JP2012068828A - 広告配信システム - Google Patents

Abstract

【課題】異なるドメインネームのサーバにおいてそれぞれ取得されたドメイン毎のアクセスデータを、異なるドメインネームのサーバ間において相互に利用可能にする。
【解決手段】広告配信サーバ３１は、広告配信管理サーバ５１を経由してアクセスしてきたクライアント端末から取得したクッキーＩＤと、アクセス履歴ＤＢ５２に格納されたアクセス履歴とに基づいて、広告ＤＢから広告を選択する。広告配信サーバ３１は、選択した広告をクライアント端末がアクセスしたウェブページに掲載する。
【選択図】図３

Description

本発明は、通信端末がネットワークを介して取得するウェブページに広告を配信する広告配信システムに関する。

従来、コンピュータネットワークに提供されるウェブサイトにアクセスした通信端末から、アクセスしたウェブサイトの履歴などの情報を取得する方法が知られている（例えば、特許文献１参照）。いわゆる「クッキー（cookie）」を用いる方法である。

クッキーとは、コンピュータにインストールされたウェブサイトの閲覧ソフト（ウェブブラウザ）を通じて、ウェブサイトを提供するサーバがウェブサイトの閲覧者のコンピュータに一時的に保存した情報である。クッキーには、クッキーを識別するクッキーＩＤや、ウェブサイトを閲覧した日時情報、ウェブサイトの閲覧回数、アクセスした通信端末のＯＳ情報、及びブラウザ情報などのアクセスデータを記録させることができる。

例えば、ウェブサイトに広告などのコンテンツを提供する提供業者ＷＡによって管理されるドメインネームＮＷａのサーバＳＷａは、ウェブサイトにアクセスしてきた閲覧者の通信端末に保存されたクッキーを取得する。閲覧者の通信端末にサーバＳＷａによって作成されたクッキーが含まれていれば、サーバＳＷａは、クッキーに含まれるアクセスデータに基づいて、通信端末に広告などのコンテンツを提供できる。このように、閲覧者のコンピュータに、閲覧者のアクセスデータに基づいて広告などのコンテンツを提供することをターゲッティング配信という。

特開２００６−４８４３０号公報

しかしながら、クッキーは、作成元サーバのドメイン毎に管理されているため、例えば、ウェブサイトに広告などのコンテンツを提供する提供業者ＷＡによって管理されるドメインネームＮＷａ（例えば、ａａａ．ｃｏｍ）のサーバＳＷａにおいて作成されたクッキーは、提供業者ＷＢによって管理されるドメインネームＮＷｂ（例えば、ｂｂｂ．ｃｏｍ）のサーバＳＷｂでは解析できない。そのため、提供業者ＷＡ，ＷＢは、自社ドメインにリンクしたウェブサイトに対するアクセスデータしか取得できなかった。

そこで、本発明は、ネットワークにおいて、ドメインネームの異なるサーバにおいてそれぞれ取得された通信端末のアクセスデータを統合可能にする広告配信システムを提供することを目的とする。

上述した問題を解決するため、本発明は、次のような特徴を有している。ネットワーク（コンピュータネットワーク１０）に接続されており、前記ネットワークにおいて識別子（ドメインネーム）によって相互に識別可能とされた複数のサーバ（ウェブサーバ３０，４０）から前記ネットワークに接続された通信端末（クライアント端末２０）に提供されるウェブページに広告を配信する広告配信システム（広告配信システム１）であって、前記通信端末に前記通信端末を識別する端末識別情報（クッキーＩＤ）を生成する識別情報生成サーバ（広告配信管理サーバ５１）と、前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴と前記端末識別情報とを紐付けたアクセス履歴を格納するアクセス履歴記憶装置（アクセス履歴データベース５２）と、前記ウェブページに掲載する広告を配信する広告配信サーバ（広告配信サーバ３１，４１）と、を備え、前記ウェブページには、前記ウェブページにアクセスした通信端末に、前記識別情報生成サーバにアクセスする処理を実行させるスクリプトが設定されており、前記識別情報生成サーバは、前記ウェブページを経由してアクセスしてきた通信端末を前記広告配信サーバに接続させるコマンドと、前記生成した前記端末識別情報と、を前記通信端末に送信するように構成されており、前記広告配信サーバは、前記識別情報生成サーバを経由してアクセスしてきた前記通信端末から取得した前記端末識別情報と、前記アクセス履歴記憶装置に格納された前記アクセス履歴とに基づいて広告を選択し、前記通信端末がアクセスしたウェブページに掲載するように構成されていることを要旨とする。

本発明に係る広告配信システムでは、広告配信サーバは、識別情報生成サーバを経由してアクセスしてきた通信端末から取得した端末識別情報と、アクセス履歴記憶装置に格納されたアクセス履歴とに基づいて広告を選択し、通信端末がアクセスしたウェブページに掲載することにより、通信端末がサーバから提供されるウェブページにアクセスしたとき、通信端末がアクセスしたウェブページに広告を提供する広告配信サーバは、通信端末が別のサーバから提供されたウェブページにアクセスしたアクセス履歴情報を参照して、広告を配信することができる。従って、ウェブサイトの視聴者の通信端末において、例えば、ドメインネームなどの識別子によるサーバ間の隔たりなく、より多くのアクセス履歴に基づいて、通信端末に広告コンテンツを提供できる。すなわち、ネットワークにおけるコンテンツのターゲッティング配信の精度を向上させることができる。

また、上述した問題を解決するため、本発明は、次のような特徴を有している。ネットワークに接続されており、前記ネットワークにおいて識別子によって相互に識別可能とされた複数のサーバから前記ネットワークに接続された通信端末に提供されるウェブページに広告を配信する広告配信システムであって、前記通信端末に前記通信端末を識別する端末識別情報を生成する識別情報生成サーバと、前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴と前記端末識別情報とを紐付けたアクセス履歴を格納するアクセス履歴記憶装置と、前記ウェブページに掲載する広告を配信する広告配信サーバと、を備え、前記ウェブページには、前記ウェブページにアクセスした通信端末に、前記識別情報生成サーバにアクセスする処理を実行させるスクリプトが設定されており、前記識別情報生成サーバは、前記ウェブページを経由してアクセスしてきた通信端末を前記広告配信サーバに接続させるコマンドと、前記生成した前記端末識別情報と、を前記通信端末に送信するように構成されており、前記広告配信サーバは、前記識別情報生成サーバを経由してアクセスしてきた前記通信端末から取得した前記端末識別情報と、前記アクセス履歴記憶装置に格納された前記アクセス履歴と、に基づいて広告を選択し、前記通信端末がアクセスしたウェブページに掲載するように構成されていることを要旨とする。

本発明によれば、ネットワークにおいて、ドメインネームの異なるサーバにおいてそれぞれ取得された通信端末のアクセスデータを利用して通信端末に広告などのコンテンツを配信可能な広告配信システムを提供できる。

図１は、本発明の実施形態に係る広告配信システムの構成図である。 図２（ａ）は、ウェブサーバ３０によって生成されたクッキーＩＤとクライアント端末のアクセス履歴とを紐付けたテーブルを説明する図であり、図２（ｂ）は、ウェブサーバ４０によって生成されたクッキーＩＤとクライアント端末のアクセス履歴とを紐付けたテーブルを説明する図であり、図２（ｃ）は、ウェブサーバ３０によって生成されたクッキーＩＤとウェブサーバ４０によって生成されたクッキーＩＤとを紐付けたテーブルを説明する図である。 図３は、第１の広告配信方法を説明するシーケンス図である。 図４は、クッキーＩＤの紐付け処理を説明するシーケンス図である。 図５は、第２の広告配信方法を説明するシーケンス図である。 図６は、クッキーＩＤの紐付け処理を説明するシーケンス図である。 図７は、第３の広告配信方法を説明するシーケンス図である。 図８は、広告配信システム１を使用した広告取引システム２を説明する概略図である。 図９は、広告取引システム２において取引される広告表示枠を説明するウェブサイト１０００の構成図である。 図１０は、広告取引システム２を構成する取引管理サーバ８０を説明する構成図である。 図１１は、自由広告表示枠テーブル８２２の一例を説明する図である。 図１２は、出稿受付部８１１によって受け付け、出稿条件テーブル８２３に格納された出稿条件を説明する図である。

本発明に係る広告配信システムについて、図面を参照して説明する。具体的には、（１）広告配信システムの概略構成、（２）広告配信方法の説明、（３）その他の実施形態、（４）広告配信の応用例について説明する。

なお、以下の図面の記載において、同一または類似の部分には、同一または類似の符号を付している。ただし、図面は模式的なものであり、本発明に関係する部分のみを概念的に示している。

（１）広告配信システムの概略構成
図１は、広告配信システム１の概略構成について説明する図である。広告配信システム１は、コンピュータネットワーク１０に接続可能な複数のクライアント端末２０_１，２０_２，…，２０_ｎを備える。クライアント端末２０_１，２０_２，…，２０_ｎは、例えば、携帯型電話機、パーソナルコンピュータ、デジタルＴＶなどを含み、クライアント端末２０_１，２０_２，…，２０_ｎを総称してクライアント端末２０と記す。

広告配信システム１は、ウェブサーバ３０，４０を有する。ウェブサーバ３０，４０には、コンピュータネットワーク上にクライアント端末２０によってアクセス可能なコンテンツが格納されたコンテンツ格納部１０１，１０２，１０３…、コンテンツ格納部２０１，２０２，２０３…が接続されている。

実施形態では、コンピュータネットワーク１０において、ウェブサーバ３０，４０は、それぞれ、識別子によって相互に識別可能とされている。識別子としては、いわゆるドメインネームがあげられる。実施形態では、コンテンツ格納部１０１，１０２，１０３は、ドメインネームａａａ．ｃｏｍを有するウェブサーバ３０に接続されている。ウェブサーバ３０は、ウェブページに広告などのコンテンツを提供する提供業者Ａによって管理される。

また、コンテンツ格納部２０１，２０２，２０３は、ドメインネームｂｂｂ．ｃｏｍを有するウェブサーバ４０に接続されている。ウェブサーバ４０は、ウェブページに広告などのコンテンツを提供する提供業者Ｂによって管理される。

コンテンツ格納部１０１には、ウェブページ１１１，１１２，１１３など…のデータが格納されている。コンテンツ格納部１０２，１０３には、ウェブページ１１１，１１２，１１３などに組み込まれる、例えば、映像データ（Flash、ＭＰＥＧ等）、画像データ、テキストデータなどのコンテンツが含まれる。コンテンツ格納部２０１には、ウェブページ２１１，２１２，２１３など…のデータが格納されている。コンテンツ格納部２０２，２０３も同様に、複数のコンテンツが格納されている。

コンテンツ格納部１０１，１０２，１０３…，２０１，２０２，２０３…などに格納されるウェブページ１１１，１１２，１１３，２１１，２１２，２１３には、予めスクリプトが組み込まれている。例えば、スクリプトは、ＨＴＭＬタグとしてウェブサイトを構成するウェブページに組み込まれる。また、ＨＴＭＬドキュメントの中でジャバスクリプト（ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ）のタグとして規定されている。

スクリプトは、ウェブページ１１１，１１２，１１３，２１１，２１２，２１３にアクセスしてきたクライアント端末２０を、後述する広告配信管理サーバ５１に送信させる処理を実行させる。

広告配信システム１は、広告配信管理サーバ５１と、アクセス履歴データベース（アクセス履歴ＤＢ）５２とを有する。広告配信管理サーバ５１は、クライアント端末２０に対して、クライアント端末２０を識別する端末識別情報を生成する生成部を有する（不図示）。すなわち、実施形態では、広告配信管理サーバ５１は、識別情報生成サーバを構成する。

また、広告配信管理サーバ５１は、スクリプトが実行されることによって、スクリプトが埋め込まれたウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０に対して、クライアント端末２０を広告配信サーバ３１，４１に接続させるコマンドと、生成した端末識別情報とを送信するように構成されている。

広告配信システム１は、広告配信サーバ３１と、広告配信サーバ４１とを有する。広告配信サーバ３１，４１には、動画像データ、バナーなどの広告コンテンツが格納された広告ＤＢ３２，４２が接続されている。広告配信サーバ３１，４１は、クライアント端末２０によって取得されたウェブページに掲載する広告を選択し、クライアント端末２０に送る。

実施形態では、端末識別情報として、いわゆるクッキー（cookie）、及びクッキーを識別するクッキーＩＤが使用される。実施形態では、クッキーを識別するクッキーＩＤがクライアント端末２０に送信される。クッキーＩＤは、クライアント端末２０が広告配信管理サーバ５１にアクセスした際に生成され、クライアント端末２０に送信される。

アクセス履歴ＤＢ５２には、クライアント端末２０がウェブサーバ３０，４０から提供されるウェブページにアクセスした履歴と、このときウェブサーバ３０，４０がクライアント端末２０に発行したクッキーＩＤとが紐付けられたアクセス履歴テーブル（図２（ａ）、（ｂ）参照）が格納されている。

図２（ａ）には、提供業者Ａによって管理されるウェブサーバ３０において生成されたクッキーのクッキーＩＤである、ａ００００１，ａ００００２，…，ｃ００００７などが例示されている。図２（ａ）に示されたテーブルは、クライアント端末２０がウェブサーバ３０において提供されるウェブサイトのＵＲＬにアクセスした時間と、ウェブサーバ３０において作成されたクッキーのクッキーＩＤとが紐付けされたテーブルになっている。例えば、時間：２０１００３３１０９３００５に、ＵＲＬ：ｖｉｄｅｏｒ．ｊｐ／ａｎｋｅｔｅ．００１．ｈｔｍｌにアクセスしたクライアント端末２０に対して、クッキーＩＤ：ａ００００１を発行したことが示されている。

アクセス履歴には、アドネットワークＮＡにおいて提供される全てのウェブサイト（ＵＲＬ）に対して、アクセスされた時間と、アクセスしたクライアント端末２０に対して送信したクッキーとが対応付けされている。図２（ｂ）には、提供業者Ｂによって管理されるウェブサーバ４０において生成されたクッキーのクッキーＩＤである、９ａｂｃｄ４，９ａｂｃｄ５，…，７ｚｑｐｃ３，…，６ｃｄｆｇ３などが例示されている。

また、アクセス履歴ＤＢ５２には、クライアント端末２０に対してウェブサーバ３０において生成されたクッキーＩＤと、同一のクライアント端末２０に対してウェブサーバ４０において生成されたクッキーＩＤとを紐付けたマッチングテーブル（図２（ｃ）参照）が格納される。

実施形態では、アクセス履歴ＤＢ５２へのＡＰＩ（Application Program Interface）は、広告配信サーバ３１，４１に開示されている。

広告配信サーバ３１，４１は、広告配信管理サーバ５１を経由してアクセスしてきたクライアント端末２０から取得したクッキーＩＤと、アクセス履歴ＤＢ５２に格納されたアクセス履歴とに基づいて、広告ＤＢ３２，４２から広告を選択する。広告配信サーバ３１，４１は、選択した広告をクライアント端末２０がアクセスしたウェブページに掲載する。

本実施形態では、ウェブサーバ３０、コンテンツ格納部１０１，１０２，１０３、広告配信サーバ３１、広告ＤＢ３２から構成されるネットワークグループをアドネットワーク（ＡＤ−Ｎｅｔｗｏｒｋ）ＮＡという。また、ウェブサーバ４０、コンテンツ格納部２０１，２０２，２０３、広告配信サーバ４１、広告ＤＢ４２から構成されるネットワークグループをアドネットワークＮＢという。

広告配信サーバ３１は、アクセス履歴ＤＢ５２に格納されたアクセス履歴に基づいて、ウェブページ１１１，１１２，１１３に組み込む広告コンテンツを、広告ＤＢ３２から選択する。広告配信サーバ４１は、アクセス履歴ＤＢ５２に格納されたアクセス履歴に基づいて、ウェブページ２１１，２１２，２１３に組み込む広告コンテンツを、広告ＤＢ４２から選択する。

具体的には、広告配信サーバ３１は、自身のアドネットワークＮＡにおいて提供されたウェブページ１１１，１１２，１１３，…や、他のアドネットワークＮＢにおいて提供されるウェブサイトへのクライアント端末２０の閲覧履歴、閲覧回数に基づいて、ウェブページ１１１，１１２，１１３に設定された広告表示枠に表示する広告コンテンツを選択するように構成されている。

（２）広告配信方法の説明
参考の実施形態では、３通りの広告配信方法が挙げられる。図３〜図５を用いて、広告配信方法について説明する。

（２−１）第１の広告配信方法
図３は、第１の広告配信方法を説明するシーケンス図である。第１の広告配信方法は、ＨＴＴＰリダイレクト機能を用いる方法である。第１の広告配信方法を実現する上での前提として、ウェブページ１１１，１１２，１１３，…，２１１，２１２，２１３，…には、アクセスしてきたクライアント端末２０を、広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトがタブとして組み込まれている。また、アクセス履歴ＤＢ５へのＡＰＩ（Application Program Interface）は、広告配信サーバ３１，４１に開示されている。

（２−１−１）広告配信処理
ウェブサイトの閲覧者（視聴者という）がクライアント端末２０を操作して、スクリプトが組み込まれたウェブページにアクセスする（Ｓ１）。

ウェブページを提供するウェブサーバ（例えば、ウェブサーバ３０）は、クライアント端末２０にリプライとしてウェブページのＨＴＭＬデータを送信する（Ｓ２）。

ウェブページのＨＴＭＬデータには、広告を掲載するスペースに当て嵌める広告コンテンツを要求するスクリプトが組み込まれている。スクリプトは、ウェブページにアクセスしてきたクライアント端末２０を、広告配信管理サーバ５１にアクセスさせる処理である。すなわち、クライアント端末２０は、ウェブページにアクセスすると、広告配信管理サーバ５１に誘導される（Ｓ３）。

広告配信管理サーバ５１は、スクリプトが組み込まれたウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０にクッキーＩＤ（Ｘ−cookieと表記する）を発行する。本実施形態では、広告配信管理サーバ５１には、スクリプトが組み込まれたウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０を広告配信サーバ３１にアクセスさせるリダイレクトが設定されている。

これにより、スクリプトが組み込まれたウェブページを経由して広告配信管理サーバ５１にアクセスしてきたクライアント端末２０は、リダイレクトにしたがって、広告配信管理サーバ５１において発行されたクッキーＩＤ（Ｘ−cookie）をパラメータとして、広告配信サーバ３１にアクセスさせられる（Ｓ５）。ここで、クライアント端末２０が既にウェブサーバ３０にアクセスしたことがある場合には、ウェブサーバ３０から発行されたクッキーＩＤを広告配信サーバ３１に送信する。

広告配信サーバ３１は、クライアント端末２０からパラメータとして渡されたクッキーＩＤ（Ｘ−cookie）を用いて、アクセス履歴ＤＢ５２に問い合わせる（Ｓ６）。広告配信管理サーバ５１は、クッキーＩＤ（Ａ−cookie）に対応する、ドメインの異なるウェブサーバから発行されたクッキーＩＤに基づいて、アクセス履歴ＤＢ５２からアクセス履歴を抽出する（Ｓ７，８）。

広告配信サーバ３１は、抽出されたアクセス履歴に基づいて、アクセス履歴に関連する広告コンテンツを、広告配信サーバ３１に接続された広告ＤＢ３２から選択し、選択した広告コンテンツをクライアント端末２０がアクセスしたウェブページに掲載する（Ｓ９）。

（２−１−２）第１の広告配信方法による作用・効果
第１の広告配信方法によれば、クライアント端末２０がウェブサーバ３０によって提供されるウェブページにアクセスしたとき、クライアント端末２０がアクセスしたウェブページに広告を提供する広告配信サーバ３１は、クライアント端末２０がウェブサーバ４０（すなわち、別のドメインネームによって区別されるウェブサーバ）から提供されたウェブページにアクセスしたアクセス履歴情報を参照して、当該ウェブサーバ３０によって提供されるウェブページに提供する広告を選択して、配信することができる。

従って、ウェブサイトの視聴者のクライアント端末２０において、例えば、ドメインネームなどの識別子によるサーバ間の隔たりなく、より多くのアクセス履歴に基づいて、クライアント端末２０に映像データ、画像データ、テキストデータを含むコンテンツや、広告コンテンツを提供できる。すなわち、ネットワークにおけるコンテンツのターゲッティング配信の精度を向上させることができる。

なお、第１広告配信方法として、ＨＴＴＰリダイレクト機能を使用する方法について説明したが、このほかにクッキーリダイレクト手法を使用することもできる。

（２−２）第２の広告配信方法
第２の広告配信方法は、ＨＴＴＰリダイレクト機能を用いる方法であり、第１の広告配信方法のように、アクセスしてきたクライアント端末２０を広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトを、ウェブページ１１１，１１２，１１３，…，２１１，２１２，２１３，…に組み込むことが困難な場合に有効である。

第２の広告配信方法では、異なるウェブサーバにおいて発行されたクッキーＩＤを紐付けるための特定のウェブサイト（マッチングページという）を設定し、アクセスしてきたクライアント端末２０を広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトを組み込む。なお、第２の広告配信方法でも同様に、アクセス履歴ＤＢ５へのＡＰＩ（Application Program Interface）は、広告配信サーバ３１，４１に開示されている。

（２−２−１）クッキーＩＤの紐付け処理
図４は、クッキーＩＤの紐付け処理を説明するシーケンス図である。クッキーＩＤの紐付け処理では、ウェブサイトの閲覧者（視聴者という）がクライアント端末２０を操作して、スクリプトが組み込まれた特定のウェブページ（例えば、ウェブサーバ３０）にアクセスする（Ｓ１１）。

ウェブサーバ３０は、クライアント端末２０にリプライとして特定ウェブページのＨＴＭＬデータを送信する（Ｓ１２）。

クライアント端末２０が特定ウェブページにアクセスすると、スクリプトが実行され、広告配信管理サーバ５１にビーコンを要求する（Ｓ１３）。

広告配信管理サーバ５１は、スクリプトが組み込まれた特定ウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０にクッキーＩＤ（Ｘ−cookieと表記する）を発行する。広告配信管理サーバ５１には、スクリプトが組み込まれたウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０を広告配信サーバ３１にアクセスさせるリダイレクトが設定されている（Ｓ１４）。

これにより、スクリプトが組み込まれたウェブページを経由して広告配信管理サーバ５１にアクセスしてきたクライアント端末２０は、リダイレクトにしたがって、広告配信管理サーバ５１において発行されたＸ−cookieをパラメータとして、広告配信サーバ３１にアクセスさせられる（Ｓ１５）。

広告配信サーバ３１は、クライアント端末２０にクッキーＩＤ（Ａ−cookieという）を発行する（Ｓ１６）とともに、図示しない情報収集部において、Ａ−cookieと、Ｘ−cookieとを紐付けてマッチングテーブルを作成する（Ｓ１７）。

（２−２−２）広告配信処理
図５は、第２の広告配信方法を説明するシーケンス図である。第２の広告配信方法では、図４の処理によって作成されたマッチングテーブルを用いてクライアント端末２０に広告が配信される。図５では、クライアント端末２０がウェブサーバ３０によって提供されるウェブサイトにアクセスした場合について説明する。

広告ウェブサイトの閲覧者（視聴者という）がクライアント端末２０を操作して、スクリプトが組み込まれたウェブページにアクセスする（Ｓ２１）。

ウェブページを提供するウェブサーバ（例えば、ウェブサーバ３０）は、クライアント端末２０にリプライとしてウェブページのＨＴＭＬデータを送信する（Ｓ２２）。

ウェブページのＨＴＭＬデータには、広告を掲載するスペースに当て嵌める広告コンテンツを要求するスクリプトが組み込まれており、広告配信サーバ３１に広告コンテンツを要求する（Ｓ２３）。

広告配信サーバ３１は、クッキーＩＤ（Ａ−cookie）に対応するクッキーＩＤ（Ｘ−cookie、すなわちドメインの異なるウェブサーバから発行されたクッキーＩＤ）に関する情報をアクセス履歴ＤＢ５２に問い合わせる（Ｓ２４）。広告配信管理サーバ５１は、図２（ｃ）のテーブルに基づいて、アドネットワークＮＢのクッキーＩＤ（ウェブサーバ４０において生成されたクッキーＩＤ）を検索し、アドネットワークＮＡのクッキーＩＤに紐付けられたアドネットワークＮＢのクッキーＩＤがある場合には、図２（ｂ）のテーブルに基づいて、アドネットワークＮＢにおいて提供されるウェブページに対するクライアント端末２０のアクセス履歴をアクセス履歴ＤＢ５２から抽出する（Ｓ２５）。

広告配信サーバ３１は、抽出されたアクセス履歴に基づいて、広告ＤＢ３２から広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツをクライアント端末２０がアクセスしたウェブページに掲載する（Ｓ２６）。

（２−２−３）第２の広告配信方法による作用・効果
第２の広告配信方法では、ウェブページ１１１，１１２，１１３，…，２１１，２１２，２１３，…の全てに、アクセスしたクライアント端末２０を広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトを組み込むことが困難な場合であっても、異なるドメインネームのサーバにおいてそれぞれ取得されたクライアント端末２０のアクセス履歴を使用して広告を配信することができる。

従って、ウェブサイトの視聴者のクライアント端末２０において、例えば、ドメインネームなどの識別子によるサーバ間の隔たりなく、より多くのアクセス履歴に基づいて、クライアント端末２０に映像データ、画像データ、テキストデータを含むコンテンツや、広告コンテンツを提供できる。すなわち、ネットワークにおけるコンテンツのターゲッティング配信の精度を向上させることができる。

（２−３）第３の広告配信方法
第３の広告配信方法は、第２の広告配信方法同様に、異なるウェブサーバにおいて発行されたクッキーＩＤを紐付けるための特定のウェブサイト（マッチングページ）を設定し、アクセスしてきたクライアント端末２０を広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトを特定のウェブサイトに組み込む。

第３の広告配信方法では、ウェブサーバ３０，４０には、図示しないが、クライアント端末２０からウェブサーバ３０，４０において作成したクッキーＩＤと、クライアント端末２０のウェブページへのアクセス履歴を収集する情報収集サーバが接続されている。

なお、第２の広告配信方法でも同様に、アクセス履歴ＤＢ５へのＡＰＩ（Application Program Interface）は、広告配信サーバ３１，４１に開示されている。

（２−３−１）クッキーＩＤの紐付け処理
図６は、クッキーＩＤの紐付け処理を説明するシーケンス図である。クッキーＩＤの紐付け処理では、ウェブサイトの閲覧者（視聴者という）がクライアント端末２０を操作して、スクリプトが組み込まれた特定ウェブページにアクセスする（Ｓ３１）。

ウェブページを提供するウェブサーバ（例えば、ウェブサーバ３０）は、クライアント端末２０にリプライとして特定ウェブページのＨＴＭＬデータを送信する（Ｓ３２）。

クライアント端末２０が特定ウェブページにアクセスすると、スクリプトが実行され、広告配信管理サーバ５１にビーコンを要求する（Ｓ３３）。

広告配信管理サーバ５１は、スクリプトが組み込まれた特定ウェブページを経由してアクセスしてきたクライアント端末２０にクッキーＩＤ（Ｘ−cookieと表記する）を発行する（Ｓ３４）。

クライアント端末２０は、Ｘ−cookieをパラメータ（変数Ｙ）として、ビーコンを広告配信サーバ４１に要求する（Ｓ３５）。

広告配信サーバ４１は、リプライとしてクライアント端末２０にクッキーＩＤ（Ｂ−cookieという）を発行する（Ｓ３６）とともに、図示しない情報収集部において、Ｂ−cookieと、Ｘ−cookieとを紐付けてマッチングテーブルを作成する（Ｓ３７）。

（２−３−２）広告配信処理
図７は、第３の広告配信方法を説明するシーケンス図である。第３の広告配信方法では、図６の処理によって作成されたマッチングテーブルを用いてクライアント端末２０に広告が配信される。図７では、クライアント端末２０がウェブサーバ４０によって提供されるウェブサイトにアクセスした場合について説明する。

広告ウェブサイトの閲覧者（視聴者という）がクライアント端末２０を操作して、スクリプトが組み込まれたウェブページにアクセスする（Ｓ４１）。

ウェブページを提供するウェブサーバ（例えば、ウェブサーバ４０）は、クライアント端末２０にリプライとしてウェブページのＨＴＭＬデータを送信する（Ｓ４２）。

ウェブページのＨＴＭＬデータには、広告を掲載するスペースに当て嵌める広告コンテンツを要求するスクリプトが組み込まれており、広告配信サーバ４１に広告コンテンツを要求する（Ｓ４３）。

広告配信サーバ４１は、クッキーＩＤ（Ｂ−cookie）に対応するクッキーＩＤ（Ｘ−cookie、すなわちドメインの異なるウェブサーバから発行されたクッキーＩＤ）に関する情報をアクセス履歴ＤＢ５２に問い合わせる（Ｓ４４）。広告配信管理サーバ５１は、図２（ｃ）のテーブルに基づいて、アドネットワークＮＢのクッキーＩＤ（ウェブサーバ４０において生成されたクッキーＩＤ）を検索し、アドネットワークＮＡのクッキーＩＤに紐付けられたアドネットワークＮＢのクッキーＩＤがある場合には、図２（ｂ）のテーブルに基づいて、アドネットワークＮＢにおいて提供されるウェブページに対するクライアント端末２０のアクセス履歴をアクセス履歴ＤＢ５２から抽出する（Ｓ４５）。

広告配信サーバ４１は、抽出されたアクセス履歴に基づいて、広告ＤＢ４２から広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツをクライアント端末２０がアクセスしたウェブページに掲載する（Ｓ４６）。

（２−３−３）第３の広告配信方法による作用・効果
第３の広告配信方法では、ウェブページ１１１，１１２，１１３，…，２１１，２１２，２１３，…の全てに、アクセスしたクライアント端末２０を広告配信管理サーバ５１にアクセスさせるスクリプトを組み込むことが困難な場合に、異なるドメインネームのサーバにおいてそれぞれ取得されたクライアント端末２０のアクセス履歴を使用して広告を配信することができる。

従って、ウェブサイトの視聴者のクライアント端末２０において、例えば、ドメインネームなどの識別子によるサーバ間の隔たりなく、より多くのアクセス履歴に基づいて、クライアント端末２０に映像データ、画像データ、テキストデータを含むコンテンツや、広告コンテンツを提供できる。すなわち、ネットワークにおけるコンテンツのターゲッティング配信の精度を向上させることができる。

（３）その他の実施形態
上述したように、本発明の実施形態を通じて本発明の内容を開示したが、本発明は、この開示の一部をなす論述及び図面によって限定されない。この開示から当業者には様々な代替実施の形態、実施例及び運用技術が明らかとなろう。

本発明の実施形態では、クッキーＩＤを使用して通信端末を特定すると説明した。しかし、通信端末を特定する情報は、クッキーＩＤに限定されない。また、実施形態では、クライアント端末２０が、例えば、携帯型電話機であれば、携帯型電話機を特定するために設定された携帯型電話機に独自の装置ＩＤ（International Mobile Subscriber Identity）等の識別情報を使用することができる。

このように、本発明は、ここに記載していない様々な実施の形態などを含むことは勿論である。したがって、本発明の技術的範囲は、上述の説明から妥当な特許請求の範囲に係る発明特定事項によってのみ定められるものである。

（４）広告配信の応用例
（４−１）広告取引システムの概略説明
以下、本実施形態に係る広告配信システム１の応用例を図面を用いて説明する。具体的に、ウェブサイトに設定された広告コンテンツを提供可能な広告表示枠に、広告コンテンツを配信する方法について説明する。応用例として、広告コンテンツを提供する提供業者に、広告表示枠の売買を可能にする広告取引モデルについて説明する。

図８は、広告配信システム１を使用した広告取引システム２を説明する概略図である。広告取引システム２は、広告配信システム１の構成に加えて、広告コンテンツを提供する広告提供業者の広告配信サーバ９０_１，９０_２，…，９０_ｎを有する。広告配信サーバ９０_１，９０_２，…，９０_ｎには、図８には図示されていないが、広告コンテンツを格納したコンテンツサーバが接続されている。また、広告取引システム２は、広告取引を管理する取引管理サーバ８０を有する。

図９は、広告取引システム２において取引される広告表示枠を説明するウェブサイト１０００の構成図である。ウェブサイト１０００は、他のウェブサイトへのリンクの一覧が表示された表示領域１１００、ウェブサイト１０００において利用可能なコンテンツの一覧が表示された表示領域１２００などが表示されている。また、ウェブサイト１０００には、広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３…などが設定されている。広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３…には、時間帯、期間によって表示される広告コンテンツが予め決められた規定広告表示枠と、例えば、ウェブサイト１０００が表示されるたびに変更される自由広告表示枠とが設定されている。

（４−２）取引管理サーバ８０の構成
図１０は、取引管理サーバ８０を説明する構成図である。取引管理サーバ８０は、制御部８０１と、通信部８０２と、通信部８０３と、表示部８０４と、記憶部８０５と、音声出力部８０６とを備える。また、取引管理サーバ８０は、広告表示枠に関するデータを保持する広告表示枠データ保持部８０７を有する。制御部８０１は、出稿受付部８１１と、取引制御部８１２と、課金制御部８１３とを有する。

出稿受付部８１１は、アドネットワークＮＡ，ＮＢにおいて提供されるウェブコンテンツに対して広告コンテンツを出稿するサーバ（広告配信サーバ３１，４１，９０_１，９０_２，…，９０_ｎを含む）から出稿条件を受け付ける。出稿条件は、広告コンテンツの出稿を希望する広告提供者によって入力されるものであり、例えば、出稿回数、出稿にかかる料金の合計の上限値、出稿を希望するアドネットワーク、出稿を希望するウェブサイト（広告表示枠）アクセス履歴（条件）などである。出稿受付部８１１によって受け付けた出稿条件は、広告表示枠データ保持部８０７に保持される（後述する）。

取引制御部８１２は、ウェブサイト１０００の広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３…などのうち規定広告表示枠、及び自由広告表示枠に掲載条件を設定するとともに、ウェブサイト１０００の広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３…などのうち自由広告表示枠に設定された掲載条件と、広告コンテンツを出稿するサーバから受け付けた出稿条件とをマッチングし、掲載条件に適合した出稿条件を呈示したサーバに対して自由広告表示枠を割り当てる。規定広告表示枠、及び自由広告表示枠に対して設定された掲載条件は、後述する規定広告表示枠テーブル８２１、或いは自由広告表示枠テーブル８２２に格納される。

課金制御部８１３は、取引制御部８１２によって自由広告表示枠に広告コンテンツを提供できるようになったサーバに対して、掲載条件に基づいて課金情報を作成し、広告コンテンツを提供するサーバに送信する。

広告取引システム２の広告表示枠データ保持部８０７には、規定広告表示枠テーブル８２１と、自由広告表示枠テーブル８２２と、出稿条件テーブル８２３とが保持される。

広告表示枠データ保持部８０７は、アドネットワークＮＡ、アドネットワークＮＢにおいて提供される全ウェブサイトの広告表示枠に関するデータを保持する。例えば、広告表示枠には、広告表示枠を識別するための識別情報が付され、管理されている。また、広告表示枠に表示される広告コンテンツにも識別情報が付されている。

規定広告表示枠テーブル８２１は、アドネットワークＮＡ、アドネットワークＮＢにおいて提供される全てのウェブサイトに設定された全ての規定広告表示枠と、規定広告表示枠に表示される広告コンテンツに関する情報の一覧が示されている。例えば、規定広告表示枠のウェブサイトＵＲＬ、規定広告表示枠の表示サイズ、ウェブサイト１０００における規定広告表示枠の表示位置、使用料金、使用期間、規定広告表示枠に提供される広告名、広告主…などである。

自由広告表示枠テーブル８２２は、アドネットワークＮＡ、アドネットワークＮＢにおいて提供される全てのウェブサイトに設定された全ての自由広告表示枠と、自由広告表示枠に表示される広告コンテンツの条件の一覧が示されている。例えば、自由広告表示枠のウェブサイトＵＲＬ、自由広告表示枠の表示サイズ、ウェブサイト１０００における自由広告表示枠の表示位置、使用料金などである。

出稿条件テーブル８２３は、広告コンテンツを出稿するサーバから受け付けた出稿条件が格納される。

（４−３）広告表示枠取引モデルの説明
本応用例として説明する広告取引システム２では、広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３などを広告コンテンツの提供業者間で取引することができる。以下では、広告表示枠の取引モデルの一例として、２つの方法について説明する。

広告配信システム１を応用した広告取引システム２では、取引管理サーバ８０は、図３，５，７における広告配信サーバ３１，４１の位置にあって、出稿する広告を配信する権利を与える広告配信サーバを、以下の方法で決定することができる。

（４−３−１）第１の広告表示枠取引モデルによる広告取引の説明
第１の広告表示枠取引モデルでは、ウェブサイト１０００の閲覧者のプロファイル、及び閲覧者の通信端末のアクセス履歴によって、広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３に付加価値を付ける方法である。具体的に、広告の提供を望む広告提供者は、所定の条件に合致した閲覧者がウェブサイト１０００にアクセスしてきた場合には、広告表示枠に上乗せ料金を支払って広告表示枠を使用できる。ウェブサイト１０００にアクセスする閲覧者のプロファイル、及び閲覧者の通信端末のアクセス履歴は、広告配信システム１により取得可能である。

図１０は、自由広告枠テーブル８１２の一例を説明する図である。自由広告表示枠テーブル８２２は、アドネットワークＮＡ、アドネットワークＮＢにおいて提供される全てのウェブサイトに設定された全ての自由広告表示枠と、自由広告表示枠に表示される広告コンテンツの条件の一覧が示されている。

図１２は、出稿受付部８１１によって受け付け、出稿条件テーブル８２３に格納された出稿条件を説明する図である。

広告提供者ａは、識別情報ａ００１で特定される標準料金￥０．８０円が設定された広告表示枠に対して、次の出稿条件を指定している。広告識別情報ＸＸＸＸ１で特定される広告コンテンツを、配信回数３回、上限金額￥２０円、配信先アドネットワークＮＡに配信する。更に、閲覧者（通信端末）が３日以内にａａａ．ｃｏｍにアクセスした場合、上乗せ金額￥０．１０を支払う（条件１）。閲覧者（通信端末）が３日以内に液晶テレビについて検索していれば、上乗せ金額￥０．１０を支払う（条件２）。閲覧者（通信端末）が３０代男性であれば、上乗せ金額￥０．１０を支払う（条件３）。

また、識別情報ａ００２で特定される標準料金￥０．８０円が設定された広告表示枠に対して、次の出稿条件を指定している。広告識別情報ＸＸＸＸ２で特定される広告コンテンツを、配信回数４回、上限金額￥２０円、配信先アドネットワークＮＡ，Ｂに配信する。更に、閲覧者（通信端末）が２日以内にａａａ．ｃｏｍにアクセスした場合、上乗せ金額￥０．２０を支払う（条件１）。閲覧者（通信端末）が２日以内に車について検索していれば、上乗せ金額￥０．２０を支払う（条件２）。閲覧者（通信端末）が４０代男性であれば、上乗せ金額￥０．２０を支払う（条件３）。

取引制御部８１２は、ウェブサイト１０００の自由広告表示枠に、上述の出稿条件でサーバに自由広告表示枠を割り当てる。また、課金制御部８１３は、取引制御部８１２によって自由広告表示枠に広告コンテンツを提供できるようになったサーバに対して、掲載条件に基づいて課金情報を作成し、課金情報を送信する。

第１の広告表示枠取引モデルによれば、広告配信システム１を適用することにより、より精度の高い広告コンテンツのターゲッティング配信が可能になる。また、広告提供者に対して、広告提供者が望む条件に合致した閲覧者（通信端末）がウェブサイトにアクセスしたときには、広告提供者が指定する範囲で上乗せした広告料金が設定されるため、広告提供者の要求に応じて、広告表示枠に付加価値を付けることができる。

（４−３−２）第２の広告表示枠取引モデルによる広告取引の説明
第２の広告表示枠取引モデルでは、ウェブサイト１０００の広告表示枠１３０１，１３０２，１３０３…などのうち自由広告表示枠の使用権をオークション形式で広告提供者に与える方法である。

取引管理サーバ８０は、自由広告表示枠テーブル８２２において、アドネットワークＮＡ、アドネットワークＮＢにおいて提供される全てのウェブサイトに設定された全ての自由広告表示枠と、自由広告表示枠に表示される広告コンテンツの条件の一覧が示されている。例えば、自由広告表示枠のウェブサイトＵＲＬ、自由広告表示枠の表示サイズ、ウェブサイト１０００における自由広告表示枠の表示位置、初期設定料金（スタート単価）などを公開する。

広告提供者は、公開された自由広告表示枠に対して、アクセスする閲覧者のプロファイル、或いは閲覧者の通信端末のアクセス履歴の条件を設定して入札する。ウェブサイト１０００にアクセスする閲覧者のプロファイル、及び閲覧者の通信端末のアクセス履歴は、広告配信システム１により取得可能である。

広告提供者は、同じ条件を入力した広告提供者との間で自由広告表示枠の使用権を競り合うことになる。すなわち、広告提供者は、最高値を入札している間、広告表示枠を使用できる。

例えば、広告表示枠１３０１が自由広告表示枠に設定されており、初期設定料金￥０．０１円が設定されているとする。広告表示枠１３０１に対して初期設定料金、２日以内に、ａａａ．ｃｏｍにアクセスし、液晶テレビを検索した閲覧者（通信端末）に対して、上限金額￥０．２０円で出稿するという条件を設定した広告提供者ｘは、他に入札者がいなければ、該当する条件の閲覧者（通信端末）がウェブサイト１０００にアクセスしてきたときに、広告表示枠１３０１を￥０．０１円で使用できる。

広告提供者ｙが出現し、￥０．０５円を入札したとする。このとき、広告提供者ｘの方が高値を付けているため、広告表示枠１３０１には、広告提供者ｘの広告コンテンツが表示されるが、課金金額が￥０．０６円まで引き上げられる。

更に、別の広告提供者ｚが出現し、￥０．３０円を入札したとする。このとき、広告表示枠１３０１の使用権は、広告提供者ｚに与えられる。このように、広告提供者は、最高値を付けている間は、広告表示枠１３０１を使用できき、最高値が更新されると、最高値を付けた広告提供者の広告コンテンツが表示される。

第２の広告表示枠取引モデルによれば、広告配信システム１を適用することにより、より精度の高い広告コンテンツのターゲッティング配信が可能になる。また、広告提供者に対して、広告提供者が望む条件に合致した閲覧者（通信端末）がウェブサイトにアクセスしたときには、広告提供者により高額な広告料金が設定されるため、広告提供者の要求に応じて、広告表示枠に付加価値を付けることができる。

１，２…広告配信システム、 １０…コンピュータネットワーク、 ２０…クライアント端末、 ３０，４０…ウェブサーバ、 ３１，４１…広告配信サーバ、 ３２，４２…広告ＤＢ、 ５１…広告配信管理サーバ、 ５２…アクセス履歴データベース、 ８０…取引管理サーバ、 ９０…広告配信サーバ、 １０１，１０２，１０３…コンテンツ格納部、 １１１，１１２，１１３…ウェブページ、 ２０１，２０２，２０３…コンテンツ格納部、 ２１１，２１２，２１３…ウェブページ、 ８０１…制御部、 ８０２…通信部、 ８０３…通信部、 ８０４…表示部、 ８０５…記憶部、 ８０６…音声出力部、 ８０７…広告表示枠データ保持部、 ８１１…出稿受付部、 ８１２…取引制御部、 ８１２…自由広告枠テーブル、 ８１３…課金制御部、 ８２１…規定広告表示枠テーブル、 ８２２…自由広告表示枠テーブル、 ８２３…出稿条件テーブル、 １０００…ウェブサイト、 １１００…表示領域、 １２００…表示領域、 １３０１，１３０２，１３０３…広告表示枠、 Ａ，Ｂ…提供業者、 ＮＡ…アドネットワーク、 ＮＢ…アドネットワーク、 ＮＷａ…ドメインネーム、 ＮＷｂ…ドメインネーム、 ＳＷａ…サーバ、 ＳＷｂ…サーバ、 Ｓａ，Ｓｂ，Ｓｘ…スクリプト、 ｘ，ｙ，ｚ…広告提供者

Claims (3)

1. ネットワークに接続されており、前記ネットワークにおいて識別子によって相互に識別可能とされた複数のサーバから前記ネットワークに接続された通信端末に提供されるウェブページに広告を配信する広告配信システムであって、
   前記通信端末に前記通信端末を識別する端末識別情報を生成する識別情報生成サーバと、
   前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴と前記端末識別情報とを紐付けたアクセス履歴を格納するアクセス履歴記憶装置と、
   前記ウェブページに掲載する広告を配信する広告配信サーバと、
   を備え、
   前記ウェブページには、前記ウェブページにアクセスした通信端末に、前記識別情報生成サーバにアクセスする処理を実行させるスクリプトが設定されており、
   前記識別情報生成サーバは、
   前記ウェブページを経由してアクセスしてきた通信端末を前記広告配信サーバに接続させるコマンドと、前記生成した前記端末識別情報と、を前記通信端末に送信するように構成されており、
   前記広告配信サーバは、
   前記識別情報生成サーバを経由してアクセスしてきた前記通信端末から取得した前記端末識別情報と、前記アクセス履歴記憶装置に格納された前記アクセス履歴と、に基づいて広告を選択し、前記通信端末がアクセスしたウェブページに掲載するように構成されている広告配信システム。
2. 前記端末識別情報と前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴であるアクセス履歴と、を収集する情報収集サーバを備え、
   前記情報収集サーバは、前記通信端末を識別する端末識別情報を生成し、前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴と前記端末識別情報とを紐付けたアクセス履歴を作成し、前記アクセス履歴記憶装置に格納し、
   前記広告配信サーバは、
   前記識別情報生成サーバを経由してアクセスしてきた前記通信端末から取得した前記端末識別情報と、前記アクセス履歴記憶装置に格納された前記アクセス履歴と、に基づいて広告を選択し、前記通信端末がアクセスしたウェブページに掲載する請求項１に記載の広告配信システム。
3. ネットワークに接続されており、前記ネットワークにおいて識別子によって相互に識別可能とされた複数のサーバから前記ネットワークに接続された通信端末に提供されるウェブページに広告を配信する広告配信システムであって、
   前記通信端末に前記通信端末を識別する第１端末識別情報を生成する識別情報生成サーバと、
   前記端末識別情報と前記通信端末がアクセスしたウェブページの履歴であるアクセス履歴と、を収集するとともに、前記通信端末を識別する第２端末識別情報を生成する前記情報収集サーバと、
   前記アクセス履歴、前記第１端末識別情報、及び前記第２端末識別情報を紐付けたアクセス履歴記憶装置と、
   前記ウェブページに掲載する広告を配信する広告配信サーバと、
   を備え、
   前記ウェブページには、前記識別情報生成サーバにアクセスする処理を前記ウェブページにアクセスした通信端末に実行させる第１スクリプトと、前記識別情報生成サーバにおいて生成された前記第１端末識別情報を前記情報収集サーバに送信する処理を前記ウェブページにアクセスした通信端末に実行させる第２スクリプトが設定されており、
   前記広告配信サーバは、
   前記通信端末から取得した前記第１端末識別情報及び前記第２端末識別情報と、前記アクセス履歴記憶装置に格納された前記アクセス履歴とに基づいて広告を選択し、前記通信端末がアクセスしたウェブページに掲載するように構成されている広告配信システム。

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