JP2016035767A - 配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム、端末プログラム及び制御プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告効果を高めること。
【解決手段】本願に係る配信装置は、配信部を有する。配信部は、制御情報とともに第１コンテンツをユーザが操作する端末装置に配信する。制御情報は、端末装置において実行される表示プログラムであって第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、位置判定手順によって可視領域内に広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、を端末装置に実行させる。
【選択図】図６

Description

本発明は、配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム、端末プログラム及び制御プログラムに関する。

近年、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する広告コンテンツを表示することが行われている。このような広告コンテンツは、例えば、静止画像や動画像やテキストデータなどのアイコンであり、広告主によって提供されるウェブページ（以下、広告ページと表記する）へのハイパーリンク（以下、単に「リンク」と表記する）が張られる。そして、ユーザによって広告コンテンツがクリックされた場合に、広告ページが表示される。

広告表示に関する技術として、ユーザの操作によって保存された気になる広告に類似するおすすめ広告を表示する技術が提案されている。

特開２０１２−０９８７８６号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。具体的には、上記の従来技術では、おすすめ広告を表示しているに過ぎないので、ユーザがおすすめ広告の存在に気づかない場合がある。このようなことから、上記の従来技術では、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとは限らない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム、端末プログラム及び制御プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、制御情報とともに第１コンテンツをユーザが操作する端末装置に配信する配信部を備え、前記制御情報は、前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、を前記端末装置に実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告装置の構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るユーザ情報記憶部の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図９は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１３は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。 図１４は、配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム、端末プログラム及び制御プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、端末装置、配信方法、配信プログラム、端末プログラム及び制御プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、後述する端末装置１０によって、広告コンテンツの存在を通知するコンテンツがウェブブラウザに表示される例を示す。

図１に示すように、ウェブページＷ１は、記事等の各種情報が掲載されるコンテンツである。ここでは、ウェブページＷ１の縦方向のサイズが、端末装置１０の表示画面（例えば、ウェブブラウザ）の縦方向の表示サイズよりも長いものとする。このため、図１の左側に示すように、端末装置１０の初期表示画面には、ウェブページＷ１のうち、画面に表示される領域である可視領域ＶＡ内のコンテンツが表示され、可視領域ＶＡ外にあるコンテンツは表示されない。なお、可視領域ＶＡ外の領域は、ユーザによって可視領域ＶＡが下方向にスクロールされて可視領域ＶＡに入った場合に表示される。

また、ウェブページＷ１は、広告表示領域ＡＲ１１を含む。広告表示領域ＡＲ１１は、広告枠等と呼ばれ、所定の広告コンテンツが表示される。図１の例では、広告表示領域ＡＲ１１は、ウェブページＷ１の下段の位置に設けられる。このため、広告表示領域ＡＲ１１は、初期表示画面では表示されず、ユーザによって可視領域ＶＡが下方向にスクロールされて可視領域ＶＡに入った場合に、広告コンテンツＡ１１が表示される。

広告コンテンツＡ１１は、静止画像や動画像であり、広告主によって提供される。図１に示した広告コンテンツＡ１１には、ゴルフ用品の静止画像が含まれる。また、広告コンテンツＡ１１は、広告主によって提供される広告ページへのリンクが張られる。例えば、広告コンテンツＡ１１は、広告主「ゴルフ用品販売会社」によって提供される広告ページへのリンクが張られる。

実施形態に係る端末装置１０は、図１の右側に示すように、ウェブページＷ１のうち可視領域ＶＡ内にあるコンテンツ（例えば、トピックスｔ１〜ｔ４）を表示する。また、端末装置１０は、広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡ１１を表示する。そして、端末装置１０は、関連コンテンツＭ１１を表示する。関連コンテンツＭ１１は、広告コンテンツＡ１１に関連するコンテンツであり、広告コンテンツＡ１１の存在を通知する。なお、関連コンテンツＭ１１は、静止画像や動画像であり、広告主によって提供される。図１の例では、関連コンテンツＭ１１は、広告コンテンツＡ１１の存在をユーザに知らせる「おすすめの広告が下にあります！」という文言が記載されたテキストである。この関連コンテンツＭ１１を表示する処理について、図１を用いて詳細に説明する。

端末装置１０は、ウェブページＷ１に含まれる広告表示領域ＡＲ１１に表示される広告コンテンツＡ１１に対するユーザの関心度を取得する。ここで、ユーザとは、端末装置１０を操作する者を意味する。また、関心度とは、ユーザが広告コンテンツに対して持つ興味関心の強さを示す指標である。すなわち、関心度が高いほどユーザが広告コンテンツに張られているリンクをクリックして広告ページへアクセスする可能性が高くなる。例えば、関心度は、ユーザの趣味嗜好を示す情報に基づいて設定される。

そして、端末装置１０は、取得した関心度に関する情報に基づいて関連コンテンツＭ１１を表示する。具体的には、端末装置１０は、広告コンテンツのカテゴリに対するユーザの関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。なお、所定の閾値には、例えば、ユーザが興味関心を強く持つ広告コンテンツの場合のみ関連コンテンツを表示させるために、相対的に高い値が設定される。

そして、端末装置１０は、ウェブページＷ１と関連コンテンツＭ１１とを重ねて表示する。ここで、関心度が所定の閾値以上であるものとする。この場合、端末装置１０は、図１の右側に示すように、可視領域ＶＡの右下側に位置するように関連コンテンツＭ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、関連コンテンツを表示する。これにより、端末装置１０は、関心度の高い広告コンテンツの存在をユーザに知らせることができるので、ユーザが興味関心を強く持つ広告コンテンツが見逃されることを防ぐことができる。このため、端末装置１０は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

以下、上述した表示処理を実現する端末装置１０等について説明する。なお、上記では説明を省略したが、上述したウェブページＷ１には、関連コンテンツＭ１１の表示を制御する制御情報が含まれる。そして、端末装置１０は、制御情報に従って上述した表示処理を行う。このような制御情報については後述する。

〔２．広告配信システムの構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システムの構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１０と、広告主端末２０と、広告装置３０と、配信装置１００とを含む。端末装置１０、広告主端末２０、広告装置３０及び配信装置１００は、ネットワークＮを介して有線又は無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台の広告主端末２０や、複数台の広告装置３０や、複数台の配信装置１００が含まれてもよい。

端末装置１０は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１０は、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。また、端末装置１０は、ユーザによる操作に従って、配信装置１００からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１０は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告装置３０から広告コンテンツや関連コンテンツを取得し、取得した広告コンテンツをウェブページとともに表示する。また、端末装置１０は、後述する制御情報に従って関連コンテンツを表示する。

広告主端末２０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末２０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。また、広告主端末２０は、広告主による操作に従って、広告コンテンツや関連コンテンツを広告装置３０に入稿する。例えば、広告主端末２０は、広告コンテンツ及び関連コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告主が管理する広告主サーバによって配信される広告ページにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告装置３０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツや関連コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告装置３０に広告コンテンツや関連コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末２０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告装置３０は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告装置３０は、端末装置１０からアクセスされた場合に、広告コンテンツ及び関連コンテンツを端末装置１０に配信する。また、広告装置３０は、広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信するとともに、ユーザの関心度に関する情報を配信する。

配信装置１００は、端末装置１０にウェブページを配信するウェブサーバ等である。例えば、配信装置１００は、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各種ウェブページを配信する。

配信装置１００によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）により記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。そして、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告装置３０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１０は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告装置３０から広告コンテンツ及び関連コンテンツを取得する。

また、配信装置１００によって配信されるウェブページには、ウェブページと関連コンテンツとの表示を制御する制御情報が含まれる。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等に記述される。この場合、端末装置１０は、制御情報に従って関連コンテンツを表示する。

また、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、配信装置１００から端末装置１０に配信される各種データを「ウェブページ」と表記する場合がある。

〔３．広告装置の構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告装置３０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告装置３０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告装置３０は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告主端末２０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部１２０は、広告コンテンツ記憶部１２１と、ユーザ情報記憶部１２２とを有する。

広告コンテンツ記憶部１２１は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報を記憶する。ここで、図４に、実施形態に係る広告コンテンツ記憶部１２１の一例を示す。図４に示した例では、広告コンテンツ記憶部１２１は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「関連コンテンツ」、「カテゴリ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主又は広告主端末２０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末２０から入稿された広告コンテンツを示す。この「広告コンテンツ」は、広告表示領域に表示される広告コンテンツを示す。「関連コンテンツ」は、広告コンテンツに関連するコンテンツを示す。この「関連コンテンツ」は、広告主端末２０から広告コンテンツとともに入稿される。なお、図４では「広告コンテンツ」及び「関連コンテンツ」に「Ａ１１」や「Ｍ１１」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、又は、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「カテゴリ」は、広告コンテンツの種類を示す。この「カテゴリ」は、広告主端末２０から広告コンテンツが入稿されるとともに設定される。例えば、「カテゴリ」は、広告コンテンツが入稿される際に、広告主によって設定されたり、広告コンテンツに記載された文言や画像から抽出される特徴に基づいて自動的に設定される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツが端末装置１０に１回表示された際や、広告コンテンツがユーザに１回クリックされた際に広告主から広告配信者（例えば、広告装置３０又は配信装置１００の管理者）に支払われる単価に該当する。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。図４の例では、「ＣＴＲ」は、広告枠に表示される広告コンテンツにおけるＣＴＲを示すものとする。なお、端末装置１０に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、カテゴリ「ゴルフ」の広告コンテンツ「Ａ１１」及び関連コンテンツ「Ｍ１１」を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ａ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

ユーザ情報記憶部１２２は、ユーザ毎に、かかるユーザの関心に関する各種情報を記憶する。ここで、図５に、実施形態に係るユーザ情報記憶部１２２の一例を示す。図５に示した例では、ユーザ情報記憶部１２２は、「ユーザＩＤ」、「関心度」といった項目を有する。

「ユーザＩＤ」は、ユーザ又は端末装置１０を識別するための識別情報を示す。「関心度」は、ユーザが持つ関心の強さを示す。この「関心度」は、例えば、図５に示すように、「ゴルフ」や「化粧品」といったカテゴリ毎に、０〜１００の値が設定される。なお、「関心度」は、値が高いほどユーザが関心を強く持つことを示す。

すなわち、図５では、ユーザＩＤ「Ｕ１１」によって識別されるユーザは、「ゴルフ」に対する関心度が「９８」で相対的に高い例を示している。また、ユーザＩＤ「Ｕ１１」によって識別されるユーザは、「化粧品」に対する関心度が「５」で相対的に低い例を示している。

制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告装置３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部１３０は、入稿受付部１３１と、要求受付部１３２と、抽出部１３３と、配信部１３４と、算定部１３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部１３１は、広告主端末２０から広告コンテンツ及び関連コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部１３１は、入札価格の指定とともに、広告表示領域に表示させる広告コンテンツと関連コンテンツとを受け付ける。そして、入稿受付部１３１は、入稿元の広告主に対応する広告主ＩＤに対応付けて、入札価格と、広告コンテンツと、関連コンテンツとを広告コンテンツ記憶部１２１に格納する。例えば、図１に示した例の場合、入稿受付部１３１は、入札価格「１００」の指定とともに、広告コンテンツＡ１１及び関連コンテンツＭ１１を広告主端末２０から受け付ける。

要求受付部１３２は、端末装置１０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部１３２は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

抽出部１３３は、要求受付部１３２によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツ及び関連コンテンツを広告コンテンツ記憶部１２１から抽出する。例えば、抽出部１３３は、広告コンテンツ記憶部１２１に記憶されている広告コンテンツのうち、入札価格又はＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格及びＣＴＲの双方が高い広告コンテンツを優先して抽出する。また、抽出部１３３は、抽出した広告コンテンツに対応する関連コンテンツを抽出する。

配信部１３４は、広告コンテンツ記憶部１２１に記憶されている広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信する。具体的には、配信部１３４は、広告コンテンツの取得要求を送信した端末装置１０に対して、抽出部１３３によって抽出された広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信する。

また、配信部１３４は、広告コンテンツとともに、かかる広告コンテンツの関心度に関する情報を配信する。具体的には、配信部１３４は、ユーザが操作する端末装置１０に対して、ユーザ情報記憶部１２２に記憶されている関心度を配信する。例えば、配信部１３４は、配信する広告コンテンツの「カテゴリ」に対応する関心度を配信する。図５の例では、配信部１３４は、ユーザＵ１１が操作する端末装置１０に対して、広告コンテンツＡ１１とともに、ゴルフの関心度「９８」を配信する。

算定部１３５は、広告主に広告配信料として課金する課金額や、ウェブページを制作している各種サイトを運営している情報提供者に広告表示料として支払う支払額を算定する。例えば、算定部１３５は、広告コンテンツ記憶部１２１に記憶されている入札価格と、広告コンテンツがウェブページに表示された回数とに基づいて、広告主に請求する課金額を算出する。ただし、この例に限られず、算定部１３５は、広告コンテンツがユーザにクリックされた回数に基づいて課金額を算出してもよい。また、例えば、算定部１３５は、広告コンテンツを広告装置３０に配信した回数に基づいて、情報提供者に支払う支払額を算定する。

〔４．配信装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る配信装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図６に示すように、配信装置１００は、通信部１０１と、コンテンツ記憶部１０２と、制御部１０３とを有する。

通信部１０１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１０１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、端末装置１０や広告装置３０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部１０２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部１０２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部１０２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

コンテンツ記憶部１０２に記憶されるウェブページには、広告コンテンツ及び関連コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる。また、コンテンツ記憶部１０２に記憶されるウェブページには、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語によりに記述される制御情報が含まれる。この制御情報は、ウェブページ、広告コンテンツ及び関連コンテンツの表示を制御する。具体的には、実施形態に係る制御情報は、広告コンテンツの表示位置と、関連コンテンツの表示位置とを制御する。例えば、制御情報は、ウェブページに含まれる広告表示領域に広告コンテンツを表示するよう制御する。

また、制御情報は、可視領域内に広告コンテンツが位置しない場合に、関連コンテンツを表示するよう制御する。例えば、制御情報は、端末装置１０において実行される表示プログラム（例えば、ウェブブラウザ）であって、ウェブページを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、広告コンテンツが位置するか否かを判定し、可視領域内に広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示するよう制御する。また、制御情報は、広告コンテンツに対するユーザの関心度を取得し、取得された関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定し、関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示するよう制御してもよい。

制御部１０３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１０３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１０３は、受付部１０４と、配信部１０５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１０３の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１０３が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部１０４は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部１０４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部１０５は、受付部１０４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページ及び制御情報を端末装置１０に配信する。具体的には、配信部１０５は、コンテンツ記憶部１０２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１０に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部１０２に記憶されているウェブページには制御情報が含まれるので、配信部１０５は、ウェブページ及び制御情報を配信することとなる。

なお、上述したコンテンツ記憶部１０２は、制御情報を含むウェブページではなく、ウェブページと制御情報とを個別に記憶してもよい。例えば、コンテンツ記憶部１０２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルと、制御情報が記述されたファイルとを対応付けて記憶してもよい。この場合、配信部１０５は、ウェブページ及び制御情報の双方を端末装置１０に配信する。また、制御情報は、配信装置１００に限らず、広告装置３０によって配信されてもよい。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係る端末装置１０の構成について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置１０の構成例を示す図である。図７に示すように、端末装置１０は、通信部１１と、入力部１２と、出力部１３と、制御部１４とを有する。

通信部１１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告装置３０や配信装置１００との間で情報の送受信を行う。

入力部１２は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１０にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２と出力部１３とは一体化される。

制御部１４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部１４は、要求部１５と、受付部１６と、表示制御部４０とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５は、入力部１２を用いたユーザ操作に従って、配信装置１００にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１５は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する。

受付部１６は、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１６は、要求部１５によって送信されたウェブページの取得要求に応答した配信装置１００から、広告表示領域を含むウェブページを受け付ける。このとき、受付部１６は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１５に指示する。そして、受付部１６は、要求部１５によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告装置３０から、広告コンテンツ及び関連コンテンツを受け付ける。

表示制御部４０は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツを出力部１３に表示制御する。かかる表示制御部４０は、図７に示すように、取得部４１と、位置判定部４２と、相性判定部４３と、表示部４４とを有する。取得部４１、位置判定部４２、相性判定部４３及び表示部４４は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、ウェブページに含まれる制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部４１は、受付部１６によって受け付けられた広告コンテンツに対するユーザの関心度を取得する。具体的には、取得部４１は、広告コンテンツを受け付けるとともに、かかる広告コンテンツに対する関心度に関する情報を取得する。例えば、取得部４１は、広告コンテンツのカテゴリに対応する関心度を広告装置３０から取得する。

位置判定部４２は、端末装置１０において実行される表示プログラムであって、ウェブページを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、広告コンテンツが位置するか否かを判定する。例えば、図１の例では、位置判定部４２は、広告コンテンツＡ１１が可視領域ＶＡ内に位置しないと判定する。

相性判定部４３は、取得部４１によって取得された関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。なお、所定の閾値には、相対的に高い値が設定される。例えば、図１、図４及び図５の例において、所定の閾値が「９５」に設定されているものとする。また、ユーザＵ１１が端末装置１０を操作しているものとする。この場合、相性判定部４３は、広告コンテンツＡ１１のカテゴリ「ゴルフ」のユーザＵ１１の関心度が「９８」であるので、所定の閾値以上であると判定する。

表示部４４は、受付部１６によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページと広告コンテンツと関連コンテンツを出力部１３に表示する。具体的には、表示部４４は、ウェブページを表示する。また、表示部４４は、ウェブページに含まれる広告表示領域が可視領域内に位置する場合に、広告表示領域に広告コンテンツを表示する。また、表示部４４は、位置判定部４２によって可視領域内に広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する。なお、表示部４４は、相性判定部４３によって関心度が所定の閾値以上であると判定されていることを関連コンテンツを表示する条件としてさらに追加してもよい。

なお、図１に示した例の場合、関連コンテンツは、文言が記載されたテキストである例を示したが、テキスト以外の形式でもよい。具体的には、関連コンテンツは、静止画像や動画像であってもよい。また、関連コンテンツは、１つのコンテンツに限らず複数のコンテンツであってもよい。

〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図８に示すように、端末装置１０は、ユーザ操作に従って、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ１０１）。そして、配信装置１００は、ウェブページの取得要求に応じて、制御情報を含むウェブページを端末装置１０に配信する（ステップＳ１０２）。なお、配信装置１００によって配信されるウェブページには、広告装置３０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１０は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告装置３０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告装置３０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツ、関連コンテンツ及び関心度に関する情報を端末装置１０に配信する（ステップＳ１０４）。

そして、端末装置１０は、ステップＳ１０２において受信したウェブページに含まれる制御情報に従って、ウェブページとステップＳ１０４において受信した広告コンテンツと関連コンテンツとを表示する表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る端末装置１０による処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置１０による処理手順を示すフローチャートである。

図９に示すように、端末装置１０は、ユーザからウェブページの表示操作を受け付けたか否かを判定する（ステップＳ２０１）。このとき、端末装置１０は、表示操作を受け付けていない場合には（ステップＳ２０１；Ｎｏ）、表示操作を受け付けるまで待機する。

一方、端末装置１０は、表示操作を受け付けた場合には（ステップＳ２０１；Ｙｅｓ）、ウェブページの取得要求を配信装置１００に送信する（ステップＳ２０２）。続いて、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信したか否かを判定する（ステップＳ２０３）。このとき、端末装置１０は、ウェブページを受信していない場合には（ステップＳ２０３；Ｎｏ）、ウェブページを受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、配信装置１００からウェブページを受信した場合には（ステップＳ２０３；Ｙｅｓ）、ウェブページに含まれる広告取得要求に従って、広告装置３０に広告コンテンツの取得要求を送信する（ステップＳ２０４）。続いて、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツ、関連コンテンツ及び関心度に関する情報を受信したか否かを判定する（ステップＳ２０５）。このとき、端末装置１０は、広告コンテンツ、関連コンテンツ及び関心度に関する情報を受信していない場合には（ステップＳ２０５；Ｎｏ）、広告コンテンツ、関連コンテンツ及び関心度に関する情報を受信するまで待機する。

一方、端末装置１０は、広告装置３０から広告コンテンツ、関連コンテンツ及び関心度に関する情報を受信した場合には（ステップＳ２０５；Ｙｅｓ）、広告表示領域が可視領域内に位置するか否かを判定する（ステップＳ２０６）。このとき、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置すると判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｙｅｓ）、広告コンテンツを広告表示領域に表示して処理を終了する。

一方、端末装置１０は、広告表示領域が可視領域内に位置しないと判定した場合には（ステップＳ２０６；Ｎｏ）、関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する（ステップＳ２０７）。このとき、端末装置１０は、関心度が所定の閾値以上でないと判定した場合には（ステップＳ２０７；Ｎｏ）、そのまま処理を終了する。

一方、端末装置１０は、関心度が所定の閾値以上であると判定した場合には（ステップＳ２０７；Ｙｅｓ）、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する（ステップＳ２０８）。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。なお、以下に説明する端末装置１０は、ウェブページに含まれる制御情報に従って、広告コンテンツ及び関連コンテンツの表示処理を行う。

〔８−１．関連コンテンツ（１）〕
上述してきた端末装置１０は、可視領域の移動と同期させて関連コンテンツを移動して表示してもよい。また、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された場合に、関連コンテンツを非表示にしてもよい。この点について図１０を用いて説明する。

図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１０の左側の例では、端末装置１０は、ウェブページＷ１の初期表示画面において、関連コンテンツＭ１１を可視領域ＶＡの右下の位置に表示する。そして、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の中段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、図１０の中央に示すように、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＭ１１を可視領域ＶＡのスクロール方向に移動して表示する。言い換えれば、端末装置１０は、関連コンテンツＭ１１を下方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ５〜ｔ８）とともに、関連コンテンツＭ１１を表示する。

さらに、ユーザによって可視領域ＶＡがウェブページＷ１の下段まで下方向にスクロールされたものとする。この場合、端末装置１０は、可視領域ＶＡのスクロールと同期させて関連コンテンツＭ１１を可視領域ＶＡのスクロール方向に移動して表示する。そして、端末装置１０は、可視領域ＶＡがスクロールされて広告コンテンツＡ１１が表示された場合に、関連コンテンツＭ１１を非表示にする。具体的には、図１０の右側に示すように、端末装置１０は、関連コンテンツＭ１１を非表示にして可視領域ＶＡ内にあるウェブページＷ１のコンテンツ（例えば、トピックスｔ９〜ｔ１２）とともに、広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、可視領域の移動と同期させて関連コンテンツを移動して表示する。これにより、端末装置１０は、ユーザの関連コンテンツへの注目を惹きつけるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された場合に、関連コンテンツを非表示にする。これにより、端末装置１０は、ユーザの関連コンテンツへの注目を広告コンテンツへ向けることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

なお、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された後に、可視領域が上方向に移動されて広告コンテンツが表示されなくなった場合に、関連コンテンツを再表示してもよい。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツが表示された後に、可視領域が上方向に移動されて広告コンテンツが表示されなくなった場合にも関連コンテンツを表示してユーザの関心を関連コンテンツに惹きつけることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１０は、広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示された場合に、かかる関連コンテンツを非表示にしてもよい。これにより、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１が瞬間的にしか表示されなかった場合でも、ユーザの関心を継続して惹きつけることができる。このため、端末装置１０は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるとともに、広告主の満足度を向上させることができる。

また、端末装置１０は、関連コンテンツを可視領域の右下の位置に限らず、任意の位置に表示してもよい。これにより、端末装置１０は、ウェブページに応じて関連コンテンツの表示位置を変えることが可能となるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１０は、関連コンテンツを透過させた状態で表示してもよい。具体的には、端末装置１０は、関連コンテンツＭ１１をウェブページＷ１よりも透過性の高い状態で表示する。これにより、端末装置１０は、関連コンテンツとウェブページが重なった場合でも、関連コンテンツとウェブページとの双方が視認可能となるので、端末装置１０は、ウェブページの閲覧を害することなく関連コンテンツを表示することができる。

〔８−２．関連コンテンツ（２）〕
上述してきた端末装置１０は、関連コンテンツが選択される操作をされた場合に、かかる操作に応じて可視領域を移動してもよい。この点について図１１を用いて説明する。

図１１は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１１に示した関連コンテンツＭ１１には、ユーザによってクリックされると広告コンテンツＡ１１が表示されるウェブページＷ１の下段まで可視領域ＶＡが移動するアンカーリンクが張られている。

例えば、図１１の中央に示すように、マウスポインタＰが関連コンテンツＭ１１の上にある状態でユーザによってクリックされたものとする。この場合、図１１の右側に示すように、端末装置１０は、ウェブページＷ１の下段まで可視領域ＶＡを移動して広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、関連コンテンツが選択される操作をされた場合に、かかる操作に応じて可視領域を移動する。これにより、端末装置１０は、ユーザの関心度が高い広告コンテンツを表示し、ユーザに視認させることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

なお、関連コンテンツのクリックに限らず、各種の操作が実行された場合に、可視領域を移動してもよい。例えば、端末装置１０は、関連コンテンツの位置にマウスポインタが重ねられた場合に、可視領域を移動する。また、端末装置１０は、可視領域の移動に限らず、関連コンテンツを変動させて表示してもよい。例えば、端末装置１０は、関連コンテンツがクリックされた場合に、関連コンテンツのサイズを拡大して表示する。

〔８−３．閾値の設定〕
上記実施形態では、関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する例を示したが、上述してきた所定の閾値は、ユーザ毎に設定されてもよい。この点について図５を用いて説明する。

図５に示すように、ユーザＵ１１は、ゴルフの関心度が「９８」、化粧品の関心度が「５」、釣りの関心度が「８０」である。このように、関心度が「９０」以上のカテゴリが存在する場合には、例えば、所定の閾値は、広告装置３０によって「９０」が予め設定される。この場合、関心度が「８０」である「釣り」の広告コンテンツが端末装置１０に配信された際には、関連コンテンツを表示しない。これにより、端末装置１０は、関連コンテンツによるおすすめ広告コンテンツの通知が多発することを防ぐことができるので、関連コンテンツに対するユーザの信憑性を向上させることができる。

また、ユーザＵ１２は、ゴルフの関心度が「２０」、化粧品の関心度が「８６」、釣りの関心度が「５」である。このように、関心度が「９０」以上のカテゴリが存在せず、関心度が「８０」以上のカテゴリが存在する場合には、所定の閾値は、広告装置３０によって「８０」が予め設定される。この場合、関心度が「８６」である「化粧品」の広告コンテンツが端末装置１０に配信された際には、関連コンテンツを表示する。これにより、端末装置１０は、全体的に関心度が低いユーザの場合にも関連コンテンツを表示することが可能となるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

なお、広告装置３０によって所定の閾値がユーザ毎に動的に設定される場合には、広告装置３０は、閾値に関する情報を端末装置１０に配信する。そして、端末装置１０は、広告装置３０から配信された閾値を用いて、関心度がかかる閾値以上であるか否かを判定する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、ユーザ毎に設定された所定の閾値を用いて、関心度がかかる閾値以上であるか否かを判定する。これにより、端末装置１０は、関連コンテンツによるおすすめ広告コンテンツの通知が多発することを防ぐことができるので、関連コンテンツに対するユーザの信憑性を向上させることができ、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

〔８−４．複数の広告表示領域〕
上記実施形態では、ウェブページに含まれる広告表示領域が１つである例を示したが、上述してきた広告表示領域は複数あってもよい。この場合について図１２を用いて説明する。

図１２は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１２に示すように、ウェブページＷ２の中段には、広告表示領域ＡＲ１２が含まれる。また、ウェブページＷ１の下段には、広告表示領域ＡＲ１１が含まれる。そして、図１２に示すように、広告表示領域ＡＲ１２には、広告コンテンツＡ２１が表示される。また、広告表示領域ＡＲ１１には、広告コンテンツＡ１１が表示される。

このように複数の広告コンテンツが表示される場合には、端末装置１０は、複数の広告コンテンツのうち最も高い関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。例えば、図５及び図１２の例において、ユーザＵ１１が操作する端末装置１０が広告取得要求を送信し、広告装置３０によって広告コンテンツＡ１１及び広告コンテンツＡ２１が端末装置１０に配信されたものとする。また、広告装置３０によってユーザＵ１１の「ゴルフ」の関心度「９８」及び釣りの関心度「８０」が端末装置１０に配信されたものとする。この場合、端末装置１０は、関心度が最も高い「ゴルフ」の関心度「９８」が所定の閾値以上であるか否かを判定する。

ここで、「ゴルフ」の関心度「９８」が所定の閾値以上と判定されたものとする。この場合、図１２の中央に示すように、端末装置１０は、広告コンテンツＡ１１に関連する関連コンテンツＭ１１を表示する。

なお、マウスポインタＰが関連コンテンツＭ１１の上にある状態でユーザによってクリックされた場合には、図１２の右側に示すように、端末装置１０は、ウェブページＷ２の下段まで可視領域ＶＡを移動して広告コンテンツＡ１１を表示する。

このように、実施形態に係る端末装置１０は、複数の広告コンテンツのうち最も高い関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。これにより、端末装置１０は、複数の広告コンテンツのうち最も高い関心度の広告コンテンツの関連コンテンツを表示するので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

〔８−５．関連コンテンツ〕
上述してきた関連コンテンツは、広告コンテンツに含まれる特徴語が文言として記載されてもよい。例えば、図１の例では、広告装置３０は、広告コンテンツＡ１１に記載されている文言「ゴルフ」を特徴語として抽出する。そして、広告装置３０は、抽出された特徴語「ゴルフ」が記載された関連コンテンツを生成する。例えば、広告装置３０は、「ゴルフに関するお得な情報が下にあります！」と記載された関連コンテンツを生成する。そして、広告装置３０は、生成した関連コンテンツを端末装置１０に配信する。これにより、広告装置３０は、広告コンテンツがユーザにとって魅力であることを強調する関連コンテンツを配信することができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

なお、広告装置３０は、広告コンテンツの特徴語を、広告コンテンツに記載されたテキスト情報から抽出するに限らず、広告コンテンツに埋め込まれたメタタグ情報から抽出してもよい。例えば、広告装置３０は、広告コンテンツがバナー広告などの場合には、かかるバナー広告に埋め込まれたメタタグ情報から特徴語を抽出する。

〔８−６．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告装置３０と配信装置１００とが含まれる例を示したが、広告装置３０と配信装置１００とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図６に示した配信装置１００は、例えば、図３に示した広告コンテンツ記憶部１２１、入稿受付部１３１及び抽出部１３３を有する。そして、配信装置１００は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部１２１から抽出した広告コンテンツ及び関連コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、広告装置３０から端末装置１０に広告コンテンツ及び関連コンテンツが配信される例を示したが、配信装置１００が、広告装置３０から広告コンテンツや関連コンテンツを取得してもよい。この場合、広告装置３０の要求受付部１３２は、配信装置１００から広告コンテンツ及び関連コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告装置３０の配信部１３４は、配信装置１００に広告コンテンツ及び関連コンテンツを配信する。また、配信装置１００の配信部１０５は、広告装置３０から取得した広告コンテンツ及び関連コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１０に配信する。

また、上記実施形態では、端末装置１０が関心度を判定する処理を実行する例を示したが、広告装置３０が関心度を判定する処理を実行してもよい。この場合、図３に示した広告装置３０は、例えば、図７に示した相性判定部４３を有する。そして、広告装置３０は、端末装置１０からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部１２１から抽出した広告コンテンツに対応するユーザの関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。続いて、広告装置３０は、判定した関心度が所定の閾値以上であるか否かに関する情報を端末装置１０に配信する。そして、端末装置１０は、広告装置３０から配信される関心度が所定の閾値以上であるか否かに関する情報に基づいて、関連コンテンツを表示する。

なお、広告装置３０は、ユーザの関心度が所定の閾値以上である広告コンテンツを広告コンテンツ記憶部１２１から抽出してもよい。この場合、端末装置１０は、可視領域内に広告コンテンツが位置するか否かを判定する。そして、広告装置３０は、端末装置１０によって可視領域内に広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、広告コンテンツ記憶部１２１からユーザの関心度が所定の閾値以上である広告コンテンツを抽出する。そして、広告装置３０は、抽出した広告コンテンツを端末装置１０に配信する。これにより、端末装置１０には、ユーザの関心度が所定の閾値以上である広告コンテンツが配信される。

また、上記実施形態では、端末装置１０が広告装置３０から関心度を取得する例を示したが、配信装置１００から関心度を取得してもよい。この場合、図６に示した配信装置１００は、例えば、図３に示したユーザ情報記憶部１２２を有する。そして、配信装置１００は、ユーザ情報記憶部１２２に記憶されている関心度に関する情報を端末装置１０に配信する。これにより、端末装置１０は、配信装置１００によって配信された関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定し、関連コンテンツを表示する。

〔８−７．課金額の算定〕
また、上記実施形態では、広告装置３０の算定部１３５は、広告コンテンツの表示に基づいて、広告配信料として広告主に課金する課金額を算定してもよい。この点について、図１３を用いて説明する。

図１３は、変形例に係る算定処理の一例を示す図である。図１３に示すように、端末装置１０は、ユーザによってスクロール操作が行われ広告コンテンツが表示された場合に、表示情報を配信装置１００に送信する（ステップＳ３０１）。具体的には、端末装置１０は、可視領域内に広告表示領域が入り広告コンテンツが表示されことを検知した場合に、表示情報を配信装置１００に送信する。この送信処理は、位置判定部４２によって行われてもよいし、図７に図示しない送信部によって行われてもよい。

続いて、図１３に示すように、配信装置１００は、端末装置１０から受信した表示情報を広告装置３０に送信する（ステップＳ３０２）。そして、広告装置３０の算定部１３５は、配信装置１００から受信した表示情報に基づいて、広告主への課金額を算定する（ステップＳ３０３）。例えば、算定部１３５は、広告コンテンツが表示された時間が長いほど、課金額を高く算定する。

このように、算定部１３５は、広告コンテンツの表示回数や表示時間を用いることで、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

なお、上述してきた例では、広告コンテンツの表示に基づいて、課金額を算定する例を示したが、広告コンテンツのクリック回数に基づいて、課金額を算定してもよい。

また、上述してきた例では、広告装置３０が課金額を算定する例を示したが、配信装置１００が課金額を算定してもよい。この場合、配信装置１００は、図３に示した算定部１３５を有する。

また、広告装置３０は、関連コンテンツが選択される操作をされた場合に、所定の割合の課金額を算定し、さらに、広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、残りの割合の課金額を算定してもよい。例えば、広告装置３０は、関連コンテンツが選択される操作をされて可視領域が広告表示領域の位置までスクロールされた場合に、課金額の１０％を算定する。そして、広告装置３０は、さらに、かかる広告表示領域に表示された広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、課金額の９０％を算定する。これにより、広告装置３０は、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

〔８−８．その他〕
また、上記実施形態では、広告コンテンツやウェブページのリンク領域を選択するユーザ操作を「クリック」と表記したが、かかるユーザ操作は、マウスを用いたクリック操作に限られない。例えば、上述してきた「クリック」は、指によって広告コンテンツ等をタップする操作や、視線によって広告コンテンツ等を選択する操作であってもよい。

また、上記実施形態では、ウェブページに関連コンテンツが重ねて表示される例を示したが、関連コンテンツと重ねて表示されるコンテンツは、ウェブページに限られない。例えば、携帯電話ゲーム等の画面に広告表示領域が含まれる場合、上述してきた関連コンテンツは、ゲーム画面等と重ねて表示されてもよい。

また、上記実施形態では、広告コンテンツを例に挙げて説明したが、ウェブページに表示されるコンテンツは、広告目的の広告コンテンツに限られない。例えば、上述してきた広告コンテンツは、天気情報や震災情報などを通知するためのコンテンツであってもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図７に示した要求部１５及び受付部１６は統合されてもよい。

〔８−９．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１０及び配信装置１００は、例えば図１４に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、配信装置１００を例に挙げて説明する。図１４は、配信装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、通信網５０（図２に示したネットワークＮに対応）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを通信網５０を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１０３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部１０２内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５０を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

また、例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００は、配信部１０５を有する。配信部１０５は、制御情報とともにウェブページ（第１コンテンツの一例）をユーザが操作する端末装置１０に配信する。制御情報は、端末装置１０において実行される表示プログラムであってウェブページを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、ウェブページに含まれる表示領域に表示される広告コンテンツ（第２コンテンツの一例）が位置するか否かを判定する位置判定手順と、位置判定手順によって可視領域内に広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツ（第３コンテンツの一例）とを重ねて表示する表示手順と、を端末装置１０に実行させる。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの存在をユーザに知らせることができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、制御情報は、広告コンテンツに対するユーザの関心度を取得する取得手順と、取得手順によって取得された関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する相性判定手順と、を端末装置１０にさらに実行させ、表示手順は、相性判定手順によって関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ユーザが興味関心を強く持つ広告コンテンツが見逃されることを防ぐことができるので、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、表示手順によって表示されているウェブページが選択される操作をされた場合に、表示領域まで可視領域を移動させて広告コンテンツを表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、関連コンテンツとして、広告コンテンツと関連するコンテンツをウェブページと重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、広告コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示された場合、又は、広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、広告コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告効果と直結する公平な課金額を算定することができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、相性判定手順は、広告コンテンツに対するユーザの関心度が、ユーザ毎に設定された所定の閾値以上であるか否かを判定し、表示手順は、相性判定手順によって関心度がユーザ毎に設定された所定の閾値以上であると判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、相性判定手順は、複数の広告コンテンツのうち最も高い関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する。

また、実施形態に係る配信装置１００において、表示手順は、広告コンテンツを配信する広告装置によってユーザの関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、ウェブページと関連コンテンツとを重ねて表示する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

１ 広告配信システム
１０ 端末装置
１５ 要求部
１６ 受付部
４０ 表示制御部
４１ 取得部
４２ 位置判定部
４３ 相性判定部
４４ 表示部
２０ 広告主装置
３０ 広告装置
１２１ 広告コンテンツ記憶部
１３１ 入稿受付部
１３２ 要求受付部
１３３ 抽出部
１３４ 配信部
１３５ 算定部
１００ 配信装置
１０４ 受付部
１０５ 配信部

Claims (16)

1. 制御情報とともに第１コンテンツをユーザが操作する端末装置に配信する配信部を備え、
   前記制御情報は、
   前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
   前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
   を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
2. 前記制御情報は、
   前記広告コンテンツに対する前記ユーザの関心度を取得する取得手順と、
   前記取得手順によって取得された前記関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する相性判定手順と、
   を前記端末装置にさらに実行させ、
   前記表示手順は、
   前記相性判定手順によって前記関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記表示手順は、
   前記表示手順によって表示されている前記第３コンテンツが選択される操作をされた場合に、前記広告領域まで前記可視領域を移動させて前記広告コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の配信装置。
4. 前記表示手順は、
   前記第３コンテンツとして、前記広告コンテンツと関連する関連コンテンツを前記第１コンテンツと重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の配信装置。
5. 前記広告コンテンツまたは前記第３コンテンツに含まれる所定の位置が所定の時間以上表示された場合、又は、前記広告コンテンツまたは前記第３コンテンツが選択される操作をされた場合に、前記広告コンテンツを入稿した入稿元に課金する課金額を算定する算定部
   をさらに備えたことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の配信装置。
6. 前記算定部は、
   前記第３コンテンツが選択される操作をされた場合に、所定の割合の課金額を算定し、さらに、前記広告コンテンツが選択される操作をされた場合に、残りの割合の課金額を算定する
   ことを特徴とする請求項５に記載の配信装置。
7. 前記相性判定手順は、
   前記広告コンテンツに対する前記ユーザの関心度が、ユーザ毎に設定された所定の閾値以上であるか否かを判定し、
   前記表示手順は、
   前記相性判定手順によって前記関心度がユーザ毎に設定された所定の閾値以上であると判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項２に記載の配信装置。
8. 前記相性判定手順は、
   複数の前記広告コンテンツのうち最も高い前記関心度が所定の閾値以上であるか否かを判定する
   ことを特徴とする請求項２または７に記載の配信装置。
9. 前記表示手順は、
   前記広告コンテンツを配信する広告装置によって前記ユーザの関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
10. 前記表示手順は、
    前記広告装置によって前記ユーザの関心度が、ユーザ毎に設定された所定の閾値以上であると判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する
    ことを特徴とする請求項９に記載の配信装置。
11. 前記表示手順は、
    前記広告装置によって複数の前記広告コンテンツのうち最も高い前記関心度が所定の閾値以上であると判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する
    ことを特徴とする請求項９または１０に記載の配信装置。
12. 端末装置であって、
    制御情報とともに第１コンテンツを受け付ける受付部を備え、
    前記制御情報は、
    前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
    前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末装置。
13. コンピュータが実行する配信方法であって、
    制御情報とともに第１コンテンツを端末装置に配信する配信工程を含み、
    前記制御情報は、
    前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
    前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信方法。
14. コンピュータに、
    制御情報とともに第１コンテンツを端末装置に配信する配信手順を実行させ、
    前記制御情報は、
    前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
    前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信プログラム。
15. 端末装置に、
    制御情報とともに第１コンテンツを受け付ける受付手順を実行させ、
    前記制御情報は、
    前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる広告領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
    前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする端末プログラム。
16. 端末装置に、
    第１コンテンツを受け付ける受付手順と、
    前記端末装置において実行される表示プログラムであって前記第１コンテンツを表示する表示プログラムによって特定された可視領域内に、前記第１コンテンツに含まれる表示領域に表示される当該第１コンテンツとは別の広告コンテンツが位置するか否かを判定する位置判定手順と、
    前記位置判定手順によって前記可視領域内に前記広告コンテンツが位置しないと判定された場合に、前記第１コンテンツと第３コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
    を実行させることを特徴とする制御プログラム。

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