CN106096999A - 媒体文件的投放方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种媒体文件的投放方法和装置。其中，该方法包括：获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；以及按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。本发明解决了相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题。

Description

媒体文件的投放方法和装置
技术领域
本发明涉及计算机领域，具体而言，涉及一种媒体文件的投放方法和装置。
背景技术
随着多媒体技术的快速发展，现有技术可以通过向投放对象投放媒体文件以达到按照流量匀速投放媒体文件、提高媒体文件投放人群的多样性的目的。例如，向用户投放广告以提高广告曝光量。向用户投放的广告通常可以分为两种，分别为合约广告和竞价广告，其中，合约广告按照预定合约中的投放量进行投放，合约广告的投放顺序可以由广告得分确定，广告得分可以用于指示该广告与用户之间的相关性。当存在用户投放需求时，得分越高的广告会优先被投放。竞价广告按照广告出价进行投放，出价高的广告优先被投放。在广告投放过程中，竞价广告的出价越高，投放速度越快，当竞价广告的出价很高时，将会导致竞价广告的曝光量集中在某一具体时间段，而在其他时间段竞价广告则不会被曝光或者曝光次数较少。由于竞价广告投放速度过快或者过慢，都将会严重影响竞价广告投放人群的多样性以及媒体文件投放商的投资回报比，因为基于调价的匀速投放更有利于找到与媒体文件相关性高的投放人群。
针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
发明内容
本发明实施例提供了一种媒体文件的投放方法和装置，以至少解决相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题。
根据本发明实施例的一个方面，提供了一种媒体文件的投放方法，包括：获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；以及按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种媒体文件的投放装置，包括：第一获取单元，用于获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；第一比对单元，用于比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；第一调整单元，用于根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；以及第一投放单元，用于按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
在本发明实施例中，通过比对第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，依据比对结果调整资源竞争参数，并按照调整后的资源竞争参数对第一媒体文件执行投放操作，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗，资源竞争参数可以用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序，达到了依据第一媒体文件投放速度的快慢调整其投放顺序的目的，从而实现了稳定第一媒体文件的投放速度，提高第一媒体文件投放的相关性的技术效果，进而解决了相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：
图1是根据本发明实施例的媒体文件的投放方法的硬件环境的示意图；
图2是根据本发明实施例的一种可选的媒体文件的投放方法的流程图；
图3是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放方法的流程图；
图4是根据本发明实施例的再一种可选的媒体文件的投放方法的流程图；
图5是根据本发明实施例的一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；
图6是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；
图7是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；
图8是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；
图9是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；
图10是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图；以及
图11是根据本发明实施例的一种终端的结构框图。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。
需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
实施例1
根据本发明实施例，提供了一种媒体文件的投放方法的方法实施例。
可选地，在本实施例中，上述媒体文件的投放方法可以应用于如图1所示的由服务器102和终端104所构成的硬件环境中。如图1所示，服务器102通过网络与终端104进行连接，上述网络包括但不限于：广域网、城域网或局域网，终端104并不限定于PC、手机、平板电脑等。本发明实施例的媒体文件的投放方法可以由服务器102来执行，也可以由终端104来执行，还可以是由服务器102和终端104共同执行。其中，终端104执行本发明实施例的媒体文件的投放方法也可以是由安装在其上的客户端来执行。
图2是根据本发明实施例的一种可选的媒体文件的投放方法的流程图，如图2所示，该方法可以包括以下步骤：
步骤S202，获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；
步骤S204，比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；
步骤S206，根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；
步骤S208，按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
通过上述步骤S202至步骤S208，通过比对第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，依据比对结果调整资源竞争参数，并按照调整后的资源竞争参数对第一媒体文件执行投放操作，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗，资源竞争参数可以用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序，达到了依据第一媒体文件投放速度的快慢调整其投放顺序的目的，进而解决了相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题，实现了稳定第一媒体文件的投放速度，提高第一媒体文件投放的相关性的技术效果。
首先，需要说明的是，本发明实施例对所涉及到的媒体文件的类型不做具体限定，媒体文件可以是视频文件、音频文件、图片文件或者文本文件等、也可以是这几种文件的任意组合，例如文本文件和图片文件的组合，视频文件和文本文件的组合。具体的产品形态可以是例如视频广告、原生广告、banner广告、搜索广告等。
在步骤S202提供的技术方案中，第一媒体文件可以为待投放的文件，本发明实施例对第一媒体文件的类型不做具体限定，第一媒体文件可以是、视频文件、音频文件、图片文件或者文本文件等。第一媒体文件在投放过程中会消耗资源，比如，投放第一媒体文件所消耗的资源可以是媒体文件所值价钱。第一媒体文件被投放一次均会对应一次资源的消耗，每次投放第一媒体文件所消耗的资源的多少本发明实施例对其不做具体限定，其可以依据第一媒体文件的类型或者投放第一媒体文件的实际需求进行设定或者调整。还需要说明的是，在实际投放过程中，每次投放第一媒体文件所消耗的资源可能相同，也可能不同。
第一媒体文件的目标资源消耗量可以为预先估计的或者预先与投放对象商定的投放第一媒体文件所消耗的资源总量，第一媒体文件的实际资源消耗量可以为在实际投放过程中投放第一媒体文件实际所消耗的资源总量。本发明实施例中获取的第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量是指从投放开始时间至当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量。其中，获取截止到当前时间第一媒体文件的实际资源消耗量可以采用累加方法，每投放一次第一媒体文件，记录一次该次投放所消耗的资源量，截止到当前时间第一媒体文件的实际资源消耗量即为累加计算得到的消耗的资源总量。需要说明的是，上述获取截止到当前时间第一媒体文件的实际资源消耗量的方式只是本发明实施例的一种可选实施例，本发明实施例还可以采用其他方式获取截止到当前时间第一媒体文件的实际资源消耗量，此处不再一一举例说明。
作为一种可选的实施例，截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量可以根据第一媒体文件的曝光机会曲线确定，需要说明的是，曝光机会曲线是统计用户上线请求第一媒体文件随时间分布的资源消耗量。第一媒体文件排期系统可以提供有第一媒体文件排期信息，第一媒体文件排期信息可以包括以下信息：第一媒体文件的投放开始时间、第一媒体文件的投放结束时间，以及每个时间刻度投放第一媒体文件对应的资源消耗量。依据第一媒体文件的曝光机会曲线可以按照以下公式计算截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量：
p a c e d _ s p e n d i n g = ∫ t s t a r t t c u r r c ( t ) d t ∫ t s t a r t t e n d c ( t ) d t × B u d g e t
其中，c(t)为第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为第一媒体文件的投放开始时间，tend为第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，Budget为投放第一媒体文件所消耗的资源总量，paced_spending为从投放开始时间到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量。
需要说明的是，上述获取截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量的方式只是本发明实施例的一种可选实施例。本发明实施例还可以采用其他方式获取截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量，此处不再一一举例说明。该可选实施例利用第一媒体文件的曝光机会曲线获取截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量，相对于其他获取方式来说，依据用户拉取而获得的曝光机会曲线比较简便，且曝光机会曲线能够准确地反映第一媒体文件的投放过程，因此，利用曝光机会曲线获取截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量比较简便有效，且能保证获取到的目标资源消耗量的准确度。
本发明实施例对第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量的获取方式不做具体限定，只要是能够获取截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量的变形方式和替代方式均在本发明保护范围内。
在步骤S204提供的技术方案中，在利用步骤S202获取到截止到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量之后，本发明实施例可以将获取到的目标资源消耗量和实际资源消耗量进行比对，比对目标资源消耗量和实际资源消耗量的大小关系，得到第一比对结果。需要说明的是，第一比对结果可以包括以下几种情况：实际资源消耗量小于目标资源消耗量；实际资源消耗量大于目标资源消耗量；实际资源消耗量等于目标资源消耗量。上述三种情况可以反映第一媒体文件的投放速度，具体地，当实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，说明第一媒体文件的投放速度过慢；当实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，说明第一媒体文件的投放速度过快；当实际资源消耗量等于目标资源消耗量时，说明第一媒体文件的投放速度正合适，按照此投放速度投放该第一媒体文件可以在投放开始时间至投放结束时间这个时间段内投放第一媒体文件所消耗的资源总量与预先商定的投放第一媒体文件对应的资源消耗总量相同。通过比对实际资源消耗量与目标资源消耗量，可以达到依据第一比对结果控制第一媒体文件的投放速度的目的。
可选地，对目标资源消耗量和实际资源消耗量进行比对后得到的第一比对结果还可以包括实际资源消耗量与目标资源消耗量之间的差值，即当实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，实际资源消耗量小于目标资源消耗量的数值；当实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，实际资源消耗量大于目标资源消耗量的数值。通过比对实际资源消耗量与目标资源消耗量之间的差值可以达到更加精确地调整第一媒体文件的投放速度的目的。
在步骤S206提供的技术方案中，第一媒体文件的资源竞争参数可以用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序。在第一媒体文件参与投放竞争过程中，第一媒体文件的资源竞争参数可以依据第一比对结果进行相应的调整，以达到稳定第一媒体文件投放速度，保证第一媒体文件被匀速投放，进而提高第一媒体文件的曝光量的目的。本发明实施例依据第一比对结果可以将第一媒体文件的资源竞争参数从第一值调整为第二值，需要说明的是，第一值与第二值的大小关系可以依据第一比对结果确定，也即依据第一比对结果可以增加第一媒体文件的资源竞争参数的取值，也可以减小第一媒体文件的资源竞争参数的取值。还需要说明的是，资源竞争参数的取值可以确定第一媒体文件的投放顺序，资源竞争参数的取值越大，其确定的第一媒体文件的投放顺序越靠前；资源竞争参数的取值越小，其确定的第一媒体文件的投放顺序越靠后。
依据第一比对结果调整第一媒体文件的资源竞争参数的取值可以通过以下一种可选的实施例进行具体说明，具体地：
步骤S206根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值可以包括：
步骤S2062，在第一比对结果指示第一媒体文件的实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值增加为第二值，此时，第二值大于第一值，第一值确定的投放顺序晚于第二值确定的投放顺序。
步骤S2064，在第一比对结果指示第一媒体文件的实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值减小为第二值，此时，第二值小于第一值，第一值确定的投放顺序早于第二值确定的投放顺序。
需要说明的是，当第一媒体文件的实际资源消耗量与目标资源消耗量相同时，说明第一媒体文件的投放速度正合适，可以保证第一媒体文件被匀速投放，此时无需对第一媒体文件的资源竞争参数的取值进行调整。当第一媒体文件的实际资源消耗量与目标资源消耗量不同(包括实际资源消耗量小于目标资源消耗量和实际资源消耗量大于目标资源消耗量)时，说明第一媒体文件的投放速度过快或者过慢，无法保证第一媒体文件被匀速投放，需要相应地调整第一媒体文件的投放速度。由于第一媒体文件的投放顺序可以由资源竞争参数的取值确定，且投放顺序可以直接影响第一媒体文件的投放速度，投放顺序靠前的媒体文件相应地被优先投放，投放速度相应地较快。而且，由于第一媒体文件每被投放一次会对应一次资源的消耗，故当第一媒体文件的实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，说明第一媒体文件的投放速度超过了预定速度，此时需要相应地减小第一媒体文件的资源竞争参数的取值，使该第一媒体文件的投放顺序靠后，进而降低第一媒体文件的投放速度，以达到保证第一媒体文件以预定速度匀速投放的目的。当第一媒体文件的实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，说明第一媒体文件的投放速度低于预定速度，此时需要相应地增加第一媒体文件的资源竞争参数的取值，使该第一媒体文件的投放顺序靠前，进而提高第一媒体文件的投放速度，以达到保证第一媒体文件以预定速度匀速投放的目的。
作为一种可选的实施例，第一媒体文件的资源竞争参数可以按照以下公式进行调整：
其中，paced_bid为第一媒体文件的资源竞争参数，β+为第一系数，β+＞1，β-为第二系数，β-＜1。
需要说明的是，第一媒体文件的资源竞争参数的初始值可以为bid_price，其取值可以依据实际需求进行设定，的变化区间可以为[0.5，1]，β+为大于1的系数，取值可以是1.05，β-可以为小于1的系数，取值可以为0.95，需要说明的是，上述参数的取值均为本发明中的一种可选实施例，上述参数的取值还可以依据是情况进行调整，此处不再一一举例说明。
需要说明的是，上述依据第一比对结果调整第一媒体文件的资源竞争参数的方式只是本发明的一种可选实施例，本发明实施例还可以采用其它方式调整第一媒体文件的资源竞争参数，此处不再一一举例说明。本发明实施例依据第一比对结果调整第一媒体文件的资源竞争参数的取值，以调整第一媒体文件的投放顺序，进而调整第一媒体文件的投放速度，使得第一媒体文件可以以预定速度匀速投放，进而提高第一媒体文件的曝光量。
可选地，上述依据第一比对结果调整第一媒体文件的资源竞争参数的过程中，本发明实施例可以在第一比对结果指示第一媒体文件的实际资源消耗量大于目标资源消耗量预定阈值时减小资源竞争参数的取值，资源竞争参数的取值可以减小第一比例；在第一比对结果指示第一媒体文件的实际资源消耗量小于目标资源消耗量预定阈值时增加资源竞争参数的取值，资源竞争参数的取值可以增加第二比例。其中，第一比例和第二比例可以依据实际需求进行设定或者调整。在第一媒体文件的实际资源消耗量大于或者小于目标资源消耗量预定阈值时，本发明实施例才调整资源竞争参数，能够避免因频繁调整资源竞争参数增加系统消耗的问题，且设定预定阈值，该预定阈值可以依据实际需求进行调整，能够保证在满足调整条件时立即调整资源竞争参数的取值，进而提高第一媒体文件投放效率。
该可选实施例通过计算媒体文件的相关性参数，可以依据该相关性参数调整媒体文件的投放顺序的优先级，使得与投放对象相关性较高的媒体文件优先投放，达到了提高多媒体的曝光量，进而提高媒体文件的投放的效率的效果。本发明实施例根据媒体文件的实际投放量与目标投放量之间的比对结果调整该媒体文件的相关性参数的取值，能够实现调整媒体文件的投放顺序的目的，这样可以使得与投放对象相关性较高的媒体文件可以优选投放，与投放对象相关性较低的媒体文件靠后投放，进而可以达到增加媒体文件曝光率，提高媒体文件投放的效率的效果。
需要说明的是，该可选实施例可以看作是针对媒体文件的0-1pacing方案，本发明实施例步骤S202至步骤S208所对应的媒体文件的投放方法可以看作是针对媒体文件的调价pacing方案，0-1pacing和调价pacing是两个不同状态，状态之间可以相互转化。这里需要指出状态的转化要从媒体文件的实际资源消耗量和目标资源消耗量进行对比。从0-1pacing变成调价pacing，资源竞争参数paced_bid将会被调整，投放概率会恢复为1进行投放，从调价pacing变成0-1pacing则保持之前资源竞争参数paced_bid然后调整投放概率的值。
在步骤S208提供的技术方案中，第一媒体文件的资源竞争参数可以影响第一媒体文件与投放对象之间的相关性，第一媒体文件与其投放对象之间的相关性可以由第一媒体文件的相关性参数直接体现，第一媒体文件的相关性参数越大，说明该第一媒体文件与投放对象之间的相关性越高；第一媒体文件的相关性参数越小，说明该第一媒体文件与投放对象之间的相关性越低。需要说明的是，多个不同的媒体文件与同一个投放对象之间的相关性可以不同，同一个媒体文件与不同投放对象之间的相关性可以不同。当接收到投放对象发起的投放请求时，第一媒体文件与该投放对象之间的相关性参数可以确定该第一媒体文件的投放顺序，第一媒体文件与该投放对象之间的相关性越高，投放顺序越靠前，第一媒体文件与该投放对象之间的相关性越底，投放顺序越靠后。需要说明的是，第一媒体文件的资源竞争参数越高，其对应的第一媒体文件的相关性参数越高，进而第一媒体文件的投放顺序越靠前；第一媒体文件的资源竞争参数越低，其对应的第一媒体文件的相关性参数越低，进而第一媒体文件的投放顺序越靠后。
在通过上述步骤S206获取调整之后的第一媒体文件的资源竞争参数后，也即第一资源竞争参数的取值为第二值，本发明实施例可以依据该资源竞争参数对第一媒体文件执行的第一投放操作可以包括但并不限于依据该资源竞争参数获取其对应的第一媒体文件的相关性参数，然后按照该第一媒体文件的相关性参数和参与投放竞争的其他媒体文件的相关性参数确定投放顺序靠前的一个或者多个媒体文件进行投放。
作为一种可选的实施例，步骤S208按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作可以包括以下步骤：
步骤S2082，接收第一投放请求，其中，第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息。
在步骤S2082提供的技术方案中，第一投放请求可以用于请求服务器投放媒体文件，需要说明的是，本发明实施例对服务器投放的媒体文件的类型不做具体限定，第一投放请求所请求投放的媒体文件中可以包括第一媒体文件。第一投放请求可以由客户端发起，客户端可以与服务器之间进行通信连接，可以是有线连接，也可以是无线连接。需要说明的是，本发明实施例对能够触发客户端发起第一投放请求的触发操作也不做具体限定，比如，触发客户端发起第一投放请求的触发操作可以包括但并不限于以下几种：客户端用户点击任意一个媒体文件、客户端下载并安装任意一种应用、客户端登陆使用任意一种应用等，此处不再一一举例说明。还需要说明的是，发起第一投放请求的客户端可以是任意终端设备，比如手机、电脑等，也可以是任意应用客户端，比如即时通信应用客户端、浏览器应用客户端等。发起第一投放请求的客户端可以理解为待投放的媒体文件的投放对象，此处为第一投放对象。
还需要说明的是，第一投放请求中可以包括但并不限于以下信息：第一投放对象的信息，即发起第一投放请求的客户端的信息，包括客户端标识、客户端地址等；所请求的媒体文件的类型，可以包括视频文件、音频文件、图像文件等；所请求的媒体文件的投放形式，可以包括消息推送、弹窗等。第一投放请求中还可以包括其他信息，此处不再一一举例说明。
步骤S2084，获取与取值为第二值的资源竞争参数对应的第一媒体文件的第一相关性参数，其中，第一相关性参数用于指示第一媒体文件与第一投放对象之间的相关性。
在步骤S2084提供的技术方案中，第一媒体文件与第一投放对象之间的相关性可以由第一媒体文件的第一相关性参数体现，第一相关性参数与第一媒体文件的资源竞争参数相关，第一媒体文件的资源竞争参数取值越大，第一相关性参数的取值越大；第一媒体文件的资源竞争参数的取值越小，第一相关性参数的取值越小。可选地，依据第一比对结果调整第一媒体文件的资源竞争参数为第二值后，依据该资源竞争参数可以获取相应的第一相关性参数，本发明实施例对依据资源竞争参数获取第一媒体文件的第一相关性参数的方式不做具体限定，其可以采用将第一相关性参数增加或者减小预定比例的方式，也可以采用其他方式，此处不再一一举例说明。
步骤S2086，根据第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从第一媒体文件和第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第一投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第二媒体文件的投放顺序根据第一相关性参数和第二相关性参数确定。
在步骤S2086提供的技术方案中，第二媒体文件可以为参与该第一投放请求对应的投放竞争的一个或者多个媒体文件，第二相关性参数可以为第二媒体文件中每个媒体文件的相关性参数，此处的第二可以是多个媒体文件的总称。在获取第一相关性参数后，可以综合其与参与该第一投放请求的投放竞争的其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，依据第一相关性参数和第二相关性参数确定第一媒体文件和第二媒体文件的投放顺序，并从第一媒体文件和第二媒体文件中选择一个或者多个投放顺序靠前的一个或者多个目标媒体文件进行该第一投放请求的投放。
需要说明的是，该可选实施例中的第一投放操作是针对第一投放请求，依据第一媒体文件和其他媒体文件的相关性参数确定向第一投放对象进行投放的投放顺序，以从中选择投放顺序靠前的一个或者多个目标媒体文件进行该第一投放请求的投放。该可选实施例依据媒体文件的相关性参数进行媒体文件的投放，有利于提高投放的媒体文件与投放对象之间的相关性，进而达到提高投放的媒体文件的投放相关性的效果。
作为一种可选的实施例，如图3所示，在步骤S208按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作之后，该可选实施例还可以包括以下步骤：
步骤S210，获取第一媒体文件的目标投放量和实际投放量。
在步骤S210提供的技术方案中，第一媒体文件的目标投放量为与投放对象预先商定的需要投放的数量，第一媒体文件的实际投放量为向投放对象实际投放的数量。在经过步骤S202至步骤S208对第一媒体文件执行第一投放操作后，截止到当前时间第一媒体文件的实际投放量可以采用计数器进行记录，每投放一次计数器加1，截止到当前时间第一媒体文件的实际投放量即为计数器的计数值。截止到当前时间第一媒体文件的目标投放量可以根据第一媒体文件的曝光机会曲线确定，具体地可以按照以下公式计算截止到当前时间第一媒体文件的目标投放量：
p a c e d _ exp o ∫ t s t a r t t c u r r c ( t ) d t ∫ t s t a r t t e n d c ( t ) d t × exp o _ n u m
其中，c(t)为第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为第一媒体文件的投放开始时间，tend为第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，expo_num为第一媒体文件需要投放的总量，paced_expo为从投放开始时间到当前时间第一媒体文件的目标投放量。
需要说明的是，本发明实施例对第一媒体文件的目标投放量和实际投放量的获取方式不做具体限定，只要是能够获取截止到当前时间第一媒体文件的目标投放量和实际投放量的变形方式和替代方式均在本发明保护范围内。
步骤S212，比对目标投放量和实际投放量，得到第二比对结果。
在步骤S212提供的技术方案中，在获取到截止到当前时间第一媒体文件的目标投放量和实际投放量之后，本发明实施例可以将获取到的目标投放量和实际投放量进行比对，比对目标投放量和实际投放量的大小关系，得到第二比对结果。需要说明的是，第二比对结果可以包括以下几种情况：实际投放量小于目标投放量；实际投放量大于目标投放量；实际投放量等于目标投放量。上述三种情况可以反映第一媒体文件的投放速度，具体地，当实际投放量小于目标投放量时，说明第一媒体文件的投放速度过慢；当实际投放量大于目标投放量时，说明第一媒体文件的投放速度过快；当实际投放量等于目标投放量时，说明第一媒体文件的投放速度正合适，按照此投放速度投放该第一媒体文件可以在投放开始时间至投放结束时间这个时间段内完成预先商定的需要投放的总量。通过比对实际投放量与目标投放量，可以达到依据比对结果控制第一媒体文件的投放速度的目的。
可选地，对目标投放量和实际投放量进行比对后得到的第二比对结果还可以包括实际投放量与目标投放量之间的差值，即当实际投放量小于目标投放量时，第二比对结果中还可以包括实际投放量小于目标投放量的数值；当实际投放量大于目标投放量时，第二比对结果中还可以包括实际投放量大于目标投放量的数值。通过比对实际投放量与目标投放量之间的差值可以达到更加精确地调整第一媒体文件的投放速度的目的。
步骤S214，若第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值，将第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，投放概率参数用于指示第一媒体文件参与投放竞争的概率。
在步骤S214提供的技术方案中，当第二比对结果指示第一媒体文件的实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值，其中，预定阈值可以依据实际需求设定，该可选实施例可以将第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，投放概率参数可以用于指示第一媒体文件参与投放竞争的概率，第四值小于第三值。投放概率参数越大，说明第一媒体文件参与投放竞争的概率越大，也即第一媒体文件越有可能被投放给投放对象；投放概率参数越小，说明第一媒体文件参与投放竞争的概率越小，也即第一媒体文件被投放给投放对象的可能性较低。需要说明的是，投放概率参数的取值范围可以为[0,1]。该可选实施例在第一媒体文件的投放速度过快时，通过降低第一媒体文件的投放概率参数，能够降低其被投放的概率，能够达到降低第一媒体文件的投放速度，以保证第一媒体文件以预定速度匀速投放，进而提高第一媒体文件曝光量的目的。
可选地，在第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值时，第一媒体文件的投放概率参数的取值可以按照以下公式进行调整：p＝p×θ，其中，p为第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。需要说明的是，θ的取值可以依据实际需求进行设定，p的初始值可以为1，当第一媒体文件的投放速度过快时，第一媒体文件的投放概率参数会相应地降低，比如，θ可以为0.95，则p＝p×0.95。
步骤S216，按照取值为第四值的投放概率参数对第一媒体文件执行第二投放操作。
在步骤S216提供的技术方案中，在调整第一媒体文件的投放概率参数后，依据调整后的投放概率参数，也即取值为第四值的投放概率参数可以对第一媒体文件执行的第二投放操作。
作为一种可选的实施例，如图4所示，步骤S216可以包括以下步骤：
步骤S2162，接收第二投放请求，其中，第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息。
在步骤S2162提供的技术方案中，第二投放请求可以用于请求服务器投放媒体文件，需要说明的是，本发明实施例对服务器投放的媒体文件的类型不做具体限定，第一投放请求所请求投放的媒体文件中可以包括第一媒体文件。第二投放请求可以由客户端发起，客户端可以与服务器之间进行通信连接，可以是有线连接，也可以是无线连接。需要说明的是，本发明实施例对能够触发客户端发起第二投放请求的触发操作也不做具体限定，比如，触发客户端发起第一投放请求的触发操作可以包括但并不限于以下几种：客户端用户点击任意一个媒体文件、客户端下载并安装任意一种应用、客户端登陆使用任意一种应用等，此处不再一一举例说明。还需要说明的是，发起第二投放请求的客户端可以是任意终端设备，比如手机、电脑等，也可以是任意应用客户端，比如即时通信应用客户端、浏览器应用客户端等。发起第二投放请求的客户端可以理解为待投放的媒体文件的投放对象，此处为第二投放对象。
还需要说明的是，第二投放请求中可以包括但并不限于以下信息：第二投放对象的信息，即发起第二投放请求的客户端的信息，包括客户端标识、客户端地址等；所请求的媒体文件的类型，可以包括视频文件、音频文件、图像文件等；所请求的媒体文件的投放形式，可以包括消息推送、弹窗等。第二投放请求中还可以包括其他信息，此处不再一一举例说明。
步骤S2164，根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争。
在步骤S2164提供的技术方案中，投放概率参数可以确定第一媒体文件是否能够参与第二投放请求所请求的投放的竞争，以及确定第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的概率。比如，第四值可以为0，则第一媒体文件的投放概率参数为0，说明该第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的概率0，即该第一媒体文件不能参与第二投放请求所请求的投放的竞争。第四值还可以为1，则第一媒体文件的投放概率参数为1，说明该第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的概率1，即该第一媒体文件能够参与第二投放请求所请求的投放的竞争。第四值还可以为0.4，则第一媒体文件的投放概率参数为0.4，说明该第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的概率0.4，即该第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的可能性为40％，不参与第二投放请求所请求的投放的竞争的可能性为60％。需要说明的是，概率投放参数只能表征第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争的一种可能性。概率投放参数越大，第一媒体文件能够参与第二投放请求所请求的投放的竞争的可能性越大；概率投放参数越小，第一媒体文件能够参与第二投放请求所请求的投放的竞争的可能性越小。
步骤S2166，若第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第一媒体文件的第四相关性参数，其中，第四相关性参数用于指示第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性；从第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第三媒体文件的投放顺序根据第四相关性参数和第三媒体文件的第三相关性参数确定。
在步骤S2166提供的技术方案中，当第一媒体文件能够参与第二投放请求所请求的投放的竞争时，对第一媒体文件可以执行第二投放操作，具体可以包括：获取第一媒体文件的第四相关性参数，需要说明的是，第四相关性参数可以用于指示第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性，第四相关性参数越大，第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性越高；第四相关性参数越小，第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性越低。然后依据第一媒体文件的第四相关性参数和参与该第二投放请求所请求的投放的竞争的其他待投放的第三媒体文件的第三相关性参数，确定第一媒体文件和待投放的其他第三媒体文件针对第二投放对象的投放顺序。需要说明的是，待投放的第三媒体文件可以为参与该第二投放请求对应的投放竞争的一个或者多个媒体文件，第三相关性参数可以为第三媒体文件中每个媒体文件的相关性参数，此处的第三可以是多个媒体文件的总称。在依据第四相关性参数和第三相关性参数确定第一媒体文件和第三媒体文件的投放顺序后，可以从第一媒体文件和第三媒体文件中选择投放顺序靠前的一个或者几个目标媒体文件进行该第二投放请求的投放。
步骤S2168，若第一媒体文件不参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第三媒体文件的第三相关性参数，从第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第三媒体文件的投放顺序根据第三相关性参数确定。
在步骤S2168提供的技术方案中，当第一媒体文件能够不参与第二投放请求所请求的投放的竞争时，在响应第二投放请求时禁止第一媒体文件参与该第二投放请求所请求的投放，而允许其他的待投放的第三媒体文件参与该第二投放请求所请求的投放。其他的待投放的第三媒体文件进行该第二投放请求的投放可以首先获取第三媒体文件的第三相关性参数，此处是指分别获取总称为第三媒体文件的多个媒体文件的相关性参数，每个媒体文件的相关性参数可以确定每个媒体文件与第二投放对象之间的相关性，依据每个媒体文件的相关性参数的取值可以确定这些媒体文件对第二投放对象的投放顺序，相关性参数的取值越大，确定的投放顺序越靠前，相关性参数的取值越小，确定的投放顺序越靠后。依据第三媒体文件中多个媒体文件的相关性参数确定这些媒体文件的投放顺序后，可以从第三媒体文件的多个媒体文件选择投放顺序靠前的一个或者多个目标媒体文件进行该第二投放请求的投放。
需要说明的是，该可选实施例依据投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争，若第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则按照第一媒体文件的相关性参数和其他待投放的第三媒体文件的相关性参数从第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择投放顺序靠前的一个或者多个目标媒体文件进行该第二投放请求的投放；若第一媒体文件不参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则按照其他待投放的第三媒体文件的相关性参数从其他待投放的第三媒体文件中选择投放顺序靠前的一个或者多个目标媒体文件进行该第二投放请求的投放。该可选实施例能够对投放速度过快的媒体文件进行调整，降低其投放速度，使其匀速投放，而且按照媒体文件的相关性参数向投放对象投放，能够提高投放的媒体文件与投放对象之间的相关性，进而提高投放的媒体文件的曝光量。
还需要说明的是，获取媒体文件(包括第一媒体文件、第二媒体文件、第三媒体文件)的相关性参数的具体方法可以相同，可以依据媒体文件的投放速度进行相应调整，当投放速度过快时，可以将相关性参数减小；当投放速度过慢时，可以将相关性参数增大。需要说明的是，本发明实施例对媒体文件的相关性参数的调整方式不做具体限定，此处不再一一举例说明。
需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到根据上述实施例的方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
实施例2
根据本发明实施例，还提供了一种用于实施上述媒体文件的投放方法的媒体文件的投放装置。图5是根据本发明实施例的一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图5所示，该装置可以包括：
第一获取单元22，用于获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；第一比对单元24，用于比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；第一调整单元26，用于根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；以及第一投放单元28，用于按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
需要说明的是，该实施例中的第一获取单元22可以用于执行本申请实施例1中的步骤S202，该实施例中的第一比对单元24可以用于执行本申请实施例1中的步骤S204，该实施例中的第一调整单元26可以用于执行本申请实施例1中的步骤S206，该实施例中的第一投放单元28可以用于执行本申请实施例1中的步骤S208。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，图6是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图6所示，第一投放单元28可以包括：第一接收模块282，用于接收第一投放请求，其中，第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息；获取模块284，用于获取与取值为第二值的资源竞争参数对应的第一媒体文件的第一相关性参数，其中，第一相关性参数用于指示第一媒体文件与第一投放对象之间的相关性；选择模块286，用于根据第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从第一媒体文件和第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第一投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第二媒体文件的投放顺序根据第一相关性参数和第二相关性参数确定。
需要说明的是，该实施例中的第一接收模块282可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2082，该实施例中的获取模块284可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2084，该实施例中的选择模块286可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2086。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，图7是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图7所示，该可选实施例还可以包括：第二获取单元210，用于在按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作之后，获取第一媒体文件的目标投放量和实际投放量；第二比对单元212，用于比对目标投放量和实际投放量，得到第二比对结果；第二调整单元214，用于若第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值，将第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，投放概率参数用于指示第一媒体文件参与投放竞争的概率；第二投放单元216，用于按照取值为第四值的投放概率参数对第一媒体文件执行第二投放操作。
需要说明的是，该实施例中的第二获取单元210可以用于执行本申请实施例1中的步骤S210，该实施例中的第二比对单元212可以用于执行本申请实施例1中的步骤S212，该实施例中的第二调整单元214可以用于执行本申请实施例1中的步骤S214，该实施例中的第二投放单元216可以用于执行本申请实施例1中的步骤S216。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，第二调整单元214在第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值时，可以按照以下公式调整第一媒体文件的投放概率参数的取值：p＝p×θ，其中，p为第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，图8是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图8所示，第二投放单元216可以包括：第二接收模块2162，用于接收第二投放请求，其中，第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息；判断模块2164，用于根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争；第一投放模块2166，用于若第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第一媒体文件的第四相关性参数，其中，第四相关性参数用于指示第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性；从第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第三媒体文件的投放顺序根据第四相关性参数和第三媒体文件的第三相关性参数确定。
需要说明的是，该实施例中的第二接收模块2162可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2162，该实施例中的判断模块2164可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2164，该实施例中的第一投放模块2166可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2166。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，图9是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图9所示，第二投放单元216还可以包括：第二投放模块2168，用于在根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争之后，若第一媒体文件不参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第三媒体文件的第三相关性参数，从第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第三媒体文件的投放顺序根据第三相关性参数确定。
需要说明的是，该实施例中的第二投放模块2168可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2168。此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，图10是根据本发明实施例的另一种可选的媒体文件的投放装置的示意图，如图10所示，第一调整单元26可以包括：增加模块262，用于在第一比对结果指示实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值增加为第二值，其中，第一值确定的投放顺序晚于第二值确定的投放顺序；减小模块264，用于在第一比对结果指示实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值减小为第二值，其中，第一值确定的投放顺序早于第二值确定的投放顺序。
需要说明的是，该实施例中的增加模块262可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2062，该实施例中的减小模块264可以用于执行本申请实施例1中的步骤S2064。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，第一调整单元26可以按照以下公式调整第一媒体文件的资源竞争参数：
其中，paced_bid为第一媒体文件的资源竞争参数，β+为第一系数，β+＞1，β-为第二系数，β-＜1。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
作为一种可选的实施例，第一获取单元22可以按照以下公式获取第一媒体文件的目标资源消耗量：
其中，c(t)为第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为第一媒体文件的投放开始时间，tend为第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，Budget为投放第一媒体文件所消耗的资源总量，paced_spending为从投放开始时间到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
通过上述模块，通过比对第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，依据比对结果调整资源竞争参数，并按照调整后的资源竞争参数对第一媒体文件执行投放操作，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗，资源竞争参数可以用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序，达到了依据第一媒体文件投放速度的快慢调整其投放顺序的目的，从而实现了稳定第一媒体文件的投放速度，提高第一媒体文件的投放相关性的技术效果，进而解决了相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题。
实施例3
根据本发明实施例，还提供了一种用于实施上述媒体文件的投放方法的服务器或终端。
图11是根据本发明实施例的一种终端的结构框图，如图11所示，该终端可以包括：一个或多个(图中仅示出一个)处理器201、存储器203、以及传输装置205(如上述实施例中的发送装置)，如图11所示，该终端还可以包括输入输出设备207。
其中，存储器203可用于存储软件程序以及模块，如本发明实施例中的媒体文件的投放方法和装置对应的程序指令/模块，处理器201通过运行存储在存储器203内的软件程序以及模块，从而执行各种功能应用以及数据处理，即实现上述的媒体文件的投放方法。存储器203可包括高速随机存储器，还可以包括非易失性存储器，如一个或者多个磁性存储装置、闪存、或者其他非易失性固态存储器。在一些实例中，存储器203可进一步包括相对于处理器201远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至终端。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。
上述的传输装置205用于经由一个网络接收或者发送数据，还可以用于处理器与存储器之间的数据传输。上述的网络具体实例可包括有线网络及无线网络。在一个实例中，传输装置205包括一个网络适配器(Network Interface Controller，NIC)，其可通过网线与其他网络设备与路由器相连从而可与互联网或局域网进行通讯。在一个实例中，传输装置205为射频(Radio Frequency，RF)模块，其用于通过无线方式与互联网进行通讯。
其中，具体地，存储器203用于存储应用程序。
处理器201可以通过传输装置205调用存储器203存储的应用程序，以执行下述步骤：获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；以及按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
处理器201还用于执行下述步骤：接收第一投放请求，其中，第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息；获取与取值为第二值的资源竞争参数对应的第一媒体文件的第一相关性参数，其中，第一相关性参数用于指示第一媒体文件与第一投放对象之间的相关性；根据第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从第一媒体文件和第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第一投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第二媒体文件的投放顺序根据第一相关性参数和第二相关性参数确定。
处理器201还用于执行下述步骤：在按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作之后，获取第一媒体文件的目标投放量和实际投放量；比对目标投放量和实际投放量，得到第二比对结果；若第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值，将第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，投放概率参数用于指示第一媒体文件参与投放竞争的概率；按照取值为第四值的投放概率参数对第一媒体文件执行第二投放操作。
处理器201还用于执行下述步骤：在第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值时，第一媒体文件的投放概率参数的取值按照以下公式进行调整：p＝p×θ，其中，p为第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。
处理器201还用于执行下述步骤：接收第二投放请求，其中，第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息；根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争；若第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第一媒体文件的第四相关性参数，其中，第四相关性参数用于指示第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性；从第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第三媒体文件的投放顺序根据第四相关性参数和第三媒体文件的第三相关性参数确定。
处理器201还用于执行下述步骤：在根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争之后，若第一媒体文件不参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第三媒体文件的第三相关性参数，从第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第三媒体文件的投放顺序根据第三相关性参数确定。
处理器201还用于执行下述步骤：在第一比对结果指示实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值增加为第二值，其中，第一值确定的投放顺序晚于第二值确定的投放顺序；在第一比对结果指示实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值减小为第二值，其中，第一值确定的投放顺序早于第二值确定的投放顺序。
处理器201还用于执行下述步骤：第一媒体文件的资源竞争参数按照以下公式进行调整：
其中，paced_bid为第一媒体文件的资源竞争参数，β+为第一系数，β+＞1，β-为第二系数，β-＜1。
处理器201还用于执行下述步骤：按照以下公式获取第一媒体文件的目标资源消耗量：
其中，c(t)为第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为第一媒体文件的投放开始时间，tend为第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，Budget为投放第一媒体文件所消耗的资源总量，paced_spending为从投放开始时间到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量。
采用本发明实施例，提供了一种媒体文件的投放的方案。通过比对第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，依据比对结果调整资源竞争参数，并按照调整后的资源竞争参数对第一媒体文件执行投放操作，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗，资源竞争参数可以用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序，达到了依据第一媒体文件投放速度的快慢调整其投放顺序的目的，从而实现了稳定第一媒体文件的投放速度，提高第一媒体文件的投放相关性的技术效果，进而解决了相关技术中竞价广告投放速度过快的技术问题。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例1和实施例2中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
本领域普通技术人员可以理解，图11所示的结构仅为示意，终端可以是智能手机(如Android手机、iOS手机等)、平板电脑、掌上电脑以及移动互联网设备(Mobile InternetDevices，MID)、PAD等终端设备。图11其并不对上述电子装置的结构造成限定。例如，终端还可包括比图11中所示更多或者更少的组件(如网络接口、显示装置等)，或者具有与图11所示不同的配置。
本领域普通技术人员可以理解上述实施例的各种方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令终端设备相关的硬件来完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中，存储介质可以包括：闪存盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取器(RandomAccess Memory，RAM)、磁盘或光盘等。
实施例4
本发明的实施例还提供了一种存储介质。可选地，在本实施例中，上述存储介质可以用于执行媒体文件的投放方法的程序代码。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以位于上述实施例所示的网络中的多个网络设备中的至少一个网络设备上。
可选地，在本实施例中，存储介质被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：
S1，获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；
S2，比对目标资源消耗量和实际资源消耗量，得到第一比对结果；
S3，根据第一比对结果将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，资源竞争参数用于在第一媒体文件参与投放竞争时确定第一媒体文件的投放顺序；
S4，按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：接收第一投放请求，其中，第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息；获取与取值为第二值的资源竞争参数对应的第一媒体文件的第一相关性参数，其中，第一相关性参数用于指示第一媒体文件与第一投放对象之间的相关性；根据第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从第一媒体文件和第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第一投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第二媒体文件的投放顺序根据第一相关性参数和第二相关性参数确定。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：在按照取值为第二值的资源竞争参数对第一媒体文件执行第一投放操作之后，获取第一媒体文件的目标投放量和实际投放量；比对目标投放量和实际投放量，得到第二比对结果；若第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值，将第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，投放概率参数用于指示第一媒体文件参与投放竞争的概率；按照取值为第四值的投放概率参数对第一媒体文件执行第二投放操作。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：在第二比对结果指示实际投放量比目标投放量大，且实际投放量与目标投放量的差值大于预定阈值时，第一媒体文件的投放概率参数的取值按照以下公式进行调整：p＝p×θ，其中，p为第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：接收第二投放请求，其中，第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息；根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争；若第一媒体文件参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第一媒体文件的第四相关性参数，其中，第四相关性参数用于指示第一媒体文件与第二投放对象之间的相关性；从第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第一媒体文件与第三媒体文件的投放顺序根据第四相关性参数和第三媒体文件的第三相关性参数确定。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：在根据取值为第四值的投放概率参数判断第一媒体文件是否参与第二投放请求所请求的投放的竞争之后，若第一媒体文件不参与第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取第三媒体文件的第三相关性参数，从第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行第二投放请求所请求的投放，其中，第三媒体文件的投放顺序根据第三相关性参数确定。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：在第一比对结果指示实际资源消耗量小于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值增加为第二值，其中，第一值确定的投放顺序晚于第二值确定的投放顺序；在第一比对结果指示实际资源消耗量大于目标资源消耗量时，将第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值减小为第二值，其中，第一值确定的投放顺序早于第二值确定的投放顺序。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：第一媒体文件的资源竞争参数按照以下公式进行调整：
其中，paced_bid为第一媒体文件的资源竞争参数，β+为第一系数，β+＞1，β-为第二系数，β-＜1。
可选地，存储介质还被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：按照以下公式获取第一媒体文件的目标资源消耗量：
其中，c(t)为第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为第一媒体文件的投放开始时间，tend为第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，Budget为投放第一媒体文件所消耗的资源总量，paced_spending为从投放开始时间到当前时间第一媒体文件的目标资源消耗量。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例1和实施例2中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以包括但不限于：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
上述实施例中的集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在上述计算机可读取的存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在存储介质中，包括若干指令用以使得一台或多台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。
在本发明的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的客户端，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (15)

1.一种媒体文件的投放方法，其特征在于，包括：
获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，所述第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；
比对所述目标资源消耗量和所述实际资源消耗量，得到第一比对结果；
根据所述第一比对结果将所述第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，所述资源竞争参数用于在所述第一媒体文件参与投放竞争时确定所述第一媒体文件的投放顺序；以及
按照取值为所述第二值的所述资源竞争参数对所述第一媒体文件执行第一投放操作。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按照取值为所述第二值的所述资源竞争参数对所述第一媒体文件执行第一投放操作包括：
接收第一投放请求，其中，所述第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息；
获取与所述取值为所述第二值的所述资源竞争参数对应的所述第一媒体文件的第一相关性参数，其中，所述第一相关性参数用于指示所述第一媒体文件与所述第一投放对象之间的相关性；
根据所述第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从所述第一媒体文件和所述第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第一投放请求所请求的投放，其中，所述第一媒体文件与所述第二媒体文件的投放顺序根据所述第一相关性参数和所述第二相关性参数确定。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在按照取值为所述第二值的所述资源竞争参数对所述第一媒体文件执行第一投放操作之后，还包括：
获取所述第一媒体文件的目标投放量和实际投放量；
比对所述目标投放量和所述实际投放量，得到第二比对结果；
若所述第二比对结果指示所述实际投放量比所述目标投放量大，且所述实际投放量与所述目标投放量的差值大于预定阈值，将所述第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，所述投放概率参数用于指示所述第一媒体文件参与投放竞争的概率；
按照取值为所述第四值的所述投放概率参数对所述第一媒体文件执行第二投放操作。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在所述第二比对结果指示所述实际投放量比所述目标投放量大，且所述实际投放量与所述目标投放量的差值大于预定阈值时，所述第一媒体文件的投放概率参数的取值按照以下公式进行调整：
p＝p×θ
其中，p为所述第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。
5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，按照取值为所述第四值的所述投放概率参数对所述第一媒体文件执行第二投放操作包括：
接收第二投放请求，其中，所述第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息；
根据取值为所述第四值的所述投放概率参数判断所述第一媒体文件是否参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争；
若所述第一媒体文件参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取所述第一媒体文件的第四相关性参数，其中，所述第四相关性参数用于指示所述第一媒体文件与所述第二投放对象之间的相关性；从所述第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第二投放请求所请求的投放，其中，所述第一媒体文件与所述第三媒体文件的投放顺序根据所述第四相关性参数和所述第三媒体文件的第三相关性参数确定。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，在根据取值为所述第四值的所述投放概率参数判断所述第一媒体文件是否参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争之后，还包括：
若所述第一媒体文件不参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取所述第三媒体文件的第三相关性参数，从所述第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第二投放请求所请求的投放，其中，所述第三媒体文件的投放顺序根据所述第三相关性参数确定。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述第一比对结果将所述第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值包括：
在所述第一比对结果指示所述实际资源消耗量小于所述目标资源消耗量时，将所述第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值增加为第二值，其中，所述第一值确定的投放顺序晚于所述第二值确定的投放顺序；
在所述第一比对结果指示所述实际资源消耗量大于所述目标资源消耗量时，将所述第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值减小为第二值，其中，所述第一值确定的投放顺序早于所述第二值确定的投放顺序。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述第一媒体文件的资源竞争参数按照以下公式进行调整：
其中，paced_bid为所述第一媒体文件的资源竞争参数，β+为第一系数，β+＞1，β-为第二系数，β-＜1。
9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按照以下公式获取第一媒体文件的目标资源消耗量：
p a c e d _ s p e n d i n g = ∫ t s t a r t t c u r r c ( t ) d t ∫ t s t a r t t e n d c ( t ) d t × B u d g e t
其中，c(t)为所述第一媒体文件的曝光机会曲线，tstart为所述第一媒体文件的投放开始时间，tend为所述第一媒体文件的投放结束时间，tcurr为当前时间，Budget为投放所述第一媒体文件所消耗的资源总量，paced_spending为从所述投放开始时间到所述当前时间所述第一媒体文件的目标资源消耗量。
10.一种媒体文件的投放装置，其特征在于，包括：
第一获取单元，用于获取第一媒体文件的目标资源消耗量和实际资源消耗量，其中，所述第一媒体文件被投放一次对应一次资源的消耗；
第一比对单元，用于比对所述目标资源消耗量和所述实际资源消耗量，得到第一比对结果；
第一调整单元，用于根据所述第一比对结果将所述第一媒体文件的资源竞争参数的取值从第一值调整为第二值，其中，所述资源竞争参数用于在所述第一媒体文件参与投放竞争时确定所述第一媒体文件的投放顺序；以及
第一投放单元，用于按照取值为所述第二值的所述资源竞争参数对所述第一媒体文件执行第一投放操作。
11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述第一投放单元包括：
第一接收模块，用于接收第一投放请求，其中，所述第一投放请求中携带用于表示第一投放对象的信息；
获取模块，用于获取与所述取值为所述第二值的所述资源竞争参数对应的所述第一媒体文件的第一相关性参数，其中，所述第一相关性参数用于指示所述第一媒体文件与所述第一投放对象之间的相关性；
选择模块，用于根据所述第一相关性参数与其他待投放的第二媒体文件的第二相关性参数，从所述第一媒体文件和所述第二媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第一投放请求所请求的投放，其中，所述第一媒体文件与所述第二媒体文件的投放顺序根据所述第一相关性参数和所述第二相关性参数确定。
12.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，还包括：
第二获取单元，用于在按照取值为所述第二值的所述资源竞争参数对所述第一媒体文件执行第一投放操作之后，获取所述第一媒体文件的目标投放量和实际投放量；
第二比对单元，用于比对所述目标投放量和所述实际投放量，得到第二比对结果；
第二调整单元，用于若所述第二比对结果指示所述实际投放量比所述目标投放量大，且所述实际投放量与所述目标投放量的差值大于预定阈值，将所述第一媒体文件的投放概率参数的取值从第三值降低为第四值，其中，所述投放概率参数用于指示所述第一媒体文件参与投放竞争的概率；
第二投放单元，用于按照取值为所述第四值的所述投放概率参数对所述第一媒体文件执行第二投放操作。
13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述第二调整单元在所述第二比对结果指示所述实际投放量比所述目标投放量大，且所述实际投放量与所述目标投放量的差值大于预定阈值时，按照以下公式调整所述第一媒体文件的投放概率参数的取值：
p＝p×θ
其中，p为所述第一媒体文件的投放概率参数，θ为调整系数，0＜θ＜1。
14.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述第二投放单元包括：
第二接收模块，用于接收第二投放请求，其中，所述第二投放请求中携带用于表示第二投放对象的信息；
判断模块，用于根据取值为所述第四值的所述投放概率参数判断所述第一媒体文件是否参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争；
第一投放模块，用于若所述第一媒体文件参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取所述第一媒体文件的第四相关性参数，其中，所述第四相关性参数用于指示所述第一媒体文件与所述第二投放对象之间的相关性；从所述第一媒体文件和其他待投放的第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第二投放请求所请求的投放，其中，所述第一媒体文件与所述第三媒体文件的投放顺序根据所述第四相关性参数和所述第三媒体文件的第三相关性参数确定。
15.根据权利要求14所述的装置，其特征在于，所述第二投放单元还包括：
第二投放模块，用于在根据取值为所述第四值的所述投放概率参数判断所述第一媒体文件是否参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争之后，若所述第一媒体文件不参与所述第二投放请求所请求的投放的竞争，则获取所述第三媒体文件的第三相关性参数，从所述第三媒体文件中选择一个或多个目标媒体文件进行所述第二投放请求所请求的投放，其中，所述第三媒体文件的投放顺序根据所述第三相关性参数确定。
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