切に配信することができる。

〔８．ハードウェア構成〕
上述してきた実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００は、例えば図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１４は、広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信装置１００及び変形例に係る広告配信装置２００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０、２３０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

以上、本願の実施形態及び変形例のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の行に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

〔９．その他〕
また、上記実施形態及び変形例において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上述してきた実施形態及び変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、取得部は、取得手段や取得回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１００ 広告配信装置
１２１ 行動履歴情報記憶部
１２２ 広告情報記憶部
１３０ 制御部
１３１ 取得部
１３２ 決定部
１３３ 配信部
１０ 端末装置
１５１ 要求部
１５２ 受信部
１５３ 表示部
５０ コンテンツ配信装置
Ｎ ネットワーク

Claims (11)

1. ユーザの行動履歴に関する情報を取得する取得部と、
   前記取得部により取得された前記ユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、前記ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定部と、
   を備えることを特徴とする決定装置。
2. 前記決定部は、
   広告の配信を要求された時間帯と、前記ユーザの行動履歴において所定の回数以上コンテンツにアクセスされた時間帯とに基づいて、前記広告として前記一連の広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項１に記載の決定装置。
3. 前記決定部は、
   広告の配信を要求された時間帯と、前記ユーザの行動履歴において所定の条件を満たすコンテンツの閲覧が行われた時間帯とに基づいて、前記広告として前記一連の広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の決定装置。
4. 前記決定部は、
   前記ユーザの行動履歴において所定の時間以上コンテンツが閲覧される時間帯に基づいて、前記広告として前記一連の広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項３に記載の決定装置。
5. 前記決定部は、
   所定の方向に並んで一覧表示されるコンテンツが閲覧された範囲が所定の閾値以上の時間帯に基づいて、前記端末装置に前記一連の広告を配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項３または請求項４に記載の決定装置。
6. 前記決定部は、
   前記一連の広告として、一の広告主に関する広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか１項に記載の決定装置。
7. 前記決定部は、
   前記一連の広告として、所定の関連を有する商品またはサービスに関する広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか１項に記載の決定装置。
8. 前記決定部は、
   前記一連の広告として、一の商品または一のサービスに関する広告を前記端末装置に配信するかを決定する
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか１項に記載の決定装置。
9. 前記決定部により前記一連の広告を配信すると決定された場合、前記一連の広告を前記端末装置に配信する配信部、
   をさらに備えることを特徴とする請求項１〜８のいずれか１項に記載の決定装置。
10. コンピュータが実行する決定方法であって、
    ユーザの行動履歴に関する情報を取得する取得工程と、
    前記取得工程により取得された前記ユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、前記ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定工程と、
    を含むことを特徴とする決定方法。
11. ユーザの行動履歴に関する情報を取得する取得手順と、
    前記取得手順により取得された前記ユーザの行動履歴に関する情報に基づいて、前記ユーザが利用する端末装置に互いに関連する一連の広告を配信するかを決定する決定手順と、
    をコンピュータに実行させることを特徴とする決定プログラム。

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