TWI587227B - 進化版廣告 - Google Patents

Description

進化版廣告

本發明係關於一種以網際網路為主之廣告，更特別地係，關於與以網際網路為主之媒體共同使用的以網際網路為主之廣告。

類似個人電腦、行動電話、個人數位助理、遊戲機、互動電視或車用電傳裝置之網路電子裝置逐漸有能力顯示豐富的媒體資訊，例如視訊與音頻剪輯與甚至互動遊戲。過去，提供經濟收益支援此豐富式媒體發展所需的廣告已侷限在圖形廣告，例如橫幅廣告或以文字式廣告，其任一廣告可置於一含有豐富式媒體的網頁之任何地方。

此廣告形式的一缺點在於該豐富式媒體時常是與出現許多任何不同上下文的網頁分離。例如，豐富式媒體(例如線上服務提供者(例如美國加州Sunnyvale市Yahoo! Inc.公司)提供的視訊)可置於非由Yahoo!主控或搜尋的網頁上。更特別地係，使用HTML碼可將最初Yahoo!提供的視訊剪輯嵌入第三者的個人網頁。因此，假使內容循序式媒體出現機動性與多樣性，只有在該媒體最初開始頁面中出現的廣告不提供必要的收入、與支援該循序式媒體的主控與分配費用所需的顧客服務機會。

此問題的其他解決方案包括使用後置式、間隙式、與前置式廣告，此廣告係附加至循序式媒體。前置式廣告是在選定循序式媒體開始播放之前，才顯示給使用者的廣告。完成播放循序式媒體之後，後置式廣告才顯示給使用者。後置式廣告會遇到結束播放循序式媒體之後，使用者很少會想繼續觀看或聆聽後置式廣告。

間隙式廣告是在循序式媒體的中央所播放的廣告。一演算法或一人可選擇這些間隙式廣告的時序。間隙式廣告在戲劇性或資料高點上透過不必要的中斷可能會遇到麻煩或損害使用者經驗。此外，在呈現間隙式廣告之前，將使用者從檢視循序式媒體尋找的資訊提供給使用者；因此，在顯示間隙式廣告之前，允許使用者停止檢視循序式媒體。

因此，需要能夠可提供廣告資訊給使用者檢視豐富式媒體之改良系統及方法。

在克服先前技術的缺點中，一種用於配置一媒體播放器以顯示廣告給使用者之系統及方法，其包括一電腦，該電腦具有：一處理器與包含指令的一記憶體單元；一顯示器，其係與該電腦的處理器進行通訊，以經由該媒體播放器顯示一媒體資產；及一網路介面，其係與該處理器進行通訊。

指令係配置處理器暫停媒體播放器在「單獨時間」期間的媒體資產顯示，並在「單獨時間」期間在媒體播放器所利用的顯示中顯示一前置式廣告。其後，在單獨時間過去之後，該等指令配置處理器以顯示媒體資產。

當一第一動作提示(例如使用者暫停媒體資產)時，可進一步暫停媒體資產的顯示。若此發生，一豐富式媒體廣告將顯示在媒體播放器所利用顯示的至少一部分中。當一第二動作提示(例如不暫停媒體資產)時，則將媒體資產重新顯示。最後，只有當媒體資產完成播放之後，一第二豐富式媒體廣告將顯示在媒體播放器所利用顯示的至少一部分。

本發明的進一步目的、特徵及優點可輕易使熟諳此項技術人士在閱讀連同下列本說明書的附圖與文後申請專利範圍的描述之後，變得更明白。

請即參考第一圖，其係顯示提供廣告給使用者以檢視媒體資產之系統10。通常，媒體資產是循序式媒體，然而，媒體資產可為任一類型的以網際網路為主之媒體資產，例如一互動式電腦遊戲、一靜態照片、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線或一即時傳訊連線。對於此示例性具體實施例而言，媒體資產將是循序式媒體。循序式媒體包括以一連串不連續部分或一連續資訊流、或這些組合表示的視覺、聽覺及其他資訊。可使用適當的硬體或軟體工具將循序式媒體編碼為數位資料或類比信號，以供處理、播放、儲存或其他用途。

系統10包括一般用途電腦12，其具有一顯示器14與輸入裝置，例如一鍵盤16與一滑鼠18。一般用途電腦12可經由顯示器14顯示一媒體播放器20所播放的循序式媒體。媒體播放器20可位在一網際網路瀏覽器的視窗22內。然而，應該瞭解，媒體播放器20可位在任何地方，以致於顯示器14可顯示媒體播放器20給一般用途電腦12的使用者。此外，應該瞭解，在圖中顯示的媒體播放器20是一範例；可利用一般用途電腦的顯示器14可顯示媒體的任何類型媒體播放器。

請即參考第二圖，其係顯示一般用途電腦12的更詳細圖式。一般用途電腦12可為能夠與網路24介接的許多不同裝置之任一者。例如，一般用途電腦12可為一行動裝置，例如一行動電話或一個人數位助理、一個人電腦，或可為一網際網路協定電視。不管一般用途電腦所採用的形式，一般用途電腦12包括一處理器13，其可與一記憶體單元15進行通訊。記憶體單元15包含一組指令，用以配置處理器執行特定功能。這些功能的更詳細解釋將稍後在本說明書中描述。一般用途電腦12亦可包括一儲存裝置17。一般用途電腦12的處理器13係經由一網路介面連接至一網路24(在第一圖顯示)。網路24最好是一分散式網路，例如網際網路。

請即重新參考第一圖，為了媒體播放器20顯示循序式媒體，一含有媒體資產(包含循序式媒體)的媒體物件必須提供給一般用途電腦12。此可藉由許多方法之任一者完成。對於此範例而言，一中央伺服器26可藉由網路24將一媒體物件傳送至一般用途電腦12來完成此工作。如稍後更詳細描述，媒體物件不僅包含媒體資產，而且包含一廣告資產，其包含用於控制媒體播放器的廣告資訊、以及可執行碼。

在媒體物件傳送至一般用途電腦12之前，中央伺服器26必須要先建構媒體物件以包括媒體資產、以及任何廣告資產。中央伺服器26可經由一網路34，藉由分別從一循序式媒體伺服器28與一廣告伺服器30要求媒體資產與廣告資產來完成此工作。類似網路24，網路34通常為一分散式網路，例如網際網路。然而，應該瞭解，網路34可為一區域網路或一廣域網路。

當建構媒體物件時，伺服器26將從媒體伺服器28要求適當的循序式媒體資產。大約在同時間，中央伺服器26亦從廣告伺服器30要求適當的廣告資產。應該瞭解，中央伺服器26可基於各種演算法選擇適當的廣告資產。例如，中央伺服器26可建構一般用途電腦12的使用者個人資料，以致於要求的廣告資產更可能為一般用途電腦12的使用者所想要。此可藉由產生一般用途電腦12的使用者的中央設定檔來加以完成。中央設定檔可藉由使用一般用途電腦12追蹤使用者的互動或藉由收集在一般用途電腦12中儲存的資訊予以構成。

在媒體資產和廣告的資產提供給中央伺服器26之後，中央伺服器26然後將創造媒體物件，該物件係封裝媒體資產與廣告資產於其中。另外，媒體資產和廣告的資產可能將直接地自伺服器28和30送到一般用途電腦12。

請即參考第三圖與第四圖，媒體播放器20使用的顯示器14之部分可分成三個區域：一持續性橫幅36、一循序式媒體區域38與一控制區域40。此示例性具體實施例中的持續性橫幅36通常是位於或接近在循序式媒體播放器20的檢視區域頂部。如第四圖的顯示，持續性橫幅36包含起源於由廣告伺服器30所提供的廣告資產之廣告。

循序式媒體區域38是用來顯示循序式媒體資產的媒體播放器20之一部分。如上述，雖然此具體實施例顯示媒體播放器20顯示循序式媒體，但是可顯示任何類型以網際網路為主之媒體資產。在此具體實施例中，位在循序式媒體區域38下面是控制區域40。控制區域40包括各種控制，用以控制循序式媒體顯示區域38中的循序式媒體。該等控制包括一播放按鈕42，用以播放循序式媒體；一快轉按鈕44，用以快轉調整循序式媒體；及一聲音按鈕46，用以調整循序式媒體的聲音(如果有的話)。

此外，控制區域可包括一進度條48，其具有一進度指示符50，可以圖形指示循序式媒體的剩餘播放時間量。一計時器52可顯示指示循序式媒體已播放的時間量或播放剩餘時間量。當然，其他控制與指示符可在控制區域40中實施，以提供使用者能與循序式媒體進行互動的其他方法。

當一般用途電腦12從中央伺服器26接收包含循序式媒體資產與廣告資產的媒體物件時，媒體播放器20將先顯示如第三圖所示的一前置式廣告。類似持續性橫幅36，前置式廣告起源於由廣告伺服器30提供的廣告資產。前置式廣告基本上可維繫小於約五秒鐘的短廣告，但是可為較長的持續時間。前置式廣告可配置使得若使用者按一下前置式廣告，可啟動與前置式廣告標的相關的網站。例如，使用者可使用附加至顯示媒體物件的電腦之一滑鼠或其他指向裝置，以選擇或按一下前置式廣告。回應上，電腦可啟動一網頁瀏覽器程式，並指向至一前置式廣告所指定的網站。

前置式廣告的目的是要通知廣告贊助者的使用者，不致干擾使用者，以致於使用者可決定不檢視循序式媒體。此外，為了要進一步降低使用者等待前置式廣告結束的憂慮，需要顯示一計時器告以通知使用者前置式廣告的剩餘時間。

請即參考第四圖，一旦結束播放前置式廣告，循序式媒體資產將顯示在循序式媒體區域38中。持續性橫幅廣告36是位在循序式媒體區域38的上面，並藉由廣告商所提供且首先顯示在前置式廣告來廣告產品及服務。然而，應該瞭解，持續性橫幅廣告可來自不同於前置式廣告的廣告商。

當循序式媒體在循序區域38中播放時，使用者12然後可開啟在第五圖中顯示的豐富式媒體廣告。類似持續性橫幅36與前置式廣告，豐富式媒體廣告是起源於由廣告伺服器30提供的廣告資產。第五圖的豐富式媒體廣告能夠以各種方式開啟。藉由按一下在第四圖中顯示的開啟按鈕54，可開啟豐富式媒體廣告。或者，藉由使用位在循序式媒體區域38中的區域內之滑鼠18移動游標，可開啟豐富式媒體廣告。例如，此區域可為循序式媒體區域38的上面三分之一，如線條56所示。媒體播放器20可用一指示符(未在圖顯示)來鼓勵使用者開啟豐富式媒體廣告。

豐富式媒體廣告是顯示在循序式媒體顯示區域38的至少一部分。豐富式媒體廣告可為一視訊、一互動電腦遊戲、一用於建立、定價及購買貨物及/或服務的配置器、一靜態廣告、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線、一即時傳訊連線或上面任何組合。當然，豐富式媒體廣告可為能夠顯示在一般用途電腦12的顯示器14上的許多電子廣告系統之任一者。

當顯示豐富式媒體廣告時，在顯示豐富式媒體廣告時，可暫停先前播放的循序式媒體資產。豐富式媒體廣告可藉由選擇位在持續性橫幅廣告36內的一關閉按鈕58或藉由只按下播放按鈕42，從循序式媒體顯示區域38移除。媒體播放器20可用一指示符(未在圖顯示)來鼓勵使用者關閉豐富式媒體廣告。

用於開始顯示豐富式媒體廣告的另一方法是讓媒體播放器20結束播放循序式媒體。當媒體播放器20結束播放循序式媒體時，豐富式媒體廣告然後可顯示在循序式媒體區域38中。應該瞭解，結束播放循序式媒體資產後顯示的豐富式媒體廣告可不同於先前所顯示的媒體廣告。

當使用者與豐富式媒體廣告互動時，可收集關於使用者互動的資訊。然後，此可轉送至廣告伺服器30。然後，該資訊可用來建立一設定檔，指出廣告可能引起使用者的興趣。一旦建立該設定檔，廣告伺服器30然後可客製化豐富式媒體廣告，以提供可能使用者有興趣的豐富式媒體廣告。

使用者與豐富式媒體廣告的互動包括數個因素。這些因素可包括：和豐富式媒體廣告互動所使用的時間、當和豐富式媒體廣告互動時的使用者行為、豐富式媒體廣告的效能評估、豐富式媒體廣告的執行速度、當使用者與豐富式媒體廣告互動時的時間與日期、使用者的網際網路協定位址、使用者的系統、平台與網頁瀏覽器配置資訊、及使用者的媒體識別碼資訊。

此外，使用者資訊可傳送至遠端位置，例如中央伺服器26(第一圖)，以致於中央伺服器26可基於使用者資訊產生一設定檔。在產生該設定檔之後，中央伺服器26可基於該設定檔，修改在媒體物件中包含的廣告資訊。中央伺服器收集的使用者資訊可包含關於使用者與豐富式媒體廣告互動的資訊。然而，使用者資訊亦可包含有關顯示循序式媒體的網頁資訊。

請即參考第六圖，其係顯示用於配置媒體播放器以顯示廣告給一般用途電腦12使用者之方法60。方法60本質上係由線條62分成兩部份。本質上，位在線條62上面的步驟係與媒體播放器有關的步驟。在線條62下面的步驟通常係關於將控制媒體播放器的廣告資產，以便媒體播放器顯示在廣告資產中包括的廣告。如上述，除了包含廣告資訊之外，廣告資產包含用於控制媒體播放器之可執行碼。

方法60是從步驟64開始，載入廣告資產。如上述，此通常是來自一遠端伺服器。其後，媒體播放器開始連線至媒體資產，如步驟66所示。在大約相同時間上，廣告資產可避免媒體資產於特定「單獨時間」，由媒體播放器顯示，如步驟67所示。在此「單獨時間」中，媒體播放器將顯示廣告資產的前置式廣告。本質上，「單獨時間」是廣告資產控制媒體播放器及顯示前置式廣告的一段固定時間。

一旦「單獨時間」屆滿，且結束播放前置式廣告，廣告資產將指示媒體播放器開始顯示媒體資產，如步驟68所示。一旦媒體資產開始播放，如步驟70所示，將通知廣告資產關於媒體資產已在步驟72開始播放。通知廣告資產關於媒體資產正播放是很有用。例如，假設媒體資產未完成載入。在準備顯示媒體資產之前，廣告資產可維持媒體播放器顯示的控制。如此，在準備顯示媒體資產之前，屬於廣告的時間量可加以延伸。

如上述，要注意，在發生一第一動作(例如暫停媒體播放器)之後，在媒體資產播放期間將顯示豐富式媒體廣告。在此範例中，若使用者按下媒體播放器的一暫停按鈕，如步驟74所示，廣告資產然後指示媒體播放器開始顯示豐富式媒體廣告，如步驟76所示。

雖然媒體播放器可顯示豐富式媒體廣告，但是廣告資產可決定是否藉由回音檢查(Ping)廣告媒體以正常播放豐富式媒體廣告，如步驟78所示。若豐富式媒體廣告未正常操作，廣告資產將停止豐富式媒體廣告的顯示(如步驟80所示)，並重新開始媒體資產的顯示(如步驟82所示)。

在步驟82中，當結束豐富式媒體廣告或發生一第二動作(例如未暫停媒體播放器)時，豐富式媒體資產將繼續播放。一旦豐富式媒體資產結束播放或使用者略過檢視豐富式媒體資產(如步驟83所示)，媒體播放器會通知廣告資產關於媒體資產已結束播放，如步驟84所示。其後，廣告的資產執行上述步驟76、78、和80，在媒體資產結束播放之後，有效顯示豐富式媒體廣告。最後，方法在步驟86結束，其中媒體播放器指出結束序列的廣告資產。

熟諳此項技術人士應可瞭解，上述只是實施本發明原理的說明。此描述並未限制本發明的範疇或應用，在於本發明可容易修改、變更及改變，不致悖離如下列申請專利範圍所定義本發明之精神。

10．．．系統

12．．．一般用途電腦

13．．．處理器

14．．．顯示器

15．．．記憶體單元

16．．．鍵盤

17．．．儲存裝置

18．．．滑鼠

20．．．媒體播放器

22．．．視窗

24．．．網路

26．．．中央伺服器

28．．．循序式媒體伺服器

30．．．廣告伺服器

34．．．網路

36．．．持續性橫幅

38．．．循序式媒體區域

40．．．控制區域

42．．．播放按鈕

44．．．快轉按鈕

46．．．聲音按鈕

48．．．進度條

50．．．進度指示符

52．．．計時器

54．．．開啟按鈕

56．．．線條

58．．．關閉按鈕

第一圖為提供廣告與網路服務給使用者檢視以網際網路為主之媒體的系統方塊圖；

第二圖為在第一圖中顯示的一般用途電腦之方塊圖；

第三圖為一媒體播放器顯示前置式廣告之擷取畫面；

第四圖為第三圖的媒體播放器顯示媒體與一持續性橫幅廣告之擷取畫面；

第五圖為第三圖的媒體播放器顯示一豐富式媒體廣告之擷取畫面；及

第六圖說明配置一媒體播放器以顯示廣告給使用者的方法之流程圖。

10．．．系統

12．．．一般用途電腦

14．．．顯示器

16．．．鍵盤

18．．．滑鼠

20．．．媒體播放器

22．．．視窗

24．．．網路

26．．．中央伺服器

28．．．循序式媒體伺服器

30．．．廣告伺服器

34．．．網路

Claims (20)

1. 一種用於配置一媒體播放器以經由一顯示器將廣告顯示給一電腦使用者之方法，該方法包含下列步驟：在一單獨時間中，藉由該媒體播放器顯示一媒體資產；在該單獨時間中，在該媒體播放器利用的顯示器中顯示一前置式廣告；在該單獨時間屆滿後，顯示該媒體資產；通知一廣告資產關於該媒體資產已開始播放；當一第一動作提示時，暫停該媒體資產的顯示；當該第一動作提示時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示一第一豐富式媒體廣告；當一第二動作提示時，重新開始該媒體資產的顯示，當該媒體播放器結束顯示該媒體資產時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示一第二豐富式媒體廣告；決定該第一或第二豐富式媒體廣告是否正常運作；及當該第一或第二豐富式媒體廣告沒有正常運作時，重新開始該媒體資產的該顯示。
2. 如申請專利範圍第1項之方法，其進一步包含下列步驟：決定該媒體資產是否可用；直到該媒體資產變成可用且在該單獨時間屆滿後，在該媒體播放器利用的顯示器中，顯示該前置式廣告。
3. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該第一動作是當 該使用者選擇一暫停按鈕或該媒體播放器，或選擇該媒體播放器顯示的一持續性橫幅時。
4. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該第二動作是當該使用者選擇該媒體播放器的一播放按鈕時。
5. 如申請專利範圍第1項之方法，其進一步包含下列步驟：決定該第一或第二豐富式媒體廣告是否正常操作；當該第一或第二豐富式媒體廣告未正常操作時，重新開始該媒體資產的顯示。
6. 如申請專利範圍第1項之方法，其更包括下列步驟：決定該使用者是否結束該媒體資產的顯示；當該使用者結束該媒體資產時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示該第一或第二豐富式媒體廣告。
7. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該等第一與第二豐富式媒體廣告包括相同的豐富式媒體廣告。
8. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該媒體資產是一視訊。
9. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該媒體資產包括一互動電腦遊戲、一靜態影像、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線或即時傳訊連線之至少一者。
10. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該等第一與第二豐富式媒體廣告包括一視訊、一互動電腦遊戲、一用於建立、定價及購買貨物及/或服務的配置器、一靜態廣告、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線或一即時傳訊連線之至少一者。
11. 一種用於配置一媒體播放器以顯示廣告給一使用者之系統，該系統包括：一電腦，其具有一處理器與一包含指令的記憶體單元；一顯示器，其可與該電腦的處理器進行通訊，供經由該媒體播放器顯示一媒體資產；一網路介面，其可與該處理器的進行通訊，該網路介面係配置成經由一網路，從一遠端伺服器接收該媒體資產；其中該等指令配置該處理器執行下列動作：在一單獨時間中，暫停該媒體播放器顯示一媒體資產；在該單獨時間中，在該媒體播放器利用的顯示器中，顯示一前置式廣告；在該單獨時間屆滿後，顯示該媒體資產；通知一廣告資產關於該媒體資產已開始播放；當一第一動作提示時，暫停該媒體資產的顯示；當該第一動作提示時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示一第一豐富式媒體廣告；當一第二動作提示時，重新開始該媒體資產的顯示；當該媒體播放器結束顯示該媒體資產時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示一第二豐富式媒體廣告；決定該第一或第二豐富式媒體廣告是否正常運作；及當該第一或第二豐富式媒體廣告沒有正常運作時，重新開始該媒體資產的該顯示。
12. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該等指令進一步配置該處理器執行下列動作：決定該媒體資產是否可用；直到該媒體資產變成可用且該單獨時間屆滿後，在該媒體播放器利用的顯示器中，顯示該前置式廣告。
13. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該第一動作是當該使用者選擇一暫停按鈕或該媒體播放器，或選擇該媒體播放器顯示的一持續性橫幅時。
14. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該第二動作是當該使用者選擇該媒體播放器的一播放按鈕時。
15. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該等指令進一步配置該處理器執行下列動作：決定是否正常操作該第一或第二豐富式媒體廣告；當該第一或第二豐富式媒體廣告未正常操作時，重新開始該媒體資產的顯示。
16. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該等指令進一步配置該處理器執行下列動作：決定該使用者是否結束該媒體資產的顯示；當該使用者結束該媒體資產時，在該媒體播放器利用的顯示器之至少一部分中，顯示該第一或第二豐富式媒體廣告。
17. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該等第一與第二豐富式媒體廣告包括相同的豐富式媒體廣告。
18. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該媒體資產包括一視訊。
19. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該媒體資產包 括一互動電腦遊戲、一靜態影像、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線或一即時傳訊連線之至少一者。
20. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該等第一與第二豐富式媒體廣告包括一視訊、一互動電腦遊戲、一用於建立、定價及購買貨物及/或服務的配置器、一靜態廣告、一可啟動其他網站的微網站、一互動地圖、一網際網路電話連線或一即時傳訊連線之至少一者。