CN111340524B - 一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质 - Google Patents

一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质 Download PDF

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Abstract

本申请公开了一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质，该互联网广告投放方法包括：获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；基于用户与广告投放点的距离对终端使用记录进行优先级排序；根据优先级排序后的终端使用记录选择广告投放点投放的广告。通过上述方法，本申请可以实现基于互联网的广告精准投放。

Description

一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质
技术领域
本申请涉及互联网领域，特别是涉及一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质。
背景技术
移动互联网广告主要采用广告横幅、文本链接、多媒体等方式，通过网络广告平台在移动智能终端上投放广告。随着移动互联网技术的迅速发展，与传统媒体广告如报纸、杂志、电视、广播以及户外广告相比，移动互联网广告具有得天独厚的优势。然而，目前很多广告都是随机投放的，即每次用户来了，随机选择一个广告投放给他，投放效率很低。同时，随意投放的广告干扰了用户正常的生活，普遍引起用户的反感。面对这种情况，移动互联网广告的个性化精准投放受到了研究者的广泛关注。
现有技术的互联网广告投放中，只能预设好播放内容和播放顺序，无法根据用户需求实现精准投放。
发明内容
本申请提供一种互联网广告投放方法、装置以及计算机存储介质，以解决现有技术中只能预设好播放内容和播放顺序，无法根据用户需求实现精准投放的问题。
为解决上述技术问题，本申请采用的一个技术方案是：提供一种互联网广告投放方法，所述互联网广告投放方法包括：
获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；
基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；
根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告。
其中，所述获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录的步骤之后，所述方法还包括：
基于所述用户的终端使用记录分析用户的购物喜好；
所述根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告的步骤，进一步包括：
根据优先级排序后的用户购物喜好选择所述广告投放点投放的广告。
其中，所述终端使用记录包括：所述用户利用运营商网络活动的记录以及所述用户与所述运营商的签约信息。
其中，所述根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告的步骤，进一步包括：
获取广告列表，其中，所述广告列表中包括多个广告；
将获取的终端使用记录与所述广告列表中的多个广告进行相关度匹配，并根据所述终端使用记录的优先级排序对所述广告列表中的多个广告进行排序；
根据排序后的所述广告列表播放广告。
其中，所述根据排序后的所述广告列表播放广告的步骤之后，所述方法还包括：
获取广告投放覆盖范围内的用户的实时终端使用记录；
根据所述用户的实时终端使用记录更新所述广告列表中的多个广告的播放顺序。
其中，所述根据所述用户的实时终端使用记录更新所述广告列表中的多个广告的播放顺序的步骤，进一步包括：
分析所述用户的实时终端使用记录与所述广告列表中的多个广告的相关度；
根据所述相关度对多个广告进行排序，并增加所述广告列表中排序前三位的广告的播放次数。
其中，所述用户的实时终端使用记录包括用户的淘宝记录、网页搜索记录以及关键词记录中的一种或多种的组合。
为解决上述技术问题，本申请采用的另一个技术方案是：提供一种互联网广告投放装置，所述互联网广告投放装置包括获取模块、排序模块以及选择模块；所述获取模块，用于获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；所述排序模块，用于基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；所述选择模块，根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告。
为解决上述技术问题，本申请采用的另一个技术方案是：提供一种互联网广告投放装置，所述互联网广告投放装置包括处理器和存储器，存储器中存储有计算机程序，处理器用于执行计算机程序以实现上述互联网广告投放方法的步骤。
为解决上述技术问题，本申请采用的另一个技术方案是：提供一种计算机存储介质，其中，计算机存储介质存储有计算机程序，计算机程序被执行时实现上述互联网广告投放方法的步骤。
区别于现有技术，本申请的有益效果在于：互联网广告投放装置获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；根据优先级排序后的终端使用记录选择广告投放点投放的广告。通过上述方法，本申请可以实现基于互联网的广告精准投放。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本申请提供的互联网广告投放方法第一实施例的流程示意图；
图2是本申请提供的互联网广告投放方法第二实施例的流程示意图；
图3是本申请提供的互联网广告投放装置一实施例的结构示意图；
图4是本申请提供的互联网广告投放装置另一实施例的结构示意图；
图5是本申请提供的计算机存储介质一实施例的结构示意图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅是本发明的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
为解决现有技术中只能预设好播放内容和播放顺序，无法根据用户需求实现精准投放的问题。本申请提供了一种互联网广告投放方法。具体请参阅图1，图1是本申请提供的互联网广告投放方法第一实施例的流程示意图。本申请的互联网广告投放方法应用于一种互联网广告投放装置，互联网广告投放装置可以为例如智能手机、平板电脑、笔记本电脑、电脑或者可穿戴设备等终端设备，也可以是互联网广告投放系统。在下述实施例的描述中，统一使用广告投放装置进行互联网广告投放方法的描述。
如图1所示，本实施例的互联网广告投放方法具体包括以下步骤：
S101：获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录。
其中，广告投放装置可以连接数据管理平台(Demand Management PlatformDMP)、需求方平台(Demand Side Platform DSP)和供应方平台(Supply Side Platform SSP)。数据管理平台从运营商获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录，其中，运营商为向用户提供网络服务的供应商，如移动、联通、电信等其它运营商，用户为使用该运营商网络的人或组织。用户的终端使用记录包括：该用户利用该运营商网络活动的记录以及该用户与该运营商的签约信息；如用户利用运营商网络访问各个网站的记录、用户电话呼叫、短信、位置更新以及用户使用该运营商网络的签约信息，如姓名，性别，居住地，身份证号等信息。
S102：基于用户与广告投放点的距离对终端使用记录进行优先级排序。
其中，广告投放装置进一步获取每个用户的位置信息，并计算每个用户与广告投放点的距离。用户与广告投放点的距离越近，说明用户能够直接观看到投放的广告的可能性越大。因此，广告投放装置根据用户与广告投放点的距离对用户对应的终端使用记录进行优先级排序，即离广告投放点的距离越近的用户的终端使用记录优先级越高，能够对广告投放点附近的用户实现广告精准投放。
S103：根据优先级排序后的终端使用记录选择广告投放点投放的广告。
其中，广告投放装置根据优先级排序后的终端使用记录筛选需要投放的广告以及投放顺序。具体地，广告投放装置基于终端使用记录分析出用户关注的购物方向和购物喜好，并根据优先级最先的终端使用记录筛选出关联度最高的广告，然后将该广告实时投放在广告投放点处。然后广告投放装置继续筛选其余优先级的终端使用记录，并提前下载和缓存关联度最高的广告，在前的广告投放结束后，立即进行下一个广告的投放。
在本实施例中，广告投放装置获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；根据优先级排序后的终端使用记录选择广告投放点投放的广告。通过上述方法，本申请可以实现基于互联网的广告精准投放。
为解决现有技术中只能预设好播放内容和播放顺序，无法根据用户需求实现精准投放的问题。本申请提供了另一种互联网广告投放方法。具体请参阅图2，图2是本申请提供的互联网广告投放方法第二实施例的流程示意图。
如图2所示，本实施例的互联网广告投放方法具体包括以下步骤：
S201：获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录。
S202：基于用户与广告投放点的距离对终端使用记录进行优先级排序。
本实施例的S201、S202与上述实施例的S101和S102的技术内容相同，在此不再赘述。
其中，用户的实时终端使用记录还包括用户的淘宝记录、网页搜索记录以及关键词记录中的一种或多种的组合。
S203：获取广告列表，其中，广告列表中包括多个广告。
其中，广告投放装置从供应方平台获取广告列表，广告列表中包括多个广告以及对应的播放顺序。该广告列表为供应方平台预设的广告列表。
S204：将获取的终端使用记录与广告列表中的多个广告进行相关度匹配，并根据终端使用记录的优先级排序对广告列表中的多个广告进行排序。
其中，广告投放装置首先将获取的终端使用记录与供应方平台预设的多个广告进行相关度匹配，并提取将相关度高于预设阈值的广告。进一步地，广告投放装置基于提取的广告新建广告播放列表，广告播放列表内广告的播放顺序与终端使用记录的优先级排序对应。
S205：根据排序后的广告列表播放广告。
其中，广告投放装置根据新建的广告播放列表进行广告投放。
进一步地，在广告投放的过程中，广告投放装置还可以获取广告投放覆盖范围内的用户的实时终端使用记录，并根据用户的实时终端使用记录更新广告播放列表中的多个广告的播放顺序。
具体地，广告投放装置分析用户的实时终端使用记录与广告播放列表中的多个广告的相关度，并根据相关度对多个广告进行重新排序。进一步地，广告投放装置还可以增加广告播放列表中排序前三位的广告的播放次数，以提高广告投放的准确性和效率。
为了实现上述实施例的互联网广告投放方法，本申请还提供了一种互联网广告投放装置，具体请参阅图3，图3是本申请提供的互联网广告投放装置一实施例的结构示意图。
如图3所示，本实施例的互联网广告投放装置300包括获取模块31、排序模块32以及选择模块33。
其中，获取模块31，用于获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录。
排序模块32，用于基于用户与广告投放点的距离对终端使用记录进行优先级排序。
选择模块33，用于根据优先级排序后的终端使用记录选择广告投放点投放的广告。
为了实现上述实施例的互联网广告投放方法，本申请还提供了另一种互联网广告投放装置，具体请参阅图4，图4是本申请提供的互联网广告投放装置另一实施例的结构示意图。
如图4所示，本实施例的互联网广告投放装置400包括处理器41、存储器42、输入输出设备43以及总线44。
该处理器41、存储器42、输入输出设备43分别与总线44相连，该存储器42中存储有计算机程序，处理器41用于执行计算机程序以实现上述实施例的互联网广告投放方法。
在本实施例中，处理器41还可以称为CPU(Central Processing Unit，中央处理单元)。处理器41可能是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。处理器41还可以是通用处理器、数字信号处理器(DSP)、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)或者其它可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。处理器41还可以是GPU(Graphics Processing Unit，图形处理器)，又称显示核心、视觉处理器、显示芯片，是一种专门在个人电脑、工作站、游戏机和一些移动设备(如平板电脑、智能手机等)上图像运算工作的微处理器。GPU的用途是将计算机系统所需要的显示信息进行转换驱动，并向显示器提供行扫描信号，控制显示器的正确显示，是连接显示器和个人电脑主板的重要元件，也是“人机对话”的重要设备之一。显卡作为电脑主机里的一个重要组成部分，承担输出显示图形的任务，对于从事专业图形设计的人来说显卡非常重要。通用处理器可以是微处理器或者该处理器41也可以是任何常规的处理器等。
本申请还提供一种计算机存储介质，如图5所示，计算机存储介质500用于存储计算机程序51，计算机程序51在被处理器执行时，用以实现如本申请互联网广告投放方法实施例中所述的方法。
本申请互联网广告投放方法实施例中所涉及到的方法，在实现时以软件功能单元的形式存在并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在设备中，例如一个计算机可读取存储介质。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)或处理器(processor)执行本发明各个实施方式所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
以上所述仅为本发明的实施方式，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或等效流程变换，或直接或间接运用在其他相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。

Claims (9)

1.一种互联网广告投放方法，其特征在于，所述互联网广告投放方法包括：
获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；
基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；
根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告；
所述根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告的步骤，进一步包括：
获取广告列表，其中，所述广告列表中包括多个广告；
将获取的终端使用记录与所述广告列表中的多个广告进行相关度匹配，并根据所述终端使用记录的优先级排序对所述广告列表中的多个广告进行排序；
根据排序后的所述广告列表播放广告。
2.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，
所述获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录的步骤之后，所述方法还包括：
基于所述用户的终端使用记录分析用户的购物喜好；
所述根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告的步骤，进一步包括：
根据优先级排序后的用户购物喜好选择所述广告投放点投放的广告。
3.根据权利要求2所述的互联网广告投放方法，其特征在于，
所述终端使用记录包括：所述用户利用运营商网络活动的记录以及所述用户与所述运营商的签约信息。
4.根据权利要求1所述的互联网广告投放方法，其特征在于，
所述根据排序后的所述广告列表播放广告的步骤之后，所述方法还包括：
获取广告投放覆盖范围内的用户的实时终端使用记录；
根据所述用户的实时终端使用记录更新所述广告列表中的多个广告的播放顺序。
5.根据权利要求4所述的互联网广告投放方法，其特征在于，
所述根据所述用户的实时终端使用记录更新所述广告列表中的多个广告的播放顺序的步骤，进一步包括：
分析所述用户的实时终端使用记录与所述广告列表中的多个广告的相关度；
根据所述相关度对多个广告进行排序，并增加所述广告列表中排序前三位的广告的播放次数。
6.根据权利要求5所述的互联网广告投放方法，其特征在于，
所述用户的实时终端使用记录包括用户的淘宝记录、网页搜索记录以及关键词记录中的一种或多种的组合。
7.一种互联网广告投放装置，其特征在于，所述互联网广告投放装置包括获取模块、排序模块以及选择模块；
所述获取模块，用于获取广告投放覆盖范围内的用户的终端使用记录；
所述排序模块，用于基于用户与广告投放点的距离对所述终端使用记录进行优先级排序；
所述选择模块，根据优先级排序后的终端使用记录选择所述广告投放点投放的广告；
所述选择模块，还用于获取广告列表，其中，所述广告列表中包括多个广告；将获取的终端使用记录与所述广告列表中的多个广告进行相关度匹配，并根据所述终端使用记录的优先级排序对所述广告列表中的多个广告进行排序；根据排序后的所述广告列表播放广告。
8.一种互联网广告投放装置，其特征在于，所述互联网广告投放装置包括包括处理器和存储器；所述存储器中存储有计算机程序，所述处理器用于执行所述计算机程序以实现如权利要求1～6中任一项所述互联网广告投放方法的步骤。
9.一种计算机存储介质，其特征在于，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被执行时实现如权利要求1～6中任一项所述互联网广告投放方法的步骤。
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