TW200910242A - Media with embedded advertising - Google Patents

Description

200910242 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明與網際網路廣告有關，更具體的是與網際網 路廣告相配合所使用的網際網路媒體有關。 τ 【先前技術】 網路化的電子裝置，像是個人電腦、行動電話、個 人數位助理、遊戲操縱機、互動式電視或是車載資訊系 統裝置，漸增地包含序列媒體，像是影像與聲音二輯’。' 在過去，用以資助該序列媒體的開發所需^供二濟回收 的廣告，已經被限制為圖形化廣告，像是旗幟/橫幅廣告 或文字基礎廣告，其任一項都被放置在包含該序^媒^ 的網頁中的某個位置。 ' 运種廣告形式的一項缺點是該序列媒體時常可從 其發源的網頁所分離，並可以出現於任何數量的不同内 谷之中。例如’像是在如雅虎之線上服務提供者上所建 立的影像等序列媒體，可以被放置在不由雅虎所擁有或 搜哥的網頁上。更具體的說，源自雅虎上所建立之一影 像擷取可以利用超文字標記語言（HTML)編碼埋入至一 第三人的個人網頁之中。因此，在該内容序列媒體的移 動或變化下，僅出現於該媒體首次發源的網頁之廣告並 無法提供用以資助該序列媒體主人與散佈成本之所需 收益與顧客服務機會。 有多樣的想法試圖處理此問題。一此種解決方式是 使得可以在一播放器之中利用該序列媒體，此播放器包 含廣告與其他功能。然而，包含廣告的播放器可能被一 惡質使用者以簡單瀏覽該媒體播放器原始碼以發現該 200910242 序列媒體位置的太— 位置，此亞質所規避。一旦已經辨識該序列媒體 媒體，並二 用者可以簡單地從該播放器移除該序列 、兑二&其張貼於~網址上，而不具有任何廣告。 與預啟此問題的方法也包含使用後啟動、中啟動 ^土总+黃告’其被附加於該序列媒體。預啟動廣告與 老二声ί所選擇序列媒體開始播放之前顯示給該使用 廣告預啟動廣告有兩方面的問題。首先，預啟動 者了收上，看者等待一可能的非受歡迎視聽經驗。再 柞盔一Ϊ—Ϊ期待預啟動廣告的經驗可能被該使用者視 眘二十H故障，並可能使得該使用者認為該系統未正確 實施^該使用者已經不慎地選擇錯誤的序列媒體。 田參L啟動廣告則是在序㈣體完成播放之後對該使 後啟動廣告面臨的事實是-旦該序列媒體已 該使用者具有鮮少動機繼續觀看或跨聽該 乂又：：。事實上，某些使用者已經發展出能讓其簡 早地不覜看後啟動廣告的，，盲點’，。 中啟動廣告是在該序觸體巾間處播放的廣告。這 =啟動廣告的時間係由-演算法或人為所選擇。中啟 ，廣告受困於事實是其可能是難操作並可能因為在— 引人左目或貧訊南點處不預期地中斷而傷害使用者收 看經驗。此外，可能在呈現該中啟動廣告前，該使用者 從觀賞該序m某體所搜尋的資訊便已經提供給該使用 者，因此允許該使用者麵*該巾啟_告前便停止觀 賞該序列媒體。 訊 因此需要一種改良的系統與方法，以提供廣告資 至一觀賞序列媒體之使用者。 〃口、 【發明内容】 200910242 供使當li服先前技術的缺點，本夢明μ 供使用者廣告的系统輿 本夯明揭不一種用於接 :器中顯示由一媒體播放使用者具有能夠在1員 序列媒體之能力的電碯。；播放網際網路媒體，像是 法，其中該媒體物件人法包括提供媒體物件的方 媒體與廣告資訊。如同於該媒體物件之尹之序列 方法的缺點之^^:中所陳述，先前 =何廣告資訊奪取該序 ％、貝使用者可以簡單地 貝訊封存於該媒體物槪。將該序列媒體與廣告 該廣=資訊奪取該序列媒之體中避免惡質使用者簡單地從 :，示器:第、二含於該媒體播放器所使用 告貧訊中之—轉 .、、、7建立於魏體物件的廣 之該顯示器―第二部份^物該媒體播放器所使用 列媒體部分中的序 I=建立於該媒體物件之序 =起時’於該媒體播=所當由—使用者動作所 伤之至少—部份中之該顯示ϋ的該第二部 中的―豐富媒體廣告 於該媒體物件之廣告資訊 並开月之其他目的、特徵與優點在灸去 卫形成本說明書之、 ^ 點在參考圖式與附加 S】對於本領域二者以視後續 參考第一圖，顯#一车Μ 網路媒體之使用者廣告與網路服藤。於提供—觀看網際 網路媒體為序列媒i^而，。較佳的是，該網際 何網際網路媒體的开:弋際網路媒體可以是任 以離散部分序列或:麵訊以以媒體包含 4具結合所呈現的 200910242 ϊί類其他資訊。該序列媒體可被編碼成數位資 播其::用用適當硬體或軟體工具進行處理 般用途電腦12处％、泰、Α、月J裝置。該一 該-般用途電腦12的’因此該顯示器14可對 :般用途電腦該 :網際網路的分散式網 睁以:-像 般用途電腦之顯何可以在該-都可以使用。 顯示媒體的媒體播放器形式 列媒；了的使，體播放器20展示序列媒體，包”序 12 件至該一浐用、3 26利用透過該網路24傳輸-媒體物 將較佳敘3腦12的方式完成此項工作。如3 及/或網if:與(2)網路服務資訊其中之-。兮ΐί 惡質使用者從物中件之中’藉此避^ 取該廣告及/或網路服務物中的該序列媒體奪 珂媒體的團體可妓豸由如此進行，提供該序 為廣告或網=二3該序列媒體的花費證明，： 購貝產品或使用由該提供者所供應的網路服務。使 200910242 在該媒體物件被傳送至該一般用途電腦12之前， 該中央伺服器26必須先建構該媒體物件以包含該序列 媒體與廣告資訊及/或網路服務資訊。該中央伺服器26 利用透過一網路34分別從一序列媒體伺服器28、一廣 告伺服器30與一網路服務伺服器32請求該序列媒體、 廣告資訊與網路服務資訊的方式來完成此項工作。與該 網路24相同，該網路34 —般係為像是網際網路的分散 式網路。然而，應該瞭解的是該網路24也可以是區域 或廣域網路。 當建構該媒體物件時，該伺服器26將從該序列媒 體伺服器28請求該適當的序列媒體。大概在同時間， 該中央伺服器26也分別從該廣告伺服器30與該網路服 務伺服器32請求該適當的廣告資訊及/或網路服務資 訊。應該暸解該中央伺服器26可以根據多種演算法選 擇該適當的廣告資訊及/或網路整合服務資訊。例如，如 之後所敘述，該中央伺服器26可以建構該一般用途電 腦12使用者之圖表，因此該請求的廣告資訊或網路服 務資訊便是該一般用途電腦12使用者更有可能感到興 趣的。這可以利用產生該一般用途電腦12使用者的一 中央圖表來完成。該中央圖表可以利用追蹤該使用者與 該一般用途電腦12的互動或是蒐集儲存於該一般用途 電腦12之中的貢訊而建構。 在該序列媒體與廣告資訊及/或網路服務資訊被提 供至該中央伺服器26之後，該中央伺服器26將建立該 媒體物件，其將該序列媒體與廣告資訊及/或網路服務資 訊兩者封存於該媒體物件之中。 參考第二圖與第三圖，由該媒體播放器20所使用 200910242 顯示器14部分可以被分為三個區域：一恆存橫幅 I6、一序列媒體區域38與一控制區域40。在此示 ^二施例中，該恆存橫幅廣告％ 一般係位於或靠近於 f體播放器2G觀賞區域的頂端。如在第三圖中 们不，該恆存横幅廣告36包含源自於由該廣告 舰f3G所提供之該廣告資訊的廣告。 财-ί序7媒體區域38係為用於顯示該序列媒體之該 、--放器20的部分。如之前所述，雖然在此實施例 钿該媒體播放器2G係顯示序列媒體，但任何網際 ’皮土礎之媒體都可以被顯示。在此實施例中，位在該 域38之下的則是該控制區域40。該控制區 "> I 3多種控制，以控制在該序列媒體顯示區域38 =序列媒體。該控制包含用於播放該序列媒體的— 紐42、用於向前快轉該序列媒體的-向前快轉按 二及6用於調整該序列媒體(如果有任何)聲音的- /此外’該控制區域可以包含—行進條48，其 — :ί指；==!指示該序列媒體的剩餘播放時 =的時間量或剩餘的播放時間量。當然，在該控

者與該序列媒體的額外卜…’以提供該使用 當該一般用途電腦12從該中央 3件時，該媒體播放器2〇首先顯示」C :啟動廣告係源自於由該廣告伺服器W提 H該預啟動廣告—般來說是持續小於大約五秒二 200910242 短廣告。該預啟動廣告係可以配置，因此如果該使用者 點擊該預啟動廣告時，與該預啟動廣告主題相關的一網 址便可以被展開。例如，該使用者可以使用滑鼠或其他 的附加至一顯示該媒體物件之電腦的點選裝置來選擇 或點擊該預啟動廣告。為了回應，便由該電腦展開一網 頁瀏覽器程式，並引導至由該預啟動廣告所標示的網 址0 該預啟動廣告的目的是使該使用者注意到該廣告 贊助商，而不惹惱該使用者，而使該使用者選擇不觀看 該序列媒體。此外，為了進一步減低該使用者等待該預 啟動廣告完播的焦慮，可以顯示一計時器以知會該使用 者該預啟動廣告的剩餘時間。 現在參考第三圖，一旦該預啟動廣告已經完成播 放，便在該序列媒體區域38中播放該序列媒體。該恆 存橫幅廣告36係位於該序列媒體區域38上方，而由該 廣告所提供的廣告產品與服務便於該預啟動廣告中顯 示。然而，應該暸解該恆存橫幅廣告可以來自於與該預 啟動廣告不同的廣告商。 當該序列媒體於該序列區域38中播放時，該使用 者接著可以開啟一豐富媒體廣告，如在第四圖中顯示。 與該恆存橫幅廣告36及預啟動廣告相同，該豐富媒體 廣告係源自於由該廣告伺服器30所提供之該廣告資 訊。第四圖之該豐富媒體廣告可以以不同方式開啟。該 豐富媒體廣告可以利用點擊第三圖中所顯示之該開啟 按鈕54所開啟。替代性的方式為，該豐富媒體廣告可 以於該序列媒體區域38之一區域中，以利用該滑鼠18 移動一游標的方式開啟。例如，此區域可以在該序列媒 200910242 體區域38的頂部三分之一，如同以線段56所標示。可 以由該媒體播放器20使用一指示器（未顯示），以鼓勵該 使用者開啟該豐富媒體廣告。 該豐富媒體廣告係在該序列媒體顯示區域38的至 少一部份中顯示。該豐富媒體廣告可以是一影像、一互 動電腦遊戲、一用於建構、標價及購買商品及/或服務之 配置器、一靜態廣告、一能夠展開其他網址之縮網址、 一互動式地圖、一網際網路電話連接、一即時訊息連接 或以上之任何結合。當然，該豐富媒體廣告可以是能夠 在該一般用途電腦12之顯示器14上所顯示的任何數量 電子廣告系統。 當顯示該豐富媒體廣告時，該已經預先播放的序列 媒體便被暫停，同時顯示該豐富媒體廣告。該豐富媒體 廣告可以藉由選擇位於該恆存橫幅廣告36之中的一關 閉按鈕58，或是簡單地按壓該播放按鈕42的方式，從 該序列媒體顯示區域38移除。該媒體播放器20可以使 用一指示器（未顯示）以鼓勵該使用者關閉該豐富媒體廣 f 告。 另一個初始化顯示該豐富媒體廣告的方法是允許 該媒體播放器20完成播放該序列媒體。當該序列媒體 由該媒體播放器20完成播放時，可以在該序列媒體區 域38之中顯示該豐富媒體廣告。 當該使用者與該豐富媒體廣告互動時，可以蒐集有 關於該使用者互動的資訊。接著可以遞送該資訊至該廣 告伺服器30。該資訊接著可以用來建立一圖表，其指示 可能會激起該使用者興趣的廣告。一旦已經建立該圖 表，接著該廣告伺服器30可以調整該豐富媒體廣告， 12 200910242 並意圖提供可能會激起該使用者興趣的豐富媒體廣告。 該使用者與該豐富媒體廣告的互動可能包含許多 因子。這些因子可能包含與該豐富媒體廣告互動所花費 之時間、當與該豐富媒體廣告互動時該使用者的行為、 該豐富媒體廣告之效能度量、該豐富媒體廣告之執行速 度、當該使用者與該豐富媒體廣告互動時的時間與曰 期、該使用者之網際網路協定位址、該使用者之系統、 平台與網頁瀏覽器配置資訊，以及該使用者之媒體辨識 器資訊。 此外，使用者資訊可以被傳送至一遠端位置，像是 該中央伺服器26(第一圖），因此該中央伺服器26可以根 據該使用者資訊產生一圖表。在產生一圖表之後，該中 央伺服器26可以根據該圖表修改該媒體物件之中所包 含的該廣告資訊。由該中央伺服器所蒐集的該使用者資 訊可以包含有關該使用者與該豐富媒體廣告互動的資 訊。然而，該使用者資訊也可以包含有關於顯示該序列 媒體之網頁的資訊。 參考第五圖與第六圖包含於該媒體物件之中的網 k 路服務資訊也可以在該媒體播放器20之中顯示。該網 路服務資訊提供該一般用途電腦12之使用者額外的資 訊。應該瞭解在該媒體播放器20中所顯示之該網路服 務資訊可以與第二圖至第四圖中所討論的該廣告資訊 一起顯示，或是單獨顯示。 藉由提供額外資訊給該使用者，該使用者將被鼓勵 觀看額外的廣告，或是被鼓勵去拜訪資助該序列媒體之 團體的網址。類似該廣告資訊，該網路服務資訊不限於 僅與序列媒體一起使用，也可以與其他像是靜態圖片的 13 200910242 媒體形式一起使用。

If 由該制者初心 區域38 ^至少—部份中將出現路’在該序列媒題 網路服務平台60將顯 路服務平台60。診 路服務，像是影像、圖像、文字、以用的多種不同網 子交？=。例如’該網路服務平Ϊ I、資料串流與電 觀看或相關媒體的清單，其主心可以顯示之前 區域38中所顯示的媒體主題類似、早在該序列媒徵 也可以是來自於—網際網路搜尋引擎1略服務平台60 媒體區域38中所顯示—序列媒 根據與在該序列 尋結果。此外’該網路服務平台也=尋項目的拽 訊息、電子郵件、電話或網際網以;他丨透 的能力。 略罨話共旱資料 當該序列媒體已經宗& 移動該游標於-媒體播放器2 S H =用該滑氣18 域38之中顯示。此外，如在δ亥序列媒體區 序列媒體顯示區域38可以包含@ ’該 ::也同樣可以實施其他顯示該二:體務 當讀網路服務平台6〇係被題 ==服務平台6。被顯示時繼==: 路服務序^動/固定期間之後，該網 卞。6。了 序__邱域38移除。 趣來說，在該網路服務平台6〇之中提供的資訊 14 200910242 籤62 有關。例如，如果該 :該該網媒體’該額外媒體的略圖將被顯示 該標籤： 之中。替代性的方式為，如果 域％中^㈣於提供使用者更多關於在該序列媒體區 顯干Λ 媒體主題的資訊，該網路服務平台60將 資訊。像是一網際網路搜尋引擎所提供的搜尋的更多 外’當該使用者與該網路服務平台6G互動時， 者與_路服務平台6G互動㈣訊可以傳 C舰器26,因此可以產生與該使用者有關的 、糟由延樣執行，該中央伺服器20或一第三團體 便可根據該使用者與該網路服務平台6〇互 ^生的 圖表，客製提供至該使用者的網路服務。 做為本領域技術者將可立即體會，以上敘述僅係為 ^發明原則實㈣描述。此敘述並非用來_此發明之 軏圍或應用，其中在不背離如後續申請專利範圍中所定 義之本發明精神下，本發明可以進行修正、變化或改變。 【圖式簡單說明】 第-圖為-系統之方塊圖，用於提供 路媒體之使用者廣告與網路服務； 有、.罔 第二圖為顯示一預啟動廣告之媒體播放器的螢幕 擷取； ° 第三圖為第二圖中顯示媒體與一恆存橫之 該媒體播放器的螢幕擷取； 田兴口 第四圖為第二圖中顯示一豐富媒體廣告之該媒體 200910242 播放器的螢幕擷取； 第五圖為第二圖中顯示用於初始一網路服務平台 之標籤的該媒體播放器的螢幕擷取；及 第六圖為第二圖中顯示該網路服務平台之該媒體 播放器的螢幕擷取。 【主要元件符號說明】 10 系統 12 一般用途電腦 14 顯示器 16 鍵盤 18 滑鼠 20 媒體播放器 22 視窗 24 網路 26 中央伺服器 28 序列媒體伺服器 30 廣告伺服器 32 網路服務伺服器 34 網路 36 恆存橫幅廣告 38 序列媒體區域 40 控制區域 42 播放按钮 44 向前快轉按钮 46 聲音按在丑 16 200910242 48 行進條 50 行進指示器 52 計時器 54 開啟按鈕 56 線段 58 關閉按鈕 60 網路服務平台 62 標籤

Claims (1)

1. 200910242 申請專利範圓： 二種=使用者廣告的方法，該使用者具有能夠在一 由一媒體播放器播放序列媒體之能力 的電細’该方法包括如下步驟： 與廣媒體物件，其中該媒體物件包含序列媒體 播於：該；體播放器所使用之該顯示器第-部份中 體物件之該廣告資訊之L 廣告係包含於該媒 顯示，體:m體用;之:顯示器第二部份中 所使;ί i顯ϊ用二，朗體播放器 ;豐富媒體廣告’該豐富媒體 2. 件之該廣告資訊之中。’、口係包&於該媒體物 如申請專利範圍第〗項之方 播放器所使用之該顯^=進一，括於該媒體 3. 4. 2，以鼓勵該使用者進行=曰^的該步 如申請專利範園第]項之方味^用者動作。 播放器所使用之該顯示器中’一進^包括於該媒體 啟動廣告的該步禪，該 ^ ^間顯示一預 件之該廣告資訊之中。動廣〇係包含於該媒體物 如申請專利範圍第3項 用者點擊該預啟動廇告栌，/去，進一步包括當由該使 如申請專利範圍第“方展開-網址的該步驟。 播放器所使用之該顯=，進一步包括於該媒體 驟，該計時器係配置 态顯不一計時器的該步 Α才曰不在該特定期間中所剩餘的 18 5. 200910242 時間量。 圍第3項之方法’其中該特定期間係小 如申請專利範圍第i項之方法 媒體已經完成播放時，於顯示器2 = 括/該序列 部份中顯補豐富媒體廣告 σ ^^少一 如申請專利辑7項之方法务驟。 如申請專利範圍第7項之方法牛^^該步驟。 幕的該y 之至》—部份之後，顯示一靜態榮 如申請專利範圍第i項之方法，其 作係選擇該恆存橫幅廣告的—部份。—吏用者動 .如申请專利範圍第1 〇項之方法，並 一 告的-部份係-圖像或按叙。〃 “恒存橫幅廣 其中該第-使用者動 器二===播放器所使用之該顯示 如I請專利範圍第1項之方法，進—步包括U 用引起時，從由該媒體播放器；使用ί 體廣告的H扎之至少-部份移除該豐富媒 動作=1: 像項之方法’其中該第二使用者 t申請專利範圍第13項之方法，其 ^作係選擇該媒體播放n之i放按叙。 申請專利範圍第項之方法，進—步包括於該媒 6. 7 9 10 12 13 14 15 19 16 200910242 體播放器所使用之該顯示器 _ 驟，以鼓勵該使用者進行該；^的該步 以.如申請專利範圍第13項之方 ^作。， 第二使用者動作所引起時，於 由該 -:㈡丄二，顯，=步: 那r明寻利乾圍第1項之方 該使用者與該豐富媒體廣告 傳=於 服器的該動作。 鄆之貝汛至一廣告伺 其中該豐富媒體廣告 仏及購買商品及/或服務之 j 、標 能夠展開其他網址之縮網址、4 =廣告、- 網路電話連接或-即時訊自連接2式地圖、一網際 申料利項之 5服器擷取貧訊的該步驟，其中該 兴口 21. 2Γ”化該豐富媒體廣告。一“伺服器 申3青專利範圍第1項之方 ♦ 媒體廣告係於由該媒放步包括當該豐富 二邱/八4 E | 宙双為所使用之該顯示器第 步驟h、一部份中顯示時’暫停該序列媒體的該 22. 如申請專利範圍第！項之方 23. _用者點擊該恆存橫幅廣告一ςι括當由該使 1示器巾顯示由_該使用者具有能夠在 的電腦，該方法包括如下步驟放裔所播放之序列媒體 與廣^資訊女某體物件其中該媒體物件包含序列媒體 20 200910242 ，，放器所使用之該顯示器第一部份中 二;幅；告，該恒存旗幟/橫幅廣告係包含 於該媒體物件之廣告資訊之中； 於該媒體播放器所使用之該 顯示該媒體物件之序列媒體； 為弟一邛伤中 田由第使用者動作所引起時，於該媒I#撼访哭 t II ； 件之廣告資訊^中二豐昏媒體廣告係包含於該媒體物 吏用者貧訊至一中央伺服器； 根據該使用者資訊產生 廣告=該中央圖表修改該媒“的 24.如申請專利範圚第幻 源自於該使用者之活動記目用者資訊 搜尋行為之至少其t之一。目軚肩异法與該使用者 25·:::專利範圍第23項之方法，進— 體播放器所使用之該顯示 包括於該媒 此如申請專利範_ 使#用者動作。 體播放器所使用之該顯示器中以？;f包括於該媒 預啟動廣告的該步 ° 寸疋期間播放— 物件之該廣告資訊之中二預啟動廣告係包含於該媒體 27. 如申請專利範圍第％項之 使用者點擊該預啟動廣主進-步包括當由該 28. 如申請專利範圍第26項口^ =開一網址的該步驟。 體播放器所使用之示二進括於該媒 r顯不—計時器的該步 21 200910242 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. =間^時器係配置以指示在該特定期間中所剩餘的 :第26項之方法，其中該特定期間係 項之方法，進-步包括當該序 少-部严;Γ!成4 ’於該顯示11該第二部份之至 步驟礼中顯補豐富媒體廣告之至少—部份的該 圍第30項之方法，進-步包括當由使 擊該豐富媒體廣告時：使 如申請專鄉圍第3〇項之方法，進步驟。 2該豐富媒體廣告之至少-部份之二 螢幕的該步驟。 、说.，，貝不靜態 如申請專利範圍第23項之方法，i 動作係選擇該恆存橫幅廣告的—部；用者 如申請專利範圍第33項之方法，1 告的一部份係-®像或按紐。，、 存橫幅廣 ^申請專利範圍第23項之方法，复 動作係將-游標放在由該媒體播放使用者 示器該第二部份之—部份上_放㈣使用之該顯 ^申請專利_第23項之方法，進—牛 者4作:引起時’由該媒體播^所;用： /‘、，、貝不态该弟二部份之至少— | 廣告的該步驟。 4伤移除該豐富媒體 如申請專利範圍第36項之方法，|由〜 動作係選擇-關圖像。 〃巾以-使用者 如申請專利範圍第36項之方法，其中該第二使用者 22 200910242 動作係選擇該媒體播放器 39.如申請專利範圍第36項之方^放進^； 體播放器所使用之該顯 於該媒 驟，⑽勵該使用者進行該第^的該步 .2申晴專利關第36項之方n ΐς使!者!作所引起時’於該媒體播放器所= 41.如申請專利範圍第23項之=媒步驟。 =至少為—影像、—互動電腦遊戲 M賈㈣買商品及/或服務之配置' -能夠展開其他網址之縮網址、廣。、 際網路電話連接或一即時訊息連接其^圖、-網 .如申睛專利範圍第23項之方法，$、 富媒體廣告係於由么進—步包括當該豐 言^驟至少—部份中播放時，暫停該序列媒體的 43·如申請專利範圍第23項之方 — :用者喻存橫幅廣告時，二 44. 如申請專利範圍第23項之方 一 45. ^i關播ΐ該序列媒體之—網頁的=訊 包含23項之方法，其中該使用者資訊 豐富媒體廣告互動的資訊。 豐富媒體廣告之互動包含至少二中該使用者與该 ，動所花費之時間、當與J豐之;媒：f 2 時該使用者的行為、該豐富媒體廣告i效能二、Ϊ 23 200910242 豐富媒體廣告之執行速度、當該使用者與該豐富媒體 廣告互動時的時間與日期、該使用者之網際網路協定 位址、該使用者之系統、平台與網頁瀏覽器配置資訊 以及該使用者之媒體辨識器資訊。 47. —種提供一使用者的電腦廣告的系統，該使用者電腦 能夠於一顯示器中顯示以一媒體播放器播放的媒 體，該系統包括： 一中央伺服器，其與一媒體伺服器及一廣告伺服 器通訊； 該中央伺服器係配置以接收來自該廣告伺服器 之廣告資訊，其中該廣告資訊包含用於在該媒體播放 器所使用之該顯示器第一部份中顯示一恆存橫幅廣 告的資料； 該中央伺服器係配置以接收來自該媒體伺服器 之媒體資訊，其中該媒體資訊包含用於在該媒體播放 器所使用之該顯示器第二部份中顯示媒體的資料； 該中央伺服器係配置以建構一媒體物件，其封存 該媒體資訊與該廣告資訊，該媒體物件能夠由該媒體 " 播放器於該使用者電腦的顯示器中播放；及 該中央伺服器係配置以傳輸該媒體物件至該使 用者電腦。 48. 如申請專利範圍第47項之系統，其中該廣告資訊包 含用於在該媒體播放器所使用之該顯示器中以一特 定期間所播放一預啟動廣告的資料。 49. 如申請專利範圍第47項之系統，其中該廣告資訊包 含用於在該媒體播放器所使用之該顯示器該第二部 份之至少一部份中所播放一豐富媒體廣告的資料。 24 200910242 50. 如申請專利範圍第49項之系統，其中該豐富媒體廣 告係至少為一影像、一互動電腦遊戲、一用於建構、 標價及購買商品及/或服務之配置器、一靜態廣告、 一能夠展開其他網址之縮網址、一互動式地圖、一網 際網路電話連接或一即時訊息連接其中之一。 51. 如申請專利範圍第49項之系統，其中該中央伺服器 係配置以從該廣告伺服器取得資訊，其中該來自該廣 告伺服器之資訊係用於客製化該豐富媒體廣告。 52. 如申請專利範圍第49項之系統，其中該中央伺服器 係配置以接收使用者資訊、根據該使用者資訊產生一 中央圖表，及根據該中央圖表修改該媒體物件中所包 含之該廣告資訊。 53. 如申請專利範圍第52項之系統，其中該使用者資訊 源自於該使用者之活動記錄、目標演算法與該使用者 搜尋行為中至少其中之一。 54. 如申請專利範圍第52項之系統，其中該使用者資訊 包含有關播放該序列媒體之一網頁的資訊。 55. 如申請專利範圍第52項之系統，其中該使用者資訊 包含有關於該使用者與該豐富媒體廣告互動的資訊。 56. 如申請專利範圍第55項之系統，其中該使用者與該 豐富媒體廣告之互動包含至少以下之一··與該豐富媒 體廣告互動所花費之時間、當與該豐富媒體廣告互動 時該使用者的行為、該豐富媒體廣告之效能度量、該 豐富媒體廣告之執行速度、當該使用者與該豐富媒體 廣告互動的時間與日期、該使用者之網際網路協定位 址、該使用者之系統、平台與網頁瀏覽器配置資訊， 以及該使用者之媒體辨識器資訊。 25