KR20090119781A - 광고가 삽입된 미디어 - Google Patents

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크리스토퍼 자페
로날드 마르티네즈
에릭 알멘버그
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야후! 인크.
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Abstract

디스플레이에 미디어 플레이어에 의해 재생되는, 순차 미디어와 같은 인터넷 기반 미디어를 재생할 수 있는 컴퓨터의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법이 개시된다. 본 방법은 미디어 객체를 제공하기 위한 단계를 포함하고, 미디어 객체는 순차 미디어 및 미디어 객체에 포함된 광고 정보를 포함한다. 미디어 객체 내에 순차 미디어 및 광고 정보를 포함하는 것은 부정 사용자가 광고 정보로부터 순차 미디어를 손쉽게 제거하는 것을 방지한다.
순차 미디어, 미디어 객체, 광고 정보, 리치 미디어 광고

Description

광고가 삽입된 미디어{MEDIA WITH EMBEDDED ADVERTISING}
본 발명은 인터넷 기반 광고에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 인터넷 기반 미디어와 함께 사용되는 인터넷 기반 광고에 관한 것이다.
관련출원
본 출원은, 본 명세서에서 참조되는 2007년 5월 7일 출원된 미국 출원 제11/745,248호, MEDIA WITH EMBEDDED ADVERTISING에 대하여 우선권 주장을 한다.
배경기술
개인용 컴퓨터, 휴대폰, PDA, 게임 콘솔, 인터랙티브 텔레비젼 또는 차량용 텔레매틱 장치(automative telematic devices)와 같은 네트워크 전자 장치가 점진적으로 비디오 및 오디오 클립과 같은 순차 미디어(sequential media)를 포함하고 있다. 과거에는, 순차 미디어의 개발을 지원하기 위한 경제적인 수입을 제공하기 위해 필요한 광고는 순차 미디어를 포함하는 웹 페이지에 위치하는 배너 광고 같은 그래픽적인 광고 또는 텍스트 기반 광고로 한정되었다.
이러한 형식의 광고의 단점은 순차 미디어가 자신이 생성된 웹페이지로부터 분리되어 임의의 개수의 상이한 컨택스트에서 보여질 수 있다는 것이다. 예를 들어, 야후!와 같은 온라인 서비스 제공자 상에서 발견되는 비디오와 같은 순차 미디 어는 야후!에 의해 호스팅되지 않거나 또는 검색되지 않는 웹페이지 상에 위치할 수 있다. 보다 구체적으로, 야후! 상에서 최초로 발견되는 비디오 클립이 HTML 코드를 사용하여 제3자인 개인 웹페이지 내로 삽입될 수 있다. 따라서, 순차 미디어의 컨텍스트 이동 및 변형이 일어나면, 단순히 미디어가 최초로 생성된 페이지에 나타나는 광고는 순차 미디어의 호스팅 및 배포 비용을 지원하기 위하여 필요한 필수적인 수입 및 고객 서비스 기회를 제공하지 못한다.
이러한 문제를 해결하기 위한 다양한 시도가 있다. 하나의 해결책은 광고 또는 다른 기능을 포함하는 플레이어 내에 사용가능한 순차 미디어를 생성하는 것이다. 그러나, 광고를 포함하는 플레이어는 순차 미디어의 위치를 발견하기 위해 부정 사용자(a rogue user)가 단순히 미디어 플레이어의 소스 코드를 살펴보는 것에 의해 간파될 수 있다. 순차 미디어의 위치가 식별되면, 이러한 부정 사용자는 플레이어로부터 순차 미디어를 손쉽게 제거하여 어떠한 광고도 없이 웹사이트 상에 이를 포스팅할 수 있다.
이러한 문제의 다른 해결책은 순차 미디어에 부착되는 포스트-롤(post-roll), 미드-롤(mid-roll) 및 프리-롤(pre-roll) 광고의 사용을 포함한다. 프리-롤 광고는 선택된 순차 미디어가 재생되기 전에 사용자에게 표시되는 광고이다. 프리-롤 광고는 두 가지 면에서 문제가 있다. 첫 번째로, 프리-롤 광고는 달갑지 않을 수 있는 시청각 경험 동안 관찰자가 대기하도록 한다. 두 번째로, 예기치 않은 프리-롤 광고를 보게 되는 경험은 사용자에게 불량으로 보일 수 있고 시스템이 부정확하게 수행된다거나 또는 사용자가 의도하지 않게 잘못된 순차 미디어를 선택 했다고 사용자가 믿게 할 수 있다.
포스트-롤 광고는 순차 미디어의 재생이 종료된 이후에 사용자에게 표시되는 광고이다. 포스트-롤 광고는 순차 미디어가 재생을 완료하면, 사용자로 하여금 포스트 롤 광고를 계속해서 시청 또는 청취하도록 유인하기가 거의 어렵다는 난점이 있다. 사실, 일부 사용자는 손쉽게 포스트 롤 광고를 보지 않을 수 있도록 하는 "맹점(blind spots)"을 개발하였다.
미드-롤 광고는 순차 미디어의 중간에 재생되는 광고이다. 이러한 미드-롤 광고의 타이밍은 알고리즘 또는 사람에 의해 선택될 수 있다. 미드-롤 광고는 극적인 또는 정보적으로 중요한 순간에 원치 않는 중단을 통해 사용자 경험을 불편하게 하거나 이에 피해를 줄 수 있다는 난점이 있다. 또한, 순차 미디어의 시청을 통해 사용자가 얻고자 하는 정보가, 미드-롤 광고가 제공되기 전에 이미 사용자에게 제공되면, 사용자는 순차 미디어의 시청을 미드-롤 광고가 재생되기 전에 중지할 수 있다.
따라서, 순차 미디어를 관찰하는 사용자에게 광고 정보를 제공하는 개선된 시스템 또는 방법이 필요하다.
종래 기술의 결점을 극복하기 위해, 미디어 플레이어에 의해 재생되는 순차 미디어와 같은 인터넷 기반 미디어를 디스플레이에 표시할 수 있는 컴퓨터의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법이 개시된다. 본 방법은 미디어 객체를 제공하는 단계를 포함하는데, 미디어 객체는 미디어 객체 내에 포함된 순차 미디어 및 광고 정보를 포함한다. 배경 기술에서 전술한 바와 같이, 공지 기술 해결책의 결점 중 하나는 부정 사용자가 임의의 광고 정보로부터 손쉽게 순차 미디어를 제거할 수 있다는 것이다. 미디어 객체 내에 순차 미디어 및 광고 정보를 포함하는 것은 부정 사용자 광고 정보로부터 순차 미디어를 손쉽게 제거하는 것을 방지한다.
본 방법의 다른 단계는, 미디어 객체의 광고 정보에서 발견되는 지속적인 배너 정보(a persistent banner)를, 미디어 플레이어에 의해 이용되는 디스플레이의 제1 부분에 표시하는 단계와 미디어 객체의 순차 미디어 부분에서 발견되는 순차 미디어를, 미디어 플레이어에 의해 이용되는 디스플레이의 제2 부분에 표시하는 단계를 포함한다. 추가적으로, 사용자 동작에 의해 지시될 때, 미디어 객체의 광고 정보 내에서 발견되는 리치 미디어 광고(a rich media advertisement)는 미디어 플레이어에 의해 이용되는 디스플레이의 제2 부분의 적어도 일부에서 표시된다.
본 발명의 다른 개체, 태양 및 장점은, 본 명세서에 첨부되어 이의 일부를 구성하는 도면 및 청구항을 참조하면서 다음의 실시예를 검토하여 본 기술분야의 당업자에게 명백해질 것이다.
도 1은 인터넷 기반 미디어를 시청하는 사용자에게 광고 및 네트워크 서비스를 제공하는 시스템의 블록도.
도 2는 프리-롤 광고를 표시하는 미디어 플레이어의 스크린 캡쳐.
도 3은 미디어 및 지속적인 배너 광고를 표시하는 도 2의 미디어 플레이어의 스크린 캡쳐.
도 4는 리치 미디어 광고(a rich media advertisement)를 표시하는 도 2의 미디어 플레이어의 스크린 캡쳐.
도 5는 네트워크 서비스 플랫폼을 개시하기 위하여 탭을 표시하는 도 2의 미디어 플레이어의 스크린 캡쳐.
도 6은 네트워크 서비스 플랫폼을 표시하는 도 2의 미디어 플레이어의 스크린 캡쳐.
도 1을 참조하면, 인터넷 기반 미디어를 시청하는 사용자에게 광고 및 네트워크 서비스를 제공하기 위한 시스템(10)이 도시된다. 바람직하게는, 인터넷 미디어는 순차 미디어이지만, 인터넷 기반 미디어는 정지 영상과 같은 임의의 유형의 인터넷 기반 미디어일 수 있다. 순차 미디어는 일련의 정보의 불연속 부분 또는 연속 스트림 또는 이들의 조합에 표시되는 시각적, 청각적 정보 및 기타 다른 정보를 포함한다. 순차 미디어는 프로세싱, 재생, 저장 또는 다른 사용을 위해 적절한 하드웨어 또는 소프트웨어 도구를 사용하여 디지털 데이터 또는 아날로그 신호로서 인코딩될 수 있다.
시스템(10)은 디스플레이(14)와 키보드(16) 및 마우스(18)와 같은 입력 장치를 가지는 범용 컴퓨터(12)를 포함한다. 범용 컴퓨터(12)는 디스플레이(14)를 통해 미디어 플레이어(20)에 의해 재생되는 순차 미디어를 표시할 수 있다. 미디어 플레이어(20)는 인터넷 브라우저의 윈도우(22) 내에 위치할 수 있다. 그러나, 미 디어 플레이어(20)는 디스플레이(14)가 범용 컴퓨터(12)의 사용자에게 미디어 플레이어(20)를 표시할 수 있도록 임의의 장소에 위치할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 범용 컴퓨터(12)는 네트워크(24)에 연결되며 이는 바람직하게는 인터넷과 같은 분산 네트워크이다. 추가적으로, 도면에 도시되는 미디어 플레이어(20)는 예시적이고, 범용 컴퓨터의 디스플레이(14)에 미디어를 표시할 수 있는 임의의 유형의 미디어 플레이어가 이용될 수 있다는 것을 이해해야 한다.
미디어 플레이어(20)가 순차 미디어를 재생하기 위해, 순차 미디어를 포함하는 미디어 객체가 범용 컴퓨터(12)에 제공되어야 한다. 중앙 서버(26)는 네트워크(24)를 통해 미디어 객체를 범용 컴퓨터(12)로 전송하여 이러한 작업을 수행한다. 아래에서 상세히 개시되는 바와 같이, 미디어 객체는 순차 미디어뿐만 아니라 (1) 광고 정보 및 (2) 네트워크 서비스 정보 중 적어도 하나를 포함한다. 광고 및/또는 네트워크 서비스 정보는 미디어 객체 내에 포함되어, 부정 사용자가 미디어 객체 내에 포함된 순차 미디어로부터 광고 및/또는 네트워크 서비스 정보를 제거하는 것을 방지한다. 이에 의해, 공급자에 의해 제공되는 상품의 구입 또는 네트워크 서비스의 사용을 촉진하기 위한 광고 또는 네트워크 서비스가 미디어 객체 내에 포함되기 때문에 순차 미디어를 제공하는 당사자는 순차 미디어를 생성하는 비용을 정당화할 수 있다.
미디어 객체가 범용 컴퓨터(12)로 송신되기 이전에, 중앙 서버(26)는 순차 미디어뿐만 아니라 임의의 광고 정보 및/또는 네트워크 서비스 정보를 포함하도록 우선 미디어 객체를 생성해야 한다. 중앙 서버(26)는 네트워크(34)를 통해 순차 미디어 서버(28), 광고 서버(30) 및 네트워크 서비스 서버(32)으로부터 각각 순차 미디어, 광고 정보 및 네트워크 서비스 정보를 요청하여 이러한 작업을 수행한다. 네트워크(24)와 유사하게, 네트워크(34)는 일반적으로 인터넷과 같은 분산 네트워크이다. 그러나, 네트워크(26)는 LAN(local area network) 또는 WAN(wide area network)일 수 있다는 것을 이해해야 한다.
미디어 객체를 생성할 때, 서버(26)는 순차 미디어 서버(28)로부터 적절한 순차 미디어를 요청한다. 거의 동시에, 중앙 서버(26)는 또한 광고 서버(30) 및 네트워크 서비스 정보 서버(32)로부터 각각 적절한 광고 정보 및/또는 네트워크 서비스 정보를 요청한다. 중앙 서버(26)는 다양한 알고리즘에 기초하여 적절한 광고 정보 및/또는 네트워크 통합 서비스 정보를 선택할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 예를 들어, 아래에서 상세히 개시되는 바와 같이, 중앙 서버(26)는 요청되는 광고 정보 또는 네트워크 서비스 정보가 범용 컴퓨터(12)의 사용자에게 더 관심을 끌 가능성을 높이기 위하여 범용 컴퓨터(12)의 사용자의 프로필을 구성할 수 있다. 이는 범용 컴퓨터(12)의 사용자의 중심 프로필(a central profile)을 생성하여 수행될 수 있다. 중심 프로필은 범용 컴퓨터(12)와 사용자의 상호작용을 추적하거나 또는 범용 컴퓨터(12) 내에 저장된 정보를 수집하여 구성될 수 있다.
순차 미디어뿐만 아니라 광고 정보 및/또는 네트워킹 서비스 정보가 중앙 서버(26)에 제공된 이후에, 중앙 서버(26)는 미디어 객체 내에 순차 미디어 및 광고 정보 및/또는 네트워크 서비스 정보를 모두 포함하는 미디어 객체를 생성한다.
도 2 및 3을 참조하면, 미디어 플레이어(20)에 의해 사용되는 디스플레 이(14)의 부분은, 지속적인 배너(36), 순차 미디어 영역(38) 및 제어 영역(40)의 3가지 영역으로 분할될 수 있다. 본 예시적인 실시예에서 지속적인 배너(36)는 일반적으로 순차 미디어 플레이어(20)의 시청 영역의 상부 또는 그 근방에 위치한다. 도 3에서 잘 도시되는 바와 같이, 지속적인 배너(36)는 광고 서버(30)에 의해 제공되는 광고 정보로부터 생성되는 광고를 포함한다.
순차 미디어 영역(38)은 순차 미디어를 표시하기 위해 사용되는 미디어 플레이어(20)의 부분이다. 전술한 바와 같이, 본 실시예는 순차 미디어를 표시하는 미디어 플레이어(20)를 도시하지만, 임의의 유형의 인터넷 기반 미디어가 표시될 수 있다. 본 실시예에서 순차 미디어 영역(38) 아래에 위치하는 것은 제어 영역(40)이다. 제어 영역(40)은 순차 미디어 표시 영역(38)의 순차 미디어를 제어하기 위한 다양한 컨트롤을 포함한다. 컨트롤은 순차 미디어를 재생하기 위한 재생 버튼(42), 순차 미디어를 빨리 감기위한 빨리 감기 버튼(fast forward button; 44), 및 순차 미디어의 사운드(존재한다면)를 조절하기 위한 사운드 버튼(46)을 포함한다.
추가적으로, 제어 영역은 순차 미디어에 대한 남은 재생 시간의 양을 그래픽적으로 나타내기 위한 진행 표시기(progress indicator; 50)를 가지는 진행 바(48)를 포함할 수 있다. 순차 미디어가 재생된 시간의 양 또는 남은 재생 시간의 양을 표시하는 타이머(52)가 표시될 수 있다. 물론, 순차 미디어와 상호작용하기 위한 추가적인 방법을 사용자에게 제공하기 위해 추가적인 컨트롤 및 표시기가 제어 영역(40) 내에 구현될 수 있다.
범용 컴퓨터(12)가 중앙 서버(26)로부터 미디어 객체를 수신할 때, 미디어 플레이어(20)는 도 2에 도시되는 바와 같이 우선 프리-롤 광고를 표시한다. 지속적인 배너(36)와 같이, 프리-롤 광고는 광고 서버(30)에 의해 제공되는 광고 정보로부터 생성된다. 프리-롤 광고는 통상적으로 약 5초 이내의 짧은 광고이다. 사용자가 프리-롤 광고를 클릭하면, 프리-롤 광고의 주요 내용과 관련된 웹사이트가 시작될 수 있도록 프리-롤 광고가 구성될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 프리-롤 광고를 선택 또는 클릭하기 위하여 미디어 객체를 표시하는 컴퓨터에 부착된 마우스 또는 다른 포인팅 장치를 사용할 수 있다. 이에 응답하여, 컴퓨터에 의해 웹 브라우저 프로그램이 시작되어 프리-롤 광고에 의해 지정된 웹사이트로 향할 수 있다.
프리-롤 광고의 목적은 사용자가 순차 미디어를 보지 않는 결정을 하지 않도록 사용자를 번거롭게 하지 않으면서 사용자에게 광고 스폰서를 알려주는 것이다. 더 나아가, 프리-롤 광고가 종료할 때까지 대기하는 것에 대한 사용자의 염려를 더 감소시키기 위해, 사용자에게 프리-롤 광고의 남아있는 시간을 알려주기 위한 타이머가 표시될 수 있다.
도 3을 참조하면, 프리-롤 광고가 재생을 종료하면, 순차 미디어는 순차 미디어 영역(38)에 표시된다. 지속적인 배너 광고(36)는 순차 미디어 영역(38)의 상부에 위치하여 프리-롤 광고에서 먼저 표시된 광고주에 의해 제공되는 상품 및 서비스를 광고한다. 그러나, 지속적인 배너 광고는 프리-롤 광고의 광고주와 상이한 광고주로부터 비롯될 수 있다는 것을 이해해야 한다.
순차 미디어가 순차 영역(38) 내에서 재생됨에 따라, 사용자(12)는 도 4에 도시되는 리치 미디어 광고를 오픈할 수 있다. 지속적인 배너(36) 및 프리-롤 광고와 유사하게, 리치 미디어 광고는 광고 서버(30)에 의해 제공되는 광고 정보로부터 생성된다. 도 4의 리치 미디어 광고는 다양한 방식으로 오픈될 수 있다. 리치 미디어 광고는 도 3에 도시되는 오픈 버튼(54)을 클릭하여 오픈될 수 있다. 대안적으로, 리치 미디어 광고는 순차 미디어 영역(38) 내에 위치하는 영역 내에서 마우스로 커서를 이동하여 오픈될 수 있다. 예를 들어, 이러한 영역은 선(56)에 의해 도시된 바와 같이 순차 미디어 영역(38)의 상부로부터 1/3 영역이 될 수 있다. 사용자가 리치 미디어 광고를 오픈하는 것을 촉진시키기 위해 표시기(도시되지 않음)가 미디어 플레이어(208)에 의해 이용될 수 있다.
리치 미디어 광고는 순차 미디어 표시 영역(38)의 적어도 일부에 표시된다. 리치 미디어 광고는 비디오, 인터랙티브 컴퓨터 게임, 상품 및/또는 서비스를 형성하고 가격을 매기고 구매하기 위한 구성기(configurator), 정적 광고, 다른 웹사이트를 시작할 수 있는 마이크로 웹사이트, 인터랙티브 맵, 인터넷 전화 연결, 인스턴트 메시징 연결 또는 이들의 임의의 조합이 될 수 있다. 물론, 리치 미디어 광고는 범용 컴퓨터(12)의 디스플레이(14) 상에 표시될 수 있는 많은 전자 광고 시스템 중 하나가 될 수 있다.
리치 미디어 광고가 표시될 때, 이전에 재생되던 순차 미디어는 리치 미디어 광고가 표시되는 동안 정지된다. 리치 미디어 광고는 지속적인 배너 광고(36) 내에 위치한 클로즈 버튼(58)을 선택하거나 또는 단순히 재생 버튼(42)을 눌러서 순 차 미디어 표시 영역(38)으로부터 제거될 수 있다. 사용자가 리치 미디어 광고를 클로즈하는 것을 촉진시키기 위하여 미디어 플레이어(20)에 의해 표시기(도시되지 않음)가 이용될 수 있다.
리치 미디어 광고의 표시를 개시하기 위한 다른 방법은 미디어 플레이어(20)가 순차 미디어의 재생을 종료할 수 있도록 하는 것이다. 순차 미디어가 미디어 플레이어(20)에 의해 재생을 종료할 때, 리치 미디어 광고가 순차 미디어 영역(38) 내에 표시될 수 있다.
사용자가 리치 미디어 광고와 상호작용함에 따라, 사용자의 상호작용과 관련된 정보가 수집될 수 있다. 이는 광고 서버(30)로 전달될 수 있다. 사용자의 관심을 끌 가능성이 있는 광고를 나타내는 프로필을 생성하기 위해 이러한 정보가 사용될 수 있다. 프로필이 생성되면, 광고 서버(30)는 사용자의 관심을 끌 가능성이 있는 광고를 제공하도록 리치 미디어 광고를 커스터마이즈(customize)할 수 있다.
리치 미디어 광고와 사용자의 상호작용은 여러가지 요소를 포함할 수 있다. 이러한 요소는 리치 미디어 광고와의 상호작용에 소비되는 시간, 리치 미디어 광고와 상호작용할 때 사용자의 행동, 리치 미디어 광고의 성능 메트릭(performance metrics), 리치 미디어 광고의 실행 속도, 사용자가 리치 미디어 광고와 상호작용 할때의 시간 및 날짜, 사용자의 인터넷 프로토콜 어드레스, 사용자의 시스템, 플랫폼 및 웹 브라우저 구성 정보 및 사용자의 미디어 식별 정보를 포함할 수 있다.
추가적으로, 사용자 정보는 중앙 서버(26)가 사용자 정보에 기초한 프로필을 생성할 수 있도록 중앙 서버(26)(도 1)와 같은 원격의 장소로 송신될 수 있다. 프 로필이 생성된 이후에, 중앙 서버(26)는 프로필에 기초하여 미디어 객체 내에 포함되는 광고 정보를 수정할 수 있다. 중앙 서버에 의해 수집된 사용자 정보는 리치 미디어 광고와 사용자의 상호작용과 관련된 정보를 포함할 수 있다. 그러나, 사용자 정보는 또한 순차 미디어가 표시되는 웹페이지와 관련된 정보를 포함할 수 있다.
도 5 및 6을 참조하면, 미디어 객체 내에 포함된 네트워크 서비스 정보는 또한 미디어 플레이어(20) 내에 표시될 수 있다. 네트워크 서비스 정보가 범용 컴퓨터(12)의 사용자에게 추가적인 정보를 제공한다. 미디어 플레이어(20) 내에 표시되는 네트워크 서비스 정보는 도 2-4에 개시된 광고 정보와 같이 표시되거나 또는 단독으로 표시될 수 있다는 것을 이해해야 한다.
추가적인 정보를 사용자에게 제공하여, 사용자가 추가적인 광고를 보는 것을 촉진시키거나 또는 순차 미디어를 스폰서하는 당사자의 웹사이트를 방문하는 것을 촉진시킨다. 광고 정보와 유사하게, 네트워크 서비스 정보는 오직 순차 미디어와 함께 사용되는 것으로 한정되지 않고, 정지 영상과 같은 다른 유형의 미디어와 함께 사용될 수 있다.
도 6을 참조하면, 사용자에 의해 개시될 때, 네트워크 서비스 플랫폼(60)이 순차 미디어 영역(38)의 적어도 일부에 나타난다. 네트워크 서비스 플랫폼(60)은 비디오, 이미지, 텍스트, 오디오, 데이터 스트림 및 전자상거래 기능과 같은 사용자에게 이용가능한 다양한 상이한 네트워크 서비스를 사용자에게 표시한다. 예를 들어, 네트워크 서비스 플랫폼(60)은 이전에 관찰된 또는 순차 미디어 영역(38)에 처음 표시된 미디어와 주요 내용이 유사한 관련된 미디어의 리스트를 표시할 수 있다. 네트워크 서비스 플랫폼(36)은 또한 순차 미디어 영역(38)에 표시되는 순차 미디어와 관련된 검색 용어에 기초한 인터넷 검색 엔진으로부터의 검색 결과일 수 있다. 추가적으로, 네트워크 서비스 플랫폼은 또한 인스턴트 메시징, 이메일, 전화 또는 인터넷 전화를 통하여 다른 개체와의 데이터 공유를 위한 기능을 포함할 수 있다.
네트워크 서비스 플랫폼(60)은 순차 미디어가 재생을 종료할 때 또는 미디어 플레이어(20)의 도 5의 선(56) 아래로 마우스로 커서를 이동함으로써 개시되어 또는 순차 미디어 영역(38) 내에 표시될 수 있다. 추가적으로, 도 5에 잘 도시되는 바와 같이, 순차 미디어 표시 영역(38)은 순차 미디어 영역(38)의 하부 근처에 위치한 일련의 탭(62)을 포함할 수 있다. 탭(62) 중의 하나를 선택하여, 네트워크 서비스 플랫폼(60)이 순차 미디어 영역(38) 내에 표시된다. 네트워크 서비스 플랫폼(60)을 표시하기 위한 다른 기술이 또한 구현될 수 있다.
네트워크 서비스 플랫폼(60)이 표시될 때, 네트워크 서비스 플랫폼(60)이 표시되는 동안 계속 재생되거나 또는 정지될 수 있는 순차 미디어가 표시된다. 네트워크 서비스 플랫폼(60)은 사용자로부터의 상호작용 없이 고정된 시간 후에 순차 미디어 표시 영역(38)으로부터 제거될 수 있다.
일반적으로, 네트워크 서비스 플랫폼(60) 내에서 제공되는 정보는 사용자에 의해 선택되는 탭(62)과 관련된다. 예를 들어, 탭(62)이 더 많은 미디어를 표시하면, 추가적인 미디어의 썸네일이 네트워크 서비스 플랫폼(60) 내에 표시된다. 대 안적으로, 탭(62)이 순차 미디어 영역(38)에 표시되는 미디어의 주제와 관련된 더 많은 정보를 사용자에게 제공하는 것과 연관되면, 네트워크 서비스 플랫폼(60)은 인터넷 검색 엔진에 의해 제공되는 검색과 같은 더 많은 정보를 표시한다.
더 나아가, 사용자가 네트워크 서비스 플랫폼(60)과 상호작용함에 따라 사용자와 관련된 프로필이 생성되도록 네트워크 서비스 플랫폼(60)의 사용자 상호작용에 관한 정보가 중앙 서버(26)로 다시 송신될 수 있다. 이에 의해, 중앙 서버(26) 또는 서드파티는 네트워크 서비스 플랫폼(60)과 사용자의 상호작용에 기초해서 생성되는 프로필에 기초하여 사용자에게 제공되는 네트워크 서비스를 커스터마이즈(customize)할 수 있다.
본 기술분야의 당업자는 상기의 설명이 본 발명의 구현의 예시로서 개시되었음을 쉽게 이해할 수 있다. 이러한 개시는, 다음의 청구항에서 정의되는 본 발명의 사상을 벗어나지 않고 수정, 변형 및 변경될 여지가 있는 본 발명의 범위 또는 응용을 한정하는 것으로 해석되지 않는다.

Claims (56)

  1. 미디어 플레이어에 의해 재생되는 순차 미디어를 디스플레이에 표시할 수 있는 컴퓨터의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 방법으로서,
    순차 미디어와 광고 정보를 포함하는 미디어 객체를 제공하는 단계;
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제1 부분에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 지속적인 배너 광고를 표시하는 단계;
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제2 부분에 상기 미디어 객체의 순차 미디어를 표시하는 단계; 및
    제1 사용자 동작에 의해 지시(prompted)될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 리치 미디어 광고를 표시하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 사용자가 상기 제1 사용자 동작을 수행하는 것을 촉진시키기 위해 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 지시기(indicator)를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    지정된 기간 동안 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 프리-롤 광고(a pre-roll advertisement)를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 프리-롤 광고가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단계를 더 포함하는 방법.
  5. 제3항에 있어서,
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 타이머를 표시하는 단계를 더 포함하고, 상기 타이머는 상기 지정된 기간 내 남아있는 시간의 양을 나타내도록 구성되는 방법.
  6. 제3항에 있어서,
    상기 지정된 기간은 5초 이하인 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 순차 미디어의 재생이 종료될 때 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 리치 미디어 광고의 적어도 일부를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단계를 더 포함하는 방법.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고의 상기 적어도 일부가 표시된 이후에 정적 화면(a static screen)을 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 제1 사용자 동작은 상기 지속적인 배너 광고의 부분을 선택하는 것인 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 지속적인 배너 광고의 상기 부분은 아이콘 또는 버튼인 방법.
  12. 제1항에 있어서,
    상기 제1 사용자 동작은 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 일부 상에 커서를 위치시키는 것인 방법.
  13. 제1항에 있어서,
    제2 사용자 동작에 의해 지시될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부로부터 상기 리치 미디어 광고를 제거하는 단계를 더 포함하는 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작은 클로즈 아이콘을 선택하는 것인 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작은 상기 미디어 플레이어의 재생 버튼을 선택하는 것인 방법.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 사용자가 상기 제2 사용자 동작을 수행하는 것을 촉진시키기 위해 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 지시기를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  17. 제13항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작에 의해 지시될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제2 부분에 순차 미디어를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  18. 제1항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고와 상기 사용자의 상호작용에 관한 정보를 광고 서버로 송신하는 단계를 더 포함하는 방법.
  19. 제1항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고는 비디오, 인터랙티브 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 형성하고, 가격을 매기고, 구매하기 위한 구성기(a configurator), 정적 광고, 다른 웹사이트들을 시작할 수 있는 마이크로 웹사이트, 인터랙티브 맵, 인터넷 전화 연결 또는 인스턴트 메시징 연결 중 적어도 하나인 방법.
  20. 제1항에 있어서,
    광고 서버로부터 정보를 검색하는 단계를 더 포함하고, 광고 서버로부터의 상기 정보는 상기 리치 미디어 광고를 커스터마이즈(customize)하기 위해 사용되는 방법.
  21. 제1항에 있어서,
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 리치 미디어 광고가 표시될 때 상기 순차 미디어를 정지하는 단계를 더 포함하는 방법.
  22. 제1항에 있어서,
    지속적인 배너가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단계를 더 포함하는 방법.
  23. 미디어 플레이어에 의해 재생되는 순차 미디어를 디스플레이에 표시할 수 있는 컴퓨터의 사용자에게 광고를 제공하기 위한 방법으로서,
    순차 미디어 및 광고 정보를 포함하는 미디어 객체를 제공하는 단계;
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제1 부분에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 지속적인 배너 광고를 표시하는 단계;
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제2 부분에 상기 미디어 객체의 순차 미디어를 표시하는 단계;
    제1 사용자 동작에 의해 지시될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 리치 미디어 광고를 표시하는 단계;
    사용자 정보를 중앙 서버로 송신하는 단계;
    상기 사용자 정보에 기초하여 중심 프로필(a central profile)을 생성하는 단계; 및
    상기 중심 프로필에 기초하여 상기 미디어 객체 내에 포함되는 상기 광고 정 보를 수정하는 단계
    를 포함하는 방법.
  24. 제23항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 사용자의 활동 로그들(activity logs), 타겟팅 알고리즘들, 상기 사용자의 검색 행동(search behavior) 중 적어도 하나로부터 생성되는 방법.
  25. 제23항에 있어서,
    상기 사용자가 상기 제1 사용자 동작을 수행하는 것을 촉진시키기 위해 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 지시기를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  26. 제23항에 있어서,
    지정된 기간 동안 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 상기 미디어 객체의 상기 광고 정보 내에 포함된 프리-롤 광고를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  27. 제26항에 있어서,
    상기 프리-롤 광고가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단 계를 더 포함하는 방법.
  28. 제26항에 있어서,
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 타이머를 표시하는 단계를 더 포함하고, 상기 타이머는 상기 지정된 기간 내 남아있는 시간의 양을 나타내도록 구성되는 방법.
  29. 제26항에 있어서,
    상기 지정된 기간은 5초 이하인 방법.
  30. 제23항에 있어서,
    상기 순차 미디어의 재생이 종료될 때 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 리치 미디어 광고의 적어도 일부를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  31. 제30항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단계를 더 포함하는 방법.
  32. 제30항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고의 상기 적어도 일부가 표시된 이후에 정적 화면을 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  33. 제23항에 있어서,
    상기 제1 사용자 동작은 상기 지속적인 배너 광고의 부분을 선택하는 것인 방법.
  34. 제33항에 있어서,
    상기 지속적인 배너 광고의 상기 부분은 아이콘 또는 버튼인 방법.
  35. 제23항에 있어서,
    상기 제1 사용자 동작은 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 일부 상에 커서를 위치시키는 것인 방법.
  36. 제23항에 있어서,
    제2 사용자 동작에 의해 지시될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부로부터 상기 리치 미디어 광고를 제거하는 단계를 더 포함하는 방법.
  37. 제36항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작은 클로즈 아이콘을 선택하는 것인 방법.
  38. 제36항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작은 상기 미디어 플레이어의 재생 버튼을 선택하는 것인 방법.
  39. 제36항에 있어서,
    상기 사용자가 상기 제2 사용자 동작을 수행하는 것을 촉진시키기 위해 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 지시기를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  40. 제36항에 있어서,
    상기 제2 사용자 동작에 의해 지시될 때 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제2 부분에 순차 미디어를 표시하는 단계를 더 포함하는 방법.
  41. 제23항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고는 비디오, 인터랙티브 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 형성하고, 가격을 매기고, 구매하기 위한 구성기, 정적 광고, 다른 웹사이트들을 시작할 수 있는 마이크로 웹사이트, 인터랙티브 맵, 인터넷 전화 연결 또는 인스턴트 메시징 연결 중 적어도 하나인 방법.
  42. 제23항에 있어서,
    상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 상기 리치 미디어 광고가 표시될 때 상기 순차 미디어를 정지하는 단계를 더 포함하는 방법.
  43. 제23항에 있어서,
    지속적인 배너가 상기 사용자에 의해 클릭될 때 웹사이트를 시작하는 단계를 더 포함하는 방법.
  44. 제23항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 순차 미디어가 표시되는 웹페이지와 관련된 정보를 포함하는 방법.
  45. 제23항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 리치 미디어 광고와 상기 사용자의 상호작용에 관한 정보를 포함하는 방법.
  46. 제45항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고와 상기 사용자의 상호작용은 상기 리치 미디어 광고와의 상호작용에 소비되는 시간, 상기 리치 미디어 광고와 상호작용할 때 상기 사용자의 행동, 상기 리치 미디어 광고의 성능 메트릭들(permoance metrics), 상기 리치 미디어 광고의 실행 속도, 상기 사용자가 상기 리치 미디어 광고와 상호작용할 때의 시간 및 날짜, 상기 사용자의 인터넷 프로토콜 어드레스, 상기 사용자의 시스템, 플랫폼 및 웹브라우저 구성 정보 및 상기 사용자의 미디어 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  47. 미디어 플레이어에 의해 재생되는 미디어를 디스플레이에 표시할 수 있는 사용자의 컴퓨터에 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,
    미디어 서버 및 광고 서버와 통신하는 중앙 서버를 포함하고,
    상기 중앙 서버는 상기 광고 서버로부터 광고 정보를 수신하도록 구성되고 - 상기 광고 정보는 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제1 부분에 지속적인 배너 광고를 표시하기 위한 데이터를 포함함 -,
    상기 중앙 서버는 상기 미디어 서버로부터 미디어 정보를 수신하도록 구성되고 - 상기 미디어 정보는 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 제2 부분에 미디어를 표시하기 위한 데이터를 포함함 -,
    상기 중앙 서버는 상기 미디어 정보 및 상기 광고 정보를 포함하는 미디어 객체를 생성하도록 구성되고 - 상기 미디어 객체는 상기 사용자의 컴퓨터의 상기 디스플레이에 상기 미디어 플레이어에 의해 표시될 수 있음 -,
    상기 중앙 서버는 상기 미디어 객체를 상기 사용자의 컴퓨터로 전송하도록 구성되는 시스템.
  48. 제47항에 있어서,
    상기 광고 정보는 지정된 기간 동안 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이에 프리-롤 광고를 표시하기 위한 데이터를 포함하는 시스템.
  49. 제47항에 있어서,
    상기 광고 정보는 상기 미디어 플레이어에 의해 이용되는 상기 디스플레이의 상기 제2 부분의 적어도 일부에 리치 미디어 광고를 표시하기 위한 데이터를 포함하는 시스템.
  50. 제49항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고는 비디오, 인터랙티브 컴퓨터 게임, 상품들 및/또는 서비스들을 형성하고, 가격을 매기고, 구매하기 위한 구성기, 정적 광고, 다른 웹사이트들을 시작할 수 있는 마이크로 웹사이트, 인터랙티브 맵, 인터넷 전화 연결 또는 인스턴트 메시징 연결 중 적어도 하나인 시스템.
  51. 제49항에 있어서,
    상기 중앙 서버는 상기 광고 서버로부터 정보를 검색하도록 구성되고, 상기 광고 서버로부터의 상기 정보는 상기 리치 미디어 광고를 커스터마이즈(customize)하기 위해 이용되는 시스템.
  52. 제49항에 있어서,
    상기 중앙 서버는 사용자 정보를 수신하고, 상기 사용자 정보에 기초하여 중심 프로필을 생성하고 상기 중심 프로필에 기초하여 상기 미디어 객체 내에 포함되는 상기 광고 정보를 수정하도록 구성되는 시스템.
  53. 제52항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 사용자의 활동 로그들, 타겟팅 알고리즘들, 상기 사용자의 검색 행동 중 적어도 하나로부터 생성되는 시스템.
  54. 제52항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 순차 미디어가 표시되는 웹페이지와 관련된 정보를 포함하는 시스템.
  55. 제52항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 상기 리치 미디어 광고와 상기 사용자의 상호작용에 관한 정보를 포함하는 시스템.
  56. 제55항에 있어서,
    상기 리치 미디어 광고와 상기 사용자의 상호작용은 상기 리치 미디어 광고와의 상호작용에 소비되는 시간, 상기 리치 미디어 광고와 상호작용할 때 상기 사용자의 행동, 상기 리치 미디어 광고의 성능 메트릭들, 상기 리치 미디어 광고의 실행 속도, 상기 사용자가 상기 리치 미디어 광고와 상호작용할 때의 시간 및 날짜, 상기 사용자의 인터넷 프로토콜 어드레스, 상기 사용자의 시스템, 플랫폼 및 웹브라우저 구성 정보 및 상기 사용자의 미디어 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
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