CN109039678A - 推广信息播放的控制方法、装置、电子设备以及存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种推广信息播放的控制方法、装置及存储介质和电子设备。方法包括：获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率；根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成当前预估消耗速度；以及根据当前预估消耗速度和目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成目标推广信息的当前曝光概率；根据当前曝光概率对目标推广信息的播放进行控制。由此，本发明实施例通过在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算新的消耗速度，使得得到的新的消耗速度更符合实际应用情况，提高了准确率，进而根据该新的消耗速度对推广信息进行播放速度的控制，可以提高对推广信息的超限额的控制的准确率。

Description

推广信息播放的控制方法、装置、电子设备以及存储介质

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种推广信息播放的控制方法、装置、电子设备以及存储介质。

背景技术

随着互联网的发展，人们在互联网上进行的活动越来越多，不仅是简单的浏览网页，还可以在互联网上进行即时通讯、网络游戏等。同时由于互联网技术的普及，诞生了互联网广告技术，该技术一般采用广告服务器-客户端的结构，其中广告服务器提供广告内容，而客户端下载广告内容并播放给用户。

在互联网广告技术中，如何控制广告的播放是非常重要的技术问题。目前，可通过预算控制的方式来决定目标广告是否播放给用户。预算控制可理解为采用给定一定的概率来控制广告是否进入竞价排序，从而控制广告的花费速度(即消耗速度)，以此达到减少超限额和完成匀速播放的目的。

相关技术中，在原有的预算控制系统中，现有的消耗速度的计算方式通常采用离线计算的曝光概率进行消耗速度的估计。具体地，预算控制系统会将过去每一分钟计算的每个广告的曝光概率进行保存，并在估计消耗速度时，读取最近一段时间(如30分钟)内的离线曝光概率作为计算依据。其中，针对每个广告的消耗速度，可通过将该广告的累积消耗数据除以累积曝光概率而得到。

但是，目前存在的问题是消耗速度的计算非常不准确。如果根据不准确的消耗速度来对广告进行控制，不仅会导致广告的花费超限额，也会导致广告的花费消耗不尽等问题，客户体验较差。

发明内容

本发明实施例旨在至少在一定程度上解决上述技术中的技术问题之一。

本发明第一方面实施例提出的推广信息播放的控制方法，包括：获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率；根据所述历史在线消耗数据和所述历史在线曝光概率生成所述目标推广信息的当前预估消耗速度；根据所述当前预估消耗速度和所述目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成所述目标推广信息的当前曝光概率；根据所述当前曝光概率对所述目标推广信息的播放进行控制。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制方法，可通过目标推广信息在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算新的消耗速度，使得得到的新的消耗速度更符合实际应用情况，提高了准确率。进而根据本发明实施例生成目标推广信息的当前曝光概率对该目标推广信息接下来的播放进行控制，可以提高对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

本发明第二方面实施例提出的推广信息播放的控制装置，包括：获取模块，用于获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率；第一生成模块，用于根据所述历史在线消耗数据和所述历史在线曝光概率生成目标推广信息的当前预估消耗速度；第二生成模块，用于根据所述当前预估消耗速度和所述目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成所述目标推广信息的当前曝光概率；控制模块，用于根据所述当前曝光概率对所述目标推广信息的播放进行控制。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制装置，通过目标推广信息在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算预估消耗速度，使得得到的预估消耗速度更符合实际应用情况，提高了鲁棒性、准确率，进而根据本发明实施例的预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对目标推广信息进行播放速度的控制，可以提高对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

本发明第三方面实施例提出的电子设备，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时，实现本发明第一方面实施例所述的推广信息播放的控制方法。

本发明第四方面实施例提出的存储介质，所述存储介质中存储有至少一条指令，所述指令由处理器加载并执行以实现本发明第一方面实施例所述的推广信息播放的控制方法。

本发明附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变得明显，或通过本发明的实践了解到。

附图说明

本发明上述的和/或附加的方面和优点从下面结合附图对实施例的描述中将变得明显和容易理解，其中：

图1(a)是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制方法的流程图；

图1(b)是根据本发明一个实施例的推广信息投放到网页中的示例图；

图1(c)是根据本发明另一个实施例的推广信息投放到网页中的示例图；

图2是根据本发明一个具体实施例的推广信息播放的控制方法的流程图；

图3是根据本发明另一个具体实施例的推广信息播放的控制方法的流程图；

图4是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制方法的交互流程示意图；

图5是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制装置的结构示意图；

图6是根据本发明一个具体实施例的推广信息播放的控制装置的结构示意图；

图7是根据本发明另一个具体实施例的推广信息播放的控制装置的结构示意图。

具体实施方式

下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，旨在用于解释本发明，而不能理解为对本发明的限制。

下面结合附图来描述本发明实施例的推广信息播放的控制方法、装置、电子设备以及存储介质。

首先对本发明实施例所涉及的几个名词进行解释：

预算控制：是指采用给定一定的概率来控制推广信息是否进入竞价排序，从而控制推广信息的花费速度(即消耗速度)，以此达到减少超限额和完成匀速播放的目的。

消耗不尽：是指由于预算控制导致消耗不尽的金额，即曝光概率小于100％导致推广计划花费没有达到限额的总金额。

实扣金额：是指实际扣费金额，即为计费侧真正扣费的金额。

应扣金额：是指期望扣费金额，特指在精排阶段批价后，再根据业务逻辑打折之后的折扣金额。

超限额：应扣金额减去实扣金额而得到的金额，是指由于可用预算花费完但是没有及时停止播放而造成的损失金额。

图1(a)是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制方法的流程图。需要说明的是，本发明实施例的推广信息播放的控制方法可应用于本发明实施例的推广信息播放的控制装置，该控制装置可被配置于电子设备。其中，该电子设备可以是服务器，该服务器可用于对目标推广信息进行播放控制。

如图1(a)所示，本发明实施例的推广信息播放的控制方法可以包括：

在步骤S110中，获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率。其中，可以理解，目标推广信息在播放时会存在对应的曝光概率，而该曝光概率是采用在线计算方式得到的，这样，获取该目标推广信息在过去预设时间内的在线曝光概率即可得到所述历史在线曝光概率。

在本发明的实施例中，可通过以下公式来计算在线曝光概率exposure_prob：

其中，min_expect_cost表示目标推广信息在下一个单位时间内的期望消耗数据，主要取决于目标推广信息的预算还有多少，以及选择的是哪种投放模式，如加速投放模式或匀速投放模式；cost_speed表示目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据。

可以理解，上述式(1)中，min_expect_cost可以是根据目标推广信息的实际需求来预先设定的，例如，如果目标推广信息的剩余预算很多，则可将该min_expect_cost设定为一个正常值，如果目标推广信息的剩余预算较少，则可需将min_expect_cost设定为一个比较小的值。另外，cost_speed是在完全没有过滤的情况下(即在允许推广信息在任何情况下均可进行曝光播放的情况下)，目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，而该数值是确定的，因此，在目标推广信息投放的过程中，在线曝光概率会随着在线消耗数据以及目标推广信息的花费的变化而变化。

为了能够有足够的数据来估计消耗速度，本发明实施例可通过实时获取的方式，获取目标推广信息的在线消耗数据和在线曝光概率，并保存。这样，在计算每个目标推广信息的消耗速度时，可从保存的数据中，获取每个目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率。

在步骤S120中，根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标推广信息的当前预估消耗速度。

具体地，可先根据在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，计算历史消耗速度。其中，在本步骤中，该历史消耗速度可以是将历史在线消耗数据除以历史在线曝光概率而得到。

这样，在得到历史消耗速度之后，可结合该历史消耗速度进行加权计算，以得到新的消耗速度，该新的消耗速度即为当前时刻的预估消耗速度，该当前预估消耗速度更能符合目标推广信息当前的投放情况。

作为一种示例，可根据以下公式生成该当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为历史消耗速度的权重。

举例而言，假设预设时间为30分钟，这样，可先获取前30分钟内的历史累积在线消耗数据和历史在线曝光概率。这样，可通过将该前30分钟内的历史累积在线消耗数据除以前30分钟内的历史累积在线曝光概率，以得到历史消耗速度，之后，可通过上述式(2)得到目标推广信息的当前预估消耗速度。

在步骤S130中，根据当前预估消耗速度和目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成该目标推广信息的当前曝光概率。

举例而言，本发明实施例的推广信息播放的控制方法可应用于本发明实施例的推广信息播放的控制装置。可以理解，该控制装置最主要的就是对目标推广信息的花费进行预算控制，即通过控制目标推广信息的消费速度，以此达到减少目标推广信息的超限额、以及完成目标推广信息匀速播放的目的。因此，预算控制在整个推广信息系统中起着调节控制、稳定系统流量的作用。

控制装置在对目标推广信息的花费实现预算控制时，可实时计算目标推广信息的当前曝光概率，并通过该当前曝光概率对该目标推广信息进行实时过滤控制，这样，对于还有大量剩余预算没有花完的目标推广信息而言，能够毫无保留地通过该过滤流程，而对于预算马上就要使用完的目标推广信息而言，则很大概率上会被过滤去除，即不播放该目标推广信息，从而保证该目标推广信息的花费不会花超。

而由于目标推广信息的不同，会导致所述当前曝光概率也会不同。针对每个目标推广信息，控制装置可通过根据每个目标推广信息的剩余预算以及目标推广信息本身的当前预估消耗速度这些因素，来计算该目标推广信息的当前曝光率，以便后续根据该当前曝光概率来决定是否播放该目标推广信息。

具体而言，可将目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据除以该当前预估消耗速度，以得到该目标推广信息的当前曝光概率。其中，该目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据主要取决于目标推广信息的推广服务商的预算还有多少(即上述的剩余预算)，以及选择的是哪种投放模式，如加速投放模式或匀速投放模式等。

在步骤S140中，根据当前曝光概率对目标推广信息的播放进行控制。

可以理解，该当前曝光概率是根据目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据与所述当前预估消耗速度获得的，可见，该当前曝光概率体现了该目标推广信息在剩余预算的情况下，当前最大能够允许播放的概率。

为了能够实现目标推广信息当前的播放控制，在该目标推广信息进行播放之前，还需生成一个当前播放控制阈值，该当前播放控制阈值用于指示针对该目标推广信息能够进行播放而生成的随机数。作为一种示例，该当前播放控制阈值可以是根据预设的随机算法而生成的随机数。

为了避免出现目标推广信息进行播放时可能会超出预算的情况，在本步骤中，在对该目标推广信息进行播放时，先获取针对该目标推广信息的当前播放控制阈值，并通过将该当前曝光概率与该当前播放控制阈值进行大小比对，以决定当前目标推广信息是否还可以继续被播放。作为一种示例，在当前播放控制阈值小于当前曝光概率时，控制该目标推广信息进行播放；在当前播放控制阈值大于或等于当前曝光概率时，停止目标推广信息的播放，即不播放目标推广信息。这样，在目标推广信息当前剩余预算已经很少的情况下，计算出的当前曝光概率也会很小，此时通过将当前播放控制阈值与当前曝光概率进行大小比对，并根据比对结果来决定当前目标推广信息是否还可以继续被播放，以实现对该目标推广信息的播放进行有效地控制，避免出现该目标推广信息曝光过快可能导致超限额的现象，从而达到了对目标推广信息的花费进行预算控制的目的。

由此，通过目标推广信息的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率来计算当前预估消耗速度，即通过在线实时产生的历史数据来计算当前预估消耗数据，得到该当前预估消耗数据更符合实际应用情况，更加准确，进而根据该当前预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对该目标推广信息进行播放控制，可以对目标推广信息的超限额的控制以及消耗不尽的减少效果更好。

举例而言，以目标推广信息为目标广告为例，假设目标广告的广告主为广告主A，该广告主A在目标广告系统中上传了广告A1和广告A2，本发明实施例的控制装置对广告系统中的广告A1和广告A2进行当前预估消耗速度的计算，在分别得到适用于广告A1和广告A2的当前预估消耗速度之后，可分别根据当前预估消耗速度生成广告A1、广告A2的当前曝光概率，以对广告A1和广告A2进行播放控制，比如，假设该广告主A中的广告都是刚刚开始进行投放，此时该广告A1、广告A2的剩余消耗较大且预估消耗速度较小，此时广告A1和广告A2的当前曝光概率，即广告A1和广告A2在剩余预算的情况下当前最大能够允许播放的概率可以很大，也就是广告A1、广告A2当前可以很容易被播放曝光，此时可从广告系统中获取该广告主A的广告A1和广告A2，并控制该广告主A的广告A1和广告A2均进行播放。例如，假设该广告主A的广告均投放到了客户端E的某网页F中，如图1(b)所示，可从广告系统中获取该广告主A的广告A1和广告A2，并控制广告主A的广告A1和广告A2均在该网页F中播放给用户。

又如，假设广告主A的广告A1的剩余消耗较大而预估消耗速度较小，而广告A2的剩余消耗较少而预估消耗速度较大时(即此时广告A2在剩余消耗的情况下当前最大能够允许播放的概率会很小，此时，广告A2当前不太容易被播放曝光，有效避免广告A2可能超限额)，如图1(c)所示，可从广告系统中获取该广告主A的广告A1，并控制广告主A的广告A1在该客户端E的网页F中播放给用户，而控制广告A2不进行网页播放，即该网页F中不展现该广告A2。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制方法，可获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，并根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成预估消耗速度，最后，根据预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对目标推广信息的播放进行控制。即通过目标推广信息在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算预估消耗速度，使得得到的预估消耗速度更符合实际应用情况，提高了鲁棒性、准确率。进而根据本发明实施例的预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对目标推广信息进行播放速度的控制，可以提高对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

图2是根据本发明一个具体实施例的推广信息播放的控制方法的流程图。

为了提高消耗速度的准确度，进一步提高对推广信息的超限额的控制的准确率，在本发明的实施例中，当目标推广信息在多个渠道进行推广时，需考虑所有渠道内的历史在线消耗数据以及历史在线曝光概率，来估计当前预估消耗速度。具体地，如图2所示，本发明实施例的推广信息播放的控制方法可以包括：

在步骤S210中，获取目标推广信息在多个渠道内在预设时间内的历史在线消耗数据。

其中，该渠道可理解为目标推广信息被投放到的媒介，该媒介可以是网站中的网页、应用程序(如娱乐类应用程序)等。

在本发明的实施例中，可获取目标推广信息在各个渠道内在预设时间内的历史在线消耗数据。

在步骤S220中，获取目标推广信息在多个渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值。

在步骤S230中，根据历史在线平均曝光值生成目标推广信息在预设时间内的历史在线曝光概率。

可以理解，由于目标推广信息会在多个渠道内进行推广，因此，目标推广信息在一定时间(如一分钟)内可能存在多次曝光，因此，可先获取目标推广信息在每个渠道内在预设时间的历史在线曝光概率，之后，可根据所述每个渠道内在预设时间的历史在线曝光概率计算所有渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值，最后，将所述历史在线平均曝光值作为所述目标推广信息在预设时间内的历史在线曝光概率。例如，可先获取目标推广信息在每个渠道内在预设时间的历史在线曝光概率，并根据算数平均值的计算方式，将该每个渠道内的历史在线曝光概率累加并除以渠道总个数，以得到该历史在线平均曝光值，最后，将该历史在线平均曝光值作为所述历史在线曝光概率。

在步骤S240中，根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标推广信息的当前预估消耗速度。

具体地，可先根据在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，计算目标推广信息的历史消耗速度。其中，在本步骤中，该历史消耗速度可以是将历史在线消耗数据除以历史在线曝光概率而得到。

这样，在得到历史消耗速度之后，可结合该历史消耗速度进行加权计算，以得到新的消耗速度，该新的消耗速度即为当前时刻的预估消耗速度，该当前预估消耗速度更能符合目标推广信息的投放情况。

作为一种示例，可根据以下公式生成该当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为历史消耗速度的权重。

举例而言，假设预设时间为30分钟，这样，可先获取前30分钟内的历史累积在线消耗数据和历史在线曝光概率。这样，可通过将该前30分钟内的历史累积在线消耗数据除以前30分钟内的历史累积在线曝光概率，以得到历史消耗速度，之后，可通过上述式(2)得到当前预估消耗速度。

在步骤S250中，根据当前预估消耗速度和目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成该目标推广信息的当前曝光概率。

具体而言，可将目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据除以该当前预估消耗速度，以得到该目标推广信息的当前曝光概率。其中，该目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据主要取决于目标推广信息的推广服务商的预算还有多少，以及选择的是哪种投放模式，如加速投放模式或匀速投放模式等。

在步骤S260中，根据当前曝光概率对目标推广信息的播放进行控制。

可以理解，在目标推广信息进行播放之前，还需随机生成一个当前播放控制阈值，该当前播放控制阈值用于指示针对该目标推广信息能够进行播放而随机生成的随机数。作为一种示例，该当前播放控制阈值可以是根据预设的随机算法而生成的随机数。

为了避免出现目标推广信息进行播放时可能会超出预算的情况，在本步骤中，在对该目标推广信息进行播放时，先获取针对该目标推广信息的当前播放控制阈值，并通过将该当前曝光概率与该当前播放控制阈值进行大小比对，以决定当前目标推广信息是否还可以继续被播放。作为一种示例，在当前播放控制阈值小于当前曝光概率时，控制该目标推广信息进行播放；在当前播放控制阈值大于或等于当前曝光概率时，停止目标推广信息的播放，即不播放目标推广信息。这样，在目标推广信息当前剩余预算已经很少的情况下，计算出的当前曝光概率也会很小，此时通过将当前播放控制阈值与当前曝光概率进行大小比对，并根据比对结果来决定当前目标推广信息是否还可以继续被播放，以实现对该目标推广信息的播放进行有效地控制，避免出现该目标推广信息曝光过快可能导致超限额的现象，从而达到了对目标推广信息的花费进行预算控制的目的。

由此，通过目标推广信息的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率来计算当前预估消耗速度，即通过在线实时产生的历史数据来计算当前预估消耗速度，得到该当前预估消耗速度更符合实际应用情况，更加准确，进而根据该当前预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对目标推广信息进行播放速度的控制，可以对目标推广信息的超限额的控制以及消耗不尽的减少效果更好。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制方法，当目标推广信息在多个渠道进行推广时，需考虑所有渠道内的历史在线消耗数据以及历史在线曝光概率，来估计当前预估消耗速度，提高了当前预估消耗速度的准确度，进一步提高了对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

图3是根据本发明另一个具体实施例的推广信息播放的控制方法的流程图。在本发明的实施例中，以目标推广信息为目标广告为例对本发明进行描述。

如图3所示，该推广信息播放的控制方法可以包括：

在步骤S310中，获取目标广告在多个广告渠道内在预设时间内的历史在线消耗数据。

其中，该广告渠道可理解为目标广告被投放到的媒介，该媒介可以是网站中的网页、应用程序(如娱乐类应用程序)等。

在本发明的实施例中，可获取目标广告在每个广告渠道内在预设时间内的历史在线消耗数据。

在步骤S320中，获取目标广告在多个广告渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值。

可以理解，由于目标广告会在多个广告渠道内进行推广，因此，目标广告在一定时间(如一分钟)内可能存在多次曝光，因此，可先获取目标广告在每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率，之后，可根据该每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率计算所有广告渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值。例如，可先获取目标广告在每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率，并根据算数平均值的计算方式，将该每个广告渠道内的历史在线曝光概率累加并除以渠道总个数，以得到该历史在线平均曝光值。

还可以理解，目标广告在播放时会存在对应的曝光概率，而该曝光概率是采用在线计算方式得到的，这样，获取该目标广告在过去预设时间内的在线曝光概率即可得到所述历史在线曝光概率。

在本发明的实施例中，可通过以下公式来计算在线曝光概率exposure_prob：

其中，min_expect_cost表示目标广告在下一个单位时间内的期望消耗数据，主要取决于目标广告的预算还有多少，以及选择的是哪种投放模式，如加速投放模式或匀速投放模式；cost_speed表示目标广告在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据。

可以理解，上述式(1)中，min_expect_cost可以是根据目标广告的实际需求来预先设定的，例如，如果目标广告的剩余预算很多，则可将该min_expect_cost设定为一个正常值，如果目标广告的剩余预算较少，则可需将min_expect_cost设定为一个比较小的值。另外，cost_speed是在完全没有过滤的情况下(即在允许广告在任何情况下均可进行曝光播放的情况下)，目标广告在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，而该数值是确定的，因此，在目标广告投放的过程中，在线曝光概率会随着在线消耗数据以及目标广告的花费的变化而变化。

为了能够有足够的数据来估计消耗速度，本发明实施例可通过实时获取的方式，获取目标广告的在线曝光概率，并保存。这样，在计算目标广告在每个广告渠道内的消耗速度时，可从保存的数据中，获取目标广告在每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率。之后，可根据所述每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率以计算出所有渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值。

在步骤S330中，根据历史在线平均曝光值生成目标广告在预设时间内的历史在线曝光概率。

具体地，在得到目标广告在所有广告渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值之后，可将所述历史在线平均曝光值作为该目标广告在预设时间内的历史在线曝光概率。

在步骤S340中，根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标广告的当前预估消耗速度。

具体地，可先根据在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，计算目标广告的历史消耗速度。其中，在本步骤中，该历史消耗速度可以是将历史在线消耗数据除以历史在线曝光概率而得到。

这样，在得到历史消耗速度之后，可结合该历史消耗速度进行加权计算，以得到新的消耗速度，该新的消耗速度即为当前时刻的预估消耗速度，该当前预估消耗速度更能符合目标广告的投放情况。

作为一种示例，可根据以下公式生成该当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为目标广告在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为历史消耗速度的权重。

举例而言，假设预设时间为30分钟，这样，可先获取前30分钟内的历史累积在线消耗数据和历史在线曝光概率。这样，可通过将该前30分钟内的历史累积在线消耗数据除以前30分钟内的历史累积在线曝光概率，以得到历史消耗速度，之后，可通过上述式(2)得到当前预估消耗速度。

在步骤S350中，根据当前预估消耗速度和目标广告的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成该目标广告的当前曝光概率。

在步骤S360中，根据当前曝光概率对目标广告的播放进行控制。

可以理解，在目标广告进行播放之前，还需要随机生成一个当前播放控制阈值，该当前播放控制阈值用于指示针对该目标广告能够进行播放而随机生成的随机数。作为一种示例，该当前播放控制阈值可以是根据预设的随机算法而生成的随机数。

为了避免出现目标广告进行播放时可能会超出预算的情况，在本步骤中，在对该目标广告进行播放时，先获取针对该目标广告的当前播放控制阈值，并通过将该当前曝光概率与该当前播放控制阈值进行大小比对，以决定当前目标广告是否还可以继续被播放。作为一种示例，在当前播放控制阈值小于当前曝光概率时，控制该目标广告进行播放；在当前播放控制阈值大于或等于当前曝光概率时，停止目标广告的播放，即不播放目标广告。这样，在目标广告当前剩余预算已经很少的情况下，计算出的当前曝光概率也会很小，此时通过将当前播放控制阈值与当前曝光概率进行大小比对，并根据比对结果来决定当前目标广告是否还可以继续被播放，以实现对该目标广告的播放进行有效地控制，避免出现该目标广告曝光过快可能导致超限额的现象，从而达到了对目标广告的花费进行预算控制的目的。

由此，通过目标广告的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率来计算当前预估消耗速度，即通过在线实时产生的历史数据来计算当前预估消耗速度，得到该当前预估消耗速度更符合实际应用情况，更加准确，进而根据该当前预估消耗速度生成所述目标广告的当前曝光概率，对目标广告进行播放速度的控制，可以对目标广告的超限额的控制以及消耗不尽的减少效果更好。

图4是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制方法的交互流程示意图。举例而言，以目标推广信息为目标广告，且本发明实施例的推广信息播放的控制方法可应用于本发明实施例的电子设备为例进行描述，其中，该电子设备可以是服务器，该服务器可用于对目标推广信息进行播放控制。

如图4所示，该电子设备400可包括处理组件422，其进一步包括一个或多个处理器，以及由存储器432所代表的存储器资源，用于存储可由处理组件422的执行的指令，例如应用程序。存储器432中存储的应用程序可以包括一个或一个以上的每一个对应于一组指令的模块。此外，处理组件422被配置为执行指令，以执行上述推广信息播放的控制方法。

电子设备400还可以包括一个电源组件426被配置为执行电子设备400的电源管理，一个有线或无线网络接口450被配置为将电子设备400连接到网络，和一个输入输出(I/O)接口458。电子设备400可以操作基于存储在存储器432的操作系统，例如WindowsServerTM，Mac OS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM或类似。

如图4所示，电子设备400中的处理组件422可先从存储器432中存储的关于目标广告的历史数据中，获取目标广告在所有广告渠道内在预设时间内的历史在线消耗数据，并从存储器432中存储的关于目标广告的历史数据中，获取目标广告在每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率，之后，可根据该每个广告渠道内在预设时间的历史在线曝光概率计算所有广告渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值，并将所述历史在线平均曝光值作为目标广告在所有广告渠道内在预设时间内的历史在线曝光概率。之后，处理组件422可历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标广告的当前预估消耗速度，并根据当前预估消耗速度和目标广告的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成该目标广告的当前曝光概率。

处理组件422在将目标广告进行播放之前，还需要随机生成一个当前播放控制阈值，并将当前曝光概率与该当前播放控制阈值进行大小比对，以决定当前目标广告是否还可以继续被播放。例如，在当前播放控制阈值小于当前曝光概率时，处理组件422可将该目标广告展现在前端，比如，可将该目标广告展现在目标网页中，该目标网页可通过终端设备中的浏览器进行呈现，这样，在用户使用终端设备的浏览器，并打开该目标网页时，即能够看到该目标广告。又如，在当前播放控制阈值大于或等于当前曝光概率时，处理组件422则不展现该目标广告，此时，在用户使用终端设备的浏览器，并打开该目标网页时，就不会看到该目标广告。

由此，通过目标广告在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算预估消耗速度，使得得到的预估消耗速度更符合实际应用情况，提高了鲁棒性、准确率。进而根据本发明实施例的预估消耗速度生成所述目标广告的当前曝光概率，对目标广告进行播放速度的控制，可以提高对目标广告的超限额的控制的准确率。

与上述几种实施例提供的推广信息播放的控制方法相对应，本发明的一种实施例还提供一种推广信息播放的控制装置，由于本发明实施例提供的推广信息播放的控制装置与上述几种实施例提供的推广信息播放的控制方法相对应，因此在前述推广信息播放的控制方法的实施方式也适用于本实施例提供的推广信息播放的控制装置，在本实施例中不再详细描述。图5是根据本发明一个实施例的推广信息播放的控制装置的结构示意图。如图5所示，本发明实施例的推广信息播放的控制装置可以包括：获取模块510、第一生成模块520、第二生成模块530和控制模块540。

具体地，获取模块510用于获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率。

第一生成模块520用于根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标推广信息的当前预估消耗速度。

具体地，可先根据在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，计算历史消耗速度。其中，在本步骤中，该历史消耗速度可以是将历史在线消耗数据除以历史在线曝光概率而得到。

这样，在得到历史消耗速度之后，可结合该历史消耗速度进行加权计算，以得到新的消耗速度，该新的消耗速度即为当前时刻的预估消耗速度，该当前预估消耗速度更能符合目标推广信息的投放情况。

作为一种示例，可根据以下公式生成该当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为历史消耗速度的权重。

举例而言，假设预设时间为30分钟，这样，可先获取前30分钟内的历史累积在线消耗数据和历史在线曝光概率。这样，可通过将该前30分钟内的历史累积在线消耗数据除以前30分钟内的历史累积在线曝光概率，以得到历史消耗速度，之后，可通过上述式(2)得到当前预估消耗速度。

第二生成模块530用于根据当前预估消耗速度和目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成待目标推广信息的当前曝光概率。

控制模块540用于根据当前曝光概率对目标推广信息的播放进行控制。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制装置，可通过目标推广信息在线实时产生的历史在线消耗数据、以及历史在线曝光概率来计算预估消耗速度，使得得到的预估消耗速度更符合实际应用情况，提高了鲁棒性、准确率，进而根据本发明实施例的预估消耗速度生成所述目标推广信息的当前曝光概率，对目标推广信息进行播放速度的控制，可以提高对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

图6是根据本发明一个具体实施例的推广信息播放的控制装置的结构示意图。在目标推广信息在多个渠道内进行推广时，如图6所示，本发明实施例的推广信息播放的控制装置可以包括：获取模块510、第一生成模块520、第二生成模块530和控制模块540，其中，获取模块510包括获取单元511和生成单元512。

具体地，获取模块510用于获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率。

其中，在本发明的实施例中，获取模块510可通过获取单元511和生成单元512，来实现历史在线曝光概率的获取。具体地，获取单元511可获取目标推广信息在多个渠道内在预设时间的历史在线平均曝光值。生成单元512可根据历史在线平均曝光值生成历史在线曝光概率。

第一生成模块520可根据历史在线消耗数据和历史在线曝光概率生成目标推广信息的当前预估消耗速度。具体地，第一生成模块520可先根据在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率，计算目标推广信息的历史消耗速度。其中，该历史消耗速度可以是将历史在线消耗数据除以历史在线曝光概率而得到。

这样，第一生成模块520在得到历史消耗速度之后，可结合该历史消耗速度进行加权计算，以得到新的消耗速度，该新的消耗速度即为当前时刻的预估消耗速度，该预估消耗速度更能符合目标推广信息的投放情况。

作为一种示例，第一生成模块520可根据以下公式生成当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为历史消耗速度的权重。

第二生成模块530用于根据当前预估消耗速度和目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成目标推广信息的当前曝光概率。

控制模块540用于根据当前曝光概率对目标推广信息的播放进行控制。可以理解，在对该目标推广信息进行播放时，先获取针对该目标推广信息的当前播放控制阈值，并通过将该当前曝光概率与该当前播放控制阈值进行大小比对，以决定当前目标推广信息是否还可以继续被播放。

作为一种示例，如图7所示，该控制模块540可以包括：获取单元541、比对单元542和控制单元543。其中，获取单元541用于获取针对目标推广信息的当前播放控制阈值；比对单元542用于将当前曝光概率与当前播放控制阈值进行大小比对；控制单元543用于在当前播放控制阈值小于当前曝光概率时，控制目标推广信息进行播放，并在当前播放控制阈值大于或等于当前曝光概率时，停止目标推广信息的播放。

根据本发明实施例的推广信息播放的控制装置，当目标推广信息在多个渠道进行推广时，需考虑所有渠道内的历史在线消耗数据以及历史在线曝光概率，来估计当前预估消耗速度，提高了当前预估消耗速度的准确度，进一步提高了对目标推广信息的超限额的控制的准确率。

为了实现上述实施例，本发明还提出了一种存储介质，所述存储介质中存储有至少一条指令，所述指令由处理器加载并执行本发明上述任一个实施例所述的推广信息播放的控制方法。

为了实现上述实施例，本发明还提出了一种电子设备，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时，实现本发明上述任一个实施例所述的推广信息播放的控制方法。

在本发明的描述中，需要理解的是，“多个”的含义是两个或两个以上，除非另有明确具体的限定。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不必须针对的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。此外，在不相互矛盾的情况下，本领域的技术人员可以将本说明书中描述的不同实施例或示例以及不同实施例或示例的特征进行结合和组合。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

在流程图中表示或在此以其他方式描述的逻辑和/或步骤，例如，可以被认为是用于实现逻辑功能的可执行指令的定序列表，可以具体实现在任何计算机可读介质中，以供指令执行系统、装置或设备(如基于计算机的系统、包括处理器的系统或其他可以从指令执行系统、装置或设备取指令并执行指令的系统)使用，或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用。就本说明书而言，"计算机可读介质"可以是任何可以包含、存储、通信、传播或传输程序以供指令执行系统、装置或设备或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用的装置。计算机可读介质的更具体的示例(非穷尽性列表)包括以下：具有一个或多个布线的电连接部(电子装置)，便携式计算机盘盒(磁装置)，随机存取存储器(RAM)，只读存储器(ROM)，可擦除可编辑只读存储器(EPROM或闪速存储器)，光纤装置，以及便携式光盘只读存储器(CDROM)。另外，计算机可读介质甚至可以是可在其上打印所述程序的纸或其他合适的介质，因为可以例如通过对纸或其他介质进行光学扫描，接着进行编辑、解译或必要时以其他合适方式进行处理来以电子方式获得所述程序，然后将其存储在计算机存储器中。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (10)

1.一种推广信息播放的控制方法，其特征在于，包括以下步骤：

获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率；

根据所述历史在线消耗数据和所述历史在线曝光概率生成所述目标推广信息的当前预估消耗速度；

根据所述当前预估消耗速度和所述目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成所述目标推广信息的当前曝光概率；

根据所述当前曝光概率对所述目标推广信息的播放进行控制。

2.如权利要求1所述的推广信息播放的控制方法，其特征在于，当所述目标推广信息在多个渠道进行推广时，所述获取目标推广信息在预设时间内的历史在线曝光概率，包括：

获取所述目标推广信息在所述多个渠道内在所述预设时间的历史在线平均曝光值；以及

根据所述历史在线平均曝光值生成所述历史在线曝光概率。

3.如权利要求1所述的推广信息播放的控制方法，其特征在于，根据以下公式生成所述当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为所述当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为所述目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为所述历史消耗速度的权重。

4.如权利要求1所述的推广信息播放的控制方法，其特征在于，所述根据所述当前曝光概率对所述目标推广信息的播放进行控制，包括：

获取针对所述目标推广信息的当前播放控制阈值；

将所述当前曝光概率与所述当前播放控制阈值进行大小比对；

在所述当前播放控制阈值小于所述当前曝光概率时，控制所述目标推广信息进行播放；

在所述当前播放控制阈值大于或等于所述当前曝光概率时，停止所述目标推广信息的播放。

5.一种推广信息播放的控制装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取目标推广信息在预设时间内的历史在线消耗数据和历史在线曝光概率；

第一生成模块，用于根据所述历史在线消耗数据和所述历史在线曝光概率生成所述目标推广信息的当前预估消耗速度；

第二生成模块，用于根据所述当前预估消耗速度和所述目标推广信息的下一个单位时间内的期望消耗数据，生成所述目标推广信息的当前曝光概率；

控制模块，用于根据所述当前曝光概率对所述目标推广信息的播放进行控制。

6.如权利要求5所述的推广信息播放的控制装置，其特征在于，当所述目标推广信息在多个渠道进行推广时，所述获取模块包括：

获取单元，用于获取所述目标推广信息在所述多个渠道内在所述预设时间的历史在线平均曝光值；以及

生成单元，用于根据所述历史在线平均曝光值生成所述历史在线曝光概率。

7.如权利要求5所述的推广信息播放的控制装置，其特征在于，所述第一生成模块根据以下公式生成所述当前预估消耗速度：

其中，weight_cost_speed为所述当前预估消耗速度，history_speed为历史消耗速度，cost_speed为所述目标推广信息在当前时刻单位时间内能够产生的消耗数据，weight为所述历史消耗速度的权重。

8.如权利要求5所述的推广信息播放的控制装置，其特征在于，所述控制模块包括：

获取单元，用于获取针对所述目标推广信息的当前播放控制阈值；

比对单元，用于将所述当前曝光概率与所述当前播放控制阈值进行大小比对；

控制单元，用于在所述当前播放控制阈值小于所述当前曝光概率时，控制所述目标推广信息进行播放，并在所述当前播放控制阈值大于或等于所述当前曝光概率时，停止所述目标推广信息的播放。

9.一种电子设备，其特征在于，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时，实现如权利要求1至4中任一所述的推广信息播放的控制方法。

10.一种存储介质，其特征在于，所述存储介质中存储有至少一条指令，所述指令由处理器加载并执行以实现权利要求1至4中任一项所述的推广信息播放的控制方法。