CN109087139B - 用于feed流的广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种用于feed流的广告投放方法，该方法包括：分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，第一优先级高于第二优先级；获取具有不同优先级标识的待投放广告；将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告。

Description

用于feed流的广告投放方法及装置

技术领域

本申请涉及广告投放领域，更具体地，涉及用于feed流的广告投放方法及装置。

背景技术

目前，例如智能手机的终端设备上的许多应用都会以feed流的样式进行内容展示，比如较为常见的视频类应用和新闻类应用。在这些内容中间插入类似样式的广告即所谓的feed流广告。用户在浏览feed流的展示内容时，可以通过下滑的方式让新内容连续且源源不断的出现，但是如何让feed流广告也能以可控制的间隔数无限下拉进行展示成为当前的一个难题。

发明内容

本申请提供了可以解决或部分解决现有技术中的上述问题的广告投放方法及装置的技术方案。

本申请实施方式的一方面提供了一种用于feed流的广告投放方法。该广告投放方法包括：分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，第一优先级高于第二优先级；获取具有不同优先级标识的待投放广告；将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告。

根据本申请的实施方式，分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位还包括：确定feed流中的相邻广告展示位置的间隔值；确定广告展示临界位置的位置；将feed流中位于临界位置之前的广告展示位置确定为具有第一优先级的广告位；以及将feed流中位于临界位置之后的广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

根据本申请的实施方式，具有高优先级标识的待投放广告的数量等于具有第一优先级的广告位的数量。

根据本申请的实施方式，feed流可为视频信息流或文本信息流。

本申请实施方式的另一方面提供了一种用于feed流的广告投放装置，包括：建立模块，分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，第一优先级高于第二优先级；获取模块，获取具有不同优先级标识的待投放广告；第一关联模块，将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；第二关联模块，将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及投放模块，响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告。

根据本申请的实施方式，建立模块还可配置用于：确定feed流中的相邻广告展示位置的间隔值；确定广告展示临界位置的位置；将feed流中位于广告展示临界位置之前的广告展示位置确定为具有第一优先级的广告位；以及将feed流中位于广告展示临界位置之后的广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

根据本申请的实施方式，具有高优先级标识的待投放广告的数量等于具有第一优先级的广告位的数量。

根据本申请的实施方式，feed流可为视频信息流或文本信息流。

本申请实施例的再一方面提供了一种用于广告投放的系统。广告投放系统包括：存储器，存储可执行指令；以及一个或多个处理器，与存储器通信以执行可执行指令从而完成与上述广告投放方法对应的操作。

本申请实施例的又一方面提供了一种计算机存储介质，计算机存储介质能够存储计算机可读指令，当计算机可读指令被执行时致使处理器执行与上述广告投放方法对应的操作。

本申请的技术方案在feed流中设定广告展示临界位置，实现了可以人工控制feed流广告展示临界位置前的任意广告展示位置的广告投放策略，将其分配给重要广告主，并可以智能机械自动化地将普通广告主的广告投放至广告展示临界位置后的广告展示位置中。本申请大大降低了feed流广告投放配置的人力成本，极限利用feed流广告资源，实现了feed流广告的收益最大化。

附图说明

结合附图，通过以下非限制性实施方式的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将变得更明显。在附图中：

图1是本申请可以应用于其中的示例性系统架构图；

图2是根据本申请实施方式的广告投放方法的流程图；

图3是根据本申请实施方式的建立广告位方法的流程图；

图4是根据本申请实施方式的广告投放装置的框图；

图5是适于用来实现本申请实施例的服务器的计算机系统的结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本申请作进一步的详细说明。可以理解的是，在本文中所描述的具体实施例仅仅用于解释本申请，而非对本申请进行限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本申请相关的部分。下面将参照附图并结合实施例来详细说明本申请。应理解，除非另有说明，否则本文中使用的序数词，诸如“第一”、“第二”等，仅用于将一个要素与另一要素区分开，而不表示重要性或优先级。例如，第一优先级和第二优先级表示不同的优先级。

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。

图1示出了可以应用本申请的广告投放方法或广告投放装置的实施例的示例性系统架构100。

如图1所示，系统架构100可以包括终端设备101、102、103，网络104和服务器105。网络104用以在终端设备101、102、103和服务器105之间提供通信链路的介质。网络104可以包括各种连接类型，例如有线、无线通信链路或者光纤电缆等等。

用户可以使用终端设备101、102、103通过网络104与服务器105交互，以接收或发送消息等。终端设备101、102、103上可以安装有各种通讯客户端应用，例如社交平台软件、购物类应用、搜索类应用、即时通信工具、邮箱客户端等。

终端设备101、102、103可以是具有显示屏并且支持网页浏览的各种电子设备，包括但不限于智能手机、平板电脑、电子书阅读器、MP3播放器(Moving Picture ExpertsGroup Audio Layer III，动态影像专家压缩标准音频层面3)、MP4(Moving PictureExperts Group Audio Layer IV，动态影像专家压缩标准音频层面4)播放器、膝上型便携计算机和台式计算机等等。

服务器105可以是提供各种服务的服务器，例如对终端设备101、102、103上显示的待推送信息提供支持的后台推送服务器。后台推送服务器可以对接收到的目标用户的身份标识等数据进行分析等处理，并将处理结果(例如至少一条待推送信息)反馈给终端设备。

需要说明的是，本申请实施例所提供的广告投放方法一般由服务器105执行，相应地，广告投放装置一般设置于服务器105中。

应该理解，图1中的终端设备、网络和服务器的数目仅仅是示意性的。根据实现需要，可以具有任意数目的终端设备、网络和服务器。

图2是根据本申请实施方式的广告投放方法200的流程图。在本实施方式中，如图2中所示，广告投放方法200可包括如下步骤：

步骤S210：建立广告位。

在本实施方式中，广告位可以是指广告在feed流中的展示位置，其中，feed流可以例如是视频信息流或文本信息流等等。在步骤S210中，将分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，第一优先级高于第二优先级。

由于feed广告在feed流中展示的先后位置的不同，会对广告主的收益造成较大影响。在feed流中的广告，其位置越是靠前，相应地曝光概率就越大。经大部分应用的用户行为分析和大数据统计结果表明，位于某个临界位置后面的feed流广告，收益基本类似。基于此，本申请对feed流中的广告展示临界位置进行了确定，并基于该确定的广告展示临界位置来区分第一优先级广告位和第二优先级广告位，对第一优先级广告位和第二优先级广告位设置部分的广告投放策略，进而极限利用feed流广告资源，实现收益最大化。

图3示出了图2中的步骤S210的一个实施方式。参照图3，首先在步骤S211中确定feed流中相邻广告展示位置的间隔值，以确定feed流中的广告展示位置。然后，在步骤S212中确定feed流中广告展示的临界位置(一般不超过三个)。在步骤S213中，基于步骤S211和步骤S212中所确定出的广告展示位置与广告展示临界位置，将feed流中位于临界位置之前的广告展示位置确定为具有第一优先级的广告位，并在步骤S214中，将feed流中位于临界位置之后的广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

在本文中，对feed流中的各个位置进行如下定义：当feed流在客户端开始展示时，所展示的第一条信息即为此次展示的feed流的起始位置，从起始位置开始对后续各个信息展示位置(包括但不限于视频/文本信息展示位置与广告展示信息)依次排序，直至此次展示的feed流的最后一条信息(该位置可视为此次展示的feed流的结束位置)为止。在一个实施例中，可以将feed流中的广告位配置为如表1所示。

表1

广告位id	信息展示位置	临界位置	间隔值
				1	2		1
2	4		1
				3	-1	4	1

在表1中，广告位3为无限下拉广告位，使用-1标识，该标识方便程序内部判断，其实际展示位置以算法计算结果为准。从表1可知，在该实施例中，广告展示临界位置被确定在展示位置4处，且临界位置之后的广告展示位置以间隔值为1无限设置。由该确定的临界位置可以确定，在该实施例中广告位1和广告位2为具有第一优先级的广告位，而广告位3为具有第二优先级的广告位。

步骤S220：获取待投放广告。

待投放广告为有待于向终端设备推送的广告信息。用户持有该终端设备，则能够收到待投放广告。在本实施例中，广告投放方法运行于其上的电子设备(例如图1所示的服务器)从本地或者其他电子设备获取待投放广告，其中，每个待投放广告均带有优先级标识。优先级标识可以用以表征待投放广告的重要等级。在示例性实施方式中，待投放广告的优先级标识是基于广告主的重要等级预先设定的。因此，以下说明将根据基于广告主的重要等级预设待投放广告进行描述，但是本申请不限于此。例如，现有重要广告主的“xxx洗发露”和“xxx手机”广告，以及普通广告主的“xxx游戏”和“xxx旅游”广告，系统会将重要广告主的“xxx洗发露”和“xxx手机”广告预先设定为带有高优先级标识的广告，同时将普通广告主的“xxx游戏”和“xxx旅游”广告预先设定为带有低优先级标识的广告。具体配置如表2所示。

表2

待投放广告id	待投放广告名称
		1	xxx洗发露(高优先级标识)
2	xxx手机(高优先级标识)
		3	xxx游戏(低优先级标识)
4	xxx旅游(低优先级标识)

在示例性实施方式中，具有高优先级标识的待投放广告的数量与位于广告展示临界位置之前的广告展示位置的数量相等，即，高优先级标识的待投放广告的数量与第一优先级的广告位的数量相等。具有低优先级标识的待投放广告的数量不为零。通过这样的数量设定，一个或多个第一优先级的广告位可以用于展示不同的高优先级标识的待投放广告，且各第一优先级的广告位不为空；同时，第二优先级的广告位可以用于随机展示低优先级标识的待投放广告。

步骤S230：关联广告位和对应的待投放广告。

在该步骤中，系统将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联，并将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联。针对上文中的示例，可配置如表3所示的关联策略。

表3

关联策略id	关联广告位id	关联待投放广告id
			1	1	1
2	2	2
			3	3	3或4

由上表可见，每一条关联策略会同时关联一个广告位和若干个待投放广告。当客户端请求广告时，基于对应的关联策略将待投放广告投放至客户端。具体地，响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，按照随机投放原则投放与第二优先级的广告位关联的广告。基于该投放规则，上述实施例在视频信息流中所展示的广告投放效果如表4所示。

表4

展示位置	展示内容
		1	视频内容
2	xxx洗发露
		3	视频内容
4	xxx手机
		5	视频内容
6	xxx旅游
		7	视频内容
8	xxx游戏
		9	视频内容
10	xxx旅游
		…	…

图4是根据本发明的实施方式的广告投放的装置的框图。

广告投放装置400可包括：建立模块410，分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，第一优先级高于第二优先级；获取模块420，获取具有不同优先级标识的待投放广告；第一关联模块430，将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；第二关联模块440，将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及投放模块450，响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告。

在示例性实施方式中，建立模块410还可配置用于：确定feed流中的广告展示位置；确定广告展示临界位置的位置；将feed流中位于临界位置之前的广告展示位置确定为具有第一优先级的广告位；以及将feed流中位于临界位置之后的广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

在示例性实施方式中，具有高优先级标识的待投放广告的数量大于或等于具有第一优先级的广告位的数量；以及具有低优先级标识的待投放广告的数量不为零。

在示例性实施方式中，feed流可为例如视频信息流或文本信息流。

广告投放装置400的各个模块和单元可以参考对于用于广告投放的方法的描述，在此不赘述。

本申请实施例还提供了一种终端设备，例如可以是移动终端、个人计算机(PC)、平板电脑、服务器等。如图5所示，计算机系统500包括中央处理单元(CPU)501，其可以根据存储在只读存储器(ROM)502中的程序或者从存储部分508加载到随机访问存储器(RAM)503中的程序而执行各种适当的动作和处理。在RAM 503中，还存储有装置500操作所需的各种程序和数据。CPU 501、ROM 502以及RAM 503通过总线504彼此相连。输入/输出(I/O)接口505也连接至总线504。

以下部件连接至I/O接口505：包括键盘、鼠标等的输入部分506；包括诸如阴极射线管(CRT)、液晶显示器(LCD)等以及扬声器等的输出部分507；包括硬盘等的存储部分508；以及包括诸如LAN卡、调制解调器等的网络接口卡的通信部分509。通信部分509经由诸如因特网的网络执行通信处理。驱动器510也根据需要连接至I/O接口505。可拆卸介质511，诸如磁盘、光盘、磁光盘、半导体存储器等等，根据需要安装在驱动器510上，以便于从其上读出的计算机程序根据需要被安装入存储部分508。

特别地，根据本申请的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本申请的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的程序代码。在这样的实施方式中，该计算机程序可以通过通信部分509从网络上被下载和安装，和/或从可拆卸介质511被安装。在该计算机程序被中央处理单元(CPU)501执行时，执行本申请的方法中限定的上述功能。需要说明的是，本申请的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的装置、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本申请中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行装置、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本申请中，计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行装置、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：无线、电线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。

可能以许多方式来实现本申请的方法和装置、设备。例如，可通过软件、硬件、固件或者软件、硬件、固件的任何组合来实现本申请的方法和装置、设备。用于方法的步骤的上述顺序仅是为了进行说明，本申请的方法的步骤不限于以上具体描述的顺序，除非以其它方式特别说明。此外，在一些实施例中，还可将本申请实施为记录在记录介质中的程序，这些程序包括用于实现根据本申请的方法的机器可读指令。因而，本申请还覆盖存储用于执行根据本申请的方法的程序的记录介质。

本申请的描述是为了示例和描述起见而给出的，而并不是无遗漏的或者将本申请限于所公开的形式。很多修改和变化对于本领域的普通技术人员而言是显然的。选择和描述实施例是为了更好说明本申请的原理和实际应用，并且使本领域的普通技术人员能够理解本申请从而设计适于特定用途的带有各种修改的各种实施例。

Claims (8)

1.一种用于feed流的广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，所述第一优先级高于所述第二优先级；

获取具有不同优先级标识的待投放广告；

将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；

将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及

响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告，

其中，分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位还包括：

确定feed流中的相邻广告展示位置的间隔值；

确定广告展示临界位置；

将feed流中位于所述广告展示临界位置之前的广告展示位置分别确定为具有第一优先级的广告位；以及

将feed流中位于所述广告展示临界位置之后的所有广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，具有高优先级标识的待投放广告的数量等于具有第一优先级的广告位的数量。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述feed流为视频信息流或文本信息流。

4.一种用于feed流的广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

建立模块，分别建立具有第一优先级和第二优先级的广告位，其中，所述第一优先级高于所述第二优先级；

获取模块，获取具有不同优先级标识的待投放广告；

第一关联模块，将第一优先级的广告位和预定数目的、具有高优先级标识的待投放广告关联；

第二关联模块，将第二优先级的广告位和预定数目的、具有低优先级标识的待投放广告关联；以及

投放模块，响应于客户端的广告请求，按照优先级顺序投放与第一优先级的广告位关联的广告，然后随机投放与第二优先级的广告位关联的广告，

其中，所述建立模块还配置用于：

确定feed流中的相邻广告展示位置的间隔值；

确定广告展示临界位置；

将feed流中位于所述广告展示临界位置之前的广告展示位置确定为具有第一优先级的广告位；以及

将feed流中位于所述广告展示临界位置之后的广告展示位置确定为具有第二优先级的广告位。

5.根据权利要求4所述的装置，其特征在于，具有高优先级标识的待投放广告的数量等于具有第一优先级的广告位的数量。

6.根据权利要求4或5所述的装置，其特征在于，所述feed流为视频信息流或文本信息流。

7.一种用于广告投放的系统，其特征在于，所述系统包括：

存储器，存储可执行指令；以及

处理器，与所述存储器通信以执行可执行指令，从而完成与如权利要求1至3中任一所述的广告投放方法对应的操作。

8.一种计算机存储介质，所述计算机存储介质能够存储计算机可读指令，当所述计算机可读指令被执行时，致使处理器执行与如权利要求1至3中任一所述的广告投放方法对应的操作。

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