KR101155711B1

KR101155711B1 - 진보된 광고

Info

Publication number: KR101155711B1
Application number: KR1020107015586A
Authority: KR
Inventors: 로버트 크리스토퍼 아메스; 크리스토퍼 자페; 로드릭 이. 퍼킨스; 아벨 인가시오 리오스
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2007-12-15
Filing date: 2008-12-08
Publication date: 2012-06-12
Also published as: US20090157500A1; TWI587227B; WO2009079243A3; CN101903897A; KR20100086519A; WO2009079243A2; TW200941380A

Abstract

사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 본 발명의 시스템 및 방법은 프로세서 및 명령어들을 포함하는 메모리 유닛을 구비하는 컴퓨터, 미디어 재생기를 통해 미디어 자산을 표시하기 위해 컴퓨터의 프로세서와 통신하는 디스플레이, 및 프로세서와 통신하는 네트워크 인터페이스를 포함한다. 상기 명령어들은 소정 기간 동안에 미디어 재생기에 의한 미디어 자산의 표시를 중지하고, 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 프리 롤 광고 또는 리치 미디어 광고를 표시하도록 프로세서를 구성한다.

Description

진보된 광고{ADVANCED ADVERTISEMENTS}

본 발명은 인터넷 기반 광고에 관한 것으로서, 구체적으로는 인터넷 기반 미디어와 연계하여 이용되는 인터넷 기반 광고에 관한 것이다.

개인용 컴퓨터, 이동 전화, 개인용 휴대 단말기, 게임 콘솔, 대화형 텔레비전 또는 자동차 텔레매틱 장치와 같은 네트워킹된 전자 장치들은 점점 비디오 및 오디오 클립들 및 심지어 대화형 게임들과 같은 리치(rich) 미디어를 표시할 수 있는 능력을 갖는다. 과거에, 이러한 리치 미디어의 개발을 지원하기 위한 경제적인 보상을 제공하는 데 필요한 광고는 리치 미디어를 포함하는 웹페이지 내의 어딘가에 배치되는 배너 광고와 같은 그래픽 광고들 또는 텍스트 기반 광고들로 제한되었다.

이러한 형태의 광고의 하나의 단점은 리치 미디어가 그가 생성된 웹페이지로부터 종종 분리될 수 있고 임의의 다수의 상이한 환경 내에 나타날 수 있다는 점이다. 예를 들어, 캘리포니아, 서니베일의 야후사와 같은 온라인 서비스 제공자 상에서 발견되는 비디오와 같은 리치 미디어는 야후에 의해 호스트 또는 검색되지 않는 웹페이지들 상에 배치될 수 있다. 구체적으로, 야후 상에서 최초로 발견된 비디오 클립이 HTML 코드를 이용하여 제삼자의 개인 웹페이지에 삽입될 수 있다. 따라서, 순차적 미디어가 나타나는 환경의 변동 및 변화가 주어지면, 미디어가 처음 생성된 페이지 내에 단순히 나타나는 광고는 순차적 미디어의 호스팅 및 배포 비용들을 지원하는 데 필요한 수익 및 고객 서비스 기회들을 제공하지 못한다.

이러한 문제에 대한 다른 해결책들은 순차적 미디어에 첨부되는 포스트-롤, 미드-롤 및 프리-롤 광고의 이용을 포함한다. 프리-롤 광고는 선택된 순차적 미디어의 재생이 시작되기 전에 사용자에게 표시되는 광고이다. 포스트-롤 광고는 순차적 미디어의 재생이 종료된 후에 사용자에게 표시된다. 포스트-롤 광고는, 순차적 미디어의 재생이 종료되면, 사용자가 포스트 롤 광고를 계속 보거나 들을만한 인센티브를 거의 갖지 않는다는 사실로부터 어려움을 겪는다.

미드-롤 광고는 순차적 미디어의 중간에 재생되는 광고이다. 이러한 미드-롤 광고의 타이밍은 알고리즘 또는 사람에 의해 선택될 수 있다. 미드-롤 광고는 이것이 어색할 수 있거나, 극적이거나 정보를 제공하는 중요한 시점에서의 원하지 않는 방해를 통해 사용자의 경험을 손상시킬 수 있다는 사실로부터 어려움을 겪는다. 또한, 사용자가 순차적 미디어를 봄으로써 찾는 정보가 미드-롤 광고가 제공되기 전에 이미 사용자에게 제공되었을 수 있으며, 따라서 사용자는 미드 롤 광고가 표시되기 전에 순차적 미디어를 보는 것을 중지할 수 있다.

따라서, 리치 미디어를 보는 사용자에게 광고 정보를 제공하기 위한 개량된 시스템 및 방법이 필요하다.

종래 기술의 단점들을 극복함에 있어서, 사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 시스템 및 방법은 프로세서 및 명령어들을 포함하는 메모리 유닛을 구비하는 컴퓨터, 미디어 재생기를 통해 미디어 자산을 표시하기 위해 컴퓨터의 프로세서와 통신하는 디스플레이, 및 프로세서와 통신하는 네트워크 인터페이스를 포함한다.

명령어들은 "단독 시간(alone time)" 동안에 미디어 재생기에 의한 미디어 자산의 표시를 중지하고, "단독 시간" 동안에 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이에 프리 롤 광고를 표시하도록 프로세서를 구성한다. 이어서, 명령어들은 단독 시간이 종료된 후에 미디어 자산을 표시하도록 프로세서를 구성한다.

미디어 자산의 표시는 사용자에 의한 미디어 자산의 중지와 같은 제1 액션에 의해 촉구될 때에도 중지될 수 있다. 이것이 발생하면, 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 리치 미디어 광고가 표시될 것이다. 이어서, 미디어 자산의 중지 해제와 같은 제2 액션에 의해 촉구될 때 미디어 자산의 표시가 재개될 것이다. 마지막으로, 미디어 자산의 재생이 완료되면, 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 제2 리치 미디어 광고가 표시될 것이다.

본 발명의 추가 목적들, 특징들 및 이익들은 본 명세서에 첨부되고 그 일부를 형성하는 도면들 및 청구항들과 관련하여 아래의 설명을 검토한 후에 이 분야의 기술자들에게 쉽게 명백해질 것이다.

본 발명은 리치 미디어를 보는 사용자에게 광고 정보를 제공하기 위한 개량된 시스템 및 방법을 제공한다.

도 1은 인터넷 기반 미디어를 보는 사용자에게 광고 및 네트워크 서비스들을 제공하기 위한 시스템의 블록도.
도 2는 도 1에 도시된 범용 컴퓨터의 블록도.
도 3은 프리-롤 광고를 표시하는 미디어 재생기의 스크린 캡처.
도 4는 미디어 및 지속성 배너 광고를 표시하는 도 3의 미디어 재생기의 스크린 캡처.
도 5는 리치 미디어 광고를 표시하는 도 3의 미디어 재생기의 스크린 캡처.
도 6은 사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 방법의 흐름도.

도 1을 참조하면, 미디어 자산을 보는 사용자에게 광고를 제공하기 위한 시스템(10)이 도시되어 있다. 일반적으로, 미디어 자산은 순차적 미디어이지만, 미디어 자산은 대화형 컴퓨터 게임, 정지 사진, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속 또는 인스턴트 메시징 접속과 같은 임의 타입의 인터넷 기반 미디어 자산일 수 있다. 이러한 예시적인 구현에서, 미디어 자산은 순차 미디어일 것이다. 순차 미디어는 개별 부분들의 시퀀스 또는 정보의 연속 스트림 또는 이들의 조합으로 제공되는 시각, 청각 및 기타 정보를 포함한다. 순차 미디어는 적절한 하드웨어 또는 소프트웨어 도구들을 이용한 처리, 재생, 저장 또는 기타 이용을 위해 디지털 데이터 또는 아날로그 신호들로서 인코딩될 수 있다.

시스템(10)은 디스플레이(14) 및 키보드(16) 및 마우스(18)와 같은 입력 장치들을 구비하는 범용 컴퓨터(12)를 포함한다. 범용 컴퓨터(12)는 디스플레이(14)를 통해 미디어 재생기(20)에 의해 재생되는 순차 미디어를 표시할 수 있다. 미디어 재생기(20)는 인터넷 브라우저의 윈도우(22) 내에 위치할 수 있다. 그러나, 미디어 재생기(20)는 어느 곳에나 위치할 수 있으며, 따라서 디스플레이(14)는 범용 컴퓨터(12)의 사용자에게 미디어 재생기(20)를 표시할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 또한, 도면들에 도시된 미디어 재생기(20)는 일례이며, 범용 컴퓨터의 디스플레이(14)에 미디어를 표시할 수 있는 임의 타입의 미디어 재생기가 사용될 수 있다는 것을 이해해야 한다.

도 2를 참조하면, 범용 컴퓨터(12)의 상세도가 도시되어 있다. 범용 컴퓨터(12)는 네트워크(24)와 인터페이스할 수 있는 다수의 상이한 장치 중 어느 하나일 수 있다. 예컨대, 범용 컴퓨터(12)는 이동 전화 또는 개인용 휴대 단말기와 같은 이동 장치, 개인용 컴퓨터이거나, 인터넷 프로토콜 텔레비전일 수 있다. 범용 컴퓨터가 어떤 형태를 갖는지에 관계없이, 범용 컴퓨터(12)는 메모리 유닛(15)과 통신하는 프로세서(13)를 포함한다. 메모리 유닛(15)은 소정의 기능들을 수행하도록 프로세서를 구성하기 위한 한 세트의 명령어들을 포함한다. 이러한 기능들에 대한 더 상세한 설명은 이 섹션에서 나중에 설명된다. 범용 컴퓨터(12)는 또한 저장 장치(17)를 포함할 수 있다. 범용 컴퓨터(12)의 프로세서(13)는 네트워크 인터페이스를 통해 (도 1에 도시된) 네트워크(24)에 접속된다. 네트워크(24)는 바람직하게는 인터넷과 같은 분산형 네트워크이다.

도 1을 다시 참조하면, 미디어 재생기(20)가 순차 미디어를 표시하기 위하여, (순차 미디어를 포함하는) 미디어 자산을 포함하는 미디어 객체가 범용 컴퓨터(12)에 제공되어야 한다. 이것은 다양한 방법들 중 어느 하나에 의해 달성될 수 있다. 이 예에 대해, 중앙 서버(26)가 미디어 객체를 네트워크(24)를 통해 범용 컴퓨터(12)로 전송함으로써 이 작업을 완수할 수 있다. 나중에 더 잘 설명되는 바와 같이, 미디어 객체는 미디어 자산만이 아니라, 광고 정보는 물론, 미디어 재생기를 제어하기 위한 실행 가능 코드를 포함하는 광고 자산도 포함한다.

미디어 객체가 범용 컴퓨터(12)로 전송되기 전에, 중앙 서버(26)는 먼저 미디어 자산은 물론, 임의의 광고 자산을 포함하도록 미디어 객체를 구성해야 한다. 중앙 서버(26)는 네트워크(34)를 통해 순차 미디어 서버(28) 및 광고 서버(30)로부터 미디어 자산 및 광고 자산을 각각 요청함으로써 이러한 작업을 완수한다. 네트워크(24)와 마찬가지로, 네트워크(34)는 일반적으로 인터넷과 같은 분산형 네트워크이다. 그러나, 네트워크(34)는 근거리 또는 광역 네트워크일 수 있다는 것을 이해해야 한다.

미디어 객체를 구성할 때, 서버(26)는 미디어 서버(28)로부터 적절한 순차 미디어 자산을 요청할 것이다. 거의 동시에, 중앙 서버(26)는 또한 광고 서버(30)로부터 적절한 광고 자산을 요청한다. 중앙 서버(26)는 다양한 알고리즘에 기초하여 적절한 광고 자산을 선택할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 예컨대, 중앙 서버(26)는 범용 컴퓨터(12)의 사용자의 프로파일을 구축할 수 있으며, 따라서 요청되는 광고 자산은 범용 컴퓨터(12)의 사용자가 관심을 갖는 것일 가능성이 크다. 이것은 범용 컴퓨터(12)의 사용자의 중앙 프로파일을 생성함으로써 달성될 수 있다. 중앙 프로파일은 사용자의 범용 컴퓨터(12)와의 상호작용을 추적하거나, 범용 컴퓨터(12) 내에 저장된 정보를 수집함으로써 구축될 수 있다.

미디어 자산 및 광고 자산이 중앙 서버(26)로 제공된 후에, 중앙 서버(26)는 미디어 객체를 생성하여 미디어 객체 내에 미디어 자산 및 광고 자산 양자를 캡슐화할 것이다. 대안으로, 미디어 자산 및 광고 자산은 서버들(28, 30)로부터 범용 컴퓨터(12)로 직접 전송될 수 있다.

도 3 및 4를 참조하면, 미디어 재생기(20)에 의해 사용되고 있는 디스플레이(14)의 일부가 3개의 영역, 즉 지속성 배너(36), 순차 미디어 영역(38) 및 제어 영역(40)으로 분할될 수 있다. 이러한 예시적인 구현에서, 지속성 배너(36)는 일반적으로 순차 미디어 재생기(20)의 관찰 영역의 상부에 또는 그 근처에 배치된다. 도 4에 가장 잘 도시된 바와 같이, 지속성 배너(36)는 광고 서버(30)에 의해 제공되는 광고 자산으로부터 생성되는 광고를 포함한다.

순차 미디어 영역(38)은 순차 미디어 자산을 표시하는 데 사용되는 미디어 재생기(20)의 일부이다. 전술한 바와 같이, 이 실시예는 순차 미디어를 표시하는 미디어 재생기(20)를 도시하고 있지만, 임의 타입의 인터넷 기반 미디어 자산이 표시될 수 있다. 이 실시예에서, 순차 미디어 영역(38)의 아래에는 제어 영역(40)이 위치한다. 제어 영역(40)은 순차 미디어 표시 영역(38) 내의 순차 미디어를 제어하기 위한 다양한 제어를 포함한다. 제어들은 순차 미디어를 재생하기 위한 재생 버튼(42), 순차 미디어를 고속 진행시키기 위한 고속 진행 버튼(44), 및 순차 미디어의 사운드(존재할 경우)를 조정하기 위한 사운드 버튼(46)을 포함한다.

또한, 제어 영역은 순차 미디어에 대해 남은 재생 시간의 양을 그래픽으로 지시하기 위한 진행 지시기(50)를 구비하는 진행 바(48)를 포함할 수 있다. 순차 미디어가 재생된 시간의 양 또는 남은 재생 시간의 양을 지시하는 타이머(52)가 표시될 수 있다. 물론, 사용자에게 순차 미디어와 상호작용하는 추가적인 방법들을 제공하기 위하여 제어 영역(40) 내에 추가적인 제어들 및 지시기들이 구현될 수 있다.

범용 컴퓨터(12)가 중앙 서버(26)로부터 순차적 미디어 자산 및 광고 자산을 포함하는 미디어 객체를 수신할 때, 미디어 재생기(20)는 먼저 도 3에 도시된 바와 같이 프리-롤 광고를 표시할 것이다. 지속성 배너(36)와 같이, 프리-롤 광고는 광고 서버(30)에 의해 제공된 광고 자산으로부터 생성되었다. 프리-롤 광고는 통상적으로 약 5초 이하로 지속되는 짧은 광고이지만, 지속 기간이 더 길 수도 있다. 프로-롤 광고는 사용자가 프리-롤 광고를 클릭하는 경우에 프리-롤 광고의 내용과 관련된 웹사이트가 런칭될 수 있도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 미디어 객체를 표시하는 컴퓨터에 부착된 마우스 또는 기타 포인팅 장치를 이용하여 프리-롤 광고를 선택하거나 클릭할 수 있다. 이에 응답하여, 웹 브라우저 프로그램이 컴퓨터에 의해 런칭되고, 프리-롤 광고에 의해 지시되는 웹사이트로 지향된다.

프리-롤 광고의 목적은 사용자가 순차 미디어를 보지 않기로 결정하도록 사용자를 성가시게 하지 않으면서 사용자에게 광고 스폰서를 알리는 것이다. 또한, 사용자가 프리-롤 광고의 종료를 기다릴 때 사용자의 근심을 더 줄이기 위하여, 사용자에게 프리-롤 광고의 남은 기간을 알리기 위한 타이머가 표시될 수 있다.

이제, 도 4를 참조하면, 프리-롤 광고의 재생이 종료되면, 순차 미디어 영역(38)에 순차 미디어 자산이 표시된다. 지속성 배너 광고(36)는 순차 미디어 영역(38) 위에 위치하며, 프리-롤 광고에서 먼저 표시된 광고주에 의해 제공되는 제품들 및 서비스들을 광고한다. 그러나, 지속성 배너 광고는 프리-롤 광고의 광고주와 다른 광고주로부터 제공될 수도 있다는 것을 이해해야 한다.

순차 미디어가 순차 영역(38) 내에 재생됨에 따라, 사용자(12)는 도 5에 도시된 리치 미디어 광고를 열 수 있다. 지속성 배너(36) 및 프리-롤 광고와 같이, 리치 미디어 광고는 광고 서버(30)에 의해 제공된 광고 자산으로부터 생성되었다. 도 5의 리치 미디어 광고는 다양한 방식으로 열릴 수 있다. 리치 미디어 광고는 도 4에 도시된 개방 버튼(54)을 클릭함으로써 열릴 수 있다. 대안으로, 리치 미디어 광고는 순차 미디어 영역(38) 내에 위치하는 영역 내에서 마우스(18)를 이용하여 커서를 이동시킴으로써 열릴 수 있다. 예를 들어, 이 영역은 라인 56으로 지시되는 바와 같이 순차 미디어 영역(38)의 위쪽 1/3일 수 있다. 사용자가 리치 미디어 광고를 열도록 장려하기 위하여 미디어 재생기(20)에 의해 지시기(도시되지 않음)가 이용될 수 있다.

리치 미디어 광고는 순차 미디어 표시 영역(38)의 적어도 일부에 표시된다. 리치 미디어 광고는 비디오, 대화식 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 구성하고, 가격을 결정하고, 구매하기 위한 구성자, 정적 광고, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속, 인스턴트 메시징 접속 또는 이들의 임의 조합일 수 있다. 물론, 리치 미디어 광고는 범용 컴퓨터(12)의 디스플레이(14) 상에 표시될 수 있는 다양한 전자 광고 시스템 중 어느 하나일 수 있다.

리치 미디어 광고가 표시될 때, 이전에 재생되었을 수 있는 순차 미디어 자산이 중지되면서, 리치 미디어 광고가 표시된다. 리치 미디어 광고는 지속성 배너 광고(36) 내에 위치하는 폐쇄 버튼(58)을 선택함으로써 또는 간단히 재생 버튼(42)을 누름으로써 순차 미디어 표시 영역(38)으로부터 제거될 수 있다. 사용자에게 리치 미디어 광고를 닫도록 장려하기 위해 미디어 재생기(20)에 의해 지시기(도시되지 않음)가 사용될 수 있다.

리치 미디어 광고의 표시를 개시하기 위한 또 하나의 방법은 미디어 재생기(20)가 순차 미디어의 재생을 종료할 수 있게 하는 것이다. 미디어 재생기(20)에 의해 순차 미디어의 재생이 종료될 때, 이어서 리치 미디오 광고가 순차 미디어 영역(38) 내에 표시될 수 있다. 순차 미디어 자산의 재생이 종료된 후에 표시되는 리치 미디어 광고는 이전에 표시된 것과 다를 수도 있다.

사용자가 리치 미디어 광고와 상호작용함에 따라, 사용자의 상호작용들에 관한 정보가 수집될 수 있다. 이어서, 이것은 광고 서버(30)로 전송될 수 있다. 이어서, 정보는 사용자의 관심을 자극할 가능성이 있는 광고들을 지시하는 프로파일을 생성하는 데 사용될 수 있다. 프로파일이 생성되면, 광고 서버(30)는 사용자가 관심을 가질 가능성이 있는 리치 미디어 광고를 제공할 목적으로 리치 미디어 광고를 맞춤화할 수 있다.

사용자의 리치 미디어 광고와의 상호작용은 여러 인자를 포함할 수 있다. 이러한 인자들은 리치 미디어 광고와의 상호작용에 걸린 시간, 리치 미디어 광고와 상호작용할 때의 사용자 거동, 리치 미디어 광고의 성능 척도, 리치 미디어 광고의 실행 속도, 사용자가 리치 미디어 광고와 상호작용한 시간 및 날짜, 사용자의 인터넷 프로토콜 어드레스, 사용자의 시스템, 플랫폼 및 웹 브라우저 구성 정보 및 사용자의 미디어 식별자 정보를 포함할 수 있다.

또한, 사용자 정보는 중앙 서버(26)(도 1)와 같은 원격 위치로 전송될 수 있으며, 따라서 중앙 서버(26)는 사용자 정보에 기초하여 프로파일을 생성할 수 있다. 프로파일이 생성된 후에, 중앙 서버(26)는 프로파일에 기초하여 미디어 객체 내에 포함된 광고 정보를 변경할 수 있다. 중앙 서버에 의해 수집된 사용자 정보는 사용자의 리치 미디어 광고와의 상호작용에 관한 정보를 포함할 수 있다. 그러나, 사용자 정보는 순차 미디어가 표시되는 웹페이지에 관한 정보도 포함할 수 있다.

도 6을 참조하면, 범용 컴퓨터(12)의 사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 방법(60)이 도시되어 있다. 방법(60)은 본질적으로 라인 62에 의해 2개의 부분으로 분할된다. 라인 62 위에 위치하는 단계들은 본질적으로 미디어 재생기에 관한 단계들이다. 라인 62 아래의 단계들은 일반적으로 광고 자산 내에 포함된 광고들이 미디어 재생기에 의해 표시될 수 있도록 미디어 재생기를 제어하는 광고 자산에 관련된다. 전술한 바와 같이, 광고 자산은 광고 정보를 포함하는 것에 더하여 미디어 재생기를 제어하기 위한 실행 가능 코드를 포함한다.

방법(60)은 단계 64에서 시작하며, 여기서 광고 자산이 로딩된다. 전술한 바와 같이, 이것은 일반적으로 원격 서버로부터 행해진다. 이어서, 미디어 재생기는 단계 66에 도시된 바와 같이 미디어 자산에 대한 접속을 시작한다. 거의 동시에, 단계 67에 지시되는 바와 같이, 광고 자산은 미디어 자산이 특정 "단독 시간" 동안 미디어 재생기에 의해 표시되는 것을 방지한다. 이 "단독 시간" 동안, 광고 자산의 프리-롤 광고가 미디어 재생기에 의해 표시될 것이다. 본질적으로, "단독 시간"은 광고 자산이 미디어 재생기의 제어를 행하고 프리-롤 광고를 표시하는 설정된 기간이다.

"단독 시간"이 종료되고, 프리-롤 광고의 재생이 종료되면, 광고 자산은 단계 68에 지시되는 바와 같이 미디어 재생기에게 미디어 자산의 재생을 시작하도록 지시할 것이다. 단계 70에 지시되는 바와 같이, 미디어 자산의 재생이 시작되면, 단계 72에서, 광고 자산은 미디어 자산의 재생이 시작되었음을 통지받는다. 광고 자산에게 미디어 자산이 재생되고 있음을 통지하는 것은 유용할 수 있다. 예를 들어, 미디어 자산의 로딩이 완료되지 않은 것으로 가정한다. 광고 자산은 미디어 자산이 표시될 준비가 될 때까지 미디어 재생기에 의해 표시되는 것에 대한 제어를 유지할 수 있다. 그렇게 함으로써, 미디어 자산이 표시될 준비가 될 때까지, 광고에 주어지는 시간의 양이 연장될 수 있다.

전술한 바와 같이, (미디어 재생기의 중지와 같은) 제1 액션이 발생한 후에 미디어 자산의 재생 동안에 리치 미디어 광고가 표시될 수 있음에 주목하였다. 이러한 예에서, 사용자가 단계 74에 지시되는 바와 같이 미디어 재생기의 중지 버튼을 누르는 경우, 단계 76에 지시되는 바와 같이, 광고 자산은 미디어 재생기에게 리치 미디어 광고의 표시를 시작하도록 지시할 것이다.

리치 미디어 광고가 미디어 재생기에 의해 표시되고 있는 동안, 광고 자산은 단계 78에 지시되는 바와 같이 광고 미디어를 "핑잉(pinging)"함으로써 리치 미디어 광고가 적절히 재생되고 있는지를 결정할 것이다. 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있지 않은 경우, 광고 자산은 (단계 80에 지시되는 바와 같이(리치 미디어 광고의 표시를 중지하고, (단계 82에 지시되는 바와 같이) 미디어 자산의 표시를 재개할 것이다.

단계 82에서, 리치 미디어 광고가 종료되거나, (미디어 재생기의 중지 해제와 같은) 제2 액션이 발생한 때, 리치 미디어 자산은 재생을 계속할 것이다. 리치 미디어 자산의 재생이 종료되거나, 사용자가 (단계 83에 지시되는 바와 같이) 리치 미디어 자산의 시청을 스킵하는 경우, 미디어 재생기는 단계 84에 지시되는 바와 같이 미디어 자산의 재생이 종료되었음을 광고 자산에 알린다. 이어서, 광고 자산은 전술한 단계들 76, 78 및 80을 실행하여, 미디어 자산의 재생이 종료된 후에 리치 미디어 광고를 효과적으로 표시한다. 마지막으로, 본 방법은 단계 86에서 종료되며, 여기서 미디어 재생기는 시퀀스가 종료됨을 광고 자산에 알린다.

이 분야의 기술자가 쉽게 알듯이, 위의 설명은 본 발명의 원리들의 구현의 예시를 의도한다. 본 설명은 본 발명의 범위 또는 이용을 한정하고자 하는 의도는 없는데, 이는 본 발명이 아래의 청구항들에 정의되는 바와 같은 본 발명의 사상으로부터 벗어나지 않고 수정, 변형 및 변경될 수 있기 때문이다.

10: 시스템
12: 범용 컴퓨터
13: 프로세서
14: 디스플레이
15: 메모리 유닛
16: 키보드
18: 마우스
20: 미디어 재생기

Claims

디스플레이를 통해 컴퓨터의 사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 방법으로서,
단독 시간(alone time) 동안에 상기 미디어 재생기에 의한 미디어 자산의 표시를 중지하는 단계;
상기 단독 시간 동안에 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이에 프리 롤 광고(pre roll advertisement)를 표시하는 단계;
상기 단독 시간이 종료된 후에 상기 미디어 자산을 표시하는 단계;
제1 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 자산의 표시를 중지하는 단계;
상기 제1 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 제1 리치 미디어 광고를 표시하는 단계;
제2 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 자산의 표시를 재개하는 단계; 및
상기 미디어 재생기가 상기 미디어 자산의 표시를 완료한 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 제2 리치 미디어 광고를 표시하는 단계
를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 미디어 자산이 이용 가능한지를 결정하는 단계;
상기 미디어 자산이 이용 가능해질 때까지 그리고 상기 단독 시간이 종료된 후에 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이에 상기 프리 롤 광고를 표시하는 단계
를 더 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제1 액션은 상기 사용자가 상기 미디어 재생기의 중지 버튼을 선택하거나, 상기 미디어 재생기에 의해 표시된 지속성 배너를 선택하는 때인 방법.
제1항에 있어서,
상기 제2 액션은 상기 사용자가 상기 미디어 재생기의 재생 버튼을 선택하는 때인 방법.
제1항에 있어서,
상기 제1 리치 미디어 광고를 표시하는 단계 후에,
상기 제1 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있는지를 결정하는 단계; 및
상기 제1 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있지 않을 때 상기 미디어 자산의 표시를 재개하는 단계, 및
상기 제2 리치 미디어 광고를 표시하는 단계 후에,
상기 제2 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있는지를 결정하는 단계; 및
상기 제2 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있지 않을 때 상기 미디어 자산의 표시를 재개하는 단계
를 더 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 미디어 자산의 표시를 재개하는 단계 후에,
상기 미디어 자산의 표시가 상기 사용자에 의해 종료되었는지를 결정하는 단계; 및
상기 미디어 자산이 상기 사용자에 의해 종료된 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 상기 제1 또는 제2 리치 미디어 광고를 표시하는 단계
를 더 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제1 및 제2 리치 미디어 광고는 동일한 리치 미디어 광고를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 미디어 자산은 비디오인 방법.
제1항에 있어서,
상기 미디어 자산은 대화형 컴퓨터 게임, 정적 이미지, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속 또는 인스턴트 메시징 접속 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,
상기 제1 및 제2 리치 미디어 광고는 비디오, 대화형 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 구성, 가격 결정 및 구매하기 위한 구성기(configurator), 정적 광고, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속 또는 인스턴트 메시징 접속 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
사용자에게 광고를 표시하도록 미디어 재생기를 구성하기 위한 시스템으로서,
프로세서 및 명령어들을 포함하는 메모리 유닛을 구비하는 컴퓨터;
상기 미디어 재생기를 통해 미디어 자산을 표시하기 위하여 상기 컴퓨터의 프로세서와 통신하는 디스플레이; 및
상기 프로세서와 통신하고, 네트워크를 통해 원격 서버로부터 상기 미디어 자산을 수신하도록 구성되는 네트워크 인터페이스
를 포함하고,
상기 명령어들은
단독 시간 동안에 상기 미디어 재생기에 의한 미디어 자산의 표시를 중지하고;
상기 단독 시간 동안에 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이에 프리 롤 광고를 표시하고;
상기 단독 시간이 종료된 후에 상기 미디어 자산을 표시하고;
제1 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 자산의 표시를 중지하고;
상기 제1 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 제1 리치 미디어 광고를 표시하고;
제2 액션에 의해 촉구될 때 상기 미디어 자산의 표시를 재개하고;
상기 미디어 재생기가 상기 미디어 자산의 표시를 완료한 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 제2 리치 미디어 광고를 표시하도록
상기 프로세서를 구성하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 명령어들은
상기 미디어 자산이 이용 가능한지를 결정하고;
상기 미디어 자산이 이용 가능해질 때까지 그리고 상기 단독 시간이 종료된 후에 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이에 상기 프리 롤 광고를 표시하도록
상기 프로세서를 더 구성하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 제1 액션은 상기 사용자가 상기 미디어 재생기의 중지 버튼을 선택하거나, 상기 미디어 재생기에 의해 표시된 지속성 배너를 선택하는 때인 시스템.
제11항에 있어서,
상기 제2 액션은 상기 사용자가 상기 미디어 재생기의 재생 버튼을 선택하는 때인 시스템.
제11항에 있어서,
상기 명령어들은
상기 제1 또는 제2 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있는지를 결정하고;
상기 제1 또는 제2 리치 미디어 광고가 적절히 동작하고 있지 않을 때 상기 미디어 자산의 표시를 재개하도록
상기 프로세서를 더 구성하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 명령어들은
상기 미디어 자산의 표시가 상기 사용자에 의해 종료되었는지를 결정하고;
상기 미디어 자산이 상기 사용자에 의해 종료된 때 상기 미디어 재생기에 의해 사용되는 디스플레이의 적어도 일부에 상기 제1 또는 제2 리치 미디어 광고를 표시하도록
상기 프로세서를 더 구성하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 제1 및 제2 리치 미디어 광고는 동일한 리치 미디어 광고를 포함하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 미디어 자산은 비디오인 시스템.
제11항에 있어서,
상기 미디어 자산은 대화형 컴퓨터 게임, 정적 이미지, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속 또는 인스턴트 메시징 접속 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
제11항에 있어서,
상기 제1 및 제2 리치 미디어 광고는 비디오, 대화형 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 구성, 가격 결정 및 구매하기 위한 구성기(configurator), 정적 광고, 다른 웹사이트들을 런칭할 수 있는 마이크로 웹사이트, 대화형 지도, 인터넷 전화 접속 또는 인스턴트 메시징 접속 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.