JP2014134883A - 配信装置、配信システム、配信方法及び配信プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告効果を向上させること。
【解決手段】本願に係る配信装置は、ＣＶ情報記憶部と、配信部とを有する。ＣＶ情報記憶部は、ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザがサイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示すＣＶ有無とを記憶する。配信部は、ユーザ端末からアクセスされた場合に、ＣＶ情報記憶部に記憶されているサイト提供者情報及びＣＶ有無に基づいてユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツをユーザ端末に配信する。
【選択図】図２

Description

本発明は、配信装置、配信システム、配信方法及び配信プログラムに関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に、企業や商品等を宣伝する広告コンテンツを表示し、かかる広告コンテンツがクリックされた場合に、広告主のウェブページ（以下、「広告主ページ」と表記する場合がある）へ遷移させる広告配信が行われている。

このような広告配信においては、広告効果を向上させるために、行動ターゲティング配信やリターゲティング配信が行われている。行動ターゲティング配信では、ユーザの嗜好、行動特性、性別、年齢、住所、職業等のユーザ属性を予め登録しておき、かかるユーザ属性に対応する広告コンテンツを選択的に配信する。また、リターゲティング配信では、所定のウェブページに表示されている広告コンテンツを経由して広告主ページにアクセスしたユーザを記憶しておき、かかるユーザが他のウェブページにアクセスした場合に、同様の広告コンテンツを再度配信する。

特開２０１２−０９４０９７号公報

しかしながら、上記の従来技術では、広告効果を向上させることができるとは限らなかった。具体的には、上記の行動ターゲティング配信やリターゲティング配信では、ユーザの今後の関心や興味や行動に基づいて広告配信を行うことが困難であった。例えば、行動ターゲティング配信やリターゲティング配信では、不動産関連の広告コンテンツにアクセスしたユーザが不動産に関心を持っていると判定し、かかるユーザに対して不動産関連の広告コンテンツを配信することが多い。しかし、不動産関連の広告コンテンツにアクセスしたユーザは、不動産に関心を持っている可能性はあるが、逆に、不動産関連の目的を達成し不動産への関心は既に無くなり、その後の引っ越しや家具等に関心を持っている可能性もある。上記の従来技術では、このようなユーザの今後の関心や興味や行動に基づいて広告配信を行うことができず、広告効果を向上させることができるとは限らなかった。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告効果を向上させることができる配信装置、配信システム、配信方法及び配信プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る配信装置は、ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、当該ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザが当該サイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無とを記憶する記憶手段と、前記ユーザ端末からアクセスされた場合に、前記記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて当該ユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツを当該ユーザ端末に配信する配信手段とを備えることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る配信処理の一例を示す説明図である。 図２は、実施形態に係る配信装置の構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係るＣＶ情報記憶部の一例を示す図である。 図４は、実施形態に係る入稿広告記憶部の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る入稿受付部によって提供される入稿画面の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る配信装置による配信処理を示すフローチャートである。 図７は、変形例に係る配信処理の一例を示す説明図である。

以下に、本願に係る配信装置、配信システム、配信方法及び配信プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る配信装置、配信システム、配信方法及び配信プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．配信処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る配信処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る配信処理の一例を示す説明図である。図１の例では、配信システム１によって配信処理が行われる。図１に示すように、配信システム１には、ユーザ端末１０と、配信装置１００と、広告主Ａによって利用される広告主装置２１及び広告主サーバ２２と、広告主Ｂによって利用される広告主装置３１とが含まれる。なお、広告主Ａは、例えば、不動産業者であり、広告主Ｂは、例えば、引っ越し業者であるものとする。

ユーザ端末１０は、ユーザによって利用される情報処理装置であり、ブラウザ等によってウェブページを表示する機能を有する。配信装置１００は、ユーザ端末１０からの要求に応じて、広告コンテンツを含むウェブページを配信するサーバ装置である。広告主装置２１は、広告主Ａによって利用されるＰＣ（Personal Computer）等の端末装置である。広告主サーバ２２は、広告主Ａによって利用されるサーバ装置であり、自社（広告主Ａ）の製品やサービスに関する広告主ページを配信する。広告主装置３１は、広告主Ｂによって利用されるＰＣ等の端末装置である。

ここで、実施形態に係る配信装置１００は、以下に説明するように、ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末１０のユーザがサイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示すＣＶ（コンバージョン）に関する情報を用いて、ユーザ端末１０に配信する広告コンテンツを特定する。この点について、図１に示した例を用いて説明する。なお、図１では、サイト提供者が広告主であり、サイト提供者によって提供されるウェブサイトが広告主ページであり、配信装置１００が広告主からＣＶに関する情報を受信する例について説明する。また、以下の説明において、ユーザ端末１０又はユーザ端末１０のユーザを識別するためのユーザＩＤが「Ｕ１」であるものとする。

図１の例において、広告主装置２１は、配信装置１００に対して、広告コンテンツＡ１を入稿したものとする（ステップＳ１）。例えば、不動産業者である広告主Ａは、自社（広告主Ａ）で取り扱っている不動産に関する広告コンテンツＡ１を配信するよう配信装置１００に要求する。

その後に、配信装置１００は、ユーザ端末１０からアクセスされることにより、広告主Ａから入稿された不動産関連の広告コンテンツＡ１を含むウェブページＷ１１をユーザ端末１０に配信したものとする（ステップＳ２）。かかる広告コンテンツＡ１には、広告主サーバ２２によって提供される広告主ページへのリンクが張られている。

そして、ユーザ端末１０は、ユーザによって広告コンテンツＡ１がクリックされることで（ステップＳ３）、広告主サーバ２２によって提供される広告主ページ（ウェブサイトの一例に相当）にアクセスするものとする（ステップＳ４）。このとき、広告主サーバ２２は、かかる広告主ページにおいてユーザ端末１０のユーザがＣＶに至ったか否かを示すＣＶ有無を配信装置１００に提供する（ステップＳ５）。

ここで、本実施形態におけるＣＶとは、広告主がウェブページ（上記例の場合、広告主Ａの広告主ページ）上で獲得できる最終成果を示し、広告主への利益に繋がるユーザの行動に該当する。ＣＶの例としては、ウェブページ上で商品を購入する行動や、会員登録を行う行動や、資料請求を行う行動や、商品等に関する問い合わせを行う行動等が挙げられる。また、本実施形態では、この例に限られず、広告コンテンツにアクセスしたユーザが、広告主のウェブページを介さずにオフライン（電話や郵送等）で商品購入、会員登録、資料請求、問い合わせ等を行う行動もＣＶに含まれる。

図１の例では、ステップ４にて、ユーザがユーザ端末１０から広告主Ａの広告主ページ上で商品購入を行ったものとする。そして、広告主サーバ２２は、ステップＳ５において、ユーザ端末１０がＣＶに至ったことを示すＣＶ有無を配信装置１００に提供する。かかる場合に、配信装置１００は、図１に示す例のように、ユーザＩＤ「Ｕ１」であるユーザ端末１０が、不動産関連の広告主ページにアクセスし、かつ、かかる広告主ページ（すなわち、広告コンテンツＡ１）へのアクセス後にＣＶに至ったことを示す情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。

一方で、配信装置１００は、広告主Ｂの広告主装置３１から、広告主Ｂが提供している引っ越しサービスに関する広告コンテンツＢ１の入稿を受け付ける。このとき、配信装置１００は、広告主Ｂが広告コンテンツの配信対象とするユーザ（以下、「配信対象ユーザ」と表記する場合がある）の条件として、配信対象ユーザがユーザ端末により過去にアクセスした広告主ページの分野と、かかる広告主ページにアクセスした後に配信対象ユーザがＣＶに至ったか否かを示すＣＶ有無とを指定させた上で、広告コンテンツＢ１の入稿を受け付ける（ステップＳ６）。

図１の例では、配信装置１００は、広告主ページの分野「不動産」及びＣＶ「有」と指定された上で、広告コンテンツＢ１の入稿を受け付けたものとする。すなわち、この例の場合、広告主Ｂは、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至ったユーザに対して広告コンテンツＢ１を配信するよう配信装置１００に要求していることとなる。この場合、配信装置１００は、図１に示す例のように、広告主Ｂの配信対象ユーザが、不動産関連の広告主ページにアクセスし、かつ、かかる不動産関連の広告主ページにおいてＣＶに至ったユーザであることを示す情報を入稿広告記憶部１２２に格納する。

その後に、配信装置１００は、ユーザ端末１０からアクセスされたものとする。ここで、配信装置１００は、ＣＶ情報記憶部１２１を参照することで、ユーザ端末１０が不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至っていると判定することができる。また、配信装置１００は、入稿広告記憶部１２２を参照することで、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至ったユーザが、広告主Ｂの配信対象ユーザであると判定できる。このため、配信装置１００は、ユーザ端末１０に対して、広告主Ｂから入稿された広告コンテンツＢ１を含むウェブページＷ１２をユーザ端末１０に配信する（ステップＳ７）。

このように、実施形態に係る配信処理において、配信装置１００は、広告コンテンツの入稿を受け付ける際に、かかる広告コンテンツの配信対象ユーザの条件として、過去にアクセスした広告主ページの分野と、かかる広告主ページにおけるＣＶ有無とを受け付ける。これにより、広告主は、入稿時に広告主ページの分野を指定することで、かかる分野に属する広告主ページへのアクセスの次に自社の商品やサービスに関心を示す可能性の高いユーザに対して、自社の広告コンテンツを配信することができる。

例えば、図１の例において、ユーザ端末１０は、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至っている。この場合、ユーザ端末１０のユーザは、不動産関連の広告主ページにおいて、不動産の購入等を行っているので、この後に引っ越しする可能性が高い。このため、引っ越し業者である広告主Ｂは、図１の例のように入稿することで、今後引っ越しする可能性の高いユーザに対して、自社（広告主Ｂ）の引っ越しサービスに関する広告コンテンツＢ１を配信するよう配信装置１００に要求することができる。

以上のことから、配信装置１００は、ユーザが過去にアクセスした広告主ページの分野と、かかる広告主ページへのアクセス後におけるユーザのＣＶ有無とを用いることにより、ユーザの次の関心や興味や行動に関する広告コンテンツを配信することができるので、広告効果を向上させることができる。

なお、図１では図示することを省略したが、広告主Ｂは、広告主サーバ２２と同様の広告主サーバを有する。また、図１では、配信システム１に１台のユーザ端末１０と、２社の広告主Ａ及びＢが含まれる例を示したが、配信システム１には、２台以上のユーザ端末や、３社以上の広告主が含まれてもよい。

〔２．配信装置の構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る配信装置１００について説明する。図２は、実施形態に係る配信装置１００の構成例を示す図である。図２に示すように、配信装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。なお、配信装置１００は、配信装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（液晶ディスプレイ等）を有してもよい。

（通信部１１０について）
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。かかる通信部１１０は、ネットワークと有線又は無線で接続され、図１に示したユーザ端末１０、広告主装置２１、広告主サーバ２２、広告主装置３１との間で情報の送受信を行う。

（記憶部１２０について）
記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。かかる記憶部１２０は、ＣＶ情報記憶部１２１と、入稿広告記憶部１２２とを有する。

（ＣＶ情報記憶部１２１について）
ＣＶ情報記憶部１２１は、広告主によって管理される広告主サーバ（図１に示した広告主サーバ２２等）によって提供されるＣＶ情報を記憶する。ここで、図３に、実施形態に係るＣＶ情報記憶部１２１の一例を示す。図３に示すように、ＣＶ情報記憶部１２１は、「ユーザＩＤ」、「アクセス先広告主情報」、「ＣＶ有無」といった項目を有する。

「ユーザＩＤ」は、ユーザ端末１０又はユーザ端末１０のユーザを識別するための識別情報を示す。「アクセス先広告主情報」は、「ユーザＩＤ」によって識別されるユーザ端末１０がアクセスした広告コンテンツの広告主に関する広告主情報を示す。本実施形態では、「アクセス先広告主情報」には、広告主情報として、ユーザ端末１０がアクセスした広告主ページの分野が記憶されるものとする。「ＣＶ有無」は、「ユーザＩＤ」によって識別されるユーザ端末１０が広告主ページにアクセスした後に、かかる広告主ページにおいてユーザ端末１０のユーザがＣＶに至ったか否かを示す。

例えば、図３では、ユーザＩＤ「Ｕ１」によって識別されるユーザが、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至り、旅行関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至らなかった例を示している。

なお、ＣＶ情報記憶部１２１は、「ユーザＩＤ」ではなく、ユーザ端末１０に搭載されているブラウザを識別するための「ブラウザＩＤ」に対応付けて、「アクセス先広告主情報」及び「ＣＶ有無」を記憶してもよい。この「ブラウザＩＤ」は、例えば、配信装置１００とユーザ端末１０との間で送受信されるＨＴＴＰクッキー（HyperText Transfer Protocol Cookie）に設定される。

（入稿広告記憶部１２２について）
入稿広告記憶部１２２は、広告主によって利用される広告主装置（図１に示した広告主装置２１及び３１等）から入稿される入稿情報を記憶する。ここで、図４に、実施形態に係る入稿広告記憶部１２２の一例を示す。図４に示すように、入稿広告記憶部１２２は、「広告主ＩＤ」、「配信対象広告主情報」、「ＣＶ有無」、「広告コンテンツ」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主を識別するための識別情報を示す。「配信対象広告主情報」は、広告主の配信対象ユーザを特定するための情報であって、配信対象ユーザがアクセスした広告コンテンツの広告主に関する広告主情報を示す。本実施形態では、「配信対象広告主情報」には、広告主情報として、配信対象ユーザがアクセスした広告主ページの分野が記憶されるものとする。「ＣＶ有無」は、配信対象ユーザを特定するための情報であって、配信対象ユーザが広告主ページ（言い換えれば、広告コンテンツ又は広告主サーバ）にアクセスした後に広告主ページにおいてＣＶに至ったか否かを示す。「広告コンテンツ」は、広告主が配信装置１００に対して配信を要求している広告コンテンツを示す。例えば、「広告コンテンツ」には、ウェブページに広告として掲載されるＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）ファイルや静止画像ファイルや動画像ファイル等の名称、又は、これらのファイルが格納されている記憶領域のパス（フォルダ名等）等が記憶される。

例えば、図４では、広告主ＩＤ「Ｘ１」によって識別される広告主が、広告コンテンツＣ１の配信を要求している例を示す。この例では、広告主ＩＤ「Ｘ１」の広告主が、広告主ページにアクセスしたユーザであるか否かにかかわらず、広告コンテンツ「Ｃ１」の配信を要求している。この場合、配信装置１００は、通常のターゲティング配信を行う。かかるターゲティング配信は、行動ターゲティング配信やリターゲティング配信等の従来手法により実現できるので、以下では説明を省略する。

また、例えば、図４では、広告主ＩＤ「Ｘ２」によって識別される広告主が、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至ったユーザに対して広告コンテンツ「Ｃ２」の配信を要求している例を示す。また、例えば、図４では、広告主ＩＤ「Ｘ３」によって識別される広告主が、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至らなかったユーザに対して広告コンテンツ「Ｃ３」の配信を要求している例を示す。

（制御部１３０について）
図２の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、内部の記憶装置に記憶されているプログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

かかる制御部１３０は、図２に示すように、受信部１３１と、入稿受付部１３２と、配信部１３３と、集計部１３４とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図２に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。

（受信部１３１について）
受信部１３１は、広告コンテンツを介してユーザ端末１０からアクセスされた広告主サーバ（図１に示した広告主サーバ２２等）からＣＶ情報を受信し、受信したＣＶ情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。

例えば、受信部１３１は、広告コンテンツにアクセスしたユーザ端末１０に広告主ページを提供した広告主サーバ２２から、かかる広告主ページの分野と、かかる広告主ページにおいてユーザ端末１０のユーザがＣＶに至ったかを示すＣＶ有無とを含むＣＶ情報を受信する。そして、受信部１３１は、広告主サーバ２２から受信した「広告主ページの分野」及び「ＣＶ有無」をＣＶ情報記憶部１２１の「アクセス先広告主情報」及び「ＣＶ有無」に格納する。

また、受信部１３１は、ユーザＩＤについてもＣＶ情報記憶部１２１に格納するが、かかるユーザＩＤの格納処理の一例について図１を用いながら説明する。例えば、配信装置１００は、図１のステップＳ２において、ユーザ端末１０にウェブページＷ１１を配信する際に、ユーザ端末１０のユーザＩＤを含むＨＴＴＰクッキー等を送受信する。これにより、配信装置１００は、ユーザ端末１０のユーザＩＤを特定する。さらに、配信装置１００は、ユーザ端末１０によるウェブページＷ１１へのアクセスを識別するためのアクセス識別子をユーザ端末１０に送信する。そして、配信装置１００は、ユーザＩＤとアクセス識別子との組合せを保持しておく。

続いて、ユーザ端末１０は、図１のステップＳ３において、広告主サーバ２２にアクセスする際に、配信装置１００から受信したアクセス識別子を広告主サーバ２２に送信する。そして、広告主サーバ２２は、図１のステップＳ５において、ＣＶ情報を配信装置１００に提供する際に、ユーザ端末１０から受信したアクセス識別子についても配信装置１００に送信する。これにより、配信装置１００は、広告主サーバ２２から受信したアクセス識別子に対応するユーザＩＤを特定することにより、広告主サーバ２２から受信したＣＶ情報とユーザＩＤとを対応付けることができる。そして、配信装置１００は、特定したユーザＩＤに対応付けてＣＶ情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納することができる。

なお、上記例に限られず、配信装置１００と広告主サーバ２２との間でユーザＩＤが共有されている場合には、広告主サーバ２２は、上述したアクセス識別子ではなく、ユーザＩＤとＣＶ情報とを配信装置１００に送信してもよい。この場合、受信部１３１は、広告主サーバ２２から受信したユーザＩＤ及びＣＶ情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。また、上述したユーザＩＤは、ＨＴＴＰクッキー等に設定されるブラウザＩＤであってもよい。以下の実施形態では、ユーザＩＤはブラウザＩＤに読み替えることができる。

このように、受信部１３１は、ユーザＩＤ毎かつ広告主ページの分野毎に、ＣＶ有無をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。すなわち、受信部１３１は、ＣＶ情報記憶部１２１の「アクセス先広告主情報」に広告主ページの分野を格納する。しかし、この例に限られず、受信部１３１は、広告主ページの分野の代わりに、ユーザ端末１０がアクセスした広告コンテンツの分野や、ＣＶ情報を提供した広告主の広告主ＩＤや、ＣＶ情報を提供した広告主の名称や、ＣＶ情報を提供した広告主の分野等をＣＶ情報記憶部１２１の「アクセス先広告主情報」に格納してもよい。この場合、受信部１３１は、広告コンテンツの分野や広告主の広告主ＩＤ等を特定できるので、広告主サーバ２２等から広告主ページの分野を受信せずに、ＣＶ有無だけ受信すればよい。

（入稿受付部１３２について）
入稿受付部１３２は、広告主によって利用される広告主装置（図１に示した広告主装置２１及び３１等）から広告コンテンツの入稿を受け付け、受け付けた広告コンテンツに関する入稿情報を入稿広告記憶部１２２に格納する。

具体的には、実施形態に係る入稿受付部１３２は、配信対象ユーザの条件として、アクセス先の広告主ページの分野と、かかる広告主ページにおいてＣＶに至ったか否かを示すＣＶ有無とを指定させた上で、広告コンテンツの入稿を受け付ける。そして、入稿受付部１３２は、入稿された「広告主ページの分野」、「ＣＶ有無」及び「広告コンテンツ」を入稿広告記憶部１２２の「配信対象広告主情報」、「ＣＶ有無」及び「広告コンテンツ」に格納する。

ここで、図５を用いて、入稿受付部１３２による処理の一例について説明する。図５は、実施形態に係る入稿受付部１３２によって提供される入稿画面の一例を示す図である。図５に示すように、入稿受付部１３２は、広告主装置２１又は３１からアクセスされた場合に、ＨＴＭＬファイル等により形成される入稿画面Ｗ１０を広告主装置に提供する。かかる入稿画面Ｗ１０には、分野入力欄Ｔ１１と、ＣＶ有無選択欄Ｔ１２と、広告入力欄Ｔ１３と、入稿ボタンＢ１１と、キャンセルボタンＢ１２とが含まれる。

分野入力欄Ｔ１１は、配信対象ユーザの条件として、ユーザがアクセスした広告主ページの分野が入力される。ＣＶ有無選択欄Ｔ１２は、配信対象ユーザの条件として、分野入力欄Ｔ１１に入力された分野に対応する広告主ページにおいてＣＶに至ったユーザであるか否かが選択される。広告入力欄Ｔ１３は、配信対象の広告コンテンツが入力される。入稿ボタンＢ１１は、分野入力欄Ｔ１１、ＣＶ有無選択欄Ｔ１２、及び、広告入力欄Ｔ１３に入力した情報で配信装置１００に広告コンテンツを入稿する際に押下される。キャンセルボタンＢ１２は、広告の入稿を取り消す際に押下される。

例えば、広告主は、分野入力欄Ｔ１１に「不動産」を入力し、ＣＶ有無選択欄Ｔ１２で「有」を選択することで、不動産関連の広告主ページにおいてＣＶに至ったユーザに対して自社の広告コンテンツを配信するよう配信装置１００に要求することができる。

なお、図５に示した例では、分野入力欄Ｔ１１に広告主ページの分野が直接入力される例を示した。しかし、入稿受付部１３２は、分野入力欄Ｔ１１において広告主ページの分野を選択させるようにしてもよい。例えば、入稿受付部１３２は、ＣＶ情報記憶部１２１のアクセス先広告主情報から広告主ページの分野を取得し、取得した広告主ページの分野をプルダウン等により選択可能にしてもよい。

また、上述したように、ＣＶ情報記憶部１２１のアクセス先広告主情報には、ユーザ端末１０がアクセスした広告コンテンツの分野や、ＣＶ有無を提供した広告主の広告主ＩＤや、ＣＶ有無を提供した広告主の名称や、ＣＶ有無を提供した広告主の分野等が記憶されてもよい。このため、入稿受付部１３２は、分野入力欄Ｔ１１において、広告コンテンツの分野や広告主の名称等を選択可能にしてもよい。この場合、入稿受付部１３２は、広告コンテンツの分野や広告主の名称等を入稿広告記憶部１２２の配信対象広告主情報に格納する。

（配信部１３３について）
配信部１３３は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、ＣＶ情報記憶部１２１や入稿広告記憶部１２２に記憶されている各種情報に基づいて、配信対象の広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツを含むウェブページをユーザ端末１０に配信する。

具体的には、実施形態に係る配信部１３３は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、かかるユーザ端末１０との間でＨＴＴＰクッキー等を送受信することにより、かかるユーザ端末１０のユーザＩＤを特定する。続いて、配信部１３３は、特定したユーザＩＤに対応するアクセス先広告主情報及びＣＶ有無の組合せをＣＶ情報記憶部１２１から取得する。そして、配信部１３３は、取得したアクセス先広告主情報及びＣＶ有無の組合せと、入稿広告記憶部１２２に記憶されている配信対象広告主情報及びＣＶ有無の組合せとが合致する場合に、かかる配信対象広告主情報及びＣＶ有無に対応付けて入稿広告記憶部１２２に記憶されている広告コンテンツを取得する。そして、配信部１３３は、取得した広告コンテンツを含むウェブページをユーザ端末１０に配信する。

一方、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１から取得したアクセス先広告主情報及びＣＶ有無の組合せと合致する配信対象広告主情報及びＣＶ有無の組合せが入稿広告記憶部１２２に記憶されていない場合には、行動ターゲティング配信やリターゲティング配信等の手法により広告コンテンツをユーザ端末１０に配信する。

ここで、図３及び図４を用いて、配信部１３３による配信処理の一例を説明する。ここでは、ＣＶ情報記憶部１２１が図３に示した状態であり、入稿広告記憶部１２２が図４に示した状態であるものとする。

まず、一例として、配信部１３３は、ユーザＩＤ「Ｕ１」であるユーザ端末１０からアクセスされたものとする。かかる場合に、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１から、ユーザＩＤ「Ｕ１」に対応するアクセス先広告主情報「不動産」及びＣＶ有無「有」の組合せと、アクセス先広告主情報「旅行」及びＣＶ有無「無」の組合せとを取得する。続いて、配信部１３３は、入稿広告記憶部１２２から、配信対象広告主情報「不動産」及びＣＶ有無「有」に対応する広告コンテンツ「Ｃ２」を取得する。ただし、入稿広告記憶部１２２には配信対象広告主情報「旅行」及びＣＶ有無「無」に対応するレコードが存在しないので、配信部１３３は、これらの情報に対応する広告コンテンツを取得しない。したがって、配信部１３３は、広告コンテンツ「Ｃ２」をユーザ端末１０に配信する。

上記例において、ユーザ端末１０のユーザは、不動産関連の広告主ページにアクセスし、かつ、かかる広告主ページにおいてＣＶに至ったので、今後引っ越しする可能性が高い。このため、例えば、広告主ＩＤ「Ｘ２」である広告主（広告主Ｘ２とする）が引っ越し業者である場合、広告主Ｘ２は、今後引っ越しする可能性の高いユーザに対して、自社（広告主Ｘ２）の引っ越しサービスに関する広告コンテンツ「Ｃ２」を配信することができる。

続いて、他の例として、配信部１３３は、ユーザＩＤ「Ｕ２」であるユーザ端末１０からアクセスされたものとする。かかる場合に、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１から、ユーザＩＤ「Ｕ２」に対応するアクセス先広告主情報「不動産」及びＣＶ有無「無」の組合せを取得する。続いて、配信部１３３は、入稿広告記憶部１２２から、配信対象広告主情報「不動産」及びＣＶ有無「無」に対応する広告コンテンツ「Ｃ３」を取得し、取得した広告コンテンツ「Ｃ３」をユーザ端末１０に配信する。

上記例において、ユーザ端末１０のユーザは、不動産関連の広告コンテンツにアクセスしたので不動産に関心を持っている可能性が高く、また、ＣＶに至らなかったので、不動産を未だに購入しておらず現状でも不動産に関心を持っている可能性が高い。このため、例えば、広告主ＩＤ「Ｘ３」である広告主（広告主Ｘ３とする）が不動産業者である場合、広告主Ｘ３は、現状でも不動産に関心をもっている可能性の高いユーザに対して、自社（広告主Ｘ３）で取り扱っている不動産に関する広告コンテンツ「Ｃ３」を配信することができる。

（集計部１３４について）
集計部１３４は、ＣＶ情報を提供した提供元広告主毎に、ＣＶ情報の提供に対する対価を集計する。具体的には、集計部１３４は、配信部１３３によってＣＶ情報に基づく広告コンテンツの配信が行われた場合に、かかる広告コンテンツの広告主と、かかるＣＶ情報の提供元広告主とが異なるか否かを判定する。そして、集計部１３４は、双方の広告主が異なる場合に、広告コンテンツが配信された広告主から得られる対価の一部を提供元広告主に支払う対価として集計する。なお、集計部１３４は、集計した対価を提供元広告主に定期的に送金してもよい。

このように対価を集計する理由について図１を用いて説明する。図１に示した例において、配信装置１００は、広告主Ａによって提供されたＣＶ情報を用いることによって、広告主Ｂから入稿された広告コンテンツＢ１をユーザ端末１０に配信する。この場合、引っ越し業者である広告主Ｂは、今後引っ越しする可能性の高いユーザに広告コンテンツＢ１が配信されることで、高い広告効果を得られる。すなわち、広告主Ｂは、配信装置１００の管理者等に対して、高い対価を支払うこととなる。言い換えれば、配信装置１００は、広告主Ａから提供されたＣＶ情報を用いることによって、広告主Ｂから高い対価を得ることができる。このため、配信装置１００は、広告主Ｂから得られる対価の一部を広告主Ａに支払うことで、広告主Ａにも利益をもたらすことができる。このように、配信装置１００は、ＣＶ情報の提供元広告主に対価を分配することで、各広告主によるＣＶ情報の提供を促進することができ、結果として各広告主の広告効果を全体的に高めることができる。

〔３．配信処理〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る配信装置１００による配信処理について説明する。図６は、実施形態に係る配信装置１００による配信処理を示すフローチャートである。

図６に示すように、配信装置１００の配信部１３３は、ユーザ端末１０からウェブページへのアクセスを受け付けたか否かを判定する（ステップＳ１０１）。そして、配信部１３３は、ウェブページへのアクセスを受け付けていない場合には（ステップＳ１０１；Ｎｏ）、アクセスされるまで待機する。

一方、配信部１３３は、アクセスされた場合（ステップＳ１０１；Ｙｅｓ）、アクセス元のユーザ端末１０に対応するユーザＩＤを特定する（ステップＳ１０２）。例えば、配信部１３３は、ユーザ端末１０からＨＴＴＰクッキーを受信することにより、かかるＨＴＴＰクッキーに格納されている情報からユーザＩＤを特定する。

続いて、配信部１３３は、ステップＳ１０２において特定したユーザＩＤに対応するＣＶ情報（アクセス先広告主情報、ＣＶ有無）をＣＶ情報記憶部１２１から取得する（ステップＳ１０３）。

続いて、配信部１３３は、入稿広告記憶部１２２を参照することにより、配信対象ユーザの条件がステップＳ１０３において取得したＣＶ情報と合致する広告コンテンツを特定する（ステップＳ１０４）。具体的には、配信部１３３は、ステップＳ１０３において取得したＣＶ情報に対応付けて入稿広告記憶部１２２に記憶されている広告コンテンツを取得する。

そして、配信部１３３は、ステップＳ１０１においてアクセスしてきたユーザ端末１０に対して、ステップＳ１０４において特定した広告コンテンツを含むウェブページを配信する（ステップＳ１０５）。この後に、集計部１３４は、上述した対価の集計処理を行ってもよい。

〔４．変形例〕
上述した実施形態に係る配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、上記の配信システム１の他の実施形態について説明する。

〔４−１．ＣＶ有無の提供元〕
上記実施形態では、図１に示した例のように、配信装置１００が、広告主ページにアクセスしたユーザのＣＶ情報を用いて広告コンテンツを配信する例を示した。しかし、配信装置１００は、広告主ページ以外のウェブページにアクセスしたユーザのＣＶ情報を用いて広告コンテンツを配信してもよい。例えば、配信装置１００を管理する管理者等（例えば、運営者）と提携しているサイト提供者によってウェブページが提供される場合があるが、配信装置１００は、このようなサイト提供者によって提供されるウェブページにアクセスしたユーザのＣＶ情報を用いて広告コンテンツを配信してもよい。この点について図７を用いて説明する。図７は、変形例に係る配信処理の一例を示す説明図である。

図７に示した配信システム１には、図１に示したユーザ端末１０、配信装置１００及び広告主装置３１の他、サイト提供装置２００が含まれる。サイト提供装置２００は、企業等によって管理され、企業や商品に関するウェブページを提供する。例えば、サイト提供装置２００の管理者と、配信装置１００の管理者とは提携しており、サイト提供装置２００によって提供されるウェブページは、配信装置１００によって提供されるウェブページの提携サイトに該当する。なお、図７の例では、サイト提供装置２００は、不動産業者によって管理されており、不動産に関するウェブページを提供するものとする。

図７の例において、サイト提供装置２００は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、配信装置１００にアクセスするためのアクセス情報Ｄ１０を埋め込んだウェブページＷ２１をユーザ端末１０に提供する（ステップＳ１）。このようなアクセス情報Ｄ１０は、例えば配信装置１００のＵＲＬ等に該当する。そして、アクセス情報Ｄ１０は、ウェブページＷ２１には表示されず、ユーザ端末１０のユーザに視認されることはない。例えば、アクセス情報Ｄ１０は、ウェブページＷ２１を形成するＨＴＭＬソースコードにＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）等によって記述されることでウェブページＷ２１に埋め込まれる。

なお、図７に示したウェブページＷ２１は、ＣＶに至ったことを示すウェブページであるものとする。例えば、ウェブページＷ２１は、商品を購入した後に表示される購入確認ページや、会員登録を行った後に表示される会員登録ページや、資料請求後に表示される資料請求受付完了ページなどに該当する。

そして、ユーザ端末１０は、上述したウェブページＷ２１にアクセスした場合に、ウェブページＷ２１をディスプレイ等の表示部に表示するとともに、アクセス情報Ｄ１０に基づいて、ユーザに認識させることなく配信装置１００にアクセスする。かかる場合に、配信装置１００（例えば、制御部１３０）は、ユーザ端末１０を識別するための情報（ユーザＩＤ）を設定したＨＴＴＰクッキーをユーザ端末１０に送信する（ステップＳ２）。また、配信装置１００の受信部１３１は、アクセス情報Ｄ１０が埋め込まれていたウェブページＷ２１（すなわち、配信装置１００にアクセスする元となったウェブページＷ２１）がＣＶに至ったことを示すウェブページであることに基づいて、ＨＴＴＰクッキーに設定したユーザＩＤと、ユーザ端末１０のユーザが不動産関連のウェブページにおいてＣＶに至ったことを示す情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。この例に限られず、サイト提供装置２００は、ＣＶ情報（例えば、ウェブページＷ２１がＣＶに至ったことを示すウェブページであるか否かを示すＣＶ有無や、ウェブページＷ２１の分野など）を含むアクセス情報Ｄ１０をウェブページＷ２１に埋め込んでもよい。この場合、ユーザ端末１０は、アクセス情報Ｄ１０に基づいて配信装置１００にアクセスする場合に、ＣＶ情報を配信装置１００に送信する。そして、配信装置１００の受信部１３１は、ユーザ端末１０から受信したＣＶ情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。

ここで、図７に示したＣＶ情報記憶部１２１は、図４に示した「アクセス先広告」の代わりに、ユーザ端末１０がアクセスしたウェブページを提供するサイト提供者に関する「サイト提供者情報」を記憶する。すなわち、上記例の場合、配信装置１００は、ＣＶ情報記憶部１２１のサイト提供者情報に、ウェブページＷ２１を提供するサイト提供者に関する「不動産」といった情報を格納し、また、ＣＶ情報記憶部１２１のＣＶ有無に、不動産関連のウェブページにおいてＣＶに至ったことを示す情報「有」を格納する。

一方で、配信装置１００の入稿受付部１３２は、図１に示した例と同様に、広告主Ｂの広告主装置３１から、広告主Ｂが提供している引っ越しサービスに関する広告コンテンツＢ１の入稿を受け付ける。このとき、配信装置１００の入稿受付部１３２は、広告主Ｂが広告コンテンツの配信対象とするユーザの条件として、配信対象ユーザがユーザ端末により過去にアクセスした広告主ページの分野と、かかる広告主ページにアクセスした後に配信対象ユーザがＣＶに至ったか否かを示すＣＶ有無とを指定させた上で、広告コンテンツＢ１の入稿を受け付ける（ステップＳ３）。図７の例では、配信装置１００の入稿受付部１３２は、広告主ページの分野「不動産」及びＣＶ「有」と指定された上で、広告コンテンツＢ１の入稿を受け付けたものとする。

その後に、配信装置１００は、ユーザ端末１０からアクセスされたものとする。このとき、配信装置１００の配信部１３３は、ユーザ端末１０からＨＴＴＰクッキーを受信することにより、かかるユーザ端末１０のユーザＩＤを特定する。そして、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１を参照し、ユーザ端末１０のユーザＩＤに対応するアクセス先広告やＣＶ有無等に基づいて、ユーザ端末１０が不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至っていると判定する。また、配信部１３３は、入稿広告記憶部１２２を参照することで、不動産関連の広告主ページにアクセスした後にＣＶに至ったユーザが、広告主Ｂの配信対象ユーザであると判定できる。このため、配信部１３３は、ユーザ端末１０に対して、広告主Ｂから入稿された広告コンテンツＢ１を含むウェブページＷ２２をユーザ端末１０に配信する（ステップＳ４）。

このように、配信装置１００は、広告コンテンツの入稿を受け付ける際に、かかる広告コンテンツの配信対象ユーザの条件として、過去にアクセスしたウェブページの分野と、かかるウェブページにおけるＣＶ有無とを受け付ける。これにより、配信装置１００は、図１に示した例と同様に、ユーザの次の関心や興味や行動に関する広告コンテンツを配信することができるので、広告効果を向上させることができる。

なお、図７では図示することを省略したが、配信システム１には、２台以上のサイト提供装置２００が含まれてもよい。

また、図７の例において、ウェブページＷ２１がＣＶに至ったことを示すウェブページでない場合、配信装置１００は、ＣＶ情報記憶部１２１のサイト提供者情報に、ウェブページＷ２１を提供するサイト提供者に関する「不動産」といった情報を格納し、また、ＣＶ情報記憶部１２１のＣＶ有無に、不動産関連のウェブページにおいてＣＶに至っていないことを示す情報「無」を格納する。

また、図７の例において、サイト提供装置２００は、ＣＶに至ったことを示すウェブページのみにアクセス情報Ｄ１０を埋め込んでもよい。すなわち、サイト提供装置２００は、ＣＶに至ったユーザに関する情報のみが配信装置１００に蓄積されるようにしてもよい。

〔４−２．推定処理〕
また、上記実施形態では、配信装置１００の配信部１３３が、入稿広告記憶部１２２に記憶されている配信対象広告主情報やＣＶ有無に基づいて、配信対象の広告コンテンツを特定する例を示した。しかし、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１に記憶されているアクセス先広告主情報及びＣＶ有無に基づいて、ユーザの次の関心や興味や行動に関する分野を推定し、推定した分野に関する広告コンテンツを配信してもよい。

この点について具体例を挙げて説明する。ここでは、ＣＶ情報記憶部１２１が図３に示した状態であるものとする。例えば、配信部１３３は、ユーザＩＤ「Ｕ１」のユーザが不動産関連の広告主ページにおいてＣＶに至っているので、かかるユーザが次に「引っ越し」や「家具」等の分野に関心や興味を示すと推定する。また、例えば、配信部１３３は、例えば、ユーザＩＤ「Ｕ１」のユーザが旅行関連の広告主ページにおいてＣＶに至っていないので、かかるユーザが現状でも「旅行」の分野に関心や興味を示すと推定する。同様にして、配信部１３３は、例えば、ユーザＩＤ「Ｕ３」のユーザが車関連の広告主ページにおいてＣＶに至っていないので、かかるユーザが次に「駐車場」や「車の部品」等の分野に関心や興味を示すと推定する。なお、配信部１３３は、推定結果をユーザＩＤに対応付けてＣＶ情報記憶部１２１に格納してもよい。

そして、配信部１３３は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、上記の推定結果を用いて、配信対象の広告コンテンツを特定してもよい。例えば、配信部１３３は、ユーザＩＤ「Ｕ１」のユーザ端末１０からアクセスされた場合には、上記例の推定結果に基づいて、ユーザが次に関心や興味を示す可能性の高い「引っ越し」や「家具」等の分野、又は、ユーザが現状でも関心や興味を示す可能性の高い「旅行」の分野に関する広告コンテンツをユーザ端末１０に配信する。

なお、配信部１３３が推定処理を行う場合、入稿受付部１３２は、広告コンテンツの入稿時に、広告主ページの分野やＣＶ有無を広告主から受け付けることを要しない。すなわち、入稿受付部１３２は、広告コンテンツと、かかる広告コンテンツの分野とを受け付ければよい。

このように、配信装置１００は、ＣＶ情報を用いて上記の推定処理を行う場合であっても、ユーザの次の関心や興味や行動に関する広告コンテンツを配信することができるので、上記実施形態と同様に広告効果を向上させることができる。

〔４−３．入稿情報（１）〕
また、上記実施形態では、図５に示したように、入稿受付部１３２が１組の「広告主ページの分野」及び「ＣＶ有無」を指定させた上で１つの広告コンテンツを受け付ける例を示した。このとき、入稿受付部１３２は、複数の「広告主ページの分野」及び「ＣＶ有無」を指定させた上で１つの広告コンテンツを受け付けてもよい。この場合、入稿受付部１３２は、複数の「広告主ページの分野」及び「ＣＶ有無」に対応付けて、１つの広告コンテンツを入稿広告記憶部１２２に格納する。

例えば、結婚式場を運営する広告主には、指輪関連の広告主ページにおいてＣＶに至り、かつ、引っ越し関連の広告主ページにおいてＣＶに至ったユーザに対して、広告コンテンツを配信したいというニーズが存在する場合がある。この場合、入稿受付部１３２は、広告主ページの分野「指輪」及びＣＶ「有」と、広告主ページの分野「引っ越し」及びＣＶ「有」とを受け付けた上で、広告コンテンツの入稿を結婚式場業者から受け付けることにより、上記ニーズに応えることができる。このように、配信装置１００は、複数の「広告主ページの分野」及び「ＣＶ有無」を指定させることで、より限定されたユーザの次の関心や興味や行動に関する広告コンテンツを配信することができるので、広告効果をより向上させることができる。

〔４−４．入稿情報（２）〕
また、上記実施形態において、配信部１３３は、ユーザが広告主ページにアクセスしたアクセス日時から現在日時までに期間が広告主から指定された期間内である場合に、かかる広告主の広告コンテンツを配信してもよい。

この点について具体的に説明すると、受信部１３１は、ＣＶ情報とともに、ユーザ端末１０が広告主ページ（言い換えれば、広告コンテンツ又は広告主サーバ）にアクセスしたアクセス日時をＣＶ情報記憶部１２１に格納する。このとき、受信部１３１は、広告主サーバ２２等からアクセス日時をＣＶ情報として受信してもよいし、ＣＶ情報を受信した日時をアクセス日時としてもよい。また、入稿受付部１３２は、広告主から、配信対象ユーザが広告主ページ（言い換えれば、広告コンテンツ又は広告主サーバ）にアクセスした日時から広告コンテンツを配信する日時までの限定期間（例えば、３日、１週間、１ヶ月等）を広告主装置２１又は３１から受け付け、受け付けた期間を入稿広告記憶部１２２に格納する。

そして、配信部１３３は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、かかるユーザ端末１０のユーザＩＤに対応するアクセス先広告主情報、ＣＶ有無及びアクセス日時の組合せをＣＶ情報記憶部１２１から取得する。続いて、配信部１３３は、取得したアクセス日時から現時点までの期間が入稿広告記憶部１２２に記憶されている限定期間以下であり、かつ、取得したアクセス先広告主情報及びＣＶ有無の組合せと、入稿広告記憶部１２２に記憶されている配信対象広告主情報及びＣＶ有無の組合せとが合致する広告コンテンツを入稿広告記憶部１２２から取得する。そして、配信部１３３は、取得した広告コンテンツを含むウェブページをユーザ端末１０に配信する。

例えば、１年前に不動産サイトにアクセスしてＣＶに至ったユーザが存在する場合、かかるユーザは、既に引っ越し済みである可能性が高いので、現時点で引っ越しに関心や興味を示す可能性は低い。このため、配信装置１００は、上述した限定期間を指定させることにより、より限定されたユーザの次の関心や興味や行動に関する広告コンテンツを配信することができるので、広告効果をより向上させることができる。

〔４−５．その他〕
上記実施形態では、配信装置１００が、ウェブページとともに広告コンテンツを配信する例を示した。しかし、配信装置１００は、提携先のサーバ装置によって配信される提携サイト（例えば、ウェブログページなど）の広告枠に広告コンテンツを配信してもよい。この場合、入稿受付部１３２は、例えば、広告主ページのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）と広告テキストなど広告主装置から受け付け、受け付けたＵＲＬ及び広告テキストを入稿広告記憶部１２２の「広告コンテンツ」に格納してもよい。そして、配信部１３３は、提携サイトの広告枠に、広告主ページへのリンクが張られている広告テキストを表示させてもよい。

また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

例えば、図２に示した配信装置１００は、入稿受付部１３２を有しなくてもよい。この場合、配信装置１００の管理者等が、図５に示した入稿画面に入力される各種情報を広告主からオフライン（電話や郵送等）で受け付け、受け付けた各種情報を手動でＣＶ情報記憶部１２１に格納する。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

例えば、図２に示した受信部１３１は、広告主サーバ２２等からＣＶ情報を受信する受信部と、ＣＶ情報をＣＶ情報記憶部１２１に格納する格納部とに分散されてもよい。また、図２に示した配信装置１００は、集計部１３４を有しなくてもよく、例えば、配信装置１００以外の他の集計装置等が集計部１３４を有してもよい。

〔５．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る配信装置１００は、ＣＶ情報記憶部１２１と、配信部１３３とを有する。ＣＶ情報記憶部１２１は、ウェブサイト（例えば、広告主サーバ２２によって提供される広告主ページや、サイト提供装置２００によって提供されるウェブページ）を提供するサイト提供者（例えば、広告主サーバ２２を管理する広告主や、サイト提供装置２００を管理するサイト提供者）に関するサイト提供者情報（例えば、広告主情報）と、ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末１０のユーザがサイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示すＣＶ有無（行動有無の一例に相当）とを記憶する。配信部１３３は、前述のユーザ端末１０からアクセスされた場合に、ＣＶ情報記憶部１２１に記憶されているサイト提供者情報及びＣＶ有無に基づいてユーザ端末１０に配信する広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツをかかるユーザ端末１０に配信する。

このように、実施形態に係る配信装置１００は、ウェブサイトにおいてＣＶに至ったか否かを示すＣＶ有無に基づいて広告コンテンツを配信するので、ユーザが関心を示す分野を高精度に特定することが可能となる結果、広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００は、入稿受付部１３２を有する。入稿受付部１３２は、配信対象の広告コンテンツの入稿を受け付けるとともに、かかる広告コンテンツの配信対象ユーザの条件として、配信対象ユーザがアクセスしたウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、配信対象ユーザがサイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示すＣＶ有無とを受け付ける。また、配信部１３３は、ユーザ端末１０からアクセスされた場合に、入稿受付部１３２によって受け付けられたサイト提供者情報及びＣＶ有無と、ＣＶ情報記憶部１２１に記憶されているサイト提供者情報及びＣＶ有無とが合致する場合に、入稿受付部１３２によって受け付けられた配信対象の広告コンテンツをユーザ端末１０に配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、広告主の商品やサービスに現に関心を示す可能性の高いユーザに対して広告コンテンツが配信されるように広告主から入稿を受け付けることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、入稿受付部１３２は、配信対象ユーザの条件として、サイト提供者によって提供されるウェブサイトに配信対象ユーザがアクセスした日時から配信対象の広告コンテンツが配信される日時までの期間を限定するための限定期間をさらに受け付ける。また、配信部１３３は、ユーザ端末１０によってウェブサイトにアクセスされたアクセス日時から現在日時までの期間が入稿受付部１３２によって受け付けられた限定期間内である場合に、入稿受付部１３２によって受け付けられた配信対象の広告コンテンツをユーザ端末１０に配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ウェブサイトへのアクセスの次にユーザが関心を示す分野をより限定することができるので、広告効果をより向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００において、配信部１３３は、ＣＶ情報記憶部１２１に記憶されているサイト提供者情報及びＣＶ有無に基づいて、ユーザ端末１０のユーザがウェブサイトにアクセスした後に関心を示す分野を推定し、推定した分野に関する広告コンテンツをユーザ端末１０に配信する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ＣＶ有無等を広告主から受け付けない場合であっても、ウェブサイトへのアクセスの次にユーザが関心を示す分野に関する広告コンテンツを配信することができるので、広告効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る配信装置１００は、集計部１３４を有する。集計部１３４は、ＣＶ有無の提供元と、かかるＣＶ有無に基づいて配信部１３３によって広告コンテンツが配信された広告主とが異なる場合に、かかる広告主から得られる対価の一部を提供元への対価として集計する。

これにより、実施形態に係る配信装置１００は、ＣＶ情報の提供を促進することができるので、各広告主の広告効果を全体的に高めることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述した配信装置１００は、複数のサーバコンピュータで実現してもよく、また、機能によっては外部のプラットフォーム等をＡＰＩ（Application Programming Interface）やネットワークコンピューティングなどで呼び出して実現するなど、構成は柔軟に変更できる。

また、特許請求の範囲に記載した「手段」は、「部（section、module、unit）」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、受信手段は、受信部や受信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ ユーザ端末
２１ 広告主装置
２２ 広告主サーバ
１００ 配信装置
１１０ 通信部
１２０ 記憶部
１２１ ＣＶ情報記憶部
１２２ 入稿広告記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受信部
１３２ 入稿受付部
１３３ 配信部
１３４ 集計部

Claims (8)

1. ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、当該ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザが当該サイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無とを記憶する記憶手段と、
   前記ユーザ端末からアクセスされた場合に、前記記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて当該ユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツを当該ユーザ端末に配信する配信手段と
   を備えることを特徴とする配信装置。
2. 配信対象の広告コンテンツの入稿を受け付けるとともに、当該広告コンテンツの配信対象ユーザの条件として、当該配信対象ユーザがアクセスしたウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、当該配信対象ユーザが当該サイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無とを受け付ける入稿受付手段をさらに備え、
   前記配信手段は、
   前記ユーザ端末からアクセスされた場合に、前記入稿受付手段によって受け付けられたサイト提供者情報及び行動有無と、前記記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無とが合致する場合に、前記入稿受付手段によって受け付けられた広告コンテンツを当該ユーザ端末に配信する
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
3. 前記入稿受付手段は、
   前記配信対象ユーザの条件として、前記サイト提供者によって提供されるウェブサイトに当該配信対象ユーザがアクセスした日時から前記配信対象の広告コンテンツが配信される日時までの期間を限定するための限定期間をさらに受け付け、
   前記配信手段は、
   前記ユーザ端末によって前記ウェブサイトにアクセスされたアクセス日時から現在日時までの期間が前記入稿受付手段によって受け付けられた限定期間内である場合に、前記配信対象の広告コンテンツを当該ユーザ端末に配信する
   ことを特徴とする請求項２に記載の配信装置。
4. 前記配信手段は、
   前記記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて、前記ユーザ端末のユーザが前記ウェブサイトにアクセスした後に関心を示す分野を推定し、推定した分野に関する広告コンテンツを当該ユーザ端末に配信する
   ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。
5. 前記サイト提供者に対する前記ユーザの行動有無に基づいて前記配信手段によって広告コンテンツが配信された場合に、当該広告コンテンツの広告主から得られる対価の一部を当該サイト提供者への対価として集計する集計手段
   をさらに備えることを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の配信装置。
6. ウェブサイトを提供するサイト提供装置と配信装置とを含む配信システムであって、
   前記サイト提供装置は、
   前記ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザが当該ウェブサイトを提供するサイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無を前記配信装置に送信する送信手段を備え、
   前記配信装置は、
   前記サイト提供者に関するサイト提供者情報と、前記送信手段によって送信された行動有無とを記憶する記憶手段と、
   前記ユーザ端末からアクセスされた場合に、前記記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて当該ユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定し、特定した広告コンテンツを前記ユーザ端末に配信する配信手段と
   を備えることを特徴とする配信システム。
7. 配信装置が実行する配信方法であって、
   ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、当該ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザが当該サイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無とを記憶する記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて、前記ユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定する特定工程と、
   前記特定工程において特定した広告コンテンツを前記ユーザ端末に配信する配信工程と
   を含んだことを特徴とする配信方法。
8. ウェブサイトを提供するサイト提供者に関するサイト提供者情報と、当該ウェブサイトにアクセスしたユーザ端末のユーザが当該サイト提供者の利益に繋がる行動に至ったか否かを示す行動有無とを記憶する記憶手段に記憶されているサイト提供者情報及び行動有無に基づいて、前記ユーザ端末に配信する広告コンテンツを特定する特定手順と、
   前記特定手順において特定した広告コンテンツを前記ユーザ端末に配信する配信手順と
   をコンピュータに実行させることを特徴とする配信プログラム。

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