CN101647035A - 带有嵌入式广告的媒体 - Google Patents

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CN101647035A CN200780052503A CN200780052503A CN101647035A CN 101647035 A CN101647035 A CN 101647035A CN 200780052503 A CN200780052503 A CN 200780052503A CN 200780052503 A CN200780052503 A CN 200780052503A CN 101647035 A CN101647035 A CN 101647035A
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罗纳德·马丁纳茨
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Abstract

一种用于向计算机的用户提供广告的系统和方法，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的基于因特网的媒体(例如序列式媒体)。该方法包括提供媒体对象的步骤，其中媒体对象包含封装在媒体对象内的序列式媒体和广告信息。将序列式媒体和广告信息封装在媒体对象内防止了恶劣用户简单地将序列式媒体与广告信息剥离。

Description

带有嵌入式广告的媒体
对相关申请的参照
本申请要求2007年5月7日提交的申请序号为11/745,248、题为“MEDIA WITH EMBEDDED ADVERTISING”的美国专利申请的优先权，特此通过引用并入该申请的全部内容。
技术领域
本发明涉及基于因特网的广告，更具体而言涉及协同基于因特网的媒体使用的基于因特网的广告。
背景技术
诸如个人计算机、移动电话、个人数字助理、游戏机、交互式电视或自动信息通讯设备之类的联网电子设备越来越多地包含序列式媒体(sequential media)，例如视频和音频剪辑。过去，提供经济回报以支持序列式媒体的开发所必需的广告必须限于图形广告，例如横幅广告或基于文本的广告，其中的任一种都是被放置在包含序列式媒体的网页中的某处的。
这种形式的广告的一个缺点在于，序列式媒体经常可与其所源自的网页脱离，并且可能出现在若干个不同环境中的任何一种中。例如，诸如在比如Yahoo！这样的在线服务提供商上找到的视频之类的序列式媒体可能被放置在并非由Yahoo！容宿或搜索的网页上。更具体而言，原本在Yahoo！上找到的视频剪辑可能被利用HTML代码嵌入到第三方的个人网页中。因此，由于序列式媒体所出现的环境的移动性和多样性，仅仅出现在媒体最初发源的页面中的广告不会提供支持序列式媒体的容宿和分发成本所需的必要收入和客户服务机会。
已经进行了多种尝试来解决此问题。一个这样的方案是使得序列式媒体在包含广告或其他功能的播放器内可得。然而，恶劣用户只要研读媒体播放器的源代码以发现序列式媒体的位置，就可以规避包含广告的播放器。一旦识别出了序列式媒体的位置，该恶劣用户就可以简单地将序列式媒体从播放器中除去并且在没有任何广告的情况下将其发布在网站上。
对于此问题的其他方案包括使用附加到序列式媒体的播放后(post-roll)、播放中(mid-roll)和播放前(pre-roll)广告。播放前广告是在所选的序列式媒体开始播放之前显示给用户的广告。播放前广告有两个方面的问题。第一，播放前广告强迫观看者等待经过一段可能并不受欢迎的视听体验。第二，看到意料之外的播放前广告这件事可能被用户看成是故障，并且可能导致用户认为系统的实现不正确或者认为他不经意间选择了错误的序列式媒体。
播放后广告在序列式媒体完成播放之后被显示给用户。播放后广告的不利之处在于，一旦序列式媒体已经结束播放，用户就几乎没有任何动机会继续观看或收听播放后广告。实际上，一些用户已经形成了“盲点”，这种盲点使得他们完全就不会看到播放后广告。
播放中广告是在序列式媒体中间播放的广告。这些播放中广告的时机可以由算法或人类来选择。播放中广告的不利之处在于，它们可能会令人不快，或者可能会因为在戏剧性的或者信息量很高的高潮点打断用户(这种打断是讨厌的)而有损用户体验。此外，用户观看序列式媒体时所寻求的信息在播放中广告被呈现之前可能已经被提供给用户了，从而使得用户可以在播放中广告被显示之前就停止观看序列式媒体。
因此，需要一种改进的系统和方法，用于向观看序列式媒体的用户提供广告信息。
发明内容
为了克服现有技术的缺点，公开了一种用于向计算机的用户提供广告的系统和方法，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的基于因特网的媒体(例如序列式媒体)。该方法包括提供媒体对象的步骤，其中媒体对象包含封装在媒体对象内的序列式媒体和广告信息。如背景技术部分所述，现有技术方案的缺点之一在于恶劣用户可以简单地将序列式媒体与任何广告信息剥离。将序列式媒体和广告信息封装在媒体对象内防止了恶劣用户简单地将序列式媒体与广告信息剥离。
该方法的其他步骤还包括在显示屏的被媒体播放器利用的第一部分中显示存在于媒体对象的广告信息中的持续性横幅广告，并且在显示屏的被媒体播放器利用的第二部分中显示存在于媒体对象的序列式媒体部分中的序列式媒体。此外，当被用户动作所提示时，在显示屏的被媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中显示存在于媒体对象的广告信息内的富媒体(rich media)广告。
本领域的技术人员在参考附于此并形成本说明书的一部分的附图和权利要求阅读以下描述之后，将很容易清楚本发明的其他目的、特征和优点。
附图说明
图1是用于向观看基于因特网的媒体的用户提供广告和网络服务的系统的框图；
图2是显示播放前广告的媒体播放器的屏幕截图；
图3是图2的媒体播放器显示媒体和持续横幅广告的屏幕截图；
图4是图2的媒体播放器显示富媒体广告的屏幕截图；
图5是图2的媒体播放器显示用于启动网络服务平台的附签(tab)的屏幕截图；以及
图6是图2的媒体播放器显示网络服务平台的屏幕截图。
具体实施方式
参考图1，其中示出了用于向观看基于因特网的媒体的用户提供广告和网络服务的系统10。优选地，因特网媒体是序列式媒体，然而，基于因特网的媒体可以是任何类型的基于因特网的媒体，例如静止图像。序列式媒体包括以离散部分的序列或者连续信息流的形式呈现的可视信息、可听信息和其他信息，或者它们的组合。序列式媒体可以被编码为数字数据或模拟信号，以便利用适当的硬件或软件工具来处理、重放、存储或进行其他使用。
系统10包括通用计算机12，该通用计算机12具有显示屏14和诸如键盘16和鼠标18之类的输入设备。通用计算机12能够经由显示屏14显示由媒体播放器20播放的序列式媒体。媒体播放器20可位于因特网浏览器的窗口22内。然而，应当理解，媒体播放器20可以位于任何使得显示屏14能够将媒体播放器20显示给通用计算机12的用户的位置。通用计算机12连接到网络24，网络24优选是诸如因特网之类的分布式网络。此外，应当理解，图中所示的媒体播放器20是示例；可以使用任何类型的能够在通用计算机的显示屏14上显示媒体的媒体播放器。
为了使得媒体播放器20能够显示序列式媒体，包含序列式媒体的媒体对象必须被提供给通用计算机12。中央服务器26通过经由网络24向通用计算机12发送媒体对象来完成此工作。如下文中将更详细描述的，媒体对象不仅包含序列式媒体，而且包含以下各项中的至少一种：(1)广告信息，以及(2)网络服务信息。广告和/或网络服务信息被封装在媒体对象内，从而防止了恶劣用户从媒体对象内包含的序列式媒体中剥出广告和/或网络服务信息。这样，提供序列式媒体者创建序列式媒体的花费将不会徒劳无功，因为广告或网络服务将被包含在媒体对象内，从而鼓励用户购买提供商所提供的产品或使用其提供的网络服务。
在媒体对象被发送到通用计算机12之前，中央服务器26必须首先构造媒体对象以包含序列式媒体以及任何广告信息和/或网络服务信息。中央服务器26通过经由网络34分别向序列式媒体服务器28、广告服务器30和网络服务服务器32请求序列式媒体、广告信息和网络服务信息来完成此工作。与网络24类似，网络34一般是诸如因特网之类的分布式网络。然而，应当理解，网络34可以是局域网或广域网。
当构造媒体对象时，服务器26将向序列式媒体服务器28请求适当的序列式媒体。在大约同一时间，中央服务器26还向广告服务器30和网络信息服务器32分别请求适当的广告信息和/或网络服务信息。应当理解，中央服务器26可以基于多种算法来选择适当的广告信息和/或网络综合服务信息。例如，如下文将描述的，中央服务器26可以构造通用计算机12的用户的简档(profile)，使得所请求的广告信息或网络服务信息更有可能是通用计算机12的用户所感兴趣的。这可通过生成通用计算机12的用户的中央简档来完成。中央简档可通过跟踪用户与通用计算机12的交互或者收集存储在通用计算机12内的信息来构造。
在序列式媒体以及广告信息和/或网络服务信息被提供给中央服务器26之后，中央服务器26随后将创建媒体对象，将序列式媒体以及广告信息和/或网络服务信息都封装在媒体对象内。
参考图2和图3，显示屏14的被媒体播放器20使用的部分可被划分成三个区域：持续性横幅36、序列式媒体区域38和控制区域40。持续性横幅36在此示例性实施例中一般位于序列式媒体播放器20的观看区域顶部或者顶部附近。如图3最清楚示出的，持续性横幅36包含来源于广告服务器30提供的广告信息的广告。
序列式媒体区域38是媒体播放器20的用来显示序列式媒体的部分。如前所述，虽然此实施例示出媒体播放器20显示序列式媒体，但任何类型的基于因特网的媒体都可被显示。此实施例中位于序列式媒体区域38下方的是控制区域40。控制区域40包括多种控件，用于控制序列式媒体显示区域38中的序列式媒体。控件包括用于显示序列式媒体的播放按钮42、用于快进序列式媒体的快进按钮44、以及用于调节序列式媒体的声音(如果有声音的话)的声音按钮46。
此外，控制区域可包括进度条48，该进度条48具有进度指示物50，用于以图形方式指示序列式媒体所剩的播放时间量。可以显示计时器52，以指示出序列式媒体已播放的时间量或者剩余播放时间量。当然，在控制区域40内也可实现其他控件或指示物，以向用户提供其他与序列式媒体交互的方式。
当通用计算机12接收到来自中央服务器26的媒体对象时，媒体播放器20将首先显示播放前广告，如图2所示。与持续性横幅36一样，播放前广告来源于由广告服务器30提供的广告信息。播放前广告通常是持续时间短于约五秒的短广告。播放前广告可被配置成这样：如果用户点击播放前广告，则与播放前广告的主题有关的网站可被起动。例如，用户可以使用附接到显示媒体对象的计算机的鼠标或者其他点选设备来选择或点击播放前广告。作为响应，web浏览器程序被计算机起动，并且被定向到播放前广告所指定的网站。
播放前广告的目的是将广告赞助商告知给用户，而又不会惹恼用户以至于用户决定不观看序列式媒体。另外，为了进一步减轻用户在等待播放前广告完成期间的焦虑，可以显示计时器来将播放前广告的剩余持续时间告知给用户。
现在参考图3，一旦播放前广告已完成播放，序列式媒体就被显示在序列式媒体区域38中。持续性横幅广告36位于序列式媒体区域38上方，并且广告的是播放前广告中最初显示的广告主提供的产品和服务。然而，应当理解，持续性横幅广告可能来自与播放前广告不同的广告主。
在序列式媒体在序列式区域38内播放时，用户12于是可以打开图4所示的富媒体广告。与持续性横幅36和播放前广告一样，富媒体广告来源于广告服务器30所提供的广告信息。可以通过多种方式来打开图4的富媒体广告。可以通过点击图3所示的打开按钮54来打开富媒体广告。或者，可以通过利用鼠标18在位于序列式媒体区域38内的区域内移动光标来打开富媒体广告。例如，该区域可以是序列式媒体区域38的上三分之一，如线56所示。媒体播放器20可以利用一指示物(未示出)来鼓励用户打开富媒体广告。
富媒体广告被显示在序列式媒体显示区域38的至少一部分中。富媒体广告可以是视频、交互式计算机游戏、用于对商品和/或服务进行构建、定价和购买的配置器、静态广告、能够起动其他网站的微网站、交互式地图、因特网电话连接、即时消息连接，或者以上各项的任何组合。当然，富媒体广告可以是能够被显示在通用计算机12的显示屏14上的若干种电子广告系统中的任何一种。
当富媒体广告被显示时，先前已在播放的序列式媒体在富媒体广告被显示的同时被暂停。通过选择位于持续性横幅广告36内的关闭按钮58或者简单地按压播放按钮42，可以将富媒体广告从序列式媒体显示区域38中除去。媒体播放器20可以利用一指示物(未示出)来鼓励用户关闭富媒体广告。
另一种启动富媒体广告的显示的方式是允许媒体播放器20完成序列式媒体的播放。当媒体播放器20完成序列式媒体的播放时，富媒体广告随后可被显示在序列式媒体区域38内。
在用户与富媒体广告交互时，可以收集关于用户的交互的信息。该信息随后可被转发到广告服务器30。该信息随后可用来创建一简档，该简档指示出可能会激起用户兴趣的广告。一旦该简档已被创建，广告服务器30随后可以定制富媒体广告，以试图提供用户可能感兴趣的富媒体广告。
用户与富媒体广告的交互可以包括若干个因素。这些因素包括花费在与富媒体广告交互上的时间、在与富媒体广告交互时用户的行为、富媒体广告的性能度量、富媒体广告的执行速度、用户与富媒体广告交互的时间和日期、用户的因特网协议地址、用户的系统、平台和web浏览器配置信息以及用户的媒体标识符信息。
此外，用户信息可被发送到诸如中央服务器26(图1)之类的远程位置，以便中央服务器26可以基于用户信息来生成简档。在简档被生成后，中央服务器26可以基于该简档来修改媒体对象内包含的广告信息。中央服务器所收集的用户信息可包含关于用户与富媒体广告的交互的信息。然而，用户信息还可包含关于显示序列式媒体的网页的信息。
参考图5和图6，媒体对象内包含的网络服务信息也可被显示在媒体播放器20内。网络服务信息向通用计算机12的用户提供了额外信息。应当理解，媒体播放器20内显示的网络服务信息可以协同图2-4中论述的广告信息一起显示或者可以单独显示。
通过向用户提供额外信息，将鼓励用户观看额外的广告或者访问赞助序列式媒体者的网站。与广告信息一样，网络服务信息不限于仅结合序列式媒体使用，而是可以结合其他类型的媒体(例如静止图片)使用。
参考图6，当被用户启动时，网络服务平台60将出现在序列式媒体区域38的至少一部分中。网络服务平台60将显示用户可获得的多种不同的网络服务，例如视频、图像、文本、音频、数据流和电子商务功能。例如，网络服务平台60可以显示先前观看或相关媒体的列表，这些媒体与序列式媒体区域38中最初显示的媒体具有类似的主题。网络服务平台60还可以是基于与序列式媒体区域38中显示的序列式媒体有关的搜索词而来自因特网搜索引擎的搜索结果。此外，网络服务平台还可包括用于经由即时消息、电子邮件、电话或因特网电话与他人共享数据的工具。
在序列式媒体已完成播放时，或者通过利用鼠标在媒体播放器20的图5的线56下方处移动光标，网络服务平台60可被发起以被显示在序列式媒体区域38内。此外，如图5最清楚示出的，序列式媒体显示区域38可包括位于序列式媒体区域38的底部附近的一系列附签62。通过选择附签62之一，网络服务平台60将被显示在序列式媒体区域38内。也可实现其他用于显示网络服务平台60的技术。
当网络服务平台60被显示时，序列式媒体可被继续播放，或者可在网络服务平台60被显示的同时被暂停。在固定的一段时间之后，网络服务平台60可被从序列式媒体显示区域38中除去，而无需任何来自用户的交互。
一般来说，在网络服务平台60内提供的信息将与用户选择的附签62有关。例如，如果附签62涉及显示更多媒体，则额外的媒体的缩略图将被显示在网络服务平台60内。或者，如果附签62涉及向用户提供与序列式媒体区域38中显示的媒体的主题有关的更多信息，则网络服务平台60将显示更多信息，例如因特网搜索引擎提供的搜索。
另外，在用户与网络服务平台60交互时，关于用户与网络服务平台60的交互的信息可被发送回中央服务器26，从而可以生成与用户有关的简档。这样，中央服务器26或第三方可以基于根据用户与网络服务平台60的交互而生成的简档来对提供给用户的网络服务进行定制。
本领域的技术人员将会很容易明白，以上描述旨在例示本发明的原理的实现。这里的描述并不意图限制本发明的范围或应用，因为本发明可能被修改、变化和改变，而不脱离所附权利要求限定的本发明的精神。

Claims (56)

1.一种用于向计算机的用户提供广告的方法，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的序列式媒体，该方法包括以下步骤：
提供媒体对象，其中所述媒体对象包含序列式媒体和广告信息；
在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第一部分中显示持续性横幅广告，该持续性横幅广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内；
在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分中显示所述媒体对象的序列式媒体；以及
在被第一用户动作所提示时，在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中显示富媒体广告，该富媒体广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内。
2.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示一指示物，该指示物被所述媒体播放器用于鼓励用户执行所述第一用户动作。
3.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示被所述媒体播放器利用的播放前广告达指定的一段时间，该播放前广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内。
4.如权利要求3所述的方法，还包括以下步骤：当所述播放前广告被用户点击时，起动一网站。
5.如权利要求3所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示被所述媒体播放器利用的计时器，该计时器被配置为指示所述指定的一段时间中剩余的时间量。
6.如权利要求3所述的方法，其中，所述指定的一段时间短于或等于5秒。
7.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：当所述序列式媒体完成播放时，在所述显示屏的所述第二部分的至少一部分中显示所述富媒体广告的至少一部分。
8.如权利要求7所述的方法，还包括以下步骤：当所述富媒体广告被用户点击时，起动一网站。
9.如权利要求7所述的方法，还包括以下步骤：在所述富媒体广告的所述至少一部分被显示之后，显示静态屏幕。
10.如权利要求1所述的方法，其中，所述第一用户动作是选择所述持续性横幅广告的一部分。
11.如权利要求10所述的方法，其中，所述持续性横幅广告的所述一部分是图标或按钮。
12.如权利要求1所述的方法，其中，所述第一用户动作是将光标放置在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的一部分上。
13.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：当被第二用户动作所提示时，将所述富媒体广告从所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中除去。
14.如权利要求13所述的方法，其中，所述第二用户动作是选择关闭图标。
15.如权利要求13所述的方法，其中，所述第二用户动作是选择所述媒体播放器的播放按钮。
16.如权利要求13所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示一指示物，该指示物被所述媒体播放器用来鼓励用户执行所述第二用户动作。
17.如权利要求13所述的方法，还包括以下步骤：当被所述第二用户动作所提示时，在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分中显示序列式媒体。
18.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：将关于用户与所述富媒体广告的交互的信息发送到广告服务器。
19.如权利要求1所述的方法，其中，所述富媒体广告是以下各项中的至少一种：视频、交互式计算机游戏、用于对商品和/或服务进行构建、定价和购买的配置器、静态广告、能够起动其他网站的微网站、交互式地图、因特网电话连接或即时消息连接。
20.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：从广告服务器取得信息，其中来自广告服务器的该信息被用于定制所述富媒体广告。
21.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：当所述富媒体广告被显示在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中时，暂停所述序列式媒体。
22.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：当所述持续式横幅被用户点击时，起动一网站。
23.一种用于向计算机的用户提供广告的方法，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的序列式媒体，该方法包括以下步骤：
提供媒体对象，其中所述媒体对象包含序列式媒体和广告信息；
在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第一部分中显示持续性横幅广告，该持续性横幅广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内；
在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分中显示所述媒体对象的序列式媒体；
在被第一用户动作所提示时，在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中显示富媒体广告，该富媒体广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内；
向中央服务器发送用户信息；
基于所述用户信息来生成中央简档；以及
基于所述中央简档来修改所述媒体对象内包含的所述广告信息。
24.如权利要求23所述的方法，其中，所述用户信息来源于以下各项中的至少一种：用户的活动日志、针对性算法、用户的搜索行为。
25.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示一指示物，该指示物被所述媒体播放器用于鼓励用户执行所述第一用户动作。
26.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示被所述媒体播放器利用的播放前广告达指定的一段时间，该播放前广告被包含在所述媒体对象的所述广告信息内。
27.如权利要求26所述的方法，还包括以下步骤：当所述播放前广告被用户点击时，起动一网站。
28.如权利要求26所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示被所述媒体播放器利用的计时器，该计时器被配置为指示所述指定的一段时间中剩余的时间量。
29.如权利要求26所述的方法，其中，所述指定的一段时间短于或等于5秒。
30.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：当所述序列式媒体完成播放时，在所述显示屏的所述第二部分的至少一部分中显示所述富媒体广告的至少一部分。
31.如权利要求30所述的方法，还包括以下步骤：当所述富媒体广告被用户点击时，起动一网站。
32.如权利要求30所述的方法，还包括以下步骤：在所述富媒体广告的所述至少一部分被显示之后，显示静态屏幕。
33.如权利要求23所述的方法，其中，所述第一用户动作是选择所述持续性横幅广告的一部分。
34.如权利要求33所述的方法，其中，所述持续性横幅广告的所述一部分是图标或按钮。
35.如权利要求23所述的方法，其中，所述第一用户动作是将光标放置在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的一部分上。
36.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：当被第二用户动作所提示时，将所述富媒体广告从所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中除去。
37.如权利要求36所述的方法，其中，所述第二用户动作是选择关闭图标。
38.如权利要求36所述的方法，其中，所述第二用户动作是选择所述媒体播放器的播放按钮。
39.如权利要求36所述的方法，还包括以下步骤：在所述显示屏中显示一指示物，该指示物被所述媒体播放器用来鼓励用户执行所述第二用户动作。
40.如权利要求36所述的方法，还包括以下步骤：当被所述第二用户动作所提示时，在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分中显示序列式媒体。
41.如权利要求23所述的方法，其中，所述富媒体广告是以下各项中的至少一种：视频、交互式计算机游戏、用于对商品和/或服务进行构建、定价和购买的配置器、静态广告、能够起动其他网站的微网站、交互式地图、因特网电话连接或即时消息连接。
42.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：当所述富媒体广告被显示在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中时，暂停所述序列式媒体。
43.如权利要求23所述的方法，还包括以下步骤：当所述持续式横幅被用户点击时，起动一网站。
44.如权利要求23所述的方法，其中，所述用户信息包含与显示所述序列式媒体的网页有关的信息。
45.如权利要求23所述的方法，其中，所述用户信息包含关于用户与所述富媒体广告的交互的信息。
46.如权利要求45所述的方法，其中，用户与所述富媒体广告的交互包括以下各项中的至少一种：花费在与所述富媒体广告交互上的时间、在与所述富媒体广告交互时用户的行为、所述富媒体广告的性能度量、所述富媒体广告的执行速度、用户与所述富媒体广告交互的时间和日期、用户的因特网协议地址、用户的系统、平台和web浏览器配置信息以及用户的媒体标识符信息。
47.一种用于向用户的计算机提供广告的系统，该计算机能够在显示屏中显示由媒体播放器播放的媒体，该系统包括：
中央服务器，该中央服务器与媒体服务器和广告服务器通信；
所述中央服务器被配置为接收来自所述广告服务器的广告信息，其中所述广告信息包含用于在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第一部分中显示持续性横幅广告的数据；
所述中央服务器被配置为接收来自所述媒体服务器的媒体信息，其中所述媒体信息包含用于在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分中显示媒体的数据；
所述中央服务器被配置为构造封装了所述媒体信息和所述广告信息的媒体对象，该媒体对象能够被所述媒体播放器显示在所述用户的计算机的显示屏中；并且
所述中央服务器被配置为将所述媒体对象发送到所述用户的计算机。
48.如权利要求47所述的系统，其中，所述广告信息包含用于在所述显示屏中显示被所述媒体播放器利用的播放前广告达指定的一段时间的数据。
49.如权利要求47所述的系统，其中，所述广告信息包含用于在所述显示屏的被所述媒体播放器利用的第二部分的至少一部分中显示富媒体广告的数据。
50.如权利要求48所述的系统，其中，所述富媒体广告是以下各项中的至少一种：视频、交互式计算机游戏、用于对商品和/或服务进行构建、定价和购买的配置器、静态广告、能够起动其他网站的微网站、交互式地图、因特网电话连接或即时消息连接。
51.如权利要求49所述的系统，其中，所述中央服务器被配置为从所述广告服务器取得信息，其中来自所述广告服务器的该信息被用于定制所述富媒体广告。
52.如权利要求49所述的系统，其中，所述中央服务器被配置为接收用户信息、基于所述用户信息来生成中央简档，并且基于所述中央简档来修改所述媒体对象内包含的所述广告信息。
53.如权利要求52所述的系统，其中，所述用户信息来源于以下各项中的至少一种：用户的活动日志、针对性算法、用户的搜索行为。
54.如权利要求52所述的系统，其中，所述用户信息包含与显示所述序列式媒体的网页有关的信息。
55.如权利要求52所述的系统，其中，所述用户信息包含关于用户与所述富媒体广告的交互的信息。
56.如权利要求55所述的系统，其中，用户与所述富媒体广告的交互包括以下各项中的至少一种：花费在与所述富媒体广告交互上的时间、在与所述富媒体广告交互时用户的行为、所述富媒体广告的性能度量、所述富媒体广告的执行速度、用户与所述富媒体广告交互的时间和日期、用户的因特网协议地址、用户的系统、平台和web浏览器配置信息以及用户的媒体标识符信息。
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