EP2200827A1 - Verfahren zum herstellen eines druckprodukts - Google Patents

Verfahren zum herstellen eines druckprodukts

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EP2200827A1 EP08802668A EP08802668A EP2200827A1 EP 2200827 A1 EP2200827 A1 EP 2200827A1 EP 08802668 A EP08802668 A EP 08802668A EP 08802668 A EP08802668 A EP 08802668A EP 2200827 A1 EP2200827 A1 EP 2200827A1
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Robert Weiss
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Manroland Web Systems GmbH
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    • B—PERFORMING OPERATIONS; TRANSPORTING
    • B41—PRINTING; LINING MACHINES; TYPEWRITERS; STAMPS
    • B41F—PRINTING MACHINES OR PRESSES
    • B41F13/00—Common details of rotary presses or machines
    • B41F13/46—Printing units for inserting latest news

Definitions

  • the invention relates to a method for producing a printed product.
  • Web-fed printing presses have printing form-based printing units for the static printing of at least one printing material web with a printed image that is the same for all printed copies of a printed product. Each printed copy usually contains several printed pages.
  • Such printing form-based printing units that serve the static printing of the or each printing material web are typically designed as offset printing units. It is also possible that printing form-based printing units are designed as gravure printing units.
  • a printing formless printing device may be an inkjet printing device or an electrophotographic printing device, such as a printer. a laser printing device or an ionographic printing device act.
  • the dynamic access data for the individualization of statically printed printed products are target-specific or target-group-unspecific, i. H. that a link between the individual access data of a printed copy and a buyer of the printed product is made only via the interaction medium.
  • the present invention has the object to provide a novel method for producing a printed product.
  • This object is achieved by a method according to claim 1.
  • either individual-specific access data and / or target group-specific access data are printed in the print copies as individual access data.
  • FIG. 1 shows a schematic illustration to illustrate the method according to the invention for producing a printed product.
  • the invention relates to a method for producing a printed product, such as. As a newspaper, wherein the inventive method will be described below with reference to FIG. 1.
  • FIG. 1 shows schematically several printed copies 10 of a printed product 11 to be produced, wherein during the production of the printed product 11 at least one printing material web is statically printed on the basis of static data 13 with a print image that is invariable for all printed copies 10 of the printed product 11.
  • the printing of the or each printing material web on the basis of the static data 12 with the print image which is invariable for all print copies 10 takes place in at least one printing-form-based printing unit which, for. B. is designed as an offset printing unit.
  • At least one of the statically printed substrate webs is dynamically printed on the basis of dynamic data 13 in addition to the static printing with an individual print image for at least some copies 11, whereby the individual print image printed on the basis of dynamic data 13 is to access data.
  • the dynamic data are printed on at least one printing material web with the aid of at least one printing-form-free printing device, in particular at least one inkjet printing device.
  • a printed copy 10 of the printed product 11 produced in the above manner with a static print image and a dynamic print image is acquired by a buyer 14, whereby the buyer 14 of a printed copy 10 uses the access data printed in the print copy 10 as a dynamic print image to print on Interaction medium 15 to retrieve a on the printed product 11 and thus the printed copy 10 information content.
  • individual access data may, for. B. on web addresses, based on which a buyer 14 retrieves an additional information content via the interaction medium 15 or enters data into a database.
  • the individual access data can be telephone numbers, radio and television station information or even profit codes which cause a buyer 14 of a printed copy 10 to use the corresponding interaction medium 15, for B. over the Internet, the radio, the television or the phone to retrieve additional information content.
  • the access data printed in the printed copies 10 are winning codes
  • a buyer 14 of a printed copy 10 may use the winning code himself, e.g. B. on the Internet at the publisher of the printed copy to participate in a raffle, then the buyer 14 z.
  • a product in particular a printed copy 16 of another printed product 17, or a service must be acquired.
  • the target-specific and / or target-group-specific access data printed in the print copies are accordingly linked to a product and / or a service.
  • an additional value added can be generated both for the buyer of the printed product 11 and for the publisher of the same.
  • the dynamic print image printed as individual access data in the print copies 10 of the printed product 11 is target-specific access data and / or target-group-specific access data.
  • the dynamic data 13 on the basis of which the dynamic printing of the printed copies 10 of the printed product 11 takes place, can be compared with a database 18 containing target-specific and / or target-group-specific data.
  • the database 18 may be z.
  • it can be a Content Management System (CMS).
  • a particular recipient circle such. B. for a reading circle or sold in a certain region printed copies 10 of the printed product 11 to print individual access data dynamically in the printed copies 10 of the printed product.
  • a particular recipient circle such. B. for a reading circle or sold in a certain region printed copies 10 of the printed product 11 to print individual access data dynamically in the printed copies 10 of the printed product.
  • target-specific data and / or target-group-specific data stored in the database 18 it is also possible to generate in advance Internet user accounts with target-specific and / or target group-specific web offers, to which the recipient of the print product 11 then uses the data printed in the same , target-specific and / or target group-specific access data can access.
  • the target-specific and / or the target-group-specific access data are printed in such a way that they are printed on at least one printed page in the respective printed copy.
  • the target-specific and / or the target group-specific access data are then not visible from the outside, but only if the printed copy is open.
  • the target-specific access data correlate with logistics data of the recipient.

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  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
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Abstract

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts, wobei eine oder mehrere Bedruckstoffbahnen zum statischen Bedrucken derselben mit einem für Druckexemplare des Druckprodukts unveränderlichen Druckbild durch jeweils mindestens eine druckformbasierte Druckeinheit transportiert werden, wobei mindestens eine der statisch bedruckten Bedruckstoffbahnen im Bereich mindestens einer druckformlosen Druckeinrichtung der Rollendruckmaschine zusätzlich, insbesondere inline, zum statischen Bedrucken dynamisch mit für zumindest einige Druckexemplare individuellen Zugangsdaten, insbesondere einem Gewinncode, dynamisch bedruckt wird, wobei über die Zugangsdaten für einen Käufer des Druckprodukts über ein Interaktionsmedium wie z.B. das Internet ein über das Druckprodukt hinausgehender Informationsgehalt, z.B. ein Gewinn, abrufbar ist. Erfindungsgemäß werden in die Druckexemplare als individuelle Zugangsdaten entweder zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt.

Description

Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts
Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts.
Rollendruckmaschinen verfügen über druckformbasierte Druckeinheiten zum statischen Bedrucken mindestens einer Bedruckstoffbahn mit einem für alle Druckexemplare eines Druckprodukts gleichen Druckbild. Jedes Druckexemplar umfasst üblicherweise mehrere Druckseiten. Derartige druckformbasierte Druckeinheiten, die dem statischen Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn dienen, sind typischerweise als Offset-Druckeinheiten ausgeführt. Ebenso ist es möglich, dass druckformbasierte Druckeinheiten als Tiefdruck-Druckeinheiten ausgeführt sind.
Es ist bereits bekannt, in einer Rollendruckmaschine zusätzlich zu den druckformbasierten Druckeinheiten, die dem statischen Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn mit einem für alle Druckexemplare gleichen Druckbild dienen, mindestens eine druckformlose Druckeinrichtung vorzusehen, um Druckexemplare zusätzlich zum statischen Bedrucken zu individualisieren, also mit einem für zumin- dest einige Druckexemplare variablen Druckbild dynamisch zu bedrucken. Bei einer solchen druckformlosen Druckeinrichtung kann es sich um eine Inkjet- Druckeinrichtung oder eine elektrophotografische Druckeinrichtung wie z.B. eine Laser-Druckeinrichtung oder eine ionografische Druckeinrichtung handeln.
Weiterhin ist es bereits bekannt, Druckexemplare mit individuellen Zugangsdaten, insbesondere einem Gewinncode, dynamisch zu bedrucken, wobei über die Zugangsdaten für einen Käufer des Druckexemplars über ein Interaktionsmedium, wie z. B. das Internet, ein über das Druckprodukt hinausgehender Informationsgehalt, z. B. ein Gewinn, abrufbar ist. So ist es aus der Praxis bekannt, dass ein Käufer eines mit einem individuellen Gewinncode individualisierten Druckexemplars den Gewinncode des Druckexemplars nutzt, um sich über das Internet z. B. beim Herausgeber des Druckexemplars mit persönlichen Daten zu registrieren, um so an einem Gewinnspiel teil- nehmen zu können, wobei der Käufer zum Abrufen möglicher Gewinne z. B. weitere Produkte oder Dienstleistungen insbesondere des Herausgebers erwerben muss. Hierdurch kann sowohl für einen Käufer des Druckprodukts als auch für einen Herausgeber des Druckprodukts ein Mehrwert generiert werden.
Bei bislang bekannten Verfahren zum Herstellen solcher Druckprodukte sind die dynamischen Zugangsdaten zur Individualisierung von statisch gedruckten Druckprodukten zielpersonenunspezifisch bzw. zielgruppenunspezifisch, d. h. dass eine Verknüpfung zwischen den individuellen Zugangsdaten eines Druckexemplars und einem Käufer des Druckprodukts erst über das Interaktionsmedium erfolgt.
Hiervon ausgehend liegt der vorliegenden Erfindung die Aufgabe zugrunde, ein neuartiges Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts zu schaffen. Diese Aufgabe wird durch ein Verfahren gemäß Anspruch 1 gelöst. Beim erfindungsgemäßen Verfahren werden in die Druckexemplare als individuelle Zugangsdaten ent- weder zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt.
Im Sinne der hier vorliegenden Erfindung werden als individuelle Zugangsdaten beim dynamischen Bedrucken von Druckexemplaren entweder zielpersonenspezi- fische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt. Hierdurch kann in gewissem Umfang bereits beim Drucken eine Verknüpfung zwischen den in das Druckexemplar dynamisch zu druckenden, individuellen Zugangsdaten und Daten des Empfängers bzw. eines Empfängerkreises des entsprechenden Druckprodukts erzeugt werden. Hierdurch können Druckprodukte gezielt mit individuellen Zugangsdaten dynamisiert werden, wodurch sich der Erfolg einer Marketingaktion steigern lässt. Bevorzugte Weiterbildungen der Erfindung ergeben sich aus den Unteransprüchen und der nachfolgenden Beschreibung. Ausführungsbeispiele der Erfindung werden, ohne hierauf beschränkt zu sein, an Hand der Zeichnung näher erläutert. Dabei zeigt:
Fig. 1 : eine schematisierte Darstellung zur Verdeutlichung des erfindungsgemäßen Verfahrens zum Herstellen eines Druckprodukts.
Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts, wie z. B. einer Zeitung, wobei das erfindungsgemäße Verfahren nachfolgend unter Bezugnahme auf Fig. 1 beschrieben wird.
Fig. 1 zeigt schematisiert mehrere Druckexemplare 10 eines herzustellenden Druckprodukts 11 , wobei bei der Herstellung des Druckprodukts 11 mindestens eine Bedruckstoffbahn auf Grundlage statischer Daten 13 mit einem für alle Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 unveränderlichen Druckbild statisch bedruckt wird. Das Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn auf Grundlage der statischen Daten 12 mit dem für alle Druckexemplare 10 unveränderlichen Druck- bild erfolgt in mindestens einer druckformbasierten Druckeinheit, die z. B. als Offset-Druckeinheit ausgebildet ist.
Bei der Herstellung des Druckprodukts 11 wird mindestens eine der statisch bedruckten Bedruckstoffbahnen auf Grundlage dynamischer Daten 13 zusätzlich zum statischen Bedrucken dynamisch mit einem für zumindest einige Druckexemplare 11 individuellen Druckbild dynamisch bedruckt, wobei es sich bei dem individuellen Druckbild, welches auf Grundlage dynamischer Daten 13 gedruckt wird, um Zugangsdaten handelt. Die dynamischen Daten werden mit Hilfe mindestens einer druckformlosen Druckeinrichtung, insbesondere mindestens einer Ink- jet-Druckeinrichtung, auf mindestens eine Bedruckstoffbahn gedruckt. Ein auf die obige Art und Weise mit einem statischen Druckbild und einem dynamischen Druckbild erzeugtes Druckexemplar 10 des Druckprodukts 11 wird von einem Käufer 14 erworben, wobei der Käufer 14 eines Druckexemplars 10 die in das Druckexemplar 10 als dynamisches Druckbild gedruckten Zugangsdaten verwendet, um über ein Interaktionsmedium 15 einen über das Druckprodukt 11 und damit das Druckexemplar 10 hinausgehenden Informationsgehalt abzurufen.
Bei den dynamisch in die Druckexemplare 10 gedruckten, für zumindest einige Druckexemplare individuellen Zugangsdaten kann es sich z. B. um Webadressen handeln, auf Grundlage derer ein Käufer 14 über das Interaktionsmedium 15 einen zusätzlichen Informationsgehalt abruft oder Daten in eine Datenbank eingibt. Weiterhin kann es sich bei den individuellen Zugangsdaten um Telefonnummern, Radio- und Fernsehsenderinformationen oder auch um Gewinncodes handeln, die einen Käufer 14 eines Druckexemplars 10 veranlassen, über das entsprechende Interaktionsmedium 15, z. B. über das Internet, das Radio, das Fernsehen oder das Telefon, einen zusätzlichen Informationsgehalt abzurufen.
Dann, wenn es sich bei den in die Druckexemplare 10 gedruckten Zugangsdaten um Gewinncodes handelt, kann ein Käufer 14 eines Druckexemplars 10 unter Hinzuziehung des Gewinncodes sich z. B. über das Internet beim Herausgeber des Druckexemplars zur Teilnahme an einem Gewinnspiel registrieren, wobei dann der Käufer 14 z. B. zur Überprüfung, ob demselben ein Gewinn zugeordnet wurde, ein Produkt, insbesondere ein Druckexemplar 16 eines anderen Druckpro- dukts 17, oder eine Dienstleistung erwerben muss. Die in die Druckexemplare gedruckten zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Zugangsdaten sind demnach mit einem Produkt und/oder einer Dienstleistung verknüpft. Hierdurch kann sowohl für den Käufer des Druckprodukts 11 als auch für den Herausgeber desselben ein zusätzlicher Mehrwert generiert werden. Erfindungsgθmäß handelt es sich bei dem in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 als individuelle Zugangsdaten gedruckten, dynamischen Druckbild um zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder um zielgruppenspezifische Zugangsdaten.
Es liegt demnach im Sinne der hier vorliegenden Erfindung, die in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 gedruckten, individuellen Zugangsdaten abhängig vom Empfänger und/oder einem Empfängerkreis des Druckprodukts 11 zu gestalten. Hierzu können die dynamischen Daten 13, auf Basis derer der dynami- sehe Bedruck der Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 erfolgt, mit einer Datenbank 18 abgeglichen werden, die zielpersonenspezifische und/oder zielgruppenspezifische Daten enthält. Bei der Datenbank 18 kann es sich z. B. um ein Content Management System (CMS) handeln.
Mit der Erfindung ist es möglich, z. B. unter Kenntnis des konkreten Empfängers bzw. Abonnenten des Druckprodukts 11 , ein für diesen Abonnenten bestimmtes Druckexemplar 10 individuell personenspezifisch für diesen Abonnenten mit Zugangsdaten zu bedrucken.
So können im Content Management System z. B. für den konkreten Abonnenten persönliche Daten, wie z. B. der Beruf des Abonnenten, die vom Abonnenten gefahrene Automarke oder dergleichen abgelegt sein, um dann solche Zugangsdaten in das Druckexemplar 10 des Abonnenten zu drucken, die denselben veranlassen, über das Interaktionsmedium 15 einen über das Druckprodukt 11 hinaus- gehenden Informationsgehalt abzurufen.
Ebenso ist es möglich für einen bestimmten Empfängerkreis, so z. B. für einen Lesezirkel oder für in einer bestimmten Region vertriebene Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 , individuelle Zugangsdaten dynamisch in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts zu drucken. Auf Grundlage der in der Datenbank 18 gespeicherten, zielpersonenspezifischen Daten und/oder zielgruppenspezifischen Daten können auch vorab Internet-User- Accounts mit zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Web- Angeboten generiert werden, auf die dann der Empfänger des Druckprodukts 11 unter Verwendung der in dasselbe gedruckten, zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Zugangsdaten zugreifen kann.
Die zielpersonenspezifischen und/oder die zielgruppenspezifischen Zugangsdaten werden derart gedruckt, dass dieselben auf mindestens eine im jeweiligen Druckexemplar innenliegende Druckseite gedruckt sind. Die zielpersonenspezifischen und/oder die zielgruppenspezifischen Zugangsdaten sind dann von außen nicht sichtbar, sondern nur dann, wenn das Druckexemplar aufgeschlagen ist. Die zielpersonenspezifischen Zugangsdaten korrelieren mit Logistikdaten des Empfän- gers.
Bezugszeichenliste
Druckexemplar
Druckprodukt statische Daten dynamische Daten
Käufer
Interaktionsmedium
Druckexemplar
Druckprodukt
Datenbank

Claims

Ansprüche
1. Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts, wobei eine oder mehrere Bedruckstoffbahnen zum statischen Bedrucken derselben mit einem für Druck- exemplare des Druckprodukts unveränderlichen Druckbild durch jeweils mindestens eine druckformbasierte Druckeinheit transportiert werden, wobei mindestens eine der statisch bedruckten Bedruckstoffbahnen im Bereich mindestens einer druckformlosen Druckeinrichtung der Rollendruckmaschine zusätzlich, insbesondere inline, zum statischen Bedrucken dynamisch mit für zumin- dest einige Druckexemplare individuellen Zugangsdaten, insbesondere einem
Gewinncode, dynamisch bedruckt wird, wobei über die Zugangsdaten für einen Käufer des Druckprodukts über ein Interaktionsmedium wie z.B. das Internet ein über das Druckprodukt hinausgehender Informationsgehalt, z.B. ein Gewinn, abrufbar ist, dadurch gekennzeichnet, dass in die Druckexemplare als individuelle Zugangsdaten entweder zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt werden.
2. Verfahren nach Anspruch 1 , dadurch gekennzeichnet, dass die in die
Druckexemplare gedruckten zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppen- spezifischen Zugangsdaten mit einem Produkt und/oder einer Dienstleistung verknüpft sind.
3. Verfahren nach Anspruch 1 oder 2, dadurch gekennzeichnet, dass in die
Druckexemplare zielpersonenspezifische Zugangsdaten gedruckt werden, die abhängig von dem Empfänger des konkreten Druckexemplars sind.
4. Verfahren nach Anspruch 3, dadurch gekennzeichnet, dass die zielpersonenspezifischen Zugangsdaten mit Logistikdaten des Empfängers korrelieren.
5. Verfahren nach einem der Ansprüche 1 bis 4, dadurch gekennzeichnet, dass in die Druckexemplare zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt werden, die abhängig von dem Empfängerkreis konkreter Druckexemplare sind.
6. Verfahren nach einem der Ansprüche 1 bis 5, dadurch gekennzeichnet, dass die zielpersonenspezifischen und/oder die zielgruppenspezifischen Zugangsdaten derart gedruckt werden, dass dieselben auf mindestens eine im jeweiligen Druckexemplar innenliegende Druckseite gedruckt sind.
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