CN111292128A - 一种广告投放方法、投放装置及服务器 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种广告投放方法、投放装置及服务器，该方法包括：获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，历史加载日志中记录有目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，加载库存表征目标广告组中广告被广告位加载的总量；基于目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定目标广告组当日的预估消耗曲线，预估消耗曲线表征目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；通过从预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；按照当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。这就可以使广告主的客户覆盖范围更广的受众，提高转化率。

Description

一种广告投放方法、投放装置及服务器

技术领域

本发明涉及大数据技术领域，更具体地说，涉及一种广告投放方法、投放装置及服务器。

背景技术

互联网广告即广告主通过广告平台在网络上以广告横幅、文本链接、多媒体等方式投放的广告。广告平台则会向广告主反馈广告投放数据，比如展示量、点击量、转化量、广告单价等。

但是，现阶段客户预算会在投放时间内过快或过慢的消耗，无法覆盖更广的受众。

发明内容

有鉴于此，为解决上述问题，本发明提供一种广告投放方法、投放装置及服务器。技术方案如下：

一种广告投放方法，所述方法包括：

获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；

基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；

通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；

按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

优选的，所述基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，包括：

根据所述目标广告组在历史周同期的加载库存确定所述目标广告组当日的预估流量曲线，所述预估流量曲线表征所述目标广告组预估的广告流量与时间的关系；

基于预设的日预算量处理所述预估流量曲线得到所述目标广告组当日的预估消耗曲线。

优选的，所述与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率，包括：

获取上一历史时刻的预估消耗率；

判断所述当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；

如果所述当前预估消耗量等于所述当前实际消耗量，则将所述上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率；

如果所述当前预估消耗量不等于所述当前实际消耗量，则判断所述当前预估消耗量是否大于所述当前实际消耗量；

如果所述当前预估消耗量大于所述当前实际消耗量，通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率；

如果所述当前预估消耗量小于所述当前实际消耗量，通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

优选的，所述通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率，包括：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1-Δ)

其中，PTR′为所述当前时刻的预估消耗率，PTR为所述上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

优选的，所述通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率，包括：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1+Δ)

其中，PTR′为所述当前时刻的预估消耗率，PTR为所述上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

优选的，所述按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，包括：

将所述当前时刻的预估消耗率发送至广告平台，以使所述广告平台在所述当前时刻的预估消耗率小于基准预估消耗率的情况下投放广告，所述基准预估消耗率是所述广告平台生成的。

一种广告投放装置，所述装置包括：

获取模块，用于获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；

确定模块，用于基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；

调整模块，用于通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；

控制模块，用于按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

优选的，所述确定模块，具体用于：

根据所述目标广告组在历史周同期的加载库存确定所述目标广告组当日的预估流量曲线，所述预估流量曲线表征所述目标广告组预估的广告流量与时间的关系；基于预设的日预算量处理所述预估流量曲线得到所述目标广告组当日的预估消耗曲线。

优选的，所述调整模块，具体用于：

获取上一历史时刻的预估消耗率；判断所述当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；如果所述当前预估消耗量等于所述当前实际消耗量，则将所述上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率；如果所述当前预估消耗量不等于所述当前实际消耗量，则判断所述当前预估消耗量是否大于所述当前实际消耗量；如果所述当前预估消耗量大于所述当前实际消耗量，通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率；如果所述当前预估消耗量小于所述当前实际消耗量，通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

一种服务器，包括：

存储器，用于存储应用程序及所述应用程序运行所产生的数据；

处理器，用于执行所述应用程序，以实现功能：获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

以上本发明提供了一种广告投放方法、投放装置及服务器，可以获取目标广告组相匹配的历史加载日志来确定该目标广告组当日的预估消耗曲线，从而通过比较预估消耗曲线上的当前预估消耗量和当前实际消耗量来调整当前时刻的预估消耗率，并按照当前时刻的预估消耗率来进行投放广告的控制，以实现投放时间内匀速消耗客户预算。这就可以使广告主的客户覆盖范围更广的受众，提高转化率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例提供的广告投放方法的方法流程图；

图2为本发明实施例提供的广告投放方法的方法流程图；

图3为本发明实施例提供的广告投放方法的部分方法流程图；

图4为本发明实施例提供的广告投放装置的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

在本申请中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

为方便理解本申请，首先对广告投放的相关术语进行简单介绍：

投放时间：客户在广告投放平台上，设置其广告投放时需要设置广告展示的开始时间和结束时间，这个时间段就是投放时间。

客户预算：客户在广告投放平台上，单位时间段内的广告投放花费的支出上限。

广告组：包含一个或多个共用类似定位条件的广告。例如，可以按不同的产品或服务类型来划分广告组。

加载日志：主要包含广告的基础信息、用户的基础信息、媒体端的基础信息。

广告位：媒体端展示广告的位置。

加载库存：广告位加载广告的总量。

本发明实施例提供一种广告投放方法，该方法的方法流程图如图1所示，包括如下步骤：

S10，获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，历史加载日志中记录有目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，加载库存表征目标广告组中广告被广告位加载的总量。

本实施例中，可以通过目标广告组的标识从后台数据库中以随机抽样的方式匹配相关联的目标广告组在历史时期的加载日志，即历史加载日志。

而为提高数据准确性，可以匹配与当日同期的历史加载日志，比如可以匹配周同比的历史加载日志，假设当日为周一，则可以匹配上周一或者上上周一的目标广告组的加载日志。

S20，基于目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定目标广告组当日的预估消耗曲线，预估消耗曲线表征目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系。

本实施例中，如果匹配一个历史加载日志，则可以直接将不同历史时刻下的加载库存与当日预设的日预算量的相乘结果作为目标广告组当日的预估消耗曲线上的各离散点，进一步拟合各离散点得到预估消耗曲线。

具体实现过程中，步骤S20“基于目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定目标广告组当日的预估消耗曲线”可以采用如下步骤，此时广告投放方法的方法流程图如图2所示：

S201，根据目标广告组在历史周同期的加载库存确定目标广告组当日的预估流量曲线，预估流量曲线表征目标广告组预估的广告流量与时间的关系。

本发明实施例中，如果匹配一个历史加载日志，可以将该历史加载日志对应的表征加载库存与不同历史时刻的关系的加载库存曲线作为目标广告组当日的预估流量曲线；

如果匹配多个历史加载日志，则可以将多个加载库存曲线进行加权平均得到的表征加权平均后的加载库存与不同历史时刻的关系的曲线作为目标广告组当日的预估流量曲线。

并且，为提高预估精确度，预估流量曲线可以以分钟时间为维度来绘制。

S202，基于预设的日预算量处理预估流量曲线得到目标广告组当日的预估消耗曲线。

本实施例中，将预估流量曲线上各点与日预算量的相乘结果作为预估消耗曲线上的各点。

S30，通过从预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率。

本实施例中，可以根据当前时刻从预估消耗曲线上获取该当前时刻对应的当前预估消耗量，并与当前实际消耗量的比较结果来反向调节当前时刻的预估消耗率。也就是说，如果预估消耗量大于实际消耗量，则减小当前时刻的预估消耗率，反之，如果预估消耗率小于实际消耗量，则增大当前时刻的预估消耗率。

具体实现过程中，步骤S30“与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率”可以采用如下步骤，方法流程图如图3所示：

S301，获取上一历史时刻的预估消耗率。

本实施例中，预估消耗率的初始值为预先设置的，优选的，可以设置为10％。

S302，判断当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；若是，则执行步骤S303；若否，则执行步骤S304。

S303，将上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率。

S304，判断当前预估消耗量是否大于当前实际消耗量；若是，则执行步骤S305；若否，则执行步骤S306。

S305，通过减小上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

本实施例中，上一历史时刻的预估消耗率的减小量可以预先设置，还可以根据实际需要设置减小规则，本实施例对此不做限定。

优选的，可以按照如下公式(1)计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1-Δ) (1)

其中，PTR′为当前时刻的预估消耗率，PTR为上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数，优选的，Δ预设为0.6。

S306，通过增大上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

本实施例中，上一历史时刻的预估消耗率的增大量可以预先设置，还可以根据实际需要设置减小规则，本实施例对此不做限定。

优选的，可以按照如下公式(2)计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1+Δ) (2)

其中，PTR′为当前时刻的预估消耗率，PTR为上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数，优选的，Δ预设为0.6。

S40，按照当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

本发明实施例中，可以通过比较当前时刻的预估消耗率与广告投放系统本身生成的基准预估消耗率来选择性下发投放广告。

具体的，可以将当前时刻的预估消耗率发送至广告平台，以使广告平台在当前时刻的预估消耗率小于基准预估消耗率的情况下投放广告，基准预估消耗率是广告平台生成的。

进一步，如果当前时刻的预估消耗率大于基准预估消耗率，则广告平台则过滤当前时刻的预估消耗率。

在实际应用中，可以选择稳定且通用性强的PB格式传输当前时刻的预估消耗率。而广告平台可以是广告投放引擎(DE，delivery engine)，还可以是广告基础检索引擎(BS，basic search)，本实施例对此不做限定。并且，基准预估消耗率是广告平台随机生成的，是0～100％内的随机值。

本发明实施例提供的广告投放方法，可以获取目标广告组相匹配的历史加载日志来确定该目标广告组当日的预估消耗曲线，从而通过比较预估消耗曲线上的当前预估消耗量和当前实际消耗量来调整当前时刻的预估消耗率，并按照当前时刻的预估消耗率来进行投放广告的控制，以实现投放时间内匀速消耗客户预算。这就可以使广告主的客户覆盖范围更广的受众，提高转化率。

基于上述实施例提供的广告投放方法，本发明实施例则对于提供执行上述广告投放方法的装置，该装置的结构示意图如图4所示，包括：

获取模块10，用于获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，历史加载日志中记录有目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，加载库存表征目标广告组中广告被广告位加载的总量；

确定模块20，用于基于目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定目标广告组当日的预估消耗曲线，预估消耗曲线表征目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；

调整模块30，用于通过从预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；

控制模块40，用于按照当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

可选的，确定模块20，具体用于：

根据目标广告组在历史周同期的加载库存确定目标广告组当日的预估流量曲线，预估流量曲线表征目标广告组预估的广告流量与时间的关系；基于预设的日预算量处理预估流量曲线得到目标广告组当日的预估消耗曲线。

可选的，调整模块30，具体用于：

获取上一历史时刻的预估消耗率；判断当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；如果当前预估消耗量等于当前实际消耗量，则将上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率；如果当前预估消耗量不等于当前实际消耗量，则判断当前预估消耗量是否大于当前实际消耗量；如果当前预估消耗量大于当前实际消耗量，通过减小上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率；如果当前预估消耗量小于当前实际消耗量，通过增大上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

可选的，用于通过减小上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率的调整模块30，具体用于：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1-Δ)

其中，PTR′为当前时刻的预估消耗率，PTR为上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

可选的，用于通过增大上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率的调整模块30，具体用于：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1+Δ)

其中，PTR′为当前时刻的预估消耗率，PTR为上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

可选的，控制模块40，具体用于：

将当前时刻的预估消耗率发送至广告平台，以使广告平台在当前时刻的预估消耗率小于基准预估消耗率的情况下投放广告，基准预估消耗率是广告平台生成的。

本发明实施例提供的广告投放装置，可以获取目标广告组相匹配的历史加载日志来确定该目标广告组当日的预估消耗曲线，从而通过比较预估消耗曲线上的当前预估消耗量和当前实际消耗量来调整当前时刻的预估消耗率，并按照当前时刻的预估消耗率来进行投放广告的控制，以实现投放时间内匀速消耗客户预算。这就可以使广告主的客户覆盖范围更广的受众，提高转化率。

本发明实施例还提供一种服务器，该服务器包括：

存储器，用于存储应用程序及应用程序运行所产生的数据；

处理器，用于执行应用程序，以实现功能：获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，历史加载日志中记录有目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，加载库存表征目标广告组中广告被广告位加载的总量；基于目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定目标广告组当日的预估消耗曲线，预估消耗曲线表征目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；通过从预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；按照当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于系统或系统实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述得比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。以上所描述的系统及系统实施例仅仅是示意性的，其中所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本实施例方案的目的。本领域普通技术人员在不付出创造性劳动的情况下，即可以理解并实施。

专业人员还可以进一步意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、计算机软件或者二者的结合来实现，为了清楚地说明硬件和软件的可互换性，在上述说明中已经按照功能一般性地描述了各示例的组成及步骤。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定+的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请的范围。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现或使用本申请。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本申请的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本申请将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；

基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；

通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；

按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，包括：

根据所述目标广告组在历史周同期的加载库存确定所述目标广告组当日的预估流量曲线，所述预估流量曲线表征所述目标广告组预估的广告流量与时间的关系；

基于预设的日预算量处理所述预估流量曲线得到所述目标广告组当日的预估消耗曲线。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率，包括：

获取上一历史时刻的预估消耗率；

判断所述当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；

如果所述当前预估消耗量等于所述当前实际消耗量，则将所述上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率；

如果所述当前预估消耗量不等于所述当前实际消耗量，则判断所述当前预估消耗量是否大于所述当前实际消耗量；

如果所述当前预估消耗量大于所述当前实际消耗量，通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率；

如果所述当前预估消耗量小于所述当前实际消耗量，通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率，包括：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1-Δ)

其中，PTR′为所述当前时刻的预估消耗率，PTR为所述上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率，包括：

按照如下公式计算当前时刻的预估消耗率：

PTR′＝PTR*(1+Δ)

其中，PTR′为所述当前时刻的预估消耗率，PTR为所述上一历史时刻的预估消耗率，Δ为预设的调整系数。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，包括：

将所述当前时刻的预估消耗率发送至广告平台，以使所述广告平台在所述当前时刻的预估消耗率小于基准预估消耗率的情况下投放广告，所述基准预估消耗率是所述广告平台生成的。

7.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

获取模块，用于获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；

确定模块，用于基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；

调整模块，用于通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；

控制模块，用于按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述确定模块，具体用于：

根据所述目标广告组在历史周同期的加载库存确定所述目标广告组当日的预估流量曲线，所述预估流量曲线表征所述目标广告组预估的广告流量与时间的关系；基于预设的日预算量处理所述预估流量曲线得到所述目标广告组当日的预估消耗曲线。

9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述调整模块，具体用于：

获取上一历史时刻的预估消耗率；判断所述当前预估消耗量是否等于当前实际消耗量；如果所述当前预估消耗量等于所述当前实际消耗量，则将所述上一历史时刻的预估消耗率作为当前时刻的预估消耗率；如果所述当前预估消耗量不等于所述当前实际消耗量，则判断所述当前预估消耗量是否大于所述当前实际消耗量；如果所述当前预估消耗量大于所述当前实际消耗量，通过减小所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率；如果所述当前预估消耗量小于所述当前实际消耗量，通过增大所述上一历史时刻的预估消耗率获取当前时刻的预估消耗率。

10.一种服务器，其特征在于，包括：

存储器，用于存储应用程序及所述应用程序运行所产生的数据；

处理器，用于执行所述应用程序，以实现功能：获取与目标广告组相匹配的历史加载日志，所述历史加载日志中记录有所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存，所述加载库存表征所述目标广告组中广告被广告位加载的总量；基于所述目标广告组在不同历史时刻下的加载库存确定所述目标广告组当日的预估消耗曲线，所述预估消耗曲线表征所述目标广告组预估的预算消耗量与时间的关系；通过从所述预估消耗曲线上获取当前预估消耗量，与当前实际消耗量比较调整得到当前时刻的预估消耗率；按照所述当前时刻的预估消耗率进行投放广告的控制，以实现在投放时间内匀速消耗客户预算。

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