JP2016053776A - 広告表示システム、広告表示方法、及び広告表示プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】各広告主が提供する広告（特にリアルタイム性を有する広告）を利用者に効率的に提示することのできる広告表示システムを実現する。【解決手段】関心語句入力手段３１０は、利用者による関心語句の入力を受け付ける。データ送信手段３３０は、関心語句入力手段３１０によって入力された関心語句及び利用者情報取得手段３００によって取得された利用者情報をサーバに送信する。サーバから携帯端末装置には、利用者情報及び関心語句に応じた広告データが送信される。キャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０は、サーバから送信された広告データに基づいて、関心語句または広告のキャッチフレーズを表示する。広告表示手段３５０は、利用者によって選択された表示対象語句（関心語句またはキャッチフレーズ）に対応する広告を表示する。【選択図】図１４

Description

本発明は、携帯端末装置の利用者の興味に応じた広告を当該携帯端末装置に表示する広告表示システム、広告表示方法、及び広告表示プログラムに関する。

近年、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を用いたリアルタイム性を有するコミュニケーションが盛んに行われている。ＳＮＳでは、つぶやきと呼ばれる短い文や単語・語句が多数の携帯端末装置から発信される。その発信された情報は、逐次、ＳＮＳを利用している各携帯端末装置の画面上に表示され、比較的短い時間で画面上から消えていく。

また、近年、位置情報を利用したＳＮＳも提供されている。これにより、多数の携帯端末装置の利用者が位置に関する情報を共有することが可能となっている。例えば、携帯端末装置の画面上に地図が表示されている状態で当該携帯端末装置の利用者が地図上の或る店舗のマークをタップ（画面を指で軽くたたくこと）すると、他の携帯端末装置の利用者によって発信された当該店舗に関するコメント等の情報が表示される。このように、携帯端末装置の利用者は、画面上に表示されている地図上の位置を指定して、その指定した位置にある店舗等に関する鮮度の高い情報を得ることができる。なお、以下において、「携帯端末装置の利用者」のことを単に「利用者」という。

さらに、近年、携帯端末装置に付随するカメラで撮影している映像（以下、便宜上「風景映像」という。）にエアタグと呼ばれる仮想的画像を付加して表示する拡張現実技術（ＡＲ技術）が発達しつつある。このような拡張現実技術を用いることにより、携帯端末装置の画面上に風景映像を表示しつつ、風景映像内の店舗の映像に重ねて当該店舗に関する情報をエアタグとして表示することができる。

ところで、飲食物や各種商品の提供を行っている店舗においてインターネットのホームページを用いて自店舗の情報を提供することが従来より行われている。一般に、インターネットのホームページでは、互いにリンク付けがなされた多数のページを用いて多くの情報が提供されている。しかしながら、インターネットのホームページは比較的少ない量の情報の提供には適しておらず、その時その時に応じた広告（すなわち、リアルタイム性を有する広告）を利用者に提供することのできるシステムの実現が望まれている。このような点に鑑み、特開２０１３−１２７３９９号公報には、鮮度良く有意な施設情報を提示できるナビゲーション装置の発明が開示されている。特開２０１３−１２７３９９号公報に開示されたナビゲーション装置によれば、誘導ルート沿いの施設に対応する地図上の位置からの吹き出しの形態で、比較的新しく投稿された情報の中から推奨すべき情報（おすすめ情報）が表示される。

なお、本件発明に関連して、特開２０１４−１０２８３２号公報には、検索語の入力を必要とせず位置（座標）に基づいてコンテンツの検索を行う地図サービスシステムの発明が開示されている。

特開２０１３−１２７３９９号公報 特開２０１４−１０２８３２号公報

ところが、特開２０１３−１２７３９９号公報に開示された発明によれば、おすすめ情報は比較的新しく投稿された情報の中から抽出されるので、広告主（店舗の広告を提供する主体）は、或る期間に渡って広告を提示したいとき、当該期間中に何度も広告情報を投稿しなければならない。また、広告主は、広告情報の配信先の利用者を選択することができないので、広告情報の効率的な配信が行われない。また、検索語句は予め登録されている語句の中からしか選択することができないので、利用者は、自分の関心のある語句を検索語句として情報を検索することができない。このように、従来技術によれば、リアルタイム性を有する情報に関して、広告主が提供する情報と利用者の求める情報との間での効果的なマッチングが行われていない。

そこで本発明は、各広告主が提供する広告（特にリアルタイム性を有する広告）を利用者に効率的に提示することのできる広告表示システムを実現することを目的とする。

第１の発明は、ネットワークを介して互いに接続された携帯端末装置とサーバとによって構成される広告表示システムであって、
前記携帯端末装置は、
当該携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、
前記利用者に関心語句を入力させるための関心語句入力手段と、
前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報及び前記関心語句入力手段によって入力された関心語句を前記サーバに送信するデータ送信手段と
を備え、
前記サーバは、
簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段と、
前記データ送信手段によって送信された関心語句に応じた簡易広告を含む、前記データ送信手段によって送信された利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索手段と、
前記広告検索手段によって検索された広告データを表示用広告データとして前記携帯端末装置に送信する広告送信手段と
を備え、
前記携帯端末装置は、更に、
前記表示用広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力手段によって入力された関心語句を表示する語句表示手段と、
前記語句表示手段によって表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示手段と
を備えることを特徴とする。

第２の発明は、第１の発明において、
前記サーバは、更に、前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを含む店舗データを保持する店舗データ保持手段を備え、
前記広告検索手段は、前記表示用広告データを提供している店舗についての前記店舗位置データを前記店舗データ保持手段から検索し、
前記広告送信手段は、更に、前記広告検索手段によって検索された店舗位置データを前記携帯端末装置に送信し、
前記語句表示手段は、前記携帯端末装置の画面上に地図が表示されている状態において、前記広告送信手段によって送信された店舗位置データの示す位置に対応付けて前記表示対象語句を表示することを特徴とする。

第３の発明は、第１または第２の発明において、
前記データ送信手段は、前記関心語句入力手段による前記関心語句の入力が行われていない場合に前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報のみを前記サーバに送信することが可能なように構成され、
前記広告検索手段は、前記データ送信手段によって前記利用者情報のみが前記サーバに送信されたときには、前記データ送信手段によって送信された利用者情報に応じた全ての広告データを前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索し、
前記語句表示手段は、前記関心語句入力手段による前記関心語句の入力が行われていなければ、前記表示用広告データに含まれるキャッチフレーズを表示することを特徴とする。

第４の発明は、第１から第３までのいずれかの発明において、
前記サーバは、更に、前記携帯端末装置に各広告データが表示され得る期間である広告表示期間を設定する広告表示期間設定手段を備え、
前記広告検索手段は、前記広告表示期間設定手段によって設定された表示期間が現時点を含んでいる広告データのみを検索することを特徴とする。

第５の発明は、第１から第４までのいずれかの発明において、
前記サーバは、更に、前記表示対象語句が表示される際の点滅の態様を表す点滅パターンを広告データ毎に設定する点滅パターン設定手段を備え、
前記語句表示手段は、各広告データについての表示対象語句を表示する際、前記点滅パターン設定手段によって設定された点滅パターンに従って当該表示対象語句を点滅させることを特徴とする。

第６の発明は、第１から第５までのいずれかの発明において、
前記サーバは、前記広告データを提供している各店舗での待ち時間を入力するための待ち時間入力手段を更に備え、
各店舗の広告データが前記携帯端末装置に表示される際、前記待ち時間入力手段によって入力された待ち時間に基づいて求められる予測待ち時間が表示されることを特徴とする。

第７の発明は、第１から第６までのいずれかの発明において、
前記携帯端末装置は、更に、前記利用者の現在位置から前記広告データを提供している店舗のうち前記利用者によって選択された店舗までの経路の探索を行い、探索結果として得られた提示経路を表示する経路探索手段を備えることを特徴とする。

第８の発明は、第７の発明において、
前記携帯端末装置は、更に、
撮影中の映像を表示する映像表示手段と、
前記提示経路の案内に供される情報としての拡張現実画像を前記映像表示手段によって表示されている映像に重ねて表示する拡張現実画像表示手段と
を備えることを特徴とする。

第９の発明は、第１から第８までのいずれかの発明において、
前記携帯端末装置は、更に、前記広告データを提供している店舗の評価情報を入力するための評価情報入力手段を備え、
前記評価情報入力手段によって入力された評価情報は、当該評価情報に対応する店舗の広告データが各携帯端末装置に表示される際に表示されることを特徴とする。

第１０の発明は、第１から第９までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得手段は、前記利用者の現在位置を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする。

第１１の発明は、第１から第９までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得手段は、前記利用者の属性を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする。

第１２の発明は、第１から第９までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得手段は、前記利用者の所持する携帯端末装置で行われた操作内容を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする。

第１３の発明は、前記サーバと、前記携帯端末装置と、前記表示用広告データの送信対象とする携帯端末装置を選別するための利用者選別手段を備える店舗端末装置とによって構成される、第１から第１２までのいずれかの発明に係る広告表示システムであって、
前記広告検索手段は、各携帯端末装置に送信すべき広告データを検索する際、前記利用者選別手段によって当該携帯端末装置を送信対象とした店舗の広告データのみを検索することを特徴とする。

第１４の発明は、第１３の発明において、
前記店舗端末装置は、更に、各携帯端末装置についての前記利用者情報をリアルタイムで表示する利用者情報表示手段を備えることを特徴とする。

第１５の発明は、簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムを利用した広告表示方法であって、
前記携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
前記携帯端末装置において前記利用者が関心語句を入力するための関心語句入力ステップと、
前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報及び前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を前記携帯端末装置から前記サーバに送信するデータ送信ステップと、
前記サーバにおいて、前記データ送信ステップで送信された関心語句に応じた簡易広告を含む、前記データ送信ステップで送信された利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索ステップと、
前記広告検索ステップで検索された広告データを表示用広告データとして前記サーバから前記携帯端末装置に送信する広告送信ステップと、
前記携帯端末装置において、前記表示用広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を表示する語句表示ステップと、
前記語句表示ステップで表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示ステップと
を含むことを特徴とする。

第１６の発明は、簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムにおいて前記携帯端末装置で実行される広告表示プログラムであって、
前記携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
前記利用者が関心語句を入力するための関心語句入力ステップと、
前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報及び前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を前記サーバに送信するデータ送信ステップと、
前記データ送信ステップで前記サーバに送信された利用者情報及び関心語句に応じて前記サーバから送信される広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を表示する語句表示ステップと、
前記語句表示ステップで表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示ステップと
を前記携帯端末装置に含まれるコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行することを特徴とする。

第１７の発明は、第１６の発明において、
前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを前記サーバから受信する店舗位置データ受信ステップを更に含み、
前記語句表示ステップでは、前記携帯端末装置の画面上に地図が表示されている状態において、前記店舗位置データ受信ステップで受信された店舗位置データの示す位置に対応付けて前記表示対象語句が表示されることを特徴とする。

第１８の発明は、第１６または第１７の発明において、
前記関心語句入力ステップで前記関心語句が入力されなかったときには、前記語句表示ステップでは、前記サーバから送信された広告データに含まれるキャッチフレーズが表示されることを特徴とする。

第１９の発明は、第１６から第１８までのいずれかの発明において、
前記利用者の現在位置から前記広告データを提供している店舗のうち前記利用者によって選択された店舗までの経路の探索を行い、探索結果として得られた提示経路を表示する経路探索ステップを更に含むことを特徴とする。

第２０の発明は、第１９の発明において、
撮影中の映像を表示する映像表示ステップと、
前記提示経路の案内に供される情報としての拡張現実画像を前記映像表示ステップで表示された映像に重ねて表示する拡張現実画像表示ステップと
を更に含むことを特徴とする。

第２１の発明は、第１６から第２０までのいずれかの発明において、
前記広告データを提供している店舗の評価情報を入力するための評価情報入力ステップを更に含み、
前記評価情報入力ステップで入力された評価情報は、当該評価情報に対応する店舗の広告データが各携帯端末装置に表示される際に表示されることを特徴とする。

第２２の発明は、第１６から第２１までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の現在位置を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする。

第２３の発明は、第１６から第２１までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の属性を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする。

第２４の発明は、第１６から第２１までのいずれかの発明において、
前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の所持する携帯端末装置で行われた操作内容を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする。

第２５の発明は、簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムにおいて前記サーバで実行される広告表示プログラムであって、
前記携帯端末装置を所持する利用者の情報である利用者情報と前記携帯端末装置で前記利用者によって入力された関心語句とを前記携帯端末装置から受け取り、前記関心語句に応じた簡易広告を含む、前記利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索ステップと、
前記広告検索ステップで検索された広告データを表示用広告データとして前記携帯端末装置に送信する広告送信ステップと
を前記サーバに含まれるコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行することを特徴とする。

第２６の発明は、第２５の発明において、
前記サーバは、更に、前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを含む店舗データを保持する店舗データ保持手段を備え、
前記広告検索ステップでは、前記表示用広告データを提供している店舗についての前記店舗位置データが前記店舗データ保持手段から検索され、
前記広告送信ステップでは、更に、前記広告検索ステップで検索された店舗位置データが前記携帯端末装置に送信されることを特徴とする。

第２７の発明は、第２５または第２６の発明において、
前記サーバが前記利用者情報及び前記関心語句のうち前記利用者情報のみを前記携帯端末装置から受け取ったとき、前記広告検索ステップでは、前記利用者情報に応じた全ての広告データが前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索されることを特徴とする。

第２８の発明は、第２５から第２７までのいずれかの発明において、
前記携帯端末装置に各広告データが表示され得る期間である広告表示期間を設定する広告表示期間設定ステップを更に含み、
前記広告検索ステップでは、前記広告表示期間設定ステップで設定された表示期間が現時点を含んでいる広告データのみが検索されることを特徴とする。

上記第１の発明によれば、携帯端末装置とサーバとによって構成される広告表示システムにおいて、携帯端末装置には、利用者に関心語句を入力させるための関心語句入力手段が設けられ、サーバには、簡易広告とその簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告保持手段が設けられる。このような構成において、関心語句入力手段によって入力された関心語句に応じた簡易広告を含む広告データが広告保持手段から検索され、その検索された広告データは携帯端末装置に送信される。そして、携帯端末装置では、関心語句に応じた広告が表示される。ここで、利用者が関心語句の入力を随時行うことによって、その時その時の関心事に関連する広告のみを携帯端末装置の画面上に表示させることが可能となる。すなわち、利用者にとって不必要な広告の配信は行われず、利用者にとって有用な広告のみが携帯端末装置に表示される。以上より、各広告主が提供する広告を利用者に効率的に提示することのできる広告表示システムが実現される。

上記第２の発明によれば、携帯端末装置で表示対象語句（関心語句またはキャッチフレーズ）が表示される際、地図上において各表示対象語句は対応する店舗の位置に表示される。

上記第３の発明によれば、利用者は、自己の関心事に関わらず、様々な店舗が提供している広告のキャッチフレーズを参照することが可能となる。

上記第４の発明によれば、広告主は、自店舗の広告について、表示期間を設定することができる。このため、比較的短期間だけ有効な広告を随時提供したいような場合に、広告毎に表示期間を適宜に設定することにより、例えば古い広告が利用者に提示されることが防止され、その時その時に応じて有用な広告を利用者に提示することが可能となる。

上記第５の発明によれば、広告主は、関心語句・キャッチフレーズが点滅表示されるよう、各広告について点滅パターンを設定することができる。このため、広告主は、自店舗の広告を目立たせたり鮮度良く見せることが可能となる。また、店舗毎に点滅パターンが異なっていれば、画面上に多数の関心語句・キャッチフレーズが表示されていても、単調な表示とはならずに互いの識別が容易となる。

上記第６の発明によれば、広告主は、自店舗の待ち時間を登録することができる。そして、携帯端末装置には、店舗の広告が表示される際に、当該店舗を利用した場合の予測待ち時間が表示される。このため、利用者にとっては時間の有効活用が可能となり、店舗にとっては当該店舗での利用者の実際の待ち時間を短くすることが可能となる。

上記第７の発明によれば、利用者は、目的の店舗までの経路がわからない場合であっても、比較的容易に当該店舗に到達することが可能となる。

上記第８の発明によれば、利用者は、経路探索手段によって提示された経路をたどって目的の店舗へと向かう際、当該経路の案内に供される情報としての拡張現実画像を風景映像中に重ねて表示させることができる。このため、広告主は、利用者の現在位置から自店舗までの経路が複雑なものであっても、利用者を自店舗に確実に誘導することが可能となる。

上記第９の発明によれば、利用者は、目的の店舗の広告とともに当該店舗に関して他の多数の利用者によって投稿された情報を参照することが可能となる。

上記第１０の発明によれば、広告検索手段は利用者の現在位置に応じて広告データを検索することが可能となる。このため、各店舗の広告データを例えば当該各店舗に近い位置にいる利用者だけに配信することが可能となる。

上記第１１の発明によれば、広告検索手段は利用者の属性に応じて広告データを検索することが可能となる。このため、各店舗の広告データを当該各店舗がターゲットとしている利用者だけに配信することが可能となる。

上記第１２の発明によれば、広告検索手段は利用者の操作内容に応じて広告データを検索することが可能となる。このため、各店舗の広告データを例えば当該各店舗に関連のある操作を行った利用者だけに配信することが可能となる。

上記第１３の発明によれば、広告主は、自店舗の広告の配信先を選別することが可能となる。このため、ターゲットを絞った広告の配信を行うことが可能となり、ヒット率（来店数／広告の配信数）が高くなる。また、利用者にとっては例えば自己のプロファイル等に適合しない店舗の広告が配信されなくなるので、所望の店舗の情報の入手や利用する店舗の決定が容易となる。このように、広告主が提供する情報と利用者の求める情報との間で、より効果的なマッチングが行われるようになる。これにより、広告主及び利用者の双方の満足度が高められる。

上記第１４の発明によれば、広告主は、この広告表示システムを使用中の利用者の状況を参照しつつ、自店舗の広告の配信先を選別することが可能である。このため、広告主がリアルタイムで利用者の状況を確認しつつターゲットを絞った広告の配信を行うことが可能となる。

本発明の一実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、一言広告サーバのハードウェア構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、補助記憶装置の詳細な構成を示す図である。 上記実施形態において、携帯端末装置のハードウェア構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、広告テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、表示期間テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、点滅パターンテーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、位置指定テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、プロファイル指定テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、操作内容指定テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、店舗テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、待ち時間テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、評価情報テーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態において、携帯端末装置の詳細な機能構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、利用者に関心語句を入力させるための画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、関心語句として「安い」という語句が入力された画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、表示モードが地図モードに設定されているときにキャッチフレーズ・関心語句表示手段によって表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、表示モードが地図モードに設定されているときにキャッチフレーズ・関心語句表示手段によって表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、表示モードがＡＲモードに設定されているときにキャッチフレーズ・関心語句表示手段によって表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、表示モードがタイムラインモードに設定されているときにキャッチフレーズ・関心語句表示手段によって表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、広告表示手段によって一言広告が表示された画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、広告表示手段によって一言広告及び広告画像が表示された画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、広告表示手段によって詳細広告が表示された画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、経路探索手段によって経路探索が実行されたときに表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、ＡＲ誘導手段によって表示される画面の一例を示す図である。 上記実施形態において、一言広告サーバの詳細な機能構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、広告検索手段による広告データの検索について説明するための図である。 上記実施形態において、広告検索手段による広告データの検索について説明するための図である。 上記実施形態において、店舗端末装置の詳細な機能構成を示すブロック図である。 上記実施形態において、位置情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。 上記実施形態において、プロファイル情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。 上記実施形態において、プロファイル情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。 上記実施形態において、操作情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。 上記実施形態において、位置情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。 上記実施形態において、プロファイル情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。 上記実施形態において、操作情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。 上記実施形態において、携帯端末装置と一言広告サーバとの間で行われる典型的な処理の流れについて説明するためのフローチャートである。 上記実施形態において、店舗端末装置と一言広告サーバとの間で行われる典型的な処理の流れについて説明するためのフローチャートである。 上記実施形態の第１の変形例において、表示パターンテーブルのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記実施形態の第１の変形例において、表示パターンの指定について説明するための図である。 上記実施形態の第２の変形例において、キャッチフレーズのサイネージ表示の一例を示す図である。

以下、添付図面を参照しつつ本発明の一実施形態について説明する。なお、以下において、「アプリケーションソフトウェア」のことを「アプリ」と略記している。

＜１．全体構成＞
図１は、本発明の一実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。この広告表示システムは、インターネットなどの通信回線を介して互いに接続された一言広告サーバ１０、詳細広告サーバ２０、携帯端末装置３０、及び店舗端末装置４０によって構成される。なお、通常、携帯端末装置３０及び店舗端末装置４０はそれぞれ複数存在する。詳細広告サーバ２０についても複数存在することがある。

一言広告サーバ１０は、利用者に提示するための簡易な広告を保持し、携帯端末装置３０からの要求に応じて当該携帯端末装置３０に広告データを送信する。詳細広告サーバ２０は、利用者に提示するための詳細な広告を保持する。携帯端末装置３０は、利用者によって入力された後述の関心語句に応じて、当該利用者の関心のある商品等を提供する店舗の広告を画面上に表示する。店舗端末装置４０は、一言広告サーバ１０に登録されている広告についての各種設定や広告の配信先の選別を行う。

本実施形態においては、この広告表示システムを実現するために、広告表示アプリが携帯端末装置３０にインストールされる。この広告表示アプリは、利用者の関心のある商品等を提供する店舗の広告を表示するためのソフトウェアである。利用者は、所定の操作により広告表示アプリを起動することができる。また、店舗端末装置４０にも、この広告表示システム用のアプリがインストールされる。なお、店舗端末装置４０にインストールされるアプリのことを以下「店舗用アプリ」という。

図２は、一言広告サーバ１０のハードウェア構成を示すブロック図である。一言広告サーバ１０は、コンピュータであって、ＣＰＵ１１、ＲＯＭ１２、ＲＡＭ１３、通信制御部１４、補助記憶装置１５、入力操作部１６、及び表示部１７を有している。ＣＰＵ１１は、この一言広告サーバ１０の全体を制御するために各種演算処理等を行う。ＲＯＭ１２は、読み出し専用のメモリであって、例えばこの一言広告サーバ１０の起動時にＣＰＵ１１に実行させる初期プログラムなどを格納する。ＲＡＭ１３は、書き込み可能な揮発性のメモリであって、実行中のプログラムやデータ等を一時的に格納する。通信制御部１４は、外部へのデータ送信の制御や外部からのデータ受信の制御を行う。補助記憶装置１５は、磁気ディスク装置などであって、電源がオフされても保持されるべき各種プログラム・各種データを格納する。入力操作部１６は、マウスやキーボードによるオペレータからの入力を受け付ける。表示部１７は、例えば、オペレータが作業を行うための各種画面を表示する。なお、詳細広告サーバ２０及び店舗端末装置４０もコンピュータであり、一言広告サーバ１０と同様のハードウェア構成を有している。

図３は、補助記憶装置１５の詳細な構成を示す図である。図３に示すように、一言広告サーバ１０内の補助記憶装置１５には、プログラム格納部５０と一言広告ＤＢ（データベース）５２と店舗ＤＢ（データベース）５４とが含まれている。プログラム格納部５０には、広告表示プログラム５００が格納されている。一言広告ＤＢ５２には、広告テーブル５２１、表示期間テーブル５２２、点滅パターンテーブル５２３、位置指定テーブル５２４、プロファイル指定テーブル５２５、及び操作内容指定テーブル５２６が格納されている。店舗ＤＢ５４には、店舗テーブル５４１、待ち時間テーブル５４２、及び評価情報テーブル５４３が格納されている。なお、一言広告ＤＢ５２内の各テーブル及び店舗ＤＢ５４内の各テーブルについての詳しい説明は後述する。

本実施形態においては、一言広告サーバ１０と携帯端末装置３０と店舗端末装置４０とに広告表示プログラムがインストールされる。但し、一言広告サーバ１０にインストールされるプログラムの内容と携帯端末装置３０にインストールされるプログラムの内容と店舗端末装置４０にインストールされるプログラムの内容とは互いに異なっている。

一言広告サーバ１０内において、広告表示プログラム５００は、補助記憶装置１５に格納される。一言広告サーバ１０が起動すると、補助記憶装置１５に格納されている広告表示プログラム５００がＲＡＭ１３に読み出され、そのＲＡＭ１３に読み出された広告表示プログラム５００をＣＰＵ１１が実行する。これにより、携帯端末装置３０からの要求に応じた広告データの検索や送信を行うなど、後述する各種機能が提供される。なお、広告表示プログラム５００は補助記憶装置１５に代えてＲＯＭ１２に格納されていても良い。

図４は、携帯端末装置３０のハードウェア構成を示すブロック図である。携帯端末装置３０は、コンピュータであって、ＣＰＵ３１、フラッシュＲＯＭ３２、ＲＡＭ３３、通信制御部３４、映像撮影部（カメラ）３５、ＧＰＳ処理部３６、入力操作部３７、表示部３８、及び角度センサ３９を有している。ＣＰＵ３１は、この携帯端末装置３０の全体を制御するために各種演算処理等を行う。フラッシュＲＯＭ３２は、書き込み可能な不揮発性のメモリであって、携帯端末装置３０の電源がオフされても保持されるべき各種プログラム・各種データを格納する。ＲＡＭ３３は、書き込み可能な揮発性のメモリであって、実行中のプログラムやデータ等を一時的に格納する。通信制御部３４は、外部へのデータ送信の制御や外部からのデータ受信の制御を行う。映像撮影部（カメラ）３５は、利用者による操作に基づいて、現在位置から見える風景の撮影を行う。ＧＰＳ処理部３６は、ＧＰＳ衛星から受信する電波に基づいて、利用者の現在位置を特定するための位置情報（緯度・経度の情報）を取得する。入力操作部３７は、例えばタッチパネルであって、利用者による入力操作を受け付ける。表示部３８は、ＣＰＵ３１からの指令に基づいて、画像の表示を行う。角度センサ３９は、この携帯端末装置３０の向きや傾きを示す角度情報を取得する。

携帯端末装置３０内において、広告表示アプリを実現する広告表示プログラムは、フラッシュＲＯＭ３２に格納される。利用者によって広告表示アプリの起動が指示されると、フラッシュＲＯＭ３２に格納されている広告表示プログラムがＲＡＭ３３に読み出され、そのＲＡＭ３３に読み出された広告表示プログラムをＣＰＵ３１が実行することにより、広告表示アプリの機能が提供される。なお、広告表示プログラムは、典型的にはインターネットなどの通信回線を介して一言広告サーバ１０あるいは他のサーバから携帯端末装置３０にダウンロードされ、当該携帯端末装置３０内のフラッシュＲＯＭ３２にインストールされる。

＜２．テーブル＞
次に、本実施形態で使用されるデータベース（ＤＢ）に含まれているテーブルについて説明する。但し、以下に説明するテーブルの構成は一例であって、本発明はこれに限定されない。なお、或る１件分の広告に関するデータ（一群のデータ）に着目して説明をするとき、その着目したデータのことを「着目広告データ」という。また、「着目広告データ」内の広告（具体的には、後述する広告テーブル５２１内の一言広告、広告画像など）のことを「着目広告」という。

＜２．１ 一言広告ＤＢ内のテーブル＞
図３に示すように、一言広告ＤＢ５２には、広告テーブル５２１、表示期間テーブル５２２、点滅パターンテーブル５２３、位置指定テーブル５２４、プロファイル指定テーブル５２５、及び操作内容指定テーブル５２６が含まれている。

広告テーブル５２１は、広告主が利用者に提供したい広告を登録するためのテーブルである。表示期間テーブル５２２は、各広告を利用者に提供する期間についての情報を登録するためのテーブルである。点滅パターンテーブル５２３は、各広告をどのように点滅させつつ表示させるかについての情報を登録するためのテーブルである。位置指定テーブル５２４は、各広告を配信する範囲（地理的範囲）を指定するためのテーブルである。プロファイル指定テーブル５２５は、各広告の配信対象とする利用者の属性を指定するためのテーブルである。操作内容指定テーブル５２６は、各広告をどのような操作が行われた携帯端末装置３０に配信するかを指定するためのテーブルである。

図５は、広告テーブル５２１のレコードフォーマットの一例を示す図である。広告テーブル５２１には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」、「店舗名」、「キャッチフレーズ」、「一言広告」、「広告画像」、及び「詳細広告リンク」とする複数の項目が含まれている。広告テーブル５２１の各項目のフィールド（個々のデータが格納される領域）には、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「店舗名」には、着目広告を提供している店舗の名称が格納される。「キャッチフレーズ」には、着目広告のキャッチフレーズを表す語句が格納される。「一言広告」には、比較的少ない文字数で構成される広告文が格納される。「広告画像」には、広告主が用意した広告画像を特定する記述（例えばフルパス名）が格納される。「詳細広告リンク」には、携帯端末装置３０の画面上で一言広告あるいは広告画像がタップされたときに表示する詳細広告へのリンク先を特定する記述（例えばリンク先のアドレス）が格納される。

なお、広告主が広告データの登録を行う際、必ずしも広告テーブル５２１の全ての項目にデータを登録する必要はない。例えば、広告として広告画像や詳細広告を利用者に提示する必要がなければ、それらの項目についてはデータを登録する必要がない。

図６は、表示期間テーブル５２２のレコードフォーマットの一例を示す図である。表示期間テーブル５２２には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」、「表示開始時点」、及び「表示終了時点」とする複数の項目が含まれている。表示期間テーブル５２２の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「表示開始時点」には、携帯端末装置３０への着目広告の表示を開始する時点を特定する記述（例えば、年月日及び時刻）が格納される。「表示終了時点」には、携帯端末装置３０への着目広告の表示を終了する時点を特定する記述（例えば、年月日及び時刻）が格納される。

図７は、点滅パターンテーブル５２３のレコードフォーマットの一例を示す図である。点滅パターンテーブル５２３には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」及び「点滅パターン」とする複数の項目が含まれている。点滅パターンテーブル５２３の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「点滅パターン」には、携帯端末装置３０の画面上に着目広告を表示する際の点滅パターンを特定する記述が格納される。なお、点滅パターンについての詳しい説明は後述する。

図８は、位置指定テーブル５２４のレコードフォーマットの一例を示す図である。位置指定テーブル５２４には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」、「左上座標」、及び「右下座標」とする複数の項目が含まれている。位置指定テーブル５２４の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「左上座標」には、着目広告の配信先の範囲（以下、「広告配信範囲」という。）の左上の位置を示す地理座標が格納される。「右下座標」には、広告配信範囲の右下の位置を示す地理座標が格納される。

図９は、プロファイル指定テーブル５２５のレコードフォーマットの一例を示す図である。プロファイル指定テーブル５２５には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」及び「プロファイル」とする複数の項目が含まれている。プロファイル指定テーブル５２５の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「プロファイル」には、着目広告の配信対象とする利用者の属性を特定する記述が格納される。例えば、配信対象を５０歳以上の利用者に限定する場合、「年齢＞５０」というような記述が格納される。

図１０は、操作内容指定テーブル５２６のレコードフォーマットの一例を示す図である。操作内容指定テーブル５２６には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」及び「操作内容」とする複数の項目が含まれている。操作内容指定テーブル５２６の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「操作内容」には、着目広告の配信対象とする携帯端末装置３０で行われた操作内容を特定する記述が格納される。例えば、着目広告を提供している店舗への経路検索が行われた携帯端末装置３０を配信対象とする場合、その操作内容を特定する記述が格納される。

なお、広告テーブル５２１、表示期間テーブル５２２、点滅パターンテーブル５２３、位置指定テーブル５２４、プロファイル指定テーブル５２５、及び操作内容指定テーブル５２６に含まれているレコードは、各テーブルの「広告ＩＤ」によって互いに関連付けられている。

＜２．２ 店舗ＤＢ内のテーブル＞
図３に示すように、店舗ＤＢ５４には、店舗テーブル５４１、待ち時間テーブル５４２、及び評価情報テーブル５４３が含まれている。なお、或る１つの店舗に関するデータ（一群のデータ）に着目して説明をするとき、その着目した店舗のことを「着目店舗」という。

店舗テーブル５４１は、広告を配信する店舗の基本的情報を登録するためのテーブルである。待ち時間テーブル５４２は、各店舗の待ち時間を登録するためのテーブルである。評価情報テーブル５４３は、利用者によって投稿された各店舗についての評価情報を登録するためのテーブルである。

図１１は、店舗テーブル５４１のレコードフォーマットの一例を示す図である。店舗テーブル５４１には、項目名をそれぞれ「店舗名」及び「店舗位置」とする複数の項目が含まれている。店舗テーブル５４１の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「店舗名」には、着目店舗の名称が格納される。「店舗位置」には、着目店舗の位置を特定する地理座標が格納される。

図１２は、待ち時間テーブル５４２のレコードフォーマットの一例を示す図である。待ち時間テーブル５４２には、項目名をそれぞれ「店舗名」及び「待ち時間」とする複数の項目が含まれている。待ち時間テーブル５４２の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「店舗名」には、着目店舗の名称が格納される。「待ち時間」には、着目店舗での待ち時間（例えば、飲食店であれば、入店から席に案内されるまでの時間）が格納される。

図１３は、評価情報テーブル５４３のレコードフォーマットの一例を示す図である。評価情報テーブル５４３には、項目名をそれぞれ「店舗名」、「評価値」、及び「評価文」とする複数の項目が含まれている。評価情報テーブル５４３の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「店舗名」には、着目店舗の名称が格納される。「評価値」には、着目店舗の評価を表した数値が格納される。例えば、５段階での評価が行われる場合には１〜５までの数値のいずれかが格納される。「評価文」には、着目店舗についての評価文が格納される。

なお、広告テーブル５２１、店舗テーブル５４１、待ち時間テーブル５４２、及び評価情報テーブル５４３に含まれているレコードは、各テーブルの「店舗名」によって互いに関連付けられている。

＜３．機能構成＞
次に、携帯端末装置３０、一言広告サーバ１０、及び店舗端末装置４０の機能構成について説明する。なお、詳細広告サーバ２０はこの広告表示システムにおいて詳細広告を保持するという機能しか有していないので、詳細広告サーバ２０の機能構成についての説明は省略する。

＜３．１ 携帯端末装置＞
図１４は、携帯端末装置３０の詳細な機能構成を示すブロック図である。携帯端末装置３０は、利用者情報取得手段３００、関心語句入力手段３１０、評価情報入力手段３２０、データ送信手段３３０、キャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０、広告表示手段３５０、評価情報表示手段３５５、経路探索手段３６０、ＡＲ誘導手段３７０、カメラ撮影・表示手段３８０、及びセンサ情報取得手段３９０を有している。

ところで、本実施形態に係る携帯端末装置３０には表示モードとして３つのモード（地図モード、ＡＲモード、及びタイムラインモード）が用意されている。利用者は、この広告表示アプリを実行中、表示モードを上記３つのモードのいずれかに設定することができる。表示モードが地図モードに設定されていれば、携帯端末装置３０の表示部３８には、地図が表示される。表示モードがＡＲモードに設定されていれば、携帯端末装置３０の表示部３８には、映像撮影部（カメラ）３５で撮影されている風景映像がエアタグと呼ばれる仮想的画像とともに表示される。表示モードがタイムラインモードに設定されていれば、携帯端末装置３０の表示部３８には、各種情報を時系列で表した画面が表示される。

利用者情報取得手段３００は、携帯端末装置３０を所持する利用者に関する情報である利用者情報Ｄｕを取得する。本実施形態においては、利用者情報Ｄｕとして、位置情報、プロファイル情報、及び操作情報が利用者情報取得手段３００によって取得される。位置情報は、利用者の現在位置を特定するための緯度及び経度の情報である。位置情報は、ＧＰＳ処理部３６（図４参照）がＧＰＳ衛星から受信する電波に基づいて取得される。プロファイル情報は、利用者の属性を表す情報である。例えば、性別、年齢、職業などがプロファイル情報である。このようなプロファイル情報を取得することができるよう、例えばこの広告表示アプリには、各種プロファイル情報を利用者に入力させるためのメニューが設けられている。利用者は、携帯端末装置３０への広告表示アプリのインストール後に、当該メニューを用いて各種プロファイル情報の入力を行う。これにより、広告表示アプリの実行中に利用者情報取得手段３００がプロファイル情報を取得することが可能となる。操作情報は、利用者の携帯端末装置３０で行われた操作内容を特定する情報である。例えば、「或る店舗への経路探索の実行」、「或る店舗のクーポンのダウンロードの実行」などが操作情報である。このような操作情報は、携帯端末装置３０に保持されている操作履歴の情報に基づいて取得される。

関心語句入力手段３１０は、利用者に関心のある語句（関心語句）を入力させるための画面を表示部３８に表示し、当該利用者による関心語句の入力を受け付ける。図１５は、利用者に関心語句を入力させるための画面の一例を示す図である。このような画面において、利用者は、例えば「安い」、「おいしい冷酒」、「スタミナ料理」というような語句を関心語句入力欄６１に入力する。図１６は、関心語句として「安い」という語句が入力された画面の一例を示す図である。なお、図１５に示した画面によれば１つの語句だけを関心語句として入力することができるが、本発明はこれに限定されない。関心語句として複数の語句を入力することができるようにしても良い。

評価情報入力手段３２０は、利用者が利用した店舗の評価に関する情報（評価情報）を当該利用者に入力させるための画面を表示部３８に表示し、当該利用者による評価情報の入力を受け付ける。この評価情報入力手段３２０を用いて、利用者は、評価対象の店舗を指定して、当該店舗についての評価値及び評価文を入力する。この評価情報入力手段３２０を用いて入力されたデータは、一言広告サーバ１０に送信された後、評価情報テーブル５４３に格納される。

評価情報入力手段３２０による評価情報の入力に関し、いわゆる「なりすまし」を防止するために、所定の操作履歴・移動履歴がなければ評価情報の入力を行うことができないようにしても良い。例えば、或る店舗についての評価情報の入力を「当該店舗から一定距離以上離れた位置で当該店舗の広告を表示し、当該店舗に一定時間以上滞在した」旨の履歴がある場合に限って受け付けるようにしても良い。

データ送信手段３３０は、利用者情報取得手段３００によって取得された利用者情報Ｄｕ、関心語句入力手段３１０によって入力された関心語句Ｐｉ、及び評価情報入力手段３２０によって入力された評価情報Ｄｅを一言広告サーバ１０に送信する。なお、通常、関心語句Ｐｉと評価情報Ｄｅとは異なるタイミングで一言広告サーバ１０に送信される。また、通常、関心語句Ｐｉは利用者情報Ｄｕとともに一言広告サーバ１０に送信される。

キャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０は、表示部３８に広告を表示するために一言広告サーバ１０から送信されるデータ（以下、「表示用広告データ」という。）Ｄｄａに基づいて、関心語句または各広告に割り当てられているキャッチフレーズを表示部３８に表示する。このキャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０によって語句表示手段が実現されている。なお、表示用広告データＤｄａは、利用者情報取得手段３００によって取得された利用者情報Ｄｕ及び関心語句入力手段３１０によって入力された関心語句Ｐｉに応じて一言広告サーバ１０から携帯端末装置３０に送信される。キャッチフレーズや関心語句の表示のされ方は、後述するように、表示モードに応じて異なる。以下、表示部３８に表示されるキャッチフレーズ及び関心語句を総称して「表示対象語句」という。

表示対象語句が携帯端末装置３０の表示部３８に表示される際には、点滅パターンテーブル５２３に格納されている点滅パターンの情報に従って、点滅表示が行われる。このような点滅表示が行われるよう、一言広告サーバ１０から携帯端末装置３０に送信される表示用広告データＤｄａには、点滅パターンの情報が含まれている。

本実施形態では、関心語句入力手段３１０による関心語句の入力が行われていれば、入力された関心語句を含む一言広告の広告データに対応するように当該関心語句が表示される。一方、関心語句入力手段３１０による関心語句の入力が行われていなければ、表示モードに応じて定まる表示対象の広告の全てについてのキャッチフレーズが表示される。なお、関心語句・キャッチフレーズの表示に関するルールはこれには限定されない。例えば、関心語句入力手段３１０による関心語句の入力が行われているときに、入力された関心語句を含むキャッチフレーズが表示されるようにしても良いし、入力された関心語句を含む一言広告に対応するキャッチフレーズが表示されるようにしても良い。

表示モードが地図モードに設定されていれば、地図上に関心語句またはキャッチフレーズが表示される。その際、一言広告サーバ１０からサーバ表示用広告データＤｄａとともに送られる店舗位置データＤｐに基づいて、各表示対象語句は、地図上において、対応する店舗の位置に表示される。例えば、関心語句入力手段３１０によって「安い」という語句が入力されていたと仮定する。この場合、例えば図１７に示すような画面が表示部３８に表示される。図１７に示す例では、「安い」という語句を含む一言広告を提供している店舗の位置に、「安い」という語句が吹き出し形状で表示されている。また、例えば、関心語句入力手段３１０による関心語句の入力が行われていないと仮定する。この場合、例えば、図１８に示すような画面が表示部３８に表示される。図１８に示す例では、表示範囲内の位置する店舗が提供している全ての広告のキャッチフレーズが表示されている。但し、広告配信範囲、プロファイル、操作内容を指定している広告については、条件に該当する場合にのみ当該広告のキャッチフレーズが表示される。

表示モードがＡＲモードに設定されていれば、映像撮影部（カメラ）３５で撮影されている風景映像中に関心語句またはキャッチフレーズが表示される。その際、各表示対象語句は、対応する店舗が表示されている位置に表示される。関心語句入力手段３１０によって「安い」という語句が入力されていれば、例えば図１９に示すような画面が表示部３８に表示される。

表示モードがタイムラインモードに設定されていれば、タイムライン上に関心語句またはキャッチフレーズが表示される。その際、表示開始時点が現時点に近い広告に対応する表示対象語句ほど画面の上方に表示される。例えば、関心語句入力手段３１０による関心語句の入力が行われていないと仮定する。この場合、例えば図２０に示すような画面が表示部３８に表示される。図２０に示す例では、符号６３の矢印で示すキャッチフレーズを有する広告の表示開始時点が現地点に最も近い。なお、各広告についての表示開始時点は、表示期間テーブル５２２より取得される。

広告表示手段３５０は、表示部３８に表示されている表示対象語句（関心語句またはキャッチフレーズ）が利用者によってタップされると、そのタップされた表示対象語句に対応する一言広告をポップアップ表示する。例えば、図１７に示す画面が表示されているときに符号６２の矢印で示す関心語句がタップされると、図２１に示すように一言広告がタップされた関心語句の近くにポップアップ表示される。なお、ポップアップ表示の対象となっている広告に関して一言広告だけでなく広告画像も登録されている場合には、図２２に示すように、一言広告及び広告画像の双方が表示部３８にポップアップ表示される。また、一言広告及び広告画像のうち広告画像のみが登録されている場合には、広告画像が表示部３８にポップアップ表示される。

また、詳細広告が設けられている広告については、広告表示手段３５０は、一言広告または広告画像の所定の位置が利用者によってタップされると、詳細広告を表示する。例えば図２３に示すように広告画像が表示されているときに符号６４で示すクーポン保存ボタンがタップされると、詳細広告としてのクーポンが表示される。利用者は、表示されたクーポンを携帯端末装置３０の内部に保存することができる。

評価情報表示手段３５５は、利用者が画面上で選択している店舗についての評価情報Ｄｅを一言広告サーバ１０から受け取り、当該評価情報Ｄｅを表示部３８に表示する。これにより、利用者は、他の様々な利用者によって評価情報入力手段３２０を用いて入力された評価情報Ｄｅを参照することができる。なお、評価情報Ｄｅを表示するタイミングについては、一言広告や広告画像と同じタイミングで表示されるようにしても良いし、利用者の指示に基づく適宜のタイミングで表示されるようにしても良い。

経路探索手段３６０は、利用者情報Ｄｕとしての位置情報と利用者によって選択された店舗（以下、「対象店舗」という。）の位置情報Ｐｓとに基づいて、利用者の現在位置から対象店舗までの経路の探索を行い、その探索結果としての経路を表示部３８に表示する。経路探索手段３６０による経路探索が実行されると、例えば図２４に示すような画面が表示部３８に表示される。図２４に示す例では、利用者の現在位置から対象店舗までの経路が太実線６５で示されている。

経路探索手段３６０は、また、探索結果に基づいて、利用者の現在位置から対象店舗までの移動時間を算出する。そして、経路探索手段３６０は、その算出された移動時間と一言広告サーバ１０から送られる待ち時間データＤｗとに基づいて、利用者が対象店舗に到着した後の予測待ち時間を算出する。予測待ち時間は、例えば、対象店舗の広告とともに表示部３８に表示される。予測待ち時間は、例えば、次のように算出される。予測待ち時間の算出直後に利用者が対象店舗に予約を入れることを想定し、待ち時間データＤｗの示す時間から探索結果に基づいて算出された移動時間を減ずることによって得られる時間が予測待ち時間とされる。但し、待ち時間データＤｗの示す時間よりも探索結果に基づいて算出された移動時間の方が大きい場合は、予測待ち時間は０とされる。

カメラ撮影・表示手段３８０は、利用者による操作に基づき現在位置から見える風景の撮影を行い、その撮影で得られる風景映像Ｖｉを表示部３８に表示する。なお、カメラ撮影・表示手段３８０は、ハードウェアとしての映像撮影部（カメラ）３５（図４参照）によって実現される。センサ情報取得手段３９０は、携帯端末装置３０の向き・傾きを示す情報（センサ情報）Ｄｓを取得する。なお、センサ情報取得手段３９０は、ハードウェアとしての角度センサ３９（図４参照）によって実現される。

ＡＲ誘導手段３７０は、センサ情報取得手段３９０によって取得されたセンサ情報Ｄｓと経路探索手段３６０による探索結果Ｒｅとに基づいて、カメラ撮影・表示手段３８０によって得られた風景映像Ｖｉを表示部３８に表示しつつ、拡張現実技術を用いて利用者を対象店舗に誘導する。具体的には、ＡＲ誘導手段３７０は、利用者が経路探索手段３６０による探索結果Ｒｅとしての経路をたどって対象店舗へと向かう際に当該利用者にとって有用となるような情報を表すエアタグ（拡張現実画像）を風景映像Ｖｉに重ねて表示する。例えば、ＡＲ誘導手段３７０は、図２５に示すような画像を表示部３８に表示する。図２５に示す例では、対象店舗へと向かう経路を表す矢印形状のエアタグ６６が風景映像に重ねて表示されている。

＜３．２ 一言広告サーバ＞
図２６は、一言広告サーバ１０の詳細な機能構成を示すブロック図である。一言広告サーバ１０は、広告データ保持手段１００、店舗データ保持手段１１０、広告登録手段１２０、広告設定手段１２２、広告消去手段１２４、広告検索手段１３０、広告送信手段１４０、待ち時間入力手段１５０、評価情報登録手段１６０、及び利用者情報送信手段１７０を有している。

広告データ保持手段１００は、一言広告や各広告に割り当てられたキャッチフレーズなど広告に関する各種データである広告データを保持する。なお、この広告データ保持手段１００は、一言広告ＤＢ５２に相当する。店舗データ保持手段１１０は、広告を提供する店舗に関する各種データである店舗データを保持する。なお、店舗データ保持手段１１０は、店舗ＤＢ５４に相当する。

広告登録手段１２０は、広告データ保持手段１００への新規の広告の登録を行う。具体的には、広告登録手段１２０は、広告テーブル５２１へのレコードの追加を行う。すなわち、各広告について、広告ＩＤ、店舗名、キャッチフレーズ、一言広告、広告画像、及び詳細広告リンクの登録が行われる。但し、必ずしも全ての項目の登録が行われる必要はない。例えば、一言広告、広告画像、及び詳細広告リンクのうち一言広告だけが登録されても良い。なお、新規の広告の登録を行うための構成要素を店舗端末装置４０に設ける構成とし、店舗端末装置４０から送られたデータに基づいて一言広告サーバ１０内の広告登録手段１２０が広告データ保持手段１００への新規の広告の登録を行うようにしても良い。

広告設定手段１２２には、広告表示期間設定手段１２２１、点滅パターン設定手段１２２２、及び配信対象設定手段１２２３が含まれている。

まず、広告表示期間設定手段１２２１について説明する。特にリアルタイム性を有する広告表示システムにおいて、比較的短期間だけ広告が提示されることを広告主が望むことがある。例えば、飲食店において、日替わりのメニューや週替わりのメニューが広告として提示されることがある。そこで、本実施形態では、各広告について表示期間を設定することが可能となっている。具体的には、広告表示期間設定手段１２２１によって、着目広告についての表示開始時点及び表示終了時点の設定が行われる。なお、広告データ保持手段１００に着目広告の登録が行われた時点からの表示期間の長さの設定が行われるようにしても良い。広告表示期間設定手段１２２１によって設定された表示期間に関する情報は、表示期間テーブル５２２に格納される。

次に、点滅パターン設定手段１２２２について説明する。広告主にとっては、携帯端末装置３０の画面上に広告が表示される際に自店舗の広告が利用者に着目されることが好ましい。そこで、本実施形態では、関心語句・キャッチフレーズが点滅表示されるよう各広告について点滅パターンを設定することが可能となっている。点滅パターンとしては、例えば、オン期間（広告の語句を明るく表示する期間）の長さ及びオフ期間（広告の語句を暗く表示する期間）の長さを登録できるようにしても良いし、オフ期間の長さのみを登録できるようにしても良い。このような点滅パターンの設定が点滅パターン設定手段１２２２によって行われる。点滅パターン設定手段１２２２によって設定された点滅パターンに関する情報は、点滅パターンテーブル５２３に格納される。

次に、配信対象設定手段１２２３について説明する。後述するように、店舗端末装置４０では、広告主が自店舗の広告の配信対象を選別することが可能となっている。店舗端末装置４０から一言広告サーバ１０には、選別内容を示す選別情報Ｄｔが送信される。配信対象設定手段１２２３は、その選別情報Ｄｔに基づいて、当該選別情報Ｄｔの送信元の店舗についての広告データの配信先の携帯端末装置３０を選別するための設定を行う。具体的には、選別情報Ｄｔに基づいて、位置指定テーブル５２４、プロファイル指定テーブル５２５、及び操作内容指定テーブル５２６の更新が行われる。

広告消去手段１２４は、広告表示期間設定手段１２２１によって設定された表示期間を過ぎた広告データを広告データ保持手段１００から削除する。表示期間を過ぎた旨の判断は、表示期間テーブル５２２の表示終了時点のデータに基づいて行われる。なお、広告データに表示フラグを設けておき、表示期間を過ぎた広告データの表示フラグをＯＦＦに設定するようにしても良い。

広告検索手段１３０は、携帯端末装置３０から送られた利用者情報Ｄｕ及び関心語句Ｐｉに基づいて、広告データ保持手段１００から所望の広告データＤａを検索する。例えば、広告テーブル５２１に図２７に示すようなレコードが格納されていて、プロファイル指定テーブル５２５に図２８に示すようなレコードが格納されていると仮定する。また、携帯端末装置３０から「安い」という関心語句Ｐｉ及び利用者情報Ｄｕとして「“性別＝男”ａｎｄ“年齢＝５５”」というプロファイル情報が送られてきたと仮定する。この場合、関心語句Ｐｉのみに基づけば、広告ＩＤが“０００１”、“０００３”、“０００４”、及び“０００６”である４件の広告データ（一言広告に「安い」という語句が含まれているデータ）が検索される（図２７を参照）。しかしながら、本実施形態では、利用者情報Ｄｕも考慮して広告データの検索が行われる。従って、上記４件の広告データのうち「“性別＝男”ａｎｄ“年齢＝５５”」という条件を満たす広告データのみが検索される。具体的には、広告ＩＤが“０００３”及び“０００４”である２件の広告データが検索される。なお、ここでは、利用者情報Ｄｕとしてプロファイル情報のみに着目したが、位置情報（位置指定テーブル５２４に格納されているデータ）及び操作情報（操作内容指定テーブル５２６に格納されているデータ）も考慮して広告データの検索が行われる。また、携帯端末装置３０から送られた利用者情報Ｄｕ中の位置情報に基づいて、利用者の現在位置から所定の距離に位置する店舗についての広告データのみが検索されるようにしても良い。

また、広告検索手段１３０は、携帯端末装置３０に送信すべき広告データＤａを提供している店舗の位置を特定するためのデータ（店舗位置データＤｐ）を店舗データ保持手段１１０から検索する。広告テーブル５２１から取得されるレコードには店舗名の情報Ｄｍが含まれている。その店舗名の情報Ｄｍに基づいて、店舗テーブル５４１から店舗位置データＤｐを取得することができる。

さらに、広告検索手段１３０は、店舗名の情報Ｄｍに基づいて、待ち時間テーブル５４２から待ち時間データＤｗを取得する。さらにまた、広告検索手段１３０は、店舗名の情報Ｄｍに基づいて、評価情報テーブル５４３から評価情報Ｄｅ（評価値及び評価文）を取得する。

広告送信手段１４０は、広告検索手段１３０によって検索された広告データＤａを表示用広告データＤｄａとして携帯端末装置３０に送信する。また、広告送信手段１４０は、店舗位置データＤｐ、待ち時間データＤｗ、及び評価情報Ｄｅを携帯端末装置３０に送信する。

待ち時間入力手段１５０は、各店舗で予測される待ち時間の情報の待ち時間テーブル５４２への登録を行う。携帯端末装置３０では、待ち時間テーブル５４２に格納されているデータ（待ち時間データＤｗ）に基づいて、各店舗で予測される待ち時間の表示が行われる。このため、正確な待ち時間の情報を利用者に提供するためには、待ち時間の情報はできるだけリアルタイムで更新されることが好ましい。なお、待ち時間の情報の登録を行うための構成要素を店舗端末装置４０に設ける構成とし、店舗端末装置４０から送られたデータに基づいて一言広告サーバ１０内の待ち時間入力手段１５０が待ち時間テーブル５４２への待ち時間の情報の登録を行うようにしても良い。

評価情報登録手段１６０は、携帯端末装置３０から送信される評価情報Ｄｅを受け取り、当該評価情報Ｄｅの店舗データ保持手段１１０への登録を行う。具体的には、携帯端末装置３０から送信される評価情報Ｄｅが評価情報テーブル５４３に格納される。

利用者情報送信手段１７０は、この広告表示アプリを使用中の利用者に関する情報（各携帯端末装置３０から送信される上述の利用者情報Ｄｕ）を各店舗端末装置４０に送信する。例えば、この広告表示アプリを使用中の利用者が１００人いれば、それら１００人についての利用者情報Ｄｕが各店舗端末装置４０に送信される。なお、利用者の現在位置の情報に基づいて、各店舗端末装置４０にこの広告表示アプリを使用中の利用者のうち店舗から所定範囲内に位置する利用者のみについての利用者情報Ｄｕが送信されるようにしても良い。

＜３．３ 店舗端末装置＞
図２９は、店舗端末装置４０の詳細な機能構成を示すブロック図である。店舗端末装置４０は、利用者情報表示手段４１０と利用者選別手段４２０と選別情報送信手段４３０とを有している。

利用者情報表示手段４１０は、一言広告サーバ１０から送信される利用者情報Ｄｕに基づいて、広告の配信対象とする携帯端末装置３０の選別（利用者の選別）を広告主が検討するための画面を表示する。なお、一言広告サーバ１０から送信される利用者情報Ｄｕは、広告表示アプリを使用中の利用者に関する情報である。利用者情報表示手段４１０によって表示される画面はリアルタイムで更新される。本実施形態では、利用者情報表示手段４１０は、位置情報に基づく選別を検討するための画面、プロファイル情報に基づく選別を検討するための画面、及び操作情報に基づく選別を検討するための画面を表示することが可能となっている。

図３０は、位置情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。図３０に示す例では、自店舗の位置が星形のマークで示され、この広告表示アプリを使用中の携帯端末装置３０の位置が円形のマークで示されている。なお、自店舗の位置は地図の中心に配置されている。このような画面が表示されることにより、広告主は、自店舗の周辺における利用者の分布を把握することができる。

図３１は、プロファイル情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。図３１に示す例では、自店舗の位置が星形のマークで示され、この広告表示アプリを使用中の男性の利用者の位置が円形のマークで示され、この広告表示アプリを使用中の女性の利用者の位置が四角形のマークで示されている。このような画面が表示されることにより、広告主は、自店舗の周辺における属性別（この場合は男女別）の利用者の分布を把握することができる。また、特定の属性を持つ利用者のみの位置を地図上に表示させることができるようにしても良い。例えば、図３２に示すように、この広告表示アプリを使用中の女性のみの利用者の分布を地図上に表示させるようにしても良い。

図３３は、操作情報に基づく選別を検討するための画面例を示す図である。図３３に示す例では、自店舗に対して行われた操作内容別の利用者の人数が表示されている。なお、人数のカウントについては、現時点から或る一定の時間以内に行われた操作のみをカウントするようにしても良いし、各携帯端末装置３０におけるこの広告表示アプリの直近の起動後に行われた操作のみをカウントするようにしても良い。

利用者選別手段４２０は、広告の配信対象とする携帯端末装置３０を広告主に選別させるための画面を表示し、広告主による入力を受け付ける。本実施形態では、利用者選別手段４２０を用いて位置情報に基づく選別、プロファイル情報に基づく選別、及び操作情報に基づく選別を行うことが可能となっている。

図３４は、位置情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。図３４に示す例では、広告の配信対象とする携帯端末装置３０の店舗からの距離を入力することが可能となっている。図３５は、プロファイル情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。図３５に示す例では、広告の配信対象とする携帯端末装置３０の利用者の属性（性別及び年齢）を指定することが可能となっている。例えば、性別については、「男女」、「男」、及び「女」のいずれかをタップすることによって指定が行われる。図３６は、操作情報に基づく選別が行われるときに表示される画面例を示す図である。図３６に示す例では、広告の配信対象とする携帯端末装置３０で行われた操作内容を指定することが可能となっている。

以上より、広告主は、この利用者選別手段４２０を用いて、自店舗の広告の配信先を位置情報、プロファイル情報、及び操作情報に基づいて選別することができる。例えば、図３４に示す画面において、半径入力欄６７に「３００」と入力されたと仮定する。この場合、自店舗の広告データは、自店舗から半径３００ｍ以内の距離に位置する携帯端末装置３０のみに配信される。より詳しくは、或る携帯端末装置３０からの要求に応じて一言広告サーバ１０で広告データの検索が行われたとき、当該携帯端末装置３０が自店舗から半径３００ｍ以内に位置していれば、自店舗の広告データは検索されて当該携帯端末装置３０に送信される。しかしながら、当該携帯端末装置３０が自店舗から半径３００ｍ以内に位置していなければ、自店舗の広告データは検索されず、当該携帯端末装置３０に自店舗の広告データは送信されない。

選別情報送信手段４３０は、利用者選別手段４２０によって行われた選別内容を選別情報Ｄｔとして一言広告サーバ１０に送信する。

＜４．処理フロー＞
＜４．１ 携帯端末装置−一言広告サーバ間の処理＞
図３７に示すフローチャートを参照しつつ、携帯端末装置３０と一言広告サーバ１０との間で行われる典型的な処理の流れについて説明する。携帯端末装置３０では、まず、広告表示アプリが起動される（ステップＳ１００）。その後、利用者情報取得手段３００による現在位置情報（利用者の現在位置を特定する情報）などの利用者情報の取得が行われる（ステップＳ１１０）。その後、利用者は、関心語句入力手段３１０（図１５参照）を用いて関心語句の入力を行う（ステップＳ１２０）。なお、関心語句の入力は行われないこともある。そして、データ送信手段３３０によって、「利用者情報Ｄｕ」または「利用者情報Ｄｕ及び関心語句Ｐｉ」が携帯端末装置３０から一言広告サーバ１０に送信される（ステップＳ１３０）。

次に、一言広告サーバ１０が、「利用者情報Ｄｕ」または「利用者情報Ｄｕ及び関心語句Ｐｉ」を受信する（ステップＳ２００）。そして、広告検索手段１３０は、広告データ保持手段１００に格納されている広告データの中から、その受信したデータに応じた広告データＤａを検索する（ステップＳ２１０）。ステップＳ２００で利用者情報Ｄｕのみが受信されたときには、利用者情報Ｄｕに基づく条件に該当する全ての広告データＤａが検索される。ステップＳ２００で利用者情報Ｄｕ及び関心語句Ｐｉが受信されたときには、利用者情報Ｄｕに基づく条件に該当する広告データの中から関心語句Ｐｉを含む一言広告を有する広告データＤａが検索される。また、ステップＳ２１０では、広告検索手段１３０によって、上述したように店舗位置データＤｐ、待ち時間データＤｗ、及び評価情報Ｄｅが取得される。広告データの検索後、表示用広告データＤｄａ（広告検索手段１３０によって検索された広告データＤａ）、店舗位置データＤｐ、待ち時間データＤｗ、及び評価情報Ｄｅが、広告送信手段１４０によって携帯端末装置３０に送信される（ステップＳ２２０）。

その後、携帯端末装置３０は、一言広告サーバ１０から送信された表示用広告データＤｄａ等を受信する（ステップＳ１４０）。そして、キャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０によって、関心語句またはキャッチフレーズが表示される（ステップＳ１５０）。ステップＳ１２０で関心語句の入力が行われていれば、ステップＳ１５０では例えば図１７に示すような画面（関心語句が表示された画面）が表示される。ステップＳ１２０で関心語句の入力が行われていなければ、ステップＳ１５０では例えば図１８に示すような画面（キャッチフレーズが表示された画面）が表示される。

キャッチフレーズ・関心語句表示手段３４０によって表示された関心語句またはキャッチフレーズが利用者によってタップされると、広告表示手段３５０によって一言広告が表示される（ステップＳ１６０）。このステップＳ１６０では、例えば図２１に示すような画面が表示される。なお、ステップＳ１６０では、例えば図２２に示すように一言広告及び広告画像が表示されても良い。また、広告テーブル５２１に一言広告が登録されておらず広告画像のみが登録されている広告データについては、ステップＳ１６０で広告画像のみが表示されても良い。

さらに、一言広告あるいは広告画像が利用者によってタップされると、タップされた一言広告あるいはタップされた広告画像にリンク付けがなされている詳細広告が広告表示手段３５０によって表示される（ステップＳ１７０）。

その後、利用者によって対象店舗までの経路探索の実行の指示がなされると、経路探索手段３６０による経路探索が行われ、探索結果としての経路が表示される（ステップＳ１８０）。このステップＳ１８０では、例えば図２４に示すような画面が表示される。さらに、利用者によってＡＲ誘導の指示がなされると、ＡＲ誘導手段３７０による拡張現実技術を用いた、対象店舗への利用者の誘導が行われる（ステップＳ１９０）。このステップＳ１９０では、例えば図２５に示すような画像（風景映像中にエアタグが重ねて表示された画像）が表示される。なお、センサ情報Ｄｓより得られる携帯端末装置３０の傾きに応じて、地図表示と風景映像表示とが切り替えられる。

なお、ステップＳ１１０によって利用者情報取得ステップが実現され、ステップＳ１２０によって関心語句入力ステップが実現され、ステップＳ１３０によってデータ送信ステップが実現され、ステップＳ１５０によって語句表示ステップが実現され、ステップＳ１６０によって広告表示ステップが実現され、ステップＳ１８０によって経路探索ステップが実現され、ステップＳ１９０によって映像表示ステップ及び拡張現実画像表示ステップが実現されている。また、ステップＳ２１０によって広告検索ステップが実現され、ステップＳ２２０によって広告送信ステップが実現されている。

＜４．２ 店舗端末装置−一言広告サーバ間の処理＞
次に、図３８に示すフローチャートを参照しつつ、店舗端末装置４０と一言広告サーバ１０との間で行われる典型的な処理の流れについて説明する。店舗端末装置４０で店舗用アプリが起動されると（ステップＳ３００）、起動情報が一言広告サーバ１０に送信され（不図示）、一言広告サーバ１０から店舗端末装置４０に広告表示アプリを使用中の利用者に関する情報（利用者情報Ｄｕ）が送信される（ステップＳ４００）。

店舗端末装置４０は、一言広告サーバ１０から送信された利用者情報Ｄｕを受信する（ステップＳ３１０）。その後、店舗端末装置４０では、利用者情報表示手段４１０によって、広告の配信対象とする携帯端末装置３０の選別（利用者の選別）を広告主が検討するための画面が表示される（ステップＳ３２０）。そして、利用者選別手段４２０によって、自店舗の広告の配信対象とする利用者の選別が行われる（ステップＳ３３０）。利用者選別手段４２０によって行われた選別内容は、選別情報送信手段４３０によって選別情報Ｄｔとして一言広告サーバ１０に送信される（ステップＳ３４０）。

一言広告サーバ１０は、店舗端末装置４０から送信された選別情報Ｄｔを受信する（ステップＳ４１０）。一言広告サーバ１０では、その選別情報Ｄｔに基づいて、配信対象設定手段１２２３によって位置指定テーブル５２４、プロファイル指定テーブル５２５、及び操作内容指定テーブル５２６の更新が行われる（ステップＳ４２０）。

＜５．効果＞
本実施形態に係る広告表示システムによれば、携帯端末装置３０には、利用者に関心語句を入力させるための関心語句入力手段３１０が設けられている。一言広告サーバ１０には、比較的少ない文字数で構成される広告文である一言広告や広告のキャッチフレーズなどを含む広告データを保持する広告データ保持手段１００（一言広告ＤＢ５２）が設けられている。このような構成において、関心語句入力手段３１０によって入力された関心語句を含む一言広告の広告データが広告データ保持手段１００から検索され、その検索された広告データは携帯端末装置３０に送信される。そして、携帯端末装置３０では、利用者の関心語句に応じた広告が表示される。ここで、利用者が関心語句の入力を随時行うことによって、その時その時の関心事に関連する広告のみを携帯端末装置３０の画面上に表示させることが可能となる。すなわち、利用者にとって不必要な広告の配信は行われず、利用者にとって有用な広告のみが携帯端末装置３０に表示される。以上より、各広告主が提供する広告を利用者に効率的に提示することのできる広告表示システムが実現される。

また、携帯端末装置３０では、広告情報として、まずキャッチフレーズまたは関心語句が表示される。キャッチフレーズや関心語句はきわめて短い語句であるため、携帯端末装置３０の表示部３８はパソコン等の表示部に比べてかなり小さいにもかかわらず、利用者にとって有用な情報が効率的に携帯端末装置３０の表示部３８に表示される。

また、広告主は、自店舗の広告について、表示期間を設定することが可能である。このため、比較的短期間だけ有効な広告を随時提供したいような場合に、広告毎に表示期間を適宜に設定することにより、例えば古い広告が利用者に提示されることが防止され、その時その時に応じて有用な広告を利用者に提示することが可能となる。ここで、上述したように、広告データの検索は利用者によって入力された関心語句に基づいて行われる。以上より、リアルタイム性を有する情報に関して、広告主が提供する情報と利用者の求める情報との間での効果的なマッチングが行われるようになる。

また、広告主は、利用者情報表示手段４１０によって広告表示アプリを使用中の利用者の状況を参照しつつ、利用者選別手段４２０を用いて、自店舗の広告の配信先を利用者に関する各種情報（位置情報、プロファイル情報、及び操作情報）に基づいて選別することが可能である。このため、広告主がリアルタイムで利用者の状況を確認しつつターゲットを絞った広告の配信を行うことが可能となり、ヒット率（来店数／広告の配信数）が高くなる。また、利用者にとっては、遠くの店舗や自己のプロファイルに適合しない店舗の情報が画面上に表示されないので、所望の店舗の情報の入手や利用する店舗の決定が容易となる。このように、広告主が提供する情報と利用者の求める情報との間で、より効果的なマッチングが行われるようになる。これにより、広告主及び利用者の双方の満足度が高められる。

また、広告主は、関心語句・キャッチフレーズが点滅表示されるよう、各広告について点滅パターンを設定することが可能となっている。このため、広告主は、自店舗の広告を目立たせたり鮮度良く見せることが可能となる。また、店舗毎に点滅パターンが異なっていれば、画面上に多数の関心語句・キャッチフレーズが表示されていても、単調な表示とはならずに互いの識別が容易となる。

また、広告主は、各店舗の待ち時間を登録することが可能となっている。そして、携帯端末装置３０には、例えば店舗の広告が表示される際に、当該店舗を利用した場合の予測待ち時間が表示される。このため、利用者にとっては時間の有効活用が可能となり、店舗にとっては当該店舗での利用者の実際の待ち時間を短くすることが可能となる。

また、携帯端末装置３０には、目的地までの経路探索を行う経路探索手段３６０が設けられている。このため、利用者は、対象店舗までの経路がわからない場合であっても、比較的容易に対象店舗に到達することが可能となる。さらに、携帯端末装置３０には、利用者が対象店舗へと向かう際に当該利用者にとって有用な情報を表すエアタグを風景映像に重ねて表示するＡＲ誘導手段３７０が設けられている。このため、広告主は、利用者の現在位置から自店舗までの経路が複雑なものであっても、利用者を自店舗に確実に誘導することが可能となる。

また、携帯端末装置３０には、利用者が各店舗についての評価情報を入力するための評価情報入力手段３２０及び他の様々な利用者によって入力された評価情報を表示部３８に表示する評価情報表示手段３５５が設けられている。これにより、利用者は、対象店舗の広告とともに対象店舗に関して他の多数の利用者によって投稿された情報を参照することが可能となる。

＜６．変形例など＞
＜６．１ 第１の変形例＞
上記実施形態においては表示対象語句（キャッチフレーズ・関心語句）が表示される際の点滅パターンを設定することが可能であるが、さらに、指定したパターンで表示状態と非表示状態とが繰り返されるよう当該パターンの指定が行えるようにしても良い（本変形例の構成）。

本変形例では、一言広告サーバ１０には、上述のパターン（以下、「表示パターン」という。）を指定するための手段（表示パターン設定手段）が設けられる。また、一言広告ＤＢ５２（図３参照）には、上記実施形態で設けられているテーブルに加えて、表示パターンテーブル５２７が設けられる。図３９は、表示パターンテーブル５２７のレコードフォーマットの一例を示す図である。表示パターンテーブル５２７には、項目名をそれぞれ「広告ＩＤ」、「基準時点」、「表示期間」、及び「非表示期間」とする複数の項目が含まれている。表示パターンテーブル５２７の各項目のフィールドには、それぞれ以下のような内容のデータが格納される。「広告ＩＤ」には、着目広告データを他の広告データと識別するためのＩＤ（一意の番号）が格納される。「基準時点」には、この表示パターンでの表示（すなわち、表示状態と非表示状態との繰り返し）を開始する時点を特定する記述（例えば、年月日及び時刻）が格納される。「表示期間」には、表示状態を維持する期間の長さを特定する記述が格納される。「非表示期間」には、非表示状態を維持する期間の長さを特定する記述が格納される。

例えば、広告主は、自店舗の広告について、図４０に示すように毎時００分から１５分間だけ表示されることを望むことがある。このような場合に、広告主は、表示パターン設定手段を用いて表示パターンの設定を行う。表示パターン設定手段によって設定された情報は、表示パターンテーブル５２７に格納される。

表示パターンの設定が行われた広告については、表示期間に相当する期間にだけ各携帯端末装置３０の画面上に表示される。このため、各携帯端末装置３０では、表示されていた広告が突然消えたり、その消えた広告が突然現れたりする。このように、広告の表示に関してゲーム性を持たせることが可能となる。

＜６．２ 第２の変形例＞
上記実施形態においては表示対象語句の点滅表示が可能であるが、これに代えて、表示対象語句のサイネージ表示を可能にしても良い（本変形例の構成）。なお、サイネージ表示とは、広告等の表示に関して、例えば秒単位で表示内容を切り替えたり動画表示を行うことをいう。このようなサイネージ表示を可能にするため、一言広告ＤＢ５２には、サイネージ表示用の動画を登録するためのサイネージ表示テーブルが設けられる。そして、サイネージ表示テーブルへの登録が行われている広告データについては、携帯端末装置３０で表示対象語句のサイネージ表示が行われる。例えば「お得な定食」というキャッチフレーズが割り当てられている広告データに関し、携帯端末装置３０の画面上にキャッチフレーズが表示される際、例えば図４１に示すようなサイネージ表示が行われる。

＜６．３ 第３の変形例＞
上記実施形態においては、利用者の現在位置と店舗の位置との間の距離（直線距離）に基づいて当該店舗の広告データの配信の可否が決定されていたが、本発明はこれに限定されない。経路探索手段を用いて算出される移動時間（利用者が現在位置から店舗まで移動したときに要する移動時間）に基づいて各店舗の広告データについての各携帯端末装置３０への配信の可否が決定されるようにしても良い。

＜６．４ 第４の変形例＞
上記実施形態においては経路探索手段３６０は携帯端末装置３０に設けられていたが、経路探索手段が一言広告サーバ１０に設けられる構成（本変形例の構成）を採用することもできる。この場合、携帯端末装置３０で利用者によって経路探索の実行が指示されると、経路探索の実行に必要な情報（利用者の現在位置の情報、対象店舗の位置の情報）が携帯端末装置３０から一言広告サーバ１０に送信される。その後、一言広告サーバ１０で経路の探索が実行され、その探索結果が携帯端末装置３０に送信される。そして、探索結果としての経路が携帯端末装置３０の表示部３８に表示される。

また、本変形例によれば、探索結果に基づいて算出される移動時間（利用者が現在位置から店舗まで移動したときに要する移動時間）と「店舗のクーポンのダウンロードを実行した」というような操作情報とに基づいて店舗への利用者の来店時刻を一言広告サーバ１０で予測することが可能となる。その予測された来店時刻の情報を一言広告サーバ１０から店舗端末装置４０に送信することによって、店舗側において予測来店時刻に応じて来店準備を進めることが可能となる。

なお、携帯端末装置３０及び一言広告サーバ１０の双方に経路探索手段を設けるようにしても良い。

１０…一言広告サーバ
２０…詳細広告サーバ
３０…携帯端末装置
４０…店舗端末装置
１００…広告データ保持手段
１１０…店舗データ保持手段
１２０…広告登録手段
１２２…広告設定手段
１２２１…広告表示期間設定手段
１２２２…点滅パターン設定手段
１２２３…配信対象設定手段
１２４…広告消去手段
１３０…広告検索手段
１４０…広告送信手段
１５０…待ち時間入力手段
１６０…評価情報登録手段
１７０…利用者情報送信手段
３００…利用者情報取得手段
３１０…関心語句入力手段
３２０…評価情報入力手段
３３０…データ送信手段
３４０…キャッチフレーズ・関心語句表示手段
３５０…広告表示手段
３５５…評価情報表示手段
３６０…経路探索手段
３７０…ＡＲ誘導手段
３８０…カメラ撮影・表示手段
３９０…センサ情報取得手段
４１０…利用者情報表示手段
４２０…利用者選別手段
４３０…選別情報送信手段

Claims (28)

1. ネットワークを介して互いに接続された携帯端末装置とサーバとによって構成される広告表示システムであって、
   前記携帯端末装置は、
   当該携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、
   前記利用者に関心語句を入力させるための関心語句入力手段と、
   前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報及び前記関心語句入力手段によって入力された関心語句を前記サーバに送信するデータ送信手段と
   を備え、
   前記サーバは、
   簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段と、
   前記データ送信手段によって送信された関心語句に応じた簡易広告を含む、前記データ送信手段によって送信された利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索手段と、
   前記広告検索手段によって検索された広告データを表示用広告データとして前記携帯端末装置に送信する広告送信手段と
   を備え、
   前記携帯端末装置は、更に、
   前記表示用広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力手段によって入力された関心語句を表示する語句表示手段と、
   前記語句表示手段によって表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示手段と
   を備えることを特徴とする、広告表示システム。
2. 前記サーバは、更に、前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを含む店舗データを保持する店舗データ保持手段を備え、
   前記広告検索手段は、前記表示用広告データを提供している店舗についての前記店舗位置データを前記店舗データ保持手段から検索し、
   前記広告送信手段は、更に、前記広告検索手段によって検索された店舗位置データを前記携帯端末装置に送信し、
   前記語句表示手段は、前記携帯端末装置の画面上に地図が表示されている状態において、前記広告送信手段によって送信された店舗位置データの示す位置に対応付けて前記表示対象語句を表示することを特徴とする、請求項１に記載の広告表示システム。
3. 前記データ送信手段は、前記関心語句入力手段による前記関心語句の入力が行われていない場合に前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報のみを前記サーバに送信することが可能なように構成され、
   前記広告検索手段は、前記データ送信手段によって前記利用者情報のみが前記サーバに送信されたときには、前記データ送信手段によって送信された利用者情報に応じた全ての広告データを前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索し、
   前記語句表示手段は、前記関心語句入力手段による前記関心語句の入力が行われていなければ、前記表示用広告データに含まれるキャッチフレーズを表示することを特徴とする、請求項１または２に記載の広告表示システム。
4. 前記サーバは、更に、前記携帯端末装置に各広告データが表示され得る期間である広告表示期間を設定する広告表示期間設定手段を備え、
   前記広告検索手段は、前記広告表示期間設定手段によって設定された表示期間が現時点を含んでいる広告データのみを検索することを特徴とする、請求項１から３までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
5. 前記サーバは、更に、前記表示対象語句が表示される際の点滅の態様を表す点滅パターンを広告データ毎に設定する点滅パターン設定手段を備え、
   前記語句表示手段は、各広告データについての表示対象語句を表示する際、前記点滅パターン設定手段によって設定された点滅パターンに従って当該表示対象語句を点滅させることを特徴とする、請求項１から４までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
6. 前記サーバは、前記広告データを提供している各店舗での待ち時間を入力するための待ち時間入力手段を更に備え、
   各店舗の広告データが前記携帯端末装置に表示される際、前記待ち時間入力手段によって入力された待ち時間に基づいて求められる予測待ち時間が表示されることを特徴とする、請求項１から５までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
7. 前記携帯端末装置は、更に、前記利用者の現在位置から前記広告データを提供している店舗のうち前記利用者によって選択された店舗までの経路の探索を行い、探索結果として得られた提示経路を表示する経路探索手段を備えることを特徴とする、請求項１から６までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
8. 前記携帯端末装置は、更に、
   撮影中の映像を表示する映像表示手段と、
   前記提示経路の案内に供される情報としての拡張現実画像を前記映像表示手段によって表示されている映像に重ねて表示する拡張現実画像表示手段と
   を備えることを特徴とする、請求項７に記載の広告表示システム。
9. 前記携帯端末装置は、更に、前記広告データを提供している店舗の評価情報を入力するための評価情報入力手段を備え、
   前記評価情報入力手段によって入力された評価情報は、当該評価情報に対応する店舗の広告データが各携帯端末装置に表示される際に表示されることを特徴とする、請求項１から８までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
10. 前記利用者情報取得手段は、前記利用者の現在位置を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする、請求項１から９までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
11. 前記利用者情報取得手段は、前記利用者の属性を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする、請求項１から９までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
12. 前記利用者情報取得手段は、前記利用者の所持する携帯端末装置で行われた操作内容を表す情報を前記利用者情報として取得することを特徴とする、請求項１から９までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
13. 前記サーバと、前記携帯端末装置と、前記表示用広告データの送信対象とする携帯端末装置を選別するための利用者選別手段を備える店舗端末装置とによって構成される、請求項１から１２までのいずれか１項に記載の広告表示システムであって、
    前記広告検索手段は、各携帯端末装置に送信すべき広告データを検索する際、前記利用者選別手段によって当該携帯端末装置を送信対象とした店舗の広告データのみを検索することを特徴とする、広告表示システム。
14. 前記店舗端末装置は、更に、各携帯端末装置についての前記利用者情報をリアルタイムで表示する利用者情報表示手段を備えることを特徴とする、請求項１３に記載の広告表示システム。
15. 簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムを利用した広告表示方法であって、
    前記携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
    前記携帯端末装置において前記利用者が関心語句を入力するための関心語句入力ステップと、
    前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報及び前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を前記携帯端末装置から前記サーバに送信するデータ送信ステップと、
    前記サーバにおいて、前記データ送信ステップで送信された関心語句に応じた簡易広告を含む、前記データ送信ステップで送信された利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索ステップと、
    前記広告検索ステップで検索された広告データを表示用広告データとして前記サーバから前記携帯端末装置に送信する広告送信ステップと、
    前記携帯端末装置において、前記表示用広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を表示する語句表示ステップと、
    前記語句表示ステップで表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示ステップと
    を含むことを特徴とする、広告表示方法。
16. 簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムにおいて前記携帯端末装置で実行される広告表示プログラムであって、
    前記携帯端末装置を所持する利用者に関する情報である利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
    前記利用者が関心語句を入力するための関心語句入力ステップと、
    前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報及び前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を前記サーバに送信するデータ送信ステップと、
    前記データ送信ステップで前記サーバに送信された利用者情報及び関心語句に応じて前記サーバから送信される広告データに基づいて、前記簡易広告に割り当てられているキャッチフレーズまたは前記関心語句入力ステップで入力された関心語句を表示する語句表示ステップと、
    前記語句表示ステップで表示されたキャッチフレーズまたは関心語句である表示対象語句のうち前記利用者によって選択された表示対象語句に対応する広告データに含まれる簡易広告を表示する広告表示ステップと
    を前記携帯端末装置に含まれるコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行することを特徴とする、広告表示プログラム。
17. 前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを前記サーバから受信する店舗位置データ受信ステップを更に含み、
    前記語句表示ステップでは、前記携帯端末装置の画面上に地図が表示されている状態において、前記店舗位置データ受信ステップで受信された店舗位置データの示す位置に対応付けて前記表示対象語句が表示されることを特徴とする、請求項１６に記載の広告表示プログラム。
18. 前記関心語句入力ステップで前記関心語句が入力されなかったときには、前記語句表示ステップでは、前記サーバから送信された広告データに含まれるキャッチフレーズが表示されることを特徴とする、請求項１６または１７に記載の広告表示プログラム。
19. 前記利用者の現在位置から前記広告データを提供している店舗のうち前記利用者によって選択された店舗までの経路の探索を行い、探索結果として得られた提示経路を表示する経路探索ステップを更に含むことを特徴とする、請求項１６から１８までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。
20. 撮影中の映像を表示する映像表示ステップと、
    前記提示経路の案内に供される情報としての拡張現実画像を前記映像表示ステップで表示された映像に重ねて表示する拡張現実画像表示ステップと
    を更に含むことを特徴とする、請求項１９に記載の広告表示プログラム。
21. 前記広告データを提供している店舗の評価情報を入力するための評価情報入力ステップを更に含み、
    前記評価情報入力ステップで入力された評価情報は、当該評価情報に対応する店舗の広告データが各携帯端末装置に表示される際に表示されることを特徴とする、請求項１６から２０までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。
22. 前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の現在位置を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする、請求項１６から２１までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。
23. 前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の属性を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする、請求項１６から２１までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。
24. 前記利用者情報取得ステップでは、前記利用者の所持する携帯端末装置で行われた操作内容を表す情報が前記利用者情報として取得されることを特徴とする、請求項１６から２１までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。
25. 簡易広告と前記簡易広告に割り当てられたキャッチフレーズとを含む広告データを保持する広告データ保持手段を備えたサーバと携帯端末装置とがネットワークを介して互いに接続されることによって構成された広告表示システムにおいて前記サーバで実行される広告表示プログラムであって、
    前記携帯端末装置を所持する利用者の情報である利用者情報と前記携帯端末装置で前記利用者によって入力された関心語句とを前記携帯端末装置から受け取り、前記関心語句に応じた簡易広告を含む、前記利用者情報に応じた広告データを、前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索する広告検索ステップと、
    前記広告検索ステップで検索された広告データを表示用広告データとして前記携帯端末装置に送信する広告送信ステップと
    を前記サーバに含まれるコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行することを特徴とする、広告表示プログラム。
26. 前記サーバは、更に、前記広告データを提供している店舗の位置を示す店舗位置データを含む店舗データを保持する店舗データ保持手段を備え、
    前記広告検索ステップでは、前記表示用広告データを提供している店舗についての前記店舗位置データが前記店舗データ保持手段から検索され、
    前記広告送信ステップでは、更に、前記広告検索ステップで検索された店舗位置データが前記携帯端末装置に送信されることを特徴とする、請求項２５に記載の広告表示プログラム。
27. 前記サーバが前記利用者情報及び前記関心語句のうち前記利用者情報のみを前記携帯端末装置から受け取ったとき、前記広告検索ステップでは、前記利用者情報に応じた全ての広告データが前記広告データ保持手段に保持されている広告データの中から検索されることを特徴とする、請求項２５または２６に記載の広告表示プログラム。
28. 前記携帯端末装置に各広告データが表示され得る期間である広告表示期間を設定する広告表示期間設定ステップを更に含み、
    前記広告検索ステップでは、前記広告表示期間設定ステップで設定された表示期間が現時点を含んでいる広告データのみが検索されることを特徴とする、請求項２５から２７までのいずれか１項に記載の広告表示プログラム。

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