WO2017115892A1 - 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법 - Google Patents

공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법 Download PDF

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WO2017115892A1
WO2017115892A1 PCT/KR2015/014552 KR2015014552W WO2017115892A1 WO 2017115892 A1 WO2017115892 A1 WO 2017115892A1 KR 2015014552 W KR2015014552 W KR 2015014552W WO 2017115892 A1 WO2017115892 A1 WO 2017115892A1
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WO
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user
information
advertisement
terminal
display
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Application number
PCT/KR2015/014552
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English (en)
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Inventor
양중영
Original Assignee
주식회사 에그락
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
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Publication date
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q50/00—Information and communication technology [ICT] specially adapted for implementation of business processes of specific business sectors, e.g. utilities or tourism
    • G06Q50/10—Services
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04W—WIRELESS COMMUNICATION NETWORKS
    • H04W4/00—Services specially adapted for wireless communication networks; Facilities therefor
    • H04W4/02—Services making use of location information

Definitions

  • the present invention relates to a system for providing a user-customized advertisement through a public display and an advertisement providing method using the same, and more particularly, a digital information display (DID) installed in various public places such as subway station, bank, convenience store, shopping mall, and the like.
  • DID digital information display
  • a display terminal transmits its information to all user terminals existing within a certain distance through short-range wireless communication, and through a dedicated application for a customized advertisement service installed in the terminal;
  • the user terminal receiving the display terminal information transmits the user information of the terminal together with the transmitted display terminal information to the advertisement providing server, and according to the user information received from the advertisement providing server,
  • By setting a customized advertisement list according to the display terminal information and transmitting it to the corresponding display terminal it is configured to provide a customized advertisement suitable for the place where the advertisement is displayed according to the transmitted advertisement list and the user's disposition in the corresponding place,
  • the advertisement providing server sets a customized advertisement list according to the customized advertisement information and the display terminal information of the user for each user transmitting the same display terminal.
  • the advertisement display is displayed to satisfy the propensity of the plurality of users existing in the place where the advertisement is displayed.
  • Available through the optimized ad groups realize public display systems and provide customized advertising that relates to the ad delivery method using the same.
  • DID digital information display
  • Such display-type advertisement providing services are rapidly developing along with the rapid development of display panel technology and information and communication technology. Accordingly, digital information display is currently used in elevators, subway stations, trains, buses, universities, Most banks, convenience stores, discount stores, shopping malls, etc. are installed and operated on the main road.
  • the existing display-based advertisement providing service repeatedly displays only the advertisement content stored in advance on the display terminal, or repeatedly displays only the advertisement content set in advance according to a predetermined schedule on a server connected to the display terminal via wired / wireless communication.
  • a server connected to the display terminal via wired / wireless communication There was a limit to increase the advertising effect because it operates only in a way to play the content unilaterally.
  • the DID terminal receives user information from a user terminal located within a certain range of its area and transmits the user information to the server, the user terminal information temporarily passes through the memory of the DID terminal. Some of the data that passes through the memory will remain intact and leave a trace regardless of the user's intention. Therefore, the personal information remaining in the memory in the process of using the DID terminal may be leaked to the outside regardless of whether the party is aware.
  • a personal information remaining in the DID terminal may be collected and transmitted to a network by a hacking program that hacks a memory of the DID terminal, and a hacker PC arbitrarily produced on a line for inputting / outputting various data in the DID terminal.
  • PCB can be directly connected and various data inside the DID terminal can be hacked using a personal computer.
  • the DID terminal receives the user information and transmits it to the server, the personal information remaining in the memory of the DID terminal may be viewed for illegal purposes or leaked to the outside via a network. The wider the area, the more serious the problem.
  • the user in selecting a personalized advertisement based on the user's disposition, is configured to select and provide only advertisement contents according to the selected interests based on information previously input when the user subscribes to the service or inputs user information.
  • advertisement contents There is a problem that it is difficult to select and provide more suitable advertising content to the user according to the situation of the user changing in real time, and at the same time, it is more difficult to effectively reflect the user response according to the advertisement exposure after the service subscription.
  • An object of the present invention is to provide a user-customized advertisement providing method using a digital information display (DID) installed in a public place, and the like.
  • DID digital information display
  • a place where an advertisement is displayed according to the transmitted advertisement list by setting a customized advertisement list according to the user's customized advertisement information and display terminal information according to the received user information and transmitting the customized advertisement list to the corresponding display terminal.
  • the present invention provides a user-customized advertisement providing system through a public display capable of realizing an optimized group advertisement that can satisfy the propensity of a plurality of users existing in a place and a corresponding place and an advertisement providing method using the same.
  • a user-customized advertisement providing system and an advertisement providing method using the same of the present invention include an advertisement providing server connected to at least one advertiser server and a user terminal through wired / wireless communication, and the advertisement providing.
  • It is configured to include at least one or more display terminals connected to the server via wired / wireless communication and installed in a public place, wherein the display terminal is present within a certain distance from itself, and all the dedicated applications for a customized advertising service is installed Transmits its own display terminal information to the user terminal, and the advertisement providing server receives the display terminal information and the user information transmitted from the user terminal through a dedicated application, the propensity of the user and the display If there are a plurality of users who extract the customized advertisement list according to the terminal information and transmit the same display terminal information within a predetermined time interval, the propensity of the user for each user who transmits the same display terminal information And individually setting a customized advertisement list according to the display terminal information, calculating a customized advertisement list having a new rank by reflecting the propensity of a plurality of users based on each customized advertisement list for each user, and transmitting the customized advertisement list to the display terminal.
  • the advertisement providing server receives the display terminal information and the user information transmitted from the user terminal through a dedicated application, the pro
  • a system for providing a user-customized advertisement through a public display and an advertisement providing method using the same provide an advertisement by receiving display terminal information transmitted from a display terminal within a predetermined range from a user terminal through short-range wireless communication.
  • the server By transmitting to the server, the personal information of the user is not left in the memory in the display terminal, so that the personal information of the user can be prevented from being read for illegal purposes or leaked to the outside via a network.
  • the present invention is possible to realize an optimized group advertisement that can effectively meet the propensity of a large number of users in public places where there is an unspecified number.
  • FIG. 1 is a schematic configuration diagram of a system for providing a user-customized advertisement through a public display according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a diagram schematically illustrating a situation of extracting a customized advertisement for a plurality of users using the user-customized advertisement providing system shown in FIG. 1.
  • FIG. 3 is a system configuration diagram of the advertisement providing server shown in FIG. 1.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating a method for providing a user-customized advertisement through a public display according to an embodiment of the present invention.
  • first and second may be used to describe various components, but the components should not be limited by the terms. The terms are used only for the purpose of distinguishing one component from another.
  • the first component may be referred to as the second component, and similarly, the second component may also be referred to as the first component.
  • FIG. 1 is a schematic configuration diagram of a user-customized advertisement providing system through a display installed in a public place according to an embodiment of the present invention.
  • the user-customized advertisement providing system of the present invention includes a plurality of display terminals 100 installed in a public place and display advertisement contents, and the plurality of display terminals 100 and the user terminal 300.
  • Is connected to the advertiser server 400 via wired / wireless communication analyzes the propensity of the advertisement content provided from the advertiser server 400, and based on the user information provided from the registered user terminal 300.
  • the user terminal 300 transmits the display terminal information and the user information by analyzing the propensity to recognize the display terminal 100 existing within a certain range of the user, the propensity of the corresponding user and the user terminal 300 are recognized.
  • the display terminal 100 may display a customized advertisement list according to one display terminal information. It is configured to include the lock service advertisement providing server 200.
  • a dedicated application for a user-customized advertisement service is installed to recognize the display terminal 100 existing within a certain area range from itself through short-range wireless communication.
  • the display terminal 100 receives the display terminal information from the display terminal 100 and transmits the information to the advertisement providing server 200. That is, the display terminal 100 transmits its information to all the user terminals 300 existing within its adjacent area (a jurisdiction area, for example, within the short-range communication range) within a predetermined distance through short-range wireless communication.
  • the user terminal 300 is provided with a dedicated application that can receive the display terminal information transmitted from the display terminal 100 and transmit it to the advertisement providing server 200, so that a user having the user terminal 300 is a corresponding display terminal. When it is located in the jurisdiction of the 100, through the dedicated application installed in the user terminal 300 can recognize the display terminal information transmitted from the display terminal 100 can be transmitted to the advertisement providing server 200.
  • the dedicated application for the user-customized advertisement service of the present invention can be downloaded and installed in advance by the user in the application market, and the user terminal 300 transmits the user information to the advertisement providing server 200 together with the recognized display terminal information.
  • the display terminal information may include a display terminal unique code
  • the user information may include an ID generated when the user registers with the advertisement providing server through the unique information of the user terminal or a dedicated application or the unique information of the user.
  • the advertisement providing server 200 selects a customized advertisement list based on a user's disposition corresponding to the user information received from the user terminal 300 and display terminal information recognized by the user terminal and transmits the customized advertisement list to the corresponding display terminal. Provided by the 100 to display the advertisement in accordance with the place where the advertisement is displayed and the user's propensity to exist in the place.
  • the advertisement providing server 200 extracts a customized advertisement list according to a user's tendency corresponding to the user information received from the user terminal 300, and the extracted advertisement list may be adjusted according to the display terminal information. For example, according to the installed location of the display terminal, the advertisement content that prioritizes the user's specific preference may be adjusted to be placed above, or the advertising content having the specific orientation may be restricted, and the user may be restricted in the advertisement content limited according to the display terminal information.
  • the advertisement list according to the propensity may be extracted.
  • the advertisement providing server 200 builds in advance the propensity of the registered user and updates it.
  • the advertisement providing server 200 according to the present invention is not only the user's static information, such as gender, age, occupation, region of residence, interests, interests, brands of interest, etc. registered by the user, the user terminal
  • the propensity of the user is calculated based on the dynamic information of the user that can be obtained through the dedicated application installed in the 300.
  • the user's dynamic information continuously changes over time, such as user's response to advertisement, preference for a specific product group, preference for a specific brand, user terminal usage behavior, and user behavior analysis information based on location information.
  • the user's responsiveness to the advertisement can be determined by information about which advertisement the user has been exposed to on the display terminal and which store he visited (to determine whether the store visited through the user's terminal location and indoor location).
  • a user's location information and behavior analysis information collected through a plurality of sensors such as a position sensor, a biometric sensor, a motion sensor (acceleration sensor, a gyro sensor, etc.), an illumination sensor, etc., which are provided in the user terminal, can be obtained.
  • Preference survey (like / dislike) for certain products and specific brands distributed through applications installed on the website, product sharing information through personal SNS, and response to advertisements for a specific period of time (exposed to certain advertisements for a predetermined period of time) Has bought or visited any stores recently.
  • User purchased information or which store) search history of portal site, favorites, cookies, schedule information, etc. may be included in the user dynamic information.
  • the present invention is not only a preference according to a specific product and a specific brand that a user directly inputs when signing up for a service or when inputting user information, but also according to an advertisement exposure after a service analysis and a service subscription based on the user's location information.
  • the display terminal may also have a priority on the advertising content having a particular tendency according to the location where the display terminal is installed and / or the preference of the advertiser, and the displayed advertising content may be limited or limited. That is, the advertisement content that is extracted according to the user's specific tendency according to the display terminal information has the highest priority and can be displayed first. Can be extracted. For example, in the case of a display terminal installed where a shopping mall is located, advertisement contents matched with beauty and clothing-related tendencies may be set to have priority. In the case of a display terminal installed at a bus stop around a school, learning materials, The customized advertisement list according to the user's inclination may be extracted only in the advertising content having the inclination of the school.
  • the user-customized advertisement providing system consisting of the display terminal 100 and the advertisement providing server 200 as described above, a dedicated application for a customized advertisement service is installed in the jurisdiction of the display terminal 100.
  • a dedicated application for a customized advertisement service is installed in the jurisdiction of the display terminal 100.
  • FIG. 2 is a diagram schematically illustrating a situation of extracting a customized advertisement for a plurality of users using the user-customized advertisement providing system shown in FIG. 1.
  • the display terminal transmits display terminal information through short-range wireless communication to all user terminals located in its adjacent area within a predetermined distance through short-range wireless communication. Receives the display terminal information through a dedicated application and transmits it to the advertisement providing server. That is, the display terminal transmits its information to all user terminals existing in its jurisdiction, and the user terminal recognizes the display terminal information transmitted from the display terminal through a dedicated application and transmits the information to the advertisement providing server.
  • the advertisement providing server receives user information and display terminal information recognized by the user terminal from the user terminal (S310).
  • the same display terminal information Set a customized advertisement list according to the user's propensity and display terminal information for each user who transmits the data, and calculate a customized advertisement list having a new rank by reflecting a plurality of user's propensities based on each advertisement list set for each user.
  • the advertisement providing server is configured such that a plurality of advertisement contents have respective ranks according to a user's disposition and display terminal information recognized by the user terminal for each user who transmits the same display terminal information within a preset time interval.
  • Set an advertisement list (S320), add weights for each ranking according to the ranking of each of the advertisement contents for each advertisement list (S330), and add up the respective advertisement contents to which the weight for each ranking is added and sort them in total order.
  • S340 By reconstructing into one advertisement list having a new ranking (S340), and transmitting it for display by the corresponding display terminal (S350), the propensity of users subscribed to the customized advertisement service located in the jurisdiction of the display terminal. To optimize your ad content You can do it.
  • the display terminal 100 of the present invention is installed in an indoor space such as a building entrance, an elevator, a subway, a bus, or an outdoor space such as an outer wall, a stop, a road of a building or a building, and receives advertisement content transmitted from the advertisement providing server 200. Display.
  • the display terminal 100 is provided with a short-range communication module such as beacon (Beacon), Bluetooth, NFC, WLAN, etc., the display terminal 100 is displayed through short-range wireless communication to the user terminal 300 located in the adjacent area within a predetermined distance It is implemented to transmit terminal information.
  • a short-range communication module such as beacon (Beacon), Bluetooth, NFC, WLAN, etc.
  • Wire / wireless communication module (not shown) is preferably configured to be built in the display terminal 100, by using a separate configuration outside the display terminal 100 using an HDMI port or the like (signal connection line), such as a TV
  • the existing general display may also perform a user-customized advertisement providing service according to the present invention.
  • the user terminal 300 of the present invention is a computer device capable of wireless internet communication, and includes a smartphone, a tablet, a netbook, a PDA, a navigator, and the like.
  • the user terminal 300 according to the present invention recognizes the display terminal information transmitted from the display terminal and transmits it to the advertisement providing server, the response degree to the specific advertisement that can be obtained through the user terminal 300, for a specific product group
  • a dedicated application for collecting and transmitting user dynamic information such as preference, preference for a specific brand, user terminal usage behavior, and user behavior analysis based on location information is provided to the advertisement providing server 200.
  • a dedicated application installed in the user terminal 300 stores the received display terminal information in a storage device of the user terminal 300. In response to the display terminal information signal being repeated within a predetermined time period, the mobile terminal does not respond to the repeated display terminal information signal.
  • the advertisement providing server 200 allows a user to immediately purchase a product corresponding to the advertisement content displayed in real time through the display terminal 100 through a dedicated application or to view the discount coupon and details in detail. According to the present invention, detailed information related to the advertisement content may be provided to the user through a dedicated application of the user terminal.
  • the advertisement providing server 200 may respond to user static information such as gender, age, region of residence, interests, products of interest, brand of interest, and the like and response to a specific advertisement generated in the user terminal 300 when the user registers.
  • user static information such as gender, age, region of residence, interests, products of interest, brand of interest, and the like
  • User dynamic information such as preference for a specific product group, preference for a specific brand, user terminal use behavior, and user behavior analysis according to location information are collected through a dedicated application of the user terminal, and based on the static information and dynamic information Know your users' dispositions.
  • the advertisement providing server 200 extracts a customized advertisement list according to the propensity of the user and the display terminal information recognized by the user terminal according to the user information transmitted from the user terminal 300 to the corresponding display terminal 100. If there are a plurality of users who transmit the same display terminal information within a preset time interval, the advertisement providing server 200 according to the propensity of the user and the display terminal information for each user transmitting the same display terminal information.
  • Each of the customized advertisement lists is set, and the propensity of a plurality of users is reflected on the basis of the set customized advertisement list for each user, and a customized advertisement list having a new rank is calculated and transmitted to the corresponding display terminal 100.
  • the advertisement providing server 200 may include a user manager, a user propensity information collector, a user propensity information calculator, an advertisement content manager, a display manager, a communicator, a controller, a user information database, a user propensity information database, an advertisement content database, and a display. It is configured to include a database. Detailed configuration of such an advertisement providing server will be described in detail later.
  • FIG. 3 is a system configuration diagram of the advertisement providing server shown in FIG. 1.
  • the advertisement providing server may include a user manager 210, a user propensity information collector 220, a user propensity information calculator 230, an advertisement content manager 240, a display manager 250, and a communicator. 260, a controller 270, a user information database 212, a user propensity information database 222, an advertisement content database 242, and a display database 252.
  • the user manager 210 is a means for storing and managing a user information database 212 in which unique information of a user who wants to use an advertisement providing service is stored. When a new user connects, a new database is connected to the user information database 212.
  • Create The user's unique information includes personal information such as gender, age, residence, occupation, place of work, e-mail, personal SNS address, and terminal information input by the user, user interest information such as interests, products of interest, and brands of interest. It may include.
  • the user propensity information collecting unit 220 collects user dynamic information generated in the user terminal through a sensor provided in the user terminal and a dedicated application installed in the user terminal, and stores and manages the user dynamic information in the user propensity information database 222. Perform the function.
  • the user dynamic information is a user's location information and behavior analysis collected through a plurality of sensors such as a position sensor, a biometric sensor, a motion sensor (acceleration sensor, gyro sensor, etc.), an illumination sensor, etc.
  • Information preference surveys (likes / dislikes) on specific products and brands that are distributed through applications installed on the user's device, product sharing information through personal SNS, and response to advertisements (exposed to certain advertisements for a predetermined period of time). Which products have been visited or which stores have been visited, which products have been recently exposed to which advertisements or which stores have been visited, etc.), product purchase history, search history of portal sites, favorites, cookies, schedule information, etc. And the like.
  • the user propensity information calculating unit 230 calculates the user propensity based on the static information including the user unique information and the interest information and the user dynamic information.
  • the advertisement content management unit 240 uses the advertisement content provided from the advertiser's server in consideration of the kind, price, use of the advertisement content, and the advertisement target preference (user gender, age, occupation group, and propensity) that the advertiser desires to display the advertisement. It calculates the propensity of the content, classifies it by the user's propensity and / or display terminal, and stores and manages the information about the classified advertisement content in the advertisement content database 242. Such advertisement content may be overlapped by being matched by user propensity and / or display terminal.
  • the display manager 250 is a means for storing and managing the display database 252 in which the unique information of each display terminal is stored.
  • the advertisement content having a particular tendency has a priority
  • the advertisement content having a predetermined tendency is limited
  • the user tendency is only within the preset content according to the location where the display terminal is installed.
  • Ad content setting information for each display terminal is stored so that the advertisement content can be extracted. If there is no user who receives a user-specific advertisement service around the display terminal for a preset time, the advertisement content is set according to a preset schedule.
  • Ad schedule information capable of displaying the information may be stored.
  • the communication unit 260 provides wired / wireless communication with a plurality of display terminals, an advertiser server, and a user terminal.
  • the control unit 270 extracts a customized advertisement list according to the propensity of the user and the display terminal information recognized by the user terminal according to the user information received from the user terminal through the communication unit 260, and transmits it to the corresponding display terminal.
  • the controller 270 may customize the advertisement according to the propensity of the corresponding user and display terminal information recognized by the user terminal for each user information transmitting the same display terminal information.
  • Each list is set, and the propensity of a plurality of users is reflected on the basis of the customized advertisement list for each user, and a customized advertisement list having a new rank is calculated and transmitted to the corresponding display terminal.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating a method for providing a user-customized advertisement through a public display according to an embodiment of the present invention.
  • a display terminal installed in a public place transmits display terminal information to all user terminals existing in its jurisdiction through short-range wireless communication, and has a user terminal installed with a dedicated application for a customized advertisement service.
  • the user terminal recognizes the display terminal information transmitted from the display terminal through a dedicated application and transmits the information to the advertisement providing server together with the user information (S410).
  • the advertisement providing server extracts a user's disposition according to the user terminal that has transmitted the display terminal information, selects a customized advertisement list according to the user's disposition and the display terminal information recognized by the user terminal (S430), and transmits it to the corresponding display terminal.
  • a user-customized advertisement suitable for a place where the advertisement is displayed and a user's disposition existing at the corresponding place is provided.
  • the advertisement providing server displays the user's disposition and the display terminal recognized by each user who transmits the same display terminal information.
  • a customized advertisement list is set according to the information, and a plurality of user tendencies are reflected on the basis of each advertisement list set for each user to calculate a customized advertisement list having a new ranking.
  • the advertisement providing server is configured such that a plurality of advertisement contents have respective ranks according to a user's disposition and display terminal information recognized by the user terminal for each user who transmits the same display terminal information within a preset time interval.
  • Set up an advertisement list (S450), add weights for each ranking according to the ranking of each of the advertisement contents for each advertisement list (S460), add up each advertisement content to which weights for each ranking are added, and sort them in total order.
  • the advertisement list is reconfigured into one advertisement list having a new ranking (S470), and the display terminal transmits it to be displayed (S440).
  • the present invention can provide optimized advertisement content that satisfies the propensity of users subscribed to the user-customized advertisement service located in the jurisdiction of the display terminal.
  • the advertisement providing server may purchase a product corresponding to the advertisement content displayed in real time through the display terminal, and the advertisement content at the request of the user so that the user can immediately purchase or view a discount coupon and details through a dedicated application.
  • the relevant detailed information may be provided to the user through a dedicated application of the user terminal.
  • the advertisement providing server may play the advertisement content according to a predetermined schedule according to the display terminal, when there is no user receiving a customized advertisement service around the display terminal for a predetermined time.
  • the user terminal receives the display terminal information transmitted from the display terminal, and transmits to the advertisement providing server, within the display terminal Since the user's personal information does not remain in the memory, the user's personal information can be prevented from being read for illegal purposes or leaked through the network in advance, and behavior analysis and contextual information based on the user's location information can be prevented.
  • Based on the analysis of the user's disposition to provide advertising content it is possible to provide advertising content that reflects the real-time changing user situation and the user's specific interests, and to provide additional services such as coupons of related products Effect and It can increase the likelihood of purchasing advertising products.
  • the present invention is possible to realize an optimized group advertisement that can effectively meet the propensity of a large number of users in public places where an unspecified number exists.
  • a user-customized advertisement providing system through a public display and an advertisement providing method using the same can provide advertisement contents reflecting a real-time changing user situation and user's specific interests, and provide coupons for related products.
  • By providing additional services it is possible to increase the effectiveness of advertisements and the likelihood of purchasing advertisement products, and it is possible to realize optimized group advertisement that can effectively satisfy the propensity of multiple users even in public places where an unspecified majority exists.

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Abstract

본 발명은 디스플레이 단말기가 자신의 일정거리 이내에 존재하는 모든 사용자 단말기로 근거리 무선 통신을 통해 자신의 정보를 전송하고, 단말기에 설치된 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 상기 디스플레이 단말기 정보를 전송받은 사용자 단말기가 전송받은 디스플레이 단말기 정보와 함께 단말기의 사용자 정보를 광고 제공 서버로 전송하여, 광고 제공 서버가 전송받은 사용자 정보에 따라 해당 사용자의 맞춤형 광고 정보 및 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 설정하여 해당 디스플레이 단말기로 전송하여, 전송된 광고 리스트에 따라 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 사용자의 성향에 알맞는 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법에 관한 것이다.

Description

공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법
본 발명은 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 지하철 역사, 은행, 편의점, 쇼핑몰 등 다양한 공공장소에 설치된 디지털 정보 디스플레이(Digital Information Display : DID)를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법에 있어서, 디스플레이 단말기가 자신의 일정거리 이내에 존재하는 모든 사용자 단말기로 근거리 무선 통신을 통해 자신의 정보를 전송하고, 단말기에 설치된 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 상기 디스플레이 단말기 정보를 전송받은 사용자 단말기가 전송받은 디스플레이 단말기 정보와 함께 단말기의 사용자 정보를 광고 제공 서버로 전송하여, 광고 제공 서버가 전송받은 사용자 정보에 따라 해당 사용자의 맞춤형 광고 정보 및 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 설정하여 해당 디스플레이 단말기로 전송하여, 전송된 광고 리스트에 따라 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 사용자의 성향에 알맞는 사용자 맞춤형 광고를 제공하도록 구성되며, 또한 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 광고 제공 서버는 동일한 디스플레이 단말기를 전송한 사용자 별로 해당 사용자의 맞춤형 광고 정보 및 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 각각의 사용자 별 맞춤형 광고 리스트를 다수에 맞게 합산 및 재구성하여 이를 해당 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 다수의 사용자들의 성향을 최대한 만족시킬 수 있는 최적화된 집단광고 실현이 가능한 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법에 관한 것이다.
기업들은 자신의 제품과 서비스를 많은 사람들에게 알리기 위한 광고 방법으로, 대중들이 많이 보이는 위치에 입간판을 세우거나, 광고지를 벽이나 교통수단에 붙임으로써 지나가는 근거리의 행인들의 시선에 호소하거나, 시선이 잘 확보되는 위치에 부착된 디지털 정보 디스플레이를 통하여 광고함으로써 원거리의 행인들의 시선을 끄는 방법 등을 사용하고 있다.
최근에는 유동인구가 많은 공공장소에 대형 디스플레이 패널 등과 같이 광고 시설물을 설치하여 기업이나 상품의 광고 및 홍보 영상을 불특정 다수에게 제공하는 디지털 정보 디스플레이(Digital Information Display : DID)방식의 광고 서비스가 현저하게 늘고 있다. 이와 같은 방식의 광고는 정지 이미지를 인쇄하여 공공장소에 부착함으로써 이루어지던 기존 방식의 광고에 비하여 광고 교체가 용이하고, 동영상 광고가 가능할 뿐 아니라 복수의 광고를 시간에 따라 스케쥴링하여 디스플레이함으로써 공간에 비하여 다수의 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.
이러한 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 패널 기술 및 정보통신 기술의 급속한 발전과 더불어 비약적으로 발전하는 추세이며, 이에 따라 디지털 정보 디스플레이는 현재 각종 건물의 엘리베이터, 지하철 역사, 전동차 내, 버스 내부, 대학교, 은행, 편의점, 할인점, 쇼핑몰 등 일반 대중이 왕래하는 동선 상에 대부분 설치되어 운용되고 있다.
그러나 기존의 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 단말기에 미리 저장된 광고 콘텐츠만을 반복적으로 디스플레이하거나, 디스플레이 단말기와 유/무선으로 연결된 서버에서 정해진 스케쥴에 따라 미리 설정된 광고 콘텐츠만을 반복하여 디스플레이함으로써, 사용자에게 광고 콘텐츠를 일방적으로 재생시키는 방식으로만 동작되어 광고 효과를 높이는데 한계가 있었다.
이러한 문제점을 해결하기 위하여, 대한민국 등록특허공보 제1,566,279호에는 DID 단말기에 사용자 접근이 감지되면 사용자 단말기의 ID를 식별하여 서버로 전송하고, 서버는 사용자 단말기의 ID에 대한 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 선정하여 DID 단말기로 전송함으로써 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 방법에 대하여 기재되어 있다.
그러나 상술한 종래의 사용자 맞춤형 광고 제공 방법은, DID 단말기가 자신의 일정 영역 범위 내에 위치한 사용자 단말기로부터 사용자 정보를 전송받아 서버로 전송함에 따라, 사용자 단말기 정보가 DID 단말기의 메모리를 임시적으로 거치게 되며 그 메모리를 거치는 데이터 중에서 일부는 사용자의 의사와 무관하게 그대로 남아 흔적을 남기게 된다. 때문에, DID 단말기의 이용 과정에서 메모리에 남게 되는 개인 정보는 당사자의 인지 여부와 상관없이 외부로 유출될 수 있다. 예를 들어, DID 단말기의 메모리를 대상으로 해킹하는 해킹 프로그램에 의하여 DID 단말기 내에 남아있는 개인 정보가 수집되어 네트워크로 전송될 수 있으며, DID 단말기 내부의 각종 데이터를 입출력하는 라인에 임의로 제작된 해커 피시비(PCB)를 직접 연결하고, 개인용 컴퓨터를 이용하여 DID 단말기 내부의 각종 데이터를 해킹할 수도 있다. 결국, DID 단말기가 사용자 정보를 전송받아 서버로 전송함에 따라 DID 단말기의 메모리에 남아있는 개인정보가 불법적인 목적에 의하여 열람되거나 또는 네트워크를 경유하여 외부로 유출될 수 있으며, DID 단말기의 설치 개수 및 영역이 넓어질 수록 그 문제는 더욱 심각해진다.
또한, 사용자의 성향을 기반으로 한 맞춤형 광고를 선정함에 있어서도, 사용자가 서비스 가입 시에 또는 사용자 정보 입력 시에 미리 사전 입력한 정보에 기초하여 선택된 관심분야에 따른 광고 콘텐츠만을 선택하여 제공하도록 구성되어 있을 뿐, 실시간으로 변화하는 사용자의 상황에 따라 사용자에게 보다 적합한 광고 콘텐츠를 선정하여 제공하기 어려운 동시에 서비스 가입 이후에 광고 노출에 따른 사용자 반응을 효과적으로 반영하기는 더욱 어렵다는 문제점이 있다.
본 발명의 목적은, 공공장소 등에 설치된 디지털 정보 디스플레이(Digital Information Display : DID)를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법에 있어서, 디스플레이 단말기가 자신의 일정거리 이내에 존재하는 모든 사용자 단말기로 근거리 무선 통신을 통해 자신의 정보를 전송하고, 단말기에 설치된 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 상기 디스플레이 단말기 정보를 전송받은 사용자 단말기가 전송받은 디스플레이 단말기 정보와 함께 단말기의 사용자 정보를 광고 제공 서버로 전송하여, 광고 제공 서버가 전송받은 사용자 정보에 따라 해당 사용자의 맞춤형 광고 정보 및 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 설정하여 해당 디스플레이 단말기로 전송하여, 전송된 광고 리스트에 따라 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 사용자의 성향에 알맞는 사용자 맞춤형 광고를 제공하도록 구성되며, 또한 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 광고 제공 서버는 동일한 디스플레이 단말기를 전송한 사용자 별로 해당 사용자의 맞춤형 광고 정보 및 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 각각의 사용자 별 맞춤형 광고 리스트를 다수에 맞게 합산 및 재구성하여 이를 해당 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 다수의 사용자들의 성향을 최대한 만족시킬 수 있는 최적화된 집단광고 실현이 가능한 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법을 제공함에 있다.
상기의 목적을 달성하기 위한 기술적 사상으로서 본 발명의 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법은, 적어도 하나 이상의 광고주 서버 및 사용자 단말기와 유/무선 통신을 통해 연결되는 광고 제공 서버 및 상기 광고 제공 서버와 유/무선 통신을 통해 연결되어 공공 장소에 설치되는 적어도 하나 이상의 디스플레이 단말기를 포함하여 구성되며, 상기 디스플레이 단말기는, 자신으로부터 일정거리 이내에 존재하며, 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션이 설치된 모든 사용자 단말기로 자신의 디스플레이 단말기 정보를 전송하고, 상기 광고 제공 서버는, 전용 어플리케이션을 통해 상기 사용자 단말기로부터 전송되는 디스플레이 단말기 정보 및 사용자 정보를 전송받아, 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 상기 디스플레이 단말기로 전송하되, 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 상기 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자별로 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여, 상기 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 다수의 사용자들 집단에 최적화된 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법은, 사용자 단말기가 근거리 무선 통신을 통해 자신으로부터 일정 영역 범위내에 존재하는 디스플레이 단말기로부터 전송되는 디스플레이 단말기 정보를 전송받아 광고 제공 서버로 전송함으로써, 디스플레이 단말기 내의 메모리에 사용자의 개인 정보가 남지 않아, 사용자의 개인 정보가 불법적인 목적에 의하여 열람되거나 또는 네트워크를 경유하여 외부로 유출되는 것을 사전에 방지할 수 있다.
또한, 사용자의 위치정보에 따른 행동분석 및 상황정보를 기반으로 사용자의 성향을 분석하여 광고 콘텐츠를 제공함으로써, 실시간으로 변화하는 사용자 상황 및 사용자의 구체적인 관심사항을 반영한 광고 콘텐츠의 제공이 가능하고, 관련 상품의 쿠폰 제공과 같은 부가서비스 제공을 통해 광고 효과 및 광고 상품 구매 가능성을 높일 수 있다.
더불어, 본 발명은 불특정 다수가 존재하는 공공장소에서도 다수 사용자들의 성향을 효과적으로 충족시킬 수 있는 최적화된 집단광고 실현이 가능하다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도이다.
도 2는 도 1에 도시된 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템을 이용하여 다수 사용자를 위해 맞춤형 광고를 추출하는 상황을 개략적으로 나타낸 도면이다.
도 3은 도 1에 도시된 광고 제공 서버의 시스템 구성도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법을 도시한 순서도이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 형태를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 본문에 상세하게 설명하고자 한다.
그러나, 이는 본 발명을 특정한 개시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안된다. 상기 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성 요소는 제2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성 요소도 제1 구성 요소로 명명될 수 있다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예들을 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부 도면에 의거하여 상세하게 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 공공장소에 설치된 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템은, 공공장소 등에 설치되어 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 다수의 디스플레이 단말기(100)와, 상기 다수의 디스플레이 단말기(100)와 사용자 단말기(300) 및 광고주 서버(400)와 유/무선 통신으로 연결되어, 광고주 서버(400)로부터 제공받은 광고 콘텐츠의 성향을 분석하고, 회원가입된 사용자 단말기(300)로부터 제공받은 사용자 정보를 기반으로 사용자의 성향을 분석하여, 사용자 단말기(300)가 자신의 일정 영역 범위 내에 존재하는 디스플레이 단말기(100)를 인식하여 디스플레이 단말기 정보 및 사용자 정보를 전송할 경우, 해당 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기(300)가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 해당 디스플레이 단말기(100)가 디스플레이 할 수 있도록 제공하는 광고 제공 서버(200)를 포함하여 구성된다.
본 발명의 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템에 적용되는 사용자 단말기(300)에는 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션이 설치되어 근거리 무선 통신을 통해 자신으로부터 일정 영역 범위 내에 존재하는 디스플레이 단말기(100)를 인식하고, 디스플레이 단말기(100)로부터 디스플레이 단말기 정보를 전송받아 광고 제공 서버(200)로 전송한다. 즉, 디스플레이 단말기(100)는 근거리 무선 통신을 통해 기 설정된 일정 거리 이내의 자신의 인접영역(관할영역, 예로 근거리 통신 범위 이내) 이내에 존재하는 모든 사용자 단말기(300)에 자신의 정보를 전송하며, 사용자 단말기(300)에는 디스플레이 단말기(100)에서 전송하는 디스플레이 단말기 정보를 전송받아 이를 광고 제공 서버(200)로 전송할 수 있는 전용 어플리케이션이 구비되어, 사용자 단말기(300)를 구비한 사용자가 해당 디스플레이 단말기(100)의 관할 영역에 위치하게 되는 경우, 사용자 단말기(300)에 설치된 전용 어플리케이션을 통해 디스플레이 단말기(100)에서 전송하는 디스플레이 단말기 정보를 인식하여 광고 제공 서버(200)로 전송할 수 있게 된다.
본 발명의 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션은 사용자가 사전에 어플리케이션 마켓 등에서 다운로드하여 설치할 수 있으며, 사용자 단말기(300)는 인식한 디스플레이 단말기 정보와 함께 사용자 정보를 광고 제공 서버(200)로 전송한다. 이때, 디스플레이 단말기 정보는 디스플레이 단말기 고유코드를 포함할 수 있으며, 사용자 정보는 사용자 단말기의 고유정보 또는 전용 어플리케이션을 통해 광고 제공 서버에 회원가입시 생성한 ID나 사용자의 고유 정보를 포함할 수 있다.
광고 제공 서버(200)는 사용자 단말기(300)로부터 전송받은 사용자 정보에 해당하는 사용자의 성향 및 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보를 기반으로 맞춤형 광고 리스트를 선정하여 해당 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 디스플레이 단말기(100)가 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 사용자의 성향에 맞는 광고를 디스플레이하도록 제공한다.
즉, 광고 제공 서버(200)는 사용자 단말기(300)로부터 전송받은 사용자 정보에 해당하는 사용자의 성향에 따라 맞춤형 광고 리스트를 추출하며, 추출된 광고 리스트는 디스플레이 단말기 정보에 따라 조정될 수 있다. 예를 들어, 디스플레이 단말기의 설치된 위치에 따라 사용자의 특정성향이 우선시되는 광고 콘텐츠가 상위에 배치되도록 조정되거나, 특정성향의 광고 콘텐츠가 제한될 수 있으며, 디스플레이 단말기 정보에 따라 한정된 광고 콘텐츠 내에서 사용자 성향에 따른 광고 리스트가 추출될 수 있다.
이를 위해, 광고 제공 서버(200)는 회원가입된 사용자의 성향을 사전에 구축하고 이를 업데이트 한다. 특히, 본 발명에 따른 광고 제공 서버(200)는 사용자가 회원가입을 통해 등록한 사용자의 성별, 연령, 직업, 거주지역, 관심분야, 관심상품, 관심 브랜드 등의 사용자의 정적정보뿐만 아니라, 사용자 단말기(300)에 설치된 전용 어플리케이션을 통해 획득될 수 있는 사용자의 동적정보를 기반으로 사용자의 성향을 산출한다.
이러한 사용자의 동적정보는 사용자의 광고에 대한 반응 정도, 특정 상품군에 대한 선호도, 특정 브랜드에 대한 선호도, 사용자 단말기 이용행태, 위치정보에 따른 사용자의 행동분석 정보 등 시간에 따라 계속해서 변화하는 사용자 정보를 의미한다. 예를 들어, 사용자가 디스플레이 단말기를 통해 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 매장을 방문하였는지(사용자 단말기를 통한 위치정보 및 실내측위를 통한 매장방문 여부 파악)의 정보를 통해 사용자의 광고에 대한 반응정도를 획득할 수 있으며, 사용자 단말기에 구비된 위치센서, 생체센서, 움직임센서(가속도센서, 자이로센서 등), 조도 센서 등과 같이 다수의 감지세서를 통해 수집되는 사용자의 위치정보 및 행동분석 정보, 사용자 단말기에 설치된 어플리케이션을 통해 수시로 배포되는 특정 상품 및 특정 브랜드에 대한 선호도조사(좋아요/싫어요), 개인 SNS를 통한 상품 공유정보, 특정기간 동안의 광고에 대한 반응 정도(기 설정된 기간동안 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가. 최근 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가 등), 포털사이트의 검색이력, 즐겨찾기, 쿠키, 스케쥴 정보 등이 사용자 동적정보에 포함될 수 있다.
이에 따라, 본 발명은 사용자가 서비스 가입 시에 또는 사용자 정보 입력시에 직접 입력하는 특정 상품 및 특정 브랜드에 따른 선호도 뿐만 아니라, 사용자의 위치정보에 따른 행동분석 및 서비스 가입 이후에 광고 노출에 따른 사용자 반응을 반영하여 사용자 성향을 분석하고, 그에 따른 광고 콘텐츠를 선정함으로써, 실시간으로 변화하는 사용자 성향 및 사용자의 구체적인 관심사항을 반영한 맞춤형 광고 콘텐츠의 제공이 가능해진다.
또한, 디스플레이 단말기 역시 디스플레이 단말기가 설치된 위치 및/또는 광고주의 선호도에 따라 특정성향을 갖는 광고 콘텐츠가 우선순위를 가질 수 있으며, 디스플레이되는 광고 콘텐츠가 제한되거나 한정적일 수 있다. 즉, 디스플레이 단말기 정보에 따라 사용자의 특정성향에 매칭되어 추출되는 광고 콘텐츠가 가장 높은 우선순위를 가지게 되어 가장 먼저 디스플레이될 수 있으며, 디스플레이 단말기 정보에 따라 지정된 콘텐츠 내에서만 사용자 성향에 따른 맞춤형 광고 리스트가 추출될 수 있다. 예를 들어, 쇼핑몰이 위치한 곳에 설치된 디스플레이 단말기의 경우, 미용, 의류 관련 성향으로 매칭되는 광고 콘텐츠가 우선순위를 가지도록 설정될 수 있으며, 학교 주변의 버스 정류장에 설치된 디스플레이 단말기의 경우, 학습교재, 학원 관련 성향을 가지는 광고 콘텐츠 내에서만 사용자 성향에 따른 맞춤형 광고 리스트가 추출될 수도 있다.
한편, 상술한 바와 같은 디스플레이 단말기(100)와 광고 제공 서버(200)로 이루어지는 본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템은, 디스플레이 단말기(100)의 관할영역 내에 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션이 설치된 사용자 단말기를 구비한 다수의 사용자들이 존재할 경우, 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 다수의 사용자들의 성향을 최대한 만족시킬 수 있는 광고 콘텐츠를 제공할 수 있다. 이하, 도 2를 통해 그 구체적인 구성과 동작원리를 상세하게 설명하기로 한다.
도 2는 도 1에 도시된 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템을 이용하여 다수 사용자를 위해 맞춤형 광고를 추출하는 상황을 개략적으로 나타낸 도면이다.
도 1 및 도 2에 도시된 바와 같이, 디스플레이 단말기는 근거리 무선 통신을 통해 기 설정된 일정 거리 이내의 자신의 인접영역에 위치하는 모든 사용자 단말기에 근거리 무선 통신을 통해 디스플레이 단말기 정보를 전송하며, 사용자 단말기는 전용 어플리케이션을 통해 디스플레이 단말기 정보를 수신받아 이를 광고 제공 서버로 전송한다. 즉, 디스플레이 단말기는 자신의 관할영역에 존재하는 모든 사용자 단말기에 자신의 정보를 전송하며, 사용자 단말기는 전용 어플리케이션을 통해 디스플레이 단말기에서 전송하는 디스플레이 단말기 정보를 인식하여 광고 제공 서버로 전송한다.
광고 제공 서버는 사용자 단말기로부터 사용자 정보 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보를 전송받으며(S310), 이때 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 각각의 사용자별로 사용자의 성향 및 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하며, 사용자별로 설정된 각각의 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출한다. 즉, 광고 제공 서버는 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 각각의 사용자 별로 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따라 다수개의 광고 콘텐츠가 각각의 순위를 가지도록 구성된 광고 리스트를 설정하고(S320), 광고 리스트별로 광고 콘텐츠 각각의 순위에 따라 순위별 가중치를 각각 가산하며(S330), 순위별 가중치가 가산된 각각의 광고 콘테츠를 모두 합산하여 이를 합계순으로 정렬함으로써, 새로운 순위를 갖는 하나의 광고 리스트로 재구성하며(S340), 이를 해당 디스플레이 단말기가 디스플레이할 수 있도록 전송함으로써(S350), 해당 디스플레이 단말기의 관할영역에 위치한 사용자 맞춤형 광고 서비스에 가입된 사용자들의 성향을 최대한 만족시키는 최적화된 광고 콘텐츠를 제공할 수 있게 된다.
본 발명의 디스플레이 단말기(100)는 건물 출입구, 엘리베이터, 지하철, 버스 등의 실내 공간이나 건물 또는 빌딩의 외벽, 정류장, 도로 등의 실외 공간에 설치되어 광고 제공 서버(200)로부터 전송되는 광고 콘텐츠를 디스플레이한다. 또한, 디스플레이 단말기(100)에는 비콘(Beacon), 블루투스, NFC, WLAN 등의 근거리 통신 모듈이 구비됨으로써, 기 설정된 일정 거리 이내의 인접 영역에 위치하는 사용자 단말기(300)에 근거리 무선 통신을 통해 디스플레이 단말기 정보를 전송할 수 있도록 구현된다. 본 발명에 따른 디스플레이 단말기(100)에 있어서, 주변의 사용자 단말기(300)와 근거리 무선 통신을 수행하기 위한 근거리 통신 모듈(미도시) 및 광고 제공 서버(200)와 유/무선 통신을 수행하기 위한 유/무선 통신 모듈(미도시)은 디스플레이 단말기(100) 내에 내장되도록 구성하는 것이 바람직하나, HDMI 포트 등(신호연결선)을 이용하여 디스플레이 단말기(100) 외부에 별도로 구성하여 사용함으로써, TV와 같은 기존의 일반 디스플레이에서도 본 발명에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 서비스를 수행할 수도 있음은 물론이다.
본 발명의 사용자 단말기(300)는 무선 인터넷 통신이 가능한 컴퓨터 장치로서, 스마트폰, 타블렛, 넷북, PDA, 내비게이터 등을 포함한다. 특히, 본 발명에 따른 사용자 단말기(300)에는 디스플레이 단말기로부터 전송되는 디스플레이 단말기 정보를 인식하여 광고 제공 서버로 전송하며, 사용자 단말기(300)를 통해 획득 가능한 특정광고에 대한 반응정도, 특정 상품군에 대한 선호도, 특정 브랜드에 대한 선호도, 사용자 단말기 이용행태, 위치정보에 따른 사용자 행동분석 등의 사용자 동적정보를 수집하여 광고 제공 서버(200)로 전송하기 위한 전용 어플리케이션이 구비된다.
더불어, 디스플레이 단말기(100)는 근거리 무선 통신을 통해 디스플레이 단말기 정보를 지속적으로 반복전송하므로, 사용자 단말기(300)에 설치된 전용 어플리케이션은 전송받은 디스플레이 단말기 정보를 사용자 단말기(300) 내 저장장치에 기억하여, 미리 설정된 일정시간 이내에는 반복되는 디스플레이 단말기 정보 신호에 반응하지 않도록 한다.
또한, 광고 제공 서버(200)는 디스플레이 단말기(100)를 통해 실시간으로 디스플레이되는 광고 콘텐츠에 해당하는 상품을 사용자가 전용 어플리케이션을 통해 즉시 구매하거나 할인쿠폰 및 세부정보를 자세히 볼 수 있도록, 사용자의 요청에 따라 해당 광고 콘텐츠 관련 상세정보를 사용자 단말기의 전용 어플리케이션을 통해 사용자에게 제공할 수도 있다.
광고 제공 서버(200)는 회원가입시 사용자가 입력하는 사용자의 성별, 연령, 거주지역, 관심분야, 관심상품, 관심 브랜드 등의 사용자 정적정보와 사용자 단말기(300)에서 발생되는 특정광고에 대한 반응정도, 특정 상품군에 대한 선호도, 특정 브랜드에 대한 선호도, 사용자 단말기 이용행태, 위치정보에 따른 사용자 행동분석 등의 사용자 동적정보를 사용자 단말기의 전용 어플리케이션을 통해 수집하고, 상기 정적정보 및 동적정보를 기반으로 사용자의 성향을 파악한다.
또한, 광고 제공 서버(200)는 사용자 단말기(300)로부터 전송된 사용자 정보에 따라 해당 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 해당 디스플레이 단말기(100)로 전송하며, 미리 설정된 시간 간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 광고 제공 서버(200)는 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 각각의 사용자 별로 해당 사용자의 성향 및 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여 해당 디스플레이 단말기(100)로 전송한다.
이를 위해 광고 제공 서버(200)는, 사용자 관리부, 사용자 성향정보 수집부, 사용자 성향정보 산출부, 광고 콘텐츠 관리부, 디스플레이 관리부, 통신부, 제어부, 사용자 정보 데이터베이스, 사용자 성향정보 데이터베이스, 광고 콘텐츠 데이터베이스 및 디스플레이 데이터베이스를 포함하여 구성된다. 이러한 광고 제공 서버의 세부구성에 대해서는 후술하여 상세히 설명하기로 한다.
도 3은 도 1에 도시된 광고 제공 서버의 시스템 구성도이다.
도 3에 도시된 바와 같이, 광고 제공 서버는 사용자 관리부(210), 사용자 성향정보 수집부(220), 사용자 성향정보 산출부(230), 광고 콘텐츠 관리부(240), 디스플레이 관리부(250), 통신부(260), 제어부(270), 사용자 정보 데이터베이스(212), 사용자 성향정보 데이터베이스(222), 광고 콘텐츠 데이터베이스(242) 및 디스플레이 데이터베이스(252)를 포함하여 구성된다.
사용자 관리부(210)는 광고 제공 서비스를 이용하고자 하는 사용자의 고유정보가 저장된 사용자 정보 데이터베이스(212)를 저장 및 관리하기 위한 수단으로서, 새로운 사용자가 접속하는 경우, 사용자 정보 데이터베이스(212)에 신규 데이터베이스를 생성한다. 상기 사용자 고유정보는 사용자가 입력하는 사용자의 성별, 연령, 거주지역, 직업, 근무지, e-mail, 개인 SNS 주소, 단말기 정보 등의 인적정보 및 관심분야, 관심상품, 관심 브랜드 등의 사용자 관심정보를 포함할 수 있다.
사용자 성향정보 수집부(220)는 사용자 단말기에 구비된 감지센서 및 사용자 단말기에 설치된 전용 어플리케이션을 통해 사용자 단말기에서 발생되는 사용자 동적정보를 수집하고, 이를 사용자 성향정보 데이터베이스(222)에 저장 및 관리하는 기능을 수행한다. 본 발명에 따른, 사용자 동적정보는 사용자 단말기에 구비된 위치센서, 생체센서, 움직임센서(가속도센서, 자이로센서 등), 조도 센서 등과 같이 다수의 감지세서를 통해 수집되는 사용자의 위치정보 및 행동분석 정보와, 사용자 단말기에 설치된 어플리케이션을 통해 수시로 배포되는 특정 상품 및 특정 브랜드에 대한 선호도조사(좋아요/싫어요), 개인 SNS를 통한 상품 공유정보, 광고에 대한 반응 정도(기 설정된 기간동안 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가. 최근 어떤 광고에 노출되었다가 어떤 상품을 구매 또는 어떤 매장을 방문하였는가 등), 상품구매이력, 포탈사이트의 검색이력, 즐겨찾기, 쿠키, 스케쥴정보 등을 포함한다.
사용자 성향정보 산출부(230)는 사용자 고유정보 및 관심정보를 포함한 정적정보와 사용자 동적정보를 기반으로 사용자 성향을 산출한다.
광고 콘텐츠 관리부(240)는 광고주 서버로부터 제공받은 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠의 종류, 가격, 용도, 광고주가 광고노출을 희망하는 광고 대상 선호도(사용자 성별, 나이, 직업군, 성향) 등을 고려하여 광고 콘텐츠의 성향을 산출하고, 사용자의 성향 및/또는 디스플레이 단말기 별로 이를 분류하며, 분류된 광고 콘텐츠에 관한 정보를 광고 콘텐츠 데이터베이스(242)에 저장 및 관리한다. 이러한 광고 콘텐츠는 사용자 성향 및/또는 디스플레이 단말기 별로 매칭되어 중첩적으로 속할 수도 있다.
디스플레이 관리부(250)는 디스플레이 단말기 각각의 고유정보가 저장되어 있는 디스플레이 데이터베이스(252)를 저장 및 관리하기 위한 수단이다. 또한, 본 발명에 따른 디스플레이 데이터베이스(252)에는 디스플레이 단말기가 설치된 위치에 따라 특정성향을 갖는 광고 콘텐츠가 우선순위를 가지거나, 미리 설정된 성향을 갖는 광고 콘텐츠가 제한되거나, 미리 설정된 콘텐츠 내에서만 사용자 성향에 따른 광고 콘텐츠가 추출될 수 있도록 디스플레이 단말기 별 광고 콘텐츠 설정 정보가 저장되어 있으며, 미리 설정된 시간 동안 디스플레이 단말기 주변에 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공받는 사용자가 존재하지 않을 경우, 미리 설정된 스케쥴에 따라 광고 콘텐츠를 디스플레이할 수 있는 광고 스케쥴 정보가 저장될 수도 있다.
통신부(260)는 다수의 디스플레이 단말기와, 광고주 서버 및 사용자 단말기와 유/무선 통신을 제공한다.
제어부(270)는 통신부(260)를 통해 사용자 단말기로부터 전송받은 사용자 정보에 따라 해당 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 해당 디스플레이 단말기로 전송하며, 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 제어부(270)는 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자 정보별로 해당 사용자의 성향 및 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여 해당 디스플레이 단말기로 전송한다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법을 도시한 순서도이다.
도 4에 도시된 바와 같이, 공공장소 등에 설치된 디스플레이 단말기는 근거리 무선 통신을 통해 자신의 관할영역에 존재하는 모든 사용자 단말기에 디스플레이 단말기 정보를 전송하며, 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션이 설치된 사용자 단말기를 구비한 사용자가 디스플레이 단말기의 관할영역 내에 위치하게 될 경우, 사용자 단말기는 전용 어플리케이션을 통해 디스플레이 단말기에서 전송하는 디스플레이 단말기 정보를 인식하여 사용자 정보와 함께 광고 제공 서버로 전송한다(S410).
광고 제공 서버는 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자 단말기에 따른 사용자의 성향을 추출하고, 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 선정하여(S430) 해당 디스플레이 단말기로 전송함으로써(S440), 광고가 디스플레이되는 장소 및 해당 장소에 존재하는 사용자의 성향에 알맞는 사용자 맞춤형 광고를 제공한다.
이때, 광고 제공 서버는 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우(S420), 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 각각의 사용자별로 사용자의 성향 및 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하며, 사용자별로 설정된 각각의 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출한다.
즉, 광고 제공 서버는 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 각각의 사용자 별로 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따라 다수개의 광고 콘텐츠가 각각의 순위를 가지도록 구성된 광고 리스트를 설정하고(S450), 광고 리스트별로 광고 콘텐츠 각각의 순위에 따라 순위별 가중치를 각각 가산하며(S460), 순위별 가중치가 가산된 각각의 광고 콘테츠를 모두 합산하여 이를 합계순으로 정렬함으로써, 새로운 순위를 갖는 하나의 광고 리스트로 재구성하며(S470), 이를 해당 디스플레이 단말기가 디스플레이할 수 있도록 전송한다(S440).
이에 따라, 본 발명은 디스플레이 단말기의 관할영역에 위치한 사용자 맞춤형 광고 서비스에 가입된 사용자들의 성향을 최대한 만족시키는 최적화된 광고 콘텐츠를 제공할 수 있게 된다.
또한, 광고 제공 서버는 디스플레이 단말기를 통해 실시간으로 디스플레이되는 광고 콘텐츠에 해당하는 상품을, 사용자가 전용 어플리케이션을 통해 즉시 구매하거나 할인쿠폰 및 세부정보를 자세히 볼 수 있도록, 사용자의 요청에 따라 해당 광고 콘텐츠 관련 상세정보를 사용자 단말기의 전용 어플리케이션을 통해 사용자에게 제공할 수도 있다.
더불어, 광고 제공 서버는 미리 설정된 시간동안 디스플레이 단말기 주변에 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공받는 사용자가 존재하지 않을 경우, 해당 디스플레이 단말기에 따라 미리 설정된 스케쥴별로 광고 콘텐츠를 재생할 수도 있다.
상술한 바와 같이, 본 발명에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법은, 사용자 단말기가 디스플레이 단말기로부터 전송되는 디스플레이 단말기 정보를 전송받아 광고 제공 서버로 전송함으로써, 디스플레이 단말기 내의 메모리에 사용자의 개인 정보가 남지 않아, 사용자의 개인 정보가 불법적인 목적에 의하여 열람되거나 또는 네트워크를 경유하여 외부로 유출되는 것을 사전에 방지할 수 있으며, 사용자의 위치정보에 따른 행동분석 및 상황정보를 기반으로 사용자의 성향을 분석하여 광고 콘텐츠를 제공함으로써, 실시간으로 변화하는 사용자 상황 및 사용자의 구체적인 관심사항을 반영한 광고 콘텐츠의 제공이 가능하고, 관련 상품의 쿠폰 제공과 같은 부가서비스 제공을 통해 광고 효과 및 광고 상품 구매 가능성을 높일 수 있다. 또한, 본 발명은 불특정 다수가 존재하는 공공장소에서도 다수 사용자들의 성향을 효과적으로 충족시킬 수 있는 최적화된 집단광고 실현이 가능하다.
이상에서 설명한 본 발명은 전술한 실시예 및 첨부된 도면에 의해 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 여러 가지 치환, 변형 및 변경이 가능하다는 것은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 있어 명백하다 할 것이다.
본 발명에 따른 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법은, 실시간으로 변화하는 사용자 상황 및 사용자의 구체적인 관심사항을 반영한 광고 콘텐츠의 제공이 가능하고, 관련 상품의 쿠폰 제공과 같은 부가서비스 제공을 통해 광고 효과 및 광고 상품 구매 가능성을 높일 수 있으며, 불특정 다수가 존재하는 공공장소에서도 다수 사용자들의 성향을 효과적으로 충족시킬 수 있는 최적화된 집단광고 실현이 가능하다.

Claims (12)

  1. 적어도 하나 이상의 광고주 서버 및 사용자 단말기와 유/무선 통신을 통해 연결되는 광고 제공 서버 및 상기 광고 제공 서버와 유/무선 통신을 통해 연결되어 공공 장소에 설치되는 적어도 하나 이상의 디스플레이 단말기를 포함하여 구성되는 광고 제공 시스템에 있어서,
    상기 디스플레이 단말기는,
    자신으로부터 일정거리 이내에 존재하며, 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션이 설치된 모든 사용자 단말기로 자신의 디스플레이 단말기 정보를 전송하고,
    상기 광고 제공 서버는,
    전용 어플리케이션을 통해 상기 사용자 단말기로부터 전송되는 디스플레이 단말기 정보 및 사용자 정보를 전송받아, 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 상기 디스플레이 단말기로 전송하되,
    미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 상기 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자별로 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여, 상기 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 다수의 사용자들 집단에 최적화된 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    사용자가 회원가입 또는 사용자 정보 입력을 통해 사전에 등록한 사용자의 정적정보와 사용자 단말기에 구비된 감지 센서 및 사용자 단말기에 설치된 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 획득되는 사용자 동적정보를 기반으로 사용자의 성향을 산출하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  3. 제 2항에 있어서,
    상기 사용자의 정적정보는,
    사용자의 성별, 연령, 거주지역, 직업, 근무지, e-mail, 개인 SNS 주소, 단말기 정보를 포함한 사용자 인적정보와 관심분야, 관심상품, 관심브랜드를 포함한 사용자 관심정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  4. 제 2항에 있어서,
    상기 사용자의 동적정보는,
    특정광고에 대한 반응정도, 특정 상품군에 대한 선호도, 특정 브랜드에 대한 선호도, 사용자 단말기 이용행태, 위치정보에 따른 사용자의 행동분석 정보, 포털사이트의 검색 이력, 즐겨찾기, 쿠키, 스케쥴정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  5. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는, 상기 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하는데 있어서,
    상기 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트별로, 광고 리스트 내의 각각의 광고 콘텐츠 순위에 따라 순위별 가중치를 각각 가산하며, 순위별 가중치가 가산된 각각의 광고 콘텐츠를 합산하여 이를 합계순으로 정렬함으로써 새로운 순위를 갖는 하나의 맞춤형 광고 리스트를 재구성하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  6. 제 1항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    사용자의 정적정보가 저장된 사용자 데이터베스를 저장 및 관리하는 사용자 관리부;
    사용자 단말기에 구비된 감지센서 및 사용자 단말기에 설치된 전용 어플리케이션을 통해 사용자 단말기에서 발생되는 사용자 동적정보를 수집하고, 이를 사용자 성향정보 데이터베이스에 저장 및 관리하는 사용자 성향정보 수집부;
    사용자 정적정보 및 동적정보를 기반으로 사용자 성향을 산출하는 사용자 성향정보 산출부;
    광고주 서버로부터 제공받은 광고 콘텐츠의 성향을 산출하고, 이를 광고 콘텐츠 데이터베이스에 저장 및 관리하는 광고 콘텐츠 관리부;
    디스플레이 단말기 각각의 고유정보가 저장되어 있는 디스플레이 데이터베이스를 저장 및 관리하는 디스플레이 관리부;
    다수의 디스플레이 단말기, 광고주 서버 및 사용자 단말기와 유/무선 통신을 제공하는 통신부; 및
    상기 통신부를 통해 사용자 단말기로부터 인식된 디스플레이 단말기 정보 및 사용자 정보를 전송받아 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 해당 디스플레이 단말기로 전송하되, 미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 상기 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자별로 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여, 상기 통신부를 통해 상기 디스플레이 단말기로 전송하는 제어부;
    를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  7. 제 6항에 있어서,
    상기 디스플레이 데이터베이스에는,
    디스플레이 단말기가 설치된 위치에 따라 특정성향을 갖는 광고 콘텐츠가 우선순위를 가지거나, 미리 설정된 성향을 갖는 광고 콘텐츠가 제한되거나, 미리 설정된 콘텐츠 내에서만 사용자 성향에 따른 광고 콘텐츠가 추출될 수 있도록 디스플레이 단말기 별 광고 콘텐츠 설정 정보가 저장되어 있는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  8. 제 6항에 있어서,
    상기 디스플레이 데이터베이스에는,
    미리 설정된 시간동안 디스플레이 단말기 주변에 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공받는 사용자가 존재하지 않을 경우, 해당 디스플레이 단말기 별로 미리 설정된 스케쥴에 따라 광고 콘텐츠를 디스플레이할 수 있는 광고 스케쥴 정보가 저장되어 있는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템.
  9. 적어도 하나 이상의 광고주 서버 및 사용자 단말기와 유/무선 통신을 통해 연결되는 광고 제공 서버 및 상기 광고 제공 서버와 유/무선 통신을 통해 연결되어 공공 장소에 설치되는 적어도 하나 이상의 디스플레이 단말기를 포함하여 구성되는 광고 제공 시스템을 이용하여 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    상기 사용자 단말기로부터 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 자신의 인접영역에 위치하는 디스플레이 단말기에 대한 인식정보 및 사용자 정보를 전송받아, 해당 사용자의 성향 및 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기 정보에 따른 맞춤형 광고 리스트를 추출하여 상기 사용자 단말기가 인식한 디스플레이 단말기로 전송하되,
    미리 설정된 시간간격 내에서 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자가 다수일 경우, 상기 동일한 디스플레이 단말기 정보를 전송한 사용자별로 해당 사용자의 성향 및 상기 디스플레이 단말기 정보에 따라 맞춤형 광고 리스트를 각각 설정하고, 설정된 각각의 사용자별 맞춤형 광고 리스트를 바탕으로 다수의 사용자의 성향이 반영되어 새로운 순위를 갖는 맞춤형 광고 리스트를 산출하여, 상기 디스플레이 단말기로 전송함으로써, 다수의 사용자들 집단에 최적화된 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법.
  10. 제 9항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    사용자가 회원가입 또는 사용자 정보 입력을 통해 사전에 등록한 사용자의 정적정보와 사용자 단말기에 구비된 감지 센서 및 사용자 단말기에 설치된 사용자 맞춤형 광고 서비스를 위한 전용 어플리케이션을 통해 획득되는 사용자 동적정보를 기반으로 사용자의 성향을 산출하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법.
  11. 제 9항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    상기 디스플레이 단말기에서 디스플레이되는 광고 콘텐츠에 해당하는 상품을 사용자가 즉시 구매하거나 할인쿠폰 및 세부정보를 자세히 볼 수 있도록, 사용자의 요청에 따라 해당 광고 콘텐츠 관련 상세정보를 사용자 단말기의 전용 어플리케이션을 통해 사용자에게 제공하는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법.
  12. 제 9항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    미리 설정된 시간동안 디스플레이 단말기 주변에 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공받는 사용자가 존재하지 않을 경우, 해당 디스플레이 단말기 별로 미리 설정된 스케쥴에 따라 광고 콘텐츠를 디스플레이할 수 있는 광고 스케쥴 정보가 저장되어 있는 것을 특징으로 하는 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법.
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