JP2019159357A - 広告表示システム、広告表示方法、及び広告表示プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】ユーザー（携帯端末装置の利用者）のおかれた状況に応じて当該ユーザーに適した広告を提示することのできる広告表示システムを実現する。【解決手段】携帯端末装置１０のユーザー情報送信手段１１０は、ユーザー位置情報含むユーザー情報をサーバ２０に送信する。サーバ２０では、周辺環境情報取得手段２２０によってユーザー情報に基づき処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報が取得され、当該周辺環境情報とユーザー情報との組合せに応じた広告対象が広告対象選択手段２５０によって該当の携帯端末装置１０での表示対象として選択される。その選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データが、広告表示用データ送信手段２６０によって、サーバ２０から携帯端末装置１０に送信される。携帯端末装置１０の広告表示手段１２０は、広告表示用データに基づき広告を表示する。【選択図】図４

Description

本発明は、携帯端末装置の利用者に応じた広告を当該携帯端末装置に表示する広告表示システム、広告表示方法、及び広告表示プログラムに関する。

従来より、各種商品・各種サービスの宣伝活動が、印刷物、看板、インターネットのホームページなどによる広告を用いて行われている。また、近年、時刻や時期によって表示内容を変更することのできるデジタルサイネージを用いた広告の提示も行われている。さらに、近年、商品や店舗などの利用者の評価結果を集約して表示するレビューサイトが多数存在しており、そのようなレビューサイトを参照して商品の購入や店舗の利用を検討する消費者も多い。

ところで、近年、携帯端末装置（特にスマートフォン）の高性能化が顕著であり、画面の高解像度化や通信速度の向上のみならず、各種センサ機能が充実してきている。そこで、携帯端末装置に搭載されているセンサによって取得された情報に基づいて当該携帯端末装置に広告を提示することが行われている。例えば、特開２０１６−５３７７６号公報に開示された広告表示システムでは、ＧＰＳ機能を用いて得られた位置情報（すなわち、携帯端末装置の利用者の現在位置の情報）に基づいて利用者に対する広告の提示が行われている。この特開２０１６−５３７７６号公報に開示された広告表示システムによれば、利用者が関心語句の入力を随時行うことによって、各時点における関心事に関連する広告のみを利用者に提示することが可能となり、各広告主が提供する広告が利用者に効率的に提示される。また、特開２０１３−１５７０７号公報には、地図の視認性や操作性を妨げることなく地図上に広告情報を表示することのできる広告表示システムの発明が開示されている。

なお、以下においては、「携帯端末装置の利用者」のことを「ユーザー」という。

特開２０１６−５３７７６号公報 特開２０１３−１５７０７号公報

ところが、従来の広告は、閲覧者のおかれた状況を考慮することなく一方的に広告主から閲覧者へと提示されるものである。デジタルサイネージを用いた場合には、広告を提示する場所の状況やタイミングを考慮して広告内容を変化させることはできるが、個々の閲覧者それぞれに適した広告を提示することはできない。レビューサイトによれば、閲覧者は商品等の評価情報を参照することができるが、閲覧者のおかれた状況に応じた情報が提示されるわけではない。また、レビューサイトに関しては、例えば自店舗の評価を高めるために行われる不正入力の問題がある。さらに、携帯端末装置を用いた従来の広告表示システムによれば、ユーザーの現在位置を考慮して広告を提示することはできるが、必ずしも当該ユーザーのおかれた状況に応じた広告が提示されるわけではない。

そこで、本発明は、ユーザー（携帯端末装置の利用者）のおかれた状況に応じて当該ユーザーに適した広告を提示することのできる広告表示システムを実現することを目的とする。

第１の発明は、ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムであって、
前記サーバは、
各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、
前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得手段と、
各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む広告データを複数の広告対象について保持する広告データ保持手段と、
前記広告データ保持手段に保持されている前記複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得手段によって取得された周辺環境情報との組合せに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択手段と、
前記広告対象選択手段によって選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信手段と
を備え、
各携帯端末装置は、
前記利用者情報を前記サーバに送信する利用者情報送信手段と、
前記サーバから送信される前記広告表示用データに基づく広告を表示する広告表示手段と
を備え、
前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
前記広告対象選択手段は、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象を選択することを特徴とする。

第２の発明は、第１の発明において、
前記周辺環境情報は、年月日、曜日、および時刻のうちの少なくとも１つの情報を含む日時情報を含み、
前記広告対象選択手段は、前記日時情報を考慮して、前記表示対象としての広告対象を選択することを特徴とする。

第３の発明は、第１または第２の発明において、
前記サーバは、前記複数の広告対象のそれぞれに対する評価値を求めるためのデータであって前記利用者情報と前記周辺環境情報との組合せに対応付けられた評価情報を含むデータである評価データを保持する評価データ保持手段を更に備え、
前記広告対象選択手段は、前記評価データ保持手段に保持されている評価データの中から前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得手段によって取得された周辺環境情報との組合せに応じた検索条件に合致する評価データを抽出し、その抽出した評価データに含まれる評価情報を用いて各広告対象の評価値を求め、その求めた評価値に基づいて前記表示対象として選択する複数の広告対象を決定することを特徴とする。

第４の発明は、第３の発明において、
前記広告対象選択手段は、
前記評価値として、高評価の広告対象を抽出するための第１の評価値と、低評価の広告対象を抽出するための第２の評価値とを求め、
前記第１の評価値と前記第２の評価値とに基づいて、前記表示対象として選択する複数の広告対象を決定することを特徴とする。

第５の発明は、第４の発明において、
前記広告表示手段は、
前記広告表示用データに基づいて複数の広告対象の広告をリスト形式で表示する広告リスト表示手段と、
前記広告リスト表示手段によって表示されている複数の広告対象のうちの少なくとも１つの選択を受け付ける広告選択受け付け手段と、
前記広告選択受け付け手段によって選択が受け付けられた広告対象の詳細な広告を表示する詳細広告表示手段と
を含むことを特徴とする。

第６の発明は、第５の発明において、
前記評価情報は、前記第１の評価値の算出に用いられる第１評価情報を含み、
前記広告対象選択手段によって前記表示対象として選択された複数の広告対象の１つにつき前記評価データとしての１つのレコードが設けられ、
前記広告選択受け付け手段によって広告対象の選択が受け付けられると、対応する評価データに含まれる前記第１評価情報の値が、利用者によって選択されていない旨を表す値から利用者によって選択された旨を表す値に書き換えられ、
前記広告対象選択手段は、各広告対象についての前記第１の評価値を下記の式で算出することを特徴とする。
ＥＶ１＝Ｎｓｅｌ／Ｎａｌｌ
ここで、ＥＶ１は各広告対象についての前記第１の評価値を表し、Ｎａｌｌは前記検索条件に合致する評価データのレコード数を表し、Ｎｓｅｌは前記検索条件に合致する評価データのうち前記第１評価情報の値が利用者によって選択された旨を表す値になっている評価データのレコード数を表す。

第７の発明は、第５または第６の発明において、
前記広告リスト表示手段は、複数の広告対象の広告をリスト形式で表示する際、前記評価値に基づいて求められる適合度合いを示す値を広告対象毎に表示することを特徴とする。

第８の発明は、第４の発明において、
各携帯端末装置は、表示された広告に関する評価を入力するための広告評価手段を更に備え、
前記評価情報は、前記第２の評価値の算出に用いられる第２評価情報を含み、
前記広告評価手段によって入力された評価に相当する値が前記第２評価情報の値となることを特徴とする。

第９の発明は、第８の発明において、
前記広告対象選択手段によって前記表示対象として選択された複数の広告対象の１つにつき前記評価データとしての１つのレコードが設けられ、
前記広告対象選択手段は、各広告対象についての前記第２の評価値を下記の式で算出することを特徴とする。
ＥＶ２＝Ｓｕｍ／Ｎｕｍ
ここで、ＥＶ２は各広告対象についての前記第２の評価値を表し、Ｎｕｍは前記検索条件に合致する評価データのうち前記第２評価情報の値が評価を表す値となっている評価データのレコード数を表し、Ｓｕｍは前記検索条件に合致する評価データについての前記第２評価情報の値の総和を表す。

第１０の発明は、第４から第９までのいずれかの発明において、
前記広告対象選択手段は、前記処理対象の携帯端末装置に関し、
前記第１の評価値が上位となるＭ個（Ｍは自然数）の広告対象を抽出し、
前記第１の評価値を求める際に用いた情報とは異なる情報に基づいて前記Ｍ個の広告対象についての前記第２の評価値を求め、前記第２の評価値が下位となるＮ個（ＮはＭ未満の自然数）の広告対象を抽出し、
前記Ｍ個の広告対象から前記Ｎ個の広告対象を除いた（Ｍ−Ｎ）個の広告対象を前記表示対象として選択することを特徴とする。

第１１の発明は、第４から第９までのいずれかの発明において、
前記広告対象選択手段は、前記処理対象の携帯端末装置に関し、
前記第１の評価値が上位となるＭ個（Ｍは自然数）の広告対象を抽出し、
前記第１の評価値を求める際に用いた情報とは異なる情報に基づいて全ての広告対象についての前記第２の評価値を求め、前記第２の評価値が下位となるＮ個（ＮはＭ未満の自然数）の広告対象を抽出し、
前記Ｍ個の広告対象から前記Ｎ個の広告対象に一致する広告対象を除いた広告対象を前記表示対象として選択することを特徴とする。

第１２の発明は、第３から第１１までのいずれかの発明において、
前記広告対象選択手段は、前記検索条件に合致する評価データに加えて前記検索条件の一部の条件に合致する評価データを抽出し、前記検索条件に合致する度合いが大きい評価データほど評価値への寄与度が大きくなるように各広告対象の評価値を求めることを特徴とする。

第１３の発明は、第１の発明において、
広告対象は、店舗であって、
前記広告データは、前記属性情報として店舗の営業時間の情報を含み、
前記周辺環境情報は、年月日、曜日、および時刻のうちの少なくとも１つの情報を含む日時情報を含み、
前記広告対象選択手段は、前記広告データに含まれる営業時間の情報を参照して前記日時情報に基づき営業時間内の店舗を抽出し、その抽出した店舗の中から前記表示対象としての店舗を選択することを特徴とする。

第１４の発明は、ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムを利用した広告表示方法であって、
携帯端末装置から前記サーバに利用者情報を送信する利用者情報送信ステップと、
前記サーバにおいて、各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
前記サーバにおいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得ステップと、
前記サーバにおいて、各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む、複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得ステップで取得された周辺環境情報との組み合わせに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択ステップと、
前記広告対象選択ステップで選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記サーバから前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信ステップと、
前記処理対象の携帯端末装置において、前記サーバから送信される前記広告表示用データに基づく広告を表示する広告表示ステップと
を含み、
前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
前記広告対象選択ステップでは、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象が選択されることを特徴とする。

第１５の発明は、ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムにおいて前記サーバで実行される広告表示プログラムであって、
各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得ステップと、
各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む、複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得ステップで取得された周辺環境情報との組み合わせに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択ステップと、
前記広告対象選択ステップで選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信ステップと
をコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行し、
前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
前記広告対象選択ステップでは、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象が選択されることを特徴とする。

上記第１の発明によれば、ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とからなる広告表示システムにおいて、各携帯端末装置からサーバには利用者位置情報を含む利用者情報が送信される。サーバでは、利用者情報に基づいて該当の携帯端末装置の周辺環境情報が取得され、利用者情報と周辺環境情報との組合せに応じた広告対象が該当の携帯端末装置での広告の表示対象として選択される。これにより、同じような状況であってもユーザーの属性によって異なる広告を提示することや同じユーザーに対して状況によって異なる広告を提示することが可能となる。以上のように、ユーザーのおかれた状況に応じて当該ユーザーに適した広告を提示することのできる広告表示システムが実現される。

上記第２の発明によれば、同じユーザーに対して日時によって異なる広告を提示することが可能となる。

上記第３または第４の発明によれば、各携帯端末装置での表示対象として選択される広告対象は評価値に基づいて決定される。このため、統計的により適切と考えられる広告対象の広告をユーザーに提示することが可能となる。

上記第５の発明によれば、携帯端末装置には複数の広告がリスト形式で表示され、ユーザーが望むときにだけ詳細な広告が表示される。

上記第６の発明によれば、各広告対象についての詳細な広告が表示される割合を考慮して、各携帯端末装置での表示対象として選択される広告対象が決定される。このため、よりユーザーの興味の度合いが高いと考えられる広告対象の広告を当該ユーザーに提示することが可能となる。

上記第７の発明によれば、ユーザーは、リスト形式で表示される各広告の自身に対する適合度合いを数値で把握することが可能となる。

上記第８または第９の発明によれば、各広告対象に対するユーザーの評価を考慮して、各携帯端末装置での表示対象として選択される広告対象が決定される。このため、よりユーザーが満足すると考えられる広告対象の広告を当該ユーザーに提示することが可能となる。

上記第１０または第１１の発明によれば、或る観点で評価が高くても別の観点で評価の低い広告対象を該当の携帯端末装置での表示対象から除くことが可能となる。

上記第１２の発明によれば、検索条件に合致する評価データのレコード数が少ない場合でも各ユーザーに対して状況に応じて適切な広告を提示することが可能となる。

上記第１３の発明によれば、営業時間内の店舗の広告のみをユーザーに提示することが可能となる。

上記第１４の発明によれば、上記第１の発明と同様の効果が得られる。

上記第１５の発明によれば、上記第１の発明と同様の効果が得られる。

本発明の第１の実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。 上記第１の実施形態において、携帯端末装置のハードウェア構成を示すブロック図である。 上記第１の実施形態において、サーバのハードウェア構成を示すブロック図である。 上記第１の実施形態において、広告表示システムの詳細な機能構成を示すブロック図である。 上記第１の実施形態において、広告属性データのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告コンテンツデータのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記第１の実施形態において、評価データのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告表示領域の表示例を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告表示領域に広告が表示されている時の携帯端末装置の画面例を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告表示領域の表示例（店舗の名称とともに簡単な宣伝文句が表示される例）を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告表示領域の表示例（アイコンが表示される例）を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告表示領域の表示例（店舗の名称とともに各店舗のユーザーに対する適合度が表示される例）を示す図である。 上記第１の実施形態において、詳細広告画面の一例を示す図である。 上記第１の実施形態において、評価データ（１つのレコード）の内容の推移について説明するための図である。 上記第１の実施形態において、携帯端末装置に広告を表示する一連の処理の手順を示すフローチャートである。 上記第１の実施形態において、広告データ保持手段に蓄積された評価データの例を示す図である。 上記第１の実施形態において、広告対象を選択する処理の手順を示すフローチャートである。 上記第１の実施形態において、検索条件には完全には合致していない評価データも用いて第１の評価値を求める第１の手法について説明するための図である。 上記第１の実施形態において、検索条件には完全には合致していない評価データも用いて第１の評価値を求める第２の手法について説明するための図である。 本発明の第２の実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。 上記第２の実施形態において、ＰＯＳレジの概略構成を示す図である。 上記第２の実施形態において、広告属性データのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記第２の実施形態において、評価データのレコードフォーマットの一例を示す図である。 上記第２の実施形態において、詳細広告画面の一例を示す図である。 上記第２の実施形態において、評価データ（１つのレコード）の内容の推移について説明するための図である。 上記第２の実施形態において、携帯端末装置に広告を表示する一連の処理の手順を示すフローチャートである。 上記第２の実施形態において、広告対象を選択する処理の手順を示すフローチャートである。

以下、添付図面を参照しつつ本発明の実施形態について説明する。なお、以下においては、「アプリケーションソフトウェア」のことを「アプリ」と略記している。

＜１．第１の実施形態＞
＜１．１ 概略＞
本発明の第１の実施形態として、ユーザー（携帯端末装置の利用者）に現在地から目的地までの経路を提示する経路案内システムに広告表示システムが組み込まれている例を説明する。すなわち、本実施形態では、携帯端末装置で経路案内アプリが実行されているときに、地図や風景映像が表示されている画面上にユーザーに適した広告が表示される。また、本実施形態においては、店舗毎に広告が用意される。すなわち、携帯端末装置の画面への表示対象とする広告対象を選択する処理では店舗を選択する処理が行われる。

＜１．２ 全体構成＞
図１は、本発明の第１の実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。この広告表示システムは、サーバ２０と複数の携帯端末装置１０とによって実現される。サーバ２０と携帯端末装置１０とは、インターネットなどの通信回線を介して接続される。本実施形態においては、この広告表示システムを実現するために、携帯端末装置１０には経路案内アプリがインストールされる。ユーザーは、所定の操作により経路案内アプリを起動することができる。

＜１．３ ハードウェア構成＞
図２は、携帯端末装置１０のハードウェア構成を示すブロック図である。携帯端末装置１０は、ＣＰＵ１１，フラッシュＲＯＭ１２，ＲＡＭ１３，通信制御部１４，映像撮影部（カメラ）１５，入力操作部１６，表示部１７，ＧＰＳセンサ１８ａ，加速度センサ１８ｂ，および地磁気センサ１８ｃを有している。ＣＰＵ１１は、この携帯端末装置１０の全体を制御するために各種演算処理等を行う。フラッシュＲＯＭ１２は、書き込み可能な不揮発性のメモリであって、携帯端末装置１０の電源がオフされても保持されるべき各種プログラム・各種データを格納する。ＲＡＭ１３は、書き込み可能な揮発性のメモリであって、実行中のプログラムやデータ等を一時的に格納する。通信制御部１４は、外部へのデータ送信の制御や外部からのデータ受信の制御を行う。映像撮影部（カメラ）１５は、ユーザーによる操作に基づいて、現在位置から見える風景の撮影を行う。入力操作部１６は、例えばタッチパネルであって、ユーザーによる入力操作を受け付ける。表示部１７は、ＣＰＵ１１からの指令に基づいて、画像の表示を行う。ＧＰＳセンサ１８ａは、ＧＰＳ衛星から受信する電波に基づいて、ユーザーの現在位置を特定するための位置情報（緯度・経度の情報）を取得する。加速度センサ１８ｂは、この携帯端末装置１０の動きに基づいて、加速度を測定する。地磁気センサ１８ｃは、この携帯端末装置１０の向いている方位（例えば表示部１７の向いている方位）を示す方位情報を取得する。

携帯端末装置１０内において、経路案内アプリを実現する経路案内プログラムは、フラッシュＲＯＭ１２に格納される。ユーザーによって経路案内アプリの起動が指示されると、フラッシュＲＯＭ１２に格納されている経路案内プログラムがＲＡＭ１３に読み出され、そのＲＡＭ１３に読み出された経路案内プログラムをＣＰＵ１１が実行することにより、経路案内アプリの機能がユーザーに提供される。

図３は、サーバ２０のハードウェア構成を示すブロック図である。サーバ２０は、ＣＰＵ２１，ＲＯＭ２２，ＲＡＭ２３，補助記憶装置２４，通信制御部２５，入力操作部２６，および表示部２７を有している。ＣＰＵ２１は、このサーバ２０の全体を制御するために各種演算処理等を行う。ＲＯＭ２２は、読み出し専用のメモリであって、例えばサーバ２０の起動時にＣＰＵ２１に実行させる初期プログラムなどを格納する。ＲＡＭ２３は、書き込み可能な揮発性のメモリであって、実行中のプログラムやデータ等を一時的に格納する。補助記憶装置２４は、磁気ディスク装置などであって、サーバ２０の電源がオフされても保持されるべき各種プログラム・各種データを格納する。通信制御部２５は、外部へのデータ送信の制御や外部からのデータ受信の制御を行う。入力操作部２６は、例えばキーボードやマウスであって、オペレータによる入力操作を受け付ける。表示部２７は、ＣＰＵ２１からの指令に基づいて、画像の表示を行う。

サーバ２０には、ユーザーに適した広告が当該ユーザーの携帯端末装置の表示部１７に表示されるようにするための広告表示プログラムがインストールされる。サーバ２０内において、広告表示プログラムは、ＲＯＭ２２または補助記憶装置２４に格納される。サーバ２０が起動すると、ＲＯＭ２２または補助記憶装置２４に格納されている広告表示プログラムがＲＡＭ２３に読み出され、そのＲＡＭ２３に読み出された広告表示プログラムをＣＰＵ２１が実行する。これにより、携帯端末装置１０から送られるデータに応じて当該携帯端末装置１０のユーザーに適した広告を提示するための後述する処理が行われる。

＜１．４ 機能構成＞
図４は、広告表示システムの詳細な機能構成を示すブロック図である。上述したように、この広告表示システムは、携帯端末装置１０とサーバ２０とによって実現される。携帯端末装置１０は、機能的には、ユーザー情報送信手段１１０と広告表示手段１２０と広告評価手段１３０とを有している。サーバ２０は、機能的には、ユーザー情報取得手段２１０と周辺環境情報取得手段２２０と広告データ保持手段２３０と評価データ保持手段２４０と広告対象選択手段２５０と広告表示用データ送信手段２６０とを有している。なお、携帯端末装置１０内の各構成要素は携帯端末装置１０で経路案内プログラムが実行されることによって実現され、サーバ２０内の各構成要素はサーバ２０で広告表プログラムが実行されることによって実現される。

ユーザー情報送信手段１１０は、ユーザーに関する各種情報であるユーザー情報をサーバ２０に送信する。ユーザー情報の例としては、携帯端末装置１０の内部に保持されている属性情報（ユーザー自身の性別、年齢、職業などの情報）、ＧＰＳセンサ１８ａなどの各種センサによって得られるセンサ情報（例えば、ユーザーの現在位置を示す位置情報）、携帯端末装置１０で行われた操作に関する情報である操作情報（例えば、経路探索、路線検索、店舗検索、ホテル検索などを実行した旨の情報）などが挙げられる。また、センサ情報（例えば、加速度の情報）を利用してユーザーの動作を解析することによって得られる行動情報（「歩いている」、「走っている」、「立ち止まっている」などの情報）をユーザー情報に含めるようにしても良い。なお、ここでは説明を簡単にするため、性別の情報、年齢の情報、およびユーザーの現在位置を示す情報（以下、「ユーザー位置情報」という。）がユーザー情報として携帯端末装置１０からサーバ２０に送信されるものとする。

ユーザー情報取得手段２１０は、各携帯端末装置１０から送信されるユーザー情報を取得する。なお、本実施形態においてはユーザー情報取得手段２１０は各携帯端末装置１０からのみユーザー情報を取得するが、本発明はこれに限定されない。各携帯端末装置１０からサーバ２０に送信されるユーザー情報にユーザーを一意に識別するための識別情報（ＩＤなど）が含まれるようにして、別途設けられたデータベースから当該識別情報を用いて該当のユーザーに関する情報（ユーザー情報）をユーザー情報取得手段２１０が取得するようにしても良い。

周辺環境情報取得手段２２０は、ユーザー情報取得手段２１０によって取得されたユーザー情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置１０（ユーザー情報取得手段２１０によって取得されたユーザー情報に対応するユーザーの携帯端末装置１０）についての周辺環境情報を取得する。周辺環境情報の例としては、気象情報（天気、温度、湿度などの情報）や時に関する情報（年月日、曜日、時刻などの情報）が挙げられる。なお、ここでは説明を簡単にするため、天気の情報と時刻の情報とが周辺環境情報取得手段２２０によって取得されるものとする。天気の情報は、ユーザー位置情報を用いて天気情報提供サイトから取得される。

広告データ保持手段２３０は、各携帯端末装置１０に広告を表示する対象となり得る店舗（広告対象）の属性情報を含む広告データ（複数の店舗についての広告データ）を保持する。広告データは、典型的には、店舗の属性情報（例えば、店舗位置、営業時間、営業日、業種、主要提供物、平均使用料金などの情報）と実際の広告の内容を表すデータ（画像データなど）とによって構成される。また、店舗の混雑状況を示す情報（店員によって入力される満席率・待ち時間などの情報）や広告種類・広告料金などの情報が広告データに含まれていても良い。なお、ここでは説明を簡単にするため、店舗の属性情報に関しては店舗位置の情報および営業時間の情報のみが広告データに含まれているものとする。以下、本実施形態における広告データについて説明する。

本実施形態においては、広告データは、広告属性データと広告コンテンツデータとによって構成される。図５は、広告属性データのレコードフォーマットの一例を示す図である。広告属性データは、図５に示すように、４つの項目（店舗ＩＤ、店舗位置、営業時間、広告コンテンツＩＤ）からなる。店舗ＩＤは、広告対象としての店舗を一意に識別するための識別情報である。広告コンテンツＩＤは、広告コンテンツデータとのリンク付けのための識別情報である。図６は、広告コンテンツデータのレコードフォーマットの一例を示す図である。広告コンテンツデータは、広告コンテンツＩＤとリスト用広告と詳細広告とからなる。リスト用広告は、リスト形式での広告の表示が行われる際に画面（経路案内アプリによって携帯端末装置１０の表示部１７に表示される画面）に表示する広告である。詳細広告は、広告の詳細表示が行われる際に画面に表示する広告である。リスト用広告のデータは、テキストデータあるいは画像データである。詳細広告のデータは、典型的には画像データである。なお、広告属性データについては、店舗の属性に変化がない限り固定された内容で維持され、リスト用広告のデータおよび詳細広告のデータについては、広告主が必要に応じて内容を変更する。

評価データ保持手段２４０は、各店舗に対する評価値を求めるためのデータであってユーザー情報と周辺環境情報との組合せに対応付けられた評価情報を含むデータである評価データを保持する。図７は、評価データのレコードフォーマットの一例を示す図である。評価データは、図７に示すように、７つの項目（店舗ＩＤ、性別、年代、天気、時間帯、評価Ａ、評価Ｂ）からなる。この評価データの１つのレコードは、或る携帯端末装置１０に或る店舗の広告がリスト形式で表示される際に生成される。従って、評価データに関しては、店舗ＩＤがキーとなるわけではない。すなわち、評価データ保持手段２４０には同じ店舗ＩＤの評価データ（レコード）が複数存在し得る。ところで、上述したように周辺環境情報取得手段２２０によって時刻の情報が取得されるが、本実施形態においては、検索の便宜のため、評価データのレコードが生成される際には時刻の情報は４時間毎の時間帯の情報に変換される。評価Ａおよび評価Ｂは、広告対象選択手段２５０による広告対象の選択の際に参照される評価情報である。なお、評価Ａが第１評価情報に相当し、評価Ｂが第２評価情報に相当する。

広告対象選択手段２５０は、広告データ保持手段２３０に保持されている広告データに基づいて、ユーザー情報取得手段２１０によって取得されたユーザー情報と周辺環境情報取得手段２２０によって取得された周辺環境情報との組合せに応じた店舗を処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択する。その際、広告対象選択手段２５０は、評価データ保持手段２４０に保持されている評価データの中からユーザー情報と周辺環境情報との組合せに応じた検索条件に合致する評価データを抽出し、その抽出した評価データに含まれる評価情報（評価Ａおよび評価Ｂ）を用いて各店舗の評価値を求め、その求めた評価値に基づいて処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択する複数の店舗を決定する。このように広告を表示する店舗の選択は評価値に基づいて行われるので、選択された複数の店舗には優先順位が付けられる。なお、本実施形態においては広告対象選択手段２５０によって５件の店舗が選択されるものとする。

広告表示用データ送信手段２６０は、広告対象選択手段２５０によって選択された店舗の広告を表示するための広告表示用データを処理対象の携帯端末装置１０に送信する。広告表示用データには、例えば、選択された店舗についての店舗ＩＤ、広告コンテンツＩＤ、リスト用広告、詳細広告などのデータおよび優先順位の情報が含まれる。なお、例えば詳細広告のデータについては、携帯端末装置１０で実際に詳細広告を表示する必要が生じたときに後述する広告表示手段１２０が広告コンテンツＩＤをキーにして広告データ保持手段２３０から取得するようにしても良い。

広告表示手段１２０は、サーバ２０から送信される広告表示用データに基づく広告を表示する。サーバ２０から広告表示用データが送信されると、広告表示手段１２０は、まず、画面上に設けられた広告表示領域にリスト形式で広告を表示する。その際、広告表示領域には、広告コンテンツデータ（図６参照）のうちのリスト用広告が表示される。本実施形態においては、図８に示すように、広告対象選択手段２５０によって表示対象として選択された５件の店舗の広告（リスト用広告）が優先順位に従って広告表示領域１２２に表示される。

なお、上述した広告対象選択手段２５０での店舗（広告対象）の選択は数秒〜数分毎に行われ、それに応じてサーバ２０から各携帯端末装置１０への広告表示用データの送信も数秒〜数分毎に行われる。これにより、広告表示手段１２０によって表示される広告の内容は数秒〜数分毎に更新される。但し、広告対象選択手段２５０によって選択される店舗に変化がない場合、広告表示領域１２２の表示内容も変化しない。また、広告対象選択手段２５０によって選択される店舗に変化がない場合、表示対象の店舗に変化がない旨を示すデータが広告表示用データとしてサーバ２０から携帯端末装置１０に送信されるようにしても良い。

広告表示手段１２０による広告の表示が行われることにより、携帯端末装置１０の表示部１７に表示される画面は例えば図９に示すような画面となる。図９に示す例では、映像撮影部（カメラ）１５によって撮影されている風景映像が表示部１７の全体に表示されており、当該表示部１７の上方に配置された広告表示領域１２２に５件の店舗の広告がリスト形式で表示されている。

なお、図８および図９に示す例では店舗の名称がリスト形式で表示されているが、例えば図１０に示すように、店舗の名称とともに簡単な宣伝文句がリスト形式で表示されるようにしても良い。また、例えば図１１に示すように、５件の店舗のそれぞれに対応するアイコン４１が広告表示領域１２２に表示されるようにしても良い。同様に、５件の店舗のそれぞれに対応する拡張現実画像（ＡＲ画像）が広告表示領域１２２に表示されるようにしても良い。さらに、例えば図１２に示すように、各店舗のユーザーに対する適合度が店舗の名称とともに表示されるようにしても良い。これにより、ユーザーは、各店舗の広告が自身にどの程度適合しているのかを数値で把握することが可能となる。

広告表示手段１２０は、また、広告表示領域１２２に表示されている広告（リスト用広告）のいずれかがユーザーによって選択されると、その選択された広告に対応する詳細広告を表示する。なお、広告の選択は、広告表示領域１２２において広告部分をタップすることによって行われる。

以上のように、広告表示手段１２０は、機能的には、広告表示用データに基づいて複数の店舗の広告をリスト形式で表示する広告リスト表示手段と、広告リスト表示手段によって広告が表示されている複数の店舗のうちの少なくとも１つの選択を受け付ける広告選択受け付け手段と、広告選択受け付け手段によって選択が受け付けられた店舗の詳細広告を表示する詳細広告表示手段とを含んでいる。

広告評価手段１３０は、表示された広告に関する評価を入力するための画面を表示し、ユーザーによる評価の入力を受け付ける。この評価の入力は、詳細広告が表示されているときに行われる。すなわち、本実施形態においては、ユーザーは、詳細広告を表示することによって初めて該当の広告に対する評価を入力することが可能となる。例えば、広告表示領域１２２内の或る広告が選択されると、図１３に示すような詳細広告画面４４が表示される。詳細広告画面４４は、詳細広告を表示するためのコンテンツ領域４５と評価を入力するための評価入力領域４６とからなる。図１３に示す例では、広告対象である店舗に対する評価を５段階で入力することが可能となっている。なお、評価入力領域４６の具体的な構成は図１３に示すような構成には限定されず、例えば、高評価用のボタンと低評価用のボタンとからなる２つのボタンのみが設けられた構成を採用することもできる。また、本実施形態においては詳細広告画面４４からの評価の入力は実際に該当の店舗が利用された後に行われるものとする。

ところで、上述したように、本実施形態においては、評価データには評価情報として評価Ａおよび評価Ｂという２つの項目が含まれている（図７参照）。これに関し、詳細広告の表示が行われたか否かが評価Ａに反映され、広告評価手段１３０を用いてユーザーが入力した評価の内容が評価Ｂに反映される。以下、これについて説明する。

本実施形態においては、広告対象選択手段２５０によって広告の表示対象として選択された複数の店舗の１つにつき評価データとしての１つのレコードが設けられる。換言すれば、任意の携帯端末装置１０の広告表示領域１２２への広告の表示が行われる毎に、広告が表示された店舗についての評価データとしてのレコードが生成される。なお、上述したように広告表示手段１２０によって表示される広告の内容は数秒〜数分毎に更新されるが、各店舗についてのレコードの追加は、該当の広告が最初に広告表示領域１２２に表示された時にだけ行われる。

広告対象としての或る１つの店舗についての１つの評価データ（１つのレコード）に着目すると、該当の店舗の広告が広告表示領域１２２に表示された直後には、図１４（ａ）に示すように、評価Ａについても評価Ｂについても値は入力されていない状態（ブランクの状態）となっている。その後、該当の店舗の広告がタップされると（すなわち、詳細広告の表示が行われると）、図１４（ｂ）に示すように、該当の評価データについての評価Ａの値が「１」となる。さらに、詳細広告画面４４の表示後に評価入力領域４６（図１３参照）からユーザーによって評価が入力されると、図１４（ｃ）に示すように、該当の評価データについての評価Ｂの値がユーザーによって入力された評価の値となる。なお、広告評価手段１３０によって数値以外のデータが評価として入力される場合には、入力データを数値に変換したものを評価Ｂの値としても良いし、入力データ（例えばコードデータ）を評価Ｂの値とした上で後述する第２の評価値を求める際に当該入力データを数値データに変換するようにしても良い。

以上より、評価Ａの値がブランクになっている評価データは、該当の広告が広告表示領域１２２に表示された後にユーザーによって選択されていない旨を表し、評価Ａの値が１になっている評価データは、該当の広告が広告表示領域１２２に表示された後にユーザーによって選択された旨を表している。また、評価Ｂの値がブランクになっている評価データは、該当の広告に対するユーザーの評価がなされていない旨を表し、評価Ｂに何らかの値が入力されている評価データは、該当の広告に対するユーザーの評価がなされている旨を表している。なお、評価Ａおよび評価Ｂの値については、後述する評価値（第１の評価値および第２の評価値）を適切に求めることができるのであれば、ここで説明した値には限定されない。例えば、評価Ａのデフォルト値が「０」であっても良い。

＜１．５ 処理フロー＞
次に、図１５を参照しつつ、携帯端末装置１０に広告を表示する一連の処理の手順について説明する。なお、ここでは、図１６に示すように、充分な数の評価データが既に広告データ保持手段２３０に蓄積されているものとする。また、上述したように広告表示手段１２０によって表示される広告の内容は数秒〜数分毎に更新されるが、ここでは或る１つの携帯端末装置１０における１回の表示の処理に着目する。

まず、携帯端末装置１０からサーバ２０にユーザー情報が送信される（ステップＳ１１０）。本実施形態においては、ユーザーの性別の情報、ユーザーの年齢の情報、およびユーザー位置情報の送信が行われる。そして、サーバ２０では、携帯端末装置１０から送信されたそのユーザー情報が取得される（ステップＳ１２０）。

次に、サーバ２０において、周辺環境情報が取得される（ステップＳ１３０）。本実施形態においては、時刻の情報が取得されるとともにユーザー位置情報に基づいて天気の情報が取得される。天気の情報は、天気情報提供サイトから取得される。

次に、サーバ２０において、広告データ保持手段２３０に保持されている広告データに基づいて、ユーザー情報と周辺環境情報との組合せに応じた店舗が広告の表示対象として選択される（ステップＳ１４０）。その際、店舗毎に評価値が算出され、広告の表示対象として選択する複数の店舗が評価値に基づいて決定される。その詳細な手順について、図１７を参照しつつ、以下に説明する。

初めに、高評価の店舗の抽出が行われる（ステップＳ１４２）。ステップＳ１４２では、まず、ステップＳ１２０で取得されたユーザー情報とステップＳ１３０で取得された周辺環境情報との組合せに応じた検索条件に合致する評価データの抽出が行われる。その際、店舗位置および店舗の営業時間による評価データの絞り込みが行われる。具体的には、ステップＳ１２０で取得されたユーザー位置情報と広告属性データに含まれる店舗位置の情報とに基づいて、処理対象の携帯端末装置１０の現在位置から所定距離よりも離れた位置に存在する店舗についての評価データが抽出対象から除外されるとともに、ステップＳ１３０で取得された時刻の情報と広告属性データに含まれる営業時間の情報とに基づいて、営業時間外の店舗についての評価データが抽出対象から除外される。これにより、最終的には、処理対象の携帯端末装置１０の現在位置から所定距離以内に位置する営業時間内の店舗から表示対象が選択されることとなる。

以上のような絞り込みが行われた後の評価データの中から、ユーザーの性別の情報、ユーザーの年齢の情報、天気の情報、および時刻の情報を用いて定められる検索条件に合致する評価データが抽出される。その際、ユーザー情報取得手段２１０によって取得された年齢の情報は１０代毎の年代の情報に変換され、周辺環境情報取得手段２２０によって取得された時刻の情報は上述したように４時間毎の時間帯の情報に変換される。例えば、ステップＳ１２０で取得された性別の情報、ステップＳ１２０で取得された年齢の情報、ステップＳ１３０で取得された天気の情報、およびステップＳ１３０で取得された時刻の情報がそれぞれ「男」、「５２才」、「雨」、および「１１時５０分１５秒」という内容である場合、上述した絞り込みが行われた後の評価データの中から「“性別＝男”かつ“年代＝５０代”かつ“天気＝雨”かつ“時間帯＝１０〜１４”」という検索条件に合致する評価データが抽出される。以下、このようにして抽出された評価データを「抽出評価データ」という。

ステップＳ１４２では、上述のようにして検索条件に合致する評価データの抽出が行われた後、抽出評価データに含まれる全ての店舗のデータに関し、店舗毎に評価データに含まれる評価Ａの情報を用いた評価値（以下、「第１の評価値」という。）の算出が行われる。各店舗に関し、抽出評価データのレコード数をＮａｌｌと表し、抽出評価データのうち評価Ａの値が「１」になっている評価データのレコード数をＮｓｅｌと表すと、第１の評価値ＥＶ１は次式（１）で算出される。
ＥＶ１＝Ｎｓｅｌ／Ｎａｌｌ ・・・（１）

上式（１）から把握されるように、第１の評価値ＥＶ１は、該当の店舗の広告が携帯端末装置１０でリスト形式で表示された回数のうちユーザーによってタップされた回数（すなわち、詳細広告の表示が行われた回数）の割合に相当する。従って、ユーザーの興味の度合いが高い店舗ほど第１の評価値ＥＶ１は高くなる。

ステップＳ１４２では、上式（１）で算出された第１の評価値ＥＶ１が上位である複数の店舗が抽出される。なお、ここでは、第１の評価値ＥＶ１が上位８位以内の店舗が高評価の店舗として抽出されるものとする。

ところで、検索条件に合致する評価データのレコード数が少なければ、信頼性の高い結果は得られない。そこで、検索条件には完全には合致していない評価データも用いて第１の評価値ＥＶ１を求めるようにしても良い。これに関し、以下、具体例を示しつつ、２つの手法（第１の手法および第２の手法）を説明する。

まず、第１の手法について説明する。上記検索条件を用いた検索によれば、４つの項目（性別、年代、天気、時間帯）の内容の全てが条件に合致する評価データ（レコード）のみが抽出される。第１の手法では、さらに、上記４つの項目のうちの３つの項目（例えば、性別、天気、時間帯）の内容が合致する評価データおよび上記４つの項目のうちの２つの項目（例えば、天気、時間帯）の内容が合致する評価データをも抽出する。ここで、以上のようにして評価データの抽出が行われたところ、或る店舗のデータに関して図１８に示すような抽出結果が得られたと仮定する。なお、図１８において、Ｄａ〜ＤｃおよびＴａ〜Ｔｃは数値のデータである。符号５０を付した行は、４つの項目の内容の全てが条件に合致する評価データを抽出した結果を表し、符号５１を付した行は、３つの項目の内容が条件に合致する評価データを抽出した結果を表し、符号５２を付した行は、２つの項目の内容が条件に合致する評価データを抽出した結果を表している。この第１の手法では、内容が合致する項目の数に応じた係数（重み付け）を使用して、第１の評価値ＥＶ１を算出する。第１の評価値ＥＶ１は、例えば次式（２）によって算出される。
ＥＶ１＝（Ｔａ／Ｄａ）×０．６＋（Ｔｂ／Ｄｂ）×０．３＋（Ｔｃ／Ｄｃ）×０．１ ・・・（２）
上式（２）において０．６、０．３、および０．１が係数である。内容が合致する項目の数が多いほど係数の値を大きくしている。

ところで、上述の例では、３つの項目の内容が合致する評価データの抽出に関し、当該３つの項目として「性別、天気、時間帯」という組合せのみに着目していた。しかしながら、３つの項目の組合せは、それ以外にも３種類の組合せ（「性別、年代、天気」という組合せ、「性別、年代、時間帯」という組合せ、および「年代、天気、時間帯」という組合せ）がある。従って、それら全ての組合せに基づいて評価データを抽出することによって、抽出される評価データのレコード数を多くすることもできる。但し、検索に使用される項目（ユーザー情報の項目、周辺環境情報の項目）の数が増加するにつれて組合せの数が指数関数的に増加するので、全ての組合せに基づいて評価データを抽出した場合、検索のための処理負荷が大きくなることが懸念される。それ故、上記においては、１種類の組合せのみに着目する例を示した。

次に、第２の手法について説明する。第２の手法では、例えば或る１つの項目については内容が合致する評価データだけではなく内容が近い評価データをも抽出する。上記検索条件によれば、年代が５０代の評価データのみが抽出されたが、第２の手法では、例えば年代が３０代から７０代までの評価データを抽出する。ここで、以上のようにして評価データの抽出が行われたところ、或る店舗のデータに関して図１９に示すような抽出結果が得られたと仮定する。なお、図１９において、Ｄ３〜Ｄ７およびＴ３〜Ｔ７は数値のデータである。符号５３〜５７を付した行はそれぞれ年代が３０代〜７０代の評価データを抽出した結果を表している。この第２の手法では、内容（値）の近さに応じた係数（重み付け）を使用して、第１の評価値ＥＶ１を算出する。第１の評価値ＥＶ１は、例えば次式（３）によって算出される。
ＥＶ１＝（Ｔ３／Ｄ３）×０．１＋（Ｔ４／Ｄ４）×０．２＋（Ｔ５／Ｄ５）×０．４＋（Ｔ６／Ｄ６）×０．２＋（Ｔ７／Ｄ７）×０．１ ・・・（３）
上式（３）において０．１、０．２、および０．４が係数である。年代が本来の条件に近いほど係数の値を大きくしている。

第１の手法および第２の手法について説明したが、これらの具体的な手法は上述した例には限定されない。検索条件に合致する評価データに加えて検索条件の一部の条件に合致する評価データを抽出し、検索条件に合致する度合いが大きい評価データほど第１の評価値ＥＶ１への寄与度が大きくなるように各店舗についての第１の評価値ＥＶ１を求めるようにすれば良い。

高評価の店舗の抽出後、低評価の店舗の抽出が行われる（ステップＳ１４４）（図１７参照）。ステップＳ１４４では、まず、ステップＳ１４２で高評価の店舗として抽出された８件の店舗のデータに関し、店舗毎に評価データに含まれる評価Ｂの情報を用いた評価値（以下、「第２の評価値」という。）の算出が行われる。このように、第２の評価値は、第１の評価値を求める際に用いた情報とは異なる情報に基づいて求められる。各店舗に関し、上記検索条件に合致する評価データのうち評価Ｂに何らかの値（ブランク以外の値）が入力されている評価データのレコード数をＮｕｍと表し、上記検索条件に合致する評価データについての評価Ｂの値の総和をＳｕｍと表すと、第２の評価値ＥＶ２は次式（４）で算出される。
ＥＶ２＝Ｓｕｍ／Ｎｕｍ ・・・（４）

上式（４）から把握されるように、該当の店舗に対するユーザーの評価が第２の評価値ＥＶ２に反映される。また、広告評価手段１３０を用いた評価の入力は店舗の利用後に行われる。従って、利用後の評価の低い店舗ほど第２の評価値ＥＶ２は低くなる。

ステップＳ１４４では、上式（４）で算出された第２の評価値ＥＶ２が下位である複数の店舗が抽出される。なお、ここでは、第２の評価値ＥＶ２が下位３位以内の店舗が低評価の店舗として抽出されるものとする。

低評価の店舗の抽出後、ステップＳ１４２で抽出された８件の店舗からステップＳ１４４で抽出された３件の店舗を除いた５件の店舗が処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択される（ステップＳ１４６）

以上のようにして広告の表示対象としての店舗の選択が行われた後、その選択された店舗の広告を表示するための広告表示用データがサーバ２０から処理対象の携帯端末装置１０に送信される（ステップＳ１５０）（図１５参照）。そして、携帯端末装置１０において、広告表示用データに基づく広告の表示が行われる（ステップＳ１６０）。上述したように、本実施形態においては、５件の店舗についての広告が広告表示領域１２２にリスト形式で表示される。広告表示領域１２２に表示される広告は、評価値に基づいて選択された店舗の広告であるので、ユーザーの興味の度合いが高いものであると考えられる。なお、広告とともに適合度を表示する場合には（図１２参照）、例えば、第１の評価値ＥＶ１および第２の評価値ＥＶ２を引数とする予め用意された関数によって適合度を求めると良い。

その後、広告表示領域１２２に広告がリスト形式で表示されているときに、ユーザーは、必要に応じて、詳細広告を表示したい店舗の広告部分をタップする（ステップＳ１７０）。これにより、該当の店舗の詳細広告が表示される。そして、ユーザーは、店舗の利用後に、例えば５段階による評価を入力する（ステップＳ１８０）。これにより、携帯端末装置１０に広告を表示する一連の処理が終了する。なお、ステップＳ１７０の処理およびステップＳ１８０の処理については行われない場合もある。

ところで、上述の例では、高評価の店舗として抽出されたＭ件（８件）の店舗について第２の評価値ＥＶ２が算出され、Ｍ件（８件）の店舗から第２の評価値ＥＶ２が下位となるＮ件（３件）の店舗を除いた“Ｍ−Ｎ”件（５件）の店舗が広告の表示対象として選択されるが、本発明はこれに限定されない。高評価の店舗として抽出されたＭ件の店舗を含む全ての店舗について第２の評価値ＥＶ２を算出して当該第２の評価値ＥＶ２が下位となるＮ件の店舗を抽出し、上記Ｍ件の店舗から上記Ｎ件の店舗に一致する店舗を除いた店舗を広告の表示対象として選択するようにしても良い。

本実施形態においては、ステップＳ１１０によって利用者情報送信ステップが実現され、ステップＳ１２０によって利用者情報取得ステップが実現され、ステップＳ１３０によって周辺環境情報取得ステップが実現され、ステップＳ１４０によって広告対象選択ステップが実現され、ステップＳ１５０によって広告表示用データ送信ステップが実現され、ステップＳ１６０によって広告表示ステップが実現されている。

＜１．６ 効果＞
本実施形態によれば、ネットワークを介して互いに接続されたサーバ２０と複数の携帯端末装置１０とからなる広告表示システムにおいて、各携帯端末装置１０からサーバ２０には位置情報を含むユーザー情報が送信される。サーバ２０では、ユーザー情報に基づいて処理対象の携帯端末装置１０の周辺環境情報が取得され、当該周辺環境情報とユーザー情報との組合せに応じた店舗が該当の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択される。これにより、同じような状況であってもユーザーの属性によって異なる店舗の広告を提示することが可能となる。例えば、昼食の時間帯に６０代のユーザーには和食店の広告を優先的に提示するが１０代のユーザーにはファーストフード店の広告を優先的に提示するということが可能となる。また、或る１人のユーザーに着目したときに、時間によって異なる店舗の広告を当該ユーザーに提示することが可能となる。例えば、夕食の時間帯には飲食店の広告を優先的に提示するが深夜の時間帯にはホテルの広告を優先的に提示するということが可能となる。以上のように、本実施形態によれば、ユーザー（携帯端末装置の利用者）のおかれた状況に応じて当該ユーザーに適した広告を提示することのできる広告表示システムが実現される。

また、本実施形態によれば、詳細広告が表示される割合に相当する第１の評価値ＥＶ１に基づいて、処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択する店舗が決定される。このため、ユーザーの興味の度合いが高い店舗の広告を優先的に当該ユーザーに提示することが可能となる。

さらに、本実施形態によれば、店舗の利用後に入力される評価に基づいて算出される第２の評価値ＥＶ２の低い店舗は、処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象としては選択されない。このため、評価の良くない店舗の広告がユーザーに提示されることが防止される。

さらにまた、本実施形態によれば、評価データが蓄積されるにつれて、特異なデータが評価値に及ぼす影響が小さくなる。従って、時間の経過に従って、より好適な広告を各ユーザーに提示することが可能となる。

＜２．第２の実施形態＞
＜２．１ 概略＞
本発明の第２の実施形態として、スーパーマーケット用の販売促進システムに広告表示システムが組み込まれている例を説明する。すなわち、本実施形態では、スーパーマーケットが提供している販売促進アプリ（店舗アプリ）が携帯端末装置で実行されているときに、必要に応じて適宜のタイミングで携帯端末装置の画面上にユーザーに適した広告が表示される。また、本実施形態においては、該当のスーパーマーケットで販売されている品目毎に広告が用意される。すなわち、携帯端末装置の画面への表示対象とする広告対象を選択する処理では品目を選択する処理が行われる。

以下、主に上記第１の実施形態と異なる点について説明し、上記第１の実施形態と同様の点については説明を適宜省略する。

＜２．２ 全体構成＞
図２０は、本発明の第２の実施形態に係る広告表示システムを実現する機器構成を示すブロック図である。この広告表示システムは、サーバ２０と当該サーバ２０に接続されたＰＯＳレジ３０と複数の携帯端末装置１０とによって実現される。サーバ２０と携帯端末装置１０とは、インターネットなどの通信回線を介して接続される。本実施形態においては、この広告表示システムを実現するために、携帯端末装置１０には販売促進アプリ（店舗アプリ）がインストールされる。ユーザーは、所定の操作により販売促進アプリを起動することができる。

上述のように、本実施形態においては、ＰＯＳレジ３０が利用される。図２１は、ＰＯＳレジの概略構成を示す図である。図２１に示すように、ＰＯＳレジ３０は、本体部３１と、店員が操作を行うためのタッチパネル３２と、バーコードやＱＲコード（日本の登録商標）などのコードを読み取るためのハンドスキャナ３３とによって構成されている。本実施形態に係る広告表示システムの構成要素としてのＰＯＳレジ３０は、携帯端末装置１０の画面上に詳細広告の一部としてのクーポンが表示された後に当該クーポンが使用されたか否かの情報を収集するために用いられる。

携帯端末装置１０のハードウェア構成およびサーバ２０のハードウェア構成については、上記第１の実施形態と同様であるので、それらの説明は省略する（図２および図３を参照）。

＜２．３ 広告対象を選択するために使用される情報＞
本実施形態における機能構成は、上記第１の実施形態における機能構成と同様である（図４参照）。但し、広告対象（本実施形態では、品目）を選択するために使用される情報が上記第１の実施形態とは異なる。これについて、以下に説明する。

ユーザー情報としては、性別の情報、職業の情報、およびユーザー位置情報が携帯端末装置１０からサーバ２０に送信される。また、周辺環境情報としては、天気の情報、曜日の情報、および時刻の情報が周辺環境情報取得手段２２０によって取得される。広告属性データは、図２２に示すように、３つの項目（品目ＩＤ、品目位置、広告コンテンツＩＤ）からなる。品目ＩＤは、広告対象としての品目を一意に識別するための識別情報である。図２３は、評価データのレコードフォーマットの一例を示す図である。評価データは、図２３に示すように、８つの項目（品目ＩＤ、性別、職業、天気、曜日、時間帯、評価Ａ、評価Ｂ）からなる。

以上のような前提の下、本実施形態においては、広告対象選択手段２５０によって広告対象としての品目の選択が行われる際、ユーザーの性別の情報、ユーザーの職業の情報、天気の情報、曜日の情報、および時刻の情報を用いて定められる検索条件に合致する評価データが評価データ保持手段２４０に保持されている評価データの中から抽出される。そして、その抽出された評価データに含まれる評価情報（評価Ａおよび評価Ｂ）を用いて各品目の評価値が求められ、その求められた評価値に基づいて、広告の表示対象として選択する複数の品目が決定される。

ところで、上記第１の実施形態では、詳細広告画面４４にユーザーが評価を入力するための評価入力領域４６が設けられていて、当該評価入力領域４６での入力内容が評価データのうちの評価Ｂに反映されていた。これに対して、本実施形態においては、リスト用広告が表示されているときにのいずれかの広告がユーザーによって選択されると（タップされると）、ユーザーがクーポンとして使用することのできる例えば図２４に示すような詳細広告画面４８が表示される。この詳細広告画面４８には、バーコードやＱＲコード（日本の登録商標）などＰＯＳレジ３０が読み取り可能なコード４９が記されている。そして、ユーザーがこのクーポンを使用して該当の商品（品目）を購入すると、ＰＯＳレジ３０の構成要素であるハンドスキャナ３３によってコード４９の読み取りが行われ、クーポンを使用したという情報が評価データのうちの評価Ｂに反映される。

広告対象としての或る１つの品目についての１つの評価データ（１つのレコード）に着目すると、該当の品目の広告が広告表示領域１２２に表示された直後には、図２５（ａ）に示すように、評価Ａについても評価Ｂについても値は入力されていない状態（ブランクの状態）となっている。その後、該当の品目の広告がタップされると（すなわち、詳細広告としてのクーポンの表示が行われると）、図２５（ｂ）に示すように、該当の評価データについての評価Ａの値が「１」となる。さらに、詳細広告画面４８に表示されたクーポンを使用して商品が購入されると、図２５（ｃ）に示すように、該当の評価データについての評価Ｂの値が「１」となる。

＜２．４ 処理フロー＞
次に、図２６を参照しつつ、携帯端末装置１０に広告を表示する一連の処理の手順について説明する。まず、携帯端末装置１０からサーバ２０にユーザー情報が送信される（ステップＳ２１０）。本実施形態においては、ユーザーの性別の情報、ユーザーの職業の情報、およびユーザー位置情報の送信が行われる。そして、サーバ２０では、携帯端末装置１０から送信されたそのユーザー情報が取得される（ステップＳ２２０）。

次に、サーバ２０において、周辺環境情報が取得される（ステップＳ２３０）。本実施形態においては、曜日の情報および時刻の情報が取得されるとともにユーザー位置情報に基づいて天気の情報が取得される。天気の情報は、天気情報提供サイトから取得される。

次に、サーバ２０において、広告データ保持手段２３０に保持されている広告データに基づいて、ユーザー情報と周辺環境情報との組合せに応じた品目が広告の表示対象として選択される（ステップＳ２４０）。その際、品目毎に評価値が算出され、広告の表示対象として選択する複数の品目が評価値に基づいて決定される。その詳細な手順について、図２７を参照しつつ、以下に説明する。

初めに、高評価の品目の抽出が行われる（ステップＳ２４２）。ステップＳ２４２では、まず、ステップＳ２２０で取得されたユーザー情報とステップＳ２３０で取得された周辺環境情報との組合せに応じた検索条件に合致する評価データの抽出が行われる。その際、品目位置による評価データの絞り込みが行われる。具体的には、ステップＳ２２０で取得されたユーザー位置情報と広告属性データに含まれる品目位置の情報とに基づいて、処理対象の携帯端末装置１０の現在位置から所定距離よりも離れた位置に存在する品目についての評価データが抽出対象から除外される。これにより、処理対象の携帯端末装置１０の現在位置から所定距離以内に位置する品目から表示対象が選択されることとなる。

以上のような絞り込みが行われた後の評価データの中から、ユーザーの性別の情報、ユーザーの職業の情報、天気の情報、曜日の情報、および時刻の情報を用いて定められる検索条件に合致する評価データが抽出される。その際、周辺環境情報取得手段２２０によって取得された時刻の情報は４時間毎の時間帯の情報に変換される。例えば、ステップＳ２２０で取得された性別の情報、ステップＳ２２０で取得された職業の情報、ステップＳ２３０で取得された天気の情報、ステップＳ２３０で取得された曜日の情報、およびステップＳ２３０で取得された時刻の情報がそれぞれ「男」、「会社員」、「晴」、「金曜」、および「１９時２０分３０秒」という内容である場合、上述した絞り込みが行われた後の評価データの中から「“性別＝男”かつ“職業＝会社員”かつ“天気＝晴”かつ“曜日＝金曜”かつ“時間帯＝１８〜２２”」という検索条件に合致する評価データが抽出される。

ステップＳ２４２では、さらに、抽出評価データ（検索条件に合致して抽出された評価データ）に含まれる全ての品目のデータに関し、上記第１の実施形態と同様にして、品目毎に第１の評価値ＥＶ１が算出される。そして、第１の評価値ＥＶ１が上位である複数の品目が抽出される。ここでは、第１の評価値ＥＶ１が上位５位以内の品目が高評価の品目として抽出されるものとする。なお、上記第１の実施形態と同様、検索条件には完全には合致していない評価データも用いて第１の評価値ＥＶ１を求めるようにしても良い。

高評価の品目の抽出後、低評価の品目の抽出が行われる（ステップＳ２４４）。ステップＳ２４４では、まず、ステップＳ２４２で高評価の品目として抽出された５件の品目のデータに関し、品目毎に第２の評価値ＥＶ２の算出が行われる。第２の評価値ＥＶ２は、上記第１の実施形態と同様、上式（４）で算出される。但し、本実施形態においては、評価Ｂの値は「１」または「ブランク」のいずれかであるので、第２の評価値ＥＶ２は、クーポンが表示された回数に対する実際にクーポンが使用された回数の割合を表すこととなる。従って、クーポンを使用して実際に購入される可能性が低い品目ほど第２の評価値ＥＶ２は低くなる。ステップＳ２４４では、５件の品目について算出された第２の評価値ＥＶ２に基づいて、第２の評価値ＥＶ２が下位である複数の品目が抽出される。ここでは、第２の評価値ＥＶ２が下位２位以内の品目が低評価の品目として抽出されるものとする。

低評価の品目の抽出後、ステップＳ２４２で抽出された５件の品目からステップＳ２４４で抽出された２件の品目を除いた３件の品目が処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択される（ステップＳ２４６）。

以上のようにして広告の表示対象としての品目の選択が行われた後、その選択された品目の広告を表示するための広告表示用データがサーバ２０から携帯端末装置１０に送信される（ステップＳ２５０）（図２６参照）。そして、携帯端末装置１０において、広告表示用データに基づく広告の表示が行われる（ステップＳ２６０）。上述したように、本実施形態においては、３件の品目についての広告が広告表示領域１２２にリスト形式で表示される。

その後、広告表示領域１２２に広告がリスト形式で表示されているときに、ユーザーは、必要に応じて、詳細広告（クーポン）を表示したい品目の広告部分をタップする（ステップＳ２７０）。これにより、該当の品目の詳細広告が表示される。そして、ユーザーがクーポンを使用して該当の商品（品目）を購入すると、ＰＯＳレジ３０の構成要素であるハンドスキャナ３３によって詳細広告画面４８内のコード４９（図２４参照）の読み取りが行われて、クーポンを使用したという情報が評価データのうちの評価Ｂに反映される（ステップＳ２８０）。これにより、携帯端末装置１０に広告を表示する一連の処理が終了する。なお、ステップＳ２７０の処理およびステップＳ２８０の処理については行われない場合もある。

本実施形態においては、ステップＳ２１０によって利用者情報送信ステップが実現され、ステップＳ２２０によって利用者情報取得ステップが実現され、ステップＳ２３０によって周辺環境情報取得ステップが実現され、ステップＳ２４０によって広告対象選択ステップが実現され、ステップＳ２５０によって広告表示用データ送信ステップが実現され、ステップＳ２６０によって広告表示ステップが実現されている。

＜２．５ 効果＞
本実施形態によれば、サーバ２０では、ユーザー情報と周辺環境情報との組合せに応じた品目が処理対象の携帯端末装置１０での広告の表示対象として選択される。これにより、同じような状況であってもユーザーの属性によって異なる品目の広告を提示することや同じユーザーに対して時間によって異なる品目の広告を提示することが可能となる。また、第１の評価値ＥＶ１と第２の評価値ＥＶ２とに基づいて広告の表示対象としての品目が決定されるが、第２の評価値ＥＶ２はクーポンが使用される割合に相当する。従って、クーポンの使用状況を考慮して、広告の表示対象として選択する品目を決定することが可能となる。例えば、金曜日の１８時〜２２時の時間帯にビールを購入する男性の会社員が多ければそのような条件に該当するユーザーがビール売り場の近くに来た時にビールの購入を促す広告を当該ユーザーの携帯端末装置１０に表示することが可能となる。

＜３．その他＞
上記第１の実施形態では経路案内システムに広告表示システムが組み込まれている例を挙げて説明し、上記第２の実施形態ではスーパーマーケット用の販売促進システムに広告表示システムが組み込まれている例を挙げて説明した。しかしながら、本発明はこれらに限定されず、様々な形態で広告表示システムを実現することができる。

また、上記各実施形態では、評価値（第１の評価値ＥＶ１および第２の評価値ＥＶ２）に基づいて、携帯端末装置１０での表示対象とする広告対象が決定されていた。しかしながら、本発明はこれに限定されない。評価値を考慮することなくユーザー情報と周辺環境情報とから表示対象とする広告対象を決定するようにしても良い。

さらに、上記各実施形態では、ユーザー情報・周辺環境情報として比較的少ない数の情報を用いて広告の表示対象としての広告対象を選択する例を挙げて説明したが、広告対象を選択する際に多数の情報を用いることによって、状況に応じたより適切な広告をユーザーに提示することが可能となる。例えば行動情報や操作情報を用いることによって、より必要性の高い広告をユーザーに提供することが可能となる。

１０…携帯端末装置
２０…サーバ
３０…ＰＯＳレジ
４４，４８…詳細広告画面
１１０…ユーザー情報送信手段
１２０…広告表示手段
１２２…広告表示領域
１３０…広告評価手段
２１０…ユーザー情報取得手段
２２０…周辺環境情報取得手段
２３０…広告データ保持手段
２４０…評価データ保持手段
２５０…広告対象選択手段
２６０…広告表示用データ送信手段

Claims (15)

1. ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムであって、
   前記サーバは、
   各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、
   前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得手段と、
   各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む広告データを複数の広告対象について保持する広告データ保持手段と、
   前記広告データ保持手段に保持されている前記複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得手段によって取得された周辺環境情報との組合せに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択手段と、
   前記広告対象選択手段によって選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信手段と
   を備え、
   各携帯端末装置は、
   前記利用者情報を前記サーバに送信する利用者情報送信手段と、
   前記サーバから送信される前記広告表示用データに基づく広告を表示する広告表示手段と
   を備え、
   前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
   前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
   前記広告対象選択手段は、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象を選択することを特徴とする、広告表示システム。
2. 前記周辺環境情報は、年月日、曜日、および時刻のうちの少なくとも１つの情報を含む日時情報を含み、
   前記広告対象選択手段は、前記日時情報を考慮して、前記表示対象としての広告対象を選択することを特徴とする、請求項１に記載の広告表示システム。
3. 前記サーバは、前記複数の広告対象のそれぞれに対する評価値を求めるためのデータであって前記利用者情報と前記周辺環境情報との組合せに対応付けられた評価情報を含むデータである評価データを保持する評価データ保持手段を更に備え、
   前記広告対象選択手段は、前記評価データ保持手段に保持されている評価データの中から前記利用者情報取得手段によって取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得手段によって取得された周辺環境情報との組合せに応じた検索条件に合致する評価データを抽出し、その抽出した評価データに含まれる評価情報を用いて各広告対象の評価値を求め、その求めた評価値に基づいて前記表示対象として選択する複数の広告対象を決定することを特徴とする、請求項１または２に記載の広告表示システム。
4. 前記広告対象選択手段は、
   前記評価値として、高評価の広告対象を抽出するための第１の評価値と、低評価の広告対象を抽出するための第２の評価値とを求め、
   前記第１の評価値と前記第２の評価値とに基づいて、前記表示対象として選択する複数の広告対象を決定することを特徴とする、請求項３に記載の広告表示システム。
5. 前記広告表示手段は、
   前記広告表示用データに基づいて複数の広告対象の広告をリスト形式で表示する広告リスト表示手段と、
   前記広告リスト表示手段によって表示されている複数の広告対象のうちの少なくとも１つの選択を受け付ける広告選択受け付け手段と、
   前記広告選択受け付け手段によって選択が受け付けられた広告対象の詳細な広告を表示する詳細広告表示手段と
   を含むことを特徴とする、請求項４に記載の広告表示システム。
6. 前記評価情報は、前記第１の評価値の算出に用いられる第１評価情報を含み、
   前記広告対象選択手段によって前記表示対象として選択された複数の広告対象の１つにつき前記評価データとしての１つのレコードが設けられ、
   前記広告選択受け付け手段によって広告対象の選択が受け付けられると、対応する評価データに含まれる前記第１評価情報の値が、利用者によって選択されていない旨を表す値から利用者によって選択された旨を表す値に書き換えられ、
   前記広告対象選択手段は、各広告対象についての前記第１の評価値を下記の式で算出することを特徴とする、請求項５に記載の広告表示システム：
   ＥＶ１＝Ｎｓｅｌ／Ｎａｌｌ
   ここで、ＥＶ１は各広告対象についての前記第１の評価値を表し、Ｎａｌｌは前記検索条件に合致する評価データのレコード数を表し、Ｎｓｅｌは前記検索条件に合致する評価データのうち前記第１評価情報の値が利用者によって選択された旨を表す値になっている評価データのレコード数を表す。
7. 前記広告リスト表示手段は、複数の広告対象の広告をリスト形式で表示する際、前記評価値に基づいて求められる適合度合いを示す値を広告対象毎に表示することを特徴とする、請求項５または６に記載の広告表示システム。
8. 各携帯端末装置は、表示された広告に関する評価を入力するための広告評価手段を更に備え、
   前記評価情報は、前記第２の評価値の算出に用いられる第２評価情報を含み、
   前記広告評価手段によって入力された評価に相当する値が前記第２評価情報の値となることを特徴とする、請求項４に記載の広告表示システム。
9. 前記広告対象選択手段によって前記表示対象として選択された複数の広告対象の１つにつき前記評価データとしての１つのレコードが設けられ、
   前記広告対象選択手段は、各広告対象についての前記第２の評価値を下記の式で算出することを特徴とする、請求項８に記載の広告表示システム：
   ＥＶ２＝Ｓｕｍ／Ｎｕｍ
   ここで、ＥＶ２は各広告対象についての前記第２の評価値を表し、Ｎｕｍは前記検索条件に合致する評価データのうち前記第２評価情報の値が評価を表す値となっている評価データのレコード数を表し、Ｓｕｍは前記検索条件に合致する評価データについての前記第２評価情報の値の総和を表す。
10. 前記広告対象選択手段は、前記処理対象の携帯端末装置に関し、
    前記第１の評価値が上位となるＭ個（Ｍは自然数）の広告対象を抽出し、
    前記第１の評価値を求める際に用いた情報とは異なる情報に基づいて前記Ｍ個の広告対象についての前記第２の評価値を求め、前記第２の評価値が下位となるＮ個（ＮはＭ未満の自然数）の広告対象を抽出し、
    前記Ｍ個の広告対象から前記Ｎ個の広告対象を除いた（Ｍ−Ｎ）個の広告対象を前記表示対象として選択することを特徴とする、請求項４から９までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
11. 前記広告対象選択手段は、前記処理対象の携帯端末装置に関し、
    前記第１の評価値が上位となるＭ個（Ｍは自然数）の広告対象を抽出し、
    前記第１の評価値を求める際に用いた情報とは異なる情報に基づいて全ての広告対象についての前記第２の評価値を求め、前記第２の評価値が下位となるＮ個（ＮはＭ未満の自然数）の広告対象を抽出し、
    前記Ｍ個の広告対象から前記Ｎ個の広告対象に一致する広告対象を除いた広告対象を前記表示対象として選択することを特徴とする、請求項４から９までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
12. 前記広告対象選択手段は、前記検索条件に合致する評価データに加えて前記検索条件の一部の条件に合致する評価データを抽出し、前記検索条件に合致する度合いが大きい評価データほど評価値への寄与度が大きくなるように各広告対象の評価値を求めることを特徴とする、請求項３から１１までのいずれか１項に記載の広告表示システム。
13. 広告対象は、店舗であって、
    前記広告データは、前記属性情報として店舗の営業時間の情報を含み、
    前記周辺環境情報は、年月日、曜日、および時刻のうちの少なくとも１つの情報を含む日時情報を含み、
    前記広告対象選択手段は、前記広告データに含まれる営業時間の情報を参照して前記日時情報に基づき営業時間内の店舗を抽出し、その抽出した店舗の中から前記表示対象としての店舗を選択することを特徴とする、請求項１に記載の広告表示システム。
14. ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムを利用した広告表示方法であって、
    携帯端末装置から前記サーバに利用者情報を送信する利用者情報送信ステップと、
    前記サーバにおいて、各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
    前記サーバにおいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得ステップと、
    前記サーバにおいて、各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む、複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得ステップで取得された周辺環境情報との組み合わせに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択ステップと、
    前記広告対象選択ステップで選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記サーバから前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信ステップと、
    前記処理対象の携帯端末装置において、前記サーバから送信される前記広告表示用データに基づく広告を表示する広告表示ステップと
    を含み、
    前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
    前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
    前記広告対象選択ステップでは、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象が選択されることを特徴とする、広告表示方法。
15. ネットワークを介して互いに接続されたサーバと複数の携帯端末装置とによって構成される広告表示システムにおいて前記サーバで実行される広告表示プログラムであって、
    各携帯端末装置から送信される利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
    前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報に基づいて、処理対象の携帯端末装置についての周辺環境情報を取得する周辺環境情報取得ステップと、
    各携帯端末装置に広告を表示する対象となり得る広告対象の属性情報を含む、複数の広告対象についての広告データに基づいて、前記利用者情報取得ステップで取得された利用者情報と前記周辺環境情報取得ステップで取得された周辺環境情報との組み合わせに応じた広告対象を表示対象として選択する広告対象選択ステップと、
    前記広告対象選択ステップで選択された広告対象の広告を表示するための広告表示用データを前記処理対象の携帯端末装置に送信する広告表示用データ送信ステップと
    をコンピュータのＣＰＵがメモリを利用して実行し、
    前記利用者情報は、携帯端末装置の現在位置を表す利用者位置情報を含み、
    前記広告データは、広告対象の位置を表す広告対象位置情報を含み、
    前記広告対象選択ステップでは、前記利用者位置情報と前記広告対象位置情報とに基づいて、前記処理対象の携帯端末装置の現在位置から所定距離以内に位置する広告対象の中から前記表示対象としての広告対象が選択されることを特徴とする、広告表示プログラム。

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