CN101903897A - 高级广告 - Google Patents

Abstract

用于配置媒体播放器以向用户显示广告的系统和方法，包括计算机，计算机具有处理器和包含有指令的存储单元，显示器以及与处理器通信的网络接口，其中，显示器经由媒体播放器与计算机的处理器通信以显示媒体资源。指令将处理器配置为在某些时段期间暂缓通过媒体播放器显示媒体资源并且在媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示前滚动广告或丰富媒体广告。

Description

高级广告

技术领域

本发明涉及基于因特网的广告，并且更具体地，涉及与基于因特网的媒体协同使用的基于因特网的广告。

背景技术

诸如个人计算机、移动电话、个人数字助理、游戏控制台、交互式电视或自动信息通信设备之类的网络互联电子设备逐渐地具有显示诸如视频和音频剪辑以及甚至交互式游戏之类的丰富媒体的能力。在过去，需要提供经济回报以支持丰富媒体的发展的广告被限制为图形广告，诸如横幅广告或基于文本的广告，横幅广告或基于文本的广告中的任一种广告被置于包含丰富媒体的网页的某处。

这种形式的广告的一个缺点是丰富媒体通常可自其起源处从网页分离出来并且可出现在大量不同上下文中的任何地方。例如，如在诸如加利福尼亚州的森尼韦尔的雅虎公司之类的在线服务提供商上找到的视频那样的丰富媒体可被置于不是由雅虎公司主持或搜索的网页上。更具体而言，最初在雅虎公司上找到的视频剪辑可利用HTML码被嵌入第三方的个人网页。因此，考虑到序列媒体出现的可动性以及上下文的多样性，仅出现在媒体最初起源的页面的广告并不能提供支持序列媒体的主持和分发的花费所需的必要收益和客服机会。

其它针对此问题的解决方案包括被附连到序列媒体的后滚动(post-roll)、中间滚动(mid-roll)和前滚动(pre-roll)广告的使用。前滚动广告是在所选序列媒体开始播放之前被显示给用户的广告。后滚动广告在序列媒体播放结束后被显示给用户。后滚动广告受如下事实的影响，即当序列媒体播放结束时，用户很少有动机继续观看或收听后滚动广告。

中间滚动广告是在序列媒体中间被播放的广告。这些中间滚动广告的定时可通过算法选择或通过人工选择。中间滚动广告受如下事实的影响，即它们通过在激动人心的高点或信息高点的不希望的中断可能令人不舒服或可能损害用户体验。另外，在中间滚动广告被呈现之前，用户要从观看序列媒体寻找的信息可能已经被提供给了用户，因此使得用户可能在中间滚动广告被播放之前就已停止观看该序列媒体。

因此，需要用于向观看丰富媒体的用户提供广告信息的经改进的系统和方法。

发明内容

为了克服现有技术的缺点，用于配置媒体播放器以向用户显示广告的系统和方法包括计算机，计算机具有处理器和包含有指令的存储单元，显示器以及与处理器通信的网络接口，其中，显示器经由媒体播放器与计算机的处理器通信以显示媒体资源。

指令对处理器进行配置以在“单独时段(alone time)”期间暂缓通过媒体播放器显示媒体资源，并且在该“单独时段”期间在媒体播放器使用的显示器中显示前滚动广告。随后，在该单独时段期满后，指令对处理器进行配置以显示媒体资源。

媒体资源的播放还可以当被诸如用户暂停媒体资源之类的第一动作促使时被暂缓。如果上述情况发生，则丰富媒体广告将被显示在媒体播放器使用的显示器的至少一部分中。当被诸如继续媒体资源之类的第二动作促使时，媒体资源的播放将随后被恢复。最后，当媒体资源完成播放时，第二丰富媒体广告将被显示在媒体播放器使用的显示器的至少一部分中。

在查看了下面的描述之后，通过参考本说明书所附的并形成本说明书的部分的附图和权利要求，本发明进一步的目的、特性和优势对本领域技术人员而言将变得非常明显。

附图说明

图1是用于向观看基于因特网的媒体的用户提供广告和网络服务的系统的框图；

图2是图1中示出的通用计算机的框图；

图3是媒体播放器显示前滚动广告的画面截图；

图4是图3中的媒体播放器显示媒体和持续横幅广告的画面截图；

图5是图3中的媒体播放器显示丰富媒体广告的画面截图；以及

图6示出了用于配置媒体播放器以向用户显示广告的流程图。

具体实施方式

参照图1，示出了用于向观看媒体资源的用户提供广告的系统10。通常，媒体资源是序列媒体，但是，媒体资源可以是任意类型的基于因特网的媒体资源，例如，交互式计算机游戏、静止图片、可开启其它网站的微型网站、交互式地图、因特网电话连接或及时消息通信连接。对于此示例性实施例，媒体资源将为序列媒体。序列媒体包括以离散部分的序列或连续信息流或它们的组合而呈现的视觉的、听觉的和其他的信息。序列媒体可使用合适的硬件或软件工具被编码作为数字数据或模拟信号以用于处理、回放、存储或其它用途。

系统100包括具有显示器14和诸如键盘16和鼠标18之类的输入设备的通用计算机12。通用计算机12能够经由显示器14显示由媒体播放器20播放的序列媒体。媒体播放器20可位于因特网浏览器的窗口22内。但是，应该理解，媒体播放器20可位于使得显示器14可向通用计算机12的用户显示媒体播放器20的任何位置。另外，应该理解，在附图中所示出的媒体播放器20是一个示例；可利用可通过通用计算机的显示器14显示媒体的任何类型的媒体播发器。

参照图2，示出了通用计算机12的更详尽的视图。通用计算机12可以是可与网络24接口的多种不同设备中的任一种。例如，通用计算机12可以是移动设备，诸如移动电话或个人数字助理、个人计算机之类，或者可以为因特网协议电视。不管通用计算机采用什么形式，通用计算机12包括与存储器单元15通信的处理器13。存储器单元15包含用于配置处理器以执行一定功能的指令集。这些功能的更具体的说明将稍后在本部分描述。通用计算机12还可包括存储设备17。通用计算机12的处理器13经由网络接口25与网络24(在图1中示出)连接。网络24优选为诸如因特网之类的分布式网络。

返回参考图1，为使媒体播放器20显示序列媒体，包含媒体资源(其包含序列媒体)的媒体对象必须被提供给通用计算机12。这可通过多种方式中的任何一种方式来实现。对于本示例，中心服务器26可通过经由网络24将媒体对象发送给通用计算机12来实现此任务。如将在稍后更好地描述的，媒体对象不仅包含媒体资源，还包含广告资源，广告资源包含广告信息和用于控制媒体播放器的可执行代码。

在媒体对象被发送给通用计算机12之前，中心服务器26必须先构建媒体对象以包含媒体资源和任何广告资源。中心服务器26通过经由网络34分别从序列媒体服务器28和广告服务器30请求媒体资源和广告资源来实现该任务。与网络24相似，网络34通常为诸如因特网之类的分布式网络。但是，应该理解，网络34可为局域网或广域网。

当构建媒体对象时，服务器26将从媒体服务器28请求合适的序列媒体资源。同时，中心服务器26还从广告服务器30请求合适的广告资源。应当理解，中心服务器26可基于各种算法来选择合适的广告资源。例如，中心服务器26可构建通用计算机12的用户的简档(profile)以使得所请求的广告资源对于通用计算机12的用户可能更感兴趣。这可以通过生成通用计算机12的用户的主要简档来实现。此主要简档可通过跟踪用户与通用计算机12的交互或通过收集存储在通用计算机12中的信息来构建。

在媒体资源和广告资源均被提供给中心服务器26之后，中心服务器26将随后创建在媒体对象中封装了媒体资源和广告资源的媒体对象。可替换地，媒体资源和广告资源可从服务器28和30被直接发送到通用计算机12。

参考图3和图4，被媒体播放器20使用的显示器14的那部分可被分为3个区域：持续横幅36、序列媒体区域38和控制区域40。在本示例性实施例中，持续横幅通常位于序列媒体播放器20的观看区域的顶部或顶部附近。如图4清晰所示，持续横幅36包含源自由广告服务器30提供的广告资源的广告。

序列媒体区域38是媒体播放器20的用以显示序列媒体资源的那部分。如前所述，虽然本实施例示出媒体播放器20正在播放序列媒体，但是，可显示任何类型的基于因特网的媒体资源。控制区域40包括多个用于控制序列媒体显示区域38中的序列媒体的控件。这些控件包括用于播放序列媒体的播放按钮42、用于快进序列媒体的快进按钮44以及用于调节序列媒体的声音(如果有的话)的声音按钮46。

另外，控制区域可包括具有进度指示器的进度条48，用于以图形指示对于序列媒体的所剩播放时间量。可以显示计时器52以指示序列媒体已播放的时间量或剩余的播放时间量。当然，在控制区域40内可实现另外的控件和指示器以为用户提供与序列媒体交互的另外的方式。

当通用计算机12从中心服务器26接收到包含序列媒体资源和广告资源的媒体对象时，媒体播放器20将首先显示如图3所示的前滚动广告。与持续横幅36类似，前滚动广告源自由广告服务器30提供的广告资源。前滚动广告一般是持续时间约少于5秒的短广告，但是持续时间可更长。前滚动广告可被配置为使得如果用户点击前滚动广告，则与前滚动广告的主题相关的网站可被启动。例如，用户可使用鼠标或与显示媒体对象的计算机附连的其它点选设备来选择或点击前滚动广告。作为响应，网页浏览器程序被计算机启动并被导向由前滚动广告所指定的网站。

前滚动广告的目的是在不打扰用户的情况下向用户通知广告赞助商以使得用户决定不再观看序列媒体。另外，为了进一步减少用户等待前滚动广告完成的焦虑，可显示计时器以告知用户前滚动广告的剩余持续时间。

现参见图4，当前滚动广告已完成播放时，序列媒体资源被显示在序列媒体区域38中。持续横幅广告36位于序列媒体区域38之上，并广告由在前滚动广告中所显示的广告商提供的产品和服务。但是，应当理解，持续横幅广告可来自除前滚动广告以外的不同广告商。

当序列媒体在序列区域38中播放时，用户12可随后打开如图5所示的丰富媒体广告。与持续横幅36和前滚动广告类似，丰富媒体广告源自由广告服务器30提供的广告资源。图5中的丰富媒体广告可以多种方式被打开。丰富媒体广告可通过点击如图4所示的打开(OPEN)按钮54被打开。可替换地，丰富媒体广告可通过用鼠标在序列媒体区域38的某区域中移动光标被打开。例如，所述区域可以是由线56指定的序列媒体区域38的上三分之一。媒体播放器20可使用指示器(未示出)来促使用户打开丰富媒体广告。

丰富媒体广告被显示在序列媒体播放区域38的至少一部分中。丰富媒体广告可以是视频、交互式计算机游戏、用于定制(build)、询价和购买商品和/或服务的配置器、静止广告、能开启其它网站的微型网站、交互式地图、因特网电话连接、即时消息通信连接或上述的任何组合。当然，丰富媒体广告可以是大量能被显示在通用计算机12的显示器14上的电子广告系统中的任一个。

当丰富媒体广告被播放时，之前可能已经在播放的序列媒体被暂停，同时丰富媒体广告被显示。通过选择位于持续横幅广告36内的关闭(CLOSE)按钮58或简单地按下播放按钮42，可以将丰富媒体广告从序列媒体播放区域38移除。媒体播放器20可使用指示器(未示出)来促使用户关闭丰富媒体广告。

另一种发起丰富媒体广告的显示的方法是使得媒体播放器20完成播放序列媒体。当由媒体播放器20完成序列媒体的播放时，丰富媒体广告可随后被显示在序列媒体区域38中。应当理解，在序列媒体资源完成播放之后示出的丰富媒体广告可以与之前示出的不同。

当用户与丰富媒体广告交互时，可收集关于用户交互的信息。此信息可随后被转发给广告服务器30。此信息可随后被用于创建指示可能引起用户兴趣的广告的简档。当简档被创建了时，广告服务器30可随后定制丰富媒体广告以提供用户可能感兴趣的丰富媒体广告。

用户与丰富媒体广告的交互可包括若干因素。这些因素包括与丰富媒体广告交互所花费的时间、当与丰富媒体广告交互时用户的行为、丰富媒体广告的性能度量、丰富媒体广告的执行速度、当用户与丰富媒体广告交互时的时间和日期、用户的因特网协议地址、用户的系统、平台、网页浏览器配置信息和用户的媒体标识符信息。

另外，用户信息可被发送给诸如中心服务器26(图1)之类的远端位置以使得中心服务器26可以基于用户信息生成简档。在简档被生成之后，中心服务器26可基于简档来变更包含在媒体对象中的广告信息。由中心服务器收集的用户信息可包含关于用户与丰富媒体广告交互的信息。但是，用户信息还可包含与在其中显示序列媒体的网页相关的信息。

参照图6，示出了用于配置媒体播放器以向通用计算机12的用户显示广告的方法。方法60基本上由线62分成两部分。位于线62以上的步骤基本上是与媒体播放器相关的步骤。在线62以下的步骤一般与广告资源相关，它们将控制媒体播放器以使得包含在媒体资源中的广告可被媒体播放器播放。如前所述，除了包含广告信息外，广告资源还包含用以控制媒体播放器的可执行代码。

方法60开始于步骤64，其中广告资源被载入。如前所述，广告资源通常来自远端服务器。随后，如步骤66所示，媒体播放器开始连接媒体资源。几乎在同时，如步骤67所示，广告资源阻止媒体资源在特定“单独时段”被媒体播放器播放。在此“单独时段”期间，广告资源的前滚动广告将被媒体播放器播放。实质上，此“单独时段”是所设定的其间广告资源控制媒体播放器显示前滚动广告的时间段。

当“单独时段”期满并且前滚动广告已完成播放时，如步骤68所示，广告资源将指示媒体播放器开始显示媒体资源。当如步骤70所示媒体资源开始回放时，在步骤72，广告资源被告知媒体资源已经开始播放。向广告资源告知媒体资源正在播放是有用的。例如，假定媒体资源还未完成载入。广告资源可维持控制媒体播放器的示出，直到媒体资源已准备好显示为止。通过这样做，专用于广告的时间量可以被延长到直到媒体资源已准备好显示为止。

如前面的段落所述，注意到，丰富媒体广告可在媒体资源回放期间当第一动作(例如暂停媒体播放器)发生后被显示。在此示例中，如步骤74所示，如果用户按下了媒体播放器的暂停按钮，如步骤76所示，广告资源将随后指示媒体播放器开始示出丰富媒体广告。

当丰富媒体广告正在被媒体播放器播放时，如步骤78所示，广告资源将通过“探测(ping)”广告媒体来判定丰富媒体广告是否正在被适当播放。如果丰富媒体广告没有适当运行，则广告资源将停止丰富媒体广告的显示(如步骤80所示)，并恢复媒体资源的显示(如步骤82所示)。

在步骤82，当丰富媒体广告已终止或第二动作已发生(例如继续媒体播放器)时，丰富媒体资源将继续播放。当丰富媒体资源已完成播放或用户已经跳过观看丰富媒体资源(如步骤83所示)时，媒体播放器向广告资源告知媒体资源已完成播放，如步骤84所示。随后，广告资源执行前面段落中描述的步骤76、78和80，在媒体资源完成播放后高效地显示丰富媒体广告。最后，该方法以步骤86结束，其中，媒体播放器向广告资源指示序列结束。

本领域技术人员将很容易理解，上面的描述意欲作为对本发明的原理的实现的说明。此描述并不意欲限制本发明的范围或应用，因为，在不偏离如下列权利要求所定义的本发明的精神的条件下，本发明可被修改、变更和改变。

Claims (20)

1.一种用于配置媒体播放器以经由显示器向计算机的用户显示广告的方法，该方法包括如下步骤：

在单独时段期间，暂缓通过所述媒体播放器显示媒体资源；

在所述单独时段期间，在所述媒体播放器使用的显示器中显示前滚动广告；

在所述单独时段期满后，显示所述媒体资源；

当被第一动作促使时，暂缓显示所述媒体资源；

当被所述第一动作促使时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示第一丰富媒体广告；

当被第二动作促使时，恢复显示所述媒体资源；以及

当所述媒体播放器已完成显示所述媒体资源时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示第二丰富媒体广告。

2.如权利要求1所述的方法，还包括如下步骤：

判定所述媒体资源是否可用；

在所述媒体播放器使用的显示器中显示所述前滚动广告，直到所述媒体资源变得可用并且所述单独时段期满为止。

3.如权利要求1所述的方法，其中，所述第一动作是当所述用户选择暂停按钮或所述媒体播放器或者选择由所述媒体播放器显示的持续横幅时。

4.如权利要求1所述的方法，其中，所述第二动作是当所述用户选择所述媒体播放器的播放按钮时。

5.如权利要求1所述的方法，还包括如下步骤：

判定所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告是否运行适当；

当所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告运行不适当时，恢复显示所述媒体资源。

6.如权利要求1所述的方法，还包括如下步骤：

判定所述媒体资源的显示是否已被所述用户终止；

当所述媒体资源已被所述用户终止时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告。

7.如权利要求1所述的方法，其中，所述第一丰富媒体广告和所述第二丰富媒体广告包括相同的丰富媒体广告。

8.如权利要求1所述的方法，其中，所述媒体资源是视频。

9.如权利要求1所述的方法，其中，所述媒体资源包括交互式计算机游戏、静止图像、能开启其它网站的微型网站、交互式地图，因特网电话连接或即时消息通信连接中的至少一个。

10.如权利要求1所述的方法，其中，所述第一丰富媒体广告和所述第二丰富媒体广告包括视频、交互式计算机游戏、用于定制、询价和购买商品和/或服务的配置器、静止广告、能开启其它网站的微型网站、交互式地图、因特网电话连接或即时消息通信连接中的至少一个。

11.一种用于配置媒体播放器以向用户播放广告的系统，该系统包括：

计算机，具有处理器和包含有指令的存储单元；

显示器，经由所述媒体播放器与所述计算机的所述处理器通信以显示媒体资源；

网络接口，与所述处理器通信，所述网络接口被配置为经由网络从远端服务器接收所述媒体资源；

其中，所述指令将所述处理器配置以：

在单独时段期间，暂缓通过所述媒体播放器显示媒体资源；在所述单独时段期间，在所述媒体播放器使用的显示器中显示前滚动广告；

在所述单独时段期满后，显示所述媒体资源；

当被第一动作促使时，暂缓显示所述媒体资源；

当被所述第一动作促使时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示第一丰富媒体广告；

当被第二动作促使时，恢复显示所述媒体资源；以及

当所述媒体播放器已完成显示所述媒体资源时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示第二丰富媒体广告。

12.如权利要求11所述的系统，其中，所述指令还将所述处理器配置以：

判定所述媒体资源是否可用；

在所述媒体播放器使用的显示器中显示所述前滚动广告，直到所述媒体资源可用并且所述单独时段期满为止。

13.如权利要求11所述的系统，其中，所述第一动作是当所述用户选择暂停按钮或所述媒体播放器或选择由所述媒体播放器显示的持续横幅时。

14.如权利要求11所述的系统，其中，所述第二动作是当所述用户选择所述媒体播放器的播放按钮时。

15.如权利要求11所述的系统，其中，所述指令还将所述处理器配置以：

判定所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告是否运行适当；

当所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告运行不适当时，恢复显示所述媒体资源。

16.如权利要求11所述的系统，其中，所述指令还将所述处理器配置以：

判定所述媒体资源的显示是否已被所述用户终止；

当所述媒体资源已被所述用户终止时，在所述媒体播放器使用的显示器的至少一部分中显示所述第一丰富媒体广告或所述第二丰富媒体广告。

17.如权利要求11所述的系统，其中，所述第一丰富媒体广告和所述第二丰富媒体广告包括相样的丰富媒体广告。

18.如权利要求11所述的系统，其中，所述媒体资源包括视频。

19.如权利要求11所述的系统，其中，所述媒体资源包括交互式计算机游戏、静止图像、能开启其它网站的微型网站、交互式地图，因特网电话连接或即时消息通信连接中的至少一个。

20.如权利要求11所述的系统，其中，所述第一丰富媒体广告和所述第二丰富媒体广告包括视频、交互式计算机游戏、用于定制、询价和购买商品和/或服务的配置器、静止广告、能开启其它网站的微型网站、交互式地图、因特网电话连接或即时消息通信连接中的至少一个。

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