JP2013020461A - 広告処理装置及び方法 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】キーワードに対応する広告の評価値からキーワード評価値を算出し、それによりキーワードを選択の段階で絞り込むことにより、商業的価値を表す評価値の高い広告同士の競争で配信対象が選択されるので、商業的価値が高い広告の引き当てが促進できる。配信できない状態の広告をキーワード評価値算出の基礎から除くことにより、実際は引き当てられない広告の評価値の影響でキーワード評価値が過大評価されて他のキーワードに対応する商業的価値が高い広告の引き当てが妨げられる事態が回避できるので、商業的価値が高い広告の引き当てをより一層確実に促進することができる。
【選択図】図1
Description
本実施形態は、図1(構成図)に示す広告処理装置1(「本装置」又は「本装置1」とも呼ぶ)に関し、本装置1は、キーワードと対応付けられている広告から、コンテンツに合わせて配信する広告を選択するものであるが、本実施形態では、エンドユーザの端末T1への広告配信の機能まで有するものとする。このような本装置1は、図1に示すように、コンピュータの構成として少なくとも、CPUなどの演算制御部6と、主メモリや補助記憶装置等の記憶装置7と、通信ネットワークN(例えば、インターネット、携帯電話網、PHS網など)との通信手段8(通信ゲートウェイ装置、携帯電話網やPHS網との通信回路、無線LANアダプタなど)と、を有する。
上記のように構成した本実施形態における本装置1の動作手順を図3のフローチャートに示す。
〔2−1.前提となる広告配信の態様〕
図3のフローチャートの前提として、本実施形態では、ユーザの端末T1にウェブページを配信しようとするウェブサーバWは、配信に先立ってウェブページ内の文字列をコンテンツとして、本装置1のキーワード取得手段20に送信し、それに応じて本装置1の広告配信手段70から送信される広告を、ウェブサーバWがコンテンツのウェブページに組み込んでユーザの端末T1に表示する。
上記のような広告を配信する際、本装置1では図3のフローチャートに示すように、まず、ウェブサーバWから送信されたコンテンツに基づいて、キーワード取得手段20が、そのコンテンツに対応するキーワード候補を取得する(ステップS3)。ここで、キーワード候補は、ウェブサーバWから送信されたコンテンツに対し関連度が高く特徴をよく表しているキーワードすなわち特徴語を、tf-idfに代表される言語処理技術などで所定数選んだものが考えられる。但し、ウェブサーバWからコンテンツを本装置1へ送信することは必須ではなく、キーワード候補は、コンテンツに予めウェブサーバWや本装置1において対応付けられた特徴語などでもよい。
そして、キーワード評価手段40が、取得されたキーワード候補ごとに、対応する広告の入札に係る評価値である入札評価値に基づいて、所定のキーワード評価値を算出する(ステップS4)。入札評価値の具体的内容や、キーワード評価値の具体的計算手法は自由であるが、入札評価値は、一又は二以上の広告の入札で少なくとも一部の要素が定まる評価値である。
eCPM(k)=AveBid(k)×AveCTR(k) …第一例
のように計算することが考えられる。この例では、入札評価値である平均入札単価AveBid(k)に、平均CTRであるAveCTR(k)を乗じてキーワード評価値であるeCPM(k)を得ている。
Selection(k)=AveBid(k)×Listingcount(k) …第二例
のように計算することが考えられる。この例では、それぞれが入札評価値である平均入札単価AveBid(k)と広告数Listingcount(k)とを乗じてキーワード評価値であるSelection(k)を得ている。
次に、キーワード選出手段50が、上記のように算出されたキーワード評価値に基づいてキーワード候補の一部をキーワードとして選出する(ステップS5)。
Extended_eCPM(k)=AveBid(k)×AveCTR(k)×Listingcount(k) …第三例
というようなものを計算して、これを元にキーワードを選出することも考えられる。このようにすれば、CTRが高く、かつ入札数の多いキーワードほど優先的に使われるので、CTRと入札数の両面からみて商業的価値が高い広告の引当てが促進できる。
そのうえで、広告引当手段60が、選出されたキーワードに対応する広告から、広告の表示結果に係る評価値である結果評価値に基づいて、配信対象とする広告を選択する(ステップS6)。この選択に用いる結果評価値は、例えばeCPM、CPA(Cost Per Action)、CPC(Cost Per Click)、CR(Conversion Rate)など任意に選択でき、広告評価手段30が、予め記録した配信数やクリックの履歴などからその場で計算してもよいし、バックグラウンドやバッチの処理などで定常的に用意しておいてもよい。
上記を単純化した例を示す。あるコンテンツのキーワード候補が「ハイブリッドカー」と「燃費」の二つであるが、うち一つだけのキーワードを選出して一本だけの広告を引き当てて表示する場合を考える。この場合、「燃費」の方がコンテンツへの適合度の点では勝るが、対応する広告の平均CTRなどのキーワード評価値では「ハイブリッドカー」の方が勝るとする。このような場合、従来技術では、コンテンツへの適合度で勝る「燃費」が優先され、それに対応する広告のみが表示される結果、eCPMは低く留まるが、本実施形態では、キーワード評価値で勝る「ハイブリッドカー」が優先され、それに対応する広告のみが表示される結果、優れたeCPMが実現される。
また、本実施形態では、キーワード評価値の算出において、配信停止中や予算の尽きた広告の評価値は算出基礎から排除する。すなわち、入稿配信制御手段90は、広告について、広告主など所定の者の用いる広告主等端末T2から、又は所定の電子情報処理組織から、配信停止の指示を受け付け、また、予め設定された広告料の予算残高について更新を含む処理を行う。
また、キーワード評価値の算出では、広告に設定されている配信条件を考慮することができる。すなわち、入稿配信制御手段90が、配信機会を限定する配信条件の設定を受け付けるとともに広告の選択に反映させる。その具体的態様は自由であるが、例えば、配信条件の設定を受け付けると、図2に例示するように広告等記憶手段15に記憶させ、その配信条件を広告引当手段60が読み出して広告の選択に反映させる。一方、キーワード評価手段40は、前記配信条件が設定されている広告の評価値については、その限定に係る割合に基づき、具体的にはその限定に係る割合を乗じてキーワード評価値の算出に用いる。
なお、上記実施形態は例示に過ぎず、本発明は、以下に例示するものやそれ以外の他の実施態様も含むものである。例えば、本出願における構成図、データの図、フローチャートなどは例示に過ぎず、各要素の有無、その配置や処理実行などの順序、具体的内容などは適宜変更可能である。一例として、上記実施形態では、本装置1は広告配信手段を含むものとしたが、広告の引当てのみを行う構成としてもよい。また、広告については、文字広告に限らずバナー広告など画像や動画の広告でもよい。さらに、広告は、ウェブサーバWを経由せずユーザの端末T1で解釈表示されるHTML記述などに基づいて本装置1から端末T1へ直接配信するようにしてもよい。
6 演算制御部
7 記憶装置
8 通信手段
15 広告等記憶手段
20 キーワード取得手段
30 広告評価手段
40 キーワード評価手段
50 キーワード選出手段
60 広告引当手段
70 広告配信手段
80 CTR更新手段
90 入稿配信制御手段
AD 広告
C コンテンツ
LAN 無線
N 通信ネットワーク
T(T1,T2) 端末
W ウェブサーバ
Claims (4)
- キーワードと対応付けられている広告から、コンテンツに合わせて配信する広告を選択する広告処理装置において、
前記コンテンツに対応するキーワード候補を取得するキーワード取得手段と、
取得された前記キーワード候補ごとに、対応する前記広告の入札に係る評価値である入札評価値に基づいて所定のキーワード評価値を算出するキーワード評価手段と、
算出された前記キーワード評価値に基づいて前記キーワード候補の一部をキーワードとして選出するキーワード選出手段と、
選出された前記キーワードに対応する前記広告から、広告の表示結果に係る評価値である結果評価値に基づいて、配信対象とする広告を選択する広告引当手段と、
を有することを特徴とする広告処理装置。 - 前記広告について、配信停止の指示を受け付ける手段と、予め設定された広告料の予算残高について更新を含む処理を行う手段と、を有し、
前記キーワード評価手段は、前記配信停止が指示されている広告、前記広告料の予算残高が尽きている広告の少なくとも一方について、前記キーワード評価値の算出の基礎から排除することを特徴とする請求項1記載の広告処理装置。 - 配信機会を限定する配信条件の設定を受け付けるとともに広告の選択に反映させる手段を有し、
前記キーワード評価手段は、前記配信条件が設定されている広告の前記入札評価値については、その限定に係る割合に基づいて前記キーワード評価値の算出に用いることを特徴とする請求項1又は2に記載の広告処理装置。 - コンピュータが、キーワードと対応付けられている広告から、コンテンツに合わせて配信する広告を選択する広告処理方法において、
前記コンテンツに対応するキーワード候補を取得するキーワード取得処理と、
取得された前記キーワード候補ごとに、対応する前記広告の入札に係る評価値である入札評価値に基づいて所定のキーワード評価値を算出するキーワード評価処理と、
算出された前記キーワード評価値に基づいて前記キーワード候補の一部をキーワードとして選出するキーワード選出処理と、
選出された前記キーワードに対応する前記広告から、広告の表示結果に係る評価値である結果評価値に基づいて、配信対象とする広告を選択する広告引当処理と、
を含むことを特徴とする広告処理方法。
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