KR20140119297A - 옥외 광고 서비스 시스템 및 그 방법 - Google Patents
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Abstract
본 발명은, 옥외 광고 서비스 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 옥외광고매체가 수집하는 고객군 정보에 기초하여 광고대상 및 광고효과 증대를 위해 조성할 심리상태를 결정하고, 현재 고객군의 심리상태와 비교하여 심리조성 콘텐츠 또는 광고대상에 관한 광고를 표시한다. 또한, 콘텐츠 또는 광고를 표시할 때, 옥외광고매체가 설치된 장소를 고려해서 콘텐츠 등의 표시 여부를 결정하며, 광고 등이 표시된 이후에 고객군의 변화를 감지하여 신속하게 전달효과가 높은 광고들이 제공될 수 있도록 한다.
Description
본 발명은, 길거리 또는 건물의 외벽 등에 설치된 광고매체를 통해 상품 또는 서비스에 대한 광고를 제공하는 옥외 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것으로서, 구체적으로는, 광고매체의 주변으로부터 획득한 정보에 기초하여 광고를 선택, 표시함으로써 옥외광고의 효과를 증대시키는 옥외 광고 서비스 시스템 및 방법에 관한 것이다.
옥외광고란, 불특정 다수의 사람들이 통행하는 길거리 또는 통행하는 사람들이 쉽게 볼 수 있는 공간인 건물의 외벽 등에 광고매체를 설치하고, 상기 광고매체를 통해 광고를 제공하는 것을 말한다.
옥외광고는 불특정 다수에게 광고를 전달할 수 있다는 이점도 있지만, 고객군이 일정하지 않아 광고 전달의 효과가 떨어진다는 문제점도 존재한다. 그리하여, 광고매체가 설치된 장소 주변의 고객군을 파악하고 파악한 고객군 정보에 기초하여 광고를 전달하는 옥외광고매체에 대한 연구가 진행되고 그에 따른 옥외광고매체가 등장하게 된다.
그런데, 종래의 옥외광고매체는 옥외광고를 위해 사용자의 상황을 인식하는 방법으로 광고매체 주변을 통행하는 고객의 이동통신 단말기 내에 포함된 GPS 장치를 이용하여 고객의 현재 위치를 파악하는 방법 또는 광고매체에 부착된 환경센서를 통해 주변의 상황을 인지하는 방법을 주로 사용한다. 그리고, 획득한 고객의 위치정보 또는 주변상황정보 등에 기초하여 유동인구의 성향을 파악하는 기술을 통해 광고를 제공한다.
하지만, 이러한 방법은 현재 옥외광고매체가 설치된 장소에 대한 고려는 이루어지지 않고 있다. 따라서, 광고는 장소에 따라 다르게 제공되어야 하는데, 종래의 방법은 매체가 설치된 지역의 특성을 고려하지 않기 때문에 장소와 제공하고자 하는 광고 사이의 괴리감을 야기할 수 있는 문제점이 있다.
예를 들어, 장례식장 주변에 옥외광고매체가 설치되어 있다고 가정한다면, 기존의 기술에서는 장례식장에 주변의 유동인구를 파악하여 광고를 제공하게 된다. 장례식장은 주로 성인 남녀가 오기 때문에, 장례식장에서 여행 광고와 같은 전혀 장소의 특성과 어울리지 않은 광고가 제공될 수도 있게 된다. 따라서, 장소를 고려한 광고의 제공은 매우 필요한 기술이다.
또한, 기존의 기술 중에는 SNS로부터 얻어온 개인의 프로파일 데이터를 바탕으로 사용자들에 대한 분류를 바탕으로 사용자에게 맞는 서비스를 제공하고자 하는 기술이 있다.
그러나, 이 기술은 프로파일 정보를 바탕으로 사용자를 분류한 후 서비스를 검색하는 기술이기 때문에, 현재의 사용자의 실시간적인 심리상태를 파악하는 것에는 한계를 가진다. 심리상태라는 것은 사용자의 현재 상황과 위치에 따라 변하는 동적인 상황정보이다. 사용자들은 자신의 심리상태를 SNS를 통해 표현한다. 따라서, SNS를 이용한 사용자의 프로파일 정보뿐만 아니라 사용자가 실제 표현한 글을 통해 동적인 심리상태를 파악할 수 있어야 할 것이다.
최근 다양한 개인 스마트 기기들의 등장으로 인해 개인별 맞춤 광고 서비스가 개인 스마트 기기를 통해 이루어져 기존 옥외광고매체의 수익성 및 광고 전달력에 있어 위협을 받고 있지만, 옥외 광고 서비스의 경우 다수의 불특정 사용자들을 대상으로 서비스를 제공할 수 있기 때문에 광고의 파급 효과의 범위가 개인 단말기에 비해 높은 이점은 여전히 존재한다.
하지만, 현재의 옥외광고매체의 경우에는 동적인 상황변화에 맞춰 광고를 제공하거나, 장소에 따라 효과적인 광고를 제공하는 것에 있어서 한계가 있다는 문제점이 존재한다.
본 발명은 전술한 문제점을 해결하기 위하여, SNS를 통해 인지한 고객군의 심리상태 및 광고가 제공되는 장소를 고려하여 옥외광고를 표시하고, 고객군의 특성 및 심리상태에 기초하여 광고의 효과를 증대시킬 수 있는 심리조성 콘텐츠를 표시하는 옥외 광고 서비스 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명은, 옥외 광고 시스템의 주변을 통행하는 고객군을 분석하고, 상기 고객군에 적합한 광고대상을 선택하는 단계; 상기 광고대상의 광고 효과를 증진시키기 위해 조성할 심리상태를 결정하는 단계; 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계; 및 상기 고객군의 현재 심리상태와 상기 결정한 심리상태를 비교하고, 비교 결과에 기초하여, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계를 포함하는 옥외 광고 서비스 방법를 제공한다.
본 발명의 일면에 따르면, 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계는, 상기 옥외 광고 시스템의 주변을 통행하는 고객군의 SNS에서 사용되는 단어의 분석을 통해 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하고, 상기 고객군의 심리상태의 일관성 지수를 측정하여 상기 일관성 지수가 기설정된 값 이하이면 상기 고객군의 현재 심리상태를 다시 확인하는 단계를 포함하는 것인 옥외 광고 서비스 방법을 제공한다.
본 발명의 다른 일면에 따르면, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계는, 상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하지 않으면 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계; 및 상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하면 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계를 포함하고, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계는 상기 옥외 광고 시스템이 위치한 장소에서 허용가능한 심리조성 콘텐츠의 범위를 확인하고 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시할지 여부를 결정하는 단계를 포함하는 것인 옥외 광고 서비스 방법을 제공한다.
본 발명의 또 다른 일면에 따르면, 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계는, 상기 광고가 표시되는 동안 상기 옥외 광고 시스템의 주변에 위치한 고객군의 반응정보를 수집하는 단계; 및 상기 반응정보에 기초하여, 상기 표시되는 광고를 변경할지 여부를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 고객군의 반응정보를 수집하는 단계는 상기 광고가 표시되는 동안 상기 옥외 광고 시스템으로부터 일정 거리 이내에서 정지상태인 고객의 수, 상기 고객이 정지상태인 시간에 대한 정보를 수집하는 단계 또는 상기 옥외 광고 시스템이 매장 입구에 위치한 경우 상기 광고가 표시되는 동안 상기 매장에 입장한 고객의 수에 대한 정보를 수집하는 단계를 포함하는 것인 옥외 광고 서비스 방법을 제공한다.
또한 본 발명은, 광고지역으로부터 일정 거리 이내에서 통행하는 고객군에 대한 정보를 획득하는 센서부; 상기 고객군에 대한 정보에 기초하여 광고대상을 선택하고, 상기 광고대상의 광고 효과를 증진시키기 위한 심리상태를 결정하며, 상기 고객군의 현재 심리상태를 상기 결정한 심리상태와 비교하여 표시할 심리조성 콘텐츠 또는 광고대상에 관한 광고를 선정하는 콘텐츠 결정부; 및 상기 콘텐츠 결정부가 선정한 상기 심리조성 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 콘텐츠 표시부를 포함하는 옥외 광고 서비스 시스템을 제공한다.
본 발명은, 옥외광고매체가 설치된 주변 지역의 고객 집단을 분석하여, 이들 고객에 맞는 광고를 지능적으로 찾아주는 것뿐 아니라, 고객군별 심리상태를 자동적으로 옥외광고매체가 인식할 수 있도록 한다. 즉, 개인의 상황정보뿐 아니라 집단의 심리상태를 함께 인지할 수 있도록 하는 기술이다.
또한, 인지된 집단 심리상태를 바탕으로 광고하고자 하는 제품의 광고효과를 극대화할 수 있도록 심리상태를 조성하는 기능을 포함한다. 따라서, 광고하고자 하는 제품이 실제 구매로 이어질 수 있도록 하는 프로모션 역할을 원격에 존재하는 사람이 아닌 고객의 접점에 위치한 현장에 있는 옥외광고매체가 자동적으로 할 수 있도록 한다.
도 1 내지 도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 방법의 과정을 나타낸 흐름도.
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술 되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의된다.
한편, 본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성소자, 단계, 동작 및/또는 소자는 하나 이상의 다른 구성소자, 단계, 동작 및/또는 소자의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 시스템은 옥외광고매체가 센서를 통해 획득한 고객군 정보에 기초하여 광고대상을 선택하고, 상기 고객군의 심리상태 정보를 이용하여 심리조성 콘텐츠 또는 광고대상에 관한 광고를 표시할 것인지 여부를 결정하는 것을 특징으로 한다.
그리고, 본 발명은 고객군의 심리상태를 파악함에 있어서, 실시간으로 고객의 SNS를 통해 심리상태를 확인하고 확인한 심리상태의 검증과정을 수행하며, 옥외광고매체의 설치 장소 및 광고를 접한 고객의 반응정보를 고려하여 표시할 콘텐츠를 결정함으로써, 옥외광고의 전달효과를 증진시킬 수 있는 옥외 광고 서비스 시스템을 제공한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 방법의 과정을 나타낸 흐름도이다.
본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 시스템은 옥외광고매체의 센서를 통해 데이터를 수집한다(S100).
상기 센서는 물리적 센서와 논리적 센서를 포함하는데, 물리적 센서는 물리적으로 측정될 수 있는 대상 또는 신호 등을 감지하는 것으로서, 위치센서, 음향센서, Foot센서, 카메라센서 및 조도센서 등을 포함한다. 그리고, 논리적 센서는 고객군 분석에 영향을 줄 수 있는 관련정보를 수집하는 것으로서, 관련정보란 기상정보, 이벤트정보, 뉴스정보, 시간정보 및 판매정보 등을 포함한다.
전술한 센서의 종류와 각각의 센서가 획득하는 정보는 아래 표 1과 같으며, 옥외 광고 서비스 시스템은 지속적으로 데이터를 수집한다.
| 분류 |
설명 | 획득정보 | |
| 물리적 센서 | 위치센서 | 옥외 광고가 설치된 장소의 공간정보를 획득 | 공간유형(목적), 주변유형(시내/골목/주택가), 실내, 실외 |
| 음향센서 | 옥외 환경의 변화를 음향분석을 통해 감지 | 바람, 비, 웅성임, 조용함 | |
| Foot센서 | 압력센서를 통하여 발자국의 모양을 인지하여 광고 대상자의 물리적 상태 인지 | 위치(광고응시여부), 이동방향, 이동속도, 통행량 | |
| 카메라센서 | 영상 이미지 처리를 통한 대상자 특성 정보 인지 | 성별, 연령대 | |
| 조도센서 | 빛과 관련된 옥외 환경 감지 | 일출여부, 일몰여부, 날씨정보(흐림/맑음) | |
| 논리적 센서 | 기상정보 | 인터넷으로 획득 가능한 지역별 기상정보 | 일출시간, 일몰시간, 날씨정보 |
| 이벤트정보 | 인터넷으로 획득 가능한 광고관련 이벤트 정보 | 이벤트정보 | |
| 뉴스정보 | 인터넷에서 획득 가능한 광고관련 뉴스정보 | 뉴스정보 | |
| 시간정보 | 현재 시각 | ||
| 판매정보 | 주변 광고 가맹점의 시간별 매출액 정보 | 판매통계정보 | |
옥외 광고 서비스 시스템은 수집한 데이터에 기초하여 고객군을 분석하고, 고객군에 따른 광고대상을 선택한다(S110).
광고지역 집단(고객군) 분석 및 광고 대상 서비스 또는 제품 선택 단계에서는 광고의 주 타겟 집단에 맞는 서비스 또는 제품군을 찾기 위한 집단군을 인식한다. 집단군은 성별, 나이대, 직업 등의 프로파일을 물리적/논리적 센서를 통해 자동으로 인식하고 아래의 표 2에 따라 분류가 이루어진다. 그리고, 제공될 광고의 종류는 현재의 집단별로 사전에 광고 제공 업체에 의해서 정의된 광고들의 리스트를 바탕으로 결정한다.
| 집단군 유형 | 목적 |
| 유아/남성 | 남성 아이들의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 유아/여성 | 여성 아이들의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 학생/남성 | 젊은 층의 남성의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 학생/여성 | 젊은 층의 여성의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 직장인/남성 | 남성 직장인의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 직장인/여성 | 여성 직장인의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 고령자/남성 | 고령자 남성의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
| 고령자/여성 | 고령자 여성의 라이프 스타일에 맞는 광고 제공 |
옥외 광고 서비스 시스템은 센서를 통해 수집한 데이터에 기초하여 고객군의 분석과 고객군 정보에 기초한 광고대상 선택을 완료하면, 광고효과를 증대시키기 위하여 조성할 고객군의 심리상태를 결정한다(S120).
인지 및 조성 심리상태 결정은 광고의 대상이 되는 서비스 또는 제품이 선택된 이후, 어떠한 심리상태를 인지하고 조성할지를 결정하는 것이다. 인지 및 조성을 위한 심리상태는 제품의 종류에 따라 다양하게 나타날 것이다.
예를 들어, 힐링과 관련한 서비스를 광고하고자 하는 경우에는 집단군의 정신적인 우울감 또는 스트레스 정도를 인지하고, 이에 맞추어 심리상태를 조성해야 한다. 한편, IT 제품에 대한 광고를 할 경우에는 사용자의 관련 제품을 이용함으로 인해 불편함을 느끼고 있다는 것은 인식시켜줄 수 있는 상태를 조성해야 한다. 따라서, 광고의 대상 및 서비스와 장소에 따라 조성해야 하는 심리상태 차별화가 필요하다.
조성할 심리상태가 결정되면, 현재 고객군의 심리상태를 확인한다(S130).
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 시스템이 SNS를 이용하여 고객군의 심리상태를 확인하는 과정을 나타낸 것이다.
본 발명은 고객군의 현재 심리상태 확인을 위해 SNS를 활용한다(S200). SNS를 통한 집단 심리 자동 인지는 옥외 광고매체가 설치된 장소에서 올려진 SNS 등 다양한 웹데이터 내용을 분석하여 이루어진다. 구체적으로는, 사용자가 게시한 글의 단어를 바탕으로 이루어지게 되고, 해당 심리상태가 얼마나 많이, 그리고 강하게 언급이 되었는지를 분석한다.
또한, 인지된 심리상태는 얼마나 일관되게 해당 심리상태가 해당 지역에서 나타나는지를 나타내는 일관성지수를 바탕으로 조정된다. 일관성지수는 고객군과 유사한 사람들이 얼마나 일관되게 특정 시간 동안에 옥외광고가 설치된 장소에서 얼마나 일관되게 심리상태를 표출하는지를 나타내는 값이다. 일관성지수의 계산은 다음과 같이 이루어진다.
일관성지수 = (인지하고자 하는 심리상태 표출 수-반대되는 심리상태 표출 수)/인지하고자 하는 심리상태 표출 수
일관성지수가 매우 높게 나타난다면 측정된 심리상태가 보다 정확하다는 것을 의미하기 때문에 측정된 심리상태를 바탕으로 광고에 필요한 심리상태를 조성하는 것이 효과적일 수 있다. 일관성지수가 특정 수준 이하인 경우에는 해당 측정 심리상태가 부정확하다는 것을 의미하기 때문에 다른 심리상태를 측정해야 한다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 따른 옥외 광고 서비스 시스템은 일관성지수를 측정하여(S220), 일관성지수가 기설정된 값 이상인 경우에는(S240) 현재 확인된 심리상태 정보를 출력하고(S260), 일관성지수가 기설정된 값보다 작은 경우에는(S240) SNS를 통해 심리상태를 다시 확인한다(S200).
그러므로, 본 발명은 고객군의 현재 심리상태를 보다 정확하게 인식한 상태에서, 광고효과를 증대시키기 위해 표시할 콘텐츠를 선정할 수 있게 한다.
고객군의 현재 심리상태를 확인하면, 광고대상의 광고효과 증대를 위하여 조성할 심리상태와 비교한다(S140). 현재 고객군의 심리상태가 옥외 광고 서비스 시스템이 조성하고자 하는 심리상태와 일치하면 광고대상으로 선택된 상품 또는 서비스에 관한 광고를 제공할 경우 옥외광고매체의 고객군이 공감할 가능성이 높다고 볼 수 있으므로, 광고대상에 관한 광고를 표시한다(S150).
현재 심리상태가 조성할 심리상태와 일치하지 않으면, 광고효과 증대를 위해 고객군의 심리상태를 조성할 필요가 있으므로 심리조성 콘텐츠(예컨대, 힐링 제품에 관한 광고를 하고자 할 경우 우울함 등을 느끼게 하는 콘텐츠)를 표시한다(S160).
옥외 광고 서비스 시스템은 심리조성 콘텐츠를 표시하고 일정 시간 간격으로 현재 고객군의 심리상태를 확인함으로써, 광고를 위해 조성하고자 하는 심리상태가 조성되었는지 여부를 확인하고 조성 심리상태가 형성되면 광고대상에 관한 광고를 표시한다.
이때, 심리조성 콘텐츠 또는 광고대상에 관한 광고를 표시함에 있어서, 옥외광고매체가 설치된 공간의 특성을 고려하지 아니하면, 상황에 적절하지 아니한 콘텐츠가 표시되어 광고효과가 오히려 감소되는 문제점이 발생할 수 있다.
따라서, 본 발명은 표시할 콘텐츠를 선택하고 옥외광고매체의 설치장소를 확인하여, 상기 콘텐츠를 표시할지 여부를 결정하는데, 도 3은 옥외 광고 서비스 시스템이 콘텐츠 표시 여부 결정시 옥외광고매체의 설치장소를 고려하는 과정을 나타낸다.
옥외 광고 서비스 시스템이 표시할 콘텐츠를 선택하면(S300), 옥외광고매체가 설치된 장소 정보를 확인하고(S320), 해당 장소에서 상기 선택된 콘텐츠를 표시해도 되는지 여부를 확인한다(S340).
본 발명의 일실시예에 따르면, 공간의 심리조성 Strictness 분석을 통하여 콘텐츠의 표시 여부를 결정한다.
공간의 심리조성 Strictness는 옥외 광고 매체를 통해 조성되는 심리상태를 해당 공간의 특성과 비교하여 얼마나 허용할 것인지를 나타내는 값을 의미한다. 예를 들어, 결혼식장과 같은 장소에 광고 매체가 설치되어 있을 경우, 힐링 서비스에 대한 광고를 제공하기 위해서 스트레스를 조성하거나 우울감을 조성하는 광고를 할 경우 오히려 광고의 효과가 떨어지게 될 것이다.
공간의 Strictness는 공간이 가지는 특성(주요 목적, 공간의 Openness 등)을 고려하여 사전에 정의되어야 한다. 예컨대, Strictness 점수는 0~1.0 사이의 값을 갖도록 설정할 수 있는데, 표 3은 공간에 따른 Strictness 값의 예시를 나타낸 것이다.
| 공간 | Strictness |
| 결혼식장 | 0.8 |
| 장례식장 | 1.0 |
| 길거리 | 0.2 |
| 중고등학교 | 0.6 |
| 대학교 | 0.3 |
| 병원 | 0.9 |
| 주차장 | 0.2 |
Strictness의 값이 낮을수록 공간 제약성이 감소되므로 허용되는 콘텐츠의 범위가 넓어지는 것을 의미하고(예컨대, 길거리, 주차장), Strictness의 값이 클수록 공간의 특성상 허용되는 콘텐츠의 범위가 좁아지는 것을 의미한다(예컨대, 장례식장).
옥외 광고 서비스 시스템은 표시할 콘텐츠가 선택되면, Strictness 분석을 통해 콘텐츠를 표시할지 여부를 결정하고 해당 공간에서 허용되는 범위의 콘텐츠를 표시한다(S360).
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 옥외 광고 서비스 시스템은 광고를 표시한 이후에 고객군의 반응정보를 수집하고, 상기 반응정보에 따라 표시되는 광고를 조정한다.
광고의 효과를 사후적으로 판단하여 조정을 하는 것이다. 광고의 효과 분석은 얼마나 많은 사람이 옥외광고매체에 관심을 가지는지를 분석하여 결정하는데, 광고를 얼마나 오랫동안 시청하였는지, 실제 서비스 또는 제품을 이용하였는지 등의 정보를 바탕으로 조정이 이루어진다.
예컨대, 광고가 제공되는 동안 옥외광고매체로부터 일정 거리 이내에서 정지상태인 고객의 수 또는 고객이 정지상태로 있는 시간에 대한 정보를 수집하고, 수집한 정보에 기초하여 현재 제공 중인 광고 또는 그와 유사한 광고를 계속해서 제공하거나 다른 종류의 광고 또는 콘텐츠로 변경하도록 할 수도 있다.
또는, 옥외광고매체가 매장의 입구에 설치되어 있는 경우, 광고가 표시되는 동안 매장에 입장하는 고객의 수의 변화량을 측정하여 현재 광고를 계속해서 제공할 것인지 다른 광고로 대체할 것인지를 결정하여 신속하게 전달효과가 높은 광고가 표시되도록 할 수도 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 옥외 광고 서비스 시스템은 고객군의 반응정보에 따라 광고방식의 주체를 조정할 수도 있다.
옥외광고매체의 광고방식 분석은 광고의 방법을 사용자 중심 또는 공급자 중심으로 할 것인지를 의미하는 것이다. 광고방식은 bottom-up 방식과 top-down 방식으로 구분된다.
사용자 중심의 광고방식은 사용자의 프로파일과 사용자 집단의 심리상황정보에 보다 초점을 두어 광고를 하는 방법으로 보다 옥외광고 에이전트에 광고 제공 방법에 권한을 주는 것이고, 공급자 중심의 광고방식은 사전에 공급자에 의해 정의된 광고의 내용 및 분위기에 보다 초점을 두어 광고를 방법으로 옥외 광고 에이전트의 권한이 제한적이다.
예컨대, 광고를 처음 표시할 때는 공급자 중심의 광고방식을 채택하고, 공급자가 원하는 광고들을 주로 표시한다. 그리고, 고객군의 반응정보를 확인하여 고객군이 현재 제공중인 광고에 대해 반응한다고 인식되면 공급자 중심의 광고방식을 유지하되, 고객군이 현재 제공중인 광고에 대해 반응하지 않는 것으로 인식되면 사용자 중심 광고방식으로 변경하고, 고객군의 심리상태에 기초한 광고를 선택, 제공하도록 한다.
이상의 설명은 본 발명의 기술적 사상을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 발명의 본질적 특성을 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명에 표현된 실시예들은 본 발명의 기술적 사상을 한정하는 것이 아니라, 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 권리범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 특허청구범위에 의하여 해석되어야 하고, 그와 동등하거나, 균등한 범위 내에 있는 모든 기술적 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
Claims (15)
- 옥외 광고 시스템의 주변을 통행하는 고객군을 분석하고, 상기 고객군에 적합한 광고대상을 선택하는 단계;
상기 광고대상의 광고 효과를 증진시키기 위해 조성할 심리상태를 결정하는 단계;
상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계; 및
상기 고객군의 현재 심리상태와 상기 결정한 심리상태를 비교하고, 비교 결과에 기초하여, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계
를 포함하는 옥외 광고 서비스 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계는
상기 옥외 광고 시스템의 주변을 통행하는 고객군의 SNS에서 사용되는 단어의 분석을 통해 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제2항에 있어서, 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계는
상기 고객군의 심리상태의 일관성 지수를 측정하고, 상기 일관성 지수가 기설정된 값 이하이면 상기 고객군의 현재 심리상태를 다시 확인하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제1항에 있어서, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계는
상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하지 않으면, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계; 및
상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하면, 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제4항에 있어서, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계는
상기 옥외 광고 시스템이 위치한 장소에서 허용가능한 심리조성 콘텐츠의 범위를 확인하고, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시할지 여부를 결정하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제4항에 있어서, 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계는
상기 콘텐츠가 표시되는 동안 일정 시간 간격으로 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 단계; 및
상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하면 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하고, 일치하지 않으면 상기 결정한 심리상태의 조성을 위한 콘텐츠를 표시하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제4항에 있어서, 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 단계는
상기 광고가 표시되는 동안 상기 옥외 광고 시스템의 주변에 위치한 고객군의 반응정보를 수집하는 단계; 및
상기 반응정보에 기초하여, 상기 표시되는 광고를 변경할지 여부를 결정하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 고객군의 반응정보를 수집하는 단계는
상기 광고가 표시되는 동안 상기 옥외 광고 시스템으로부터 일정 거리 이내에서 정지상태인 고객의 수, 상기 고객이 정지상태인 시간에 대한 정보를 수집하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 제7항에 있어서, 상기 고객군의 반응정보를 수집하는 단계는
상기 옥외 광고 시스템이 매장 입구에 위치한 경우, 상기 광고가 표시되는 동안 상기 매장에 입장한 고객의 수에 대한 정보를 수집하는 단계를 포함하는 것
인 옥외 광고 서비스 방법.
- 광고지역으로부터 일정 거리 이내에서 통행하는 고객군에 대한 정보를 획득하는 센서부;
상기 고객군에 대한 정보에 기초하여 광고대상을 선택하고, 상기 광고대상의 광고 효과를 증진시키기 위한 심리상태를 결정하며, 상기 고객군의 현재 심리상태를 상기 결정한 심리상태와 비교하여 표시할 심리조성 콘텐츠 또는 광고대상에 관한 광고를 선정하는 콘텐츠 결정부; 및
상기 콘텐츠 결정부가 선정한 상기 심리조성 콘텐츠 또는 상기 광고대상에 관한 광고를 표시하는 콘텐츠 표시부
를 포함하는 옥외 광고 서비스 시스템.
- 제10항에 있어서, 상기 콘텐츠 결정부는
상기 고객군의 SNS에서 사용되는 단어들을 분석하여, 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하는 것
인 옥외 광고 서비스 시스템.
- 제10항에 있어서, 상기 콘텐츠 결정부는
상기 고객군의 SNS에서 사용되는 단어들을 분석하여 상기 고객군의 현재 심리상태를 확인하되, 상기 심리상태의 일관성 지수를 측정하여 상기 일관성 지수가 기설정된 값 이하이면 상기 고객군의 현재 심리상태를 다시 확인하는 것
인 옥외 광고 서비스 시스템.
- 제10항에 있어서, 상기 콘텐츠 결정부는
상기 고객군의 현재 심리상태가 상기 결정한 심리상태와 일치하면 광고대상에 관한 광고를 선정하고, 일치하지 않으면 상기 심리조성 콘텐츠를 선정하는 것
인 옥외 광고 서비스 시스템.
- 제10항에 있어서, 상기 콘텐츠 결정부는
상기 심리조성 콘텐츠를 선정한 경우, 상기 광고지역에서 허용되는 심리조성 콘텐츠의 범위를 확인하고, 상기 선정한 심리조성 콘텐츠를 표시할지 여부를 결정하는 것
인 옥외 광고 서비스 시스템.
- 제10항에 있어서, 상기 콘텐츠 결정부는
상기 콘텐츠 표시부에 의하여 상기 광고대상에 관한 광고가 표시되면, 일정 시간 간격으로 상기 광고에 대한 상기 고객군의 반응정보를 수집하고, 상기 반응정보에 기초하여 표시하는 광고를 변경할 것인지 여부를 결정하는 것
인 옥외 광고 서비스 시스템.
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| KR1020130033637A KR20140119297A (ko) | 2013-03-28 | 2013-03-28 | 옥외 광고 서비스 시스템 및 그 방법 |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| KR1020130033637A KR20140119297A (ko) | 2013-03-28 | 2013-03-28 | 옥외 광고 서비스 시스템 및 그 방법 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| KR20140119297A true KR20140119297A (ko) | 2014-10-10 |
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ID=51991629
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| KR1020130033637A KR20140119297A (ko) | 2013-03-28 | 2013-03-28 | 옥외 광고 서비스 시스템 및 그 방법 |
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| Country | Link |
|---|---|
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| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
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| WO2017115892A1 (ko) * | 2015-12-30 | 2017-07-06 | 주식회사 에그락 | 공공 디스플레이를 통한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 이를 이용한 광고 제공 방법 |
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2013
- 2013-03-28 KR KR1020130033637A patent/KR20140119297A/ko not_active Application Discontinuation
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